7 FOR ALL MANKIND

Nasceu em Los Angeles, na Califórnia, e logo cedo adquiriu o estatuto de estrela. Se você pensou em alguma celebridade errou. São as calças jeans da californiana 7 For All Mankind, marca que praticamente inventou o jeans premium no mercado americano, que se diferenciam pelo conforto, design e modelagens únicas. O processo de lavagem artesanal é o diferencial da marca. Se não bastasse tudo isso, a marca virou coqueluche entre as celebridades americanas, transformando suas calças em objetos de desejo pelo mundo afora, fazendo com que a 7 For All Mankind ganhasse notoriedade como ícone de estilo diferenciado e moda urbana descolada com alto grau de sofisticação. 

A história 

A 7 For All Mankind (chamada por estilistas e fãs apenas de SEVEN) foi fundada no outono de 2000 pelos empresários Michael Glasser e Jerome Dahan, ambos com vasta experiência na área de design de jeans, e Peter Koral, um bem sucedido empresário no segmento de roupas, na cidade de Los Angeles, estado da Califórnia, para fabricar e vender jeans premium para mulheres. Um jeans para ser considerado premium precisa vir com três características: ter o melhor denim (fabricado na Itália ou Japão), lavagens diferenciadas e exclusivas e caimento perfeito com design único. Em síntese a proposta era produzir um jeans premium que modelasse bem o corpo feminino. E foi justamente com essas características que a calças da grife estrearam no mercado californiano no mês de abril deste ano. Instantaneamente a marca, com suas calças de caimento impecável, bons tecidos e lavagens diferenciadas, conquistou as celebridades de Hollywood como Angelina Jolie, Jennifer Garner, Liv Tyler e Cameron Diaz (primeira a aparecer em uma revista com uma calça da 7 For All Mankind). Era a publicidade que a jovem marca precisava para se tornar desejada.

Não demorou muito para suas calças ocuparem espaços e prateleiras em pontos de venda chiques e sofisticados como as lojas de departamento Barneys New York, Neiman Marcus, Fred Segal e Saks Fifth Avenue. As vendas alcançaram US$ 13 milhões no primeiro ano e continuaram crescendo espontaneamente, assim como o desejo por suas calças. Além disso, a marca se tornou queridinha de influentes editores de moda e estilistas, aumentando ainda mais seu poder de persuasão perante os consumidores. Na onda do enorme sucesso de suas calças femininas, a marca lançou, no outono de 2002, a linha masculina atraindo compradores como os atores Jake Gyllenhaal, Ben Affleck e Ryan Reynols. No final deste ano, em dezembro, Peter Koral se tornou o único proprietário da empresa depois de divergências com os outros dois sócios. Enquanto isso mais e mais celebridades aderiam as suas calças que eram vistas em corpos famosos como de Charlize Theron, Jennifer Aniston e Paris Hilton (usadas nas filmagens de “The Simple Life”). Estas e muitas outras celebridades foram de suma importância para o crescimento da marca, em um mundo digital e cercado por paparazzis, a visibilidade aumentou e consequentemente o desejo por suas calças.

Nos anos seguintes a 7 For All Mankind resolveu estender sua marca para outras categorias de produtos lançando a linha infantil de calças jeans (4 a 14 anos) em 2005 e sua linha de roupas esportivas, além de vestidos, em 2006. No dia 1 de setembro de 2007, a 7 For All Mankind foi vendida por US$ 775 milhões para o grupo VF Corporation, proprietário de muitas marcas famosas, entre elas Wrangler, Kipling e Lee. Os novos proprietários não demoraram muito para desenvolver e expandir a presença da marca com o lançamento de novas categorias de produtos, como sapatos e acessórios. A expansão internacional da marca e o reforço na sua distribuição também foram prioridades para a nova administração.

A 7 For All Mankind era claramente uma marca de lifestyle, e ainda tinha grande oportunidade de evoluir, principalmente na sua distribuição de varejo. Foi então que a primeira loja própria da marca foi inaugurada em uma das regiões mais badaladas da moda em Los Angeles no dia 16 de novembro de 2007. Uma segunda loja seria inaugurada pouco depois na cidade de Dallas no estado Texas. Para chamar a atenção dos consumidores comuns em relação aos seus jeans, a marca começou a convidar pessoas influentes e estilistas famosos para assinar linhas especiais e limitadas de suas calças.

Para 2008 a marca trouxe novidades como a nova linha de produtos que incluía camisaria, tricôs, malharia, tanto para o público feminino quanto para o masculino, além das bolsas que ganharam materiais como lona, cetim, couro italiano e, grandes ferragens, em formatos divertidos e detalhes vintage. Outra novidade foi a inauguração, em junho, de duas lojas da marca na cidade de Nova York, localizadas no SoHo (loja âncora) e no Flatiron District. A famosa e descolada marca desembarcou no Brasil no segundo semestre de 2008, com a inauguração da primeira loja no Shopping Iguatemi em São Paulo. Ainda este ano, a marca convidou estilistas famosos para assinarem algumas das peças de sua coleção.

Rapidamente a marca iniciou uma grande expansão internacional com inauguração de lojas próprias em países como China, Japão, Emirados Árabes Unidos, França, Inglaterra, Alemanha, Austrália, Índia, Hong Kong, entre outros. Em 2011, a marca inaugurou sua segunda loja no Brasil, na cidade do Rio de Janeiro. Para marcar sua chegada à cidade, a marca lançou a Rio de Janeiro Limited Edition, uma minicoleção que trazia calças skinny, de shimmer (uma sarja com um leve toque de brilho), em cores como azul royal, laranja e dourado. Em meados de 2016 a marca 7 For All Mankind foi adquirida pela empresa têxtil israelense Delta Galil.

As famosas calças 

Suas disputadas calças jeans, com modelagens que vão da skinny à pantalona, da cintura baixa à alta, em lavagens uniformes, do azul mais intenso ao médio, com pequenos esbranquiçados, ranhuras e amassados, são vistas em corpos famosos mundo afora. As calças, mais do que as tendências de cada estação, sempre levam em consideração o formato do corpo feminino e o estilo de cada mulher. Os modelos da marca variam entre as inúmeras alturas de cintura, as várias larguras de perna, diferentes formas e tons de costura, tratamentos diferentes para o denim e cortes de quadril mais ou menos ajustados. Os bolsos são um capítulo à parte e, trazem filigranas em diversos padrões, inclusive com o logotipo da marca. Como saber se uma celebridade estava ou não usando um jeans 7 For All Mankind? Os fundadores da marca pensaram em uma maneira de assinar suas peças, um detalhe inconfundível que vai no bolso de trás de todas as peças. Dessa forma sempre que alguma celebridade é flagrada usando uma calça, a marca ganha publicidade gratuita. Nem mesmo a realeza britânica foi poupada, o Príncipe Harry já foi flagrado usando jeans 7 For All Mankind algumas vezes. Cada modelo tem um nome e um bolso diferente, que no feminino ganha laços, pedras foscas, cristais desenhados em formato de espiral e costuras coloridas. Por todas essas características, as calças da marca californiana, com suas várias soluções, se adaptam mais facilmente ao corpo único das consumidoras em qualquer parte do mundo. Já a linha masculina traz peças tradicionais que não saem de moda e calças mais ousadas, como as de cavalo mais baixo, a boot cut, mais aberta embaixo ou no estilo oversized. O modelo mais vendido da marca é o Bootcut 5 pockets.

