HOKA®

Quem já ouviu falar na marca HOKA®, provavelmente lembra de um detalhe marcante: os tênis com solados robustos, confortáveis e com amortecimento diferenciado. A HOKA® acredita fielmente que todos são atletas. E sua missão é proporcionar acesso à corrida, caminhada, condicionamento físico e atividades ao ar livre. Afinal, a HOKA® quer inspirar as pessoas a se movimentarem. Inicialmente um clássico cult entre corredores e entusiastas do exercício físico, a HOKA® é agora inegavelmente um fenômeno mainstream. 

A história 

A empresa foi fundada em 2009 na cidade de Annecy, encravada nos Alpes Franceses, um local conhecido pela sua beleza natural e pelos seus percursos de trail, por Nicolas Mermoud e Jean-Luc Diard (foto abaixo), dois ex-funcionários da marca de esportes outdoor Salomon® (conheça essa outra história aqui). Como ambos eram amantes e praticantes experientes de corrida de montanha (trilha), tinham como objetivo criar um tênis que melhorasse a performance em descidas, com mais velocidade e segurança, absorvendo melhor o impacto em terrenos acidentados. Inicialmente a dupla batizou a marca como HOKA® ONE ONE, inspirada pela sensação e pela busca de voar montanha abaixo. Vale ressaltar que “Hoka” na língua Māori - falada pelos povos indígenas da Nova Zelândia - significa “voar”, e era exatamente isso que queriam alcançar com o seu novo design de tênis, em uma oportunidade de desafiar o status quo, introduzindo uma abordagem radicalmente diferente dos calçados esportivos da época.

  

Depois de vários protótipos e de alguns testes que não deram tão certo, eles desenvolveram um modelo com um solado superdimensionado que oferecia mais amortecimento do que outros tênis de corrida da época. Foi então que a empresa lançou o tênis Mafate, cujo nome deriva de um evento de corrida de trilha realizado na bela ilha de La Réunion. O Mafate foi um sucesso quase instantâneo na comunidade de corredores de trilha e montanha. Em 2010, a marca lançou um segundo modelo - batizado de Bondi -, um tênis que proporcionava o máximo amortecimento para corridas de longa distância em asfalto, conquistando rapidamente os ultramaratonistas de elite, devido ao seu amortecimento aprimorado e estabilidade inerente. O modelo foi um divisor de águas para corredores que buscavam alívio do impacto das corridas de longa distância. Logo a notícia se espalhou aos corredores amadores e ao consumidor comum.

   

Em um mercado dominado por gigantes, a HOKA® conseguiu afirmar-se e conquistar uma base de fãs muito fiel em tempo recorde. E isto, muito se deveu, ao seus tênis com entressolas superdimensionadas, apelidados “maximalistas”, em contraste com a tendência de tênis minimalistas que ganhava popularidade na época. Esse enorme sucesso, culminou no dia 1º de abril de 2013, com a aquisição da HOKA® pela americana Deckers Brands, proprietária de marcas como UGG® (conheça essa história aqui) e Teva® (reconhecida mundialmente por suas sandálias esportivas e calçados de outdoor). A aquisição deu à marca o impulso financeiro e a infraestrutura necessários para se expandir globalmente. Mas mesmo com o apoio de uma empresa maior, a HOKA® manteve o seu espírito pioneiro e o seu foco na inovação. A marca mudou a sua sede da França para Goleta, na Califórnia, mas, como os próprios fundadores costumavam dizer, a sua alma permanecia nos trilhos franceses onde tudo começou.

   

A aquisição também permitiu à HOKA® implementar uma estratégia de marketing mais agressiva, com patrocínios de atletas de elite e renomados eventos de corrida, o que aumentou significativamente a visibilidade e reconhecimento da marca. Além disso, com um apoio financeiro maior, a HOKA® conseguiu diversificar a sua linha de produtos, introduzindo tênis para diversos esportes e atividades, como corrida de rua, triatlo, caminhada, fitness e até calçados casuais, permitindo assim alcançar um público mais vasto e aumentar a sua base de clientes. Uma das inovações mais significativas surgiu em 2014, com o lançamento do modelo Clifton. Apelidado de “O tênis que mudou a corrida”, esse modelo estabeleceu um novo padrão para amortecimento leve, oferecendo conforto excepcional em um pacote notavelmente leve. Rapidamente o Clifton se tornou um sucesso de vendas e consolidou a reputação da HOKA® como líder no mercado de tênis de corrida.

  

Em 2016, a HOKA® lançou sua primeira sapatilha de corrida de média distância, batizada de Speed ​​Evo R. A sapatilha praticamente estreou nas Seletivas Olímpicas Americanas de 2016, utilizadas por corredores patrocinados pela marca. Projetadas com o objetivo de melhorar a tração dos corredores nas curvas, posicionando os cravos de forma assimétrica entre os pés, as sapatilhas se tornaram um sucesso entre os atletas de alta performance no atletismo. Nos anos seguintes a marca deu continuidade a expansão de sua linha com lançamentos inovadores como Speedgoat (2016), tênis projetado para trilhas técnicas e que recebeu o apelido de Karl Meltzer, corredor patrocinado pela HOKA®; Arahi (2017), um novo tênis de estabilidade leve, projetado para corredores com pronação excessiva; Gaviota (2017), tênis de corrida com amortecimento e estabilidade máximos, projetado para oferecer uma alternativa aos de estabilidade tradicionais e mais rígidos; e Carbon X (2019), tênis que apresentava uma placa de fibra de carbono, espuma PROFLY X e um design MetaRocker™ (abaulado e projetado para criar um efeito de cadeira de balanço), voltado tanto para competições de elite quanto para treinos de longa distância.

