TOM FORD

O badalado Tom Ford viveu uma escalada meteórica, deixando seu rastro na história da moda contemporânea como o homem que ressuscitou a italiana Gucci, reinventou e sacudiu o mercado de luxo e criou a febre da “logomania”. Hoje, com a marca que leva seu nome, não deixou de ser polêmico, realizando desfiles secretos e controlando rigorosamente as imagens que saem na imprensa. Tudo para mexer ainda mais com o desejo de quem adora luxo, e cujos produtos e experiências tem o poder de estabelecer conexões emocionais com consumidores importantes, como Brad Pitt, Michelle Obama, Beyoncé, Julianne Moore, Jennifer Aniston, entre tantos outros formadores de opinião. 

A história 

Thomas Carlyle Ford nasceu no dia 27 de agosto de 1962 na cidade de Austin, no estado do Texas, e passou a maior parte da sua infância em Santa Fé, no Novo México. Começou sua carreira profissional como ator de comerciais, mas acabou desistindo quando uma das exigências para um novo trabalho era raspar a cabeça. Estudou história da arte na Universidade de Nova York e depois arquitetura e moda na Parson School of Design, onde se formou em 1986, após uma breve estadia em Paris e estagiar no departamento de comunicação da grife francesa Chloé, na área de produção de figurino para editoriais.

Em 1992, quando Richard Lambertson saiu da empresa, Tom ficou em seu lugar como diretor criativo geral da marca, supervisionando desde as coleções de prêt-à-porter, acessórios e perfumes, até desfiles, campanhas publicitárias e o design das lojas. Em 1995, ganhou o badalado prêmio do Council of Fashion Designers of America (CFDA), ao mesmo tempo em que aparecia para o mundo da moda como o grande revitalizador da Gucci, quando o herdeiro da marca italiana, Maurizio Gucci, foi assassinado e a família se afastou dos negócios, que ficaram nas mãos de um grupo árabe.

Em poucos anos, Tom Ford transformou-se de um estilista iniciante em empresário de enorme sucesso. Associado ao italiano Domenico De Sole, ele fez da decadente Gucci um negócio bilionário, fazendo com que o duplo “G” (símbolo da marca italiana) voltasse a ser considerado um luxo. Os dois enfrentaram, e venceram, o francês Bernard Arnault, dono do grupo LVMH, e juntos compraram, em 1999, a Yves Saint Laurent. Com a definitiva saída de cena do estilista Yves Saint Laurent, em 2002, Tom Ford tornou-se o comandante chefe absoluto da lendária marca francesa. Um exemplo da controversa e polêmica personalidade do estilista foi a campanha para o clássico perfume Opium da YSL, que mostrava a modelo Sophie Dahl nua em pose de simulação de um orgasmo. A campanha foi banida no Reino Unido por ser considerada muito ousada. Parece uma banalidade nos dias de hoje, mas os anúncios soft porn geraram grande controvérsia e foram responsáveis por um novo patamar criativo nas campanhas de fragrâncias.

Quando deixou o grupo Gucci em 2004, juntamente com o CEO Domenico de Sole, por desacordos contratuais, Tom Ford desenhava 15 coleções por ano para a Gucci e para a YSL, supervisionava as campanhas publicitárias, atuava como empresário ativo nas grifes Balenciaga e Bottega Veneta, e reforçava as parcerias com Alexander McQueen e Stella McCartney, outras marcas adquiridas pela empresa italiana. Além disso, tornou-se o queridinho das editoras de moda das revistas mais influentes e uma lenda no mercado de luxo. O período de afastamento de Tom Ford do universo da moda durou pouco. Isto porque em abril de 2005 ele fundou a TOM FORD INTERNATIONAL. Primeiro lançou produtos de beleza em parceria com a Estée Lauder, que resultou em perfumes como o Black Orchid, desenvolvido de forma ousada para que o cheiro “lembrasse as partes íntimas”, e uma linha de óculos de sol e de grau com o grupo Marcolin, que se tornaram sucesso imediato com suas formas arredondadas, design arrojado e materiais sofisticados.

Depois, em 2006, através de uma parceria com o grupo italiano Ermenegildo Zegna, que iria produzir sua linha masculina. Era a volta de TOM FORD ao mundo da moda. Sua marca ganhou uma sofisticada loja em Nova York, localizada em plena Madison Avenue. Apoiado em sua imagem elegante, sempre vestindo smokings e ternos alinhados, Ford era o nome certo para vestir homens que topavam desembolsar cinco dígitos para frequentar festas trajando o melhor costume do mundo. Hoje em dia, Brad Pitt e Ashton Kutcher fazem parte do seleto grupo que prestigia a marca. Além disso, ele causou comoção no mundo da moda alguns meses depois, ao posar para a capa da revista norte-americana Vanity Fair vestindo suas próprias criações entre duas beldades completamente nuas – as atrizes Keira Knightley e Scarlett Johansson. Três anos mais tarde investiu em uma expansão global com a inauguração de lojas em Milão, Londres, Los Angeles e Havaí.

