DEUTSCHE WELLE (DW)

De alemão a árabe, passando pelos idiomas português, inglês, urdu e chinês. Em 30 idiomas diferentes, notícias, atualidades, cultura e a língua alemã são difundidas diariamente com qualidade e precisão para todo o mundo pela DEUTSCHE WELLE, a empresa de comunicação internacional da Alemanha. Ao fazer isso, a DW tem como principal missão promover o entendimento entre culturas e povos. 

A história 

A história da emissora começou no dia 3 de maio de 1953 quando foi levada ao ar uma transmissão radiofônica em ondas curtas, dirigida a cidadãos alemães em todo o mundo. A mensagem - “aos queridos compatriotas em todo o mundo” - fora gravada pessoalmente pelo então presidente da Alemanha, Theodor Heuss, que salientou que o papel da nova emissora era buscar a distensão e difundir a imagem da Alemanha do pós-guerra, informando ao mundo sobre os acontecimentos políticos, econômicos e culturais do país. No primeiro dia, as três horas de programação apresentaram música clássica, incluindo obras de Beethoven e valsas vienenses, além de um bloco de notícias, um comentário e canções populares. No programa piloto da série “Como vivemos”, foi apresentada uma reportagem especial sobre a cidade de Berlim. Poucas semanas mais tarde, em 11 de junho, foi assinado um contrato entre membros da rede pública ARD para a criação da programação conjunta em ondas curtas sob o nome DEUTSCHE WELLE (em português “onda alemã”). Primeiramente, ficou sob responsabilidade do Nordwestdeutscher Rundfunk (NWDR), mais tarde do Westdeutscher Rundfunk (WDR) em Colônia, cujo diretor geral assumiu também o comando da DW, abreviação pela qual a emissora ficou carinhosamente conhecida.

Um ano depois, tiveram início as transmissões radiofônicas em inglês, francês, espanhol e português. Em pouco tempo, a DW conquistou posição permanente entre as quatro principais emissoras internacionais de rádio do mundo. Em 1957, a programação foi ampliada e passou a ser transmitida em outros idiomas, como por exemplo, persa, turco, russo, polonês, tcheco, eslovaco, húngaro, sérvio e croata. No ano seguinte, as transmissões estavam disponíveis também em indonésio, búlgaro, romeno e esloveno, além dos idiomas africanos suaíli e hauçá. Nesse mesmo ano, a DEUTSCHE WELLE produziu pela primeira vez cópias de filmes para televisão. A programação foi ampliada outras duas vezes, em 1964 e 1970, passando a oferecer conteúdo também em grego, italiano, hindi e urdu, e depois em pashtun e dari. Em 1974, foi inaugurada uma nova sede de transmissão na cidade de Colônia. Com a reunificação da Alemanha em 1990, a Radio Berlin International (RBI), encarregada da transmissão de conteúdos em línguas estrangeiras na antiga República Democrática Alemã, deixou de existir e muitas de suas tarefas foram incorporadas pela DEUTSCHE WELLE.

No dia 1º de abril de 1992 foi ao ar em Berlim a primeira transmissão televisiva da DEUTSCHE WELLE (DW-TV), nos idiomas alemão e inglês. O novo canal, transmitido via satélite, foi rapidamente ampliado para espanhol e albanês. Com a reestruturação do sistema público de televisão alemão, que determinou a incorporação da emissora de rádio DeutschlandFunk pela DeutschlandRadio, a DW incorporou também alguns dos programas em língua estrangeira da extinta emissora. Um ano depois, em setembro de 1994, a DEUTSCHE WELLE se tornou a primeira emissora pública alemã com presença na internet. Em 1995, o canal de televisão iniciou operação 24 horas (12 horas em alemão, 10 horas em inglês e 2 horas em espanhol). No ano seguinte, a presença online da DW evoluiu para um site de notícias usando o endereço www.dwelle.de (a empresa somente comprou o domínio dw.com, que anteriormente pertencia à DiamondWare, em 2013). Em 2001, a DEUTSCHE WELLE fundou um canal de TV por assinatura para telespectadores norte-americanos. O projeto foi encerrado após quatro anos devido ao baixo número de assinantes.

Até 2003, a sede da organização ficava na cidade de Colônia. Foi na ocasião de seu 50º aniversário (com cerimônia oficial em 27 de junho) que a DW se mudou para o antigo bairro do governo em Bonn. Lá são produzidos os programas de rádio, enquanto a produção televisiva é toda feita e produzida em Berlim. Em janeiro de 2005 foi inaugurado o serviço de transmissão em árabe. Em março de 2009, expandiu seus serviços de televisão para a Ásia. No dia 22 de junho de 2015, a DW-TV lançou um canal de notícias em inglês (24 horas) com um novo design e um novo estúdio, como parte de uma nova marca da DW NEWS. Anteriormente, os programas de notícias da DW eram chamados de Journal e transmitidos em inglês em blocos de 3, 15 e 30 minutos. O novo canal oferece atualizações de 30 minutos a cada hora e programas de 60 minutos duas vezes por dia durante a semana. Nos últimos anos, o número de telespectadores tem aumentado constantemente, em parte devido aos links ao vivo com jornalistas da DW para muitas emissoras parceiras, além de conteúdo regionalizado para a África e a Ásia. Atualmente, a DW alcança mais de 197 milhões de pessoas semanalmente.

Já no Brasil, as transmissões regulares da DW-RADIO por ondas curtas foram iniciadas em 1957. A redação em português foi criada em 1º de julho de 1962, com programas de rádio. Em 1º de julho de 1996, paralelamente ao rádio, foi criado um site com notícias em português. A DEUTSCHE WELLE, aliás, foi uma das primeiras emissoras internacionais na internet. As transmissões de rádio em português para o Brasil foram encerradas em 31 de dezembro de 1999 e, no dia 1º de janeiro de 2000 a redação de rádio “Português para o Brasil” da DW foi transformada em redação online. Desde 2012, a redação produz também dois programas de televisão semanais, retransmitidos por várias emissoras parceiras no Brasil. O conteúdo da DW Brasil é mais que uma simples versão brasileira do site alemão. A redação tem autonomia para escolher os temas abordados, dedicando-se tanto a noticiar acontecimentos que movem a opinião pública como analisar fatos relevantes na Alemanha, no Brasil, na União Europeia e no mundo. A DW Brasil se preocupa também em oferecer matérias de serviço para quem planeja trabalhar ou estudar na Alemanha, aprender o idioma, viajar ou simplesmente obter conhecimentos sobre a história e a cultura alemãs.

A evolução visual 

A identidade visual da marca sofreu alterações ao longo dos anos. Após uma primeira mudança radical ocorrida em 1992, onde o logotipo também adotou o nome por extenso, em 1995, a identidade visual foi completamente reformulada (adotou a cor azul e ganhou um símbolo estilizado que sugeria uma onda de rádio). No mês de fevereiro de 2012 a DEUTSCHE WELLE apresentou oficialmente sua nova identidade visual, que se tornou mais forte e atraente. A abreviatura DW, pela qual a emissora ficou conhecida, também seguiu os padrões da nova identidade visual da marca.

