SOYA

O arroz soltinho de todo dia, o frango assado da família, o macarrão do domingo ou aquela refeição balanceada para comer sem peso na consciência. Para milhões de brasileiros, tudo começa com Soya. Por isso, há 45 anos, os óleos da Soya transformam um simples ingrediente em uma receita deliciosa e única. 

A história 

Tudo começou quando a Ceval Alimentos, empresa brasileira fundada em 1974 pela família Hering, que também era proprietária da indústria têxtil Hering (conheça essa outra história aqui), resolveu ingressar no segmento de óleos de soja. Com isso, em 1976, a empresa lançou no mercado brasileiro o óleo de soja Soya, cujo nome significa “soja” em espanhol. Aos poucos, Soya foi conquistando a confiança dos consumidores e cada vez mais passou a ter grande presença nas cozinhas brasileiras. A marca se tornaria popular em 1989, quando lançou sua primeira campanha publicitária. Com isso, já em 1990, a Soya alcançou a liderança de mercado no segmento de óleos de soja. Em 1992, a Soya iniciou sua expansão nacional, não somente com a ampliação da distribuição, mas com altos investimentos em campanhas publicitárias. Em 1995, a marca inovou ao lançar o primeiro óleo de cozinha em garrafas PET, já que anteriormente o produto era comercializado apenas em latas de metal.

   

Em 1997, Soya lançou pioneiramente a embalagem PET com forma arredondada, sendo eleito como o óleo de soja mais lembrado e preferido pelos consumidores brasileiros. Ainda em 1997, com a venda da Ceval Alimentos, por um valor estimado em US$ 400 milhões, para a multinacional Bunge (conheça essa outra história aqui), a marca Soya passou a fazer parte do portfólio de um dos gigantes do agronegócio e alimentos no Brasil. Vale ressaltar que a Bunge foi pioneira ao lançar, na década de 1920, o primeiro óleo vegetal comestível do Brasil. Com foco em atender às novas demandas dos consumidores brasileiros, em 2003, pela primeira vez desde que foi criada, a marca Soya ganhou novas categorias de produtos com o lançamento do creme vegetal (margarina) Soya Cremosy e de uma linha de maionese. Em 2011, Soya ingressou no segmento de Food Service - voltado à estabelecimentos comerciais - com o lançamento da maionese em embalagem de 3kg.

   

Em novembro de 2013, a marca ampliou sua linha de produtos com o lançamento do Óleo de Soja com Canola, fonte de ômega 3 e 6, que podem ajudar a reduzir o risco de doenças cardiovasculares quando associados a hábitos de vida saudáveis. No ano seguinte, a marca ingressou em um novo segmento de mercado com o lançamento de caldos (nos sabores legumes, carne e galinha) e temperos em pasta (nas opções completo sem pimenta, completo com pimenta e alho e sal). Em 2017, a marca lançou a linha de óleos especiais, incluindo as versões canola (rico em ômega 3 e 9, que associados à hábitos de vida saudáveis, podem auxiliar na redução do risco de doenças cardiovasculares), girassol (rico em Vitamina E, considerada um antioxidante natural que pode ajudar a combater o envelhecimento celular) e milho (rico em ômega 6, uma gordura essencial que pode auxiliar no bom funcionamento do organismo). Com essas três novas versões, Soya passou a oferecer uma linha completa de óleos que aumentou o leque de opções aos consumidores da marca, ao mesmo tempo em que apresentava importantes benefícios nutricionais.

   

Outra novidade de 2017 foi o lançamento do Óleo de Algodão para o setor profissional (estabelecimentos comerciais). Com sabor e odor neutros, o lançamento proporcionava frituras sequinhas e crocantes. Pouco depois, em 2019, a marca expandiu sua linha de maionese com três novos produtos: Soya Mais (mais sabor e cremosidade), Caseira (textura cremosa) e Leve (29% menos sódio e sabor suave).

   

A partir de 2020, com a venda dos ativos de margarinas e maioneses da Bunge para a JBS (conheça essa história aqui), a marca Soya passou a comercializar somente óleos de cozinha. Em 2025, a marca lançou o óleo de soja Soya Fry Max, produto voltado para frituras profissionais de alta demanda e criado especialmente para o mercado de Food Service, que entrega melhor custo-benefício, além de performance e rendimento superiores para grandes volumes de fritura em comparação com os óleos de soja tradicionais. O novo produto conta ainda com mix de antioxidantes, que garantem melhor desempenho e maior tempo de uso para frituras profissionais, diminuindo trocas frequentes.

  

Quem disse que óleo é tudo igual? Na linha de Soya, todos têm origem vegetal, mas cada ingrediente-base rende características físicas, químicas e sensoriais diferentes. Isso faz com que cada tipo de óleo combine melhor com uma ou mais formas de preparo. Por exemplo, o produto mais popular da marca - o Óleo de Soja - é filtrado 5 vezes, é fonte de ômega 3 e vitamina E, sendo ideal para preparos do dia-a-dia, frituras em imersão e refogas.

  

Programa do bem 

Soya reconhece a importância de gerar um impacto ambiental e social positivo em todos os lugares onde está presente, impulsionando práticas sustentáveis. Por isso, em 2006, a marca lançou o projeto Soya Recicla, cujo propósito era conscientizar a população sobre a importância da reciclagem do óleo de cozinha usado, evitando o descarte incorreto na rede de água, esgoto ou no lixo comum. Só nos primeiros quatro anos de existência houve um aumento de 500% na quantidade de litros que deixaram de poluir o meio ambiente por meio do projeto. Todo óleo coletado pelo projeto é encaminhado para reciclagem e será transformado em produtos mais sustentáveis, como sabão em barra ecológico, biocombustível, combustível de fonte limpa e renovável. Prestes a completar 20 anos, o maior programa de reciclagem de óleo de cozinha usado do país oferece mais de 3 mil pontos de coleta em mais de 120 cidades e já destinou para reciclagem mais de 17 milhões de litros de óleo de cozinha usado. Soya Recicla também atua em projetos próprios e setoriais realizados em escolas selecionadas para impulsionar a mudança de hábitos e a mentalidade das crianças e adolescentes em prol do meio ambiente.

