COSTCO WHOLESALE

Você pode até não conhecer a COSTCO WHOLESALE, mas saiba que a empresa americana é um verdadeiro colosso do varejo mundial. Em suas enormes lojas é possível encontrar de tudo, de alimentos e bebidas, a roupas, eletrônicos e até anéis de diamantes e relógios de grife, vestidos de noivas e caixões. Atuando no conceito clube de compras, a COSTCO atrai milhões de consumidores por ano com uma proposta simples: preços baixos e competitivos, embalagens econômicas e serviços excelentes. 

A história 

Tudo começou com James D. Sinegal e Jeffrey H. Brotman, dois homens que haviam adquirido vasta experiência no varejo nos anos de 1970. Eles resolveram se unir para inaugurar no dia 15 de setembro de 1983 na cidade de Seattle, estado de Washington, a primeira loja COSTCO WHOLESALE. Atuando no conceito clube de compras, onde pequenas empresas pagavam uma anuidade para terem acesso a uma enorme variedade de produtos, inicialmente a loja oferecia a oportunidade para pequenos comerciantes, restaurantes e postos de gasolinas comprarem alimentos, eletrodomésticos, roupas, material de escritório e outros produtos em grandes quantidades por um preço 10% mais barato que em outras grandes varejistas da cidade. Ao final deste ano, a empresa já havia inaugurado mais duas lojas: na cidade de Portland, Oregon; e Spokane, Washington. Rapidamente a empresa passou a oferecer o benefício de membro também para o consumidor comum. Esse fato iria impulsionar o desenvolvimento e crescimento da empresa nos anos seguintes.

  

A COSTCO fechou o ano de 1984 com 9 lojas em cinco estados americanos e 200.000 associados. O ano de 1985 foi marcado por duas grandes novidades: além de instalar dentro de suas lojas os tradicionais carrinhos para a venda de cachorro-quente (que junto com um refrigerante custava US$ 1.50, preço mantido até os dias de hoje), oferecendo assim uma opção de alimentação aos consumidores que estavam fazendo compras, a empresa iniciou sua expansão internacional com a inauguração de uma loja na cidade canadense de Burnaby. Nos anos seguintes a COSTCO aumentou a oferta de produtos frescos com a introdução de carnes e produtos panificados. Além disso, passou a oferecer outros serviços dento das lojas com a inauguração de suas primeiras farmácias em 1986, óticas (1987) e revelação de fotos em uma hora (1989).

  

Em 1992 ocorreu o lançamento da Kirkland Signature™, marca própria da rede que oferecia produtos de alta qualidade em diversas categorias e que se tornaria de vital importância para seu crescimento (hoje a marca é responsável por vendas anuais em torno de US$ 40 bilhões). Após abrir em dezembro deste mesmo ano sua centésima loja, em 1993, percebendo o enorme interesse do Sam’s Club na concorrente Price Club, empresa pioneira no conceito “clube de compras” fundada em 1976 em um antigo hangar na cidade de San Diego e onde James Sinegal havia trabalhado como alto executivo, a COSTCO agiu rápido e realizou uma fusão formando assim a PriceCostco, então com 206 lojas e US$ 16 bilhões de faturamento anual. Pouco depois da formação da nova empresa foi inaugurada sua primeira loja no Reino Unido. A expansão internacional continuaria em 1994 com a abertura de uma loja na cidade de Seul na Coréia do Sul. O ano de 1995 foi marcado pela instalação de seu primeiro posto de gasolina, anexo à loja de Tucson, no estado do Arizona.

  

Finalmente em 1997, a empresa mudou oficialmente o nome de todas as suas lojas para COSTCO WHOLESALE. Ainda este ano deu continuidade ao seu plano de expansão no continente asiático ao inaugurar a primeira loja em Taiwan. Buscando expandir ainda mais suas operações lançou em 1998 o comércio eletrônico, trazendo seus preços baixos e serviços para a internet. No final desta década inaugurou sua primeira loja no Japão. O novo milênio começou com o incremento de seus serviços ao passar a oferecer pacotes turísticos através da COSTCO TRAVEL. No final de 2001, após inaugurar sua primeira loja em Porto Rico, a empresa consolidou sua presença em 36 estados americanos ao inaugurar unidades em Kansas e Indiana.