Os slogans 

Made for Minds. (2015) 

Your link to Germany. (2011) 

At the Heart of Europe. (2004) 

Do coração da Europa. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Fundação: 3 de maio de 1953 

● Fundador: Governo Alemão 

● Sede mundial: Bonn, Alemanha 

● Proprietário da marca: ARD (Arbeitsgemeinschaft der Rundfunkanstalten Deutschlands) 

● Capital aberto: Não (subsidiária) 

● Diretor geral: Peter Limbourg 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.500 

● Segmento: Comunicação 

● Principais produtos: Televisão, rádio e internet 

● Concorrentes diretos: BBC, TVE, RAI, RFI, TV5 Monde, RTP CNN, Reuters e Associated Press 

● Slogan: Made for Minds. 

● Website: www.dw.com 

A marca no mundo 

Atualmente a DW é a 10º maior emissora do mundo, transmitindo para mais de 60 países do mundo programas de rádio em 30 línguas, além de oferecer uma programação televisiva em quatro idiomas (alemão, inglês, árabe e espanhol) e um amplo portal de conteúdo online em 30 línguas com ênfase no alemão, inglês, espanhol, português, russo e chinês (aproximadamente 61 milhões de pessoas usam regularmente os serviços online). A televisão tem 99 milhões de telespectadores por semana. Já as transmissões de rádio são ouvidas regularmente por 37 milhões de pessoas. A emissora ainda mantém escritórios e estúdios nas cidades Washington, Moscou e Bruxelas. Embora seja um órgão de direito público e as verbas (o orçamento é de aproximadamente €300 milhões por ano) venham dos cofres estatais, os profissionais de rádio, televisão e internet da emissora decidem em reuniões de redação sobre os temas que enfocam, de forma independente, soberana e responsável. 

Você sabia? 

● Atualmente a tarefa da DW, prevista em lei, é divulgar uma imagem completa da vida política, econômica e cultural da Alemanha, uma visão ampla e objetiva dos acontecimentos mundiais, bem como esclarecer a posição alemã sobre questões importantes. 

● A DW também transmite seu amplo conhecimento no setor. Por mais de 50 anos, promove o desenvolvimento da mídia em todo o mundo e cria profissionais e gerentes de mídia. A promoção sustentável da mídia é o tema norteador da DW Akademie. Isso inclui treinamento de mídia intercultural. 

● Em agosto de 1924 foi fundada a Deutsche Welle GmbH, uma associação de todas as emissoras radiofônicas regionais, que não tem nada a ver com a atual DW. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 24/10/2019

CBN

Informação correta e isenta, com espaço para a pluralidade de opiniões e análise crítica do que está por trás dos fatos: este é o conceito do jornalismo praticado pela CBN, uma rádio que certamente “toca notícia” 24 horas por dia. A emissora mudou para sempre o rumo da história do rádio no Brasil. Primeira emissora a fazer transmissões ao vivo e a veicular notícias também em FM, o pioneirismo da CBN permitiu que os cidadãos tivessem uma visão mais ampla dos acontecimentos. 

A história 

Tudo começou quando o investimento em produção de notícias pelo rádio se transformou em prioridade para o Sistema Globo de Rádio e para José Roberto Marinho, com a ajuda do jornalista Jorge Guilherme Pontes, que levaria à criação da CBN - Central Brasileira de Notícias - nos moldes das melhores agências de notícias do mundo. A nova rede de rádio foi ao ar no dia 1º de outubro de 1991, na cidade do Rio de Janeiro, transmitindo via satélite 24 horas de jornalismo, reportagens, entrevistas e notícias, sendo pioneira no formato all news no país. A partir desse momento, economia, política, esporte, cobertura local e tudo que podia interessar ao ouvinte virava informação com 24 horas de cobertura jornalística de alta qualidade. Inicialmente, a CBN ocupou as frequências da Eldorado AM (1180 kHz), no Rio de Janeiro, e da Excelsior, em São Paulo. 


Rapidamente a CBN, uma rádio feita sob medida para quem decide (empresários, políticos, executivos, profissionais liberais e outros), se transformou no caminho mais seguro e eficiente para quem pretendia agregar valor ao seu dia (ouvintes) ou a sua marca (anunciantes). Já no início de sua trajetória, a CBN esteve presente na conferência Rio-92. Produziu flashes ao vivo a partir de um estúdio montado no Riocentro, sede dos principais eventos, além de transmitir boletins diretamente do Parque do Flamengo, onde foram montadas as tendas do Fórum Global. Ainda durante esse ano, a CBN acompanhou momentos decisivos da política do país, transmitindo os depoimentos na CPI de PC Farias, como o do motorista Eriberto França, uma das principais testemunhas do caso que resultou no impeachment do Presidente Fernando Collor. Em 1993 foi ao ar a terceira emissora da rede, além de Rio de Janeiro e São Paulo, Brasília ganhava sua CBN. A partir desse ano foram inauguradas a CBN Brasília, Recife, Porto Alegre, Tiradentes e Porto Velho, ampliando assim o número de ouvintes e a cobertura.



Os melhores momentos dos jogos que levaram o Brasil ao Tetracampeonato da Copa do Mundo em 1994, também foram transmitidos ao vivo pela CBN, emocionando todo o país. Em São Paulo, a emissora operava somente em AM, ganhando a partir de novembro de 1995 um lugar na faixa das FMs, o que lhe rendeu a menção honrosa por ser a primeira emissora jornalística em FM da cidade pela Associação Paulista de Críticos de Arte. A Associação também escolheu a CBN como a de melhor cobertura jornalística no ano de 1996. O ano de 1997 marcou uma nova fase da CBN. Uma grande reformulação em sua grade de programação veio para reforçar o conceito de rede nacional da emissora, ampliar o número de afiliadas e posicionar o veículo rádio no mercado publicitário. Em 2009, para comemorar o seu 18º aniversário, a CBN decidiu criar o Prêmio CBN de Jornalismo Universitário, cujo objetivo é descobrir novos talentos e aproximá-los do rádio, veículo que tem entre suas principais características agilidade e interatividade, atributos indispensáveis à comunicação contemporânea.

Em 2014, a rádio estreou um programa de enorme sucesso: Caderninho da Bel, onde a jovem símbolo da geração Y Bel Pesce fala sobre inspiração, liderança, trabalho em equipe e como transformar sonhos em realidade. Nos últimos anos a CBN ampliou ainda mais sua rede de afiliadas estabelecendo operações nas mais importantes cidades brasileiras. Além disso, a CBN lançou um site de notícias e um aplicativo, que permite ao usuário ouvir ao vivo as rádios CBN de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Belo Horizonte, e mandar mensagens diretamente para os âncoras que estão no ar. 


Atualmente a rede CBN, com um estilo de programação próprio e exclusivo, conta com mais de 200 jornalistas (entre repórteres, produtores, editores e âncoras) interligados via satélite levando ao ar os fatos que acontecem no país e no mundo, além da participação de âncoras e comentaristas de renome nacional como Carlos Alberto Sardenberg, Dan Stulbach, Milton Jung, Arnaldo Jabor, Gilberto Dimenstein, André Trigueiro, Bel Pesce, Fernando Gabeira, Carlos Heitor Cony, Arthur Xexéo, Míriam Leitão e Renata Lo Prete. A CBN também se destaca por sua cobertura esportiva em eventos como Copa do Mundo, Jogos Olímpicos, Campeonatos Estaduais, Campeonato Brasileiro, Taça Libertadores, Copa Sul-Americana e Fórmula 1. A CBN mantém parcerias com a BBC Brasil, que abastece a rede com material exclusivo para os ouvintes; com a RFI Português, seção brasileira da Radio France; e a Rádio ONU – sempre com o objetivo de ter acesso ao noticiário internacional através de fontes que compartilham os mesmos valores jornalísticos de qualidade e isenção.


