RITZ®

Os biscoitos Ritz® têm um sabor único, amanteigado e folhado, e derretem na boca. Seja com queijo em uma reunião familiar, acompanhando uma sopa em uma noite aconchegante ou saboreado direto da caixa em um dia corrido, Ritz® sempre oferece aquela combinação perfeita de simplicidade e satisfação, mas com um toque de sofisticação, que tornou o produto um item essencial na despensa por gerações de americanos. 

A história 

No coração da Grande Depressão Econômica que assolava os Estados Unidos na década de 1930, nasceria um ícone culinário que mudaria para sempre o universo dos lanches para milhões de americanos: o biscoito Ritz® Crackers. O produto foi introduzido pela National Biscuit Company, mais conhecida como Nabisco (conheça essa outra história aqui), inicialmente nos mercados da Filadélfia e Baltimore no dia 21 de novembro de 1934. Eles foram bem recebidos desde o início com seu sabor leve e amanteigado único - com toque de sal - e um preço de venda razoavelmente baixo para a época, cerca de 19 centavos de dólar a caixa, um gostinho de luxo que todos podiam pagar em tempos desafiadores. O nome do novo produto também era importante porque evocava imagens de riqueza, principalmente o glamour e a elegância do The Ritz Hotel em Nova York, o que suscitava a promessa de tempos melhores por vir. Isso teve um enorme e valioso apelo emocional para os americanos durante os difíceis anos da Grande Depressão. Afinal, esse biscoito amanteigado, redondo e dourado, com suas bordas estriadas exclusivas, foi um sucesso instantâneo, oferecendo um sabor de opulência às massas.

    

A empresa produziu mais de 5 bilhões de biscoitos Ritz® em 1935, o equivalente a 40 unidades para cada cidadão americano. Nessa época, a Nabisco já estava vendendo os biscoitos nacionalmente com enorme sucesso. Os biscoitos Ritz® se destacaram não apenas por seu sabor e textura, mas também por suas estratégias de marketing inovadoras. Com slogans como “Um gostinho acessível de luxo”, “Qualquer hora é a hora certa para servir Ritz®” e “O biscoito de amanhã - hoje”, Ritz® foi posicionado como uma opção de lanche moderna e sofisticada. Além disso, anúncios publicitários eram veiculados mostrando os biscoitos sendo servidos a jogadores de golfe e a passageiros em navios de cruzeiro luxuosos. O uso de óleo de coco e uma pitada de sal adicionada após o cozimento aumentaram ainda mais seu apelo, tornando Ritz® o biscoito mais vendido na América no final da década de 1930.

   

Os biscoitos Ritz® experimentaram um grande aumento de popularidade nos anos de 1950, especialmente também por seu lançamento no Canadá e México. Na década de 1970, Ritz® utilizou uma comunicação centrada no consumo do produto com coberturas ou mergulhados em molhos ou patês, e cujos comerciais eram estrelados pelo ator Andy Griffith e continham o icônico slogan “Everything tastes great when it sits on a Ritz®” (algo como “Tudo fica mais gostoso quando servido sobre um biscoito Ritz®”). Essa década também foi marcada pelo lançamento do produto no mercado japonês. Embora o biscoito original seja icônico, a inovação ganhou espaço nas décadas seguintes com o lançamento em 1986 da versão com sal reduzido e, em 1987, com a introdução do Ritz® Bits Sandwiches, adaptando-se aos desejos dos consumidores por lanches menores, do tamanho de uma mordida. Os biscoitos Ritz® Bits foram apresentados aos americanos como uma versão em miniatura do clássico biscoito e vendidos como sanduíches recheados, nas opções queijo ou manteiga de amendoim. Em 1988, a marca Ritz® foi lançada oficialmente na China.

  

Em 1995, a marca lançou a versão dos biscoitos originais com redução de gordura. As primeiras variedades com sabor dos biscoitos originais surgiram em 1998, incluindo o de queijo cheddar. Já os Ritz® Toasted Chips, uma versão assada com menos gordura e crocância semelhante à de batatas-frita, surgiram também nessa época, tornando-se outra extensão popular da marca. Os biscoitos Ritz® com manteiga e alho foram lançados no início dos anos de 2000, aproveitando a popular combinação de sabores e respondendo à crescente demanda por snacks especiais, tornando-se uma parte significativa da linha de produtos aromatizados da marca. Pouco depois, em 2002, o Ritz® Bits apresentou ao mercado o sabor pizza.

   

Em 2017, a marca voltou a diversificar sua linha de produtos com o lançamento do Ritz® Crisp & Thins, uma linha de biscoito mais finos (que os originais) e assados ​​no forno, disponível em sabores como Sal Marinho e Bacon. Nos anos seguintes a marca acelerou as inovações, como por exemplo, em julho de 2020 quando foi introduzido o Ritz® Cheese Crispers, uma linha de biscoitos finos e crocantes, assados no forno, com sabores de queijo de verdade, como Cheddar e Quatro Queijos com Ervas. Pouco depois, em 2022, a marca apresentou uma novidade surpreendente: Ritz® Drizzled Minis, que misturavam o sabor salgado com doce através de mini biscoitos originais cobertos com chocolate ou caramelo.

  

A partir de 2024, a marca capitalizou a popular tendência de alimentos “swicy” (doce + apimentado), levando o sabor aos biscoitos originais para serem usados ​​como cobertura ou mergulhá-los em molhos, incluindo versões como Mel Picante, Queijo Picante e Habanero Doce. A mais recente inovação da marca, lançada em 2025, é o Ritz® Football Shapes, uma edição limitada, na qual pela primeira vez os biscoitos assumem o formato de bola de futebol, para comemorar a ligação da Ritz® com o esporte mais popular do país. Vale ressaltar que, há muitos anos, a marca lança em edição limitada o Ritz® Holiday Crackers, uma versão do biscoito original em vários formatos festivos, como por exemplo, árvore de natal, sino e boneco de neve.

