BIRKENSTOCK

As sandálias largas e hoje também coloridas, que já foram consideradas bregas e desconfortáveis, conquistaram os pezinhos e pezões mais exigentes e famosos do mundo como de Julia Roberts, Mary-Kate, Ashley Olsen e Katie Holmes. E tudo graças à alemã BIRKENSTOCK, onde a tradição e o legado são importantes chancelas de uma marca secular que soube como conquistar o universo fashion. Afinal, em quase 250 anos de uma rica história, a marca alemã conseguiu se estabelecer, crescer, se espalhar pelo mundo e virar objeto de desejo. 

A história 

A BIRKENSTOCK está profundamente enraizada na fina arte de elaborar calçados de altíssima qualidade que fazem bem para os pés. E tudo começou em 1774 na pequena cidade de Langen-Bergheim, próximo a Frankfurt, quando Johann Adam Birkenstock foi registrado nos arquivos da igreja como sapateiro. Era o início de um sobrenome que transformaria a indústria de calçados da Alemanha. O negócio familiar caminhava bem, passando de pai para filho, até que em 1896 o tataraneto de Johann, Konrad Birkenstock, um sapateiro-mestre que administrava dois negócios de calçados especializados na cidade de Frankfurt, começou a produção e venda de palmilhas ortopédicas recortadas (que seguiam o contorno dos pés) para ser utilizadas pelos sapateiros na produção de calçados personalizados. Mais tarde essas palmilhas seriam batizadas com o termo FOOTBED (literalmente “cama para os pés”), tamanha a inigualável sensação de conforto que elas causavam.

No começo do século 20, em 1902, Konrad percebeu que a procura por sapatos feitos sob medida estava diminuindo. Uma mudança de rumo para seu pequeno negócio era necessária. Com espírito empreendedor, começou então a produzir palmilhas flexíveis com o suporte de arco contornado, o que fornecia suporte adicional aos pés. Na época, as solas dos sapatos eram todas retas, e não consideravam as curvas naturais dos pés. Feitas em um tom de azul bem característico (o que resultou no nome BLUE FOOTBED), as palmilhas se tornaram um enorme sucesso, pois proporcionava mais suporte aos pés, e consequentemente muito mais conforto. Ele sabia que tinha algo com muito potencial nas mãos, e a fim de obter financiamento começou a viajar pelo interior da Alemanha, Áustria e Suíça divulgando sua invenção e vendendo a técnica para outros sapateiros.

   

Quando a Primeira Guerra Mundial eclodiu, no ano de 1914, ele decidiu trabalhar para o hospital de Frankfurt, criando e produzindo modelos de calçados adequados para os soldados feridos. Foi então que os médicos ortopedistas conheceram as palmilhas e calçados, gostaram e incentivaram Carl Birkenstock - neto de Konrad - a expandir seus negócios. Mais do que nunca, a marca BIRKENSTOCK se voltava para o conforto. Apesar das terríveis consequências causadas pela guerra, o negócio da família Birkenstock ia muito bem. A empresa abriu a primeira filial em Viena, na Áustria, e depois se expandiu para a Noruega, Itália, Suíça, França, Bélgica e Holanda. Praticamente toda a Europa tinha representantes da marca alemã. Além disso, novas fábricas foram inauguradas e trabalhavam a todo vapor. Nesta época a BIRKENSTOCK reinava sozinha como a grande fabricante de palmilhas ortopédicas da Europa, e só foi ter concorrentes de fato em 1928.

  

A grande revolução começou quando a BIRKENSTOCK inventou o seu sistema único de palmilha contornada, apresentando em 1930 o conceito das palmilhas de formato anatômico com suporte incrível. A palmilha original possuía quatro camadas diferentes que completavam o calçado. A primeira camada era a sola anti-impacto, seguida de uma camada de fibras de juta, uma palmilha de cortiça firme e outra camada de juta. A última camada era a linha da palmilha em camurça macia. Desde então, muitos tentaram copiar essa ideia, mas apenas uma pode, orgulhosamente, carregar o nome BIRKENSTOCK. Em 1932, a empresa iniciou a administração dos cursos de treinamento, que mais tarde se tornariam populares, ganhando o apoio de importantes médicos ortopedistas ao “Sistema Karl Birkenstock”. Após a Segunda Guerra Mundial (1939–1945), as palmilhas BIRKENSTOCK eram populares entre os soldados que retornavam por causa do suporte ortopédico, o que dava mais conforto.

   

Até 1964, a BIRKENSTOCK era uma marca de palmilhas ortopédicas. E podia ser assim até hoje, se não fosse a ousadia e o empreendedorismo de Karl Birkenstock, bisneto de Konrad. O mais novo herdeiro da marca não queria produzir apenas palmilhas: ele queria criar um calçado tão confortável, que daria a sensação de caminhar descalço. Com a tecnologia desenvolvida pela família, somada ao seu conhecimento sobre a anatomia e o movimento dos pés, ele lançou a primeira sandália BIRKENSTOCK. Batizada de MADRID (imagem abaixo), a sandália apresentava uma palmilha profunda e flexível e era anunciada como um calçado que podia ser usado durante a prática de exercícios. Isto porque o calçado foi construído de forma que o usuário tivesse que segurar os dedos dos pés para manter as sandálias calçadas, o que resultava na tonificação da musculatura da panturrilha, tornando-o bastante útil para atletas, principalmente entre as ginastas. A palmilha ortopédica estava lá, sustentando a sola do pé. Uma combinação de cortiça, látex e juta deixavam a pisada macia, absorvendo o impacto a cada passo. Em alto-relevo, um suporte para os dedos buscava incentivar o movimento de força natural dos pés e estimulava a circulação. E um “berço profundo” acomodava o calcanhar e amortecia o impacto da pisada. Para segurar os pés sobre esse solado cheio de particularidades, uma tira de couro com uma fivela.

