OFF!®

Há quase 70 anos, OFF!® torna quintais, piqueniques e aventuras ao ar livre mais seguros, afastando mosquitos e carrapatos com repelentes e outras soluções para qualquer estilo de vida. Por isso, OFF!® é pioneira em ajudar milhões de pessoas pelo mundo afora a aproveitarem mais o ar livre, com total proteção e segurança. 

A história 

A história começou em 1944, quando Samuel Gertler, após sua experiência de de selva durante a Segunda Guerra Mundial, desenvolveu o DEET - também conhecido como N,N-dietil-m-toluamida, ingrediente ativo utilizado para repelir insetos que picam, como mosquitos e carrapatos - para o Departamento de Agricultura dos Estados Unidos. Foi testado originalmente como um pesticida em campos de exploração agrícola e adotado para uso pelos militares americanos em 1946. Quando a patente do DEET foi liberada para uso comercial em 1957, a S.C. Johnson & Son (conheça essa outra história aqui), resolveu usá-lo para o desenvolvimento de um novo repelente corporal. Com isso, ainda em 1957, a empresa lançou no mercado americano o repelente OFF!®, inicialmente disponível nas versões líquido e aerossol. O lançamento de OFF!® ocorreu sob a liderança de Sam Johnson, um líder da quarta geração da empresa e fazia parte de uma iniciativa de sua Divisão de Novos Produtos para introduzir novas ideias e produtos inovadores além de suas linhas tradicionais ceras.

   

A introdução de OFF!® no mercado civil marcou um avanço significativo na eficácia dos repelentes de insetos, tornando-o amplamente disponível ao público em geral. Pouco depois, em 1965, OFF!® expandiu-se internacionalmente com seu lançamento no Canadá. A inovação começou em 1969, quando OFF!® introduziu o primeiro repelente pessoal em bastão. Em 1973, a empresa lançou o repelente no mercado japonês, mas com a marca Skinguard®. Em 1974, a marca resolveu investir em uma nova linha de repelentes e lançou OFF!® Deep Woods®, que oferecia proteção mais forte e duradoura (até 8 horas) para condições externas adversas, principalmente usando concentrações mais altas de DEET (25%). A década ainda foi marcada pela criação e lançamento de outras variedades de aplicação do repelente, como por exemplo, lenços umedecidos (1977). Na década de 1980 a marca OFF!® foi lançada no Egito, em partes da Europa e em países da América do Sul.

  

A década de 1990 começou com o lançamento, em 1991, da linha OFF!® Skintastic®, repelentes à base de DEET (com porcentagem menor) em uma fórmula de loção hidratante contendo aloe vera e proteção mais curta, de duas horas. Ainda nessa década, além de ingressar em novos mercado, como por exemplo, Austrália e Itália, a marca lançou as velas de citronela OFF!® Yard & Deck, criando assim mais uma eficaz maneira de repelir insetos; e OFF!® Mosquito Coil, um repelente de mosquitos em formato de espiral para uso externo e em áreas com pátios e varandas, que liberava um inseticida/repelente quando aceso, criando uma zona de proteção de até 10m² por cerca de 4 horas.

  

A marca foi lançada no Brasil em 2003 e, já no ano seguinte, inovou ao introduzir o OFF!® Kids, desenvolvido especialmente para proteger a pele delicada das crianças por até 4h contra picadas de mosquito. Hoje em dia a marca ainda oferece o OFF!® Baby, repelente testado dermatologicamente e desenvolvido (fórmula à base de Icaridina) para peles sensíveis dos bebês (a partir de 3 meses), que protege por até 6h contra picadas de mosquitos, que podem transmitir a Zika, Dengue, e Chikungunya. Ao longo de todos esses anos, a marca OFF!® se tornou uma companheira confiável para milhões de consumidores durante momentos-chave dos verões brasileiros, como viagens, passeios no parque e, principalmente, nas celebrações de carnaval. Em um país tropical com alta incidência de mosquitos - onde o uso de repelente é crucial, especialmente no verão, quando a prevalência de insetos é ainda maior - OFF!® conquistou a confiança de milhões de brasileiros com uma completa linha de repelentes.

  

Nos anos seguintes mais novidades: OFF!® Active® (2005), repelente formulado com 15% de DEET e desenvolvido para ser resistente ao suor, que oferecia até 5 horas de proteção; OFF!® Deep Woods® Sportsmen (2005), repelente com fórmula potente, resistente à transpiração e de longa duração, direcionado para entusiastas de atividades ao ar livre (caça, pesca, acampamento, trilha); OFF!® Smooth & Dry (2007), repelente cuja fórmula avançada em pó não deixava resíduos oleosos ou gordurosos; e OFF!® Clean Feel® (2007), repelente (nas versões sprays, aerossóis e géis) com fórmula não pegajosa e sem fragrância, que utilizava 5% de Icaridina como ingrediente ativo (hoje são 20%), proporcionando até 8 horas de proteção contra mosquitos, carrapatos e moscas picadoras.

   

Em 2008, os repelentes de insetos OFF!® já eram vendidos em mais de 40 países ao redor do mundo, comprovando assim o sucesso da marca. Em 2018, a marca expandiu sua linha de produtos com o lançamento do OFF!® Botanicals®, repelente que utiliza um ingrediente ativo de origem vegetal (p-mentano-3,8-diol) e não contém DEET. A mais recente inovação da marca é o OFF!® Toque Leve, um repelente projetado para se encaixar perfeitamente nas rotinas diárias dos consumidores, que combina a proteção da Icaridina com o conforto de uma textura em gel hidratante, melhorando a elasticidade da pele e oferecendo uma experiência agradável e sem fragrância. Além disso, fornece até 6 horas de proteção contra insetos, garantindo eficácia em ambientes externos.

  

Em alguns países a marca oferece o OFF!® Bug Control, produto para controle de insetos que cria uma barreira protetora contra 110 insetos em superfícies externas da casa por até 8 semanas, sendo desenvolvido para proteger um perímetro de até 1.486 m². Este produto concentrado mata e repele insetos em árvores, arbustos, hortaliças e plantas ornamentais.

  

Hoje, o portfólio global de repelentes pessoais OFF!® inclui uma variedade de formatos - cremes, sprays, aerossóis, loções e lenços umedecidos - que podem ser aplicados diretamente na pele. A gama de produtos atende a diferentes preferências e situações, oferecendo diversas fórmulas (com DEET, sem DEET, com Icaridina, à base de plantas, para crianças e bebês, e até para quintais nas versões velas e espirais). Os produtos OFF!® são criados e desenvolvidos no maior centro de entomologia urbana privado do mundo - Centro de Ciência de Insetos SC Johnson™, localizado em Racine, no estado de Wisconsin - para que milhões de consumidores tenham uma linha de proteção confiável.

