PRESTÍGIO®

Com mais de 60 anos no mercado, Prestígio® se tornou sinônimo de chocolate com coco para milhões de brasileiros. E essa combinação pra lá de tropical - coco molhadinho e o mais puro chocolate ao leite - fez do chocolate um dos mais consumidos do mercado, trazendo a naturalidade através de uma união perfeita que “explode” na boca. 

A história 

Tudo começou quando a subsidiária brasileira da Nestlé (conheça essa outra história aqui) resolveu criar um chocolate que levasse em seu recheio um ingrediente tipicamente brasileiro. Após intensas pesquisas e testes, em 1961 foi lançado no mercado brasileiro Prestígio®, um chocolate ao leite (em pequenas e finas barras) com recheio natural de coco. No final dessa década, a marca começou investir em comunicação, o que resultou em uma popular campanha publicitária que carregava o slogan "É gostoso gostar do Prestígio®". Rapidamente Prestígio® se tornou um dos chocolates mais consumidos entre os brasileiros por unir o puro chocolate ao leite com um toque de brasilidade e tropicalidade, evidenciado pelo recheio irresistível de coco molhadinho.

   

Nos anos seguintes, Prestígio® também se tornou um símbolo de receitas caseiras que levavam chocolate e coco (como por exemplo, bolo ou mousse Prestígio®) e passou a ser reconhecido como um ícone do chocolate brasileiro. Em 1991 a empresa resolveu estender a marca Prestígio® para outro segmento de mercado com o lançamento de um picolé que combinava sorvete de coco com uma crocante cobertura de chocolate ao leite. Essa década também foi marcada por uma popular campanha publicitária impressa que apresentava um título criativo: “Imagine o Brad Pitt, você e um monte de Prestígio® numa ilha deserta. Imaginou? Ótimo. O Brad Pitt é apenas uma questão de detalhe”. Em 2009 a marca resolveu levar Prestígio® para as comemorações da Páscoa com o lançamento de um ovo com pedaços de coco na casca e um bombom dentro.

    

Em 2015 a marca resolveu realizar uma collab com o McDonald’s (conheça essa outra história aqui) que resultou em uma guloseima irresistível para agradar milhões de McLovers. Surgia então o McFlurry Prestígio®, uma combinação do mix de baunilha com pedaços do tradicional chocolate e calda de morango. O sucesso foi tamanho que a parceria voltaria em 2017 com duas outras novidades: McShake (sorvete processado com as bolinhas de coco envoltas em chocolate, calda de chocolate e uma mistura de baunilha) e McFlurry (receita tradicional com o Prestígio® Mini e uma cobertura de Leite Moça® - conheça essa outra história aqui). Vale ressaltar que, em 2022, McFlurry Prestígio® voltou ao cardápio da rede americana por tempo limitado.

  

Em 2016 ocorreu um dos lançamento mais bem-sucedidos da marca: Prestígio® Dark, com cobertura de chocolate meio amargo. Em 2017 a marca deu mais um passo em direção a um portfólio mais completo para agradar aos diversos paladares com o lançamento de Prestígio® Branco, a versão do clássico e saboroso recheio de coco molhadinho com cobertura de chocolate branco; e do Prestígio® Mini, um novo formato e embalagem (com 14 unidades), que reunia deliciosos mini bombons para serem degustados em pequenas porções, levando praticidade de consumo para saborear a qualquer momento do dia. Além disso, Prestígio® ampliou suas opções de formatos com o lançamento da versão tablete (Nestlé® Classic Prestígio®), que combinava a cremosidade do chocolate ao leite Nestlé® Classic com vários pedaços de coco queimado.

  

Em 2018 a Nestlé relançou toda a linha de chocolates Prestígio® com a nova fórmula +Coco (mais coco, mais molhadinho e macio, quando comparado ao anterior). Nessa época a marca iniciou o lançamento de novidades em outras categorias, como por exemplo, o Prestígio® Wafer (uma deliciosa combinação de biscoito wafer crocante e recheio cremoso de coco) e o biscoito recheado Prestígio® (biscoito de chocolate com recheio cremoso de coco). Em 2020 a marca inovou ao levar a combinação de Prestígio® para o formato shake em pó (achocolatado), que ao ser misturado com leite trazia o irresistível gosto do coco com o chocolate. E para deixar o portfólio ainda mais completo, a marca trouxe ainda a versão pronta para beber do shake, em embalagem de PET asséptico de 270 mililitros. No ano seguinte a marca foi estendida para mais uma nova categoria com o lançamento do Prestígio® Cookie, que combinava a massa de chocolate com gotas de chocolate branco e pedaços de coco ralado.