  

As sandálias BIRKENSTOCK atravessaram o oceano Atlântico e foram parar nos Estados Unidos pelas mãos de Margot Fraser, uma estilista alemã que morava na Califórnia. De férias na Alemanha, ela foi seduzida pela estética surpreendente das sandálias da marca alemã. Comprou alguns pares e levou para as amigas, que também gostaram. Foi então que ela e o marido entraram em contato com a família Birkenstock e passaram a ser os representantes da marca nos Estados Unidos em 1966. Mas foi difícil convencer as lojas de calçados de que as sandálias poderiam ser uma boa ideia e vender bem. Segundo os vendedores, nenhuma mulher iria querer comprar aquelas sandálias horrorosas. Por isso Margot e o marido precisaram encontrar seu público – e acharam em feiras focadas em alimentação saudável, vendendo para pessoas que curtiam um estilo de vida mais alternativo.

   

A fama das sandálias foi construída de boca em boca entre os americanos. Os vendedores das lojas de produtos naturais experimentavam a sandália, achavam confortáveis, e recomendavam para os clientes. Com isso a procura pelas sandálias BIRKENSTOCK começou a aumentar e nos anos de 1970 já era um sucesso entre os hippies e pessoas com estilo de vida alternativo. O modelo ARIZONA (identificado pelas duas tiras), que hoje é o campeão de vendas, foi desenvolvido em 1973, e desenhado por Margot Fraser. Tudo ia muito bem até que chegaram os anos de 1980, e a estética hippie saiu de moda. As sandálias superconfortáveis, que eram um produto consumido por um público distinto e restrito, então passaram a ser consideradas feias novamente. Foi uma época difícil, em que a marca alemã tentou se reinventar e se modernizar, colorindo as tiras de couro e lançando novos modelos. Em 1986, a Nordstrom (conheça essa outra história aqui) se tornou a primeira loja de departamento a vender as sandálias BIRKENSTOCK, em uma tentativa de conquistar uma clientela mais sofisticada.

  

Enquanto o conforto da BIRKENSTOCK e seus benefícios ortopédicos foram prontamente reconhecidos, a reputação da marca em termos de moda permanecia pouco animadora. Os calçados eram certamente confortáveis, mas estavam longe de serem considerados estéticos. Muitas vezes, estavam associados com sapatos práticos e desnivelados, usados com meias e roupas soltas. Mas a revolução para transformar a BIRKENSTOCK em uma marca fashion começou timidamente em 1990 quando a modelo Kate Moss usou as sandálias para uma sessão de fotos para uma popular revista de moda. Mas foi em 1997, quando as sandálias apareceram adornando os pés de modelos nos desfiles de Narciso Rodriguez e Paco Rabanne (conheça essa outra história aqui) que a BIRKENSTOCK começou a se tornar uma marca desejada. A partir de então, começou uma mudança na mentalidade e as mulheres encontram outras possibilidades: enquanto algumas lançavam mão dos dolorosos saltos agulha, outras abraçavam o conforto. E a BIRKENSTOCK começou a aproveitar a ocasião para atrair uma nova clientela.

  

Desde então, foram inúmeras colaborações com grandes nomes da moda, como por exemplo, a estilista Phoebe Philo (o modelo batizado de Furkenstocks - recriação da sandália Arizona que incorporou uma palmilha coberta de vison - foi visto em 2012 na passarela de um desfile da grife Celine em Paris), o designer americano Rick Owens, Proenza Schouler e Pierpaolo Piccioli, da grife Valentino (conheça essa história aqui), para citar alguns. A verdadeira chave para o sucesso ocorreu porque a BIRKENSTOCK soube incorporar a criatividade das marcas e personalidades às quais se associa, preservando os seus valores originais, e ao mesmo tempo transformar os calçados em objetos de desejo entre as fashionistas. Por exemplo, em 2019 na 91ª cerimônia do Oscar, a atriz Frances McDormand usou um modelo da collab com a Valentino. Seguindo a tendência neon, a atriz escolheu o modelo mais clássico, a sandália Arizona, em uma versão verde-limão. Prova que a BIRKENSTOCK sabe fazer tendência e produzir estética.

  

Além das sandálias clássicas atemporais, a BIRKENSTOCK oferece uma completa linha de calçados como tênis, botas, sapatos fechados, calçados infantis e modelos da linha profissional. A marca também lançou novidades, como por exemplo, em 2015 quando apresentou aos consumidores a EVA, uma sandália de borracha em etileno-acetato de vinilo, como alternativa mais barata à sandália de cortiça original, e oferecida em uma infinidade de cores (algumas pra lá de chamativas). As linhas Papillio e Asian Print seguem as tendências da moda. Já a linha BOSTON (com a parte da frente fechada) mantém o estilo mais clássico, com o original solado de cortiça; a FLORIDA expressa a versatilidade e o conforto tradicionais das clássicas sandálias, mas com as tiras mais finas, para pés bem ventilados; a MAYARI apresenta as tiras cruzadas; e a linha vegana de sandálias, apresentadas em versões 100% livres de qualquer material de origem animal.

  

Nos últimos anos a marca alemã ampliou seu portfólio de produtos com meias (são mais de 30 designs diferentes e feitas de algodão sustentável, suave para a pele, aprimorado com fibra LYCRA© para um ajuste perfeito), bolsas e mochilas, cintos e até uma linha de camas (BIRKENSTOCK BED COLLECTION, lançada em 2017 e cujos produtos incluem colchões, esquadrias e seis modelos de cama que apresentam um nível alto de elasticidade e que se adaptam aos contornos naturais do corpo) e de cosméticos naturais (BIRKENSTOCK NATURAL SKIN CARE, que surgiu em 2017 apresentando um conceito inovador de ingrediente ativo, que satisfaz as necessidades de cuidados da pele e tem efeito visível). Além disso, a marca também investiu na abertura de lojas próprias em cidades da Alemanha, São Paulo (inaugurada em 2016 no Shopping Iguatemi), Nova York (a primeira unidade foi inaugurada em 2018 no badalado bairro do SoHo em Manhattan) e, mais recentemente, na China onde tem ampliado sua presença no varejo com a inauguração de novas unidades.