  

Marketing educacional 

Em 2022, como forma de ajudar indivíduos e suas famílias a se protegerem melhor contra mosquitos, a marca a OFF!® firmou parceria com o The Weather Channel (conheça essa história aqui) para trazer previsões locais de mosquitos para dentro do aplicativo de previsão do tempo mais baixado do mundo. O OFF!®Cast Mosquito Forecast™ prevê o comportamento e a população de mosquitos para ajudar os consumidores a planejar melhor suas atividades de verão e otimizar seu tempo ao ar livre nesta estação. Incorporando mais de 15 bilhões de pontos de dados climáticos e dados reais sobre mosquitos de 5.000 localidades, a previsão combina pesquisas entomológicas sobre espécies locais de mosquitos com dados meteorológicos detalhados para prever as populações e os níveis de atividade de mosquitos por CEP. O serviço foi lançado no Brasil em 2023 e no Canadá em 2024. A colaboração concentra-se em combinar a experiência das equipes da OFF!® e do The Weather Channel para ajudar as pessoas a viverem bem e aproveitarem o ar livre com segurança.

  

Em muitos países a marca realiza o desafio ”Flip the Bucket” (algo como “Vire o Balde”), uma iniciativa de saúde pública que incentiva a remoção de água parada para impedir a reprodução de mosquitos. O desafio foi lançado no Brasil em janeiro de 2023 com o nome #ViraOJogoComOFF!®, como forma de incentivar os consumidores a se protegerem dos mosquitos e para aumentar a conscientização sobre formas de prevenção e combate a doenças transmitidas por esses insetos. O desafio defende a prevenção como a melhor proteção contra mosquitos e convida os consumidores a “virar o balde” para eliminar focos de água parada, potenciais criadouros de mosquitos transmissores.

  

A marca mantém ainda no Brasil - e em alguns países sulamericanos - o Programa de Conscientização do Mosquito, que realiza ações de conscientização, como a campanha “Adeus Mosquito”, que visam educar a população sobre métodos de prevenção, como a eliminação de água parada e o uso correto de repelentes. Além disso, a marca realiza distribuição de repelentes para famílias e comunidades em situação de risco, para garantir a proteção de quem mais precisa. O programa já atendeu mais de 25.000 pessoas desde 2018, com a doação de mais de 270.000 unidades de OFF!®.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Foi somente em 1962, quando OFF!® apresentou uma nova identidade visual, que a cor laranja característica passou a fazer parte do universo da marca (incluindo logotipo e embalagens). Em 2006, o logotipo adotou um formato ovalado, nova tipografia de letra e novos tons de laranja. O atual logotipo da marca foi lançado em 2019 como uma versão modernizado do anterior e apresentou um tom de laranja mais escuro.

   

Os slogans 

OFF!®. Prevention is the best protection. 

Feels Good On. Keeps Bugs OFF!®. (2008) 

Enjoy the outdoors more with OFF!®. (2007) 

It Feels Great On! And Keeps Bugs OFF!®. (1993) 

The OFF!® You Don't Put On. (1993) 

You’ll forget you’ve got in on. (1991) 

Prevent Bug Bites Every Day! 

Keeps bugs away from you. 

Keeps Bugs OFF!®. (anos de 1990) 

OFF!® It works! (anos de 1960) 

Use OFF!®, o repelente mais vendido do Brasil. 

Curta ao ar livre sem preocupações com OFF!®.

   

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1957 

● Criador: S.C. Johnson & Son 

● Sede mundial: Racine, Wisconsin, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: S.C. Johnson & Son Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Herbert Fisk Johnson III 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cuidados pessoais 

● Principais produtos: Repelentes 

● Concorrentes diretos: Repel®, Cutter®, Sawyer, Ben’s, Natrapel, Murphy’s Naturals, Coleman®, Thermacell, SBP, Propex, Repelex, Exposis® e Caladryl 

● Ícones: A cor laranja 

● Slogan: Enjoy the outdoors more with OFF!®. 

● Website: www.linhaoff.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a OFF!®, marca líder em um mercado global amplo e crescente de repelentes de insetos, impulsionado por preocupações com doenças transmitidas por vetores, vende sua completa linha de produtos (em vários formatos) em mais de 50 países ao redor do mundo, incluindo Estados Unidos (onde foi a marca de repelente de insetos número 1 em confiança em 2024), Canadá, Filipinas, Alemanha, Finlândia, Polônia, Austrália, Tailândia, Brasil, Egito, Malásia e Turquia. Vale ressaltar que a marca OFF!® tem grande presença em países tropicais. 


Você sabia? 

● A OFF!® foi fornecedora oficial de repelentes dos Jogos Olímpicos Rio 2016. 

● Em alguns mercados, os repelentes pessoais da SC Johnson são vendidos sob a marca Autan®, ao invés de OFF!®. 

● Em 1999, OFF!® conseguiu um feito raro para marcas ocidentais e ingressou no mercado norte-coreano. Mas hoje em dia, a marca não comercializa seus produtos no país devido a sanções. 

● O DEET funciona formando uma barreira de vapor que afeta os receptores de odor dos insetos, impedindo-os de pousar e picar. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Forbes, BusinessWeek, Embalagem Marca, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 13/1/2026 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

NERDS®

No vasto e colorido universo dos doces, NERDS® se destaca, não apenas por suas caixas com dois sabores e pela crocância, mas também por seus produtos inovadores e divertidos, além de mascotes pra lá de lúdicas. Os pequenos doces NERDS®, semelhantes a pedrinhas, tornaram-se um símbolo de excentricidade e fantasia, um sentimento perfeitamente capturado pelas mascotes da marca. Fazenda parte da infância e do imaginário de gerações de crianças, NERDS® se tornou um ícone no divertido e delicioso universo das guloseimas. 

A história 

Tudo começou no início dos anos de 1980, quando Angelo Fraggos, então gerente de marca da Willy Wonka Candy Company, que possuía uma reputação de criar guloseimas imaginativas e divertidas inspiradas no livro e filme “A Fantástica Fábrica de Chocolate” e de propriedade da Sunmark Corporation, liderou uma equipe que desenvolveu um doce único: pequeno, irregular, crocante e feito de cristal de açúcar. Batizado de NERDS®, o novo produto foi lançado no mercado americano em 1983, mirando como público-alvo adolescentes com mesada, devido ao preço acessível e ao apelo divertido. Muitos acreditam que o nome da marca tem origem na palavra usada no livro de Dr. Seuss, “Se Eu Tivesse um Zoológico”, no qual uma das criaturas do zoológico é chamada de “Nerd”. Originalmente, as pequenas guloseimas - combinando sabores doces e azedos em uma mesma embalagem - eram oferecidas em duas versões: Cereja e Laranja e Morango e Uva.

   

A embalagem do novo produto também era inovadora: uma caixa dividida em dois compartimentos por uma divisória vertical, de modo que cada metade contivesse um sabor diferente. Essa inovação inteligente tinha o propósito de atrair ambos os sexos. Afinal, pesquisas apontavam que os meninos costumavam despejar os doces direto na boca, enquanto as meninas preferiam segurá-los nas mãos. Dois compartimentos resolveram ambos os problemas. Rapidamente NERDS® ganhou enorme popularidade entre os americanos e, em 1985, começou a ser distribuído nacionalmente nos Estados Unidos, além de conquistar o prestigiado prêmio de “Doce do Ano” concedido pela Associação Nacional de Atacadistas de Doces (National Candy Wholesalers Association). Vale ressaltar que mais de 250 milhões de caixas do doce foram vendidas apenas dois anos após seu lançamento.

  

Nessa época, aproveitando esse enorme sucesso, a marca até tentou uma extensão para um cereal matinal cuja caixa continha dois lados diferentes, cada um com uma variedade diferente de cereal (laranja com cereja e morango com uva), além de pequenos pacotes de balas NERDS® dentro. Mas a ideia não fez sucesso e foi descontinuada rapidamente. Pouco depois, a marca lançou o NERDS® RAINBOW, uma caixa - sem divisória - que continha diversos sabores de frutas das balinhas. Ainda nesta década, vários novos sabores foram introduzidos, como por exemplo, “Hot and Cool” (canela e menta), mirtilo e framboesa, banana, limão e lima, e Cherry Cola.

  

Em 1988, a Nestlé (conheça essa outra história aqui) comprou a marca Willy Wonka Candy Factory e assumiu os direitos e a produção de NERDS®. Com isso, a marca ganhou poder de distribuição internacional e foi lançada em diversos países ao redor do mundo. Apesar disso, nessa época NERDS® parecia ter perdido o apelo, as vendas estavam em declínio e os produtos se acomodaram em uma posição mediana no mercado, sem atrair uma nova geração de consumidores. Para reverter esse cenário, a Nestlé lançou novos sabores (muitos dos quais não atraíram a atenção do público), novas variedades como NERDS® NEON (com sabores vibrantes e cítricos), NERDS® GUM BALLS (bolas de chiclete recheadas com vários sabores de NERDS®) e, em 2001, tentou inovar ao introduzir o NERDS® ROPE, uma bala de goma comprida (no formato de corda) coberta com NERDS®, que fez relativo sucesso. Sob a gestão da empresa suíça, a marca também lançou diversos produtos sazonais relacionados à feriados (como Dia das Bruxas, Páscoa e Festas de Fim de Ano), incluindo bengalas de doce com sabores únicos. De nada adiantou para recuperar os anos de glória e enorme sucesso da marca NERDS®.

  

Em março de 2018, a Nestlé vendeu por US$ 2.8 bilhões sua divisão de doces nos Estados Unidos para a Ferrero (conheça essa outra história aqui), e NERDS® passou a fazer parte da Ferrara Candy Company, subsidiária americana da empresa italiana. Nessa época, NERDS® tinha alta notoriedade da marca, mas baixa relevância cultural e vendas modestas, que geravam apenas US$ 40 milhões de faturamento anualmente. Troco de bala para os padrões do mercado de doces. E a primeira tentativa de revitalizar a marca e conquistar novamente os consumidores foi através da inovação na linha de produtos, com o lançamento do NERDS® BIG CHEWY, que oferecia uma textura dupla de uma casca crocante com um centro macio e mastigável nos sabores laranja, limão, morango e uva, expandindo o clássico universo dos doces NERDS®. Uma versão azeda - batizada de SOUR BIG CHEWY NERDS® - seria introduzida em abril de 2019, com sabores de uva, limão, laranja e morango.

  

E para trazer NERDS® de volta ao topo, a empresa também começou a aprimorar produtos já existentes, transformando NERDS® ROPE em um novo formato mais fácil de comer. Mas a história iria começar a mudar em 2020 com o lançamento do NERDS® GUMMY CLUSTERS, bala de goma frutada e macia recoberta pelas clássicas balinhas crocantes multicoloridas por todos os lados. As vendas atingiram US$ 8 milhões. E o cenário da marca iria mudar para melhor em 8 de janeiro 2021, quando o novo NERDS® GUMMY CLUSTERS recebeu publicidade gratuita da influenciadora e personalidade da TV Kylie Jenner, quando ela apareceu em seus stories experimentando os docinhos e dizendo “Estou obcecada” para seus mais de 200 milhões de seguidores no Instagram (conheça essa outra história aqui). Isso mudou tudo. Após o episódio o doce viralizou nas redes sociais. De repente, as buscas no Google (saiba mais aqui) dispararam, os vídeos do TikTok se multiplicaram e o novo doce começou a aparecer em testes de sabor virais e memes. Os varejistas não conseguiam manter as prateleiras abastecidas. A demanda disparou, assim como as vendas.

   

O sucesso repentino e viral exigiu mudanças e investimento maiores. Com isso, no mês de fevereiro de 2024, a NERDS® veiculou seu primeiro comercial (assista aqui) no intervalo do Super Bowl (final do futebol americano profissional e evento de maior audiência da TV americana) com a estrela do TikTok (saiba mais aqui), Addison Rae, recriando a icônica cena de dança do filme Flashdance de 1983, ao som do sucesso de Irene Cara, “What a Feeling”. A dançarina e atriz apareceu bem no final do comercial, relaxando em um sofá e saboreando o doce, dizendo: “Que sensação boa!”. O comercial misturou a nostalgia dos anos de 1980 com a cultura moderna das redes sociais. A transformação da marca NERDS® foi notável. As vendas saltaram de US$ 40 milhões em 2018 para mais de US$ 500 milhões em 2024, com os NERDS® GUMMY CLUSTERS representando 90% do total. E com alta visibilidade e entusiasmo dos consumidores, o NERDS® GUMMY CLUSTERS se tornou oficialmente um líder nas prateleiras de doces no mercado americano.