A alta qualidade 

Durante pouco mais de uma década, os jeans da marca californiana conquistaram um público formador de opinião, que foi seduzido pelo seu caimento impecável, tecidos nobres e lavagens inovadoras. Ela foi responsável por elevar o jeans a um item de luxo usado por celebridades. A marca conseguiu colocar Los Angeles no circuito têxtil mundial, onde possui a melhor lavanderia do mundo. Cada peça é trabalhada individualmente de forma artesanal para desgastar o visual das roupas. No processo utilizam técnicas como abrasões, pedrarias e esmeril. Tudo isso gera um valor agregado ao produto, conquistando consumidores exigentes com qualidade e muito sucesso.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 2000 

● Fundador: Michael Glasser, Peter Koral e Jerome Dahan 

● Sede mundial: Los Angeles, Califórnia, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Seven For All Mankind LLC 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Delta Galil USA Inc.) 

● CEO: Isaac Dabah 

● Faturamento: US$ 300 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 90 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 400 

● Segmento: Moda casual 

● Principais produtos: Calças jeans, roupas e acessórios 

● Concorrentes diretos: Diesel, Pepe Jeans, Gas Jeans, Rifle, True Religion, Replay, Rock & Republic e Joe’s 

● Ícones: A decoração dos bolsos traseiros das calças 

● Website: www.7forallmankind.com 

A marca no mundo 

A marca 7 For All Mankind, primeira a produzir jeans de luxo em grande escala no mercado americano, comercializa sua linha de produtos, que tem no jeans seu carro-chefe, em mais de 80 países ao redor do mundo através de sofisticadas e descoladas lojas de departamento e multimarcas, além de suas mais de 90 lojas próprias localizadas em 25 países, incluindo duas unidades no Brasil, onde um jeans da 7 For All Mankind custa entre R$ 700 a R$ 1.800. 

Você sabia? 

● Foi de Jerome Dahan a ideia para o nome da marca. Fã do filme Armageddon com Bruce Willis, ele teve o insight de chamá-la de 7 For All Mankind, que significa em português “7 Para Toda a Humanidade” e era o enredo do filme. O nome da marca também se refere à crença de que cada pessoa deve possuir pelo menos sete pares de jeans, um para cada dia da semana. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 11/5/2018

BADEN BADEN

Você sabia que o Brasil já fabrica cervejas de elaboração tão complexa quanto um bom vinho? Produzidas para serem as melhores parceiras de mesas onde reinam pratos sofisticados como carnes, peixes e massas. São as cervejas BADEN BADEN, produzidas artesanalmente utilizando a mais pura água de Campos do Jordão e ingredientes altamente selecionados, garantindo assim a cada uma das variedades muito mais personalidade e sabor. BADEN BADEN sempre vem acompanhada de bom gosto. É a cerveja perfeita para harmonizar com os melhores pratos e ocasiões e é produzida para agradar os paladares mais apurados. 

A história 

Como muitas outras ideias, a BADEN BADEN nasceu de uma conversa de bar. Quatro amigos, José Vasconcelos, Alberto Ferreira, Aldo Bergamasco e Marcelo Moss, apaixonados por cerveja resolveram fundar uma microcervejaria onde pudessem produzir e apreciar o que até então só se achava na seção de importados: uma boa cerveja artesanal. Naquele momento, tinham como principal referência a cerveja inglesa Spitfire, uma deliciosa Bitter Ale (uma cerveja amarga, mas extremamente saborosa), que dois deles importavam e distribuíam através da empresa Sheps do Brasil. Porém, nem tudo nasce de um dia para o outro. Depois de meses testando produtos e combinações diferentes, os quatro amigos, agora empresários, conseguiram “engarrafar” sua primeira conquista: a cremosa Chopp Red Ale. O chope era denso, encorpado e cremoso, de coloração avermelhada e aroma marcante e persistente.

A cervejaria BADEN BADEN foi então fundada em 1999, na bela cidade de Campos de Jordão, interior de São Paulo, para ser uma fábrica-modelo na produção de cervejas artesanais, seguindo a risca o movimento mundial The Craft Beer Renaissance, valorizando acima de tudo a felicidade e prazer de fabricar cervejas diferenciadas com sabor, corpo e aroma inconfundíveis, e a Lei da Pureza Alemã. Elaborado com a mais pura água de Campos do Jordão, o chope passava por um processo lento e cuidadoso de maturação para garantir um sabor especial. O nome BADEN BADEN foi inspirado no bar e restaurante Baden Baden (fundado em 1985 e agora chamado choperia), também localizado em Campos de Jordão, de propriedade de José Vasconcelos, um dos fundadores da microcervejaria. O sucesso do chope, inicialmente servido apenas na restaurante (que oferecia um cardápio especializado na cozinha alemã), logo deu resultado, surgindo assim em 2001 as primeiras cervejas da marca BADEN BADEN, criadas em cooperação com o mestre cervejeiro Carlos Hauser. A pureza do malte da CRISTAL, o sabor adocicado da BOCK e a tradição irlandesa da STOUT fizeram de seus primeiros rótulos um trio e tanto.

A microcervejaria também foi pioneira no mercado brasileiro em fabricar e comercializar cervejas de alta fermentação (tipo “Ale”) e a primeira a oferecer cervejas “Bock” durante o ano todo. Em 2004, a cervejaria apostou alto na temporada de inverno e dobrou sua capacidade de produção. A quantidade passou de 30 mil litros/mês para 60 mil litros/mês. Isto em virtude do investimento feito em tanques e no novo pasteurizador, que permitia à bebida longevidade de cinco meses de duração sem o uso de nenhum conservante. Além disso, em uma experiência gastronômica inesquecível, renomeados chefs harmonizaram suas deliciosas criações com as cervejas BADEN BADEN, consolidando assim a marca como a primeira cerveja gourmet do mercado brasileiro.

No ano seguinte, para comemorar duas décadas da choperia Baden Baden, cartão postal e um dos principais pontos de encontro de Campos do Jordão, a cervejaria elaborou uma cerveja mais que especial (batizada de BADEN BADEN PORTER), disponível apenas durante este ano. Ainda este ano lançou no mercado uma edição limitada com apenas 10.000 garrafas, de uma cerveja do tipo Double Bock, um pouco mais forte que uma Bock comum. Tanto sucesso, resultou, em janeiro de 2007, com a compra da pequena cervejaria pela Schincariol (hoje em dia Brasil Kirin), então segunda maior cervejaria do Brasil, por R$ 30 milhões. Nos anos seguintes a BADEN BADEN se beneficiou da ampla rede de distribuição da Schincariol para vender seus produtos em várias cidades do país. Nos anos seguintes, a BADEN BADEN linha de cervejas foi sendo aprimorada e ganhando novas receitas especiais, incluindo uma cerveja de chocolate.

Além disso, a marca foi responsável por desenvolver no mercado brasileiro o conceito de harmonização de cervejas na gastronomia, sempre primando pela alta qualidade de seus produtos. Um exemplo disso foi o lançamento em 2014 de uma plataforma online de harmonização, que ajuda os consumidores a harmonizar pratos da alta gastronomia com a cerveja perfeita, tema trabalhado pela marca em todos esses anos. E sempre trabalhando o conceito de harmonização foram criadas novas cervejas para sua linha, algumas delas sazonais e outras em edições limitadas.

Os tipos 

Hoje em dia a BADEN BADEN, conhecida como a primeira cerveja gastronômica (gourmet) do Brasil, tem em sua produção 12 tipos de cervejas, sendo 8 da linha regular, quatro sazonais ou em edições limitadas. 

RED ALE: cerveja densa, encorpada e cremosa, avermelhada (quase como um vinho), de aroma marcante e persistente. Ideal para acompanhar carnes vermelhas, carnes de caças e porco. 

CRISTAL: produzida cuidadosamente a partir de uma receita exclusiva, esta saborosa cerveja Pilsen possui características leve, coloração dourada e com aroma frutado. Ideal para acompanhar carnes brancas, peixes e massas leves. 

GOLDEN (2004): cerveja diferenciada, encorpada e de sabor levemente adocicado, e aroma frutado que lembra especiarias. A marcante cor ouro vermelho, que deu origem ao seu nome, é resultado das inconfundíveis propriedades dos grãos de malte de cevada especialmente selecionados. Ideal para acompanhar carnes brancas, camarão, lagosta e sobremesas a base de frutas. Esta cerveja foi criada para atender ao gosto feminino e lançada no mercado com o slogan “Com aroma, corpo e alma de mulher”. 

STOUT: muito conhecido por seu dourado escuro e consistente creme, este clássico estilo de cerveja irlandesa tipo Ale teve sua origem a partir da londrina Porter. Grãos de cevada tostados fazem com que a cerveja extra-escura tenha forte personalidade, com inconfundível característica de corpo, aroma e sabor. Ideal para acompanhar pratos condimentados e sobremesas, especialmente as de chocolate. 

BOCK: um verdadeiro brinde ao sabor desse estilo de cerveja Lager, com corpo médio, sabor forte, coloração escura (castanha) e aroma tostado. Ideal para acompanhar carnes vermelhas leves, salmão e massas com molhos picantes. 

1999 (2005): lançada para comemorar o 5º aniversário da cervejaria, foi inspirada em cervejas inglesas de alta qualidade, tradição e renome. Seu sabor pouco amargo e seu aroma frutado são marcantes. Sua cor cobre avermelhada também. É uma autêntica representante do estilo Bitter Ale. Ideal para acompanhar risotos e carnes brancas e vermelhas. 

WEISS (2008): refrescante cerveja produzida à base de trigo especial, que tem sua origem na Alemanha, e um sabor único e inigualável. Com espuma cremosa, amargor suave e aromas de banana e cravo, harmoniza perfeitamente com comida tailandesa e salsichas alemãs. 

WITBIER (2014): tradicionalmente produzida na Bélgica, Witbier significa “cerveja branca” devido à sua aparência clara e turva. Produzida com maltes de trigo e de cevada, esta cerveja não é filtrada e seu sabor traz a refrescância cítrica da laranja, com um leve sabor picante do coentro. Harmoniza bem com peixes suaves, sushi e frutos do mar.

Além de sua linha regular, a BADEN BADEN produz também cervejas sazonais em edições limitadas como: 

CELEBRATION INVERNO: cerveja sazonal de edição limitada, maturada cuidadosamente durante o mês de julho, do tipo bock (avermelhada e levemente adocicada), mas duplamente encorpada, com teor alcoólico de 8.2%. Essa cerveja proporciona duplo aroma e sabor, aquecendo os dias frios de inverno. 

CELEBRATION CHRISTMAS BEER (2007): cerveja do tipo Ale, levemente frisante, lembrando um espumante, e elaborada especialmente para as festas natalinas. É clara, com cor de palha, corpo leve, aroma frutado e um sabor bem suave. Feita com a pura água da montanha, malte de trigo, malte de cevada, lúpulo e fermento especial tipo Ale. Ideal para acompanhar Panetones, frutas frescas e secas. 

BADEN BADEN TRIPEL (2008): cerveja mais sofisticada da marca que passa por uma tripla fermentação e um longo período de maturação, seguindo a tradição das cervejas originalmente produzidas nos monastérios belgas e holandeses. E através destas três fermentações a cerveja atinge incríveis 14% de teor alcoólico e um paladar doce, textura licorosa e aroma de frutas e avelã. São apenas 2.500 unidades produzidas por ano, em uma bela garrafa de cerâmica preta com tampa “swing top”, todas numeradas. Devido ao seu elevado teor alcoólico, um dos maiores nas Américas, pode ser apreciada sozinha como entrada ou digestivo. 

CHOCOLATE (2013): com uma receita exclusiva, esta edição especial limitada possui corpo leve e aroma com notas adocicadas de cacau. Traduz o equilíbrio perfeito entre o delicioso sabor de chocolate e o amargor característico de maltes tostados e lúpulos especiais, deixando um final levemente seco e agradável. 

15 ANOS (2014): é uma cerveja estilo Heller Bock, versão mais clara e encorpada que a Bock tradicional. Com um aroma pronunciado de malte, possui uma cor que varia do dourado forte ao âmbar e uma espuma cremosa e persistente. Com um alto teor alcoólico (6.7%), essa cerveja é perfeita para combinar com pratos típicos do inverno.

A fabricação 

A BADEN BADEN segue a risca todas as tradições e rituais para a produção das cervejas artesanais que compõem o movimento internacional conhecido como The Craft Beer Renaissance. Por serem elaboradas a partir de receitas de conceituados concursos internacionais, as cervejas beneficiam-se, principalmente, da pureza da água de Campos do Jordão, que é captada a quase dois mil metros de altitude, nas verdes montanhas da região. Esta água possui propriedades naturais que possibilitam o equilíbrio perfeito para a fabricação das cervejas mais especiais do Brasil, que valoriza acima de tudo a felicidade e o prazer de fabricar cervejas com sabor, aroma e corpo inconfundíveis. Além de seguir rigorosamente a Lei de Pureza da Baviera (conhecida como Reinheitsgebot), proclamada na Alemanha pelo Duque Guilherme IV, em 1516, que determina que somente água pura, malte de cevada, lúpulo e fermento possam ser utilizados no processo de fabricação de cervejas. Todas as etapas da fabricação, da moagem à colocação do rótulo (colocados manualmente), são vigiadas atentamente pelo mestre cervejeiro, um especialista na arte de fazer cerveja. Além disso, a cervejaria possui um rigoroso processo de maturação para garantir mais sabor e transformar as variedades de cervejas em deliciosas iguarias. Para a produção do chope, a cervejaria estoca a bebida em tanques de decantação a 0º C por cerca de 30 dias, para só depois transportar o líquido para os barris de aço inox.

 

A fábrica 

A cervejaria tem uma estrutura montada em sua sede, localizada na belíssima Campos de Jordão, onde recebe visitas para palestra e degustação. A BADEN BADEN também organiza visitas pagas para grupos que queiram acompanhar a fabricação das cervejas. Durante o passeio na fábrica é possível acompanhar cada etapa do processo de produção artesanal da BADEN BADEN (seus ingredientes, seleção e quaisquer dúvidas, até como consumi-las), aprender mais sobre a composição das cervejas de um modo geral, além de receber dicas importantíssimas para a compra, armazenamento e consumo de cerveja. E claro, poder experimentar os chopes Cristal e Bock. Para que o passeio fique como uma agradável recordação, existe ainda uma loja onde é possível adquirir vários produtos com a marca BADEN BADEN, como tulipas, camisetas, blusas, e claro, as próprias e deliciosas cervejas.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. O logotipo original foi atualizado, ganhou a cor dourada e uma tipografia de letra mais fina. Mais recentemente, em 2012, a marca BADEN BADEN reformulou seu logotipo, que apesar de manter as cores e a tipografia de letra apresentou um novo brasão.

Os slogans 
Inspiração Gourmet. (2012) 
Cerveja feita à mão. (2007) 
A cerveja de Campos do Jordão.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1999 

● Fundador: José Vasconcelos, Alberto Ferreira, Aldo Bergamasco e Marcelo Moss 

● Sede mundial: Campos do Jordão, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Brasil Kirin Indústria de Bebidas S.A. 

● Capital aberto: Não (subsidiária) 

● Presidente: Gino Di Domenico 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Funcionários: 300 

● Segmento: Cervejarias 

● Principais produtos: Cervejas artesanais 

● Concorrentes diretos: Eisenbahn, Colorado, Bierland, Dado Bier, Amazon Beer e Bamberg 

● Slogan: Inspiração Gourmet. 

● Website: www.badenbaden.com.br 

A marca no Brasil 

A BADEN BADEN, uma das microcervejarias mais conhecidas do país, distribui sua vasta linha de cervejas artesanais em alguns estados do país, com forte presença nas regiões Sul, Sudeste e Centro Oeste, tendo capacidade de produção superior a 120 mil litros/mês. 

Você sabia? 

● A marca já conquistou vários prêmios nos principais campeonatos do mundo, como o European Beer Star, o Australian International Beer Awards, South Beer Cup e World Beer Cup. Em 2014, as cervejas BADEN BADEN conquistaram 16 medalhas em premiações nacionais e internacionais. 

● A BADEN BADEN tem como mestre-cervejeiro Otto Sigfried Dummer, formado pela Doemens Schule na Alemanha. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Exame, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 16/3/2013

MISS SIXTY

Suas calças jeans de corte primoroso que valorizam as formas do corpo feminino, com lavagens especiais e aplicação de tecidos, brilhos e outros detalhes, são disputadas por um público descolado no mundo inteiro. Suas camisetas estampadas, coloridas, alegres, ousadas e com visual psicodélico são vistas nas cidades mais modernas do planeta. A italiana MISS SIXTY se tornou uma das grifes mais badaladas do mundo, caindo no gosto de celebridades jovens e modernas, como Christina Aguilera, Demi Moore e Jeniffer Lopes. Apreciada em primeiro lugar pela variedade extremamente rica de jeans e pela originalidade das propostas, hoje a marca italiana é cada vez mais feminina, sexy, chique, sem nunca perder o toque de ironia que a evidencia. 

A história 

Tudo começou no final dos anos de 1980 quando os modernos cortes das calças jeans feitas exclusivamente para homens, vendidas na loja da Energie (fundada em 1983 e originalmente uma marca de roupas experimental e inovadora, ligada ao mundo cultural e artístico do início desta década), em Roma na Itália, conquistaram a preferência de mulheres descoladas. A atitude intrigou os empresários Wicky Hassan (foto abaixo e nascido na Líbia) e Renato Rossi, que viram aí a oportunidade de expandir os negócios. A marca feminina MISS SIXTY, lançada no mercado em 1991, alcançou sucesso rápido e garantiu novo status aos jeans, criados especialmente para o corpo feminino e direcionados a um público exigente que buscava inovação, originalidade e variedade constante, e que gostava de brincar com as roupas para definição de um estilo próprio.

Reza a lenda que os empresários, fascinados pela estética da década de 1970, tentaram utilizar os nomes “Seventy” e “Miss Seventy”, mas estes já haviam sido registrados por outra empresa. Assim, surgiu a MISS SIXTY, com uma década de diferença no nome (“sixty”, em inglês, significa “sessenta”). O visual psicodélico, as cores, o glamour e a originalidade dos anos de 1970, no entanto, sempre foram predominantes nas coleções da marca. Outra característica que a marca herdou da Energie foi a aplicação de adereços e tecidos peruanos nos jeans, além de camisetas com estampas originais. Já em 1992 a marca estava presente no mercado americano, onde era comercializada nas mais sofisticadas lojas de departamento. A primeira loja exclusiva da marca foi inaugurada na cidade de Londres somente no ano de 1999.

A marca desembarcou no Brasil em 2002, quando inaugurou sua primeira loja no país, localizada na disputada Rua Oscar Freire, no bairro nobre dos Jardins, em São Paulo. Anos depois, o Rio de Janeiro também ganhou sua loja, localizada no Barra Shopping. Todas as lojas no país foram fechadas há alguns anos atrás. Além das lojas exclusivas, a marca chegou a possuir uma fábrica brasileira, que era responsável por 60% dos produtos que abasteciam todas as lojas da América Latina.

As grandes novidades da MISS SIXTY em 2005 foram os lançamentos do primeiro perfume da marca e de uma coleção de roupas e calçados para crianças e adolescentes, de 4 a 14 anos. O perfume nasceu da parceria da marca italiana com a Coty, uma das maiores indústrias de cosméticos do mundo. Um departamento de moda infantil foi criado exclusivamente para a criação dessas coleções. Com aproximadamente 130 itens, a coleção MISS SIXTY JUNIOR foi lançada, inicialmente, apenas em algumas lojas na Europa. Além disso, outras parcerias foram fechadas neste ano: primeiro com a Morelatto, para o desenvolvimento de uma coleção de joias; e a segunda com a Coccinelle, para o lançamento de uma nova linha de bolsas e acessórios de couro.

No final de 2011 a marca italiana sofreu seu mais duro golpe com a morte de seu fundador e diretor criativo, Wicky Hassan, vitimado aos 56 anos por um tumor, contra o qual travava uma batalha há anos. E a crise começou justamente neste momento, com a marca sendo vendida ao grupo têxtil chinês Trendy International Group. Nos anos seguintes a crise se acentuou, especialmente devido a forte concorrência no setor, e a MISS SIXTY fechou boa parte de suas lojas no mundo. Depois de um enorme plano de reestruturação, em 2017 a marca foi relançada no continente europeu com a inauguração de lojas âncoras em cidades como Londres, Roma e Milão. Além disso, outras unidades foram inauguradas no continente asiático. A empresa também relançou suas coleções, mas sem perder o posicionamento e DNA da MISS SIXTY.

A linha do tempo 

2000 

● Lançamento da primeira linha de calçados da marca. 

2001 

● Lançamento, em parceria com a Marcolin, da linha de armações de receituário e óculos de sol da grife italiana. Hoje em dia as coleções primam pela irreverência, feminilidade, originalidade e, volta e meia, aplicam o que a marca tem de melhor – o jeans – em detalhes nas armações e nos estojos. 

2004 

● Lançamento de uma linha de jeans anticelulite, composta por calças, shorts e saias confeccionadas com um tipo de jeans que continham Skintex, substância composta por retinol e quitosana, que impedia a absorção de gordura no estômago. No atrito do tecido com a pele, 40% dessas substâncias eram absorvidas pelo corpo em 48 horas. 

2005 

● Lançamento da primeira fragrância da marca. 

● Lançamento da linha de joias e acessórios de couro. 

● Lançamento da MISS SIXTY KIDS, coleção de roupas e calçados para crianças e adolescentes. 

2006 

● Inauguração do SIXTY HOTEL RICCIONE, localizado no ponto mais agitado da vilazinha costeira de Riccione no Mar Adriático, e cuja fachada mudava de cor diariamente graças à projeção contínua de imagens. Excentricidade à altura dos 30 artistas plásticos convidados para decorar as quarenta suítes. Não faltavam grafites, frases pintadas nas paredes, desenhos modernos e outros em estilo retrô. Depois de uma longa batalha judicial o hotel foi a leilão e não faz mais parte da empresa.

● Lançamento da coleção de roupas íntimas e moda praia. 

● Lançamento do perfume ELIXIR. 

2007 

● Lançamento da nova coleção de relógios MISS SIXTY TIME. 

● Lançamento da nova fragrância MISS SIXTY ROCK MOUSE. 

2009 

● Lançamento do MISS SIXTY MOBILE, primeiro celular da grife italiana desenvolvido em parceria com a empresa Alcatel. O aparelho foi desenvolvido com um novo conceito, interpretando a essência feminina e absolutamente original da marca: jovem, sensual e irônica ao mesmo tempo. 

2010 

● Lançamento de uma coleção homewear, composta por roupas de cama (lençóis, cobertores, colchas e capas de edredons) e banho (toalhas e roupões) que interpretam de forma colorida e sofisticada a essência sensual e irônica da marca.

A comunicação 

As campanhas publicitárias da MISS SIXTY sempre foram um festival de cores, alto astral e sensualidade - uma perfeita reprodução visual do estilo da grife. Um exemplo disso foi uma campanha realizada há alguns anos e fotografada pelo descolado francês Jean Baptiste Mondino, quando a marca escalou a atriz italiana Asia Argento, que assinou um contrato para ser o rosto das campanhas nos próximos dois anos. Logo depois, a garota-propaganda da marca foi a bela argentina Belen Rodriguez. Uma das mais recentes campanhas da marca foi estrelada pela bela modelo sulafricana Candice Swanepoel.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por pequenas modernizações ao longo dos anos. Há pouco tempo atrás, o tradicional vermelho foi substituído pelo dourado, passando a imagem de sofisticação. Em alguns casos o logotipo também pode ser aplicado na cor preta.

Dados corporativos 

● Origem: Itália 

● Fundação: 1991 

● Fundador: Wicky Hassan e Renato Rossi 

● Sede mundial: Roma, Itália 

● Proprietário da marca: Sixty Distribution S.r.l. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Trendy International Group Co.) 

● CEO: Jonathan Seliger 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 50 

● Presença global: 70 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Moda casual 

● Principais produtos: Roupas, acessórios, perfumes e calças jeans 

● Concorrentes diretos: Diesel, Replay, Pepe Jeans, Gas Jeans, Calvin Klein e 7 For All Mankind 

● Ícones: As disputadas calças jeans 

● Website: www.misssixty.com 

A marca no mundo 

Hoje a MISS SIXTY, uma das marcas administradas pelo grupo têxtil chinês Trendy International, está presente em aproximadamente 70 países ao redor do mundo, com 50 lojas próprias e mais de três mil pontos de venda (lojas multimarcas e lojas de departamento), garantindo seu lugar no topo da lista das marcas mais consumidas em cidades como Nova York, Milão, Paris, Londres e Tóquio. 

Você sabia? 

● Há alguns anos atrás a revista inglesa Drapers, especializada no segmento de moda, listou a MISS SIXTY como a primeira do ranking de jeans femininos mais vendidos do mundo, seguida diretamente por Diesel e Replay, também italianas. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 29/5/2018

SEPHORA

Suas lojas são uma verdadeira perdição para qualquer mulher, uma parada obrigatória para quem procura por cosméticos, perfumes e maquiagens de luxo, além de produtos de alta qualidade a preços inacreditáveis. Nas modernas prateleiras, perfumes de todas as renomadas marcas. No centro, maquiagens que podem ser experimentadas à vontade. Ao fundo, cremes e mais cremes. Isso sem contar a sessão de acessórios com tudo o que uma mulher possa sonhar. A SEPHORA é um fenômeno global e se tornou uma autoridade quando o assunto é beleza. Afinal, em qualquer uma de suas lojas a consumidora encontra absolutamente de tudo para o seu arsenal de beleza. 

