MOLICO

Há mais de seis décadas MOLICO é sinônimo de saúde, equilíbrio, autocuidado, amor próprio e aceitação para que as pessoas possam viver a sua melhor versão. MOLICO é um hábito que está presente na vida de milhões de brasileiros através de uma nutrição prazerosa que restaura os nutrientes perdidos todos os dias. 

A história 

O primeiro registro de utilização da marca MOLICO aconteceu por volta de 1914, quando a empresa norueguesa de produtos lácteos Egron ingressou com o pedido de patente do processo de secagem por pulverização para produzir leite em pó. Dois anos mais tarde, a Nestlé (conheça essa outra história aqui) adquiriu a empresa norueguesa (e consequentemente a marca MOLICO) e adicionou o leite em pó ao seu portfólio de produtos. Já no Brasil, o leite em pó integral começou a ser vendido em 1923 com a marca Molíco (com “i” acentuado). Era um leite puro de vaca, ou seja, um leite não modificado, do qual foi simplesmente extraída a água. Na época, o produto era fabricado na Argentina e envasado nas fábricas da Nestlé em Araras e Barra Mansa. Molíco seria conhecido como o leite em pó integral da Nestlé, até seu sucessor, o Leite Ninho® (conheça essa história aqui), herdar tão nobre título quando foi lançado no país em 1944.

   

Porém, a marca MOLICO (já sem acento na letra “i”) como se conhece hoje surgiu em 1959 quando a empresa suíça lançou no mercado brasileiro o leite em pó desnatado, produto que foi direcionado a um público adulto, especialmente mulheres, e que precisava controlar peso. Unindo os benefícios nutricionais do leite desnatado com o sabor e qualidade dos produtos Nestlé, MOLICO conquistou imediatamente a liderança do segmento de leite em pó desnatado no Brasil, posição que ocupa até hoje com ampla vantagem. Nos anos de 1970, MOLICO passou a ser instantâneo, oferecendo assim ainda mais praticidade em seu preparo. No final da próxima década, em 1989, MOLICO passou a ser comercializado também na versão líquida integral, em embalagem longa vida (UHT), ingressando em uma importante categoria de mercado.

   

Em 1998, a marca resolveu ingressar em uma nova categoria de produto com o lançamento de uma linha de iogurtes. Em 2005, a marca lançou uma grande novidade: MOLICO Iogurte + Suco (iogurte com suco de frutas) nos sabores Abacaxi e Morango com Kiwi. Em 2009, a marca ampliou seu portfólio com o MOLICO ActiCol, um composto lácteo que continha fitoesteróis (substâncias que podem auxiliar na redução da absorção do colesterol ruim, o LDL). E para aproveitar a força da marca MOLICO em outras categorias, a partir desse momento a Nestlé passou a lançar sorvetes como o MOLICO Creme, sem adição de açúcar e com redução de gorduras e calorias; os picolés MOLICO (2009); e o MOLICO Yogo (2010), sorvete de iogurte com 0% de gordura, sem adição de açúcares e apenas 37 calorias por porção (equivalente a uma bola).

  

Ainda em 2010, a marca trouxe ao mercado brasileiro o conceito MOLICO TotalCálcio®, oferecendo de forma pioneira ao consumidor uma linha diversificada de produtos desenvolvida para suprir 100% das necessidades diárias de cálcio de um adulto (1000 mg/dia) por meio do consumo de apenas duas porções de qualquer um dos produtos da linha, podendo assim colaborar para a manutenção da saúde dos ossos. Em meados de 2011, já demonstrando preocupação com o meio-ambiente, as embalagens Tetra Pak (conheça a história dessa marca aqui) da versão líquida de MOLICO passaram a contar com uma tampa de plástico feita a partir de derivados da cana-de-açúcar. Ainda este ano, apresentou ao consumidor o MOLICO Fast Frutas Vermelhas, bebida láctea pronta para beber com 0% de gorduras, 0% de açúcares adicionados e 96 calorias por garrafa (280 ml).

   

Para atender à crescente demanda de produtos sem lactose, em 2016 a marca lançou o sorvete de creme MOLICO 0% Lactose, sem adição de açúcares, baixo em gorduras totais e com selo da ANAD (Associação Nacional de Atenção ao Diabetes). Em 2017, MOLICO investiu na melhoria de sua fórmula para auxiliar a suprir as necessidades nutricionais da mulher brasileira. Com isso, o leite em pó da marca passou a ter 80% mais cálcio, além de ser o único da categoria com magnésio e vitaminas do complexo B. Em 2018, a marca apresentou aos consumidores uma novidade: MOLICO+Proteína, leite zero lactose que oferece 10g de proteína por copo de 200 ml, o que representa 50% mais proteína, quando comparado ao UHT zero lactose da própria marca. Além disso, o produto é rico em cálcio e nas vitaminas D, C e K. Por ser desnatado, também é uma opção adequada para uma alimentação equilibrada que visa à redução da ingestão de gordura saturada, contribuindo para a prevenção de doenças cardiovasculares - assim como todo leite desnatado.

  

Em 2019, seguindo a tendência de consumo por produtos funcionais e fortificados, a marca literalmente inundou o mercado de novidades: MOLICO Fibras (composto lácteo com leite parcialmente desnatado, que além de contar com o mix de vitaminas e minerais da versão leite em pó regular, possui 2,5g de fibras solúveis que contribuem para manter o equilíbrio do corpo), MOLICO +Proteína na versão pronto para beber (rico em proteína, com 40% a mais de cálcio na comparação com a média do mercado, além de vitaminas C, D e K) e MOLICO Ômega 3 (único composto lácteo para adultos com exclusivo mix de vitaminas e ômega 3, que ajuda a proteger a saúde cardiovascular e cerebral, contribuindo para manter a mente ativa e focada).

  

Estar bem consigo é um tema que sempre esteve presente no DNA da marca MOLICO. Acontece que bem-estar nos dias de hoje vem ganhando outros contornos, diferente do que era antes. Agora é sobre estar bem fisicamente, emocionalmente e espiritualmente, sem cobranças e sem sacrifícios e privações. Por isso, conectada com as necessidades e evolução de seu público, em 2020 a marca MOLICO se atualizou e apresentou um novo posicionamento de mercado, ligado ao conceito de restauração diária de nutrientes, algo que vai além da nutrição especializada. Com esse novo posicionamento, MOLICO também identificou em sua mudança uma oportunidade para conquistar novos consumidores, transmitindo sua funcionalidade de devolver nutrientes essenciais que os adultos perdem todos os dias.

  

Ainda em 2020, seguindo a tendência cada vez mais crescente de produtos de origem vegetal, o chamado plant based, a marca lançou MOLICO Origem Vegetal, desenvolvido especialmente para adultos que buscam uma alternativa nutritiva ao leite de origem animal. Rico em cálcio, fonte de fibras, o novo produto tem 7g de proteína por porção e ainda possui o mesmo mix exclusivo de vitaminas e minerais de outros produtos da marca. Outra novidade que estreou no mercado foi o MOLICO Colágeno, que além de conter um mix exclusivo de vitaminas e minerais, é adicionado de colágeno Peptan®.

  

Atualmente MOLICO é a marca que mais entende de adultos. E traz a melhor solução nutricional para o brasileiro, democratizando a saúde através de diferentes funcionalidades e sendo o único que restaura os nutrientes que o corpo perde todos os dias. Isto tudo traduzido em um amplo portfólio de produtos lácteos com 0% de gordura e fortificados com fibras, cálcio, ômega 3 e vitaminas, buscando oferecer leveza e promover o bem-estar dos consumidores brasileiros através de uma nutrição equilibrada e ao mesmo tempo rica em sabor.

    

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. A identidade visual original, que continha o logotipo da Nestlé e o nome MOLICO escrito em azul ou em branco com fundo azul com tipografia de linhas retas, passou por sua primeira remodelação na década de 1970, quando adotou a cor vermelha. Na década seguinte, o logotipo passou por sua primeira e grande significativa remodelação quando ganhou uma inclinação e uma tipografia de letra mais moderna e impactante. Outra remodelação ocorreu em meados dos anos de 2010, quando a identidade visual apresentou mais leveza e simplicidade através do novo logotipo da Nestlé e uma nova tipografia para o nome MOLICO, com mais curvas e dando a impressão de movimento.

  

Depois de passar por uma modernização em 2018, a marca apresentou um novo posicionamento (ligado ao conceito de restauração diária de nutrientes) em 2020 e com ele um logotipo totalmente remodelado. Inspirada no movimento da vida, a nova identidade de MOLICO representa a jornada diária, com início e fim, num fluxo constante. A simbologia do infinito presente na marca transmite esse movimento restaurador, trazendo elementos para a representação dos nutrientes e vitaminas que precisamos repor ao longo do dia. A tipografia de letra foi atualizada, trazendo mais suavidade, fluidez e movimento. Foram também incluídos elementos visuais que aludem à sequência de Fibonacci e que, inspirados na proporção áurea, representam os nutrientes que o produto repõe.

  

A nova identidade visual foi aplicada em toda a linha de embalagens (como pode ser visto abaixo), agora mais leve e fluida que nunca, e conectada com as necessidades de seu público.

  

A imagem abaixo mostra a evolução do design da embalagem do leite em pó MOLICO ao longo dos anos.

  

Os slogans 

Sinta-se mais com Molico. (2020) 

Sinta-se bem com Molico, todos os dias. 

MOLICO, viva todos os seus movimentos. (2012) 

Sinta-se...e bem com Molico. (anos de 1990) 

Sinta-se bem. (anos de 1990) 

Viver em forma é possível. (1998) 

Entre na linha com Molico. (anos de 1970) 

Fique em forma com Molico. (anos de 1970)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1959 

● Criador: Nestlé 

● Sede mundial: Vevey, Suíça 

● Proprietário da marca: Nestlé S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente (Brasil): Marcelo Melchior 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Lácteos 

● Principais produtos: Leites, bebidas lácteas, iogurtes e sorvetes 

● Concorrentes diretos: Itambé, Piracanjuba, Italac, Parmalat, Batavo, Danone, Glória e Elegê 

● Slogan: Sinta-se mais com Molico. 

● Website: www.nestle.com.br/marcas/molico 

A marca no Brasil 

Atualmente a MOLICO, marca líder absoluta em seu segmento, oferece em todo território nacional uma completa linha de leites em pó especiais, leites UHT, iogurtes e bebidas lácteas. A marca, uma das mais tradicionais dentro do enorme portfólio da Nestlé, também oferece uma linha de sorvetes (potes e picolés). 

Você sabia? 

● Registros apontam que foi o químico russo M. Dirchoff que desenvolveu pela primeira vez o leite em forma de pó, no ano de 1832, em uma época em que o desafio era manter a conservação dos alimentos sem os conhecimentos modernos da refrigeração doméstica. Porém, a popularidade do leite em pó, veio com o químico alemão Justus von Liebig que o transformou em um alimento indicado para bebês. A sua fórmula inicial era um pó feito à base de leite de vaca, farinha de trigo e bicarbonato de potássio. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Embalagem Marca, Veja e Isto é Dinheiro), jornais (Meio Mensagem e Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e CBA B+G) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 31/8/2021

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CHAMPION

Um C estilizado é presença constante em moletons, camisetas e acessórios nas universidades americanas, palcos de música e ambientes esportivos e descolados. Com mais de 100 anos vestindo campeões e sempre mantendo os princípios de inovação e qualidade inalterados, a Champion se tornou um ícone no segmento esportivo e de streetwear e uma das marcas mais desejadas por atletas, artistas e descolados no mundo inteiro. E hoje em dia, se tornou indispensável aos amantes da cultura de rua, fazendo inúmeras colaborações e funcionando como private label para as maiores marcas de streetwear do mundo. 

A história 

As origens da marca remontam ao ano de 1919, na cidade de Rochester, estado de Nova York, quando os irmãos Feinbloom, William e Abraham, com o apoio do pai, fundaram uma pequena empresa têxtil chamada Knickerbocker Knitting Mills. Inicialmente a jovem empresa se concentrou em vender no atacado seus suéteres resistentes. Mas foi em 1926 que a empresa apoiou a primeira equipe de sua história, a da Academia Militar de Wentworth, com o fornecimento de uniformes esportivos e suéteres. Pouco tempo depois, outro importante personagem entrou para essa história: a Universidade de Michigan. Com o fornecimento de agasalhos e uniformes para a prática de futebol americano para a universidade, a marca ingressava em um novo e promissor segmento, o rentável mercado das ligas esportivas universitárias. Foi então que a reputação da empresa começou a se espalhar à medida que os treinadores da Universidade de Michigan conversavam com treinadores de outras escolas e faculdades americanas sobre a excelente qualidade dos uniformes que suas equipes utilizavam.

   

Já na década de 1930, o nome Champion passou a ser usado como marca comercial em seus produtos e se tornou referência no quesito qualidade no segmento esportivo. Foi nesta época que a empresa foi renomeada para Champion Knitting Mills. Depois da Universidade de Michigan, várias universidade de outros estados americanos passaram a adotar peças da marca, que iam de meias até camisetas, calças e uniformes para a prática esportiva (especialmente futebol americano e basquete) e até gravar seus emblemas nos produtos Champion que serviam de traje oficial para as universidades. Nesta época a marca também produzia roupas íntimas de lã como protótipos do moletom, vendendo-as para proteção contra o frio para trabalhadores ao ar livre. Com sua reputação de funcionalidade e durabilidade crescendo não demorou muito para que os produtos Champion fossem adotados pela Academia Militar dos Estados Unidos para serem usados durante os exercícios de treinamento e aulas de educação física.

   

Foi nessa mesma época, em 1934, que surgiu o famoso Reverse Weave, o primeiro tipo de malha desenvolvida especialmente para a prática de esportes. O principal diferencial do tecido era a considerável diminuição do encolhimento das peças, que eram constantemente lavadas após seu uso nas atividades esportivas. Essa ideia surgiu das necessidades que treinadores e gerentes de equipamentos de equipes universitárias tinham de lavar os uniformes de seus atletas sem o risco de danificá-los. É por isso que, para evitar o encolhimento horizontal, o velo da fibra foi colocado na vertical no momento da criação, daí o nome Reverse Weave. Para evitar o encolhimento, na direção oposta, todos os moletons Reverse Weave eram caracterizados pelos dois painéis laterais. Mesmo os punhos, o decote e a parte de baixo da malha reversa tinham a mesma característica das inserções, a fim de evitar a dispersão do calor durante e após o treino, mantendo a liberdade de movimento. O processo de solicitação de patente, a fim de certificar e validar o procedimento revolucionário e técnico do Reverse Weave, foi iniciado no dia 9 de agosto de 1938, e devido a Segunda Guerra Mundial, só foi finalizado quase quinze anos depois, em 14 de outubro de 1952.

   

Na década de 1960, como forma de atender as necessidades dos jogadores de futebol americano, a Champion desenvolveu um tipo de malha super respirável feita a partir do náilon, que não demorou muito a ser copiada por todas as suas concorrentes. Com desempenho aprimorado e um visual diferente das peças anteriores, as novas camisas se tornaram o padrão não só no futebol americano, mas também nas quadras de basquete. E foi durante essa década que a Champion entrou em um programa de licenciamento intensivo, que começou com a National Athletic Association (NCAA) e expandiu-se nos anos de 1970 com uma parceria com a poderosa e popular National Football League (NFL), principal liga profissional de futebol americano, para a venda de produtos oficiais das equipes. De 1970 em diante, a Champion se mostrou cada vez mais empenhada em oferecer produtos inovadores e com qualidade elevada, mas a força da marca ultrapassou barreiras e passou a ser desejada fora do ambiente esportivo, principalmente no segmento streetwear. Com isso, até os anos de 1990 era cada vez mais comum ver músicos subindo aos palcos com peças da Champion, muitas vezes reconhecíveis apenas pelo clássico logotipo do “C” estilizado na manga esquerda de suas blusas e moletons.

   

Nas décadas de 1970 e 1980, a Champion tornou-se famosa por criar uma das mais importantes peças esportivas do século 20: o Moletom com Capuz. Ele foi projetado e desenvolvido por razões práticas e introduzido pela primeira vez como uma peça de aquecimento para os atletas usarem entre o intervalo de jogo ou sessões de treinamento. Este fato marcou os primeiros passos significativos de sua transição da roupa esportiva para a moda de rua. Nesta época, a Champion transcendeu o que significava ser uma marca esportiva, tornando-se a primeira marca a produzir a camiseta de dupla face (ou reversível), que podia ser fabricada nas cores da escola/universidade e ser invertida de uma cor para outra para indicar os jogadores de cada equipe; e a primeira a desenvolver e fabricar um tecido de malha de náilon “respirável”, que viria a se tornar o tecido para uniformes de basquete em todo o mundo. Em 1989, a Champion foi vendida para a empresa Sara Lee (conheça essa história aqui).

  

A Champion reforçou ainda mais sua posição na vanguarda do esporte americano ao adquirir os direitos exclusivos de ser a fornecedora oficial de todas as 27 equipes da National Basketball Association (NBA) entre o período de 1989 a 1997. Esta era uma época de ouro para a NBA e a parceria estabeleceu a Champion como a marca oficial para produtos autênticos, tanto nas quadras (uniformes) como fora delas (roupas, acessórios e réplicas de camisas e shorts das equipes). Por isso, até hoje, muitos entusiastas e colecionadores da NBA ainda se destacam nas icônicas peças Champion dos anos de 1990, tal foi a importância e a nostalgia desta década no basquete.

   

Além disso, a Champion foi a fornecedora oficial da primeira e melhor equipe dos sonhos do basquete americano na histórica Olimpíada de Barcelona, na Espanha, em 1992. O time de basquete, conhecido como Dream Team (que tinha Magic Johnson, Larry Bird, Scottie Pippen e Michael Jordan em pleno auge), conquistou a medalha de ouro e esse feito ajudou a Champion a estabelecer sua reputação internacional no segmento e como uma marca autêntica, atlética e de vestuário.

  

Em 2012, para marcar o 60º aniversário da concessão de patente do moletom reverso (Reverse Weave), a Champion relançou este lendário produto na Europa. Isso também coincidiu com o aumento na demanda de formadores de opinião, celebridades e consumidores de moda que estavam sendo influenciados pela cultura de música e do streetwear. Em 2015, todas as linhas de moletons, camisetas, calças, bermudas e shorts com o icônico logotipo do “C” estilizado foram apresentados a uma nova geração de consumidores. E a Champion intensificou colaborações icônicas e muito desejadas, com marcas como Supreme, Off-White, Kith Puts Its Spin on, HyperX, CASETiFY, Bape®, Todd Snyder, entre outras, para o lançamento de coleções especiais e limitadas. A preocupação constante da marca com o design e a qualidade funcional de suas peças, fez com que a Champion permeasse entre sportswear e streetwear, desenvolvendo os dois pilares em paralelo com grande sucesso.

   

A Champion chegou oficialmente ao Brasil no final de 2017. Com apenas cinco meses de operação, a marca já era um enorme sucesso em lojas consideradas influenciadoras e de extrema importância no segmento urbanwear. Depois de quase um século sem presença direta no varejo, em 2018 a Champion inaugurou sua primeira loja própria em Los Angeles, buscando ganhar mais exposição em cidades conhecidas por esportes, artes e cultura. Desde então, a marca inaugurou unidades em cidades como Nova York, Boston e Chicago, entre outras. Além disso, ingressou na categoria de calçados Premium e, em 2019, recrutou o ex-jogador de basquete Magic Johnson e uma série de influenciadores para apoiar a celebração de seu centenário através da campanha “100 Years for the Team” (em português “100 anos para a equipe”).

  

A Champion já projetou e fabricou uniformes universitários, para academias militares e equipes da NBA em seus dias gloriosos. Também colaborou com outras marcas de renome em todo o mundo. No entanto, por um breve período, a marca americana perdeu o brilho e praticamente sumiu da competição. Como seu status de ícone é incontestável, nos últimos anos a marca voltou ao jogo através do lançamento de coleções autorais e inúmeras colaborações, além de licenciamento, demonstrando cada vez mais que não entra “em um jogo para brincadeira”. Construída sobre um patrimônio de inovação, a assinatura do “C” estilizado representa um símbolo de autenticidade, usado por artistas, músicos, celebridades, atletas e criativos em todo o mundo. Com isso, a Champion chegou a um patamar que transcendeu o sportswear e se tornou um marco na cultura, de fato.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou apenas por uma significativa remodelação ao longo de sua história. E isto aconteceu em 1960, quando o tradicional C estilizado (que se tornaria o principal símbolo de reconhecimento da marca), uma nova tipografia de letra e a cor azul foram utilizadas no novo logotipo. A partir deste momento, o logotipo do C estilizado (com a paleta de cores azul, vermelho e branco) foi fixado na manga esquerda do moletom, que se tornaria um dos símbolos da marca americana.

  

Com o passar dos anos, esse tradicional logotipo ganhou modernizações, perdeu a inscrição U.S.A. e adotou tons de azuis mais escuros. Atualmente a identidade visual da marca, dependendo de situações e mercados, pode ser aplicada como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Be Your Own Champion. (2020) 

100 years for the team. (2019) 

Dare to be Champion. (2018) 

It takes a little more to make a Champion. (década de 1960)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1919 

● Fundador: William e Abraham Feinbloom 

● Sede mundial: Winston-Salem, Carolina do Norte, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Hanesbrands Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Stephen Bratspies 

● Faturamento: US$ 2 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 41 

● Presença global: 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Esportivo 

● Principais produtos: Roupas, calçados e acessórios 

● Concorrentes diretos: Russell Athletic, Le Coq Sportif, Gola, Ellesse, Fred Perry, Pony, Converse, Fila, Puma, Adidas e Nike 

● Ícones: A letra C estilizada 

● Slogan: Be Your Own Champion. 

● Website: www.champion.com 

A marca no mundo 

Atualmente a CHAMPION, que atua no segmento esportivo e de streetwear, e segunda marca mais valiosa e importante da empresa Hanesbrands (proprietária de grifes como Hanes, Playtex e Zorba), está presente em mais de 60 países comercializando roupas, calçados e acessórios. Com faturamento anual estimado em US$ 2 bilhões, a marca possui mais de 40 lojas próprias, em sua maioria localizada nos Estados Unidos, com unidades também em Londres, Milão e Amsterdã. 

Você sabia? 

● A Champion é considerada a inventora do moletom (incluindo a versão com capuz) e o alçou ao status de ícone pop. O reconhecimento veio em 2018 quando o moletom Reverse Weave da marca passou a ser peça permanente nas coleções do Museu de Arte Moderna de Nova York (conhecido como MoMa). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Elle, Vogue, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel, Interbrand e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 18/8/2021

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DOWNY

Evita que suas roupas tenham bolinhas, desbotem e laceiem. E ainda as mantém com um perfume irresistível, macias e radiantes ao longo do tempo. Downy cuida de suas roupas favoritas, protegendo-as contra danos causados na lavagem e dos maus odores, adicionando um perfume incrível a elas que dura muito além do varal. Por isso, há mais de seis décadas, Downy vem trazendo maciez e perfumes agradáveis para as roupas de milhões de pessoas ao redor do mundo. 

A história 

A história começou em 1960 quando a Procter & Gamble (conheça essa outra história aqui) lançou como teste no mercado americano o amaciante líquido Downy, desenvolvido para neutralizar a sensação áspera e rígida dos tecidos que os detergentes deixavam. O novo produto revolucionou o segmento ao oferecer o dobro da concentração das marcas concorrentes. Desde então, Downy ensinou as donas de casa americana a derramar uma pequena tampa do líquido azul no ciclo de enxágue para trazer frescor e maciez para as roupas. Downy seria lançado nacionalmente em dezembro de 1961. A capacidade superior de Downy de suavizar e perfumar seriam importantes para que conquistasse a posição de líder de mercado na categoria de amaciantes de tecidos nos Estados Unidos.

   

Em 1963 o produto foi lançado na Europa, inicialmente na Alemanha, com a marca Lenor, que desde então tem se mantido consistentemente inovadora e dedicada a fornecer a melhor suavidade e frescor possíveis para as roupas. Uma década mais tarde, Lenor chegaria ao enorme mercado britânico. Em 1987, inovou ao lançar as folhas de amaciantes para secadoras que moviam a marca para um segmento além da lavadora e que forneciam suavidade e redução de aderência estática ao tecido, eliminando assim pelos e fiapos. Em 1990, os produtos da marca Downy foram lançados no mercado mexicano. Em 2011, a marca lançou uma novidade: Downy Unstopables™ In-Wash Scent Boosters, um intensificador de perfume que revolucionou o segmento com uma fragrância luxuosa e duradoura. Eram pequenas cápsulas para serem adicionadas às roupas durante o ciclo de lavagem. A promessa do produto era manter o perfume da roupa recém-lavada por até três meses.

  

Somente em 2011 a marca Downy chegou oficialmente ao Brasil, apresentando as consumidoras uma fórmula concentrada, que rendia 4 vezes a dose dos amaciantes diluídos comuns, e deixava as roupas perfumadas o dia todo. Era a combinação perfeita entre maciez e perfume duradouro graças às cápsulas de perfume em sua fórmula, que se rompiam com o movimento e deixavam as roupas perfumadas o dia todo. Inicialmente o produto foi oferecido nas versões Brisa de Verão, Lírios do Campo, Jardim de Rosas, Frescor da Primavera e Amanhecer Tropical. Já no mercado americano, em 2012, a marca lançou o Downy Fresh Protect Odor Shield, no qual as já conhecidas cápsulas de Downy ganharam uma nova tecnologia de Proteção contra maus odores, que protegia as roupas de maus odores internos (como o suor) e externos (como fritura, poluição), garantindo ainda mais um perfume duradouro nos tecidos.

   

A partir de 2014, Downy começou a conquistar a confiança das consumidoras brasileiras e iniciou o lançamento de produtos inovadores, como por exemplo, com a linha Perfume Collections, que trazia fragrâncias sofisticadas como Passion, que continha notas de rosas, flor de laranjeira e madeira, e Authentic Beauty, um perfume refrescante com notas de mel, água e maçã-verde. Em 2015, já que sua reconhecida fórmula amaciante mostrava-se igualmente eficaz na proteção dos tecidos contra os danos da lavagem e secagem regulares (alongamento, desbotamento e fiapos), Downy adotou um novo posicionado de mercado como “condicionador de tecidos”. Em 2017, a marca apresentou novidades ao mercado brasileiro: Downy Suave & Gentil, com uma fórmula hipoalergênica, ideal para lavar as roupas dos bebês com segurança e, ainda, deixar um perfume suave e duradouro.

   

Pouco depois, em 2019, a marca americana lançou o Downy Sport, produto, desenvolvido especialmente para roupas esportivas, com tecnologia que bloqueia odores intensos e não danifica as fibras do tecido, mantendo suas cores e elasticidade. Outras novidades do ano foram: Downy Naturals, uma linha com inspiração na natureza, nas versões Coco e Menta e Flor de romã e Baunilha, com perfumes frescos e delicados. Os novos produtos chegaram ao mercado com 0% de corantes e ativos biodegradáveis. E ainda este ano, a marca ingressou em uma nova categoria de produto no mercado brasileiro com o lançamento de Downy Casa Passa Fácil, para facilitar o ato de passar roupas e trazer ainda mais perfume para os tecidos. Além disso, Downy passou a utilizar plástico reciclado nas garrafas de toda sua linha de produtos, mostrando assim sua preocupação com o meio-ambiente.

  

No mercado brasileiro a marca ganhou ainda mais popularidade em 2020 quando convocou a carismática Dona Hermínia, personagem criada pelo saudoso ator e comediante Paulo Gustavo, dona de casa (conhecida pelos seus famosos bobes no cabelo) e fã declarada da marca, para estrelar sua linha de comunicação. Com o título “Por que Downy?”, a nova campanha da marca reforçava todos os benefícios do produto, destacando as vantagens do amaciante concentrado e o perfume, diferencial da marca reconhecido pelos consumidores. Os vídeos da campanha traziam Dona Hermínia apresentando os diversos produtos da marca, com destaque para Downy Brisa de Verão, que já era conhecido por todos os amantes e consumidores da marca, e o Downy Água Fresca, lançado nesse ano, que oferecia uma fragrância suave e refrescante.

  

Em 2021, sempre buscando surpreender com produtos de alta tecnologia e ao mesmo tempo inspirando um impacto positivo no meio-ambiente e na sociedade, a marca revelou a sua primeira garrafa de papel para os amaciantes de roupas Lenor (como a Downy é comercializada na Europa). O lançamento constituirá a base de um teste para delinear a estratégia para aumentar a embalagem de papel e incorporá-la mais amplamente no portfólio da marca. É a primeira garrafa do tipo produzida em escala, feita a partir de papel certificado por FSC e tem inicialmente uma fina barreira de plástico interna, feita a partir de PET reciclado pós-consumo.

   

Os produtos Downy adicionam vida, cuidado e perfume às suas roupas, enquanto permanecem comprometidos com a sustentabilidade e o meio-ambiente. Por isso, a marca trabalha incansavelmente para aprimorar os cuidados com os tecidos e trazer inovações relevantes, que façam diferença em todo o processo de cuidado com as roupas, a fim de contemplar as necessidades dos consumidores, facilitando e perfumando o seu dia a dia. Além disso, Downy sabe que cada um tem a sua necessidade e seu perfume preferido, aquele que se encaixa melhor com a sua personalidade, e é por isso que incansavelmente busca novas tecnologias e fragrâncias, a fim de oferecer a opção e a solução perfeitas para cada um.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Sempre utilizando a cor azul (em diferentes tons) ao longo de sua história, o logotipo foi adotando tipografias de letra mais modernas e impactantes. A atual identidade visual foi adotada em 2015 e, além de uma nova tipografia e a cor azul-escura, ganhou um símbolo.

  

Apesar dos produtos serem comercializados com o nome de LENOR na Europa, Rússia e Japão, a identidade visual segue o mesmo padrão de Downy, incluindo o design das embalagens.

  

Os slogans 

Bring out the #Softside. (2013) 

Forever downy. Forever young. (2013) 

Fell More. (2010) 

It’s a beautiful feeling. (2005) 

Feels much more than just in your clothes. (2003) 

A noticeable improvement. (1975) 

The April fresh smell of Downy. Your family’s bound to notice. (1973) 

And you thought Downy was only a fabric softener. (1973) 

Vista-se de perfume o dia todo. (2017, Brasil) 

Vista-se de perfume todos os dias. (2013, Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1960 

● Fundador: Procter & Gamble 

● Sede mundial: Cincinnati, Ohio, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: The Procter & Gamble Company 

● Capital aberto: Não 

● CEO: David Taylor 

● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Higiene e limpeza 

● Principais produtos: Amaciantes de roupas 

● Concorrentes diretos: Comfort, Clorox, Woolite, Bounce, Snuggle, Gain, Brisk, Purex, Ypê, Fofo e Mon Bijou 

● Slogan: Vista-se de perfume o dia todo. 

● Website: www.downy.com.br 

A marca no mundo 

Presente em aproximadamente 50 países ao redor do mundo e líder de mercado nos Estados Unidos e no Canadá, a Downy (conhecida na Europa como Lenor), marca de amaciantes pertencente à poderosa Procter & Gamble, tem faturamento anual estimado em mais de US$ 1 bilhão. 

Você sabia? 

● As máquinas de lavar podem bater as roupas até 3.000 vezes em uma lavagem, reduzindo muito a sua vida útil. Porém, quando lavadas com amaciante Downy, elas ganham proteção e tendem a durar por muito mais tempo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Embalagem Marca e Exame), jornais (Meio Mensagem, Estadão e Valor Econômio), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 2/8/2021 

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