PROTEX®

Sinônimo de saúde e proteção, a marca PROTEX® se preocupa em oferecer cuidados diários para toda família, desenvolvendo produtos clinicamente comprovados, que criam uma barreira de proteção para ajudar a prevenir a proliferação de bactérias. Com isso, as mães podem ficar despreocupadas em deixar as crianças serem super-heróis, explorando o mundo sem medo, pois estarão mais protegidas com os produtos PROTEX®. 

A história 

Tudo começou no início dos anos de 1980 quando a empresa Colgate-Palmolive, que já possuía, através da marca Palmolive (conheça essa outra história aqui), um vasto conhecimento e enorme aceitação popular por seus sabonetes feito à base de óleos de oliva e palma desde 1864, resolveu ingressar em um novo segmento de mercado que parecia ser extremamente promissor: o de sabonetes antibacterianos. Após intensas pesquisas, em 1985 foi lançada oficialmente no mercado americano a marca PROTEX®, inicialmente como um sabonete em barra antibacteriano. Pouco depois o produto foi lançado no Canadá e também no Brasil. Nesta época, a preocupação com as bactérias não era tão grande ou pelo menos não para a maior parte da população mundial. Por isso PROTEX® ficou meio escondido no enorme portfólio de produtos da Colgate-Palmolive.

   

Mas a partir do final da década de 1990, com o crescimento das economias mundiais, o acesso à informação e a ampliação das metrópoles, o que tornou cada vez mais difícil se evitar aglomerações de indivíduos em lugares fechados, aumentando assim a probabilidade de contaminação de doenças diversas e consequentemente a preocupação com a prevenção, a marca PROTEX® soube aproveitar esse novo cenário para conquistar cada vez mais participação de mercado, principalmente em nações não muito desenvolvidas, como na América do Sul, Ásia e África. E isto resultou no lançamento de novas variações do sabonete (como por exemplo, a versão líquida para o corpo) e novos perfumes e ingredientes, que além de possuírem a ação antibacteriana, hidratavam a pele. Um exemplo dessa inovação ocorreu em 2002, quando a marca lançou o PROTEX® HERBAL, o primeiro sabonete para a saúde da pele que continha extratos naturais.

  

Já no Brasil, a marca iniciou uma tímida diversificação de sua linha de produtos em 2005 com o lançamento de PROTEX® SUNCARE LÍQUIDO (uma opção contra o ressecamento da pele causado pelo sol) e PROTEX® AVEIA (que combina a proteção antibacteriana com os benefícios naturais da aveia). E nos anos seguintes literalmente inundou o mercado com inúmeras novidades, como por exemplo, versão a que combinava a proteção antibacteriana prolongada com a Vitamina E, um conhecido ingrediente essencial para a pele; com Aloe Vera, que limpa e remove suavemente as impurezas deixando a pele saudável, macia e protegida; ou com Própolis, que limpa a pele delicadamente e continua a protegê-la das bactérias mesmo horas após o banho.

   

Outras novidades foram PROTEX® FRESH (uma fragrância refrescante com a proteção antibacteriana prolongada, proporcionando uma incrível sensação de frescor e saúde à pele), PROTEX® BALANCE (oferece um perfeito equilíbrio entre proteção antibacteriana e ingredientes umectantes e suavizantes), PROTEX® CREAM (exclusiva fórmula com agentes umectantes que deixam a pele macia e saudável), PROTEX® ULTRA (especialmente desenvolvido para pessoas que necessitam de uma maior proteção antibacteriana e de ação desodorante, para evitar o mau odor do suor provocado pela ação das bactérias) e PROTEX® SUAVE (especialmente desenvolvido para pessoas com pele delicada).

    

Até 2010, a marca PROTEX® reinou absoluta no segmento de sabonetes antibacterianos no mercado brasileiro. Mas com o advento da gripe H1N1, outras importantes marcas mundiais ingressaram no mercado brasileiro, como por exemplo, Lifebuoy (conheça essa outra história aqui) e Dettol. E PROTEX® reagiu rápido diante da pesada concorrência com a ampliação de sua linha de produtos, como por exemplo, o lançamento do PROTEX® erva-doce. Além disso, como o lançamento de PROTEX® for Men em 2012 foi muito bem sucedido no mercado brasileiro, iniciando assim sua presença no segmento masculino, a marca lançou em 2013 os sabonetes em barra e líquido PROTEX® for Men Power, variante que possui notas amadeiradas, e que chegou para completar a linha que já contava com as versões Energy e Sports, que oferecem 10 vezes mais proteção contra odores e eliminam 99.9% das bactérias. Os novos produtos ofereciam benefício 2 em 1 e podiam ser usados tanto para o corpo quanto para os cabelos, proporcionando ainda mais praticidade e comodidade para os homens. Ainda em 2013, a marca inovou mais uma vez ao lançar o primeiro e único sabonete antibacteriano com óleo de Ômega 3, um produto inovador que tinha como objetivo proporcionar uma pele suave e protegida.

   

Em 2015, a marca voltou seu foco para o público feminino e lançou o PROTEX® Cuidado Íntimo, ingressando assim na categoria de sabonetes íntimos femininos. Para desenvolver o produto, a marca realizou pesquisas com médicos, especialistas e seu público-alvo, as mulheres. O novo sabonete carregava a tecnologia Protex® System, que possuía em sua composição o ácido lático, ingrediente que mantém o pH equilibrado e fortalece a barreira natural da área íntima, ajudando a prevenir a proliferação de bactérias que podem causar infecções. O novo produto chegou ao mercado em duas versões: Delicate Care (com uma fragrância floral e um toque de lavanda) e Fresh Equilibrium (com notas florais mais cítricas), que ofereciam uma sensação prolongada de frescor além de ser testados ginecologicamente.

   

Outra grande novidade foi o novo sabonete antibacteriano PROTEX® COMPLETE 12®, que além de eliminar 99.9% das bactérias, possuía fórmula exclusiva com Pro-12 System, que oferece 12 vezes mais proteção e pele protegida por até 12 horas. Esse novo produto foi resultado de estudos com consumidores, nos quais a marca percebeu que eficiência e proteção prolongada são benefícios relevantes e aspiracionais para pessoas que buscam uma pele saudável e protegida. Já em 2016, a linha foi mais uma vez ampliada com o PROTEX® Pro-Hidrata, que além de eliminar 99.9% das bactérias, também deixava uma sensação de hidratação na pele, devido ao óleo de macadâmia e ingredientes hidratantes.