  

Os biscoitos Ritz® mantiveram seu status como um snack amado por gerações, evoluindo com o tempo para incluir vários sabores e formatos até o desenvolvimento de embalagens mais práticas, para garantir que permaneça relevante para os hábitos de consumo de snacks contemporâneos, mantendo as qualidades clássicas que os fãs sempre amaram. Sua versatilidade, de ser apreciado sozinho a complementar uma ampla variedade de coberturas, solidificou seu lugar no panteão dos snacks americanos. O legado dos biscoitos Ritz® continua sendo de inovação, qualidade e um toque de luxo acessível a todos. Por isso, há mais de 90 anos, Ritz® se tornou mais do que apenas um petisco - e se tornou parte preciosa dos momentos mais memoráveis ​​da vida de milhões de americanos, desde reuniões familiares a encontros casuais e ocasiões para um lanche do dia a dia.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos, mas sempre manteve seu tradicional formato circular. Um executivo da Nabisco, chamado Sydney Stern, foi quem desenvolveu o formato redondo característico do logotipo original azul e amarelo, que foi inspirado na etiqueta redonda dentro de seu chapéu. Nos anos seguintes o logotipo - apesar de manter seu formato redondo - ganhou modernizações, novas combinações de cores e tipografias de letra.

  

O tradicional logotipo da marca também pode ser aplicado sob um fundo vermelho, cor tão associada à Ritz®.

  

Já em relação a sua tradicional embalagem (caixa), a última remodelação ocorreu em 2022, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Loved by everyone, even the saltiest. (2025) 

A taste of Welcome. (2020) 

Life’s rich. (2015) 

The Champion of Fun. (2014) 

Open for fun. (2009) 

Ritz® it up! (2007) 

Everybody loves Ritz®. (2006) 

Nothing feels like Ritz®. (2004) 

More mmm in the middle. (2001) 

There’s no place like Ritz®. (2001) 

Melts so good. (1995) 

Ritz® up to you. (1991) 

Ritz®. The perfect cracker. (1989) 

Every bit as good as a Ritz®. (1987) 

When you want a cracker you want a Ritz®. (1987) 

If It Melts and It Crunches, It’s a Ritz®. (1978) 

Everything tastes great when it sits on a Ritz®. (1977) 

An affordable taste of luxury. (1934) 

A bite of the good life. (1934)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 21 de novembro de 1934 

● Criador: Nabisco 

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Mondelēz International Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Dirk Van De Put 

● Faturamento: US$ 1.5 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Snacks 

● Principais produtos: Biscoitos 

● Concorrentes diretos: Club® Crackers, Carr’s, Town House Crackers, Keebler, Pepperidge Farm, Breton Crackers, Zesta, Triscuit e Cheez-It® 

● Ícones: As caixas vermelhas 

● Slogan: A taste of Welcome. 

● Website: www.snackworks.com/brands/ritz/ 

A marca no mundo 

A vasta linha de biscoitos Ritz® é vendida em mais de 50 países ao redor do mundo, disponível em mercados das Américas (Estados Unidos, Canadá e México), Europa (como Reino Unido, Irlanda, França, Itália e Holanda) e Ásia (especialmente na China, Coréia do Sul e Japão), além da Austrália. Ritz® é líder de mercado no segmento de biscoitos crackers nos Estados Unidos, vendendo mais caixas que qualquer outra marca, o que gera um faturamento anual estimado em torno de US$ 1.5 bilhões. A marca Ritz® pertence à Mondelēz International, proprietária também de ícones como Oreo (conheça essa outra história aqui). 


Você sabia? 

● Os biscoitos originais são em forma circular - com bordas estriadas -, levemente salgados e têm aproximadamente 46 milímetros (1,8 polegadas) de diâmetro. 

● O design dos próprios biscoitos desempenha um papel funcional. Os sete furos em cada biscoito não são apenas para estética. Eles permitem que o vapor escape durante o cozimento, evitando bolsas de ar e garantindo uma textura uniforme e consistente, sem ficar excessivamente crocante ou escamosa. 

● Uma caixa de biscoitos Ritz® pode ser visto no desenho animado “Mickey’s Surprise Party” de 1939. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 21/12/2025 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

CHICLETS

Suas tradicionais embalagens, especialmente a popular caixinha amarela, são vistas nos caixas de qualquer estabelecimento que venda algum item comestível. Estão sempre à mão do consumidor e entre os brasileiros se tornaram muito bem vindas como troco. Hoje, a marca CHICLETS® é tão importante que se tornou, praticamente, um sinônimo da expressão goma de mascar em muitos países ao redor do mundo. 

A história 

A história da marca CHICLETS® está intimamente ligada com o desenvolvimento da goma de mascar. Apesar da goma de mascar ter sido inventada em 1848, foi somente no início do século 20 que a tradicional marca foi criada, quando um pequeno fabricante de goma da Filadélfia chamado Frank Henry Fleer estava procurando uma maneira de estender a vida útil e o sabor da goma de mascar. Ele então desenvolveu um método para aplicar uma casca de caramelo duro, com seus próprios aditivos de sabor, a uma base de goma com infusão de sabor. Batizou seu novo produto de CHICLETS® (cujo sabor original era de hortelã) e o lançou no mercado em 1906. Aqui vale uma explicação: o látex (resina) produzido pela árvore chamada de Sapota Zapotilla era usado, primordialmente, para a higiene dos dentes. Por isso, a resina foi denominada como “Tchi-Clé”, sendo que “Tchi” significa “boca” e “Clé” significa “movimento”. Assim, o exercício de movimentar a boca para mascar a goma deu origem ao nome, depois adaptado para “chiclete”, de onde se originou a marca CHICLETS®.

   

O sucesso foi tão grande que anos depois, em 1914, a marca passaria a fazer parte da empresa American Chicle Company, fundada por Thomas Adams, justamente o inventor da goma de mascar. Sua nova proprietária iniciou uma ampla campanha de popularização da marca e a partir da década de 1920 lançou novos sabores de frutas, incluindo o popular Tutti-Frutti. As gomas de mascar CHICLETS® passaram então a ser revestidas em várias cores diferentes. Com isso, a marca tornou-se cada vez mais popular nas máquinas de venda automática por causa de sua vida útil prolongada e de suas cores atraentes. Na época os CHICLETS® também se tornaram uma guloseima popular depois do jantar e uma espécie de “máscara” para o hálito dos fumantes.