Dados corporativos


● Origem: Brasil


● Fundação: 1 de outubro de 1991


● Fundador: José Roberto Marinho


● Sede mundial: Rio de Janeiro, Brasil


● Proprietário da marca: Sistema Globo de Rádio


● Capital aberto: Não 

● Diretor Geral: Marcelo Soares 

● Diretor Executiva: Mariza Tavares


● Faturamento: Não divulgado


● Lucro: Não divulgado


● Emissoras próprias: 4


● Presença global: Não (presente somente no Brasil)


● Funcionários: 400


● Segmento: Comunicação


● Principais produtos: Emissoras de rádio 

● Concorrentes diretos: Jovem Pan, Rádio Bandeirantes, Rádio Record, Rádio Estadão e BandNews FM


● Slogan: A rádio que toca notícia.


● Website: www.cbn.com.br 


A marca no Brasil


Atualmente a CBN possui 4 emissoras próprias (São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Brasília) e mais 30 afiliadas que transmitem notícias via satélite 24 horas por dia para quase todas as mais importantes capitais e cidades brasileiras. 

Você sabia? 

● O famoso slogan da CBN “A rádio que toca notícia” foi criado pelo publicitário Nizan Guanaes. 

● Em comemoração aos 15 anos da rádio foi lançado um livro que traz depoimentos de José Roberto Marinho, Mariza Tavares, Heródoto Barbeiro, Miriam Leitão, entre outros nomes que ajudaram a construir essa história de sucesso. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Meio Mensagem e Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 16/8/2016

CBS

Quando um logotipo em forma de olho aparece na tela das televisões americanas é sinônimo que um bom programa vai começar. Com desenhos, um jornalismo sério, séries de enorme sucesso, além de programas de entrevistas e documentários, a CBS se transformou em um dos nomes mais respeitados, confiáveis e populares da mídia americana.

A história
A história de uma das mais importantes emissoras americanas começou no dia 21 de janeiro de 1927 na cidade de Nova York quando o agente musical Arthur Judson criou a UIB (United Independent Broadcasters) composta por 16 estações de rádio. Pouco meses depois, procurando parceiros e investidores para o novo negócio, a empresa foi adquirida pela Columbia Phonographic Manufacturing Company (também proprietária da Columbia Records), reestruturada e passou a se chamar oficialmente Columbia Phonographic Broadcasting System, indo ao ar no dia 18 de setembro, tendo como principal estação de rádio a WOR da cidade de Newark, estado de Nova Jersey, além de mais 15 afiliadas. Com dificuldades para vender espaços publicitários em seus programas de rádio, no final do mês, a empresa foi comprada por William S. Paley, filho de um rico produtor de tabaco da cidade de Filadélfia, que reestruturou a empresa, que passou a se chamar Columbia Broadcasting System (CBS), composta por 47 estações afiliadas. A partir de então, a emissora de rádio passou a se chamar CBS Radio Network.


Sob seu comando, a CBS rapidamente se tornou uma das três maiores emissoras de rádio do país. Na década de 30, época de ouro do rádio, a CBS cresceu aumentado o número de estações afiliadas, em 1935 eram 97 afiliadas, e adquiriu, em 1938, a Columbia Records, fundada em 1889, que seria vendida anos depois para a Sony Music. Nesta década a CBS se tornou popular por seus programas musicais e comédias comandados por estrelas como Bing Crosby, Al Jolson, George Burns e Gracie Allen. No início da década de 40, com o advento da televisão, a CBS resolveu atuar nesse meio, fundando no dia 1 de julho de 1941 sua emissora de televisão.


A CBS foi uma das primeiras empresas a demonstrar a transmissão colorida na cidade de Nova York; transmitir o primeiro noticiário da história da televisão no dia 7 de setembro, que tinha como assunto o envolvimento dos Estados Unidos na Segunda Guerra Mundial; e ainda transmitir no ano seguinte o primeiro comercial preto e branco da cidade. Foi também nesta época, que as transmissões de som das emissoras de rádio foram transferidas em FM pela primeira vez. Em 1947, as transmissões de televisão da CBS são expandidas para fora de Nova York pela primeira vez. No ano de 1951, a CBS foi a primeira rede de televisão a transmitir ao vivo de costa a costa nos Estados Unidos. Foi também neste mesmo ano que a emissora introduziu seu tradicional logotipo em forma de “Olho”.


Em 1952, a empresa construiu a CBS Television City, na esquina da Avenida Fairfax com a Beverly Boulevard, em Los Angeles, na Califórnia, para produzir seus programas de televisão. Os programas gravados neste estúdio passaram a serem conhecidos pelo famoso slogan “From Television City in Hollywood” (em português, “Da cidade da Televisão em Hollywood”). A CBS dominava a rede de transmissão nessa época com seus programas, tendo frequentemente os maiores índices de audiência. Apesar disso, a Rádio CBS continuou a ser a pedra fundamental para dominar o mercado televisivo. Um exemplo disso foi My Favorite Husband (“Meu marido favorito”), um programa de rádio de enorme sucesso, no qual estrelava a talentosa atriz Lucille Ball. O programa foi transmitido durante os anos de 1948 a 1951, e em seguida adaptado para uma série na televisão. O programa de televisão I Love Lucy (Eu amo a Lucy) pavimentou o grande sucesso inovador de comédias da CBS, durando até 1957, e depois com novos episódios até 1960, conquistando cinco Prêmios Emmy.


Em 1961 a emissora foi novamente pioneira ao utilizar o replay em câmera lenta (slow motion), durante uma partida de futebol americano. Em 1963 a CBS inaugurou sua primeira filial em continente europeu, localizada na Inglaterra. A CBS seria a segunda das três grandes redes a começar a transmitir sua programação em cores, após a NBC e antes da ABC, em 1967. Em 1974, a empresa adotou oficialmente o nome de CBS, como já era há anos conhecida por seu público. Esta década seria marcada por um sucesso avassalador de audiência, o seriado cômico M*A*S*H, que ficaria no ar por mais de dez anos; além do programa jornalístico de variedades CBS New Sunday Morning.


A década de 80 foi marcada pela primeira transmissão em som estéreo em 1986 no Grammy Awards. No final da década, a CBS resolveu focar seu negócio somente no rádio e na televisão, vendendo todos os outros negócios da empresa, que incluíam publicações musicais, revistas e discográfica. Depois de passar pelas mãos da Westinghouse Electric Corporation, em 1999 a CBS foi comprada pelo conglomerado de mídia Viacom por aproximadamente US$ 50 bilhões, passando a atuar como subsidiária. No ano seguinte introduziu um dos programas de maior audiência dos últimos tempos, o reality-show Survivor. Foi também nesta época que a emissora inseriu em sua programação o CBS Kidshow (anteriormente conhecido como CBS KIDS), um bloco de desenhos infantis transmitidos aos sábados pela manhã.