   

Em 2002 a empresa tentou sem sucesso criar um novo modelo de clube de compras chamado COSTCO HOME, que vendia apenas móveis, utensílios domésticos e objetos de decoração. As únicas duas lojas funcionando nesse formato foram fechadas em 2009. Nos anos seguintes a empresa ampliou consideravelmente seu número de lojas e, em 2014, inaugurou sua primeira unidade na Espanha. Após ingressar no mercado francês e islandês em 2017, a empresa inaugurou em 2019 sua primeira loja na China, localizada em Xangai, e em seu primeiro dia de funcionamento já possuía 139 mil associados. Além disso, a COSTCO vem investindo pesado no comércio eletrônico para cada vez mais prestar serviços com grande eficiência.

  

Hoje em dia, para poder fazer compras na COSTCO é preciso pagar uma anuidade de US$ 60. A COSTCO oferece três diferentes classes de associados: “Business”, “Gold Star” e “Executive” (este lançado em 1997). O primeiro é para empresas e pessoas que compraram produtos para revenda, o segundo é para quem não tem um negócio e o terceiro além de oferecer todos os benefícios ainda dá direito a outros serviços, como seguro de carro, empréstimos, seguro de vida e odontológico, entre outros. Suas lojas oferecem em média 3.700 produtos entre eletrodomésticos, roupas, computadores, alimentos, móveis, bebidas, panelas, entre outros itens. E para competir neste segmento cuja concorrência é brutal, a COSTCO opera sob uma diretriz essencial e imutável ao longo de seus quase 40 anos de atuação no varejo: nenhum produto de marca de terceiros vendido na rede pode ter margem acima de 14%. Para produtos de marca própria, o limite é de 15%.

  

A empresa é uma atração para consumidores, lucros para fornecedores e uma escola aos concorrentes que tem dificuldades em entender o que é respeito ao consumidor. Isto porque, o sucesso da COSTCO, que há poucos anos atrás rompeu pela primeira vez os US$ 100 bilhões em faturamento, não está somente nos preços extremamente baixos. Outro fator importante é a política simplista de retorno e atendimento impecável ao consumidor, uma grande estratégia de marketing adotada pela empresa para criar a sensação de tranquilidade quando se compra em uma de suas lojas. Um exemplo é o programa de fidelidade, que não permite apenas que o crédito seja usado para compras na própria loja, mas dá ao consumidor a oportunidade de recebê-lo 100% em dinheiro.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas pequenas alterações ao longo dos anos. A primeira modificação ocorreu em 1993, quando após a fusão da empresa com a concorrente Price Club, o logotipo apresentou um novo nome: PriceCostco. Porém em 1997 um novo logotipo foi adotado e apresentou a apenas o marca COSTCO com a volta da utilização da palavra “wholesale” abaixo do nome.

    

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 15 de setembro de 1983 

● Fundador: James D. Sinegal e Jeffrey H. Brotman 

● Sede mundial: Issaquah, Washington, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Costco Wholesale Corporation 

● Capital aberto: Sim (1985) 

● Chairman: Hamilton James 

● CEO & Presidente: W. Craig Jelenik 

● Faturamento: US$ 163.2 bilhões (2019/2020) 

● Lucro: US$ 4 bilhões (2019/2020) 

● Valor de mercado: US$ 164 bilhões (novembro/2020) 

● Lojas: 800 

● Associados: 105.5 milhões 

● Presença global: 13 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Funcionários: 243.000 

● Segmento: Varejo (clube de compras) 

● Principais produtos: Alimentos, bebidas, eletrônicos, eletrodomésticos, roupas e móveis 

● Concorrentes diretos: Sam’s Club, BJ’s Wholesale Club, Trader Joe’s, Big Lots!, Meijer, Aldi, Makro, Tesco, Metro e Target 

● Slogan: Simplifying home and life. 

