99

Muito mais que uma empresa de mobilidade para se locomover de maneira rápida, simples e segura, a 99 literalmente faz a economia girar, quer seja com o deslocamento de pessoas, mercadorias ou serviços. Por isso, conte com a 99 para chegar ao destino e movimentar negócios. Afinal, segundo sua missão, a 99 quer impactar positivamente a população, tornando o transporte mais barato, rápido e seguro para passageiros e mercadorias, e o dia a dia mais rentável e tranquilo para motoristas, através da tecnologia. 

A história 

Tudo começou em 2012, quando o engenheiro Ariel Lambrecht fazia uma viagem de férias pela Alemanha e percebeu que os táxis eram chamados por meio de aplicativos de smartphones. Achou a ideia prática e interessante, e de volta ao Brasil, mais do que depressa, resolveu contar a novidade para os amigos Renato Freitas (que havia sido seu sócio em uma startup acadêmica de compartilhamento de documentos) e Paulo Veras (gestor e empreendedor com experiência no mercado). Nessa época era muito difícil andar de táxi em São Paulo. Afinal, para agendar, era preciso ligar em uma cooperativa e demorava meia hora para chegar um carro. Foi então que os três amigos (foto abaixo), apaixonados por tecnologia, ficaram interessado na solução que os alemães usavam para chamar um táxi. Após investirem investirem R$ 50 mil, os amigos fundaram em agosto a 99 Taxis, um aplicativo cujo objetivo era facilitar o transporte individual, conectando taxistas e passageiros.

   

Como estratégia para se tornar mais atrativa, inicialmente a nova empresa não cobrava taxas dos taxistas, fazendo com que a cada dia aparecessem mais motoristas interessados. Em 2013 a startup recebeu um aporte de R$ 3 milhões de investimento, o que permitiu ampliar sua área de atuação para fora da capital paulista. Tudo ia bem até que, a popularização do Uber (conheça essa outra história aqui) no Brasil, a partir de 2014, representou um grande desafio para a 99, que viu sua participação de mercado diminuir. Era preciso dar uma resposta frente a pesada concorrência e, após mais uma rodada de investimentos em 2015 (algo em torno de US$ 15 milhões), a empresa lançou o 99 TOP, serviço de alto padrão com táxis pretos que tinham acesso aos corredores de ônibus (agilizando assim o deslocamento), além da opção de táxi com rack de bicicletas. Mas a grande novidade foi o lançamento da categoria 99POP, um serviço que utilizava motoristas particulares para concorrer diretamente com o Uber. Com isso, em julho de 2016, a empresa anunciou uma mudança de posicionamento, passando a se chamar apenas 99, para demonstrar a expansão de seus serviços para além dos táxis.

  

Os investimentos surtiram efeito e a 99 expandiu seus serviços para diversos estados do país. Com isso, chamou a atenção de grande players do mercado e, no dia 2 de janeiro de 2018, a 99 foi adquirida (por cerca de US$ 300 milhões, segundo dados de mercado) pela DiDi Chuxing, gigante do transporte via aplicativo e conhecida como “O Uber da China”. Com isso, a 99 se tornou o primeiro “unicórnio” brasileiro (uma startup avaliada em mais de US$ 1 bilhão). Entre as primeiras novidades sob gestão do gigante chinês, estava o lançamento de um botão de emergência no aplicativo, para que os usuários chamassem a polícia (o aplicativo exibia as informações de corrida, modelo, placa do carro e localização) e acionassem seus contatos de confiança com mais facilidade. Nessa época, a 99 já possuía mais de 300 mil motoristas conectados a 14 milhões de passageiros em 500 cidades brasileiras.

  

Com o poderio econômico dos chineses, a empresa resolveu ingressar em outros segmentos, como por exemplo, em dezembro de 2019 com o lançamento da 99Food (serviço de entrega de comida) - inicialmente de forma discreta, apenas na cidade de Belo Horizonte - passando a concorrer com iFood (conheça essa história aqui), Rappi (saiba mais aqui) e Uber Eats (que encerrou as operações no Brasil no início de 2022). A aposta era crescer a operação da 99Food a longo prazo e de forma rentável, primeiro em cidades mineiras próximas e depois para outras capitais. Os planos não deram certo (em março de 2023, anunciou o encerramento das atividades de seu aplicativo de entrega de comidas).

  

Em 2020, apesar dos impactos adversos da pandemia de COVID-19, a 99 atingiu a marca histórica de 1 bilhão de corridas realizadas desde sua fundação. Além disso, lançou novos serviços, como por exemplo, o 99Compartilha, que permitia dividir com outras pessoas a viagem com segurança. Além disso, o ano contou com o lançamento da 99Pay, uma carteira digital dentro do aplicativo - para motoristas parceiros e usuários -, oferecendo uma alternativa para pagamentos, recargas e controle de gastos, buscando reduzir o uso de dinheiro e promover pagamentos seguros, especialmente em meio à pandemia. Atualmente a 99Pay permite guardar dinheiro, pagar boletos, contas e serviços, fazer transferências via Pix e até investir em criptomoedas - tudo na palma da mão, de um jeito simples e seguro. Desde seu lançamento, a plataforma tem se destacado por oferecer serviços de economia digital de forma simples, segura e desburocratizada, com foco em inclusão financeira e experiência do usuário.

  

No mês de junho de 2021, investindo pesado em comunicação, a empresa contratou o influenciador digital senegalês e fenômeno do TikTok (conheça essa outra história aqui), Khaby Lame, conhecido mundialmente por seus vídeos de humor sem falas (na época com mais de 70 milhões de seguidores), para uma campanha publicitária no Brasil. O objetivo da ação era aproximar a marca do público jovem, utilizando a praticidade e a conveniência, valores presentes no conteúdo de Khaby Lame e nos serviços da 99.

   

Em janeiro de 2022 o aplicativo de transportes lançou uma nova opção de deslocamento para os passageiros, o 99Moto, uma espécie de mototáxi, inicialmente disponível em nove cidades como Sorocaba, Aracaju, Feira de Santana, Goiânia, Campo Grande, João Pessoa, Recife, Sobral e Teresina. Esse serviço seria lançado na cidade de São Paulo no ano seguinte, e vem enfrentando forte oposição da prefeitura paulista. Em 2023 a empresa lançou uma agressiva ação de marketing, batizada de “Seu 99 em 99s”, na qual oferecia descontos de 10% para quem usasse o serviço 99Pop e o motorista parceiro não fosse encontrado em até 99 segundos. Ainda esse ano, o aplicativo de transportes atingiu 50 milhões de usuários em todo o Brasil, resultado impulsionado pelos novos serviços lançados recentemente, como o transporte de passageiros por motocicletas, entregas de itens (99Entrega Moto) e a categoria de negociação direta com o motorista (batizada de 99Negocia).

  

O ano de 2024 foi repleto de novidades e inovações, como por exemplo, a reintrodução da categoria 99Pop Expresso, para corridas mais rápidas; a disponibilização do Múltipla Escolha, funcionalidade que permite selecionar, ao mesmo tempo, quatro de suas categorias existentes - 99Pop, 99Moto, 99Plus e 99Táxi - e embarcar naquela que for aceita primeiro pelo motorista; e a ampliação dos serviços de entrega para itens grandes (como sofás e geladeiras, que hoje oferece serviços de entrega e frete de transportes de cargas de até 1,5 toneladas) e 99Entrega (envio de pacotes via automóvel). Além disso, a 99 contratou a cantora Ivete Sangalo como embaixadora da marca, que estrelou uma campanha publicitária com o slogan “Todo Brasil Vai de 99”, destacando a sua liderança em mobilidade urbana no país e a sua conexão com os brasileiros, através da energia e popularidade da artista.

   

Em 2025 a empresa resolveu relançar o serviço 99Food, inicialmente na cidade de Goiânia (onde superou 1 milhão de pedidos em apenas um mês) e, pouco depois, em São Paulo. Com essa reestreia, a 99 aposta em entrega grátis e cupons de até R$ 99, além de preços no valor do cardápio, para competir com o iFood. A expansão é fruto de um investimento de R$ 500 milhões e abrange a capital paulista e outras cidades da Região Metropolitana, com 20 mil estabelecimentos cadastrados e 50 mil entregadores parceiros. O relançamento foi acompanhado pela campanha nacional “Quem pede, pede 99Food”, estrelada por Ivete Sangalo e Pedro Sampaio, em sua primeira colaboração com a cantora.

  

Vale ressaltar que, em 2019, a empresa iniciou em Curitiba um projeto para incentivar a eletrificação de sua frota. Atualmente, são mais de 15.000 carros elétricos e híbridos em circulação. A iniciativa visa a promover a mobilidade sustentável, com benefícios para motoristas e passageiros da categoria 99 eletric-Pro, que oferece uma experiência premium e tecnológica, incluindo Wi-Fi e carregador para o celular do passageiro. Essa iniciativa já realizou mais de 10 milhões de viagens em carros elétricos, evitando a emissão de 14 mil toneladas de CO₂, o que equivale ao plantio de mais de 110 mil árvore.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por uma única remodelação ao longo dos anos. Isto aconteceu no mês de julho de 2016, quando a palavra “Taxis” foi retirada do nome, mas manteve a tradicional combinação de cores (amarela e preta), tão associada à marca.

  

Os slogans 

O Brasil pede 99. (2025) 

Todo Brasil Vai de 99. (2024) 

Para onde vamos? (2023) 

Conta com a 99. (2022) 

Se cuida, Vai de 99. (2020) 

Faça mais, pague menos. (2019) 

Vá de 99 e celebre a cidade. (2017) 

99 é só love. (2017) 

99, o seu ponto de partida. (2016)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 2012 

● Fundador: Ariel Lambrecht, Renato Freitas e Paulo Veras 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: 99 Tecnologia Ltda. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Didi Chuxing) 

● Presidente: Simeng Wang 

● Faturamento: Não Divulgado 

● Lucro: Não Divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Funcionários: 1.000 

● Segmento: Tecnologia 

● Principais produtos: Aplicativo de transporte e entrega 

● Concorrentes diretos: Uber, InDrive, Wappa, Lady Driver, Urbano Norte, Lalamove, iFood, Rappi e Keeta 

● Ícones: A cor amarela 

● Slogan: O Brasil pede 99. 

● Website: www.99app.com 

A marca no Brasil 

Atualmente a 99 oferece seus serviços em 3.300 cidades brasileiras de 26 estados, mais o Distrito Federal, conta com mais de 1.6 milhões de motoristas parceiros (incluindo 700 mil motociclistas) e possui mais de 50 milhões de usuários cadastrados. Além do serviço de mobilidade, a empresa também possui uma carteira digital, a 99 Pay, com mais de 23 milhões de usuários. 

Você sabia? 

● Em 2025 a empresa lançou a Dicas de Segurança na Rota, cujo objetivo era aumentar a segurança de seus motociclistas e passageiros através de alertas visuais e sonoros para identificar pontos de risco, como cruzamentos e áreas de grande fluxo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Exame, Veja, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem), portais (InfoMoney e G1), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 22/9/2025 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

MILK-BONE®

Divirta-se e crie vínculos com seu cão, dando a ele muito mais do que gosta. Surpreenda-o com Milk-Bone®, os populares biscoitos crocantes em forma de ossinhos, que são irresistíveis petiscos de dar água na boca a qualquer ser canino. Por isso, há mais de 115 anos, milhões de tutores confiam na Milk-Bone® para proporcionar alegria aos seus cães, tornando suas vidas mais deliciosas. 

A história 

Tudo começou em 1907, quando a pedido do proprietário de um matadouro que procurava algo para fazer com o “leite desperdiçado”, o químico e inventor americano Carleton Ellis resolveu criar um biscoito para cães à base de leite. Os biscoitos era inicialmente redondos. Mas quando dados para seu cachorro provar, ele não comia. Por um capricho total, Ellis mudou o design do biscoito - para formato de osso - em vez de mexer nos ingredientes. Seu pensamento era que os açougueiros vendiam carne com os ossos ainda dentro e, depois que as pessoas cozinhavam com eles, os ossos eram frequentemente dados aos seus cães para mastigarem. Surpreendentemente, quando o biscoito em formato de osso foi dado ao seu cachorro para outro teste de sabor, ele o devorou. Ellis vendeu a receita original para a F.H. Bennett Biscuit Company, que operava uma pequena padaria em Lower East Side, na cidade de Nova York. Foi então que, em 1908, a empresa lançou no mercado americano o Maltoid Milk-Bone®, batizado assim porque o biscoito continha alto teor de malte, além de ingredientes como carne e minerais.

   

Em 1915 os biscoitos deixaram de ter “Maltoid” no nome para se tornarem apenas Milk-Bone®. Isto porque, sua receita original incluía uma quantidade significativa de leite de vaca, que era um grande atrativo para o petisco nutritivo para cães. A marca começou a ganhar destaque quando uma caixa de seus petiscos fez uma aparição inicial de merchandising no filme mudo “The Tomboy”, de 1924. No ano de 1931 a empresa foi adquirida pela National Biscuit Company - conhecida como Nabisco (conheça essa outra história aqui). O biscoito Milk-Bone® foi o único produto da F.H. Bennett mantido após a aquisição. A nova proprietária passou então a anunciar Milk Bones® como “A dog’s dessert” (algo como “Uma sobremesa de cachorro”). O foco de marketing também mudou: o Milk-Bone®, antes apenas um petisco para cães, passou a ser um produto que promovia dentes mais limpos e hálito melhor.

  

Em 1940 a marca resolveu atender cães de todos os tamanhos e passou a oferecer os biscoitos em três variedades: pequeno, médio e grande. Em 1954, Rin Tin Tin, um imponente pastor alemão, e seu melhor amigo - um menino órfão chamado Rusty - promoveram os três tamanhos de Milk-Bone®, ampliando assim sua popularidade. No período pós-guerra, os biscoitos para cães passaram a ser vistos como guloseimas, e não mais como alimentos. E isto foi muito bem aproveitado pela Milk-Bone® para divulgar seus biscoitos como forma de alegrar ou recompensar os cães. Por exemplo, a marca utilizou a televisão para promover seu produto, mostrando um rapaz dando guloseimas ao seu cachorro. A mensagem de marketing da marca foi criada para coincidir com a geração dos baby boomers, quando os cães estavam se tornando membros de pleno direito da família americana.

  

A enorme demanda pelos biscoitos Milk-Bone® fez com que a empresa em 1957 se mudasse de sua fábrica original em Nova York para uma instalação maior e mais moderna na cidade de Buffalo, onde são produzidos até os dias de hoje. Em 1962 ocorreu a primeira importante ampliação na linha de produtos com o lançamento do Milk-Bone® Flavor Snacks®, biscoitos com sabores. A versão original incluía seis sabores em cada caixa: leite, carne, vegetais, queijo, osso e fígado. Em 1977, os biscoitos Milk-Bone® foram fortificados com vitaminas e minerais - 12 para ser exato -, o que os tornou 100% nutricionalmente completos.

  

Sempre apostando em uma linha comunicativa emocional, no ano de 1997, um dos cachorros mais famosos do mundo, Snoopy, protagonizou (juntamente com com Charlie Brown e Lucy) um comercial para a Milk-Bone® (assista aqui). Ainda esse ano, a Milk-Bone® iniciou uma parceria com a organização sem fins lucrativos Canine Assistants® para fornecer petiscos para cães de serviço em todo o mundo. Em maio de 2006 a Milk-Bone® foi vendida para a Del Monte Foods, uma das maiores produtoras e distribuidoras de alimentos processados do mercado americano. 

  

Pouco depois, em 2008, para comemorar seu 100º aniversário, a Milk-Bone® lançou algumas ações de marketing, como por exemplo, o concurso “Make a Milk-Bone® Moment”, cujo objetivo era encontrar o primeiro cão porta-voz (ou melhor, Spokesdog) da marca. O vencedor foi Winston, um Dogue Alemão de Wisconsin. Em 2014 a marca lançou outro grande sucesso: Milk-Bone® Brushing Chews®, petiscos dentais para uso diário, que ajudam a limpar e fortalecer os dentes, além de previnir ou reduzir o acúmulo de tártaro. No dia 3 de fevereiro de 2015, a The JM Smucker Company, bastante conhecida por suas populares e deliciosas geleias, adquiriu a Big Heart Pet Brands, uma grande produtora de rações e snacks para animais de estimação, então proprietária de marcas populares como Milk-Bone® e Meow Mix® (conheça essa outra história aqui).

   

Na última década a marca continuou inovando no segmento ao lançar produtos com diferentes formatos, texturas, ingredientes e sabores como o Milk-Bone® MaroSnacks®, feitos com medula óssea real e coloridos com ingredientes naturais, são crocantes por fora com sabor de bacon por dentro; o Milk-Bone® Mini’s, os biscoitos originais em miniatura e com apenas 5 calorias por petisco, para serem consumidos com maior frequência; e o Milk-Bone® Gravy Bones, os biscoitos originais em quatro deliciosas variedades de molhos, como carne, frango, fígado e bacon.

   

Outras novidades do período foram o Milk-Bone® Dipped, biscoitos assados ​​crocantes com cobertura sabor manteiga de amendoim ou iogurte com baunilha; e o Milk-Bone® Wonder Bones® (2019), petiscos estimulantes, 100% livres de couro cru e fáceis de digerir, disponíveis em duas variedades divertidas como Paw Rockers® (com formato que balança e balança, proporcionando assim um desafio de mastigação divertido) e Triple Layers™ (com três camadas para desafiar e recompensar os cães).

  

Mais recentemente a Milk-Bone® tem utilizado a estratégia de colaboração com marcas famosas para criar produtos diferentes e cheios de sabor, como por exemplo, o Milk-Bone® Soft & Chewy Peanut Buttery Bites (2024), o primeiro petisco para cães feito com bacon e a popular e irresistível manteiga de amendoim Jif®, oferecendo assim ao melhor amigo peludo uma maneira conveniente e deliciosa de aproveitar a marca de manteiga de amendoim favorita dos humanos americanos; o Milk-Bone® Dunkin’® (2024), petiscos em formato de donuts com cobertura de baunilha, criados em parceria com a rede Dunkin’® (conheça essa outra história aqui); e o Milk-Bone® PEEPS® (2025), petiscos com sabor artificial de marshmallow, em cores festivas e formatos divertidos, como o clássico osso da marca, o icônico coelho da Páscoa e popular pintinho da PEEPS®, tradicional produtora de marshmallow.

  

A Milk-Bone® é há muito tempo a marca de biscoitos para cães favorita dos americanos e continua inovando ao longo dos anos, sendo divulgada como um petisco saudável, que é bom para os dentes e previne o mau hálito dos caninos. Vale ressaltar que a Milk-Bone® é um ícone cultural americano. Poucas marcas que se enquadram nessa categoria são notadas em programas de TV ou mencionadas em filmes e séries. Só a Milk-Bone® tem esse status icônico.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por diversas remodelações ao longo dos anos. Em 1915 a palavra “Maltoid” foi retirada e, em 1921, a marca apresentou um novo logotipo sem o contorno do osso. Somente em 1963 o tradicional osso voltou a fazer parte do logotipo, agora com uma nova tipografia de letra. Após passar por uma remodelação em 1994, o atual logotipo foi adotado em 2013 e apresentou um pequeno coração vermelho no lugar do hífen.

O logotipo da Milk-Bone® também pode ser aplicado todo em branco sob o tradicional fundo vermelho, cor tão associada à marca.

  

Os slogans 

More Dog. More Love. More Milk-Bone®. (2022) 

DogLife’s More Fun with Milk-Bone®. (2021) 

Life’s More Fun With Milk-Bone®. (2020) 

Loved since 1908. (2013) 

It’s good to give. (2011) 

Make a Milk-Bone® Moment. (2008) 

Get Milk-Bone® happy. (2005) 

Give your dog something smile about. (1991) 

Dogs Know. (1991) 

A tasty way to clean their teeth. (1989) 

The classic crunch food. (1984) 

The crunch food. (1982) 

The better teeth cleaner. (1980) 

A dog’s dessert. (1931)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1908 

● Criador: Carleton Ellis 

● Sede mundial: Orrville, Ohio, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: The J.M. Smucker Company 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Mark Smucker 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 12 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Cuidados Animais 

● Principais produtos: Biscoitos e petiscos para cães 

● Concorrentes diretos: Pedigree®, Beggin’, Beneful, Dog Chow®, Hill’s Pet Nutrition, Nylabone, Denzel’s, Pawstruck, Archway, Old Mother Hubbard e Blue Buffalo 

● Ícones: A embalagem vermelha 

● Slogan: More Dog. More Love. More Milk-Bone®. 

● Website: www.milkbone.com 

A marca no mundo 

A Milk-Bone® comercializa sua vasta gama de produtos - que inclui biscoitos, petiscos e mastigáveis ​​dentais - em mais de uma dúzia de países ao redor do mundo, com forte presença na América do Norte, especialmente nos Estados Unidos e Canadá. 


Você sabia? 

● Uma caixa de biscoitos Milk-Bone® pode ser vista - em formato de desenho animado - no curta-metragem Mickey’s Surprise Party de 1939, uma propaganda teatral produzida pela Disney (saiba mais aqui) para a Nabisco. No desenho animado, Pluto é visto presenteando Fifi, a cachorra de Minnie, com uma caixa de biscoitos Milk-Bone®. A cachorrinha os aceita alegremente e agradece Pluto com um beijo. 

● Em 2022 a equipe de futebol americano do Cleveland Browns criou o The Barking Backers, apresentado pela Milk-Bone®. Foi o primeiro fã-clube do time para cães e seus tutores, oferecendo produtos e experiências exclusivas. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 5/9/2025 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

VERISURE®

A missão da VERISURE® é proporcionar tranquilidade à milhões clientes, protegendo o que é mais importante para eles, quer seja a família ou o patrimônio. Afinal, a empresa acredita que todos têm o direito de se sentir seguros e protegidos. Por isso, diariamente, utiliza tecnologia de ponta para dissuadir, detectar, verificar e intervir, protegendo milhões de famílias e pequenas empresas contra intrusos, incêndios e emergências de saúde. Então, não tenha medo, tenha VERISURE®. 

A história 

Tudo começou em 1988 na Suécia quando Dick Seger fundou a empresa de segurança Securitas Direct, uma subsidiária da Securitas AB, fundada em 1934 e especializada em serviços de vigilância para grandes corporações e indústrias. Neste mesmo ano a nova empresa introduziu o primeiro sistema de alarme residencial para os consumidores suecos. Já no ano seguinte, a empresa ingressou no mercado espanhol, iniciando assim sua internacionalização. Em 1993, a empresa inovou ao estabelecer os serviços remotos de monitoramento e resposta com operadores humanos, proporcionado assim ainda mais eficiência e segurança para seus clientes. Em 1995 a marca chegou ao mercado francês, que no fruto se transformaria em um dos mais importantes para a empresa. Pouco depois, em 1996, a empresa introduziu um serviço voltado para pequenos comércios, com exceções para negócios de alto risco, como joalherias e bancos. Além disso, em 1997, a empresa ingressou no mercado norueguês.

  

A partir de 1999, foi implementada a tecnologia de transmissão GSM, seguida, um ano depois, pelo desenvolvimento de um aplicativo móvel interno para a equipe de vendas. Com a chegada do novo milênio, a empresa ampliou sua presença no continente europeu ao lançar seus serviços em Portugal e na Bélgica, no ano de 2001. Este ano também foi marcado pelo lançamento do sistema de verificação por voz. A empresa voltou a inovar em 2005 ao lançar o primeiro sistema de verificação imediata de vídeo e imagem e resposta rápida. A Securitas Direct separou-se do Grupo Securitas em 2006 para se tornar uma empresa independente. Com isso, surgia a marca VERISURE® que, aos poucos, foi sendo adotada em todos os países onde a empresa operava.

   

Em 2007 a empresa já alcançava a marca de 1 milhão de clientes em todo o mundo. Pouco depois, em 2008, a VERISURE® ingressou no mercado sul-americano com sua primeira filial no Chile. Em 2010 ocorreu o lançamento do controle residencial via aplicativo móvel, permitindo assim maior praticidade e controle. Além disso, lançou o sensor de choque VERISURE® SMART SHOCK, um componente do seu sistema de alarme que detecta vibrações e impactos em portas e janelas, reforçando ainda mais a proteção contra invasões. Ao identificar a presença do invasor, o sensor se conecta à sirene de alta potência, que emite um sinal sonoro estridente e inibe a ação do intruso.

   

A VERISURE® iniciou suas operações no Brasil em agosto de 2011 com rápido crescimento, atuando nas cidades de São Paulo, Campinas, Rio de Janeiro e litoral paulista. O crescimento no mercado brasileiro foi acelerado em 2014, quando a empresa adquiriu a Teleatlantic, que havia iniciado suas operações em 1991, com foco direcionado para soluções em segurança eletrônica, investindo sempre em tecnologia, infraestrutura e prestação de serviços, sendo líder de mercado nesse segmento. Além disso, a VERISURE® ingressou em novos e importantes mercados, como por exemplo, a Itália (2013) e o Reino Unido (2014). Em 2015 a VERISURE® foi adquirida em sua totalidade pela Hellman & Friedman. A empresa também inovou ao lançar a tecnologia anti-interferência, que permite melhor detecção e proteção total contra sabotagem. No ano seguinte atingiu a expressiva marca de 2 milhões de clientes.

  

Investindo £5 milhões, em 2017 a empresa revolucionou o segmento ao lançar, inicialmente no Reino Unido, a tecnologia ZeroVision™, um escudo de fumaça criado para intervenção imediata em caso de invasão para afugentar invasores. O escudo criado pelo dispositivo não é tóxico e, ao ser ativado, é capaz de ocupar até 70m² em um minuto. A fumaça impede que o invasor enxergue o ambiente com o propósito de afugentá-lo. É o único alarme no mercado capaz de impedir um roubo. O ano ainda trouxe outra grande novidade: Proteção Senior, uma aplicação do seu sistema de alarme monitorado 24 horas para idosos, que inclui um botão S.O.S para acionar uma central em emergências (como acidentes ou emergências médicas) e um serviço de monitoramento profissional para garantir resposta rápida e acionar socorro de emergência.

   

No ano de 2018 a empresa ingressou em outro grande mercado europeu, o alemão. E no ano seguinte ampliou sua presença na América do Sul ao iniciar operações na Argentina. Ainda em 2019 lançou o serviço VERISURE® Guardian™, integrado ao aplicativo My Verisure® e que protege as pessoas mesmo fora de suas casas ou empresas, onde quer que estejam, incluindo o botão de alerta S.O.S para casos de emergência. Em 2021 a VERISURE® atingiu a marca de 4 milhões de clientes em todo o mundo, consolidando sua posição como líder no setor de alarmes na Europa. Nesse ano a empresa criou o Barômetro de Segurança da Verisure®, um informativo interno usado para compilar e analisar dados sobre as tentativas de invasão registradas na sua Central de Monitoramento, auxiliando a empresa a entender os padrões de ocorrência e melhorar os seus serviços de segurança.

   

Em 2022, inicialmente no mercado espanhol, a empresa lançou o PreSense™, uma tecnologia de sensor de movimento que distingue entre movimentos de pessoas e de animais, como cães e gatos. Ao detectar movimento em áreas exteriores, como jardins e terraços, o sistema envia imagens à central, permitindo que os especialistas confirmem a natureza da atividade e tomem as medidas adequadas em caso de intrusão. Em 2024 a empresa continuou a consolidar seu histórico de inovações líderes do setor, lançando novos produtos e serviços como: LockGuard™, um alarme de fechadura inteligente que melhora a segurança na porta de entrada e facilita o acesso; WiFi Vision™, que utiliza tecnologia de ponta em sensores WiFi para aprimorar seus processos de verificação; e o detector de câmera externa GuardVision™, com múltiplos algoritmos de IA executados localmente no dispositivo. A empresa também continuou a expandir os casos de uso de IA em seus processos de detecção, verificação e intervenção.

  

A tecnologia VERISURE® está na vanguarda da inovação. O alarme incorpora dois tipos de detectores, mas também oferece aos clientes a oportunidade de gerenciar o sistema de segurança instalado em suas casas ou empresas de qualquer lugar, por meio de seus celulares ou tablets, graças ao aplicativo My Verisure®. Com essa tecnologia, a VERISURE® processa mais de 8 milhões de sinais de dispositivos de alarme por ano, com um tempo médio de resposta de menos de um minuto. A VERISURE® também oferece detector de fumaça (para indício de incêndio) e detector de inundação (para vazamentos ou alagamentos), que acionam os sprinklers instalados no local, caso existam, ou disparam a sirene de alta potência alertando a central de monitoramento sobre a emergência.

  

Um dos símbolos da marca é a Placa de Segurança Verisure®, instalada na fachada do imóvel, informando que o local possui um alarme monitorado VERISURE®. Seu principal objetivo é dissuadir os criminosos de tentarem invadir o imóvel, pois sabem que serão rapidamente identificados e interceptados.

  

Utilizando tecnologia de ponta e treinados especialistas em segurança, a VERISURE® trabalha incansavelmente para proporcionar tranquilidade 24 horas por dia, 365 dias por ano, oferecendo serviços como monitoramento em tempo real com detectores de fumaça, aplicativo para controle remoto e atendimento de emergência. A Central Receptora monitora sinais de alarmes e utiliza os mais avançados protocolos de verificação para agir assertivamente e notificar à polícia, bombeiros, emergências ou enviar uma supervisão motorizada. E tudo isso se baseia na crença de que todos têm o direito de se sentir seguros e protegidos.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. A primeira grande mudança ocorreu em 2006, quando a empresa passou a se chamar VERISURE® e apresentou uma nova identidade visual. Inicialmente com o nome na cor azul, em 2015 a marca adotou a cor vermelha e centralizou o símbolo acima do nome. Mais recentemente, em 2024, o logotipo passou por uma modernização e se tornou totalmente vermelho. Vale ressaltar que a empresa continua a utilizar o nome de Securitas Direct na Espanha, em Portugal e para clientes empresariais na Suécia.

  

O logotipo da VERISURE® também pode ser aplicado todo em branco sob um fundo vermelho. Além disso, dependendo do ambiente, a marca também utiliza somente o símbolo como logotipo, como mostra a imagem abaixo à direita.

  

Os slogans 

Não tenha medo, tenha Verisure®. (2025) 

People protecting people. (2019) 

Protegemos o que realmente importa. (2017) 

Protecting What Matters Most. (2017) 

Alarms With IQ. (2013)

  

Dados corporativos 

● Origem: Suécia 

● Fundação: 1988 

● Fundador: Dick Seger 

● Sede mundial: Genebra, Suíça 

● Proprietário da marca: Verisure Sàrl 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Hellman & Friedman) 

● CEO: Austin Lally 

● Faturamento: €3.4 bilhões (2024) 

● Lucro: €819 milhões (2024) 

● Clientes: 5.8 milhões 

● Presença global: 17 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 29.000 

● Segmento: Segurança 

● Principais produtos: Alarmes e monitoramento à distância 

● Concorrentes diretos: ADT, Vivint, SimpliSafe, Secom, Notion, Aqara, LifeSmart, Wyze, Honeywell, G4S, Ring e Graber 

● Ícones: A cor vermelha 

● Slogan: Não tenha medo, tenha Verisure®. 

● Website: www.verisure.com.br 

A marca no mundo 

A VERISURE® é a fornecedora número 1 de serviços de segurança monitorados profissionalmente, com atendimento 24 horas por dia, 7 dias por semana, na Europa e na América Latina. Todos os dias, suas equipes utilizam tecnologia de ponta para proteger mais de 5.8 milhões de famílias e pequenas empresas em 17 países, incluindo Brasil, Argentina, Chile, Peru, França, Reino Unido, Irlanda, Alemanha, Itália, Suécia, Dinamarca, Portugal, Espanha, Noruega, Holanda, Bélgica e Finlândia. A empresa tem como maiores mercados a Espanha e a França. Já no Brasil tem mais de 250 mil clientes, sendo 137 mil comércios e 113 mil residências. Em 2024 a VERISURE® tratou de mais de 350 mil incidentes e faturou €3.4 bilhões. 


Você sabia? 

● Graças ao forte foco em serviços de alta qualidade, a empresa busca ter a carteira de clientes mais satisfeita e fiel do setor. É estimado que a empresa tenha algumas das maiores taxas de crescimento e retenção do mundo (15 anos de tempo médio de vida do cliente) em serviços voltados para o consumidor. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Exame, Isto é Dinheiro, InfoMoney, BusinessWeek e Exame), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 26/8/2025 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

ITALAC

Em quase três décadas, a marca Italac cresceu nas casas dos consumidores brasileiros, foi ganhando sua confiança e se tornou sinônimo de produtos de qualidade e sabor, sendo líder de vendas em diversas categorias. Por isso, não é exagero nenhum que milhões de brasileiros ressoem o slogan da marca - “Italac. Lá em casa tem” -, uma concretização do que os consumidores vivem no seu dia-a-dia. 

A história

Tudo começou no mês de janeiro de 1996, quando os irmãos Teixeira - Cláudio, Márcio, Jerônimo, Sérgio e Alexandre - cuja família já possuía grande experiência no segmento de laticínios, fundaram a empresa Goiasminas, com investimentos de R$ 232 mil e duas unidades de processamento de leite, localizadas na pitoresca cidade de Corumbaíba, no Sudeste Goiano, e em Jaru, estado de Rondônia. A nova empresa, inicialmente com uma coleta de 8 mil litros de leite por dia, começou a produzir queijo Mussarela, produto comercializado até os dias de hoje. Em um mês a nova empresa já estava produzindo 30 mil quilos de Mussarela com a marca Italac e faturava R$ 82 mil. Até 1998 a empresa produzia exclusivamente queijos, que eram distribuídos para algumas regiões do país. E foi justamente nesse ano que a história da Italac iria mudar com o lançamento de uma linha de leite longa vida (UHT) nas versões Integral, Semi e Desnatado - produtos que rapidamente se revelaram um sucesso de vendas no país e se tornaram referência de qualidade.

  

Ganhando cada vez mais mercado e conquistando consumidores pela qualidade, em 2002 a marca ampliou sua linha de produtos com o lançamento do Aromatizado sabor chocolate e do Creme de leite na embalagem UHT. Pouco depois, em 2006, a Italac apresentou ao mercado duas outras grandes novidades: Leite em Pó e Leite Condensado. Em 2007 ocorreu a chegada da Italac no Rio Grande do Sul com produção de queijos no município de Rondinha. Dois anos mais tarde, a empresa inaugurou uma nova unidade fabril em Passo Fundo (RS) com capacidade instalada para 1.2 milhões de litros/dia. Isto permitiu que seus leites longa vida fossem distribuídos de forma mais eficiente nas regiões sul e sudeste do país. Nessa época a Italac já era um sucesso: capacidade de processamento de 4 milhões de litros/dia, produção de 50 toneladas de queijo diariamente e faturamento de R$ 1 bilhão.

   

Atenta às necessidades do consumidor, em 2011 a Italac lançou a linha Leites Especiais em três opções (vitaminados integrais, desnatados e semi-desnatados), todos enriquecidos com as vitaminas A e D. Mas a grande novidade dessa linha era o leite semi-desnatado com baixa lactose, que supria a necessidade dos consumidores com intolerância à lactose. Nos anos seguintes a Italac ampliou consideravelmente sua linha de produtos com o lançamento da Bebida Láctea Mix de Frutas sabor Mamão, Maça e Banana, em 2012; do Achocolatado em pó Zero Açúcar, em 2013; e do Leite UHT Zero Lactose, do Doce de Leite e de uma linha de Molhos Prontos (como Quatro Queijos e Branco), em 2014.

