AJAX

Crie um ambiente saudável para a sua família com produtos de qualidade que limpam e protegem as superfícies da sua casa. Tudo com a marca AJAX, que une performance, perfume e praticidade quando o assunto é limpar ou desinfetar ambientes. Por isso, seu principal objetivo é simplificar o cuidado com a casa para milhões de consumidores. Sujou? É pra AJAX! 

A história 

Tudo começou logo após o término da Segunda Guerra Mundial quando a empresa Colgate Palmolive-Peet Company, tradicional produtora de cremes dentais e sabonetes, resolveu ingressar em um novo segmento de mercado, o de limpeza doméstica. Depois de muitas pesquisas e estudos, em 1947 a empresa lançou no mercado americano o AJAX CLEANSER, um poderoso limpador em pó para ser diluído na água. Baseado em seu slogan de lançamento, “Stronger than dirt!” (em português “Mais forte que a sujeira”), uma clara referência ao musculoso herói Ajax da mitologia grega, o produto conquistou as donas de casa americanas devido ao eficiente poder de limpeza. O sucesso também foi amparado pelo lançamento do primeiro jingle comercial ouvido na televisão americana, que dizia “You’ll stop paying the elbow tax, when you start cleaning with Ajax” (em tradução livre “Você vai parar de “pagar a taxa de cotovelo”, quando começar a limpar com Ajax”), em uma alusão a força usada ao esfregar o chão com a vassoura. O comercial apresentava as mascotes The Ajax Pixies (três elfos de orelhas pontudas) que saltitavam pelas cozinhas e banheiros limpando superfícies sujas com AJAX CLEANSER.

Nos anos seguintes, além da marca ser introduzida em vários mercados mundiais, como por exemplo, Canadá, Reino Unido, Filipinas e Brasil, o nome AJAX foi estendido com sucesso para uma linha inteira de produtos de limpeza doméstica. Isto começou em 1962 quando estreou no mercado o Ajax All-Purpose Cleaner with Ammonia (limpador com amoníaco) para concorrer com Mr. Clean, produzido pela Procter & Gamble. Este novo produto da marca fez tanto sucesso que foi chamado de “Tornado Branco” (em inglês “White Tornado”), por sua ação de limpeza eficiente e agressiva. Ainda este ano foi lançado o Ajax Bucket of Power, um limpador em pó com amoníaco para ser utilizado na limpeza do chão. Pouco depois, em 1964, a marca lançou o Ajax Laundry Detergent (sabão em pó para lavar roupas), que ressuscitou o slogan “Stronger than dirt!”, cuja campanha publicitária mostrava um cavaleiro armado cavalgando um cavalo branco pelas ruas residenciais para resgatar donas de casa do enfadonho trabalho doméstico.

E as novidades não pararam: limpador para vidros (1965); um limpador em spray (1967), que teria vida curta no mercado; e até uma bem-sucedida linha de detergentes para lavar louça (1971), que até hoje faz enorme sucesso no mercado americano com o nome Ajax Dishwashing Liquid. Nesta época AJAX já era a marca número um de limpadores domésticos no mercado americano. E ainda nesta década, o ator americano Eugene Roche ganhou fama em muitos comerciais de televisão para os detergentes de lavar louça interpretando o homem de Ajax “Squeaky Clean”. Já na década de 1980 a marca introduziu o limpador e o sabão para lavar roupas em fórmula líquida, nas versões com ou sem água sanitária, esta última em virtude das bancadas coloridas que se tornavam populares nos lares americanos. Em 2005 a Colgate-Palmolive licenciou/vendeu os direitos da marca AJAX para a linha de sabão para lavar roupas e detergentes para louças nos Estados Unidos e Canadá para a Phoenix Brands (hoje pertencem a Fab & Kind Company).