Em 2008, a CBS anunciou a compra da rede CNET Networks por US$ 1.8 bilhões, aumentando significativamente seu alcance. Controladora de sites como Gamespot (um dos principais portais de games do mundo), Download.com, MP3.com, News.com e TV.com, a CNET Networks foi fundada em 1993 e é um dos portais de informação pioneiros da Internet. A CBS atualmente opera 87 ½ horas regularmente do calendário de programação da rede, oferecendo 22 horas de programação no horário nobre para suas afiliadas. Entre as principais atrações exibidas pela emissora é possível destacar o cultuado programa de entrevistas The Late Show with David Letterman (que estreou no dia 30 de agosto de 1993); 60 Minutes (documentário de enorme sucesso que estreou em 1968); as series dramáticas Criminal Minds, CSI, The Mentalist e NCIS; as séries cômicas How I Met Your Mother, Rules of Engagement, The Big Bang Theory, ROB, Two and a Half Men e Mike & Molly; os programas de entretenimento 48 Hours Mystery, Kid Nation, Survivor, Power of 10, The Amazing Race, além de séries clássico como I Love Lucy, Jericho, MacGyver, Star Trek, Twin Peaks e Happy Days.


Um enorme conglomerado de mídia
A CBS CORPORATION é um dos maiores, mais respeitados e influentes conglomerados de mídia dos Estados Unidos, atuando em todos os setores de mídia e entretenimento, incluindo as emissoras de televisão CBS e The CW (joint venture com a Warner Bros. Entertainment); os canais a cabo Showtime, Smithsonian e CBS Sports; redes locais (CBS Television Stations); produção de conteúdo para televisão (CBS Television Studios); estações de rádios (CBS Radio); mídia interativa (CBS Interactive); jornalismo e notícias (CBS News); licenciamento e merchandising (CBS Consumer Products); DVD/Blu Ray (CBS Home Entertainment), produção de filmes (CBS Films) e mídia social responsável (EcoMedia).


CBS à la carte
Uma poderosa ferramenta de marketing da marca atende pelo nome de CBS SCENE, um fantástico complexo de entretenimento localizado em Foxborough, estado do Massachusetts. Resultado da parceria entre a CBS e o grupo Kraft, o complexo fica ao lado do estádio do time de futebol americano New England Patriots. A localização já poderia sugerir um foco maior em esportes, mas, na verdade, o objetivo principal é alcançar toda a família através das imagens dos grandes clássicos da emissora. Os seriados, telejornais e programas esportivos mais importantes da história da CBS estão nas mais de 135 TVs de plasma/LCD instaladas e também nas fotos e projetores espalhados pelos três andares do complexo. As telas passam mais de 20 canais e incluem programas da CBS que fizeram sucesso em todo o mundo como Late Show with David Letterman, The Honeymooners, I Love Lucy, 60 Minutes e Star Trek. Os clientes podem ainda testar os seus conhecimentos sobre a trajetória da emissora através de um quiz interativo extremamente divertido. O CBS SCENE inclui um restaurante, dois bares, um espaço privativo, uma loja com produtos oficiais da emissora, além de estruturas de produção e transmissão para as emissoras de rádio e TV que o grupo possui na região. Nesta era de interatividade, as pessoas querem viver ao máximo o seu momento de entretenimento e lazer, e este lugar extraordinário oferece uma amostra multissensorial do passado, presente e futuro da CBS.


A evolução visual
A CBS é popularmente conhecida como Eye Network, ou simplesmente como The Eye, em referência ao seu famoso logotipo em forma de olho criado oficialmente no dia 20 de outubro de 1951, por William Golden. Durante os anos, esse logotipo se tornou um dos símbolos mais poderosos e confiáveis da mídia americana, passando por pequenas modificações. Uma modificação importante ocorreu em 2007 quando o logotipo ganhou uma nova tipologia de letra e o tradicional olho passou a ser posicionado do lado esquerdo. A última alteração ocorreu recentemente, em 2010, quando o logotipo foi apenas atualizado para ganhar um visual mais moderno, ganhando uma nova tipologia de letra.


Os slogans
Only CBS. (2009)
We Are CBS. (2006)
America’s Most Watched Network. (2005)
The Eye in the Eyes. (2003)
It’s All Here. (2000)
You’re in CBS. (1995)
Everything People. (1994)
This is CBS. (1992)
Television You Can Feel. (1988)
Share the Spirit of CBS. (1986)
We’ve Got the Touch. (1983)
Reach for the Stars. (1981)
Hello America. (1977)
There’s Something in the Air. (1974)
The Best is Right Here on CBS. (1973)
We Put It All Together. (1970)


Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 18 de setembro de 1927 (rádio) e 1 de julho de 1941 (TV)
● Fundador: Arthur Judson e William S. Paley
● Sede mundial: New York City, New York
● Proprietário da marca: CBS Corporation
● Capital aberto: Sim (2006)
● Chairman: Summer Redstone
● CEO & Presidente: Leslie Moonves
● Faturamento: US$ 14.2 bilhões (2011)
● Lucro: US$ 1.3 bilhões (2011)
● Valor de mercado: US$ 20.5 bilhões (março/2012)
● Audiência: 130 milhões de pessoas
● Presença global: 40 países
● Presença no Brasil: Não
● Funcionários: 25.500
● Segmento: Conglomerado de mídia
● Principais produtos: Emissoras de rádio e televisão
● Concorrentes diretos: ABC, NBC e FOX
● Ícones: O tradicional logotipo em forma de olho
● Slogan: America’s Most Watched Network.
● Website: www.cbs.com

A marca no mundo
A CBS (acrônimo de Columbia Broadcasting System), uma das maiores redes de televisão e rádio dos Estados Unidos, está fortemente presente na América do Norte (Estados Unidos, Canadá e México), além do Reino Unido e poucos outros países europeus, na região do caribe e em países asiáticos (Filipinas e Malásia), Austrália, Índia e Israel. A CBS distribui sua programação para mais de 200 afiliadas e seus programas podem ser assistidos em 96.98% dos lares americanos. Detentora de 29 canais de televisão, a CBS tem audiência de 130 milhões de pessoas. Já a CBS Radio é formada por mais de 130 estações próprias e suas afiliadas, que atingem 70 milhões de pessoas todas as semanas.

Você sabia?
● No dia 17 de julho de 2009, Walter Cronkite, âncora e rosto do programa CBS Evening News, de 1962 a 1981, morreu aos 92 anos de idade. O jornalista chegou a ser chamado de “o homem mais confiável dos Estados Unidos”, sendo o primeiro apresentador conhecido como âncora. Foi também o primeiro a noticiar com autoridade os assassinatos do então presidente John F. Kennedy (1963) e do ativista negro Martin Luther King (1968), além da chegada do homem à lua, em 1969.
● A CBS produziu em 1993 o programa Xuxa EUA que era transmitido em seu canal a cabo MTM. O programa não agradou aos norte-americanos e tinha custos muito altos.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 16/3/2012

BLOOMBERG

Ela é reconhecida pela sua inconfundível tela: informações sobre bolsas de valores, finanças e cotações de ações que correm na parte debaixo do vídeo. A parte de cima da tela fica dividida entre notícias rápidas e uma área onde os apresentadores transmitem noticiários durante 24 horas por dia. Foi assim que a BLOOMBERG se tornou uma das mais poderosas e valiosas marcas da mídia mundial.