  

Em 2022, visando ampliar ainda mais seu portfólio, a marca lançou o novo sabor Prestígio® Coco com Morango (uma edição limitada que reunia o sabor e a textura do coco ralado com o frescor e doçura do morango), além de dois novos formatos da versão tradicional Ao Leite, a fim de atender a diferentes ocasiões de consumo dos fãs do chocolate, que incluía o tablete Maxi de  90 gramas  e o pacote para compartilhar com 20 unidades. O ano de 2024 foi marcado por duas grandes novidades: Prestígio® Abacaxi (a tradicional cobertura de chocolate ao leite com recheio de coco e abacaxi, resultando em um chocolate macio e úmido) e a caixa com bombons sortidos (com cinco sabores exclusivos, incluindo Abacaxi, Morango, Ao Leite, Branco e Dark). Além disso, a marca lançou a massa para cobertura e recheio sabor Prestígio® (chocolate com pedaços de coco), direcionada para o segmento de Food Service e ideal para decorações e recheios de diversos doces.

  

No ano de 2024, em parceria com a Garoto (conheça essa outra história aqui), marca também pertencente à Nestlé, foi lançada a edição limitada Chocotrio Prestígio®, uma combinação exclusiva entre a cremosidade do chocolate com coco e a crocância do biscoito. Nos últimos anos a marca tem investido em novas versões e edições limitadas de Prestígio® para manter a marca relevante e atrair a atenção dos consumidores. Entre as mais recentes novidades da marca, lançadas em 2025, estão: Prestígio® Doce de Leite (explorando a combinação do doce de leite com o coco e o chocolate) e Prestígio® Caribe (edição limitada que combina o tradicional recheio de coco com um toque tropical de banana do bombom Caribe). Com essas iniciativas, a marca busca reforçar sua posição como um chocolate clássico, mas com um toque de inovação e novidades que atraiam diferentes públicos.

  

Há mais de 60 anos, a marca Prestígio - responsável pelo casamento perfeito entre coco e chocolate - busca constantemente atualizar seu portfólio e trazer inovações para que continue conversando com as mais diferentes gerações, além de atender aos mais diversos perfis de paladares.

    

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Sempre utilizando a cor vermelha, foi a partir de 2010, quando a marca apresentou um novo logotipo, que o coco e o coqueiro passaram a compor sua identidade visual. A última remodelação ocorreu em 2016.

  

O logotipo de Prestígio® também pode ser aplicado sob um tradicional fundo vermelho.

  

As tradicionais embalagens de Prestígio® - reconhecidas pela predominância da cor vermelha e imagens de coco - também evoluíram com o passar dos anos, como mostra a imagem abaixo. O último redesign, ocorrido em 2016, visava reforçar a conexão com a origem natural do coco, mantendo seus elementos icônicos - a cor vermelha, a textura e o coco - porém representados de uma forma que demostrasse mais naturalidade e autenticidade. Com isso, na embalagem, placas de madeira, os ingredientes em lasca e os detalhes em verde, apresentavam a natureza mais próxima do real.

   

Os slogans 

Prestígio®. Naturalmente, Coco! (2018) 

Prestígio® é coco natural, Prestígio® é Brasil. (2018) 

Um Pedaço do Paraíso. (1990) 

Prestígio®. Sabor para sonhar. (1986) 

É gostoso ter Prestígio®. (1982) 

Prestígio® é Nestlé. (1979) 

Prestígio® qualidade Nestlé. (1975) 

É gostoso gostar do Prestígio®. (1968)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1961 

● Criador: Subsidiária brasileira da Nestlé 

● Sede mundial: Vevey, Suíça 

● Proprietário da marca: Nestlé S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente (Brasil): Marcelo Melchior 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Chocolates 

● Principais produtos: Chocolates, sorvetes e biscoitos 

● Concorrentes diretos: Milka, Hershey’s, Lacta, Raffaello, Trento e Bounty 

● Ícones: As embalagens vermelhas 

● Slogan: Prestígio® é coco natural, Prestígio® é Brasil. 

