RIDER

Um verdadeiro clássico nos anos de 1990, RIDER marcou uma geração inteira com seus confortáveis chinelos de tira única e propagandas históricas. A marca se reinventou para sobreviver e voltou com produtos mais modernos e descolados, mas sem deixar a originalidade de lado. 

A história 

A história começou em 1986 quando a Grendene, uma das maiores empresas de calçados do Brasil fundada em 1971 inicialmente para produzir embalagens de plástico para a indústria de vinhos, resolveu ingressar em uma nova categoria de mercado e criou RIDER, o famoso chinelo de tira única e larga com solado fofinho, direcionado para o público masculino. Rapidamente o chinelo, com design diferenciado e priorizando o conforto, se tornou um sucesso e podia ser visto nas praias, piscinas e ruas. Mas esse sucesso não aconteceu por acaso. A Grendene investiu pesado em sua nova marca e produto com campanhas publicitárias que se tornaram clássicas. Campanhas estas estreladas por atletas como Careca, Roberto Carlos, Falcão, Rivelino, Nelson Piquet, Romário e Emerson Fittipaldi, aliadas ao conceito “sombra e água fresca” e o slogan “Dê férias para seus pés” contribuíram para tornar o chinelo cada vez mais popular e um verdadeiro clássico dos anos de 1990. Além disso, RIDER também fez sucesso por uma característica única, especialmente para os consumidores que moravam em cidades de clima frio: o chinelo podia ser usado com meia e ainda assim ser confortável.

O famoso chinelo chegou a vender 40 milhões de pares no início dos anos de 1990, correspondendo a 20% de participação, em valor, no mercado brasileiro de chinelos. Em seguida, RIDER lançou as linhas feminina e infantil, aumentando assim seu alcance e público. O chinelo estava no auge, quando as Havaianas se reinventaram e, a partir de 1994, entraram com tudo no segmento da moda. As vendas dos modelos femininos foram os primeiros a cair. E depois os masculinos. Mesmo assim, RIDER foi lançado no mercado americano em 1997, onde o chinelo ficou conhecido como sleeper, por causa da facilidade de enfiar o pé. Depois de perder a liderança para as Havaianas também no mercado de chinelos masculinos em 2004, nos anos seguintes RIDER era apenas uma marca “perdida” dentro do portfólio da Grendene. Mas mesmo assim, uma pesquisa apontou que o nome RIDER era conhecido por 93% dos brasileiros, um ativo que a Grendene não iria desperdiçar.

Foi então que no mês de outubro de 2009, para acabar com o estigma de “chinelo de velho”, e reverter a baixa aceitação do produto, especialmente por parte do público jovem, a marca foi completamente rejuvenescida ganhando um apelo fashion, um novo conceito e um público-alvo diferente. Com isso, foi tomada uma decisão radical: o modelo tradicional, aquele de tira única, foi substituído por chinelos com divisória entre os dedos, para concorrer diretamente com as descoladas Havaianas. A partir deste momento RIDER foi promovido ao posto de sandália. Porém, fora do Brasil, o modelo de tira única nunca deixou de ser vendido e sempre fez enorme sucesso.

Com o novo posicionamento, RIDER também lançou papetes e tênis, alinhados com a temática da aventura e da caminhada explorada neste novo momento, que incentivava o consumidor a curtir todos os momentos do dia a dia. Nos anos seguintes, após um hiato, a marca RIDER voltou a investir na publicidade de seus produtos, agora com ar moderno e visual fashion, utilizando slogans como “Enjoy the Ride” (em português, aproveite o movimento) e “Lifeaholic”, além de campanhas como “Fuja da Mesmice’’, lançada de 2015.

Em 2016 a marca completou 30 anos e, para comemorar, relançou sua icônica linha de chinelos shape slide, aqueles com uma única tira e dedos de fora. Entre modelos do relançamento estava uma releitura do R86, primeiro chinelo da marca nos clássicos tons de azul marinho, branco e vermelho. Era uma réplica do original, só que reconstruída com uma sola mais leve e com um material de cima mais macio e flexível do que o original. Os modelos foram repaginados e vendidos inicialmente apenas em algumas lojas selecionadas em tiragens limitadas. E não é que os tradicionais chinelos RIDER voltaram a fazer sucesso. Tanto que a marca fechou parceria com a Marvel e a NBA (liga americana profissional de basquete) e lançou modelos com as cores e símbolos da equipes e personagens de quadrinhos.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por uma única grande e radical remodelação ao longo da história. Essa mudança aconteceu em 2009 quando a marca foi totalmente reformulada e adotou um novo posicionamento.

Os slogans 

Lifeaholic. (2014) 

Enjoy the Ride. (2010) 

Para tudo que é novo, novo Rider. (2009) 

Dê férias para seus pés.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1986 

● Criador: Grendene 

● Sede mundial: Sobral, Ceará, Brasil 

● Proprietário da marca: Grendene S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO & Presidente: Rudimar Dall’Onder 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Calçados 

● Principais produtos: Chinelos e sandálias 

● Concorrentes diretos: Havaianas, Dupé, Nike, Puma e Adidas 

● Ícones: O chinelo de tira única 

● Slogan: Lifeaholic. 

● Website: www.rider.com.br 

A marca no mundo 

A marca RIDER comercializa sua vasta linha de produtos, composta por mais de 60 modelos de chinelos e sandálias para o público masculino, feminino e infantil, em mais de 90 países ao redor do mundo. 

Você sabia? 