   

As duas grandes guerras mundiais, principalmente a segunda, contribuíram e muito para o aumento da popularidade da goma de mascar, não somente nos Estados Unidos, mas também no mundo inteiro. A goma de mascar era tida na época como terapia relaxante para o stress diário de que as pessoas eram vítimas. E foi neste momento que a marca desembarcou no Brasil. Isto aconteceu em 1943, quando a empresa então conhecida como Chicle Adams (conheça essa outra história aqui), inaugurou uma fábrica no coração do tradicional bairro paulistano do Cambuci, para a produção local de goma de mascar. Foi então que a empresa introduziu no mercado a primeira goma de mascar do país: CHICLETES®, que durante anos foi grafado assim no Brasil (somente depois esse “e” a mais foi retirado e a marca passou a ser grafada como no restante do mundo). O produto era inicialmente vendido em uma caixinha de papel com duas unidades cada, nos sabores Hortelã (o mais tradicional da marca com sua inconfundível caixinha amarela) e Tutti-Frutti (com sua tradicional caixinha cor de rosa). Vale ressaltar que o novo produto não fazia bola, pois era do tipo “candy-coated” (recoberto com confeito).

   

Durante algum tempo, boa parte dos produtos continuaram sendo importados dos Estados Unidos, pois a produção em solo brasileiro era insuficiente para atender a grande demanda. CHICLETS® rapidamente se tornou ícone de várias gerações de jovens brasileiros, que viam no hábito de mascar chicletes um sinal de atitude e até rebeldia. O produto ficou tão famoso que acabou emprestando o seu nome para este gênero de confeitos no país, sendo incluído inclusive no dicionário da língua portuguesa. Na década de 1950 a Adams começou a trabalhar em prol do seu crescimento e da imagem de sua marca no Brasil. Foi assim que a empresa admitiu funcionários com função duplicada: vendedores e promotores. Eles tiravam pedidos, divulgavam a marca, colavam cartazes nos principais pontos-de-venda ou em lugares estratégicos de circulação de pessoas.

   

Na produção dos CHICLETS®, as gomas cruas vinham do Amazonas, chamadas de maçarandubas e passavam por um processo de lavagem para eliminar as impurezas. Em seguida, era misturado um látex trazido da Malásia, que anos mais tarde foi substituído por outro desenvolvido no Brasil. Posteriormente, as gomas cruas deram lugar aos materiais sintéticos desenvolvidos pela própria Adams. O passo seguinte era adicionar açúcar e essências, preparando uma segunda massa que era levada para corte e depois para o repouso em salas climatizadas. As embalagens passavam por outro longo processo, já que as caixinhas eram fechadas e coladas manualmente. Nesta época, eram produzidas 20.000 caixinhas por dia.

   

Em 1953 e 1954, as instalações foram ampliadas, pois, subitamente, um inesperado aumento de consumo de CHICLETS® assustou a Adams. Pedidos e mais pedidos que fizeram com que a produção se acelerasse, dividindo o turno em três, para que fossem produzidos CHICLETS® vinte quatro horas por dia. Havia meses em que se vendia um milhão de caixas. Rapidamente o mistério foi desvendado: foi um período em que ocorreu uma grande escassez de moedas e todos os estabelecimentos passaram a devolver CHICLETS® como troco. Mesmo depois que as moedas reapareceram, muitos clientes ainda preferiam seus trocos em CHICLETS®, pois já haviam adquirido o hábito de mascar chiclete. A expansão de vendas continuou com os tradicionais sabores de hortelã e Tutti-Frutti e o novo sabor de canela.

   

Em 1962, a marca inovou ao lançar no mercado o CHICLETS® TINY (pequenos chicletes quadradinhos e coloridos em diversos sabores). Mas tudo começou realmente se estruturar quando a empresa, em 1964, foi absorvida pelo grupo Warner Lambert, multinacional farmacêutica que abria sua divisão de confeitos. Iniciou-se então um período de expansão e desenvolvimento de novos produtos, iniciado com o lançamento no mercado brasileiro dos CHICLETES® MIRIM, que depois mudaria de nome para MINI CHICLETES®, que se tornaram extremamente popular entre a criançada. Isto porque esta versão oferecia em uma mesma embalagem, vários pequenos quadradinhos coloridos e de diversos sabores da goma de mascar, possibilitando aos consumidores misturar vários sabores ou controlar a quantidade de goma que mastigavam de uma vez.

  

Em 2003, com a compra da Adams pela Cadbury (conheça essa história aqui), a marca CHICLETS® passou a fazer parte da empresa britânica, mais conhecida pela produção de chocolates. Muitas décadas se passaram até que CHICLETS® deixasse o seu consagrado formato tradicional, a caixinha de duas unidades e a forma drageada. A mudança começou a ser feita em 2005, com a introdução do conceito de “mais tempo de sabor”. A linha das caixinhas de duas unidades se expandiu, e ganhou os sabores limão e cola e canela. No ano seguinte, o projeto de mudança foi finalizado, com a introdução do CHICLETS® STICK (no formato de barra e sem cobertura de confeito), nos sabores Uva e Morango, além da embalagem com seis unidades, nos sabores Lokorango e Abacaxi Hype. Era a primeira vez que o CHICLETS® literalmente deixava as tradicionais caixinhas para ganhar uma nova embalagem. A diversificação de novos sabores continuou nos anos seguintes com o lançamento do CHICLETS® DJ CITRUS (laranja com pêssego) e CHICLETS® Menta.

