SKYY VODKA

Se você acha que uma boa vodca tem somente passaporte russo ou polonês, sinto informar que está errado. Uma prova disso é a americana SKYY VODKA, que com sua icônica garrafa azul longilínea conquistou milhões de fiéis apreciadores que não abrem mão de degustar uma vodca de alta qualidade. Com um marketing irreverente e ousado, muitas vezes até provocativo, a SKYY se tornou presença constante em ambientes sofisticados, eventos e festas badaladas. 

A história 

Tudo começou em 1988 quando Maurice Kanbar, um bilionário americano com fortes ligações com o universo do cinema e grande apreciador de vodca, resolveu investir dinheiro em um novo negócio depois de sofrer uma forte dor de cabeça após beber um drinque feito com vodca. Conversou com um amigo químico e descobriu que, quanto maior a pureza da bebida, menor era o inconveniente causado pela eventual ressaca, gerada principalmente pelas impurezas do processo de fermentação. Foi então que ele resolveu criar uma vodca leve e para isso, com a ajuda de amigos e profissionais, desenvolveu um processo inovador de filtração e destilação em busca de uma vodca com o mais alto grau de pureza. O resultado foi uma vodca que já nasceu como ingrediente definitivo para os maiores clássicos da coquetelaria. Depois fundou a empresa Skyy Spirits na eclética San Francisco e batizou a nova bebida de SKYY VODKA, uma justa homenagem ao sempre fantástico céu da cidade californiana. O segundo “y” do nome foi adicionado por uma questão de marca registrada.

    

Mas para seu lançamento faltava uma embalagem glamorosa e diferente que reafirmasse a qualidade e inovação da nova vodca. Para isso, Maurice buscou novamente inspiração no céu de San Francisco e desenvolveu uma garrafa de tom azul-cobalto em homenagem à cidade, mais uma prova da pureza incondicional da nova vodca. SKYY nasceu com a chancela de “a vodca mais pura do mundo”. Em 1992, Maurice começou a vender sua vodca de porta em porta para bares e restaurantes badalados da cidade e região. A SKYY trouxe o mais puro sabor da vodca e devido às infinitas combinações de drinques começou a ter boa aceitação entre o descolado público da Califórnia. A nova vodca foi lançada oficialmente ao público somente em 1993 e, no ano seguinte, ganhou distribuição nacional.

   

Rapidamente a SKYY com sua garrafa azul-cobalto com um rótulo em plástico transparente, que ajudava a transmitir valores como sofisticação, modernidade, superioridade e elegância, se tornou um verdadeiro sucesso em bares, restaurantes e baladas de todo o país. Já em 1994 a marca vendia impressionantes 190.000 caixas de nove litros da vodca. Nos anos seguintes as vendas da vodca SKYY cresceram assustadoramente. A ligação de seu fundador com o cinema era tamanha que, em 1998, a marca patrocinou 30 pequenos festivais independentes de cinema, que proporcionaram a SKYY enorme visibilidade na mídia. O sucesso da marca chamou a atenção do tradicional Grupo Campari (conheça essa outra história aqui), que adquiriu 8.9% da empresa. Além disso, a empresa italiana ficou responsável pela distribuição da vodca SKYY em mais de 90 países ao redor do mundo nos próximos anos.

   

No ano de 2000 a marca iniciou a diversificação de seu portfólio com o lançamento da linha SKYY CITRUS, vodcas com essências de frutas como limão, laranja, tangerina e toranja. Nesta época SKYY já tinha ultrapassado a russa Stolichnaya para se tornar a segunda marca de vodca mais consumida do enorme mercado americano. No final de 2001 a marca SKYY foi definitivamente comprada por US$ 207.5 milhões pelo Grupo Campari, que além do famoso bitter italiano é proprietário de marcas como Aperol (conheça essa outra história aqui), Cinzano (saiba mais aqui) e Grand Marnier (conheça essa história aqui). Isto resultou na expansão da capacidade de crescimento da marca no mundo e da empresa italiana em solo americano.

   

Sob o comando de novos proprietários a marca iniciou uma forte diversificação de seu portfólio. Primeiro lançou, em 2002, a SKYY COSMO MIX, que continha uma mistura de cranberry, lima e laranja e, que se misturada com a SKYY CITRUS poderia resultar no famoso drinque Cosmopolitan. Depois, ainda em 2002, a marca ingressou em uma nova categoria de produto com o lançamento da SKYY BLUE, uma linha de bebidas pronta para beber que misturava a mais pura vodca SKYY com sabores de frutas. Com apenas 5% de graduação alcoólica, a nova bebida foi lançada para competir com a Smirnoff Ice e a Bacardi Silver. Além da introdução de novos produtos, a marca também resolveu remodelar seu maior ícone: a garrafa azul-cobalto, que ganhou uma nova tampa, um gargalo mais fino e diferentes cores para seu logotipo. A partir de então a vodca original passou a ser representada pelo logotipo cinza, enquanto os variados sabores ganharam identidades visuais coloridas.

   

Nos anos seguintes a marca continuou expandindo sua linha de vodcas com sabores através do lançamento da SKYY SPICED (utilizava ingredientes naturais como canela, cravo e noz-moscada e indicada para misturar com refrigerantes de cola), SKYY BERRY (mistura de frutas vermelhas, ideal para ser misturada com refrigerantes cítricos) e SKYY VANILLA (baunilha com um leve toque de licor de amêndoa, que sugere ser utilizada como base do drinque Vanilla Martini), em 2003; SKYY MELON (mistura de melão e melancia, adequada para a criação de uma variedade de coquetéis de frutas), no ano seguinte; e SKYY ORANGE (laranja), em 2005. Pouco depois introduziu a SKYY 90, uma vodca Super Premium, criada especificamente para ser misturada com Martini (conheça essa outra história aqui), cuja garrafa era vendida a US$ 35.

  

No mês de abril de 2008 a marca resolveu revolucionar o segmento de vodcas com sabores ao lançar a linha SKYY INFUSIONS. A nova linha apresentava vodcas com misturas, na verdade infusões, de aromas de frutas naturais e não essências artificiais ou licores, inicialmente disponibilizada em cinco diferentes sabores: citrus (mistura de limão e lima), cereja, uva, framboesa e maracujá. Com a tendência da coquetelaria mundial, a nova linha se tornou em um sucesso imediato (vendeu em seu primeiro ano 170.000 caixa de 9 litros), ideal para a preparação de drinques, dos mais simples até os mais sofisticados. Em 2009 a linha ganhou um novo sabor: abacaxi. O sucesso dessa linha foi tamanho que nos anos seguintes foi ampliada com o lançamento de novos sabores, como por exemplo, gengibre (2010), laranja (2011), coco (2012), morango (2013), uva moscatel (2013), cranberry (2015), blueberry (2015), mirtilo (2015), toranja (2015), maçã (2016) e manga (2016).

  

Em 2015, a marca lançou a Fused by SKYY, uma linha de bebidas prontas para consumo, que fornecia uma opção natural e menos doce para a categoria de premix (pré-misturada) de vodca. Mais leve, sem cores ou sabores artificiais, a linha oferecia três sabores exóticos como pepino e menta, soda & limonada e limonada caseira com um toque de bitter. Outra novidade lançada no ano foi a SKYY Barcraft™, uma nova linha de vodcas inspiradas em coquetéis famosos e oferecida em três sabores (Watermelon Fresca, Margarita Lime e White Sangria). Bastava adicionar uma parte de SKYY Barcraft™ a duas partes club soda com gelo para replicar a experiência desses deliciosos coquetéis, como se fossem feitos em um bar ou restaurante.

   

Embora clareza e suavidade continuem sendo essenciais, os consumidores agora clamam por sabor e autenticidade em sua vodca. E foi justamente por essas razões que, em 2021, a SKYY foi relançada globalmente e apresentou uma evolução para sua icônica vodca e um redesenho elegante para a tradicional garrafa azul-cobalto, impulsionando assim a categoria de vodca premium com uma nova geração de bebedores, enfatizando firmemente suas raízes na cativante e brilhante San Francisco. O relançamento e reposicionamento de mercado apresentaram uma nova fórmula (inspirada por ingredientes naturais de San Francisco) para sua já consagrada vodca, que passou a ser feita com água enriquecida por minerais, incluindo minerais do Pacífico da área da baía de San Francisco, sendo o destilado filtrado através de calcário da Califórnia. O resultado é uma vodca sem glúten com sutil mineralidade e salinidade. Para recriar sua vodca, a SKYY convocou um grupo diversificado de especialistas com conhecimentos complementares, incluindo sommelier de água, químico e um barman experiente.

  

No Brasil a SKYY VODKA chegou ao mercado somente em 2002, ainda importada dos Estados Unidos e, em pouco tempo, conquistou lugar de destaque no país. Em 2008, a SKYY passou a ser totalmente produzida em território nacional, oferecendo ao consumidor brasileiro a mesma qualidade e padrão internacional. A SKYY produzida no Brasil conta com destilado de cereais e álcool etílico retificado, além de graduação alcoólica de 40%, a maior entre as vodcas nacionais, garantindo a SKYY uma maior resistência às baixas temperaturas, praticamente impossibilitando seu congelamento. Em 2012, a marca lançou no Brasil a linha SKYY INFUSIONS disponível nas versões Citrus e Maracujá, nas famosas garrafas azul cobalto em 750 ml.

  

A comunicação ousada e inclusiva 

Em três décadas de mercado a SKYY construiu uma história de sucesso. É uma marca superior, consagrada internacionalmente, moderna e que está à frente de seus concorrentes. E boa parte disso deveu-se a sua linha de comunicação, sempre irreverente, ousada, muitas vezes até provocativa, e inteligente. Desde 1998, quando lançou sua primeira campanha nacional nos Estados Unidos, a marca vem trabalhando com renomados, fotógrafos, artistas e diretores, para criar campanhas memoráveis. Além disso, a marca utiliza sua icônica garrafa como uma eficaz ferramenta de marketing através do lançamento de edições especiais cujos rótulos são desenhados por badalados artistas e designers.

  

Em 2011 no Brasil a SKYY VODKA lançou a primeira campanha da marca criada fora dos Estados Unidos. A ação foi desenvolvida em parceria pela DPZ e Lambesis (agência global da marca). O ponto de partida foi o filme “Canto da sereia”, que mostrava cenas de uma bela sereia fazendo movimentos graciosos embaixo d’água e que ao avistar uma ilha deserta sai do mar para fincar uma garrafa de SKYY na areia. É então que o cenário se transforma em uma grande e animada festa. A atriz que interpretou a figura folclórica foi a americana Hannah Fraser. Já a modelo brasileira Michella Cruz deu vida à personagem fora da água.

  

Nascida em San Francisco, terra da liberdade, da luta pelos Direitos Humanos e da tecnologia e inovação, a SKYY sempre trouxe para suas campanhas a essência dessa cidade única e pulsante. Por isso, desde a sua criação, a marca tem sido uma firme defensora de causas importantes para as comunidades LGBTQIA+ em vários países ao redor do mundo, utilizando isso constantemente em sua comunicação. Como por exemplo, o primeiro anúncio direcionado ao público gay, que data de 1995, utilizando o slogan “Just Out”. A SKYY também foi a primeira grande marca a mostrar um casal de lésbicas em um anúncio e uma das primeiras a usar o tema “casamento gay” - já em 2002. Outro exemplo ocorreu em 2014, quando antes mesmo da decisão da Suprema Corte Americana sobre o casamento gay, a SKYY lançou a campanha “Toast to Marriage” (algo como “Brinde ao Casamento”). Já em 2018, para celebrar a legalização do casamento entre pessoas do mesmo sexo na Austrália, a SKYY lançou uma edição limitada de sua bebida pré-misturada (em lata) cujo lacre de abertura se transformava em um anel de noivado polido e finalizado com zircônia cúbica brilhante. Chamada de YYES, a novidade seguia o lançamento da campanha #CheersToEquality.

  

Ainda em 2018, a SKYY realizou ações direcionadas ao público LGBTQIA+ no mercado brasileiro, como por exemplo, ao patrocinar a 22ª Parada do Orgulho LGBTQIA+ de São Paulo, onde distribuiu 10 mil bilhetes de metrô para que o público pudesse conhecer o evento e celebrar a diversidade; ou lançar mão do seu tradicional rótulo para apoiar a luta de gays, lésbicas, bissexuais e transgêneros na campanha #NãoMeRotule.

   

Já nos Estados Unidos lançou a campanha “Proudly American”, que justapunha frases famosas da história americana, como “Home of the Brave”, com imagens poderosas e vívidas de pessoas que brilhavam diante da adversidade, celebravam a diversidade e tinham orgulho de inspirar a articulação atual de ser americano. Em 2019, a SKYY foi a vodca oficial do New York City WorldPride e do Los Angeles Pride, dando continuidade assim ao seu apoio histórico às maiores celebrações LGBTQIA+ do país. De volta ao mercado brasileiro, ainda em 2019 a SKYY apresentou a cantora Pabllo Vittar como sua nova influenciadora, com a artista passando a publicar conteúdo sobre a marca no feed e no stories de suas redes sociais. Ao longo desses anos, em sua comunicação para o público LGBTQIA+ a marca utilizou slogans criativos e ousados como “Pure. Mild. And sexy.” (2008), “Celebrate diversity” (2018) e “We Are the Pride” (2020).

  

A evolução visual 

O logotipo da marca passou por apenas uma sutil remodelação em sua história. E isto aconteceu em 2021, quando o logotipo adotou um tom de azul ligeiramente mais claro e nova tipografia de letra para a palavra “vodka”. Apesar da tradicional cor azul, em situações específicas o logotipo pode ser aplicado também em branco, cinza e preto, dependendo das cores de fundo.

  

A icônica garrafa azul-cobalto da SKYY também passou por remodelações ao longo dos anos. O design de seu principal ícone de identificação era composto por um visual mais arredondado, cuja última modificação havia ocorrido em 2016, quando a garrafa adquiriu um visual mais moderno e sofisticado, com um ombro reto e tampa prateada. Porém, em 2021, a SKYY foi relançada globalmente com um design mais quadrado para sua garrafa, que apresentou um tom de azul ligeiramente mais claro e natural (para combinar perfeitamente com ambientes ao ar livre e encontros casuais) e ondulações e sulcos que refletem as ondas do Oceano Pacífico, mais uma vez acenando para a origem da SKYY em San Francisco. O novo pacote visual da garrafa era fresco e vibrante e também incluía o logotipo branco da marca modernizado.

   

Os slogans 

Born from the Blue. (2021) 

Proudly American. (2018) 

Make. Every Day. (2017) 

West of expected. (2014) 

Passion for Perfection. (2012) 

Get into the spirit. 

Go Natural. (2008) 

Superior taste by design. (2007) 

Drink dirty martinis, not dirty vodka. (2002) 

The Intelligent Drink. (1995) 

Vodka so filtered - we even took the Russia out of it. 

Free The New. (2016, Brasil) 

Com SKYY Vodka o consumidor acontece e contagia. (2011, Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1992 

● Criador: Maurice Kanbar 

● Sede mundial: New York City, New York, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Campari America 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Davide Campari-Milano N.V.) 

● CEO: Kunze-Concewitz 

● Faturamento: US$ 350 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Bebidas alcoólicas 

● Principais produtos: Vodcas 

● Concorrentes diretos: Absolut, Smirnoff, Cîroc, Ketel One, Stolichnaya, Wyborowa, Grey Goose, Finlandia Vodka, Eristoff e Bols 

● Ícones: A garrafa azul-cobalto 

● Slogan: Born from the Blue. 

● Website: www.skyyvodka.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a SKYY VODKA, que está entre as mais vendidas do mercado global, atrás somente de nomes como Smirnoff (conheça essa outra história aqui) e Absolut (saiba mais aqui), e pertence ao Grupo Campari, é comercializada em mais de 90 países ao redor do mundo, oferecendo uma ampla linha de vodcas e produtos derivados. A SKYY é líder do mercado americano em sua categoria e tem como outros importantes mercados a Argentina, a China, a África do Sul e a Alemanha. Com faturamento estimado superior a US$ 350 milhões, em 2021 a SKYY vendeu mais de 3.3 milhões de caixas (9 litros). 

Você sabia? 

● Além da quádrupla destilação (que remove a maioria das impurezas a um nível chamado de SKYY Grade) e tripla filtragem (dá à bebida um aroma cítrico), a SKYY passa por um processo patenteado de osmose reversa, que lhe confere leveza distinta, ideal para ser apreciada pura ou como base para drinques. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Exame, Embalagem Marca e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Interbrand e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 26/7/2022 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

Mr. PRETZELS

Mais macio do que pão. Mais gostoso do que biscoito. E mais irresistível do que doce, mas também tem salgado. Delicioso, quentinho, fresquinho e irresistível os pretzels conquistaram milhões de gulosos fãs ao redor do mundo. E a rede Mr. Pretzels é uma irresistível parada obrigatória, induzindo consumidores pelo delicioso cheirinho que espalha no ambiente, para saborear pretzels sempre fresquinhos e saborosos. 

A história 

Para entender essa história é preciso voltar no tempo. Há muitas décadas, teria surgido na Holanda uma massa deliciosa que não era biscoito, nem pão, mas reunia o melhor de ambos em uma receita muito especial, que rapidamente seduziu a todos pela sua combinação de aroma agradável com sabor irresistível. A origem exata do pretzel é desconhecida. Uma das versões mais interessantes é de que esta guloseima tenha sido inventada por um monge italiano, no ano de 610, como recompensa para crianças que memorizavam com exatidão orações e passagens bíblicas. Ele teria moldado pequenos pedaços de massa de modo que as tiras representassem braços dobrados em oração, e o alimento teria recebido dos monges o nome de pretiola, que significa “pequena recompensa”, em latim. O pretzel ao longo dos anos se tornou popular no sul da Alemanha e regiões vizinhas, bem como em algumas áreas da França, Itália e Estados Unidos, especialmente no estado da Pensilvânia, onde se concentravam muitos holandeses.

Sua receita, que já nasceu deliciosa, passou por muitos anos de aperfeiçoamento até se tornar famosa para agradar aos mais exigentes paladares, especialmente no estado americano da Pensilvânia, onde se tornou crocante por fora e macio por dentro. Com isso o pretzel se tornou extremamente popular nos Estados Unidos. Foi quando, no início dos anos de 1990, o empreendedor Luiz Alberto Penna, nascido na cidade de Bauru, interior de São Paulo, formado em administração pela Universidade da Carolina do Sul e um ex-jogador juvenil de tênis no Brasil e Estados Unidos, depois de adquirir vasta experiência em administração e marketing ocupando cargos importantes em empresas como Johnson & Johnson, Philip Morris, Frito Lay e PepsiCo, resolveu montar seu próprio negócio. Aprofundou estudos e pesquisou sobre o segmento de snacks e chegou à conclusão que poderia fazer sucesso vendendo deliciosos pretzels.

Utilizando como base a receita tradicional do estado da Pensilvânia, ele conseguiu aperfeiçoar esta massa trançada para ser comercializada ao público e, finalmente, em 1994, instalou o primeiro quiosque da Mr. Pretzels na cidade de San Juan, em Porto Rico, considerado um estado americano. Feito de massa de trigo com baixo teor de gordura e combinado com ingredientes da mais alta qualidade, os pretzels eram incrivelmente versáteis, permitindo mesclar-los perfeitamente às mais variadas coberturas e absorver o melhor de cada sabor. Sempre quentinhos, preparados na hora, assados no forno e mergulhados em vários tipos de coberturas, como açúcar, canela, chocolate e até pequenos grânulos de sal, os pretzels se tornaram um sucesso em Porto Rico. A clássica e deliciosa mistura de açúcar e canela que cobria o pretzel, deixando-o com um gosto irresistível, foi a que mais agradou, e logo, outros pontos de venda foram inaugurados. Em pouco tempo a rede, por um processo de expansão lógico, inaugurou quiosques em movimentados shopping centers de algumas cidades americanas. Servido sempre quentinho, essas delícias pareciam derreter na boca, agradando em cheio aos comilões americanos.

Além disso, o cardápio da rede foi ampliado com o acréscimo de cafés; outras coberturas doces (como chocolate, açúcar, canela, nozes e glacê, entre outros ingredientes) e até sementes (gergelim, erva-doce, papoula, girassol); pretzels salgados (queijo parmesão, tomate e orégano, queijo e bacon); e o famoso pretzel hot-dog (salsicha enrolada na deliciosa massa de pretzel e com várias opções de cobertura, como salsa, queijo ralado, requeijão ou cheddar). A partir de 2006 a rede iniciou o desenvolvimento das franquias em mercados internacionais. Com isso, instalou quiosques da Mr. Pretzels em vários países, como por exemplo, Brasil (onde ganhou novas coberturas, como por exemplo, doce de leite, banana com açúcar, Ovomaltine com chocolate, coco e até Nutella), Venezuela, Reino Unido, Rússia e até nas Bahamas. O sucesso no Brasil foi tanto que em poucos anos inúmeros outros quiosques foram inaugurados por diversas cidades de estados de norte a sul.

Os slogans 

A tasty dough on the rise. 

100% artesanal. (Brasil) 

É comer pra crer. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Porto Rico 

● Fundação: 1994 

● Fundador: Luiz Alberto Penna 

● Sede mundial: San Juan, Porto Rico 

● Proprietário da marca: Mr. Pretzels Inc. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Luiz Alberto Penna 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 300 

● Presença global: 21 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 150 (excluindo os franqueados) 

● Segmento: Alimentação rápida 

● Principais produtos: Pretzels, salgados e doces 

● Concorrentes diretos: Pretzelmaker, Auntie Anne’s e Wetzel’s Pretzels 

● Ícones: O agradável cheiro que os quiosques espalham no ambiente 

● Slogan: 100% artesanal. 

● Website: www.mrpretzels.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a rede possui mais de 300 quiosques ou lojas instalados (quase em sua totalidade em shopping centers e centros comerciais) em mais de 20 países como Estados Unidos, Canadá, Porto Rico, Brasil, Chile, Reino Unido, Bahamas, Arábia Saudita, Equador, Bolívia, Rússia, Malta, Peru e México. Somente no Brasil são 95 quiosques em funcionamento em 17 estados. 

Você sabia? 

● O pretzel coberto com açúcar e canela é o sabor mais clássico e o mais vendido pela rede. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 10/5/2018

OSCAR DE LA RENTA

Um nome latino ecoa com pompa no universo da moda de luxo: Oscar de la Renta. Com estilo único transformou seu nome e sua grife em sinônimos de tapete vermelho, uma alusão aos seus luxuosos e impecáveis vestidos que constantemente desfilam nos corpos de beldades nas mais badaladas premiações de gala ao redor do mundo. Referência no mundo da moda, a grife se tornou muito conhecida por suas cores e elegância únicas, conquistando clientes famosas e influentes como Hillary Clinton, Jacqueline Kennedy, Barbara Walters, Sarah Jessica Parker, Nancy Reagan e Laura Bush. 

A história 

Oscar Aristides de la Renta Fiallo (foto abaixo) nasceu no dia 22 de julho de 1932 na cidade de Santo Domingo, na ensolarada República Dominicana. Filho de mãe dominicana e pai porto-riquenho, ele cresceu em um país cheio de flores e estampas coloridas, e tiraria daí, anos mais tarde, sua inspiração para fazer moda. Deixou sua terra natal ainda jovem, aos 18 anos, para estudar pintura na Real Academia de Belas Artes de San Fernando, em Madri. Enquanto morou na Espanha, ele se interessou pelo mundo da moda e começou a desenhar para as principais grifes do país. Ao desenhar um vestido para a filha do embaixador americano no país, ele se tornaria internacionalmente conhecido: sua criação foi capa da revista Life em 1956. Seu talento rapidamente chamou a atenção de um mestre: Cristóbal Balenciaga, do qual foi aprendiz. Mais tarde, em 1961, Oscar mudou-se para Paris, juntou-se a Antonio Castillo e passou a trabalhar como assistente de costura na renomada Maison Lanvin.

Em 1963, o estilista disse a Diana Vreeland, então poderosa diretora da revista Vogue, que desejava ingressar no segmento “prêt-à-porter”, porque era realmente onde estava o dinheiro no universo da moda. A influente diretora então o aconselhou: “vá trabalhar para Elisabeth Arden, pois assim irá construir sua reputação mais rapidamente”. E ele seguiu o conselho da poderosa diretora. Foi para os Estados Unidos, onde começou a trabalhar como assistente no salão de alta costura e prêt-à-porter para Elisabeth Arden. Neste período, o estilista começou a vestir, ninguém menos, que a então primeira-dama americana Jacqueline Kennedy, conquistando assim projeção internacional. Mais tarde o estilista vestiria outras primeiras-damas americanas, como Betty Ford, Nancy Reagan, Hillary Clinton e Laura Bush.

Em 1965, foi trabalhar para Jane Derby, conhecida por sua linha simples e especial para o tipo feminino mignon. Quando Derby morreu no dia 9 de agosto do mesmo ano, Oscar decidiu dar um novo rumo a sua vida profissional. Em 1966 o estilista, com a ajuda de seu sócio Ben Shaw, comprou a empresa e resolveu iniciar sua carreira independente lançando em Nova York a primeira coleção prêt-à-porter feminina. Era o surgimento oficial da marca OSCAR DE LA RENTA. O sucesso de seu talento foi praticamente instantâneo. E o sucesso fez o estilista conquistar, em 1967 e 1968, o prestigiado Coty Award (o “Oscar” da indústria da moda americana). Nesta época, Oscar alcançou seu primeiro grande êxito ao lançar uma coleção de roupas inspirada nas tradições ciganas e russas. Na década de 1970, já com a América literalmente “aos seus pés”, Oscar resolveu expandir seu talento para outros segmentos da moda de luxo e, em 1977, lançou sua primeira fragrância feminina (batizada de OSCAR), que durante anos foi um verdadeiro sucesso de vendas.

Apesar da marca estar inserida totalmente no universo feminino, em 1980 ocorreu o lançamento do primeiro produto voltado para o público masculino: o perfume Por Lui. Em 1992, Oscar de la Renta se tornou o primeiro estilista latino-americano a ocupar o cargo de diretor criativo de uma marca de luxo francesa, a Balmain, onde permaneceu até 2002. Com a chegada do novo milênio a marca OSCAR DE LA RENTA ingressou em novos segmentos da moda de luxo ao lançar uma linha de acessórios (2001), que incluía bolsas, carteiras, cintos, lenços e sapatos; uma linha de móveis (2002); além de uma sofisticada coleção de óculos e uma linha de roupas mais acessíveis (2004).

Foi somente no ano de 2004 que a marca inaugurou sua primeira loja exclusiva na Madison Avenue, em Manhattan, Nova York. Nos anos seguintes, outras lojas OSCAR DE LA RENTA foram inauguradas em badaladas cidades americanas como Bal Harbour, Costa Mesa, Dallas, Las Vegas e Los Angeles. Em 2006, a marca criou a OSCAR DE LA RENTA BRIDAL, especializada em luxuosos vestidos de noiva. A marca iniciou sua expansão no exterior com a inauguração de lojas em Madri e Atenas, em 2008, além de lançar uma sofisticada linha de joias em colaboração com Loulou de la Falaise, musa da então Yves Saint Laurent. Foi também a partir desse ano que a marca iniciou uma enorme e importante estratégia de reorganização interna, quando decidiu entrar em uma disputa jurídica complexa contra a L’Oréal para reassumir o controle de suas operações de cosméticos e fragrâncias, que haviam mudado de mãos seis vezes nos últimos dez anos e perdido sua identidade e qualidade. E como resultado, ocorreu o lançamento em 2011 do perfume feminino Live in Love.

No ano seguinte a marca ingressou no universo infantil com o lançamento de uma completa linha de roupas e acessórios para crianças (meninas e meninos até 14 anos). Além disso, lançou a coleção Home, composta por porta-retratos, vasos, louças, enfeites, almofadas, lençóis, toalhas, etc. Em 2013, a marca inaugurou sua maior loja própria no mundo, localizada na cidade de Londres. O espaço, situado no badalado bairro de Mayfair, tem três andares, aproximadamente 1.000m² e abriga coleções femininas, moda noiva, decoração, acessórios, beleza e moda infantil.

Outra novidade recente da grife: quase dois anos após se envolver em polêmica por comentários antissemita e ser demitido da Christian Dior, John Galliano retornou à moda fazendo uma espécie de estágio (três semanas) na OSCAR DE LA RENTA, o que alimentou boatos de que o polêmico estilista pudesse ser o sucessor de Oscar. Mas, uma semana antes de sua morte, Oscar nomeou Peter Copping, que havia trabalhado na Nina Ricci, como novo diretor criativo de sua grife. E no dia 20 de outubro de 2014, Oscar de la Renta faleceu aos 82 anos em sua casa na cidade de Kent, estado de Connecticut. Apesar de lutar contra o câncer desde 2006, Oscar foi resiliente. Neste período de quase dez anos, sua marca cresceu aproximadamente 50% e seu nome ficou ligado a celebridades como Amy Adams, Hillary Clinton, Oprah Winfrey, Sarah Jessica Parker e Penélope Cruz. Era o fim de uma trajetória de enorme sucesso que se manterá viva através das suas magníficas criações e do seu legado no mundo da moda. Hoje em dia, a OSCAR DE LA RENTA continua desenvolvendo roupas que até podem ser consideradas extravagantes, mas que jamais deixam de lado o bom gosto e a sofisticação. Sempre adepto de coleções temáticas, o estilista cria modelos de nítida inspiração oriental e também cigana.

A evolução visual 

A identidade visual da marca, composta pela assinatura de Oscar de la Renta, passou por alterações ao longo dos anos. Ganhou uma nova tipografia de letra, mais afinada e sofisticada.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1966 

● Fundador: Oscar de la Renta 

● Sede mundial: New York City, New York, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Oscar de la Renta LLC 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Alex Bolen 

● Diretor criativo: Peter Copping 

● Faturamento: US$ 200 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 10 

● Presença global: 70 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 200 

● Segmento: Moda de luxo 

● Principais produtos: Roupas, acessórios e perfumes 

● Concorrentes diretos: Carolina Herrera, Valentino, Saint Laurent, Givenchy, Gucci e Chanel 

● Ícones: As flores e estampas coloridas 

● Website: www.oscardelarenta.com 

A marca no mundo 

Considerada uma das principais grifes no segmento de luxo da moda mundial, a OSCAR DE LA RENTA oferece uma completa e sofisticada linha de itens direcionada às mulheres, homens e crianças. Com presença em mais de 70 países ao redor do mundo, a marca comercializa seus produtos, que vão desde alta-costura, noiva e roupas esportivas até bolsas, sapatos, óculos, joias, perfumes, lingeries, lenços, pijamas e uma linha beachwear, através de 10 lojas exclusivas próprias, comércio online e nas mais sofisticadas lojas de departamento do mundo. 

Você sabia? 

● O DNA da OSCAR DE LA RENTA é colorido, feminino e sempre sofisticado, admirada por seus vestidos de noite, tanto na linha de alta costura como no prêt-à-porter. 

● A grife tornou-se um verdadeiro negócio de família: o CEO é Alex Bolen, a diretora de criação para a divisão de licenciamento Eliza Bolen e o responsável pelo atelier de design Moisés de la Renta, respectivamente, o cunhado, a enteada e o filho adotivo de Oscar de la Renta. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 20/1/2016

IAMS™

Embalagens de rações que carreguem o sobrenome IAMS™ e uma pequena pata estilizada são sinônimos de qualidade e amor incondicional por cachorros e gatos há mais de 70 anos. Por isso a IAMS™ é uma autoridade em oferecer uma alimentação balanceada que atenda á todas as necessidades nutricionais de cada fase de crescimento de cães e gatos, proporcionando assim dentes e ossos fortes, pelos brilhantes e sistema urinário saudável.  

A história 

Tudo começou no ano de 1946 quando o nutricionista animal Paul Falknor Iams (imagem abaixo), graduado pela Universidade de Ohio State, resolveu fundar uma empresa, instalada em um pequeno moinho da cidade de Dayton, em Ohio, que tinha como principal objetivo desenvolver rações balanceadas para que cães pudessem ter uma vida duradoura, mais feliz e repleta de saúde. Afinal, nesta época, boa parte de cães eram alimentados com comida caseira ou rações de baixa qualidade encontradas no mercado. E quando se encontrava essas rações não atendiam todas as necessidades nutricionais dos animais. Ao passar muito tempo com criadores e veterinários, pois seu pai tinha uma pequena loja que vendia rações, ele aprendeu a enorme importância das proteínas e o papel da gordura em uma dieta saudável para cães e gatos. Paul foi o primeiro a considerar cachorros e gatos como carnívoros, percepção que revolucionaria a indústria de Pet Care. Inicialmente sua base de clientes era composta por veterinários e criadores do meio oeste americano. 

  

Depois de muitas pesquisas, em 1950 ele lançou no mercado a primeira ração premium para cachorro com base em proteínas, a qual batizou de IAMS™ 999. Não demorou muito para que os produtos de alta qualidade da IAMS™ COMPANY, nutricionalmente completos em todos os aspectos, fornecendo aos animais de todas as idades e estilos de vida o equilíbrio ideal de proteínas, gorduras, hidratos de carbono, vitaminas e minerais, conquistassem a confiança e adquirissem reputação entre criadores e veterinários. Sua crença de que a nutrição avançada ajudaria a fazer uma substancial diferença na saúde de animais de estimação se tornou a base para as inovações da empresa, como por exemplo, a descoberta de que a polpa de beterraba ajudava a melhorar a saúde digestiva dos caninos. 

 

Estas inovações resultaram em novos produtos, como por exemplo, a IAMS™ PLUS, introduzida em 1961 como uma ração completa, que não requeria nenhum aditivo extra na alimentação dos cães. E em virtude do processo de produção, essa ração possuía alto índice de proteína e níveis baixíssimos de minerais nocivos, em contraste com as marcas concorrentes disponíveis no mercado. A nova ração inicialmente era comercializada por meio de criadores de cães, canis e veterinários. As vendas cresceram à medida que se espalhava a notícia da alta qualidade do produto. Durante essa década, a empresa vendia seus produtos em apenas em cinco estados do meio-oeste americano. Mas isso iria mudar muito em breve.

  

Em 1969 a empresa revolucionou o segmento mais uma vez ao lançar a Eukanuba (conheça essa outra história aqui), uma nova marca Super Premium de ração para cães. Até então nunca se tinha pensado em adicionar frango ao alimento seco para cães. Tratava-se de um conceito e de um produto absolutamente inovador. Afinal, os níveis de proteínas (25%) e de lipídeos (16%) presentes nas rações da nova marca eram muito superiores aos das concorrentes existentes no mercado americano. O frango também era uma excelente fonte de proteína para o desenvolvimento de músculos fortes, além de ser altamente digerível, resultando em fezes pequenas, firmes e um trato intestinal saudável.

  

Clay Mathile, que ingressou na IAMS™ COMPANY em 1970, acabou adquirindo metade da empresa em 1975, tornando-se assim sócio e grande amigo de Paul Iams. Essa época foi extremamente difícil para a empresa em termos financeiros. Isto porque, devidos aos preços dos ingredientes estarem extremamente altos, muitas marcas preferiram utilizar ingredientes com menor qualidade ao invés de repassar o preço ao consumidor. Mas a IAMS™ não. Manteve a utilização de ingredientes de alta qualidade e não alterou os preços. O resultado foram anos de prejuízos. Para compensar essa difícil situação, a IAMS™, que até então não trabalhava sua comunicação, passou a investir em publicidade e marketing com anúncios em revistas especializadas e presença nos principais concursos de cães para promover sua linha de produtos.

   

Somente em 1981 a IAMS™ ingressou no segmento de nutrição para gatos com o lançamento de uma completa linha de rações (secas e molhadas). Pouco depois lançou rações específicas que atendiam vários estágios de crescimento, como por exemplo, para recém-nascidos, filhotes a até para animais menos ativos, que ficavam muito dentro de casa. Além disso, introduziu ingressou no segmento de petiscos caninos com o lançamento do IAMS™ Biscuits. Em 1982 Clay Mathile se tornou o único dono e presidente da empresa. Sob um novo comando a IAMS™ COMPANY não abandonou os princípios filosóficos de Paul Iams: continuamente desenvolver rações balanceadas, naturais e de alta qualidade para que cães e gatos pudessem crescer saudáveis e felizes. Nos anos seguintes os produtos IAMS™ começaram a serem exportados, especialmente para o continente europeu, onde a empresa construiria uma fábrica em meados da próxima década.