Mas foi somente em 2010, com a apresentação da primeira coleção feminina na sofisticada loja âncora da Madison Avenue, que Tom Ford regressou com tudo ao mercado e ao segmento de luxo. A coleção foi extremamente bem recebida pela crítica, como por exemplo, a editora Cathy Horyn, que escreveu no The New York Times: “O auge do glamour. Chique e feminina, com um altíssimo senso de moda que se vê cada vez menos nas passarelas hoje em dia”. Em 2011 lançou uma linha masculina de cosméticos. Mais recentemente, em 2013, além de lançar uma sofisticada linha de maquiagens (incluindo coleções de esmaltes), a marca inaugurou sua primeira loja própria em Londres, antes mantinha corners dentro de badaladas lojas de departamento. E o sucesso não parou por aí. O estilista foi convidado por Justin Timberlake para desenhar as roupas de sua última turnê e participou pela primeira vez do London Fashion Week, em clara demonstração que deseja tornar sua marca uma referência internacional em moda de luxo.

Charmoso aos olhos hollywoodianos, Tom Ford, um caipira texano que ousou pisar com as suas rústicas botas de caubói no prêt-à-porter parisiense, caminha a passos largos para se tornar um dos estilistas mais poderosos do século. Entre a fotografia, direção de cinema, campanhas polêmicas e empreendedorismo, desenhar roupas parece ser só mais uma tarefa que ele realiza muito bem. Em seus desfiles secretos, nos looks exibidos no tapete vermelho por estrelas do cinema (quem não se lembra do vestido com capa branca usado por Gwyneth Paltrow no Oscar 2012), nas lojas de sua marca e nas campanhas publicitárias, tudo exala os componentes que alicerçam sua busca pelo sucesso: sexo, poder e determinação.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 2005 

● Fundador: Tom Ford e Domenico De Sole 

● Sede mundial: New York City, New York 

● Proprietário da marca: Tom Ford International LLC 

● Capital aberto: Não 

● Chairman: Domenico De Sole 

● CEO: Tom Ford 

● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 100 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 400 

● Segmento: Moda de luxo 

● Principais produtos: Roupas, acessórios, cosméticos e perfumes 

● Concorrentes diretos: Marc Jacobs, Gucci, Louis Vuitton, Chanel e Prada 

● Ícones: A ousadia 

● Website: www.tomford.com 

A marca no mundo 

Atualmente a TOM FORD comercializa sua linha de produtos, que engloba roupas masculinas e femininas, calçados, acessórios, perfumes e cosméticos, através de 100 lojas próprias. Presente em mais de 50 países ao redor do mundo, seus produtos são encontrados também em sofisticadas lojas de departamento. Segundo estimativas de mercado a marca TOM FORD fatura anualmente cerca de US$ 1 bilhão. E seus óculos contribuem muito para isso: somente em 2013 foram vendidos mais de um milhão de unidades no mundo. 

Você sabia? 

● No ano de 2009, Tom Ford dirigiu “A Single Man” (em português, “Direito de Amar”), um filme premiado e aclamado pela crítica e público, baseado no livro homônimo de Christopher Isherwood, com Collin Firth no papel principal. 

● O talento do estilista é tamanho que, em 2005, foi escolhido para produzir os ternos e roupas do ator Daniel Craig, no filme de James Bond, Quantum of Solace. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 25/3/2014

QUALY

QUALY surgiu há mais de três décadas com a missão de levar mais sabor e qualidade de vida para as famílias brasileiras. E não demorou muito para se tornar a margarina mais querida do Brasil, fazendo um enorme sucesso não só no café da manhã, mas conquistando a confiança de milhares de pessoas que utilizam QUALY para fazer deliciosas massas, bolos, tortas, doces e muito mais. Literalmente, uma história de lamber os dedos. 

A história 

Tudo começou no início dos anos de 1990 quando a Sadia (conheça essa outra história aqui), já reconhecida no segmento agroindustrial pelas décadas de experiência na produção de derivados de carne suína, bovina, de frango e peru, resolveu ingressar no então crescente setor de margarinas. Após inaugurar uma fábrica na cidade portuária de Paranaguá, estado do Paraná, a empresa lançou no mercado a margarina QUALY CREMOSA em 1991. A nova marca já nasceu inovando. Quando ninguém ainda pensava nisso, ela surgiu falando de qualidade de vida. QUALY também é sinônimo de inovação quando o assunto é embalagem. Nessa época todas as margarinas tinham o pote redondo (que as consumidoras diziam ser difíceis para acomodar na geladeira). QUALY foi a primeira a adotar o pote retangular e ditou tendência, seguida por todas as outras marcas. Criada com o compromisso de oferecer uma margarina inovadora, de melhor qualidade, sabor e cremosidade para todos os brasileiros, QUALY foi tão rapidamente aceita pelos consumidores desde que surgiu nas gôndolas dos supermercados e padarias que se tornou líder de vendas ao completar apenas seis anos de mercado, em 1997.

  

Em 1999, foi lançada no mercado a QUALY LIGHT, que continha metade das calorias da versão tradicional, direcionada para um público que procurava uma dieta mais leve e equilibrada, sem perder a cremosidade da margarina. No ano seguinte a marca inovou mais uma vez ao lançar a primeira margarina com fibras solúveis do mercado, a QUALY FIBRA, que ajudava o processo digestivo. Pouco depois, em 2002, QUALY ganhou potes mais resistentes e reutilizáveis, com tampas coloridas que facilitavam a identificação das diferentes versões da margarina. Já em 2003 a novidade foi o lançamento da QUALY OLIVA, todo o sabor da tradicional margarina com um toque de azeite de oliva, especificamente para o uso culinário, deixando as receitas mais saborosas. Em 2006, mais uma inovação: a linha QUALY LIGHT SABORIZADAS chegou ao mercado, com sabores diferenciados, como por exemplo, peito de peru, mel e queijo tipo suíço.