● A marca se tornou popular muito em virtude das campanhas publicitárias assinadas pela W/Brasil do publicitária Washington Olivetto, que, na década de 1990, acrescentaram pérolas à cultura brasileira como a interpretação dos Paralamas do Sucesso para País tropical, de Jorge Ben Jor. Sem falar na troca de gentilezas entre Tim Maia, que cantou Como uma Onda, e Lulu Santos, que emprestou sua voz a Descobridor dos Sete Mares. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Estadão, Folha, Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 13/4/2017

SKECHERS®

Quer seja um tênis de alta tecnologia para correr, um confortável chinelo para ficar em casa, um tênis infantil cheio de luzinhas para a criançada brincar a vontade ou uma bota para passear, a americana SKECHERS® oferece calçados para todos os pés. Com esse leque variado, responde às necessidades dos consumidores em todo o mundo, sendo reconhecida por aliar conforto, alta tecnologia, leveza, qualidade e tendências da moda em seus calçados a preços atrativos.  

A história

Tudo começou com Robert Greenberg, um veterano da indústria de calçados que, em 1983, havia fundado a L.A. Gear, empresa que nos anos seguintes se tornou uma das marcas de calçados e tênis mais populares do mercado americano, especialmente devido à febre da aeróbica entre as mulheres mais jovens. Após diversos problemas, incluindo financeiros, ele deixou a empresa e, em 1992, juntamente com seu filho Michael (imagem abaixo), fundou a SKECHERS®, em Manhattan Beach, na ensolarada Califórnia, que inicialmente era apenas uma distribuidora das famosas botas da britânica Dr. Martens (conheça essa outra história aqui). Porém, pouco tempo depois, após desentendimentos com a marca britânica, a empresa resolveu desenvolver e lançar sua própria linha de calçados em 1993. Inicialmente a SKECHERS® vendia botas utilitárias masculinas de cano longo e uma pequena linha de tênis para a prática de skate, esporte bastante praticado no estado da Califórnia.

  

O primeiro calçado de relativo sucesso da marca foi o Chrome Dome, lançado em 1993 como uma bota unissex inspirada pelas tendências da moda grunge da época, com enorme solado e tecido desgastado e desbotado. O sucesso entre o público jovem foi tão grande, que a SKECHERS® passou vender seus produtos em grandes lojas de departamento do país, como por exemplo, a Nordstrom (conheça essa história aqui). Em 1994 a SKECHERS® deu seus primeiros passos para se tornar uma marca internacional com o início da distribuição de seus calçados na Austrália, Nova Zelândia, África do Sul e Japão. No ano seguinte a empresa inaugurou sua primeira loja própria na cidade californiana de Manhattan Beach, ingressando assim no varejo calçadista. Além disso, a marca expandiu-se para o segmentos de roupas casuais masculinas e infantis.

   

Pouco depois, em 1997, além de inaugurar sua primeira loja em Nova York, a SKECHERS® lançou sua linha de calçados infantis para meninas e meninos. Em 1998 lançou, mesmo que de forma tímida, uma linha de tênis masculino para prática esportiva, batizada de SKECHERS® SPORT. A linha feminina seria lançada no ano seguinte. Em 1999 alcançou sucesso mundial com o tênis Energy. Nessa época, a SKECHERS® já havia lançado mais de 900 modelos de calçados. No ano de 2000, com aproximadamente 50 lojas próprias localizadas em cidades turísticas, a marca contratou a primeira celebridade para endossar uma linha de seus produtos: a cantora Britney Spears. O impacto de Spears na SKECHERS® gerou um burburinho entre garotas jovens ao redor do mundo, o que chamou a atenção ainda mais para seus produtos. O ano seguinte foi marcado pelo lançamento do calçado casual Grand Prix (uma espécie de sapatênis) e pela inauguração de lojas próprias em grandes cidades da Europa, como Londres, Düsseldorf e Paris, além de uma unidade em Tóquio.

   

Já em 2002, além de contratar o ator Robert Downey Jr. para promover a marca internacionalmente, a empresa continuou ingressando em novos mercados no continente europeu e lançou a linha SKECHERS® WORK, com calçados voltados para trabalhos profissionais, que exigem segurança, durabilidade e conforto para os pés. No ano de 2003 inaugurou novas lojas na Europa (Madri e Amsterdã) e uma loja conceito em plena Times Square, em Nova York, um dos locais turísticos mais movimentados do mundo.

   

Em 2004, além de lançar a popular linha de calçados Bikers (uma espécie de sapatilha esportiva), iniciou a distribuição direta na Europa através de seis novas subsidiárias e, já no ano seguinte, superou US$ 1 bilhão em faturamento. Pouco depois, em 2007, dando prosseguimento ao seu plano de expansão internacional, a empresa inaugurou sua primeira subsidiária na América Latina, localizada no Brasil. Além disso, a marca lançou o D’Lites, uma versão leve do tênis Energy original, que se transformou em um enorme sucesso. Em 2008, com mais de 200 lojas próprias em funcionamento, a SKECHERS® inaugurou suas primeiras unidades na China. Esse ano também foi marcado pelo lançamento da popular linha infantil Twinkle Toes, calçados com brilho e aplicações de paetês, cheios de estilo e ares lúdicos. O encantamento para as crianças ficava por conta das luzes que acendiam em diversas partes do calçado.

   

Até agosto de 2009 uma empresa de nicho, a SKECHERS® lançaria um calçado que a transformaria mundialmente. Era o Shape-Ups®, um tênis com solado arredondado e super alto que simulava o caminhar na areia da praia e ajudava a tonificar as pernas e o bumbum, além de melhorar a postura com o tempo. Para alardear sua inovação, a SKECHERS® utilizou uma estratégia pouco comum em um mercado dominado por grandes estrelas do esporte. Contratou pseudo-celebridades para endossar suas campanhas publicitárias (que carregavam o slogan “Get in shape without setting foot in a gym”, algo como “Fique em forma sem precisar ir à academia”), como a socialite americana Kim Kardashian e ex-participantes dos reality shows The Bachelor e American Idol. O sucesso foi tamanho, que em 2010, foram vendidos mais de 50 milhões de pares dos tênis “milagrosos”.

   

Em 2011, a empresa criou oficialmente a divisão SKECHERS® PERFORMANCE™, que oferece tênis esportivos que incorporam tecnologias avançadas, sejam elas para caminhar, treinar ou correr. Essa divisão trabalha em parceria com grandes atletas, que trazem experiência, conhecimento e paixão para o processo de criação de produtos inovadores. Além disso, lançou a linha de tênis e roupas esportivas de performance SKECHERS® GOrun, voltada para atletas. No ano de 2012 lançou as linhas de tênis SKECHERS® GOwalk, indicado para caminhadas e de extremo conforto, cujo solado permite interagir com qualquer superfície e induz a uma passada natural, e que obteve um sucesso explosivo; e SKECHERS® GOgolf, calçados para a prática de golfe.

   

Em meados de 2013, a marca inaugurou sua primeira loja em solo brasileiro, localizada na cidade de Brasília, oferecendo as três principais linhas que formam o DNA da SKECHERS®: infantil, casual e performance. Na época, um dos grandes sucessos da marca era a palmilha de espuma viscoelástica Memory Foam, empregada nos calçados esportivos e casuais, e que contorna os pés trazendo sensação de conforto imediato. Essa palmilha tem como característica principal a “memória”. A tecnologia faz com que a espuma se comporte de maneiras diferentes, consoante a temperatura. Quando está fria é mais dura e, à medida que fica mais quente, vai-se tornando mais maleável e suave, adaptando-se à forma do pé.

   

Nessa época a SKECHERS® havia se tornado referência por criar calçados para a prática de corrida com a tecnologia Mid-FootStrike, que induz a pisada com a parte central do pé, promovendo uma passada mais próxima da natural, como se estivesse descalço, o que favorece o desempenho e melhora a postura. Outra novidade da época era o GOrun 2, uma nova geração de calçados de corrida (pesa apenas 190 gramas), projetado com inovadoras tecnologias que promoviam a pisada com o médio pé. Já o modelo GOspeed foi desenvolvido juntamente com o maratonista número 1 dos Estados Unidos - Meb Keflezighi - para que a sensação de impacto na região média do pé seja mínima. Em 2017 ocorreu o lançamento da SKECHERS® STREET, uma linha com foco na tendência athleisure, que combina peças atléticas com casuais.

  

Em 2022 a marca lançou um enorme sucesso: a tecnologia Hands-Free Slip-ins®, tornando mais fácil calçar e tirar os sapatos. A exclusiva tecnologia permite calçar os tênis sem precisar se abaixar ou usar as mãos, simplesmente colocando o pé e deslizando-o para frente. Isso graças à tecnologia Slip-Ins®, aplicada no contraforte (parte da área do calcanhar do sapato), que fornece o suporte necessário para que o pé se encaixe perfeitamente no calçado, sem que a parte traseira amasse ou dobre. Outra tecnologia que complementa o calçado é a Heel Pillow™, um tipo de almofada que garante extremo conforto à parte de trás dos pés e permite que eles fiquem seguros e firmes no lugar. Outra tecnologia de sucesso da marca é a HYPER BURST™, uma espuma na entressola (a parte do tênis que fica entre a palmilha e a sola que entra diretamente em contato com o solo), que se destaca por oferecer um amortecimento simultaneamente macio e responsivo, ideal para corredores que buscam conforto sem perder o desempenho.

    

Em 2023 a SKECHERS® anunciou o ingresso no segmento de futebol e basquete, introduzindo novos calçados, usados ​​e promovidos pelo jogador da seleção inglesa Harry Kane e pelos jogadores da NBA Julius Randle, Terance Mann e Joel Embiid. As primeiras chuteiras da marca seriam lançadas no ano seguinte. Em março de 2025, a SKECHERS® foi adquirida pela 3G Capital, gestora de investimentos dos empresários brasileiros Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Carlos Alberto Sicupira, em um negócio avaliado em mais de US$ 9 bilhões.

   

A comunicação estrelada 

A SKECHERS® segue o mantra “Unseen, Untold, Unsold” (Não visto, Não comentado, Não vendido), que, embora não seja um slogan, orienta a sua estratégia de marketing, focada em tornar a marca e os seus produtos amplamente conhecidos e desejáveis. E para isso, a marca sempre teve uma grande conexão com a cultura jovem, utilizando em suas campanhas publicitárias populares celebridades como o baterista Ringo Starr; as cantoras Demi Lovato, Britney Spears e Christina Aguilera; o ator Robert Downey Jr.; a modelo e atriz Kelly Brook; as apresentadoras Martha Stewart e Brooke Burke; o rapper Snoop Dogg; os lendários jogadores de futebol americano Joe Montana, Joe Namath e Tony Romo; as estrelas do beisebol Pete Rose e Mariano Rivera; a vencedora do The Voice americano Danielle Bradbery; o lendário pugilista Sugar Ray Leonard; entre outros. Além disso, desde 2010, a SKECHERS® tem sido uma anunciante regular do Super Bowl, final do futebol americano profissional e maior palco publicitário do mundo.

  

Em março de 2019, a SKECHERS® lançou uma campanha publicitária comparativa e agressiva - intitulada “Just Blew It” - para destacar o incidente do tênis defeituoso de Zion Williamson com a rival Nike (saiba mais aqui). O anúncio zombava da rival após um incidente em que o tênis Nike usado por Zion Williamson, um então promissor jogador de basquete universitário, rasgou durante um jogo, resultando em uma lesão no seu joelho. O anúncio mostrava uma imagem de um tênis rasgado e a frase “Just Blew It” (algo como “Acabou de Rasgar”), uma paródia do famoso slogan “Just Do It”. A mensagem “We won't split on you” (em tradução livre “Não vamos rasgar em você”) foi adicionada ao anúncio para destacar a durabilidade dos calçados SKECHERS® em contraste com o incidente.

   

Em 2022 a marca voltou a anunciar no Super Bowl com uma campanha estrelada por um dos maiores nomes da música de todos os tempos: Willie Nelson. O lendário artista aparecia em dois comerciais filmados em seu rancho perto de Austin, no estado do Texas: “On the Road” (assista aqui) e “Legalize” (assista aqui). O primeiro filme mostra a famosa música “On the Road” cantada por pessoas comuns e afirma que os consumidores podem voltar a pegar a estrada, seja trabalhando na construção civil, levando o cachorro para passear, correndo ou indo para o escritório. Já o segundo filme oferece uma versão divertida de sua defesa da legalização (mas desta vez, do conforto).

  

Em uma de suas mais recentes campanhas, lançada em 2025 para divulgar o tênis AERO Burst™, a marca resolveu utilizar como protagonistas um bando de zumbis. No filme - intitulado “Scary Fast: Zombies” - um grupo de adolescentes ri à distância, provocando um bando de zumbis preguiçosos por sua lenta caminhada. Mas tudo muda quando os mortos-vivos se deparam com uma loja SKECHERS® e conhecem o novo AERO Burst™. Esse tênis de corrida inovador apresenta um design aerodinâmico que proporciona uma combinação emocionante de velocidade, estilo e conforto para ajudar corredores (vivos ou mortos) a cortar o vento enquanto percorrem quilômetros.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. A primeira delas ocorreu em 1998, quando a identidade visual ganhou nova tipografia de letra e o tradicional S foi totalmente estilizado, adquirindo um maior impacto visual. Mais recentemente a marca passou a utilizar como logotipo somente o nome da marca (aplicado em azul-marinho, preto ou azul-claro).

   

A marca também utiliza o popular S estilizado como logotipo em algumas situações (como por exemplo, no ambiente digital) e em seus produtos. O símbolo pode ser usado em três cores: azul-marinho, preto ou azul-claro.

  

Os slogans  

The Comfort Technology Company®. 

Comfort that performs. (2025) 

Go Like Never Before. (2012) 

Look right. Feel right. (2009) 

Right fit. Right now. (2008) 

Rock out with style. (2007) 

Always there for whatever you wear! (2006) 

The shoes that can breathe. (2006)  

From Skechers®. (2006)  

Redefining style! (2003) 

Skechers®, It’s the S. (1992)

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Fundação: 1992  

● Fundador: Robert e Michael Greenberg  

● Sede mundial: Manhattan Beach, Califórnia, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: Skechers USA Inc.  

● Capital aberto: Não (subsidiária da 3G Capital)  

● CEO: Robert Greenberg  

● Presidente: Michael Greenberg  

● Faturamento: US$ 8.97 bilhões (2024)  

● Lucro: US$ 639.5 milhões (2024)   

● Lojas: 5.298  

● Presença global: 180 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Funcionários: 20.100  

● Segmento: Calçados e Moda  

● Principais produtos: Sapatos, tênis, botas e roupas  

● Concorrentes diretos: Crocs, Geox, Hush Puppies, Cole Haan, Clarks, Birkenstock, Converse, Nike, Adidas, New Balance, Reebok e Timberland  

● Ícones: O tradicional S estilizado  

● Slogan: The Comfort Technology Company®.  

● Website: www.br.skechers.com  

A marca no mundo  

A SKECHERS® - terceira maior produtora de calçados do mundo - vende sua vasta linha de produtos através de aproximadamente 5.300 lojas próprias (apenas 14 no Brasil), lojas on-line e grandes varejistas mundiais, em mais de 180 países. Nos Estados Unidos é a segunda marca de calçados mais vendida (em 2024 foram comercializadas 297 milhões de unidades), sendo a líder no segmento infantil. A empresa, que faturou US$ 8.97 bilhões em 2024, projeta, desenvolve e comercializa mais de 3.000 modelos de calçados para homens, mulheres e crianças.  

Você sabia?  

● O Centro de Distribuição da empresa em Rancho Belago, na Califórnia, é um dos maiores do mundo, com capacidade para distribuir mais de 100 milhões de calçados todos os anos. 

● China e Vietnã são dois dos principais polos de fabricação dos produtos SKECHERS®. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Interbrand e Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 30/8/2025 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

IPANEMA

Um verdadeiro sucesso de vendas. É leve, sensual e tropical como a mulher brasileira. É sucesso na Europa, Ásia e nas Américas. E charmosa até no nome, que remete a uma das praias mais famosas do Brasil. Quem poderia imaginar que em algum momento surgisse uma marca capaz de desafiar o maior ícone do segmento brasileiro de calçados. Pois foi justamente isso que a marca IPANEMA fez com as famosas Havaianas. Sempre ligada com as últimas tendências, a IPANEMA conquistou os pés de mulheres e homens dos mais variados perfis, desde urbanos, românticos, praianos, até os clássicos. Tudo com estilo e uma dose extra de ousadia.  

A história

A história começou quando a Grendene (conheça essa outra história aqui), uma das maiores empresas de calçados sintéticos do Brasil e do mundo, fundada em 1971, resolveu ingressar de vez no segmento de mercado da linha praia. Depois de anos de estudos e pesquisas, em julho de 2001, a empresa lançou no mercado a marca IPANEMA, composta por sandálias femininas a preços competitivos. O nome IPANEMA foi escolhido porque tinha tudo a ver com o que a empresa queria da marca: Ipanema é cosmopolita, símbolo internacional da beleza brasileira (tanto a natural quanto a feminina) e ícone do “south american way of life”, como diriam os fãs gringos. Além disso, o nome remetia à tropicalidade e à moda praia, duas características que se identificavam com os novos produtos. Mesmo tendo como forte concorrente a tradicional e fashion Havaianas (conheça essa outra história aqui), a nova marca começou a conquistar de vez um lugar cativo nos pés de milhões de brasileiras.

  

A grande visibilidade que faltava aconteceu já no ano seguinte. Para dar nome a uma nova linha de chinelos e sandálias, nada como uma celebridade internacional que era sinônimo de moda. A linha IPANEMA GB com a cara - e o nome - da super modelo Gisele Bündchen, foi lançada no mercado no mês de julho de 2002, incluindo sandálias e chinelos com designs diferenciados para atender aquela parcela do mercado chamada de “casual chic”. Era a primeira vez que a famosa modelo licenciava seu nome para um produto. O resultado não poderia ser outro: uma explosão nas vendas e o aumento de reconhecimento da marca pelo público brasileiro e também internacional.

  

O fator Gisele Bündchen foi fundamental para a jovem marca IPANEMA crescer e ganhar notoriedade. Rapidamente a marca conquistou uma importante participação de mercado, oferecendo produtos com tecnologia diferenciada, além é claro, de conforto. As sandálias IPANEMA também passaram a ser presença constante em renomadas lojas de departamento na Europa, como por exemplo, a Galeries Lafayette (conheça essa história aqui) e a Printemps, em Paris, e no El Corte Inglés (saiba mais aqui), em Madri. Pioneira no lançamento de novidades, a IPANEMA foi a primeira marca a criar grafias na palmilha e nos cabedais; e também foi quem lançou nessa categoria a anatomia, com formas e curvas que se moldam aos pés, proporcionando maior conforto e proteção ao caminhar.

  

Inicialmente direcionada mais para o público feminino, nos anos seguintes a marca começou a diversificar seus produtos com o lançamento de uma linha masculina, composta por modelos com estampas exclusivas; a linha Baby e Kids, que trazia para um público infantil sandálias e chinelinhos estampados com personagens populares da Disney (conheça essa história aqui), Homem-Aranha, Barbie (saiba mais dessa história aqui), Sonic e Moranguinho; Ipanema Bliss, com apliques nas tiras; a linha masculina Ipanema Brasil Surf, com grafia lateral, mais uma inovação da marca; Ipanema Rebelde Fun, com sandálias extremamente divertidas; Ipanema Shine, sandália com salto alto e cores vibrantes estampadas em tiras transparentes que se encaixam perfeitamente; e Ipanema Tropical, com estampas de todos os lados da sandália, muito mais colorida, mais alegre e, é claro, tropicalissima.

  

O ano de 2009 foi marcante para a IPANEMA, que se consolidou como a mais versátil marca brasileira de sandálias de dedo. Neste ano foram lançados mais de 70 novos modelos, extrapolando o universo da moda praia com mais estilo e informação de moda. Depois de lançar seu comércio eletrônico em 2011, a marca inaugurou, no ano seguinte, seu primeiro quiosque, no Aeroporto Internacional de Fortaleza. E no início de 2014, a marca inaugurou sua primeira loja própria, batizada de CASA IPANEMA. Localizada em plena praia de Ipanema no Rio de Janeiro, além de reunir os principais lançamentos da marca, incluindo peças assinadas em parceria com renomados estilistas, o prédio de três andares funcionava ainda também como espaço colaborativo para exposições permanentes e lançamentos dos universos da moda, música e literatura. Havia também um ateliê, em que as consumidoras podiam montar suas próprias versões da sandália, com opções de cor de base, de tiras e de pins. A decoração da loja era um capricho à parte: todos os objetos foram emprestados por personalidades do bairro de Ipanema.

  

Em 2015, a IPANEMA apostou em uma coleção-cápsula - com acabamentos minimalistas em tons neutros e cítricos - assinada pelo icônico arquiteto e designer francês Philippe Starck. Pouco depois, em 2017, a marca inaugurou sua primeira loja-conceito em São Paulo, localizada no Shopping Morumbi. Em 2021, a IPANEMA lançou a coleção Recria, focada em sustentabilidade, utilizando 60% de material reciclado de sobras de produção e incentivando a economia circular com pontos de coleta de sandálias usadas em lojas C&A (conheça essa história aqui) e Clubes Melissa para reciclagem. Nos últimos anos a IPANEMA lançou novas linhas de sandálias e chinelos e apostou fortemente em parcerias com artistas e marcas do universo pop, como por exemplo, com a artista mexicana Frida Kahlo (2022), com o jogo mobile Free Fire (2022), o que resultou em uma linha temática de chinelos, e mais recentemente, com a Coleção Ipanema Arte (2025), criada para destacar o trabalho de artistas brasileiros de diversas regiões do Brasil.

  

Em dezembro de 2025, a IPANEMA ganhou mídia espontânea e enorme espaço nas redes sociais em virtude de uma campanha publicitária da Havaianas - estrelada pela atriz Fernanda Torres e que trouxe a frase “Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito” -, que gerou repercussão negativa e foi mal recebida e interpretada por parte dos consumidores (especialmente da direita), gerando críticas, ataques e pedidos de boicotes á marca rival, ampliando assim o interesse por marcas concorrentes, como justamente a IPANEMA, que historicamente adota uma comunicação mais focada em lifestyle, diversidade e alcance global. O debate aquecido foi providencial para a IPANEMA, que aproveitou para lançar conteúdos que reforçaram sua imagem de marca brasileira e de apoio ao público que se sentiu “desalinhado” com a mensagem da rival, aproveitando para atrair consumidores insatisfeitos e fortalecer sua posição no mercado de sandálias. Vale ressaltar que, em pouco tempo, o número de seguidores no Instagram da IPANEMA dobrou, indo de 500 mil para mais de 1 milhão.