● Website: www.nestle.com.br/marcas/chocolates/prestigio 

A marca no Brasil 

Prestígio®, uma das mais importantes marcas da suíça Nestlé no Brasil, é um dos chocolates mais consumidos do país com vasta distribuição nacional de seus produtos, que incluem, além do tradicional chocolate (em diversos sabores e versões), sorvetes, picolés, biscoitos, cookies e até ovos de Páscoa. 


Você sabia? 

● Toda a linha de Prestígio® possui cacau 100% sustentável e rastreável do Cocoa Plan, um programa global de sustentabilidade da Nestlé para a cadeia do cacau com foco em uma produção sustentável priorizando os pilares: social, ambiental e econômico. 

● Em um comercial de Prestígio® de 1976 está a atriz Myrian Rios, ainda no início de carreira. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 30/7/2025

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

POMAROLA

O verdadeiro sabor do tomate - natural, saboroso e feito com todo carinho. No almoço em família, na receita rápida do dia a dia ou no jantar com quem você ama. Tem um molho Pomarola para cada momento. E todos deixam a vida mais prática, mais leve e muito mais gostosa. Por isso, há mais de quatro décadas, Pomarola é tradição na cozinha de milhões de brasileiros. 

A história

Tudo começou com Salvador Messina, filho do italiano Antonino Messina, um dos fundadores da tradicional CICA (Companhia Industrial de Conservas Alimentícias), empresa criada em 1941 na cidade de Jundiaí e conhecida pelo extrato de tomate da marca Elefante (conheça essa outra história aqui) e outros produtos alimentícios como frutas em conserva, geleias e azeitonas. Trabalhando no desenvolvimento de novos produtos, Salvador viajou ao sul da Itália na década de 1970 e retornou ao Brasil encantado diante do que a indústria italiana fazia com o tomate. Ele conversou com o pai e recebeu autorização para desenvolver um molho que usasse apenas tomates frescos e dispensasse corantes e conservantes. Depois de algumas experiências, ele chegou a receita ideal. Foi então que, em 1978, a empresa lançou no mercado o Pomarola, um molho refogado feito com tomate, cebola picada, óleo, salsinha, sal e uma pitada de alho.

   

O nome da nova marca - um aportuguesamento - tem origem na palavra do dialeto napolitano “Pummarola”, que significa “molho de tomate”. Para fabricar o novo produto (primeiro molho de tomate pronto para o consumo do mercado brasileiro), a empresa importou máquinas da Itália, comercializando-o inicialmente em latas. Rapidamente Pomarola fez sucesso entre as consumidoras brasileiras por sua praticidade. Afinal, era um molho de tomate pronto que precisava apenas ser esquentado para o consumo, ressaltado por campanhas que destacavam a ideia de que o molho era especial porque seguia uma receita caseira e tradicional, transmitindo a sensação de familiaridade e autenticidade. Nos anos seguintes, Pomarola desempenhou um papel importante na cultura culinária e gastronômica brasileira, tendo introduzido a praticidade e o sabor dos molhos de tomate às mesas de milhões de famílias.

  

Em 1991 a marca inovou ao lançar o Pomarola sem pedaços de cebola, cuja campanha “Toda Família Tem um Chato que não Gosta de Cebola” fez enorme sucesso entre os brasileiros. Pouco depois, em 1993, com a aquisição da CICA pela Gessy Lever, atual Unilever (saiba mais aqui), por US$ 250 milhões, Pomarola passou a fazer parte do portfólio da multinacional, ganhando uma distribuição muito mais ampla e robusta em todo território nacional. A década ainda foi marcada por grandes novidades, como por exemplo, em 1995 com lançamento do Pomarola Encorpado, molhos com mais consistência e mais sabor em quatro deliciosas versões; e em 1996 com o Pomarola Peneirado, molho sem nenhum pedacinho de tomate.

    

Em 2007, atendendo aos anseios dos consumidores por alimentos mais naturais e saudáveis, a marca lançou no mercado o Pomarola 100% Natural, um molho sem corantes, sem aromas artificiais e conservantes. Em 2010 a americana Cargill (conheça essa outra história aqui) adquiriu por R$ 600 milhões a divisão de produtos à base de tomate da Unilever no Brasil, que incluía as marcas Pomarola, Elefante, Tarantella e Pomodoro.