    

E em 2025, a marca voltou a anunciar no intervalo do Super Bowl com um comercial (assista aqui) estrelado pelo artista country-hip-hop Shaboozey cantando pelas ruas de Nova Orleans uma versão cover de “What a Wonderful World” de Louis Armstrong. Além disso, a empresa expandiu a presença da marca lançando novas versões, como o NERDS® JUICY GUMMY CLUSTERS, com um recheio líquido e incluindo sabores como Ponche de Morango. A marca também explorou sabores sazonais, expandiu-se para mercados internacionais como Canadá e Reino Unido e buscou mais espaço nas prateleiras das principais redes varejistas. Em 2025, a receita anual da marca se aproximou de US$ 900 milhões, ultrapassando a Skittles (conheça essa outra história aqui) e se tornando o doce mais vendido do mercado americano.

  

Pequenos doces podem causar um grande impacto. Os NERDS® passaram de relíquia esquecida a fenômeno global de quase USS 1 bilhão em vendas graças à inovação e a um momento viral acidental.

  

Os sabores 

Ao longo de sua divertida história NERDS® criou inúmeras combinações de sabores, muitas das quais em edição limitada ou sazonais (como o Ponche de Frutas e Laranja para o Halloween ou o NERDS® JELLY BEANS - jujubas com uma cobertura de cera de carnaúba, o que lhes confere crocância - para a Páscoa). Apesar dos dois sabores originais de NERDS® serem Morango e Uva (a combinação mais popular entre os americanos até os dias de hoje) e Cereja e Laranja (já descontinuado), diversos sabores passaram pela linha de doces da marca, incluindo Lima e Abacaxi, Manga com Pimenta e Goiaba, Frutas Silvestres e Pêssego, Ponche Tropical e Framboesa, entre outros. A linha regular oferece os sabores Morango e Uva, Cereja Silvestre e Melancia e a versão Rainbow (com vários sabores na mesma caixinha, incluindo Morango, Uva, Laranja, Limonada, Melancia e Maçã Verde).

  

As lúdicas mascotes 

As mascotes da marca são criaturinhas coloridas e rechonchudas, com nariz grande e olhos proeminentes. Essas criaturas são uma representação antropomórficas dos irresistíveis doces encontrados na caixas. Chamados de Nerds, foram criados em 1983 junto com o produto - e já apareciam estampados nas caixas das balinhas, inicialmente nas cores roxo, rosa, laranja e vermelho. Os personagens contrastantes nas embalagens simbolizavam a dualidade de sabores, permitindo aos consumidores identificarem os dois perfis de sabor à primeira vista. Nos anos seguintes, mais personagens em novas cores se juntaram à turminha original. Com isso, personagens azuis, verdes e amarelos foram adicionados às embalagens, com o crescimento da variedade de sabores.

  

Os lúdicos personagens ganharam vida em comerciais animados, mostrando suas personalidades e a essência divertida do doce e da marca NERDS®. Vale ressaltar que, ao longo dos anos, os designs lúdicos dos personagens foram licenciados e chegaram a diversos produtos, de roupas a materiais escolares, consolidando sua presença além das prateleiras e do universo dos doces. De sites interativos a animações em redes sociais, os personagens Nerds continuam a interagir com seu público na era digital. Os mascotes Nerds não são apenas elementos decorativos em uma caixa de doces. Eles encapsulam o espírito da marca: divertido, excêntrico e assumidamente alegre. Através de suas expressões vibrantes e aventuras, eles nos lembram que não há problema em aceitar nossas peculiaridades e aproveitar os pequenos momentos de alegria da vida.

   

Recentemente a divertida turma de mascotes ganhou um integrante de peso: Nerds Gummy, apresentado durante o Super Bowl, final do futebol americano profissional e evento de maior audiência nos Estados Unidos. O novo personagem (uma goma gigante coberta com pedacinhos do doce original) é descrito como uma figura cativante, uma companheira dos outros personagens Nerds, servindo também como um divertido e lúdico contraste.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por radicais remodelações ao longo dos anos. A primeira remodelação ocorreu em 1991, mas teve vida curta. Isto porque, em 1993, uma nova identidade visual foi apresentada, contendo ares mais modernos e limpos. Em 2002 aconteceu uma mudança mais radical, que apresentou uma nova tipografia de letra e novas combinações de cores. Esse logotipo passaria por duas modernizações nos anos seguintes. Em 2020, a identidade visual ganhou mais vida e impacto com a adição de um fundo azul ovalado e bolinas coloridas, que representam de forma lúdica as balinhas. Além disso, a palavra “Candy” foi adicionada abaixo do nome da marca e a chancela da Wonka® (conheça essa outra história aqui) foi eliminada.

  

O divertido logotipo da marca NERDS® também pode ser aplicado sob um fundo rosa.

  

Em alguns casos, o logotipo da marca contém as figuras das divertidas e coloridas mascotes da marca, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Unleash Your Senses. (2024) 

Tiny bits, huge flavor. (2024) 

Shake Things Up. (2023) 

Feed Your Imagination. (2012) 

A Candy Experience. (anos de 1980)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1983 

● Criador: Sunmark Corporation 

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Ferrara Candy Company 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Ferrero SpA) 

● CEO: Marco Capurso 

● Faturamento: US$ 900 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 40 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Confeitos 

● Principais produtos: Balas e gomas 

● Concorrentes diretos: Dweebs, Skittles, Zombie Weirds, Joyride, Air Heads, Mike and Ike e Pop Rocks 

● Mascote: Nerds 

● Slogan: Unleash Your Senses. 

● Website: www.nerdscandy.com 

A marca no mundo 

Atualmente a NERDS® vende sua linha de produtos em mais de 40 países ao redor do mundo, incluindo Estados Unidos, Canadá, Brasil, México, Reino Unido, Alemanha, Espanha, Holanda e Austrália. Com faturamento anual estimado em US$ 900 milhões, NERDS® se tornou um ícone no segmento de doces e guloseimas. Um em cada cinco consumidores americanos agora compra NERDS® seis ou mais vezes por ano. 

Você sabia? 

● A marca ainda é distribuída internacionalmente pela Nestlé sob um acordo de licenciamento com a Ferrero. 

● O núcleo de cada doce NERDS® é composto por um ou mais cristais de sacarose. Esses cristais monoclínicos opticamente transparentes têm cerca de 0,2 a 1 mm de comprimento e ajudam a definir o formato irregular do doce. Eles são revestidos com uma espessa camada de cera de carnaúba, o que lhes confere brilho e uma textura firme. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 6/1/2026 

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AURORA

Referência para milhões de famílias brasileiras em alimentos que aliam qualidade, sabor e conveniência, a Aurora conquistou até os paladares mais exigentes. E para qualquer hora do dia, quer seja no café da manhã, no almoço, no lanche e, principalmente no churrasco, tem sempre um produto Aurora para tornar cada momento ainda mais especial. 

A história 

Com o propósito de proporcionar melhores condições de vida a famílias de pequenos produtores rurais do este catarinense, liderados por Aury Luiz Bodanese (imagem abaixo à esquerda), 17 representantes de oito cooperativas uniram forças para fundar no dia 15 de abril de 1969, na cidade de Chapecó, a Cooperativa Central Oeste Catarinense. O objetivo era claro: organizar a suinocultura regional, padronizar processos, oferecer assistência técnica e ganhar escala para disputar mercado com grandes empresas privadas. Desde o início, o modelo se diferenciou. Não havia ações tradicionais. As donas da central eram as próprias cooperativas filiadas e, por consequência, os produtores rurais eram os verdadeiros donos do negócio, ainda que de forma indireta. Inicialmente, a cooperativa focou em processar a matéria-prima (suínos) que, antes era vendida a preços desfavoráveis ou sem um mercado garantido pelos pequenos agricultores. Pouco depois, em 1970, a nova cooperativa já transportava 22 caminhões, garantindo o escoamento da produção, sinalizando que a ambição ia além das fronteiras regionais.

  

Em 1973, a cooperativa deu um salto ao adquirir do frigorífico Marafon, as primeiras fábricas de rações e de carnes, incluindo os direitos de uso da marca Aurora (que passaria a estampar seus produtos). A partir daí, o abate de suínos passou a ser feito diretamente pela cooperativa, com cerca de 200 animais por dia, e os produtores passaram a contar com ração balanceada, integrando de vez campo e indústria. Na década de 1980, além de iniciar a comercialização de produtos no mercado de carne, incluindo itens como linguiças, salames e outros produtos curados e cozidos, a distribuição se expandiu para o eixo Rio São Paulo, os dois maiores mercados consumidores do país. Em 1984, ocorreu a diversificação para sucos concentrados sob a marca Delis, ampliando a atuação além das carnes suínas. Em 1986, a cooperativa inaugurou o abatedouro de aves em Maravilha, marcando o ingresso no segmento de cortes de frango.

  

Os anos de 1990 consolidaram a transformação da Aurora em potência industrial. Por exemplo, em 1992, foi inaugurado, em Chapecó, o maior frigorífico de suínos da América Latina. As exportações foram iniciadas em 1993. E em 1996, avançou para além do Sul com uma unidade de suínos em São Gabriel do Oeste, Mato Grosso do Sul, aproximando-se das regiões produtoras de grãos, fundamentais para a alimentação animal. Pouco depois, em 1997, inaugurou uma unidade de abate de aves no Quilombo, reforçando a divisão avícola. Em 2003, Auri Bodanese faleceu aos 69 anos, após 22 anos à frente da cooperativa, deixando estruturado um sistema que já reunia milhares de produtores em torno do cooperativismo.

   

Nos primeiros anos desse novo milênio, a Aurora intensificou a diversificação de sua linha com produtos de maior valor agregado, aproveitando o reconhecimento de seus produtos cárneos já existentes. Surgiram então os empanados de frango Auroggets, hambúrgueres (com a submarca Faroeste), uma linha de pratos prontos, uma linha de pizzas congeladas e a ampliação forte em presuntaria, como mortadelas, linguiças e cortes suínos e de frango. Além disso, ingressou no segmento de lácteos com o lançamento da marca Aurolat. Em 2005 vieram produtos como o kit churrasco fácil, aves natalinas especiais Blesser (com tempero exclusivo e muito mais peito e coxa) e o tender suíno (elaborado com cortes nobres de pernil suíno, temperado, cozido e defumado), além dos Kits Tradicionais Boas Festas, que consolidaram a marca na mesa de fim de ano de milhões de brasileiros e para que empresas pudessem presentear seus parceiros e funcionários.

  

Em 2010 ocorreu o lançamento do leite UHT (integral, desnatado e semidesnatado) com a marca Aurora. Tragédia do acidente aéreo da equipe da Chapecoense na Colômbia (2016), greve dos caminhoneiros (2018) e o ingresso no segmento de pescados com o lançamento do filé de tilápia (2018). Esses anos foram marcados por grandes desafios, mas também por lançamentos, para a Aurora.

   

No auge da pandemia, a Aurora foi citada em notícias locais na China sobre supostos traços de coronavírus em embalagens de frango exportadas. A cooperativa respondeu com transparência, destacou que se tratava de informação de imprensa, sem confirmação oficial, e aceitou realizar testes em cerca de 11 mil trabalhadores, além de novas análises em produtos, todos com resultado negativo. Com isso, conseguiu manter as rotas de exportação para a China e outros 60 países.

  

Em 2022, a marca realizou um de seus maiores lançamentos com a linha Aurora Premium, que oferece uma experiência única, seja no churrasco ou em refeições especiais, satisfazendo as expectativas dos churrasqueiros e cozinheiros mais exigentes. A linha contava com Linguiças Especiais (com queijo coalho, lombo com Alho e Ervas e Toscana de sabor Cerveja e Cebola Caramelizada), Hambúrgueres (100% carne bovina e sem tempero, nas versões Angus e Costela), Cortes Suínos (como Ancho, Ribeye, T-Bone, Prime Rib, Costela, Panceta, alguns com temperos como Lemon Pepper e Molho Barbecue); e Cortes de Frango (coxinha da asa apimentada e filé de sobrecoxa com Chimichurri). Outros produtos, como copa fatiada e presunto defumado fatiado, seriam introduzidos posteriormente para expandir a linha além do churrasco.

   

Em 2023, a marca voltou a expandir seu portfólio de produtos com a Aurora Bem Leve, linha focada em refeições prontas saudáveis - com ingredientes individuais congelados com tecnologia Sous Vide - ​​para consumidores preocupados com uma alimentação saudável, balanceada e prática. Eram 6 tipos de refeições (além de 6 sachês com cada ingrediente acondicionado individualmente, proporcionando ao consumidor que faça a sua composição como preferir) que utilizam como matéria-prima para suas receitas cortes de frango, cortes suínos, pescados, grãos e vegetais. Vale ressaltar que a Aurora Bem Leve já existia anteriormente e contava com uma linha de frios saudáveis, feitos com lombo suíno e peito de frango e com menor teor de sódio e gordura.

  

Em 2024, a Aurora revitalizou sua popular linha Auroggets (produtos à base de peito de frango empanados) com novas embalagens e novos produtos como os Auroggets Kids, além de expandir suas versões tradicional (com as variantes crocante e com queijo). Para tornar a refeição da criançada ainda mais divertida, a linha infantil Auroggets Kids (nas versões tradicional, com cenoura e com queijo) foi buscar na diversão dos desenhos animados queridinhos de todas as gerações e passou a contar com os personagens dos Looney Tunes - como Pernalonga, Patolino e Piu-Piu - que apareceram em campanhas publicitárias e também estampavam as embalagens. Completam a linha de empanados a Coxinha, Iscas de frango crocante, Iscas de frango tempurá, Filezinho e Filezinho multigrãos.

  

A linha do tempo 

2004 

● Lançamento da linha de Pizzas Congeladas com seis sabores diferentes (Mussarela, Calabresa, Frango com requeijão, Quatro queijos, Presunto com champignon e Toscana, esta última utilizando o sabor da popular linguiça toscana da marca). 

2005 

● Lançamento da Mortadela Defumada Aurora. Vale ressaltar que a linha de mortadelas da marca já contava com versões como: Frango, Light, Aurorella e tipo Bologna. 

2006 

● Lançamento do Pão de Queijo Congelado. 

2007 

● Lançamento da linha de Lasanhas Congeladas Aurora em três sabores: à bolonhesa, aos quatro queijos e a exclusiva Toscana, feita com molho de linguiça toscana moída, que dá um toque mais picante à receita tradicional. 

2008 

● Lançamento de suas primeiras Lasanhas Congeladas Light, nos sabores à bolonhesa de frango light e quatro queijos light. 

2010 

● Lançamento do X-Faroeste Burger, uma linha de sanduíches congelados disponível em três sabores: Burger, Cheddar e Frango. 

● Lançamento do Bife de frango à Parmegiana e do Bife de frango com molho de queijo. 

2011 

● Ampliação do mix de empanados congelados com seis novas variedades de sabores e embalagens: Auroggets Crocante, Auroggets Pizza (com formato de uma fatia de pizza), Auroggets Vegetais (pedaços de vegetais deixam o sabor mais suave), Auroggets Ball (bolinhas de frango empanadas), Auroggets Queijo e Tirinhas de Frango Aurora (tirinhas empanadas). 

● Lançamento da Lasanha Verde à Bolonhesa, com massa de espinafre, molho bolonhesa, molho branco e queijo. 

2013 

● Ampliação do mix da linha de Pratos Prontos Individuais com Talharim a Parisiense, Talharim ao Sugo com Almôndega e Nhoque à Bolonhesa. 

● Lançamento nova linha de Sanduíches Mr. Burger Aurora, nas opções X-Burger com molho Barbecuee e X-Chimichurri. 

● Lançamento da linguiça calabresa enroladinha 800g, linguiça churrasco 800g e linguiça churrasco mini 5kg. 

● Lançamento da Lasanha de Presunto e Queijo. 

2014 

● Lançamento da Almôndega e Kibe Aurora em embalagem de 1kg, elaborados com carnes selecionadas. 

2015 

● Lançamento da linha de leites zero lactose. 

2019 

● Lançamento da Lasanha Calabresa e da tradicional Lasanha à bolonhesa na embalagem de 1kg, esta última desenvolvida para atender a refeição de uma família ou quem procura por porções maiores. 

● Lançamento do Salame Tipo Hamburguês e do Pepperoni (versão apimentada do salame seco, feita com carne suína e toucinho). 

2020 

● Lançamento de uma linha de pescados, incluindo lombo e postas de bacalhau. 

2022 

● Lançamento da linha Aurora Bem Leve, composta por frios saudáveis, feitos com 100% de lombo suíno e 100% de peito de frango, com menor teor de sódio e mais leves em gordura. 

2023 

● Lançamento de novidades na linha de produtos Aurora Premium: Torresmo de rolo, Linguiça de Frango com bacon, a Linguiça fininha, Copa lombo recheada, Choripan na versão tradicional e apimentado, Coxinha da Asa Manjericão e Especiarias e Meio da Asa Sweet Chilli. 

2025 

● Lançamento da linha de Vegetais Congelados Aurora, que inclui Brócolis, Couve-Flor, Ervilhas e Seleta de Leguminosas (batata, ervilha e cenoura).

  

A comunicação 

Apesar do popular slogan “A hora mais gostosa do dia” ter sido lançado em 1997, a Aurora passou a investir pesado em publicidade e ações de marketing somente nos últimos vinte anos. Por exemplo, desde 2007 a Aurora é patrocinadora máster da equipe da Chapecoense, consolidando uma longa parceria e sendo um dos principais símbolos da marca e do desenvolvimento da região, que reforçam o apoio contínuo e a forte ligação com a comunidade local e o clube. Além disso, desde 2012 o ex-tenista Gustavo Küerten (Guga) é garoto-propaganda da Aurora, em uma parceria duradoura que já resultou em diversas campanhas, reforçando os valores da cooperativa, a qualidade dos produtos e o cooperativismo.

  

Além disso, a Aurora aposta alto na enorme popularidade e visibilidade de reality shows entre os brasileiros, patrocinando o MasterChef Brasil (2020), com campanhas que incentivavam o uso de seus produtos em casa, utilizando o conceito “Use seu talento MasterChef Brasil com a Aurora”; A Fazenda (edições 13, 14, 15, 16 e 17, está última realizada em 2025), consolidando uma parceria de longa data para visibilidade da marca e seus produtos com ativações em momentos importantes e decisivos do programa; e Power Couple (2025).

  

Já em 2023, a marca resolveu apostar na nostalgia com o lançamento da campanha “Aurora, FAZ, FAZ, FAZ”, que anunciava a vasta variedade de seus produtos e a paixão por trás deles, utilizando um jingle cativante e um conceito divertido que remete ao hit “Da Da Da” da banda alemã Trio, mostrando que a marca faz de tudo para todas as refeições, do café da manhã ao churrasco, reforçando o cuidado dos cooperados. Assista a um dos divertidos comercias da campanha aqui.

  

Mais recentemente, em 2025, a marca lançou sua nova campanha publicitária para a linha de linguiças (mais vendida do Brasil), produto indispensável no churrasco de milhões de brasileiros. Batizada de “Mal-Acostumado”, a campanha traz bom humor, identificação popular e o embalo de uma música que é presença garantida em qualquer revisão ou roda de samba de fim de semana. A campanha, que resgata o prazer de saborear uma linguiça Aurora - quem prova, fica mal-acostumado - conta com dois vídeos principais: um focado nas linguiças frescas (assista aqui), ambientado em um típico churrasco de fim de semana com amigos, e outro voltado para as linguiças defumadas (assista aqui), com uma atmosfera aconchegante de mesa de feijoada. A campanha carrega o slogan “Quem conhece sabe. Linguiça é Aurora”.