  

Em março de 2020, a HOKA® lançou sua primeira coleção de roupas e acessórios esportivos, composta por 27 peças (camisetas, leggings, shorts e moletons de alta performance) voltadas para corrida, fitness e estilo de vida, e confeccionadas com materiais sustentáveis. Em 22 de dezembro de 2021, anunciou uma reformulação de sua marca, que incluía a mudança do nome de Hoka® One One para simplesmente HOKA®. Esta mudança pode parecer insignificante, mas, na realidade, tem implicações significativas na estratégia da marca e no posicionamento de mercado. O nome original, Hoka® One One, era frequentemente objeto de confusão quanto à sua pronúncia e significado, especialmente em mercados internacionais onde o Māori não é uma língua conhecida. Ao simplificar o nome para apenas HOKA®, a marca conseguiu criar uma identidade mais acessível e memorável, sem perder a essência do que a torna única.

   

O ano de 2021 também foi marcado pela chegada da marca no Brasil e pela inauguração de sua primeira loja própria, localizada na cidade de Xangai na China. Em 2023, a marca apresentou ao mercado o Rocket X2, um tênis de alto desempenho que apresenta uma nova espuma macia à base de PEBA, uma placa de fibra de carbono com formato côncavo e um drop de 5 mm, projetado para maratonas e corridas de alta velocidade. Uma das chaves para conquistar e fidelizar a base global de consumidores exigiu investimentos adicionais no varejo físico, como a inauguração em junho de 2024 da primeira loja conceito da marca em plena Quinta Avenida, em Nova York, que apresentava a extensa linha de produtos da HOKA®, oferecendo aos visitantes fácil acesso aos mais recentes calçados, tecnologias de vestuário e design da marca. A HOKA® continua expandindo sua rede de lojas conceito, inaugurando novas unidades em mercados-chave para ampliar ainda mais a presença da marca e atrair uma base de consumidores mais ampla.

   

Usar um tênis da HOKA® é uma sensação incomparável. O amortecimento aprimorado e a entressola meticulosamente projetada proporcionam uma passada suave, macia e eficiente. Por isso, atualmente a marca oferece uma completa linha de calçados para corredores profissionais e iniciantes, ultramaratonistas e exploradores de montanha, caminhantes de bairro e corredores de trilhas selvagens, que permitem que o movimento vá além do desempenho.

  

O segredo do sucesso 

O sucesso de seus tênis de corrida resultam na experiência única nos pés com três tecnologias essenciais presentes em todos os modelos da marca: Cushioned Midsole (projetada para amortecer o impacto de cada pé e impulsionar-se de volta para a posição inicial, funcionando como um absorvedor de impacto de alto desempenho sem adicionar peso), a estrutura Active Foot Frame™ (projetada para envolver o pé com segurança, elevando ou abaixando as paredes da entressola, o que resulta em máximo suporte e confiança, independentemente do terreno) e o MetaRocker™ (projetado para uma transição suave e eficiente sob os pés, proporcionando mais contato com o solo e estabilidade). Juntas, essas tecnologias proporcionam um desempenho específico para cada modelo HOKA®. Corredores de competição ganham mais velocidade. Caminhantes ganham mais conforto. Praticantes de trilha ganham mais confiança. Tudo isso com um conforto inconfundível para todos os tipos de corpo.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Como o nome “Hoka” significa “voar” na língua Māori, o logotipo sempre conteve a delicada silhueta de um pássaro em voo, com longas asas abertas. A primeira remodelação ocorreu em 2014, quando o logotipo apresentou uma nova tipografia de letra e um único tom sólido de azul-claro, eliminando o degradê original. Em 2021, esse logotipo foi simplificado, perdendo a inscrição “One One”. Vale ressaltar que, a utilização de um tom de azul-claro, porém intenso, em combinação com o branco, é uma mistura ideal para representar liberdade, velocidade e a sensação de voar alto, principais características da missão da marca.

  

Os slogans  

Together We Fly Higher. (2025) 

We Are All Born To Fly. (2024) 

Fly Human Fly. (2022) 

Time to Fly. (2009)

  

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Fundação: 2009 

● Fundador: Nicolas Mermoud e Jean-Luc Diard 

● Sede mundial: Goleta, Califórnia, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Deckers Outdoor Corporation 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Robin Green 

● Faturamento: US$ 2.23 bilhões (2025) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 50 

● Presença global: + 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.300 

● Segmento: Material esportivo 

● Principais produtos: Calçados esportivos 

● Concorrentes diretos: On, Brooks, Newton Running, Saucony, Etonic, Nike, Adidas, Puma, Fila®, Under Armour, Asics, Mizuno e New Balance 

● Ícones: O design robusto da sola 

● Slogan: Fly Human Fly. 

● Website: www.hokabrasil.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a HOKA® comercializa sua linha de calçados e vestuário esportivo em mais de 60 países ao redor do mundo, alcançado um faturamento de US$ 2.23 bilhões (dados/2025). Os modelos Bondi e Clifton continuam a impulsionar as vendas, com 80% do faturamento da marca proveniente de tênis de corrida. Os maiores e mais importantes mercados para a marca são Estados Unidos, Europa e China. Apesar de ser comercializada em grandes varejistas esportivas, a marca possui uma exclusiva rede de 50 lojas (no Brasil são 6), incluindo unidades conceitos localizadas em endereços emblemáticos de cidades como Londres, Paris, Nova York, Miami, Berlin, Xangai e Milão, que foram projetadas para exibir toda a gama de calçados e vestuário da marca. 


Você sabia? 