  

A comunicação 

Soya se tornou popular e conhecida pelas campanhas bem-humoradas ao longo de sua história. A primeira delas foi lançada em 1989 e carregava o slogan “O Óleo nosso de cada dia”, que tornou a marca conhecida e presente na vida dos consumidores brasileiros. Mas foi em 1992 que Soya realmente se tornou popular entre os brasileiros com o lançamento de uma irreverente campanha onde legumes e alimentos falantes protagonizavam os filmes publicitários da marca, que carregavam o slogan “Toda comida pede um grande óleo”. Um dos filmes apresentava um curioso testemunhal de um tomate, que contava a história dele e seus irmãos, reforçando o uso de um óleo de qualidade para produzir alimentos (assista aqui). Já outro filme era protagonizado por uma polenta, que com jargões políticos apresentava uma negociação às escondidas com a carne do churrasco, onde pedia para ser fritada com óleo da marca Soya (assista aqui).

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por remodelações ao longo dos anos. A primeira remodelação mais significativa ocorreu em 2002, quando o logotipo adotou uma nova tipografia de letra e a cor vermelha. Após passar por uma nova remodelação em 2010 - quando ganhou uma forma abstrata em vermelho, - em 2017 Soya apresentou uma nova identidade visual, com nova tipografia de letra e novo formato do fundo vermelho, aplicado sob um fundo dourado. Em 2025, a marca apresentou um novo logotipo - que ganhou o formato de um coração estilizado - mais moderno, vibrante e conectado com o cotidiano dos consumidores.

  

Os slogans 

Toda receita começa com Soya. (2025) 

Todo momento pede Soya! (2019) 

Dá gosto viver com Soya. (2017) 

Toda comida pede amor, carinho e Soya. (2015) 

Com Soya, o sucesso é todo seu! (2013) 

Com Soya quem brilha é você. (2013) 

Todo mundo pede um grande óleo. (1993) 

Toda comida pede um grande óleo. (1992) 

O Óleo nosso de cada dia. (1989)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1976 

● Criador: Ceval Alimentos 

● Sede nacional: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Bunge Alimentos S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Rossano de Angelis Junior 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Óleos de cozinha 

● Concorrentes diretos: Liza®, Sinhá, Coamo, Vitaliv, Suavit, Leve, Cocamar, Veleiro®, Salada, Purilev®, Mazola® e Qualitá 

● Ícones: A cor vermelha 

● Slogan: Toda receita começa com Soya. 

● Website: www.soya.com.br 

A marca no Brasil 

Atualmente a Soya comercializa sua linha de produtos - diferentes tipos de óleos de cozinha (soja, girassol, canola e milho) - em todo território nacional, sendo a marca líder de vendas, presente em 8 a cada 10 casas brasileiras. A marca também atua no segmento de Food Service, voltado para estabelecimentos comerciais como restaurantes, bares, hotéis, padarias, entre outros. 


Você sabia? 

● Em 1996, a campanha “SOS Criança” estampou a lata do Óleo de Soja Soya com fotos de crianças desaparecidas. Esta foi uma das grandes ações sociais que a marca realizou durante a sua trajetória. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja, Isto é Dinheiro e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 4/11/2025 

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PHILIPS WALITA

A PHILIPS WALITA une o pioneirismo brasileiro e a centenária tradição holandesa no desenvolvimento de inovadores eletroportáteis, que transformaram os hábitos de consumo, o preparo de alimentos e os cuidados domésticos. Por isso, há mais de 80 anos, a marca oferece eletroportáteis de alta qualidade aliados à inovação para a vida - e lares - de milhões de brasileiros. Os produtos e serviços são focados nas necessidades do dia a dia, ajudando a transformar casas em lares, tornado a vida mais prática. 

A história 

Tudo começou em 1939, quando o engenheiro de origem alemã Waldemar Clemente, com a ajuda de sua mulher - conhecida como Dona Lita -, inaugurou uma pequena loja no largo do Arouche, região central da cidade de São Paulo, para comercializar componentes elétricos como tomadas, plugues, interruptores e calhas de iluminação. O novo negócio foi batizado de WALITA, palavra que surgiu como resultado da junção dos nomes Waldemar e Lita. Já no ano seguinte, a empresa se especializou em iluminação fluorescente, tornando-se referência de qualidade em todo o país. Em 1943, um novo acaso viria a transformar a história da WALITA. Convidada pela Ford (conheça essa outra história aqui) e outras montadas para colaborar na fabricação de aparelhos de gasogênio (no auge da Segunda Guerra, todo o combustível era voltado para fins bélicos e havia falta de gasolina, o que obrigou a adaptação de carros movidos a gasogênio), a WALITA começou a produzir motores para ventoinhas que serviam para controlar a temperatura do equipamento.

  

A experiência com motores foi tão bem-sucedida que, em 1944, Waldemar associou-se ao irmão (Antônio), iniciando à fabricação de eletrodomésticos portáteis através da Eletro Indústria Walita Ltda. A partir deste momento a empresa se destacaria pelo pioneirismo. E isto aconteceu ainda nesse ano com os primeiros liquidificadores produzidos em solo brasileiro, idealizados por Clemente - há quem diga, inclusive, que o nome do aparelho em português foi cunhado por ele. Batizado de WALITA NÊUTRON, o modelo que estreou a produção nacional deste equipamento, apresentava uma base de metal robusta, copo de vidro e uma chave de “liga/desliga” - atualmente, algumas versões de liquidificadores da marca oferecem mais de dez velocidades. Esse liquidificador seria fabricado e comercializado até 1960, tornando-se o campeão de vendas da empresa e popularizando a marca WALITA entre os consumidores brasileiros.

  

A história de inovação teve continuidade em 1945, quando a WALITA lançou o primeiro ventilador produzido no Brasil e, em 1946 com a introdução das primeiras batedeiras nacionais. Em 1949, a WALITA apresentou a modernidade aos lares brasileiros com o lançamento da enceradeira elétrica. Nesta época, a WALITA patenteou no Brasil o extrator de sucos, batizando-o de “Centrífuga”, nome que seria adotado pelo segmento. A empresa não se limitou apenas a produzir os aparelhos, mas resolveu levar ao público em geral o conhecimento para utilizá-los com eficiência em suas receitas culinárias com a Escolinha Walita, criada em 1953 através de uma ousada e inovadora ação de marketing. Em 1955, a WALITA já exportava seus produtos para o Uruguai. No ano seguinte, a WALITA alcançou a marca de 1 milhão de aparelhos produzidos, entre liquidificadores, batedeiras, ventiladores, enceradeiras e centrífugas. Ainda em 1956, a WALITA começou a fabricar ferros elétricos, com sete temperaturas diferentes.

   

Pouco depois, em 1957, a empresa, mais uma vez mostrando seu compromisso com a inovação, começou a desenvolver seus próprios motores monofásicos, utilizados em seus produtos. Na década de 1960 a empresa se consolidou como líder em inovação, lançando novos produtos com tecnologia de ponta para a época. Em 1969, como forma de atender a crescente demanda do mercado, a WALITA inaugurou uma fábrica no Bairro de Santo Amaro, também na cidade de São Paulo. Consolidada como referência no mercado brasileiro de eletroportáteis, em 1971 a empresa foi adquirida pela holandesa Philips (conheça essa outra história aqui), que atuava no Brasil desde a década de 1920. Em 1977, a WALITA inovou mais uma vez ao lançar o Depilador, facilitando assim a vida de milhares de mulheres. Nesta década WALITA é alçada ao posto de principal fabricante de equipamentos para cozinha na América Latina.

   

Com objetivo de retirar o mau cheiro de ambientes, a WALITA apresentou em 1983 o AirFilter (filtro de ar), um pequeno aparelho que poderia ser colocado em qualquer ambiente para eliminar odores. No ano seguinte a marca tornou o ato de passar roupa ainda mais prático com o lançamento do Ferro Spray. Outra novidade da década, lançada em 1985, foi o Walita Mix, único eletrodoméstico portátil que tinha a função de misturar, bater, diluir, triturar, entre outras, facilitando assim muitos processos na preparação de alimentos. A década seguinte tem início com o lançamento de grandes inovações em 1991, como por exemplo, o Walita Strip (descascador de frutas e legumes), a Fritanella (fritadeira elétrica) e a Expresso Duo (máquina de café espresso).

   

No ano de 2004, a empresa holandesa resolveu incorporar seu nome junto à marca, surgindo, assim, a PHILIPS WALITA. O motivo por trás da mudança de nome foi o aumento significativo da presença masculina nas cozinhas. Afinal, durante décadas a marca WALITA sempre esteve ligada à mulher e ao estereótipo da dona de casa. Nessa época, a marca lançou novas centrífugas com tamanhos grandes, cujo bocal de extração maior, possibilitava colocar a fruta inteira. A PHILIPS WALITA manteve sua tradição de inovação, lançando a Airfryer em 2011, um produto que revolucionou a forma de cozinhar e se tornou um sucesso de vendas entre os brasileiros, especialmente por sua tecnologia exclusiva Rapid Air, que promete um bom fluxo de ar dentro do aparelho para melhoria do preparo dos alimentos. Em 2022, a marca apresentou novidades em diversas categorias, como por exemplo, a primeira Airfryer conectada do mercado brasileiro.

   

Investindo cada vez mais no segmento de airfryer, em 2024 a marca apresentou os modelos Série 1000 XL (analógico, com timer em até 60 minutos e controle de temperatura de 80 a 200 °C) e Série 2000 XL (com painel digital sensível ao toque, facilitando o controle de tempo e temperatura e oferecendo funções pré-programadas, além da janela de visualização, que permite acompanhar o preparo do alimento sem precisar remover o cesto), ambos com capacidade de 6,2 litros e cesto anti-aderente, que pode ser levado à lava-louças. Recentemente a marca lançou novos produtos e ingressou em novas categorias, como chaleiras, aspiradores verticais e a Airfryer Oven (capacidade de 12 litros, ideal para preparar refeições para toda a família).

  

O tempo passa, a rotina muda, mas algumas coisas - como um bom café, um bolo de vó ou o som da batedeira girando - nunca saem de moda e geram memórias. Presente na vida dos brasileiros há mais de 80 anos, a PHILIPS WALITA exalta a confiança do consumidor para que ela siga como aliada das transformações da vida real, principalmente em torno da cozinha - espaço onde as histórias se cruzam e se perpetuam.

