HOKA®

Quem já ouviu falar na marca HOKA®, provavelmente lembra de um detalhe marcante: os tênis com solados robustos, confortáveis e com amortecimento diferenciado. A HOKA® acredita fielmente que todos são atletas. E sua missão é proporcionar acesso à corrida, caminhada, condicionamento físico e atividades ao ar livre. Afinal, a HOKA® quer inspirar as pessoas a se movimentarem. Inicialmente um clássico cult entre corredores e entusiastas do exercício físico, a HOKA® é agora inegavelmente um fenômeno mainstream. 

A história 

A empresa foi fundada em 2009 na cidade de Annecy, encravada nos Alpes Franceses, um local conhecido pela sua beleza natural e pelos seus percursos de trail, por Nicolas Mermoud e Jean-Luc Diard (foto abaixo), dois ex-funcionários da marca de esportes outdoor Salomon® (conheça essa outra história aqui). Como ambos eram amantes e praticantes experientes de corrida de montanha (trilha), tinham como objetivo criar um tênis que melhorasse a performance em descidas, com mais velocidade e segurança, absorvendo melhor o impacto em terrenos acidentados. Inicialmente a dupla batizou a marca como HOKA® ONE ONE, inspirada pela sensação e pela busca de voar montanha abaixo. Vale ressaltar que “Hoka” na língua Māori - falada pelos povos indígenas da Nova Zelândia - significa “voar”, e era exatamente isso que queriam alcançar com o seu novo design de tênis, em uma oportunidade de desafiar o status quo, introduzindo uma abordagem radicalmente diferente dos calçados esportivos da época.

  

Depois de vários protótipos e de alguns testes que não deram tão certo, eles desenvolveram um modelo com um solado superdimensionado que oferecia mais amortecimento do que outros tênis de corrida da época. Foi então que a empresa lançou o tênis Mafate, cujo nome deriva de um evento de corrida de trilha realizado na bela ilha de La Réunion. O Mafate foi um sucesso quase instantâneo na comunidade de corredores de trilha e montanha. Em 2010, a marca lançou um segundo modelo - batizado de Bondi -, um tênis que proporcionava o máximo amortecimento para corridas de longa distância em asfalto, conquistando rapidamente os ultramaratonistas de elite, devido ao seu amortecimento aprimorado e estabilidade inerente. O modelo foi um divisor de águas para corredores que buscavam alívio do impacto das corridas de longa distância. Logo a notícia se espalhou aos corredores amadores e ao consumidor comum.

   

Em um mercado dominado por gigantes, a HOKA® conseguiu afirmar-se e conquistar uma base de fãs muito fiel em tempo recorde. E isto, muito se deveu, ao seus tênis com entressolas superdimensionadas, apelidados “maximalistas”, em contraste com a tendência de tênis minimalistas que ganhava popularidade na época. Esse enorme sucesso, culminou no dia 1º de abril de 2013, com a aquisição da HOKA® pela americana Deckers Brands, proprietária de marcas como UGG® (conheça essa história aqui) e Teva® (reconhecida mundialmente por suas sandálias esportivas e calçados de outdoor). A aquisição deu à marca o impulso financeiro e a infraestrutura necessários para se expandir globalmente. Mas mesmo com o apoio de uma empresa maior, a HOKA® manteve o seu espírito pioneiro e o seu foco na inovação. A marca mudou a sua sede da França para Goleta, na Califórnia, mas, como os próprios fundadores costumavam dizer, a sua alma permanecia nos trilhos franceses onde tudo começou.

   

A aquisição também permitiu à HOKA® implementar uma estratégia de marketing mais agressiva, com patrocínios de atletas de elite e renomados eventos de corrida, o que aumentou significativamente a visibilidade e reconhecimento da marca. Além disso, com um apoio financeiro maior, a HOKA® conseguiu diversificar a sua linha de produtos, introduzindo tênis para diversos esportes e atividades, como corrida de rua, triatlo, caminhada, fitness e até calçados casuais, permitindo assim alcançar um público mais vasto e aumentar a sua base de clientes. Uma das inovações mais significativas surgiu em 2014, com o lançamento do modelo Clifton. Apelidado de “O tênis que mudou a corrida”, esse modelo estabeleceu um novo padrão para amortecimento leve, oferecendo conforto excepcional em um pacote notavelmente leve. Rapidamente o Clifton se tornou um sucesso de vendas e consolidou a reputação da HOKA® como líder no mercado de tênis de corrida.

  

Em 2016, a HOKA® lançou sua primeira sapatilha de corrida de média distância, batizada de Speed ​​Evo R. A sapatilha praticamente estreou nas Seletivas Olímpicas Americanas de 2016, utilizadas por corredores patrocinados pela marca. Projetadas com o objetivo de melhorar a tração dos corredores nas curvas, posicionando os cravos de forma assimétrica entre os pés, as sapatilhas se tornaram um sucesso entre os atletas de alta performance no atletismo. Nos anos seguintes a marca deu continuidade a expansão de sua linha com lançamentos inovadores como Speedgoat (2016), tênis projetado para trilhas técnicas e que recebeu o apelido de Karl Meltzer, corredor patrocinado pela HOKA®; Arahi (2017), um novo tênis de estabilidade leve, projetado para corredores com pronação excessiva; Gaviota (2017), tênis de corrida com amortecimento e estabilidade máximos, projetado para oferecer uma alternativa aos de estabilidade tradicionais e mais rígidos; e Carbon X (2019), tênis que apresentava uma placa de fibra de carbono, espuma PROFLY X e um design MetaRocker™ (abaulado e projetado para criar um efeito de cadeira de balanço), voltado tanto para competições de elite quanto para treinos de longa distância.

  

Em março de 2020, a HOKA® lançou sua primeira coleção de roupas e acessórios esportivos, composta por 27 peças (camisetas, leggings, shorts e moletons de alta performance) voltadas para corrida, fitness e estilo de vida, e confeccionadas com materiais sustentáveis. Em 22 de dezembro de 2021, anunciou uma reformulação de sua marca, que incluía a mudança do nome de Hoka® One One para simplesmente HOKA®. Esta mudança pode parecer insignificante, mas, na realidade, tem implicações significativas na estratégia da marca e no posicionamento de mercado. O nome original, Hoka® One One, era frequentemente objeto de confusão quanto à sua pronúncia e significado, especialmente em mercados internacionais onde o Māori não é uma língua conhecida. Ao simplificar o nome para apenas HOKA®, a marca conseguiu criar uma identidade mais acessível e memorável, sem perder a essência do que a torna única.

   

O ano de 2021 também foi marcado pela chegada da marca no Brasil e pela inauguração de sua primeira loja própria, localizada na cidade de Xangai na China. Em 2023, a marca apresentou ao mercado o Rocket X2, um tênis de alto desempenho que apresenta uma nova espuma macia à base de PEBA, uma placa de fibra de carbono com formato côncavo e um drop de 5 mm, projetado para maratonas e corridas de alta velocidade. Uma das chaves para conquistar e fidelizar a base global de consumidores exigiu investimentos adicionais no varejo físico, como a inauguração em junho de 2024 da primeira loja conceito da marca em plena Quinta Avenida, em Nova York, que apresentava a extensa linha de produtos da HOKA®, oferecendo aos visitantes fácil acesso aos mais recentes calçados, tecnologias de vestuário e design da marca. A HOKA® continua expandindo sua rede de lojas conceito, inaugurando novas unidades em mercados-chave para ampliar ainda mais a presença da marca e atrair uma base de consumidores mais ampla.

   

Usar um tênis da HOKA® é uma sensação incomparável. O amortecimento aprimorado e a entressola meticulosamente projetada proporcionam uma passada suave, macia e eficiente. Por isso, atualmente a marca oferece uma completa linha de calçados para corredores profissionais e iniciantes, ultramaratonistas e exploradores de montanha, caminhantes de bairro e corredores de trilhas selvagens, que permitem que o movimento vá além do desempenho.

  

O segredo do sucesso 

O sucesso de seus tênis de corrida resultam na experiência única nos pés com três tecnologias essenciais presentes em todos os modelos da marca: Cushioned Midsole (projetada para amortecer o impacto de cada pé e impulsionar-se de volta para a posição inicial, funcionando como um absorvedor de impacto de alto desempenho sem adicionar peso), a estrutura Active Foot Frame™ (projetada para envolver o pé com segurança, elevando ou abaixando as paredes da entressola, o que resulta em máximo suporte e confiança, independentemente do terreno) e o MetaRocker™ (projetado para uma transição suave e eficiente sob os pés, proporcionando mais contato com o solo e estabilidade). Juntas, essas tecnologias proporcionam um desempenho específico para cada modelo HOKA®. Corredores de competição ganham mais velocidade. Caminhantes ganham mais conforto. Praticantes de trilha ganham mais confiança. Tudo isso com um conforto inconfundível para todos os tipos de corpo.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Como o nome “Hoka” significa “voar” na língua Māori, o logotipo sempre conteve a delicada silhueta de um pássaro em voo, com longas asas abertas. A primeira remodelação ocorreu em 2014, quando o logotipo apresentou uma nova tipografia de letra e um único tom sólido de azul-claro, eliminando o degradê original. Em 2021, esse logotipo foi simplificado, perdendo a inscrição “One One”. Vale ressaltar que, a utilização de um tom de azul-claro, porém intenso, em combinação com o branco, é uma mistura ideal para representar liberdade, velocidade e a sensação de voar alto, principais características da missão da marca.

  

Os slogans  

Together We Fly Higher. (2025) 

We Are All Born To Fly. (2024) 

Fly Human Fly. (2022) 

Time to Fly. (2009)

  

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Fundação: 2009 

● Fundador: Nicolas Mermoud e Jean-Luc Diard 

● Sede mundial: Goleta, Califórnia, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Deckers Outdoor Corporation 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Robin Green 

● Faturamento: US$ 2.23 bilhões (2025) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 50 

● Presença global: + 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.300 

● Segmento: Material esportivo 

● Principais produtos: Calçados esportivos 

● Concorrentes diretos: On, Brooks, Newton Running, Saucony, Etonic, Nike, Adidas, Puma, Fila®, Under Armour, Asics, Mizuno e New Balance 

● Ícones: O design robusto da sola 

● Slogan: Fly Human Fly. 

● Website: www.hokabrasil.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a HOKA® comercializa sua linha de calçados e vestuário esportivo em mais de 60 países ao redor do mundo, alcançado um faturamento de US$ 2.23 bilhões (dados/2025). Os modelos Bondi e Clifton continuam a impulsionar as vendas, com 80% do faturamento da marca proveniente de tênis de corrida. Os maiores e mais importantes mercados para a marca são Estados Unidos, Europa e China. Apesar de ser comercializada em grandes varejistas esportivas, a marca possui uma exclusiva rede de 50 lojas (no Brasil são 6), incluindo unidades conceitos localizadas em endereços emblemáticos de cidades como Londres, Paris, Nova York, Miami, Berlin, Xangai e Milão, que foram projetadas para exibir toda a gama de calçados e vestuário da marca. 


Você sabia? 

● Uma das tecnologias mais revolucionárias que a HOKA® introduziu é a sua entressola EVA de grandes dimensões, que oferece não somente um amortecimento excepcional, como também proporciona uma estabilidade que não compromete o conforto da corrida. 

● Embora concebidos para performance, os tênis da HOKA® ganharam popularidade fora do esporte devido ao conforto, sendo muito usados por profissionais que passam muitas horas em pé. 

● A entressola dos tênis da HOKA® é apelidada de “Marshmallow” por ser extremamente macia, leve e espessa, proporcionando uma sensação de “flutuar”. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Runner’s World, Vogue e Exame), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 7/3/2026 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

ON

A revolução da suíça On foi de um sonho à uma empresa bilionária em pouco mais de uma década, e atraiu o interesse até do lendário tenista Roger Federer. A marca tem a missão de inflamar o espírito humano por meio do movimento e para isso oferece calçados e roupas esportivas repletas de tecnologias. Conhecida pela sustentabilidade e alta performance, a On rapidamente se tornou um enorme sucesso e desafiou gigantes do competitivo setor esportivo, com seus tênis e roupas cada vez mais presentes em academias, corridas de rua, quadras de tênis e provas de triatlon. 

A história

A On Running - ou simplesmente On - foi idealizada e criada pelos suíços Caspar Coppetti, David Allemann e Olivier Bernhard (os três na imagem abaixo), que compartilhavam o amor pela corrida e pela dedicação em ajudar corredores de todo o mundo a satisfazer as suas necessidades atléticas. Bernhard era um corredor profissional, sendo seis vezes campeão do Ironman e três vezes campeão mundial de duatlo. Porém, durante toda sua carreira profissional ele não havia encontrado um tênis que lhe proporcionasse a sensação de “corrida perfeita”. Essa perfeição teria que vir de um calçado que oferecesse um trampolim leve no impacto com o solo, para ajudar na velocidade da corrida, e ainda amortecer o passo para evitar lesões. Em 2009, Bernhard passou a seguir seu objetivo após se aposentar. Nesse período, fez parceria com um engenheiro que teve uma nova ideia para um tênis de corrida, que usava como inspiração as mangueiras de jardinagem, com alto poder de impulsão. A experiência em corridas e o conhecimento em engenharia levaram então ao desenvolvimento de uma nova tecnologia - batizada de CloudTec® - baseada em câmaras de amortecimento individuais na entressola.

Após a criação dos primeiros protótipos (cujos tênis possuíam o característico solado de quadradinhos), Coppetti e Allemann ingressaram no projeto e, assim, a marca foi criada formalmente em Zurique no mês de janeiro de 2010. A marca surgia com um único e definido objetivo: mudar o mundo da corrida. O nome da marca surgiu da brincadeira com o objetivo da sensação de estar “correndo nas nuvens” (em inglês “Run on Clouds”), com os tênis sendo simplesmente chamados de “On”. Na época, eram poucas as garantias de que a novata no mercado iria revolucionar a indústria multimilionária e altamente competitiva de calçados esportivos. Afinal, a On teria que conquistar os melhores atletas e uma grande base de fãs para competir em um segmento dominado por gigantes.

   

Um mês após a criação, os protótipos - que tinham como conceito a aterrissagem suave e a decolagem explosiva - conquistaram o ISPO Brand (um dos prêmios mais importantes de inovação no esporte). Em julho os tênis passaram a frequentar as prateleiras de varejistas selecionados na Suíça e aos poucos começaram a conquistar a preferência de numerosos corredores e atletas. Em maio de 2011, estudos realizados pelo Instituto Federal de Tecnologia de Zurique (ETH) comprovaram que os corredores que usavam os tênis da On corriam com frequências cardíacas significativamente menores e níveis mais baixos de lactato sanguíneo. Esse fato científico impulsionou ainda mais a marca suíça. O primeiro produto de grande sucesso da On foi o tênis Cloudracer®, lançado em 2012, que rapidamente se tornou uma escolha popular entre atletas profissionais, incluindo o triatleta suíço Nicola Spirig, que conquistou a medalha de ouro nas Olimpíadas de Londres. Era o primeiro momento de glória da marca suíça, que passou a ganhar os holofotes do setor.

  

A partir desse momento a On iniciou uma forte expansão global para importantes mercados, incluindo o Brasil, onde em 2014, através de uma parceria com a Track&Field (conheça essa outra história aqui), passou a vender seus cobiçados e tecnológicos tênis nas lojas da marca brasileira. Além disso, a marca suíça passou a criar e lançar no mercado uma grande variedade de calçados para diferentes tipos de corridas e atividades ao ar livre, que incluíam tecnologias inovadoras para um grande desempenho.

   

Em 2016 a On expandiu sua linha para além dos calçados ao lançar sua primeira linha de vestuário - composta por bodies de malha, shorts, calças de corrida, moletons e camisetas, projetadas para diferentes atividades, como treinos diários, corrida e viagens - com foco em desempenho e estilo. Com o passar dos anos a On aplicou os mesmos processos de engenharia suíça de ponta à sua linha de roupas com tecnologias revolucionárias como a DryTec™ (tecido de secagem rápida feito para lidar com suor intenso), ThermaTec™ (uma revolução no isolamento térmico, que retém o calor para aguentar climas severos) e GuardTec™ (impermeável e respirável para proteger da chuva, sem pesar no corpo).

  

A história da marca começaria a mudar quando seu caminho cruzou com o tenista suíço Roger Federer (imagem abaixo). Federer havia sido patrocinado pela Nike (conheça essa outra história aqui) entre 1997 e 2018 e, ao final do contrato, detectou na conterrânea On a possibilidade de se tornar um empresário do esporte (recebeu uma participação de 3% na empresa). Era o início de uma parceria de sucesso que alçaria a On globalmente, atraindo uma gigantesca base de fãs. Nessa época, em 2019, a On já detinha 40% do mercado de calçados de corrida na Suíça e 10% na Alemanha. Esse ano também foi marcado pelo lançamento do Cloudswift®, primeiro tênis da On com superespuma Helion™, projetada para máximo retorno de energia e conforto em superfícies duras.

  

A marca inovou mais uma vez ao lançar em setembro de 2020 o programa de assinatura On Cyclon™, que oferece um serviço de assinatura para calçados e roupas esportivas totalmente recicláveis, permitindo que os clientes aluguem e devolvam seus equipamentos usados ​​em troca de itens novos. O primeiro tênis lançado no âmbito deste programa foi o Cloudneo, um tênis de corrida totalmente reciclável. Além disso, a marca inaugurou em dezembro de 2020 sua primeira flagship store em Nova York, sendo pioneira em uma abordagem centrada no design e impulsionada pela tecnologia para a experiência do consumidor na loja. E não parou por aí. A marca ingressou em um novo segmento ao lançar um calçado casual de edição limitada chamado “The Roger”.

  

E justamente tendo Roger Federer como embaixador global, ainda em 2020, ao completar dez anos de vida, a On alcançou mais de sete milhões de corredores em 50 países. E com todo esse investimento, em 2021 as vendas da marca explodiram e chegaram a US$ 1 bilhão. Em 2022 a On expandiu sua linha para além dos calçados e vestuários esportivos ao lançar a primeira coleção de roupas em parceria com a grife de luxo Loewe (conheça essa outra história aqui). Esta coleção marcou um passo significativo para a marca suíça, expandindo sua influência para além do mundo esportivo, chegando ao universo da moda.

   

Em 2023 a On continuou a expandir sua linha de produtos com o lançamento da primeira coleção de calçados para crianças e pré-adolescentes, inspirados nos tênis de alta performance mais vendidos da marca. Foi a primeira incursão da On em uma categoria altamente requisitada pelos ávidos fãs da marca em todo o mundo. A On atingiu marcos significativos em 2024, incluindo a revelação de sua inovadora tecnologia LightSpray™, e a expansão de sua presença global no varejo para aproximadamente 50 lojas próprias em importantes cidades.

  

Quinze anos após seu lançamento no mercado, a On oferece inovação revolucionária na indústria de calçado, vestuário e acessórios premium para corrida de alto desempenho, atividades ao ar livre, treinamento, atividades diárias e tênis. As premiadas inovações CloudTec® e LightSpray™, o design proposital e os avanços inovadores na economia circular atraíram uma base de fãs global em rápido crescimento - inspirando humanos a explorar, descobrir e sonhar.

  

As inovações

A inovação tecnológica está na essência da On. Para fazer o “melhor”, a marca sempre experimenta coisas novas. Sem medo de tentar de novo de um jeito diferente ou de recomeçar do zero. Mas para a On, sonhar com novas ideias inovadoras não é suficiente: a marca quer transformá-las em realidade. Por isso, uma competente equipe científica e técnica continua criando inovações pioneiras no On Lab, moderno centro de pesquisa localizado na cidade de Zurique. Além de novos modelos de calçados, o laboratório é responsável pela criação e pelo desenvolvimento de novas tecnologias e linhas de produtos, como camisetas, bonés e casacos para atividades casuais e esportes de alta performance. Os projetos de inovação também priorizam a redução da pegada de carbono, assim como a aplicação de princípios da economia circular e o uso de materiais recicláveis. Os principais resultados desse posicionamento incluem a espuma Clean Cloud®, produzida com resíduos de emissões de CO2; e a Cyclon-T™, camiseta fabricada com sementes de mamona.

  

O prestigiado jornal The New York Times (saiba mais aqui) chamou recentemente a On de “A Tesla do mundo dos tênis”. E há um motivo para isso. Enquanto os tênis da Nike têm entre 150 e 200 componentes, o novo tênis da On - Cloudboom Strike LS - tem apenas 7. Isso significa menos impacto no meio ambiente, segundo a empresa. A marca leva apenas 3 minutos para fabricar um par de tênis. Isso porque, um braço robô praticamente imprime o tênis, em uma tecnologia chamada LongSpray. Isso, um spray. Sem costura e cadarços, pesa menos que o iPhone mais recente (apenas 170 gramas) e sai de uma lata pressurizada. O tênis também pode ser moldado ao pé do corredor. Vale ressaltar que a corredora queniana Hellen Obiri, medalhista de prata olímpica e a única mulher a ganhar títulos mundiais indoor, outdoor e cross-country, triunfou na Maratona de Boston de 2024 usando um par deste tênis.

   

O marketing

Em vez de apostar em grandes campanhas de marketing de massa, a marca ganhou espaço ao promover eventos esportivos que reunem comunidades de apaixonados por esportes, como provas de triatlon e corridas de rua, incluindo maratonas e meia-maratonas. O patrocínio a grandes atletas e influenciadores é outro pilar da construção de marca da On. A estratégia teve como ponto de virada a parceria com Roger Federer, que se tornou seu embaixador global em 2019. Desde então, o time de embaixadores tem se diversificado entre algumas modalidades esportivas. A lista atual inclui nomes como a tenista polonesa Iga Świątek, os tenistas Ben Shelton e a promessa brasileira João Fonseca, Yared Nuguse (corredor americano de meia distância especializado nos 1.500 metros), a corredora queniana Hellen Obiri, além de um contrato exclusivo com a atriz e cantora americana Zendaya. Vale ressaltar que 65 atletas On competiram nas Olimpíadas e Paralimpíadas em Paris, conquistando sete medalhas no tênis, triatlo e atletismo.

   

A identidade visual

O logotipo da marca é simples, apresentando as letras “o” e “n” empilhadas uma sobre a outra em preto ou branco (quando o fundo é preto), como mostra a imagem abaixo. O “on” tem um leve aumento na parte superior, o que às vezes faz as pessoas pensarem que é um “Q”. No entanto, é na verdade porque os fundadores queriam que um corredor usando seus tênis se sentisse “ligado”. O tique no “o” é uma brincadeira com um estilo antigo de interruptor de luz.

  

Dados corporativos 

● Origem: Suíça 

● Fundação: 2010 

● Fundador: David Allemann, Olivier Bernhard e Caspar Coppetti 

● Sede mundial: Zurique, Suíça 

● Proprietário da marca: On Holding AG 

● Capital aberto: Sim (2021) 

● CEO: Marc Maurer e Martin Hoffmann 

● Faturamento: US$ 2.6 bilhões (2024) 

● Lucro: US$ 274.5 milhões (2024) 

● Valor de mercado: US$ 13.8 bilhões (abril/2025) 

● Lojas: 50 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 3.250 

● Segmento: Material esportivo 

● Principais produtos: Calçados e roupas esportivas 

● Concorrentes diretos: Hoka, Brooks, Nike, Adidas, New Balance, Puma, Asics, Mizuno, Fila, Under Armour, Newton Running, Saucony e Etonic 

● Ícones: A tecnologia CloudTec® 

● Slogan: Run on Clouds. 

● Website: www.on.com/en-br/

A marca no mundo

A On - que comercializa calçados e roupas esportivas de alto desempenho - está presente em mais de 80 países e com uma comunidade digital forte e crescente globalmente. Com faturamento anual de US$ 2.6 bilhões (dados de 2024) e tendo como maior mercado a região das Américas, a On está presente em mais de 8.000 pontos de vendas - incluindo grandes varejistas especializados - e ainda possui mais de 50 lojas próprias espalhadas por cidades importantes como Nova York, Los Angeles, Miami, Chicago, Londres, Paris, Milão, Berlin e Tóquio.

Você sabia?

● Com crescimento enorme nos últimos anos, a On se tornou literalmente uma pedra no sapato de gigantes como Adidas (saiba mais aqui) e Nike, que passaram a monitorar de perto cada ponto de market share conquistado pela marca suíça. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Sports Illustrated, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Brazil Journal e Meio Mensagem), portais (Consumidor Moderno), sites especializados em Marketing e Branding (Interbrand e Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).  


Última atualização em 27/4/2025 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

BROOKS RUNNING

Seja iniciante, praticante de fim de semana ou profissional, não importa. Quem realmente leva a corrida a sério sabe a importância de ter um Brooks nos pés. Pouco conhecida dos brasileiros, a marca americana tem como principal objetivo inspirar pessoas a correrem e a serem ativas por meio da criação de tênis inovadores projetados para permitir que corram mais, mais rapidamente e cheguem mais longe. E esse objetivo é apoiado pela filosofia Run Happy, para celebrar e promover o esporte e os praticantes em várias partes do mundo. Afinal, “Correr Feliz” é mais do que um slogan na Brooks, é um estado de espírito. 

A história 

Sem dúvida, a Brooks teve um papel primordial na evolução dos tênis de corrida, mas o foco principal da marca nem sempre foi esse. Também conhecida como Brooks Running, sua história começou em 1914 na cidade da Filadélfia, estado americano da Pensilvânia, quando John Brooks Goldenberg comprou a Quaker Shoe Company, uma fabricante de chinelos e sapatilhas de balé. Com a ajuda de seus irmãos, Michael e Frank, em 1920 a empresa passou a se chamar Brooks Shoe Manufacturing Co., e seus calçados vendidos sob a marca Bruxshu. Nesta época, além de chinelos e sapatilhas de balé, a empresa também vendia um calçado de ginástica chamado Ironclad Gyms. Em 1921, a empresa lançou as primeiras chuteiras para a prática de beisebol, que seriam usadas por equipes campeãs e atletas famosos como Mickey Mantle. No final desta década, em 1929, a empresa passou a vender patins com freios frontais de borracha.

   

Em 1930, iniciou seu pioneirismo no desenvolvimento de tecnologias para calçados esportivos com a introdução dos tênis para futebol americano com Natural Bend Arch Support, que proporcionava maior suporte para os arcos dos pés; e Lock Tight, que ajudava a reduzir lesões evitando que as travas se soltassem durante a partida. Em 1938, ampliou sua linha de produtos com o lançamento de calçados ortopédicos infantis. Nessa época a empresa passou a vender seus calçados com a marca Brooks. Pouco depois, desenvolveu um calçado com travas de borracha macia para a prática de softball, versão mais simplificada do beisebol, muito praticada por mulheres. Nesta época esses calçados se tornaram extremamente populares, ao lado de uma extensa e crescente linha de tênis para ginástica, boliche, basquete, beisebol, futebol, boxe e luta livre.

  

A história da Brooks começaria a mudar no início da década de 1970. Especialmente a partir de 1972, quando Frank Shorter, formado pela tradicional universidade de Yale, venceu a maratona olímpica. Correr de repente cativou a atenção do mundo. E a Brooks começou, mesmo que timidamente, pensar em direcionar seu foco para o segmento de tênis de corrida. Isto se concretizou em 1974 com o lançamento do Villanova, um tênis para corrida que iniciou o verdadeiro compromisso da marca com a inovação ao utilizar EVA (que substituiu a borracha na entressola), uma espuma com infusão de ar que foi rapidamente adotada por outras marcas esportivas. O modelo foi desenvolvido com o feedback do corredor olímpico de meia distância Marty Liquori. O Villanova colocava a Brooks em um patamar de igualdade com outras grandes marcas do segmento. Pouco depois, em 1977, lançou o modelo Vantage, o primeiro tênis da marca a atingir o número 1 no ranking da respeitada revista Runner’s World (conheça sua história aqui). O modelo apresentava um grande diferencial: uma palmilha removível que se moldava ao pé do corredor. O Vantage aumentou a popularidade da marca, especialmente depois que o presidente Jimmy Carter encomendou um par. No final da década, a Brooks já figurava entre as três marcas mais vendidas do segmento no mercado americano.

  

A próxima década teve início com grandes inovações, como por exemplo, os lançamentos dos tênis Hugger GT (1980), um grande avanço no segmento por ser o primeiro a apresentar uma parte superior respirável, além de uma tira lateral que “abraçava” o calcanhar tornando o pé uma estrutura mais biomecanicamente eficiente (e menos propensa a lesões); e Nighthawk (1981), com tecnologia Varus Wedge, que resolvia um grande problema para os corredores ao reduzir a pronação excessiva. Apesar das novidades e inovações, em virtude da má administração e problemas de produção que causaram tênis repletos de defeitos, a empresa entrou com pedido de recuperação judicial em 1981 e foi adquirida pela Wolverine World Wide (saiba mais sobre esta marca aqui), uma grande fabricante de botas e calçados.

   

Sob nova administração, já em 1982, como a estabilidade havia se tornado a principal prioridade para os corredores, a Brooks lançou o Chariot, um tênis que usava duas espumas de densidade diferentes (mais densa na parte interna, evitando que o pé girasse para dentro e para fora, e mais macia para evitar que o calçado se inclinasse). O modelo, que representou uma mudança radical no design dos tênis de corrida, também apresentava um contraforte no calcanhar que se estendia até a planta do pé, além de uma sola de borracha de densidade dupla - dura nas bordas para estabilidade e macia no meio para absorver o impacto. Em 1987, lançou a Brooks for Women, uma linha de calçados ajustados anatomicamente para as mulheres. Pouco depois, em 1989, apresentou a tecnologia HydroFlow, uma espécie de amortecedor hidráulico que reagia exclusivamente ao peso e passada de cada corredor.

A década seguinte foi repleta de novidades. Em 1992, surgiu o Beast, um tênis com controle de movimento que integrava a tecnologia de barra de rolagem diagonal. Em 1994, o Adrenaline GTS apresentou uma densidade de entressola mais firme e uma semicurva, que geravam maior acomodação para corredores com arco alto e antepé largo. O Beast se tornou um best-seller e o Adrenaline GTS um dos tênis de corrida mais vendidos de todos os tempos. Apesar da década ter sido marcada pela venda da empresa para fundos de investimentos, em 1997 a Brooks lançou uma linha completa de roupas técnicas de corrida e fitness para mulheres e homens, além de ampliar sua linha de produtos para a categoria de caminhada com a introdução de calçados de alto desempenho. O popular slogan “Run Happy” foi usado pela primeira vez em 1999. Em vez de retratar a corrida como uma busca extenuante, como marcas concorrentes faziam, “Run Happy” se baseava na ideia de que os corredores adoram correr e sugeria que os produtos da Brooks permitiam que “eles tivessem a experiência de corrida que procuravam”.

  

Em 2001 uma nova crise. A participação de mercado da marca era baixa e a falência voltou a ser uma preocupação. Foi então que Jim Weber assumiu o comando, reduziu em mais de 50% a linha de produtos para focar a marca apenas no segmento de tênis de corrida de alto desempenho, além de investir no desenvolvimento de tecnologias de ponta. As mudanças deram resultado e a Brooks assistiu suas vendas e participação de mercado aumentar. Cinco anos mais tarde, em 2006, a Brooks foi adquirida pela Berkshire Hathaway (conheça essa história aqui), empresa de investimentos do lendário Warren Buffet. Em termos de tecnologias, a Brooks apresentou duas grandes novidades: MoGo (2006), uma nova substância à base de polímero que representou uma atualização completa da entressola de espuma EVA, oferecendo aos corredores mais amortecimento, durabilidade e mais retorno de energia; e BioMoGo (2007), uma melhora revolucionária da entressola MoGo, feita com material totalmente biodegradável. Ao utilizar o BioMoGo, a Brooks estimou que cortaria mais de 30 milhões de libras de resíduos de aterro em um período de 20 anos.

   

Em 2011, se tornou a marca especializada em tênis de alto desempenho para corrida mais vendida no competitivo mercado americano e alcançou faturamento de US$ 500 milhões pela primeira vez em sua história. Desde então, os tênis da Brooks desbancaram tradicionais marcas, conquistaram aproximadamente 25% do mercado de tênis running nos Estados Unidos, sendo destaque de várias revistas e publicações especializadas na área, como Runner’s World e Sports Illutrated (conheça aqui a história deste ícone da mídia esportiva americana). Em 2017, a Brooks novamente revolucionou o segmento com o lançamento da tecnologia DNA AMP, uma entressola de espuma de poliuretano (PU) envolta em poliuretano termoplástico com maior capacidade de resposta, que retorna mais energia ao corredor do que qualquer tênis dos principais concorrentes. Essa nova tecnologia foi implantada no tênis Levitate.

  

Ainda em 2017, a notícia de que os tênis Brooks chegaram ao mercado brasileiro, em uma parceria de exclusividade com a rede Centauro (conheça essa história aqui), criou furor entre os corredores. A marca podia não ser muito conhecida aqui pelo público geral, mas, nos Estados Unidos, era a mais buscada em lojas especializadas em corrida, superando grandes rivais como Nike, Asics e Adidas. Pouco depois, em 2018, a marca apresentou a DNA LOFT, entressola mais macia já criada pela Brooks, que devido ao equilíbrio de espuma, ar e borracha, dispersa o impacto para longe do corpo, proporcionando uma corrida mais confortável sem sacrificar a capacidade de resposta ou durabilidade.

   

Em termos de inovação de produto, nos últimos quase anos, a marca apresentou novos estilos de calçados, incluindo os tênis de treinamento e corrida Hyperion Tempo e Hyperion Elite, e o tênis de trilha Catamount. A marca também lançou sua coleção Dare Run Bra (tops para corridas) e ainda revelou a nova coleção Run Visible, ajudando os corredores a serem vistos em condições de pouca ou nenhuma luz. Já a inovação mais recente é o DNA Flash, uma entressola com infusão de nitrogênio que fornece rotação propulsiva, bem como amortecimento moderado para corridas de longa distância. Mais recentemente, em 2020, a empresa observou que o boom, criado em meio à pandemia de COVID-19, foi impulsionado por pessoas que correram em busca de saúde física e mental, refletindo diretamente no aumento de faturamento da Brooks.

  

Especializada na fabricação de tênis característicos para diferentes pisadas, com a missão de ser a escolha número 1 do público corredor, a Brooks investe em biomecânica e tecnologia para corrigir pisadas, estabilizar passadas e fazer com que os praticantes corram longas distâncias, cada vez mais rápido. Por isso, a Brooks Running acredita no poder positivo que a corrida pode criar no dia a dia de alguém e em seus benefícios aditivos ao longo do tempo.

  

Pioneirismo 

Um detalhe importante, e que talvez faça toda a diferença, é que os calçados Brooks são inteiramente projetados e desenvolvidos por pessoas que, mesmo desempenhando papéis diferentes neste processo, têm algo em comum: são todos corredores e corredoras. Bom, talvez este seja o segredo para o sucesso de seus calçados. E uma de suas tecnologias mais importantes e o grande diferencial da marca atende pelo nome de DNA e foi introduzido em seus calçados em 2013. Esse sistema de amortecimento absorve os impactos de forma adaptativa. Em outras palavras, molda cada estilo de corrida, por isso, o nome de DNA. De forma cientifica, a entressola DNA é feita com materiais não newtonianos. Se observada sob microscópio, perceberá milhões de moléculas individuais conectadas em fios. A cada passo, a força aplicada nessa plataforma faz com que a energia seja dispersa uniformemente, e este material responde impulsionando o pé para a próxima passada. Com esse amortecimento personalizado e que se adapta aos pés, peso corporal, ritmo e terreno, a Brooks se difere de outras marcas.

  

Entre as principais tecnologias criadas e desenvolvidas pela Brooks estão: 

3D FIT PRINT 

Consiste na utilização de um revolucionário processo de fusão que aplica uma estrutura projetada ao cabedal, que mantém a estrutura do tênis incrivelmente flexível e leve. 

3D HEX LUGS 

Utilizada principalmente nos solados de calçados para trilha, consiste em travas hexagonais robustas que promovem máxima tração durante a corrida. 

BALLISTIC ROCK SHIELD 

Revestimento de EVA termoplástico enrijecido que se localiza entre a entressola e o solado, cuja função é proteger o antepé dos pontos de pressão provocados por detritos pontiagudos e afiados. 

DNA MIDSOLE 

Sistema de amortecimento inovador que se adapta a corredores de todos os tamanhos e velocidades, oferecendo uma corrida personalizada. E dentro deste sistema de amortecimento é encontrada a tecnologia mais usada nas entressolas dos tênis: a BioMoGo DNA. 

GUIDE RAILS 

Entressola de construção que colabora para que o quadril, joelhos e juntas movimentem-se em harmonia. 

IDEAL PRESSURE ZONES 

Distribui a pressão sob os pés de maneira uniforme, trazendo mais conforto e facilidade para a corrida. 

ROUNDED HEEL 

Consiste em uma ligeira curva presente no calcanhar, cuja função é alinhar a força ao centro da articulação do tornozelo, resultando na redução do estresse interno do corpo. 

SUPER DNA 

Entressola de material adaptável que fornece amortecimento enquanto promove retorno de energia e suporte.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações radicais ao longo dos anos. Na década de 1990 o logotipo apresentou uma nova tipografia de letra, o símbolo foi simplificado e novas cores foram adotadas. Em meados de 2000 a marca mudou radicalmente sua identidade visual: o símbolo adotou um novo e moderno design e ganhou enorme destaque. Pouco depois, o logotipo ganhou uma nova tipografia de letra e o símbolo foi simplificado. Em 2013, esse logotipo ganhou uma nova cor (azul-claro) e tipografia de letra. Mas não durou muito. Isto porque em 2016 uma nova tipografia de letra foi adotada.

  

Os slogans 

Live the way you run. Run happy. (2016) 

Run Happy. (1999) 

Feel the difference. (anos de 1980) 

High performance from the ground up. (anos de 1980) 

Comfort Crafted Athletic Footwear. (anos de 1980) 

America’s Great Athletic Shoes. (anos de 1970)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1914 

● Fundador: John Brooks Goldenberg 

● Sede mundial: Seattle, Washington, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Brooks Sports Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Berkshire Hathaway Inc.) 

● CEO: Jim Weber 

● Faturamento: US$ 850 milhões (2020) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.000 

● Segmento: Material esportivo 

● Principais produtos: Tênis, vestuário e acessórios esportivos 

● Concorrentes diretos: Asics, Nike, Adidas, Puma, Fila, Mizuno, New Balance, Reebok, Newton Running, Saucony e Etonic 

● Ícones: A tecnologia DNA 

● Slogan: Run Happy. 

● Website: www.brooksrunning.com 

A marca no mundo 

A Brooks comercializa seus calçados de alta performance, acessórios e vestuário, incluindo os populares tops esportivos, em mais de 50 países ao redor do mundo, alcançando faturamento estimado de US$ 850 milhões (dados de 2020). A Brooks é a marca de tênis para corrida mais vendida nos Estados Unidos. É uma empresa subsidiária da Berkshire Hathaway, de propriedade do mega investidor Warren Buffett. 

Você sabia? 

● Nos países em que a marca atua, ela costuma ser a primeira escolha entre corredores e corredoras que desejam um desempenho de qualidade em suas atividades. 

● Em uma pesquisa recente feita com os corredores da Maratona de Nova York, 23% dos participantes disputaram a prova com tênis Brooks nos pés. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Runner’s World e Exame), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 25/4/2021

JOMA

Desde um time de futebol iraniano, passando por uma equipe de ciclismo baseada no Oriente Médio, grandes jogadores de futebol, times tradicionais do futebol europeu e até equipes olímpicas, a marca espanhola JOMA oferece equipamentos tecnologicamente avançados para que os atletas alcancem sempre os melhores desempenhos e resultados. Justamente por isso, a marca ficou conhecida por suas coleções criativas e soluções inovadoras no mundo do esporte, desafiando gigantes globais do setor. 

A história 

Tudo começou no ano de 1965 na pequena cidade espanhola de Portillo de Toledo (próxima a Madri) quando o aprendiz de sapateiro, uma profissão tradicional na região, Fructuoso López (foto abaixo), então um jovem de apenas 22 anos, resolveu iniciar a produção e distribuição de calçados. Contando com apenas 8 funcionários, o jovem visionário começou a fabricar calçados esportivos (especialmente para atletismo) artesanalmente em sua própria casa. Ele resolveu batizar a modesta empresa de Fructuoso López Sociedad Anónima (que pouco depois adotaria o nome de JOMA, as iniciais de seu primeiro filho, José Manuel). Naquela época, quando poucas empresas se preocupavam ou investiam em controle de qualidade, ele provava a resistência dos couros, a adequação das formas e a firmeza das solas. Com os ganhos iniciais e mais um empréstimo, pouco depois, em 1968, a pequena empresa inaugurou uma fábrica de 500 m², aumentou para 20 o quadro de funcionários e direcionou seu foco em desenhar e fabricar calçados esportivos e de lazer.

Focada quase que exclusivamente na produção e desenvolvimento de tênis esportivos até então, a empresa inaugurou uma fábrica maior em 1980. Já com certa notoriedade no mercado espanhol, a JOMA foi convidada pela primeira vez para participar da feira esportiva ISPO em Munique, na Alemanha. O ano de 1981 foi marcado por um dos mais emblemáticos lançamentos da JOMA: o tênis de corrida 367. Em 1987, a empresa desenvolveu uma tecnologia de amortecimento excepcional que faria da JOMA uma empresa global: CPC (Control Press Chamber, em português seria algo como Câmara de Pressão de Controle), que passou a ser empregada em seus calçados esportivos e chuteiras e foi bastante elogiada por consumidores, atletas e críticos do segmento. O retorno financeiro foi tão grande que pouco tempo depois a empresa anunciava a construção da sua nova fábrica, que dessa vez, contava com 60.000 m², três linhas de produção completamente automatizadas e empregava mais de 300 trabalhadores. A JOMA enfim tornava-se uma grande empresa. Em 1988, Fructuoso López, que desde pequeno sempre gostou de esportes, percebeu que a imagem de um esportista era o melhor jeito de representar e divulgar a marca JOMA, e assim iniciou contratos de patrocínio com duas grandes estrelas do futebol espanhol: Martín Vázquez (Real Madrid) e Francisco (Sevilla). Visando se consolidar mais ainda no mercado espanhol, em 1989 a marca fechou contratos de patrocínio com mais três grandes jogadores da época: Emílio Butragueño (astro do Real Madrid), Miquel Soler e Txiqui Beriguistáin (atletas do Barcelona). Era o ingresso definitivo da marca no futebol profissional. Além disso, nessa época, a JOMA resolveu desenvolver mais fortemente vestuários e equipamentos esportivos.

Foi no início dos anos de 1990 que a JOMA iniciou sua estratégia de internacionalização de seus negócios, inaugurando sua primeira subsidiária na Alemanha, em 1992. Está época marcou também a atenção que a JOMA começava a dar para alguns esportes olímpicos, como ao patrocinar o atleta José Luis González, então recordista mundial de 1.500 metros. Além disso, ganhou visibilidade mundial nos Jogos Olímpicos de Barcelona, quando dois atletas patrocinados pela marca conseguiram resultados expressivos: Fermín Cacho medalha de ouro nos 1.500 metros e Alfonso Pérez ouro com a seleção espanhola de futebol. Dois anos mais tarde o que já estava se anunciando se concretizou: a JOMA era a marca espanhola líder em vendas no segmento de futebol na Espanha. Em 1996, após uma experiência bem-sucedida no mercado alemão, a próxima parada foi na América Latina, com a JOMA desembarcando oficialmente no México, onde começou a patrocinar tradicionais times de futebol, como por exemplo, o Puebla. Pouco depois, em 1997, JOMA se tornou a marca líder em futebol de salão no mercado espanhol, graças aos seus pioneiros produtos, que foram desenvolvidos segundo as indicações de jogadores e treinadores deste esporte.

Mas foi no ano de 1998 que a JOMA chamou a atenção do mundo. O jovem espanhol Fernando Morientes, então atacante do Real Madrid, entrou em campo calçando uma chuteira vermelha, que fazia parte de uma campanha publicitária da marca que se chamava “El color en el fútbol” (“cores no futebol”). A ação chamou a atenção da mídia mundial e a JOMA foi pioneira no lançamento de chuteiras coloridas, ousando desafiar o mundo negro dos calçados futebolísticos. Outro jogador de futebol patrocinado pela marca, Alfonso Pérez (então atacante do Real Betis), também passou a usar uma chuteira branca desenhada pela empresa. A partir desse momento, JOMA teve o domínio absoluto do mercado de chuteiras na Espanha por anos. Além disso, seu pioneirismo em colocar cores nas chuteiras seria adotado rapidamente por grandes marcas globais do segmento. Em 1999 a marca espanhola ingressou no voraz mercado americano através de uma subsidiária localizada em San Diego na Califórnia.

