COMME des GARÇONS

Hoje em dia, se existe uma marca no segmento de luxo que é desejada por moderninhos, descolados e endinheirados, atende pelo nome de COMMES des GARÇONS. Apesar do nome francês, a marca japonesa é considerada uma das mais expressivas e ousadas do mundo, que ao não seguir regras e tendências, tão comuns no universo da moda, cativou uma legião de fãs com dinheiro de sobra para comprar seus surpreendentes e criativos produtos.

A história
A marca COMME des GARÇONS (do francês, “tal como meninos/rapazes”), criada pela estilista japonesa Rei Kawakubo, traz em seu DNA uma intensa vontade de reinventar e transformar as roupas, dando a elas novas traduções. Provavelmente, essa proposta conceitual de moda é fruto de suas formações: ela estudou filosofia, arte e literatura na Universidade Keio e trabalhou, no início da carreira, em uma tecelagem (vem daí, talvez, seu trabalho primoroso com os tecidos e as estampas). Em 1967 começou a trabalhar como estilista freelancer, o que representava um avanço, já que essa era uma carreira rara e incomum na sociedade japonesa, e chamou a atenção da crítica especializada seja por sua inteligência e personalidade vanguardista, seja por sua maneira de desconstruir a perfeição comum.


Dois anos depois ela criou as primeiras peças femininas da COMME des GARÇONS, que foi fundada oficialmente na cidade de Tóquio somente em 1973 para comercializar suas coleções. Não demorou muito para a ousada estilista transformar totalmente os códigos estabelecidos no universo das roupas. A marca inaugurou sua primeira loja em 1975, no badalado distrito de Minami-Aoyama na cidade de Tóquio e, em 1978, lançou sua linha masculina. Na medida em que a marca se tornava bem-sucedida, a estilista começou a assinar acordos com franquias que operariam sob o nome da COMME des GARÇONS. No começo da década de 1980, com 80 empregados no escritório de Tóquio, a marca já vendia US$ 30 milhões por ano, em 150 lojas multimarcas.


A primeira coleção na semana de moda de Paris foi apresentada em 1981, surpreendendo a plateia com suas novas proporções, volumes e a utilização de muito preto. Os críticos e fashionistas em choque reagiram chamando a sua coleção desconstruída de “Hiroshima chic” e “pós-atômico”. Se a imprensa especializada não entendeu suas roupas um tanto masculinizadas, rasgadas e cheias de furos, o público aderiu em cheio, encontrando finalmente uma roupa confortável capaz de expressar uma individualidade e algo a mais do que simplesmente a beleza pré-estabelecida. No ano seguinte a COMME des GARÇONS inaugurou sua primeira loja em Paris. Nesta década a marca criou um enorme alvoroço no mundo da moda com a predominância dos looks em preto e tecidos danificados, passando a impressão de roupas “destruídas”.


Os anos 90 foram marcados pela expansão internacional da marca, inauguração de algumas lojas e pela diversificação de seu portfólio, com o lançamento de sua primeira fragrância, unissex e com um frasco revolucionário. Em 1998, a marca surpreendeu ao lançar o “anti-perfume’ Odeur 53”, um perfume com 53 notas que não são comumente usadas no mundo da perfumaria, dentre as quais oxigênio, metal, roupas secando ao vento, carbono mineral, dunas de areia, esmalte, celulose, ar puro das montanhas, borracha queimada e pedra incandescente. Em 2004 a marca japonesa ousou mais uma vez ao inaugurar na cidade de Berlim a primeira Guerrilla Store, loja com clima de guerrilha, onde se gasta o mínimo de dinheiro possível na decoração interior e cuja proposta é ser temporária, durando no máximo um ano. O sucesso desse conceito (copiadíssimo por outras marcas) foi tamanho que subsequentemente outras unidades também foram abertas em Reykjavík, Varsóvia, Helsinque, Singapura, Estocolmo, Atenas, Beirute, Los Angeles, dentre outras. Na última década a COMME des GARÇONS expandiu sua linha de produtos com o lançamento de moda praia, jóias e até roupas íntimas.


Inovadora desde os convites para os desfiles, das sacolas de papel espelhado até os artistas e atores que desfilam suas roupas no lugar das grandes tops da moda, Kawakubo reconstrói sua grife a cada estação. Afinal, a COMME des GRAÇONS é um constante questionamento não só ao comportamento, mas ao público e à própria marca. A marca também tenta inovar o pensamento sobre a moda ocidental, frequentemente colocando homens de saia nas suas coleções, bem como mulheres de terno, além é claro de brincar com os volumes e texturas, de uma forma um tanto quanto teatral. Sempre avançando, sem medo, cada produção é um convite a caminhar para frente, de olhos bem abertos e passos firmes. À frente da marca japonesa, a estilista faz do vestuário um ato conceitual. Não só inspira jovens estilistas como, muitas vezes, materializa sentimentos que muitos ainda não conseguem traduzir. Kawakubo literalmente usa o tecido como matéria-prima para esculpir sua arte. Toda essa ousadia, que as vezes, ao invés de surpreender choca o mundo da moda, conquistou clientes pra lá de famosos, como por exemplo, Alexander McQueen, Chloe Sevigny, Kanye West, Karl Lagerfeld, Mary-Kate Olsen, Selma Blair e Justin Bieber.


A linha do tempo
1978
● Lançamento de sua primeira coleção masculina, batizada de COMME des GARÇONS HOMME. Camisas de colarinhos duplos e botões de tamanhos diferentes entre si mostram uma parcela da capacidade da estilista em repensar e reinventar roupas comuns.
1983
● Lançamento de uma pequena coleção de móveis.
1987
● Lançamento da COMME des GARÇONS NOIR, coleção feminina com total predominância da cor preta.
● Lançamento da COMME des GARÇONS HOMME DEUX, uma linha de alta alfaiataria para homens.
1988
● Lançamento da COMME des GARÇONS SHIRT, uma linha de camisas produzidas na França e vendidas a um preço acessível.
1993
● Lançamento da JUNYA WATANABE COMME des GARÇONS, coleção feminina assinada pelo estilista Junya Watanabe.
1994
● Lançamento do primeiro perfume da marca japonesa.
1997
● Lançamento da coleção Primavera-Verão, batizada de Dress Meets Body, Body Meets Dress and They Are One, que marcou o mundo da moda com seus tecidos grossos e formas improváveis. Essa coleção foi fruto de uma parceria entre Rei Kawakubi e o coreógrafo americano Merce Cunningham.
2001
● Lançamento da JUNYA WATANABE COMME des GARÇONS MAN, coleção masculina assinada pelo estilista Junya Watanabe.
2003
● Lançamento da PLAY COMME des GARÇONS, uma linha de roupas jovens para homens e mulheres com espírito streetwear identificada por um icônico coração com olhos puxados, desenhado pelo polonês Filip Pagowski.
2005
● Lançamento, em parceria com a marca SPEEDO, de uma coleção de moda praia.
2006
● Lançamento da COMME des GARÇONS PEARL, primeira coleção de jóias da marca.
2007
● Lançamento da coleção de roupas íntimas da marca japonesa.
● Lançamento do perfume COMME des GARÇONS 88 8.
2008
● Lançamento de uma coleção de roupas e acessórios para a rede de varejo sueca H&M.
2009
● Inauguração de uma loja em Hong Kong.
2010
● Inauguração de uma loja com 1.800m2 e sete andares em Seul, capital da Coréia do Sul. A vitrine do espaço possui 47 metros de largura e 18 de altura. O subsolo abriga a Comme des Garçons SIX Gallery, onde são exibidas exposições de artistas emergentes e renomados. O prédio foi desenhado pela própria Rei Kawakubo.
2011
● Inauguração de uma loja em Cingapura.
2012
● Inauguração de lojas em Berlim e Manila.


Dados corporativos
● Origem: Japão
● Fundação: 1969
● Fundador: Rei Kawakubo
● Sede mundial: Tóquio, Japão
● Proprietário da marca: Comme Des Garcons Co., Ltd.
● Capital aberto: Não
● CEO: Adrian Joffe
● Estilista: Rei Kawakubo, Junya Watanabe e Tao Kurihara
● Faturamento: US$ 360 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: + 20
● Presença global: + 50 países
● Presença no Brasil: Não
● Funcionários: 600
● Segmento: Moda luxo
● Principais produtos: Roupas, acessórios e perfumes
● Concorrentes diretos: Kenzo, Issey Miyake, Moschino e Roberto Cavalli
● Ícones: Não seguir tendências em suas criações
● Website: www.comme-des-garcons.com

A marca no mundo
A marca japonesa, que comercializa roupas, acessórios, perfumes e até uma coleção de jóias, está presente em mais de 50 países ao redor do mundo através de grandes e sofisticadas lojas de departamento e multimarcas. As mais de duas dúzias de lojas próprias da marca estão distribuídas por cidades como Londres, Paris, New York, Beijing, Hong Kong, Seul, São Petersburgo, Tóquio, Kyoto, Osaka e Fukuoka.

Você sabia?
● Em busca da criação de uma identidade forte para a marca, Rei Kawakubo se envolve diretamente em todos os seus aspectos. Não se limita somente às roupas, a identidade da COMME des GARÇONS pode ser vista também em tudo o que ela produz: desde toda a sua produção gráfica até mobília, passando por catálogos e a arquitetura das lojas.
● Só o fato de falar com a imprensa, nem que seja por poucos minutos, já é motivo o suficiente para causar alvoroço. Afinal, a tímida estilista e fundadora da marca costuma ser avessa aos holofotes.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 28/3/2012

TRANSITIONS

A TRANSITIONS é uma marca líder em tecnologia fotossensível que oferece soluções inovadoras que se adaptam ás diversas condições de luminosidade, ajudando a proteger os olhos dos raios solares, proporcionando assim maior conforto visual para milhões de pessoas ao redor do mundo. Sua principal missão é ajudar pessoas a ter uma vida mais rica e vibrante, melhorando a visão e a maneira como percebem a luz. 

A história 

Tudo começou em 1990 quando a PPG, um gigante mundial do setor químico conhecido no meio ótico por ser o criador e deter a patente do CR-39 (resina para a produção das lentes plásticas oftálmicas), e a francesa Essilor, tradicional fabricante de lentes, resolveram unir suas experiência para fundar na pequena cidade de Pinellas Park, na ensolarada Flórida, a TRANSITIONS OPTICAL. Contando inicialmente com apenas 50 funcionários, as primeiras lentes fotossensíveis de plástico do mundo foram lançadas no mercado. O nome “transitions” (“transição” em português), era a perfeita representação do que as lentes fotossensíveis eram capazes de fazer: mudar automaticamente de claras em ambientes internos para uma tonalidade de óculos de sol ao ar livre, adaptando-se continuamente às condições de luz - reduzindo a claridade e o cansaço visual, além de oferecer maior qualidade na visão e conforto visual durante todo dia e noite.

Em uma época em que esse mercado era dominado pelas lentes fotossensíveis em cristal (vidro), a TRANSITIONS apresentou ao mundo um novo conceito: lentes de desempenho fotossensível superior, com proteção UV total, e a inédita vantagem de ter tecnologia aplicável em uma variada gama de materiais orgânicos e desenhos diferentes. Já no ano seguinte a segunda geração de lentes, batizadas de TRANSITIONS PLUS, estreou no mercado com tecnologia aprimorada. Pouco depois, em 1992, a empresa iniciou sua expansão global com a inauguração de uma fábrica na Europa, seguida, pouco depois, por escritórios de vendas na região da Ásia/Pacífico e América do Sul. Além disso, as lentes ficaram disponíveis para um maior tipo de prescrição.

O ano de 1995 foi marcado por duas grandes novidades: lançamento de uma lente com ação ainda mais rápida (TRANSITIONS III); e a realização do primeiro Transitions Academy, evento anual criado para manter profissionais óticos atualizados sobre as tendências de saúde da visão e bem-estar. Em 1996 a marca lançou no mercado a terceira geração de suas lentes que, pela primeira vez, foram disponibilizadas em material policarbonato resistente a impacto. Dando continuidade a sua expansão global, em 1997, a empresa iniciou suas operações com a instalação de uma fábrica e constituição de uma equipe de vendas no Brasil. Aqui no país, o sucesso mundial se repetiu. Por aqui, a marca cresceu 20% ao ano, e a filial local assumiu a condição de segundo maior mercado da marca no mundo, atrás somente dos Estados Unidos. O novo milênio tem início com a expansão da disponibilidade das lentes para mais tipos de prescrição, compatíveis com quase todas as solicitações feitas originalmente para lentes claras.

Em 2001, uma nova geração de lentes, com Trivex (material extremamente resistente a impactos), foi lançada no mercado. Em 2005 a marca introduziu uma tecnologia de lente ainda mais avançada, tornando-as tão claras quanto às lentes claras comuns em ambientes internos e tão escuras quanto os óculos de sol ao ar livre. Já em 2006, a marca lançou no mercado a TRANSITIONS DRIVEWEAR®, a primeira lente solar polarizada, projetada especificamente para melhorar a visão para dirigir. No ano de 2008, introduziu a mais avançada tecnologia fotossensível (Transitions VI) com lentes de transição mais rápida de ambientes claros para ambientes externos a escuros, fazendo a mudança de luz quase imperceptível para a maioria dos usuários. Em 2009 a empresa lançou uma linha de lentes fotossensíveis para o sol, batizadas de TRANSITIONS SOLFX, desenhadas para melhorar o desempenho visual em atividades ao ar livre. Enquanto os óculos de sol tradicionais tinham uma tonalidade fixa essas lentes ajustavam o nível de escuridão e mudavam de cor conforme a intensidade da luz solar. Além disso, ingressou em um novo segmento ao apresentar a primeira viseira fotocrômica comercialmente viável para capacetes de motocicleta. Nos Estados Unidos, em 2010, surgiu a TRANSITIONS XTRActive®, lente mais escura e confortável. Pouco depois, no Brasil, a empresa lançou as lentes na cor marrom.

Nos anos seguintes a marca lançou grandes novidades, como por exemplo, em 2012, com as lentes TRANSITIONS VANTAGE™ (que apresentam polarização variável, o que significa que são praticamente claras em ambientes internos e escurecem e polarizam ao ar livre). Pouco depois, em 2014, a empresa expandiu sua tecnologia para esportes de inverno, anunciando óculos com suas famosas lentes. E lançou novas gerações de lentes como a linha TRANSITIONS SIGNATURE®, que utiliza a exclusiva tecnologia Chromea7™, tornando estas lentes mais rápidas para clarear de ambientes externos para ambientes internos e que se adaptam a todas as condições de luminosidade e temperatura. Já a linha TRANSITIONS STYLE COLOURS oferece vibrantes cores da moda (âmbar, safira, ametista, além de cinza, marrom e verde grafite) que permitem criar a combinação perfeita de lentes e armação. Mais recentemente apresentou a TRANSITIONS SIGNATURE® GEN 8™, a primeira lente fotocrômica inteligente com uma revolucionária tecnologia nano-composta que melhora o desempenho fotocrômico e oferece visão, conforto e proteção ideais durante todo o dia.

Os profissionais de pesquisa e desenvolvimento da TRANSITIONS estão continuamente inovando no segmento de lentes adaptativas diárias, melhorando o escurecimento, a velocidade de desativação, a cor, a capacidade de reação e a claridade em ambientes internos. Por exemplo, as lentes da marca se adaptam automaticamente a diferentes condições de luminosidade. Com a tecnologia Transitions Light Intelligent, os óculos adaptam-se automaticamente às mudanças de condições de luz e ajudam a proteger contra a luz azul nociva, tanto no interior como no exterior. Respondendo à luz existente à nossa volta, mudam de forma inteligente de claro para escuro quando se sai à rua, passando novamente a claro quando se volta para um ambiente interior. Além disso, ajudam a proteger contra os raios UV e a prejudicial luz azul. A empresa continua avançando significativamente na ciência das cores e nos materiais para lentes, criando uma experiência fotocrômica melhor, disponível para mais pessoas. Também expandiu sua linha e atualmente oferece um produto para quem quer mais do que uma simples lente básica. A empresa também está se adaptando a novos mercados por meio de parcerias com marcas como Nike, Oakley e Bell.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por apenas uma significativa remodelação ao longo da história. Isto aconteceu em março de 2018, quando a marca apresentou um logotipo completamente novo, criado em torno da ideia de capturar a luz e dominá-la, enquanto o uso do espectro de luz expressa melhor seu segmento de atuação e sua gama de produtos fotocromáticos. A nova identidade também apresenta um “O” dividido em “Transições”, com a divisão diagonal repartida em claro e escuro por um raio de luz.

Os slogans 

Light intelligent lenses. (2018) 

Light Under Control. (2018) 

Live the Good Light. (2017) 

Life Well Lit. (2012) 

Healthy sight in every light. (2009) 

 Right in any light. 

Visão saudável em qualquer ambiente.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1990 

● Fundador: PPG Industries e Essilor 

● Sede mundial: Pinellas Park, Flórida, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Transitions Optical Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Essilor International S.A.) 

● Presidente: Chrystel Barranger 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.800 

● Segmento: Ótico 

● Principais produtos: Lentes fotossensíveis 

● Concorrentes diretos: Carl Zeiss Vision, NXT, Ciba Vision, Bausch & Lomb, Corning, Sensity, LifeRx e BBGR 

● Slogan: Light intelligent lenses. 

● Website: www.transitions.com/pt-br/ 

A marca no mundo 

Atualmente a TRANSITIONS, que fabrica e desenvolve tecnologia para as lentes fotossensíveis mais recomendadas do mundo, está presente em mais de 80 países, vendendo a cada segundo um par de lentes. A empresa tem parceria com praticamente uma dúzia de fabricantes de lentes para oferecer mais de 100 opções de lentes aos consumidores. Além de Pinellas Park (Flórida), e da unidade em Sumaré (interior paulista), a empresa possui fábricas na Irlanda, Tailândia e nas Filipinas. 

Você sabia? 

● A empresa detém mais de 85 patentes registradas que protegem suas avançadas tecnologias fotossensíveis. Suas lentes foram as primeiras a receber do Conselho Mundial de Optometria (WCO) o Global Seal of Acceptance for Ultraviolet Absorbers and Blockers baseada no protocolo de testes científicos realizado pela instituição. 

● De 2009 a 2012 a marca foi parceira global da PGA TOUR (Associação Americana Profissional de Golfe). Dois dos melhores jogadores de golfe da PGA TOUR - Trevor Immelman e Kenny Perry - já foram embaixadores da TRANSITIONS para a visão saudável. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 28/8/2019

PIAGET

A suíça PIAGET cria verdadeiras obras-primas traduzidas através de sofisticados relógios e luxuosas jóias, que estão completamente em linha com o lema do fundador da tradicional empresa: “Sempre fazer melhor que o necessário”. Uma perfeita união da alta relojoaria e joalheria suíça, que cultiva a constante busca pelo domínio técnico, qualidade diferenciada e ousadia em suas criações.

A história
A história tem início no ano de 1874 na pitoresca La Côte-aux-Fées, uma pequena aldeia encravada nos Alpes suíços, quando Georges Edouard Piaget instalou seu primeiro ateliê na fazenda da família, sem imaginar que seu sobrenome algumas décadas depois se tornaria inimitável no segmento dos relógios de luxo. Ele dedicou-se a elaboração de movimentos altamente precisos de relógio mecânico de bolso e com isso recebeu muitas encomendas fazendo com que seu nome ecoasse bem além dos picos e vales suíços. Sua oficina ganhou novas dimensões e seu filho Timothée assumiu os negócios da família em 1911, com a mesma paixão e busca da qualidade absoluta que seu pai, e com igual sucesso. Nesse momento a empresa passou a produzir também relógios de pulso.


Até o início da década de 1940, o ATELIERS PIAGET se dedicava apenas a produção de movimentos para as mais prestigiosas marcas de relógios do mundo. Foi então que, em 1943, a família tomou uma decisão que iria revelar-se crucial para o futuro da empresa. A marca PIAGET foi oficialmente registrada e a oficina em La Côte-aux-Fées começou a produzir relógios projetados e vendidos com seu próprio nome. Foi um renascimento para a empresa, devido principalmente a Gérald e Valentin, netos do fundador, que trabalharam para expandir a marca geograficamente e torná-la mais amplamente conhecida no mundo. Pouco depois, em 1945, uma nova fábrica foi construída em La Côte-aux-Fées, voltada mais especificamente para a inovação e o desenvolvimento de movimentos ultrafinos, aumentando ainda mais a capacidade de produção da empresa.


Em 1957, a PIAGET desenvolveu o movimento mecânico a corda manual ultrafino (2 mm de espessura) Calibre 9P, que poderia ser utilizado tanto em um relógio-moeda como em um sofisticado relógio feminino. Em seguida, lançou um relógio masculino que se tornaria um ícone da indústria: o Emperador. Com o sucesso e crescimento das atividades a empresa decidiu abrir uma nova manufatura em Genebra, especializada na fabricação de jóias, além de inaugurar sua primeira loja em 1959. No ano seguinte, o relógio com o movimento Calibre 12P, apenas 2,3 milímetros de espessura, se tornou o mais fino movimento automático do mundo na época (oficialmente registrado no Guinness Book). Este desenvolvimento abriu novas possibilidades para os designers criarem relógios mais sofisticados e jóias luxuosas. Foi nesta época que o setor de joalheria registrou um sucesso internacional imediato, graças a seus renomados clientes, como Jackie Kennedy, Gina Lollobrigida e Andy Warhol. A PIAGET criou uma sensação em 1964, quando apresentou os primeiros relógios com mostradores trabalhados em pedras preciosas, como, por exemplo, lápis-lazúli, turquesa, ônix e olho de tigre. Mais tarde, a empresa lançou um relógio para abotoadura, que viria a se tornar o símbolo superlativo do relógio-jóia.


Em 1976 a PIAGET desenvolveu o 7P Calibre, o menor movimento de quartzo de sua geração. Sob a presidência de Yves Piaget desde 1980, a PIAGET continuou a cultivar uma clara preferência por produtos excepcionais. A marca se afirmou cada vez mais como “o joalheiro que cria relógios”. Em 1988, a PIAGET foi adquirida pelo Grupo Vendôme (atualmente Grupo Richemont), especializado no setor de luxo. No início dos anos 90 foi criada a linha de jóias Possession, afinal, as mulheres foram se tornando mais liberais, e a PIAGET ofereceu-lhes verdadeiros sonhos cheios de luxo: adornos excepcionais, deslumbrantes. Mais tarde, a coleção Limelight trouxe um toque do glamour de Hollywood para suas jóias, apresentando uma coleção criativa com suas pulseiras intercambiáveis. No segmento de relógios, a PIAGET lançou o modelo Altiplano e recriou, no final desta década, um de seus grandes clássicos: a linha Emperador. Os modelos de alta relojoaria com mecanismos complicados foram reunidos no âmbito de uma mesma coleção batizada de Black Tie. Em 2001 inaugurou sua nova fábrica de alta relojoaria, nos arredores de Genebra. Este espaço de trabalho de alto desempenho reuniu mestres de mais de 40 diferentes profissões em relojoaria e joalharia, complementando a atividade das oficinas em La Côte-aux-Fées.


A empresa desenvolve várias linhas de movimentos mecânicos e, em 2002, lança seu primeiro movimento turbilhão: o Calibre 600P, com 3,5 milímetros de espessura. Pouco depois, em 2003, os chamados “relógios jóias” acrescentaram seu brilho à coleção Limelight, que encarna o glamour de PIAGET. Lançado em 2005, o relógio Posse tem dado o tom para o sucesso contínuo de sofisticação da marca suíça. Foi neste mesmo ano que a empresa ingressou em um círculo muito exclusivo de marcas ao ter seu próprio movimento de cronógrafo, com um calibre 5,6 mm de espessura flyback dual-tempo. Em 2010, a marca retorna às suas raízes através da introdução de uma nova linha de calibres ultrafinos pagando tributo ao lendário 12P lançado pela primeira vez nos anos 50. Com apenas 2,35 milímetros de espessura, a nova geração 1200P e 1208P é o mais fino movimento de auto-liquidação no mercado. Recentemente, em 2011, a marca suíça escolheu a bela Jessica Alba para ser a embaixadora da linha de jóias Possession, composta por peças feitas de metais nobres e trabalhadas à mão, com pedras preciosas como diamantes.


A linha do tempo
1963
● Lançamento do PROTOCOLE, relógio que se tornaria um verdadeiro clássico da marca suíça.
1979
● Lançamento do relógio PIAGET POLO, que com seu estilo arrojado se tornou um ícone da marca suíça e um avassalador sucesso entre o jet-set internacional.
1980
● Inauguração de uma loja no principado de Mônaco.
1981
● Lançamento do relógio mais caro do mundo na época, uma criação única que exigiu dois anos de árduo trabalho. A obra-prima, que custava 3.5 milhões de francos suíços, tinha 154 gramas de platina, 396 diamantes e um diamante azul.
1986
● Lançamento da coleção de relógios DANCER, destinada a se transformar em um enorme sucesso de vendas.
1987
● Lançamento do relógio GOUVERNEUR, que apresentava complicações tais como fases da lua e calendário perpétuo.
1992
● Inauguração de uma sofisticada loja em Place Vendôme, situada em pleno coração do luxo na capital francesa.
1997
● Lançamento da MISS PROTOCOLE, uma coleção feminina moderna e original que trazia pulseiras intercambiáveis.
1998
● Lançamento dos relógios ALTIPLANO, que misturavam com perfeição o clássico com a elegância.
2002
● Lançamento da MAGIC REFLECTIONS, uma luxuosa coleção de jóias concebidas sobre o tema do jardim.
2006
● Lançamento de uma nova geração de movimentos mecânicos de corda automática. O 800P, que fornece indicação central das horas, dos minutos, dos segundos e do dia, é equipado com dois tambores que garantem uma reserva de marcha de 72 horas. Esse calibre 12 linhas, ou seja, com 26,8 mm de diâmetro, gera uma frequência tradicional de 21.600 vibrações por hora (3 hertz) e seu ajuste é efetuado por um balanço fixado por parafuso.
2009
● Lançamento do LIMELIGHT TWICE, um relógio concebido para ser totalmente reversível, com caixa, pulseira de cetim e fecho projetados em um formato que podem ser usados de ambos os lados. De um lado um estilo casual e discreto, do outro um ar de elegância e sofisticação, que podem ser usados de acordo com as circunstâncias ou o humor do momento.
2010
● Lançamento da linha COCKTAIL RINGS, composta por anéis baseados em drinques famosos. Em 2012, o anel Mojito Inspiration, destaque da coleção, foi confeccionado em ouro branco de 18 quilates e cravejado com 220 brilhantes, 1 turmalina verde, 1 citrino, 16 tsavoritas e 125 esmeraldas.


O know-how
A PIAGET dispõe do mais importante ateliê de joalheria de Genebra. Todas as gemas são lapidadas, ajustadas e engastadas à mão. O mesmo acontece com a seleção de diamantes e pedras preciosas. Os diamantes, por exemplo, devem atender a padrões de cor (D a G) e pureza (IF a VVS), sendo rigorosamente controlados segundo um protocolo interno estabelecido com base em critérios de cor, dimensão, pureza e quilate. O ateliê PIAGET é membro do Council for Responsible Jewellery Practices e do Kimberley Process Certification Scheme, que garante o controle da origem dos diamantes utilizados.


Dados corporativos
● Origem: Suíça
● Fundação: 1874
● Fundador: Georges Edouard Piaget
● Sede mundial: Genebra, Suíça
● Proprietário da marca: Compagnie Financière Richemont S.A.
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Chairman: Yves Piaget
● CEO: Philippe Leopold-Metzger
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: + 75
● Presença global: 84 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 750
● Segmento: Relojoaria e Joalheria
● Principais produtos: Relógios e jóias
● Concorrentes diretos: Tiffany & Co., Boucheron, Cartier, Patek Philippe
● Ícones: O relógio Piaget Polo
● Website: www.piaget.com

A marca no mundo
Atualmente a sofisticada e exclusiva PIAGET, que pertence ao grupo suíço Richemont, especializado na indústria de luxo, está presente em mais de 80 países ao redor do mundo através de 800 representantes exclusivos e uma rede de 75 lojas próprias, instaladas em cidades como Paris, Londres, Xangai, Miami, Nova York, Las Vegas, Hong Kong e até no principado de Mônaco. A marca, além de sofisticados relógios, vende várias linhas de jóias extremamente luxuosas, compostas por anéis, brincos, colares, pingentes, braceletes e abotoaduras.

Você sabia?
● Atualmente a PIAGET detém dois recordes mundiais, o relógio mais fino e o mais fino com movimentos automáticos.
● Uma característica marcante e única da PIAGET é a integração do bracelete com a caixa do relógio.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 21/3/2012

SKY

Inovação digital e pioneirismo. E como missão, ser um hub de conteúdo para milhões de consumidores, levando diversão e informação para todos os cantos do Brasil. Essa é a SKY, que transformou a TV por assinatura em uma vasta fonte de diversão, conteúdo e entretenimento ao alcance de todos. Oferecendo alta tecnologia e uma grande variedade de canais, conteúdo e entretenimento, que agradam toda a família, transformou a tela em um mundo aberto para o conhecimento e diversão à qualquer hora. 

A história 

A história teve origem no dia 25 de julho de 1996 quando a tradicional British Sky Broadcasting (BSkyB) juntamente com a News Corporation (conglomerado de mídia do australiano Rupert Murdoch), a Liberty Media (conglomerado de mídia americano) e o Grupo Televisa (principal e mais influente rede de televisão mexicana), resolveram fundar uma empresa para ingressar no segmento de TV por assinatura via satélite no mercado mexicano. A poderosa Globo (conheça essa outra história aqui), que também gostaria de lançar esse tipo de serviço ao Brasil, rapidamente vislumbrou nisso uma grande oportunidade e se associou ao projeto. Com isso, em um ambiente de mudança - do analógico para o digital - no dia 11 de novembro de 1996 a SKY foi lançada no mercado brasileiro, sendo a primeira empresa de TV por assinatura do país pelo sistema digital DTH (Direct to Home) em banda Ku. A recepção se dava através de uma pequena antena parabólica e de um decodificador digital, cujas funções dependiam de um cartão de acesso.

   

Desde o início, a SKY foi pioneira no lançamento de uma série de novidades e inovações tecnológicas em televisão por assinatura no Brasil, aliada à programação para os vários perfis de clientes e à excelência no atendimento. Dentre os recursos que formaram o DNA de inovação da SKY, estava o Mosaico, um sistema interativo em que o assinante acessava um canal específico clicando sob seu logotipo. Em relação aos canais, graças ao envolvimento da Globo, a SKY tinha exclusividade com as opções disponíveis pela Globosat, especialmente Telecine (conheça essa história aqui), GNT, Multishow e SporTv (saiba mais aqui). Seu primeiro aparelho receptor - GSD 100, fabricado pela Gradiente (saiba mais aqui) - oferecia grade eletrônica de três dias, reservas de programas e troca de áudio.

  

Em 1998 a SKY passou a utilizar um novo satélite, o PAS-6, desenvolvido com tecnologia mais avançada de compreensão de sinal e com maior potência. Com esse novo satélite a SKY pôde ampliar a oferta de canais, assim como as opções Pay-Per-View, com a inclusão do SKY Premiere, composto por 18 canais - 16 deles com filmes. Ainda neste ano a SKY assumiu a liderança do serviço DTH no Brasil, ultrapassando a rival DirecTV (conheça essa outra história aqui). Com crescimento e inovação constante, em 2000 a SKY já possuía 555 mil clientes no Brasil. No final de 2001 a SKY disponibilizou uma grande novidade para seus assinantes, 4 canais com recursos interativos: Tempo (previsões meteorológicas), Esotérico (consulta ao horóscopo, tarô), Games (com jogos variados, como Memória e Resta Um) e Esportes (tabela dos próximos jogos). Pouco depois, em 2003, quando já possuía 730 mil clientes, lançou o T-Commerce, a primeira operação de e-commerce por controle remoto do Brasil, que permitia ao assinante fazer compras por esse aparelho.

  

Em 2005 a empresa lançou o receptor SKY +, primeiro aparelho com gravação via satélite, o que gerou mais conforto aos clientes. No ano de 2006, com a conclusão e aprovação da fusão da SKY, então líder no mercado de TV paga via satélite, com sua maior concorrente - a DirecTV - a empresa passou a ter uma base superior a 1.5 milhões de assinantes no Brasil. E com isso, a empresa adotou uma nova marca, a Sky+DirecTV. Porém o novo nome causou confusão entre os consumidores e a empresa resolveu voltar a utilizar apenas SKY em 2007. Aliás esse ano foi marcado por grandes inovações com o lançamento do Viva Sky, um programa de fidelidade disponível para assinantes, no qual era possível obter pontos que podiam ser trocados por outros serviços na operadora. Além do serviço de TV por assinatura, a SKY passou também a oferecer pacotes com internet banda larga, telefonia fixa e móvel.

  

Sempre atenta aos hábitos de consumo e poder de compra dos brasileiros, a SKY lançou no dia 4 de julho de 2008 um serviço pré-pago, pelo qual o cliente adquiria um decodificador e recarregava com créditos, liberando assim os canais conforme o número de dias que desejasse. Em 2009 a SKY foi a primeira empresa do segmento no Brasil a disponibilizar canais em alta definição, inicialmente eram 10. E para comunicar esta grande novidade e atributos de seu novo serviço, batizado de SKY HDTV, a empresa escolheu como garota-propaganda a modelo Gisele Bündchen, que passou a estrelar as campanhas publicitárias com o novo posicionamento da marca: “HDTV é isso”. Além disso, com o avanço da tecnologia, a empresa lançou o receptor SHR 23, que além de possibilitar a transmissão de conteúdos em alta definição, oferecia grande capacidade de armazenamento, grade eletrônica de 14 dias e a possibilidade de gravar uma programação enquanto outra era exibida. No fim de 2009, SKY HDTV já oferecia 28 canais em HD, 18 pagos e dez abertos - a maior oferta do gênero na América Latina.

  

Em 2010 nasceu o serviço SKY On Demand (mais tarde rebatido como SKY Play) - exclusivo para assinantes com o equipamento SKY HDTV - que oferecia um grande conteúdo de filmes, documentários, shows e eventos, que podiam ser adquiridos e ficavam armazenados no decodificador para que o cliente pudesse assistir quantas vezes quisesse. Pouco depois, em dezembro de 2011, a SKY lançou em Brasília o primeiro serviço de internet banda larga 4G da América. Em outro movimento de inovação,  a operadora também lançou o SKY ONLINE, serviço on-line de locação e compra de vídeos e áudio sob demanda. Pouco depois, em abril de 2012, foi lançado o SKY Tunes, um serviço por assinatura de 61 estações de rádios para usuários de iPad e iPhone. No mês de maio de 2014, por US$ 45.5 bilhões, a poderosa operadora americana AT&T (conheça essa história aqui), adquiriu a DirectTV, responsável pelo controle da SKY no Brasil.

   

Em seu auge, no ano de 2015, a SKY chegou a ter 5.7 milhões de assinantes. À época, era a única operadora do segmento a atender todo o território nacional, por utilizar satélite. A tecnologia DTH, no entanto, começava a sofrer com o avanço da fibra ótica por provedores regionais, que chegavam a locais onde a infraestrutura de TV paga não conseguia alcançar, e levavam consigo a opção de assinatura de streaming e IPTV. Era preciso inovar para se manter relevante. Foi então que em 2016 a SKY chegou a um novo patamar com o lançamento do receptor SMC (SKY Media Center), que permitia cinco gravações simultâneas com reprodução em todos os equipamentos, além de um guia de programação com pôster e metadados avançados. Isso sem contar o Picture in Picture, recurso que permitia assistir a um segundo canal em uma tela menor.

   

O grande marco da empresa em 2017 foi o lançamento de seu novo satélite, o SKY Brasil-1, que demandou investimentos de R$ 1.3 bilhões, e garantiu a expansão da quantidade de canais ofertados, reafirmando assim o DNA da operadora de oferecer produtos e serviços inovadores, antecipando-se às tendências de mercado e investindo em tecnologia e infraestrutura. Em 2021 a empresa anunciou a chegada do SKY Connect, receptor inteligente com Android TV e que contava com smart speaker integrado ao Google Assistente, que responde a comandos de voz a distância e permite realizar ações como trocar o canal, aumentar e abaixar o volume, abrir aplicativos e buscar conteúdos.

  

Em 2022 a SKY fechou a compra da estrutura e da base de assinantes da operadora de TV paga Oi TV, a terceira maior do país. Com isso, a SKY somou à sua base 1.77 milhões de clientes. Além disso, passou a comercializar banda larga por fibra óptica através do serviço SKY Fibra. No final de 2023, o serviço de assinatura digital DGO - que havia sido lançado no mercado brasileiro em 2020 como DirecTV GO, foi renomeado para SKY+, que une canais de TV tradicionais com conteúdos sob demanda, em um modelo que vai se tornando o caminho para a TV por assinatura. A decisão fazia parte do planejamento estratégico da empresa para os próximos anos de concentrar os investimentos na marca SKY.

    

A SKY foi pioneira no lançamento dos principais recursos que transformariam a televisão brasileira, trazendo ao país serviços inéditos, como por exemplo, transmissões de filmes em widescreen (tela retangular, de 16 por 9), uso de multi-câmeras para exibição de competições e espetáculos, Enhanced Television (informações de tela adicionais aos programas e jogos), conteúdo de vídeo on demand, além da primeira TV por assinatura Pré-Paga do mercado nacional. Por essa DNA de inovação e pioneirismo, a SKY se firmou entre milhões de brasileiros como uma marca inovadora, moderna, aspiracional e desejada.

  

A comunicação 

As campanhas publicitárias da SKY são marcadas pela qualidade cinematográfica, pelo humor e entretenimento. A diversão é a sua linha mestra e o storytelling é a principal técnica empregada. E isto começou em 2009, um divisor de águas do ponto de vista de construção da marca entre os brasileiros, quando a empresa agitou o mercado de TV paga no país ao lançar a SKY HDTV - que oferecia canais em alta definição - e contratou como garota-propaganda a modelo Gisele Bündchen para estrelar o filme publicitário, que também apresentou aos brasileiros o slogan “Sky, HDTV é isso”.

  

O filme “Aeroporto” - com dois minutos de uma produção frenética - se passava no saguão do aeroporto de São Paulo, onde Gisele Bündchen caminhava tranquilamente para se acomodar em um sofá vermelho. As pessoas olham surpresas e intrigadas. A modelo símbolo de imagem perfeita, então, zapeia a TV. Primeiro, vêm os jogadores de futebol americano, em seus uniformes imensos, com gritos de guerra ocupando o espaço e a gana de vencer correndo pelas veias. Troca de canal. O repórter noticia, ao vivo, a chegada do furacão Letícia, com ventos de 180km/h. Muda. Os soldados surgem em cena, com expressão de pavor, atirando para todos os lados. Troca. Chegam homens e mulheres da Idade Média em seus trajes de gala, para o baile no salão do castelo. Troca. Ninjas voam pela sala e dão início à uma luta de vida ou morte. Muda. Trilha sonora de terror e mortos-vivos perambulando pela casa. Troca. Nova York embalada pela música de Frank Sinatra - a neve cai, e Gisele entra, sorridente, no táxi amarelo. Enfim, a assinatura: “Chegou SKY HDTV, a única com dez canais em alta definição”.

   

Em 2012, a dupla Gisele Bündchen e o ator Augusto Madeira entrou em ação em nova campanha - ela na pele de Maria Antonieta e ele como Luis XVI, rei da França decapitado na guilhotina em 1793. Já a campanha embalada por “Thriller”, sucesso de Michael Jackson, veiculada no início de 2013, contou com uma produção hollywoodiana. Uma mansão mal-assombrada ganhava vida após a chegada da SKY. Gisele, de cabelos pretos, interpretava uma vampira sensual, o técnico Bernardinho surpreendia no papel de lobisomem, e o lutador Vítor Belfort aparecia como um Frankenstein inusitado. Havia outros personagens, como um fantasma fanfarrão, um cavaleiro medieval e até um cachorro de ossos. A assinatura da vez era: “Terror é não ter SKY”. Os oito dias de gravações ocorreram em Los Angeles e contaram com 110 profissionais envolvidos - incluindo Bruce Fuller, maquiador de “Exterminador do futuro 2” e “Alien vs Predador”.

   

O ano de 2014 ficou marcado pela campanha inspirada no universo das “famiglias italianas”, com direito a trilha sonora do clássico “O poderoso Chefão”. No filme da companhia - intitulado “La Famiglia” (assista aqui) e que apresentava o conceito “Toda família quer SKY” - com o ator Augusto Madeira e Vítor Belfort, Gisele incorporava a figura de uma chefona poderosa que não perdoa, com bom humor, quem ainda não contratou a SKY. Ainda em 2014, a SKY explorou o universo circense na campanha “O espetáculo” (assista aqui), que apresentava Gisele Bündchen como estrela do circo, Augusto Madeira como apresentador, Vítor Belfort como homem mais forte do mundo, Claudia Leitte como mágica e o Jota Quest como palhaços roqueiros para formar uma trupe bem-humorada que descobria as maravilhas da SKY. Para fechar, a assinatura: “Do HD ao pré-pago, a SKY é um espetáculo”.

   

Em 2017, no primeiro primeiro filme de sua nova campanha - “SKY é Mais” -, Gisele Bündchen encarnava a clássica super-heroína da DC Comics - Mulher-Maravilha - para exaltar a liderança e diversidade de conteúdo, produtos, serviços e experiências que a operadora oferecia a seus clientes. O filme (assista aqui) trazia a modelo vestida com o uniforme vermelho e azul e ressaltava a força feminina, reproduzindo o papel que a Mulher-Maravilha tem no filme e nos quadrinhos.

  

Gisele Bündchen foi garota-propaganda e grande estrela da comunicação da SKY de 2009 a 2020, em uma das mais longevas e bem sucedidas parcerias da publicidade brasileira, sendo a principal responsável pelo alto conhecimento da marca entre os brasileiros. Outras celebridades já estrelaram campanhas da SKY, como por exemplo, a apresentadora Hebe Camargo (2010-2012), os jogadores Pelé e Romário (2011), o piloto Cacá Bueno, o humorista Fábio Porchat (2016-2021) e os atletas de vôlei Giba, Bruninho e Gustavo.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por grandes remodelações ao longo dos anos, adquirindo muito mais personalidade. A primeira remodelação ocorreu em 2003 quando o logotipo foi simplificado e adotou a cor azul e uma nova tipografia de letra, mas sem expressividade junto ao consumidor. Pouco depois, em 2006, com a fusão da SKY e da americana DirecTV, a marca foi renomeada para Sky+DirecTV e apresentou uma nova identidade visual. Porém, esse logotipo confuso - uma verdadeira sopa de letrinhas que utilizava o nome de duas antigas concorrentes - durou pouco. Isto porque, em 2007, a SKY abandonou o nome DirecTV e voltou a utilizar apenas o seu, adotando um logotipo muito mais impactante e forte, completamente em vermelho.

  

Os slogans 

Na dúvida, vai de SKY. (2021) 

A gente se diverte junto. (2020) 

SKY é mais. (2017) 

Do HD ao pré-pago, a SKY é um espetáculo. (2014) 

SKY. Você na frente sempre. (2012) 

HDTV é isso. (2009) 

SKY, TV é isso. (2007) 

O melhor vai pra você. (2000) 

Só você ainda não tem. (1999) 

Quem não assina ainda não viu nada. (1998) 

SKY. A segunda geração de TV por assinatura. (1998)

   

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 11 de novembro de 1996 

● Criador: BSkyB, News Corporation, Liberty Media e Organizações Globo  

● Sede mundial: Santana de Parnaíba, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Sky Serviços de Banda Larga Ltda. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Vrio Corp.) 

● CEO: Gustavo Fonseca  

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Assinantes: 3.3 milhões 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Funcionários: 2.000 

● Segmento: Comunicação 

● Principais produtos: TV por assinatura via satélite, internet banda larga e streaming 

● Concorrentes diretos: Claro, Vivo, Oi, TIM, Unifique, Hughesnet, Globoplay, Disney+ e Netflix 

● Slogan: A gente se diverte junto. 

● Website: www.sky.com.br 

A marca no Brasil 

Hoje em dia a SKY, segunda maior operadora de TV por assinatura do mercado brasileiro, distribui sua programação 100% digital para mais de 3.3 milhões de assinantes em todo o território nacional. Já o serviço de internet banda larga possui mais de 50 mil clientes. A SKY, além de ser a maior operadora de TV por assinatura via satélite do país, oferece streaming, serviço de internet banda larga por fibra ótica, além do SKY EMPRESAS, pacotes de serviços (TV Corporativa e Ensino à Distância) direcionados para hotéis, hospitais, cruzeiros, bares, restaurantes, condomínios, academias, consultórios e clínicas médicas, clubes e até órgãos públicos. A SKY atinge 97% de conhecimento de marca entre os brasileiros. 

Você sabia? 

● A marca SKY é de propriedade da SKY Internacional AG, usada pela SKY Brasil mediante licença exclusiva. 

● A SKY pertence à Vrio Corp., que opera em 11 países da América Latina com as marca DirecTV, Dgo e Torneos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Zero Hora, Estadão, Folha e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 17/8/2024 

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JOHN VARVATOS

A marca americana JOHN VARVATOS reflete o estilo casual cosmopolita daqueles homens que gostam de estar na moda com discrição. Isso não significa que suas peças sejam simplistas. Ao contrário, com corte e modelagem diferenciada, as roupas não aparentam seguir as tendências da moda, o que deixa o visual masculino, ora com um toque rebelde, reforçado pela influência roqueira do estilista, ora com ares vintage, recém-saído de um túnel do tempo. O resultado é o equilíbrio entre a atitude rock e a perfeição das formas, que encanta milhões de homens no mundo inteiro e já conquistou um verdadeiro fã clube de respeito que inclui Jude Law, Brad Pitt, John Mayer, Lenny Kravitz e Zac Efron. 

A história 

O estilista e designer John Varvatos (foto abaixo), cuja família descende do pequeno vilarejo de Poulata na paradisíaca ilha grega de Cefalônia, nasceu em 1955 na cidade de Detroit, estado americano do Michigan. Ralph Lauren foi quem o incentivou a estudar moda e vislumbrou seu grande potencial em 1983, quando passou a trabalhar para a tradicional grife americana. No início de 1990 ele teve contato e trabalhou também na Calvin Klein, chefiando o departamento de criação de roupas masculinas e sendo responsável direto pela criação das cuecas estilo boxer, considerada uma das grandes revoluções do vestuário em todo o século, imortalizada por uma campanha publicitária icônica, estrelada por Mark Wahlberg. Depois de mais uma passagem pela Ralph Lauren em 1995, onde liderou o lançamento da Polo Jeans Company, finalmente em 1999, o estilista resolveu utilizar a experiência adquirida com estes mestres da moda para criar uma marca de moda masculina contemporânea com sua própria assinatura, a qual foi lançada oficialmente em junho de 2000 com a apresentação de sua primeira coleção, que incluía roupas de lã, calças, camisas, gravatas, casacos, blusas e roupas esportivas. A partir daí, a história do estilista americano e de sua marca se resume a prêmios, condecorações e muitos elogios por parte da crítica especializada. As celebridades também adotaram a marca, que passou a vestir astros como Bradley Cooper em eventos badalados.

Poucos meses depois da apresentação de sua primeira coleção, no mês de setembro, o estilista inaugurou uma descolada butique no badalado bairro do Soho, em Nova York. Ainda este ano John recebeu o renomado prêmio Perry Ellis por parte do Council of Fashion Designers of America (CFDA). Ano após ano suas coleções, caracterizadas pela altíssima qualidade das matérias-primas, design especial e o bom gosto e sofisticação em moda urbana, sempre abusando da cor preta e da atmosfera mais sombria e introspectiva, conquistou milhares de fãs, não somente nos Estados Unidos. Aliás, com uma pequena diferença: o vínculo das roupas e acessórios JOHN VARVATOS com o universo do Rock and Roll. Eram jaquetas de couro, botas, jeans batidos e camisetas, que custavam de US$ 300 até US$ 2.500.

Em setembro de 2001 o estilista fechou parceria com a Converse concebendo modelos bem originais, com um ar vintage, que fizeram um enorme sucesso projetando ainda mais a marca americana, que seria repetida até os dias de hoje. Pouco depois, em 2003, a empresa inaugurou uma loja na cidade de Las Vegas. Já 2004 a marca lançou seu primeiro perfume e uma completa linha de produtos masculinos para o cuidado da pele, iniciando assim a diversificação na linha de produtos. No ano seguinte John foi considerado o designer do ano pela CFDA. A diversificação em sua linha de produto continuou em 2006 com o lançamento de uma moderna linha de óculos escuros e do segundo perfume masculino da marca. Em fevereiro de 2006, a marca lançou a John Varvatos U.S.A., uma coleção voltada para um público mais jovem e de menor preço do que a coleção principal, oferecendo jeans, roupas esportivas, roupas sob medida, sapatos e acessórios.

Em agosto de 2008, a marca inaugurou uma loja onde estava localizado o lendário clube de punk rock underground CBGB em Nova York, palco de shows histórico do Iggy Pop, Patti Smith, The Ramones, Blondie, Talking Heads, Elvis Costello e Sex Pistols. A marca fez questão de conservar intacta a maior parte das paredes do icônico clube, recobertas de pôsteres e pichações, além de recriar um pouco do ambiente escuro com madeira, lustres de cristal em estilo vitoriano, cortinas de veludo e teto negro. Ainda neste mesmo ano a marca JOHN VARVATOS resolveu lançar no mercado seu primeiro perfume feminino, além de uma linha de relógios masculinos.

No início de 2012, a JOHN VARVATOS, que pertencia a VF Corporation foi vendida para o fundo de investimento Lion Capital, que nos últimos anos investiu em marcas como La Senza, All Saints e American Apparel. O principal objetivo dos novos proprietários era quintuplicar o tamanho atual da grife, aumentando sua participação no mercado americano e expansão para Europa e Oriente Médio. Pouco depois, em 2014, a marca inaugurou uma enorme loja na cidade de Londres e outra unidade em Bangkok, iniciando assim sua expansão internacional pelo varejo. Em 2015 foi a vez de inaugurar uma loja na cidade de Moscou.

A JOHN VARVATOS tem seu foco em sobreposição de peças, uso de tecidos variados, mescla de formas e referencias militares que reforçam o estilo “rocker chic” da marca. Sempre inovando a cada coleção, seu catálogo mostra que os produtos criados pela marca americana podem ser usados em diversas ocasiões, mantendo sua identidade fortemente na mente de seu público alvo. Homenagens não faltam para John Varvatos. Além de três prêmios CFDA, como designer do ano, designer masculino do ano e um Perry Ellis Awards, John ainda foi eleito o designer do ano pela GQ Magazine em 2007 e teve um modelo Chrysler 300 batizado com seu nome, em 2013.

O marketing 

A música é uma das grandes influenciadoras na moda criada por John Varvatos. Segundo o próprio estilista, tudo começou na década de 1970 com uma clássica foto da banda The Stooges, em que os integrantes vestiam jaquetas de motoqueiros, jeans rasgados e óculos Ray-Ban Aviator. Além disso, o badalado estilista americano nasceu na cidade de Detroit, onde importantes influências musicais se desenvolveram, desde o rock do MC5 ao soul do Motown e o punk dos Stooges. Essa influência ficou bastante evidente nas campanhas publicitárias da grife a partir de janeiro de 2005, na verdade obras-primas da fotografia, cujas estrelas eram astros e bandas de rock, como por exemplo, Ryan Adams, Joe Perry, Iggy Pop, Alice Cooper, Perry Farrel (Jane’s Addiction), Chris Cornell (Audioslave), Dave Matthews, The Roots e Velvet Revolver, que expressaram seu estilo eclético em roupas da marca americana.

Em 2012, o estilista nova-iorquino convidou o trio da banda Green Day para o lançamento da sua nova coleção, inspirada na cidade de Nova York e no mais puro espírito do Rock and Roll. Já em 2014, mais uma vez, o estilista trocou os modelos esguios e blasés pela irreverência e a atitude dos integrantes do Kiss, que capricharam na maquiagem para o ensaio da campanha publicitária. Logo depois foi a vez de Ringo Star e, em 2015, os filhos do cantor Bob Marley, Stephen e Ziggy, estrelarem campanhas da marca.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1999 

● Fundador: John Varvatos 

● Sede mundial: New York City, New York, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: John Varvatos Enterprises Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO & Presidente: Mark Brashear 

● Estilista: John Varvatos 

● Faturamento: US$ 300 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 30 

● Presença global: + 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 200 

● Segmento: Moda masculina 

● Principais produtos: Roupas, calçados, acessórios e perfumes 

● Concorrentes diretos: Hugo Boss, Ralph Lauren, Dolce & Gabbana, Diesel, Paul Smith e Tom Ford 

● Website: www.johnvarvatos.com 

A marca no mundo 

Atualmente, a marca JOHN VARVATOS, uma das maiores referências da moda masculina nova-iorquina e que vende além de roupas, sapatos e linhas de acessórios que incluem cintos, óculos, perfumes, bolsas e cosméticos de luxo para um homem moderno e exigente que gosta de se vestir bem, está presente em mais de 50 países através de renomadas lojas de departamento, lojas multimarcas e comércio online. Além disso, a marca possui 30 lojas próprias localizadas em cidades como Nova York, Las Vegas, Miami, San Francisco, Los Angeles, Dallas, Detroit, Bangkok, Londres, Moscou e Toronto. 

Você sabia? 

● Multitalentoso, John Varvatos fez questão de aproveitar-se de seu sucesso no mundo da moda, para realizar o sonho de trabalhar com música, lançando em 2009, o “New York Nights… Direct From the Bowery”, um programa de rádio mensal, apresentado por ele mesmo. Seu talento como apresentador foi estendido até a TV, aonde trabalhou como jurado e mentor no programa Fashion Star. 

● Sempre dedicado à filantropia, o estilista contribui com projetos como o Save the Music Foundation, que restaura programas de música instrumental nas escolas e com a Stuart House que arrecada fundos para o tratamento de crianças abusadas sexualmente. Isso prova que estar na moda também é ser solidário. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), jornais (O Globo e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 29/1/2018