  

Comunicação histórica 

A WALITA é responsável por campanhas publicitárias clássicas e inesquecíveis que marcaram a história da comunicação brasileira. Como por exemplo, em 1972, quando para divulgar a linha de liquidificadores Campeão 72, a WALITA resolveu apelar para a imagem do goleiro Leão, considerado símbolo de homem bonito pelas mulheres da época. No filme (assista aqui), junto com 3 belas mulheres cheias de amor, Leão reforçava o lado conquistador por meio de delícias preparadas pelos liquidificadores WALITA. Esta campanha também contou com uma versão impressa, que brincava que as 3 mulheres eram as namoradas do goleiro bonitão que dizia “Vou dar liquidificador Walita Campeão 72 para minhas namoradas. Primeiro, porque um goleiro precisa ser muito bem alimentado. Segundo, porque o nome faz com que elas lembrem de mim”.

  

Mas foi no ano de 1974 que a WALITA, juntamente com a lendária agência de publicidade DPZ, realmente inovou na comunicação. Isto porque, o filme “Reunião” (assista aqui) se tornou inesquecível e icônico pela forma inusitada utilizada na abordagem. O filme mostrava o funcionamento de uma linha de enceradeiras com três escovas aproveitando a sala de reunião da própria agência com participação dos publicitários Roberto Duialibi, Francesc Petit e José Zaragoza, acompanhados pelos jovens talentos criativos Washington Olivetto, Neil Ferreira e Flavio Conti. Já em 1978, o filme “Machões” (assista aqui), que promovia as características da linha de liquidificadores WALITA, se tornou extremamente popular pela abordagem divertida e bem-humorada.

  

No mês de setembro de 2019, ao completar 80 anos de história, a PHILIPS WALITA estreou a campanha “Qualidade é 8 ou 80”, que visava reforçar atributos como qualidade, desempenho e tecnologia de seus produtos. Com três filmes de 30 segundos, a campanha contava com a presença do ET de Varginha, personagem famoso nos anos de 1990 e que entrou na narrativa para fazer alusão à fábrica da PHILIPS WALITA, que fica localizada na cidade de Minas Gerais, para comparar, com bom-humor, os produtos da marca com os da concorrência.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O logotipo original (em vermelho) e com o traço da letra W proeminente, foi remodelado pela primeira vez em 1973, quando uma nova tipografia de letra foi apresentada. No final desta década a marca remodelou novamente sua identidade visual ao introduzir o logotipo utilizado até os dias de hoje.

  

Em 2004, a empresa holandesa resolveu adicionar ao logotipo da WALITA o nome PHILIPS, unindo assim atributos como tecnologia (da marca holandesa) com a qualidade, segurança e tradição (da marca brasileira). Mais recentemente, em 2022, esse logotipo foi modernizado e apresentou um alinhamento central para os nomes e mais destaque para a palavra PHILIPS.

  

Os slogans 

Philips Walita, a evolução do seu dia a dia. (2025) 

O upgrade do seu dia a dia. (2022) 

Philips Walita, qualidade que vem de família. (2020) 

A vida que a gente cria. (2012) 

Faz com carinho. (1990) 

Inovando para facilitar sua vida na cozinha. (1986) 

A mais ligada em cozinha. (1985) 

Leve o melhor. Leve Walita. (1985) 

Produtos honestos. (1971) 

Perfeição absoluta. (1961) 

Quem tem Walita tem tudo. (anos de 1950)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1939 

● Fundador: Waldemar Clemente 

● Sede nacional: Barueri, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Philips do Brasil Ltda. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Fernando Bueno 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Eletrodomésticos 

● Principais produtos: Liquidificadores, airfryers, aspiradores e ferros de passar 

● Concorrentes diretos: Arno, Mondial, Electrolux, Black+Decker, Britânia, Oster, Philco, Cadence, Elgin e WAP 

● Ícones: O pioneirismo 

● Slogan: Philips Walita, a evolução do seu dia a dia. 

● Website: www.walita.com.br 

A marca no Brasil 

Atualmente a PHILIPS WALITA, líder em vendas de Airfryers, oferece em todo território nacional um amplo e moderno portfólio de eletroportáteis para cozinha (airfryers, cafeteiras, liquidificadores, mixers, centrífugas, panelas e chaleiras elétricas) e lavanderia e limpeza (ferros de passar, vaporizadores e aspiradores). A marca tem uma rede com aproximadamente 200 assistências técnicas espalhadas pelo país e oferta dois anos de garantia em todas as suas linhas de produtos. 


Você sabia? 

● Até hoje, muitos brasileiros continuam chamando os eletroportáteis apenas como WALITA, um reflexo do quanto a marca está enraizada na memória popular. 

● Em 1950, a WALITA se tornou pioneira em demonstração de produtos em lojas. 

● Em 1994, faleceu o fundador da WALITA, Waldemar Clemente, aos 89 anos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro, Veja e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 13/10/2025 

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JIF®

Não é segredo pra ninguém que os americanos são literalmente loucos por manteiga de amendoim. E quando se trata desta iguaria, uma marca em questão espalha doçura e cremosidade pela América. Trata-se da Jif®, uma presença quase obrigatória na casa de milhões de americanos. Com seu compromisso inabalável, qualidade e inovação, Jif® certamente continuará espalhando (literalmente) doces sorrisos para as próximas gerações de americanos. 

A história 

Tudo começou no dia 22 de agosto de 1955 quando a Procter & Gamble (conheça essa outra história aqui) adquiriu a Big Top Peanut Butter, uma fabricante de manteiga de amendoim localizada em Lexington, no estado do Kentucky. Após reformular a manteiga de amendoim (adoçou a receita, adicionando açúcar e melaço, e utilizou óleos diferentes do óleo de amendoim), o produto foi lançado como teste em abril de 1956 em mercados selecionados na região Centro-Oeste. Com o resultado positivo do teste, a empresa resolveu lançar nacionalmente em 1958 a manteiga de amendoim com a marca Jif®, primeiro com uma pasta cremosa e suave e depois com uma variedade crocante. O nome do novo produto foi escolhido porque era fácil de dizer, soletrar e lembrar. A Jif®, lançada para competir com as marcas Skippy e Peter Pan, rapidamente se destacou no mercado ao focar na qualidade e no sabor, garantindo que cada pote fosse embalado com os amendoins mais frescos e saborosos.

   

Em 1962, a marca desenvolveu uma nova fórmula que retinha a capacidade de espalhamento enquanto aumentava a quantidade de amendoim para 90%. Isso aconteceu para atender ao padrão do FDA (agência reguladora americana responsável por proteger a saúde pública) de que, para um produto ser chamado de “manteiga de amendoim” (em vez de “pasta de amendoim”) deveria conter 90% de amendoim. A marca se tornou popular entre os americanos em 1966, quando uma campanha publicitária adotou o slogan “Choosy Mothers Choose Jif®” (“Mães exigentes escolhem Jif®”, em português). A textura, a capacidade de espalhamento e a riqueza da manteiga de amendoim Jif® foram aprimoradas em 1971, quando a empresa começou a utilizar melaço como adoçante em vez de mel.

   

Pouco depois, em 1976, a manteiga de amendoim extra crocante Jif® chegou às prateleiras em todo o país. E acabou superando a variedade “Crunchy Regular”, graças ao aumento do número de pedaços de amendoim em cada pote (e em cada mordida). O sucesso de Jif® pode ser confirmado em 1981, quando se tornou a manteiga de amendoim mais vendida do mercado americano. No ano de 1986, a marca resolveu alterar suas embalagens, que de potes de vidro passaram a ser de plástico - inquebrável, reciclável e que reduzia as emissões de gases de efeito estufa (GEE) geradas durante o transporte. Em 1991, a marca ampliou seu portfólio com o lançamento da Simply Jif®, a manteiga de amendoim formulada com 33% menos açúcar e baixo teor de sódio do que a versão original. Essa novidade foi seguida, em 1994, pelo lançamento da versão Reduced Fat (com redução de gorduras). Em 1999, Jif® se tornou a marca de manteiga de amendoim mais vendida do mundo, já que era comercializada em outros países, especialmente Canadá e México.

  

Em 2001, a marca Jif® foi adquirida pela The J.M. Smucker Company, empresa popular entre os americanos por suas geleias. A marca voltou a inovar em 2006 com o lançamento da Jif® To-Go, a manteiga de amendoim em uma pequena embalagem plástica individual e portátil, proporcionando uma maneira conveniente e prática para consumir o produto em qualquer lugar. Em 2009, a marca lançou uma linha de manteiga de amendoim natural (feita com cinco ingredientes simples para um sabor naturalmente delicioso), primeiro com variedades cremosas e depois com crocantes. No ano de 2012, a Jif® tentou - mas fracassou - uma extensão de marca para outra categoria ao lançar uma nova linha de pasta de avelã, disponível nos sabores Chocolate e Mocha Cappuccino.

   

A marca Jif® ganhou destaque internacional em 2014 ao patrocinar a equipe olímpica americana para as Olimpíadas de Inverno. Pouco depois, em 2015, a marca ampliou sua linha de produtos ao combinar perfeitamente a manteiga de amendoim cremosa e granola mastigável para criar a Jif® Bars, uma linha de barras de cereais, disponível em três variedades deliciosas (Manteiga de Amendoim Cremosa, Manteiga de Amendoim Crocante e Manteiga de Amendoim Sabor Chocolate). Em 2019 a marca lançou a Jif® Dark Roast, a manteiga feita com amendoim torrado escuro, que oferece um sabor mais intenso.

   

Em 2020, a Jif® Squeeze chegou às prateleiras no mercado americano, oferecendo uma maneira fácil de adicionar a deliciosa manteiga de amendoim cremosa a qualquer lanche ou receita - sem necessidade de utensílios (colher ou faca). Além disso, foi lançada a versão Jif® No Added Sugar, a manteiga de amendoim sem açúcar adicionado e feita com apenas três ingredientes (amendoim, sal e óleo de palma certificado). A mais recente novidade da marca, lançada em 2024, é a Jif® Peanut Butter & Chocolate, que combina o sabor da manteiga de amendoim e do chocolate de forma irresistível e cremosa.

  

A comunicação divertida 

A marca Jif® utiliza uma comunicação criativa, inteligente e, muitas vezes, até lúdica. Por exemplo, no lançamento do produto em 1958 os potes já estampavam a mascote Jifaroo, um simpático canguru colorido louco por manteiga de amendoim. Jifaroo foi um elemento central na estratégia de marketing inicial da marca. Caminhões especiais, com a mascote estampada, foram usados para distribuir amostras gratuitas de Jif® de porta em porta nos Estados Unidos. Além disso, o primeiro slogan da marca Jif® is never dry; a touch of honey tells you why (algo como “Jif® nunca seca; um toque de mel lhe diz o porquê”) era uma alusão à forma como a manteiga de amendoim era adoçada.

   

A história de popularidade da manteiga de amendoim Jif® entre os americanos seria catapulta às alturas em 1966, quando a marca lançou uma grande campanha publicitária que carregava o slogan “Choosy Mothers Choose Jif®” (“Mães exigentes escolhem Jif®”, em português). Um dos primeiros comerciais (assista aqui) que utilizavam o slogan foi estrelado por Estelle Parsons antes de conquistar o Oscar como melhor atriz coadjuvante no filme Bonnie & Clyde. Em 1998, o slogan foi atualizado para “Choosy Moms Choose Jif®”. De 1998 a 2000, um popular jingle - “Mães como você escolhem Jif®, escolham Jif®!” - acompanhou muitos comerciais da marca. O popular slogan foi criado pela agência Grey Advertising e utilizado por 50 anos, se tornando um dos mais reconhecidos pela população americana. Foi aposentado em 2016, após sucumbir à pressão social e enfrentar críticas por ser sexista e alienante.

  

Um dos momentos mais memoráveis ​​do marketing moderno da Jif® aconteceu em fevereiro de 2020, quando a marca lançou a campanha #JifvsGif para tentar acabar com o debate em relação a pronúncia da palavra GIF. Afinal, os pequenos arquivos de imagem animados são pronunciados com G forte ou G suave?. Embora as palavras GIF e Jif® possam parecer semelhantes, elas têm significados e pronúncias muito diferentes. E apesar do debate sobre como pronunciar GIF, não há dúvidas sobre como Jif® é pronunciado (com G suave). E foi justamente isso que a campanha quis explorar. A campanha se tornou viral por meio de uma parceria com a Giphy (banco de dados e mecanismo de pesquisa online que permite aos usuários pesquisar e compartilhar GIFs animados), o lançamento de uma série de rótulos especiais e limitados que substituíram a marca Jif® por GIF, e até um vídeo satírico com um “professor de linguística” - Gary Goodman - refutando furiosamente a posição da Jif®.

   

A campanha inspirou uma conversa social incrível, chamou a atenção da grande mídia americana e arrancou aplausos de todos pelo pensamento inovador e execução divertida. A inteligente campanha, que alavancou um debate viral na internet (acumulou mais de 2 bilhões de impressões e mais de 180 milhões de alcance de conversação social), fez pouco para esclarecer a polêmica da pronúncia, mas conseguiu que as pessoas falassem sobre a manteiga de amendoim Jif®.

  

Todos os anos, quando começam as finais do futebol americano - tanto universitário como profissional - milhões de americanos se aglomeram em bares para assistir aos jogos. Em um petisco em especial, virou uma tradição nessa época: asinhas de frango frito com talos de aipo. O problema é que, a maioria das pessoas comem as deliciosas asinhas e descartam os talos de aipo, gerando assim um desperdício (somente no Super Bowl os americanos devoram um bilhão de asas, mas apenas 14% das pessoas preferem o aipo que as acompanha). Baseado nisso, no dia 29 de janeiro de 2024, data próxima a realização do Super Bowl (final do futebol americano profissional e programa de maior audiência da TV americana), a Jif® lançou a campanha “Save the Celery” (algo como “Salve o Aipo”), que implorava aos consumidores de asas de frango para não jogarem fora seus talos de aipo, mas em vez disso mergulhá-los na manteiga de amendoim Jif® para um lanche saudável e saboroso. A campanha contou até com um vídeo (assista aqui) com ares dramático, que mostrava como esse encontro inusitado - manteiga de amendoim e talos de aipo - podia ser bom. A campanha visava resgatar esse vegetal frequentemente subestimado e ofertava também um pote de manteiga de amendoim Jif® grátis para os fãs de asas de frango, como um apelo para que o aipo não fosse descartado.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Sempre com um logotipo colorido (azul, vermelho e verde), a primeira remodelação da marca ocorreu em 1967, quando os três retângulos coloridos foram alinhados, as cores se tornaram mais fortes e impactantes e a combinação foi alterada (o primeiro retângulo trocou de cor com o segundo), além da adoção de uma nova tipografia de letra. O atual logotipo da marca Jif® foi modernizado em 1994 e apresentou um formato mais retangular e nova tipografia de letra.

  

Os slogans 

That Jif'ing Good®. (2020) 

Where There’s Jif®, There’s Love. (2017) 

What If? (2014) 

Jif®. Naturally. (2009) 

Choosy Moms Choose Jif®. (1988) 

Taste the Jif-ference. (1984) 

Taste the peanuttier difference in Jif®. (1984) 

Choosy Mothers Choose Jif®. (1966) 

Jif® is never dry; a touch of honey tells you why. (1958)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1958 

● Criador: Procter & Gamble 

● Sede mundial: Orrville, Ohio, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: The J.M. Smucker Company 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Mark Smucker 

● Faturamento: US$ 1.2 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 10 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Manteigas de amendoim 

● Concorrentes diretos: Skippy, Teddie, Peter Pan, Planters®, Reese’s Peanut Butter, Justin’s, Adams, Laura Scudder’s, Santa Cruz Organic e Nutella 

● Ícones: O logotipo colorido 

● Slogan: That Jif'ing Good®. 

● Website: www.jif.com 

A marca no mundo 

Atualmente a Jif®, marca de manteiga de amendoim número 1 do mercado americano com mais de 30% de participação, é comercializada na América do Norte (entenda-se Estados Unidos, Canadá e México) com faturamento anual estimado em US$ 1.2 bilhões. A marca é exportada ainda para alguns outros países, como por exemplo, Filipinas, Costa Rica, Turquia e Reino Unido. 


Você sabia? 