Em 2000 a empresa inaugurou uma subsidiária na China, ingressando assim em outro enorme mercado, então em desenvolvimento. O novo século começou muito bem para a JOMA, que fechou patrocínio de vestuário e equipamentos esportivos com a equipe do Sevilla e das seleções de Honduras e Costa Rica. Além disso, mais jogadores como Pavón, Helguera e Portillo, eram patrocinados pela marca. Nos anos seguintes a marca inaugurou subsidiárias em importantes mercados, principalmente futebolísticos, como Itália e Reino Unido. Pouco depois, em 2004, a JOMA resolveu investir no Oriente Médio com o patrocínio de quatro grandes equipes da primeira divisão dos Emirados Árabes Unidos. A JOMA voltou a ganhar destaque mundial em 2006 quando a equipe do Sevilla, patrocinada pela marca, conquistou sua primeira Copa da UEFA, e a Supercopa da Europa. Nesta época, o crescimento era tão absurdo que, em 2007, a JOMA já contava com 40 clubes de futebol e mais de 500 jogadores em seu portfólio de patrocínio. Em 2008, a marca resolveu apostar mais forte em outra modalidade esportiva, ao patrocinar o tenista Feliciano López.

Em 2013, a marca ingressou em novos mercados na Europa Oriental, além de relançar seus produtos em países difíceis, como Argentina e França. Ainda este ano, uma pesquisa apontou a JOMA como a terceira marca mais conhecida no segmento esportivo, atrás apenas da Nike e Adidas. E para se ter ideia desse enorme crescimento da JOMA, nos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro em 2016, aproximadamente 10% dos mais de 11.000 atletas participantes usavam roupas e equipamentos da marca espanhola. No atletismo, a marca conseguiu uma grande visibilidade ultimamente através do patrocínio da Real Federação Espanhola (RFEA). Além disso, a marca espanhola acelerou o desenvolvimento e lançamento de tênis, chuteiras e vestuários com tecnologia de ponta, conquistando assim ainda mais consumidores e atletas.

Nos últimos anos a JOMA investiu muito em patrocínios de times de futebol, federações esportivas, comitês olímpicos, equipes de outros esportes e atletas. Entre os principais times de futebol que utilizam vestuário e equipamentos esportivos da marca espanhola estão Villarreal, Espanyol, Getafe e Leganés (Espanha), Torino, Sampdoria e Atalanta (Itália), Hoffenhein (Alemanha), Anderlecht (Bélgica), Swansea City (País de Gales) e Toulouse (França). Entre as seleções nacionais de futebol estão Romênia, Bulgária, Honduras, Cuba e Ucrânia. A JOMA também é fornecedora de equipamentos esportivos para os comitês olímpicos da Espanha, Portugal, Marrocos e Malta, além das federações de atletismo, rúgbi e basquete da Espanha. A JOMA também possui forte presença de patrocínio em equipes europeias de basquete, ciclismo e futebol de salão.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Após adotar um logotipo rústico em seus primeiros momentos, a JOMA apresentou em 1978 uma nova identidade visual, que ganhou uma nova tipografia de letra e uma águia como símbolo. Este logotipo seria usado durante décadas, com pequenas atualizações. Há poucos anos atrás, a marca espanhola adotou uma nova identidade visual que contém apenas o nome da marca na cor azul (pode ser aplicado também em preto ou branco com o fundo azul).

A JOMA sempre utilizou um J estilizado como símbolo, que aparece em muitos produtos, especialmente as chuteiras de futebol. Esse símbolo também foi modernizado ao longo dos anos.

Os slogans 

Entrena tu libertad. (2016) 

Exercise Your Freedom. (2016) 

Solo por Deporte. 

Respeto por el deporte. (2010) 

Alta Tecnología Deportiva. (década de 1990) 

All For Sport.

Dados corporativos 

● Origem: Espanha 

● Fundação: 1965 

● Fundador: Fructuoso López 

● Sede mundial: Portillo de Toledo, Espanha 

● Proprietário da marca: Joma Sport S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: José Manuel López Gonzalez 

● Presidente: Fructuoso López 

● Faturamento: €200 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 250 

● Presença global: 110 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.000 

● Segmento: Equipamentos esportivos 

● Principais produtos: Chuteiras, tênis, bolas e equipamentos esportivos 

● Concorrentes diretos: Kelme, Lotto, Kappa, Errea, Legea, Macron, Umbro, Nike, Adidas, Puma, New Balance, Mitre e Under Armour 

● Ícones: A letra J estilizada 

● Slogan: Entrena tu libertad. 

● Website: www.joma-sport.com 

A marca no mundo 

Atualmente a JOMA, que está entre as dez marcas esportivas mais importantes do mundo, comercializa sua vasta gama de produtos em mais de 110 países através de distribuidores, varejistas e mais de 250 lojas próprias (em sua grande maioria localizada na Espanha e países do Leste Europeu, Oriente Médio e Ásia). A empresa espanhola, que fatura €200 milhões por ano (valor estimado), oferece chuteiras, tênis, vestuário, bolas e equipamentos esportivos para futebol, futsal, tênis, ciclismo, rúgbi, vôlei, basquete, handebol e atletismo. Além disso, a marca oferece tênis e vestuários para corrida e ginástica, além de uma linha de roupas e acessórios casuais. Em todo o mundo, a JOMA fornece equipamentos esportivos para aproximadamente 300 equipes profissionais, seleções e federações, incluindo clubes das principais ligas da Espanha, Itália, França e Inglaterra, bem como associações esportivas e comitês olímpicos nacionais. A empresa fabrica seus produtos em países como China, Indonésia, Vietnã, México, Brasil e Argentina. 

Você sabia? 

● Hoje em dia, aproximadamente 75% do faturamento da marca JOMA vem do exterior. Esse faturamento é dividido entre vestuários esportivos (55%) e calçados esportivos (45%), produto com o qual a empresa iniciou sua atividade. Os maiores mercados da marca são Espanha, Itália, Reino Unido, México e China. 

● No Brasil a JOMA chegou em 2002 e patrocinou times como Paraná Clube, Ceará e Caxias, além de atletas como Ricardinho (campeão do mundo em 2002) e Léo Moura. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), jornais (El País), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 16/10/2019