ACQUA PANNA

Com a italiana Acqua Panna, você experimenta uma textura única e mais de 450 anos de uma rica história relacionada à gastronomia. Desde 1564 a água mineral já era servida nos banquetes durante o período do Renascimento na região italiana da Toscana. Seu sabor leve, aveludado e insuperável a tornam uma água mineral espetacular e capaz de destacar todas as nuances dos melhores vinhos e alimentos que acompanha. Por isso, Acqua Panna está presente nas mesas da mais alta gastronomia mundial. 

A história 

A tradicional água mineral italiana tem uma longa e rica história. Conta a lenda que seu legado começou no período da Renascença, em belas terras localizadas a 37 quilômetros de Florença, capital toscana. Essas terras eram de propriedade dos Medici, uma das mais importantes e poderosas famílias da região, conhecida por seus banquetes suntuosos e seu amor pelo vinho e comida e, que segundo a tradição, estes gourmets da Renascença tinham que garantir um suprimento constante de água mineral para uso diário na corte e também para seus banquetes memoráveis. E justamente nessas terras, localidade de Panna, próximo de Scarperia, encontrava-se a fonte da água mineral que hoje encanta renomados chefs e sommeliers por sua pureza e leveza. Foi exatamente no dia 15 de julho de 1564 que uma proclamação oficial estabeleceu os limites das terras dos Medici, mais tarde conhecida como Villa Panna, destinadas à reserva particular da família para agricultura e jogos. Ali, a água de degelo dos montes da Toscana chega à superfície após uma viagem de 15 anos através das rochas, resultando em um líquido suave e delicado. Desde então, com exceção das estradas, essas terras permaneceram quase intactas e ainda hoje mantêm-se protegidas sob rígido controle de acesso. Essa é a terra natal da Acqua Panna.

Décadas depois, em 1860, a marquesa de Torrigiani, então proprietária da Villa Panna, foi a primeira a utilizar a nascente para engarrafar a água em garrafões ou fiaschi, frascos de vidro cobertos de palha, de 54 litros. Pouco depois, em 1863, a marquesa começou a utilizar carroças para entregar os galões de água mineral em domicílio para toda a cidade de Florença. Somente no ano de 1910, a marquesa passou a envasar a água em garrafas de vidro de 1 litro, sendo este momento considerado o nascimento da Acqua Panna como marca. Mas, a Acqua Panna só seria engarrafada em escala industrial anos depois do término da Primeira Guerra Mundial, em 1927. No ano de 1938, o Conde Contini Bonaccossi, um comerciante de antiguidades de renome mundial, constituiu a Società Panna, para administrar o negócio de águas minerais. O ano de 1957 foi de suma importância para a marca italiana. Isto porque, primeiro a empresa lançou uma grande inovação: Acqua Panna passou a ser distribuída em forma de spray e embalagem blister para as companhias aéreas, o que ajudaria muito a sedimentar sua reputação em vários países do mundo. E segundo, porque a Acqua Panna foi adquirida pela San Pellegrino S.p.A., o que resultou na união perfeita da rainha da água mineral natural com a rainha da água com gás. A partir deste momento, as duas marcas italianas, ícones no segmento das águas Premium, conquistariam a alta gastronomia, renomados chefs e seriam presença constante nas mesas e bares de grandes restaurantes, hotéis e luxuosos transatlânticos. Além disso, nos anos seguintes Acqua Panna ganharia uma melhor distribuição em vários países ao redor do mundo.

Em 1970 Acqua Panna se tornou a primeira bebida italiana comercializada em garrafas de plástico, o que resultou em um aumento considerável em suas vendas. Em 1994, a Acqua Panna começou a ser mais exportada para os Estados Unidos (hoje em dia é a principal marca importada de água mineral nos sofisticados restaurantes americanos). No ano de 1999 a poderosa Nestlé adquiriu a San Pellegrino S.P.A. e passou a ser proprietária da nobre água toscana. Com isso, Acqua Panna foi introduzida em vários mercados mundiais se beneficiando do enorme e eficiente poder de distribuição da empresa suíça. Pouco depois, no ano de 2003, a prestigiosa Associação Internacional de Sommeliers (Association de la Sommellerie Internationale) escolheu Acqua Panna como sua água oficial. Afinal, um bom vinho deve ser acompanhado por uma excepcional água mineral. E no ano seguinte, juntamente com essa Associação e a marca S.Pellegrino, lançou o Acque In Tavola, o primeiro guia para degustar e servir águas minerais.

Em 2014, quando comemorou 450 anos de sua rica origem, Acqua Panna assinou um acordo oficial com autoridades da Toscana e passou a exibir em suas garrafas o logotipo do selo Tuscany Taste, criado pela região para destacar produtos de excelência 100% local e até então fornecido somente para produtores de vinho. E a partir deste ano, através de grandes investimentos, a marca aumentou a produção e ingressou em novos mercados, além de expandir sua rede de distribuição nos Estados Unidos, Emirados Árabes Unidos e Rússia. Este projeto também foi amparado por grandes investimentos em comunicação para promover ainda mais a qualidade, a natureza e a origem única da Acqua Panna em todo o mundo. Afinal, Acqua Panna se tornou um emblema do “Made in Italy” e um veículo internacional para a rica tradição da Toscana. Além disso, mais recentemente, a marca quis avançar além das fronteiras das tradicionais mesas da boa gastronomia e ser consumida em qualquer ocasião. Para isso lançou uma nova garrafa PET de 750 ml com design anatômico e tampa esportiva (flip), sendo a hidratação ideal para pessoas ocupadas.

A fonte de Acqua Panna está localizada na pitoresca cidade de Scarperia, a 37 quilômetros ao norte de Florença, nas belas colinas ensolaradas da Toscana, região de preservação ambiental, com 1.300 hectares de fauna e flora preservados. Sua fonte está localizada a uma altura de aproximadamente 1.000 metros. E justamente a altura e a composição do solo conferem um equilíbrio mineral único à Acqua Panna. Cada gota é naturalmente filtrada e aperfeiçoada pelo tempo em uma viagem subterrânea de aproximadamente 15 anos, enriquecendo-se com sais minerais que compõem seu sabor inconfundível. Uma jornada que presenteia Acqua Panna, um verdadeiro símbolo de gastronomia e qualidade gourmet, com seu equilíbrio mineral especial para resultar na água incrivelmente suave que conquista os paladares mais exigentes do mundo.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Durante décadas a marca utilizou um logotipo que continha o desenho da cabeça de um leão que originalmente fazia parte da fonte de água localizada na propriedade de Villa Panna. Em 2014, para comemorar o 450º aniversário de sua origem, a marca apresentou uma nova identidade visual que mostrava sua herança toscana para o mundo. A tradicional cor laranja foi mantida para manter o reconhecimento e para remeter à típica paisagem da Toscana, onde essa cor pode ser encontrada no solo e nos telhados das casas. O logotipo adotou uma nova tipografia de letra e passou a ostentar na cor azul a icônica flor-de-lis (símbolo emblemático de Florença). Em 2019, a marca remodelou seu logotipo utilizando para isso a campanha “Meet The Smoothest Taste on Earth” (algo como “Conheça o sabor mais suave do mundo”). A nova identidade visual apresentou uma nova tipografia de letra e design para a flor-de-lis florentina, com grande predominância da cor laranja.

Em 2019, juntamente com a nova identidade visual e posicionamento, a marca apresentou um novo design para suas embalagens.

A tradicional garrafa de vidro da marca evoluiu neste período e adquiriu um visual mais sofisticado e sóbrio (como mostra a imagem da esquerda para a direita). O atual visual da garrafa foi adotado em 2019.

Os slogans 

Meet The Smoothest Taste On Earth. (2019) 

From Tuscany for the art of dining. (2015) 

A water that belongs on the wine list. (2007)

Dados corporativos 

● Origem: Itália 

● Lançamento: 1910 

● Criador: Marquesa de Torrigiani 

● Sede mundial: Villa Panna, Itália 

● Proprietário da marca: San Pellegrino S.p.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Federico Sarzi Braga 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 120 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Bebidas não alcoólicas 

● Principais produtos: Águas minerais sem gás 

● Concorrentes diretos: Evian, Vittel, Badoit, Voss, Volvic, Fiji Water e Perrier 

● Ícones: A cor laranja 

● Slogan: Meet The Smoothest Taste On Earth. 

● Website: www.acquapanna.com 

A marca no mundo 

Hoje em dia a Acqua Panna é comercializada em 120 países, presente em todos os cinco continentes do mundo e vende anualmente mais de 300 milhões de garrafas. As águas minerais da marca, que representam excelência em qualidade em razão de sua origem, e interpretam com perfeição o estilo de vida italiano em todo o mundo como uma síntese de prazer, saúde e bem-estar, estão disponíveis em garrafas de vidro (250 ml, 500 ml, 750 ml e 1 litro) e PET (500 ml, 750 ml e 1 litro). Presença constante nos mais aclamados restaurantes, sempre acompanhada das borbulhas de S.Pellegrino, Acqua Panna é referencia na alta gastronomia mundial. 

Você sabia? 

● O nome da marca foi inspirado na antiga propriedade da família Medici, chamada Villa Panna (um palácio italiano), pois a construção tinha sua fachada na cor creme. E creme em italiano é “panna”. 

● Por legislação, Acqua Panna é engarrafada na fonte na Itália sem qualquer tratamento para preservar sua pureza natural. Além disso, vários e constantes controles ocorrem durante esta etapa, para garantir a manutenção dos aspectos qualitativos da água. 

● Acqua Panna é uma água mineral natural com o nível ideal de pH alcalino (8pH). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 21/12/2019

VOSS

Luxo e pureza diretos da fonte. Nunca o simples ato de beber água foi tratado com tanta pompa e circunstância. Assim pode ser definida a marca de água mineral norueguesa VOSS. Uma água 100% natural, sem poluentes, corantes ou conservantes, apenas a pureza de um gélido deserto engarrafada. 

A história 

Tudo começou em 1998 quando dois jovens noruegueses, amigos de infância, Ole Christian Sandberg e Christopher Harlem, que fazia faculdade na cidade de San Francisco, resolveram fundar uma empresa para engarrafar água. Isto ocorreu após eles identificarem novas tendências de mercado. Ole com seu espírito aventureiro e empreendedor, sabia instintivamente que o engarrafamento de água pura norueguesa, seria um grande sucesso entre os consumidores mais exigentes do mundo. Depois de pesquisarem várias fontes de água em toda a Noruega, eles descobriram uma que reunia os elevados padrões que desejavam em meio ao ambiente primitivo e limpo em um remoto deserto no sul do país, na cidade de Voss em Hordaland. A água ficava em uma fonte subterrânea, sob uma formação rochosa protegida do ar e de outros poluentes por séculos. Ela brota naturalmente e seria envasada diretamente na fonte, sem nenhum processo de tratamento ou filtragem.

Agora que eles já tinham o produto com um forte apelo de pureza, era preciso criar uma embalagem impactante e única. E para desenvolver o design da garrafa foi contratado o ex-diretor artístico da Calvin Klein, Neil Kraft, responsável por criar algumas das icônicas embalagens dos perfumes da marca americana. O conceito da garrafa precisava traduzir a singularidade da água e da verdadeira essência da marca, batizada de VOSS. O projeto foi inspirado pela pureza da fonte intocada e refletia os elementos básicos da natureza norueguesa. Seu formato cilíndrico e moderno, uma nítida alusão ao universo perfumista, foi desenvolvido para encantar os consumidores mais exigentes e sofisticados do mundo.

Finalmente no mês de abril de 2000 a água VOSS foi lançada no mercado. A distintiva garrafa com formato de frasco de perfume remetia ao mote da marca, que dizia “água artesanal da Noruega”. Envasada diretamente em um aquífero no deserto gelado da Noruega (que por sua vantajosa posição e composição geográfica possui uma das melhores águas do mundo), VOSS foi introduzida no mercado como uma água mineral super premium, com leveza única e incomparável. Protegida por uma camada de pedra e gelo, a fonte é livre de qualquer tipo de contaminação externa, isto significa que a água não passa por nenhum tipo de filtragem, tem baixos teores de mineral e sódio, o que a torna muito leve.

Inicialmente distribuída para redes de hotéis de luxo, sofisticados restaurantes, badaladas boates e spas, primeiramente na Europa e pouco depois nos Estados Unidos, VOSS fez sucesso não somente por sua pureza e garrafa com design único, mas também com a ajuda de celebridades, como o ator Will Smith, a cantora Madonna e o cantor Bono Vox, líder da banda U2, que passaram a aprecia-la e desfilar com sua garrafa cilíndrica, semelhante à de um frasco de perfume, tornando-a uma marca imediatamente reconhecível e desejada. Além disso, VOSS conquistou os grandes Chefs por sua pureza e leveza não interferirem nas degustações de pratos e vinhos e, passou a ser presença constante em badalados eventos de moda e gastronomia ou festas do jet-set internacional.

Aos poucos VOSS foi expandindo seus pontos de venda, como por exemplo, empórios sofisticados, mas sem perder a exclusividade. Além disso, a marca também adotou a estratégia de lançar no mercado garrafas com design diferentes em edições limitadas. Após ser lançada no Japão e Austrália e em muitos países europeus, em 2011 VOSS chegou ao mercado brasileiro e inaugurou no país o consumo da categoria de águas super premium, um patamar acima das já conhecidas San Pellegrino, Aqua Panna e Perrier. Atualmente a VOSS é vendida no Brasil por um preço médio de R$ 9. Atualmente VOSS é oferecida em duas versões (sem gás e com gás) em garrafas de vidro (800 ml e 375 ml) ou PET (850 ml, 500 ml e 330 ml). A marca ainda faz um trabalho social através da VOSS FOUNDATION, instituição dedicada a fornecer acesso à água potável, saneamento e higiene, como forma de permitir o desenvolvimento de comunidades carentes na África Subsaariana.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou apenas por uma alteração ao longo de sua história. Apesar de manter a tipografia da letra, o logotipo passou a ser todo em cinza.

Dados corporativos 

● Origem: Noruega 

● Fundação: 1998 

● Fundador: Christopher Harlem e Ole Christian Sandberg 

● Sede mundial: Oslo, Noruega 

● Proprietário da marca: Voss of Norway ASA 

● Capital aberto: Não 

● Chairman: John D. Shulman 

● CEO: Jack Belsinto 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 350 

● Segmento: Bebidas (não alcoólicas) 

● Principais produtos: Águas minerais 

● Concorrentes diretos: Bling H2O, Ty Nant, Elsenham, Finé e Tau 

● Ícones: A garrafa 

● Slogan: Water for all your senses. 

● Website: www.vosswater.com 

A marca no mundo 

Atualmente a VOSS é vendida em aproximadamente 50 países ao redor do mundo, sendo comercializada através de hotéis de luxo, restaurantes badalados, spas e sofisticados empórios e supermercados. 

Você sabia? 

● A água mineral norueguesa sai da fonte a 9ºC, em meio a um deserto de gelo. 

● VOSS é considerada uma das águas minerais mais puras do mundo, extremamente apreciada pelos entusiastas do vinho, destilados, cafés, por ser isenta de sabor, ter extrema sutileza e não interferir no paladar dessas bebidas. Isto porque, a pureza da água, em parte é definida pela quantidade de minerais que contém: são os chamados sólidos dissolvidos. Na VOSS esse índice é extremamente baixo em relação às outras águas super premium do mercado, apenas 22mg/litro. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico), (sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 8/5/2014

BONAFONT

Dizem que água é tudo igual. Não até experimentar a BONAFONT, a água leve da Danone. Companheira ideal para o dia a dia é um “combustível saudável” para o corpo, pois seu baixo teor em sódio ajuda a eliminar impurezas e toxinas do organismo. 

A história 

Tudo começou no mês de junho de 1992 como um projeto de investidores mexicanos, liderados pelas famílias Fontanet e Vazquez Raña, para desenvolver o mercado de água mineral engarrafada e estimular assim as pessoas a beber água para beneficiar sua saúde e bem estar. Em vista disso, foi lançada BONAFONT, primeira água mineral engarrafada do mercado mexicano. Desde o início a nova empresa se encontrou diante da necessidade de instalar no sistema de produção da cidade de Toluca máquinas e equipamentos com tecnologia de ponta, uma vez que, para salvaguardar as características da água da fonte, o processo de embalagem deveria acontecer dentro de critérios extremamente rígidos. O enorme sucesso quase imediato no mercado mexicano rapidamente chamou a atenção da francesa Danone (conheça essa outra história aqui), que em 1994 adquiriu 50% da empresa e da marca BONAFONT. O restante seria adquirido pouco tempo depois.

   

Com a experiência do grupo francês neste segmento, já que a Danone é a segunda maior produtora de água mineral do mundo, a marca expandiu ainda mais sua participação no mercado nacional, se tornando a água mineral número 1 entre os consumidores mexicanos. Para isso, além de seu posicionamento como “El Agua Ligera” (que em português significa “água leve”), a marca lançou novas embalagens (incluindo o ingresso no segmento de escritórios e empresas com galões de 20 litros), compatíveis com as necessidades de diversos grupos de consumidores, propiciando assim o consumo em diversas ocasiões.

   

E com a chegada do novo milênio a marca iniciou o lançamento de produtos em novas categorias, como por exemplo, BONAFONT LEVITÉ (uma linha que une a leveza da água mineral com sabores de frutas como morango, melão e limão), introduzida em 2002; BONAFONT CON JUGO (linha de água mineral com suco natural de frutas), introduzida em 2009; BONAFONT KIDS, uma linha de águas com sabores de frutas cujas garrafas foram especialmente desenvolvidas para crianças e geralmente seus rótulos são decorados com personagens animados populares entre a garotada; BONAFONT BEBÉ (ideal para hidratação e preparação de alimentos para bebês) e BONAFONT MINERALIZADA (água com quantidades ideais de gás e sais minerais, incluindo a versão em lata).

   

Totalmente estabelecida no mercado mexicano, em setembro de 2008, a empresa francesa resolveu lançar a marca no mercado brasileiro. BONAFONT trouxe cor para o mercado com seu salmão característico e foi a primeira a investir em mídia consistentemente. Proveniente de uma fonte natural localizada na cidade de mineira de Jacutinga, a marca estreou no mercado com grandes investimentos em comunicação, que destacavam uma das características mais importantes da nova água mineral: o baixo teor de sódio (1,212 mg/l) em comparação com as marcas disponíveis no mercado até então. Como o excesso do consumo de sódio provoca diversos males, como hipertensão, problemas renais, digestivos, cardiovasculares e retenção de líquidos, que causam inchaço, a BONAFONT se posicionou no mercado como a “água leve”. Em suas campanhas publicitárias a BONAFONT foi posicionada como a água que ajuda a desintoxicar, pois o consumo de uma água com baixo teor em sódio ajuda a eliminar impurezas e toxinas provenientes de outros alimentos e bebidas.

   

Em 2012, a marca inovou ao lançar no mercado brasileiro a linha Re.torna, com garrafões de 10 e 20 litros, na qual o consumidor só pagava pela água e não pelo galão salmão de uso exclusivo da marca. Assim, BONAFONT expandia seu portfólio levando qualidade para os lares e ambientes de trabalho. Em pouco mais de quatro anos, BONAFONT conquistou expressiva participação no estado de São Paulo, incomodando grandes marcas já muito bem estabelecidas no mercado. Além dos diferentes tipos de embalagens (entre as quais 500 ml, 1.5 litros e garrafões de 10 e 20 litros), que aumentaram o consumo em diversos locais e ocasiões, a marca ingressou em uma nova categoria de mercado com o lançamento, em 2013, da BONAFONT LEVISSÉ, uma deliciosa linha de água mineral sem gás com suco natural de fruta, nos sabores limão, laranja e maçã. Além disso, lançou a linha para crianças, com garrafas de 300 ml, cujo rótulo possuía personagens da Turma da Mônica, além de um prático bico dosador, que garantia segurança ao beber, sem sujeira nem desperdício.

  

Em 2016, através de uma parceria com a Disney (conheça essa outra história aqui), BONAFONT relançou seu portfólio infantil com novas garrafinhas (atualmente estampam em seus rótulos personagens do estúdio de animação Pixar) para incentivar a hidratação dos pequenos e tornar divertido o hábito de beber água. No ano seguinte a marca ampliou seu portfólio de produtos com o lançamento no mercado brasileiro da linha de água mineral com gás, que estreou com o slogan “Leveza e bolhas que combinam”.

   

Pouco depois, em 2019, para tornar as refeições mais prazerosas e saudáveis, BONAFONT lançou a linha com gás aromatizada (nos sabores Lemons Squeeze, uma mistura dos limões tipo Cravo e Tahiti, e Tropical Fresh, a refrescância da hortelã com o sabor do abacaxi), que estreou no mercado com o slogan “A sua água com gás e um pingo de sabor”. Mais recentemente, em 2021, a marca ampliou sua linha e ingressou em uma nova categoria com o lançamento da ÁGUA DE COCO BONAFONT (produzida com cocos colhidos no litoral norte da Bahia e selecionados com todo o cuidado, e sem qualquer aditivo ou açúcar).

  

As embalagens 

A marca oferece uma completa gama de embalagens para atender as mais diferentes situações de consumo: garrafas de 300 ml, 500 ml, 650 ml, 1 litro, 1.5 litros e 6.25 litros; linha infantil (garrafas de 300 ml e 330 ml), além da linha Re.torna (garrafões de 10 litros e 20 litros).

   

Ao longo dos anos a tradicional garrafa de BONAFONT acompanhou a evolução da identidade visual da marca, ganhando novos designs e rótulos, como mostra a imagem abaixo (a garrafa da direita foi adotada pelo mercado brasileiro em 2017).

  

A marca BONAFONT também utiliza a estratégia de lançar no mercado edições especiais e limitadas de suas garrafas, geralmente com rótulos assinados por grandes artistas e designs. Como aconteceu em 2018 para comemorar os 10 anos da marca no Brasil, quando uma edição limitada apresentou rótulos assinado pelo muralista Eduardo Kobra, um dos artistas contemporâneo mais importante do Brasil e do mundo, e cujas artes são marcadas pelas formas geométricas e cores vivas, que já estamparam alguns dos mais importantes pontos turísticos do planeta. Os rótulos das garrafas reproduziam obras do artista, como por exemplo, a bailarina Mel Reis, que foi retratada em uma escadaria da rua Alves Guimarães, em Pinheiros; um casal no centro da cidade, tocando violão; uma senhora que está fazendo uma leitura sentada em um muro na cidade; e um casal andando de bicicleta, curtindo a cidade, em meio a viadutos.

  

O marketing 

Para convencer os consumidores brasileiros a trocar a água filtrada da torneira por água mineral, a BONAFONT investe em várias estratégias. A maior delas é se posicionar como um líquido mais leve e mais puro do que as águas vindas de outras fontes. A outra é criar embalagens variadas, como versões de 350 ml para crianças, decoradas com personagens, garrafas com indicação para serem bebidas a cada dia da semana e até galões de 20 litros.

  

Uma de suas mais famosas e impactantes ações de marketing ocorreu em 2018, quando para celebrar 10 anos da marca no Brasil, a marca propôs o detox do cinza na cidade de São Paulo. Para isso convidou o artista urbano Kobra para revitalizar um espaço da cidade. O espaço escolhido foi uma escadaria da rua Alves Guimarães, no bairro de Pinheiros, em São Paulo. Com isso, a cidade ganhou a Escadaria das Bailarinas, como passou a ser conhecida. Bailarinas foram escolhidas pelo artista para estampar os degraus e os muros das casas que permeiam a escadaria. A imagem principal é uma homenagem à bailarina Mel Reis, que passou por uma amputação e, hoje, traz toda a graça de sua dança na sapatilha de ponta com sua perna mecânica. O objetivo da marca era promover um detox no cinza da capital paulista e presentear a cidade com cor, cultura, arte e beleza, proposta ligada à BONAFONT, conhecida pela leveza e eliminação das toxinas. A campanha #SPMaisDetox, também contou com rótulos e embalagens limitadas que retratavam obras do Kobra e uma linha exclusiva de garrafas com live paintings dos artistas Rien, Vermelho e Mari Mats.

  

Compromisso com o planeta 

Em janeiro de 2020 a marca assumiu o compromisso de recolher e reciclar todo volume de plástico produzido. Desde então, neutralizou o impacto não só das suas garrafas, mas também dos rótulos, tampas, fardos e tudo o que compõe a embalagem de BONAFONT. Além disso, a marca trabalha para que cada vez mais todo seu portfólio tenha uma quantidade menor de plástico virgem. Para marcar o início dessa jornada cheia de desafios, em outubro de 2020 lançou a primeira garrafa de água mineral 100% reciclada e sem rótulos (uma forma de reduzir o uso de plástico e facilitar o processo de reciclagem) do mercado brasileiro, feita de PET reciclado de galões (da linha Re.torna).

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Em meados dos anos de 2000, apesar de manter a estrutura, o logotipo ganhou um formato arredondado, a fonte da letra foi afinada e os símbolos ficaram mais limpos. Em 2015, a marca apresentou uma nova identidade visual, ainda mais limpa e moderna. Todo aplicado na cor salmão (característica da marca), o logotipo apresentou uma nova tipografia de letra e um novo design para as montanhas, com traços mais simples e limpos. Já para o mercado brasileiro, em 2017 a marca adotou um novo logotipo, semelhante ao utilizado no mercado mexicano, mas com uma tipografia de letra mais fina e leve.

  

A identidade visual da marca também pode ser aplicada no fundo salmão. E na imagem abaixo é possível ver a diferença entre o logotipo utilizado no Brasil e no México.

  

Os slogans 

Ser leve com o planeta é style. (2021) 

Faz um detox. (2018) 

Viva leve, Viva detox. (2017) 

Vale a pena viver mais leve. (2016) 

Bonafont el agua ligera.

   

Dados corporativos 

● Origem: México 

● Lançamento: 1992 

● Criadores: Famílias Fontanet e Vazquez Raña 

● Sede mundial: Paris, França 

● Proprietário da marca: Danone S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Antoine de Saint-Affrique 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 3 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Bebidas não alcoólicas 

● Principais produtos: Águas minerais e águas com sabores 

● Concorrentes diretos: Topo Chico, Epura, Peñafiel, Cristal, Pureza Vital, Prata, Petrópolis, São Lourenço, Minalba, Lindoya Verão e H2OH! 

● Slogan: Faz um detox. 

● Website: www.bonafont.com.br 

A marca no mundo 

Hoje em dia, BONAFONT está presente no mercado mexicano (onde é líder absoluta em volume), no polonês e no brasileiro. A marca pertence ao grupo francês Danone, que vende água mineral natural em mais de 25 países através de marcas consagradas como Evian (conheça essa história completa aqui), Volvic e Aqua. 

Você sabia? 

● BONAFONT está entre as 10 marcas mais admiradas entre a população mexicana. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Exame, Embalagem Marca e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 13/6/2022 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

ÁGUA SÃO LOURENÇO

Uma refeição inesquecível é feita de convidados especiais, pratos bem preparados e bebidas bem escolhidas. Com mais de um século de história a SÃO LOURENÇO é sinônimo de uma água mineral pura, leve e naturalmente gasosa. Uma água mineral sofisticada que por suas propriedades naturais se tornou a companheira ideal para a boa gastronomia. Afinal, sua elegância e sofisticação são expressas por bolhas finas e delicadas que prolongam a sensação gustativa. 

A história 

Um vale cercado por montes suaves, no encontro de três rios, que já fora disputado palmo a palmo por bandeirantes e temidos índios Cataguases. Foi nesse cenário, que no ano de 1826, Antonio Francisco Viana descobriu, nas terras de seu pai, uma nascente de água naturalmente gasosa e cristalina, à qual foram atribuídos diversos poderes de cura. Ao tomar conhecimento sobre essas terras, no dia 4 de junho de 1890, o comendador Bernardo Saturnino da Veiga, filho de uma tradicional família mineira do Território da Campanha de Princesa, adquiriu a fazenda e fundou a Companhia das Águas de São Lourenço, fazendo com que a água mineral SÃO LOURENÇO fosse a primeira a ser engarrafada na América Latina. O nome da empresa foi escolhido em homenagem ao seu pai - o tenente-coronel Lourenço Xavier da Veiga - que no ano de 1927 daria nome ao município de São Lourenço, localizado ao sul de Minas Gerais. Depois de dois anos, foi inaugurada a primeira fonte de água natural gasosa, conhecida como Fonte Oriente.

   

Em 1905, o empresário Afonso França comprou as terras do comendador, assumindo a exploração das nove fontes locais de água mineral. Ele construiu prédios, adquiriu maquinário e divulgou em todo o país as qualidades turísticas da região e o poder de suas águas. Após algumas sucessões, a empresa foi assumida em 1929 por Francisco de Souza Costa, que procedeu com a captação definitiva das fontes Gasosa, Magnesiana, Alcalina, Ferruginosa, Vichy e Sulfurosa, em um trabalho que levou 25 anos. Em 1935, sob a presidência do português Jayme Lino da Cunha Sotto Maior, foi estabelecida a zona de proteção às fontes, a construção do balneário (inaugurado em 26 de abril de 1935), a criação do pavilhão da fábrica, o término do lago, além de grandes transformações no sistema de engarrafamento das águas minerais SÃO LOURENÇO.

   

Entre as décadas de 1930 e 1950, a cidade passou a ser frequentada pela alta sociedade brasileira, artistas e políticos. Os ricos e elegantes, que eram atraídos pela beleza da região e pela fama de suas águas minerais, contribuíram para divulgar a marca SÃO LOURENÇO pelo país afora. Nesta época também, as charmosas garrafinhas verdes da água mineral SÃO LOURENÇO passaram a ser presença constante dos bons momentos à mesa, sendo perfeita para quem desejasse enriquecer a experiência da degustação. Isto porque, antes de brotar na Fonte Oriente, ela atravessa rochas ricas em substâncias, como o carbonato e o sulfato de cálcio. Esses minerais se diluem na água, enriquecendo-a. As condições geográficas e geológicas da região que modificam a água é que fazem a SÃO LOURENÇO ter um sabor leve, agradável e um frescor natural, tornando-a assim a água da boa mesa.

   

No ano de 1974, a tradicional empresa francesa de águas minerais Perrier (conheça essa outra história aqui), comprou a marca SÃO LOURENÇO, aprimorando o engarrafamento das águas e sua distribuição e comercialização. Quando a Perrier foi adquirida pela Nestlé (conheça essa história aqui) em 1992, a marca SÃO LOURENÇO passou a fazer parte do portfólio da empresa suíça. Nos anos seguintes, a fábrica foi ampliada e a linha de produtos da marca cresceu. Suas duas versões, água mineral natural (rótulo azul) e água mineral gasosa natural (rótulo vermelho), ganharam diferentes tipos de embalagens, como em vidro e PET (Politereftalato de Etileno), e tamanhos (300 ml, 510 ml e 1.26 litros).

  

Integrante do Grupo Edson Queiroz, genuinamente brasileiro e que tem sede no Ceará, a Minalba Brasil adquiriu em meados de 2018 a divisão de águas da Nestlé no Brasil (excluindo as marcas internacionais) e com isso assumiu a marca SÃO LOURENÇO. Além do nome, que é referência em qualidade de água mineral no Brasil, o grupo também passou a controlar a fonte e o complexo industrial, que estão localizados em São Lourenço, no sul do estado de Minas Gerais.

  

Em 2021, a marca apresentou a campanha “De onde surge uma lenda?”, com o objetivo de celebrar os 130 anos de uma rica história. A SÃO LOURENÇO apostou em ações 360º com foco na jornada do consumidor em todos os momentos de contato com a marca, seja apreciando o produto ou visitando o Parque das Águas, santuário de natureza preservada, onde brota a água mineral. Além disso, os amantes da água da boa mesa puderam conferir uma edição limitada com quatro garrafas colecionáveis, que resgatavam a embalagem em vidro aliada a um design criativo, unindo a rica história da já consolidada SÃO LOURENÇO aos toques inovadores. Os rótulos desenvolvidos proporcionavam uma verdadeira viagem no tempo, resgatando elementos das décadas de 1910, 1940, 1970 e o comemorativo, alusivo aos 130 anos.

  

Ao longo de mais de um século de história, a SÃO LOURENÇO se tornou sinônimo de uma água cristalina e naturalmente gaseificada. A delicadeza do sabor, a textura suave e o gás proveniente da própria fonte que conferem à água SÃO LOURENÇO a capacidade de lavar plenamente o palato, a torna ideal para acompanhar uma refeição e a degustação de vinhos. Graças às suas propriedades minerais e características únicas, a versão com gás está entre as dez melhores águas do mundo. Por isso, um brinde a uma água lendária, pura, leve e cristalina, que há mais de 130 anos faz história e proporciona o total bem-estar.

  

O parque das águas 

Desde 1935 (a visita ao local passou a ser cobrada no ano seguinte) o Parque das Águas é um dos cartões de visita da cidade de São Lourenço, no sul de Minas Gerais. Um ponto turístico que permite ao visitante passar momentos relaxantes e agradáveis em contato direto com a natureza. Localizado na região do Circuito das Águas, o parque oferece 430.000 m² de área de Mata Atlântica preservada, repleta de belos jardins, alamedas e bosques. Por toda a sua extensão é possível encontrar inúmeras áreas de recreação ao ar livre (slackline, passeio de charrete, playground infantil e trilhas), nove fontes de água mineral - cada uma com suas propriedades terapêuticas e medicinais em particular (entre elas a Fonte Oriente, é de lá que se origina a água pura, cristalina e naturalmente gasosa SÃO LOURENÇO) - e um lago com 90.000 m², em que a água tranquila permite passeios de pedalinho e barco. Uma das atrações principais do parque fica por conta do Centro Hidroterápico, frequentado por Getúlio Vargas e Juscelino Kubitscheck. Popularmente chamado de Balneário, ele é um verdadeiro espaço de relaxamento com banhos termais, duchas escocesas, saunas, massagens, tratamentos de pele e muitos outros serviços para o bem-estar do visitante.

   

No aspecto turístico o desenvolvimento foi alcançado em sua plenitude, registrando-se um crescente aumento no número de frequentadores e tornando-se necessária a implantação de um novo parque, anexado ao existente. O Parque II - como foi chamado - foi implantado em 1986, com um projeto de urbanização de uma área de mais de 60.000 m². Além disso, houve a captação de duas novas fontes - as de número 7 e 8. A fonte de número 9 apareceu somente em 1992. Devido a uma forte enchente em 2000, o parque e sua fábrica foram completamente destruídos. A empresa começou, então, um programa de reconstrução dessas áreas. Em 2008, o balneário foi reinaugurado. Atualmente o parque é administrado pela Minalba Brasil, que também realiza a captação, o engarrafamento e a distribuição da água mineral SÃO LOURENÇO para todo Brasil.

  

As tradicionais garrafas 

As tradicionais garrafas da água SÃO LOURENÇO evoluíram em design ao longo dos anos. Em 2015, para comemorar os 125 anos da água mineral a marca promoveu uma renovação visual das embalagens, com o objetivo de facilitar a identificação do produto nos pontos de vendas e restaurantes. O selo da Boa Mesa também compunha o novo design do rótulo a fim de destacar a textura suave de SÃO LOURENÇO e sua capacidade de lavar plenamente o palato. Há pouco tempo atrás, a marca apresentou suas novas garrafas, que apesar de manter o formato, adotou um tom de azul-claro (quase água) e novos rótulos, que ganharam um design mais limpo e sofisticado. Uma curiosidade: a tradicional fonte do leão, que acompanha a marca desde os primeiros designs, remete à força e pureza das fontes da cidade.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por remodelações ao longo dos anos. Após ganhar modernizações em 2015, há pouco tempo atrás a marca apresentou uma nova identidade visual, que apresentou um novo design para a tradicional fonte do leão (incluindo a frase “DESDE 1890”) e um tom de vermelho mais escuro para o nome, que também perdeu o segundo traço abaixo da letra “L”.

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 4 de junho de 1890 

● Fundador: Bernardo Saturnino da Veiga 

● Sede (local): São Lourenço, Minas Gerais, Brasil 

● Proprietário da marca: Grupo Minalba Brasil 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Aélio Silveira 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Funcionários: 200 

● Segmento: Bebidas não alcoólicas 

● Principais produtos: Águas minerais 

● Concorrentes diretos: San Pellegrino, Petrópolis, Prata, Ouro Fino, Lyndoia Verão, Crystal e Bonafont 

● Ícones: A fonte do leão no logotipo 

● Slogan: A água da boa mesa. 

● Website: minalbabrasil.com.br/marcas/sao-lourenco/agua-mineral-gasosa-natural/ 

A marca no Brasil 

Atualmente a água mineral SÃO LOURENÇO, considerada uma das melhores do mundo, é comercializada em supermercados e bons restaurantes e bares de todo o país, sendo encontrada em embalagens de vários tamanhos. 

Você sabia? 

● Na Itália, São Lourenço é o santo padroeiro dos forneiros e cozinheiros, o que talvez explique a lendária afinidade entre a água mineral SÃO LOURENÇO e as artes da boa mesa. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, Exame e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 15/6/2022 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

BLING h2o

Luxo e elegância em forma de água, presente nos ambientes mais seletivos e badalados do mundo. De baladas em Nova York a restaurantes luxuosos em Dubai. Assim pode ser definida a marca americana de água mineral BLING h2o. Mas afinal, o que há de tão especial nesta água que a torna tão cara (uma mera garrafinha não sai por menos de US$ 25)? Simples, uma garrafa fosca com o nome da marca em cristais Swarovski e um líquido extremamente puro, capaz de matar a sede do mais exigente dos egos. BLING h2o é cultura pop em uma garrafa. 

A história 

Tudo começou quando o famoso produtor e roteirista de cinema Kevin G. Boyd percebeu que as pessoas em Hollywood, onde a imagem é o passaporte para o estrelato, carregavam suas garrafas de água como se fizessem parte de sua personalidade. As celebridades desfilavam com elas à tira colo, mais como um acessório do que propriamente para matar a sede. Rapidamente ele identificou uma oportunidade de negócio, que para muitos parecia uma ideia tresloucada. Em 2006, fundou uma empresa e criou a marca de água mineral BLING h2o. O nome sugestivo foi inspirado em uma gíria do inglês usada para designar “joia”. O conceito em volta da nova marca era bastante claro: o máximo expoente em exclusividade, oferecendo uma embalagem única que combinava com a pureza do sabor. A garrafa em vidro fosco reciclável com tampa de rolha era decorada manualmente com cristais austríacos Swarovski que formavam a palavra BLING. E para acompanhá-la uma água extraída de profundos mananciais (800 metros) do parque nacional de Smokey Mountains em Dandridge no estado do Tennessee. BLING h2o não era apenas uma garrafa preciosa, o seu conteúdo também era. A água era submetida a um processo de purificação de nove etapas que incluía carvão, ozônio, ultravioleta e microfiltragem, assegurando assim a máxima pureza.

Originalmente a empresa distribuía a água BLING H2o somente para atores, celebridades e atletas. A primeira aparição da BLING h2o se deu no mês de setembro. A estratégia deu certo. Não demorou muito para que celebridades e atletas como Jamie Foxx, Mariah Carey, Shaquille O’Neal, Ben Stiller, Tom Cruise, Will Smith e a cantora Beyonce fossem fotografadas exibindo e desfilando com as garrafas brilhantes da BLING h2o. Na época, rumores que a controversa Paris Hilton supostamente dava a água ao seu cachorro ajudou na exposição da marca. Além disso, a marca patrocinava eventos com grande exposição e audiência como as premiações do Emmy, o Grammy e o MTV Video Music Awards. Ou seja, a marca estava sempre no centro dos holofotes.

A exposição na mídia e o desejo criado nos consumidores surtiram resultados. Em poucos meses a água já estava disponível ao público e se destacava no cardápio de sofisticados restaurantes de Nova York com preços que variavam entre US$ 24 a US$ 40 dependendo do tamanho da garrafa. Daí para figurar como item obrigatório em hotéis cinco estrelas, lojas de luxo e baladas exclusivas foi um pulo. E não somente nos Estados Unidos. A BLING h2o também invadiu os ambientes mais requintados e badalados da Europa, como a loja da Louis Vuitton em plena Champs-Élysées na cidade de Paris.

Nos anos seguintes, utilizando o sugestivo slogan “More than a pretty taste” (algo como “Mais do que um bom sabor”), a marca também lançou várias edições limitadas de sua água, que vinham em garrafas com o nome BLING cravejados de cristais Swarovski coloridos, como por exemplo, a Paris Pink (rosa), Crimson Red (vermelho), Candy Cane (vermelho e branco), Goldilocks (amarelo), Go Green (verde) ou Cobalt Blue (garrafa de vidro azul). Em 2009, a marca foi lançada oficialmente nos Emirados Árabes Unidos, onde uma única unidade da edição especial da água BLING h2o, cuja garrafa era inteiramente cravejada por 10.000 cristais Swarovski, foi arrematada em um leilão em Dubai por US$ 23.000. Este é apenas um exemplo de como a marca faz marketing e ganha destaque na mídia. Recentemente a marca lançou suas águas em garrafas plásticas e uma versão mais barata, na qual a garrafa não contém cristais Swarovski e sim um escudo da marca impresso.

Os slogans 
Welcome to the life. 
More than pretty taste.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 2006 

● Criador: Kevin Boyd 

● Sede mundial: Beverly Hills, Califórnia, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Bling Beverages LLC 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Presidente: Kevin Boyd 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 25 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Funcionários: 50 

● Segmento: Bebidas (não alcoólicas) 

● Principais produtos: Águas minerais 

● Concorrentes diretos: Voss, Ty Nant, Elsenham, Finé e Tau 

● Ícones: A garrafa com grafia em cristais Swarovski 

● Slogan: Welcome to the life. 

● Website: www.blingh2o.com 

A marca no mundo 

Atualmente a água BLING h2o pode ser encontrada em badalados e luxuosos restaurantes, hotéis, baladas e eventos nos Estados Unidos, Europa e Oriente Médio. É também possível comprar a água via internet, já que a empresa entrega em alguns países do mundo. As garrafas, que possuem grande variedade de estilos, custam entre US$ 20 (garrafa Baby de 350 ml) a US$ 50 (garrafa de 750 ml), dependendo da edição. As caixas com 12 garrafas não saem por menos de US$ 450. 

Você sabia? 

● BLING é um termo utilizado pelo Hip Hop para designar objetos que custam caro, normalmente joias que são utilizadas como forma de ostentação. 

● Devido ao seu pH balanceado de 7.6, a BLING h2o é utilizada por muitas celebridades em seus camarins para lavar o rosto. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 29/11/2014