  

Em 2008, ocorreu mais uma extensão de sua linha de produtos com o lançamento da QUALY VITA, uma margarina que continha ômegas 3 e 6, ácido fólico, mais vitaminas e chá verde, ingrediente inédito no segmento, excelente para o coração e para uma alimentação mais saudável. Foi nesse mesmo ano que a fama de QUALY também ultrapassou fronteiras, conquistando a liderança de mercado no Chile. E, hoje, QUALY, com sua textura cremosa e sabor amanteigado, continua a trazer inovação e sabor para a mesa dos brasileiros, escrevendo uma história brilhante de sucesso e construção de uma marca querida no Brasil e em diversos países sul-americanos.

   

Em 2013, a marca lançou a embalagem de 1 kg, exclusivo para a versão cremosa. No ano de 2014, outra novidade estreou no mercado: QUALY AÉRA, a primeira margarina aerada do mercado brasileiro. Feita com um cuidadoso processo de aeração que a deixa 25% mais leve, ultra cremosa e faz derreter mais rápido na boca, essa versão proporciona ao consumidor uma nova e irresistível experiência de sabor, sendo perfeita para passar no pão ou na torrada com a facilidade e o sabor de QUALY que todo mundo conhece. Pouco depois, em 2016, QUALY evoluiu e ganhou em sua formulação o Qmix, um exclusivo composto nutricional de Vitaminas B, Selênio e Ômega 3, vitais para a saúde do corpo e da mente. E a marca não parou de ampliar e evoluir sua linha de produtos com lançamentos como QUALY MULTIGRÃOS (2017), margarina com seis diferentes tipos de grãos integrais (chia, quinoa, linhaça, girassol, gergelim e aveia); e QUALY LIGHT 0% LACTOSE (2018), a primeira margarina 0% lactose do mercado, com 55% menos calorias e sem lactose.

  

Inspirada por uma rotina saudável e por quem procura mais qualidade de vida, em 2019 a marca trouxe de volta a QUALY VITA, um creme vegetal rico em ômega 6, que contribui para os cuidados do coração, mas com o diferencial de sabor que só QUALY tem. Como suas margarinas estão cada vez mais presentes no café da manhã e na culinária dos brasileiros, em 2020 a QUALY resolveu ampliar seu portfólio e ingressar em novas categorias com o lançamento da manteiga extra feita com creme de leite fresco (em pote ou tablete, com ou sem sal) e o requeijão cremoso (tradicional e light) feito com queijos mussarela e prato. Além disso, a marca não poderia deixar de fora um dos queridinhos do café da manhã, o Pão de Queijo. Foi pensando nas vontades de seus consumidores que QUALY resolveu adicionar esse produto ao seu portfólio, nas versões: tradicional, com pedacinhos de presunto e multigrãos. Tudo assinado e feito com alta qualidade, muito sabor e carinho que só a QUALY tem.

  

A inovação sempre esteve presente em toda trajetória de QUALY. Ao longo dos anos, além de aperfeiçoar o sabor da margarina, cuja fórmula atual possui 80% de lipídios, fazendo de QUALY ingrediente ideal para deixar as receitas culinárias muito mais macias e suculentas, a marca sempre investiu em embalagens modernas, fáceis de manusear e ideais para preservar o produto e seu sabor. Afinal, no café da manhã que transforma seu bom dia em um dia ótimo, na receita de família que já virou receita dos amigos, nas conversas que deixam tudo mais gostoso, QUALY está sempre presente.

  

Mudando o mundo um pote por vez 

QUALY é a primeira marca de margarina a compensar 100% das suas embalagens no Brasil. Além de reutilizáveis e recicláveis, agora também a marca garante a reciclagem de plástico na mesma quantidade que usa nos potes de margarina e manteiga. Ou seja, a cada pote comprado, a mesma quantidade de plástico é reciclada.

  

A comunicação inovadora 

Quando o assunto é comunicação, a marca sempre foi inovadora. A campanha publicitária no formato de novela fez QUALY se aproximar da vida real dos consumidores. A primeira foi ao ar em 1991, com a história do casal de jovens protagonistas, Marina e Marcelo. Ele, solteiro, morava com o cão de estimação. Ela, também solteira, vivia com os pais e os irmãos. Quando se apaixonaram, passaram a frequentar a casa da família de Marina. Em tom suave, a marca mostrou o quanto mudam as relações em cada família e que reunir pessoas queridas à mesa é muito importante para manter a proximidade e a harmonia familiar. Oito anos mais tarde, o garoto Rui foi o protagonista que fez o pai conhecer, namorar e se casar com a vizinha do prédio. A história caminhou até sua adolescência, quando Rui se apaixonou por Raquelzinha e passou a conviver com sua família. Em 2010 foi a vez de uma terceira família protagonizar a campanha, formada por uma mãe divorciada e seu filho.