● Grande parte dos produtos Jif® são produzidos em uma unidade fabril na cidade de Lexington, estado americano do Kentucky, que é a maior fábrica de produção de manteiga de amendoim do mundo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 4/10/2025 

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99

Muito mais que uma empresa de mobilidade para se locomover de maneira rápida, simples e segura, a 99 literalmente faz a economia girar, quer seja com o deslocamento de pessoas, mercadorias ou serviços. Por isso, conte com a 99 para chegar ao destino e movimentar negócios. Afinal, segundo sua missão, a 99 quer impactar positivamente a população, tornando o transporte mais barato, rápido e seguro para passageiros e mercadorias, e o dia a dia mais rentável e tranquilo para motoristas, através da tecnologia. 

A história 

Tudo começou em 2012, quando o engenheiro Ariel Lambrecht fazia uma viagem de férias pela Alemanha e percebeu que os táxis eram chamados por meio de aplicativos de smartphones. Achou a ideia prática e interessante, e de volta ao Brasil, mais do que depressa, resolveu contar a novidade para os amigos Renato Freitas (que havia sido seu sócio em uma startup acadêmica de compartilhamento de documentos) e Paulo Veras (gestor e empreendedor com experiência no mercado). Nessa época era muito difícil andar de táxi em São Paulo. Afinal, para agendar, era preciso ligar em uma cooperativa e demorava meia hora para chegar um carro. Foi então que os três amigos (foto abaixo), apaixonados por tecnologia, ficaram interessado na solução que os alemães usavam para chamar um táxi. Após investirem investirem R$ 50 mil, os amigos fundaram em agosto a 99 Taxis, um aplicativo cujo objetivo era facilitar o transporte individual, conectando taxistas e passageiros.

   

Como estratégia para se tornar mais atrativa, inicialmente a nova empresa não cobrava taxas dos taxistas, fazendo com que a cada dia aparecessem mais motoristas interessados. Em 2013 a startup recebeu um aporte de R$ 3 milhões de investimento, o que permitiu ampliar sua área de atuação para fora da capital paulista. Tudo ia bem até que, a popularização do Uber (conheça essa outra história aqui) no Brasil, a partir de 2014, representou um grande desafio para a 99, que viu sua participação de mercado diminuir. Era preciso dar uma resposta frente a pesada concorrência e, após mais uma rodada de investimentos em 2015 (algo em torno de US$ 15 milhões), a empresa lançou o 99 TOP, serviço de alto padrão com táxis pretos que tinham acesso aos corredores de ônibus (agilizando assim o deslocamento), além da opção de táxi com rack de bicicletas. Mas a grande novidade foi o lançamento da categoria 99POP, um serviço que utilizava motoristas particulares para concorrer diretamente com o Uber. Com isso, em julho de 2016, a empresa anunciou uma mudança de posicionamento, passando a se chamar apenas 99, para demonstrar a expansão de seus serviços para além dos táxis.

  

Os investimentos surtiram efeito e a 99 expandiu seus serviços para diversos estados do país. Com isso, chamou a atenção de grande players do mercado e, no dia 2 de janeiro de 2018, a 99 foi adquirida (por cerca de US$ 300 milhões, segundo dados de mercado) pela DiDi Chuxing, gigante do transporte via aplicativo e conhecida como “O Uber da China”. Com isso, a 99 se tornou o primeiro “unicórnio” brasileiro (uma startup avaliada em mais de US$ 1 bilhão). Entre as primeiras novidades sob gestão do gigante chinês, estava o lançamento de um botão de emergência no aplicativo, para que os usuários chamassem a polícia (o aplicativo exibia as informações de corrida, modelo, placa do carro e localização) e acionassem seus contatos de confiança com mais facilidade. Nessa época, a 99 já possuía mais de 300 mil motoristas conectados a 14 milhões de passageiros em 500 cidades brasileiras.

  

Com o poderio econômico dos chineses, a empresa resolveu ingressar em outros segmentos, como por exemplo, em dezembro de 2019 com o lançamento da 99Food (serviço de entrega de comida) - inicialmente de forma discreta, apenas na cidade de Belo Horizonte - passando a concorrer com iFood (conheça essa história aqui), Rappi (saiba mais aqui) e Uber Eats (que encerrou as operações no Brasil no início de 2022). A aposta era crescer a operação da 99Food a longo prazo e de forma rentável, primeiro em cidades mineiras próximas e depois para outras capitais. Os planos não deram certo (em março de 2023, anunciou o encerramento das atividades de seu aplicativo de entrega de comidas).

  

Em 2020, apesar dos impactos adversos da pandemia de COVID-19, a 99 atingiu a marca histórica de 1 bilhão de corridas realizadas desde sua fundação. Além disso, lançou novos serviços, como por exemplo, o 99Compartilha, que permitia dividir com outras pessoas a viagem com segurança. Além disso, o ano contou com o lançamento da 99Pay, uma carteira digital dentro do aplicativo - para motoristas parceiros e usuários -, oferecendo uma alternativa para pagamentos, recargas e controle de gastos, buscando reduzir o uso de dinheiro e promover pagamentos seguros, especialmente em meio à pandemia. Atualmente a 99Pay permite guardar dinheiro, pagar boletos, contas e serviços, fazer transferências via Pix e até investir em criptomoedas - tudo na palma da mão, de um jeito simples e seguro. Desde seu lançamento, a plataforma tem se destacado por oferecer serviços de economia digital de forma simples, segura e desburocratizada, com foco em inclusão financeira e experiência do usuário.

  

No mês de junho de 2021, investindo pesado em comunicação, a empresa contratou o influenciador digital senegalês e fenômeno do TikTok (conheça essa outra história aqui), Khaby Lame, conhecido mundialmente por seus vídeos de humor sem falas (na época com mais de 70 milhões de seguidores), para uma campanha publicitária no Brasil. O objetivo da ação era aproximar a marca do público jovem, utilizando a praticidade e a conveniência, valores presentes no conteúdo de Khaby Lame e nos serviços da 99.