   

No início dos anos de 1990 a empresa resolveu iniciar a venda de suas rações também em grandes varejistas, como por exemplo, supermercados e atacadistas. Também investiu em marketing ao patrocinar um grande programa de adoção de animais de estimação, gerando enorme visibilidade para a marca. Os anos de 1990 foram uma década de inovação para IAMS™, que introduziu no mercado uma linha de alimentos naturais para animais de estimação e alimentos enlatados para gatos, além de apresentar pesquisas que mostraram a conexão entre ômega-6 e ômega-3 com pele e pelagem saudáveis. Depois de expandir consideravelmente a empresa, que atingiu US$ 900 milhões em faturamento, no mês de setembro de 1999, Clay resolveu vender a IAMS™ COMPANY para a Procter & Gamble (conheça essa outra história aqui), que a partir de então ganhou uma extensa distribuição internacional baseada no gigantismo da empresa americana.

   

Nos anos seguintes, a IAMS™ além de ingressar em novos mercados, lançou grandes inovações no segmento, como por exemplo, em 2001 com a Dental Defense, que ajudava a reduzir a formação do tártaro em até 55%; e em 2008 quando introduziu a IAMS™ PREMIUM PROTECTION™, uma ração cuja fórmula enriquecida ajudava a queimar gorduras e fortalecer os músculos. Ou ainda a IAMS™ HEALTHY NATURALS™ ADULT WEIGHT CONTROL LIGHT, ração que continha 20% menos de gordura, formulada especificamente para ajudar a devolver um peso saudável à gatos com sobrepeso. E nos anos seguintes com a ração IAMS™ SO GOOD DOG, feita com ingredientes naturais (frango, frutas e vegetais), sem açúcar, corantes e conservantes artificiais.

   

A partir de 2010, a marca iniciou uma série de lançamento de guloseimas para cães, como por exemplo, o IAMS™ SHAKEABLES DOG TREATS em diversos sabores como peru, bacon, cordeiro, entre outros. Em 2014, a Procter & Gamble vendeu por US$ 2.9 bilhões sua divisão de alimentos para animais de estimação em todos os mercados - exceto na Europa - para a Mars Incorporated (conheça essa outra história aqui), o que incluía a marca IAMS™. No final deste ano, a Spectrum Brands adquiriu a marca IAMS™ em todo continente europeu.

   

Atualmente todos os produtos com a marca IAMS™ são desenvolvidos por veterinários e nutricionistas abrangendo aos diferentes tamanhos e idades de cães e gatos, e oferecidos em fórmulas avançadas que combinam de forma personalizada fibras naturais, grãos saudáveis e ômega-6 para ajudar a digestão, a energia, a pele e o pelo de animais de estimação. Tudo para oferecer uma excelente saúde para milhões de animais de estimação sem comprometer uma refeição saborosa e agradável para os bichanos.

  

A evolução visual 

O logotipo da marca passou por apenas uma remodelação significativa em sua história. Isto ocorreu na década de 1970, quando a identidade visual apresentou, além de uma nova tipografia de letra, o símbolo estilizado da tradicional patinha. Inicialmente na cor preta e posteriormente adotando a cor verde (com uma leve alteração no “furo” da letra A, que antes era triangular e se tornou redondo), recentemente o logotipo passou por uma pequena modernização com o realinhamento da patinha em relação ao nome da marca. Esse logotipo é utilizado em todos os mercados mundiais da marca, exceto na Europa.

  

Isto porque no continente europeu, onde a marca IAMS™ pertence à Spectrum Brands, o logotipo é aplicado na cor laranja.

  

Os slogans 

Iams™ Who I Am. (2018) 

Not Just Food. Nutrition For Life. (2012) 

Keep love strong. (2012) 

I am an Iams™ dog for life. (2012) 

Life’s better. (2009) 

There’s ordinary cat/dog food. And there’s Iams™. (2007) 

For life. (2007) 

Life’s better on Iams™. (2007) 

That’s why vets recommend us. (2006) 

Food that shows you care, value you’ll love - always. (2004) 

Good for the heart and good for life. (2003) 

Welcome to a new world of health. (2001) 

Good for life. (2000)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1946 

● Fundador: Paul Iams 

● Sede mundial: Franklin, Tennessee, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Mars Incorporated  

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Loïc Moutault (Mars Petcare) 

● Faturamento: US$ 1.2 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 75 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Cuidados Animais 

● Principais produtos: Rações e produtos de saúde animal  

● Concorrentes diretos: Purina, Alpo, Dog Chow, Royal Canin, Friskies, Hill’s, Whiskas, Meow Mix, 9 Lives, Pedigree, Eukanuba e PremieR Pet 

● Ícones: A pata em seu logotipo 

● Slogan: For life. 

● Website: www.iams.com 

A marca no mundo 

Atualmente a IAMS™, marca líder em qualidade no mercado de rações Premium para cães e gatos nos Estados Unidos, oferece uma completa linha de produtos em 75 países ao redor do mundo. Com faturamento anual estimado em US$ 1.2 bilhões, aproximadamente 40% de suas vendas são provenientes de mercados fora do território americano. 


Você sabia? 

● Em 1974, devido à qualidade nutricional superior dos produtos IAMS™ terem revolucionando o segmento de alimentação animal, o senhor Paul Iams foi reconhecido mundialmente como uma autoridade em nutrição carnívora. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 27/4/2024 

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