A história
A história de uma das marcas mais valiosas da mídia no mundo começou quando Michael Bloomberg foi demitido de seu emprego na Solomon Brothers, uma renomada corretora financeira com sede na cidade de Nova York. Com um pacote de indenização no valor de US$ 10 milhões nas mãos, Michael, então com 41 anos, e com a ajuda de alguns amigos do antigo emprego, entre eles Thomas Secunda, Duncan MacMillan e Charles Zegar, além do suporte financeiro de um grande banco, neste caso o poderoso Merrill Lynch, fundou no dia 1 de outubro de 1981 a empresa Innovative Market Systems. No ano seguinte a nova empresa introduziu no mercado um sistema de informações financeiras chamado MarketMaster. Esse sistema funcionava com a instalação de terminais (monitores) na sede de empresas, geralmente bancos e corretoras, que de posse dessas informações, poderiam tomar decisões mais rápidas, fechar negócios ou até mesmo fazer transações financeiras imediatas através do próprio terminal.


O banco de investimento Merrill Lynch foi o primeiro cliente a requisitar o serviço neste mesmo ano, instalando 22 terminais MarketMaster em sua sede. Dois anos depois, em 1984, o serviço começou a ser vendido aos clientes do Merrill Lynch. Em 1986 passou a se chamar oficialmente BLOOMBERG L.P., e no ano seguinte, já possuía mais de 5.000 terminais instalados em várias empresas. Nesta época foram abertos os primeiros escritórios estrangeiros da BLOOMBERG em Londres e Tóquio.


Nos anos seguintes vários novos produtos foram lançados no mercado, como por exemplo, o BLOOMBERG TRADEBOOK (plataforma global que monitorava os riscos, de perdas e ganhos no mercado financeiro, em tempo real) introduzido em 1987; o serviço global de notícias BLOOMBERG BUSINESS NEWS (agora conhecido apenas como BLOOMBERG NEWS), introduzido em 1990; o serviço de mensagens, lançado em 1992; a revista BLOOMBERG MARKETS, que apresentava conteúdo financeiro e relatórios diversos, introduzida em 1992; a RADIO BLOOMBERG, que entrou no ar na cidade de Nova York em 1993; e finalmente a BLOOMBERG TELEVISION, lançada oficialmente no dia 1 de janeiro de 1994 com programação econômica e financeira (transmissão ao vivo das principais bolsas de valores ao redor do mundo, bem como entrevistas e matérias sobre economia e mercado financeiro) 24 horas por dia produzida e distribuída em 8 línguas ao redor do mundo.


Novos produtos continuaram a serem lançados, como em 1995, quando a BLOOMBERG introduziu seus serviços on-line, que se tornaram uma poderosa ferramenta de comunicação. No início do novo milênio a BLOOMBERG já possuía mais de 150 mil terminais instalados. Em 2001, Michael Bloomberg, devido a vitória na eleição para prefeito de Nova York, passou o cargo de CEO para Lex Fenwick, continuando apenas como principal dono do negócio. Nesta altura, a BLOOMBERG havia se tornado um gigante no segmento de mídia, com influência em diversas esferas da sociedade. Em 2003 a BLOOMBERG TELEVISION atingia a marca de 200 milhões de casas no mundo e a rádio era ouvida por aproximadamente 16 milhões de pessoas nos Estados Unidos.


Em 2009, a empresa anunciou a aquisição do serviço de informação New Energy Finance, especializado em fornecer dados sobre energia renovável e nuclear, biocombustíveis e mercados de créditos de carbono. No final deste ano comprou a tradicional revista BusinessWeek, que vinha amargando enormes perdas, tanto financeiras como de circulação, publicidade e audiência em um negócio avaliado em US$ 5 milhões. Pouco depois a revista passou a se chamar oficialmente Bloomberg Businessweek. A revista permitiu à BLOOMBERG atingir um público diferente dos investidores profissionais que consomem seus produtos por meio do aluguel de terminais de informações de mercado. Afinal, a tradicional revista tem grande audiência entre diretores e presidentes de grandes corporações, assim como nos altos escalões do governo dos Estados Unidos. A nova fase da revista começou com um incremento de 20% no número de páginas e novas colunas que abordam assuntos mais abrangentes.


Recentemente a empresa lançou novos serviços, como por exemplo, o BLOOMBERG GOVERNMENT, um serviço de dados voltados para lobistas, funcionários do governo e legisladores de Washington; o BLOOMBERG SPORTS, que rastreia o desempenho de alguns atletas e traduz os resultados para uma base de dados para empresários que investem no setor; e o BLOOMBERG LAW, que serve de fonte de informação para advogados. Atualmente os terminais de informações BLOOMBERG, principal negócio da empresa, estão presentes em quase 100% dos bancos, corretoras e seguradoras no mundo, provando não somente a competência da BLOOMBERG, mas também sua influência e credibilidade como mídia.


A imponente sede
Com sede, desde 2005, num dos endereços mais nobre da cidade de Nova Iorque, a Avenida Lexington, a BLOOMBERG procurou se diferenciar, a começar pela recepção, dominada por um grande aquário, na entrada do moderno edifício de 261 metros batizado de BLOOMBERG TOWER, um dos projetos arquitetônicos mais atraentes da cidade. O sexto andar, chamado de LINK, é o ponto de encontro e entrada dos funcionários e visitantes, onde dezenas de terminais de computadores oferecem acesso grátis a Internet e comida de graça (cereais, bananas, barras energéticas e café).


Na redação, o coração pulsante da empresa, uma bateria de computadores processa números e textos que chegam de todas as partes do mundo. A redação é formada só por profissionais especializados. Eles se dividem em setores que cobrem o mundo financeiro, acompanhando não só o movimento das bolsas de valores mais importantes como também o valor de cada ação. Todos esses dados são organizados e distribuídos para os terminais dos clientes BLOOMBERG. A sede ainda abriga os estúdios de televisão, a rádio e o centro de treinamento (localizado no subsolo). Na sede trabalham aproximadamente 4 mil funcionários. Apesar do moderno edifício, feito de concreto, aço e vidro, se chamar BLOOMBERG TOWER, a empresa ocupa somente alguns andares.


O gênio por trás da marca
Ele é considerado um mito de Wall Street (rua considerada o coração financeiro da cidade de Nova York). Pioneiro do jornalismo eletrônico especializado em notícias sobre finanças e negócios, expandiu a idéia para vários países e se tornou uma milionária estrela da mídia norte-americana. Nascido no dia 14 de fevereiro de 1942 em um subúrbio da cidade de Boston, no estado de Massachusetts, descendente de uma família judia russa de classe média, Michael Rubens Bloomberg, formado em engenharia pela renomada universidade de Johns Hopkins e com MBA em Harvard, chegou à Nova York em 1966 e foi trabalhar para Salomon Brothers, onde fez carreira. Dono da décima segunda maior fortuna dos Estados Unidos (cerca de US$ 19.5 bilhões segundo o ranking da revista Forbes de 2011), o atual prefeito de Nova York, diz em sua biografia “Bloomberg por Bloomberg”, que os 15 anos que passou na Salomon Brothers fizeram não só com que aprendesse tudo sobre o mercado financeiro como o tornaram viciado na vida boa da cidade. “Eu não adorava Wall Street só pelo dinheiro, eu também a adorava pelo estilo de vida que proporcionava”, escreveu o bilionário na autobiografia. No início da década de 80, ele foi demitido e criou a agência de notícias BLOOMBERG. O negócio prosperou e Michael se tornou bilionário.


Mas esse homem bem sucedido, que atualmente tem casas em várias partes do mundo (como na Inglaterra e Bermuda) e pilota seu próprio helicóptero, ainda queria mais: desejava admiração. Amigos contavam que Michael citava quatro cargos que o atraíam: presidente dos Estados Unidos, secretário-geral da ONU, presidente do Banco Mundial e prefeito de Nova York. E é na prefeitura da cidade que ele tanto ama que Michael pretendia obter reconhecimento. Financiou do próprio bolso uma campanha milionária (estimada em US$ 55 milhões), com direito a comercial nos intervalos dos jogos finais do campeonato americano de beisebol (US$ 100 mil por inserção de 30 segundos), mas não encarou debates. O sonho se tornou realidade, Michael chegou, aos 59 anos, à prefeitura de Nova York sem experiência política quando foi eleito em novembro de 2001. Gastou mais de US$ 85 milhões para se reeleger em 2005 e venceu as eleições novamente em 2009. No comando de umas das mais importantes cidades do mundo ele se tornou famoso por suas intervenções polêmicas, cuja administração é marcada pela adoção de medidas arrojadas e impopulares, em muitos casos com efeitos positivos notáveis. Pioneiro na proibição do fumo em todos os lugares públicos, inclusive bares, ele também investiu contra a gordura trans nos restaurantes, conseguiu baixar os índices de criminalidade e promoveu uma reviravolta positiva na educação pública por meio de um modelo que recompensa financeiramente as escolas e os profissionais nas quais alunos têm os melhores desempenhos. Sua vida amorosa é bastante complicada: em 1993, Michael se transformou no solteiro mais cobiçado de Nova York, ao se divorciar de Susan Brown, após 19 anos de casamento e duas filhas. Desde então, sua vida amorosa custou-lhe, inclusive, três processos, movidos por ex-funcionárias. Apesar da turbulenta vida amorosa, a ex-mulher continuou sua amiga, e, ao lado do namorado, participou da campanha do candidato a prefeito, assim como sua filha mais velha, sua irmã e sua mãe, de 92 anos. Os números associados à Michael são estratosféricos. Quase tão grande quanto sua fortuna pessoal é sua veia filantrópica, com doações anuais que superam os US$ 100 milhões para causas ligadas à educação, medicina e cultura.


Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1 de outubro de 1981
● Fundador: Michael Bloomberg, Thomas Secunda, Duncan MacMillan e Charles Zegar
● Sede mundial: New York City, New York
● Proprietário da marca: Bloomberg L.P.
● Capital aberto: Não
● Chairman: Peter Grauer
● CEO: Dan Doctoroff
● Faturamento: US$ 6.9 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Assinantes corporativos: 310 mil
● Presença global: 150 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 15.000
● Segmento: Mídia
● Principais produtos: Canal de televisão, rádio, serviço de cotações financeiras
● Concorrentes diretos: Reuters, Dow Jones, CNN, Associated Press e Fox News
● Slogan: Watch. Wherever you are.
● Website: www.bloomberg.com

A marca no mundo
A BLOOMBERG, que possui 146 sucursais espalhadas pelo mundo, está presente em mais de 150 países, oferecendo serviços de mídia, informações financeiras e econômicas e análises através da BLOOMBERG TELEVISION (com alcance superior a 310 milhões de pessoas através de 12 canais em oito idiomas diferentes), BLOOMBERG RADIO (ouvida por mais de 22 milhões de pessoas), as revistas BLOOMBERG MARKETS (375 mil exemplares mensais de circulação) e BLOOMBERG BUSINESSWEEK, os livros da BLOOMBERG PRESS, serviços on-line, além de 310.000 assinantes de seus terminais através do serviço BLOOMBERG PROFESSIONAL, que corresponde a aproximadamente 85% de seu faturamento. A empresa também fornece informações e conteúdo através da BLOOMBERG NEWS (onde 1.600 jornalistas cobrem mais de 70 países) para aproximadamente 440 jornais e revistas, incluindo a tradicional revista The Economist e os jornais The New York Times e USA Today. A BLOOMBERG detém aproximadamente 33% do mercado mundial, dividindo a liderança com a Thomson Reuters, formada pela recente fusão entra a canadense Thomson e a tradicional inglesa Reuters.

Você sabia?
● Em um único dia a BLOOMBERG produz mais de 4.900 artigos e matérias.
● A BLOOMBERG TELEVISION é um canal de notícias especializado em economia, negócios e finanças, que combina informações em vídeo e texto na mesma tela, transmitindo oito vezes mais informações do que um canal tradicional.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 1/2/2012

BBC

A BBC é a maior empresa de mídia da Europa e uma das mais influentes do mundo, sendo considerada, na sua essência, a Meca do noticiário internacional, tendo participado ativamente em momentos cruciais da história do século passado, especialmente em defesa da democracia – sendo o maior símbolo as transmissões voltadas para o continente europeu. Por sua imparcialidade e completa independência editorial, a BBC foi ou ainda é considerada inimiga por regimes de força (do regime militar brasileiro ao governo birmanês, que até hoje interfere nas transmissões da emissora para a Birmânia). 

A história 

A British Broadcasting Corporation, conhecida mundialmente apenas como BBC, foi fundada em 18 de outubro de 1922 na Inglaterra por seu mentor intelectual John Reith, um engenheiro escocês, com a ajuda de um grupo de empresas do setor de rádio e comunicação (que incluía o inventor do rádio Guglielmo Marconi, a Metropolitan-Vickers, Radio Communication Company, General Electric, Western Electric e British Thomson-Houston), com o propósito de educar, informar e entreter a nação. Menos de um mês depois de sua fundação, em 14 de novembro, a rádio fazia sua primeira transmissão de um estúdio na cidade de Londres, sendo pioneira na veiculação de uma programação diária. Em 26 de março do ano seguinte, transmitiu a primeira previsão do tempo. Pouco depois, em 26 de novembro, ocorreu a primeira transmissão experimental para a América. No ano seguinte a BBC introduziu em sua programação as transmissões religiosas e para escolas, cujo cunho era totalmente educativo. Somente em 1925 foi inaugurada a transmissão por ondas longas, permitindo que toda a Inglaterra ouvisse os noticiários e programas da BBC. Nesta época, a BBC já alcançava aproximadamente 80% dos ouvintes britânicos por meio de uma rede de estações regionais e de retransmissão.