  

Nos últimos anos, PROTEX® vem investindo na segmentação de sua linha, desenvolvendo produtos específicos para determinadas necessidades. Como por exemplo, em 2019, quando lançou a linha PROTEX® FACIAL, ingressando assim em um novo segmento de mercado, oferecendo uma rotina para o cuidado diário da pele do rosto com sabonetes faciais em formato barra e líquido, esfoliante facial e gel hidratante facial, para proteção contra bactérias causadoras de cravos e espinhas, limpar profundamente e remover excesso de oleosidade e impurezas da pele ou promover hidratação. Além disso, apresentou o PROTEX® MEN 3x1, um sabonete desenvolvido para corpo, cabelo e barba.

  

Em 2021, a marca lançou sua linha de cuidados exclusivos para a pele sensível de bebês (PROTEX® BABY), composta por sabonete líquido e em barra, loção hidratante e lenços umedecidos, e desenvolvida por especialistas com exclusiva tecnologia que mantém a proteção natural da pele, cuja formulação é à base de glicerina hipoalergênica, anti lacrimal, livre de álcool, conservantes e parabenos. Esse ano também contou com outra novidade: uma linha de produtos para skincare (cuidados com a pele), batizada de PROTEX® CITY DETOX, composta por produtos como Gel de Limpeza, Barra de Limpeza, Esfoliante, Água Micelar, Lenços Umedecidos e Hidratante Facial com FPS 15. 

     

A PROTEX® também inovou mais uma vez e reformulou toda a sua linha de sabonetes com alta tecnologia, que contribui ainda mais para a proteção da pele, agora de maneira natural. A nova fórmula era enriquecida com óleo de semente de linhaça, ingrediente que reforça as defesas naturais da sua pele para protegê-la de dentro para fora por 12 horas. Assim, elimina 99,9% das bactérias naturalmente. E também lançou a linha PROTEX® DUO PROTECT, sabonetes que, segundo a marca, eliminam 99,9% das bactérias e o vírus da COVID-19. A novidade também contava com três versões de higienizadores: Protex® Duo Protect Spray para as mãos, Protex® Duo Protect Spray Antibacteriano Corporal e Álcool Gel para as mãos.

  

Em 2022, a marca lançou a linha PROTEX® PRO, focada em melhorar a saúde da pele, que utiliza tecnologia inovadora e combina a proteína do leite + óleo de linhaça, que ajudam a estimular o processo de recuperação natural da pele, ao mesmo tempo em que eliminam 99,9% das bactérias para uma pele mais saudável e protegida. Outra grande novidade dessa linha é a barra massageadora nos sabonetes em barra, que contém pequenas esferas que fazem uma leve massagem quando usados contra a pele, proporcionando uma experiência de banho muito mais prazerosa. Aida este a marca ano apresentou a linha PROTEX® CARVÃO DETOX, com fórmula de carvão e óleo de linhaça, que ajuda a fortalecer a barreira natural da pele. Mais recentemente, em 2023, a marca introduziu o PROTEX® PRO TATTOO, primeiro sabonete antibacteriano desenvolvido para proteger peles tatuadas, com óleo de linhaça e niacinamida em sua composição.

  

Durante quase quatro décadas, o marketing realizado pela marca foi atuante, pois soube aproveitar a preocupação das pessoas com contaminações e criou diversos produtos antibacterianos para atender essas necessidades. Foram criados então novas fragrâncias, novas formulações, além de novos produtos como álcool em gel, sabonetes íntimos femininos, linha de cuidados faciais e até mesmo produtos para bebês, que fortaleceram a marca e contribuíram para ganhar ainda mais relevância em importantes mercado mundiais.

   

Marketing social 

Mais do que investir em publicidade e marketing, a marca PROTEX® acredita na educação. Por isso, realiza diversas ações e eventos em escolas, que ensinam crianças à importância da higiene pessoal e na distribuição de novos produtos em áreas de grande circulação, gerando assim contato direto com seu público alvo. O resultado foi o desenvolvimento do programa “Lave suas Mãos”, para ensinar a população sobre a importância de lavar as mãos corretamente e ter uma boa saúde. Afinal, milhões de bactérias habitam as suas mãos e podem causar doenças como diarréia, pneumonia, gripes, infecções em feridas, problemas de pele, entre outras. Já para as crianças criou ações específicas através de jogos e downloads com a turma do polvinho Manolo, mascote da marca, que ensina hábitos saudáveis de uma forma divertida.

  

Todos os anos, a comunicação de PROTEX® também apoia o Dia Mundial de Lavagem das Mãos para lembrar que o cuidado com a saúde está nas suas mãos. Através de campanhas educativas, a marca relembra: lave sempre e de forma completa as suas mãos, nas unhas, entre os dedos, na palma, nas costas, com cuidado e atenção. Esse dia (15 de outubro) foi criado com três objetivos principais: apoiar uma cultura mundial de lavagem das mãos com sabão, chamar a atenção dos governantes para a importância do ato e aumentar a conscientização sobre os seus benefícios. Vale destacar, que globalmente, três em cada dez pessoas - ou 2,3 bilhões - não têm acesso a instalações básicas de lavagem das mãos com água e sabão em casa, incluindo 670 milhões de pessoas sem qualquer instalação.

  

Com a pandemia de COVID-19 a marca intensificou sua comunicação educativa e, em 2021, criou a campanha #PoderDasMãos, que reforçava a importância da higiene das mãos, e relembrava o poder das mesmas no nosso dia a dia. A ideia da ação era estimular que as pessoas entendam o poder que têm em suas mãos e reforçar que lavem as mãos, mesmo que em casa. A iniciativa contou com celebridades e influenciadores digitais como  Thelma Assis e Lázaro Ramos para conscientizar o máximo de pessoas.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Inicialmente identificado pelo X estendido com traços coloridos, o logotipo da marca foi sendo simplificado e adotou tipografias de letras mais arredondada e moderna. O atual logotipo foi adotado em 2020, e além de apresentar uma nova tipografia de letra, o traço passou a ser verde.