A história 

A história da marca começou em 1969 na França quando o empresário Dominique Mandonnaud e sua mulher, Isabelle, abriram uma pequena loja para venda de perfumes em Limoges, pequena cidade na região de Haute-Vienne. A ideia do novo negócio surgiu com a insatisfação no modelo de vendas de perfumes realizado, na época, por grandes lojas de departamento, onde o atendimento não era especializado e as vendedoras eram comissionadas, empurrando perfumes para as consumidoras a qualquer custo. Além disso, era prática comum que os perfumes e cosméticos estivessem “escondidos” atrás de balcões. Uma década depois, em 1979, o empresário revolucionou o mercado com o formato “Sirva-se você mesmo” (self-service) ao inaugurar a loja SHOP 8, onde uma extensa variedade de perfumes e cosméticos eram dispostos lado a lado nas prateleiras, separados por marcas e tipos, e as consumidoras podiam experimentá-los sem nenhum compromisso. A ideia, considerada na época inovadora, de permitir às pessoas de circular pela loja como em um supermercado, testando diferentes produtos, acabou sendo adotada, anos depois, pelos concorrentes do setor.

O sucesso da nova loja levou o empresário a inaugurar outras unidades pela França. Em 1988 a empresa comprou uma pequena rede de oito lojas de perfumaria na capital francesa e transformou-as no mesmo formato da SHOP 8. O maior passo para empresa se transformar em um gigante do setor de cosméticos e beleza aconteceu em 1993, quando foram adquiridas as 38 lojas, em sua grande maioria localizada em Paris e arredores, da SEPHORA, uma rede especializada em perfumes criada em 1976 pelo grupo britânico Boots em associação com a loja de departamento Nouvelles Galeries, cuja primeira unidade foi inaugurada na Rue de Passy, próxima aos Jardins du Trocadéro. A aquisição não somente elevou o número de lojas para aproximadamente 50, muitas delas localizadas em pontos estratégicos da capital francesa, como a empresa decidiu transformá-las para o formato de auto-serviço, mudando o nome de todas as unidades para SEPHORA.

Até julho de 1997 quando a rede foi adquirida pelo poderoso grupo LVMH, conglomerado de luxo que controla marcas como Louis Vuitton, Christian Dior e Moët Chandon, em um negócio estimado em €244 milhões, a SEPHORA tinha apenas 54 lojas e controlava 8% do mercado de varejo de perfumes e cosméticos na França. Na época, a recém-inaugurada loja âncora da rede localizada na sofisticada Avenida Champs-Elysées serviu de modelo para a atual concepção da SEPHORA. No ano seguinte a rede inaugurou sua primeira loja nos Estados Unidos, em plena Nova York, iniciando um período de forte expansão internacional, onde cada unidade aberta arrastava centenas e centenas de ávidas consumidoras, formando filas enormes e, em alguns casos, criando um gigantesco tumulto.

Apesar da expansão, até 2002 a rede só causou prejuízos para o grupo LVMH. Bernard Arnault, presidente do conglomerado de luxo, chegou a se arrepender do negócio. A virada aconteceu depois que a empresa decidiu investir em duas acertadas estratégias. A primeira foi ter tornado acessíveis, ao grande público, produtos que uma pequena parcela das mulheres está acostumada a encomendar, por orientação de suas dermatologistas, às farmácias de manipulação: cremes e elixires que combinam fórmulas poderosas com embalagens despretensiosas e preços bem mais em conta que os das grandes marcas mundiais. No caso da SEPHORA, o que a loja fez foi lotar suas prateleiras de produtos encomendados aos laboratórios de ponta, localizados principalmente nos Estados Unidos e na Inglaterra. Alguns deles, como o Lip Injection, por exemplo, tornaram-se sucessos retumbantes de venda. Com textura de gloss, ele aumenta a circulação sanguínea nos lábios, prometendo deixá-los mais carnudos e avermelhados por quatro horas. Há ainda a linha dos cosméticos “orais”: comprimidos para acabar com a celulite, bronzear a pele e dar brilho aos cabelos. Tratados como “complemento alimentar”, os produtos têm em suas fórmulas extratos de ervas e frutas. O elixir desintoxicante Detox, por exemplo, é feito à base de suco de uva e raiz de bardana – uma espécie de versão comercial daquelas receitas de avó.

O segundo grande acerto foi apostar em uma estratégia de marketing para lá de agressiva. A ordem era não permitir que nenhuma cliente deixasse a loja sem comprar ao menos um pequeno batom. Para isso, células fotoelétricas contavam quantas pessoas atravessavam suas portas a cada hora. Esse número era comparado à quantidade de consumidores que passavam pelos caixas. Se a proporção fosse insatisfatória, as vendedoras tinham ordem para literalmente “atacar” a clientela. Não era preciso muito esforço. Diante de tantas promessas de beleza e juventude, quem conseguia sair de cestinha vazia? O reposicionamento da marca também passou pela criação de espaços mais acolhedores e modernos, com serviços inovadores, como por exemplo, o “Beauty Bar”, onde é possível, sem hora marcada, fazer uma maquiagem, ou ainda o “Beauty Sourcils”, para realizar uma depilação rápida das sobrancelhas, no meio da loja. A rede também passou a oferecer os serviços premium, que são pagos e devem ser agendados. Alguns deles: Beauty Express (rotina de maquiagem completa), Hair Express (dicas de penteados e estilização para os cabelos), Full Skincare (consultoria de cuidados com a pele, incluindo a aplicação de produtos, com duração de até 45 minutos) e Full Make Up (aplicação de maquiagem com duração de até 45 minutos).

Além disso, a SEPHORA acabou com a imagem de butiques “frias”, onde as vendedoras usavam luvas negras como sinônimo de refinamento, para manipular os produtos. Outro objetivo alcançado nesta nova fase foi se diferenciar da concorrência com produtos exclusivos. A SEPHORA apostou, a partir de 2004, em marcas totalmente desconhecidas, como o creme antirrugas e antiestrias americano StriVectin, que vendeu mais de 500 mil unidades na França em menos de dois anos. Um dos grandes sucessos da marca atende pelo nome de Makeup Studio Blockbuster, um super kit de maquiagem com 193 produtos, que deixa a consumidora preparada para todas as tendências e ocasiões. São 96 tons de sombras, 84 batons brilhantes, 6 delineadores, 2 lápis delineadores, 3 blushes, 1 pó-bronze, 1 máscara e 4 aplicadores. Acondicionado em uma moderna caixa (case), esse kit tem espelho, gavetas e pernas para que a consumidora possa deixá-lo como uma verdadeira penteadeira.

Nos últimos anos a SEPHORA experimentou uma franca expansão nos países emergentes. Em 2005, a empresa inaugurou cinco lojas na China e, no ano seguinte, novas lojas foram abertas no Oriente Médio e nos Emirados Árabes. Já em 2008, o sudeste asiático teve finalmente acesso aos produtos de beleza da rede. Os fortes rumores de seu desembarque no Brasil aumentaram quando o grupo LVMH comprou 70% da Sack’s, site brasileiro de cosméticos, com a intenção de migrar, embora que lentamente, o nome da Sack’s para SEPHORA e aumentar portfólio de produtos do grupo. Em 2011, teve início de apresentação da marca SEPHORA no Brasil através da Sack’s, com a venda da SEPHORA COLLECTION, que oferecia uma variedade ilimitada de maquiagem, cuidados com a pele e artigos de beleza, como pincéis, esponjas e cases. Finalmente no mês de julho de 2012 os rumores se confirmaram: a SEPHORA abriu as portas de sua primeira loja no país, em um dos principais shoppings de luxo da cidade de São Paulo: o JK Iguatemi. A inauguração foi como de costume: tumulto, filas e mulheres desesperadas atrás de maquiagens e cosméticos. Na loja, considerada até pequena para os padrões da rede (com apenas 350 m²), era possível encontrar a área de Nail Studio, irresistível para as fãs de esmaltes, que oferece mais de 100 cores, além de uma linha completa de tratamento para unhas; ou a Eye Liner, que destaca os 20 produtos para olhos favoritos do momento. A loja também trazia às brasileiras marcas inéditas até então no país, entre as quais Nars, Make Up For Ever, Bare Minerals, Fresh, Stila e Benefit San Francisco, as queridinhas das amantes de maquiagens, além das especializadas em cabelo como Bumble & Bumble e Oscar Balndi, e os dermocosméticos de Peter Thomas Roth. Devido ao enorme sucesso da primeira loja, nos anos seguintes a rede inaugurou no Brasil inúmeros pontos de vendas espalhados por diversas cidades, entre lojas e quiosques (o primeiro nesse conceito da rede no mundo, inaugurado em 2015, e que vende mais produtos da marca Sephora Collection).

Devido a todo esse sucesso, não é nenhum exagero afirmar que a rede é perita em garimpar marcas criativas, interpretar tendências, construir códigos estéticos e dar os melhores conselhos. Isso tudo para criar uma experiência única de compra. Oferece uma total liberdade para entrar, sentir, sonhar, brincar e experimentar. Provoca emoções: misturando o prazer da aprendizagem e a descoberta do ambiente com um atendimento personalizado. Graças a produtos originais, serviços de vanguarda e a uma comunicação inovadora, a SEPHORA representa a audácia e é a porta-voz das mulheres modernas quando o assunto é beleza, oferecendo desde as mais recentes inovações da indústria de cosméticos até os verdadeiros clássicos da história da perfumaria e da cosmética.

A linha do tempo 

1995 

● Criação da marca própria SEPHORA, baseada no prisma de cores e na sua emblemática linha de banho e corpo. Atualmente os produtos de marca própria, batizados de SEPHORA COLLECTION, e que engloba produtos de maquiagem, cuidados para a pele e banho, estão em primeiro lugar em faturamento e volume de vendas da empresa. Os itens são destaques da rede por ser produtos de alta qualidade com preços acessíveis e, no caso de maquiagem, ampla variedade de cores. Os produtos da marca SEPHORA possuem preços 20% mais baratos e são feitos principalmente na Europa (França, Itália, Grécia, entre outros países), Estados Unidos e na Ásia. 

1996 

● Inauguração de sua loja âncora na cidade de Paris. 

● Inauguração de suas primeiras lojas em Mônaco e Luxemburgo. 

1997 

● Lançamento na França do seu comércio online através de sua página na internet. Dois anos depois, em outubro de 1999, o formato seria introduzido no mercado americano. Atualmente o comércio online está disponível em muitos países, oferecendo mais de 15 mil produtos de 300 marcas diferentes. 

1998 

● Inauguração de suas primeiras lojas na Itália, Portugal e Espanha (Madri). 

● Abertura da loja SEPHORA em Barcelona com impressionantes 1.800 m², a maior do mundo. 

1999 

● Inauguração de sua primeira loja na Polônia. 

2000 

● Inauguração de sua primeira loja na Romênia e na Grécia. 

2002 

● Inauguração de sua primeira loja na República Checa. 

2003 

● Inauguração de sua primeira loja na Rússia. 

2004 

● Inauguração de sua primeira loja no Canadá, localizada na cidade de Toronto. 

● Lançamento de seu próprio creme antirugas, que se tornou um dos produtos mais vendidos nas lojas da rede. 

2005 

● Criação de novos serviços dentro de suas lojas, como por exemplo, fazer uma maquiagem com profissionais capacitados (Beauty Studio), fazer unhas ou depilar sobrancelhas. 

2006 

● Inauguração, em outubro, de sua primeira unidade dentro da rede de lojas de departamento JC Penney. Essas lojas possuem 1/3 do tamanho das convencionais da SEPHORA, além de ter uma gama de produtos limitada em relação às lojas tradicionais. Hoje em dia a marca possui mais de 400 lojas nesse formato nos Estados Unidos. 

2007 

● Inauguração de suas primeiras lojas na Turquia, Sérvia, Croácia, Emirados Árabes (Dubai), Catar e Omã. 

● Inauguração da SEPHORA UNIVERSITY para treinamento de todos os seus funcionários nas mais variadas áreas de atuação da empresa. A rede conta também com o SCIENCE of SEPHORA, um programa de treinamento de suas vendedoras que as capacita a identificar o tipo de pele, recomendar produtos de uma forma mais profissional, técnicas de aplicação, alto conhecimento em maquiagens, e o mais importante de tudo, interagir com a diversidade de clientes que a rede possui. 

● Em um acordo com o canal de televisão The Home Shopping Network (HSN), cinco horas de programação mensal foi dedicado ao SEPHORA SHOW, programa onde especialistas da empresa apresentavam as principais novidades e tendências do mercado de cosmética e perfumaria. 

● Lançamento do SEPHORA BEAUTY INSIDER, programa de fidelidade onde ao acumular pontos, cada US$ 1 gasto na loja = 1 ponto, as consumidoras recebiam alguns produtos especiais, convites para eventos promovidos pelas lojas, brindes, informações exclusivas e descontos incríveis. Em 2009 foi introduzido o V.I.B. [Very Important Beauty Insider], um nível superior e premium de seu programa de fidelidade, que oferecia ainda mais vantagens. Em 2013, a marca lançou o VIB Rouge, com níveis premium superiores ao Beauty Insider que oferece aos clientes acesso a presentes ainda mais exclusivos, convites para eventos e acesso antecipado a produtos selecionados. 

2009 

● De forma ousada e inovadora, a SEPHORA iniciou a instalação de máquinas automáticas de vendas nos Estados Unidos em lugares de grande circulação de pessoas, como por exemplo, estações de metro e aeroportos. Essas máquinas ofereciam de forma prática os 50 produtos mais vendidos em suas lojas físicas. 

2011 

● Inauguração da SEPHORA no bairro de Meatpacking District, em Nova York. Essa unidade é diferente das demais que a rede possui: oferece produtos exclusivos; é repleta de painéis de LED, computadores touch-screen, esculturas e móveis pretos brilhantes; além de ser a primeira loja do mundo a dispensar caixas – todos os pagamentos são feitos por celular diretamente com o atendente. Outra diferença é o Lash Bar, um mostruário gigante que exibe os mais variados tipos de cílios postiços.

2013 

● Inauguração de uma enorme loja (1.500 m²) na cidade de Xangai na China. 

2014 

● Lançamento do BEAUTY BOARD, uma plataforma online, com endereço específico, na qual as consumidoras da marca podem compartilhar conteúdos, como fotos, textos e tags dos produtos utilizados em suas produções. A plataforma é associada ao comércio eletrônico da rede, assim, quem gostar de algum item em especial, já será direcionado à loja online. 

2015 

● Lançamento do serviço Play! by Sephora, onde através de uma assinatura mensal o consumidor recebia caixas contendo cinco produtos (tamanho de amostra grátis) e uma amostra de fragrância adicional por US$ 10. As cidades de Boston, Columbus e Cincinnati foram as primeiras três a testar o serviço. 

● Lançamento do BEAUTY CLUB, um programa de fidelidade exclusivo para o mercado brasileiro e que já atingiu mais de 1 milhão de participantes. 

2017 

● Inauguração da maior loja da rede nos Estados Unidos. Localizada na Rua 34 em Nova York e com mais de 1000 m², a loja comporta mais de 13 mil produtos, dentre eles, perfumes, maquiagens, pincéis, hidratantes, entre outros itens. Além disso, diferentemente dos demais espaços da marca, a nova loja oferece o Sephora Beauty TIP Wokshop, cursos de beleza para profissionais da área e tablets que ajudam a conhecer mais sobre o uso de cada produto.

O templo da beleza 

Número 70 da badalada e chique Avenida Champs-Elysées em plena Paris. Na entrada, dois rapazes, vestidos de branco, dão as boas-vindas às clientes, recebidos com pompa por um enorme tapete vermelho. Três passos adiante, uma mulher, toda de preto, estende o braço para entregar uma fitinha perfumada com os últimos lançamentos da perfumaria mundial. Uma borrifada daqui, uma esfregada com o último lançamento em creme dali: bem-vinda a SEPHORA. No meio da loja é possível encontrar produtos de maquiagem dos mais variados tipos que podem ser experimentados ao gosto da cliente, sem interferência ou “cara feia” das vendedoras. Nas laterais, um show de perfumes de todas as marcas, para todos os gostos, com todos os cheiros. Caminhando mais um pouco dá para ver, ao fundo, milhares de potinhos de cremes e mulheres provando os últimos lançamentos. A loja ainda oferece o “Service Lounge VIP”, uma sala VIP bem confortável, com direito a lanches e bebidas para recarregar a energia durante e após as compras.

Entre as marcas mais exclusivas à venda na rede, estão as americanas Dr. Brandt e a Dr. Perricone. Isso sem contar, a marca brasileira Amazon Secrets, que oferece cosméticos com ingredientes amazônicos e baseados nos princípios do desenvolvimento sustentável. Entre as marcas de grande distribuição estão Biotherm, Calvin Klein, Lancôme e Clinique, só para citar algumas. Os incríveis 1.500 m² da loja, que recebe mais de 6 milhões de visitantes por ano, ficam abertos diariamente das 10 da manhã até a meia-noite e estão invariavelmente lotados, oferecendo mais de 15.000 mil produtos de 300 grandes marcas. Afinal, tudo na SEPHORA é grandioso e luxuoso.

O nome 

A palavra SEPHORA é a combinação das palavras “sephos”, que significa bonito em grego, e “Zipporah”, nome da mulher excepcionalmente bela de Moisés no livro Exodus. Em francês pronuncia-se “seforrá”.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por pequenos ajustes ao longo dos anos. Apesar da tipografia da letra ter sido mantida, o logotipo perdeu os símbolos de identificação, que ainda podem ser vistos em produtos e na decoração das lojas.

Os slogans 

Beauty Power Turn It On. (2017) 

Beauty uncomplicated. (2017) 

Let’s beauty together. (2015) 

Where Beauty Beats. (2013) 

The beauty authority. (2007) 

Go forth in beauty. (2004) 

Beauty is a language. (2002) 

Beauty is how you see it. (2002) 

The most beauty online. (2000, e-commerce) 

Avancer en beauté.

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Fundação: 1969 

● Fundador: Dominique Mandonnaud e Isabelle Masson-Mandonnaud 

● Sede mundial: Paris, França 

● Proprietário da marca: LVMH Moët Hennessy • Louis Vuitton S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Christopher de Lapuente 

● Faturamento: €3.8 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 2.300 

● Presença global: 33 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 30.000 

● Segmento: Varejo (beleza) 

● Principais produtos: Cosméticos, maquiagens e perfumes 

● Concorrentes diretos: Bath & Body Works, Ulta Beauty, Perfumania, Space NK, The Body Shop e L’Occitane 

● Slogan: Beauty Power Turn It On. 

● Website: www.sephora.com.br 

A marca no mundo 

A SEPHORA possui atualmente mais de 2.300 lojas espalhadas por mais de 30 países, comercializando mais de 300 marcas populares e luxuosas de cosméticos que incluem maquiagens, produtos para o corpo, perfumes e acessórios para banho e banheiro, oferecendo aproximadamente 15.000 itens diferentes. Hoje em dia, sua marca própria, que inclui cremes e cosméticos, já representa 35% das vendas da empresa no mundo. Apenas na França suas lojas recebem anualmente mais de 65 milhões de ávidas consumidoras e outras milhões se aglomeram em suas mais de 700 lojas nos Estados Unidos, onde o comércio eletrônico da marca é líder em vendas no mercado. Já no Brasil são 24 lojas e 10 quiosques espalhados pelo país. 

Você sabia? 

● A SEPHORA é hoje responsável por 25% das vendas de perfumes e cosméticos da França, onde possui aproximadamente 300 lojas. 

● Um dos maiores símbolos da marca são as tradicionais listras brancas e pretas, que estão presentes em boa parte da decoração de suas lojas. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Elle, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Meio Mensagem e Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 20/9/2017