Depois de ser dissolvida em 1926, a BBC foi reorganizada, recebendo, em 1927, autorização para atuar como emissora de rádio comercial, transmitindo as notícias depois das 7 horas da noite para competir com os jornais tradicionais. Detentora do monopólio de rádio na Grã-Bretanha, a rede era ouvida pela maior parte da população do país. Isto porque, enquanto as estações regionais ofereciam a princípio muitos programas de interesse local, já em 1930 a programação nacional emitida de Londres substituía a das rádios locais. Mas nos anos de 1930 a BBC observou a necessidade de expandir seus serviços para fora das fronteiras britânicas. Inicialmente, essa expansão deu-se, a partir de 1932, para os países que faziam ou haviam feito parte do Império Britânico. Foi o ano da criação do Serviço do Império, mais tarde chamado de Serviço Mundial (BBC World Service), do qual a BBC Brasil faz parte. Foi nesse mesmo ano que a BBC conseguiu permissão para se tornar também uma rede de televisão, transmitindo pela primeira vez em 1936, inaugurando assim, oficialmente, o novo serviço regular. As transmissões atingiam apenas 20.000 casas que possuíam aparelhos, somente nas regiões próximas a cidade de Londres.

Quando a BBC, em janeiro de 1938, criou seus serviços em línguas estrangeiras já o fazia com um atraso em relação a outros países - especialmente a Alemanha nazista e a Itália fascista que divulgavam, pelo mundo, os urros ditatoriais de Adolf Hitler e Benito Mussolini. O árabe foi o primeiro idioma estrangeiro a ser transmitido pela BBC. Em 1939 a rádio dedicou-se a transmitir notícias da Segunda Guerra Mundial, como o programa War Report, ouvido naquele tempo por 16 milhões de pessoas. Nesta época, 98% dos britânicos ouviam a rádio BBC. Durante o conflito a rádio começou a transmitir notícias em francês, alemão, português, espanhol e italiano.

A estação de televisão da BBC voltou a funcionar em 1946 com o fim do conflito mundial. Nesse mesmo ano a televisão transmitiu seu primeiro programa religioso, e três anos mais tarde, a primeira previsão do tempo. Na década de 1950, a BBC já era a mais influente rede de rádio e televisão do mundo, fato comprovado no dia 2 de junho de 1953, quando 20 milhões de pessoas assistiram pela emissora a coroação da rainha Elizabeth. Outros fatos marcaram a década, como a primeira estação VHS, inaugurada em 1955 na cidade de Wrotham; e a estreia dos programas voltados para as escolas dois anos mais tarde. No início da próxima década, em 1962, as transmissões em estéreo via rádio começaram a ser experimentadas. Foi nesse mesmo ano, que o primeiro programa ao vivo direto dos Estados Unidos foi transmitido.

No dia 1 de julho de 1967, a BBC iniciou as transmissões a cores pela televisão, através do canal BBC2, estabelecendo um marco histórico em sua história. O dia 5 de outubro de 1969 ficou marcado na história da BBC. Isto por que ocorreu a estreia do programa Monty Python, um grupo britânico de humoristas que conseguiu sintetizar, através de seu estilo, os usos e costumes da sociedade britânica dos anos de 1960 e 1970, e se tornaram referência de humor até hoje em todo o mundo. Nas décadas seguintes, a rádio e a televisão da BBC, seus comentaristas especializados e inúmeros correspondentes espalhados pelo mundo para divulgar os acontecimentos nos quatro cantos do planeta, tornaram a emissora um respeitado veículo de informação. A década de 1990 foi marcada pela expansão internacional com a inauguração da BBC World Service Television (atualmente BBC World), para transmitir programas para as regiões da Ásia e Oriente Médio, expandindo-se rapidamente para o Japão, África (1992) Europa (1995), e em 1996 para América Latina e Caribe.

A BBC atualmente é mantida com impostos cobrados dos cidadãos do Reino Unido (Inglaterra, Irlanda do Norte, Escócia e País de Gales), através de licença renovada no parlamento do governo, e comandada por 12 diretores selecionados pela Secretaria de Cultura, Mídia e Esportes, e endossados pela Rainha. A BBC, além de sua produção tradicional, nos últimos tempos tem oferecido aos telespectadores “reality shows” e programas mais populares. Além disso, desenvolveu uma operação multimídia, em que o conteúdo de suas reportagens atinge o público por meio de texto, áudio e vídeo.

A linha do tempo 

1936 

● Lançamento, em 2 de novembro, do BBC TV SERVICE, primeiro canal de televisão da BBC. O canal foi o primeiro serviço regular de televisão pública em alta resolução de imagem. Em 1964 adotou o nome de BBC1 e somente em 1997 passou a ser conhecido como BBC ONE. Hoje em dia o canal tem programação voltada para notícias, dramaturgia, documentários, filmes e também programação das redes locais da emissora. 

1964 

● Lançamento, em 20 de abril, do BBC2, segundo canal de televisão da rede britânica. O canal foi o primeiro no continente europeu a ter transmissão colorida em 1967. Em 1997 adotou o nome de BBC TWO. Atualmente o canal apresenta uma programação especializada, incluindo principalmente documentários, educação, dramaturgia e programas de menor audiência. 

1967 

● Lançamento da BBC RADIO 3, um canal de rádio aberto com programação musical erudita. 

1974 

● Lançamento do CEEFAX (atualmente chamado BBC RED BUTTON), serviço de teletexto da BBC. O serviço foi desenvolvido inicialmente para fornecer subtítulos, e depois passando a servir como um serviço de notícias e informações. 

1991 

● Lançamento do BBC WORLD NEWS, canal internacional de notícias (via internet e satélite). Atualmente o canal está disponível em mais de 350 milhões de casas, 1.7 milhões de quartos de hotel, mais de 80 navios de cruzeiro, aproximadamente 50 companhias aéreas e 35 plataformas de comunicação móvel. 

1992 

● Lançamento do THE PARLIAMENTARY CHANNEL, um canal político e legislativo, que cobre a política britânica e internacional (especialmente da Comunidade Europeia), com comentários de renomados especialistas. Em 1998 adotou o nome de BBC PARLIAMENT. 

1994 

● Lançamento da BBC RADIO 5 LIVE, canal de rádio e internet com programação esportiva. 

1995 

● Lançamento do BBC PRIME, canal de entretenimento geral. O canal encerrou suas atividades em 2009. 

● Criação da BBC WORLDWIDE (resultado da reorganização da BBC Enterprises), braço comercial da empresa cuja missão é administrar e vender globalmente seus programas originais (como por exemplo, os aclamados documentários), conteúdo e marcas. 

1997 

● Lançamento, no dia 9 de novembro, do BBC NEWS 24 (atualmente apenas BBC NEWS), um canal 24 horas de notícias disponível em todo Reino Unido. 

● Lançamento do site da BBC. O conteúdo da BBC na internet é gerado pela maior rede de correspondentes estrangeiros do mundo, contando com 250 correspondentes e 50 sucursais, gerando informações em tempo real em mais de 40 idiomas. Atualmente o site está entre os 60 mais populares e acessados em língua inglesa. 

1998 

● Lançamento, em 29 de março, do canal BBC AMERICA nos Estados Unidos, com programação composta por programas de comédias, dramas e vida pessoal. 

2001 

● Lançamento, em 7 de setembro, do canal BBC CANADA, com programação nacional e bastante variada. 

● Lançamento do BBC KIDS, um canal voltado ao público infantil disponível somente no Canadá. 

2002 

● Lançamento da BBC FOUR, canal de televisão que substituiu o BBC Knowledge. Hoje em dia o canal oferece uma programação para audiência erudita com documentários, dramaturgias ocasionais “sérios”, teatro ao vivo, filmes em língua estrangeira e reprises de programas antigos de enorme prestígio. 