  

Em 2018, a tradicional família margarina, clichê utilizado pela publicidade para identificar o cenário estético ideal de pai, mãe e filhos, foi desconstruída por QUALY. Atenta às novas formações familiares, a marca resgatou na sua comunicação o formato soap opera para consolidar suas mensagens através da campanha “A vida mais Qualy”. Com a cantora Gabi Amarantos, por exemplo, explora a temática da diversidade. Com Fábio Júnior e Palmirinha, abordou o conflito de gerações. O esporte foi abordado com o jogador Denílson; o ilusionismo e mundo mágico de QUALY, com o performer Pyong Lee; e novas profissões, com o influencer digital Whindersson Nunes.

  

Para unir a marca ao conceito de qualidade de vida, QUALY também criou promoções inovadoras cujos prêmios ofereciam conforto e bem-estar. A promoção Porta-Pote, de 1996, surgiu a pedido dos próprios consumidores, que viam o pote de margarina dentro de um recipiente decorado e mais resistente na novela de QUALY. O kit promocional continha como brinde o porta-pote, ideal para conservar o produto e enfeitar a mesa do café da manhã. Bem-sucedida, a promoção voltou em 2007 no sul do país e em São Paulo. Já em 2005, QUALY novamente inovou, inaugurando sua atuação no mercado editorial, ao levar às melhores livrarias do país o livro Qualy Brasil, com destaque para receitas regionais preparadas com a margarina em sua versão cremosa. O selo de proteção de QUALY também sempre fez muito sucesso entre seus consumidores, com receitas colecionáveis e informações sobre as principais promoções da marca. Em 2007, foi criada a promoção “Qualy Reforma a sua Cozinha”, que tinha como principal prêmio uma cozinha completamente reformada, com design assinado pelo reconhecido Marcelo Rosenbaum. Além disso, QUALY utilizou em suas campanhas a simpatia da mascote da Sadia, Lequetreque, um franguinho que adora fazer peripécias.

  

Como um mundo mais consciente começa com pequenas mudanças, em 2020 os Potes Colecionáveis QUALY trouxeram quatro embalagens diferentes para incentivar os consumidores a colecionar novos hábitos e reutilizar as embalagens ao invés de descartá-las. Uma boa forma de reutilização é transformar o pote em um vasinho ou até mesmo em um porta trecos. Além disso, a QUALY ressuscitou um ícone da década de 1990, que deixou saudade e ainda permeia a memória de muitos brasileiros. Após receber milhares de pedidos dos amantes da marca e com o objetivo de reviver as emoções dessa nostalgia, QUALY relançou o seu Porta-Pote de margarina buscando proporcionar novos momentos inesquecíveis. Sob o slogan “Olha quem voltou pra dizer ‘Que Saudade’”, para garantir o Porta-Pote, os consumidores deviam adquirir o “combo” com 2 potes de 500 gramas de QUALY, onde o Porta-Pote vinha como brinde. Além disso, a marca promoveu um “caça ao tesouro digital”, dando mais uma chance aos fãs de ganharem seu Porta-Pote.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo de sua história. Em 2006, ano em que as embalagens passaram a ter imagens fotográficas, o logotipo sofreu mudanças que acompanhavam tendências da linguagem visual, dando cada vez mais suavidade e beleza. A atual identidade visual da marca foi adotada em 2016 e apresentou uma nova tipografia de letra e a “perna” da letra Q mais alongada.

  

Os slogans 

Fazer com Qualy, diz muito. (2020) 

A Vida Mais Qualy. (2018) 

Com um Q a mais de disposição. (2016) 

Qualidade de vida começa com Qualy. 

Qualidade de Vida Começa com Qualy da Sadia. (1991) 

Ser feliz faz bem.

    

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1991 

● Criador: Sadia 

● Sede mundial: Itajaí, Santa Catarina, Brasil 

● Proprietário da marca: BRF S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Lorival Nogueira Luz Júnior 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 6 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Margarinas, requeijão e manteiga 

● Concorrentes diretos: Doriana, Delícia, Primor, Claybom, Soya, Becel, Polenghi, Poços de Calda, Catupiry, Vigor, Batavo e Itambé 

● Slogan: Fazer com Qualy, diz muito. 

● Website: www.qualy.com.br 

A marca no mundo 

QUALY detém 44.1% do mercado nacional (AC/Nielsen) de margarina e está presente em sete entre 10 lares brasileiros. A margarina pode ser encontrada em embalagens de 250 gramas, 500 gramas e 1 kg, nas versões com e sem sal, tradicional (conhecida como Cremosa), light 0% Lactose e Aéra. A marca ainda oferece manteiga, requeijão e pão de queijo (congelado). Além disso, a margarina QUALY é vendida em alguns países da América do Sul, como por exemplo, Argentina e Chile, onde é líder de mercado. 

Você sabia?

● Toda linha QUALY é livre de gordura trans. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Embalagem Marca, Exame e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 28/5/2022 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

SCHWARZKOPF

Em um primeiro momento o nome parece uma palavra de outro mundo: SCHWARZKOPF. Uma pequena ajuda: a pronúncia correta é “xvartscopf”. O fato é que a marca alemã está sempre em sintonia com a atualidade, revolucionando repetidamente o mercado com técnicas inovadoras para oferecer o que há de melhor para tratar todos os tipos de cabelos. Afinal, quem não gostaria de ter os cabelos sempre lindos e saudáveis sem muito esforço amparado por uma marca com mais de um século de inovações e paixão por cabelos. 