  

Em 2008, a nova campanha de CHICLETS® no Brasil posicionava o produto para o público adolescente como uma marca que oferecia diversão aos consumidores. Com tom bem-humorado, apresentava duas maneiras de mastigar, ou melhor, de levar a vida: o jeito “Chiclets®” e o jeito “lhama”. O conceito da campanha se baseava nas diferenças de dois tipos de comportamento: o jeito “lhama”, que mostrava o animal, um inusitado personagem, que representava uma maneira de viver entediante, sem graça e “parada”; e o jeito “Chiclets®” de levar a vida, totalmente o oposto: jovem, animado, divertido e agitado. A nova campanha institucional vinha acompanhada do lançamento do CHICLETS® STICK no sabor Hortelã.

  

A grande novidade de 2009 foi a reformulação da embalagem da tradicional caixinha. Antes, era um exercício de paciência abri-la. Não era nem um pouco funcional. Com a nova embalagem, a caixinha abria no meio facilitando a retirado do produto. Além disso, novos produtos foram lançados no mercado como o CHICLETS® Fusão Refrescante, chicletes que misturavam três sabores como a versão hortelã com melancia e limão e menta com cereja e laranja; e o CHICLETS® Stick Azedinho Doce no sabor morango. Porém, a maior novidade da marca foi apresentada no início de 2011: CHICLETS® EVOLUTION, goma de mascar produzida com a exclusiva tecnologia Flavor Wave, que fazia o sabor mudar na boca. Por exemplo, começava com o sabor de morango ou citrus e terminava com o de hortelã.

  

Nos últimos anos as vendas de CHICLETS® nos Estados Unidos encolheram muito, principalmente em virtude da enorme concorrência no segmento de gomas de mascar, e a Mondelēz, a atual proprietária da marca, resolveu descontinuar o produto em 2016. Porém CHICLETS® continua com forte presença e popularidade na região do Oriente Médio e especialmente em países da América do Sul, onde novos sabores são lançados regularmente. Com uma rica história de inovação, a marca CHICLETS® se popularizou tanto que virou sinônimo de chiclete em várias partes do mundo.

  

A evolução visual 

Ao longo dos anos o logotipo da marca CHICLETS® passou por algumas alterações, que em determinados momentos dos anos de 2000 apresentou um visual radical e colorido em relação à sua antiga e tradicional identidade. Atualmente em diversos países a marca utiliza um logotipo com tipografia de letra mais moderna e arrojada. Já no Brasil, em 2014, a marca apresentou um novo logotipo que retomou a antiga tipografia de letra, tão associada à CHICLETS® por décadas.

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1906 

● Criador: Frank H. Fleer 

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Mondelēz International Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Dirk van de Put 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 35 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Confeitos 

● Principais produtos: Gomas de mascar 

● Concorrentes diretos: Eclipse, Orbit, Flics, 5™ Gum, Clorets, Valda, Mentos e Fini 

● Ícones: A caixinha amarela 

● Website: www.mondelezinternational.com/Brazil 

A marca no mundo 

Atualmente a marca CHICLETS®, que desde 2016 não é mais comercializada nos Estados Unidos, está presente em aproximadamente 35 países ao redor do mundo, sendo extremamente popular no Egito, Líbano, Peru, Colômbia, Argentina, México, Índia e alguns países do Oriente Médio e América do Sul. Já no Brasil, onde CHICLETS® é uma das líderes em sua categoria, a marca oferece sabores como hortelã, Tutti-Frutti e cereja e laranja. 

Você sabia? 

● No Brasil a marca CHICLETS® já utilizou slogans populares como “Caixinhas de emoções”, “Chiclets® mesmo é o de caixinha. Adams” e “Chiclets®, uma delícia que só Adams fabrica”. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Exame e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 17/5/2022 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

BUBBALOO

Crianças ou adultos, todo mundo já se rendeu a essa guloseima. Mas é mesmo muito difícil resistir. Eles são redondos, macios, com um delicioso recheio líquido e fazem bolas enormes e divertidas. E de tempos em tempos aparece um sabor novo no mercado. Assim é BUBBALOO, presente nos momentos mais divertidos da vida, que vem cativando gerações de consumidores com seu formato e diversidade de sabores. Com uma textura super macia e saboroso recheio líquido, não tem como não se render a essa delícia! 

A história 

De um projeto engavetado na década de 1970, para um sucesso que já dura mais de 30 anos: esse é o BUBBALOO, o chiclete de bola que marcou os anos de 1980 com seu formato inovador. Para ter uma ideia da importância deste produto, especialistas em marketing no Brasil concordam que a história da goma de mascar em terras tropicais se divide em antes e depois desse chiclete: afinal de contas, o BUBBALOO cativou não só as crianças, como também os adolescentes, jovens e até muitos adultos. Tudo começou em 1984 quando a divisão brasileira da empresa Adams, depois de anos de estudos, pesquisas e desenvolvimento, lançou no mercado o chiclete BUBBALOO no sabor tutti-frutti, um produto genuinamente brasileiro.

   

Além de ser um chiclete que fazia bolas grandes, o produto nasceu com um formato diferenciado para a época - redondo - textura macia, tamanho superior aos demais, e a grande surpresa, um delicioso recheio líquido que dava mais sabor à goma. Era diferente de tudo o que existia até então. O público rapidamente percebeu o diferencial e BUBBALOO se posicionou como líder de mercado, posto ocupado até os dias de hoje em sua categoria. A divulgação do produto foi feita em pontos de venda e até mesmo na televisão, no programa do Gugu Liberato, utilizando o slogan “A nova geração do chiclé de bola”. Poucos anos depois, em 1987, o chiclete ganhou seu segundo sabor: morango. No ano seguinte, após um estrondoso sucesso em terras brasileiras, o produto foi introduzido no mercado espanhol.

  

O sabor banana foi lançado em 1991 com uma campanha voltada ao público jovem e foi um dos primeiros com sabor diferente dos tradicionais na época. A propaganda trazia a música “Day-o banana boat”, com o slogan “Nada mais gostoso que um Bubbaloo banana”. Ainda nesta década foram lançados novos sabores como uva (também em 1991), melancia, tangerina e maçã verde, responsáveis diretos pelos recordes de participação no mercado da marca BUBBALOO. A década também foi marcada pelo lançamento de BUBBALOO em países da América do Sul, além de México e Portugal (onde é comercializado com o nome de BUBBLICIOUS).