Em 2018 a marca lançou no mercado brasileiro duas variantes do Ajax Fusão Perfeita, reforçando a linha de limpadores perfumados, com aromas inovadores que buscam oferecer o que há de mais atual e sofisticado no segmento de cuidados com o lar: Frutas Vermelhas & Menta Selvagem e Amora & Ervas Frescas. Esses novos produtos dão o toque final na limpeza dos ambientes, que ficam livres e protegidos de poeira, manchas e gordura. No ano seguinte a marca inovou mais uma vez no segmento de limpeza da casa ao lançar a variante Citronela, cuja fórmula inovadora, com óleo de citronela de origem natural, protege as superfícies, deixando-as visivelmente limpas sem resíduos oleosos, além de remover as sujeiras e as manchas de gordura mais difíceis. O novo produto complementou a linha Fresh Limpeza Pesada, sendo indicado para higienização de diversos ambientes e superfícies, como pias, ralos, batentes de portas e janelas, pisos e áreas externas.

Em 2019 a marca lançou no mercado brasileiro a versão Multiuso com 4 variantes de aromas inovadores e super agradáveis: Lavanda e Menta (azul), Eucalipto e Maçã Verde (verde), Citrus e Flores Brancas (amarelo) e Frutas Vermelhas (vermelho). Diferente da maior parte dos multiusos encontrado no mercado, AJAX aposta em fragrâncias mais perfumadas, combinando a praticidade de um multiuso com aromas refinados, sem abrir mão da eficácia. O novo AJAX MULTIUSO complementa o portfólio da marca com a versão ideal para uma limpeza mais ágil, sem necessidade de diluir. A embalagem, desenvolvida em formato “squeeze” para facilitar o manuseio do consumidor, possibilita a utilização do produto diretamente na sujeira. O produto pode ser usado para limpeza de diversos ambientes e superfícies, como cozinha, fogão, banheiro, pisos, azulejos e móveis.

 

AJAX é sinônimo de casa limpa e perfumada há mais de sete décadas. Fórmulas especiais baseadas em um longo processo de desenvolvimento de qualidade, avaliando constantemente a resistência e a composição dos ingredientes, transformaram AJAX em um potente facilitador na hora da limpeza. O resultado são limpadores e desinfetantes que removem sujeiras de forma mais rápida e eficiente, deixando fragrâncias agradáveis pelo ar.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Apesar de manter a tradicional cor vermelha, a tipografia de letra foi sendo modernizada.

Como a marca AJAX é licenciada pela Colgate-Palmolive nos Estados Unidos, Canadá e Porto Rico, é possível encontrar logotipos com pequenas alterações. Já no Brasil a marca utiliza um traço amarelo abaixo do nome.

Os slogans 

It cleans like a white tornado. 

Ajax, the foaming cleanser! 

Armed with Ajax. (década de 1970) 

Stronger Than Dirt. (1947) 

Sujou? É pra Ajax!

Dados corporativos 

● Origem: Estados unidos 

● Lançamento: 1947 

● Criador: Colgate Palmolive-Peet Company 

● Sede mundial: New York City, New York, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Colgate-Palmolive Company 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Ian Cook 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Limpeza 

● Principais produtos: Limpadores multiuso, desinfetantes e detergentes 

● Concorrentes diretos: Cif, Mr. Clean, Clorox, Lysol, Domestos, Mr. Muscle, Easy Off Bang e Veja 

● Slogan: Stronger Than Dirt. 

● Website: www.ajax.com 

A marca no mundo 

Atualmente a marca AJAX, umas das líderes de mercado no segmento de produtos de limpeza no Brasil, comercializa sua linha de produtos, que incluí limpadores multiuso, detergentes, desengordurantes e desinfetantes, em mais de 50 países ao redor do mundo. A marca AJAX também oferece limpadores e desinfetantes para a área industrial. 

Você sabia? 

● Na Austrália a marca também oferece lenços multiusos umedecidos. Os lenços são antibacterianos, matam 99,9% dos germes como Salmonella, E.coli e Staphylococcus, e ajudam a manter a casa limpa e saudável. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel, Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 31/8/2020

PROTEX®

Sinônimo de saúde e proteção, a marca PROTEX® se preocupa em oferecer cuidados diários para toda família, desenvolvendo produtos clinicamente comprovados, que criam uma barreira de proteção para ajudar a prevenir a proliferação de bactérias. Com isso, as mães podem ficar despreocupadas em deixar as crianças serem super-heróis, explorando o mundo sem medo, pois estarão mais protegidas com os produtos PROTEX®. 

A história 

Tudo começou no início dos anos de 1980 quando a empresa Colgate-Palmolive, que já possuía, através da marca Palmolive (conheça essa outra história aqui), um vasto conhecimento e enorme aceitação popular por seus sabonetes feito à base de óleos de oliva e palma desde 1864, resolveu ingressar em um novo segmento de mercado que parecia ser extremamente promissor: o de sabonetes antibacterianos. Após intensas pesquisas, em 1985 foi lançada oficialmente no mercado americano a marca PROTEX®, inicialmente como um sabonete em barra antibacteriano. Pouco depois o produto foi lançado no Canadá e também no Brasil. Nesta época, a preocupação com as bactérias não era tão grande ou pelo menos não para a maior parte da população mundial. Por isso PROTEX® ficou meio escondido no enorme portfólio de produtos da Colgate-Palmolive.

   

Mas a partir do final da década de 1990, com o crescimento das economias mundiais, o acesso à informação e a ampliação das metrópoles, o que tornou cada vez mais difícil se evitar aglomerações de indivíduos em lugares fechados, aumentando assim a probabilidade de contaminação de doenças diversas e consequentemente a preocupação com a prevenção, a marca PROTEX® soube aproveitar esse novo cenário para conquistar cada vez mais participação de mercado, principalmente em nações não muito desenvolvidas, como na América do Sul, Ásia e África. E isto resultou no lançamento de novas variações do sabonete (como por exemplo, a versão líquida para o corpo) e novos perfumes e ingredientes, que além de possuírem a ação antibacteriana, hidratavam a pele. Um exemplo dessa inovação ocorreu em 2002, quando a marca lançou o PROTEX® HERBAL, o primeiro sabonete para a saúde da pele que continha extratos naturais.

  

Já no Brasil, a marca iniciou uma tímida diversificação de sua linha de produtos em 2005 com o lançamento de PROTEX® SUNCARE LÍQUIDO (uma opção contra o ressecamento da pele causado pelo sol) e PROTEX® AVEIA (que combina a proteção antibacteriana com os benefícios naturais da aveia). E nos anos seguintes literalmente inundou o mercado com inúmeras novidades, como por exemplo, versão a que combinava a proteção antibacteriana prolongada com a Vitamina E, um conhecido ingrediente essencial para a pele; com Aloe Vera, que limpa e remove suavemente as impurezas deixando a pele saudável, macia e protegida; ou com Própolis, que limpa a pele delicadamente e continua a protegê-la das bactérias mesmo horas após o banho.

   

Outras novidades foram PROTEX® FRESH (uma fragrância refrescante com a proteção antibacteriana prolongada, proporcionando uma incrível sensação de frescor e saúde à pele), PROTEX® BALANCE (oferece um perfeito equilíbrio entre proteção antibacteriana e ingredientes umectantes e suavizantes), PROTEX® CREAM (exclusiva fórmula com agentes umectantes que deixam a pele macia e saudável), PROTEX® ULTRA (especialmente desenvolvido para pessoas que necessitam de uma maior proteção antibacteriana e de ação desodorante, para evitar o mau odor do suor provocado pela ação das bactérias) e PROTEX® SUAVE (especialmente desenvolvido para pessoas com pele delicada).