  

Os slogans 

Protex®. Para a boa saúde da sua pele. (2022, Brasil) 

Proteção é Protex®. (2012, Brasil) 

Protex®. Para uma pele saudável e protegida. (2006, Brasil) 

Para la buena salud de la piel. (espanhol) 

Everyday protection for the whole family. 

With invisible antibacterial barrier. (2014) 

For The Good Health Of Your Skin. (1993)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1985 

● Criador: Colgate-Palmolive 

● Sede mundial: New York City, Nova York, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: Colgate-Palmolive Company 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Noel Wallace 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cuidados pessoais  

● Principais produtos: Sabonetes, hidratantes e gel antibacterianos 

● Concorrentes diretos: Lifebuoy, Dettol, Safeguard, Dial, Softsoap, Securex, Dove, Nivea, Lux e Rexona 

● Slogan: Protex®. Para a boa saúde da sua pele. 

● Website: www.protex-soap.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente PROTEX®, líder no segmento de sabonetes antibacterianos na América do Sul e na Ásia, comercializa sua ampla linha de produtos (que inclui sabonetes na versão barra e líquida, além de gel antibacteriano, loções hidrantes e lenços umedecidos) em mais de 60 países ao redor do mundo. Somente no mercado brasileiro, onde a marca esta presente em 1/3 dos lares, PROTEX® oferece aproximadamente 50 variações de seus tradicionais sabonetes em quatro linhas (Família, Bebê, Homem e Mulher). 
 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro, Época Negócios, Veja e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 29/9/2023 

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INTIMUS®

A missão da INTIMUS® é dar liberdade e confiança para milhões de mulheres aproveitarem todos os momentos da sua vida, instigando-as a questionar os estigmas da menstruação. Para a marca, saúde e bem-estar são prioridades, sempre buscando maneiras de tornar essa jornada mais suave e fácil de lidar. Por isso INTIMUS® pensa em que cada detalhe levando em conta o jeito de ser de cada mulher, aliando máxima proteção, conforto e tecnologia para aproveitar o melhor de todos os dias.  

A história

Tudo começou no início dos anos de 1990 quando a empresa Kenko do Brasil, que já atuava com destaque no setor de fraldas descartáveis, resolveu ingressar no segmento de absorventes higiênicos. Após pesados investimentos em desenvolvimento, pesquisas e testes, no final de 1993 foi lançado INTIMUS® GEL, que trouxe ao mercado brasileiro um absorvente mais discreto na espessura e formato anatômico, que acompanhava melhor os movimentos do corpo da mulher. INTIMUS® revolucionou o segmento, pois foi a primeira marca a lançar um absorvente externo com gel em toda linha e em formato anatômico, com canais laterais, circuito completo anti-vazamento e tripla proteção, proporcionando maior conforto, proteção e discrição, sem deixar de oferecer a máxima segurança.

   

A nova marca estreou no mercado com cinco versões - incluindo absorventes com ou sem abas, mais longo, etc. - e uma forte campanha publicitária que divulgava a principal característica do produto através da frase “Chegou o absorvente que tem gel até no nome”. Além disso, a nova marca investiu na distribuição de 240 mil kits - com dois absorventes cada - nas portas de cinemas de várias capitais para propagandear a novidade. Pouco depois, em 1995, a marca já mostrava seu DNA de inovação ao apresentar duas grandes novidades: INTIMUS® GEL ADVANCED, absorventes com exclusivas barreiras laterais que proporcionavam mais segurança contra vazamentos, mesmo em dias de maior fluxo; e INTIMUS® DAYS, um protetor diário que acompanhava as curvas dos corpos das mulheres brasileiras.

   

Em 1996 a multinacional americana Kimberly-Clark (conheça essa outra história aqui) adquiriu o controle acionário da Kenko. Vale ressaltar que a marca INTIMUS® se beneficiou da vasta experiência da empresa americana nesse segmento, já que em 1920, atendendo as necessidades das mulheres que começavam a ingressar no mercado de trabalho, lançou nos Estados Unidos o primeiro absorvente feminino com a marca Kotex®, que superou grandes dificuldades de aceitação na época por meio da percepção de sua principal qualidade: a higiene.

   

Com isso INTIMUS® lançou novas versões, adotou tecnologias de absorção cada vez avançadas e ganhou ainda mais poder de distribuição no mercado nacional. O resultado foi que INTIMUS®, em dois anos, alcançou aproximadamente 7% de participação no mercado brasileiro, passando a incomodar marcas tradicionais, como por exemplo, Sempre Livre® (conheça essa outra história aqui). Nos anos seguintes, INTIMUS® se tornou referência em higiene e proteção íntima feminina com o lançamento de sabonetes íntimos líquidos (específico para o uso diário na região íntima, proporcionando o equilíbrio do pH, prevenindo assim possíveis infecções) e lenços umedecidos (cujo conforto e comodidade proporcionam uma sensação de limpeza e frescor durante todo o dia).

   

Além disso, apresentou novidades, como por exemplo, INTIMUS® GEL NOTURNO, desenvolvido e pensando no bem-estar, pois possuía um formato mais longo e anatômico que proporcionava maior segurança contra vazamento durante a noite ou em períodos de maior fluxo; e o INTIMUS® GEL TEEN, especialmente desenvolvido para as necessidades das adolescentes, pois possuía formato anatômico cuidadosamente desenvolvido para o corpo das meninas que estão em transformação, proporcionando melhor ajuste, além de estampar em suas embalagens exclusivas estrelinhas e a personagem Camila.

  

A partir dos anos de 2000, INTIMUS® iniciou um ciclo contínuo de lançamentos inovadores, inclusive ampliando sua atuação para outros segmentos de higiene e proteção feminina, como por exemplo, absorventes internos, além de embalagens que uniam absorventes com lencinhos umedecidos. Em 2013, a INTIMUS® relançou toda sua linha de produtos com a tecnologia Controle de Odores, que capturava e absorvia os odores naturais da região íntima feminina. Outra novidade ficou por conta da tecnologia Respirável, encontrada no protetor diário, cujo objetivo era prolongar a sensação de frescor durante o dia, evitando o abafamento na região íntima e, com isso, evitando infecções. Além disso, decidiu expandir para toda sua linha de produtos a tecnologia do sistema de centro azul, que absorvia o fluxo em segundos e o mantinha longe da pele, evitando vazamentos.