   

Em janeiro de 2022 o aplicativo de transportes lançou uma nova opção de deslocamento para os passageiros, o 99Moto, uma espécie de mototáxi, inicialmente disponível em nove cidades como Sorocaba, Aracaju, Feira de Santana, Goiânia, Campo Grande, João Pessoa, Recife, Sobral e Teresina. Esse serviço seria lançado na cidade de São Paulo no ano seguinte, e vem enfrentando forte oposição da prefeitura paulista. Em 2023 a empresa lançou uma agressiva ação de marketing, batizada de “Seu 99 em 99s”, na qual oferecia descontos de 10% para quem usasse o serviço 99Pop e o motorista parceiro não fosse encontrado em até 99 segundos. Ainda esse ano, o aplicativo de transportes atingiu 50 milhões de usuários em todo o Brasil, resultado impulsionado pelos novos serviços lançados recentemente, como o transporte de passageiros por motocicletas, entregas de itens (99Entrega Moto) e a categoria de negociação direta com o motorista (batizada de 99Negocia).

  

O ano de 2024 foi repleto de novidades e inovações, como por exemplo, a reintrodução da categoria 99Pop Expresso, para corridas mais rápidas; a disponibilização do Múltipla Escolha, funcionalidade que permite selecionar, ao mesmo tempo, quatro de suas categorias existentes - 99Pop, 99Moto, 99Plus e 99Táxi - e embarcar naquela que for aceita primeiro pelo motorista; e a ampliação dos serviços de entrega para itens grandes (como sofás e geladeiras, que hoje oferece serviços de entrega e frete de transportes de cargas de até 1,5 toneladas) e 99Entrega (envio de pacotes via automóvel). Além disso, a 99 contratou a cantora Ivete Sangalo como embaixadora da marca, que estrelou uma campanha publicitária com o slogan “Todo Brasil Vai de 99”, destacando a sua liderança em mobilidade urbana no país e a sua conexão com os brasileiros, através da energia e popularidade da artista.

   

Em 2025 a empresa resolveu relançar o serviço 99Food, inicialmente na cidade de Goiânia (onde superou 1 milhão de pedidos em apenas um mês) e, pouco depois, em São Paulo. Com essa reestreia, a 99 aposta em entrega grátis e cupons de até R$ 99, além de preços no valor do cardápio, para competir com o iFood. A expansão é fruto de um investimento de R$ 500 milhões e abrange a capital paulista e outras cidades da Região Metropolitana, com 20 mil estabelecimentos cadastrados e 50 mil entregadores parceiros. O relançamento foi acompanhado pela campanha nacional “Quem pede, pede 99Food”, estrelada por Ivete Sangalo e Pedro Sampaio, em sua primeira colaboração com a cantora.

  

Vale ressaltar que, em 2019, a empresa iniciou em Curitiba um projeto para incentivar a eletrificação de sua frota. Atualmente, são mais de 15.000 carros elétricos e híbridos em circulação. A iniciativa visa a promover a mobilidade sustentável, com benefícios para motoristas e passageiros da categoria 99 eletric-Pro, que oferece uma experiência premium e tecnológica, incluindo Wi-Fi e carregador para o celular do passageiro. Essa iniciativa já realizou mais de 10 milhões de viagens em carros elétricos, evitando a emissão de 14 mil toneladas de CO₂, o que equivale ao plantio de mais de 110 mil árvore.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por uma única remodelação ao longo dos anos. Isto aconteceu no mês de julho de 2016, quando a palavra “Taxis” foi retirada do nome, mas manteve a tradicional combinação de cores (amarela e preta), tão associada à marca.

  

Os slogans 

O Brasil pede 99. (2025) 

Todo Brasil Vai de 99. (2024) 

Para onde vamos? (2023) 

Conta com a 99. (2022) 

Se cuida, Vai de 99. (2020) 

Faça mais, pague menos. (2019) 

Vá de 99 e celebre a cidade. (2017) 

99 é só love. (2017) 

99, o seu ponto de partida. (2016)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 2012 

● Fundador: Ariel Lambrecht, Renato Freitas e Paulo Veras 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: 99 Tecnologia Ltda. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Didi Chuxing) 

● Presidente: Simeng Wang 

● Faturamento: Não Divulgado 

● Lucro: Não Divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Funcionários: 1.000 

● Segmento: Tecnologia 

● Principais produtos: Aplicativo de transporte e entrega 

● Concorrentes diretos: Uber, InDrive, Wappa, Lady Driver, Urbano Norte, Lalamove, iFood, Rappi e Keeta 

● Ícones: A cor amarela 

● Slogan: O Brasil pede 99. 

● Website: www.99app.com 

A marca no Brasil 

Atualmente a 99 oferece seus serviços em 3.300 cidades brasileiras de 26 estados, mais o Distrito Federal, conta com mais de 1.6 milhões de motoristas parceiros (incluindo 700 mil motociclistas) e possui mais de 50 milhões de usuários cadastrados. Além do serviço de mobilidade, a empresa também possui uma carteira digital, a 99 Pay, com mais de 23 milhões de usuários. 

Você sabia? 

● Em 2025 a empresa lançou a Dicas de Segurança na Rota, cujo objetivo era aumentar a segurança de seus motociclistas e passageiros através de alertas visuais e sonoros para identificar pontos de risco, como cruzamentos e áreas de grande fluxo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Exame, Veja, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem), portais (InfoMoney e G1), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 22/9/2025 

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