● Lançamento da CBBC, canal com programação voltada para crianças de seis a doze anos. 

● Lançamento do CBeebies, um canal com programação voltada para crianças com menos de seis anos. 

● Lançamento da BBC RADIO 1Xtra, um canal de rádio digital com programação especializada em música urbana, como por exemplo, hip hop e D&B. 

2003 

● Lançamento da BBC THREE, canal de televisão que substituiu o BBC Choice. O canal é voltado para uma audiência jovem – entre 16 e 34 anos – com uma programação recheada de documentários, séries, filmes e programas sobre tecnologia. 

● Lançamento da BBC ALBA, um canal de televisão em língua gaélica disponível apenas na Escócia.

2006

● Lançamento da BBC HD, canal com programação em alta definição. 

2007 

● Lançamento do BBC iPlayer, serviço de vídeo on demand que disponibiliza programas de televisão e rádio da emissora.

Credibilidade abalada 

Em 2012, a BBC, uma instituição tão respeitada quanto a monarquia britânica, atravessou uma de suas piores crises, após a demissão de seu diretor-geral, George Entwistle, depois de uma desastrosa gestão editorial em um duplo escândalo de pedofilia. O diretor-geral levou a culpa pelo duplo fiasco do Newsnight, um programa símbolo do jornalismo investigativo da BBC. No primeiro caso, o programa foi suspeito de abafar um documentário que incriminava Jimmy Savile, apresentador da BBC entre os anos de 1960 e 1980, de mais de 300 abusos sexuais de menores. No segundo caso, o programa pecou por sua precipitação, ao acusar falsamente de pedofilia o Lorde McAlpine, ex-líder do Partido Conservado nos anos de 1970, com base no testemunho de uma suposta “vítima” que se retratou depois. Essa crise ocorreu em um contexto extremamente difícil para a empresa, que sofreu cortes profundos em nome da austeridade. Representantes políticos e da imprensa relataram salários exorbitantes de alguns diretores e apresentadores de destaque da BBC. Além disso, esta tempestade na BBC ampliou um profundo mal-estar na imprensa britânica já no banco dos réus pelo escândalo das escutas telefônicas praticada por tabloides.

A evolução visual 

A identidade visual da BBC passou por várias modificações ao longo dos anos. O tradicional logotipo com três quadrados pretos foi adotado somente em 1958 e passou por algumas alterações nos anos seguintes. Em 1963 os três quadrados adotaram as cores brancas com BBC em preto.

Em 1988 os quadrados ganharam uma coloração cinza-escura e traços coloridos (azul, vermelho e verde) logo abaixo. A atual identidade visual foi adotada em 1997.

Apesar de manter o tradicional logotipo, as marcas do grupo BBC têm identidades visuais distintas, utilizando várias cores e tipografias de letras únicas para cada negócio.

Os slogans 

See both sides of the history. (BBC World) 

Nation Shall Speak Peace Unto Nation. (BBC) 

Live The Story. (BBC World News) 

Whenever you need to know. (BBC News) 

The Best and Boldest of British Television. (BBC Canada) 

As Original as Kids Are. (BBC Kids) 

The Best New Music And Entertainment. (BBC Radio1)

Dados corporativos 

● Origem: Inglaterra 

● Fundação: 18 de outubro de 1922 

● Fundador: John Reith 

● Sede mundial: Londres, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Governo britânico 

● Capital aberto: Não (estatal) 

● Chairman: Chris Patten 

● Diretor geral: Tony Hall 

● Faturamento: £5.1 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Audiência mundial: 350 milhões de casas 

● Presença global: 200 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 23.000 

● Segmento: Comunicação 

● Principais produtos: Canais de televisão, estações de rádio, internet e produção de documentários, programas e séries 

● Concorrentes diretos: CNN, RAI, TVE, DW, RTP e TV5 

● Ícones: Os documentários originais 

● Slogan: See both sides of the history. 

● Website: www.bbc.co.uk 

A marca no Brasil 

Em 14 de março de 1938 a emissora iniciou as transmissões em língua portuguesa no Brasil, marcada por uma notícia que mostrava o caminho que o mundo percorria na época em direção ao que seria a Segunda Guerra Mundial: “O senhor Hitler entrou hoje à noite em Viena”, disse o apresentador Manuel Braune, conhecido pelo pseudônimo Aimberê, inaugurando assim o noticiário da BBC para o país, transmitido na época apenas no rádio, em ondas curtas. Nos anos seguintes a emissora cobriu as situações e fatos que precederam a Segunda Guerra Mundial, como por exemplo, acompanhar os pracinhas brasileiros na guerra, a transmissão de discursos históricos de Charles de Gaulle e Winston Churchill, a Guerra do Vietnam, a chegada do homem à Lua, a Guerra do Golfo, e a morte da princesa Diana. O site da BBC Brasil iniciou suas atividades em 1999. Atualmente a BBC Brasil, que completou em 2008, sete décadas de produção jornalística em português para ouvintes, internautas e espectadores brasileiros, possui aproximadamente 30 funcionários presentes em Londres, São Paulo, Brasília e Washington, além de colaboradores em Buenos Aires, Caracas, Nova York, Lisboa, Madri, Paris, Bruxelas, Roma, Tel Aviv e Hong Kong. A produção jornalística da BBC Brasil é hoje concentrada em seu site, mas inclui também boletins de notícias transmitidos pelas rádios CBN e Globo e vídeos veiculados na TV pela Band.

A marca no mundo 

A BBC é a mais importante rede de televisão e rádio da Europa e uma das maiores e mais influentes do mundo. Alcança cerca de 350 milhões de casas em mais de 200 países e territórios ao redor do mundo. Deste total, 120 milhões de casas têm a emissora britânica 24 horas por dia. A empresa opera 10 estações de rádio, 10 canais de televisão, canais de internet, além de outros serviços como a Universidade Aberta (Open University) e o BBC World Service Training, que treina jornalistas em dezenas de países. Somente os programas de rádio da BBC são transmitidos em 45 línguas diferentes, atingindo audiência de 150 milhões de ouvintes em todo o mundo, a maior do rádio internacional. Para trazer toda essa gama de informação e entretenimento, a emissora tem 58 escritórios internacionais e mais de 250 correspondentes. A BBC é considerada também o principal modelo de empresa pública de telecomunicações, já que é financiada em boa parte pelo governo britânico e, ao mesmo tempo, possui autonomia editorial e administrativa, apesar de não poder veicular anúncios de nenhuma espécie, por TV, rádio ou internet, em todo o Reino Unido. 

Você sabia? 

● A BBC possui excelente reputação nacional e internacional, sendo frequentemente considerada a mais respeitada estação de televisão e rádio do mundo. Por vezes é chamada carinhosamente pelos ingleses como “The Beeb”, “The Corporation” ou “Auntie”. 

● Como representação de seus objetivos e para firmar valores, a BBC adotou um brasão com o lema “Nation shall speak peace unto Nation”. Especula-se que é uma feliz adaptação de Miqueias 4.3 da Bíblia Sagrada: “Nenhuma nação erguerá a espada contra a outra”. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), portais de notícias (Terra), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 17/4/2014