DUDALINA

DUDALINA é sinônimo de camisaria perfeita. A empresa utiliza uma seleção exclusiva de matérias-primas diferenciadas que garantem a sofisticação de seus produtos para satisfazer os mais exigentes dos clientes. Estes ingredientes, somados ao design de origem italiana, afirmam a elegância clássica de quem veste suas camisas, ressaltando o bom gosto e o requinte do homem moderno e da mulher contemporânea. 

A história 

Tudo começou no dia 3 de março de 1957, na pequena cidade de Luís Alves, município próximo a Blumenau em Santa Catarina, com o casal Rodolfo Francisco de Souza Filho (mais conhecido pelo apelido de Duda) e Adelina Clara Hess de Souza. A história empreendedora começou a partir de um grande lote de tecidos de seda, que estava encalhado no estoque do pequeno armazém de secos e molhados do casal, e que Adelina resolveu transformar em camisas para vender aos seus clientes e assim se livrar do prejuízo. Pegou um pedaço de papel, desenhou um modelo de camisa e, dentro de um quarto de sua casa, começou a costurar os trajes, com a ajuda das irmãs Lídia e Gertrudes. Com as peças prontas, foi vendê-las aos engenheiros que trabalhavam em uma obra próxima à cidade. Como a mercadoria foi bem aceita, a venda de secos e molhados, que provinha o sustento à numerosa família, foi deixada de lado, e o casal iniciou uma pequena confecção depois de contratar duas costureiras e transformar o quarto da empregada em sala de costura, pelo menos durante o dia, quando as camas eram retiradas para dar lugar à confecção. A pequena confecção crescia e o quartinho da casa da família já não era suficiente para suportar a demanda. Para ter mais espaço, o casal alugou uma casa em frente ao sobrado onde moravam.

Em 1962, a empresa ganhou um novo nome: Indústria e Comércio Dudalina S.A. A marca DUDALINA, criada a partir dos apelidos de seus fundadores (Duda e Lina), foi sugerida pelo sobrinho Frederico de Souza, que sempre ajudou os tios na confecção. O espaço da confecção em Luís Alves não demorou muito para ficar pequeno, e a família se mudou para Blumenau no ano de 1969. As exportações de suas camisas começaram já na década de 1970. Na década de 1980 os negócios da empresa na região sudeste foram incrementados com a abertura de um escritório de vendas na capital paulista. Em 1984 com a inauguração da nova sede da empresa, no Bairro Fortaleza, em instalações muito mais amplas e modernas, os 16 filhos do casal começaram a administrar os negócios da família. Nos anos seguintes, além da marca principal que levava o nome da empresa, a DUDALINA criou, em 1987, a Individual, com camisas mais casuais para consumidor um pouco mais novo; e, em 1994, a BASE, mais esportiva e direcionada para os jovens.

Desde que assumiu o comando da empresa, em 2003, a empresária Sônia Hess, uma das filhas dos fundadores, começou a moldar uma nova face para a DUDALINA. Primeiro modernizou as fábricas após ouvir reclamações de que o ambiente de trabalho era apertado; depois ampliou as unidades, o que proporcionou maior conforto aos operários; e quando descobriu que muitos de seus funcionários iam trabalhar de bicicleta, a empresária comprou modelos novos para eles. Mas sua principal ousadia foi inovar no mix de produtos com a produção de calças, malhas e até peças em tricô. A partir deste momento a DUDALINA deixava de ser apenas uma fabricante de camisas.

A partir de 2006 a força da união das marcas DUDALINA (social), INDIVIDUAL (casual) e BASE (esportiva) e o vasta experiência no design, produção e comercialização de camisas, resultaram na criação, inicialmente em caráter experimental, da rede de lojas DUDALINA CONCEPT. Com projeto contemporâneo, requintado e elegante, além de uma linha completa de vestuário masculino e acessórios com base nas últimas tendências da moda, as primeiras unidades localizadas em Blumenau, atendiam às necessidades do homem atual, que se preocupa com a aparência, que tem liberdade de escolha e sabe o que quer. Em 2007, mais uma ampliação em sua linha de produtos: camisetas e polos em malha. E pouco depois, em 2009, o primeiro perfume masculino da marca e uma linha de sapatos.

Em junho de 2010, a empresa estreou no segmento de vestuário feminino com o lançamento de camisas sociais voltadas para executivas. A linha, batizada de DUDALINA FEMININA, rapidamente se tornou a queridinha das executivas brasileiras. Esse sucesso instantâneo teve ainda a ajuda de algumas celebridades, como as apresentadoras Fátima Bernardes e Ana Paula Padrão, que apareceram com as camisas da marca na televisão. A decisão de atender um nicho desamparado deu resultado. Em apenas três anos, a linha feminina passou a responder por 35% do faturamento da empresa, vendendo camisas sofisticadas e elegantes com abotoaduras em cristal Swarovski, de seda com bordado, de seda maquinetada com abotoaduras de pérolas e de renda com cetim de seda pura. A marca também lançou a linha DUDALINA JR., com camisas que vestem crianças de 6 a 12 anos.

Além disso, devido ao enorme sucesso e boa aceitação das lojas conceitos, a maior fabricante de camisas masculinas do Brasil, decidiu ingressar para valer no mercado de varejo. A decisão veio após a boa receptividade dos consumidores às seis lojas abertas pela empresa, localizadas em shopping centers e aeroportos. E o resultado desta expansão foi a inauguração de dezenas de lojas em várias cidades brasileiras nos anos seguintes. Mais recentemente a empresa iniciou seu processo de internacionalização. Primeiro, em outubro de 2012, a cidade italiana de Milão, considerada uma das capitais da indústria da moda, recebeu o primeiro showroom da DUDALINA fora do Brasil. Depois, em 2013, ocorreu a inauguração da primeira loja da marca no exterior, localizada na Cidade do Panamá, uma das regiões de maior concentração de turistas estrangeiros no mundo. E a intenção da empresa é inaugurar nos próximos anos novas unidades em países como Alemanha, Suíça, Áustria, Itália, Reino Unido, Rússia e Austrália. Além disso, a empresa lançou o primeiro perfume feminino da marca.