  

No ano de 2017 a marca apresentou nova formulação para a linha de sabonetes íntimos, com novas fragrâncias (especialmente desenvolvidos para prolongar a sensação de frescor e limpeza, pois possuía a exclusiva tecnologia Intimus® Odor Control que minimiza os maus odores deixando-a fresca por mais tempo, todos os dias). Em 2018 a marca inovou mais uma vez ao lançar no mercado a linha INTIMUS® SPORT, que absorve o fluxo e o suor, permitindo se mover junto com a mulher, além de oferecer alta performance até em movimentos intensos. Mais recentemente, em 2022, a marca ingressou em uma nova categoria de produto com o lançamento da INTIMUS® CALCINHA ABSORVENTE, em dois modelos e em cinco tamanhos, do PP ao GG. O produto é lavável e reutilizável, conta com o conforto de uma calcinha de algodão e a proteção imbatível de INTIMUS®, incluindo a tecnologia antibacteriana, controle de odores, além de três camadas de proteção que absorvem, retêm e evitam vazamentos.

  

INTIMUS® é uma marca que existe para acompanhar as mulheres em todos os momentos do seu ciclo menstrual e desmistificar todos os estigmas relacionados a menstruação e saúde íntima, deixando a jornada mais tranquila e cheia de confiança para milhões de brasileiras.

  

A linha do tempo 

2005 

● Lançamento do INTIMUS® GEL DUPLA SEGURANÇA, que apresentava melhoria de desempenho, pois absorvia o fluxo mais rapidamente, graças à rede de canais projetada para manter a mulher segura por mais tempo. 

2006 

● Lançamento do INTIMUS® DISCRET, absorvente mais estreito atrás que se adaptava melhor a calcinhas cavadas, bastante usadas pelas brasileiras. 

2007 

● Lançamento do absorvente interno INTIMUS® INTERNO, um produto mais fino, fácil de colocar e mais confortável, que oferecia ainda absorção superior (pois utilizava 8 canais que proporcionavam uma rápida expansão radial do absorvente) para a mulher se sentir segura e confiante. O novo produto era comercializado em invólucros coloridos. 

2009 

● Lançamento do INTIMUS® GEL UNIQUE CLEAN, que prometia trazer bem-estar e proteção ás mulheres através de um novo absorvente que mantinha o fluxo longe da pele e a deixava até três vezes mais seca. Isto porque o produto apresentava um inovador Centro Block Gel e uma camada adicional em sua composição, que proporcionavam uma melhor e mais rápida absorção do fluxo, mantendo-o longe da superfície e da pele. 

2012 

● Lançamento de INTIMUS® EVOLUTION, uma linha de cuidados femininos (absorvente externo e interno e protetor diário) que proporcionava conforto e segurança, tecnologia avançada (cobertura Duo, que unia o conforto da cobertura suave com a rápida absorção da cobertura seca em um só produto), tudo alinhado a um design ainda mais moderno e feminino. O absorvente interno era rosa e apresentava design diferenciado e funcional. 

2014 

● Lançamento do INTIMUS® INTENSE, o primeiro absorvente do mercado brasileiro com maior proteção na frente e atrás para os primeiros dias de maior fluxo. 

2017 

● Lançamento do INTIMUS® Noturno Extra Proteção (absorvente com exclusiva forma Max anatômica, mais larga atrás para absorver grandes fluxos) e dos protetores diários respiráveis INTIMUS® DAYS (cuja camada respirável permitia que o ar circulasse e não abafasse a região íntima). 

2019 

● Lançamento do INTIMUS® Protetor Diário com Tecnologia Antibacteriana, até então o único do mercado brasileiro com ação preventiva contra a proliferação de 99% das bactérias e fungos no protetor, sem causar desequilíbrio à flora vaginal. 

2020 

● Lançamento da linha INTIMUS® Antibacteriana e Defesas Naturais, composta por absorvente (diurnos e noturnos), sabonete íntimo e lenços umedecidos, que ofereciam proteção extra para a região íntima, com foco em manter o equilíbrio natural da flora vaginal e prevenir o crescimento de bactérias nocivas. 

2022 

● Lançamento da linha INTIMUS® 2em1 (absorvente e protetor diário) para menstruação e escapes de urina, tornando os ciclos mais tranquilos e livres de imprevistos. ​

2023 

● Lançamento do Protetor Diário INTIMUS® com Indicador de Troca, cuja tecnologia exclusiva muda de cor (de amarelo para azul) indicando o momento ideal da troca, mantendo assim a região íntima equilibrada e saudável. 

2024 

● Lançamento do INTIMUS® Protetor Diário Longo Extra Proteção, que conta com um formato 20% maior que o tradicional e chega com a proposta de oferecer mais conforto e discrição para as consumidoras. 

2025 

● Lançamento do absorvente INTIMUS® Toda Renovada, que promove uma sensação prolongada de frescor e limpeza, e cuja tecnologia com microesferas neutralizam odores e garantem até 100% de proteção contra vazamentos. Os produtos dessa linha foram desenvolvidos para manter a região íntima fresca, protegida e confortável durante todo o dia.

A comunicação empoderada 

Através de sua comunicação e campanhas publicitárias, INTIMUS® busca empoderar as mulheres, mostrando que é possível ter um estilo de vida ativo e confiante em todas as fases da vida. A marca também se preocupa em combater preconceitos de gênero e promover a igualdade. Por exemplo, em 2015 a marca inovou ao lançar seis curtas-metragens (três minutos de duração) que falavam da pluralidade da mulher (amor, trabalho e sonhos), em uma ação batizada de “Marias, elas não vão com as outras”, que estreou no Telecine (conheça essa outra história aqui). A marca resolveu desconstruir a expressão popular compartilhada de estereótipos e preconceitos “Maria vai com as outras”, em uma série que buscava falar diretamente ao seu público-alvo. A série tinha, como recorte, um dia na vida de seis Marias, cada uma com um segundo nome e uma personalidade própria: Maria Eduarda (cantora prestes a realizar seu primeiro show), Maria Luiza (acaba de criar atrito com um rapaz na academia), Maria Carol (descobriu que está grávida de um namorado há apenas quatro meses), Maria Fernanda (produtora que tem que encontrar um novo talento musical), Maria Laura (está com problemas com a chefe) e sua irmã Maria Paula (está com uma nova paquera, mas não quer nada sério). A série teve quatro temporadas e foi uma bem-sucedida ação de Branded Content.

  

Já em março de 2020 a marca lançou a campanha #ChegadeEstigma, que iniciou uma conversa educativa sobre os estereótipos que a sociedade coloca na menstruação. Agora, meninas e mulheres que não aceitam mais o estigma da menstruação são o novo ciclo transformador. Em agosto desse mesmo ano, Como forma de fortalecer seu compromisso social e o propósito de questionar o estigma da menstruação com uma nova plataforma de ações, a marca lançou o projeto “Ela Pode”, que defende o progresso das mulheres ao lutar contra os estigmas da menstruação e as barreiras decorrentes presentes na sociedade, promovendo o acesso à educação em escolas e comunidades e ajudando a abrir portas para que elas obtenham oportunidades iguais. Para isso, a marca se uniu à ONG Plan International e doou mais de 1.3 milhões de absorventes e protetores diários para cerca de 35 mil meninas e mulheres que viviam em situação de vulnerabilidade em comunidades da Bahia, Maranhão e Piauí.

   

As ações tiveram continuidade em 2021 com o movimento #EuSouUmNovoCiclo, cujo objetivo era promover o progresso feminino a partir da visão de meninas mais jovens sobre o estigma da menstruação.

   

Esse ano também foi marcado pela estratégia de se aproximar cada vez mais da geração Z para ajudar a levar informações sobre os cuidados com a vulva, sempre questionando os estigmas que permeiam os ciclos além da menstruação, e que resultou no lançamento do SAC da PPK, uma linha direta divertida e com conteúdo informativo sobre temas específicos para a saúde íntima feminina. A iniciativa trouxe para a conversa o tom bem-humorado e ao mesmo tempo agregador para abordar temas, como sexualidade, ciclos e cuidados com a “ppk” (gíria utilizada para “vagina”). E, para deixar o SAC ainda mais atraente, a marca convocou a apresentadora Thaynara OG e a gamer Bibi Tatto para serem as atendentes dos vídeos, que contavam ainda com a participação da ginecologista e obstetra Rebeca Gerhardt nos esclarecimentos das dúvidas enviadas pela audiência.

  

Em 2022 a marca apresentou a campanha “Carona Noturna – Conforto e proteção para você aproveitar a noite do seu jeito”, para divulgar o absorvente Noturno, que passou a contar com duas áreas de absorção, evitando vazamentos na parte de trás. A campanha contou com a gamer e criadora de conteúdo Bibi Tatto para rodar pela cidade de São Paulo em um carro especial INTIMUS® e oferecer carona a quatro mulheres, para que conseguissem chegar protegidas e confortáveis aos seus destinos. Bibi conversa com elas sobre o dia a dia de cada uma e como se preparar para enfrentar a rotina durante o período de fluxo intenso. A ação ainda distribuiu mais de 450 vouchers de desconto de R$ 20 cada para que as consumidoras pudessem se deslocar com conforto e proteção aos seus destinos.

  

2022 também foi marcado pelo curta-metragem “Lea” (assista aqui), que ganhou o Leão de Ouro na categoria Entertainment for Sport no Festival de Criatividade de Cannes, o mais importante prêmio da publicidade mundial. O filme conta a história da ex-árbitra de futebol, Lea Campos, e mostra sua luta em 1967 para se tornar uma das primeiras árbitras do mundo, quando o futebol ainda era visto como um esporte apenas para homens. No curta-metragem é retratado o cotidiano de estigma e preconceito que ela teve de enfrentar (impedida de apitar jogos pelo fato de ser mulher e menstruar) para anos depois, realizar seu sonho de apitar jogos de futebol e inspirar outras mulheres.

  

Já em 2023, mantendo o compromisso de incentivo ao progresso feminino em suas ações e promovendo sempre conversas sobre menstruação sem estigmas, a INTIMUS® lançou #MinasNoJogo, um movimento para ajudar a estimular a conexão, identificação e suporte entre mulheres no universo gamer. A ação contou com a participação de nomes conhecidos do streaming, como Sofia Espanha, Maethe e Nayu Chan, e a influenciada Bibi Tatto, embaixadora da marca. Durante toda a campanha, as influenciadoras produziram conteúdos e realizaram lives no Twitch, sempre linkando com atributos do Absorvente INTIMUS® Noturno. O objetivo da campanha era ajudar a amplificar as vozes, muitas vezes silenciadas, de mulheres que não se sentem confortáveis e seguras para se exporem no universo gamer, reforçando que o lugar de mulher é onde ela quer, menstruada ou não.

  

A mais recente campanha da marca - batizada de “Não chegamos tão longe para pararmos aqui” - foi lançada em 2024 e continua estimulando e incentivando reflexões para ajudar meninas e mulheres a serem o que quiserem, com seus ciclos, seus corpos e seus sonhos. A campanha, que reforça o posicionamento “Menstruada ou não, ela pode”, tem por objetivo valorizar as conquistas femininas até aqui e reforçar que elas podem conquistar muito mais, e que a menstruação não é um impeditivo para isso.

  

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por grandes modificações ao longo dos anos. Em 2008 adotou uma nova tipografia de letra, mais fluída e moderna. Depois ganhou uma coloração rosa choque. E por último eliminou a palavra “gel”. Em 2018 a marca apresentou um novo logotipo, que apesar de manter o formato oval, perdeu a inclinação e ganhou uma nova tipografia de letra. Em 2023 esse logotipo perdeu o formato oval e ganhou um novo tom de rosa, cor tão característica da marca.

  

Os slogans 

Intimus®. Menstruada ou não, ela pode. (2018) 

Intimus®. Siga em frente. (2017) 

Viva suas próprias regras. (2014) 

Intimus® entende você. (2006)   

Intimus®, confiança para se sentir mais bonita. 

Intimus®, o absorvente que acompanha o seu ritmo.  

Legal é se sentir segura todos os dias.