    

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Foi a partir dos anos de 1970 que a marca Aurora começou a atualizar seu logotipo e a cuidar de sua identidade visual no mercado. Isso resultou na primeira modificação em 1977, quando o logotipo adotou novo símbolo, nova tipografia de letra e as cores preta (nome), amarela e vermelha. Em 1986 esse logotipo foi simplificado. Outra remodelação radical ocorreu em 1997, quando o logotipo adotou nova tipografia de letra novo design para o símbolo do sol e seus raios (afinal, Aurora significa “a luz do nascer do sol”). Além disso, uma nova cor foi adicionada a combinação: o laranja. A última remodelação ocorreu em 2022 e apresentou um desenho reformulado do sol. A tipografia de letra é nova e agora escrita em “A” maiúsculo, representando a grandiosidade da marca.

  

Os slogans 

A gente faz com gosto tudo o que você gosta. (2021) 

Do campo até sua mesa. Aurora é assim, cuida de você, cuida de mim. (2015) 

A hora mais gostosa do dia e da torcida brasileira. (2014) 

A hora mais gostosa do dia. (1997)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 15 de abril de 1969 

● Fundador: Aury Luiz Bodanese 

● Sede mundial: Chapecó, Santa Catarina, Brasil 

● Proprietário da marca: Cooperativa Central Aurora Alimentos 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Neivor Canton 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Alimentos congelados, carnes suínas, aves, laticínios, embutidos e pescados 

● Concorrentes diretos: Sadia, Seara, Perdigão, Swift, Pamplona, Korin, Frimesa, Prieto, Rezende, Hans, Ceratti, Italac, Piracanjuba, Batavo, Itambé e Nestlé 

● Slogan: A gente faz com gosto tudo o que você gosta. 

● Website: www.auroraalimentos.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a Aurora tem presença em todo o território brasileiro e exporta seus produtos para 80 países ao redor do mundo. Terceira maior produtora de proteína animal do Brasil, a Aurora oferece uma vasta gama com mais de 850 produtos, que inclui, além das linguiças (carro-chefe da marca), salsichas, frios, lácteos, massas, pizzas, pescados, cortes suínos e de frango, além de vegetais, batatas-frita e pães de alho e de queijo. A Aurora tem capacidade instalada para abater mais de 32 mil suínos por dia e um total anual superior a 8 milhões. Na avicultura tem capacidade diária próxima de 1.5 milhões de frangos e processamento de 343 milhões de aves por ano. As cooperativas do sistema captam 449 milhões de litros de leite por ano, transformados em bebida láctea, leite UHT, leite em pó, creme de leite, queijos e outros derivados. A Aurora é a principal marca da Aurora Coop, cooperativa de alimentos cujo sistema produtivo reúne mais de mais de 100 mil famílias de empresários rurais e 50 mil colaboradores. 


Você sabia? 

● A marca Aurora alcançou a 10ª posição no ranking geral das marcas com maior presença nos lares brasileiros em 2024, de acordo com o levantamento Brand Footprint da Kantar. 

● Em 2008, a Aurora aderiu pioneiramente ao Programa Nacional de Abate Humanitário e nos anos seguintes implementou melhorias contínuas nas cadeias produtivas da suinocultura e da avicultura industrial. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Época Negócios, Isto é Dinheiro e Embalagem Marca), jornais (Valor Econômico, Meio Mensagem, Folha e Estadão), site de agro (Agrimídia), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 31/12/2025 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

RITZ®

Os biscoitos Ritz® têm um sabor único, amanteigado e folhado, e derretem na boca. Seja com queijo em uma reunião familiar, acompanhando uma sopa em uma noite aconchegante ou saboreado direto da caixa em um dia corrido, Ritz® sempre oferece aquela combinação perfeita de simplicidade e satisfação, mas com um toque de sofisticação, que tornou o produto um item essencial na despensa por gerações de americanos. 

A história 

No coração da Grande Depressão Econômica que assolava os Estados Unidos na década de 1930, nasceria um ícone culinário que mudaria para sempre o universo dos lanches para milhões de americanos: o biscoito Ritz® Crackers. O produto foi introduzido pela National Biscuit Company, mais conhecida como Nabisco (conheça essa outra história aqui), inicialmente nos mercados da Filadélfia e Baltimore no dia 21 de novembro de 1934. Eles foram bem recebidos desde o início com seu sabor leve e amanteigado único - com toque de sal - e um preço de venda razoavelmente baixo para a época, cerca de 19 centavos de dólar a caixa, um gostinho de luxo que todos podiam pagar em tempos desafiadores. O nome do novo produto também era importante porque evocava imagens de riqueza, principalmente o glamour e a elegância do The Ritz Hotel em Nova York, o que suscitava a promessa de tempos melhores por vir. Isso teve um enorme e valioso apelo emocional para os americanos durante os difíceis anos da Grande Depressão. Afinal, esse biscoito amanteigado, redondo e dourado, com suas bordas estriadas exclusivas, foi um sucesso instantâneo, oferecendo um sabor de opulência às massas.

    

A empresa produziu mais de 5 bilhões de biscoitos Ritz® em 1935, o equivalente a 40 unidades para cada cidadão americano. Nessa época, a Nabisco já estava vendendo os biscoitos nacionalmente com enorme sucesso. Os biscoitos Ritz® se destacaram não apenas por seu sabor e textura, mas também por suas estratégias de marketing inovadoras. Com slogans como “Um gostinho acessível de luxo”, “Qualquer hora é a hora certa para servir Ritz®” e “O biscoito de amanhã - hoje”, Ritz® foi posicionado como uma opção de lanche moderna e sofisticada. Além disso, anúncios publicitários eram veiculados mostrando os biscoitos sendo servidos a jogadores de golfe e a passageiros em navios de cruzeiro luxuosos. O uso de óleo de coco e uma pitada de sal adicionada após o cozimento aumentaram ainda mais seu apelo, tornando Ritz® o biscoito mais vendido na América no final da década de 1930.

   

Os biscoitos Ritz® experimentaram um grande aumento de popularidade nos anos de 1950, especialmente também por seu lançamento no Canadá e México. Na década de 1970, Ritz® utilizou uma comunicação centrada no consumo do produto com coberturas ou mergulhados em molhos ou patês, e cujos comerciais eram estrelados pelo ator Andy Griffith e continham o icônico slogan “Everything tastes great when it sits on a Ritz®” (algo como “Tudo fica mais gostoso quando servido sobre um biscoito Ritz®”). Essa década também foi marcada pelo lançamento do produto no mercado japonês. Embora o biscoito original seja icônico, a inovação ganhou espaço nas décadas seguintes com o lançamento em 1986 da versão com sal reduzido e, em 1987, com a introdução do Ritz® Bits Sandwiches, adaptando-se aos desejos dos consumidores por lanches menores, do tamanho de uma mordida. Os biscoitos Ritz® Bits foram apresentados aos americanos como uma versão em miniatura do clássico biscoito e vendidos como sanduíches recheados, nas opções queijo ou manteiga de amendoim. Em 1988, a marca Ritz® foi lançada oficialmente na China.