Outro destaque da empresa é a inovação e investimentos no marketing. Para o consumidor final, a influência da marca chega através da televisão. A flor de lis, ícone da DUDALINA, veste repórteres e apresentadores de diversos telejornais. Além disso, uma parceria com a Rede Globo permite o fornecimento de roupas que vestem, muitas vezes, um mesmo personagem durante toda a novela.

As marcas 

Mais do que um negócio do segmento têxtil, a empresa se destaca na distribuição de marcas fortes, criadas para atender a diferentes segmentos de mercado - homens e mulheres com necessidades e desejos distintos - oferecendo um amplo mix de produtos, fabricados com matéria-prima diferenciada. As quatro marcas da empresa são: 

DUDALINA 

É o real sinônimo de camisa perfeita. Todas as peças resultam de uma seleção exclusiva de matérias-primas diferenciadas, que garantem o conforto e a sofisticação notória. O design é de origem italiana, conquistando uma elegância clássica e quase aristocrata, que reflete o desejo e o prestígio dos homens que vestem a marca.

DUDALINA FEMININA 

Elegante! Essa é a tradução perfeita para a linha de camisas e roupas femininas. As camisas femininas, com seus colarinhos e punhos inconfundíveis, são sinônimos de elegância e sofisticação. São criadas para uma mulher de negócios que procura por modelos com caimento perfeito e sofisticado, que traduzam seu estilo e importância.

INDIVIDUAL 

Veste o homem contemporâneo e único. É uma marca que traduz modernidade com elegância. O homem que veste Individual possui identificação total com a marca, pois sabe muito bem o quer e precisa. Ele está sempre pronto para ser notado tanto nos negócios quanto na vida pessoal.

BASE 

É uma marca destinada aos momentos de lazer, trazendo em sua essência a qualidade de suas coleções. Através de tecidos desenvolvidos com as mais modernas novidades tecnológicas que as tecelagens podem oferecer, as peças traduzem um universo totalmente orientado pelo design, representando um verdadeiro elo entre o conforto, a informação e a originalidade.

A identidade visual 

O primeiro logotipo da DUDALINA tinha como símbolo tinha o desenho de uma âncora, um sinal de segurança e solidez.

Atualmente a DUDALINA utiliza dois logotipos distintos. Isto porque a empresa e sua principal marca carregam o mesmo nome. A identidade corporativa tem um símbolo de uma camisa. Já a marca tem um logotipo mais sofisticado com um ícone, uma flor de lis, que é bordada em todas as camisas.

Os slogans 
Amor à camisa e às pessoas. (corporativo) 
Amor à camisa. (corporativo) 
Camisas que emocionam pelo requinte e pela perfeição. (Dudalina masculina) 
Camisas para mulheres que decidem. (Dudalina feminina)

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 3 de maio de 1957 

● Fundador: Adelina Hess de Souza e Rodolfo Francisco de Souza Filho 

● Sede mundial: Blumenau, Santa Catarina, Brasil 

● Proprietário da marca: Dudalina S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Sônia Hess 

● Faturamento: R$ 515 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Fábricas: 6 

● Lojas: 95 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 2.330 

● Segmento: Vestuário 

● Principais produtos: Camisas, calças e malhas 

● Concorrentes diretos: Richards, Brooksfield, Vila Romana, Crawford, VR e Aramis 

● Slogan: Amor à camisa e às pessoas. 

● Website: www.dudalina.com.br 

A marca no mundo 

Hoje em dia a empresa, uma das principais exportadoras de camisas sociais da América Latina, produz mais de 4.5 milhões de peças de roupas por ano e está presente em 3.500 pontos de venda no Brasil com suas quatro marcas, além de possuir 95 lojas, entre próprias e franquias, e duas unidades no exterior. Hoje, 65% da produção da DUDALINA não é camisaria: fabrica também calças, malhas, blusas, saias, regatas, peças em tricô, entre outros itens. Seus produtos chegam a 50 países, especialmente Paraguai, Venezuela e Argentina, fazendo da empresa a responsável por 70% das exportações de camisas do Brasil. A empresa tem seis fábricas (localizadas em Blumenau, Luis Alves e Presidente Getúlio, em Santa Catarina, e Terra Boa, no Paraná) e fatura mais de R$ 500 milhões por ano. A empresa também é responsável por parte da produção de grifes como Brooksfield, Via Veneto e Zara. 

Você sabia? 

● Dos mais de 2.300 funcionários da empresa, 77% são do sexo feminino. 

● Os 16 filhos dos fundadores são acionistas da empresa. No entanto, apenas dois irmãos trabalham na DUDALINA: Sônia, como presidente, e Rui Hess de Souza, diretor de varejo. 

● No final de 2013, o sucesso dessa história de empreendedorismo levou o Warburg Pincus e o Advent International — dois fundos americanos — a desembolsar R$ 650 milhões por 72,2% do capital da empresa. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Meio Mensagem, Valor Econômico e O Estado de São Paulo), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 13/2/2014

ABBOTT

Há mais de um século, o ABBOTT LABORATORIES tem como principal missão desenvolver as melhores soluções para promover a saúde. Por isso, traduz a ciência em contribuições duradouras para a saúde em produtos que envolvem a vida das pessoas - do nascimento até a maturidade. 

A história 

Wallace Calvin Abbott (imagem abaixo) era um tipo incomum de homem: reunia qualidades como talento médico, espírito científico e veia empreendedora. Acreditava que, se produzisse medicamentos, conseguiria contribuir ainda mais para melhorar a saúde de seus pacientes. Movido por essa ideia, em 1888 começou a fabricar pílulas à base de alcalóide extraído de plantas medicinais vendidas em sua farmácia, chamada People’s Drug Store. O seu improvisado laboratório era a cozinha do apartamento em que morava nas cercanias da cidade de Chicago, no estado americano de Illinois. Em seu primeiro ano as vendas totalizaram US$ 2.000. Em 1894, com a procura pelas pílulas superando sua capacidade pessoal de produção, resolveu construir um laboratório em um modesto galpão de subúrbio e o batizou de Abbott Alkaloidal Company. Em 1906, a pequena empresa formou sua primeira equipe de vendas, composta por sete pessoas. No ano seguinte, a jovem empresa montou um escritório de vendas em Londres, o primeiro fora dos Estados Unidos.