● Website: www.costco.com 

A marca no mundo 

Atualmente a COSTCO, maior clube de compras do mercado americano e um dos maiores do mundo, conta com mais de 800 lojas, das quais 556 instaladas em 45 estados americanos e Porto Rico, e o restante espalhado por Canadá (102 lojas), México, Japão, Reino Unido, Coréia do Sul, Taiwan, Austrália, China, França, Islândia e Espanha. Em 2019 a COSTCO, que possui mais de 105 milhões de associados, faturou mais de US$ 163 bilhões, além de ocupar a posição de número 13 no ranking da revista FORTUNE 500 de 2020 (empresas de maior faturamento no mercado americano). A rede também gerou mais de US$ 1.300 em vendas por metro quadrado em 2019, mais do que qualquer um de seus concorrentes diretos. Já o comércio eletrônico corresponde a 4% de seu faturamento anual. 

Você sabia? 

● A rede oferece dentro da maioria de suas lojas serviços complementares como restaurantes, farmácias, perfumarias, agências de viagens e até clínicas oftalmológicas com uma ótica anexa. Além disso, 593 unidades da rede possuem, em uma área anexa, postos de gasolina que oferecem inclusive serviços de lavagem. 

● A COSTCO desafia qualquer varejista a diminuir ou igualar seus preços, além de oferecer a melhor qualidade aos seus associados, ao mesmo tempo em que paga aos seus empregados salários acima da média do mercado. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 3/11/2020

MULTICOISAS

O que você procura. O que você precisa. E o que você nem imagina. Na MULTICOISAS tem. A rede é reconhecida por oferecer, de forma criativa, soluções para o dia a dia. A variedade de itens surpreende, afinal em pequenas lojas estão disponíveis desde acessórios hidráulicos e elétricos, utilidades para o lar, ferramentas, organização até produtos eletrônicos e de informática. Por isso, a rede se transformou em uma espécie de fast-food das utilidades domésticas. 

A história 

A história começou com uma ideia inusitada do empresário gaúcho Lindolfo Leopoldo Martin (imagem abaixo), que antes mesmo de inaugurar seu novo empreendimento já sabia o nome da empresa. Ele bolou o nome após assistir a um episódio do desenho animado “Os Impossíveis”, do estúdio Hanna-Barbera. Entre os personagens estava o Multi-Homem, um super-herói capaz de criar cópias de si mesmo. Com essa ideia de multiplicação na cabeça, ele se mudou com sua mulher, Elza, de Maringá, no Paraná, onde trabalhava na fábrica de calçados da família, para Campo Grande, a capital de Mato Grosso do Sul, local escolhido para a inauguração em 1978 da Multicasa, uma pequena e modesta loja de materiais de construção.

   

Com o passar dos anos e a experiência adquirida no mercado de materiais elétricos, hidráulicos e ferragens para a construção civil em geral, o casal percebeu que muitos clientes procuravam ferramentas e produtos que os auxiliassem na manutenção e pequenos reparos domésticos, ideais para serviços que eles próprios pudessem realizar em suas casas. Visionário, ele percebeu a oportunidade de um novo negócio e, em 1984, inaugurou a primeira loja da MULTICOISAS, que oferecia uma grande variedade de produtos e soluções integradas ao atendimento especializados dos vendedores. A nova loja nasceu com o conceito de autosserviço e a filosofia “faça você mesmo”, que permitia ao próprio cliente procurar os produtos expostos nas prateleiras, como nos supermercados. Outro diferencial da loja era uma bancada na qual os vendedores podiam ensinar os clientes a fazer os reparos, como trocar a resistência de um chuveiro.

  

Com o novo conceito testado e a boa receptividade por parte dos consumidores, o casal decidiu expandir a marca por todo Brasil. Para não perder o foco, já que as lojas seriam instaladas em várias localidades do país, em 1990, eles optaram pelo sistema de franquias e a empresa tornou-se uma das pioneiras no mercado brasileiro a adotar a expansão profissional e planejada, nos moldes das grandes redes americanas de franquias. As primeiras lojas franqueadas foram inauguradas no Paraná. E o crescimento foi coeso. Em 1998, na cidade de São Paulo, foi instalado o primeiro Centro de Distribuição da empresa. A ideia era ter mais agilidade e segurança no fornecimento às unidades da rede. Nos anos seguintes a MULTICOISAS cresceu vertiginosamente por várias regiões do país. Com isso, em 2006 a rede já contava com 52 unidades espalhadas por 26 cidades de 12 estados, algumas delas instaladas em endereços badalados como o Shopping Villa Lobos, localizado na zona oeste de São Paulo.

  

Em 2010 a MULTICOISAS alcançou a marca de 100 lojas em funcionamento. Depois, o empresário decidiu profissionalizar a gestão. Após 30 anos à frente das operações, ele e sua mulher, Elza, resolveram contratar um CEO profissional. O escolhido foi o executivo paulista Sandro Benelli, recrutado na França, onde trabalhava para o grupo Casino, controlador do grupo Pão de Açúcar (conheça essa história aqui). E o caminho da varejista sul-mato-grossense ficou mais livre com o fechamento, no começo de 2014, de sua principal concorrente, a Peg&Faça, pioneira no setor de bricolagem no país. O plano de expansão da rede foi ousado e, em 2016, a rede inaugurou sua loja de número 200 na cidade de Goiânia.

   

Em 2018 a marca resolveu investir pesado em comunicação e contratou a apresentadora Ana Maria Braga para atuar como estrela de suas campanhas publicitárias. Em 2020, a rede lançou um novo conceito de loja batizado de MULTICOISAS ORGANIZER, focada em soluções para organização e nas necessidades das “Personal Organizers”. A empresa encarou a crise causada pela pandemia de COVID-19 como uma oportunidade para acelerar seu processo de digitalização. Isto porque a rede se viu em apuros em meados de março de 2020, quando todas as suas unidades estavam fechadas por causa da pandemia. Para manter o negócio operando, a MULTICOISAS se apoiou em uma parceria vigente com o aplicativo de delivery Rappi (conheça a história aqui) e precisou pensar em soluções digitais. Com isso, no mês de junho, lançou sua plataforma própria de e-commerce, ampliando assim seus canais de venda.

   

A filosofia de trabalho com a valorização do ser humano ainda é preservada e aperfeiçoada na empresa, que trabalha sobre o conceito: Conveniência (estar perto das necessidades); Bom atendimento (sorriso/clima de trabalho); Acessibilidade aos produtos (autosserviço); Orientação técnica (ensina-se a fazer/usar); Dinâmico clima promocional (vitalidade comercial) e Garantida satisfação dos clientes (mesmo depois do produto estar pago e entregue). Além disso, a marca oferece um programa de fidelidade chamado Multilovers.

  

Nos dias de hoje, em uma loja de aproximadamente 100 m², são disponibilizados ao consumidor aproximadamente 4.000 itens, distribuídos em 15 departamentos: Banheiro (chuveiros, ralos e cortinas para box); Cozinha (utensílios e eletroportáteis); Elétrica (tomadas, fusíveis e fios), Eletroeletrônico (conectores, cabos, adaptadores, telefones, microfones e relógios); Ferramentas (alicates, chaves de fenda, furadeiras, escadas, espátulas, trenas e tesouras); Ferragens (arames, parafusos e pregos); Hidráulica & Jardim (tubos, conexões e torneiras); Iluminação (lâmpadas e luminárias); Informática (teclados, mouse, cabos conversores e joystick); Lavanderia (produtos para limpeza e utensílios); Organização (caixas, divisórias, prateleiras, lixeiras e cabides); Pilhas & Cia (pilhas, baterias e carregadores); Químicos & Cia (colas, tintas, inseticidas, graxa, impermeabilizantes e silicones); Lazer (colchão inflável, baralhos, lanternas e caixas térmicas) e Segurança (chaveiros, cadeados, correntes, placas de identificação e travas). Enfim, tudo para proporcionar mais facilidade e praticidade à rotina das pessoas. Além da qualidade dos produtos e da comodidade de encontrar tudo em um só lugar, os clientes contam ainda com uma equipe treinada para oferecer soluções adequadas para cada caso.

  

A rede também incentiva e apoia constantemente a responsabilidade social e ambiental de seus clientes e parceiros. Desde 2006, todas as lojas da rede servem de postos para coleta de pilhas e baterias usadas. Com a implantação dessa ação, mais de sete toneladas desse material deixaram de ser descartados no meio ambiente. Desde 2008 a empresa também utiliza sacola plástica oxibiodegradável. Diferente das sacolas plásticas convencionais que demoram 100 anos para se decompor na natureza, o plástico oxibiodegradável se degrada em 18 meses, poluindo menos o meio ambiente.

  

A mascote 

A simpática mascote da marca, representada por um personagem vestido com macacão e boné amarelos, ganhou o nome de Multico através de uma campanha de inauguração da loja MULTICOISAS no bairro de Ipanema no ano de 1997. O boneco em tamanho natural (à esquerda na foto abaixo) esteve na porta da loja durante anos e foi adotado como mascote da rede. Desde então o personagem, que ganhou um ar mais jovial, passou a ser presença constante nas inaugurações de cada loja da rede. Além disso, Multico foi incorporado na comunicação da MULTICOISAS, aparecendo em promoções, campanhas e redes sociais, sempre dando dicas interessantes sobre produtos e outros assuntos relacionados ao ambiente doméstico.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas importantes alterações ao longo dos anos. Sempre mantendo as cores características da marca, preta e amarela, primeiro o logotipo ganhou um símbolo (uma mão estendida com pequenas casas) e nova tipografia de letra. Em 2009, a identidade visual da marca passou por uma grande reformulação: além do nome da marca passar a ser escrito em letras minúsculas, adotou uma nova tipografia de letra e o telhado de uma casa acima da última sílaba. O atual logotipo pode ser aplicado em fundo branco ou amarelo (neste caso a palavra “coisas” adota a cor branca, assim como as janelas do telhado).

  

Os slogans 

Soluções para o seu dia a dia. (2009) 

Sua casa em boas mãos.

   

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1984 

● Fundador: Lindolfo e Elza Martin 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Multicoisas Franquias Ltda. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Fabian Magalhães 

● Faturamento: R$ 600 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 210 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Funcionários: 3.000 (incluindo franqueados) 

● Segmento: Varejo (utilidades) 

● Principais produtos: Utensílios domésticos, produtos para casa, eletrônicos e ferramentas 

● Concorrentes diretos: Camicado, Preçolândia, Le Biscuit, Leroy Merlin, C&C, Telhanorte e Sodimac 

● Mascote: Multico 

● Slogan: Soluções para o seu dia a dia. 

● Website: www.multicoisas.com.br 

A marca no Brasil 

Atualmente a MULTICOISAS, maior rede de varejo atuando na área de utilidades no mercado brasileiro, possui mais de 210 lojas localizadas em 21 estados do país (como por exemplo, Alagoas, Ceará, Goiânia, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Minas Gerais, Paraná, Rio Grande do Sul, Rio Grande do Norte, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo), mais o Distrito Federal. Anualmente passam pelas lojas da rede mais de 1 milhão de pessoas, que tem faturamento anual estimado em R$ 600 milhões. A praticidade é outro trunfo da rede. Ao contrário dos chamados home centers, geralmente localizados em vias de grande fluxo, a MULTICOISAS aposta em lojas de ruas e shopping centers, facilitando o acesso e a conveniência. 

Você sabia? 

● Em 2010 a empresa criou a Universidade Multicoisas, onde todos os franqueados têm à disposição diversos cursos e treinamentos para capacitá-los com conhecimento e vivência prática da rede. 

● A estratégia da rede para se diferenciar da concorrência é fazer uma venda mais consultiva. Cada loja da rede, que em média possui 100 m², conta com pelo menos dez vendedores. Em um grande varejista, a média é de dois funcionários para cada 500 m². 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Época Negócios, Veja e Pequenas Empresas Grandes Negócios), jornais (Valor Econômico, Estadão e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 29/4/2021

CATHO

Através de uma ferramenta moderna, a CATHO tem a principal missão de ajudar centenas de milhares de profissionais na conquista das melhores oportunidades de carreira no mercado brasileiro. E para isso, trata como clientes tantos as empresa que anunciam vagas como os profissionais que procuram realização ou melhor colocação no mercado. Mais do que um classificado online de empregos, a CATHO é uma empresa pioneira no segmento. São pessoas trabalhando para pessoas. 

A história 

Tudo começou em meados da década de 1970 com o americano Thomas Amos Case, formado em engenharia mecânica e com Ph.D em negócios internacionais pela Universidade de Michigan. Após ser demitido do cargo de presidente da multinacional Rejotec (fabricante de silos para armazenar cereais agrícolas), ele partiu em busca de soluções para superar o desemprego, e como havia decidido ficar no Brasil, começou a ler um livro sobre como procurar emprego (Executive Jobs Unlimited de Carl R. Boll), que aconselhava enviar muitas correspondências e currículos para as empresa. O executivo então seguiu todas as orientações do livro. Todos os dias, escrevia cartas e as assinava individualmente. Chegou a enviar 40 correspondências às empresas. Em menos de três meses, Case acabou como presidente da Motores Búfalo, em São Paulo.

Case aproveitou essa experiência para, nas horas vagas, pensar em um novo negócio. Em maio de 1977, juntamente com sua ex-exposa Carlinda, ele resolveu fundar a Catho Recolocação de Executivos, a primeira empresa a atuar nesse segmento no mercado brasileiro. O nome CATHO era composto pelas sílabas iniciais invertidas de seu nome e sobrenome. Logo após, foi criada a Case Consultores, que oferecia serviços de recrutamento e seleção. A história da empresa iria ganhar novos rumos em 1996, quando Thomas decidiu expandir suas atividades para a internet com o lançamento da CATHO ONLINE. A primeira versão do site continha currículos dos clientes da Catho Recolocação, além de oferecer testes online e programação de cursos presenciais. Logo depois, a CATHO passou a oferecer o serviço de anúncio de currículos e de vagas de emprego, iniciando um modelo de negócios adotado até hoje. A CATHO ONLINE apostou que o trabalhador estaria disposto a pagar para arranjar uma ocupação. Ao cobrar do profissional e não da empresa, o site subverteu o modelo de negócio perpetuado pelos classificados de jornais. E deu certo, pois o site se tornou extremamente popular nos anos seguintes.

Em março de 2006 Thomas Case vendeu a CATHO ONLINE por US$ 50 milhões para a empresa americana de gestão de investimentos Tiger Global Management. Dois anos depois, em novembro de 2008, a australiana SEEK, grupo líder mundial em recrutamento online por valorização de mercado, entrou no negócio buscando ampliar sua participação em regiões estratégicas e comprou 30% da CATHO. Em 2012, a empresa australiana aumentou sua participação para 51% das ações, se tornando a principal acionária da CATHO. No mesmo ano foram registrados mais de 1 milhão de assinantes no site, comprovando assim a total eficiência e sucesso da marca CATHO.

E as mudanças não pararam por aí. Após anunciar a chegada de um novo CEO, a empresa promoveu uma renovação no site, que incluía o sistema em que as vagas de emprego ficavam no ar por 52 dias e caso a vaga fosse fechada, seria removida da plataforma. Pouco depois contratou o ator Reynaldo Gianecchini para ser o novo garoto-propaganda da marca e lançou uma campanha publicitária com o mote “A Catho funciona”, cujo objetivo era humanizar a marca para seu público alvo.

Além disso, no início de 2013, anunciou o lançamento de novas ferramentas como a Dica de Anúncio (envia dicas para o recrutador sobre como realizar melhores buscas para encontrar o candidato ideal, através de formatação de melhores anúncios). Também ocorreram novas mudanças no site para facilitar o processo de atração e seleção de talentos, além do aperfeiçoamento do serviço Busca de Currículos. No final deste ano a empresa lançou a CATHO EMPRESAS, especificamente para o segmento B2B através de dois produtos: Atrações dos Melhores (inclui produtos gratuitos, como o anúncio de vagas) e o Recrutamento Perfeito (com ferramentas que são pagas, mas que facilitam o processo de busca de profissionais).

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Primeiro perdeu a palavra “online” e ganhou uma nova tipografia de letra, mais arredondada. Depois de mais alteração, mais recentemente apresentou uma identidade visual mais moderna e com mais detalhes.

Os slogans 
Pra quem busca mais. (2013) 
A Catho funciona. (2012) 
Seu sucesso é o nosso negócio. 
Recrutar é um talento. (Catho Empresas)

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1996 

● Criador: Thomas Amos Case 

● Sede mundial: Barueri, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Seek Corporation 

● Capital aberto: Não (subsidiária) 

● CEO: Claus Vieira 

● Faturamento: US$ 220 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Funcionários: 800 

● Segmento: Recursos humanos 

● Principais produtos: Classificados online de currículos e empregos 

● Concorrentes diretos: Gelre, Curriculum, 99jobs e LinkedIn 

● Slogan: Pra quem busca mais. 

● Website: www.catho.com.br 

A marca no Brasil 

A CATHO, que faz parte do grupo SEEK, líder mundial em recrutamento online por valorização de mercado, é o maior site de classificados de currículos e empregos da América do Sul e somente em 2013 contribuiu para mais de 184 mil contratações (das quais, 6.977 foram efetuadas durante a Promoção 7 Dias Grátis). A CATHO possui uma base com mais de 6.7 milhões de currículos, capacidade de captação diária de mais de 4 mil novos currículos e mais de 270 mil anúncios de vagas de emprego de 35.245 empresas. Além disso, mais de 74% dos assinantes avaliaram positivamente os serviços prestados e recomendam o site. A CATHO também oferece outros produtos direcionados aos profissionais e às empresas, como serviços de apoio à carreira (Análise e Elaboração de Currículo, Treinamento de Entrevista, Consultor Virtual, etc.), cursos online, testes online, pesquisa salarial, entre outros. 

Você sabia? 

● A CATHO mantém uma equipe de Qualidade que monitora o atendimento das áreas responsáveis pela inserção de currículos e vagas de emprego no site. Também são verificadas todas as novas empresas, para garantir o padrão de qualidade das vagas anunciadas. 

● A empresa também disponibiliza a CATHO EDUCAÇÃO, unidade de negócio voltada à capacitação profissional e que oferece serviço gratuito de orientação educacional à carreira. 

● Hoje Thomas Case é proprietário da Thomas Case & Associados, uma empresa de Coaching e recolocação. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem) sites especializados em Marketing e Branding (Mundo Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 16/6/2014

GARRETT POPCORN SHOPS

A GARRETT POPCORN SHOPS é referência em pipoca artesanal há mais de 60 anos, comprometendo-se em oferecer uma experiência incomparável, de grão em grão. Afinal, une a perfeita combinação de grãos cultivados na mesma fazenda desde 1949 à sua secreta receita familiar, transmitida por três gerações. Os resultados de toda essa tradição são deliciosas pipocas capazes de conquistar paladares famosos como a apresentadora Oprah Winfrey e a atriz Halley Berry. 

A história 

A cidade de Chicago tem uma ligação histórica com a pipoca. Afinal foi lá que Charles Cretors inventou a primeira máquina de fazer pipoca em 1885. A cidade também foi o local de nascimento da pipoca caramelizada, criada pelos imigrantes alemães Chicago Fritz e Louis William Rueckheim. E foi justamente em Chicago que surgiu a GARRETT POPCORN SHOPS. A marca foi criada a partir de um campeonato realizado na cozinha da família Garrett. Cada membro foi desafiado a criar uma receita de pipoca de caramelo. Uma delas se sobressaiu das demais e recebeu o nome de CaramelCrisp™, devido a seu sabor único e delicado de creme brûlée crocante totalmente diferente das outras pipocas disponíveis na época.

Foi então, que no ano de 1949, Claude e Gladys Garrett fundaram a GARRETT POPCORN SHOPS no número 10 da West Madison Street, no centro da cidade. Com ingredientes de qualidade e sem o uso de conservantes, as pipocas eram preparadas artesanalmente em tachos de cobre, em pequenas fornadas ao longo do dia, o que garantia um sabor único e irresistível. Rapidamente o aroma irresistível de caramelo que emanava da pequena loja faria formar longas filas de fãs e novos consumidores ansiosos para degustar as deliciosas pipocas artesanais. Em 1953 nascem os sabores Nut CaramelCrisp quando os fundadores acrescentam nozes, castanhas de caju e macadâmias à sua já popular receita de pipocas caremelizadas. Pouco depois, em 1958, a GARRETT POPCORN SHOPS desenvolve o Golden Butterfly Blend, uma técnica única e exclusiva para estourar os grãos de milho de suas receitas artesanais de pipoca.

Mas foi em 1977 que surgiu seu maior sucesso de venda: a versão Chicago Mix, combinação dos sabores CaramelCrisp® (caramelo) e CheeseCorn™ (queijo), criado a pedido dos consumidores. Reza a lenda que enquanto os consumidores esperavam nas longas filas formadas em frente da loja, eles sugeriram misturar as pipocas caramelizadas com as pipocas com queijo. A mistura do doce e do salgado resultava em uma experiência gastronômica indescritível, que rapidamente encantou paladares de consumidores de várias regiões do país. Essa versão se tornou tão importante para a GARRETT POPCORN, que desde 1991 Chicago Mix é marca registrada da empresa.

Nas décadas seguintes a GARRETT POPCORN SHOPS se tornou um ícone gastronômico da cidade de Chicago, atraindo consumidores de todas as partes do país. Além das versões tradicionais Plain (original), Buttery (com manteiga), CaramelCrisp™ (caramelo crocante) e CheeseCorn™ (com queijo Cheddar), novos sabores foram incluídos no cardápio, como por exemplo, o Pecan CaramelCrisp™ (caramelo crocante com noz pecã). Com uma legião de devotados fãs, alguns deles famosos como a apresentadora Oprah Winfrey, a atriz Halley Berry e o comediante Bill Cosby, a empresa resolveu inaugurar novas lojas na própria cidade de Chicago, além de uma unidade em Nova York, aberta ao público em 2002. Além disso, a marca criou embalagens sofisticadas e criativas (as tradicionais latas), que se tornaram um presente original e um mimo para festas de casamento, confraternizações e eventos corporativos.

A partir de 2010, além de abrir unidades nas cidades de Las Vegas e Los Angeles, a marca iniciou sua expansão internacional com a inauguração de lojas em Hong Kong (2011), Malásia, Cingapura, Dubai e Japão (2013). Em abril de 2014 a empresa inaugurou sua primeira loja em solo brasileiro, localizada no Aeroporto Internacional de Guarulhos. A primeira loja da marca na América Latina, além de contar com um vidro especial para que o consumidor acompanhe o processo artesanal de preparo, oferece pipocas no saquinho (custam de R$ 6 a R$ 35) e nas tradicionais latas (os preços variam de R$ 39 a R$ 235), a maior delas serve de 8 a 16 pessoas. Os brasileiros também ganharam um sabor exclusivo, o Brazil Nut CaramelCrisp® (castanha-do-pará com caramelo), desenvolvido especialmente para o país. Será impossível resistir ao convidativo aroma de caramelo, marca registrada da rede, e cujas pipocas são preparadas artesanalmente ao longo do dia em tachos de cobre, usando apenas sete ingredientes de altíssima qualidade (guardados sob o mais absoluto segredo) e sem conservantes.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1949 

● Fundador: Claude e Gladys Garrett 

● Sede mundial: Chicago, Illinois 

● Proprietário da marca: Garrett Popcorn Holding Company LLC 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Lance Chody 

● Faturamento: US$ 90 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 35 

● Presença global: + 10 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 700 

● Segmento: Alimentos (varejo) 

● Principais produtos: Pipocas artesanais 

● Concorrentes diretos: G.H. Cretors of Chicago, Doc Popcorn e 479º Popcorn 

● Ícones: O aroma de suas lojas e os tachos de cobre 

● Slogan: The Original Handcrafted Gourmet Popcorn 

● Website: www.garrettpopcorn.com 

A marca no mundo 

Hoje em dia a GARRETT POPCORN SHOPS, considerada um verdadeiro ícone gastronômico em Chicago, oferece aproximadamente 10 versões de pipocas que são vendidas em mais de 35 lojas em 10 países ao redor do mundo, instaladas em cidades como Chicago (cidade natal da marca onde existem 10 unidades), Nova York, Las Vegas, Dubai, Hong Kong, Tóquio, Cidade do Kuwait, Kuala Lumpur, Cingapura, Bangkok e São Paulo. 

Você sabia? 

● No ano de 1999, em homenagem aos 50 anos da marca, o então prefeito de Chicago, Ricahrd Daley, anuncia a criação do “Garrett Popcorn Shops Day”. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 6/6/2014