  

Dados corporativos  

● Origem: Brasil  

● Lançamento: 1993  

● Criador: Kenko do Brasil  

● Sede (nacional): São Paulo, Brasil  

● Proprietário da marca: Kimberly-Clark Corporation  

● Capital aberto: Não  

● Presidente: Cláudio Vilardo (Brasil)  

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: Não (presente somente no Brasil)  

● Segmento: Cuidados pessoais  

● Principais produtos: Absorventes higiênicos e protetores diários 

● Concorrentes diretos: Sempre Livre®, Sym, Always®, Ladysoft, Mili, Naturella, Diana, Carefree®, Tampax, O.B.®, Dermacyd® e Lucretin  

● Ícones: A cor rosa  

● Slogan: Intimus®. Menstruada ou não, ela pode.  

● Website: www.intimus.com.br  

A marca no Brasil  

Reconhecida como uma marca completa no segmento de higiene e proteção íntima feminina - já que oferece absorventes (externo e interno), protetores diários, sabonetes líquidos íntimo, lenços umedecidos e calcinhas absorventes - a INTIMUS® está presente em todo território nacional, sendo líder na categoria de absorventes, o que inclui os internos e externos e protetores diários. 

Você sabia?  

● A marca INTIMUS® foi pioneira no mercado brasileiro ao lançar absorventes embalados um a um (individual), absorventes decorados (introduzidos em 2010), além de ter apresentado a embalagem com “cordinhas”, oferecendo assim muito mais higiene e praticidade.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Embalagem Marca e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 28/7/2025 

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NEVE

Vender papel higiênico agregando valores de sofisticação tem sido o desafio da marca NEVE® ao longo de sua história. A marca, lembrada por muitos consumidores brasileiros pela figura carismática do mordomo “Alfredo”, procura se diferenciar da concorrência se aliando a estilistas ou realizando ações promocionais que reforcem o posicionamento “premium” do produto, oferecendo o melhor papel higiênico folha dupla/tripla, de maciez única, toque suave e resistente. 

A história 

Em 1973 com o pioneiro lançamento do papel higiênico de folha dupla NEVE®, a tradicional empresa Klabin criou uma nova categoria de produto, em uma época em que qualidade e preço bastavam para chamar a atenção e se diferenciar da concorrência. Nos anos seguintes NEVE® conquistou os consumidores brasileiros, não somente pela alta qualidade (folhas-dupla) e conforto (extrema maciez), como também pelo posicionamento premium do produto, traduzido com a criação de um dos mais famosos e carismáticos personagens da publicidade brasileira, o mordomo Alfredo (interpretado na época por Turíbio Ruiz), que invariavelmente trazia rolos de NEVE® em uma bandeja de prata para atender um chamado de emergência da patroa, no característico grito de “Alfredooo!!!”.

   

Em 1990, além de lançar o primeiro papel higiênico decorado do mercado brasileiro, foi incorporada à linha de produção a tecnologia Microquilted para acentuar a maciez do papel higiênico. Já no ano de 1996, a marca lançou ULTRA NEVE®, papel higiênico mais macio do mercado até então. Apesar disso, a suavidade e a decoração já não bastavam. Por isso, em 1997, NEVE® PROTECTION foi criado na busca por algo que superasse as expectativas dos consumidores. E chegou com uma novidade: extrato de amêndoas em sua formulação. Com o enorme sucesso, foram criadas versões com essências de aloe vera, pêssego e vitamina E. Depois, em 1998, a Klabin realizou uma joint-venture com a americana Kimberly-Clark (conheça essa outra história aqui), que anos depois compraria a divisão de produtos descartáveis de papel, incluindo a marca NEVE®. Nesse mesmo ano surgiu NEVE® SOFT, um papel higiênico ainda mais macio e suave.

  

Com a chegada do novo milênio, os produtos da marca NEVE® passaram a ostentar a tecnologia MICRODECO, que proporcionava melhor definição da decoração do papel, além de maior maciez em ambos os lados. Pouco depois, em 2003, estreou no mercado NEVE® ELEGANCE, primeiro papel higiênico decorado, colorido e perfumado, além de outra grande novidade, NEVE® FRESH, primeiro papel higiênico umedecido lançado no país. Nos anos seguintes a marca procurou oferecer várias novidades aos seus consumidores. Como por exemplo, em 2005 quando apresentou NEVE® DECORADO, uma nova versão que contava com delicados desenhos de flores, proporcionando assim elegância e sofisticação para qualquer banheiro. Apresentou ainda, NEVE® ESSENCE, que vinha com uma suave e agradável fragrância de chá branco, deixando o banheiro com um delicioso aroma de bem estar. Sua fragrância era aplicada no interior do rolinho, sem entrar em contato com o papel.

   

Já no ano de 2008 foi lançado no mercado NEVE® com Toque de Seda, voltado especificamente para divulgar o atributo mais explorado pela marca, a maciez. O novo produto utilizava tecnologia KSB, que tratava as fibras e garantia textura da seda. A embalagem também ganhou novo visual, com um design ainda mais sofisticado e que trazia o ícone tão conhecido da marca, o mordomo Alfredo, acariciando um rolinho de papel, fazendo alusão a grande maciez do produto. Ainda em 2008 foi lançado no mercado NEVE® NATURALI, produto com apelo sustentável, fabricado com fibras recicladas, celulose de áreas de reflorestamento e que também introduziu o conceito compacto. Isto porque o novo produto tinha uma capacidade maior de compressão, facilitando a logística de transporte e permitindo que menos caminhões circulassem com mais produtos para reduzir a emissão de CO2 na cadeia de distribuição. O novo conceito de produto foi introduzido no mercado com o slogan “Suave para sua pele. Suave para o planeta”. A iniciativa sustentável também envolvia o consumidor. A embalagem de NEVE® NATURALI possuía alças para que o cliente não necessitasse de sacolas plásticas ao adquirir o produto.

   

Também nesta época, após um intenso estudo de mercado, onde foi observado que alguns concorrentes começaram a oferecer como um benefício funcional o atributo principal de NEVE®, a maciez, a marca percebeu a necessidade de evoluir, extrapolando a esfera funcional da maciez e criando novas dimensões para a categoria. Foi então que os valores da marca, como tradição e conforto, foram comunicados desde o redesenho da suas pétalas de rosa (ícone presente em toda a linha), no selo toque de seda, que oferecia maior cuidado para a pele, como também no selo “Dermatologicamente testado”, já que era o único papel higiênico a apresentar tal benefício.

