TOMMY HILFIGER

A versatilidade de seus produtos agrada a jovens fãs de hip-hop, mas também se encaixa no perfil de jovens mais “mauricinhos”, adeptos de um visual esportivo clássico. Suas roupas unem o moderno (com visual um pouco despojado) ao clássico. TOMMY HILFIGER, traduz como poucas marcas o genuíno estilo de vida americano em suas criações com predominância das cores vermelha, branca e azul, presentes no logotipo que mimetiza uma bandeira e em boa parte de seus cobiçados produtos. 

A história 

Thomas “Tommy” Jacob Hilfiger (foto abaixo) nasceu no dia 24 de março de 1951, em Elmira, uma cidade nos arredores de Nova York. O jovem americano descendente de irlandeses começou sua carreira no mundo da moda em 1969, aos 18 anos, quando ainda era um estudante, com apenas US$ 150 no bolso e 20 calças jeans tipo boca-de-sino no banco traseiro de seu VW Fusca. O jovem viajava a Nova York para comprar os jeans, customizava as peças e revendia aos amigos e clientes. Oito anos mais tarde, já comandava uma rede de dez lojas de roupas e acessórios no estado de Nova York, a The People’s Place (algo como “O lugar do povo”). Não demorou muito para começar a desenhar roupas que seus clientes não achavam em outras lojas. A loja se tornou um ponto de encontro de jovens da cidade, e oferecia mais que calças boca-de-sino e camisetas tie-dye (do inglês, “amarrar” e “tingir”, expressão que denomina a técnica de tingimento tão associada à estética dos anos de 1970), concursos e apresentações de DJs eram constantes. Mas a crise econômica no final desta década fez com que o negócio falisse.

  

Na transição de empresário para estilista de moda, em 1979, Tommy se mudou para a cidade de Nova York com o intuito de se promover e desenvolver coleções próprias. Já na “Big Apple”, o estilista trabalhou para a Jordache durante alguns anos, até fundar a Tommy Hilfiger Corporation, com apoio do magnata indiano da indústria têxtil Mohan Murjani, e lançar a marca que leva seu nome, em 1985, com a apresentação de sua primeira coleção de roupas masculinas, como versões modernizadas de camisas de botão e calças de algodão. Originalmente, suas criações eram voltadas aos jovens universitários americanos. O talento do estilista para a publicidade foi decisivo para o sucesso da marca. A primeira campanha custou US$ 3 milhões e rapidamente atraiu o interesse do público e da mídia ao proclamar em um enorme outdoor em plena Times Square, coração de Manhattan, a si próprio como “um dos quatro grandes nomes da moda masculina americana”, ao lado de Calvin Klein, Perry Ellis e Ralph Lauren.

   

Em 1986 as duas primeiras lojas próprias da marca foram inauguradas em endereços sofisticados, como na Avenida Columbus, em Nova York, e na Rodeo Drive, na badalada Beverly Hills. Em 1989 a marca expandiu a distribuição de seus produtos para o Canadá e Panamá. Depois de ampliar sua rede de distribuição e linha de produtos, o estilista e seu sócio, Silas Chou, que compraram a TOMMY HILFIGER em 1989, abriram o capital da empresa em 1992, que nesta época já atingia vendas superiores a US$ 100 milhões. Com o dinheiro conseguido na Bolsa de Valores a empresa começou a diversificar sua linha de produtos e ingressar em novos mercados, como por exemplo, o japonês. Nos anos seguintes, meias, cintos, camisetas, casacos, passaram a fazer parte de sua linha de produtos, que não parava de crescer.

   

Até a metade da década de 1990, o perfil de consumidor da TOMMY HILFIGER era semelhante, na época, ao de marcas como Calvin Klein: homens brancos, de classe média e meia idade. Foi quando o estilista percebeu que a imagem de sucesso e elegância de suas roupas, muitas vezes associada à prática de esportes da alta sociedade como iatismo e golfe geravam um grande desejo de consumo em jovens americanos de classes menos favorecidas economicamente. Era o momento então de reformular a imagem e o posicionamento da TOMMY HILFIGER para atender esse público. Essa mudança foi acelerada quando o polêmico cantor de rap Snoop Dogg (na época, conhecido como Snoop Doggy Dog) apareceu vestindo um moleton TOMMY HILFIGER no Saturday Night Live, popular programa de humor da televisão americana, em 1994. Jovens negros aderiram à moda e as vendas da marca dispararam praticamente da noite para o dia.