  

O sucesso 

Assim como a moda, a renovação da IPANEMA é contínua. O departamento de design está sempre em busca de novos materiais, técnicas de fabricação e inspiração nas principais tendências da moda mundial para lançar novos produtos, estampas e variações. Por ano, são mais de 100 novos modelos. Além disso, a tecnologia utilizada para desenvolver as sandálias também é única, possibilitando modelos inéditos para um produto dessa categoria. Tem as anatômicas, elaboradas pra quem gosta de conforto sem perder o charme; as plataformas, para quem não abre mão da postura altiva; e toda uma gama de desenhos que incluem transparências, brilhos e cores exclusivas.

   

A marca foi a responsável por trazer para o segmento das sandálias a informação de moda traduzida em estampas, formas e designs inovadores. Tudo isso aliado à tecnologia de última geração são os componentes que transformam os modelos da IPANEMA em itens de charme indispensável para qualquer guarda-roupa. Além disso, as sandálias IPANEMA têm uma grande vantagem ambiental, pois são fabricadas com um composto de polímeros (plástico) 100% recicláveis.

  

A comunicação estrelada 

Não seria nem um exagero afirmar que a marca IPANEMA não seria o que é hoje se não fosse a ligação e parceria com a supermodelo Gisele Bündchen. Afinal, durante uma década, Gisele foi muito mais que uma simples garota-propaganda da marca. A colaboração começou em 2002, com o lançamento de uma linha que carregava o nome da modelo e rapidamente se tornou um sucesso global, transformando o estilo das sandálias em um dos principais produtos de exportação da marca e contribuiu para a consolidação e internacionalização da IPANEMA. A parceria se estendeu com Gisele participando dos lançamentos de novas coleções, algumas delas com um apelo socioambiental, com parte das vendas revertida para causas ou projetos ligados à preservação da natureza, como a coleção “Y Ikatu Xingu”, inspirada em lendas indígenas. A parceria foi tão bem-sucedida que se tornou um case de estudo sobre o endosso de celebridades e a gestão da imagem de marca.

  

A era pós Gisele Bündchen foi marcada pelo endosso e parceria com outras celebridades, como por exemplo, Sophie Charlotte, Fernanda Paes Leme, Giovanna Ewbank, Regina Casé, Erika Januza, Iza e Maisa. Incluindo também a cantora Anitta que, em 2018, foi embaixadora e garota-propaganda do lançamento do movimento e da campanha “Livre dos pés à cabeça!”, que buscava promover a liberdade e a representatividade feminina. Mais recentemente, em 2023, a cantora colombiana Shakira foi embaixadora da marca, estrelando a coleção Primavera/Verão Sempre Nova, em uma ação que buscava dar ainda mais visibilidade global à marca.

   

A evolução visual  

Para coroar o lançamento da nova marca em 2001, o famoso cartunista Ziraldo foi o responsável pela criação do primeiro logotipo da IPANEMA. Depois de passar por uma radical modificação, com o logotipo assumindo a forma de um pé e, pouco depois, ganhar uma nova tipografia de letra, a identidade visual foi simplificada (apenas com o nome da marca na cor preta ou até rosa).

  

O logotipo da IPANEMA também pode ser aplicado na cor branca sob um fundo rosa ou preto.

  

Os slogans 

Pra cada brasileira, uma Ipanema. (2024) 

Livre dos pés à cabeça! (2018)  

Sempre Nova, Sempre Ipanema. (2013) 

Só a Ipanema Tem. (2007) 

As anatômicas só a Ipanema tem. (2007)  

Always New, Always Ipanema. (internacional) 

Live The Fantasy. (internacional)

  

Dados corporativos  

● Origem: Brasil  

● Lançamento: 2001  

● Criador: Grendene  

● Sede mundial: Sobral, Ceará, Brasil  

● Proprietário da marca: Grendene S.A.  

● Capital aberto: Não  

● CEO: Rudimar Dall’Onder  

● Faturamento: R$ 700 milhões (estimado)  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 100 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Calçados  

● Principais produtos: Sandálias e chinelos  

● Concorrentes diretos: Havaianas, Dupé, Amazonas Sandals, Indaiá, Tropical Brasil, Dupelô, Usaflex e Crocs  

● Ícones: A modelo Gisele Bündchen  

● Slogan: Pra cada brasileira, uma Ipanema.  

● Website: www.sandaliasipanema.com.br  

A marca no mundo  

Atualmente a completa linha - que inclui chinelos e sandálias - da marca IPANEMA é exportada para mais de 100 países ao redor do mundo (com distribuição em mais de 110.000 pontos de venda), com mais de 100 milhões de pares vendidos todos os anos. No Brasil, a marca tem expressiva participação de mercado (com mais de 25%), sendo comercializada em todo território nacional. 

Você sabia?  

● A marca IPANEMA responde por aproximadamente 20% do faturamento total da Grendene, empresa que ainda controla marcas como Melissa (conheça essa história aqui), Rider (saiba mais aqui), Cartago e Grendha, atuando em diferentes segmentos de mercado.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Valor Econômico, Estadão e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 9/1/2026 

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GRENDENE

Que menina nunca calçou uma sandália Melissa. E que menino nunca usou um confortável chinelo Raider. Isto sem contar as sandálias Ipanema, vistas desfilando nas principais praias do país e do mundo. Todos esses ícones do segmento foram criados pela GRENDENE, uma empresa que produz calçados inovadores e originais, de forma mais rápida, com maior precisão, com qualidade superior a custos altamente competitivos. 

A história 

Tudo começou exatamente no dia 25 de fevereiro de 1971 quando o empresário Pedro e seu irmão Alexandre Grendene Bartelle, atentos às inúmeras possibilidades do plástico, fundaram a GRENDENE na cidade gaúcha de Farroupilha para produzir telas para os garrafões de vinho produzidos na Serra Gaúcha, uma grande novidade para época, já que as telas até então eram feitas em vime. Desde então, nunca mais outra embalagem abraçou a bebida com tanta funcionalidade. Em 1976 a empresa iniciou a fabricação de peças de plásticos para máquinas e implementos agrícolas, e, em seguida, de componentes para calçados, tais como solados e saltos. A empresa foi pioneira na utilização da poliamida (náilon) como matéria-prima para a fabricação desses componentes. No final desta década, em 1979 lançou a NUAR, primeira marca de sandálias da empresa, e começou suas exportações.

A história da empresa começaria a mudar de rumos ainda neste ano quando observando as sandálias de tiras dos pescadores da Riviera Francesa, Pedro teve a ideia que revolucionou a GRENDENE e a moda brasileira: nascia a Melissa Aranha. Muito mais que um calçado de plástico injetado, a marca virou símbolo fashion e literalmente caiu no gosto das brasileiras. E inaugurou o merchandising de calçados em novela: a partir dos pés de Júlia, personagem interpretada por Sônia Braga na novela Dancing Days, a Melissa ganhou milhões de outros pés pelo Brasil afora. Em 1980 a empresa inaugurou uma matrizaria localizada em Carlos Barbosa, também no estado do Rio Grande do Sul, para produzir matrizes próprias para a fabricação de calçados de plástico.

Em 1983, o casamento de sucesso da marca Melissa com os grandes designers mundiais começou com as invenções de Jean-Paul Gaultier, Thierry Mugler, Jacqueline Jacobson e Elisabeth De Seneville. Pouco depois, em 1984, a GRENDENE ganhou os pés das meninas brasileiras quando foi lançada a Melissinha, a versão da sandália voltada para um público infantil e sempre acompanhada de algum brinde. Desde então, a linha Kids da empresa não parou mais de crescer. A aposta foi abusar dos licenciamentos, com personagens como Barbie, Hot Wheels e Disney, utilizando em boa parte o apelo emocional e lúdico dos calçados com acessórios, que expressassem o universo infantil.

A década contou ainda com outra grande novidade: em 1986, com design diferenciado e priorizando o conforto, a GRENDENE lançou os chinelos de tira única Rider, direcionados ao público masculino (as versões, feminina e infantil, foram acrescentadas a linha na década seguinte) e que ficaram conhecidos por “dar férias para os seus pés”. O chinelo continua um sucesso até os dias de hoje, sendo comercializada em 70 países. A década seguinte tem início com a instalação em Fortaleza da primeira unidade fabril no estado do Ceará, que tinha capacidade anual de produção de 5 milhões de pares. Pouco depois, em 1993, a GRENDENE inaugurou outra fábrica, desta vez na cidade de Sobral, também no estado do Ceará, motivada pelos benefícios fiscais, menor custo de mão-de-obra e localização estratégica para acesso ao mercado internacional.

No ano seguinte, pensando atingir diferentes tipos de mulheres, surgiu a linha Grendha, com opções para todos os estilos, desde os modelos mais clássicos até moda praia, casual e fashion, que tinha a frente dos lançamentos, celebridades como a cantora baiana Ivete Sangalo. Em 1996 tem início o reposicionamento da marca Melissa, que após dois anos sem lançamentos, inovou ao trazer a modelo Claudia Schiffer para desfilar os novos modelos da marca. No final desta década, em 1998, a GRENDENE criou uma divisão somente para cuidar especificamente da grife Melissa e entrar no novo milênio como ícone da moda. Em julho de 2001, para ingressar de vez na linha praia, a empresa lançou no mercado a marca Ipanema, composta por chinelos e sandálias femininas a preços competitivos. No ano seguinte, para dar nome a um produto GRENDENE, nada como uma celebridade que fosse sinônimo de moda: era a estreia da linha com a cara – e o nome – da super modelo Gisele Bündchen, que incluía sandálias e chinelos com design diferenciado com a marca Ipanema GB. Neste mesmo ano, a Melissa estreou na São Paulo Fashion Week, com modelos desenhados pelo renomado artista plástico Romero Britto. Era a GRENDENE cada vez mais inserida no universo da moda.

Em 2005, com ares high-tech e moderno, foi inaugurada a Galeria Melissa, na badalada Rua Oscar Freire, um dos endereços mais valorizados de São Paulo. A loja não se limitava a vender os produtos Melissa, mas também objetos de arte e design, e contava a história de um dos calçados mais tradicionais do país, que se renova a cada coleção. No final de 2006, houve o lançamento de uma nova marca, a Ilhabela, voltada para um público jovem feminino, na faixa etária de 18 a 25 anos. Já no ano seguinte a empresa lançou uma nova marca no mercado: Zaxy, linha de combate, vendida mais barato para concorrer com as cópias piratas da Melissa. O ano de 2009 foi repleto de novidades para a empresa: primeiro atingiu a expressiva marca de 150 milhões de calçados inteiramente produzidos no Brasil; depois, reposicionou a marca Rider no mercado; e por fim lançou a Cartago, uma nova marca de chinelos para o público masculino. Em 2012, além de inaugurar a Galeria Melissa em Nova York, a empresa comemorou pelo décimo ano a liderança em pares de calçados exportados pelo Brasil.

E a GRENDENE conseguiu um fato notável na indústria: ano após ano, a empresa gaúcha vem aumentando o número de pares vendidos na China (os maiores fabricantes de sapatos baratos), provando que é possível jogar também no contra-ataque e não apenas ficar lamentando a invasão dos artigos Made in China no Brasil. O segredo? Uma combinação de marca, produtividade, design e escala.

Marcas que vestem pés 

A GRENDENE oferece uma extensa e versátil linha de calçados composta por diversas e consagradas marcas: 

● MELISSA (1979): seus lançamentos encantam fashionistas brasileiros, adolescentes americanas e consumidores de cinco continentes. Full plastic, ícone de moda e referência de comportamento, a Melissa criou um conceito de vanguarda para o mercado da moda. Divertida, fashion, original. Em mais de 30 anos, a Melissa criou mais de 550 diferentes modelos, fabricou mais de 100 milhões de pares, exportou outros 50 milhões para mais de 80 países e produziu sapatos para as mais renomadas figuras da moda. 

● RIDER (1986): é o “after-sport footwear” da GRENDENE. Voltado para o mercado masculino, esta marca líder segue conquistando novos consumidores no Brasil e no exterior. Rider busca em todos os esportes sua inspiração para desenvolver produtos que reinventam a categoria. Recentemente, em uma tentativa de reinventar a marca, Rider virou sandália de dedo semelhante a Havaianas. 

● GRENDHA (1994): é a marca feminina que mais cresce no portfólio da empresa, com uma linha extensa que atinge os mais diversos tipos de consumidoras. Com grandes volumes de vendas, consegue agregar tecnologia, atualidade e preço competitivo. Seu diferencial é traduzir as tendências da moda para as necessidades da mulher prática, dinâmica e trabalhadora. Seja no Brasil ou no mundo. 

● IPANEMA (2001): um verdadeiro sucesso de vendas. É leve, sensual e tropical como a mulher brasileira. É sucesso na Europa, Américas e Ásia. É charmosa até no nome, que remete a uma das praias mais famosas do Brasil. O ano de 2009 foi marcante para a Ipanema, que se consolidou como a mais versátil marca brasileira de sandálias de dedo. Neste ano foram lançados mais de 70 novos modelos, extrapolando o universo da moda praia com mais estilo e informação de moda. As sandálias Ipanema hoje são exportadas para 90 países. Pioneira no lançamento de novidades foi a primeira a criar grafias na palmilha e nos cabedais e também foi quem lançou a anatomia nessa categoria. As sandálias têm uma grande vantagem ambiental, pois são fabricadas com um composto de polímeros (plástico) 100% reciclável. 

● GRENDENE KIDS: é líder de mercado, com aproximadamente 30 linhas voltadas para o segmento baby e infantil. Sob o guarda-chuva desta marca são vendidos produtos através de contratos de licenciamento, utilizando grifes, nomes de apresentadoras, cantoras, artistas, personagens de desenho animado e do universo infanto-juvenil, agregando apelo emocional aos produtos e um aspecto lúdico. As principais linhas licenciadas são Disney, Barbie, Xuxa, Hello Kitty, Galinha Pintadinha, Hot Wheels e Marvel. 

● ILHABELA (2006): meninas de atitude, que se destacam pelo seu comportamento e estilo, encontram nesta coleção produtos dedicados a elas e que falam a sua língua. 

● ZAXY (2007): inspirada na campeã de vendas Melissa é uma linha de calçados mais em conta, composta por modelos mais simples. Uma espécie de linha de combate, que é vendida mais barato e concorre com as cópias piratas da Melissa. 

● CARTAGO (2009): uma linha de sandálias abertas idealizada para homens versáteis, elegantes, que valorizam seu estilo nos momentos de lazer, aliando a moda ao seu lifestyle contemporâneo. 

● ZIZOU (2013): marca de calçados infantis, criada para atender a forte demanda do segmento infantil feminino, na faixa etária entre 6 e 8 anos, por uma moda em calçados inspirada em tendências da moda adulta.

A identidade visual 

A identidade visual da marca passou por pequenas modificações ao longo de sua história. A mais aparente delas foi a adoção de uma cor de azul mais clara.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 25 de fevereiro de 1971 

● Fundador: Alexandre e Pedro Grendene Bartelle 

● Sede mundial: Sobral, Ceará, Brasil 

● Proprietário da marca: Grendene S.A. 

● Capital aberto: Sim (2004) 

● Presidente do conselho: Alexandre Grendene Bartelle 

● CEO: Rudimar Dall Onder 

● Faturamento: R$ 2.23 bilhões (2014) 

● Lucro: R$ 490.2 milhões (2014) 

● Valor de mercado: R$ 5.1 bilhões (julho/2015) 

● Fábricas: 13 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 25.000 

● Segmento: Calçados 

● Principais produtos: Sandálias, sapatos e chinelos 

● Concorrentes diretos: Alpargatas, Vulcabras|Azaleia, Dakota, Beira Rio e Klin 

● Slogan: Há mais de 40 anos nos pés e no coração de todos os brasileiros. 

● Website: www.grendene.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a GRENDENE, uma das maiores produtoras de calçados do mundo, emprega 25 mil funcionários, tem capacidade instalada de produção de 250 milhões de pares/ano; exporta para mais de 90 países, lança 1.000 novos produtos por ano; tem faturamento superior a R$ 2.2 bilhões e, em 2014, comercializou 204.9 milhões de pares de sapatos sob marcas consagradas como Melissa, Rider e Ipanema. O mercado externo responde por algo entre 25% e 27% do faturamento anual da empresa. A empresa possui 13 fábricas de calçados, uma fábrica de PVC e uma matrizaria que estão distribuídas no estado do Ceará, nas cidades de Sobral, Fortaleza e Crato; no estado do Rio Grande do Sul, nas cidades de Farroupilha e Carlos Barbosa (matrizaria); e no estado da Bahia no município de Teixeira de Freitas. A GRENDENE vende seus produtos por meio de representantes comerciais, distribuidores, exportações diretas e via subsidiárias no exterior, atingindo aproximadamente 30 mil pontos de venda fora do país e 60 mil no mercado brasileiro, além de uma área de vendas separada e distribuição seletiva para a marca Melissa. 

Você sabia? 

● A GRENDENE também atua através de licenciamentos de celebridades e personagens do universo infanto-juvenil e de histórias em quadrinhos para serem estampados em seus produtos como Xuxa, Gisele Bündchen, Ivete Sangalo, Guga Kuerten, Senninha, Hot Wheels, Barbie, Hello Kitty, Homem Aranha e Disney. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 5/7/2015