   

Além de todas essas novidades, segundo pesquisas realizadas pela empresa, 90% das compras da categoria eram feitas por mulheres e foi para elas que a marca construiu seu planejamento de marketing. No ponto de venda procurou oferecer algo a mais para conquistar a cliente, mantendo sempre a conversa em um universo que remetia à moda e à modernidade. Algumas das iniciativas para transmitir esta sensação foram parcerias com os estilistas Ronaldo Fraga e Isabela Capeto. Os profissionais criaram estampas para latas comemorativas, em edições limitadas.

   

Acompanhando o crescimento da categoria de folha dupla, a marca decidiu inovar mais uma vez, com o objetivo de se destacar da forte concorrência que sofria. Com isso, lançou no ano de 2010 o papel higiênico NEVE® SUPREME, produto com folha tripla, categoria inexistente no país até então. Em 2013, a marca apresentou para a linha NEVE® SUPREME a exclusiva tecnologia Neutra Care, única que envolvia as moléculas de odor e suavizava o cheiro no lixinho do banheiro. Pouco depois, em 2014, a marca ingressou em um novo segmento ao lançar os lenços higiênicos umedecidos NEVE® SUPREME, que, a partir do uso combinado com o papel higiênico, proporciona uma limpeza completa. Com a constante evolução do mercado, a Kimberly-Clark passou a ampliar o portfólio da marca, apresentando opções que iam desde papel higiênico perfumado até ecologicamente correto, disponíveis em diversas embalagens.

  

Em 2017, todos os produtos NEVE® passaram a contar com a exclusiva tecnologia Dermacare, com pré-bio dermatológico, que além de cuidar da higiene, mantinha o PH natural da pele. Pouco depois, em 2018, além de lançar sua nova linha de lenços umedecidos (em novas versões com dimensão e espessura maiores e pacotes com maior quantidade de lenços, mas mantendo a mesma composição e qualidade da fórmula que garantem uma higiene perfeita), a marca apresentou NEVE® PREMIUM COMFORT, que oferece o máximo conforto durante o uso graças a sua textura acolchoada e um cuidado especial com a pele devido ao seu toque de algodão. Mais recentemente, em 2021, a marca inovou novamente com o lançamento da linha NEVE® PURO e NATURAL, que apresenta um papel higiênico hipoalergênico, feito com fibras naturais, folha tripla, que garante alta absorção e resistência, e não possui corantes, fragrâncias ou parabenos, garantindo assim uma higiene ainda mais equilibrada para milhões de brasileiros. Outra novidade foi o lançamento dos lenços umedecidos NEVE® KIDS, voltados para crianças acima de quatro anos de idade e que contêm fibras naturais, são compostos por 99% de água, garantindo uma limpeza segura e efetiva para pele delicada das crianças.

  

Um dos fatores que colaboraram para o sucesso da marca é o apelo aspiracional que o produto vem apresentando desde o seu lançamento. A ideia é que, entre os consumidores, a compra de NEVE® esteja associada a status social e, ao adquirir o papel, os clientes também incorporem um ideal de requinte, transmitido pela figura do mordomo Alfredo. Outro fator que pode ter colaborado para o bom desempenho da marca foi sua consistência na comunicação e a criação de atributos. Diferente de outras marcas, que mudam constantemente seu plano de marketing, NEVE® se manteve fiel às propostas que pretende transmitir aos consumidores. Evoluções contínuas e posicionamento premium são a receita do sucesso da marca NEVE®. Por isso, com quase 50 anos de uma história inovadora no segmento, NEVE® é líder em seu segmento e continua sendo referência, com sua maciez inconfundível.

  

Ícone da comunicação brasileira 

O mordomo Alfredo é um verdadeiro ícone da marca NEVE® e um marco na publicidade brasileira, presente nas campanhas publicitárias desde 1978. O carismático personagem era originalmente interpretado pelo ator Turíbio Ruiz (o primeiro comercial pode ser assistido aqui). Sempre vestido em seu impecável uniforme, o personagem cruzava oceanos, desertos e até o espaço sideral para levar ao patrão/patroa, sempre em uma elegante bandeja de prata, o produto de que ele/ela tanto precisava: o papel higiênico NEVE®. O personagem teria o nome inspirado no prestativo mordomo (Alfred Pennyworth) de Bruce Wayne, a identidade secreta de Batman. Com o passar dos anos ele ganhou a interpretação de outros atores consagrados como Reynaldo Gianecchini (2011), Dan Stulbach (2013) e Alfredo Penteado (2014).

  

No mês de outubro de 2017, a marca lançou uma campanha que procurava um novo intérprete para o mordomo Alfredo, como parte do lançamento da tecnologia Dermacare em seus produtos. No filme divulgado pela marca nas redes sociais, participavam do teste de elenco para o importante papel três candidatos conhecidos pelos consumidores brasileiros: Carlos Moreno (eternizado como o garoto Bombril), Sebastian (da C&A) e Fabiano Augusto (do bordão “quer pagar quanto?”, da Casas Bahia). Mas devido às características marcantes e muito alinhada com as empresas às quais fizeram propaganda por anos, nenhum deles é aprovado. Assista ao filme abaixo.

  

Mas o suspense acabou pouco depois, quando NEVE® anunciou o galã Rodrigo Hilbert como o novo mordomo Alfredo, icônico garoto-propaganda do papel higiênico. Hilbert foi escolhido para o papel por ser visto como “o homão mais eficiente do Brasil”. Afinal, segundo a marca, ele é o cara que cuida da família, cuida da casa, cuida da carreira. NEVE® também é e sempre foi sobre cuidar. Um tinha tudo a ver com o outro.

   

Há alguns anos atrás o mordomo Alfredo chegou a ganhar uma versão animada (presente nas redes sociais da marca), que se tornou oficialmente a mascote da marca.