● Uma das tecnologias mais revolucionárias que a HOKA® introduziu é a sua entressola EVA de grandes dimensões, que oferece não somente um amortecimento excepcional, como também proporciona uma estabilidade que não compromete o conforto da corrida. 

● Embora concebidos para performance, os tênis da HOKA® ganharam popularidade fora do esporte devido ao conforto, sendo muito usados por profissionais que passam muitas horas em pé. 

● A entressola dos tênis da HOKA® é apelidada de “Marshmallow” por ser extremamente macia, leve e espessa, proporcionando uma sensação de “flutuar”. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Runner’s World, Vogue e Exame), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 7/3/2026 

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ON

A revolução da suíça On foi de um sonho à uma empresa bilionária em pouco mais de uma década, e atraiu o interesse até do lendário tenista Roger Federer. A marca tem a missão de inflamar o espírito humano por meio do movimento e para isso oferece calçados e roupas esportivas repletas de tecnologias. Conhecida pela sustentabilidade e alta performance, a On rapidamente se tornou um enorme sucesso e desafiou gigantes do competitivo setor esportivo, com seus tênis e roupas cada vez mais presentes em academias, corridas de rua, quadras de tênis e provas de triatlon. 

A história

A On Running - ou simplesmente On - foi idealizada e criada pelos suíços Caspar Coppetti, David Allemann e Olivier Bernhard (os três na imagem abaixo), que compartilhavam o amor pela corrida e pela dedicação em ajudar corredores de todo o mundo a satisfazer as suas necessidades atléticas. Bernhard era um corredor profissional, sendo seis vezes campeão do Ironman e três vezes campeão mundial de duatlo. Porém, durante toda sua carreira profissional ele não havia encontrado um tênis que lhe proporcionasse a sensação de “corrida perfeita”. Essa perfeição teria que vir de um calçado que oferecesse um trampolim leve no impacto com o solo, para ajudar na velocidade da corrida, e ainda amortecer o passo para evitar lesões. Em 2009, Bernhard passou a seguir seu objetivo após se aposentar. Nesse período, fez parceria com um engenheiro que teve uma nova ideia para um tênis de corrida, que usava como inspiração as mangueiras de jardinagem, com alto poder de impulsão. A experiência em corridas e o conhecimento em engenharia levaram então ao desenvolvimento de uma nova tecnologia - batizada de CloudTec® - baseada em câmaras de amortecimento individuais na entressola.

Após a criação dos primeiros protótipos (cujos tênis possuíam o característico solado de quadradinhos), Coppetti e Allemann ingressaram no projeto e, assim, a marca foi criada formalmente em Zurique no mês de janeiro de 2010. A marca surgia com um único e definido objetivo: mudar o mundo da corrida. O nome da marca surgiu da brincadeira com o objetivo da sensação de estar “correndo nas nuvens” (em inglês “Run on Clouds”), com os tênis sendo simplesmente chamados de “On”. Na época, eram poucas as garantias de que a novata no mercado iria revolucionar a indústria multimilionária e altamente competitiva de calçados esportivos. Afinal, a On teria que conquistar os melhores atletas e uma grande base de fãs para competir em um segmento dominado por gigantes.

   

Um mês após a criação, os protótipos - que tinham como conceito a aterrissagem suave e a decolagem explosiva - conquistaram o ISPO Brand (um dos prêmios mais importantes de inovação no esporte). Em julho os tênis passaram a frequentar as prateleiras de varejistas selecionados na Suíça e aos poucos começaram a conquistar a preferência de numerosos corredores e atletas. Em maio de 2011, estudos realizados pelo Instituto Federal de Tecnologia de Zurique (ETH) comprovaram que os corredores que usavam os tênis da On corriam com frequências cardíacas significativamente menores e níveis mais baixos de lactato sanguíneo. Esse fato científico impulsionou ainda mais a marca suíça. O primeiro produto de grande sucesso da On foi o tênis Cloudracer®, lançado em 2012, que rapidamente se tornou uma escolha popular entre atletas profissionais, incluindo o triatleta suíço Nicola Spirig, que conquistou a medalha de ouro nas Olimpíadas de Londres. Era o primeiro momento de glória da marca suíça, que passou a ganhar os holofotes do setor.

  

A partir desse momento a On iniciou uma forte expansão global para importantes mercados, incluindo o Brasil, onde em 2014, através de uma parceria com a Track&Field (conheça essa outra história aqui), passou a vender seus cobiçados e tecnológicos tênis nas lojas da marca brasileira. Além disso, a marca suíça passou a criar e lançar no mercado uma grande variedade de calçados para diferentes tipos de corridas e atividades ao ar livre, que incluíam tecnologias inovadoras para um grande desempenho.

   

Em 2016 a On expandiu sua linha para além dos calçados ao lançar sua primeira linha de vestuário - composta por bodies de malha, shorts, calças de corrida, moletons e camisetas, projetadas para diferentes atividades, como treinos diários, corrida e viagens - com foco em desempenho e estilo. Com o passar dos anos a On aplicou os mesmos processos de engenharia suíça de ponta à sua linha de roupas com tecnologias revolucionárias como a DryTec™ (tecido de secagem rápida feito para lidar com suor intenso), ThermaTec™ (uma revolução no isolamento térmico, que retém o calor para aguentar climas severos) e GuardTec™ (impermeável e respirável para proteger da chuva, sem pesar no corpo).