   

Nos anos seguintes a marca ampliou suas linhas com o lançamento do Pomarola Mais, uma combinação de tomates selecionados com o azeite Gallo (conheça essa história aqui); Pomarola Receitas (com sabores como manjericão e bolonhesa); Pomarola Lévia (com baixo teor de sódio); e Pomarola Chef (com receitas mais sofisticadas e cuja primeira edição - no sabor limão siciliano, azeite e manjericão - foi desenvolvida no ano de 2015 em parceria com a chef Carla Pernambuco), oferecendo assim muitas opções de molhos para diversas ocasiões de consumo. Além disso, em 2016, sempre a frente das tendências de consumo, a marca lançou o Pomarola Chef Provençal, um clássico francês, desenvolvido em parceria com o chef Erick Jacquin e que levava ingredientes como tomate, laranja, cenoura e ervas da região de Provence, uma mistura típica de temperos do sul da França.

   

No ano de 2019, em uma nova fase da estratégia para atualizar seu portfólio, a marca Pomarola foi completamente renovada, com novo logotipo, receitas, ingredientes, portfólio e embalagens. O objetivo da mudança foi atender as demandas dos consumidores que buscavam uma alimentação mais equilibrada. Todas as variantes da linha ganharam novas receitas, com redução da quantidade de sal, uso dos temperos de maior preferência dos consumidores e ingredientes simples. O portfólio foi simplificado em três linhas: Tradicional, com a praticidade do molho pronto para as refeições do dia a dia; Sabores, para receitas especiais, que vão do manjericão à bolonhesa; e Chef, composta por molhos premium e ingredientes selecionados para momentos diferenciados. Ainda em 2019, a marca lançou a linha Pomarola Feito na Itália, molhos preparados no país das massas que contam com os mais saborosos e genuínos ingredientes italianos, trazendo sofisticação e qualidade para as receitas. A nova linha - sem glúten e conservantes - chegou às gôndolas em três sabores (Tradicional, Manjericão e Alho e Cebola) e comercializada em embalagens de vidro de 420g que podem ser reutilizadas após o consumo ou enviadas para a reciclagem.

   

Em 2020 a marca apresentou aos consumidores o Pomarola Passata, uma receita simples e tradicional - um molho mais viscoso (aspecto de purê), feito com tomates com pele e sementes, que se caracteriza por ter um sabor mais forte e intenso, acondicionado em embalagem de vidro de 700g. Pouco depois, em 2021, influenciada pela tendência de gourmetização e pelas restrições sociais da pandemia, onde consumidores passaram a experimentar novos sabores e receitas que traziam mais equilíbrio e maior naturalidade aos pratos, a marca lançou o Pomarola Passata Rústica, um molho que trazia um ingrediente mais consistente com pedaços de tomate, sem adição de sal e açúcar. Mais recentemente, em 2024, foi lançado o Pomarola Pesto, preparado na Itália com ingredientes selecionados e primeiro molho da marca que não é à base de tomate, trazendo um toque de sofisticação para as receitas.

    

Atualmente o molho de tomate preferido dos brasileiros, com mais de 40 anos de uma irresistível e saborosa história, continua trazendo toda a praticidade e o sabor do tomate para o dia a dia de milhões de consumidores, oferecendo ingredientes frescos e receitas equilibradas para todos que buscam uma refeição prática, acessível e gostosa.

  

A qualidade 

Pomarola garante a qualidade dos seus produtos através de um rigoroso controle em todas as fases do processo de produção, desde a escolha das sementes, passando pelo plantio, colheita, processamento até à reciclagem das embalagens. Para se diferenciar em termos de saudabilidade e naturalidade, em 2023 a campanha intitulada “Do tomate a gente cuida”, evidenciava todas as melhorias de processos realizadas ao longo do ciclo de vida do produto, incluindo a diminuição do uso de aditivos e conservantes. Com chamadas como “Nossos tomates são como filhos: dão trabalho, mas nos enchem de orgulho” e “A gente se garante no tomate para você se garantir no prato” a marca reforçava seu envolvimento na jornada de cuidados do alimento do campo à mesa, por meio de uma linguagem moderna para seus consumidores que gostam de apreciar uma boa refeição de maneira prática e saborosa.

  

A comunicação 

A marca foi responsável por populares campanhas publicitárias que ficaram na memória de milhões de brasileiros. Já no lançamento de Pomarola, com o intuito de não somente apresentar o novo produto e sua praticidade, a marca desejava atingir um público enorme e que costumava preparar refeições, geralmente para a família: as donas de casa. Para isso, Pomarola foi buscar a imagem de uma das mulheres mais presentes na vida cotidiana de milhões de donas de casa brasileiras na época: a cozinheira Ofélia Anunciato (imagem abaixo), popularmente conhecida por seus programas e livros de culinária. O filme publicitário (assista aqui) simulava a quebra da barreira entre a TV e o público: enquanto a cozinheira Ofélia explicava a receita do molho, a personagem do outro lado da tela - representada por uma dona de casa - se dava conta de que aquela era a sua própria receita. A cozinheira então saia da TV e entregava o produto nas mãos da dona de casa. O filme era encerrado pelo slogan “Pomarola é gostoso porque tem a sua receita!”. Essa abordagem reforçava a ideia de que o molho Pomarola era feito com cuidado e seguindo uma receita tradicional, semelhante ao que se fazia em casa, o que gerou grande identificação com o público e contribuiu para o sucesso do produto. Na década de 1980 essa campanha ganhou como protagonista o humorista Jô Soares.

   

Já no final dos anos de 1980, para anunciar Pomarola, foi lançada uma grande campanha amparada por um jingle - que se tornaria um dos mais populares da história da publicidade brasileira. O vídeo publicitário da campanha (assista aqui) mostrava inúmeras situações (no supermercado ou em casa) nas quais um quarteto cantava o famoso jingle, que fazia questão de lembrar que toda hora e dia era dia de Pomarola. A campanha fez tanto sucesso que virou cultura popular. Afinal, quando se perguntava que dia é hoje, muita gente respondia “Hoje é dia de Pomarola”. Mais recentemente, a marca utilizou em suas campanhas celebridades como o chef francês Erick Jacquin (2016) e o ator Chay Suede (2025), que investiu na popular expressão “tem o molho” - muito utilizada nas redes sociais para descrever pessoas carismáticas e estilosas - como eixo criativo e com o mote “Quem tem o molho, reconhece o melhor molho: Pomarola”.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O atual logotipo da marca foi adotado em 2019 e apresentou nova tipografia de letra.

  

A identidade visual da marca Pomarola também pode ser aplicada sob um característico fundo verde-escuro, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Pomarola. Do tomate a gente cuida. (2023) 

Pomarola. Com você, dá molho. (2015) 

Pomarola, O Molho. (2014) 

Só Pomarola tem aquele Pomarola mais. (2012) 

Quem experimenta Pomarola não quer outra coisa. (2012) 

O molho que fica com a sua cara. (1994) 

Todo dia é dia de Pomarola. (1988) 

O único que tem a sua receita. (1985) 

Pomarola é gostoso porque tem a sua receita. (1978)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1978 

● Criador: Salvador Messina 

● Sede (nacional): São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Cargill Agrícola S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Paulo Sousa (Brasil) 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Molhos de tomate 

● Concorrentes diretos: Tarantella, Salsaretti, Predilecta, Cepêra, Elefante, Pomodoro, Fugini, Hemmer, Etti, Quero, La Pastina, Heinz, Barilla e Cirio 

● Slogan: Pomarola. Do tomate a gente cuida. 

● Website: www.pomarola.com.br 

A marca no Brasil 

Atualmente a marca Pomarola é de propriedade da americana Cargill e está presente em todo território brasileiro com uma completa linha de produtos à base de tomate, disponíveis em embalagens sachê, lata, cartonada e vidro. A marca Pomarola é conhecida por 94% dos consumidores de molho de tomate e está presente em 76% dos lares brasileiros. 


Você sabia? 

● O molho de tomate é uma legítima criação italiana. Em 1790 o cozinheiro romano Francesco Leonardi publicou pela primeira vez a sua receita, como parceiro da massa, no livro “L’Apicio Moderno”. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Embalagem Marca e Isto é Dinheiro), jornais (Meio Mensagem, Estadão e Folha), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 19/7/2025 

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