   

Ações marcantes 

Uma ação marcante de NEVE® surgiu em 2013, quando a marca lançou a campanha BANHEIROS ESPETACULARES NEVE®, para selecionar os melhores banheiros de restaurantes de São Paulo, levando em consideração não somente a arquitetura, mas também a experiência proporcionada pelo ambiente, levando em consideração os quesitos Qualidade, Limpeza e Conforto. A ação reforçava a preocupação da marca em ir além do pioneirismo característico de apresentar inovações em produto e se propunha a analisar o ambiente de tanta intimidade para cada um, que é o banheiro. Afinal, só uma marca que se preocupa com a intimidade e o cuidado de todos os seus consumidores podia refletir esta preocupação quando estamos fora de nossas casas. No ano seguinte a campanha foi estendida para lojas, bares, restaurantes, casas noturnas, espaços culturais e até estúdios de tatuagem.

   

Em 2015, como parte da evolução de estratégia dessa ação, a marca inaugurou dois banheiros públicos temporários (um masculino e outro feminino) na Rua Oscar Freire, um dos mais importantes símbolos do consumo de luxo paulistano, que foram decorados e estilizados pela designer Jade Jagger, filha do cantor Mick Jagger. O ambiente contava também com uma Art Gallery, no hall de entrada. Dois artistas renomados, Leila Nishi e Macquillin - já reconhecidos por seus trabalhos à base de papel - fizeram esculturas com a temática do local, utilizando as embalagens, tubetes e o próprio papel higiênico NEVE® como base.

   

O projeto também contou com parceiros especiais. Por exemplo, o Airbnb (conheça essa outra história aqui) foi o responsável pela curadoria de conteúdo “Banheiros pelo mundo”, cuja transmissão ficou a cargo dos espelhos interativos presentes no local. De forma lúdica, o usuário tinha contato com banheiros espetaculares residenciais, comprovando o conceito da marca de que é possível transformar qualquer espaço em ambientes criativos e personalizados. A ideia da ação era oferecer um banheiro conceito NEVE®, proporcionando uma experiência de intimidade, conforto e cuidado para os seus consumidores não só dentro, mas também fora de casa.

  

Em 2016, a marca NEVE® em parceria com a UNICEF lançou “Banheiros Mudam Vidas”, um projeto global da Kimberly-Clark que promove acesso ao saneamento básico e água potável, engajando parceiros, colaboradores e consumidores. A primeira etapa do projeto impactou 230 mil pessoas e foi realizada na Amazônia, tendo como objetivo apoiar cidades na construção de diagnósticos sobre a situação, na adoção de políticas públicas para a garantia desse direito a todos, no monitoramento e na avaliação de resultados sobre as medidas adotadas. Em 2017, foi lançada a segunda etapa, um piloto da marca apoiando o empreendedorismo social. Na época, foi selecionado um projeto que tratou de criar uma tecnologia de sanitário seco adaptada aos diversos climas e regiões do Brasil. Foram implementados 18 banheiros durante a iniciativa. Em 2021, o projeto viabilizou a reforma de banheiros em escolas públicas em áreas rural e semiurbana de Teresina. Até hoje, o projeto já beneficiou mais de 1.2 milhões de pessoas e apoia soluções para melhorar o acesso a banheiros seguros, água potável, saneamento básico e educação.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Inicialmente em verde-escuro e já com as coloridas pétalas de rosa (uma clara associação à maciez do produto - você já deve ter ouvido a expressão “macio como uma pétala de rosa”), no início da década de 1990 a marca adotou um novo logotipo que continha uma tipografia de letra mais moderna e novas cores (pastéis). Esse logotipo adotou as tradicionais pétalas de rosas na cor vermelha. Em 2017, a marca adotou um novo logotipo que apresentou uma nova tipografia de letra mais leve e limpa. Além disso, as pétalas de rosa ganharam um design estilizado (antes eram imagens próximas a pétalas reais). Atualmente o logotipo da marca pode ser aplicado com ou sem as pétalas.

  

Para cada versão de NEVE® as pétalas assumem uma cor nas embalagens dos produtos. Por exemplo, a versão Toque de Seda (folha dupla) é representada pelas pétalas vermelhas. A versão Supreme (folha tripla) por pétalas ocres. Já a versão Puro e Natural as pétalas são azuis. Essas pétalas também evoluíram em termos de design (que passou a ser estilizado em 2017) como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

O cuidado que só Neve® oferece. 

Um cuidado só nosso, em um momento só seu. (2019) 

Suave para sua pele. (2008) 

Tão macio que não dá para resistir. (2005) 

Novo Neve®, aprovado pelo controle de qualidade mais rigoroso: o toque. (2005) 

O mais macio. (2000) 

O mais macio ainda mais macio. (1999) 

Sinta o que é maciez. (1978)

   

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1973 

● Criador: Klabin 

● Sede (nacional): São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Kimberly-Clark Corporation 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Andrea Rolim (Brasil) 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Cuidados pessoais 

● Principais produtos: Papéis higiênicos 

● Concorrentes diretos: Personal, Duetto, Dualette Elite, Cotton, Sublime, Mimmo, Mili e Mirafiori 

● Ícones: O mordomo Alfredo 

● Slogan: O cuidado que só Neve® oferece. 

● Website: www.marcaneve.com.br 

A marca no Brasil 

A marca NEVE®, líder no segmento de folha dupla de papel higiênico, segundo dados da Nielsen, está presente nos principais mercados consumidores do país. A linha NEVE® oferece hoje quatro opções de papel higiênico à venda, incluindo folhas duplas e triplas, em embalagens com rolos de 20 metros e 30 metros (somente para a versão Toque de Seda) e diversas opções de quantidade (4, 6, 10, 12, 16, 18, 24 e 32 rolos). A marca também oferece uma linha para empresas com papéis higiênicos de rolo com 200 m e 250 m. 

Você sabia? 

● Os papéis higiênicos NEVE® são produzido com fibras de celulose e possuí o Certificado FSC® Forest Stewardship Council® (Conselho de Manejo Florestal). 

● Historicamente, o primeiro papel higiênico moderno surgiu em 1391, quando foi criado a fim de atender às necessidades da família do imperador chinês. Já Joseph C. Gayetty criou o primeiro papel higiênico embalado comercialmente em 1857, ainda assim eram folhas de papel soltas e planas. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Época Negócios e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem, Estadão e Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 18/6/2022 

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