A história 

Tudo começou no ano de 1898 na cidade de Berlim quando o químico Hans Schwarzkopf abriu uma modesta farmácia chamada “The Dye, Drug and Perfumery Store”, que além de vender medicamentos e produtos de beleza, continha uma pequena seção de perfumaria. Nesta época, Hans estava descontente e não gostava dos sabões caros e ásperos que eram utilizados para lavar os cabelos e resolveu criar, em 1903, seu primeiro produto: um xampu em pó que se dissolvia na água. Foi uma verdadeira revolução no modo como se lavavam os cabelos e um verdadeiro sucesso entre as mulheres. Já a partir do ano seguinte ele começou a fornecer seu xampu, que continha o símbolo de uma silhueta masculina preta, batizado de “Black Head” (não por coincidência Schwarzkopf em alemão significa “cabeça preta”), para outras drogarias da cidade. Com isso, nos anos seguintes, devido à alta demanda por seus inovadores produtos, a empresa estabeleceu suas primeiras conexões internacionais na Holanda e Rússia.

Em 1927 o talentoso Hans inovou mais uma vez ao inventar o primeiro xampu líquido do mundo. Foi também nesse ano que a marca inaugurou o primeiro centro de treinamento para cabeleireiros, conhecido como “Instituto Schwarzkopf para o cabelo e higiene”. Um ano depois a empresa patenteou a fórmula de um condicionador para cabelo, que seria lançado no mercado com o nome de Schwarzkopf Haarglanz (hair gloss). Nesta época os produtos da marca já estavam à venda em muitos países do continente europeu.

A década de 1930 foi repleta de inovações e novidades, como por exemplo, o Onalkali, primeiro xampu não alcalino do mercado mundial, lançado em 1933 e que se tornou protótipo para todos os xampus modernos. A tradição da marca em produtos para coloração dos cabelos vem desde 1947, com a criação da primeira coloração permanente, batizada de IGORA. Outro fato marcante foi o lançamento da Onaltherma, primeiro produto para permanente frio, que eliminava a necessidade de aquecer os cabelos a 100 graus Celsius. Pouco depois, em 1949, a SCHWARZKOPF introduziu o primeiro creme xampu em tubo, uma inovação tão revolucionária que abriu caminho para a comercialização em massa de xampus no mercado alemão.

Em 1961, foi criada a primeira coloração permanente em creme, batizada de IGORA ROYAL. Após seis anos, em 1966, foi lançado o primeiro xampu para cabelos com reflexos. Com a introdução do mousse de coloração IGORA TONING para os salões de cabeleireiros europeus em 1969, a coloração e a tonificação dos cabelos tornaram-se ainda mais simples. Pouco depois, em 1972, a SCHWARZKOPF criou e lançou um método de abordagem para serviços de permanente direcionado para profissionais que incluía consultas, produtos, tecnologia e treinamento. Todas essas inovações fizeram com que a marca estreitasse ainda mais a relação com salões de beleza e profissionais do setor, o que levou ao incremento das linhas profissionais, exclusivamente comercializadas para cabeleireiros e salões. Ainda este ano a marca introduziu no mercado o Poly Kur, que oferecia o primeiro sistema de cuidado de cabelo universal compreendendo xampu, condicionador e tratamento.

A década de 1990 trouxe um anseio ainda maior por produtos naturais. A marca alemã respondeu a esta demanda já em 1991 com a introdução de corantes à base de plantas da linha IGORA BOTANIC, cuja fórmula era livre de pesticidas, herbicidas e fungicidas. 1998, ano em que comemorou seu centenário, foi marcado por uma grande inovação com o lançamento do Re-Nature, o primeiro produto de auto-pigmentação para cabelos grisalhos. Foi também nesta década, em 1995, que a SCHWARZKOPF PROFESSIONAL tornou-se subsidiária da Henkel, multinacional alemã fundada em 1876 e líder em marcas e tecnologias que tornam a vida de milhões de pessoas mais fácil, melhor e mais bonita. Rapidamente a marca alemã se tornou líder de mercado na Europa em seu segmento.

Em 2002 a marca lançou no mercado uma de suas linhas de maior sucesso: OASIS, uma completa gama de produtos para estilo, forma, brilho, textura e fixação, desenvolvida em estreita cooperação com cabeleireiros para proporcionar aos profissionais exprimirem toda sua criatividade para misturar e combinar estilos, garantindo fixação perfeita, proteção contra o calor do secador, brilho intenso e cachos bem definidos. Em 2003 a marca inaugurou em Tóquio a ASK Academy, uma academia cujo objetivo era investir na formação contínua de cabeleireiros e profissionais dos salões de beleza, promovendo seminários, cursos e workshops, além de prover orientação sobre as linhas de produtos da marca, facilitando assim aos profissionais diagnosticar as necessidades de cada cliente. No ano seguinte outra unidade foi inaugurada na cidade de Londres. Hoje existem 85 dessas academias espalhadas pelo mundo, que utilizam as mais recentes ferramentas de aprendizagem para apresentar aos cabeleireiros os conhecimentos técnicos e de negócio que necessitam para o sucesso profissional. Mais de 50.000 profissionais já passaram pelas academias.

