Há mais de 70 anos os chicletes e pastilhas CLORETS são aliados eficientes de milhões de consumidores que queiram neutralizar os maus odores causados por comidas e cigarros e ficarem com um hálito saudável com todo frescor da clorofila. Por isso, a marca CLORETS é conhecida como The Fresh Breath Expert (algo como “A Especialista em Hálito Fresco”).
A história
Os chicletes CLORETS foram criados pela empresa Adams Sons and Company (mais tarde American Chicle Company) e introduzidos no mercado americano no mês de fevereiro de 1951, especificamente para combater o mau hálito. O novo produto, inicialmente disponível no sabor de hortelã, continha três componentes bastante eficazes no controle do mau hálito. A combinação desses elementos constituía a substância registrada sob a marca Actizol. A principal dessas substâncias era a Clorofila (pigmento verde utilizado pelas plantas para realizar a fotossíntese) produzida em laboratório, que na época se tornou matéria de inúmeros órgãos de imprensa por combater com eficácia o mau hálito. A exposição na mídia dessa substância ajudou ainda mais na divulgação da nova marca naquele momento.
Rapidamente CLORETS se tornou extremamente popular, especialmente por neutralizar fortes odores causados por comidas, bebidas e cigarros, proporcionando um hálito suave e refrescante. A partir da década de 1980 os chicletes CLORETS foram introduzidos em muitos outros mercados ao redor do mundo, como por exemplo, México (1984), Reino Unido (1988) e Tailândia (1988). A década seguinte tem início com grandes novidades, como por exemplo, o lançamento do sabor menta verde em 1990, do formato de pastilhas em 1991, além da versão sem açúcar do tradicional chiclete, introduzida também em 1991. No final desta década, a marca iniciou o lançamento de sabores e produtos específicos para determinados mercados, como ocorreu em 1997, quando CLORTES foi lançado na Tailândia em pequenas pastilhas no sabor de menta com alto poder de refrescância. No ano seguinte a marca apresentou uma nova identidade visual, além de embalagens mais modernas.
Em 2005, a marca foi relançada no México com uma nova fórmula contendo o dobro de clorofila do que a versão original, que garantia um hálito mais fresco por muito mais tempo. Neste momento, a marca também foi relançada no Japão. Outra novidade foi o lançamento de um novo sabor, introduzido primeiramente na Tailândia: laranja com menta. Pouco depois, em 2007, a marca foi introduzida no mercado da África do Sul com enorme sucesso. Em 2008, CLORETS introduziu novos produtos como a versão ICE (com alto poder refrescante) e os sabores Dark Secret Mint (Tailândia) e canela (Japão). No início de 2010, com a compra da Cadbury (conheça essa outra história aqui) pela Kraft Foods (atual Mondelēz International) a marca passou a integrar o enorme portfólio da empresa americana.
Em 2012, a marca lançou, inicialmente no mercado britânico, o CLORETS PURE, um chiclete poderoso na ação de purificar o hálito e neutralizar os odores causados pelos alimentos e cigarros. Nos anos seguintes, em alguns países, a marca iniciou seus primeiros chicletes com sabores de frutas, como por exemplo, laranja, limão, toranja, frutas vermelhas e maçã verde, este último no Japão. Além disso, surgiram variações como Menta Canela, sabor muito popular no Japão e Marrocos. Além disso, em diversos mercados, a marca ampliou sua linha de pastilhas com diversos sabores, como por exemplo, melancia e lima. Vale ressaltar que a marca CLORETS ficou conhecida “A Especialista em Hálito Fresco” devido á décadas de investimento em publicidade, que sempre carregou a mensagem de oferecer uma solução para o “hálito fresco”.
CLORETS foi lançado no Brasil em 1996, no sabor hortelã, após grande sucesso nos Estados Unidos, Canadá, Japão e Europa, sendo o único produto do mercado que possuía Actizol e Clorofila. Inicialmente importado, o produto foi promovido com o slogan “Deixe sua boca falar bem de você”. No mercado brasileiro, a marca foi lançada não somente em chiclete, mas também em pastilhas e tabletes. Em 2003, chegaram ao mercado brasileiro CLORETS SUGAR FREE (versão sem açúcar) e o CLORETS MENTA POLAR (com ação refrescante ainda mais forte). Porém, recentemente, a Mondelēz International (proprietária da marca) aos poucos tem retirado o produto do mercado brasileiro, ao que parece em uma decisão estratégica.
A evolução visual
A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Apesar de sempre manter a cor verde, a marca nunca teve uma identidade visual homogênea nos mercados onde estava presente, utilizando logotipos diferentes. Porém, em 2019, CLORETS resolveu unificar sua identidade visual em todos os países ao lançar um novo logotipo, mais moderno e impactante.
A identidade visual de CLORETS também pode ser aplicado sob um tradicional fundo verde, cor tão associada à marca.
Confidence in Every breath. (2022)
Success starts with fresh breath. (2016)
Purifies your breath. (2012)
The Fresh Breath Expert. (2009)
Endless Freshness. (2007)
Anytime. Anywhere. (anos de 2000)
Wildly effective. (1996)
Deixe sua boca falar bem de você. (1996)
The breath freshener. (1994)
The breath freshner with Actizol. (1993)
Clorets. Gets Rid of Bad Breath. (1989)
Be sure about your breath. (1989)
You need fresh breath, you need Clorets. (anos de 1980)
Neutralised nasty niffs. (1980)
The Breath Deodorant. (1976)
The Candy That Chews. (anos de 1950)
Bad Breath. Kissing Sweet in Seconds. (anos de 1950)
La confianza viene en color verde. (espanhol)
Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1951
● Criador: Adams Sons and Company
● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos
● Proprietário da marca: Mondelēz International Inc.
● Capital aberto: Não
● CEO: Dirk Van de Put
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 35 países
● Presença no Brasil: Não
● Maiores mercados: México, Tailândia, Egito, Marrocos e Japão
● Segmento: Confeitos
● Principais produtos: Chicletes e pastilhas
● Concorrentes diretos: Doublemint, Certs, Stimorol, Dentyne, Trident, Orbit, Altoids, Life Savers, Mentos, Ice Breakers, Smint e Tic Tac
● Ícones: A tradicional cor verde dos chicletes
● Slogan: Confidence in Every breath.
A marca no mundo
A marca CLORETS comercializa seus produtos (chicletes e pastilhas) em mais de 35 países ao redor do mundo, sendo extremamente popular no Canadá, México, Tailândia, Egito, Japão, Malásia, Marrocos, Brasil e alguns países do Oriente Médio.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, Exame e Time), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas.
Última atualização em 5/11/2025
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Um comentário:
saiu de linha esse chiclete?
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