PASSATEMPO®

Passatempo®, a marca mais querida de biscoito infantil do mercado brasileiro, há mais de três décadas conquista milhões de pequeninos consumidores, e porque não dizer outros tantos milhões de marmanjos, com seus biscoitos saborosos e divertidos. Afinal, o biscoito Passatempo® é um daqueles alimentos que está preso no nosso imaginário da época de criança. Com gostinho de infância, Passatempo® faz a alegria da garotada de todas as idades, contemplando também adultos com seu gostinho irresistível. 

A história 

As origens dos biscoitos Passatempo® remontam ao ano de 1967 quando a suíça Nestlé (conheça essa outra história aqui) adquiriu a indústria de biscoitos São Luiz, empresa fundada em 1931 pelo italiano Romeo Colombo. Apesar da aquisição, a empresa suíça resolveu manter a marca São Luiz, que ficaria famosa pelo jingle “É hora do lanche, que hora tão feliz. Queremos biscoitos São Luiz”. Em 1986, a Nestlé resolveu lançar uma linha de biscoitos direcionada ao público infantil. Era o surgimento da marca DIVERTIDOS SÃO LUIZ, deliciosos biscoitos de leite retangulares que apresentavam personagens impressos no sabor caramelo. A marca foi pioneira em explorar o universo infantil, inicialmente com Snoopy e posteriormente com personagens notórios do mundo Disney (conheça essa outra história aqui). Desde o lançamento, a proposta básica da marca, divulgada com o slogan “Alimentam brincando”, era conectar os universos “fun” e “food” tendo como preocupação sensibilizar equilibradamente crianças e mães.

   

Em 1992, a empresa suíça resolveu reformular completamente a linha de biscoitos infantis. O resultado foi o relançamento do produto com o nome Passatempo® Recheado da São Luiz, que passou a oferecer além dos tradicionais biscoitos de leite, também biscoitos recheados de chocolate (esses no formato quadrado). O novo biscoito recebia um gostoso recheio de chocolate Alpino (conheça essa outra história aqui) e possuía impresso desenhos de personagens famosos como A Família Dinossauros, Tartarugas Ninjas e Snoopy. Depois vieram outras versões com desenhos de letras, números, animais e ícones infantis e também o sabor morango. Afinal o conceito do biscoito foi desenvolvido para as crianças brincarem e compartilharem, com a finalidade de promover uma infância mais feliz, auxiliando diretamente no seu desenvolvimento saudável. Em 1997, a marca lançou uma linha de biscoitos que vinham com animais impressos, batizado como “a Gangue de Passatempo®”.

    

Nos anos seguintes, Passatempo® se tornou presença quase obrigatória nas lancheiras escolares, e cujos biscoitos conquistaram o coração - e o paladar - da criançada. Dentro do segmento de biscoitos, rapidamente Passatempo® ganhou destaque e se tornou um verdadeiro clássico. A qualidade do alimento, o sabor diferenciado e o conceito das campanhas foram fatores que fizeram o público alvo ultrapassar a faixa etária infantil, atingindo também jovens e adultos. Em 2001, a marca fez diversos lançamentos no mercado, entre os quais Passatempo® Top (cujos biscoitos vinham com personagens Disney impressos) e Passatempo® Coberto, o tradicional biscoito coberto com Chocolate Nestlé. No ano seguinte a marca apresentou mais uma novidade, o Passatempo® Comics (biscoito em formato de bichinho e barriga de chocolate, incluindo uma versão de morango que coloria a língua de azul), que contou com uma campanha publicitária estrelada pela Xuxa, a Rainha dos Baixinhos, público alvo dos biscoitos. Foi ainda nesse ano que a marca São Luiz saiu do mercado, dando lugar à Nestlé na assinatura da linha dos biscoitos Passatempo®.

  

Em 2008, a Nestlé resolveu transformar o biscoito Passatempo® em chocolate e inaugurou linha de tabletões, que trazia pedaços do biscoito em sua composição. Em 2010, a Nestlé resolveu renovar o portfólio da marca Passatempo® de biscoitos. Sucesso entre crianças e adolescentes, o produto ganhou nova identidade visual, com um personagem - um macaquinho jovem e descolado - que dava destaque aos nutrientes que compunham os biscoitos. Com o exclusivo NutriActive, Passatempo® passou a conter minerais essenciais para a alimentação das crianças, com cálcio e zinco na linha regular (recheados, waffers e cobertos) e cálcio, zinco e magnésio na linha Júnior (leite e chocolate). A nova campanha era suportada pelo conceito “Porque brincar faz bem demais!” e incentivava o relacionamento entre pais e filhos, apostando em brincadeiras para estimular o desenvolvimento e o raciocínio das crianças.

  

Em 2014, um filme publicitário apresentava a mais recente novidade da marca: o Passatempo® com recheio de leite, cujo sabor era uma inovação no mercado e, assim como a versão tradicional, oferecia 15% das necessidades diárias de cálcio e zinco em uma porção (3 biscoitos). Nessa época, a linha completa de Passatempo® era composta pelas versões recheada nos sabores Chocolate, Morango e Leite, Biscoito de Leite e Leite Coberto com Chocolate, além do wafer nos sabores Chocolate e Morango. No ano seguinte, a marca ampliou seu portfólio ao lançar Passatempo® Cookie, feito com mix de cereais, fonte de cálcio e zinco e com deliciosas gotas de chocolate, o novo produto era crocante como todo cookie, mas com aquele gostinho e aroma que só Passatempo® tem.

  

No ano de 2016, a marca adotou um sistema abre-fecha para as embalagens de seus biscoitos: o fitilho que abre a embalagem servia também para fechar o pacote e manter os biscoitos fresquinhos e crocantes. Além disso, a marca resolveu reduzir a quantidade de açúcar de seus biscoitos recheados, cuja fórmula passou a estar alinhada aos anseios dos pais que desejavam oferecer alimentos mais saudáveis para os filhos. Os biscoitos contavam ainda com mais cálcio em seus ingredientes. Mudanças na fórmula, a manutenção do mesmo gostinho que todos adoram e o incentivo às brincadeiras foram destaques na nova campanha de Passatempo® para esse ano. Afinal, o melhor jeito de garantir o sabor e a diversão de toda a família é com Passatempo®. Em 2017, a Nestlé apresentou um novo produto que reunia duas de suas marcas mais queridas: o chocolate Galak e o biscoito Passatempo®. O novo tablete de 98 gramas combinava deliciosos pedacinhos do biscoito ao leite Passatempo com o chocolate branco Galak. Outra novidade do ano foi a apresentação de um novo sabor: Passatempo® Recheado Doce de Leite (segundo a empresa, a novidade era feita com leite, sendo fonte de cálcio e zinco).

  

Dando continuidade ao seu DNA de inovação, em 2018 a marca lançou a linha Passatempo® Choco Mix, que além da tradicional casquinha sabor leite, já existente, ganhou duas novas opções com casquinha sabor chocolate, nas versões com recheio sabor morango e chocolate. Por meio dos desenhos de mãozinhas - que aparecem nos biscoitos e na embalagem - a nova linha ensinava o significado dos diferentes gestos para os pequenos testarem seus conhecimentos e se divertirem juntos. O ano de 2019 apresentou uma grande novidade na linha da marca com o lançamento da versão recheada com famoso queijo tipo Petit Suisse Chambinho. Nessa nova versão os biscoitos ganharam o formato de uma flor com coração no meio, mostrando o recheio do produto e fazendo a referência à mascote da marca. De acordo com a marca, o objetivo do novo formato era fazer o momento do consumo ser um pouco mais lúdico e voltado para as crianças.

  

Em 2020, com o intuito de deixar o lanche das crianças ainda mais gostoso, saboroso e diversificado, e atendendo ao pedido dos pequenos consumidores, a Passatempo® se uniu a duas das marcas mais amadas de chocolates Nestlé e lançou duas novas versões feitas com Baton e Galak. O Passatempo® Choco Mix Galak trazia o biscoito de chocolate recheado com Galak. Já o Passatempo® Choco Mix Baton trazia o biscoito no sabor baunilha e o recheio feito com Baton. O lançamento contava com 40% a mais de recheio, deixando seus biscoitos ainda mais irresistíveis. Ainda nesse ano, a marca resolveu ampliar seu portfólio com o lançamento do Passatempo® Super Recheio, o tradicional biscoito com mais recheio. Em 2021, Passatempo® passou por um reposicionamento de marca que incluiu nova fórmula, desde a reformulação da casquinha - agora mais crocante e perfeitamente assada - até o recheio, mais intenso, feito com o tradicional Chocolate Nestlé.

  

Em 2022, a Nestlé resolveu ampliar seu portfólio de cereais matinais com uma de suas marcas mais icônicas, Passatempo®, cujos cereais - com o sabor chocolate e baunilha - chegaram ao mercado para garantir ainda mais sabor, nutrição e diversão no consumo. Diferente dos cereais encontrados no mercado, este vem em formato mais retangular, com o contraste de cores valorizando o produto e remetendo à figura do tradicional biscoito Passatempo®. Além do produto, que expandiu a marca Passatempo® para outra categoria, a embalagem também chama a atenção. De forma lúdica, a caixa do cereal conta com divertidas ilustrações de animais - como jacaré, zebra, onça e macaco - e atividades educativas com os tradicionais personagens da marca e convida o consumidor a aprender brincando. A campanha de lançamento apresentou o slogan “Cereal Passatempo®. Divertidamente nutritivo.”.

  

E as novidades de 2022 não pararam. Isto porque a marca pensou em como poderia ter um impacto social e resolveu lançar uma edição especial feita com muito carinho para reforçar valores primordiais, como por exemplo, a inclusão e a empatia com o próximo. Batizada de Passatempo® Libras, os biscoitos contam com ilustrações do alfabeto da Língua Brasileira de Sinais (conhecida como Libras), como uma ferramenta de aprendizado e inclusão. Além disso, a campanha de divulgação do novo produto tem o mote “Diversão e aprendizado para todo mundo” e conta com um hotsite (clique aqui para acessar) com atividades e jogos didáticos para ensinar a língua composta de sinais e usada pela comunidade surda brasileira.

  

Além disso, com o objetivo de acompanhar os consumidores nas mais variadas ocasiões de consumo, Passatempo® expandiu seu portfólio de biscoitos plenos, que não possuem recheio ou cobertura, com a chegada dos sabores Maisena (proporciona crocância e leveza) e Leite Maltado (traz uma textura amanteigada e sabor de leite caramelizado), opções que derretem na boca e prometem agradar toda a família.

  

A essência de Passatempo®, como o próprio nome sugere, é um momento de diversão, traduzida, inclusive, nos desenhos lúdicos em seus biscoitos. Por isso, durante os últimos 30 anos, Passatempo® sempre buscou inovar para conquistar o gosto dos consumidores e se manter presente nos lares brasileiros. E isso passou pelo seu portfólio de delícias, que se transformou e cresceu, até a forma como a marca se apresenta para as famílias brasileiras. O objetivo como marca é oferecer uma experiência que vai além do que já é conhecido pelos consumidores, tornando o café da manhã ou ainda uma refeição intermediária uma oportunidade para se reunir e explorar novas atividades com a família. Afinal, quem não tem uma história de infância com Passatempo®? Há 30 anos na vida dos brasileiros. Do tradicional recheado com chocolate, as novidades irresistíveis.

  

O conceito 

Mais que um simples biscoito recheado, Passatempo®, como o nome propõe, representa o conceito de diversão, brincadeira e de descontração no lanche da criançada. A marca foi responsável por criar uma nova forma de consumir, estimulada pelas figuras que vêm impressas nos biscoitos, que incentiva os consumidores a dividirem o produto com os amigos, fortalecendo as noções de compartilhamento e companheirismo.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca Passatempo® passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Sempre mantendo a tradicional cor vermelha, o logotipo evoluiu, mas sem perder o caráter lúdico, especialmente em relação à tipografia de letra. O atual logotipo da marca foi adotado em 2020.

  

Os slogans 

Brincadeira que alimenta. 

Divertido como sempre, saboroso como nunca. (2021) 

Diversão para as crianças, sabor irresistível para toda a família. (2020) 

Brincadeira que alimenta a infância. (2017)

É brincando junto que se aprende. (2015) 

Porque brincar faz bem demais! (2010) 

Muitos anos de sabor e diversão. 

É divertido comer. (1993)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1992 

● Criador: Nestlé 

● Sede (Brasil): São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Nestlé S.A.

● Capital aberto: Não 

● CEO: Marcelo Melchior (Brasil) 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Biscoitos 

● Concorrentes diretos: Trakinas, Danix, Tortuguita, Adria Plugados, Bauducco e Richester Animados Zoo 

● Ícones: Os desenhos impressos nos biscoitos 

● Slogan: Brincadeira que alimenta. 

● Website: www.nestle.com.br/marcas/biscoitos/passatempo 

A marca no Brasil 

A linha de biscoitos Passatempo® (que inclui wafer, recheado, doce, com cobertura e até cookies) está presente em mais de 21 milhões de lares brasileiros, sendo vendida em mais de 180.000 estabelecimentos por todo o Brasil, dos menores e mais longínquos locais aos maiores e mais conhecidos varejistas. 

Você sabia? 

● Bono, Maisena e Negresco foram algumas das marcas que começaram como Biscoitos São Luiz. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Embalagem Marca, Claudia e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 7/12/2022 

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RAINHA

A RAINHA é 100% brasileira, cheia de estilo e atitude. E como boa brasileira é capaz de surpreender com calçados e roupas cujas inovadoras tecnologias proporcionam conforto e performance durante a prática esportiva. Tudo para continuar acompanhando e incentivando os milhões de brasileiros que gostam de se exercitarem. Por isso, hoje em dia a RAINHA se reinventa buscando explorar sua origem pioneira, tecnológica e esportiva através do posicionamento que promove a prática esportiva para o bem estar de seus consumidores. 

A história  

A história começou em 1934 quando a fabricante Saad & Cia., que utilizando um processo pioneiro no mercado brasileiro de manufatura com a tecnologia autoclave, lançou no mercado calçados com a marca RAINHA. Nas décadas seguintes a marca - reconhecida amplamente por uma “tocha” em seu logotipo - alcançou com certa facilidade uma posição privilegiada no mercado, como artigos de elite. Durante esse período a marca RAINHA se tornou sinônimo de calçado esportivo de qualidade no Brasil. Em 1978, a empresa São Paulo Alpargatas, na época produtora do Kichute, resolveu comprar a RAINHA, até então sua concorrente, para ter acesso ao vasto portfólio da marca e ao seu know how de produtos com tecnologia autoclave.

  

Com isso, na década seguinte a RAINHA ganhou escala e distribuição nacional, e através de modelos de calçados, como por exemplo, o Mont Car (com cadarço), Iate (sem cadarço), Bullit (com cano alto e direcionado ao basquete) e VL 2500 (flexível, durável e com ótima aderência, devido ao solado de borracha), atingiu a produção de 700 mil pares por mês. Como resultado, a RAINHA deixou de ser apenas uma marca de produtos de elite e passou a vender em grandes volumes. Nessa época a marca optou por um posicionamento que ia além do “artigo de elite” e escolheu definitivamente o esporte como plataforma. Com isso, RAINHA se tornou a primeira marca esportiva a fechar contrato de patrocínio com uma equipe profissional, a Pirelli (vôlei). Em 1983, a marca patrocinou o Grande Desafio de Vôlei, um jogo amistoso do Brasil X URSS, realizado no Maracanã com recorde de público até hoje para um esporte Olímpico, excluindo o futebol: 95.887 pagantes. Por meio de ações inovadoras como esta, junto ao esporte, a marca contribuiu para a profissionalização do vôlei brasileiro e tornou-se símbolo da década de 1980, com uma geração de atletas que ficaria conhecida para sempre como a “Geração Rainha”, que conquistou o inédito vice-campeonato olímpico, nos Jogos de Los Angeles, em 1984.

  

No mesmo período, a marca também iniciou uma forte onda de investimentos, principalmente em patrocínios de equipes em diversas modalidades esportivas, especialmente os chamados esportes de quadra, como vôlei, basquete, tênis, handebol e futebol de salão. Mas também investiu no iatismo e até no skate. No final desta década, em 1988, a marca novamente revolucionou o mercado. Com a intenção de ampliar sua imagem de pioneirismo e fortalecer sua posição no mercado, a marca desenvolveu o tênis Rainha System, o primeiro com sistema de tecnologia de amortecimento 100% brasileiro a ser incorporado em calçados esportivos. Com este produto, a marca revolucionou e liderou a febre da ginástica aeróbica dos anos de 1980 e 1990, tornando-se uma referência em amortecimento de calçados esportivos. A década de 1990 foi marcada por uma série de lançamentos inovadores que levaram a RAINHA a ser eleita pela 10° vez “Top of Mind” (marcas mais lembradas) da categoria tênis. Isto incluiu o lançamento do primeiro tênis de sola translúcida, o Rainha System 2, e o primeiro tênis com sistema de pisada, o Rainha System Interaction.

   

Apesar de todo esse pioneirismo e constantes inovações, a RAINHA começou a sofrer forte concorrência de outras marcas nacionais e, principalmente de marcas estrangeiras. Além disso, a Alpargatas passou à investir muito pouco na marca e a RAINHA praticamente sumiu da mídia. Com a chegada do novo milênio, a RAINHA teve que se reinventar para sobreviver em um mercado altamente competitivo. Para isso, além de novos lançamentos, incluindo o ingresso em novas categorias, como vestuário (agasalhos, shorts e roupas de ginástica), calçados casuais, acessórios (como mochilas, bolsas, bonés, luvas, entre outros itens), running (tênis para corridas) e até uma linha de calçados para crianças, a marca buscou explorar suas origens pioneira, tecnológica e esportiva, através de uma nova imagem. O objetivo dessas ações eram manter um estreito relacionamento com o público jovem e também com as pessoas que consumiram a marca nas décadas anteriores e que podiam reviver essa experiência através de uma nova e atualizada linha de produtos.

  

Foi então que grandes novidades começaram a surgir. Primeiro com a linha RAINHA AUTÊNTICO, que seguia uma tendência vintage e destacava uma reedição de grandes clássicos da marca. Os calçados surgiram repaginados com novos materiais e coordenações de cores, seguindo as principais tendências da moda, com costuras em zig-zag e tecidos diferenciados em edições exclusivas. Todos os produtos desta linha eram valorizados pela logomarca com a famosa “tocha”. E depois com novas tecnologias exclusivas, como por exemplo, Engager e Stabilily System, especializadas na diminuição do impacto do pé no solo; além da Fluidsystem S1 Confort, que proporcionava máximo amortecimento, com estabilidade e conforto. Outra novidade, lançada em 2013, foi o tênis Rainha FluidRun, que pesava apenas 295 g, um dos mais leves do mercado na época, e cuja concepção foi baseada no movimento dos fluidos, conseguindo assim otimizar a passada e gerar máximo com o menor impacto o que garantia amortecimento, conforto e respirabilidade.

  

Em 2015, a RAINHA, juntamente com a Topper (conheça essa outra história aqui) foi adquirida pela BR Sports, uma empresa do Grupo Sforza, liderado pelo empresário Carlos Wizard Martins fundador das escolas de idiomas Wizard (saiba mais aqui). As mudança já começaram no ano seguinte com o lançamento do comércio eletrônico da marca. Além disso, com preços democráticos para todos os públicos, a marca passou a oferecer um portfólio voltado para o fitness e lifestyle, incentivando a prática de atividades ao ar livre, como corridas e caminhadas, e outros momentos do dia a dia. O posicionamento da RAINHA, focado no segmento athleisure (roupas esportivas para uso casual), a colocou em concorrência com uma gama ainda mais ampla de marcas de moda e esporte. No ano de 2024, em comemoração aos seus 90 anos, a marca lançou uma nova campanha com foco no slogan “Leve para o seu estilo”. A iniciativa destacou o relançamento de modelos clássicos da marca, como o VL 2500, o Mont Car e o Iate.

  

A evolução visual

A identidade visual da RAINHA passou por modificações radicais ao longo dos anos. Identificada por décadas pelo logotipo com uma tradicional “tocha”, em meados da década de 1990 a marca adotou um novo posicionamento e apresentou também uma nova identidade visual, mais moderna e dinâmica, primeiro com as cores vermelha e preta, e pouco depois com azul e laranja, tendo como símbolo uma asa estilizada. Em 2012, este logotipo passou por uma reformulação, adotando uma nova tipografia de letra. Mais recentemente, em 2023, a marca simplificou seu logotipo, apenas o nome em preto. Vale ressaltar que o tradicional logotipo da Tocha ainda é utilizado em sua linha de produtos vintage.

  

A identidade visual da marca também pode ser aplicada em branco sob um fundo laranja, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Leve, para o seu estilo. (2024) 

Rainha. Encontre o seu movimento. (2023) 

Sua Trajetória Merece Respeito. (2019) 

A vida é o nosso esporte. (2015)  

Você só tem um corpo. Cuide bem dele. (2011) 

Esporte no limite do prazer. (2003) 

Pratique esta marca. (1988) 

Qualidade que dá mais classe ao esporte. (1988) 

Esporte é Prazer. (anos de 1980)

  

Dados corporativos  

● Origem: Brasil  

● Lançamento: 1934  

● Criador: Saad & Cia.  

● Sede mundial: São Paulo, Brasil  

● Proprietário da marca: BRSports   

● Capital aberto: Não  

● CEO: Sylvio Teixeira    

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: Não (presente somente no Brasil)  

● Segmento: Material esportivo  

● Principais produtos: Calçados, roupas e acessórios esportivos 

● Concorrentes diretos: Penalty, Olympics, Topper, All★Star, Mikasa, Mizuno, Asics, Reebok, New Balance, Nike e Adidas  

● Slogan: Leve, para o seu estilo.  

● Website: www.rainha.com.br  

A marca no Brasil 

Atualmente a marca RAINHA, que pertence à empresa BRSports, comercializa em todo território nacional uma completa linha de calçados esportivos e casuais, vestuário e acessórios esportivos.  

Você sabia? 

● Em 1997, a comunicação da marca ousou misturar tecnologia e humor, como o comercial em que uma mascote - Sidnelson - promovia o tênis Ultra Fitness e brincava com a febre da internet na época. O personagem, era um anti-herói chato e metido, apesar de carismático, que se gabava de ser “o bom” em tudo. Com uma abordagem bem-humorada, o personagem era uma antítese à “camiseta suada e respiração ofegante” presente nos anúncios de artigos esportivos da época. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Veja e Época Negócios), jornais (Valor Econômico, Estadão e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 12/10/2025 

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SUPER BONDER®

Encostou, colou mesmo. Assim é a SUPER BONDER®, uma cola instantânea que construiu uma marca forte, resistente e inquebrável na memória de milhões de consumidores. Ideal para colar os mais diversos materiais, desde aquele prato lascado, objetos de plásticos até mármore e granito. Por tanto, seja uma chuteira, um brinquedo ou a marca na mente do consumidor, o certo é que SUPER BONDER® cola tudo.

A história

Tudo começou em 1942, durante a Segunda Guerra Mundial, quando o químico Harry Wesley Coover Jr. (imagem abaixo), então chefe do Laboratório Eastman-Kodak (saiba mais aqui), ao tentar sintetizar plásticos transparentes para o reparo de miras de armas de precisão descobriu acidentalmente que a substância que ele criou - o cianoacrilato - era uma falha épica. Afinal não era, para sua tristeza, uma revolução, porque o treco grudava em tudo que tocava. Então, o projeto foi esquecido. Seis anos depois, enquanto supervisionava um novo design experimental de cobertura para aviões, ele se pegou preso na mesma bagunça melecada com um inimigo conhecido - o cianoacrilato - que se provou mais inútil ainda. Mas dessa vez, ele observou que a coisa se transformou em uma cola extremamente forte sem necessidade de aquecimento. Foi então que ele e sua equipe começaram a colar vários objetos no laboratório, e perceberam que finalmente haviam encontrado um uso para aquela gosma irritante. Ele conseguiu a patente de sua descoberta e, em 1958, uma década e meia após ele ter ficado colado pela primeira vez, o cianoacrilato começou a ser vendido nos Estados Unidos como uma super cola com a marca Eastman 910.

  

No início dos anos de 1960, depois de adquirir os direitos da Eastman-Kodak, os cianoacrilatos (também conhecidos como “Supercola”) - adesivos industriais muito rápidos em temperatura ambiente - foram aperfeiçoados e desenvolvidos sob a marca Loctite® (conheça essa outra história aqui) e estrearam no mercado em 1964, inicialmente disponível apenas para uso industrial, com o nome Loctite® Quick Set 404. Finalmente, em 1971, a empresa ingressou no segmento de produtos ao consumidor com o lançamento no mercado da LOCTITE® SUPER GLUE®, uma super cola instantânea com alto poder de colagem e secagem rápida que inaugurou um novo segmento de consumo. Inicialmente, a cola que tornaria a marca Loctite® famosa no mundo inteiro, era comercializada em pequenos tubos de 3 gramas. Não demorou muito para que a SUPER GLUE® se tornasse presença indispensável em milhões de lares pelo mundo afora, ajudando aos consumidores solucionar problemas de forma rápida e eficiente, ideal para colar os mais diversos materiais.

  

Em 1975 o produto foi lançado no Brasil com o nome de SUPER BONDER® e rapidamente ficou conhecida como “cola tudo”. Desde então a marca foca a sua comunicação no conceito de “instantâneo”. Na prática, isto significa ajudar o consumidor em momentos cruciais. Algo como uma chuteira descolada antes do jogo começar ou um brinquedo novo que quebrou ao ser aberto pela criança. Com o passar do tempo, a SUPER BONDER® adotou a inovação como palavra de ordem em suas estratégias de marketing no mundo inteiro, aperfeiçoou constantemente sua fórmula e ampliou sua linha de produtos, incluindo as versões específicas para colar vidros e embalagens para usos diversos, como por exemplo, a SUPER BONDER® PRECISÃO (1995), que possuía um aplicador de longo alcance garantindo assim controle de dosagem, sendo ideal para colar objetos que requeiram total precisão.

   

No ano de 1997, a tradicional Henkel (conheça essa outra história aqui) adquiriu por US$ 1.2 bilhões a Loctite®, e a marca SUPER BONDER® passou a fazer parte do portfólio de produtos da empresa alemã. Nos anos seguintes a marca continuou inovando ao lançar produtos como a SUPER BONDER® S.O.S REPAIR, lançada em 2004 e ideal para ser carregada na bolsa sem o risco de colar os itens guardados nela, já que o produto possuía uma trava anti-entupimento e conta gotas; a SUPER BONDER® PINCEL, que permitia a aplicação de uma camada uniforme em superfície mais ampla e evitava contato com os dedos; ou o relançamento da linha Super Cola Líquida com fórmula resistente a choques, em 2006.

  

O conceito de inovação é levado tão a sério que existe um Centro de Inovação localizado na Alemanha de onde saem todos os anos as novidades de produtos e de embalagens da marca. Como por exemplo, a SUPER BONDER® POWER FLEX GEL (2008), uma cola que contém micropartículas de borracha e oferece resistência ao impacto e à água, além de ser ideal para aderir materiais flexíveis como couro e para aplicações verticais, pois não escorre devido a sua fórmula gel; a SUPER BONDER® POWER EASY (introduzida em 2010), uma cola instantânea em gel e com uma fórmula que inibe a colagem imediata, possibilitando assim reposicionar um objeto ou ter tempo para retirar o produto das mãos; e a versão SUPER BONDER® POWER FLEX GEL CONTROL, que possui uma embalagem moderna que permite a aplicação da cola com maior precisão e controle.

  

Nos anos seguintes a marca ampliou ainda mais sua linha de produto com o lançamento da SUPER BONDER® ULTRA (2018), cola instantânea profissional ideal para colagens em metal, madeira, borracha, porcelana, alguns tipos de plástico, couro e cortiça; SUPER BONDER® PERFECT PEN (2018), com embalagem exclusiva em formato de caneta, que proporciona aplicações mais precisas e limpas nas peças de diferentes tipos de materiais, como porcelana, borracha, madeira, metal, papel, couro e alguns tipos de plástico; SUPER BONDER® PRECISÃO ULTRA (2019), cola instantânea que oferece precisão na colagem (devido ao bico aplicador de longo alcance), mais força e um rendimento 50% maior que as embalagens de 20g do mercado; e SUPER BONDER® MINI DOSE ÚNICA (2025), que oferece uma solução prática e acessível para pequenos reparos, como sapatos, brinquedos, utensílios domésticos e projetos Faça Você Mesmo.

   

Muito mais do que a famosa bisnaguinha, embalagem tradicional e conhecida da marca, SUPER BONDER® busca a cada dia inovar e oferecer novas soluções com fórmulas resistentes e embalagens exclusivas para diversas necessidades de colagem do dia a dia, além de atender profissionais, artesãos e adeptos do Faça Você Mesmo. Por isso, SUPER BONDER® possui 50 anos de tradição e presença nos lares brasileiros. Na hora de consertar, seja um item cheio de histórias e sentimentos, ou para criar novos objetos e construir novas histórias, milhões de brasileiros depositam confiança nas soluções de SUPER BONDER®, com a certeza que darão conta do recado. E foi assim que a SUPER BONDER® uniu pedaço por pedaço de sua história de sucesso.

  

* O contato acidental da cola SUPER BONDER® com a pele pode ser resolvido com água morna e sabão, acetona ou, naturalmente, com o tempo, devido à oleosidade natural da pele. No entanto, para quem busca praticidade e eficiência, a Loctite® lançou um antídoto para a SUPER BONDER®: Descola Tudo®, uma solução ideal que age rapidamente na remoção de excessos de colas instantâneas, resíduos de fitas adesivas e etiquetas, e pode ser uma alternativa útil também em casos de acidentes domésticos.

  

Comunicação colada 

A marca sempre centrou suas ações de marketing em desafios que demonstram a eficiência de suas colas instantâneas. E no mercado brasileiro, a parceria entre a SUPER BONDER® e a agência DM9/DDB de São Paulo, que começou em 1998, resultou em campanhas e ações publicitárias premidas e criativas. Como por exemplo, os dois anúncios impressos abaixo, extremamente inteligentes e criativos sem ao menos dizer uma única palavra, mostrando a principal característica do produto, o alto poder de fixação, de uma forma direta. Já em 2003, o filme publicitário “Goleiro” conquistou o Leão de Bronze no Festival de Cannes. O filme (assista aqui) utiliza de forma hilária o momento de uma cobrança de penalidade onde o principal protagonista, o goleiro, resolve ter uma idéia fantástica.

  

Em meados dos anos 2000, nos Estados Unidos, para comunicar a força de adesão superior do produto, a marca apresentou com sucesso o conceito do “Hanging Man” (homem pendurado de ponta cabeça): ele fica colado ao teto com somente algumas gotas de SUPER BONDER® em seus sapatos. Esse personagem foi criado para demonstrar a performance e a confiabilidade de SUPER BONDER®, já que só ela pode colar um homem de ponta cabeça. O personagem se tornou tão famoso que chegou a estampar as embalagens dos produtos. No mercado brasileiro esse conceito foi apresentado através de um comercial de televisão em 2013 e foi utilizado em 2015 através do “Desafio Super Bonder® Power Flex Gel”. Na ação, os apresentadores Ana Hickmann, Marcos Mion, Rodrigo Faro, Ticiane Pinheiro e Sabrina Sato ficaram colados de cabeça para baixo durante os seus programas na TV Record.

  

No mês de abril de 2009 a SUPER BONDER® foi mais longe e bateu o recorde mundial para o “veículo mais pesado levantado com cola”, ingressando assim no Guinness Book. Graças ao seu alto desempenho, uma caminhonete - com um carro menor dentro para aumentar o peso total (9 toneladas) - foi suspensa por pontos estratégicos utilizando apenas 9 gotas da cola. A estrutura aguentou o peso do veículo, demonstrando a incrível força de adesão da SUPER BONDER®.

   

Em 2009 a marca voltou a ousar, ou melhor, desafiar, ao patrocinar uma das provas mais antológicas do BBB, o reality show mais assistido entre os brasileiros. Para disputar a liderança, os quatro finalistas do programa tiveram que atravessar o gramado em uma tirolesa - porém, presos pelos pés, colados com poucas gotas da cola SUPER BONDER®, de cabeça para baixo. A ideia, claro, era mostrar a qualidade e eficácia do produto, que foi capaz de segurar todos os brothers. A prova de SUPER BONDER® até hoje é lembrada pelos fãs do BBB pela ousadia e alta dose de risco.

   

Já em 2018, a marca lançou a campanha “Homens mais fortes do mundo vs. Super Bonder® Ultra”, na qual convidou os atletas de Strongman (esporte de força extrema) Ivan Campos e Marcos Ferrari para desafiar objetos pesados colados com a cola à base de cianoacrilato direcionada aos profissionais dos segmentos ferragista e marceneiro. No primeiro momento, os esportistas levantavam alguns objetos muito pesados. Na sequência, esses itens era colados com SUPER BONDER® ULTRA em peça de metal, de madeira e de borracha e os esportistas eram desafiados a levantar as peças coladas com o produto. A campanha demonstrou a resistência e alta força de colagem do produto, mostrando que a cola é capaz de segurar objetos pesados contra a força dos atletas.

  

Mais recentemente, em 2024, em nova campanha 100% digital, a marca resolveu colar de cabeça para baixo um time influenciadores com alta popularidade nas redes. Na ação - batizada de “Desafio Super Bonder®: De Cabeça Para Baixo” - o humorista Fausto Carvalho (mais conhecido pelo personagem Jorginho), o criador de conteúdo Matheus Costa, e a youtuber e artista Maddu Magalhães, puderam desfrutar da incrível experiência de serem colados, de cabeça para baixo, e comprovar a eficácia de SUPER BONDER®. Toda a ação teve interação e veiculação nas redes sociais dos influenciadores convidados, estimando um potencial de impacto em mais de 40 milhões de pessoas.

  

A evolução visual  

Inicialmente o logotipo da marca podia ser aplicado na cor vermelha ou amarela. Depois, a marca resolveu adotar as cores vermelha (para Super) e azul (para Bonder). Mas foi somente a partir do ano de 2000, que a marca passou a utilizar uma mesma identidade visual em suas embalagens e logotipo em todos os países em que estava presente, independente do nome como era comercializada (SUPER BONDER® é utilizado somente em alguns países da América do Sul). No Brasil, em 2020, o logotipo da marca passou por uma remodelação radical. Apesar de manter as características cores azul e vermelho, o logotipo abandonou o formato de escudo, adotou uma nova tipografia de letra e novo posicionamento para a palavra “Super” (alinhada à esquerda).

   

O logotipo de SUPER BONDER® também pode ser aplicado como mostra a imagem abaixo.

  

Já nos países que utilizam o nome LOCTITE SUPER GLUE® o logotipo utiliza a mesma arquitetura e visual de marca. Vale ressaltar que em países como Romênia, Hungria e Eslováquia a marca é comercializada como SUPER BOND®.

  

No Brasil, as embalagens de SUPER BONDER® passaram por remodelações ao longo dos anos, ganhando uma imagem mais atrativa e impactante. A última remodelação ocorreu em 2021.

  

Os slogans 

SUPER BONDER®. Cola Para Sempre. (2022) 

Diga sim a SUPER BONDER®. (2020) 

Você pode consertar. (2017) 

Encostou, colou mesmo. (2013)  

Encostou, colou. (2003)  

SUPER BONDER®, tecnologia Loctite®. (1987)

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Lançamento: 1971  

● Criador: Loctite  

● Sede mundial: Düsseldorf, Alemanha  

● Proprietário da marca: Henkel AG & Company KGaA  

● Capital aberto: Não  

● CEO: Carsten Knobel  

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 80 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Químico  

● Principais produtos: Colas instantâneas  

● Concorrentes diretos: BIC Bond, Gorilla Super Glue, Permabond, Elmer’s, Pattex, Cyafixed, Krazy Glue, Rhino Ultra Glue e The Original Super Glue  

● Ícones: Hanging Man  

● Slogan: Diga sim a SUPER BONDER®.  

● Website: www.loctite-consumo.com.br/nossas-acoes/cola-para-sempre.html 

A marca no mundo  

Atualmente a SUPER BONDER®, marca de cola instantânea mais vendida do mundo, comercializa uma completa linha de produtos em mais de 80 países, em boa parte deles com o nome LOCTITE® SUPER GLUE®. A participação de SUPER BONDER® no mercado brasileiro de colas instantâneas chega à impressionantes 80%. Dados mensuram o poder de penetração da marca nos lares brasileiros: 8 de cada 10 pessoas no país recomendariam a cola SUPER BONDER® para familiares e amigos.  

Você sabia?  

● A SUPER BONDER® é uma das poucas marcas no mercado brasileiro que se tornou sinônimo de categoria. A palavra “Super Bonder” é 12 vezes mais buscada no Google (conheça essa história aqui) do que a palavra “cola instantânea”. 

● Em 2024, SUPER BONDER® venceu, pelo quarto ano consecutivo, o prêmio Top of Mind - pesquisa realizada pelo Datafolha - na categoria Cola Instantânea, consolidando-se como referência no segmento. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (BusinessWeek, Forbes, Isto é Dinheiro, Exame e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Interbrand e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 28/8/2025 

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DANONINHO

Dificilmente, se não praticamente impossível, alguma criança, e por que não muitos marmanjos, não conhece um pequeno potinho vermelho com uma sobremesa cremosa de sabor morango dentro, que atende pelo nome de DANONINHO no Brasil. Afinal, seja no café da manhã, no lanche ou como sobremesa, ele conquistou milhões de paladares e ganhou espaço cativo nas lancheiras e geladeiras de boa parte dos pequenos consumidores brasileiros. Por isso, há mais de 50 anos, DANONINHO é o companheiro ideal, levando nutrição e sabor de uma maneira divertida para gerações de crianças. 


A história

Tudo começou na França quando a tradicional Danone (conheça essa outra história aqui), que já possuía vasta experiência na fabricação de iogurtes, resolveu lançar no mercado um novo produto direcionado ao público infantil. Foi então que, no ano de 1967, estreou no mercado francês o delicioso petit suisse, lançado com o nome de DANONE PETIT GERVAIS AUX FRUITS. O processo de produção dessa nova guloseima consistia na pasteurização, fermentação e concentração do leite de vaca, até que se tornasse um queijo fresco, não maturado. Após essa fase, eram adicionados minerais, vitaminas e a polpa de fruta. Diferentemente do iogurte, na fabricação do petit suisse foi incluída a etapa de concentração da massa, com a retirada do soro do leite, o que resulta em uma consistência mais densa e um teor maior de proteína e cálcio.

  

Além do sabor irresistível, o novo produto fez enorme sucesso por oferecer nutrientes para complementar à alimentação infantil. Comparado à composição nutricional do iogurte com polpa de fruta regular, o petit suisse contem três vezes mais cálcio, além de ser enriquecido com nutrientes para complementar a dieta infantil. Sucesso na França, não demorou muito para o produto ser lançado em outros países do continente europeu.

  

Neste período, o delicioso produto também foi introduzido no mercado brasileiro em 1973 com o nome de DANONINHO, um diminutivo para Danone, já que era direcionado ao público infantil e baseado na constatação de que ao iniciarem a fala, as crianças aprendem tudo no diminutivo e adoram esse tipo de expressão. Como acontecera em outros países, o produto - inicialmente disponível nos sabores morango e banana - rapidamente se tornou um enorme sucesso, sendo presença constante nas lancheiras escolares, apesar das primeiras embalagens ainda não possuírem um design infantil para atrair os pequenos. Elas eram verdes com rótulo branco, tendo apenas uma ilustração de salada de frutas, e acompanhadas de um pequeno texto com instruções de como a criança poderia criar brincadeiras utilizando os copinhos do produto.

  

Rapidamente o produto se tornou um forte aliado das mamães, um complemento diário saudável na alimentação equilibrada que, através da fórmula crescimento, ajudava o filho a crescer. Além do delicioso sabor, a mudança da cor da embalagem para vermelha, um slogan criativo, um jingle inteligente e posteriormente uma mascote divertida, também contribuíram para que DANONINHO se transformasse em um ícone de seu segmento no mercado brasileiro e um dos principais produtos do portfólio da empresa francesa no país.

   

Nos anos seguintes, DANONINHO foi o primeiro petit suisse a adicionar cálcio, ferro e zinco em sua formulação, a trazer sabores diferentes (frutas sortidas, abacaxi, pêra, ameixa, cereja, framboesa e maçã verde, entre outros), novas embalagens (como o potão) e novas aplicações para o consumo, como a versão líquida e até a congelada. A linha chegou a lançar sabores estranhos como aveia com banana; aveia, cevada e milho; flocos de milho com mel; e até de beterraba e cenoura.

  

Em 2008 foi desenvolvida uma nova fórmula para DANONINHO, com base nos resultados de um estudo realizado pela Danone Research, o centro de pesquisa e desenvolvimento internacional da empresa francesa. Com dois potinhos de 45g, a nova fórmula entregava 50% do cálcio que as crianças brasileiras necessitam diariamente, com base na IDR (Ingestão Diária Recomendada) para crianças de 4 a 6 anos, além de ferro, zinco, vitaminas D e E, e baixo teor de açúcar. Em 2014, no Brasil, DANONINHO passou a fazer parte do McLanche Feliz, da rede McDonald’s (conheça essa outra história aqui), como opção de sobremesa. Além disso, em 2016, como resultado de uma pesquisa realizada com o apoio da marca a respeito da alimentação infantil e ingestão de açúcar, DANONINHO reduziu em 14.1% a quantidade de sacarose de sua fórmula. Junto disso, passou a contar com uma nova embalagem na cor branca para celebrar a presença de leite no produto.

  

DANONINHO sempre evolui com os pais que procuram uma alimentação cada vez melhor para seus filhos e, em 2019, lançou novos produtos que demonstram o objetivo da marca em levar aos seus consumidores opções mais nutritivas, mantendo um sabor delicioso para a criançada. Foram duas inovações pioneiras: o DANONINHO ORGÂNICO, primeiro iogurte biológico do mercado infantil, com selo de certificação, feito apenas com ingredientes de origem 100% natural, adoçado com açúcar biológico, sem fertilizantes químicos ou pesticidas, isento de transgênicos, sem corantes e sem conservantes; e o DANONINHO BEBIDA VEGETAL, feito com ingredientes de origem natural, sem leite e naturalmente sem lactose, com uma quantidade de açúcares inferior à média de achocolatados lácteos existentes no mercado, nos sabores amêndoa e cacau e amêndoa e banana. Já o DANONINHO PETIT SUISSE, ganhou uma nova fórmula, ainda mais natural e com menos açúcares, com aromas naturais e colorido com frutas e extratos de vegetais.

  

A novidade mais recente da marca, lançada em 2024 e um produto inédito no país, é o DANONINHO BOM DIA, que possui benefícios nutricionais importantes para o café da manhã das crianças, além de probióticos, que auxiliam no funcionamento do intestino. O produto infantil focado no café da manhã tem uma receita exclusiva com frutas, aveia e os probióticos, que auxiliam na saúde intestinal dos pequenos, além cálcio e vitamina D, nutrientes que contribuem para o crescimento. A campanha publicitária de lançamento do produto - disponível nos sabores morango com aveia e banana com aveia - foi estrelada por Sabrina Sato.

    

A receita do petit suisse mudou desde sua criação. O produto é hoje menos doce e tem a aparência menos rosada do que antes. Ao longo dos 20 últimos anos, a fórmula teve uma redução de mais de 40% da quantidade de açúcares. Hoje um potinho de 40g possui 4.9 gramas do ingrediente. Na coloração a mudança se deu por causa do tipo de corante usado - de artificial para natural. O objetivo foi tornar o produto mais saudável, sem corantes e com apenas aromas naturais. Hoje em dia, DANONINHO é uma marca de nutrição infantil. Por exemplo, o DANONINHO MORANGO - único que tem o sabor clássico que as crianças amam - é feito com 2 copinhos de leite fresco, sendo fonte de cálcio e zinco e rico em vitamina D, B2 e B12.

   

Atualmente o mix de produtos da marca DANONINHO para o mercado brasileiro é composto por potinhos de 40g em bandejas (de 2, 4, 8, 10 e 12 unidades) nos sabores morango, banana, maçã verde; além da versão em iogurte para beber (nos sabores morango, banana e maçã), entre outros. Já o DANONINHO ICE é um produto sazonal, que vem com pequenas pás, especial para ser consumido congelado, semelhante a um picolé cremoso, opção prática e saudável para a sobremesa ou para o lanche.

  

A linha do tempo 

2002


● Lançamento do DANONINHO CHOC, o tradicional produto no sabor chocolate. 

2006


● Lançamento do DANONINHO PRONTO PARA BEBER, versão líquida do produto, disponível em garrafinhas de 180 gramas com polpas de morango e com banana e maçã.


2007


● Lançamento do DANONINHO ICE, versão congelada do petit suisse com polpa de morango. Essa versão especial, disponível somente no verão, é para ser congelada e transformada em sorvete, oferecendo a nutrição do famoso petit suisse em um formato divertido para as crianças. 

2008


● Lançamento do DANONINHO POTÃO, a versão do produto original em uma embalagem de 100 gramas. 

2009


● Lançamento do DANONINHO ICE com dois sabores na bandeja de oito potes: creme e morango. Outra novidade foi à nova cor da embalagem, agora azul-claro, para remeter ao gelo. 

● Lançamento da versão para beber, disponível em embalagens de 900 gramas. 

2010


● Lançamento da edição do já consagrado DANONINHO ICE, que inovou ao trazer surpresas para as crianças. A novidade: o produto que se transformava em um queijinho petit suisse congelado e vinha com pequenas pás termosensíveis que mudavam de cor quando o produto ia para o congelador. 

● Lançamento do DANONINHO CEREAIS, que continha 100 gramas da cremosidade do petit suisse sabor morango e 7 gramas de cereais. 

● Mantendo o sabor do petit suisse, a empresa desenvolveu tecnologia para criar a versão UHT, que não precisa de refrigeração, do DANONINHO para beber. 

● Lançamento do DANONINHO DINO LETRAS, uma iniciativa inédita com o objetivo de incentivar momentos educativos mais divertidos e gostosos para as famílias brasileiras, principalmente as que têm crianças em fase de alfabetização. As bandejas de 360 gramas com oito potes do produto traziam encartado um envelope com dois cards magnéticos ilustrados com letras coloridas e a mascote da marca, o Dino. 

2011


● Lançamento do LEITE FERMENTADO DANONINHO, isento de adoçantes e que possuía os lactobacilos Casei, ampliando assim seu portfólio com a bebida no sabor baunilha. 

● Lançamento do DANONINHO CREMOSO, o produto original com uma fórmula ainda mais cremosa. 

2012


● Lançamento do DANONINHO CRUSH, cujo diferencial era uma embalagem com as laterais sanfonadas, permitindo consumir o produto com apenas uma das mãos. Ao apertar, o produto era projetado para fora, dispensando o uso de colher. 

2014


● Lançamento do DANONINHO CAMADINHA, composta pelo tradicional petit suisse com uma camada de purê de frutas no fundo do pote. A linha contava com duas versões: sabor leitinho e purê de morango e sabor maçã com purê de frutas sabor maçã. 

● Lançamento da edição especial DANONINHO - CIDADE DO DINO, cujo objetivo era estimular a criatividade das crianças por meio de brincadeiras. As novas embalagens vinham com adesivos para transformar os potinhos em brinquedos e montar a cidade do personagem Dino. 

2016


● Lançamento da edição limitada DANONINHO DINO ARENA, em homenagem as Olimpíadas de 2016. Com sabor de amora, cada embalagem vinha com um kit esportivo, disponível em 8 versões: atletismo, golfe, vela, karatê, pólo aquático, futebol, levantamento de peso e ginástica. 

● Lançamento do DANONINHO MEIO A MEIO, onde um mesmo pote continha o sabor morango e o sabor leitinho. 

2017 

● Lançamento do DANONINHO PARA LEVAR, com as mesmas características nutricionais do famoso petit suisse da marca, mas em sachê, e que trazia uma característica inovadora: a possibilidade do consumo fora do lar, até 5h fora da geladeira. 

2020 

● Lançamento do DANONINHO ACHOCOLATADO, ingressando na categoria de leite achocolatado.


● Lançamento do DANONINHO no sabor Tutti-frutti.  

2021


● Lançamento do DANONINHO DEFENSIS, com 15% da quantidade de vitamina C e zinco que as crianças necessitam por dia, bem como cálcio e vitamina D, que também estão presentes nos outros produtos da marca, e ajudam na formação e manutenção de ossos saudáveis. 

2022


● Lançamento dos sabores Doce de Leite e Sorvete de Creme, que faziam parte das linhas Petit Suisse e Ice.

  

A divertida mascote 

A tradicional e animada mascote da marca é DINO, um simpático e serelepe dinossauro, que facilita a aproximação com o público infantil. Ele apareceu pela primeira vez em 1994 no México e naquela época era um dinossauro comum, diferente do atual, mais gordo, verde e não usava roupas, apenas um boné. O personagem, sempre associado à diversão, ao riso, brincadeiras e a satisfação, agregou valor para o produto e gerou um relacionamento maior entre a marca e as crianças. Além disso, o personagem passou a fazer parte das embalagens do produto. No Brasil a mascote foi apresentada em 2002 e adotada mundialmente.

   

O personagem foi evoluindo ao longo dos anos (como mostra a imagem abaixo), sofreu várias transformações e caminhou naturalmente para uma versão mais humanizada e próxima das crianças. Inicialmente um dinossauro azul, adquiriu a cor verde, uma aparência mais humana - semelhante a uma criança - e passou a vestir camiseta, bermuda jeans, meias e tênis.

   

Em 2015 a campanha Dino Profissões deu vida às garrafinhas de iogurte, com a ajuda do simpático personagem que representa a marca. Ao todo eram 15 profissões como astronauta, bombeiro, cientista, construtor, médico, policial, salva-vidas, entre outras ocupações. Nesse mesmo ano, devido ao enorme carisma do personagem, DINO se tornou protagonista de uma série de animação nos canais Disney Junior e Disney Channel (conheça essa outra história aqui).

   

Campanhas que fizeram história 

Em 1974 o produto ficou extremamente conhecido no Brasil depois da campanha publicitária com o slogan “Danoninho vale por um bifinho...”, criado pelo publicitário Alex Periscinoto para associar o produto a um alimento nutritivo, como a carne, e destacar seu valor nutricional para as crianças, e que se tornou um dos mais conhecidos na história da publicidade brasileira. Descobriu-se, então, que a tal da licença poética passava a incorreta informação de que o DANONINHO poderia substituir o consumo de um bife. Isto porque, segundo a propaganda, DANONINHO por seu conteúdo nutricional equivalia a 180 gramas de carne. O que muitos contestavam. Depois de fortemente contestada por nutricionistas e pelo CONAR (já que a frase era mencionada em comerciais de televisão), a empresa deixou de usar o slogan no país. A campanha também foi introduzida em alguns outros países - como na Alemanha e na Áustria - onde utilizou o slogan “So wertvoll wie ein kleines Steak” (traduzido para o português como “Vale por um bifinho”), comparando a quantidade de calorias do DANONINHO com um bife. Depois de intervenções, indicando que as calorias do produto resultam do alto teor de açúcar e gordura sem alcançar o nível das proteínas de um bife, a Danone evitou o uso do slogan.

   

Foi então que, em 1989, surgiu o famoso jingle, criado por José Mário e Luiz Orchestra, que parodiava o famoso Bife, sequência de notas musicais no piano, fácil de aprender a tocar. No ritmo da música, o comercial (assista aqui) mostrava diferentes crianças consumindo DANONINHO e brincando, só que dessa vez cantando o “Me dá, me dá, me dá, me dá Danoninho, Danoninho já”. A canção destacava a composição nutritiva do produto, mas deixava de fazer a referência ao fato de que um potinho de petit suisse valia por um bifinho.

  

A partir do mês de março de 2010, a marca lançou a campanha Danoninho para Plantar, onde quem comprasse o produto levava para casa sementes de pitangueiras, jequitibás e paineiras. O site da promoção bateu recorde com três milhões de visualizações em oito meses e as vendas de DANONINHO cresceram 24%. A campanha unia o conteúdo nutricional do produto com conceitos de sustentabilidade educando, de maneira interativa, a consciência ecológica dos seus consumidores. O simples ato de plantar a sementinha no potinho vazio de DANONINHO e propiciar que a criança acompanhasse todo o desenvolvimento da plantinha proporcionou recorde de acessos ao site da marca. Além disso, a embalagem trazia um código para uma floresta virtual - a Floresta do Dino - onde a criança podia brincar de reflorestamento. A criança aprendia um pouco sobre como proteger o planeta e tinha de cuidar de sua plantinha até que ela virasse uma árvore. Na vida real, cada árvore virtual crescida corresponderia a 1m² de espécies nativas da Mata Atlântica plantadas pela Danone, em uma parceria com o Instituto Ipê (Instituto de Pesquisas Ecológicas). Somente em 2010, a marca reflorestou 100.000m² de Mata Atlântica.

  

Vários nomes, o mesmo sucesso 

O tradicional produto da Danone não é comercializado com o mesmo nome no mundo inteiro. No Brasil é DANONINHO. No Canadá é comercializado como DANINO. Na Itália é DANITO. Na Alemanha, Eslovênia e Áustria é DANONE FRUCHTZWERGE. Em países de língua espanhola (como Argentina, México e Espanha), além da Bulgária, Hungria, França, Portugal, África do Sul e Estados Unidos, é DANONINO. Na Polônia e Turquia é DANONKI. Na Grécia é DANONITO. Já no Japão é PETIT DANONE. Na Rússia, Cazaquistão e Ucrânia é RASTISHKA. E na Holanda é DANOONTJE.


A evolução visual 

A identidade visual da marca no Brasil evoluiu com o passar dos anos. Inicialmente escrito na cor azul-clara (mesma do então logotipo da Danone), a identidade visual adquiriu uma imagem mais moderna e atraente em 2001 quando uma nova tipografia de letra foi adotada, além do pingo da letra “i” ser substituído por uma bola vermelha e branca (este logotipo seria modernizado em 2005). Depois de algumas pequenas remodelações, o atual logotipo da marca foi adotado em 2019 e apresentou uma nova textura para as letras.

  




Os slogans 

Crescer assim é natural. (2019) 

Danoninho, diga sim. (2016) 

Danoninho, o lanchinho completo. (2014) 

Danoninho, muito mais que um petit. (2012) 

Danoninho, da infância para toda a vida. (2011) 

Só Danoninho é Danoninho. (2009) 

Danoninho, para um crescimento saudável. (2005) 

Danoninho, invista no seu filho. (2002) 

Você alimenta, Danoninho complementa. (1998) 

Alimenta com inteligência. (anos de 1980) 

Quem usa a cabeça prefere Danoninho, aquele que vale por um bifinho. (1985) 

Danoninho vale por um bifinho. (1974)

  




Dados corporativos 

● Origem: França 

● Lançamento: 1967 

● Criador: Danone 

● Sede mundial: Paris, França 

● Proprietário da marca: Danone S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Antoine de Saint-Affrique 

● Faturamento: €900 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 38 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Petit suisse e derivados lácteos 

● Concorrentes diretos: Chambinho, Batavinho, Vigor, Ninho® Petit Maxi, Parmalat, Elegê, Itambé Kids, Friminho, Italakinho e Petit Yoplait 

● Mascote: Dino 

● Slogan: Crescer assim é natural. 

● Website: www.danoninho.com.br/
 

A marca no mundo 

Atualmente, com suas vitaminas adicionadas para favorecer o crescimento infantil, DANONINHO é um dos produtos mais importantes da linha láctea da Danone, faturando aproximadamente €900 milhões todos os anos, sendo comercializado em 38 países ao redor do mundo. Sua linha é composta por mais de 30 variedades, algumas delas comercializadas somente em alguns países. Apesar do sabor mais popular do produto ser morango, existe muitos outros, como banana, maçã verde e até manga. No Brasil, onde um a cada cinco potinhos produzidos no mundo é consumido, o produto tem aproximadamente 40% de participação de mercado em seu segmento e vende 480 milhões de potinhos, presente na casa de mais de 15 milhões de brasileiros. 

Você sabia? 

● Para a fabricação do DANONINHO, o leite recebe um fermento especial vindo da Holanda, num processo que demora sete horas. No Brasil, o produto é fabricado na fábrica de Poços de Caldas, em Minas Gerais 

● DANONINHO é enriquecido com vitaminas diferentes dependendo de cada país onde é comercializado, como por exemplo, no mercado francês, onde a versão de morango é enriquecida com cálcio; já na Polônia o produto é rico em vitamina D; e no Brasil em ferro, cálcio e zinco. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Embalagem Marca e Exame), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Interbrand e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 29/6/2025 

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