  

A história da marca começaria a mudar quando seu caminho cruzou com o tenista suíço Roger Federer (imagem abaixo). Federer havia sido patrocinado pela Nike (conheça essa outra história aqui) entre 1997 e 2018 e, ao final do contrato, detectou na conterrânea On a possibilidade de se tornar um empresário do esporte (recebeu uma participação de 3% na empresa). Era o início de uma parceria de sucesso que alçaria a On globalmente, atraindo uma gigantesca base de fãs. Nessa época, em 2019, a On já detinha 40% do mercado de calçados de corrida na Suíça e 10% na Alemanha. Esse ano também foi marcado pelo lançamento do Cloudswift®, primeiro tênis da On com superespuma Helion™, projetada para máximo retorno de energia e conforto em superfícies duras.

  

A marca inovou mais uma vez ao lançar em setembro de 2020 o programa de assinatura On Cyclon™, que oferece um serviço de assinatura para calçados e roupas esportivas totalmente recicláveis, permitindo que os clientes aluguem e devolvam seus equipamentos usados ​​em troca de itens novos. O primeiro tênis lançado no âmbito deste programa foi o Cloudneo, um tênis de corrida totalmente reciclável. Além disso, a marca inaugurou em dezembro de 2020 sua primeira flagship store em Nova York, sendo pioneira em uma abordagem centrada no design e impulsionada pela tecnologia para a experiência do consumidor na loja. E não parou por aí. A marca ingressou em um novo segmento ao lançar um calçado casual de edição limitada chamado “The Roger”.

  

E justamente tendo Roger Federer como embaixador global, ainda em 2020, ao completar dez anos de vida, a On alcançou mais de sete milhões de corredores em 50 países. E com todo esse investimento, em 2021 as vendas da marca explodiram e chegaram a US$ 1 bilhão. Em 2022 a On expandiu sua linha para além dos calçados e vestuários esportivos ao lançar a primeira coleção de roupas em parceria com a grife de luxo Loewe (conheça essa outra história aqui). Esta coleção marcou um passo significativo para a marca suíça, expandindo sua influência para além do mundo esportivo, chegando ao universo da moda.

   

Em 2023 a On continuou a expandir sua linha de produtos com o lançamento da primeira coleção de calçados para crianças e pré-adolescentes, inspirados nos tênis de alta performance mais vendidos da marca. Foi a primeira incursão da On em uma categoria altamente requisitada pelos ávidos fãs da marca em todo o mundo. A On atingiu marcos significativos em 2024, incluindo a revelação de sua inovadora tecnologia LightSpray™, e a expansão de sua presença global no varejo para aproximadamente 50 lojas próprias em importantes cidades.

  

Quinze anos após seu lançamento no mercado, a On oferece inovação revolucionária na indústria de calçado, vestuário e acessórios premium para corrida de alto desempenho, atividades ao ar livre, treinamento, atividades diárias e tênis. As premiadas inovações CloudTec® e LightSpray™, o design proposital e os avanços inovadores na economia circular atraíram uma base de fãs global em rápido crescimento - inspirando humanos a explorar, descobrir e sonhar.

  

As inovações

A inovação tecnológica está na essência da On. Para fazer o “melhor”, a marca sempre experimenta coisas novas. Sem medo de tentar de novo de um jeito diferente ou de recomeçar do zero. Mas para a On, sonhar com novas ideias inovadoras não é suficiente: a marca quer transformá-las em realidade. Por isso, uma competente equipe científica e técnica continua criando inovações pioneiras no On Lab, moderno centro de pesquisa localizado na cidade de Zurique. Além de novos modelos de calçados, o laboratório é responsável pela criação e pelo desenvolvimento de novas tecnologias e linhas de produtos, como camisetas, bonés e casacos para atividades casuais e esportes de alta performance. Os projetos de inovação também priorizam a redução da pegada de carbono, assim como a aplicação de princípios da economia circular e o uso de materiais recicláveis. Os principais resultados desse posicionamento incluem a espuma Clean Cloud®, produzida com resíduos de emissões de CO2; e a Cyclon-T™, camiseta fabricada com sementes de mamona.

  

O prestigiado jornal The New York Times (saiba mais aqui) chamou recentemente a On de “A Tesla do mundo dos tênis”. E há um motivo para isso. Enquanto os tênis da Nike têm entre 150 e 200 componentes, o novo tênis da On - Cloudboom Strike LS - tem apenas 7. Isso significa menos impacto no meio ambiente, segundo a empresa. A marca leva apenas 3 minutos para fabricar um par de tênis. Isso porque, um braço robô praticamente imprime o tênis, em uma tecnologia chamada LongSpray. Isso, um spray. Sem costura e cadarços, pesa menos que o iPhone mais recente (apenas 170 gramas) e sai de uma lata pressurizada. O tênis também pode ser moldado ao pé do corredor. Vale ressaltar que a corredora queniana Hellen Obiri, medalhista de prata olímpica e a única mulher a ganhar títulos mundiais indoor, outdoor e cross-country, triunfou na Maratona de Boston de 2024 usando um par deste tênis.

   

O marketing

Em vez de apostar em grandes campanhas de marketing de massa, a marca ganhou espaço ao promover eventos esportivos que reunem comunidades de apaixonados por esportes, como provas de triatlon e corridas de rua, incluindo maratonas e meia-maratonas. O patrocínio a grandes atletas e influenciadores é outro pilar da construção de marca da On. A estratégia teve como ponto de virada a parceria com Roger Federer, que se tornou seu embaixador global em 2019. Desde então, o time de embaixadores tem se diversificado entre algumas modalidades esportivas. A lista atual inclui nomes como a tenista polonesa Iga Świątek, os tenistas Ben Shelton e a promessa brasileira João Fonseca, Yared Nuguse (corredor americano de meia distância especializado nos 1.500 metros), a corredora queniana Hellen Obiri, além de um contrato exclusivo com a atriz e cantora americana Zendaya. Vale ressaltar que 65 atletas On competiram nas Olimpíadas e Paralimpíadas em Paris, conquistando sete medalhas no tênis, triatlo e atletismo.

   

A identidade visual

O logotipo da marca é simples, apresentando as letras “o” e “n” empilhadas uma sobre a outra em preto ou branco (quando o fundo é preto), como mostra a imagem abaixo. O “on” tem um leve aumento na parte superior, o que às vezes faz as pessoas pensarem que é um “Q”. No entanto, é na verdade porque os fundadores queriam que um corredor usando seus tênis se sentisse “ligado”. O tique no “o” é uma brincadeira com um estilo antigo de interruptor de luz.

  

Dados corporativos 

● Origem: Suíça 

● Fundação: 2010 

● Fundador: David Allemann, Olivier Bernhard e Caspar Coppetti 

● Sede mundial: Zurique, Suíça 

● Proprietário da marca: On Holding AG 

● Capital aberto: Sim (2021) 

● CEO: Marc Maurer e Martin Hoffmann 

● Faturamento: US$ 2.6 bilhões (2024) 

● Lucro: US$ 274.5 milhões (2024) 

● Valor de mercado: US$ 13.8 bilhões (abril/2025) 

● Lojas: 50 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 3.250 

● Segmento: Material esportivo 

● Principais produtos: Calçados e roupas esportivas 

● Concorrentes diretos: Hoka, Brooks, Nike, Adidas, New Balance, Puma, Asics, Mizuno, Fila, Under Armour, Newton Running, Saucony e Etonic 

● Ícones: A tecnologia CloudTec® 

● Slogan: Run on Clouds. 

● Website: www.on.com/en-br/

A marca no mundo

A On - que comercializa calçados e roupas esportivas de alto desempenho - está presente em mais de 80 países e com uma comunidade digital forte e crescente globalmente. Com faturamento anual de US$ 2.6 bilhões (dados de 2024) e tendo como maior mercado a região das Américas, a On está presente em mais de 8.000 pontos de vendas - incluindo grandes varejistas especializados - e ainda possui mais de 50 lojas próprias espalhadas por cidades importantes como Nova York, Los Angeles, Miami, Chicago, Londres, Paris, Milão, Berlin e Tóquio.

Você sabia?

● Com crescimento enorme nos últimos anos, a On se tornou literalmente uma pedra no sapato de gigantes como Adidas (saiba mais aqui) e Nike, que passaram a monitorar de perto cada ponto de market share conquistado pela marca suíça. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Sports Illustrated, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Brazil Journal e Meio Mensagem), portais (Consumidor Moderno), sites especializados em Marketing e Branding (Interbrand e Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).  


Última atualização em 27/4/2025 

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MACRON

Um esforço constante para construir uma comunidade que compartilhe sua paixão pelo esporte verdadeiro. Dar suporte a atletas - quer sejam amadores ou profissionais - em seus esforços para se tornarem seus próprios heróis dentro e fora do campo. Essa é a missão da marca italiana MACRON, cujo icônico logotipo - formado por uma cunha e um quadrado estilizando um homem exultante - cada vez mais pode ser visto estampado nos uniformes de diversas equipes profissionais de futebol, basquete ou rúgbi. 

A história 

As origens da marca datam do ano de 1971 quando o empresário Cesare Tugnoli fundou uma pequena empresa em Valsamoggia, nos arredores da cidade de Bolonha, para distribuir no território italiano equipamentos de beisebol da MacGregor USA e de outras marcas americanas. Esta fase fundamental marcou o compromisso da empresa em oferecer e distribuir artigos esportivos de alta qualidade para o mercado italiano. Pouco depois, em 1974, a empresa adquiriu a Record Sports e, paralelamente à distribuição de equipamentos esportivos, passou a produzir vestuários para beisebol, basquete, vôlei e futebol para grandes marcas esportivas como Adidas (conheça essa história aqui), Nike (saiba mais aqui), Spalding (saiba mais aqui), Reebok (conheça essa história aqui) e Champion. Com o objetivo de focar em esportes coletivos de grande alcance, em 1991 a empresa iniciou a produção de réplicas de uniformes das equipes da NBA para toda a Europa em nome da marca Champion (conheça essa outra história aqui).

   

Em 1994 a empresa se mudou para Crespellano onde em 1997 também iniciou a produção de vestuário de futebol com a marca própria MACRON. O nome vem do prefixo grego “μακρο-“ (makro-) que significa “grande”, que foi então modificado para “Macron” para ser o oposto de “micron”, uma unidade de comprimento para medir algo pequeno. Um novo movimento estratégico e ousado aconteceu em 2001 e iria mudar radicalmente a história da MACRON ao assinar o primeiro contrato de fornecimento de vestuário e equipamento para o tradicional clube de futebol do Bologna FC, marcando o início de seu amplo envolvimento com esse esporte, em um vínculo que se estende até os dias de hoje. Com seu nome e símbolo estampado em um clube tão tradicional do futebol italiano, a MACRON começaria a ganhar visibilidade amplificada no continente europeu.

  

Em 2004, Francesco Bormioli, um dos herdeiros de uma dinastia italiana do segmento de vidro, assumiu o comando da empresa. Começava então a transformação da MACRON, mesmo que de forma mais tímida, em um marca global no segmento esportivo. O mercado interno, dominado por grandes marcas esportivas e marcas locais históricas - como Kappa (saiba mais aqui) e Errea -. forçou a MACRON a encontrar novas estratégias de crescimento fora da Itália. Com isso, em 2005, a marca assinou o primeiro contrato para fornecimento de uniformes para um clube estrangeiro de futebol, o Swansea City, do País de Gales. A MACRON também se expandiu para os Estados Unidos, Canadá, Austrália e até Oriente Médio. Em 2007 a marca italiana ampliou sua oferta esportiva para incluir vestuários e equipamentos para rúgbi e handebol. Em 2009 a MACRON tornou-se patrocinadora técnica do time de futebol do Napoli, um dos mais populares da Itália e com grande base de fãs pelo mundo afora.

  

Apesar de sua expansão internacional, a Itália continuou sendo o ambiente perfeito para lançar inovações, aumentar o crescimento e reforçar a imagem da marca. Analisando os bons resultados alcançados na Itália e no exterior, graças à alta tecnologia empregada em seus produtos e sua presença em uma variedade de esportes populares, a MACRON considerou como nova estratégia de marketing a oportunidade de ingressar no segmento de varejo ao inaugurar em 2010 sua primeira loja própria na cidade do Porto, onde era possível encontrar todas as suas linhas de produtos (de uniformes a acessórios, de merchandising a roupas de lazer), aproximando assim os torcedores de seus times favoritos de rúgbi, handebol, vôlei, basquete, beisebol e futebol. A ideia de criar um espaço monomarca foi replicada também no ambiente online para proporcionar aos consumidores a possibilidade de encontrar todos os produtos dentro de um site exclusivo. Após a abertura de sua primeira loja própria, a MACRON desenvolveu uma rede ampla, para reforçar a presença da marca em vários países.

  

Além da inovação em relação aos canais de distribuição, em 2012 a MACRON buscou a oportunidade de expandir seu portfólio, ingressando em uma nova categoria, seguindo a tendência crescente de roupas casuais projetadas para serem usadas tanto para exercícios quanto para uso geral. Era o surgimento da coleção Athleisure, que mantinha a herança do sportswear da MACRON com um toque fashion. Paralelamente ao lançamento de novos produtos, a MACRON sustentou sua presença no segmento de uniformes esportivos com novos contratos de fornecimento (como o time da Lazio) e, em 2013 vestiu pela primeira vez uma seleção nacional, ao fornecer uniformes para a tradicional seleção escocesa de rúgbi, com a qual participou dois anos depois, pela primeira vez, de uma competição mundial.

   

A influência da MACRON continuou a se expandir e, em 2014, a marca italiana garantir o naming rights do estádio do clube inglês de futebol do Bolton Wanderers (anteriormente denominado Reebok Stadium) batizando-o de Macron Stadium, nome que permaneceu em vigor até 2018. Esse movimento simbolizou a crescente proeminência da MACRON na indústria global de artigos esportivos. Em 2015 avançou no fornecimento de uniformes e equipamentos esportivos de futebol ao assinar o primeiro contrato de fornecimento com uma seleção nacional (Albânia). Além disso, a marca lançou uma nova linha de produtos para a prática de corridas (batizada de RUN & TRAIN), ingressando assim em mais um segmento esportivo.

   

A rápida ascensão da MACRON, especialmente no segmento de uniformes para equipes, atingiu seu ápice em 2018, quando a UEFA escolheu a marca italiana como sua parceira oficial para o fornecimento de vestuário e equipamentos de seleções nacionais menores de futebol, como Andorra, Armênia, Bielorússia, Chipre, Ilhas Faroe, Liechtenstein, Luxemburgo e San Marino. Em 2019 a UEFA ampliou seu relacionamento com a MACRON ao assinar contrato de fornecimento de uniformes para as equipes de arbitragem nas competições europeias, até então um reinado indiscutível da alemã Adidas. Com isso, a MACRON passou a estampar sua marca nos uniformes dos árbitros para importantes competições de futebol do continente europeu, como a Liga dos Campeões, Liga Europa, Eurocopa e Liga das Nações. Além disso, o número de patrocínios para o fornecimento de uniformes e equipamentos atingiu mais de 60 clubes profissionais, cobrindo 28 países na Europa e 7 países no exterior.

  

O alto investimento no segmento de varejo pode ser visto em 2019, quando a MACRON possuía um total de 139 lojas próprias, localizadas em países como Itália, França, Reino Unido, Espanha, Holanda, Portugal, Finlândia, Noruega, Grécia, Lituânia e Canadá. Mais recentemente, em 2021, a MACRON ingressou em um novo segmento esportivo ao lançar uma completa linha de raquetes e vestuários técnicos para a prática do padel, uma mistura do tênis com o squash. Pouco depois, em 2022, a MACRON assinou contrato com a World Rugby - a entidade máxima do rúgbi - para ser fornecedora oficial de uniformes dos árbitros para suas competições oficiais. Além disso, a marca italiana lançou um novo tecido - conhecido como EcoSoftlock - produzido usando fio TopGreen, que é fabricado com plástico PET 100% reciclado.

  

Atualmente a MACRON é fornecedora oficial de uniformes e equipamentos para tradicionais equipes de futebol como Bologna FC, Udinese, Sampdoria, Osasuna, Real Sociedad, Levante, Nantes, Auxerre, Austria Wien, FC Basel, West Bromwich, Stoke City, Blackburn Rovers, Bolton Wanderers e Crystal Palace; além das seleções nacionais da Albânia, Bulgária, Geórgia e Eslováquia.

      

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O logotipo original era formado por um "M" maiúsculo em formato de diamante. O fundo era azul com um emblema vermelho e branco, representando o esquema de cores que durante anos ficou associado à marca. A primeira remodelação ocorreu em 2001 e apresentou o símbolo batizado de MACRON HERO, que representa uma figura humana estilizada externando a alegria sentida no final de um desafio ou a conquista de uma meta. Pouco depois, em 2004, o logotipo foi modernizado e apresentou o nome da marca em nova tipografia de letra com a letra “o” em vermelho com o Macron Hero - em novo design - inserido dentro. Além disso, ostentava a frase “Italian Technical Sportswear” logo abaixo do nome. Em 2012 o logotipo faz uma transição para um design preto monocromático, o símbolo é diminuído, além de apresentar uma nova frase abaixo do nome, “Technical Sportswear”. Após ser simplificado em 2016 e adotar uma uma nova tipografia de letra (mais arredondada), o logotipo foi modernizado em 2018 e apresentou um novo design para o Macron Hero, com uma imagem elegante e contemporânea, refletindo tendências modernas de branding.

  

O logotipo da MACRON pode ser aplicado de diferentes maneiras, como mostra a imagem abaixo.

  

Dados corporativos 

● Origem: Itália 

● Fundação: 1971 

● Fundador: Cesare Tugnoli 

● Sede mundial: Valsamoggia, Bolonha, Itália 

● Proprietário da marca: Macron S.p.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Gianluca Pavanello 

● Faturamento: €196.6 milhões (2023) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 167 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 370 

● Segmento: Material esportivo 

● Principais produtos: Roupas, calçados e acessórios esportivos 

● Concorrentes diretos: Nike, Adidas, Puma, Umbro, Lotto, Kappa, Joma, Errea, Givova, Fila, Castore, New Balance, Reebok, Kelme e Mitre 

● Ícones: Macron Hero 

● Slogan: Work Hard, Play Harder. 

● Website: www.macron.com 

A marca no mundo 

Atualmente a MACRON, terceiro fornecedor esportivo mais importante do futebol europeu, com mais de 13 milhões de peças vendidas por ano, oferece uma completa linha de vestuários e equipamentos esportivos (para futebol, basquete, beisebol, rúgbi, handebol, futsal e vôlei) em mais de 90 países ao redor do mundo. Com faturamento anual próximo de €200 milhões, dos quais 71% gerados no exterior, a marca possui 167 lojas próprias - batizadas de MACRON STORES - e seus produtos podem ser encontrados através de comércios eletrônicos e em mais de 850 grandes varejistas esportivos. A marca italiana é fornecedora oficial de vestuário para mais de 90 clubes e seleções profissionais, especialmente de futebol, rúgbi e basquete. 


Você sabia? 

● O principal símbolo da marca - Macron Hero ou Herói Macron - representa o espírito de luta, a paixão e a determinação para atingir um objetivo. 

● As quatro linhas de produtos da marca combinadas abrangem mais de 10.000 itens, variando de camisas, moletons e agasalhos até meias e roupas íntimas, além de bolsas esportivas, bolas e acessórios.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 26/10/2024 

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CASTORE

Uma marca britânica de vestuário e acessórios chegou ao competitivo mercado esportivo como um furacão de proporções ainda incalculáveis, abalando os alicerces das grandes marcas globais que atuam nesse segmento. Afinal, a CASTORE existe para tornar atletas, tanto amadores como profissionais, melhores. E para isso utiliza engenharia avançada e tecidos técnicos exclusivos para criar roupas, acessórios e equipamentos esportivos de alto desempenho. Em um mundo em que os atletas exigem o que há de melhor, os produtos da marca britânica são projetados com paixão pela inovação. 

A história 

Tudo começou na cidade de Liverpool com os jovens irmãos Thomas e Philip Beahon (foto abaixo), que no passado tentaram ser atletas. Thomas chegou a ser jogador profissional de futebol da pequena equipe do Tranmere Rovers, mas abandonou a carreira em 2013. Já Philip atuou em times semi-profissionais de críquete, esporte extremamente popular no Reino Unido. Os irmãos, frustrados com a falta de roupas esportivas de alta qualidade para homens em um mercado dominado por um pequeno número de marcas globais, resolveram empreender nesse segmento altamente competitivo. Com isso, no dia 6 de julho de 2015, eles fundaram a J.Carter Sporting Club Limited e no ano seguinte lançaram (inicialmente com vendas online), equipamentos e vestuários esportivos de alto desempenho com a marca CASTORE.

   

A visão da nova marca britânica era ser uma alternativa premium aos grandes nomes globais que dominavam esse competitivo segmento. Todas as roupas da CASTORE eram feitas de um tecido italiano tecnicamente avançado, composto por uma mistura única de poliamida e elastano (mais leve e mais flexível do que o poliéster) que foi especialmente adquirido e rigorosamente testado para confirmar suas capacidades de aprimoramento de desempenho. A marca começou a ganhar notoriedade global no ano de 2019, quando fechou patrocínio para o fornecimento de roupas com o tenista britânico Andy Murray, que pelo acordo, também se tornou acionista da empresa e ganhou uma linha própria, batizada de AMC (abreviação de Andy Murray e Castore). Em dezembro, inaugurou sua primeira loja própria de varejo na badalada King’s Road em Londres, seguida por outra unidade na cidade de Liverpool. Além disso, fechou acordos de fornecimento de uniformes e equipamentos com algumas equipes de críquete, esporte extremamente popular entre as ex-colônias britânicas.

   

Em 2020, a CASTORE recebeu novos acionistas, que fizeram grande aporte financeiro para que a marca alçasse voos maiores. Com isso, no mês de maio, a marca anunciou seu primeiro acordo no competitivo mercado do futebol com o Rangers Football Club, equipe que recebeu cerca de £25 milhões por cinco anos de parceria. Com isso, a CASTORE passou a fornecer os uniformes da equipe profissional escocesa. Em novembro, outro grande acordo foi anunciado, e a CASTORE se tornou parceira da McLaren para a produção de uma linha de equipamentos esportivos, ingressando assim no exclusivo universo da F1, um dos esportes mais elitistas do mundo e que gerou ainda mais exposição global para a jovem marca. Em 2021, a marca deu outro grande passo e se tornou fornecedora oficial de material esportivo de dois tradicionais times da Premier League, o Newcastle United e o Wolverhampton. Esse movimento fez com que aumentassem ainda mais os holofotes em cima da marca britânica. Durante esse período a CASTORE ampliou sua linha de produtos, lançou vestuário feminino e infantil e até criou uma linha de calçados esportivos, incluindo tênis e chinelos.

   

No início de 2022, invadiu o mercado alemão de futebol ao assinar contrato de fornecimento de material esportivo com o time do Bayer Leverkusen. Os esforços para construir a marca nos Estados Unidos também aumentaram, auxiliados por uma parceria com a Federação de Rúgbi para fornecer uniformes e equipamentos para a seleção nacional. Buscando ingressar em outro grande mercado esportivo mundial, neste caso a Espanha, em meados desse mesmo ano a CASTORE anunciou acordos para fornecer materiais esportivos e estampar sua marca nas camisas dos times do Sevilla e Almería. Além disso, mirando a popularidade do golfe em grandes mercados, como Estados Unidos, Reino Unido e Japão, a marca fechou um contrato multimilionário com o golfista inglês Matt Fitzpatrick.

   

Pouco depois, em agosto de 2022, a CASTORE desembarcou no tradicional futebol italiano e fechou acordo para vestir e equipar a equipe do Genoa. Além disso, também se tornou fornecedora oficial de materiais esportivos do Aston Vila, tradicional equipe que disputa a Premier League, ampliando assim sua presença na principal liga profissional de futebol do mundo. No início de 2023 aconteceu outro ousado movimento da CASTORE, quando a equipe de F1 Red Bull Racing anunciou que após 15 anos estava mudando de roupa e passaria a estampar “as asas” da marca britânica em suas roupas e nos macacões dos pilotos, tomando o lugar da tradicional Puma (conheça essa outra história aqui).

   

E não parou por aí. Ingressou na motovelocidade ao anunciar que seria a fornecedora oficial de roupas e uniformes da equipe Repsol Honda Team na MotoGP. Além disso, assumiu o lugar da Adidas (conheça essa outra história aqui) no Feyenoord e estreou no mercado holandês. Pouco depois, no mês de março, a CASTORE, que focou sua expansão inicial em clubes dos principais campeonatos europeus, fechou acordo de fornecimento de material esportivo com a Associação de Futebol da Irlanda (FAI, na sigla em inglês) e chegou assim ao cobiçado mercado de seleções nacionais. E as novidades continuaram. Em em abril de 2023, seguiu ganhando espaço no futebol ao oficializar sua chegada ao tradicional Athletic Bilbao como nova fornecedora de material esportivo, ocupando o lugar da New Balance (conheça essa outra história aqui).

Profundamente infundida em seu DNA, a filosofia Better Never Stops é algo que a CASTORE se esforça para viver todos os dias. Uma escolha natural para atletas exigentes que desejam apenas o melhor, a marca foi justamente criada para trazer um novo nível de desempenho para roupas e acessórios esportivos. Com recursos especializados - como costura flatlock para ventilação, painéis de malha e costuras ergonômicas - suas roupas esportivas ajudam a otimizar o desempenho atlético, independentemente das condições. Tudo para proporcionar aos atletas a vantagem de que precisam para ter sucesso através do desempenho.

  

A inovação 

Além de tecidos tecnicamente avançados, as roupas da marca também se beneficiam de uma variedade de recursos de desempenho. Por exemplo, camisetas e shorts contêm uma tecnologia antiodor inovadora que envolve o tecido sendo infundido com cloreto de prata por seis semanas durante o processo de fabricação. Isso mata as bactérias induzidas pelo suor na fonte, dando às roupas proteção vitalícia contra o cheiro de suor. As camisas também contêm 480 micro orifícios graduados cortados a laser para otimizar a ventilação e são construídas com costuras totalmente unidas, permitindo que sejam cortadas de um único pedaço de tecido e tornando-as até dez vezes mais fortes do que as camisas tecidas com agulha e linha tradicionais.

  

Dados corporativos 

● Origem: Inglaterra 

● Fundação: 6 de julho de 2015 

● Fundador: Philip e Thomas Beahon 

● Sede mundial: Manchester, Inglaterra 

● Proprietário da marca: J.Carter Sporting Club Limited  

● Capital aberto: Não 

● CEO: Philip e Thomas Beahon 

● Faturamento: £200 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 12 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Funcionários: 500 

● Segmento: Material esportivo  

● Principais produtos: Roupas, calçados e acessórios esportivos 

● Concorrentes diretos: Nike, Adidas, Puma, Umbro, Under Armour, New Balance, Reebok, Asics, Mizuno, Lotto, Joma e Fila 

● Slogan: Better Never Stops. 

● Website: www.castore.com 

A marca no mundo 

Atualmente a CASTORE vende sua completa linha de vestuário, acessórios e equipamentos esportivos em mais de 50 países ao redor do mundo, com forte presença no continente europeu. Com faturamento estimado em £200 milhões por ano, a marca possui 12 lojas próprias espalhadas pelo Reino Unido. Atualmente a CASTORE, cada vez mais em evidência no mundo dos esportes, estampa seu logotipo nas camisas de grandes times de futebol das principais ligas europeias, e tem forte presença na F1, no Rúgbi e Críquete, esportes populares entre os britânicos e suas ex-colônias. 


Você sabia? 

● Cada peça de roupa da CASTORE tem uma garantia de desempenho de cinco anos. 

● A CASTORE tem entre seus clientes mais famosos a Família Real Britânica. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 11/8/2023 

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