Entre as recentes inovações da marca na última década estão: a linha IGORA VIBRANCE, que proporciona alta performance na coloração tom sobre tom com cores explosivas, introduzida em 2004; o xampu purificante Essensity, lançado em 2008 e que contém uma combinação de ingredientes orgânicos selecionados especialmente para ajudar no alívio dos efeitos da caspa e couros cabeludos delicados e sensíveis; e a linha BLONDME, especificamente criada para atender todas as necessidades do cabelo loiro, incluindo coloração, tratamento e finalização.

Atualmente, entre as principais linhas de produtos da marca alemã, podemos destacar: finalizadores OSiS+, composta por produtos de alta qualidade (sprays fixadores e de brilho, modeladores, ceras e pastas), que garantem a durabilidade do penteado e dão energia ao visual; BC SMOOTH SHINE, desenvolvida para limpar, cuidar e amaciar os cabelos rebeldes e também proteger de forma duradoura contra o frizz, mantendo os fios nos eixos e com um brilho intenso; IGORA, composta por produtos de alta qualidade para todos os tipos de tratamento para salão, trazendo colorações individuais para cabelo e uma fascinante variedade de tons; NATURAL STYLING, uma gama completa de produtos para satisfazer as necessidades das últimas tendências para cachos e ondulação mais natural; e BC BONACURE HAIRTHERAPY, que oferece produtos sofisticados e medidas eficazes para o tratamento do cabelo, restaurando a beleza, vitalidade e brilho.

A evolução visual 

O principal símbolo da identidade visual da marca, a silhueta preta de um homem (conhecida como “Black Head”), passou por pequenas alterações ao longo dos anos. Inicialmente com a boca aberta e cabelos volumosos, o símbolo adotado em 1904 foi alterado três vezes: 1908 (quando a silhueta apareceu pela primeira vez com a boca fechada), 1936 (o nariz foi afinado) e 1967 (quando finalmente adquiriu o visual atual).

Já o logotipo passou por pequenas alterações no decorrer dos anos. A principal delas ocorreu em relação à tipografia da letra, que foi afinada e perdeu o efeito itálico. Além disso, o logotipo da marca pode ser aplicado também com o ícone ao lado direito. A identidade visual da linha para profissionais possui a palavra “professional” abaixo do nome da marca.

Os slogans 
Professional HairCare for you. (2001) 
Together – a passion for hair. (linha profissional) 
Schwarzkopf has only one task: beautiful hair. (1957)

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Fundação: 1898 

● Fundador: Hans Schwarzkopf 

● Sede mundial: Düsseldorf, Alemanha 

● Proprietário da marca: Henkel AG & Company, KGaA 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Kasper Rorsted (Henkel) 

● Vice-Presidente (divisão de beleza): Hans Van Bylen 

● Faturamento: €3.5 bilhões (2013) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 125 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 47.000 (Henkel) 

● Segmento: Cuidados pessoais 

● Principais produtos: Tinturas, xampus, condicionadores e cremes para cabelos 

● Concorrentes diretos: Wella, L’Oréal, Goldwell, John Frieda e Vidal Sassoon 

● Ícones: A silhueta masculina e preta do logotipo 

● Slogan: Professional HairCare for you. 

● Website: www.schwarzkopf-professional.com.br 

A marca no mundo 

Hoje em dia a SCHWARZKOPF oferece uma completa linha de cuidados para cabelos, desde coloração, tratamento e finalização, comercializada para profissionais e consumidores finais em mais de 125 países ao redor do mundo. De propriedade da alemã Henkel, a SCHWARZKOPF é a marca de maior faturamento da empresa no mundo. 

Você sabia? 

● O talentoso cabeleireiro Tyler Johnston é o principal embaixador da marca no mundo. 

● Graças ao crescimento dos últimos anos, a SCHWARZKOPF está nos rankings de líderes de mercado, no seu setor. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 13/3/2014

BONAFONT

Dizem que água é tudo igual. Não até experimentar a BONAFONT, a água leve da Danone. Companheira ideal para o dia a dia é um “combustível saudável” para o corpo, pois seu baixo teor em sódio ajuda a eliminar impurezas e toxinas do organismo. 

A história 

Tudo começou no mês de junho de 1992 como um projeto de investidores mexicanos, liderados pelas famílias Fontanet e Vazquez Raña, para desenvolver o mercado de água mineral engarrafada e estimular assim as pessoas a beber água para beneficiar sua saúde e bem estar. Em vista disso, foi lançada BONAFONT, primeira água mineral engarrafada do mercado mexicano. Desde o início a nova empresa se encontrou diante da necessidade de instalar no sistema de produção da cidade de Toluca máquinas e equipamentos com tecnologia de ponta, uma vez que, para salvaguardar as características da água da fonte, o processo de embalagem deveria acontecer dentro de critérios extremamente rígidos. O enorme sucesso quase imediato no mercado mexicano rapidamente chamou a atenção da francesa Danone (conheça essa outra história aqui), que em 1994 adquiriu 50% da empresa e da marca BONAFONT. O restante seria adquirido pouco tempo depois.

   

Com a experiência do grupo francês neste segmento, já que a Danone é a segunda maior produtora de água mineral do mundo, a marca expandiu ainda mais sua participação no mercado nacional, se tornando a água mineral número 1 entre os consumidores mexicanos. Para isso, além de seu posicionamento como “El Agua Ligera” (que em português significa “água leve”), a marca lançou novas embalagens (incluindo o ingresso no segmento de escritórios e empresas com galões de 20 litros), compatíveis com as necessidades de diversos grupos de consumidores, propiciando assim o consumo em diversas ocasiões.

   

E com a chegada do novo milênio a marca iniciou o lançamento de produtos em novas categorias, como por exemplo, BONAFONT LEVITÉ (uma linha que une a leveza da água mineral com sabores de frutas como morango, melão e limão), introduzida em 2002; BONAFONT CON JUGO (linha de água mineral com suco natural de frutas), introduzida em 2009; BONAFONT KIDS, uma linha de águas com sabores de frutas cujas garrafas foram especialmente desenvolvidas para crianças e geralmente seus rótulos são decorados com personagens animados populares entre a garotada; BONAFONT BEBÉ (ideal para hidratação e preparação de alimentos para bebês) e BONAFONT MINERALIZADA (água com quantidades ideais de gás e sais minerais, incluindo a versão em lata).

   

Totalmente estabelecida no mercado mexicano, em setembro de 2008, a empresa francesa resolveu lançar a marca no mercado brasileiro. BONAFONT trouxe cor para o mercado com seu salmão característico e foi a primeira a investir em mídia consistentemente. Proveniente de uma fonte natural localizada na cidade de mineira de Jacutinga, a marca estreou no mercado com grandes investimentos em comunicação, que destacavam uma das características mais importantes da nova água mineral: o baixo teor de sódio (1,212 mg/l) em comparação com as marcas disponíveis no mercado até então. Como o excesso do consumo de sódio provoca diversos males, como hipertensão, problemas renais, digestivos, cardiovasculares e retenção de líquidos, que causam inchaço, a BONAFONT se posicionou no mercado como a “água leve”. Em suas campanhas publicitárias a BONAFONT foi posicionada como a água que ajuda a desintoxicar, pois o consumo de uma água com baixo teor em sódio ajuda a eliminar impurezas e toxinas provenientes de outros alimentos e bebidas.

   

Em 2012, a marca inovou ao lançar no mercado brasileiro a linha Re.torna, com garrafões de 10 e 20 litros, na qual o consumidor só pagava pela água e não pelo galão salmão de uso exclusivo da marca. Assim, BONAFONT expandia seu portfólio levando qualidade para os lares e ambientes de trabalho. Em pouco mais de quatro anos, BONAFONT conquistou expressiva participação no estado de São Paulo, incomodando grandes marcas já muito bem estabelecidas no mercado. Além dos diferentes tipos de embalagens (entre as quais 500 ml, 1.5 litros e garrafões de 10 e 20 litros), que aumentaram o consumo em diversos locais e ocasiões, a marca ingressou em uma nova categoria de mercado com o lançamento, em 2013, da BONAFONT LEVISSÉ, uma deliciosa linha de água mineral sem gás com suco natural de fruta, nos sabores limão, laranja e maçã. Além disso, lançou a linha para crianças, com garrafas de 300 ml, cujo rótulo possuía personagens da Turma da Mônica, além de um prático bico dosador, que garantia segurança ao beber, sem sujeira nem desperdício.

  

Em 2016, através de uma parceria com a Disney (conheça essa outra história aqui), BONAFONT relançou seu portfólio infantil com novas garrafinhas (atualmente estampam em seus rótulos personagens do estúdio de animação Pixar) para incentivar a hidratação dos pequenos e tornar divertido o hábito de beber água. No ano seguinte a marca ampliou seu portfólio de produtos com o lançamento no mercado brasileiro da linha de água mineral com gás, que estreou com o slogan “Leveza e bolhas que combinam”.

   

Pouco depois, em 2019, para tornar as refeições mais prazerosas e saudáveis, BONAFONT lançou a linha com gás aromatizada (nos sabores Lemons Squeeze, uma mistura dos limões tipo Cravo e Tahiti, e Tropical Fresh, a refrescância da hortelã com o sabor do abacaxi), que estreou no mercado com o slogan “A sua água com gás e um pingo de sabor”. Mais recentemente, em 2021, a marca ampliou sua linha e ingressou em uma nova categoria com o lançamento da ÁGUA DE COCO BONAFONT (produzida com cocos colhidos no litoral norte da Bahia e selecionados com todo o cuidado, e sem qualquer aditivo ou açúcar).

  

As embalagens 

A marca oferece uma completa gama de embalagens para atender as mais diferentes situações de consumo: garrafas de 300 ml, 500 ml, 650 ml, 1 litro, 1.5 litros e 6.25 litros; linha infantil (garrafas de 300 ml e 330 ml), além da linha Re.torna (garrafões de 10 litros e 20 litros).

   

Ao longo dos anos a tradicional garrafa de BONAFONT acompanhou a evolução da identidade visual da marca, ganhando novos designs e rótulos, como mostra a imagem abaixo (a garrafa da direita foi adotada pelo mercado brasileiro em 2017).

  

A marca BONAFONT também utiliza a estratégia de lançar no mercado edições especiais e limitadas de suas garrafas, geralmente com rótulos assinados por grandes artistas e designs. Como aconteceu em 2018 para comemorar os 10 anos da marca no Brasil, quando uma edição limitada apresentou rótulos assinado pelo muralista Eduardo Kobra, um dos artistas contemporâneo mais importante do Brasil e do mundo, e cujas artes são marcadas pelas formas geométricas e cores vivas, que já estamparam alguns dos mais importantes pontos turísticos do planeta. Os rótulos das garrafas reproduziam obras do artista, como por exemplo, a bailarina Mel Reis, que foi retratada em uma escadaria da rua Alves Guimarães, em Pinheiros; um casal no centro da cidade, tocando violão; uma senhora que está fazendo uma leitura sentada em um muro na cidade; e um casal andando de bicicleta, curtindo a cidade, em meio a viadutos.

  

O marketing 

Para convencer os consumidores brasileiros a trocar a água filtrada da torneira por água mineral, a BONAFONT investe em várias estratégias. A maior delas é se posicionar como um líquido mais leve e mais puro do que as águas vindas de outras fontes. A outra é criar embalagens variadas, como versões de 350 ml para crianças, decoradas com personagens, garrafas com indicação para serem bebidas a cada dia da semana e até galões de 20 litros.

  

Uma de suas mais famosas e impactantes ações de marketing ocorreu em 2018, quando para celebrar 10 anos da marca no Brasil, a marca propôs o detox do cinza na cidade de São Paulo. Para isso convidou o artista urbano Kobra para revitalizar um espaço da cidade. O espaço escolhido foi uma escadaria da rua Alves Guimarães, no bairro de Pinheiros, em São Paulo. Com isso, a cidade ganhou a Escadaria das Bailarinas, como passou a ser conhecida. Bailarinas foram escolhidas pelo artista para estampar os degraus e os muros das casas que permeiam a escadaria. A imagem principal é uma homenagem à bailarina Mel Reis, que passou por uma amputação e, hoje, traz toda a graça de sua dança na sapatilha de ponta com sua perna mecânica. O objetivo da marca era promover um detox no cinza da capital paulista e presentear a cidade com cor, cultura, arte e beleza, proposta ligada à BONAFONT, conhecida pela leveza e eliminação das toxinas. A campanha #SPMaisDetox, também contou com rótulos e embalagens limitadas que retratavam obras do Kobra e uma linha exclusiva de garrafas com live paintings dos artistas Rien, Vermelho e Mari Mats.

  

Compromisso com o planeta 

Em janeiro de 2020 a marca assumiu o compromisso de recolher e reciclar todo volume de plástico produzido. Desde então, neutralizou o impacto não só das suas garrafas, mas também dos rótulos, tampas, fardos e tudo o que compõe a embalagem de BONAFONT. Além disso, a marca trabalha para que cada vez mais todo seu portfólio tenha uma quantidade menor de plástico virgem. Para marcar o início dessa jornada cheia de desafios, em outubro de 2020 lançou a primeira garrafa de água mineral 100% reciclada e sem rótulos (uma forma de reduzir o uso de plástico e facilitar o processo de reciclagem) do mercado brasileiro, feita de PET reciclado de galões (da linha Re.torna).

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Em meados dos anos de 2000, apesar de manter a estrutura, o logotipo ganhou um formato arredondado, a fonte da letra foi afinada e os símbolos ficaram mais limpos. Em 2015, a marca apresentou uma nova identidade visual, ainda mais limpa e moderna. Todo aplicado na cor salmão (característica da marca), o logotipo apresentou uma nova tipografia de letra e um novo design para as montanhas, com traços mais simples e limpos. Já para o mercado brasileiro, em 2017 a marca adotou um novo logotipo, semelhante ao utilizado no mercado mexicano, mas com uma tipografia de letra mais fina e leve.

  

A identidade visual da marca também pode ser aplicada no fundo salmão. E na imagem abaixo é possível ver a diferença entre o logotipo utilizado no Brasil e no México.

  

Os slogans 

Ser leve com o planeta é style. (2021) 

Faz um detox. (2018) 

Viva leve, Viva detox. (2017) 

Vale a pena viver mais leve. (2016) 

Bonafont el agua ligera.

   

Dados corporativos 

● Origem: México 

● Lançamento: 1992 

● Criadores: Famílias Fontanet e Vazquez Raña 

● Sede mundial: Paris, França 

● Proprietário da marca: Danone S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Antoine de Saint-Affrique 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 3 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Bebidas não alcoólicas 

● Principais produtos: Águas minerais e águas com sabores 

● Concorrentes diretos: Topo Chico, Epura, Peñafiel, Cristal, Pureza Vital, Prata, Petrópolis, São Lourenço, Minalba, Lindoya Verão e H2OH! 

● Slogan: Faz um detox. 

● Website: www.bonafont.com.br 

A marca no mundo 

Hoje em dia, BONAFONT está presente no mercado mexicano (onde é líder absoluta em volume), no polonês e no brasileiro. A marca pertence ao grupo francês Danone, que vende água mineral natural em mais de 25 países através de marcas consagradas como Evian (conheça essa história completa aqui), Volvic e Aqua. 

Você sabia? 

● BONAFONT está entre as 10 marcas mais admiradas entre a população mexicana. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Exame, Embalagem Marca e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 13/6/2022 

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