  

Sucesso Made in Germany 

As sandálias anatômicas, hoje cultuadas por jovens e famosos, nem sempre foram consideradas peças dignas de um guarda-roupa moderno. Durante bom tempo foram rejeitadas por serem usadas por uma tribo de alternativos e hippies ou de pessoas com problemas ortopédicos. Mas hoje os calçados BIRKENSTOCK conseguiram se distanciar desta imagem graças ao marketing para rejuvenescer o produto. Por exemplo, a bela modelo alemã Heidi Klum já foi convidada a criar alguns modelos de sandálias em uma coleção colaborativa. Já celebridades como Reese Witherspoon, Gigi Hadid e Kendall Jenner, também fãs das Birkens, foram flagradas por paparazzi ou postando fotos no Instagram nos momentos de folga com elas nos pés. O que contribuiu muito para impulsionar a mania pelas sandálias. Mas a cereja no bolo foi a pandemia de COVID-19. Isto porque, trancados em casa, todos queriam conforto acima de tudo. Justamente o que a marca alemã promete com seus calçados de sola anatômica e aparência polêmica (para alguns). A fórmula perfeita para transformar os calçados da BIRKENSTOCK nos mais desejado do momento.

  

Com solado feito da mistura de cortiça e látex, e revestida de camurça e tiras de couro com fivelas de metal, o grande diferencial da sandália é a tal da palmilha contornada, com formato anatômico, que dá suporte aos pés. Com curvas anatômicas que seguem a forma do pé, o solado é feito a partir da mistura de fina cortiça natural com látex com as laterais revestidas com camurça. O encaixe para o calcanhar, o apoio da base dos dedos e a borda do solado alta proporcionam conforto, auxiliam a circulação sanguínea e protegem os dedos dos pés. O solado é ainda modelado para que o peso de corpo seja distribuído de modo uniforme através da base do pé. A forma de como tudo isso é feito importa tanto quanto o próprio produto. A BIRKENSTOCK tem orgulho de suas raízes, história e DNA. Por isso, seus produtos são feitos com profundo respeito pelos padrões alemães e europeus de responsabilidade ética, social e ambiental. A tradição, qualidade e habilidades manuais diferenciam a BIRKENSTOCK, desde 1774.

  

Além disso, todos os calçados da marca utilizam couros e materiais sintéticos de altíssima qualidade que asseguram um nível premium em todo o produto, como por exemplo, o couro natural, reconhecido pelos grãos da sua superfície não tratada; o couro patenteado ou envernizado, que possui acabamento em sua superfície, revestido em materiais que proporcionam alto brilho; a camurça, que se refere ao couro polido no seu interior; o nubuck, couro de grão superior com superfície suavemente polida; o feltro de lã, feito da lã de ovelha, fibra natural de alta qualidade, de toque suave na pele e respirável; o feltro, um material espesso feito em fibras sintéticas; o Birko Feltro, uma mistura de tecido rayon e fibras sintéticas; e o Birko-Flor®, um material sintético de alta qualidade, especialmente desenvolvido pela BIRKENSTOCK, que oferece uma alternativa ao couro.

  

Nada é feito sem planejamento e a preocupação com o desenvolvimento é uma constante. Os calçados BIRKENSTOCK são produzidos em dez fábricas espalhadas pela Alemanha com mais de 2.500 funcionários. Uma área de 600 metros quadrados na sede abriga um mostruário permanente com os modelos produzidos, montado para atender os representantes nacionais e internacionais. Além disso, duas vezes por ano, a empresa promove uma feira para apresentar os lançamentos aos mais de 500 distribuidores alemães.

   

Uma cama para seus pés 

No coração de toda sandália, tamanco, bota ou sapato produzido pela BIRKENSTOCK está a original e icônica FOOTBED, conhecida por seus materiais naturais de alta qualidade como cortiça, látex e juta, e principal responsável pela história secular de tradição e qualidade da marca alemã. Talvez a cortiça seja o componente mais marcante da BIRKENSTOCK. Você sabia que ela é a casca de uma árvore sobreiro e que renasce a cada 7-10 anos após a colheita? A cortiça utilizada pela empresa provém dos excedentes de produção e engarrafamento da indústria do vinho. Ao invés de ser desperdiçada, a BIRKENSTOCK reaproveita esse recurso natural e o transforma em preciosa matéria-prima para suas palmilhas. Utilizado junto a cortiça, o látex natural também proporciona flexibilidade e suporte à palmilha BIRKENSTOCK. Da mesma forma, ele é um recurso renovável, obtido a partir da resina das seringueiras. A juta é outro material natural renovável que integra a palmilha BIRKENSTOCK. Feita de fibras que absorvem umidade, proporciona uma estrutura robusta acima e abaixo do núcleo de cortiça/látex.

   

Essa palmilha tem características e benefícios únicos, como por exemplo, mais espaços para os dedos, que se movem naturalmente, o que promove um melhor equilíbrio e alinhamento correto dos pés. Além disso, o suporte para os dedos incentiva o movimento de força natural dos pés, exercita as pernas e estimula a circulação. A palmilha inda possui quatro arcos que proporcionam a distribuição do peso e postura adequada. E tem mais: o berço profundo abraça o calcanhar e mantém o amortecimento natural sob o osso. Já a sola, flexível, durável e leve, absorve impactos. É feita ainda com duas camadas de FIBRAS DE JUTA - uma absorve a umidade e a outra adiciona força. A base firme e resistente de cortiça e látex proporciona um suporte máximo. Já o revestimento de camurça macia mantém os pés confortáveis e secos. A palmilha SOFT FOOTBED, que mantém toda a qualidade da clássica FOOTBED, apresenta uma camada extra de espuma de amortecimento inserida entre o forro da palmilha de camurça e as camadas de cortiça e juta.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos, adquirindo uma imagem mais simples, moderna e atraente. Apesar dos primeiros logotipos da marca conter a imagem de pés, com o passar das décadas a identidade visual foi sendo simplificada, adotou tipografia de letras mais moderna e leve, além de incorporar a cor azul.

  

A marca também utiliza em sua comunicação um logotipo secundário (oval), mais complexo e com detalhes, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Tradition since 1774. (2017) 

Made in Germany. Tradition since 1774. (2007) 

German engineering for your feet. (1997) 

No one else can wear your Birkenstocks. (1995) 

A new concept in foot care. (1968) 

Often copied, never equaled.

  

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Fundação: 1774 

● Fundador: Johann Adam Birkenstock 

● Sede mundial: Neustadt, Alemanha 

● Proprietário da marca: Birkenstock Group B.V. & Co. KG 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Oliver Reichert 

● Faturamento: €720 milhões (2019/2020) 

● Lucro: €130 milhões (2019/2020) 

● Lojas: 50 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 5.500 

● Segmento: Calçados 

● Principais produtos: Sandálias, chinelos, botas e sapatos 

● Concorrentes diretos: Geox, Crocs, Hush Puppies, Chaco, Steve Madden, Freedom Moses, CushionAire e Alme 

● Ícones: O modelo Arizona 

● Slogan: Tradition since 1774. 

● Website: www.birkenstock.com.br 

A marca no mundo 

Com sede global, produção e logística estabelecida na Alemanha, os calçados BIRKENSTOCK (são mais de 250 modelos de sandálias, chinelos, botas e sapatos) são vendidos em mais de 100 países ao redor do mundo. Brasil, Estados Unidos, Canadá, Austrália e Japão são exemplos de países onde a empresa possui representantes comerciais. A exportação alcança até o longínquo arquipélago de Fiji, na Oceania. Com vendas anuais superiores a 24 milhões de pares, a empresa possui mais de 50 lojas próprias, emprega 5.500 pessoas e fatura €720 milhões (dados de 2019/2020). 

Você sabia? 

● A BIRKENSTOCK já utilizava o termo “palmilha” (em inglês “footbed”) no início do século 20, dando-lhe o significado que até hoje é comumente entendido por consumidores em todo o mundo - como sinônimo de conforto excepcional ao caminhar e ficar em pé. 

● Em 2021, os irmãos Alex e Christian Birkenstock assinaram um acordo de venda de mais da metade da empresa para um grupo de private equity controlado pelo bilionário executivo-chefe da LVMH, Bernard Arnault. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Elle, Marie Claire e Exame), portais de notícias (Deutsche Welle e UOL), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 31/12/2021 

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RIDER

Um verdadeiro clássico dos anos de 1990, RIDER marcou uma geração inteira com seus confortáveis chinelos de tira única e propagandas históricas. Com forte presença na cultura streetwear, RIDER evoluiu ao longo dos anos para além da funcionalidade, transformando seus calçados em itens de expressão pessoal, combinando conforto, inovação e estilo urbano em cada detalhe. 

A história 

A história começou em meados dos anos de 1980 quando a Grendene (conheça essa história aqui), uma das maiores empresas de calçados do Brasil e que já havia criado um clássico chamado Melissa (conheça essa história aqui), resolveu ingressar no mercado masculino de calçados. Desejando trazer design, conforto e durabilidade para calçados abertos, em 1986 a empresa lançou no mercado o RIDER, um chinelo de tira única e larga com solado fofinho. O modelo original - batizado de R86 - inovou ao trazer uma tira larga horizontal, diferenciando-se dos chinelos tradicionais de dedo ou de duas tiras. Não demorou muito para RIDER, com seu design diferenciado que priorizava o conforto, se tornar popular e ser visto nas praias, piscinas, academias e ruas do país. Mas esse sucesso não aconteceu por acaso. A Grendene investiu pesado em sua nova marca com comerciais que se tornaram clássicos da publicidade brasileira e apresentaram ao público o icônico slogan “Dê férias para os seus pés”.

   

Além disso, RIDER também fez sucesso por uma característica única, especialmente para os consumidores que moravam em cidades de clima frio: o chinelo podia ser usado com meia e ainda assim ser confortável. Nessa época, a marca se consolidou como um fenômeno, impulsionada por campanhas com grandes nomes do esporte e da música. Com isso, o famoso chinelo chegou a vender 40 milhões de pares no início dos anos de 1990, correspondendo a 20% de participação, em valor, no segmento brasileiro de chinelos. Em seguida, RIDER lançou as linhas feminina e infantil, aumentando assim seu alcance e público.

   

O chinelo estava no auge, quando as Havaianas® (conheça essa história aqui) se reinventaram e, a partir de 1994, entraram com tudo no segmento da moda. As vendas dos modelos femininos foram os primeiros a cair. Mesmo assim, RIDER foi lançado no mercado americano em 1997, onde o chinelo ficou conhecido como sleeper, em virtude da facilidade de enfiar o pé no calçado. Apesar do momento delicado, a marca investiu na parceria icônica com o tenista Gustavo Kuerten (o Guga), que começou no final dos anos de 1990, logo após a explosão mundial do atleta com o seu primeiro título de Roland Garros. Campanhas publicitárias - impulsionadas pelo carisma de Guga e pelo famoso slogan “De férias para os seus pés” - deu novo fôlego para a RIDER no início dos anos 2000, quando só na temporada de verão, a linha de chinelos que levava o nome de Guga vendeu mais de 600 mil pares no país.

   

Mas depois de perder a liderança para as Havaianas® também no mercado de chinelos masculinos, nos anos seguintes RIDER se transformou em uma marca “meio esquecida” dentro do portfólio da Grendene. Mas mesmo assim, uma pesquisa apontou que o nome RIDER era conhecido por 93% dos brasileiros, um ativo que a Grendene não iria desperdiçar. Foi então que, no mês de outubro de 2009, para acabar com o estigma de “chinelo de tiozão”, e reverter a baixa aceitação do produto, especialmente por parte do público jovem, a marca foi completamente rejuvenescida ganhando um apelo fashion, um novo conceito e um público-alvo diferente.

   

Com isso, foi tomada uma decisão radical: o modelo tradicional, aquele de tira única, foi substituído por chinelos com divisória entre os dedos, para concorrer diretamente com as descoladas Havaianas®. A partir deste momento RIDER foi promovido ao posto de sandália. Porém, fora do Brasil, o modelo de tira única nunca deixou de ser vendido e sempre fez enorme sucesso. Com o novo posicionamento, RIDER também ampliou sua linha de produtos com papetes e outros tipos de calçados abertos, alinhados com a temática da aventura e da caminhada explorada naquele novo momento, que incentivava o consumidor a curtir todos os momentos do dia a dia. Nos anos seguintes, após um hiato, a marca RIDER voltou a investir na publicidade de seus produtos, agora com ar moderno e visual fashion, utilizando slogans como “Enjoy the Ride” (em português, “aproveite o movimento”) e “Lifeaholic”.

  

Em 2016, a marca completou 30 anos e, para comemorar, relançou sua icônica linha de chinelos shape slide, aqueles com uma única tira e dedos de fora. Entre modelos do relançamento estava uma releitura do R86, primeiro chinelo da marca nos clássicos tons de azul marinho, branco e vermelho. Era uma réplica do original, só que reconstruída com uma sola mais leve e com um material de cima mais macio e flexível do que a versão clássica. Os modelos foram repaginados e vendidos inicialmente apenas em algumas lojas selecionadas em tiragens limitadas. Mas não demorou muitos para que os tradicionais chinelos RIDER voltassem a fazer sucesso. Tanto que a marca fechou parceria com a Marvel (conheça essa história aqui) e a NBA (liga americana profissional de basquete) e lançou modelos com as cores e símbolos da equipes e personagens de quadrinhos.

  

No final de 2020, a marca reforçou seu compromisso com o respeito ao meio ambiente ao lançar a coleção RIDER R4, que trazia ações práticas para causar um menor impacto ao Planeta. A linha oferecia cinco produtos com três modelos icônicos - chinelo, slide e papete - com produção ecoeficiente. Os modelos contavam com atributos de menor impacto, como por exemplo, sola com pelo menos 30% de material reciclado, tecido produzido de garrafa PET reciclada e palmilha feita parcialmente com E.V.A biobased, material original da cana-de-açúcar e com 20.3% de carbono de fonte renovável. Havia também a redução de 27% no consumo de água e 54% na geração de resíduos durante o processo de produção. Atualmente, a RIDER só produz calçados veganos com registro da Vegan Society, a mais antiga organização vegana no mundo.

  

Nos últimos anos a RIDER também se destaca por suas colaborações com nomes relevantes da cultura brasileira, criando coleções que vão além do produto e carregam história, personalidade e autenticidade. Mais do que parcerias comerciais, a marca adota uma abordagem que valoriza a representatividade e a construção conjunta, incluindo diferentes públicos na conversa e fortalecendo a cena cultural de forma genuína, sem apropriação, mas com protagonismo de quem vive essas realidades. Entre os destaques, estão colaborações com o ícone do futebol Ronaldinho Gaúcho, com modelos que refletem sua trajetória dentro e fora dos campos. No universo da música, a RIDER também já trabalhou com o rapper Felipe Ret, conectando o streetwear à cena urbana contemporânea e reforçando sua identidade cultural. Essas collabs reforçam o posicionamento da RIDER como uma marca que vai além do básico, transformando seus calçados em peças que unem design, cultura e storytelling, ao mesmo tempo em que apoia e dá visibilidade a artistas e criadores locais.

  

A histórica campanha 

O icônico slogan “Dê férias para os seus pés” foi de vital importância para a construção da marca RIDER entre os brasileiros. O slogan foi criado pela agência W/Brasil do lendário publicitário Washington Olivetto e apresentado através de uma clássica campanha publicitária que teve início com um comercial (assista aqui) estrelado pelo ex-jogador e ídolo da seleção brasileira Paulo Roberto Falcão em 1988. A campanha com o conceito “sombra e água fresca” e o slogan “Dê férias para os seus pés” contribuiu para tornar o chinelo RIDER um verdadeiro clássico dos anos de 1990 através de comerciais estrelados por grandes nomes do esporte como Careca (1990), Roberto Rivelino (1990), Emerson Fittipaldi (1991), Nelson Piquet, Romário (1994) e Roberto Carlos (1998).

   

A campanha também contou com comerciais conceituais - focados na “preguiça” e no descanso de fim de semana (assista um deles aqui), e com participações icônicas como da atriz Cristiana Oliveira (1990), do célebre humorista Ronald Golias (1991), do ator Diogo Vilella (1991) juntamente com o narrador Osmar Santos, da apresentadora Xuxa junto com o nadador Fernando Scherer (o Xuxa) em 1996, do apresentador Rodrigo Faro (1997) e até do goleiro da seleção francesa Fabian Barthez (1998). A campanha também acrescentou pérolas à cultura brasileira com comerciais que apresentavam interpretação dos Paralamas do Sucesso para “País Tropical”, de Jorge Ben Jor. Sem falar na troca de gentilezas entre Tim Maia, que cantou “Como uma Onda”, e Lulu Santos, que emprestou sua voz a “Descobridor dos Sete Mares”. A atmosfera praiana embalada por essas canções convidavam os jovens da época a darem férias para os seus pés.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por uma única grande e radical remodelação ao longo da história. Essa mudança aconteceu em 2009, quando a marca foi totalmente reformulada e apresentou nova tipografia de letra e um símbolo.

  

Os slogans 

O ritmo do rolê. (2025) 

Slide é Rider. (2024) 

Recriar futuros, juntos. (2021) 

Tipo Rider, só Rider. (2018) 

Rider. Dá pra fazer. (2016) 

Lifeaholic. (2014) 

Enjoy the Ride. (2010) 

Para tudo que é novo, novo Rider. (2009) 

Tem sempre um Rider que é a cara do seu pé. (2000) 

Dê férias para os seus pés. (1988)

    

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1986 

● Criador: Grendene 

● Sede mundial: Sobral, Ceará, Brasil 

● Proprietário da marca: Grendene S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Rudimar Dall’Onder 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Calçados 

● Principais produtos: Chinelos, sandálias e papetes 

● Concorrentes diretos: Havaianas®, Dupé, Kenner, Cartago, Crocs™, Nike, Puma, Adidas e Under Armour® 

● Ícones: O chinelo R86 

● Slogan: O ritmo do rolê. 

● Website: www.rider.com.br 

A marca no mundo 

A marca RIDER comercializa uma vasta linha de calçados, composta por mais de 120 modelos de chinelos, sandálias e papetes para o público masculino, feminino e infantil. Seus calçados são exportados para mais de 90 países ao redor do mundo, incluindo Estados Unidos, Canadá, China, Hong Kong, além de forte presença na América Latina (como Argentina, Peru e Colômbia) e em diversos países da Europa. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Estadão, Folha, Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 12/9/2026 

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SKECHERS®

Quer seja um tênis de alta tecnologia para correr, um confortável chinelo para ficar em casa, um tênis infantil cheio de luzinhas para a criançada brincar a vontade ou uma bota para passear, a americana SKECHERS® oferece calçados para todos os pés. Com esse leque variado, responde às necessidades dos consumidores em todo o mundo, sendo reconhecida por aliar conforto, alta tecnologia, leveza, qualidade e tendências da moda em seus calçados a preços atrativos.  

A história

Tudo começou com Robert Greenberg, um veterano da indústria de calçados que, em 1983, havia fundado a L.A. Gear, empresa que nos anos seguintes se tornou uma das marcas de calçados e tênis mais populares do mercado americano, especialmente devido à febre da aeróbica entre as mulheres mais jovens. Após diversos problemas, incluindo financeiros, ele deixou a empresa e, em 1992, juntamente com seu filho Michael (imagem abaixo), fundou a SKECHERS®, em Manhattan Beach, na ensolarada Califórnia, que inicialmente era apenas uma distribuidora das famosas botas da britânica Dr. Martens (conheça essa outra história aqui). Porém, pouco tempo depois, após desentendimentos com a marca britânica, a empresa resolveu desenvolver e lançar sua própria linha de calçados em 1993. Inicialmente a SKECHERS® vendia botas utilitárias masculinas de cano longo e uma pequena linha de tênis para a prática de skate, esporte bastante praticado no estado da Califórnia.

  

O primeiro calçado de relativo sucesso da marca foi o Chrome Dome, lançado em 1993 como uma bota unissex inspirada pelas tendências da moda grunge da época, com enorme solado e tecido desgastado e desbotado. O sucesso entre o público jovem foi tão grande, que a SKECHERS® passou vender seus produtos em grandes lojas de departamento do país, como por exemplo, a Nordstrom (conheça essa história aqui). Em 1994 a SKECHERS® deu seus primeiros passos para se tornar uma marca internacional com o início da distribuição de seus calçados na Austrália, Nova Zelândia, África do Sul e Japão. No ano seguinte a empresa inaugurou sua primeira loja própria na cidade californiana de Manhattan Beach, ingressando assim no varejo calçadista. Além disso, a marca expandiu-se para o segmentos de roupas casuais masculinas e infantis.

   

Pouco depois, em 1997, além de inaugurar sua primeira loja em Nova York, a SKECHERS® lançou sua linha de calçados infantis para meninas e meninos. Em 1998 lançou, mesmo que de forma tímida, uma linha de tênis masculino para prática esportiva, batizada de SKECHERS® SPORT. A linha feminina seria lançada no ano seguinte. Em 1999 alcançou sucesso mundial com o tênis Energy. Nessa época, a SKECHERS® já havia lançado mais de 900 modelos de calçados. No ano de 2000, com aproximadamente 50 lojas próprias localizadas em cidades turísticas, a marca contratou a primeira celebridade para endossar uma linha de seus produtos: a cantora Britney Spears. O impacto de Spears na SKECHERS® gerou um burburinho entre garotas jovens ao redor do mundo, o que chamou a atenção ainda mais para seus produtos. O ano seguinte foi marcado pelo lançamento do calçado casual Grand Prix (uma espécie de sapatênis) e pela inauguração de lojas próprias em grandes cidades da Europa, como Londres, Düsseldorf e Paris, além de uma unidade em Tóquio.

   

Já em 2002, além de contratar o ator Robert Downey Jr. para promover a marca internacionalmente, a empresa continuou ingressando em novos mercados no continente europeu e lançou a linha SKECHERS® WORK, com calçados voltados para trabalhos profissionais, que exigem segurança, durabilidade e conforto para os pés. No ano de 2003 inaugurou novas lojas na Europa (Madri e Amsterdã) e uma loja conceito em plena Times Square, em Nova York, um dos locais turísticos mais movimentados do mundo.

   

Em 2004, além de lançar a popular linha de calçados Bikers (uma espécie de sapatilha esportiva), iniciou a distribuição direta na Europa através de seis novas subsidiárias e, já no ano seguinte, superou US$ 1 bilhão em faturamento. Pouco depois, em 2007, dando prosseguimento ao seu plano de expansão internacional, a empresa inaugurou sua primeira subsidiária na América Latina, localizada no Brasil. Além disso, a marca lançou o D’Lites, uma versão leve do tênis Energy original, que se transformou em um enorme sucesso. Em 2008, com mais de 200 lojas próprias em funcionamento, a SKECHERS® inaugurou suas primeiras unidades na China. Esse ano também foi marcado pelo lançamento da popular linha infantil Twinkle Toes, calçados com brilho e aplicações de paetês, cheios de estilo e ares lúdicos. O encantamento para as crianças ficava por conta das luzes que acendiam em diversas partes do calçado.

   

Até agosto de 2009 uma empresa de nicho, a SKECHERS® lançaria um calçado que a transformaria mundialmente. Era o Shape-Ups®, um tênis com solado arredondado e super alto que simulava o caminhar na areia da praia e ajudava a tonificar as pernas e o bumbum, além de melhorar a postura com o tempo. Para alardear sua inovação, a SKECHERS® utilizou uma estratégia pouco comum em um mercado dominado por grandes estrelas do esporte. Contratou pseudo-celebridades para endossar suas campanhas publicitárias (que carregavam o slogan “Get in shape without setting foot in a gym”, algo como “Fique em forma sem precisar ir à academia”), como a socialite americana Kim Kardashian e ex-participantes dos reality shows The Bachelor e American Idol. O sucesso foi tamanho, que em 2010, foram vendidos mais de 50 milhões de pares dos tênis “milagrosos”.

   

Em 2011, a empresa criou oficialmente a divisão SKECHERS® PERFORMANCE™, que oferece tênis esportivos que incorporam tecnologias avançadas, sejam elas para caminhar, treinar ou correr. Essa divisão trabalha em parceria com grandes atletas, que trazem experiência, conhecimento e paixão para o processo de criação de produtos inovadores. Além disso, lançou a linha de tênis e roupas esportivas de performance SKECHERS® GOrun, voltada para atletas. No ano de 2012 lançou as linhas de tênis SKECHERS® GOwalk, indicado para caminhadas e de extremo conforto, cujo solado permite interagir com qualquer superfície e induz a uma passada natural, e que obteve um sucesso explosivo; e SKECHERS® GOgolf, calçados para a prática de golfe.

   

Em meados de 2013, a marca inaugurou sua primeira loja em solo brasileiro, localizada na cidade de Brasília, oferecendo as três principais linhas que formam o DNA da SKECHERS®: infantil, casual e performance. Na época, um dos grandes sucessos da marca era a palmilha de espuma viscoelástica Memory Foam, empregada nos calçados esportivos e casuais, e que contorna os pés trazendo sensação de conforto imediato. Essa palmilha tem como característica principal a “memória”. A tecnologia faz com que a espuma se comporte de maneiras diferentes, consoante a temperatura. Quando está fria é mais dura e, à medida que fica mais quente, vai-se tornando mais maleável e suave, adaptando-se à forma do pé.

   

Nessa época a SKECHERS® havia se tornado referência por criar calçados para a prática de corrida com a tecnologia Mid-FootStrike, que induz a pisada com a parte central do pé, promovendo uma passada mais próxima da natural, como se estivesse descalço, o que favorece o desempenho e melhora a postura. Outra novidade da época era o GOrun 2, uma nova geração de calçados de corrida (pesa apenas 190 gramas), projetado com inovadoras tecnologias que promoviam a pisada com o médio pé. Já o modelo GOspeed foi desenvolvido juntamente com o maratonista número 1 dos Estados Unidos - Meb Keflezighi - para que a sensação de impacto na região média do pé seja mínima. Em 2017 ocorreu o lançamento da SKECHERS® STREET, uma linha com foco na tendência athleisure, que combina peças atléticas com casuais.

  

Em 2022 a marca lançou um enorme sucesso: a tecnologia Hands-Free Slip-ins®, tornando mais fácil calçar e tirar os sapatos. A exclusiva tecnologia permite calçar os tênis sem precisar se abaixar ou usar as mãos, simplesmente colocando o pé e deslizando-o para frente. Isso graças à tecnologia Slip-Ins®, aplicada no contraforte (parte da área do calcanhar do sapato), que fornece o suporte necessário para que o pé se encaixe perfeitamente no calçado, sem que a parte traseira amasse ou dobre. Outra tecnologia que complementa o calçado é a Heel Pillow™, um tipo de almofada que garante extremo conforto à parte de trás dos pés e permite que eles fiquem seguros e firmes no lugar. Outra tecnologia de sucesso da marca é a HYPER BURST™, uma espuma na entressola (a parte do tênis que fica entre a palmilha e a sola que entra diretamente em contato com o solo), que se destaca por oferecer um amortecimento simultaneamente macio e responsivo, ideal para corredores que buscam conforto sem perder o desempenho.

    

Em 2023 a SKECHERS® anunciou o ingresso no segmento de futebol e basquete, introduzindo novos calçados, usados ​​e promovidos pelo jogador da seleção inglesa Harry Kane e pelos jogadores da NBA Julius Randle, Terance Mann e Joel Embiid. As primeiras chuteiras da marca seriam lançadas no ano seguinte. Em março de 2025, a SKECHERS® foi adquirida pela 3G Capital, gestora de investimentos dos empresários brasileiros Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Carlos Alberto Sicupira, em um negócio avaliado em mais de US$ 9 bilhões.

   

A comunicação estrelada 

A SKECHERS® segue o mantra “Unseen, Untold, Unsold” (Não visto, Não comentado, Não vendido), que, embora não seja um slogan, orienta a sua estratégia de marketing, focada em tornar a marca e os seus produtos amplamente conhecidos e desejáveis. E para isso, a marca sempre teve uma grande conexão com a cultura jovem, utilizando em suas campanhas publicitárias populares celebridades como o baterista Ringo Starr; as cantoras Demi Lovato, Britney Spears e Christina Aguilera; o ator Robert Downey Jr.; a modelo e atriz Kelly Brook; as apresentadoras Martha Stewart e Brooke Burke; o rapper Snoop Dogg; os lendários jogadores de futebol americano Joe Montana, Joe Namath e Tony Romo; as estrelas do beisebol Pete Rose e Mariano Rivera; a vencedora do The Voice americano Danielle Bradbery; o lendário pugilista Sugar Ray Leonard; entre outros. Além disso, desde 2010, a SKECHERS® tem sido uma anunciante regular do Super Bowl, final do futebol americano profissional e maior palco publicitário do mundo.

  

Em março de 2019, a SKECHERS® lançou uma campanha publicitária comparativa e agressiva - intitulada “Just Blew It” - para destacar o incidente do tênis defeituoso de Zion Williamson com a rival Nike (saiba mais aqui). O anúncio zombava da rival após um incidente em que o tênis Nike usado por Zion Williamson, um então promissor jogador de basquete universitário, rasgou durante um jogo, resultando em uma lesão no seu joelho. O anúncio mostrava uma imagem de um tênis rasgado e a frase “Just Blew It” (algo como “Acabou de Rasgar”), uma paródia do famoso slogan “Just Do It”. A mensagem “We won't split on you” (em tradução livre “Não vamos rasgar em você”) foi adicionada ao anúncio para destacar a durabilidade dos calçados SKECHERS® em contraste com o incidente.

   

Em 2022 a marca voltou a anunciar no Super Bowl com uma campanha estrelada por um dos maiores nomes da música de todos os tempos: Willie Nelson. O lendário artista aparecia em dois comerciais filmados em seu rancho perto de Austin, no estado do Texas: “On the Road” (assista aqui) e “Legalize” (assista aqui). O primeiro filme mostra a famosa música “On the Road” cantada por pessoas comuns e afirma que os consumidores podem voltar a pegar a estrada, seja trabalhando na construção civil, levando o cachorro para passear, correndo ou indo para o escritório. Já o segundo filme oferece uma versão divertida de sua defesa da legalização (mas desta vez, do conforto).

  

Em uma de suas mais recentes campanhas, lançada em 2025 para divulgar o tênis AERO Burst™, a marca resolveu utilizar como protagonistas um bando de zumbis. No filme - intitulado “Scary Fast: Zombies” - um grupo de adolescentes ri à distância, provocando um bando de zumbis preguiçosos por sua lenta caminhada. Mas tudo muda quando os mortos-vivos se deparam com uma loja SKECHERS® e conhecem o novo AERO Burst™. Esse tênis de corrida inovador apresenta um design aerodinâmico que proporciona uma combinação emocionante de velocidade, estilo e conforto para ajudar corredores (vivos ou mortos) a cortar o vento enquanto percorrem quilômetros.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. A primeira delas ocorreu em 1998, quando a identidade visual ganhou nova tipografia de letra e o tradicional S foi totalmente estilizado, adquirindo um maior impacto visual. Mais recentemente a marca passou a utilizar como logotipo somente o nome da marca (aplicado em azul-marinho, preto ou azul-claro).

   

A marca também utiliza o popular S estilizado como logotipo em algumas situações (como por exemplo, no ambiente digital) e em seus produtos. O símbolo pode ser usado em três cores: azul-marinho, preto ou azul-claro.

  

Os slogans  

The Comfort Technology Company®. 

Comfort that performs. (2025) 

Go Like Never Before. (2012) 

Look right. Feel right. (2009) 

Right fit. Right now. (2008) 

Rock out with style. (2007) 

Always there for whatever you wear! (2006) 

The shoes that can breathe. (2006)  

From Skechers®. (2006)  

Redefining style! (2003) 

Skechers®, It’s the S. (1992)

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Fundação: 1992  

● Fundador: Robert e Michael Greenberg  

● Sede mundial: Manhattan Beach, Califórnia, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: Skechers USA Inc.  

● Capital aberto: Não (subsidiária da 3G Capital)  

● CEO: Robert Greenberg  

● Presidente: Michael Greenberg  

● Faturamento: US$ 8.97 bilhões (2024)  

● Lucro: US$ 639.5 milhões (2024)   

● Lojas: 5.298  

● Presença global: 180 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Funcionários: 20.100  

● Segmento: Calçados e Moda  

● Principais produtos: Sapatos, tênis, botas e roupas  

● Concorrentes diretos: Crocs, Geox, Hush Puppies, Cole Haan, Clarks, Birkenstock, Converse, Nike, Adidas, New Balance, Reebok e Timberland  

● Ícones: O tradicional S estilizado  

● Slogan: The Comfort Technology Company®.  

● Website: www.br.skechers.com  

A marca no mundo  

A SKECHERS® - terceira maior produtora de calçados do mundo - vende sua vasta linha de produtos através de aproximadamente 5.300 lojas próprias (apenas 14 no Brasil), lojas on-line e grandes varejistas mundiais, em mais de 180 países. Nos Estados Unidos é a segunda marca de calçados mais vendida (em 2024 foram comercializadas 297 milhões de unidades), sendo a líder no segmento infantil. A empresa, que faturou US$ 8.97 bilhões em 2024, projeta, desenvolve e comercializa mais de 3.000 modelos de calçados para homens, mulheres e crianças.  

Você sabia?  

● O Centro de Distribuição da empresa em Rancho Belago, na Califórnia, é um dos maiores do mundo, com capacidade para distribuir mais de 100 milhões de calçados todos os anos. 

● China e Vietnã são dois dos principais polos de fabricação dos produtos SKECHERS®. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Interbrand e Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 30/8/2025 

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