MARILAN

Marca líder do mercado de biscoitos no Brasil, a Marilan oferece produtos saborosos que fazem parte da vida e do cotidiano de milhões de consumidores em todos os momentos. Existe um produto Marilan para cada ocasião, da infância à vida adulta, do café da manhã ao lanchinho antes de dormir. Marilan é para todos os paladares, proporcionando momentos de prazer e sabor inigualáveis. 

A história 

A história começou no dia 31 de março de 1957, na cidade de Marília, interior do estado de São Paulo, quando o casal Maximiliano e Iracema Garla iniciou uma pequena empresa, instalada em um prédio modesto, para produzir versões artesanais de biscoitos - do tipo Maria, Água e Sal, Coco e Maizena - baseados em receitas caseiras com ingredientes de alta qualidade. A pequena produção de biscoitos, assados em um forno estilo padaria aquecido à lenha, era inicialmente focada no mercado local. E para escolher o nome da nova marca, o casal utilizou o veículo de comunicação que reinava na época, o rádio, e lá promoveu um concurso. O nome vencedor foi Marilan. Segundo alguns, o nome deriva da junção das iniciais das palavras “Marília” e “Lanche”, simbolizando a popularidade dos biscoitos para essa ocasião de consumo. Na década seguinte, os deliciosos biscoitos Marilan passaram a ser vendidos em outras cidades do interior do estado de São Paulo.

    

Na década de 1970, com um crescimento acelerado, a produção artesanal já não conseguia acompanhar a demanda pelos biscoitos Marilan. Foi então que a família Garla decidiu investir em um novo local de produção, maior e mais moderno. Assim no ano de 1976 foi inaugurado o novo complexo industrial, abrangendo uma área de 67.000 m², onde trabalhava uma equipe de 250 colaboradores. Equipamentos automatizados substituíram os métodos manuais anteriores, o que resultou em um aumento significativo na capacidade de produção. Um marco decisivo foi a aquisição do forno industrial “Super Vulcão”, que elevou a produção para 300 kg de biscoitos por hora, permitindo maior alcance no mercado. O investimento se provou acertado e, na década de 1980, a distribuição se expandiu para outros estados brasileiros.

  

Durante a década de 1990, a Marilan alcançou a expressiva marca de 84 milhões de toneladas de biscoitos produzidas anualmente. Foi também quando as exportações ganharam força, levando os produtos Marilan para outros países ao redor do mundo. Nesta época, a empresa já tinha introduzido novos sabores e formatos de biscoitos para atender às preferências em constante evolução dos consumidores brasileiros, que passaram a confiar cada vez mais na marca Marilan, não apenas por sua deliciosa variedade de biscoitos, mas também por sua consistência e compromisso com a segurança alimentar.

  

Com a chega do novo milênio, a Marilan iniciou a ampliação de sua linha pra outras categorias de consumo, com o lançamento em 2001 da Lev Magic Toast (torradas feitas com mix de cereais, inicialmente para atender à demanda por produtos saudáveis, práticos e crocantes) e da marca Teens (snacks doces, salgadinhos e biscoitos, à base de cereais e recheios muito saborosos, ricos em vitaminas e fontes de cálcio), voltada à um público jovem, para ser consumida em qualquer lugar, como durante a aula ou com amigos na hora do game. Pouco depois, em 2002, a Marilan voltou a ampliar sua linha com o lançamento da marca Pit Stop, que hoje oferece um portfólio diverso - biscoitos doces e salgados, recheados e snacks - em práticas embalagens individuais, para saborear em qualquer lugar. Em 2008, a marca lançou a linha Turmix, focada no público infantil, com biscoitos recheados, com temas de personagens licenciados como Homem-Aranha e Princesas Disney, prática que ganharia força nos anos seguintes para atrair cada vez mais crianças e adolescentes.

   

Em 2009, a Marilan focou seus investimentos no fortalecimento de sua presença em categorias como bolos e torradas. Nessa época, a Marilan já tinha adicionado à sua linha novos produtos, como por exemplo, biscoitos wafers em diversos sabores e as Tortinhas Marilan, biscoitos recheados conhecidos pela textura crocante por fora e recheio cremoso. Em 2016, a Marilan lançou a marca LEV, uma linha de produtos saudáveis, incluindo torradas, pães, biscoitos, cookies, com cereais integrais, grãos, fibras e fonte de cálcio, ferro e vitaminas, em embalagens práticas para o consumo no dia a dia. E pensando cada vez mais em quem busca aliar a praticidade com uma vida mais saudável, a Marilan também ampliou o portfólio com o lançamento do Pit Stop Grãos Ancestrais, um biscoito integral com quinoa, chia e linhaça.

   

Em resposta ao desejo dos consumidores por produtos mais saudáveis, em 2018, a Marilan lançou a versão Integral das suas clássicas Rosquinhas, que chegou para completar a linha composta pelos sabores Coco, Leite e Chocolate. Outra novidade foi o lançamento da versão mini do biscoito Maizena, um de seus produtos mais populares e que ia de encontro a uma tendência de consumo cada vez mais confirmado pelos brasileiros de levar pequenas porções de alimentos rápidos na bolsa, para qualquer lugar. Em 2019, a marca lançou o tradicional Biscoito Champanhe, amplamente conhecido por ser utilizado em diversas receitas de sobremesa, nas versões açúcar cristal e açúcar fino.

  

Em 2020, a empresa inaugurou uma nova unidade produtiva na cidade de Igarassu (PE), com capacidade para 30 mil toneladas de biscoitos por ano e cerca de 3 milhões de panetones, reforçando a presença na região nordeste. Além disso, lançou a versão inédita Wafer Duo Marilan, que trazia dois sabores cremosos em três camadas de recheio, em um único biscoito. Em 2021, a empresa agregou ao seu portfólio a tradicional Casa Suíça (conheça essa história aqui), adquirida por R$ 303 milhões, ingressando assim fortemente no segmento de bolos e panetones.

  

Em 2022, a marca inovou ao lançar sua primeira linha de Biscoitos Salgados com Fermentação Natural (nas versões Água & Sal e Integral), feitos com Massa Madre - também conhecida como Levain - que melhora a textura da massa, deixando-a mais leve e facilitando a digestão e fornece ao produto, de forma natural, aquele sabor e aroma de pão que o consumidor tanto aprecia. Ainda como parte de comemoração de seus 65 anos e por saber que é importante não esquecer de suas raízes, a Marilan inaugurou sua primeira loja de fábrica em abril de 2022 na cidade de Marília, onde tudo começou. A unidade oferecia portfólio completo de todas a suas marcas (incluindo biscoitos, bolos, salgadinhos, bolinhos e chocolates) e tinha como objetivo aproximar os produtos da comunidade local. O modelo fez tanto sucesso que, nos anos seguintes, a Marilan iria inaugurar novas unidades pelo estado de São Paulo, incluindo a capital paulista.

   

Em 2023, a Marilan, em parceria com a Nickelodeon (conheça essa história aqui), ampliou sua linha infantil com o lançamento dos Bolinhos Patrulha Canina com Farinha Láctea, desenvolvidos especialmente para agradar o paladar dos pequenos, além de ser fonte de cálcio e vitaminas E, B1, B2, B3 E B6. Outro acontecimento marcante do ano foi o ingresso no segmento de panetones com o lançamento da linha Marilan Bello Forno, produzida com fermentação 100% natural e incluindo um sabor exclusivo na categoria, o Pavê de Chocolate, além das versões Gotas de Chocolate e Frutas Cristalizadas. Em 2024, a empresa adquiriu a Top Cau, expandindo-se no setor de chocolates, com foco em ovos de Páscoa, bombons e tabletes.

  

Mais recentemente, em 2025, a marca lançou novidades como a linha Marilan Choco+Biscuit (biscoitos com camada de chocolate) e novos sabores para a linha Teens, como avelã e paçoca. Nos últimos anos, pensando cada vez mais em se expandir para além dos biscoitos, a Marilan lançou uma linha de pães de forma (Tradicional e Integrais, incluindo versões com grãos, como chia e macadâmia) e pães especiais (Hambúrguer Brioche, Hambúrguer Gergelim, Hot Dog e Bisnaguinha).

   

Além disso, a Marilan apresentou uma expansão significativa em licenciamentos de alto potencial comercial, com personagens como Ben 10, Minions, Shrek, Transformers, além de colaborações estratégicas com marcas renomadas como Paçoquita (conheça essa história aqui), Fini (saiba mais aqui) e M&M’s® (conheça essa deliciosa história aqui). O objetivo é ampliar o público atendido, aumentar o fluxo nos pontos de venda e oferecer maior valor agregado ao mix de produtos, especialmente no período de Páscoa (ovos), com uma linha diversificada de chocolate, presentes e brindes exclusivos.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por diversas remodelações ao longo dos anos. Em 1990, a marca apresentou um logotipo mais moderno e com predominância da cor vermelha. Mas foi em 2009 que a marca mudou radicalmente seu logotipo e apresentou ao público pela primeira vez dois símbolos de reconhecimento da Marilan: o coração e a cor laranja (em menor predominância). Após passar por uma sútil modernização em 2017, a atual identidade visual da marca foi adotada em 2019, que apesar de manter elementos importantes (o coração e a cor laranja) que, nos últimos anos, ajudaram a identificar e diferenciar a Marilan, apresentou nova tipografia de lenta e novo design para o símbolo do coração (que assumiu o lugar da letra M).

  

O logotipo da marca Marilan também pode ser aplicado sob um fundo laranja com o nome em branco.

  

Ao longo dos anos, os biscoitos Marilan ganharam embalagens modernas e alinhadas à sua época. A primeira era uma icônica lata amarela, que facilitava o transporte e preservava os produtos. Vale ressaltar que no início, algumas embalagens vinham descritas como “Biscoutos”, que naquela época era apenas uma variação da palavra biscoitos - encontrada também no primeiro logotipo da marca. Com o novo logotipo adotado em 2019, a marca também atualizou suas embalagens, onde elementos importantes eram explorados, como o coração usado como uma moldura para valorizar os produtos, e a enorme predominância da cor laranja. Recentemente essa embalagem ganhou uma pequena modernização.

  

Os slogans 

A Biscoiteria do Brasil. (2022) 

O mais importante se aprende em casa. (2019) 

Todo momento combina com Marilan. (2019) 

Receita de Felicidade. (2010) 

O Sabor que Conquistou o Brasil. 

A Marca que Você Confia.

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 31 de março de 1957 

● Fundador: Maximiliano e Iracema Garla 

● Sede mundial: Marília, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Marilan Alimentos S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Rodrigo Garla 

● Faturamento: R$ 3 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 23 

● Presença global: 30 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 4.500 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Biscoitos, torradas, bolos, pães e salgadinhos 

● Concorrentes diretos: Bauducco®, Mabel®, Piraquê, Adria, Tostines®, Aymoré, Triunfo, Richester, Negresco®, Bono®, Oreo®, Trakinas, Passatempo® e Club Social 

● Ícones: A cor laranja 

● Slogan: A Biscoiteria do Brasil. 

● Website: www.grupomarilan.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a Marilan, marca mais consumida de biscoitos e líder no segmento de Maria/Maizena, comercializa sua ampla gama de produtos (mais de 120 itens) em todo território nacional (presente em mais de 160 mil pontos de venda), possui mais de 20 lojas próprias (no estado de São Paulo) e exporta para mais de 30 países ao redor do mundo. Hoje, mais de 1.2 milhões de pacotes e 80 milhões de biscoitos Marilan são fabricados diariamente, incluindo biscoitos salgados, doces, integrais, cookies, rosquinhas, recheados, wafers, torradas, entre outros. Marilan é a principal marca do Grupo Marilan (proprietário também da Casa Suíça, Top Cau e Festtone), segunda maior fabricante de biscoitos do país e que possui 5 unidades fabris (Marília, Itapevi, Jandira, Igarassu e São José dos Pinhais) com capacidade produtiva de aproximadamente 220 mil toneladas por ano e mais de 4.500 colaboradores. 


Você sabia? 

● A Marilan está presente em mais de 70% dos lares brasileiros. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja, Isto é Dinheiro, Época Negócios e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem, Estadão e Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 18/3/2026 

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AURORA

Referência para milhões de famílias brasileiras em alimentos que aliam qualidade, sabor e conveniência, a Aurora conquistou até os paladares mais exigentes. E para qualquer hora do dia, quer seja no café da manhã, no almoço, no lanche e, principalmente no churrasco, tem sempre um produto Aurora para tornar cada momento ainda mais especial. 

A história 

Com o propósito de proporcionar melhores condições de vida a famílias de pequenos produtores rurais do este catarinense, liderados por Aury Luiz Bodanese (imagem abaixo à esquerda), 17 representantes de oito cooperativas uniram forças para fundar no dia 15 de abril de 1969, na cidade de Chapecó, a Cooperativa Central Oeste Catarinense. O objetivo era claro: organizar a suinocultura regional, padronizar processos, oferecer assistência técnica e ganhar escala para disputar mercado com grandes empresas privadas. Desde o início, o modelo se diferenciou. Não havia ações tradicionais. As donas da central eram as próprias cooperativas filiadas e, por consequência, os produtores rurais eram os verdadeiros donos do negócio, ainda que de forma indireta. Inicialmente, a cooperativa focou em processar a matéria-prima (suínos) que, antes era vendida a preços desfavoráveis ou sem um mercado garantido pelos pequenos agricultores. Pouco depois, em 1970, a nova cooperativa já transportava 22 caminhões, garantindo o escoamento da produção, sinalizando que a ambição ia além das fronteiras regionais.

  

Em 1973, a cooperativa deu um salto ao adquirir do frigorífico Marafon, as primeiras fábricas de rações e de carnes, incluindo os direitos de uso da marca Aurora (que passaria a estampar seus produtos). A partir daí, o abate de suínos passou a ser feito diretamente pela cooperativa, com cerca de 200 animais por dia, e os produtores passaram a contar com ração balanceada, integrando de vez campo e indústria. Na década de 1980, além de iniciar a comercialização de produtos no mercado de carne, incluindo itens como linguiças, salames e outros produtos curados e cozidos, a distribuição se expandiu para o eixo Rio São Paulo, os dois maiores mercados consumidores do país. Em 1984, ocorreu a diversificação para sucos concentrados sob a marca Delis, ampliando a atuação além das carnes suínas. Em 1986, a cooperativa inaugurou o abatedouro de aves em Maravilha, marcando o ingresso no segmento de cortes de frango.

  

Os anos de 1990 consolidaram a transformação da Aurora em potência industrial. Por exemplo, em 1992, foi inaugurado, em Chapecó, o maior frigorífico de suínos da América Latina. As exportações foram iniciadas em 1993. E em 1996, avançou para além do Sul com uma unidade de suínos em São Gabriel do Oeste, Mato Grosso do Sul, aproximando-se das regiões produtoras de grãos, fundamentais para a alimentação animal. Pouco depois, em 1997, inaugurou uma unidade de abate de aves no Quilombo, reforçando a divisão avícola. Em 2003, Auri Bodanese faleceu aos 69 anos, após 22 anos à frente da cooperativa, deixando estruturado um sistema que já reunia milhares de produtores em torno do cooperativismo.

   

Nos primeiros anos desse novo milênio, a Aurora intensificou a diversificação de sua linha com produtos de maior valor agregado, aproveitando o reconhecimento de seus produtos cárneos já existentes. Surgiram então os empanados de frango Auroggets, hambúrgueres (com a submarca Faroeste), uma linha de pratos prontos, uma linha de pizzas congeladas e a ampliação forte em presuntaria, como mortadelas, linguiças e cortes suínos e de frango. Além disso, ingressou no segmento de lácteos com o lançamento da marca Aurolat. Em 2005 vieram produtos como o kit churrasco fácil, aves natalinas especiais Blesser (com tempero exclusivo e muito mais peito e coxa) e o tender suíno (elaborado com cortes nobres de pernil suíno, temperado, cozido e defumado), além dos Kits Tradicionais Boas Festas, que consolidaram a marca na mesa de fim de ano de milhões de brasileiros e para que empresas pudessem presentear seus parceiros e funcionários.

  

Em 2010 ocorreu o lançamento do leite UHT (integral, desnatado e semidesnatado) com a marca Aurora. Tragédia do acidente aéreo da equipe da Chapecoense na Colômbia (2016), greve dos caminhoneiros (2018) e o ingresso no segmento de pescados com o lançamento do filé de tilápia (2018). Esses anos foram marcados por grandes desafios, mas também por lançamentos, para a Aurora.

   

No auge da pandemia, a Aurora foi citada em notícias locais na China sobre supostos traços de coronavírus em embalagens de frango exportadas. A cooperativa respondeu com transparência, destacou que se tratava de informação de imprensa, sem confirmação oficial, e aceitou realizar testes em cerca de 11 mil trabalhadores, além de novas análises em produtos, todos com resultado negativo. Com isso, conseguiu manter as rotas de exportação para a China e outros 60 países.

  

Em 2022, a marca realizou um de seus maiores lançamentos com a linha Aurora Premium, que oferece uma experiência única, seja no churrasco ou em refeições especiais, satisfazendo as expectativas dos churrasqueiros e cozinheiros mais exigentes. A linha contava com Linguiças Especiais (com queijo coalho, lombo com Alho e Ervas e Toscana de sabor Cerveja e Cebola Caramelizada), Hambúrgueres (100% carne bovina e sem tempero, nas versões Angus e Costela), Cortes Suínos (como Ancho, Ribeye, T-Bone, Prime Rib, Costela, Panceta, alguns com temperos como Lemon Pepper e Molho Barbecue); e Cortes de Frango (coxinha da asa apimentada e filé de sobrecoxa com Chimichurri). Outros produtos, como copa fatiada e presunto defumado fatiado, seriam introduzidos posteriormente para expandir a linha além do churrasco.

   

Em 2023, a marca voltou a expandir seu portfólio de produtos com a Aurora Bem Leve, linha focada em refeições prontas saudáveis - com ingredientes individuais congelados com tecnologia Sous Vide - ​​para consumidores preocupados com uma alimentação saudável, balanceada e prática. Eram 6 tipos de refeições (além de 6 sachês com cada ingrediente acondicionado individualmente, proporcionando ao consumidor que faça a sua composição como preferir) que utilizam como matéria-prima para suas receitas cortes de frango, cortes suínos, pescados, grãos e vegetais. Vale ressaltar que a Aurora Bem Leve já existia anteriormente e contava com uma linha de frios saudáveis, feitos com lombo suíno e peito de frango e com menor teor de sódio e gordura.

  

Em 2024, a Aurora revitalizou sua popular linha Auroggets (produtos à base de peito de frango empanados) com novas embalagens e novos produtos como os Auroggets Kids, além de expandir suas versões tradicional (com as variantes crocante e com queijo). Para tornar a refeição da criançada ainda mais divertida, a linha infantil Auroggets Kids (nas versões tradicional, com cenoura e com queijo) foi buscar na diversão dos desenhos animados queridinhos de todas as gerações e passou a contar com os personagens dos Looney Tunes - como Pernalonga, Patolino e Piu-Piu - que apareceram em campanhas publicitárias e também estampavam as embalagens. Completam a linha de empanados a Coxinha, Iscas de frango crocante, Iscas de frango tempurá, Filezinho e Filezinho multigrãos.

  

A linha do tempo 

2004 

● Lançamento da linha de Pizzas Congeladas com seis sabores diferentes (Mussarela, Calabresa, Frango com requeijão, Quatro queijos, Presunto com champignon e Toscana, esta última utilizando o sabor da popular linguiça toscana da marca). 

2005 

● Lançamento da Mortadela Defumada Aurora. Vale ressaltar que a linha de mortadelas da marca já contava com versões como: Frango, Light, Aurorella e tipo Bologna. 

2006 

● Lançamento do Pão de Queijo Congelado. 

2007 

● Lançamento da linha de Lasanhas Congeladas Aurora em três sabores: à bolonhesa, aos quatro queijos e a exclusiva Toscana, feita com molho de linguiça toscana moída, que dá um toque mais picante à receita tradicional. 

2008 

● Lançamento de suas primeiras Lasanhas Congeladas Light, nos sabores à bolonhesa de frango light e quatro queijos light. 

2010 

● Lançamento do X-Faroeste Burger, uma linha de sanduíches congelados disponível em três sabores: Burger, Cheddar e Frango. 

● Lançamento do Bife de frango à Parmegiana e do Bife de frango com molho de queijo. 

2011 

● Ampliação do mix de empanados congelados com seis novas variedades de sabores e embalagens: Auroggets Crocante, Auroggets Pizza (com formato de uma fatia de pizza), Auroggets Vegetais (pedaços de vegetais deixam o sabor mais suave), Auroggets Ball (bolinhas de frango empanadas), Auroggets Queijo e Tirinhas de Frango Aurora (tirinhas empanadas). 

● Lançamento da Lasanha Verde à Bolonhesa, com massa de espinafre, molho bolonhesa, molho branco e queijo. 

2013 

● Ampliação do mix da linha de Pratos Prontos Individuais com Talharim a Parisiense, Talharim ao Sugo com Almôndega e Nhoque à Bolonhesa. 

● Lançamento nova linha de Sanduíches Mr. Burger Aurora, nas opções X-Burger com molho Barbecuee e X-Chimichurri. 

● Lançamento da linguiça calabresa enroladinha 800g, linguiça churrasco 800g e linguiça churrasco mini 5kg. 

● Lançamento da Lasanha de Presunto e Queijo. 

2014 

● Lançamento da Almôndega e Kibe Aurora em embalagem de 1kg, elaborados com carnes selecionadas. 

2015 

● Lançamento da linha de leites zero lactose. 

2019 

● Lançamento da Lasanha Calabresa e da tradicional Lasanha à bolonhesa na embalagem de 1kg, esta última desenvolvida para atender a refeição de uma família ou quem procura por porções maiores. 

● Lançamento do Salame Tipo Hamburguês e do Pepperoni (versão apimentada do salame seco, feita com carne suína e toucinho). 

2020 

● Lançamento de uma linha de pescados, incluindo lombo e postas de bacalhau. 

2022 

● Lançamento da linha Aurora Bem Leve, composta por frios saudáveis, feitos com 100% de lombo suíno e 100% de peito de frango, com menor teor de sódio e mais leves em gordura. 

2023 

● Lançamento de novidades na linha de produtos Aurora Premium: Torresmo de rolo, Linguiça de Frango com bacon, a Linguiça fininha, Copa lombo recheada, Choripan na versão tradicional e apimentado, Coxinha da Asa Manjericão e Especiarias e Meio da Asa Sweet Chilli. 

2025 

● Lançamento da linha de Vegetais Congelados Aurora, que inclui Brócolis, Couve-Flor, Ervilhas e Seleta de Leguminosas (batata, ervilha e cenoura).

  

A comunicação 

Apesar do popular slogan “A hora mais gostosa do dia” ter sido lançado em 1997, a Aurora passou a investir pesado em publicidade e ações de marketing somente nos últimos vinte anos. Por exemplo, desde 2007 a Aurora é patrocinadora máster da equipe da Chapecoense, consolidando uma longa parceria e sendo um dos principais símbolos da marca e do desenvolvimento da região, que reforçam o apoio contínuo e a forte ligação com a comunidade local e o clube. Além disso, desde 2012 o ex-tenista Gustavo Küerten (Guga) é garoto-propaganda da Aurora, em uma parceria duradoura que já resultou em diversas campanhas, reforçando os valores da cooperativa, a qualidade dos produtos e o cooperativismo.

  

Além disso, a Aurora aposta alto na enorme popularidade e visibilidade de reality shows entre os brasileiros, patrocinando o MasterChef Brasil (2020), com campanhas que incentivavam o uso de seus produtos em casa, utilizando o conceito “Use seu talento MasterChef Brasil com a Aurora”; A Fazenda (edições 13, 14, 15, 16 e 17, está última realizada em 2025), consolidando uma parceria de longa data para visibilidade da marca e seus produtos com ativações em momentos importantes e decisivos do programa; e Power Couple (2025).

  

Já em 2023, a marca resolveu apostar na nostalgia com o lançamento da campanha “Aurora, FAZ, FAZ, FAZ”, que anunciava a vasta variedade de seus produtos e a paixão por trás deles, utilizando um jingle cativante e um conceito divertido que remete ao hit “Da Da Da” da banda alemã Trio, mostrando que a marca faz de tudo para todas as refeições, do café da manhã ao churrasco, reforçando o cuidado dos cooperados. Assista a um dos divertidos comercias da campanha aqui.

  

Mais recentemente, em 2025, a marca lançou sua nova campanha publicitária para a linha de linguiças (mais vendida do Brasil), produto indispensável no churrasco de milhões de brasileiros. Batizada de “Mal-Acostumado”, a campanha traz bom humor, identificação popular e o embalo de uma música que é presença garantida em qualquer revisão ou roda de samba de fim de semana. A campanha, que resgata o prazer de saborear uma linguiça Aurora - quem prova, fica mal-acostumado - conta com dois vídeos principais: um focado nas linguiças frescas (assista aqui), ambientado em um típico churrasco de fim de semana com amigos, e outro voltado para as linguiças defumadas (assista aqui), com uma atmosfera aconchegante de mesa de feijoada. A campanha carrega o slogan “Quem conhece sabe. Linguiça é Aurora”.

    

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Foi a partir dos anos de 1970 que a marca Aurora começou a atualizar seu logotipo e a cuidar de sua identidade visual no mercado. Isso resultou na primeira modificação em 1977, quando o logotipo adotou novo símbolo, nova tipografia de letra e as cores preta (nome), amarela e vermelha. Em 1986 esse logotipo foi simplificado. Outra remodelação radical ocorreu em 1997, quando o logotipo adotou nova tipografia de letra novo design para o símbolo do sol e seus raios (afinal, Aurora significa “a luz do nascer do sol”). Além disso, uma nova cor foi adicionada a combinação: o laranja. A última remodelação ocorreu em 2022 e apresentou um desenho reformulado do sol. A tipografia de letra é nova e agora escrita em “A” maiúsculo, representando a grandiosidade da marca.

  

Os slogans 

Se tem Aurora, só melhora. (2026)

A gente faz com gosto tudo o que você gosta. (2021) 

Do campo até sua mesa. Aurora é assim, cuida de você, cuida de mim. (2015) 

A hora mais gostosa do dia e da torcida brasileira. (2014) 

A hora mais gostosa do dia. (1997)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 15 de abril de 1969 

● Fundador: Aury Luiz Bodanese 

● Sede mundial: Chapecó, Santa Catarina, Brasil 

● Proprietário da marca: Cooperativa Central Aurora Alimentos 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Neivor Canton 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Alimentos congelados, carnes suínas, aves, laticínios, embutidos e pescados 

● Concorrentes diretos: Sadia, Seara, Perdigão, Swift, Pamplona, Korin, Frimesa, Prieto, Rezende, Hans, Ceratti, Italac, Piracanjuba, Batavo, Itambé e Nestlé 

● Slogan: Se tem Aurora, só melhora. 

● Website: www.auroraalimentos.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a Aurora tem presença em todo o território brasileiro e exporta seus produtos para 80 países ao redor do mundo. Terceira maior produtora de proteína animal do Brasil, a Aurora oferece uma vasta gama com mais de 850 produtos, que inclui, além das linguiças (carro-chefe da marca), salsichas, frios, lácteos, massas, pizzas, pescados, cortes suínos e de frango, além de vegetais, batatas-frita e pães de alho e de queijo. A Aurora tem capacidade instalada para abater mais de 32 mil suínos por dia e um total anual superior a 8 milhões. Na avicultura tem capacidade diária próxima de 1.5 milhões de frangos e processamento de 343 milhões de aves por ano. As cooperativas do sistema captam 449 milhões de litros de leite por ano, transformados em bebida láctea, leite UHT, leite em pó, creme de leite, queijos e outros derivados. A Aurora é a principal marca da Aurora Coop, cooperativa de alimentos cujo sistema produtivo reúne mais de mais de 100 mil famílias de empresários rurais e 50 mil colaboradores. 


Você sabia? 

● A marca Aurora alcançou a 10ª posição no ranking geral das marcas com maior presença nos lares brasileiros em 2024, de acordo com o levantamento Brand Footprint da Kantar. 

● Em 2008, a Aurora aderiu pioneiramente ao Programa Nacional de Abate Humanitário e nos anos seguintes implementou melhorias contínuas nas cadeias produtivas da suinocultura e da avicultura industrial. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Época Negócios, Isto é Dinheiro e Embalagem Marca), jornais (Valor Econômico, Meio Mensagem, Folha e Estadão), site de agro (Agrimídia), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 30/3/2026 

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YOKI

Buscando sempre trazer mais praticidade e sabor para a vida dos brasileiros, a YOKI transformou a farinha de mandioca na tão amada farofa pronta, tornou ainda mais prática a pipoca, fazendo com que ela pudesse ser feita no microondas, e deu um toque especial na batata palha, com as versões hot dog e extra fina. Por isso, há mais de 30 anos a YOKI oferece centenas de produtos práticos e convenientes que estão presentes nos melhores momentos da vida de milhões de brasileiros. Quer seja na escola, no cinema, na festa de aniversário, no churrasco com os amigos, no café da manhã, no almoço ou no jantar com a família, a YOKI está sempre presente com delícias irresistíveis. 

A história 

Tudo começou em dezembro de 1960, no bairro de Pinheiros, em São Paulo, quando o imigrante japonês Yoshizo Kitano resolveu fundar uma empresa para comercializar cereais e farináceos. Batizada de Kitano (em japonês significa “campo do norte”), alguns anos depois a empresa introduziu uma completa linha de especiarias a granel e condimentos no mercado. Com o crescimento do consumo em supermercados, Yoshizo identificou a mudança de comportamento do consumidor e passou a vender produtos empacotados. Na década seguinte a empresa continuou crescendo e lançou sua primeira linha de chás com a marca Kitano. Na década de 1980 lançou no mercado sua primeira linha de sobremesas, que incluía as tradicionais gelatinas. A história da empresa começou a mudar no final desta década, no mês de dezembro de 1989, quando a Refinações de Milho Brasil (atual Unilever) comprou a marca Kitano e, com ela, todas as linhas de chás, especiarias e sobremesas.

  

Apesar da venda, a família permaneceu com as linhas de cereais e farináceos, que englobavam produtos como fubá, farinha e pipoca, além de três fábricas e 1.500 funcionários. E foi então, que seis meses após a venda da marca Kitano, a empresa adotou um novo nome: Yoki Alimentos. Com isso surgia também a marca YOKI, formada pelas iniciais do nome de Yoshizo Kitano e cujo termo, por coincidência, em japonês significa “felicidade, realizações, bem-estar e prosperidade”. Para desenvolver sua linha de produtos a YOKI buscou agregar valor aos seus farináceos. Da fécula de batata, desenvolveu o purê de batata instantâneo (bastando acrescentar água, leite, margarina e sal); a partir do milho, fez curau, polenta e os pré-cozidos de milho; e da mandioca, a farofa e o polvilho, por exemplo. Essa estratégia diferenciada, resultou no lançamento de produtos prontos e semi-prontos, trazendo assim mais praticidade para os consumidores brasileiros, como por exemplo, as farofas prontas e as misturas para pão de queijo. Foi nessa época que a empresa trouxe ao mercado brasileiro à famosa pipoca para microondas, que se tornaria um de seus produtos mais importantes.

  

Além disso, introduziu no mercado a linha Mais Vita, composta por alimentos à base de soja e criada para quem preza uma alimentação saudável. Em 1996, a empresa iniciou a exportação de algumas de suas linhas para alguns países da região. Em 1997, já consolidada no mercado brasileiro e na mente de milhares de consumidores, a empresa recomprou a marca Kitano, assim como suas linhas de produtos. Com isso, aproveitou para lançar mais de 80 especiarias, molhos condimentados, realçadores de sabor, temperos, caldos e sopas com a marca. Hoje em dia, a marca Kitano se tornou sinônimo de tudo o que possa conferir ou realçar o sabor dos alimentos, como molhos, caldos e temperos.

   

Em 2003, a empresa retomou sua atuação no segmento de chás ao readquirir a linha de chás Kitano e comprar a marca LinTea. Nos anos seguintes, contando com uma equipe de engenheiros de alimentos, nutricionistas e profissionais de marketing que se dedicam integralmente a desenvolver e criar novos produtos que atendam às necessidades e desejos dos consumidores, a YOKI expandiu suas linhas, lançou novos produtos e ingressou em diferentes segmentos de alimentos, incluindo salgadinhos com a marca YOKITOS, lançada em 2002 e composta por salgadinhos de milho assados e batatas, mais finas e com sabores suaves e refinados, o que proporciona ao paladar uma experiência muito mais crocante e delicada.

  

Em 2012, a marca lançou o Amendoim Indiano, com cobertura crocante e com o tradicional curry como ingrediente principal. Com o novo produto, a YOKI aumentou sua participação no segmento de snacks e ampliou seu portfólio, que já oferecia as deliciosas sugestões de amendoins: Japonês, Descascado Salgado, Pralinê Branco, Pralinê Chocolate, Ovinho, Castanha de Caju e Amendoim com Mel. No mês de maio de 2012, em meio a uma tragédia familiar, Marcos Kitano Matsunaga neto do fundador e diretor executivo da empresa foi assassinado brutalmente por sua esposa, a YOKI foi vendida por quase R$ 2 bilhões para a americana General Mills (conheça essa outra história aqui), quinta maior empresa de alimentos do mundo e proprietária de marcas consagradas como os cereais Cheerios (saiba mais aqui), as barras de cereais Nature Valley e os sorvetes Häagen-Dazs (conheça essa história aqui). Com isso, a YOKI e suas marcas fortaleceram sua presença no dia a dia de quem cozinha por todo o Brasil.

   

No ano seguinte, a YOKI continuou introduzindo produtos inovadores no mercado, como por exemplo, a pipoca para microondas com cobertura Romeu e Julieta, batata-palha sabor Hot Dog, farofa mexicana (apimentada e com pedacinhos de tortilla crocante) e purê de batata instantâneo. E, em 2014, a General Mills utilizou a força da marca YOKI entre os consumidores brasileiros para introduzir a marca americana Betty Crocker (conheça essa outra história aqui). Surgia assim a linha de mistura para bolos e sobremesas YOKI BETTY CROCKER.

  

A YOKI tem ampliado sua linha de produtos, ouvindo os consumidores, acompanhando tendências de mercado e procurando cada vez mais oferecer produtos com valor agregado, praticidade, economia, conveniência e sabor que respeita o gosto brasileiro. Dessa estratégia surgiram novos produtos como a Yoki Mandioquinha Palha Extrafina Premium (2014), que trazia o selo “Feito com mandioquinha de verdade; sabores inéditos de farofas, com Pedaços de Cebola e com Pedaços de Banana (2016); ou novas opções de pipoca de microondas (2018) que apresentavam, além dos grãos 100% integrais, gordura e sódio reduzidos; e a Batata Palha com novo sabor Parmesão (2018). Ainda em 2018, a YOKI relançou sua linha de farofas especiais com novas embalagens, do tipo stand-up pouch, e mais ingredientes, nos sabores Farofa com tempero suave, Farofa com Batata-Palha, Farofa com soja e Farofa com Cebola.

  

Em 2021, a YOKI preparou novidades para a categoria de farofas com o lançamento de uma nova linha premium com três sabores: tradicional, apimentada e milho. Produzidas com farinha torrada em forno à lenha e temperos de verdade como alho, cebola, sal e cebolinha, as novidades prometem encantar os consumidores com os seus flocos maiores, crocantes e sem conservantes, garantindo o gostinho caseiro. Além disso, sempre atenta às tendências, a YOKI também lançou a linha Pipoca Pronta nos sabores mais pedidos dos brasileiros: Queijo Parmesão, Manteiga Temperada e Sal Marinho. E não parou por aí: introduziu edições limitadas de pipocas para as festas juninas nos sabores maçã do amor e cocada.

   

Hoje em dia a empresa comercializa produtos como as farinhas prontas (são aproximadamente 10 variações diferentes), pipocas para microondas (mais de 15 sabores diferentes, incluindo bacon, caramelo e chocolate), milho para pipoca, batatas-palha, purê de batata, polenta, lentilha, ervilha, grão de bico, feijão branco, sagu, canjica de milho, farinhas (milho, mandioca e de aveia), amido de milho, fécula de batata, polvilho, fubá, tapioca, trigo para kibe, paçoca, glicose, misturas para sorvetes e mousses, amendoins (incluindo os tipos japonês, indiano, pralinê e ovinhos), castanha de caju, farinha láctea, creme de arroz, e os mingaus CREMOKREM (tradicional e chocolate), além da linha YOKITOS (batatas e salgadinhos sabor cebola, queijo e presunto).

     

Foi assim, que de uma modesta empacotadora de grãos a YOKI se transformou em uma das mais modernas e inovadoras marcas de alimentos do mercado brasileiro. Afinal, foi a YOKI que substituiu as farinhas e grãos que eram vendidos a granel por itens pré-embalados, trouxe ao país a pipoca de microondas, criou a farofa pronta e assim, foi revolucionando o mercado ao longo de todos esses anos, sempre pensando em como facilitar a vida dos brasileiros. Com isso a marca passou a estar presente no cotidiano dos brasileiros desde as refeições do dia a dia, do churrasquinho com os amigos ou da sessão de pipoca, até as grandes celebrações, como a quermesse da festa junina ou na mesa farta das festas de final de ano.

  

A ligação com as festas juninas 

Milhões de brasileiros já estão mais que acostumados com a presença da YOKI nas festas juninas realizadas pelo país. Afinal, delícias como paçocas, pé de moleque, pipocas, fubás, curau de milho e canjiquinhas da YOKI tornam os festejos ainda mais saborosos e doces. Em 2020, com as restrições causadas pela pandemia de COVID-19, a YOKI precisou se reinventar em um dos períodos mais importantes para suas vendas. Com isso lançou a Yokermesse, uma plataforma cujo objetivo era levar as tradições juninas para dentro de casa. A iniciativa prestava um serviço aos consumidores, durante os meses de maio a julho, com diversos conteúdos - receitas, brincadeiras e decoração típica - que ajudavam a preparar as festas juninas em casa. O sucesso foi tanto que, em 2021, como parte das ações da Yokermesse, as duplas Maiara & Maraisa e Fernando & Sorocaba comandaram o show online, que aconteceu no dia 26 de junho, com transmissão ao vivo pelo canal oficial da dupla Maiara & Maraisa no YouTube.

    

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por apenas uma remodelação em sua história, que ocorreu no ano de 2007. Apesar de manter a estrutura do logotipo original, a identidade visual ganhou linhas arredondas e novas tonalidades de cores, tornando-se mais moderna, impactante e atraente.

   

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1990 

● Fundador: Yoshizo Kitano 

● Sede mundial: São Bernardo do Campo, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Yoki Alimentos S.A. 

● Capital aberto: Não (não subsidiária da General Mills Inc.) 

● Presidente: Waldemar Junior 

● Faturamento: R$ 1.5 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 30 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 3.500 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Salgadinhos, farofas, cereais, grãos e pipocas 

● Concorrentes diretos: Unilever, Nestlé, Elma Chips, Camil, Kodilar, Sinhá e Hikari 

● Ícones: A pipoca de microondas 

● Slogan: Viva as suas raízes. 

● Website: www.yoki.com.br 

A marca no mundo 

Com faturamento anual estimado em R$ 1.5 bilhões, a YOKI é uma das maiores marcas de alimentos do mercado brasileiro e comercializa em todo território nacional sua ampla linha de produtos, composta por mais de 120 itens diferentes, de salgadinhos e farinhas de mandioca a tapioca, lentilha, ervilha e pipoca para microondas. Os produtos da marca são vendidos em mais de 80 mil pontos de venda em todo o Brasil e estão presentes em 90% dos lares do nosso país. Além disso, a YOKI exporta seus produtos para 30 países ao redor do mundo. A empresa emprega 3.500 pessoas e conta com fábricas instaladas em cinco estados (Mato Grosso, Minas Gerais e Paraná). 

Você sabia? 

● A marca YOKI é líder de mercado nas categorias pipoca de microondas, farofa, grãos e farináceos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Embalagem Marca e Época Negócios), jornais (Valor Econômico, Estadão e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 24/11/2021

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VIGOR

Oferecer aos consumidores produtos que combinam sabores, texturas e benefícios exclusivos, além de serem nutritivos, garantindo constantemente alta qualidade. Essa é a missão principal da VIGOR, que busca sempre conciliar tradição, tecnologia e inovação para que seus alimentos estejam sempre fresquinhos e saudáveis nas mesas de milhões de brasileiros. 

A história 

A VIGOR foi fundada em 1917 com o nome de Oliva da Fonseca Indústria e Comércio LTDA. e funcionava como uma modesta fábrica para o processamento de leite condensado na pequena cidade de Itanhandu, estado de Minas Gerais, e também uma fábrica em São Paulo, onde o leite pasteurizado era embalado. A nova empresa foi a primeira a fornecer leite pasteurizado para a população paulista. A empresa também produzia leite em pó para fábricas de chocolate. Já em 1926, a capacidade de processamento da unidade de São Paulo era de 20.000 litros de leite por dia. Foi nesse ano que o nome da empresa mudou para Fábrica de Produtos Alimentícios Vigor. Pouco depois, em 1930, a empresa instalou unidades para a produção de queijos, cremes pasteurizados e manteigas. Em 1940, a empresa inaugurou duas fábricas de processamento de queijo – uma em Paraisópolis e a outra em São Gonçalo do Sapucaí, ambas no estado de Minas Gerais. A primeira produzia o Queijo de Minas Frescal e a de São Gonçalo produzia o Queijo Parmesão (com a tradicional marca FAIXA AZUL). Há mais de 70 anos o parmesão Faixa Azul continua a ser produzido a partir da receita original do mestre queijeiro Don Vito Antonio D’April.

A capacidade de produção da fábrica de São Paulo atingiu os 100.000 litros de leite por dia em 1947. Nessa época, a VIGOR passou a expandir sua capacidade de coleta de leite, com a propriedade de mais de 15 pontos de coleta. Com o objetivo de crescer e expandir sua linha de produtos, em dezembro de 1982, a VIGOR adquiriu a Companhia Leco de Produtos Alimentícios, fundada em 1945 e na época a segunda entre as empresas de laticínios no estado de São Paulo e extremamente popular pelos seus leites (responsável pela introdução do leite tipo B no mercado) e manteigas. Ao final deste ano, sua capacidade instalada de processamento de leite pasteurizado e demais derivados já atingia 1 milhão de litros por dia.

Em 1986, com o intuito de diversificar sua produção, a VIGOR firmou uma joint-venture com a empresa dinamarquesa MD Foods, cuja finalidade era produzir queijos brancos frescos, como por exemplo, o queijo minas frescal, o cream cheese e o requeijão, bem como introduzir no país a tecnologia de microfiltração para a produção de queijos. Pouco depois, em 1990, a marca lançou o MIX VIGOR, produto que apresentava a primeira embalagem de iogurte com cereal em que os grãos eram conservados em um compartimento separado. Em 1995, a VIGOR adquiriu uma antiga fábrica na cidade de São Caetano do Sul, onde são produzidas suas margarinas. Em 2002, a marca lançou uma novidade no mercado: a maionese VIGOR. Durante muitos anos, precisamente desde 1975, a VIGOR foi controlada pelos irmãos Ricardo Mansur, conhecido como o polêmico empresário que fez ressurgir e desaparecer Mesbla e Mappin nos anos de 1990, e Carlos Alberto Mansur. Isto até 2007, um ano marcante para a empresa. Primeiro porque ela, visando um maior crescimento no segmento de produtos lácteos, adquiriu no mês de junho a Laticínios Serrabella, voltada exclusivamente para a fabricação de queijos especiais, oferecendo uma linha completa de produtos desenvolvidos artesanalmente. Segundo porque em novembro, o controle da VIGOR foi adquirido pela Bertin S.A., então um dos maiores frigoríficos do país.

Uma das mais importantes ações da nova proprietária foi estender a tradição da VIGOR para o segmento de alimentos prontos ao lançar no mercado em 2009 uma linha de massas frescas (como ravióli e capelete), massas de pastel, pizzas, hambúrgueres, almôndegas, quibes de carne, pães de queijo, leite condensado, entre outros. A VIGOR não ficaria muito tempo neste segmento. Outra novidade foi a ampliação de sua linha de Delicatessen com a sobremesa crocante Black & White (sobremesa cremosa de chocolate com cereal de chocolate branco e ao leite), o Flan de Chocolate com Calda de Cereja e a Sobremesa Cremosa Chocolate Branco. Pouco depois, em dezembro, o gigante JBS comprou a VIGOR como parte da aquisição do Grupo Bertin, então controlador da tradicional fabricante de laticínios.

No início de 2011 a marca lançou no mercado uma linha de molhos prontos (Branco, Parmesão, Gorgonzola, Funghi Secchi, Creme de Milho e Madeira), elaborada com ingredientes selecionados que traziam mais praticidade e sabor no acompanhamento de diversos pratos do dia a dia. Depois de dar passos importantes como o reposicionamento de suas principais marcas, lançamentos de novos produtos, alinhamento da identidade visual das embalagens, renovação do seu parque fabril, redesenho da sua cadeia de supply chain, a VIGOR abriu em junho de 2012 seu capital na Bolsa de Valores, passando a ser uma empresa independente do grupo JBS.

Ainda em 2012, a VIGOR ingressou no mercado dos iogurtes gregos (na verdade inaugurou esta categoria no Brasil), reforçando o reposicionamento da marca no segmento de lácteos e tendo como objetivo oferecer produtos com maior valor agregado. A linha VIGOR GREGO chegou ao varejo nas versões tradicional e baunilha, em embalagens de 100 gramas. O alimento apresentava como diferencial um índice de proteínas maior que os convencionais, com menos calorias. Além disso, lançou a linha Mix de Cereais & Frutas, em que o próprio consumidor faz a mistura da granola com o iogurte, mantendo as propriedades saudáveis e crocantes do ingrediente. Pouco depois, em 2013, a linha VIGOR GREGO foi ampliada com as versões Zero Gorduras e Zero Adição de Açúcares, e foi lançado o Vigor Actilife, leite fermentado nos sabores tradicional e morango, que auxilia no equilíbrio da flora intestinal e é rico em vitamina C. No ano seguinte a marca apresentou a embalagem econômica do iogurte líquido e renovou sua linha infantil, cujas embalagens passaram a contar com os personagens Minions.

No início de 2017, ao completar cem anos de uma rica história, a VIGOR apresentou novo posicionamento, nova identidade visual e uma nova comunicação. O objetivo era consolidar a VIGOR como uma das maiores marcas de lácteos do mercado brasileiro. A mudança também previu uma alteração completa de todas as embalagens que compõem o seu portfólio: dos requeijões e iogurtes até os queijos especiais e margarinas. O objetivo era ter opções mais atraentes no ponto de venda, reforçando o lado sensorial da VIGOR. Além disso, a marca lançou novos produtos, com destaque para o Vigor Grego Pedaços: o único iogurte grego do país com generosos pedaços de frutas naturais, sem corantes e sem aromatizantes; e o novo Vigor Ultracremoso, que chegou para revolucionar o mercado de iogurtes de bandeja (disponível em 6 potes, com 90 g cada um, nos sabores tradicional, morango e frutas vermelhas), cuja receita é resultado da união de sabor e cremosidade única – marca registrada da VIGOR. Em agosto deste ano, a VIGOR, cuja maior acionista era a J&F, proprietária da JBS, foi adquirida pelo Grupo Lala por US$ 1.8 bilhões. A aquisição marcou a entrada do grupo mexicano no mercado brasileiro de laticínios.

A evolução visual 

Em 2017, ano em que a marca completou 100 anos, foi apresentada a nova identidade visual da VIGOR, mais contemporânea, clean e menos arredondada. O logotipo apresentava nova tipografia de letra e novo tom de azul (mais escuro).

Os slogans 

Vigor. Descubra esse Sabor. (2017) 

Bem feito como deve ser. (2012) 

Ponha mais Vigor em sua vida.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1917 

● Fundador: Família Oliva da Fonseca 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Vigor Alimentos S.A. 

● Capital aberto: Não (subsidiária do Grupo LALA S.A. de C.V.) 

● Presidente: Gilberto Xandó 

● Faturamento: R$ 6 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Funcionários: 7.600 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Produtos lácteos, requeijões e queijos 

● Concorrentes diretos: Danone, Nestlé, Batavo, Itambé, Paulista e Piracanjuba 

● Slogan: Vigor. Descubra esse Sabor. 

● Website: www.vigor.com.br 

A marca no Brasil 

Atualmente a VIGOR, que conta com uma diversificada linha de alimentos, incluindo iogurtes, sobremesas lácteas, margarinas, requeijões, queijo ralado e maioneses, está fortemente presente nas principais regiões do país, especialmente no sudeste. Esse vasto portfólio composto por mais de 100 itens são produzidos com todo o cuidado e tradição em 14 modernas fábricas espalhadas pelo país. Os produtos estão disponíveis em mais de 67.000 pontos de vendas em todo o Brasil e nos melhores restaurantes, bares e hotéis através da linha VIGOR PROFISSIONAL. Além disso, a empresa é proprietária de marcas consolidadas e populares, como por exemplo, Danúbio (queijos brancos), Faixa Azul (queijo ralado parmesão e queijos especiais), Leco (laticínios), Serrabella (queijos especiais), entre outras. 

Você sabia? 

● Atualmente a VIGOR processa 25 milhões de litros de leite por mês e detém 50% de participação de mercado no estado de São Paulo. 

● No segmento de queijos, a VIGOR é líder nacional em requeijões. Somente em São Paulo, a participação da empresa nessa categoria chega a 30%. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, Exame e Veja), jornais (Meio Mensagem, Valor Econômico, Estadão e Folha), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 16/4/2018