   

O ano de 2015 foi marcado por grandes novidades, como por exemplo o início da operação fabril na cidade de Três Corações (MG), com capacidade instalada para 200 mil litros/dia; a modernização da logomarca Italac e redesenho de todas as embalagens, com cores vibrantes e fontes mais envolventes; e os lançamentos da linha infantil Italakinho, com as Bebidas Lácteas nos sabores chocolate e mix de frutas; e novos produtos da linha de leite em pó, como a versão Instantâneo, e da Misturas para Bolo.

  

Ainda em 2015 a linha Zero Lactose foi ampliada com os lançamentos do Leite Condensado, Creme de leite, Bebida Láctea sabor chocolate 1L, Doce de Leite e Italakinho sabor chocolate. Apesar da grande ampliação em sua linha de produtos, a Italac sabia que precisava investir em comunicação para conquistar ainda mais consumidores em um país tão grande. Foi então que, em 2016, lançou sua primeira grande campanha nacional estrelada pelo casal de atores Taís Araújo e Lázaro Ramos, que destacava o slogan “Lá em casa tem”. Em 2017 a marca ampliou novamente sua linha de produtos com o lançamento do Refresco em Pó, Queijo Mussarela Fatiado Zero Lactose e Queijo Tipo Grana e Parmesão Ralados, investindo assim em segmentos rentáveis e populares.

  

Tanto investimento em comunicação, ampliação da distribuição e novos produtos, fizeram com que, em 2018, a Italac se destacasse como a marca de lácteos mais comprada do Brasil e a 5ª marca de bens de consumo mais escolhida no país, segundo a pesquisa Brand Footprint da Kantar Worldpanel. E para comemorar, a marca lançou o filme “Fábrica” destacando os resultados da pesquisa e mostrando sua linha de produção na unidade matriz.

   

Seguindo as tendências do mercado mundial de nutrição funcional, alinhado com as necessidades dos consumidores brasileiros que buscam cada vez mais por um estilo de vida saudável aliado a uma alimentação balanceada e uma dieta com produtos de alto teor de proteínas, em 2019 a Italac lançou o Whey Protein 25 gramas pronto para beber (nos sabores banana, baunilha, chocolate e frutas vermelhas), uma bebida láctea com alto teor de proteína extraída do soro de leite. Essa linha foi rebatizada como Italac Pro Play. Entre as novidades mais recentes da marca estão: Meu Papá (2021), uma linha de cereais para bebês - com foco em nutrição e sabor - nas versões de arroz e milho, e enriquecida com vitaminas e minerais; o Leite A2 (2023), de melhor digestão e indicado para pessoas que sentem desconforto gastrointestinal; o Cappuccino pronto para beber (2023); e Italac Chocky (2025), uma bebida láctea sabor chocolate pronta para beber.

  

O ano de 2024 se encerrou com uma ótima notícia para a Italac, que pelo 7º ano consecutivo foi a marca de lácteos mais comprada nos lares brasileiros. Isto significa que a Italac não apenas conquistou espaços nas prateleiras e gôndolas, mas também se inseriu de maneiras atraentes na vida cotidiana de seus milhões de consumidores espalhados pelo Brasil.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Apesar de manter a tradicional cor azul-escuro no nome da marca, o logotipo evoluiu e ganhou o popular símbolo das três gotinhas coloridas (azul, laranja e vermelha), que no decorrer dos anos ganharam novo design e posicionamento. A última remodelação ocorreu em 2023 quando o logotipo apresentou tipografia de letra mais arredondada e novo design para as gotinhas coloridas (todas mais proporcionais em relação aos seus tamanhos).

  

O logotipo da marca, dependendo da situação, também pode ser aplicado sob fundo azul-escuro ou laranja (este mais utilizado para a linha Zero Lactose), como mostra a imagem abaixo.

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: Janeiro de 1996 

● Fundador: Cláudio, Márcio, Jerônimo, Sérgio e Alexandre Teixeira 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Goiasminas Indústria de Laticínios Ltda. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Cláudio Teixeira 

● Faturamento: R$ 5 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Leites, bebidas lácteas, queijos e creme de leite 

● Concorrentes diretos: Piracanjuba, Nestlé, Itambé, Batavo, Danone, Vigor, Xandô, Elegê, Paulista, Parmalat, Shefa, Mococa, Tirolez, Polenghi e Président 

● Slogan: Lá em casa tem! 

● Website: www.italac.com.br 

A marca no Brasil

A Italac processa 7.5 milhões de litros de leite por dia e oferece mais de 100 produtos (entre os quais leites, queijos, manteigas, creme de leite, leite condensado, bebidas lácteas, entre outros) comercializados em mais de 25 mil pontos de venda (entre varejistas, atacadistas e distribuidores) em todo território nacional. A empresa conta com mais de 3.500 colaboradores e possui fábricas, postos de coleta e produção, localizados nos estados de Goiás, Minas Gerais, São Paulo, Rondônia, Pará, Rio Grande do Sul e Paraná. A Italac é a 4ª marca de bens de consumo massivo mais comprada pelos lares brasileiros, segundo a pesquisa Kantar Brand Foot Print 2024.

Você sabia? 

● Com mais de 17.5 mil produtores rurais, a Italac possui uma das maiores bacias brasileiras de captação de leite. 

● Na década de 1950, Jerônimo e Juarez Teixeira - avô e pai dos fundadores da Italac - produziam o tradicional queijo ralado Teixeira, até hoje um dos mais tradicionais do mercado brasileiro. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro, Veja, Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 19/8/2025 

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