   

Nos anos seguintes, para cativar ainda mais seu público, sempre interessado em novidades e surpresas, a marca inovou mais uma vez adotando a estratégia de rotação de sabores. Os sabores tutti-frutti, morango, uva, hortelã e salada de frutas eram comercializados durante todo o ano e duas vezes ao ano, no mínimo, foram lançados dois novos sabores, alguns deles inusitados. No início do novo milênio a marca continuou inovando e lançando novos sabores como frutas vermelhas (2001) e o inusitado mousse de limão (2002).

  

O ano de 2003 foi marcado pela compra da Adams, proprietária da marca BUBBALOO, pela tradicional inglesa Cadbury. Com a chegada desse novo milênio, a marca inovou mais uma vez ao introduzir produtos inéditos no mercado brasileiro: o BUBBALOO que coloria a língua, o sorvete com sabor de chiclete BUBBALOO, além do chiclete no formato esticadinho. Em 2006 foi introduzido no mercado o BUBBALOO GOLAÇO, um chiclete no sabor tutti-frutti, com recheio de frutas, e formato de bola de futebol. O produto foi apresentado pelo gato e mascote da marca, Bubba The Cat junto com o astro do futebol Ronaldinho Gaúcho. A campanha custou mais de R$ 5 milhões. A nova goma de mascar entrou no portfólio da marca como uma edição limitada, comemorativa para Copa do Mundo de Futebol de 2006.

   

No ano seguinte a marca foi introduzida no mercado indiano. BUBBALOO se caracterizou ao longo dos anos por lançar sabores exóticos e diferenciados no mercado. Entre eles damasco, pêssego-uva, cola, citrus, frutas tropicais, lima-limão, torta de limão, limonada suíça, amora, abacaxi, laranja selvagem, frutas vermelhas, iogurte de morango, napolitano e até chocolate. No início de 2010, com a compra da Cadbury pela então Kraft Foods, a marca passou a fazer parte do portfólio de produtos da empresa americana, que foi dividida em duas: Kraft Foods Group (Estados Unidos) e Mondelēz International (proprietária das marcas de balas, gomas de mascar, chocolates, biscoitos e snacks no mercado internacional).

  

Após anos sem lançamento de um novo sabor no mercado brasileiro, em 2014 a marca apresentou em edição limitada o chiclete no sabor cereja, um insistente pedido dos fãs de BUBBALOO. Mais recentemente, em 2017, a marca resolveu resgatar um de seus sabores que mais fizeram sucesso na década de 1990: o BUBBALOO banana. Com o renascimento do sabor, a marca tinha como estratégia incrementar o seu portfólio com inovação e movimentar o mercado de “bubble gum”. E conseguiu. Atualmente no mercado brasileiro estão disponíveis os sabores: tutti-frutti, morango, uva, hortelã e banana.

  

A linha do tempo 

2001 

● Lançamento do BUBBALOO TRI, chiclete com uma deliciosa casquinha por fora, uma goma macia com cristais crocantes e um IRRESISTÍVEL recheio líquido, disponível em dois deliciosos sabores, iogurte de morango e melancia. 

2004 

● Lançamento de um produto inédito e inovador: BUBBALLO ACILOCO, que oferecia diversão em dobro às crianças - o recheio líquido, ácido, pintava a língua de azul. 

● Lançamento do BUBBA SPLASH, sachês de morango e tutti-frutti para colocar na boca quando a goma estivesse perdendo o gosto. 

2005 

● A marca BUBBALLO foi estampada nos sorvetes da Kibon, fruto de uma parceria da Unilever com a Cadbury, que se repetiu em 2006, e deu origem à linha de sorvetes Aciloco. 

● Lançamento de três novos sabores: hortelã, limonada e “cool cola”. 

● Lançamento no mercado mexicano do chiclete no sabor chilli. 

2006 

● Lançamento do chiclete no sabor iogurte. 

● Lançamento do BUBALLOCOS, chiclete com um sabor externo e outro no recheio líquido. 

● Lançamento do BUBBALOO CHARADA no sabor tutti-frutti com recheio apimentado na versão “Quente” ou hortelã com recheio extra-gelado na versão “Frio”. 

● Lançamento do BUBBALOO RADICAL no sabor tutti frutti, primeira vez que a goma de mascar deixou o seu tradicional formato redondo (pillow) e adotou a forma comprida (sticks) em embalagens com quatro unidades. 

2007 

● Lançamento do BUBBALOO BUBBA BOO, goma de mascar no sabor laranja, com embalagem inspirada na tradicional festa de Halloween (Dia das Bruxas), muito comemorada nos Estados Unidos, e que tem se incorporado ao calendário de festas no Brasil. A embalagem tinha um design diferenciado em relação aos outros produtos da marca, com ícones que faziam referência à tradicional festa, nas cores preto e laranja. 

● Lançamento do BUBBALOO MIX, goma de mascar sabor morango + laranja e iogurte + uva. 

2008 

● Lançamento de dois novos sabores: napolitano (inédito no mercado de gomas, uma combinação de chocolate, morango e baunilha) e chocolate. Essa foi a primeira vez que a marca incluiu os sabores de baunilha e chocolate na formulação do BUBBALOO. 

● Lançamento do BUBBALOO BOLA DE CRSITAL, um chiclete que só desvendava sua cor (verde ou laranja) depois que você colocava na boca. 

● Lançamento do sabor brigadeiro. 

2009 

● Lançamento do BUBBALOO ROCKS CEREJA ÁCIDA, chiclete de bola com recheio líquido e granulado sabor cereja. 

● Lançamento do BUBBALOO MAÇÃLANCIA, chiclete de bola com recheio líquido sabor maçã e melancia. 

● Lançamento do BUBBALOO FLOCOS, chiclete de bola com recheio líquido sabor baunilha e chocolate. 

● Lançamento do BUBBALOO TUBOO CONNECT, chiclete de bola em formato de tubo que misturava sabores como uva e laranja ou morango e banana. 

2012 

● Lançamento na Argentina do BUBBALOO CUPIDO, chiclete que coloria a língua e propunha um jogo que ajudava a se aproximar do sexo oposto. Se a goma pintasse a língua de verde era um beijo, de amarelo tinha que pedir licença e de vermelho tinha que tentar novamente. 

2017 

● Lançamento em parceria com a Kibon do MAX BUBBALOO, um delicioso picolé sabor tutti-frutti com recheio cremoso.

  

A divertida mascote 

O famoso porta-voz do chiclete BUBBALOO, conhecido como “Bubba The Cat”, foi criado em 1997 com o objetivo de cativar o público infantil. O personagem, um carismático gato vestindo gravata, polainas e óculos escuro, totalmente em preto e branco, apareceu pela primeira vez em um comercial de televisão na Inglaterra em 1998. De lá pra cá o personagem, que estreou no Brasil no início de 2000, se tornou uma verdadeira celebridade entre os consumidores e o embaixador da marca pelo mundo. Em 2004 o carismático personagem passou por uma remodelação, ganhando uma identidade mais moderna. 

Em 2013 a famosa mascote da marca foi repaginada novamente: ganhou um visual mais moderno e cheio de atitude, com versões nos estilos skatista, surfista e até jogador de futebol. O ar mais jovial e moderno, com o gato tendo mais expressão e textura, era para conquistar ainda mais os jovens e adolescentes. Juntamente com essa nova imagem foi lançado um novo site, que incluía games como “Bubbaloo no Tubo”, brincadeira que utilizava tubos para levar o recheio líquido da goma de mascar até a boca do personagem.

  

Bubba The Cat se tornou tão importante para a marca, que além de aparecer na comunicação e ambiente digital (redes sociais e sites), está estampado nas embalagens dos produtos com grande identificação dos consumidores.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas modificações ao longo dos anos. Na primeira remodelação o logotipo ganhou uma nova tipografia de letra, nova cor (amarela, antes era rosa) e o desenho do tradicional chiclete redondo com seu recheio explodindo para fora. Após passar por uma modernização, há poucos anos atrás a marca alterou radicalmente seu logotipo, que ganhou uma nova tipografia de letra (mais quadrada) e cores diferentes.

  

Além disso, a embalagem do produto também acompanhou essa evolução. A maior mudança, além do novo logotipo, foi a inclusão da mascote da marca, Bubba The Cat, na embalagem.

  

Os slogans 

O chiclé cheio de sabor. (anos de 1990) 

A nova geração do chiclé de bola. (1984) 

Irresistibly irresistible. (México)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1984 

● Criador: Adams (divisão Brasil) 

● Sede (Brasil): São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Mondelēz Brasil Ltda. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Liel Miranda (Brasil) 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 25 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Maiores mercados: Brasil, Argentina, México e Índia 

● Segmento: Confeitos 

● Principais produtos: Chicletes com recheio líquido 

● Concorrentes diretos: Poosh, Hubba Bubba, Bubble Yum, Big Babol, Danclets e Xclé 

● Mascote: Bubba The Cat 

● Website: br.mondelezinternational.com/brand-family 

A marca no mundo 

A marca BUBBALOO é vendida em 25 países, sendo particularmente popular na América Latina, especialmente no Brasil, Argentina e México, além da Índia, os quatro maiores mercados do produto no mundo. A marca também tem forte penetração no mercado português e espanhol. As vendas anuais, somente no Brasil, correspondem ao peso de sete aviões Airbus A320. 

Você sabia? 

● O Guinness, o Livro dos Recordes, informa que a maior bola de chiclete BUBBALOO foi feita por uma americana, Susan Montgomery Williams, da Califórnia, em 1994. A bola media impressionantes 58.4 cm. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 4/11/2020

ROYAL

Quer seja com o fermento em pó - o melhor companheiro para fazer deliciosos bolos, tortas, pães e biscoitos - ou com as gelatinas - que colorem e tornam divertida qualquer refeição - a marca Royal se transformou em um ícone da culinária brasileira e mundial, com presença garantida em milhões de cozinhas pelo mundo afora. Afinal, há mais de um século, a marca estabeleceu uma relação de confiança e carinho com milhões de famílias brasileiras, participando dos momentos e memórias afetivas entre pais e filhos. E durante várias gerações a Royal tem transmitido tradição, qualidade e confiança de produtos consagrados no paladar de milhões de famílias brasileiras.  

A história  

A história da tradicional marca começou em 1866 quando os irmãos e químicos Cornelius e Joseph Christoffel Hoagland, descendentes de holandeses, com a ajuda de Thomas Biddle, resolveram formar uma sociedade para fabricar fermento em pó, com ingredientes importados da Europa, inicialmente comercializado na pequena mercearia da família na cidade de Fort Wayne, estado americano de Indiana. O nome do novo produto era pomposo, como muitos outros da época: ROYAL BAKING POWDER. Afinal, o termo Royal - que significa Real - foi adotado para ressaltar a qualidade do produto, já que remetia a nobreza e superioridade. O fermento em pó era divulgado com o slogan “Absolutely Pure”. Em 1873, com a entrada de novos investidores, William Ziegler e John H. Seal, o negócio pode ser expandido, resultando na fundação da Royal Baking Powder Company. Rapidamente eles investiram na maciça divulgação do produto e da marca Royal, através do patrocínio de livros de receitas. O resultado deste investimento: o fermento em pó Royal começou a ser um grande companheiro das donas de casa americanas na hora de cozinhar, revolucionando a culinária do país.

   

Em 1899 a empresa se mudou para a cidade de Nova York e se tornou a maior produtora de fermento em pó do mundo, exportando seu produto para vários outros países nos anos seguintes. Na década de 1920, quando o produto já estava presente em 32 países ao redor do mundo, em sua grande maioria com enorme participação de mercado, somente a marca Royal estava avaliada em US$ 40 milhões, mostrando, já naquela época, toda sua força e tradição. O produto foi lançado oficialmente no Brasil em 1923, quando ainda era importado dos Estados Unidos. O rótulo da latinha cilíndrica era praticamente igual ao do final do século: vermelho e azul, igual a embalagem original americana, a não ser pelo fato de que o produto então se chamava Real Fermento Inglez. Mas no decorrer dos anos, os brasileiros se referiam ao produto apenas como “Pó Royal”, termo que se tornaria sinônimo de fermento em pó no país e causaria uma revolução na culinária brasileira.

   

Em 1925 a Royal resolveu apostar em novos produtos com o lançamento das gelatinas em pó e, novamente em 1930, com os práticos pudins em pó. Estas sobremesas rápidas, convenientes e fáceis de fazer rapidamente tornaram-se muito populares entre as famílias americanas. Somente no ano de 1934 a Royal passou a produzir seu fermento em pó no Brasil, em uma fábrica localizada em Petrópolis, estado do Rio de Janeiro. A tradicional linha de sobremesas da marca Royal, imortalizada nas cabeças e bocas de todos os brasileiros, foi introduzida no país em 1946 com o lançamento da gelatina em pó sabor morango. Com o enorme sucesso do produto, nos anos seguintes a gelatina ganharia outros sabores como framboesa, cereja, limão, abacaxi e laranja.

  

A marca Royal apresentou aos brasileiros sua linha de pudins no ano de 1957, promovendo uma alimentação saudável para os pequenos. Com argumento de complementação de vitaminas, a campanha da Royal trouxe um mundo lúdico de uma criança que sonhava em ser maquinista de trem. Junto com a campanha eram apresentados programas de TV e rádio patrocinados pela marca. Nos anos seguintes as gelatinas Royal marcaram a infância da garotada, ao lado dos doces caseiros, sendo presença constante nos lanches e sobremesas. Em 1954 a empresa inaugurou uma nova fábrica para produzir o fermento em pó Royal, localizada na cidade de Jundiaí, interior do estado de São Paulo.

   

Apostando em novas sobremesas de fácil preparo, em 1965 a Royal promoveria no Brasil o lançamento do Manjar em pó, facilitando assim o preparo desta iguaria, que antes consumia muito tempo. Nas décadas seguintes o fermento Royal se tornou companhia de milhões de donas de casa brasileiras e se tornou um ingrediente indispensável em qualquer boa receita, especialmente de bolos, tortas e pães. Em 1981, depois de uma fusão, a marca passou a fazer parte do portfólio de produtos da tradicional Nabisco (conheça essa outra história aqui), mais conhecida pelos seus deliciosos biscoitos.

  

Nos anos seguintes, a linha de produtos com a marca Royal também foi ampliada com o lançamento de flans e maria-mole em pó. No final desta década foi lançada a gelatina Diet, enriquecida com vitaminas A, C e E. Já a gelatina ROYAL LIGHT (livre de açúcar) foi lançada em 1999 e tinha como principal objetivo atender mulheres preocupadas com a jovialidade e beleza, mantendo uma alimentação saudável e boa forma física. Era a única gelatina light com sabores diferenciados e aroma natural, garantindo o verdadeiro sabor da fruta, sem adição de açúcar e com 85% de redução calórica. No ano de 2000 a empresa Kraft Foods (conheça essa história aqui), então uma das maiores indústrias alimentícias do mundo, comprou a Nabisco e, com ela, a marca Royal, que se tornou referência no segmento de sobremesas em pó e também fermento. Com isso, a Royal ganhou uma melhor distribuição nos mercados onde vendia seus produtos.

  

Além disso, novos produtos foram incorporados a sua linha. Como por exemplo, em 2004, quando ocorreu o lançamento do pudim instantâneo, que ficava pronto em apenas 5 minutos. Pouco depois, em 2006, outra novidade foi introduzida pela marca: ROYALZINHO, primeira sobremesa em pó que, acrescida de leite, se assemelhava aos refrigerados prontos para o consumo voltado ao público infantil, que ganharam a preferência da garotada no tradicional sabor morango. Em 2008, identificando que o consumidor cada vez mais procurava produtos com zero teores de açúcares e baixa quantidade de gorduras, a marca lançou no mercado a gelatina ROYAL ZERO nos sabores uva, maracujá, morango, amora e tangerina.

  

Outra novidade foi o relançamento de toda a linha regular de gelatinas Royal, com nova formulação e dicas de receitas no verso das embalagens. O novo layout trazia também mais destaque para o Bocão, personagem símbolo da marca. Em 2011 a marca inovou mais uma vez ao lançar a primeira gelatina com dois sabores que não se misturam (ROYAL DUO MAGIC). Preparados simultaneamente, quando colocados juntos, os sabores se separam no mesmo pote, criando uma gelatina com duas cores. Em 2012, a Royal foi incorporada ao portfólio de produtos da Mondelēz International.

  

Em 2016, adotando a estratégia de licenciamento, que já havia utilizado o personagem Bob Esponja nas embalagens das gelatinas, a Royal passou estampar nas embalagens o carismático Snoopy e sua turma. Em 2018 a Royal investiu em projetos de harmonização e aprimoramento de sabores, que resultaram em uma fórmula com mais sabor, na versão gelatina regular fonte de vitamina C e baixo em calorias, além da linha Zero Açúcar com baixo teor de sódio. A reformulação do portfólio de sobremesas foi acompanhada pelo lançamento de novas embalagens e displays nas gôndolas de varejistas. Em 2023 a Royal comemorou 100 anos no Brasil e está presente no dia a dia de milhões de consumidores e em suas doces lembranças, inspirando-os em seus momentos em família.

  

A tradicional latinha  

Além de sua alta qualidade, o fermento em pó Royal ao longo de anos sempre foi reconhecido pelas consumidoras por sua tradicional embalagem: uma lata pequena e cilíndrica.

  

Esse ícone da marca passou, nos últimos anos, por algumas remodelações. Em 2003, ao completar 80 anos, a embalagem passou por uma sensível modificação: sua lata teve a altura reduzida e a largura aumentada (atendendo justamente a maior solicitação das consumidoras, que há algum tempo queriam “enfiar” a colher de sopa dentro da latinha). Já em 2008 a embalagem de metal do fermento em pó deu lugar ao plástico, que ganhou formas anatômicas, além de maior facilidade para ser aberta ou fechada. Auxiliando as leais consumidoras, a nova tampa também servia como medidor, equivalendo a uma colher de sopa. A campanha de comunicação das novas embalagens trazia o slogan “Você mudou, nós também”, que ressaltava os atributos modernos do produto sem, no entanto, esquecer de suas características já tradicionais, como as receitas no verso do rótulo do fermento e a cor vermelha. Em 2013 ocorreu uma pequena modernização na lata, cujo rótulo ganhou um novo layout. Em 2018 passou por mais uma remodelação para apresentar o novo logotipo da marca e, em 2023, quando a Royal comemorou 100 anos de Brasil, a lata ganhou um rótulo comemorativo.

  

Marketing eficiente  

Durante anos no Brasil a Royal permaneceu como mais uma entre as tantas marcas expostas nas gôndolas dos supermercados. No entanto, a história começou a mudar quando a comunicação da marca Royal ficou sob a responsabilidade da agência de publicidade J. Walter Thompson. Tendo como principal objetivo aproximar o produto (neste caso a gelatina) da rotina das crianças e comunicar formas divertidas de como consumir esta iguaria, foi então criado o jingle “Abra a boca, é Royal”, veiculado pela primeira vez em 1987, em um comercial que ainda não contava com a participação do tradicional personagem BOCÃO, que passou a figurar na comunicação do produto somente no ano seguinte, em continuação desta campanha. O jingle brincava justamente com expressões como “nham, nham, nham” e “faça uma boquinha com a gelatina do Bocão”, deixando ainda mais divertido o comercial. Assista ao Bocão em ação aqui.

  

Bocão era um carismático personagem em animação que parecia feito de gelatina e que deu mais força à iniciativa da marca, que pretendia mostrar para as crianças como era divertido comer gelatina. Feito com recursos de animação gráfica, o personagem procurava encontrar maneiras divertidas de levar as crianças a uma viagem ao mundo fantasioso das gelatinas. Com base nesse pressuposto, as propagandas de Royal passaram a ser desenvolvidas mostrando a vida de Bocão e seus amigos (geralmente crianças) em seu mundo.

    

Durante anos Bocão assumiu o papel de porta-voz das gelatinas Royal junto à garotada, participando de ações de merchandising nos programas de televisão, aparecendo nas campanhas publicitárias e também nas embalagens dos produtos. Em 2011, após dois anos de ausência, a Royal trouxe de volta Bocão - uma das mascotes clássicas da publicidade brasileira - nas embalagens dos oito sabores da linha de gelatinas.

  

E foi em 2011 que o personagem gelatinoso foi remodelado, ganhando uma imagem e um visual mais moderno e atraente, com direito a boné e tênis mais deslocados, além de novas expressões faciais e corporais. Com isso, Bocão ficou mais simpático e contemporâneo do que nunca.

  

A evolução visual  

No mercado brasileiro, de 1946 a 1999, o logotipo da Royal (para a linha de gelatinas e sobremesas) passou por algumas remodelações, mas sempre manteve a característica cor vermelha.

   

Durante quase sete décadas, a marca utilizou identidades visuais diferentes para sua linha de fermento em pó e gelatinas no mercado brasileiro. Mas em 2013, para comemorar seus 90 anos no Brasil, as marcas foram unificadas, dando origem à Família Royal, que apresentou um logotipo moderno e mais impactante visualmente.

  

Em 2018 a Royal remodelou mais uma vez sua identidade visual, que se tornou mais moderna e limpa, mas manteve suas tradicionais cores vermelha e branca.

  

Em 2018 a marca também apresentou suas novas embalagens completamente remodeladas, como mostra a imagem abaixo.

  

Já em outros países, a marca utiliza identidades visuais diferentes da brasileira, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans  

Em cada sobremesa, uma doce mensagem. (2015) 

Simplesmente do seu jeito. (2013)  

O simples é mais gostoso. (2011) 

Carinho em cada colher. (2003, fermento) 

Como é gostoso dizer sim. (2002, gelatina)  

O segredo do melhor bolo. (1998, fermento) 

Gelatina é Royal. (1992) 

Royal Diet. O encontro da elegância com o bom gosto. (1991, gelatina) 

A alegria da mesa. (1989, gelatina) 

Abra a boca, é Royal. (1987, gelatina)  

O segredinho do receitão. (1985, fermento)

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Fundação: 1866  

● Fundador: Cornelius e Joseph Hoagland  

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: Mondelēz International Inc.  

● Capital aberto: Não  

● CEO: Dirk Van De Put  

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: + 30 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Alimentos  

● Principais produtos: Fermento em pó, gelatinas e pudins  

● Concorrentes diretos: Dr. Oetker, Fleischmann, Clabber Girl, Rumford, Calumet, Jell-O, Betty Crocker, Dona Benta, Sol, Apti e Linea 

● Ícones: O personagem Bocão 

● Slogan: Em cada sobremesa, uma doce mensagem.  

● Website: www.facebook.com/FamiliaRoyalBrasil/?locale=pt_BR  

A marca no mundo  

Atualmente a marca Royal comercializa seus produtos, entre os quais fermentos em pó, gelatinas/pudins em pó, misturas para bolo e até coberturas (estes dois especialmente na Europa), em mais de 30 países ao redor do mundo, com forte presença e popularidade no Brasil, Argentina, Estados Unidos, Espanha, Portugal e Inglaterra. No Brasil a marca é líder no segmento de fermento em pó há mais de 70 anos, com 70% de participação. Já no segmento de gelatinas (no qual a Royal oferece diversos sabores), a marca é líder no mercado brasileiro com 30%.  

Você sabia?  

● O fermento em pó Royal é sinônimo da categoria no Brasil, sendo conhecido pela grande maioria dos consumidores e presente em mais de 60% dos lares brasileiros.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Exame, Embalagem Marca e Isto é dinheiro), jornais (Meio Mensagem, O Globo e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 29/8/2024 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding