PASSATEMPO®

Passatempo®, a marca mais querida de biscoito infantil do mercado brasileiro, há mais de três décadas conquista milhões de pequeninos consumidores, e porque não dizer outros tantos milhões de marmanjos, com seus biscoitos saborosos e divertidos. Afinal, o biscoito Passatempo® é um daqueles alimentos que está preso no nosso imaginário da época de criança. Com gostinho de infância, Passatempo® faz a alegria da garotada de todas as idades, contemplando também adultos com seu gostinho irresistível. 

A história 

As origens dos biscoitos Passatempo® remontam ao ano de 1967 quando a suíça Nestlé (conheça essa outra história aqui) adquiriu a indústria de biscoitos São Luiz, empresa fundada em 1931 pelo italiano Romeo Colombo. Apesar da aquisição, a empresa suíça resolveu manter a marca São Luiz, que ficaria famosa pelo jingle “É hora do lanche, que hora tão feliz. Queremos biscoitos São Luiz”. Em 1986, a Nestlé resolveu lançar uma linha de biscoitos direcionada ao público infantil. Era o surgimento da marca DIVERTIDOS SÃO LUIZ, deliciosos biscoitos de leite retangulares que apresentavam personagens impressos no sabor caramelo. A marca foi pioneira em explorar o universo infantil, inicialmente com Snoopy e posteriormente com personagens notórios do mundo Disney (conheça essa outra história aqui). Desde o lançamento, a proposta básica da marca, divulgada com o slogan “Alimentam brincando”, era conectar os universos “fun” e “food” tendo como preocupação sensibilizar equilibradamente crianças e mães.

   

Em 1992, a empresa suíça resolveu reformular completamente a linha de biscoitos infantis. O resultado foi o relançamento do produto com o nome Passatempo® Recheado da São Luiz, que passou a oferecer além dos tradicionais biscoitos de leite, também biscoitos recheados de chocolate (esses no formato quadrado). O novo biscoito recebia um gostoso recheio de chocolate Alpino (conheça essa outra história aqui) e possuía impresso desenhos de personagens famosos como A Família Dinossauros, Tartarugas Ninjas e Snoopy. Depois vieram outras versões com desenhos de letras, números, animais e ícones infantis e também o sabor morango. Afinal o conceito do biscoito foi desenvolvido para as crianças brincarem e compartilharem, com a finalidade de promover uma infância mais feliz, auxiliando diretamente no seu desenvolvimento saudável. Em 1997, a marca lançou uma linha de biscoitos que vinham com animais impressos, batizado como “a Gangue de Passatempo®”.

    

Nos anos seguintes, Passatempo® se tornou presença quase obrigatória nas lancheiras escolares, e cujos biscoitos conquistaram o coração - e o paladar - da criançada. Dentro do segmento de biscoitos, rapidamente Passatempo® ganhou destaque e se tornou um verdadeiro clássico. A qualidade do alimento, o sabor diferenciado e o conceito das campanhas foram fatores que fizeram o público alvo ultrapassar a faixa etária infantil, atingindo também jovens e adultos. Em 2001, a marca fez diversos lançamentos no mercado, entre os quais Passatempo® Top (cujos biscoitos vinham com personagens Disney impressos) e Passatempo® Coberto, o tradicional biscoito coberto com Chocolate Nestlé. No ano seguinte a marca apresentou mais uma novidade, o Passatempo® Comics (biscoito em formato de bichinho e barriga de chocolate, incluindo uma versão de morango que coloria a língua de azul), que contou com uma campanha publicitária estrelada pela Xuxa, a Rainha dos Baixinhos, público alvo dos biscoitos. Foi ainda nesse ano que a marca São Luiz saiu do mercado, dando lugar à Nestlé na assinatura da linha dos biscoitos Passatempo®.

  

Em 2008, a Nestlé resolveu transformar o biscoito Passatempo® em chocolate e inaugurou linha de tabletões, que trazia pedaços do biscoito em sua composição. Em 2010, a Nestlé resolveu renovar o portfólio da marca Passatempo® de biscoitos. Sucesso entre crianças e adolescentes, o produto ganhou nova identidade visual, com um personagem - um macaquinho jovem e descolado - que dava destaque aos nutrientes que compunham os biscoitos. Com o exclusivo NutriActive, Passatempo® passou a conter minerais essenciais para a alimentação das crianças, com cálcio e zinco na linha regular (recheados, waffers e cobertos) e cálcio, zinco e magnésio na linha Júnior (leite e chocolate). A nova campanha era suportada pelo conceito “Porque brincar faz bem demais!” e incentivava o relacionamento entre pais e filhos, apostando em brincadeiras para estimular o desenvolvimento e o raciocínio das crianças.

  

Em 2014, um filme publicitário apresentava a mais recente novidade da marca: o Passatempo® com recheio de leite, cujo sabor era uma inovação no mercado e, assim como a versão tradicional, oferecia 15% das necessidades diárias de cálcio e zinco em uma porção (3 biscoitos). Nessa época, a linha completa de Passatempo® era composta pelas versões recheada nos sabores Chocolate, Morango e Leite, Biscoito de Leite e Leite Coberto com Chocolate, além do wafer nos sabores Chocolate e Morango. No ano seguinte, a marca ampliou seu portfólio ao lançar Passatempo® Cookie, feito com mix de cereais, fonte de cálcio e zinco e com deliciosas gotas de chocolate, o novo produto era crocante como todo cookie, mas com aquele gostinho e aroma que só Passatempo® tem.

  

No ano de 2016, a marca adotou um sistema abre-fecha para as embalagens de seus biscoitos: o fitilho que abre a embalagem servia também para fechar o pacote e manter os biscoitos fresquinhos e crocantes. Além disso, a marca resolveu reduzir a quantidade de açúcar de seus biscoitos recheados, cuja fórmula passou a estar alinhada aos anseios dos pais que desejavam oferecer alimentos mais saudáveis para os filhos. Os biscoitos contavam ainda com mais cálcio em seus ingredientes. Mudanças na fórmula, a manutenção do mesmo gostinho que todos adoram e o incentivo às brincadeiras foram destaques na nova campanha de Passatempo® para esse ano. Afinal, o melhor jeito de garantir o sabor e a diversão de toda a família é com Passatempo®. Em 2017, a Nestlé apresentou um novo produto que reunia duas de suas marcas mais queridas: o chocolate Galak e o biscoito Passatempo®. O novo tablete de 98 gramas combinava deliciosos pedacinhos do biscoito ao leite Passatempo com o chocolate branco Galak. Outra novidade do ano foi a apresentação de um novo sabor: Passatempo® Recheado Doce de Leite (segundo a empresa, a novidade era feita com leite, sendo fonte de cálcio e zinco).

  

Dando continuidade ao seu DNA de inovação, em 2018 a marca lançou a linha Passatempo® Choco Mix, que além da tradicional casquinha sabor leite, já existente, ganhou duas novas opções com casquinha sabor chocolate, nas versões com recheio sabor morango e chocolate. Por meio dos desenhos de mãozinhas - que aparecem nos biscoitos e na embalagem - a nova linha ensinava o significado dos diferentes gestos para os pequenos testarem seus conhecimentos e se divertirem juntos. O ano de 2019 apresentou uma grande novidade na linha da marca com o lançamento da versão recheada com famoso queijo tipo Petit Suisse Chambinho. Nessa nova versão os biscoitos ganharam o formato de uma flor com coração no meio, mostrando o recheio do produto e fazendo a referência à mascote da marca. De acordo com a marca, o objetivo do novo formato era fazer o momento do consumo ser um pouco mais lúdico e voltado para as crianças.

  

Em 2020, com o intuito de deixar o lanche das crianças ainda mais gostoso, saboroso e diversificado, e atendendo ao pedido dos pequenos consumidores, a Passatempo® se uniu a duas das marcas mais amadas de chocolates Nestlé e lançou duas novas versões feitas com Baton e Galak. O Passatempo® Choco Mix Galak trazia o biscoito de chocolate recheado com Galak. Já o Passatempo® Choco Mix Baton trazia o biscoito no sabor baunilha e o recheio feito com Baton. O lançamento contava com 40% a mais de recheio, deixando seus biscoitos ainda mais irresistíveis. Ainda nesse ano, a marca resolveu ampliar seu portfólio com o lançamento do Passatempo® Super Recheio, o tradicional biscoito com mais recheio. Em 2021, Passatempo® passou por um reposicionamento de marca que incluiu nova fórmula, desde a reformulação da casquinha - agora mais crocante e perfeitamente assada - até o recheio, mais intenso, feito com o tradicional Chocolate Nestlé.

  

Em 2022, a Nestlé resolveu ampliar seu portfólio de cereais matinais com uma de suas marcas mais icônicas, Passatempo®, cujos cereais - com o sabor chocolate e baunilha - chegaram ao mercado para garantir ainda mais sabor, nutrição e diversão no consumo. Diferente dos cereais encontrados no mercado, este vem em formato mais retangular, com o contraste de cores valorizando o produto e remetendo à figura do tradicional biscoito Passatempo®. Além do produto, que expandiu a marca Passatempo® para outra categoria, a embalagem também chama a atenção. De forma lúdica, a caixa do cereal conta com divertidas ilustrações de animais - como jacaré, zebra, onça e macaco - e atividades educativas com os tradicionais personagens da marca e convida o consumidor a aprender brincando. A campanha de lançamento apresentou o slogan “Cereal Passatempo®. Divertidamente nutritivo.”.

  

E as novidades de 2022 não pararam. Isto porque a marca pensou em como poderia ter um impacto social e resolveu lançar uma edição especial feita com muito carinho para reforçar valores primordiais, como por exemplo, a inclusão e a empatia com o próximo. Batizada de Passatempo® Libras, os biscoitos contam com ilustrações do alfabeto da Língua Brasileira de Sinais (conhecida como Libras), como uma ferramenta de aprendizado e inclusão. Além disso, a campanha de divulgação do novo produto tem o mote “Diversão e aprendizado para todo mundo” e conta com um hotsite (clique aqui para acessar) com atividades e jogos didáticos para ensinar a língua composta de sinais e usada pela comunidade surda brasileira.

  

Além disso, com o objetivo de acompanhar os consumidores nas mais variadas ocasiões de consumo, Passatempo® expandiu seu portfólio de biscoitos plenos, que não possuem recheio ou cobertura, com a chegada dos sabores Maisena (proporciona crocância e leveza) e Leite Maltado (traz uma textura amanteigada e sabor de leite caramelizado), opções que derretem na boca e prometem agradar toda a família.

  

A essência de Passatempo®, como o próprio nome sugere, é um momento de diversão, traduzida, inclusive, nos desenhos lúdicos em seus biscoitos. Por isso, durante os últimos 30 anos, Passatempo® sempre buscou inovar para conquistar o gosto dos consumidores e se manter presente nos lares brasileiros. E isso passou pelo seu portfólio de delícias, que se transformou e cresceu, até a forma como a marca se apresenta para as famílias brasileiras. O objetivo como marca é oferecer uma experiência que vai além do que já é conhecido pelos consumidores, tornando o café da manhã ou ainda uma refeição intermediária uma oportunidade para se reunir e explorar novas atividades com a família. Afinal, quem não tem uma história de infância com Passatempo®? Há 30 anos na vida dos brasileiros. Do tradicional recheado com chocolate, as novidades irresistíveis.

  

O conceito 

Mais que um simples biscoito recheado, Passatempo®, como o nome propõe, representa o conceito de diversão, brincadeira e de descontração no lanche da criançada. A marca foi responsável por criar uma nova forma de consumir, estimulada pelas figuras que vêm impressas nos biscoitos, que incentiva os consumidores a dividirem o produto com os amigos, fortalecendo as noções de compartilhamento e companheirismo.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca Passatempo® passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Sempre mantendo a tradicional cor vermelha, o logotipo evoluiu, mas sem perder o caráter lúdico, especialmente em relação à tipografia de letra. O atual logotipo da marca foi adotado em 2020.

  

Os slogans 

Brincadeira que alimenta. 

Divertido como sempre, saboroso como nunca. (2021) 

Diversão para as crianças, sabor irresistível para toda a família. (2020) 

Brincadeira que alimenta a infância. (2017)

É brincando junto que se aprende. (2015) 

Porque brincar faz bem demais! (2010) 

Muitos anos de sabor e diversão. 

É divertido comer. (1993)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1992 

● Criador: Nestlé 

● Sede (Brasil): São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Nestlé S.A.

● Capital aberto: Não 

● CEO: Marcelo Melchior (Brasil) 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Biscoitos 

● Concorrentes diretos: Trakinas, Danix, Tortuguita, Adria Plugados, Bauducco e Richester Animados Zoo 

● Ícones: Os desenhos impressos nos biscoitos 

● Slogan: Brincadeira que alimenta. 

● Website: www.nestle.com.br/marcas/biscoitos/passatempo 

A marca no Brasil 

A linha de biscoitos Passatempo® (que inclui wafer, recheado, doce, com cobertura e até cookies) está presente em mais de 21 milhões de lares brasileiros, sendo vendida em mais de 180.000 estabelecimentos por todo o Brasil, dos menores e mais longínquos locais aos maiores e mais conhecidos varejistas. 

Você sabia? 

● Bono, Maisena e Negresco foram algumas das marcas que começaram como Biscoitos São Luiz. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Embalagem Marca, Claudia e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 7/12/2022 

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RIDER

Um verdadeiro clássico dos anos de 1990, RIDER marcou uma geração inteira com seus confortáveis chinelos de tira única e propagandas históricas. Com forte presença na cultura streetwear, RIDER evoluiu ao longo dos anos para além da funcionalidade, transformando seus calçados em itens de expressão pessoal, combinando conforto, inovação e estilo urbano em cada detalhe. 

A história 

A história começou em meados dos anos de 1980 quando a Grendene (conheça essa história aqui), uma das maiores empresas de calçados do Brasil e que já havia criado um clássico chamado Melissa (conheça essa história aqui), resolveu ingressar no mercado masculino de calçados. Desejando trazer design, conforto e durabilidade para calçados abertos, em 1986 a empresa lançou no mercado o RIDER, um chinelo de tira única e larga com solado fofinho. O modelo original - batizado de R86 - inovou ao trazer uma tira larga horizontal, diferenciando-se dos chinelos tradicionais de dedo ou de duas tiras. Não demorou muito para RIDER, com seu design diferenciado que priorizava o conforto, se tornar popular e ser visto nas praias, piscinas, academias e ruas do país. Mas esse sucesso não aconteceu por acaso. A Grendene investiu pesado em sua nova marca com comerciais que se tornaram clássicos da publicidade brasileira e apresentaram ao público o icônico slogan “Dê férias para os seus pés”.

   

Além disso, RIDER também fez sucesso por uma característica única, especialmente para os consumidores que moravam em cidades de clima frio: o chinelo podia ser usado com meia e ainda assim ser confortável. Nessa época, a marca se consolidou como um fenômeno, impulsionada por campanhas com grandes nomes do esporte e da música. Com isso, o famoso chinelo chegou a vender 40 milhões de pares no início dos anos de 1990, correspondendo a 20% de participação, em valor, no segmento brasileiro de chinelos. Em seguida, RIDER lançou as linhas feminina e infantil, aumentando assim seu alcance e público.

   

O chinelo estava no auge, quando as Havaianas® (conheça essa história aqui) se reinventaram e, a partir de 1994, entraram com tudo no segmento da moda. As vendas dos modelos femininos foram os primeiros a cair. Mesmo assim, RIDER foi lançado no mercado americano em 1997, onde o chinelo ficou conhecido como sleeper, em virtude da facilidade de enfiar o pé no calçado. Apesar do momento delicado, a marca investiu na parceria icônica com o tenista Gustavo Kuerten (o Guga), que começou no final dos anos de 1990, logo após a explosão mundial do atleta com o seu primeiro título de Roland Garros. Campanhas publicitárias - impulsionadas pelo carisma de Guga e pelo famoso slogan “De férias para os seus pés” - deu novo fôlego para a RIDER no início dos anos 2000, quando só na temporada de verão, a linha de chinelos que levava o nome de Guga vendeu mais de 600 mil pares no país.

   

Mas depois de perder a liderança para as Havaianas® também no mercado de chinelos masculinos, nos anos seguintes RIDER se transformou em uma marca “meio esquecida” dentro do portfólio da Grendene. Mas mesmo assim, uma pesquisa apontou que o nome RIDER era conhecido por 93% dos brasileiros, um ativo que a Grendene não iria desperdiçar. Foi então que, no mês de outubro de 2009, para acabar com o estigma de “chinelo de tiozão”, e reverter a baixa aceitação do produto, especialmente por parte do público jovem, a marca foi completamente rejuvenescida ganhando um apelo fashion, um novo conceito e um público-alvo diferente.

   

Com isso, foi tomada uma decisão radical: o modelo tradicional, aquele de tira única, foi substituído por chinelos com divisória entre os dedos, para concorrer diretamente com as descoladas Havaianas®. A partir deste momento RIDER foi promovido ao posto de sandália. Porém, fora do Brasil, o modelo de tira única nunca deixou de ser vendido e sempre fez enorme sucesso. Com o novo posicionamento, RIDER também ampliou sua linha de produtos com papetes e outros tipos de calçados abertos, alinhados com a temática da aventura e da caminhada explorada naquele novo momento, que incentivava o consumidor a curtir todos os momentos do dia a dia. Nos anos seguintes, após um hiato, a marca RIDER voltou a investir na publicidade de seus produtos, agora com ar moderno e visual fashion, utilizando slogans como “Enjoy the Ride” (em português, “aproveite o movimento”) e “Lifeaholic”.

  

Em 2016, a marca completou 30 anos e, para comemorar, relançou sua icônica linha de chinelos shape slide, aqueles com uma única tira e dedos de fora. Entre modelos do relançamento estava uma releitura do R86, primeiro chinelo da marca nos clássicos tons de azul marinho, branco e vermelho. Era uma réplica do original, só que reconstruída com uma sola mais leve e com um material de cima mais macio e flexível do que a versão clássica. Os modelos foram repaginados e vendidos inicialmente apenas em algumas lojas selecionadas em tiragens limitadas. Mas não demorou muitos para que os tradicionais chinelos RIDER voltassem a fazer sucesso. Tanto que a marca fechou parceria com a Marvel (conheça essa história aqui) e a NBA (liga americana profissional de basquete) e lançou modelos com as cores e símbolos da equipes e personagens de quadrinhos.

  

No final de 2020, a marca reforçou seu compromisso com o respeito ao meio ambiente ao lançar a coleção RIDER R4, que trazia ações práticas para causar um menor impacto ao Planeta. A linha oferecia cinco produtos com três modelos icônicos - chinelo, slide e papete - com produção ecoeficiente. Os modelos contavam com atributos de menor impacto, como por exemplo, sola com pelo menos 30% de material reciclado, tecido produzido de garrafa PET reciclada e palmilha feita parcialmente com E.V.A biobased, material original da cana-de-açúcar e com 20.3% de carbono de fonte renovável. Havia também a redução de 27% no consumo de água e 54% na geração de resíduos durante o processo de produção. Atualmente, a RIDER só produz calçados veganos com registro da Vegan Society, a mais antiga organização vegana no mundo.

  

Nos últimos anos a RIDER também se destaca por suas colaborações com nomes relevantes da cultura brasileira, criando coleções que vão além do produto e carregam história, personalidade e autenticidade. Mais do que parcerias comerciais, a marca adota uma abordagem que valoriza a representatividade e a construção conjunta, incluindo diferentes públicos na conversa e fortalecendo a cena cultural de forma genuína, sem apropriação, mas com protagonismo de quem vive essas realidades. Entre os destaques, estão colaborações com o ícone do futebol Ronaldinho Gaúcho, com modelos que refletem sua trajetória dentro e fora dos campos. No universo da música, a RIDER também já trabalhou com o rapper Felipe Ret, conectando o streetwear à cena urbana contemporânea e reforçando sua identidade cultural. Essas collabs reforçam o posicionamento da RIDER como uma marca que vai além do básico, transformando seus calçados em peças que unem design, cultura e storytelling, ao mesmo tempo em que apoia e dá visibilidade a artistas e criadores locais.

  

A histórica campanha 

O icônico slogan “Dê férias para os seus pés” foi de vital importância para a construção da marca RIDER entre os brasileiros. O slogan foi criado pela agência W/Brasil do lendário publicitário Washington Olivetto e apresentado através de uma clássica campanha publicitária que teve início com um comercial (assista aqui) estrelado pelo ex-jogador e ídolo da seleção brasileira Paulo Roberto Falcão em 1988. A campanha com o conceito “sombra e água fresca” e o slogan “Dê férias para os seus pés” contribuiu para tornar o chinelo RIDER um verdadeiro clássico dos anos de 1990 através de comerciais estrelados por grandes nomes do esporte como Careca (1990), Roberto Rivelino (1990), Emerson Fittipaldi (1991), Nelson Piquet, Romário (1994) e Roberto Carlos (1998).

   

A campanha também contou com comerciais conceituais - focados na “preguiça” e no descanso de fim de semana (assista um deles aqui), e com participações icônicas como da atriz Cristiana Oliveira (1990), do célebre humorista Ronald Golias (1991), do ator Diogo Vilella (1991) juntamente com o narrador Osmar Santos, da apresentadora Xuxa junto com o nadador Fernando Scherer (o Xuxa) em 1996, do apresentador Rodrigo Faro (1997) e até do goleiro da seleção francesa Fabian Barthez (1998). A campanha também acrescentou pérolas à cultura brasileira com comerciais que apresentavam interpretação dos Paralamas do Sucesso para “País Tropical”, de Jorge Ben Jor. Sem falar na troca de gentilezas entre Tim Maia, que cantou “Como uma Onda”, e Lulu Santos, que emprestou sua voz a “Descobridor dos Sete Mares”. A atmosfera praiana embalada por essas canções convidavam os jovens da época a darem férias para os seus pés.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por uma única grande e radical remodelação ao longo da história. Essa mudança aconteceu em 2009, quando a marca foi totalmente reformulada e apresentou nova tipografia de letra e um símbolo.

  

Os slogans 

O ritmo do rolê. (2025) 

Slide é Rider. (2024) 

Recriar futuros, juntos. (2021) 

Tipo Rider, só Rider. (2018) 

Rider. Dá pra fazer. (2016) 

Lifeaholic. (2014) 

Enjoy the Ride. (2010) 

Para tudo que é novo, novo Rider. (2009) 

Tem sempre um Rider que é a cara do seu pé. (2000) 

Dê férias para os seus pés. (1988)

    

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1986 

● Criador: Grendene 

● Sede mundial: Sobral, Ceará, Brasil 

● Proprietário da marca: Grendene S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Rudimar Dall’Onder 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Calçados 

● Principais produtos: Chinelos, sandálias e papetes 

● Concorrentes diretos: Havaianas®, Dupé, Kenner, Cartago, Crocs™, Nike, Puma, Adidas e Under Armour® 

● Ícones: O chinelo R86 

● Slogan: O ritmo do rolê. 

● Website: www.rider.com.br 

A marca no mundo 

A marca RIDER comercializa uma vasta linha de calçados, composta por mais de 120 modelos de chinelos, sandálias e papetes para o público masculino, feminino e infantil. Seus calçados são exportados para mais de 90 países ao redor do mundo, incluindo Estados Unidos, Canadá, China, Hong Kong, além de forte presença na América Latina (como Argentina, Peru e Colômbia) e em diversos países da Europa. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Estadão, Folha, Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 12/9/2026 

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RAINHA

A RAINHA é 100% brasileira, cheia de estilo e atitude. E como boa brasileira é capaz de surpreender com calçados e roupas cujas inovadoras tecnologias proporcionam conforto e performance durante a prática esportiva. Tudo para continuar acompanhando e incentivando os milhões de brasileiros que gostam de se exercitarem. Por isso, hoje em dia a RAINHA se reinventa buscando explorar sua origem pioneira, tecnológica e esportiva através do posicionamento que promove a prática esportiva para o bem estar de seus consumidores. 

A história  

A história começou em 1934 quando a fabricante Saad & Cia., que utilizando um processo pioneiro no mercado brasileiro de manufatura com a tecnologia autoclave, lançou no mercado calçados com a marca RAINHA. Nas décadas seguintes a marca - reconhecida amplamente por uma “tocha” em seu logotipo - alcançou com certa facilidade uma posição privilegiada no mercado, como artigos de elite. Durante esse período a marca RAINHA se tornou sinônimo de calçado esportivo de qualidade no Brasil. Em 1978, a empresa São Paulo Alpargatas, na época produtora do Kichute, resolveu comprar a RAINHA, até então sua concorrente, para ter acesso ao vasto portfólio da marca e ao seu know how de produtos com tecnologia autoclave.

  

Com isso, na década seguinte a RAINHA ganhou escala e distribuição nacional, e através de modelos de calçados, como por exemplo, o Mont Car (com cadarço), Iate (sem cadarço), Bullit (com cano alto e direcionado ao basquete) e VL 2500 (flexível, durável e com ótima aderência, devido ao solado de borracha), atingiu a produção de 700 mil pares por mês. Como resultado, a RAINHA deixou de ser apenas uma marca de produtos de elite e passou a vender em grandes volumes. Nessa época a marca optou por um posicionamento que ia além do “artigo de elite” e escolheu definitivamente o esporte como plataforma. Com isso, RAINHA se tornou a primeira marca esportiva a fechar contrato de patrocínio com uma equipe profissional, a Pirelli (vôlei). Em 1983, a marca patrocinou o Grande Desafio de Vôlei, um jogo amistoso do Brasil X URSS, realizado no Maracanã com recorde de público até hoje para um esporte Olímpico, excluindo o futebol: 95.887 pagantes. Por meio de ações inovadoras como esta, junto ao esporte, a marca contribuiu para a profissionalização do vôlei brasileiro e tornou-se símbolo da década de 1980, com uma geração de atletas que ficaria conhecida para sempre como a “Geração Rainha”, que conquistou o inédito vice-campeonato olímpico, nos Jogos de Los Angeles, em 1984.

  

No mesmo período, a marca também iniciou uma forte onda de investimentos, principalmente em patrocínios de equipes em diversas modalidades esportivas, especialmente os chamados esportes de quadra, como vôlei, basquete, tênis, handebol e futebol de salão. Mas também investiu no iatismo e até no skate. No final desta década, em 1988, a marca novamente revolucionou o mercado. Com a intenção de ampliar sua imagem de pioneirismo e fortalecer sua posição no mercado, a marca desenvolveu o tênis Rainha System, o primeiro com sistema de tecnologia de amortecimento 100% brasileiro a ser incorporado em calçados esportivos. Com este produto, a marca revolucionou e liderou a febre da ginástica aeróbica dos anos de 1980 e 1990, tornando-se uma referência em amortecimento de calçados esportivos. A década de 1990 foi marcada por uma série de lançamentos inovadores que levaram a RAINHA a ser eleita pela 10° vez “Top of Mind” (marcas mais lembradas) da categoria tênis. Isto incluiu o lançamento do primeiro tênis de sola translúcida, o Rainha System 2, e o primeiro tênis com sistema de pisada, o Rainha System Interaction.

   

Apesar de todo esse pioneirismo e constantes inovações, a RAINHA começou a sofrer forte concorrência de outras marcas nacionais e, principalmente de marcas estrangeiras. Além disso, a Alpargatas passou à investir muito pouco na marca e a RAINHA praticamente sumiu da mídia. Com a chegada do novo milênio, a RAINHA teve que se reinventar para sobreviver em um mercado altamente competitivo. Para isso, além de novos lançamentos, incluindo o ingresso em novas categorias, como vestuário (agasalhos, shorts e roupas de ginástica), calçados casuais, acessórios (como mochilas, bolsas, bonés, luvas, entre outros itens), running (tênis para corridas) e até uma linha de calçados para crianças, a marca buscou explorar suas origens pioneira, tecnológica e esportiva, através de uma nova imagem. O objetivo dessas ações eram manter um estreito relacionamento com o público jovem e também com as pessoas que consumiram a marca nas décadas anteriores e que podiam reviver essa experiência através de uma nova e atualizada linha de produtos.

  

Foi então que grandes novidades começaram a surgir. Primeiro com a linha RAINHA AUTÊNTICO, que seguia uma tendência vintage e destacava uma reedição de grandes clássicos da marca. Os calçados surgiram repaginados com novos materiais e coordenações de cores, seguindo as principais tendências da moda, com costuras em zig-zag e tecidos diferenciados em edições exclusivas. Todos os produtos desta linha eram valorizados pela logomarca com a famosa “tocha”. E depois com novas tecnologias exclusivas, como por exemplo, Engager e Stabilily System, especializadas na diminuição do impacto do pé no solo; além da Fluidsystem S1 Confort, que proporcionava máximo amortecimento, com estabilidade e conforto. Outra novidade, lançada em 2013, foi o tênis Rainha FluidRun, que pesava apenas 295 g, um dos mais leves do mercado na época, e cuja concepção foi baseada no movimento dos fluidos, conseguindo assim otimizar a passada e gerar máximo com o menor impacto o que garantia amortecimento, conforto e respirabilidade.

  

Em 2015, a RAINHA, juntamente com a Topper (conheça essa outra história aqui) foi adquirida pela BR Sports, uma empresa do Grupo Sforza, liderado pelo empresário Carlos Wizard Martins fundador das escolas de idiomas Wizard (saiba mais aqui). As mudança já começaram no ano seguinte com o lançamento do comércio eletrônico da marca. Além disso, com preços democráticos para todos os públicos, a marca passou a oferecer um portfólio voltado para o fitness e lifestyle, incentivando a prática de atividades ao ar livre, como corridas e caminhadas, e outros momentos do dia a dia. O posicionamento da RAINHA, focado no segmento athleisure (roupas esportivas para uso casual), a colocou em concorrência com uma gama ainda mais ampla de marcas de moda e esporte. No ano de 2024, em comemoração aos seus 90 anos, a marca lançou uma nova campanha com foco no slogan “Leve para o seu estilo”. A iniciativa destacou o relançamento de modelos clássicos da marca, como o VL 2500, o Mont Car e o Iate.

  

A evolução visual

A identidade visual da RAINHA passou por modificações radicais ao longo dos anos. Identificada por décadas pelo logotipo com uma tradicional “tocha”, em meados da década de 1990 a marca adotou um novo posicionamento e apresentou também uma nova identidade visual, mais moderna e dinâmica, primeiro com as cores vermelha e preta, e pouco depois com azul e laranja, tendo como símbolo uma asa estilizada. Em 2012, este logotipo passou por uma reformulação, adotando uma nova tipografia de letra. Mais recentemente, em 2023, a marca simplificou seu logotipo, apenas o nome em preto. Vale ressaltar que o tradicional logotipo da Tocha ainda é utilizado em sua linha de produtos vintage.

  

A identidade visual da marca também pode ser aplicada em branco sob um fundo laranja, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Leve, para o seu estilo. (2024) 

Rainha. Encontre o seu movimento. (2023) 

Sua Trajetória Merece Respeito. (2019) 

A vida é o nosso esporte. (2015)  

Você só tem um corpo. Cuide bem dele. (2011) 

Esporte no limite do prazer. (2003) 

Pratique esta marca. (1988) 

Qualidade que dá mais classe ao esporte. (1988) 

Esporte é Prazer. (anos de 1980)

  

Dados corporativos  

● Origem: Brasil  

● Lançamento: 1934  

● Criador: Saad & Cia.  

● Sede mundial: São Paulo, Brasil  

● Proprietário da marca: BRSports   

● Capital aberto: Não  

● CEO: Sylvio Teixeira    

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: Não (presente somente no Brasil)  

● Segmento: Material esportivo  

● Principais produtos: Calçados, roupas e acessórios esportivos 

● Concorrentes diretos: Penalty, Olympics, Topper, All★Star, Mikasa, Mizuno, Asics, Reebok, New Balance, Nike e Adidas  

● Slogan: Leve, para o seu estilo.  

● Website: www.rainha.com.br  

A marca no Brasil 

Atualmente a marca RAINHA, que pertence à empresa BRSports, comercializa em todo território nacional uma completa linha de calçados esportivos e casuais, vestuário e acessórios esportivos.  

Você sabia? 

● Em 1997, a comunicação da marca ousou misturar tecnologia e humor, como o comercial em que uma mascote - Sidnelson - promovia o tênis Ultra Fitness e brincava com a febre da internet na época. O personagem, era um anti-herói chato e metido, apesar de carismático, que se gabava de ser “o bom” em tudo. Com uma abordagem bem-humorada, o personagem era uma antítese à “camiseta suada e respiração ofegante” presente nos anúncios de artigos esportivos da época. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Veja e Época Negócios), jornais (Valor Econômico, Estadão e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 12/10/2025 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

SUPER BONDER®

Encostou, colou mesmo. Assim é a SUPER BONDER®, uma cola instantânea que construiu uma marca forte, resistente e inquebrável na memória de milhões de consumidores. Ideal para colar os mais diversos materiais, desde aquele prato lascado, objetos de plásticos até mármore e granito. Por tanto, seja uma chuteira, um brinquedo ou a marca na mente do consumidor, o certo é que SUPER BONDER® cola tudo.

A história

Tudo começou em 1942, durante a Segunda Guerra Mundial, quando o químico Harry Wesley Coover Jr. (imagem abaixo), então chefe do Laboratório Eastman-Kodak (saiba mais aqui), ao tentar sintetizar plásticos transparentes para o reparo de miras de armas de precisão descobriu acidentalmente que a substância que ele criou - o cianoacrilato - era uma falha épica. Afinal não era, para sua tristeza, uma revolução, porque o treco grudava em tudo que tocava. Então, o projeto foi esquecido. Seis anos depois, enquanto supervisionava um novo design experimental de cobertura para aviões, ele se pegou preso na mesma bagunça melecada com um inimigo conhecido - o cianoacrilato - que se provou mais inútil ainda. Mas dessa vez, ele observou que a coisa se transformou em uma cola extremamente forte sem necessidade de aquecimento. Foi então que ele e sua equipe começaram a colar vários objetos no laboratório, e perceberam que finalmente haviam encontrado um uso para aquela gosma irritante. Ele conseguiu a patente de sua descoberta e, em 1958, uma década e meia após ele ter ficado colado pela primeira vez, o cianoacrilato começou a ser vendido nos Estados Unidos como uma super cola com a marca Eastman 910.

  

No início dos anos de 1960, depois de adquirir os direitos da Eastman-Kodak, os cianoacrilatos (também conhecidos como “Supercola”) - adesivos industriais muito rápidos em temperatura ambiente - foram aperfeiçoados e desenvolvidos sob a marca Loctite® (conheça essa outra história aqui) e estrearam no mercado em 1964, inicialmente disponível apenas para uso industrial, com o nome Loctite® Quick Set 404. Finalmente, em 1971, a empresa ingressou no segmento de produtos ao consumidor com o lançamento no mercado da LOCTITE® SUPER GLUE®, uma super cola instantânea com alto poder de colagem e secagem rápida que inaugurou um novo segmento de consumo. Inicialmente, a cola que tornaria a marca Loctite® famosa no mundo inteiro, era comercializada em pequenos tubos de 3 gramas. Não demorou muito para que a SUPER GLUE® se tornasse presença indispensável em milhões de lares pelo mundo afora, ajudando aos consumidores solucionar problemas de forma rápida e eficiente, ideal para colar os mais diversos materiais.

  

Em 1975 o produto foi lançado no Brasil com o nome de SUPER BONDER® e rapidamente ficou conhecida como “cola tudo”. Desde então a marca foca a sua comunicação no conceito de “instantâneo”. Na prática, isto significa ajudar o consumidor em momentos cruciais. Algo como uma chuteira descolada antes do jogo começar ou um brinquedo novo que quebrou ao ser aberto pela criança. Com o passar do tempo, a SUPER BONDER® adotou a inovação como palavra de ordem em suas estratégias de marketing no mundo inteiro, aperfeiçoou constantemente sua fórmula e ampliou sua linha de produtos, incluindo as versões específicas para colar vidros e embalagens para usos diversos, como por exemplo, a SUPER BONDER® PRECISÃO (1995), que possuía um aplicador de longo alcance garantindo assim controle de dosagem, sendo ideal para colar objetos que requeiram total precisão.

   

No ano de 1997, a tradicional Henkel (conheça essa outra história aqui) adquiriu por US$ 1.2 bilhões a Loctite®, e a marca SUPER BONDER® passou a fazer parte do portfólio de produtos da empresa alemã. Nos anos seguintes a marca continuou inovando ao lançar produtos como a SUPER BONDER® S.O.S REPAIR, lançada em 2004 e ideal para ser carregada na bolsa sem o risco de colar os itens guardados nela, já que o produto possuía uma trava anti-entupimento e conta gotas; a SUPER BONDER® PINCEL, que permitia a aplicação de uma camada uniforme em superfície mais ampla e evitava contato com os dedos; ou o relançamento da linha Super Cola Líquida com fórmula resistente a choques, em 2006.

  

O conceito de inovação é levado tão a sério que existe um Centro de Inovação localizado na Alemanha de onde saem todos os anos as novidades de produtos e de embalagens da marca. Como por exemplo, a SUPER BONDER® POWER FLEX GEL (2008), uma cola que contém micropartículas de borracha e oferece resistência ao impacto e à água, além de ser ideal para aderir materiais flexíveis como couro e para aplicações verticais, pois não escorre devido a sua fórmula gel; a SUPER BONDER® POWER EASY (introduzida em 2010), uma cola instantânea em gel e com uma fórmula que inibe a colagem imediata, possibilitando assim reposicionar um objeto ou ter tempo para retirar o produto das mãos; e a versão SUPER BONDER® POWER FLEX GEL CONTROL, que possui uma embalagem moderna que permite a aplicação da cola com maior precisão e controle.

  

Nos anos seguintes a marca ampliou ainda mais sua linha de produto com o lançamento da SUPER BONDER® ULTRA (2018), cola instantânea profissional ideal para colagens em metal, madeira, borracha, porcelana, alguns tipos de plástico, couro e cortiça; SUPER BONDER® PERFECT PEN (2018), com embalagem exclusiva em formato de caneta, que proporciona aplicações mais precisas e limpas nas peças de diferentes tipos de materiais, como porcelana, borracha, madeira, metal, papel, couro e alguns tipos de plástico; SUPER BONDER® PRECISÃO ULTRA (2019), cola instantânea que oferece precisão na colagem (devido ao bico aplicador de longo alcance), mais força e um rendimento 50% maior que as embalagens de 20g do mercado; e SUPER BONDER® MINI DOSE ÚNICA (2025), que oferece uma solução prática e acessível para pequenos reparos, como sapatos, brinquedos, utensílios domésticos e projetos Faça Você Mesmo.

   

Muito mais do que a famosa bisnaguinha, embalagem tradicional e conhecida da marca, SUPER BONDER® busca a cada dia inovar e oferecer novas soluções com fórmulas resistentes e embalagens exclusivas para diversas necessidades de colagem do dia a dia, além de atender profissionais, artesãos e adeptos do Faça Você Mesmo. Por isso, SUPER BONDER® possui 50 anos de tradição e presença nos lares brasileiros. Na hora de consertar, seja um item cheio de histórias e sentimentos, ou para criar novos objetos e construir novas histórias, milhões de brasileiros depositam confiança nas soluções de SUPER BONDER®, com a certeza que darão conta do recado. E foi assim que a SUPER BONDER® uniu pedaço por pedaço de sua história de sucesso.

  

* O contato acidental da cola SUPER BONDER® com a pele pode ser resolvido com água morna e sabão, acetona ou, naturalmente, com o tempo, devido à oleosidade natural da pele. No entanto, para quem busca praticidade e eficiência, a Loctite® lançou um antídoto para a SUPER BONDER®: Descola Tudo®, uma solução ideal que age rapidamente na remoção de excessos de colas instantâneas, resíduos de fitas adesivas e etiquetas, e pode ser uma alternativa útil também em casos de acidentes domésticos.

  

Comunicação colada 

A marca sempre centrou suas ações de marketing em desafios que demonstram a eficiência de suas colas instantâneas. E no mercado brasileiro, a parceria entre a SUPER BONDER® e a agência DM9/DDB de São Paulo, que começou em 1998, resultou em campanhas e ações publicitárias premidas e criativas. Como por exemplo, os dois anúncios impressos abaixo, extremamente inteligentes e criativos sem ao menos dizer uma única palavra, mostrando a principal característica do produto, o alto poder de fixação, de uma forma direta. Já em 2003, o filme publicitário “Goleiro” conquistou o Leão de Bronze no Festival de Cannes. O filme (assista aqui) utiliza de forma hilária o momento de uma cobrança de penalidade onde o principal protagonista, o goleiro, resolve ter uma idéia fantástica.

  

Em meados dos anos 2000, nos Estados Unidos, para comunicar a força de adesão superior do produto, a marca apresentou com sucesso o conceito do “Hanging Man” (homem pendurado de ponta cabeça): ele fica colado ao teto com somente algumas gotas de SUPER BONDER® em seus sapatos. Esse personagem foi criado para demonstrar a performance e a confiabilidade de SUPER BONDER®, já que só ela pode colar um homem de ponta cabeça. O personagem se tornou tão famoso que chegou a estampar as embalagens dos produtos. No mercado brasileiro esse conceito foi apresentado através de um comercial de televisão em 2013 e foi utilizado em 2015 através do “Desafio Super Bonder® Power Flex Gel”. Na ação, os apresentadores Ana Hickmann, Marcos Mion, Rodrigo Faro, Ticiane Pinheiro e Sabrina Sato ficaram colados de cabeça para baixo durante os seus programas na TV Record.

  

No mês de abril de 2009 a SUPER BONDER® foi mais longe e bateu o recorde mundial para o “veículo mais pesado levantado com cola”, ingressando assim no Guinness Book. Graças ao seu alto desempenho, uma caminhonete - com um carro menor dentro para aumentar o peso total (9 toneladas) - foi suspensa por pontos estratégicos utilizando apenas 9 gotas da cola. A estrutura aguentou o peso do veículo, demonstrando a incrível força de adesão da SUPER BONDER®.

   

Em 2009 a marca voltou a ousar, ou melhor, desafiar, ao patrocinar uma das provas mais antológicas do BBB, o reality show mais assistido entre os brasileiros. Para disputar a liderança, os quatro finalistas do programa tiveram que atravessar o gramado em uma tirolesa - porém, presos pelos pés, colados com poucas gotas da cola SUPER BONDER®, de cabeça para baixo. A ideia, claro, era mostrar a qualidade e eficácia do produto, que foi capaz de segurar todos os brothers. A prova de SUPER BONDER® até hoje é lembrada pelos fãs do BBB pela ousadia e alta dose de risco.

   

Já em 2018, a marca lançou a campanha “Homens mais fortes do mundo vs. Super Bonder® Ultra”, na qual convidou os atletas de Strongman (esporte de força extrema) Ivan Campos e Marcos Ferrari para desafiar objetos pesados colados com a cola à base de cianoacrilato direcionada aos profissionais dos segmentos ferragista e marceneiro. No primeiro momento, os esportistas levantavam alguns objetos muito pesados. Na sequência, esses itens era colados com SUPER BONDER® ULTRA em peça de metal, de madeira e de borracha e os esportistas eram desafiados a levantar as peças coladas com o produto. A campanha demonstrou a resistência e alta força de colagem do produto, mostrando que a cola é capaz de segurar objetos pesados contra a força dos atletas.

  

Mais recentemente, em 2024, em nova campanha 100% digital, a marca resolveu colar de cabeça para baixo um time influenciadores com alta popularidade nas redes. Na ação - batizada de “Desafio Super Bonder®: De Cabeça Para Baixo” - o humorista Fausto Carvalho (mais conhecido pelo personagem Jorginho), o criador de conteúdo Matheus Costa, e a youtuber e artista Maddu Magalhães, puderam desfrutar da incrível experiência de serem colados, de cabeça para baixo, e comprovar a eficácia de SUPER BONDER®. Toda a ação teve interação e veiculação nas redes sociais dos influenciadores convidados, estimando um potencial de impacto em mais de 40 milhões de pessoas.

  

A evolução visual  

Inicialmente o logotipo da marca podia ser aplicado na cor vermelha ou amarela. Depois, a marca resolveu adotar as cores vermelha (para Super) e azul (para Bonder). Mas foi somente a partir do ano de 2000, que a marca passou a utilizar uma mesma identidade visual em suas embalagens e logotipo em todos os países em que estava presente, independente do nome como era comercializada (SUPER BONDER® é utilizado somente em alguns países da América do Sul). No Brasil, em 2020, o logotipo da marca passou por uma remodelação radical. Apesar de manter as características cores azul e vermelho, o logotipo abandonou o formato de escudo, adotou uma nova tipografia de letra e novo posicionamento para a palavra “Super” (alinhada à esquerda).

   

O logotipo de SUPER BONDER® também pode ser aplicado como mostra a imagem abaixo.

  

Já nos países que utilizam o nome LOCTITE SUPER GLUE® o logotipo utiliza a mesma arquitetura e visual de marca. Vale ressaltar que em países como Romênia, Hungria e Eslováquia a marca é comercializada como SUPER BOND®.

  

No Brasil, as embalagens de SUPER BONDER® passaram por remodelações ao longo dos anos, ganhando uma imagem mais atrativa e impactante. A última remodelação ocorreu em 2021.

  

Os slogans 

SUPER BONDER®. Cola Para Sempre. (2022) 

Diga sim a SUPER BONDER®. (2020) 

Você pode consertar. (2017) 

Encostou, colou mesmo. (2013)  

Encostou, colou. (2003)  

SUPER BONDER®, tecnologia Loctite®. (1987)

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Lançamento: 1971  

● Criador: Loctite  

● Sede mundial: Düsseldorf, Alemanha  

● Proprietário da marca: Henkel AG & Company KGaA  

● Capital aberto: Não  

● CEO: Carsten Knobel  

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 80 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Químico  

● Principais produtos: Colas instantâneas  

● Concorrentes diretos: BIC Bond, Gorilla Super Glue, Permabond, Elmer’s, Pattex, Cyafixed, Krazy Glue, Rhino Ultra Glue e The Original Super Glue  

● Ícones: Hanging Man  

● Slogan: Diga sim a SUPER BONDER®.  

● Website: www.loctite-consumo.com.br/nossas-acoes/cola-para-sempre.html 

A marca no mundo  

Atualmente a SUPER BONDER®, marca de cola instantânea mais vendida do mundo, comercializa uma completa linha de produtos em mais de 80 países, em boa parte deles com o nome LOCTITE® SUPER GLUE®. A participação de SUPER BONDER® no mercado brasileiro de colas instantâneas chega à impressionantes 80%. Dados mensuram o poder de penetração da marca nos lares brasileiros: 8 de cada 10 pessoas no país recomendariam a cola SUPER BONDER® para familiares e amigos.  

Você sabia?  

● A SUPER BONDER® é uma das poucas marcas no mercado brasileiro que se tornou sinônimo de categoria. A palavra “Super Bonder” é 12 vezes mais buscada no Google (conheça essa história aqui) do que a palavra “cola instantânea”. 

● Em 2024, SUPER BONDER® venceu, pelo quarto ano consecutivo, o prêmio Top of Mind - pesquisa realizada pelo Datafolha - na categoria Cola Instantânea, consolidando-se como referência no segmento. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (BusinessWeek, Forbes, Isto é Dinheiro, Exame e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Interbrand e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 28/8/2025 

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