  

Em 1995, a marca lançou a versão dos biscoitos originais com redução de gordura. As primeiras variedades com sabor dos biscoitos originais surgiram em 1998, incluindo o de queijo cheddar. Já os Ritz® Toasted Chips, uma versão assada com menos gordura e crocância semelhante à de batatas-frita, surgiram também nessa época, tornando-se outra extensão popular da marca. Os biscoitos Ritz® com manteiga e alho foram lançados no início dos anos de 2000, aproveitando a popular combinação de sabores e respondendo à crescente demanda por snacks especiais, tornando-se uma parte significativa da linha de produtos aromatizados da marca. Pouco depois, em 2002, o Ritz® Bits apresentou ao mercado o sabor pizza.

   

Em 2017, a marca voltou a diversificar sua linha de produtos com o lançamento do Ritz® Crisp & Thins, uma linha de biscoito mais finos (que os originais) e assados ​​no forno, disponível em sabores como Sal Marinho e Bacon. Nos anos seguintes a marca acelerou as inovações, como por exemplo, em julho de 2020 quando foi introduzido o Ritz® Cheese Crispers, uma linha de biscoitos finos e crocantes, assados no forno, com sabores de queijo de verdade, como Cheddar e Quatro Queijos com Ervas. Pouco depois, em 2022, a marca apresentou uma novidade surpreendente: Ritz® Drizzled Minis, que misturavam o sabor salgado com doce através de mini biscoitos originais cobertos com chocolate ou caramelo.

  

A partir de 2024, a marca capitalizou a popular tendência de alimentos “swicy” (doce + apimentado), levando o sabor aos biscoitos originais para serem usados ​​como cobertura ou mergulhá-los em molhos, incluindo versões como Mel Picante, Queijo Picante e Habanero Doce. A mais recente inovação da marca, lançada em 2025, é o Ritz® Football Shapes, uma edição limitada, na qual pela primeira vez os biscoitos assumem o formato de bola de futebol, para comemorar a ligação da Ritz® com o esporte mais popular do país. Vale ressaltar que, há muitos anos, a marca lança em edição limitada o Ritz® Holiday Crackers, uma versão do biscoito original em vários formatos festivos, como por exemplo, árvore de natal, sino e boneco de neve.

  

Os biscoitos Ritz® mantiveram seu status como um snack amado por gerações, evoluindo com o tempo para incluir vários sabores e formatos até o desenvolvimento de embalagens mais práticas, para garantir que permaneça relevante para os hábitos de consumo de snacks contemporâneos, mantendo as qualidades clássicas que os fãs sempre amaram. Sua versatilidade, de ser apreciado sozinho a complementar uma ampla variedade de coberturas, solidificou seu lugar no panteão dos snacks americanos. O legado dos biscoitos Ritz® continua sendo de inovação, qualidade e um toque de luxo acessível a todos. Por isso, há mais de 90 anos, Ritz® se tornou mais do que apenas um petisco - e se tornou parte preciosa dos momentos mais memoráveis ​​da vida de milhões de americanos, desde reuniões familiares a encontros casuais e ocasiões para um lanche do dia a dia.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos, mas sempre manteve seu tradicional formato circular. Um executivo da Nabisco, chamado Sydney Stern, foi quem desenvolveu o formato redondo característico do logotipo original azul e amarelo, que foi inspirado na etiqueta redonda dentro de seu chapéu. Nos anos seguintes o logotipo - apesar de manter seu formato redondo - ganhou modernizações, novas combinações de cores e tipografias de letra.

  

O tradicional logotipo da marca também pode ser aplicado sob um fundo vermelho, cor tão associada à Ritz®.

  

Já em relação a sua tradicional embalagem (caixa), a última remodelação ocorreu em 2022, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Loved by everyone, even the saltiest. (2025) 

A taste of Welcome. (2020) 

Life’s rich. (2015) 

The Champion of Fun. (2014) 

Open for fun. (2009) 

Ritz® it up! (2007) 

Everybody loves Ritz®. (2006) 

Nothing feels like Ritz®. (2004) 

More mmm in the middle. (2001) 

There’s no place like Ritz®. (2001) 

Melts so good. (1995) 

Ritz® up to you. (1991) 

Ritz®. The perfect cracker. (1989) 

Every bit as good as a Ritz®. (1987) 

When you want a cracker you want a Ritz®. (1987) 

If It Melts and It Crunches, It’s a Ritz®. (1978) 

Everything tastes great when it sits on a Ritz®. (1977) 

An affordable taste of luxury. (1934) 

A bite of the good life. (1934)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 21 de novembro de 1934 

● Criador: Nabisco 

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Mondelēz International Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Dirk Van De Put 

● Faturamento: US$ 1.5 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Snacks 

● Principais produtos: Biscoitos 

● Concorrentes diretos: Club® Crackers, Carr’s, Town House Crackers, Keebler, Pepperidge Farm, Breton Crackers, Zesta, Triscuit e Cheez-It® 

● Ícones: As caixas vermelhas 

● Slogan: A taste of Welcome. 

● Website: www.snackworks.com/brands/ritz/ 

A marca no mundo 

A vasta linha de biscoitos Ritz® é vendida em mais de 50 países ao redor do mundo, disponível em mercados das Américas (Estados Unidos, Canadá e México), Europa (como Reino Unido, Irlanda, França, Itália e Holanda) e Ásia (especialmente na China, Coréia do Sul e Japão), além da Austrália. Ritz® é líder de mercado no segmento de biscoitos crackers nos Estados Unidos, vendendo mais caixas que qualquer outra marca, o que gera um faturamento anual estimado em torno de US$ 1.5 bilhões. A marca Ritz® pertence à Mondelēz International, proprietária também de ícones como Oreo (conheça essa outra história aqui). 


Você sabia? 

● Os biscoitos originais são em forma circular - com bordas estriadas -, levemente salgados e têm aproximadamente 46 milímetros (1,8 polegadas) de diâmetro. 

● O design dos próprios biscoitos desempenha um papel funcional. Os sete furos em cada biscoito não são apenas para estética. Eles permitem que o vapor escape durante o cozimento, evitando bolsas de ar e garantindo uma textura uniforme e consistente, sem ficar excessivamente crocante ou escamosa. 

● Uma caixa de biscoitos Ritz® pode ser visto no desenho animado “Mickey’s Surprise Party” de 1939. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 21/12/2025 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding