1.5.14

INTIMUS


Que mulher não gosta de se cuidar, de se sentir bonita e feminina? Justamente por isso, INTIMUS é a marca que melhor entende as mulheres porque sabe o que elas precisam para se sentirem seguras e confiantes, até mesmo “naqueles dias”. Por isso, oferece uma linha completa de cuidados femininos, em que cada detalhe é pensado levando em conta o jeito de ser de cada mulher, aliando a máxima proteção, conforto e tecnologia, para aproveitar o melhor de todos os dias. 

A história 
Tudo começou no início dos anos de 1990 quando a empresa Kenko do Brasil, que já atuava com destaque no setor de fraldas descartáveis, resolveu ingressar no segmento de absorventes higiênicos. Após pesados investimentos em pesquisas e desenvolvimento de produto, no final de 1993 foi lançado INTIMUS GEL, que trouxe ao mercado brasileiro um absorvente mais discreto na espessura e formato anatômico (que acompanha melhor os movimentos do corpo). O novo absorvente revolucionou o segmento, pois INTIMUS GEL foi a primeira marca a lançar um absorvente externo com gel em toda linha e em formato anatômico, canais laterais, circuito completo anti-vazamento e tripla proteção, proporcionando maior conforto, proteção e discrição, sem deixar de oferecer a máxima segurança. A nova marca estreou no mercado com cinco versões (incluindo com ou sem abas, mais longo) e uma forte campanha publicitária que divulgava a principal característica do absorvente através da frase “Chegou o absorvente que tem gel até no nome”.


Pouco depois, a marca expandiu sua linha de produtos com o lançamento do INTIMUS DAYS, um protetor diário que acompanhava as curvas das mulheres. Em 1996 a Kimberly-Clark, tradicional empresa americana do setor de higiene e cuidados pessoais, fundada no ano de 1872, adquiriu 51% do controle acionário da Kenko, originando assim a Kimberly-Clark Kenko. A marca INTIMUS GEL se beneficiou da vasta experiência da empresa americana no setor, já que em 1920, atendendo as necessidades das mulheres que começavam a entrar no mercado de trabalho, lançou nos Estados Unidos o primeiro absorvente feminino com a marca Kotex®, que superou grandes dificuldades de aceitação na época, superadas por meio da percepção de sua principal qualidade: a higiene. Com isso INTIMUS GEL ganhou novas versões, adotou tecnologias de absorção extremamente avançadas e ganhou ainda mais poder de distribuição no mercado nacional. O resultado foi que INTIMUS GEL, em dois anos, alcançou aproximadamente 7% de participação no mercado, começando a incomodar marcas tradicionais, como por exemplo, Sempre Livre.


Nos anos seguintes, a INTIMUS se tornou referência em higiene e proteção íntima feminina com o lançamento de sabonetes íntimos líquidos (específico para o uso diário na região íntima, proporcionando o equilíbrio do pH, prevenindo assim possíveis infecções) e lenços umedecidos (cujo conforto e comodidade proporcionam uma sensação de limpeza e frescor durante todo o dia,). Além disso, apresentou novidades, como por exemplo, o INTIMUS GEL NOTURNO, desenvolvido e pensando no bem-estar, pois possui um formato mais longo e anatômico que proporciona maior segurança contra vazamento durante a noite ou em períodos de maior fluxo; e o INTIMUS GEL TEEN, especialmente desenvolvido para as necessidades das adolescentes, pois possui formato anatômico cuidadosamente desenvolvido para o corpo das meninas que estão em transformação, proporcionando melhor ajuste, além de suas embalagens exclusivas repletas de estrelinhas e a personagem Camila.


Em 2005 a marca lançou no mercado a nova linha de absorventes femininos INTIMUS GEL DUPLA SEGURANÇA, que além da melhoria de desempenho (absorvia o fluxo mais rapidamente, graças à rede de canais projetada para manter a mulher segura por mais tempo), também apresentava uma nova embalagem, mais moderna e feminina. Além disso, ocorreu um resgate do código de cores para identificação de presença de abas (amarelo e laranja); ícones remodelados que representavam melhor os tipos de cobertura; splash especificando a nova embalagem; e um novo método de impressão, que garantia mais brilho à embalagem. Além disso, ampliou ainda mais sua linha de produtos em 2006 com o INTIMUS DISCRET, um absorvente mais estreito atrás que se adapta melhor a calcinhas cavadas, bastante usadas pelas brasileiras.


Pouco depois, em 2007, a marca passou a atuar no segmento de absorventes internos ao lançar o INTIMUS INTERNO, um produto mais fino, fácil de colocar e mais confortável, que oferecia ainda absorção superior (pois utilizava 8 canais que proporcionavam uma rápida expansão radial do absorvente) para a mulher se sentir segura e confiante. O novo produto era comercializado em invólucros coloridos. No ano seguinte mais uma novidade: INTIMUS GEL KIT FRESH, que pela primeira vez unia absorventes com lencinhos umedecidos em uma mesma embalagem. Em 2009 a marca lançou o INTIMUS GEL UNIQUE CLEAN, que prometia trazer bem-estar e proteção ás mulheres através de um novo absorvente que mantinha o fluxo longe da pele e deixava a mulher até três vezes mais seca. O produto apresentava um inovador Centro Block Gel e uma camada adicional em sua composição, que proporcionavam uma melhor e mais rápida absorção do fluxo, mantendo-o longe da superfície e a pele até três vezes mais seca.


Uma das mais recentes novidades da marca foi lançada no mercado em 2012: INTIMUS EVOLUTION, uma linha de cuidados femininos (absorvente externo e interno e protetor diário) que proporciona conforto e segurança, tecnologia avançada (cobertura Duo, que une o conforto da cobertura suave com a rápida absorção da cobertura seca em um só produto), tudo alinhado a um design ainda mais moderno e feminino. O absorvente interno é rosa e apresenta design diferenciado e funcional. Além disso, a linha chegou ao mercado em embalagens especiais, cuja cor preta predominava nas caixinhas e destacava o desenho de arabescos que contrastavam com o colorido das embalagens individuais internas.


Em 2013 a INTIMUS relançou toda sua linha de produtos com a tecnologia Controle de Odores, que captura e absorve os odores naturais da região íntima feminina. Outra novidade ficou por conta da tecnologia Respirável, encontrada no protetor diário, cujo objetivo é prolongar a sensação de frescor durante o dia, evitando o abafamento na região íntima e, com isso, evitando infecções. Já em 2014 a novidade foi o lançamento do INTIMUS INTENSE, o primeiro absorvente do mercado com maior proteção na frente e atrás para os primeiros dias de maior fluxo. Além disso, decidiu expandir para toda sua linha de produtos a tecnologia do sistema de centro azul, que absorve o fluxo em segundos e o mantem longe da pele, evitando vazamentos.


A evolução visual 
A identidade visual da marca passou por grandes modificações ao longo dos anos. Em 2008, primeiro adotou uma nova tipografia de letra, mais fluída e moderna. Depois ganhou uma coloração rosa choque. E por último eliminou a palavra “gel” (que só é utilizada no logotipo em sua linha de absorventes externos).


Os slogans 
Intimus, confiança para se sentir mais bonita. 
Intimus entende você. (2006) 
Os melhores elogios são aqueles sem palavras. (Intimus Days) 
Legal é se sentir segura todos os dias. (Intimus Teen) 
Quando você se cuida, se sente mais bonita. (lenços umedecidos)


Dados corporativos 
● Origem: Brasil 
● Lançamento: 1993 
● Criador: Kenko do Brasil 
● Sede (Brasil): São Paulo, Brasil 
● Proprietário da marca: Kimberly-Clark Corporation 
● Capital aberto: Não 
● Presidente: Sergio Cruz (Brasil) 
● Faturamento: Não divulgado 
● Lucro: Não divulgado 
● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 
● Segmento: Higiene e cuidados pessoais 
● Principais produtos: Absorventes higiênicos, protetores diários e sabonetes íntimos 
● Concorrentes diretos: Sempre Livre, Carefree, Always, Naturella, Sym, Tampax, O.B. e Dermacyd 
● Ícones: A cor rosa 
● Slogan: Intimus, confiança para se sentir mais bonita. 
● Website: www.intimus.com.br 

A marca no Brasil 
Reconhecida como uma marca completa no segmento de higiene e proteção íntima feminina (já que oferece absorventes - externo e interno -, protetor diário, sabonete líquido íntimo e lenços umedecidos), a INTIMUS está presente em todo território nacional. Já no segmento de absorventes é a marca número dois do mercado com aproximadamente 26% de participação. 

Você sabia? 
A marca INTIMUS foi pioneira no mercado brasileiro ao lançar absorventes embalados um a um (individual), absorventes decorados (introduzidos em 2010), além de ter apresentado a embalagem com “cordinhas”, trazendo com isso muito mais higiene e praticidade. 
Os absorventes INTIMUS GEL são testados dermatologicamente, possuem controle de odores e contam com a avançada tecnologia de Dupla Segurança onde o fluxo é absorvido muito mais rápido e por muito mais tempo. 


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 1/5/2014

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