SILK

Ser mais saudável pode ser leve e delicioso. Por isso Silk, especialista no desenvolvimento de saborosas bebidas e produtos à base de plantas por mais de 25 anos, oferece delícias 100% vegetal que vão bem com cafés, smoothies, cereais e o que mais sua imaginação criar. Porque uma vida equilibrada depende das nossas pequenas escolhas no dia a dia. Então, escolha Silk. 

A história 

A marca Silk tem suas origens na década de 1970 pelas mãos de Steve Demos, um empresário e aficionado por dieta à base de vegetais que acreditava haver uma oportunidade inexplorada de oferecer aos consumidores uma alternativa às bebidas e produtos lácteos. Com o início de um movimento por alimentos naturais entre a população americana e usando US$ 500 que ele pegou emprestado de um vizinho, em 1977 foi fundada a empresa WhiteWave Inc. na cidade de Boulder, no estado do Colorado, para fabricar produtos a base de soja. Inicialmente Steve fabricava na cozinha de seu apartamento o tofu (um alimento milenar chinês que consiste na mistura de sal com o leite de soja, fazendo um tipo de coalhada), feito à mão em um caldeirão de ferro com uma pá grande. Desde o início, a empresa teve uma difícil missão: a integração criativa da soja na dieta dos americanos. Mas nas próximas duas décadas a empresa cresceu paulatinamente e alcançou vendas de aproximadamente US$ 6 milhões em 1996.

   

E a história da empresa começaria a mudar ainda em 1996 com o lançamento no mercado americano da marca Silk como um leite de soja refrigerado (em embalagens de um litro, semelhante a uma típica caixa de leite, mas com uma vida útil ainda mais longa). O primeiro produto refrigerado à base de leite de soja do país, rapidamente presenciou um crescimento de suas vendas quando as grandes redes de supermercados colocaram-no para ser vendido na seção de laticínios ao lado de outros produtos de uso comparável, como o leite de vaca. E a Silk soube aproveitar este fato: nas embalagens do produto estava escrito “Silk is for cereal”, uma clara jogada de marketing de comparar o leite de soja com o tradicional leite de vaca. Além disso, o leite de soja era é uma ótima alternativa para pessoas com sensibilidade alimentar, incluindo intolerância à lactose ou alergia a nozes. Rapidamente a marca Silk se tornou popular no segmento de leites de soja no voraz mercado americano. Afinal, Silk foi uma das primeiras alternativas não lácteas a chegar às prateleiras dos supermercados, abrindo caminho para a categoria de bebidas à base de plantas de rápido crescimento que conhecemos hoje.

   

Mas apesar do sucesso, Silk ainda não possuía um forte e eficaz poder de distribuição em território americano. Por isso, em agosto de 1999, a WhiteWave anunciou uma aliança com a Dean Foods Co. (segunda maior empresa de laticínios do país), que adquiriu uma participação minoritária para distribuir e comercializar o leite de soja com a marca Silk. Rapidamente Silk estava disponível em mais de 6.000 supermercados e lojas de varejo - sem contar redes de alimentos naturais como Whole Foods (conheça essa outra história aqui). Com isso, as vendas de Silk aumentaram 600% até o final de 1999 (também com uma boa ajuda do FDA (Food and Drug Administration), que declarou que consumir 25 gramas de proteína de soja por dia podia reduzir o colesterol e o risco de doenças cardíacas).

   

Mas o marketing também precisava ser inovador, já que Silk custava cerca de 50% mais que o leite de vaca e que a maioria das pessoas ainda relutavam em experimentá-lo. A solução? Uma mistura de construção de marca e talento criativo. Por exemplo, em 2000 a empresa gastou US$ 10 milhões em uma campanha publicitária que apresentava slogans como “Think globally, spoon locally” (algo como “Pense globalmente, colha localmente”) e “Have a nice life span” (“Tenha uma boa expectativa de vida” em tradução livre) e distribuiu mais de três milhões de litros de Silk em 5.000 lojas espalhadas pelo território americano. Em 2002, quando Silk foi lançada no mercado canadense, a empresa foi definitivamente comprada pela Dean Foods por mais de US$ 300 milhões. Nos anos seguintes a Silk lançou novas variedades do seu tradicional leite de soja, como por exemplo, versões sem açúcar (2004); com calorias reduzidas (2005); e enriquecidas com fibras e ômega-3 (2006), está última batizada de Silk Plus.

  

A marca Silk se expandiu com sucesso a partir de suas origens no leite de soja, ao mesmo tempo em que a adoção de alimentos e bebidas à base de plantas pelos consumidores americanos estava acelerando. E isto começou em 2010, quando a marca introduziu no mercado o leite de amêndoa (Silk Pure Almond), seu primeiro produto sem base de soja e ampliando assim seu portfólio aos consumidores. Já no ano de 2011, a marca adicionou à sua linha o leite de coco, além de ingressar em uma nova categoria, a de cremes (para serem colocados em cafés), também feitos à base de plantas. Silk não parou de ampliar seu portfólio e, em 2013 lançou seus primeiros iogurtes à base de soja; em 2014 introduziu o leite de caju e as misturas de bebidas (incluindo as variedades Amêndoa e Coco e Leite de Amêndoa Proteína + Fibra); além do leite proteico de nozes (este introduzido em 2016).

  

Em 2017, o grupo francês Danone (conheça essa outra história aqui) confirmou o desejo de assumir a liderança mundial de alimentação orgânica ao pagar US$ 12.5 bilhões pela WhiteWave Foods, sua maior aquisição em 10 anos. Com isso, adicionou ao seu vasto portfólio a marca Silk, que já estava bem consolidada na América do Norte com seus produtos orgânicos e uma alternativa para atender a crescente demanda de produtos à base de plantas. Sob gestão da multinacional francesa a marca Silk ganhou enorme poder de distribuição e foi introduzida em novos mercados mundiais. Como por exemplo, o Brasil, onde Silk foi lançada em junho de 2018 como uma bebida à base de vegetal feita com amêndoas, em quatro versões: original, original sem açúcar, baunilha e baunilha sem açúcar. Nos anos seguintes a marca ampliaria sua linha no mercado brasileiro com o lançamento do leite de coco, leite de castanha de caju e da bebida de amêndoa & cacau.

  

Pouco depois, em 2019, a Silk lançou sua primeira linha de leite de aveia, que recebeu o nome de Oat Yeah (uma brincadeira com a expressão americana “oh, yeah”) e chegou ao mercado nos sabores natural, chocolate e baunilha. De acordo com a marca, são livres de soja, corantes, sabores artificiais e colesterol, além da aveia, a matéria-prima principal, não ser transgênica. Cada porção tem 90 calorias e 4 gramas de açúcar e é fortificada com vitamina B12 obtida a partir de plantas. Essa nova linha visava alcançar um grande mercado por não incluir substâncias de que muitas pessoas têm alergias ou intolerância como soja, corantes e sabores artificiais.

  

Em 2021, a marca continuou ampliando seu portfólio com o lançamento de Silk Ultra, uma nova bebida contendo proteína vegetal (a marca afirma que a bebida é voltada para atletas e oferece 20g de proteína vegetal completa por porção). Fonte de cálcio, o novo produto estava disponível nos sabores chocolate cremoso, sem açúcar e original, e podia ser consumido direto da caixa, em um smoothie ou com cereais. Além disso, a marca lançou uma nova linha de iogurtes veganos ao estilo grego (Silk Greek Style), feita com uma base de leite de coco que entrega o sabor cremoso e a textura espessa que os consumidores adoram no iogurte grego lácteo real - mas feito apenas com plantas - disponível em quatro variedades: Morango, Mirtilo, Baunilha e Limão.

   

Para atrair consumidores de laticínios que ainda preferem o sabor do leite de vaca às alternativas à base de plantas, em 2022 anunciou o Silk Nextmilk, primeiro lançamento da marca de uma bebida à base de plantas projetada para oferecer o sabor exato e a experiência sensorial do leite de vaca real. O novo produto, disponível nas variedades Original e Reduced Fat, é certificado Non-GMO, sem lactose e contém 30% menos calorias do que laticínios. Também oferece seis nutrientes essenciais encontrados nos laticínios: cálcio, vitamina D, vitamina A, B12, riboflavina e fósforo.

  

Desde seu lançamento, a Silk tem sido mais do que bom gosto e boa nutrição. Afinal, quando você escolhe os produtos Silk, também escolhe se comprometer com a sustentabilidade por meio da conservação da água, reciclagem e apoio aos polinizadores (abelhas). Todo o portfólio de produtos da Silk é verificado pelo Non-GMO Project e, desde 2014, a marca se comprometeu a apoiar os esforços de conservação e restauração da água. Além disso, a Silk não utiliza ingredientes de origem animal ou testado em animais; os ingredientes têm origem natural e são 100% não transgênicos; as embalagens têm o selo FSC (Forest Stewardship Council), certificação concedida a quem promove o uso responsável das florestas e a conservação de seus recursos; e os rótulos são recicláveis e 73% da composição das caixinhas já são de fontes renováveis.

   

A força da marca Silk foi, e ainda é, criar produtos à base de plantas em uma variedade de formatos como bebidas, alternativas de iogurte e cremes, com a missão de tornar mais fácil para milhões de pessoas adotarem um estilo de vida baseado em vegetais ao longo do dia, em muitas categorias diferentes.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Depois de adotar uma folha estilizada como fundo e uma nova tipografia de letra em 2016, o atual logotipo da marca foi simplificado e apresentou um novo tom de azul (mais escuro) e uma tipografia de letra ligeiramente modernizada. Em alguns mercados, como o Brasil, o pingo da letra “i” é substituído por uma pequena folha verde.

  

Os slogans 

Milk of the Land. (2021) 

Progress is Perfection. (2018) 

Tastes Like Better. (2017) 

Do Plants. (2016) 

Helps you bloom. (2013) 

Strength in every pour. (2011) 

Take a sip forward. (2008) 

Beyond nutrition. (2006) 

Rise and shine. (2004) 

Get your soy with Silk. Uncarton the energy. (2001) 

Com Silk, vai de boa! (Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1996 

● Criador: Steve Demos 

● Sede mundial: Broomfield, Colorado, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: WhiteWave Foods Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Danone S.A.) 

● CEO: Antoine Bernard de Saint-Affrique 

● Faturamento: US$ 800 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 30 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Bebidas e iogurtes a base de plantas 

● Concorrentes diretos: Ades, Blue Diamond, Califia Farms, Mooala, Elmhurst, So Delicious, Vigor, Batavo Naturis e Do Bem 

● Slogan: Com Silk, vai de boa! 

● Website: www.silk.com.br 

A marca no mundo 

A marca Silk, cujo faturamento anual estimado é superior a US$ 800 milhões, comercializa sua completa linha de produtos (que inclui leite de soja, amêndoa, caju, coco e aveia, iogurte de amêndoa ou soja e outros produtos lácteos alternativos) em mais de 30 países ao redor do mundo, com forte presença no mercado americano e canadense. A Silk ocupa a posição de liderança em muitos segmentos de produtos à base de plantas nos Estados Unidos, inclusive no nicho em que começou: leite de soja refrigerado. 

Você sabia? 

● No Brasil, a castanha de caju, o coco e o cacau utilizados em seus produtos são todos nacionais. 

● Em 2021, uma collab inédita da Silk com a Rochinha (conheça essa outra história aqui) resultou em dois sabores inéditos de picolés (veganos) - Coco com Abacaxi e Cacau com Avelã. 

● Nos Estados Unidos continua em discussão o uso do termo leite para se referir a leites de origem vegetal. Por exemplo, “leite de soja”, “leite de amêndoas” ou “leite de coco” são os nomes comuns para produtos baseados em vegetais sob a atual regulamentação do FDA (Food and Drug Administration). Segundo a Danone, proprietária da Silk, não há nada de errado em nominar produtos não lácteos como leite porque há uma equivalência nutricional. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Embalagem Marca, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 28/8/2022 

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BONAFONT

Dizem que água é tudo igual. Não até experimentar a BONAFONT, a água leve da Danone. Companheira ideal para o dia a dia é um “combustível saudável” para o corpo, pois seu baixo teor em sódio ajuda a eliminar impurezas e toxinas do organismo. 

A história 

Tudo começou no mês de junho de 1992 como um projeto de investidores mexicanos, liderados pelas famílias Fontanet e Vazquez Raña, para desenvolver o mercado de água mineral engarrafada e estimular assim as pessoas a beber água para beneficiar sua saúde e bem estar. Em vista disso, foi lançada BONAFONT, primeira água mineral engarrafada do mercado mexicano. Desde o início a nova empresa se encontrou diante da necessidade de instalar no sistema de produção da cidade de Toluca máquinas e equipamentos com tecnologia de ponta, uma vez que, para salvaguardar as características da água da fonte, o processo de embalagem deveria acontecer dentro de critérios extremamente rígidos. O enorme sucesso quase imediato no mercado mexicano rapidamente chamou a atenção da francesa Danone (conheça essa outra história aqui), que em 1994 adquiriu 50% da empresa e da marca BONAFONT. O restante seria adquirido pouco tempo depois.

   

Com a experiência do grupo francês neste segmento, já que a Danone é a segunda maior produtora de água mineral do mundo, a marca expandiu ainda mais sua participação no mercado nacional, se tornando a água mineral número 1 entre os consumidores mexicanos. Para isso, além de seu posicionamento como “El Agua Ligera” (que em português significa “água leve”), a marca lançou novas embalagens (incluindo o ingresso no segmento de escritórios e empresas com galões de 20 litros), compatíveis com as necessidades de diversos grupos de consumidores, propiciando assim o consumo em diversas ocasiões.

   

E com a chegada do novo milênio a marca iniciou o lançamento de produtos em novas categorias, como por exemplo, BONAFONT LEVITÉ (uma linha que une a leveza da água mineral com sabores de frutas como morango, melão e limão), introduzida em 2002; BONAFONT CON JUGO (linha de água mineral com suco natural de frutas), introduzida em 2009; BONAFONT KIDS, uma linha de águas com sabores de frutas cujas garrafas foram especialmente desenvolvidas para crianças e geralmente seus rótulos são decorados com personagens animados populares entre a garotada; BONAFONT BEBÉ (ideal para hidratação e preparação de alimentos para bebês) e BONAFONT MINERALIZADA (água com quantidades ideais de gás e sais minerais, incluindo a versão em lata).

   

Totalmente estabelecida no mercado mexicano, em setembro de 2008, a empresa francesa resolveu lançar a marca no mercado brasileiro. BONAFONT trouxe cor para o mercado com seu salmão característico e foi a primeira a investir em mídia consistentemente. Proveniente de uma fonte natural localizada na cidade de mineira de Jacutinga, a marca estreou no mercado com grandes investimentos em comunicação, que destacavam uma das características mais importantes da nova água mineral: o baixo teor de sódio (1,212 mg/l) em comparação com as marcas disponíveis no mercado até então. Como o excesso do consumo de sódio provoca diversos males, como hipertensão, problemas renais, digestivos, cardiovasculares e retenção de líquidos, que causam inchaço, a BONAFONT se posicionou no mercado como a “água leve”. Em suas campanhas publicitárias a BONAFONT foi posicionada como a água que ajuda a desintoxicar, pois o consumo de uma água com baixo teor em sódio ajuda a eliminar impurezas e toxinas provenientes de outros alimentos e bebidas.

   

Em 2012, a marca inovou ao lançar no mercado brasileiro a linha Re.torna, com garrafões de 10 e 20 litros, na qual o consumidor só pagava pela água e não pelo galão salmão de uso exclusivo da marca. Assim, BONAFONT expandia seu portfólio levando qualidade para os lares e ambientes de trabalho. Em pouco mais de quatro anos, BONAFONT conquistou expressiva participação no estado de São Paulo, incomodando grandes marcas já muito bem estabelecidas no mercado. Além dos diferentes tipos de embalagens (entre as quais 500 ml, 1.5 litros e garrafões de 10 e 20 litros), que aumentaram o consumo em diversos locais e ocasiões, a marca ingressou em uma nova categoria de mercado com o lançamento, em 2013, da BONAFONT LEVISSÉ, uma deliciosa linha de água mineral sem gás com suco natural de fruta, nos sabores limão, laranja e maçã. Além disso, lançou a linha para crianças, com garrafas de 300 ml, cujo rótulo possuía personagens da Turma da Mônica, além de um prático bico dosador, que garantia segurança ao beber, sem sujeira nem desperdício.

  

Em 2016, através de uma parceria com a Disney (conheça essa outra história aqui), BONAFONT relançou seu portfólio infantil com novas garrafinhas (atualmente estampam em seus rótulos personagens do estúdio de animação Pixar) para incentivar a hidratação dos pequenos e tornar divertido o hábito de beber água. No ano seguinte a marca ampliou seu portfólio de produtos com o lançamento no mercado brasileiro da linha de água mineral com gás, que estreou com o slogan “Leveza e bolhas que combinam”.

   

Pouco depois, em 2019, para tornar as refeições mais prazerosas e saudáveis, BONAFONT lançou a linha com gás aromatizada (nos sabores Lemons Squeeze, uma mistura dos limões tipo Cravo e Tahiti, e Tropical Fresh, a refrescância da hortelã com o sabor do abacaxi), que estreou no mercado com o slogan “A sua água com gás e um pingo de sabor”. Mais recentemente, em 2021, a marca ampliou sua linha e ingressou em uma nova categoria com o lançamento da ÁGUA DE COCO BONAFONT (produzida com cocos colhidos no litoral norte da Bahia e selecionados com todo o cuidado, e sem qualquer aditivo ou açúcar).

  

As embalagens 

A marca oferece uma completa gama de embalagens para atender as mais diferentes situações de consumo: garrafas de 300 ml, 500 ml, 650 ml, 1 litro, 1.5 litros e 6.25 litros; linha infantil (garrafas de 300 ml e 330 ml), além da linha Re.torna (garrafões de 10 litros e 20 litros).

   

Ao longo dos anos a tradicional garrafa de BONAFONT acompanhou a evolução da identidade visual da marca, ganhando novos designs e rótulos, como mostra a imagem abaixo (a garrafa da direita foi adotada pelo mercado brasileiro em 2017).

  

A marca BONAFONT também utiliza a estratégia de lançar no mercado edições especiais e limitadas de suas garrafas, geralmente com rótulos assinados por grandes artistas e designs. Como aconteceu em 2018 para comemorar os 10 anos da marca no Brasil, quando uma edição limitada apresentou rótulos assinado pelo muralista Eduardo Kobra, um dos artistas contemporâneo mais importante do Brasil e do mundo, e cujas artes são marcadas pelas formas geométricas e cores vivas, que já estamparam alguns dos mais importantes pontos turísticos do planeta. Os rótulos das garrafas reproduziam obras do artista, como por exemplo, a bailarina Mel Reis, que foi retratada em uma escadaria da rua Alves Guimarães, em Pinheiros; um casal no centro da cidade, tocando violão; uma senhora que está fazendo uma leitura sentada em um muro na cidade; e um casal andando de bicicleta, curtindo a cidade, em meio a viadutos.

  

O marketing 

Para convencer os consumidores brasileiros a trocar a água filtrada da torneira por água mineral, a BONAFONT investe em várias estratégias. A maior delas é se posicionar como um líquido mais leve e mais puro do que as águas vindas de outras fontes. A outra é criar embalagens variadas, como versões de 350 ml para crianças, decoradas com personagens, garrafas com indicação para serem bebidas a cada dia da semana e até galões de 20 litros.

  

Uma de suas mais famosas e impactantes ações de marketing ocorreu em 2018, quando para celebrar 10 anos da marca no Brasil, a marca propôs o detox do cinza na cidade de São Paulo. Para isso convidou o artista urbano Kobra para revitalizar um espaço da cidade. O espaço escolhido foi uma escadaria da rua Alves Guimarães, no bairro de Pinheiros, em São Paulo. Com isso, a cidade ganhou a Escadaria das Bailarinas, como passou a ser conhecida. Bailarinas foram escolhidas pelo artista para estampar os degraus e os muros das casas que permeiam a escadaria. A imagem principal é uma homenagem à bailarina Mel Reis, que passou por uma amputação e, hoje, traz toda a graça de sua dança na sapatilha de ponta com sua perna mecânica. O objetivo da marca era promover um detox no cinza da capital paulista e presentear a cidade com cor, cultura, arte e beleza, proposta ligada à BONAFONT, conhecida pela leveza e eliminação das toxinas. A campanha #SPMaisDetox, também contou com rótulos e embalagens limitadas que retratavam obras do Kobra e uma linha exclusiva de garrafas com live paintings dos artistas Rien, Vermelho e Mari Mats.

  

Compromisso com o planeta 

Em janeiro de 2020 a marca assumiu o compromisso de recolher e reciclar todo volume de plástico produzido. Desde então, neutralizou o impacto não só das suas garrafas, mas também dos rótulos, tampas, fardos e tudo o que compõe a embalagem de BONAFONT. Além disso, a marca trabalha para que cada vez mais todo seu portfólio tenha uma quantidade menor de plástico virgem. Para marcar o início dessa jornada cheia de desafios, em outubro de 2020 lançou a primeira garrafa de água mineral 100% reciclada e sem rótulos (uma forma de reduzir o uso de plástico e facilitar o processo de reciclagem) do mercado brasileiro, feita de PET reciclado de galões (da linha Re.torna).

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Em meados dos anos de 2000, apesar de manter a estrutura, o logotipo ganhou um formato arredondado, a fonte da letra foi afinada e os símbolos ficaram mais limpos. Em 2015, a marca apresentou uma nova identidade visual, ainda mais limpa e moderna. Todo aplicado na cor salmão (característica da marca), o logotipo apresentou uma nova tipografia de letra e um novo design para as montanhas, com traços mais simples e limpos. Já para o mercado brasileiro, em 2017 a marca adotou um novo logotipo, semelhante ao utilizado no mercado mexicano, mas com uma tipografia de letra mais fina e leve.

  

A identidade visual da marca também pode ser aplicada no fundo salmão. E na imagem abaixo é possível ver a diferença entre o logotipo utilizado no Brasil e no México.

  

Os slogans 

Ser leve com o planeta é style. (2021) 

Faz um detox. (2018) 

Viva leve, Viva detox. (2017) 

Vale a pena viver mais leve. (2016) 

Bonafont el agua ligera.

   

Dados corporativos 

● Origem: México 

● Lançamento: 1992 

● Criadores: Famílias Fontanet e Vazquez Raña 

● Sede mundial: Paris, França 

● Proprietário da marca: Danone S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Antoine de Saint-Affrique 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 3 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Bebidas não alcoólicas 

● Principais produtos: Águas minerais e águas com sabores 

● Concorrentes diretos: Topo Chico, Epura, Peñafiel, Cristal, Pureza Vital, Prata, Petrópolis, São Lourenço, Minalba, Lindoya Verão e H2OH! 

● Slogan: Faz um detox. 

● Website: www.bonafont.com.br 

A marca no mundo 

Hoje em dia, BONAFONT está presente no mercado mexicano (onde é líder absoluta em volume), no polonês e no brasileiro. A marca pertence ao grupo francês Danone, que vende água mineral natural em mais de 25 países através de marcas consagradas como Evian (conheça essa história completa aqui), Volvic e Aqua. 

Você sabia? 

● BONAFONT está entre as 10 marcas mais admiradas entre a população mexicana. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Exame, Embalagem Marca e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 13/6/2022 

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DANONINHO

Dificilmente, se não praticamente impossível, alguma criança, e por que não muitos marmanjos, não conhece um pequeno potinho vermelho com uma sobremesa cremosa de sabor morango dentro, que atende pelo nome de DANONINHO no Brasil. Afinal, seja no café da manhã, no lanche ou como sobremesa, ele conquistou milhões de paladares e ganhou espaço cativo nas lancheiras e geladeiras de boa parte dos pequenos consumidores brasileiros. Por isso, há mais de 50 anos, DANONINHO é o companheiro ideal, levando nutrição e sabor de uma maneira divertida para gerações de crianças. 


A história

Tudo começou na França quando a tradicional Danone (conheça essa outra história aqui), que já possuía vasta experiência na fabricação de iogurtes, resolveu lançar no mercado um novo produto direcionado ao público infantil. Foi então que, no ano de 1967, estreou no mercado francês o delicioso petit suisse, lançado com o nome de DANONE PETIT GERVAIS AUX FRUITS. O processo de produção dessa nova guloseima consistia na pasteurização, fermentação e concentração do leite de vaca, até que se tornasse um queijo fresco, não maturado. Após essa fase, eram adicionados minerais, vitaminas e a polpa de fruta. Diferentemente do iogurte, na fabricação do petit suisse foi incluída a etapa de concentração da massa, com a retirada do soro do leite, o que resulta em uma consistência mais densa e um teor maior de proteína e cálcio.

  

Além do sabor irresistível, o novo produto fez enorme sucesso por oferecer nutrientes para complementar à alimentação infantil. Comparado à composição nutricional do iogurte com polpa de fruta regular, o petit suisse contem três vezes mais cálcio, além de ser enriquecido com nutrientes para complementar a dieta infantil. Sucesso na França, não demorou muito para o produto ser lançado em outros países do continente europeu.

  

Neste período, o delicioso produto também foi introduzido no mercado brasileiro em 1973 com o nome de DANONINHO, um diminutivo para Danone, já que era direcionado ao público infantil e baseado na constatação de que ao iniciarem a fala, as crianças aprendem tudo no diminutivo e adoram esse tipo de expressão. Como acontecera em outros países, o produto - inicialmente disponível nos sabores morango e banana - rapidamente se tornou um enorme sucesso, sendo presença constante nas lancheiras escolares, apesar das primeiras embalagens ainda não possuírem um design infantil para atrair os pequenos. Elas eram verdes com rótulo branco, tendo apenas uma ilustração de salada de frutas, e acompanhadas de um pequeno texto com instruções de como a criança poderia criar brincadeiras utilizando os copinhos do produto.

  

Rapidamente o produto se tornou um forte aliado das mamães, um complemento diário saudável na alimentação equilibrada que, através da fórmula crescimento, ajudava o filho a crescer. Além do delicioso sabor, a mudança da cor da embalagem para vermelha, um slogan criativo, um jingle inteligente e posteriormente uma mascote divertida, também contribuíram para que DANONINHO se transformasse em um ícone de seu segmento no mercado brasileiro e um dos principais produtos do portfólio da empresa francesa no país.

   

Nos anos seguintes, DANONINHO foi o primeiro petit suisse a adicionar cálcio, ferro e zinco em sua formulação, a trazer sabores diferentes (frutas sortidas, abacaxi, pêra, ameixa, cereja, framboesa e maçã verde, entre outros), novas embalagens (como o potão) e novas aplicações para o consumo, como a versão líquida e até a congelada. A linha chegou a lançar sabores estranhos como aveia com banana; aveia, cevada e milho; flocos de milho com mel; e até de beterraba e cenoura.

  

Em 2008 foi desenvolvida uma nova fórmula para DANONINHO, com base nos resultados de um estudo realizado pela Danone Research, o centro de pesquisa e desenvolvimento internacional da empresa francesa. Com dois potinhos de 45g, a nova fórmula entregava 50% do cálcio que as crianças brasileiras necessitam diariamente, com base na IDR (Ingestão Diária Recomendada) para crianças de 4 a 6 anos, além de ferro, zinco, vitaminas D e E, e baixo teor de açúcar. Em 2014, no Brasil, DANONINHO passou a fazer parte do McLanche Feliz, da rede McDonald’s (conheça essa outra história aqui), como opção de sobremesa. Além disso, em 2016, como resultado de uma pesquisa realizada com o apoio da marca a respeito da alimentação infantil e ingestão de açúcar, DANONINHO reduziu em 14.1% a quantidade de sacarose de sua fórmula. Junto disso, passou a contar com uma nova embalagem na cor branca para celebrar a presença de leite no produto.

  

DANONINHO sempre evolui com os pais que procuram uma alimentação cada vez melhor para seus filhos e, em 2019, lançou novos produtos que demonstram o objetivo da marca em levar aos seus consumidores opções mais nutritivas, mantendo um sabor delicioso para a criançada. Foram duas inovações pioneiras: o DANONINHO ORGÂNICO, primeiro iogurte biológico do mercado infantil, com selo de certificação, feito apenas com ingredientes de origem 100% natural, adoçado com açúcar biológico, sem fertilizantes químicos ou pesticidas, isento de transgênicos, sem corantes e sem conservantes; e o DANONINHO BEBIDA VEGETAL, feito com ingredientes de origem natural, sem leite e naturalmente sem lactose, com uma quantidade de açúcares inferior à média de achocolatados lácteos existentes no mercado, nos sabores amêndoa e cacau e amêndoa e banana. Já o DANONINHO PETIT SUISSE, ganhou uma nova fórmula, ainda mais natural e com menos açúcares, com aromas naturais e colorido com frutas e extratos de vegetais.

  

A novidade mais recente da marca, lançada em 2024 e um produto inédito no país, é o DANONINHO BOM DIA, que possui benefícios nutricionais importantes para o café da manhã das crianças, além de probióticos, que auxiliam no funcionamento do intestino. O produto infantil focado no café da manhã tem uma receita exclusiva com frutas, aveia e os probióticos, que auxiliam na saúde intestinal dos pequenos, além cálcio e vitamina D, nutrientes que contribuem para o crescimento. A campanha publicitária de lançamento do produto - disponível nos sabores morango com aveia e banana com aveia - foi estrelada por Sabrina Sato.

    

A receita do petit suisse mudou desde sua criação. O produto é hoje menos doce e tem a aparência menos rosada do que antes. Ao longo dos 20 últimos anos, a fórmula teve uma redução de mais de 40% da quantidade de açúcares. Hoje um potinho de 40g possui 4.9 gramas do ingrediente. Na coloração a mudança se deu por causa do tipo de corante usado - de artificial para natural. O objetivo foi tornar o produto mais saudável, sem corantes e com apenas aromas naturais. Hoje em dia, DANONINHO é uma marca de nutrição infantil. Por exemplo, o DANONINHO MORANGO - único que tem o sabor clássico que as crianças amam - é feito com 2 copinhos de leite fresco, sendo fonte de cálcio e zinco e rico em vitamina D, B2 e B12.

   

Atualmente o mix de produtos da marca DANONINHO para o mercado brasileiro é composto por potinhos de 40g em bandejas (de 2, 4, 8, 10 e 12 unidades) nos sabores morango, banana, maçã verde; além da versão em iogurte para beber (nos sabores morango, banana e maçã), entre outros. Já o DANONINHO ICE é um produto sazonal, que vem com pequenas pás, especial para ser consumido congelado, semelhante a um picolé cremoso, opção prática e saudável para a sobremesa ou para o lanche.

  

A linha do tempo 

2002


● Lançamento do DANONINHO CHOC, o tradicional produto no sabor chocolate. 

2006


● Lançamento do DANONINHO PRONTO PARA BEBER, versão líquida do produto, disponível em garrafinhas de 180 gramas com polpas de morango e com banana e maçã.


2007


● Lançamento do DANONINHO ICE, versão congelada do petit suisse com polpa de morango. Essa versão especial, disponível somente no verão, é para ser congelada e transformada em sorvete, oferecendo a nutrição do famoso petit suisse em um formato divertido para as crianças. 

2008


● Lançamento do DANONINHO POTÃO, a versão do produto original em uma embalagem de 100 gramas. 

2009


● Lançamento do DANONINHO ICE com dois sabores na bandeja de oito potes: creme e morango. Outra novidade foi à nova cor da embalagem, agora azul-claro, para remeter ao gelo. 

● Lançamento da versão para beber, disponível em embalagens de 900 gramas. 

2010


● Lançamento da edição do já consagrado DANONINHO ICE, que inovou ao trazer surpresas para as crianças. A novidade: o produto que se transformava em um queijinho petit suisse congelado e vinha com pequenas pás termosensíveis que mudavam de cor quando o produto ia para o congelador. 

● Lançamento do DANONINHO CEREAIS, que continha 100 gramas da cremosidade do petit suisse sabor morango e 7 gramas de cereais. 

● Mantendo o sabor do petit suisse, a empresa desenvolveu tecnologia para criar a versão UHT, que não precisa de refrigeração, do DANONINHO para beber. 

● Lançamento do DANONINHO DINO LETRAS, uma iniciativa inédita com o objetivo de incentivar momentos educativos mais divertidos e gostosos para as famílias brasileiras, principalmente as que têm crianças em fase de alfabetização. As bandejas de 360 gramas com oito potes do produto traziam encartado um envelope com dois cards magnéticos ilustrados com letras coloridas e a mascote da marca, o Dino. 

2011


● Lançamento do LEITE FERMENTADO DANONINHO, isento de adoçantes e que possuía os lactobacilos Casei, ampliando assim seu portfólio com a bebida no sabor baunilha. 

● Lançamento do DANONINHO CREMOSO, o produto original com uma fórmula ainda mais cremosa. 

2012


● Lançamento do DANONINHO CRUSH, cujo diferencial era uma embalagem com as laterais sanfonadas, permitindo consumir o produto com apenas uma das mãos. Ao apertar, o produto era projetado para fora, dispensando o uso de colher. 

2014


● Lançamento do DANONINHO CAMADINHA, composta pelo tradicional petit suisse com uma camada de purê de frutas no fundo do pote. A linha contava com duas versões: sabor leitinho e purê de morango e sabor maçã com purê de frutas sabor maçã. 

● Lançamento da edição especial DANONINHO - CIDADE DO DINO, cujo objetivo era estimular a criatividade das crianças por meio de brincadeiras. As novas embalagens vinham com adesivos para transformar os potinhos em brinquedos e montar a cidade do personagem Dino. 

2016


● Lançamento da edição limitada DANONINHO DINO ARENA, em homenagem as Olimpíadas de 2016. Com sabor de amora, cada embalagem vinha com um kit esportivo, disponível em 8 versões: atletismo, golfe, vela, karatê, pólo aquático, futebol, levantamento de peso e ginástica. 

● Lançamento do DANONINHO MEIO A MEIO, onde um mesmo pote continha o sabor morango e o sabor leitinho. 

2017 

● Lançamento do DANONINHO PARA LEVAR, com as mesmas características nutricionais do famoso petit suisse da marca, mas em sachê, e que trazia uma característica inovadora: a possibilidade do consumo fora do lar, até 5h fora da geladeira. 

2020 

● Lançamento do DANONINHO ACHOCOLATADO, ingressando na categoria de leite achocolatado.


● Lançamento do DANONINHO no sabor Tutti-frutti.  

2021


● Lançamento do DANONINHO DEFENSIS, com 15% da quantidade de vitamina C e zinco que as crianças necessitam por dia, bem como cálcio e vitamina D, que também estão presentes nos outros produtos da marca, e ajudam na formação e manutenção de ossos saudáveis. 

2022


● Lançamento dos sabores Doce de Leite e Sorvete de Creme, que faziam parte das linhas Petit Suisse e Ice.

  

A divertida mascote 

A tradicional e animada mascote da marca é DINO, um simpático e serelepe dinossauro, que facilita a aproximação com o público infantil. Ele apareceu pela primeira vez em 1994 no México e naquela época era um dinossauro comum, diferente do atual, mais gordo, verde e não usava roupas, apenas um boné. O personagem, sempre associado à diversão, ao riso, brincadeiras e a satisfação, agregou valor para o produto e gerou um relacionamento maior entre a marca e as crianças. Além disso, o personagem passou a fazer parte das embalagens do produto. No Brasil a mascote foi apresentada em 2002 e adotada mundialmente.

   

O personagem foi evoluindo ao longo dos anos (como mostra a imagem abaixo), sofreu várias transformações e caminhou naturalmente para uma versão mais humanizada e próxima das crianças. Inicialmente um dinossauro azul, adquiriu a cor verde, uma aparência mais humana - semelhante a uma criança - e passou a vestir camiseta, bermuda jeans, meias e tênis.

   

Em 2015 a campanha Dino Profissões deu vida às garrafinhas de iogurte, com a ajuda do simpático personagem que representa a marca. Ao todo eram 15 profissões como astronauta, bombeiro, cientista, construtor, médico, policial, salva-vidas, entre outras ocupações. Nesse mesmo ano, devido ao enorme carisma do personagem, DINO se tornou protagonista de uma série de animação nos canais Disney Junior e Disney Channel (conheça essa outra história aqui).

   

Campanhas que fizeram história 

Em 1974 o produto ficou extremamente conhecido no Brasil depois da campanha publicitária com o slogan “Danoninho vale por um bifinho...”, criado pelo publicitário Alex Periscinoto para associar o produto a um alimento nutritivo, como a carne, e destacar seu valor nutricional para as crianças, e que se tornou um dos mais conhecidos na história da publicidade brasileira. Descobriu-se, então, que a tal da licença poética passava a incorreta informação de que o DANONINHO poderia substituir o consumo de um bife. Isto porque, segundo a propaganda, DANONINHO por seu conteúdo nutricional equivalia a 180 gramas de carne. O que muitos contestavam. Depois de fortemente contestada por nutricionistas e pelo CONAR (já que a frase era mencionada em comerciais de televisão), a empresa deixou de usar o slogan no país. A campanha também foi introduzida em alguns outros países - como na Alemanha e na Áustria - onde utilizou o slogan “So wertvoll wie ein kleines Steak” (traduzido para o português como “Vale por um bifinho”), comparando a quantidade de calorias do DANONINHO com um bife. Depois de intervenções, indicando que as calorias do produto resultam do alto teor de açúcar e gordura sem alcançar o nível das proteínas de um bife, a Danone evitou o uso do slogan.

   

Foi então que, em 1989, surgiu o famoso jingle, criado por José Mário e Luiz Orchestra, que parodiava o famoso Bife, sequência de notas musicais no piano, fácil de aprender a tocar. No ritmo da música, o comercial (assista aqui) mostrava diferentes crianças consumindo DANONINHO e brincando, só que dessa vez cantando o “Me dá, me dá, me dá, me dá Danoninho, Danoninho já”. A canção destacava a composição nutritiva do produto, mas deixava de fazer a referência ao fato de que um potinho de petit suisse valia por um bifinho.

  

A partir do mês de março de 2010, a marca lançou a campanha Danoninho para Plantar, onde quem comprasse o produto levava para casa sementes de pitangueiras, jequitibás e paineiras. O site da promoção bateu recorde com três milhões de visualizações em oito meses e as vendas de DANONINHO cresceram 24%. A campanha unia o conteúdo nutricional do produto com conceitos de sustentabilidade educando, de maneira interativa, a consciência ecológica dos seus consumidores. O simples ato de plantar a sementinha no potinho vazio de DANONINHO e propiciar que a criança acompanhasse todo o desenvolvimento da plantinha proporcionou recorde de acessos ao site da marca. Além disso, a embalagem trazia um código para uma floresta virtual - a Floresta do Dino - onde a criança podia brincar de reflorestamento. A criança aprendia um pouco sobre como proteger o planeta e tinha de cuidar de sua plantinha até que ela virasse uma árvore. Na vida real, cada árvore virtual crescida corresponderia a 1m² de espécies nativas da Mata Atlântica plantadas pela Danone, em uma parceria com o Instituto Ipê (Instituto de Pesquisas Ecológicas). Somente em 2010, a marca reflorestou 100.000m² de Mata Atlântica.

  

Vários nomes, o mesmo sucesso 

O tradicional produto da Danone não é comercializado com o mesmo nome no mundo inteiro. No Brasil é DANONINHO. No Canadá é comercializado como DANINO. Na Itália é DANITO. Na Alemanha, Eslovênia e Áustria é DANONE FRUCHTZWERGE. Em países de língua espanhola (como Argentina, México e Espanha), além da Bulgária, Hungria, França, Portugal, África do Sul e Estados Unidos, é DANONINO. Na Polônia e Turquia é DANONKI. Na Grécia é DANONITO. Já no Japão é PETIT DANONE. Na Rússia, Cazaquistão e Ucrânia é RASTISHKA. E na Holanda é DANOONTJE.


A evolução visual 

A identidade visual da marca no Brasil evoluiu com o passar dos anos. Inicialmente escrito na cor azul-clara (mesma do então logotipo da Danone), a identidade visual adquiriu uma imagem mais moderna e atraente em 2001 quando uma nova tipografia de letra foi adotada, além do pingo da letra “i” ser substituído por uma bola vermelha e branca (este logotipo seria modernizado em 2005). Depois de algumas pequenas remodelações, o atual logotipo da marca foi adotado em 2019 e apresentou uma nova textura para as letras.

  




Os slogans 

Crescer assim é natural. (2019) 

Danoninho, diga sim. (2016) 

Danoninho, o lanchinho completo. (2014) 

Danoninho, muito mais que um petit. (2012) 

Danoninho, da infância para toda a vida. (2011) 

Só Danoninho é Danoninho. (2009) 

Danoninho, para um crescimento saudável. (2005) 

Danoninho, invista no seu filho. (2002) 

Você alimenta, Danoninho complementa. (1998) 

Alimenta com inteligência. (anos de 1980) 

Quem usa a cabeça prefere Danoninho, aquele que vale por um bifinho. (1985) 

Danoninho vale por um bifinho. (1974)

  




Dados corporativos 

● Origem: França 

● Lançamento: 1967 

● Criador: Danone 

● Sede mundial: Paris, França 

● Proprietário da marca: Danone S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Antoine de Saint-Affrique 

● Faturamento: €900 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 38 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Petit suisse e derivados lácteos 

● Concorrentes diretos: Chambinho, Batavinho, Vigor, Ninho® Petit Maxi, Parmalat, Elegê, Itambé Kids, Friminho, Italakinho e Petit Yoplait 

● Mascote: Dino 

● Slogan: Crescer assim é natural. 

● Website: www.danoninho.com.br/
 

A marca no mundo 

Atualmente, com suas vitaminas adicionadas para favorecer o crescimento infantil, DANONINHO é um dos produtos mais importantes da linha láctea da Danone, faturando aproximadamente €900 milhões todos os anos, sendo comercializado em 38 países ao redor do mundo. Sua linha é composta por mais de 30 variedades, algumas delas comercializadas somente em alguns países. Apesar do sabor mais popular do produto ser morango, existe muitos outros, como banana, maçã verde e até manga. No Brasil, onde um a cada cinco potinhos produzidos no mundo é consumido, o produto tem aproximadamente 40% de participação de mercado em seu segmento e vende 480 milhões de potinhos, presente na casa de mais de 15 milhões de brasileiros. 

Você sabia? 

● Para a fabricação do DANONINHO, o leite recebe um fermento especial vindo da Holanda, num processo que demora sete horas. No Brasil, o produto é fabricado na fábrica de Poços de Caldas, em Minas Gerais 

● DANONINHO é enriquecido com vitaminas diferentes dependendo de cada país onde é comercializado, como por exemplo, no mercado francês, onde a versão de morango é enriquecida com cálcio; já na Polônia o produto é rico em vitamina D; e no Brasil em ferro, cálcio e zinco. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Embalagem Marca e Exame), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Interbrand e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 29/6/2025 

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