Pouco depois, em 1910, o catálogo da empresa já possuía 700 produtos. Nesta época, a empresa se expandiu inaugurando subsidiárias e escritórios de vendas em Nova York, San Francisco, Seattle, Toronto e também na Índia. O empreendimento ia muito bem, mas, convencido por um professor de medicina de que o futuro caminhava na direção da química, ele deslocou o objeto de suas investigações e pesquisas para os sintéticos, uma área com tremendo potencial de crescimento na época. Em 1915, como reflexo do envolvimento com o novo tipo de pesquisa, a empresa mudou de nome para ABBOTT LABORATORIES. Tem início então um período de grande crescimento, caracterizado por constantes buscas científicas. Em 1916, a empresa produziu seu primeiro medicamento sintético. Desenvolvido pelo químico britânico Henry Dakin, o antisséptico Chlorazene foi largamente utilizado no tratamento de soldados feridos na primeira Guerra Mundial.

O Dr. Wallace Abbott faleceu em 1921, aos 63 anos. Após sua morte, o empreendimento ganhou vulto, enorme projeção no mercado farmacêutico norte-americano e acabou despertando o interesse dos investidores. Até que, em 1929, a empresa abriu seu capital com enorme sucesso, oferecendo US$ 20 mil em ações na Bolsa de Valores de Chicago. Os recursos provenientes da estratégia impulsionaram o crescimento da companhia que, em 1931, instalou no Canadá sua primeira filial fora dos Estados Unidos. Era o começo de uma bem sucedida expansão pelo mundo afora. Graças à liderança na área de vitaminas e soluções intravenosas, a expansão da empresa continuou mesmo no auge da Grande Depressão Americana. A ABBOTT foi uma das poucas grandes organizações industriais americanas a apresentar um balaço mais sólido em 1932. Ainda nesta década, em 1935, a empresa lançou o Pentathol®, um dos anestésicos de indução mais amplamente usados no mundo. Nas duas décadas seguintes a ABBOTT revolucionou o mercado com lançamentos inovadores como o primeiro conjunto de administração intravenosa totalmente descartável e uma nova solução de proteína para a alimentação intravenosa. Em 1964, a empresa se tornou líder na área de nutrição após a aquisição da M&R Dietetics, com sua popular fórmula infantil Similac. Os anos de 1970 e 1980 foram marcados pela descoberta e lançamento da primeira bomba eletrônica de aplicação de drogas da empresa e do primeiro dispositivo de analgesia controlado pelo paciente.

Nos últimos anos, adaptando-se ao ambiente das rápidas mudanças e à intensa competitividade do século 21, a ABBOTT começou a remodelar o seu negócio, para maior diversificação e crescimento. Não foi a primeira vez em sua existência que a empresa mudou de estratégia comercial, mas nenhuma outra foi maior ou tão bem-sucedida como a que a levou a adquirir treze empresas no prazo de cinco anos, entre 2001 e 2006. A maior dessas transações - e de toda a sua história - ocorreu no ano de 2001 quando incorporou as operações da Knoll, braço farmacêutico mundial da Basf, que lhe deu a liderança mundial em desenvolvimento e produção de medicamentos biológicos. Com o intuito de expandir a atuação para a área de produtos médicos, na sequência adquiriu a Vysis, que produzia testes para monitoramento do câncer recorrente da bexiga; a Spinal Concepts, uma empresa inovadora da área de implantes para coluna; a Spine Next, de dispositivos para cirurgia da coluna; a ZonePerfect Nutritional e a EAS, ambas do segmento nutricional; a TheraSense, líder na área de glicemia; e a i-STAT Corp., do mercado de diagnóstico rápido.

Adquiriu também a área de stents cardiovasculares da Biocompatibles International, as linhas de produtos cirúrgicos para vasos periféricos e coronarianos da Jomed’s e a linha vascular da Guidant que, combinada aos negócios já existentes nessa área, formou uma unidade com posição de liderança mundial em produtos vasculares. Além disso, adquiriu a Kos Pharmaceutical, que fortaleceu ainda mais seu negócio de produtos farmacêuticos. Em 2004, a ABBOTT separou sua divisão de produtos para hospital em uma nova empresa chamada Hospira. Em 2009, um de seus anos mais estrategicamente ativos, a ABBOTT realizou uma série de aquisições ao longo de toda a sua base de negócios, incluindo a entrada em um novo segmento, os de cuidados com a visão, com a criação da Abbott Medical Optics. Em 2013, a empresa tornou seu negócio biofarmacêutico baseado em pesquisa em uma empresa independente, batizada de AbbVie. No ano de 2017, adquiriu a St. Jude Medical e se tornou líder em dispositivos médicos, oferecendo mais inovação e conhecimento na área cardiovascular, bem como em diabetes e neuromodulação.

Nas questões de saúde, os cuidados médicos não se limitam ao tratamento com terapias farmacêuticas. Há um desafio imposto pela prática da moderna medicina que leva as indústrias a avançar sempre mais em direção a instrumentos que complementam o atendimento às necessidades da saúde. Tal realidade tem levado a ABBOTT a conduzir seus negócios nos segmentos de produtos farmacêuticos, nos quais realiza pesquisas e desenvolve medicamentos, e de produtos médicos, em qual também pesquisa, projeta e fabrica três categorias de produtos: nutricionais, testes e equipamentos para diagnósticos, e dispositivos médicos e cirúrgicos. Essa escolha revela a preocupação da ABBOTT em combinar produtos em linhas completas de modo a oferecer equipamentos para diagnosticar doenças, recursos para tratá-las e produtos nutricionais para complementar a dieta dos pacientes.

Atualmente a ABBOTT oferece um extenso e excepcional portfólio com produtos nutricionais vendidos diretamente ao consumidor, como a fórmula infantil Pediasure e a bebida Ensure; revolucionários equipamentos para o sistema cardiovascular e coluna; sistemas avançados de equipamentos e testes diagnósticos para doenças infecciosas, câncer, diabetes e doenças genéticas. Além disso, a ABBOTT coloca a disposição dos médicos e pacientes soluções inovadoras como o Kaletra, tratamento contra o HIV; a Sibutramina, primeiro sacietógino para tratamento de obesidade; e o Simdax, um medicamento que inaugurou uma nova fase no tratamento da insuficiência cardíaca. Nos hospitais, empresa tem forte presença com anestésicos inalatórios como o medicamento Sevorane e sedativos Precedex. O negócio de diagnósticos in vitro da empresa realiza imunoensaios e exames de sangue. Seus exames médicos e sistemas de instrumentos de diagnóstico são utilizados em todo o mundo por hospitais, laboratórios, bancos de sangue e consultórios médicos para diagnosticar e monitorar doenças como HIV, hepatite, câncer, insuficiência cardíaca e distúrbios metabólicos, além de avaliar outros indicadores de saúde. Já a divisão Abbott Point-of-Care fabrica produtos de diagnóstico para análise de sangue que fornecem informações de diagnósticos aos profissionais de saúde no ponto de atendimento ao paciente. A Abbott também fornece testes cardíacos nos pronto-socorros para o departamento de emergência dos Estados Unidos.

A linha do tempo 

1922 

● Desenvolvimento do BUTYN, um anestésico que marcou o início de uma longa tradição da empresa no segmento de anestesia. 

1930 

● Lançamento do NEMBUTAL, um analgésico que se tornaria um dos produtos de maior sucesso da ABBOTT. 

1932 

● Lançamento do HALIVER OIL e VIOSTEROL, fazendo com que a ABBOTT se tornasse líder no segmento de vitaminas e iniciasse um caminho de sucesso na área de nutrição. 

1936 

● Lançamento do PENTATHOL®, um dos anestésicos mais utilizados do mundo. 

1941 

● A ABBOTT foi uma das cinco empresas escolhidas pelo Governo Americano para iniciar o desenvolvimento e produção em larga escala da Penicilina. 

1945 

● Lançamento do TRIDIONE, o primeiro de muitos medicamentos para o tratamento da epilepsia que a empresa desenvolveria. 

1952 

● Lançamento do ERYTHROCIN, um dos mais famosos antibióticos introduzidos pela ABBOTT. 

1958 

● Lançamento do adoçante SUCARYL. 

1972 

● Dois lançamentos importantes na área de diagnóstico: o analisador químico do sangue ABA-100c e o teste de radioimunoensaio para a detecção de hepatite B (AUSRIA). Rapidamente, a empresa se tornou líder mundial na área de diagnósticos. 

1973 

● Lançamento do ENSURE, primeiro produto nutricional para uso adulto da ABBOTT. 

1983 

● Lançamento do DEPAKOTE, um novo tratamento para epilepsia, que no futuro iria ser utilizado para o tratamento da bipolaridade. 

1985 

● Desenvolvimento do primeiro teste de sangue para detectar o vírus do HIV. A tecnologia ajudou a garantir a segurança do abastecimento nos bancos de sangue e foi a primeira vitória médica contra o que parecia ser, até então, uma ameaça invencível. 

1987 

● Lançamento do HYTRIN, uma nova droga cardiovascular para o tratamento da hipertensão. 

1988 

● Lançamento do SIMILAC SPECIAL CARE, primeira fórmula infantil fortificada com ferro para bebês prematuros. 

● Lançamento do PEDIASURE, alimento nutricionalmente completo para Nutrição Enteral ou Oral. Pode ser usado como nutrição total ou como suplemento nutricional para reforçar os hábitos regulares de alimentação. 

1990 

● Lançamento do BIAXIN, um dos antibióticos de maior sucesso da empresa. 

1994 

● Lançamento do SEVOFLURANE, um dos primeiros anestésicos universais. 

1998 

● Lançamento da linha GLUCERNA, composta por cerais, shakes e barrinhas formulados especialmente para diabéticos e pessoas com restrições dietéticas. 

2000 

● Lançamento do KALETRA, um dos mais modernos tratamentos contra o HIV. 

2002 

● Lançamento do HUMIRA, um medicamento para tratamento de artrite reumatóide, que se tornaria o produto mais bem sucedido na história da empresa. O produto hoje pertence ao portfólio da AbbVie. 

2006 

● Lançamento do stent farmacológico XIENCE V, dispositivo que abriu caminho para uma nova geração de tratamentos para doenças coronarianas. 

2015 

● Lançamento de lentes intraoculares para pessoas com catarata. As lentes TECNIS MULTIFOCAL IOLs são consideradas revolucionárias por restaurar, de modo personalizado, a visão dos pacientes. 

2016 

● Lançamento no Brasil do FreeStyle® Libre, Sistema Flash de Monitoramento da Glicose, que traz resultados de glicose em tempo real para o melhor controle do diabetes; e do Ensure® Plus Advance, suplemento nutricional voltado para a saúde muscular.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Somente em 1959 ocorreu a introdução de uma nova imagem corporativa representada pelo tradicional A estilizado, símbolo que é utilizado até os dias de hoje. O atual logotipo da empresa foi adotado em 1986.

Os slogans 

Life, To the fullest. 

A Promise for Life.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1888 

● Fundador: Wallace Calvin Abbott 

● Sede mundial: Lake Bluff, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Abbott Laboratories 

● Capital aberto: Sim (1929) 

● Chairman & CEO: Miles White 

● Faturamento: US$ 27.3 bilhões (2017) 

● Lucro: US$ 477 milhões (2017) 

● Valor de mercado: US$ 117.7 bilhões (agosto/2018) 

● Presença global: 150 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 99.000 

● Segmento: Farmacêutico 

● Principais produtos: Medicamentos, dispositivos médicos, diagnósticos e produtos nutricionais 

● Concorrentes diretos: Pfizer, Novartis, Eli Lilly, Merck, Boehringer Ingelheim, Roche, Ranbaxy, Lupin e Sun Pharma 

● Slogan: Life, To the fullest. 

● Website: www.abbottbrasil.com.br 

A marca no Brasil 

No Brasil, as operações da ABBOTT começaram em 1937, no Rio de Janeiro, como um escritório de importação e revenda de produtos. Seis anos depois, transferiu-se para São Paulo e deu início à produção dos primeiros medicamentos em solo brasileiro. No final da década, a empresa já dispunha de uma linha de 53 produtos em comercialização no mercado. Em seguida, a empresa lançou produtos provenientes de pesquisas próprias, incluindo-se farmacêuticos e hospitalares, entre os quais, os anestésicos. Com a expansão dos negócios, a empresa inaugurou sua fábrica em São Paulo, em 1952, em uma área de 20.000 m² no bairro do Brooklin. Nos anos seguintes, a ABBOTT sempre esteve entre as empresas de destaque do mercado farmacêutico brasileiro com uma linha de produtos muito conhecida, tais como Sucaryl (adoçante), Selsun (xampu anti-caspa), Pantomicina (antibiótico) e Pedialyte (soro de reidratação oral).

Em novembro de 2000, licenciou marcas e vendeu alguns produtos, entre eles o Magnopyrol, à Farmasa Laboratórios Americano de Farmacoterapia, laboratório nacional que adquiriu em novembro de 2001 a fábrica da empresa localizada em São Paulo. Com isso, a produção foi novamente transferida para o Rio de Janeiro, no bairro de Jacarepaguá. A fábrica, de 25.000 m² erguidos sobre terreno de 72.000 m², atende ao mercado brasileiro e às exportações da empresa. A ABBOTT Brasil está entre as dez maiores indústrias farmacêuticas, em valores, em operação no país, desempenho que reflete os esforços e o comprometimento de seus aproximadamente 1.400 profissionais, que atuam nas áreas de administração, fábrica e força de vendas de suas divisões de negócios: Farmacêutica, Cuidados com Diabetes, Vascular, Nutricionais e Diagnósticos Moleculares.

A marca no mundo 

Atualmente a ABBOTT, que se capacitou para oferecer soluções integradas para algumas das condições médicas de maior prevalência no mundo como a AIDS, o câncer e a diabetes, possui mais de 100 instalações em todo o mundo, 99 mil funcionários e comercializa produtos em mais de 150 países. Mais de 5 mil cientistas em todo o mundo estão comprometidos em desenvolver tecnologias inovadoras nas áreas terapêuticas chaves para a empresa: diabetes, controle da dor, infecções respiratórias, AIDS, saúde do homem e da mulher e pediatria. Esse compromisso com o progresso da ciência médica significa um investimento de mais de US$ 1 bilhão por ano para pesquisa e desenvolvimento. 

Você sabia? 

● Desde que se tornou companhia pública, em 1929, seu desempenho financeiro está classificado entre os melhores do mundo, colocando-a em altas posições nos rankings das principais publicações em negócios. A ABBOTT também é reconhecida desde 1984 como uma das “Companhias Mais Admiradas da América” pela revista Fortune. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), jornais (Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 3/9/2018

ELECTRONIC ARTS (EA)

Quem costuma jogar no computador, pela Internet, celular ou em consoles (vídeo game) provavelmente deva idolatrar duas iniciais: EA. A abreviação refere-se a empresa ELECTRONIC ARTS, que domina o mercado de produção de jogos interativos no mundo e proporciona aos fanáticos jogadores experiências fantásticas e realísticas que consomem intermináveis horas de pura diversão e aventura.

A história

Tudo começou quando Trip Hawkins, um graduando da tradicional universidade de Stanford, que ocupava o cargo de diretor de estratégia e marketing da Apple, vislumbrou de forma pioneira um futuro extremamente promissor para o segmento de entretenimento interativo doméstico. No dia 28 de maio de 1982, depois de investir aproximadamente US$ 200 mil, ele fundou juntamente com seus colegas William Gordon e Tom Mott, a ELECTRONIC ARTS (que com o passar dos anos seria conhecida apenas pela abreviatura EA), uma empresa que tinha como objetivo desenvolver jogos para computadores e sistema de vídeo games. A empresa iniciou com 11 funcionários e US$ 5 milhões provenientes de investidores privados. O primeiro produto da nova empresa foi lançado no mês de maio de 1983, era um jogo para o vídeo game Atari 800.

Nos primeiros anos a empresa seguiu à risca uma filosofia diferenciada, lançando no mercado títulos considerados clássicos hoje em dia, como por exemplo, M.U.L.E., Pinball Construction Set e The Bard’s Tale. Basicamente, a EA funcionava como um selo para os talentosos programadores e desenvolvedores da época: seus nomes eram colocados nas campanhas publicitárias da empresa e as embalagens dos jogos tinham a forma quadrada dos álbuns musicais. Em 1986 a empresa inaugurou uma subsidiária na Europa, (localizada no País de Gales) e rapidamente começou a exportar seus jogos para diversos países do continente. Somente no ano seguinte, a EA começou a desenvolver seus próprios jogos internamente. O primeiro título lançado foi fantástico Skate or Die!.

No ano seguinte a empresa criou a divisão EASN, responsável pela criação e desenvolvimento dos jogos esportivos, que teria seu nome alterado para EA SPORTS em 1991. Nos anos seguintes essa divisão seria responsável por adquirir licenças de times e ligas profissionais esportivas e criar jogos realísticos de sucesso baseados em várias modalidades. Em 1992 a empresa criou outra divisão: EA KIDS, responsável pela criação e desenvolvimentos de jogos para crianças entre 3 e 14 anos. Ainda na década de 90, com diversos sucessos no currículo (especialmente para vídeo games como Sega e Nintendo), subsidiárias em vários países, estratégias ousadas de licenciamento e a aquisição de estúdios talentosos, a EA havia se transformado na principal empresa mundial desse segmento.