   

O fenômeno surtiu efeito até mesmo nas criações do estilista, que percebeu esse nicho e rapidamente passou a desenhar roupas mais largas e casuais para suprir a demanda de consumidores ávidos pelo estilo streetwear (expressão que define a moda nascida nas ruas). E o estilista aproveitou o vínculo musical para vestir estrelas e celebridades. Lenny Kravitz e Aaliyah protagonizaram as suas campanhas, e a marca patrocinou ainda turnês como a de Pete Townsend, em 1993, e a de Britney Spears, em 1999.

   

Ainda na década de 1990 a marca começou a inaugurar mais lojas próprias e suas primeiras unidades no conceito de outlet (lojas de desconto). A glória veio em 1995 quando Tommy Hilfiger foi eleito estilista do ano pelo Council of Fashion Designers of America. Nos anos seguintes a marca ingressou em novos mercados como Venezuela, México, Chile, e em muitos países da Europa, além de lançar suas primeiras coleções femininas, que fizeram tanto sucesso quanto a masculina. Nesta altura, a TOMMY HILFIGER, já era uma marca global. E não parava de vender e faturar. A marca desembarcou no Brasil somente em 1998, e pouco depois, em 2002, inaugurou uma loja na cidade alemã de Düsseldorf.

   

Além disso, a TOMMY HILFIGER continuou lançando novos produtos e ampliando suas linhas com introdução de outras marcas como Hilfiger Denim (criada em 1998 é uma linha de roupas e acessórios mais casuais) e H Hilfiger (criada em 2004 como uma linha composta por roupas e acessórios mais clássicos e de preço elevado e que extinta logo após a compra da TOMMY HILFIGER pela PVH). Em 2009, Tommy Hilfiger voltou às suas raízes para o lançamento da sua maior loja no mundo, com impressionantes quatro andares, na cidade de Nova York, em plena Quinta Avenida. Além disso, outras unidades foram inauguradas no Egito, Bélgica, França, Alemanha e Grécia. No início do mês de março de 2010, o conglomerado de vestuário Phillips-Van Heusen Corporation, proprietário de marcas como Calvin Klein, Izod e Arrow, comprou a marca TOMMY HILFIGER em um acordo de aproximadamente US$ 3 bilhões.

   

Ainda em 2010, uma das ações comemorativas dos 25 anos da marca foi o lançamento de um novo perfume, o Loud, com versões para homens e mulheres. Seu nome - do inglês, “alto” ou “barulhento” - tem tudo a ver com uma de suas principais fontes de inspiração, a música. Afinal, ao longo desses anos a marca já vestiu artistas de todos os estilos como Lenny Kravitz, David Bowie, Britney Spears, Mark Ronson, Gwen Stefani, Usher e Destiny’s Child. Em novembro de 2010 a marca inaugurou uma moderna e sofisticada loja âncora na Avenida Champs-Élysées, em Paris. No final de 2014, o tenista espanhol Rafael Nadal foi anunciado como embaixador global da marca para campanhas de underwear e para o perfume TH Bold.

   

Pouco depois, em 2015, a marca americana completou 30 anos de vida e a comemoração foi bem longe dos Estados Unidos. Para celebrar três décadas de sucesso, TOMMY HILFIGER, mirou na Ásia, mais precisamente em Pequim, na China, pra festejar essa data tão importante. O desfile de inverno 2015, apresentado originalmente em Nova York, em fevereiro, foi reproduzido por lá no final de maio, e logo em seguida um jantar seguido da abertura da maior loja da marca no país, que já contava com aproximadamente 100 unidades.

   

Nos últimos anos a marca vem apostando no lançamento de coleções globais em parceria com seus embaixadores, como a modelo Gigi Hadid (desde 2016 colabora com a linha TommyxGigi) e o piloto Lewis Hamilton (que desde 2018 já apresentou quatro coleções), além de coleções cápsulas para roupas e acessórios em parceria com a Warner Bros. (ilustrada pelos personagens da Looney Tunes) e a Disney (conheça essa história aqui).

   

A badalada marca americana oferece quatro linhas principais: TOMMY HILFIGER (influenciada pela moda americana clássica, tem como alvo clientes na faixa de 25 a 40 anos), HILFIGER JEANS (mais casual e com público alvo de homens e mulheres na faixa dos 18 aos 30 anos, oferece calças jeans, calçados, bolsas, acessórios, óculos e fragrâncias), HILFIGER COLLECTION (voltada para mulheres, oferece roupas que combinam influências americanas clássicas com estilos contemporâneos) e TOMMY HILFIGER TAILORED (roupas masculinas voltadas para a faixa etária de 25 a 40 anos, com estilos que variam de ternos formais a roupas casuais).

   

Talvez o produto mais conhecido da marca americana seja a camisa pólo. Não por acaso, a TOMMY HILFIGER tem mais de 50 modelos de camisas pólo em seu portfólio, todas com personalidade diferente para se adaptar aos seus variados tipos de consumidores.

  

A linha do tempo 

1992 

● Lançamento da coleção de meias para homens e meninos. 

1993 

● Lançamento da linha de cintos e acessórios de couro, além da coleção de roupas para meninos de 8 a 20 anos. 

● Lançamento da coleção de roupas íntimas masculinas. 

1995 

● Lançamento da coleção de roupões, roupas de golfe e do perfume Tommy Fragrance For Men. 

1996 

● Lançamento da coleção feminina, do perfume TOMMY GIRL, das roupas para crianças entre 4 e 7 anos e da linha de óculos masculinos. 

1997 

● Lançamento da linha de calçados para homens e meninos. 

1998 

● Lançamento da coleção de cama, mesa e banho, além de óculos e calçados femininos. 

● Lançamento do perfume Hilfiger Athletics Fragrance for Men. 

1999 

● Lançamento do site na internet, além de introduzir no mercado a linha de cosméticos para o corpo e banho, e a coleção de bolsas femininas. 

2000 

● Lançamento da coleção esportiva para adolescentes, biquínis e roupas íntimas para crianças. 

2001 

● Lançamento da coleção de relógios unissex e da coleção de roupas íntimas femininas. 

● Lançamento do perfume masculino T for Him. A versão feminina seria introduzida no ano seguinte. 

2004 

● Lançamento do perfume feminino TRUER STAR, com uma campanha estrelada pela cantora Beyoncé Knowles. 

2005 

● Lançamento de seu comércio eletrônico. 

● Lançamento do perfume masculino TRUER STAR GOLD, que tinha como garoto-propaganda Enrique Iglesias. 

2007 

● Lançamento do sofisticado perfume feminino DREAMING. 

● Inauguração da primeira loja da marca no badalado bairro do SoHo em Nova York. 

2010 

● Lançamento da nova coleção de óculos da marca, que incluía modelos no estilo aviador, silhuetas de inspiração retro e referências às décadas de 1970 e 1980 em modelos de acetato, metal e titânio. 

2014 

● Lançamento da coleção True to the Blue, que relembra os clássicos da marca inspirado no jeans através de jaquetas, camisas jeans, camisa pólo, calças, shorts, bermudas e macacão estilo jardineira. 

2015 

● Lançamento do perfume masculino TH BOLD. 

2016 

● Lançamento do perfume feminino THE GIRL, desenvolvido em parceria com a deslumbrante modelo Gigi Hadid. 

2017 

● Lançamento de uma linha de roupas adaptáveis especialmente desenvolvida para pessoas com deficiência. A coleção, chamada TOMMY ADAPTIVE, apresenta 37 novos modelos para homens e 34 para mulheres. Casacos, calças, camisas e saias apresentam zíperes de uma mão, fechos magnéticos, bainhas ajustáveis e tiras de velcro. 

2018 

● Lançamento do perfume masculino TOMMY NOW. 

2019 

● Lançamento da linha TOMMY SPORT, que apresenta roupas coloridas para corridas (como calções, leggings e blusões), futebol, boxe e basquete, todas feitas com materiais técnicos e respiráveis e que oferecem compressão, elasticidade e repelência à água. A gama é complementada por acessórios como viseiras e pochetes, bem como calçados. 

2020 

● Lançamento da coleção TH COOL, que apresenta roupas com 76% da sua tecnologia vinda das plantas, o que também ajuda a promover o controle térmico do corpo. 

● Lançamento do perfume masculino IMPACT, desenvolvido em colaboração com o cantor britânico James Bay. 

2021 

● Lançamento da coleção TOMMY JEANS XPLORE, composta por roupas inteligentes contendo chips Bluetooth embutidos, que permitem que os movimentos sejam rastreados e que os usuários sejam recompensados por usá-los, ganhando pontos e obtendo recompensas incríveis como vales-presente, descontos em produtos, mercadorias assinadas, entrada para desfiles da grife e ingressos para shows.

Campanhas que fizeram história 

O cantor e astro do rock britânico David Bowie, conhecido como o “camaleão do rock” e dono de um inegável senso de estilo, assinou contrato com a TOMMY HILFIGER no final de 2003, para estrelar as campanhas da então nova linha da marca, a H Hilfiger (linha mais clássica de roupas e acessórios), ao lado da mulher, a somaliana Iman Abdulmajid, uma super modelo na década de 1980. Era a primeira vez que os dois, casados desde 1992, apareceram juntos em uma campanha publicitária, lançada na primavera de 2004 para a linha de roupas e acessórios mais sofisticada do estilista, até então reconhecido por sua moda casual. As fotografias foram feitas na cidade de Amsterdã pela prestigiada fotógrafa alemã Ellen Von Unwerth, cuja marca registrada são as fotos em preto e branco, fugindo do padrão das imagens da “marca mãe”, sempre coloridas, com ênfase especial para as cores da bandeira norte-americana (azul, vermelho e branco).

  

Os logotipos 

A tradicional identidade visual da marca pode ser aplicada de várias formas, como mostra a imagem abaixo.

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1985 

● Fundador: Tommy Hilfiger 

● Sede mundial: New York City, New York, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Tommy Hilfiger Corporation 

● Capital aberto: Não (subsidiária da PVH Corporation) 

● CEO: Martijn Hagman 

● Diretor criativo: Tommy Hilfiger 

● Faturamento: US$ 9.2 bilhões (estimados) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 2.000 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 16.000 

● Segmento: Moda casual 

● Principais produtos: Calças jeans, roupas esportivas, acessórios e perfumes 

● Concorrentes diretos: Ralph Lauren, Gant, Paul & Shark, Lacoste, Calvin Klein, Banana Republic, Perry Ellis e Guess 

● Ícones: As cores vermelha, branca e azul 

● Website: br.tommy.com 

A marca no mundo 

Atualmente os produtos da marca TOMMY HILFIGER podem ser encontrados nas melhores lojas de departamento do mundo, além de 2.000 lojas próprias localizadas em cidades de 100 países, como Londres, Tóquio, St. Tropez, São Paulo, Xangai, Madri, Munique e Cidade do México, com uma linha composta por mais de 150 diferentes produtos em diversas categorias. No Brasil são 34 lojas em 10 estados. Sucesso no mundo inteiro, o estilo autêntico da TOMMY HILFIGER e sua enorme variedade de produtos conquistou milhares de seguidores que apreciam o visual esportivo clássico da marca, faturando estimados US$ 9.2 bilhões. 

Você sabia? 

● A TOMMY HILFIGER tem sete lojas âncoras (flagship store), localizadas em Nova York, Paris, Londres (duas unidades), Tóquio, Los Angeles e Düsseldorf. 

● Em 1997 e 1999, a TOMMY HILFIGER patrocinou as turnês mundiais dos Rolling Stones, criando roupas exclusivas para o grupo. 

● A pronúncia correta da marca é “Tô-mi Ril-Fí-guer”. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Vogue, Elle, Exame e Isto é Dinheiro), jornais (Estadão e Folha), sites de moda (PureTrend), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 15/3/2021