Essa eficiente e agressiva política de crescer adquirindo estúdios menores, porém, cheios de profissionais talentosos e com portfólio de jogos rentáveis e bilionários, foi responsável, em 1997, pela compra da Maxis, produtora de séries de enorme sucesso como SimCity e The Sims; da Westwood, responsável por Command & Conquer; e do estúdio Criterion, criador de Burnout 3. Todos estes jogos surgiram enquanto seus criadores eram independentes, e continuaram lançados depois que foram incorporados à ELECTRONIC ARTS.

Com o enorme crescimento da empresa, a ELECTRONIC ARTS criou quatro divisões específicas: EA GAMES™ (maior divisão da empresa, responsável pela produção de jogos de ação/aventura, corridas e guerra, como Need for Speed, Battlefield, Mass Effect e Medal of Honor), EA SPORTS™ (divisão responsável pela produção dos jogos esportivos licenciados como FIFA, NBA, NASCAR, NFL, entre outros), EA MAXIS™ (divisão responsável pela produção de jogos de estratégias como The Sims, SimCity e Spore, além de jogos baseados em filmes e livros famosos como James Bond, O Senhor dos Anéis, O Poderoso Chefão, Harry Potter, entre outros), EA BIOWARE™ (que se ocupa principalmente com o desenvolvimento de jogos de RPGs) e a EA INTERACTIVE™ (divisão responsável pela produção de jogos para dispositivos móveis, especialmente da Apple – entenda-se iPhone e iPad -, e jogos em “estilo arcade”, usados para jogar no site oficial, chamado POGOS através de um suporte onde não é preciso fazer download).

No final de 2004, ocorreu um movimento estratégico mais ousado: de uma só vez, a EA adquiriu 20% da concorrente Ubisoft, tornando-se automaticamente seu maior acionista individual. Nas últimas semanas de fevereiro de 2005, a empresa divulgou um controle ainda maior sobre o estúdio, famoso por hits como Prince of Persia, Splinter Cell e Assassins’s Creed. E os grandes — e polêmicos — investimentos não pararam por aí. A empresa também assinou contratos de exclusividade por 5 e 15 anos, respectivamente, com a National Football League (NFL), liga de futebol americano, e a ESPN, rede de canais de televisão sobre esportes. Isso significa que, a partir deste momento, o único jogo com a marca NFL seria a franquia assinada por John Madden, produzido é claro pela EA. Cada vez mais enxergando a enorme importância da distribuição digital, recentemente a empresa introduziu uma nova maneira de vender seus produtos: por meio de downloads pela Internet, onde o usuário paga uma taxa que dá o direito de baixar o jogo escolhido.

Atualmente os jogos da divisão EA GAMES são desenvolvidos pelos estúdios: BioWare (localizado em Edmonton e Montreal, no Canadá, e Austin, no Texas), Black Box (localizado em Vancouver, Canadá), Criterion (Guildford, Inglaterra), DICE (Estocolmo, Suécia), EA Los Angeles, EA Montreal, Visceral Games (Redwood Shores, Califórnia), Mythic (Fairfax, Virginia), Phenomic (Ingelheim, Alemanha) e outros estúdios parceiros. Enquanto os jogos da divisão EA SPORTS são desenvolvidos pelos estúdios EA Canada (Vancouver) e EA Tiburon (Orlando, Flórida). Segundo a empresa seus maiores concorrentes são os próprios consumidores que esperam que, a cada ano, o jogo seja melhor. Assim como as ligas e os jogadores, a EA tem a responsabilidade de oferecer aos fãs uma experiência de qualidade para que eles se inscrevam em uma nova temporada de diversão.

A linha do tempo

1983

● Lançamento dos jogos Pinball Construction Set, Archon, M.U.L.E. e One on One: Dr. J vs. Larry Bird.

1984

● Lançamento dos jogos Archon II: Adept e The Seven Cities of Gold.

1985

● Lançamento dos jogos The Bard’s Tale e Mail Order Monsters.

1989

● Lançamento do jogo de basquete Lakers versus Celtics.

● Lançamento da série de jogos de futebol americano JOHN MADDEN FOOTBALL. Seu nome era uma referência ao antigo jogador e técnico vencedor do Super Bowl, John Madden. A equipe de desenvolvimento originalmente tinha a intenção de que no jogo houvesse times com seis ou sete jogadores, mas Madden insistiu que houvesse um realismo, com onze jogadores por equipe.

1991

● Lançamento da série de jogos de hóquei sobre o gelo NHL.

1992

● Lançamento do jogo de guerra Desert Strike: Return to the Gulf.

1993

● Lançamento da série de jogos de futebol FIFA.

● Lançamento da série de jogos de futebol americano universitário NCAA FOOTBALL.

1994

● Lançamento da série de jogos de corridas Need for Speed.

● Lançamento da série de jogos de basquete NBA LIVE.

1996

● Lançamento do jogo Starflight.

1997

● Lançamento da série de jogos NASCAR, categoria automobilística mais popular dos Estados Unidos.

1999

● Lançamento das séries de jogos Medal of Honor (cuja ação ocorre no período da Segunda Guerra Mundial) e James Bond.

● Lançamento da série Command & Conquer, no qual o jogador encarna um comandante militar.

● Lançamento da série SimCity, jogos de estratégias onde o objetivo é construir e gerenciar uma cidade em todos os seus aspectos.

2000

● Lançamento do jogo de estratégia THE SIMS, que rapidamente se tornou o mais vendido de todos os tempos. Após o grande sucesso do lançamento inicial foram lançadas inúmeras expansões, cada uma adicionando novos elementos que revitalizavam o jogo.

2001

● Lançamento da série de jogos BURNOUT.

2002

● Lançamento da série de jogos BATTLEFIELD, outro estrondoso sucesso de vendas.

2003

● Lançamento da série de jogos de baseball MVP BASEBALL.

2004

● Lançamento do jogo de estratégia THE SIMS 2.

2007

● Lançamento da série de jogos CRYSIS.

● Lançamento da série de jogos ROCK BAND. A série ficou conhecida por ter sido a primeira do estilo jogo musical que permitia o uso de guitarras, bateria e microfone.

2008

● Lançamento da série de jogos SPORE.

● Lançamento das séries de jogos DEAD SPACE e MASS EFFECT.

2009

● Lançamento do jogo de estratégia THE SIMS 3.

2011

● Lançamento dos jogos FIFA 12 e BATTLEFIELD 3, que venderam milhões de cópias em poucos meses de mercado.

● Lançamento da EA ORIGIN, um site de distribuição digital de jogos que substituiu a EA STORE, e funcionou como “ponto de venda online” para todos os games distribuídos pela empresa. Mais de 150 jogos estão disponíveis no catálogo do ORIGIN, incluindo edições limitadas, etc. Pré-vendas de games da EA, para quem optar por comprar diretamente da empresa, poderão também ser realizadas através do novo serviço.

2012

● Apresentação da versão do popular SimCity Social para o Facebook. Semelhante ao The Sims Social, o game da produtora vai permitir que usuários interajam com seus contatos da rede social, compartilhem os resultados com eles e ajudem no desenvolvimento das cidades.

● Apresentação do FIFA 13, segundo a empresa o jogo mais realista de futebol já desenvolvido.

A evolução visual

O primeiro logotipo da empresa, adotado logo após sua fundação, e conhecido como “Square/Circle/Triangle” foi criado por Barry Deutsch. Este logotipo era representado por um quadrado, um círculo e um triângulo que simbolizavam o “alfabeto básico do design gráfico”. Ele foi substituído em 1999 por um novo logotipo que apresentava a abreviação EA estilizada, que foi inspirada na identidade da antiga divisão de jogos esportivos da empresa batizada de EASN. Recentemente a identidade visual foi modificada novamente, passando a conter as iniciais AE dentro de um círculo preto.

Os slogans
If it’s in the game, it’s in the game.
EA Sports, get in the game.
EA Games, challenge everything.
We see farther.

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Fundação: 28 de maio de 1982

● Fundador: Trip Hawkins, William Gordon e Tom Mott

● Sede mundial: Redwood City, Califórnia

● Proprietário da marca: Electronic Arts, Inc.

● Capital aberto: Sim (1989)

● Chairman: Larry Probst

● CEO: John Riccitiello

● Faturamento: US$ 4.14 bilhões (2011)

● Lucro: US$ 76 milhões (2011)

● Valor de mercado: US$ 3.9 bilhões (julho/2012)

● Presença global: + 100 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 9.000

● Segmento: Entretenimento interativo

● Principais produtos: Jogos para computadores e vídeo games

● Concorrentes diretos: Konami, Atari, Blizzard, Microsoft e Nintendo

● Ícones: O jogo The Sims

● Slogan: If it’s in the game, it’s in the game.

● Website: www.ea.com

A marca no mundo

Atualmente a ELECTRONICS ARTS, segunda maior produtora e desenvolvedora de jogos para computadores, vídeo games (Wii, Xbox 360 e PS3), dispositivos móveis (iPhone, iPad e celulares) e Internet, têm seus produtos distribuídos em mais de 100 países ao redor do mundo. Com faturamento superior a US$ 4 bilhões, a EA é responsável por jogos de extremo sucesso como a série The Sims, jogo de computador mais vendido de todos os tempos com mais de 150 milhões de cópias desde seu lançamento. O EA ORIGIN, serviço de distribuição online de jogos da empresa, já conta com mais de 13 milhões de usuários registrados. Em 2011, a empresa teve 27 jogos que venderam mais de um milhão de cópias, entre os quais The Sims™, Madden NFL, FIFA Soccer, Need for Speed™, Battlefield™, Star Wars™: The Old Republic™ e Mass Effect™.

Você sabia?

● A competição da série de jogos FIFA, produzido pela EA, com a série Winning Eleven, da Konami, é uma das mais acirradas da história do segmento de jogos, principalmente no Japão e na Europa.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Time e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 2/7/2012

CONAIR

A marca americana CONAIR foi a principal responsável por mudar radicalmente os hábitos de homens e mulheres em relação à beleza. Afinal, se hoje em dia, o simples ato de secar os cabelos, fazer escova e até mesmo a famosa “chapinha”, se tornaram corriqueiros para milhões de pessoas no mundo, a CONAIR foi quem criou e popularizou produtos para que isso acontecesse. 

A história 

A história começou em meados da década de 1950 quando os imigrantes italianos Julian Rizzuto e sua mulher Josephine, proprietários de um salão de cabeleireiro no centro de Nova York, se viram em uma situação complicada com a falência do negócio. Foi então que ele, juntamente com seu filho Leandro, carinhosamente conhecido pelo apelido de Lee, resolveram fundar em 1959 a Continental Hair Products, instalada em um porão do bairro do Brooklyn. Inicialmente a pequena empresa de aparelhos e produtos para cuidados com os cabelos fabricava e comercializava bobes para os salões de beleza da cidade. Os produtos fizeram tanto sucesso que a empresa foi obrigada a expandir sua capacidade produtiva noves vezes em apenas quatros anos. Nesta época a empresa comercializava além dos bobes para cabelos, grampos japoneses. Mas o sucesso da empresa foi tragicamente interrompido por dois acontecimentos: em 1965 um enorme incêndio destruiu a sede da empresa no Brooklyn, e, dois anos mais tarde, Julian faleceu.

Foi então que Lee assumiu o comando dos negócios, e munido de um grande espírito empreendedor, paixão e criatividade iria transformar os hábitos de beleza de milhões de pessoas ao redor do mundo. O desenvolvimento de produtos inovadores, inicialmente voltados para o mercado profissional, não demoraria a começar. Em 1968, a empresa lançou o primeiro aparelho elétrico profissional para secar cabelos, e, pouco depois, em 1972, introduziu os secadores portáteis que permitiam secar os cabelos nos salões de beleza com mais praticidade e rapidez. Lee Rizzuto, pessoalmente ensinou cabeleireiros como usar este secador de cabelo inovador, uma alternativa prática para o secador de pé. Um ano depois o produto com a marca CONAIR (abreviação de Continental Hair) já estava nas mãos das consumidoras americanas, transformando o hábito de milhões de pessoas no mundo inteiro. Era o surgimento de um ícone da marca: Yellow Bird, que até os dias de hoje continua sendo um dos mais respeitados e reconhecidos secadores de cabelo do mercado.

Em 1972, a CONAIR abriu seu capital na Bolsa de Valores, o que possibilitou o início de sua expansão internacional, depois de uma associação com uma empresa de Hong Kong, para o continente asiático. O restante da década foi marcado por um grande desenvolvimento na infraestrutura da empresa: em 1974 inaugurou um novo centro de distribuição na cidade de Phoenix; no ano seguinte mudou sua sede para uma propriedade de 15.000 m² em Nova Jersey; e, em 1976, trocou seu nome oficialmente para CONAIR COPORATION, como resultado do enorme sucesso da marca. No final desta década, os secadores de cabelos, disponíveis em oitos modelos básicos, continuavam sendo o principal produto da CONAIR. A linha ainda incluía aparelhos quentes para ondular os cabelos.

Em meados desta década, Lee Rizutto comprou todas as ações da empresa na Bolsa de Valores e a tornou novamente uma companhia privada. A empresa iniciou a década de 1980 diversificando sua linha de produtos com o lançamento de uma linha de xampus e condicionadores em 1981. Em 1987 a empresa diversificou novamente sua linha de produtos, desta vez ingressando em um novo nicho de mercado com o lançamento de uma linha de aparelhos elétricos portáteis para cozinha (processadores de alimentos, abridores de latas elétricos, mixers e torradeiras) sob a marca CONAIR CUISIN. No ano seguinte a linha foi ampliada com o lançamento de cafeteiras e fornos microondas.

Ainda em 1988, a empresa inaugurou uma nova fábrica na Costa Rica para suprir os mercados da América Central e do Sul. No ano seguinte a empresa comprou a Cuisinart, marca especializada em eletrodomésticos portáteis como processadores de alimentos, cafeteiras, liquidificadores e batedeiras. Na primeira metade dos anos de 1990, a CONAIR, através de contratos de distribuição, expandiu sua presença para o México e outros países do oeste europeu. Além disso, novos produtos foram lançados, como cortador de cabelos e aparadores de pêlos, que permitia aparar barba, cabelos na nuca, costeletas, bigode e sobrancelhas. Em 1996, com o aumento do segmento de relaxamento doméstico, a CONAIR introduziu no mercado uma linha de massageadores elétricos, incluindo um para os pés baseado no shiatsu e até uma cadeira massageadora.

Em 2000 as vendas da empresa superaram a barreira de US$ 1 bilhão pela primeira vez na história. Em 2008 a CONAIR chegou oficialmente ao Brasil com estrutura própria. Nos anos seguintes a marca foi inovadora ao lançar a linha Conair Pro Nano Titanium, desenvolvida especialmente para os profissionais e composta por pranchas para cabelo. Essa nova linha integrava a super condutividade de alta temperatura do Titânio e o deslizamento ultra-suave com a resistência ao calor natural do Ryton® para criar a maior e mais recente inovação em ferramentas para penteados profissionais.

Uma de suas mais recentes novidades é a Infiniti PRO by Conair Diamond Brilliance, uma escova alisadora elétrica que utiliza exclusiva tecnologia de acabamento cerâmico com diamante, facilitando assim a obtenção de um cabelo liso, sedoso e com brilho; e o Conair Turbo ExtremeSteam, vaporizador de mão com configuração turbo profissionalmente projetada, combinando o desempenho de um ferro de passar com a potência do vapor, desamassando roupas de forma mais rápida e eficaz. A marca também oferece uma linha de apetrechos para viagem (batizada de TRAVEL SMART by CONAIR) composta por adaptadores de tomada, travesseiro 2 em 1 (pode ser usado como um descanso do pescoço ou travesseiro de dormir) e aparelho portátil para pesar bagagem (com sinal sonoro que indica se a bagagem está acima/abaixo do limite de peso).

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1959 

● Fundador: Julian e Leandro Rizutto 

● Sede mundial: East Windsor, New Jersey, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Conair Corporation 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Leandro Rizutto 

● Presidente: Ronald Diamond 

● Faturamento: US$ 2 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 4.000 

● Segmento: Eletroportáteis 

● Principais produtos: Secadores, chapinhas, depiladores, barbeadores, cortadores de pelo e massageadores 

● Concorrentes diretos: Taiff, Dyson, Remington, Ga.ma Italy, Philips, Revlon, Wella e John Frieda 

● Slogan: For Great Hair...Salon Results at Home. 

● Website: www.conair.com 

A marca no mundo 

A CONAIR, marca líder mundial em cuidados pessoais com presença forte nos Estados Unidos e muitos países da Europa e América latina, comercializa seus produtos, que englobam secadores, pranchas para cabelo, escovas alisadoras, barbeadores elétricos, massageadores, entre outros, em mais de 100 países ao redor do mundo. 95% dos lares americanos têm ao menos um produto da CONAIR. A marca é de propriedade da CONAIR CORPORATION, empresa dona de marcas famosas, como por exemplo, a Cuisinart (eletrodomésticos portáteis) e Interplak (escovas de dente elétricas) e que atua nos segmentos de cuidados pessoais, higiene, saúde, produtos de beleza, eletrodomésticos para cozinha e ferramentas elétricas. 

Você sabia? 

● A CONAIR PRO é a divisão responsável pelo desenvolvimento de aparelhos avançados de corte de cabelos para profissionais do mundo inteiro. A linha incorpora as mais recentes tecnologias, como lâminas cerâmicas/titânio. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 20/1/2017