    

Até 2010, a marca PROTEX® reinou absoluta no segmento de sabonetes antibacterianos no mercado brasileiro. Mas com o advento da gripe H1N1, outras importantes marcas mundiais ingressaram no mercado brasileiro, como por exemplo, Lifebuoy (conheça essa outra história aqui) e Dettol. E PROTEX® reagiu rápido diante da pesada concorrência com a ampliação de sua linha de produtos, como por exemplo, o lançamento do PROTEX® erva-doce. Além disso, como o lançamento de PROTEX® for Men em 2012 foi muito bem sucedido no mercado brasileiro, iniciando assim sua presença no segmento masculino, a marca lançou em 2013 os sabonetes em barra e líquido PROTEX® for Men Power, variante que possui notas amadeiradas, e que chegou para completar a linha que já contava com as versões Energy e Sports, que oferecem 10 vezes mais proteção contra odores e eliminam 99.9% das bactérias. Os novos produtos ofereciam benefício 2 em 1 e podiam ser usados tanto para o corpo quanto para os cabelos, proporcionando ainda mais praticidade e comodidade para os homens. Ainda em 2013, a marca inovou mais uma vez ao lançar o primeiro e único sabonete antibacteriano com óleo de Ômega 3, um produto inovador que tinha como objetivo proporcionar uma pele suave e protegida.

   

Em 2015, a marca voltou seu foco para o público feminino e lançou o PROTEX® Cuidado Íntimo, ingressando assim na categoria de sabonetes íntimos femininos. Para desenvolver o produto, a marca realizou pesquisas com médicos, especialistas e seu público-alvo, as mulheres. O novo sabonete carregava a tecnologia Protex® System, que possuía em sua composição o ácido lático, ingrediente que mantém o pH equilibrado e fortalece a barreira natural da área íntima, ajudando a prevenir a proliferação de bactérias que podem causar infecções. O novo produto chegou ao mercado em duas versões: Delicate Care (com uma fragrância floral e um toque de lavanda) e Fresh Equilibrium (com notas florais mais cítricas), que ofereciam uma sensação prolongada de frescor além de ser testados ginecologicamente.

   

Outra grande novidade foi o novo sabonete antibacteriano PROTEX® COMPLETE 12®, que além de eliminar 99.9% das bactérias, possuía fórmula exclusiva com Pro-12 System, que oferece 12 vezes mais proteção e pele protegida por até 12 horas. Esse novo produto foi resultado de estudos com consumidores, nos quais a marca percebeu que eficiência e proteção prolongada são benefícios relevantes e aspiracionais para pessoas que buscam uma pele saudável e protegida. Já em 2016, a linha foi mais uma vez ampliada com o PROTEX® Pro-Hidrata, que além de eliminar 99.9% das bactérias, também deixava uma sensação de hidratação na pele, devido ao óleo de macadâmia e ingredientes hidratantes.

  

Nos últimos anos, PROTEX® vem investindo na segmentação de sua linha, desenvolvendo produtos específicos para determinadas necessidades. Como por exemplo, em 2019, quando lançou a linha PROTEX® FACIAL, ingressando assim em um novo segmento de mercado, oferecendo uma rotina para o cuidado diário da pele do rosto com sabonetes faciais em formato barra e líquido, esfoliante facial e gel hidratante facial, para proteção contra bactérias causadoras de cravos e espinhas, limpar profundamente e remover excesso de oleosidade e impurezas da pele ou promover hidratação. Além disso, apresentou o PROTEX® MEN 3x1, um sabonete desenvolvido para corpo, cabelo e barba.

  

Em 2021, a marca lançou sua linha de cuidados exclusivos para a pele sensível de bebês (PROTEX® BABY), composta por sabonete líquido e em barra, loção hidratante e lenços umedecidos, e desenvolvida por especialistas com exclusiva tecnologia que mantém a proteção natural da pele, cuja formulação é à base de glicerina hipoalergênica, anti lacrimal, livre de álcool, conservantes e parabenos. Esse ano também contou com outra novidade: uma linha de produtos para skincare (cuidados com a pele), batizada de PROTEX® CITY DETOX, composta por produtos como Gel de Limpeza, Barra de Limpeza, Esfoliante, Água Micelar, Lenços Umedecidos e Hidratante Facial com FPS 15. 

     

A PROTEX® também inovou mais uma vez e reformulou toda a sua linha de sabonetes com alta tecnologia, que contribui ainda mais para a proteção da pele, agora de maneira natural. A nova fórmula era enriquecida com óleo de semente de linhaça, ingrediente que reforça as defesas naturais da sua pele para protegê-la de dentro para fora por 12 horas. Assim, elimina 99,9% das bactérias naturalmente. E também lançou a linha PROTEX® DUO PROTECT, sabonetes que, segundo a marca, eliminam 99,9% das bactérias e o vírus da COVID-19. A novidade também contava com três versões de higienizadores: Protex® Duo Protect Spray para as mãos, Protex® Duo Protect Spray Antibacteriano Corporal e Álcool Gel para as mãos.

  

Em 2022, a marca lançou a linha PROTEX® PRO, focada em melhorar a saúde da pele, que utiliza tecnologia inovadora e combina a proteína do leite + óleo de linhaça, que ajudam a estimular o processo de recuperação natural da pele, ao mesmo tempo em que eliminam 99,9% das bactérias para uma pele mais saudável e protegida. Outra grande novidade dessa linha é a barra massageadora nos sabonetes em barra, que contém pequenas esferas que fazem uma leve massagem quando usados contra a pele, proporcionando uma experiência de banho muito mais prazerosa. Aida este a marca ano apresentou a linha PROTEX® CARVÃO DETOX, com fórmula de carvão e óleo de linhaça, que ajuda a fortalecer a barreira natural da pele. Mais recentemente, em 2023, a marca introduziu o PROTEX® PRO TATTOO, primeiro sabonete antibacteriano desenvolvido para proteger peles tatuadas, com óleo de linhaça e niacinamida em sua composição.

  

Durante quase quatro décadas, o marketing realizado pela marca foi atuante, pois soube aproveitar a preocupação das pessoas com contaminações e criou diversos produtos antibacterianos para atender essas necessidades. Foram criados então novas fragrâncias, novas formulações, além de novos produtos como álcool em gel, sabonetes íntimos femininos, linha de cuidados faciais e até mesmo produtos para bebês, que fortaleceram a marca e contribuíram para ganhar ainda mais relevância em importantes mercado mundiais.

   

Marketing social 

Mais do que investir em publicidade e marketing, a marca PROTEX® acredita na educação. Por isso, realiza diversas ações e eventos em escolas, que ensinam crianças à importância da higiene pessoal e na distribuição de novos produtos em áreas de grande circulação, gerando assim contato direto com seu público alvo. O resultado foi o desenvolvimento do programa “Lave suas Mãos”, para ensinar a população sobre a importância de lavar as mãos corretamente e ter uma boa saúde. Afinal, milhões de bactérias habitam as suas mãos e podem causar doenças como diarréia, pneumonia, gripes, infecções em feridas, problemas de pele, entre outras. Já para as crianças criou ações específicas através de jogos e downloads com a turma do polvinho Manolo, mascote da marca, que ensina hábitos saudáveis de uma forma divertida.

  

Todos os anos, a comunicação de PROTEX® também apoia o Dia Mundial de Lavagem das Mãos para lembrar que o cuidado com a saúde está nas suas mãos. Através de campanhas educativas, a marca relembra: lave sempre e de forma completa as suas mãos, nas unhas, entre os dedos, na palma, nas costas, com cuidado e atenção. Esse dia (15 de outubro) foi criado com três objetivos principais: apoiar uma cultura mundial de lavagem das mãos com sabão, chamar a atenção dos governantes para a importância do ato e aumentar a conscientização sobre os seus benefícios. Vale destacar, que globalmente, três em cada dez pessoas - ou 2,3 bilhões - não têm acesso a instalações básicas de lavagem das mãos com água e sabão em casa, incluindo 670 milhões de pessoas sem qualquer instalação.

  

Com a pandemia de COVID-19 a marca intensificou sua comunicação educativa e, em 2021, criou a campanha #PoderDasMãos, que reforçava a importância da higiene das mãos, e relembrava o poder das mesmas no nosso dia a dia. A ideia da ação era estimular que as pessoas entendam o poder que têm em suas mãos e reforçar que lavem as mãos, mesmo que em casa. A iniciativa contou com celebridades e influenciadores digitais como  Thelma Assis e Lázaro Ramos para conscientizar o máximo de pessoas.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Inicialmente identificado pelo X estendido com traços coloridos, o logotipo da marca foi sendo simplificado e adotou tipografias de letras mais arredondada e moderna. O atual logotipo foi adotado em 2020, e além de apresentar uma nova tipografia de letra, o traço passou a ser verde.

  

Os slogans 

Protex®. Para a boa saúde da sua pele. (2022, Brasil) 

Proteção é Protex®. (2012, Brasil) 

Protex®. Para uma pele saudável e protegida. (2006, Brasil) 

Para la buena salud de la piel. (espanhol) 

Everyday protection for the whole family. 

With invisible antibacterial barrier. (2014) 

For The Good Health Of Your Skin. (1993)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1985 

● Criador: Colgate-Palmolive 

● Sede mundial: New York City, Nova York, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: Colgate-Palmolive Company 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Noel Wallace 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cuidados pessoais  

● Principais produtos: Sabonetes, hidratantes e gel antibacterianos 

● Concorrentes diretos: Lifebuoy, Dettol, Safeguard, Dial, Softsoap, Securex, Dove, Nivea, Lux e Rexona 

● Slogan: Protex®. Para a boa saúde da sua pele. 

● Website: www.protex-soap.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente PROTEX®, líder no segmento de sabonetes antibacterianos na América do Sul e na Ásia, comercializa sua ampla linha de produtos (que inclui sabonetes na versão barra e líquida, além de gel antibacteriano, loções hidrantes e lenços umedecidos) em mais de 60 países ao redor do mundo. Somente no mercado brasileiro, onde a marca esta presente em 1/3 dos lares, PROTEX® oferece aproximadamente 50 variações de seus tradicionais sabonetes em quatro linhas (Família, Bebê, Homem e Mulher). 
 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro, Época Negócios, Veja e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 29/9/2023 

O MDM também está no Instagram.  www.instagram.com/mdm_branding/

SPEED STICK

Embalagem anatômica com laterais antiderrapantes. Aplicação em forma de bastão. Fragrâncias modernas e sedutoras inspiradas na natureza. A alta e eficaz proteção contra o mau odor e suor são um dos mais importantes atributos do enorme sucesso da marca SPEED STICK em vários países do mundo. 

A história 

A história do surgimento da marca começou em 1953 quando a The Mennen Company, tradicional empresa fundada pelo imigrante alemão Gerhard Heinrich Mennen em 1878, se mudou para a pequena cidade de Morristown, estado de New Jersey, onde fabricava produtos de cuidados pessoais e medicamentos farmacêuticos sem prescrição médica, entre os quais talco e desodorantes. Pouco depois, em 1958, a empresa lançou no mercado americano o MENNEN SPEED STICK, um desodorante inovador, em forma de bastão, voltado especificamente para o público masculino. O novo produto prometia ser um ótimo substituto para os desodorantes líquidos (spray) e era apresentado em uma “embalagem revolucionária”. Para utilizá-lo, bastava tirar a tampa e girar um disco na base da embalagem, mesmo sistema utilizado nas colas de bastão.

Nos anos seguintes a marca ganhou participação de mercado e conquistou milhões de consumidores americanos por seu alto poder de proteção e fragrâncias agradáveis, além é claro pela forma prática de sua aplicação e utilização. Além disso, a empresa resolveu atender também o público feminino com o lançamento em 1983 da linha LADY SPEED STICK, que se tornou um sucesso quase instantâneo, especialmente por seu formato, que cabia perfeitamente na mão da mulher para uma melhor aplicação, e suas delicadas fragrâncias.

Em 1992 a poderosa Colgate-Palmolive Company adquiriu a The Mennen por US$ 670 milhões, e passou a ser proprietária da marca SPEED STICK. Nos anos seguintes, a nova proprietária da marca introduziu os produtos SPEED STICK em vários novos mercados ao redor do mundo, incluindo o Brasil, onde foi lançado em 1994 como o primeiro desodorante masculino em barra do país. A empresa também lançou novas linhas de produtos da marca, como por exemplo, em 1996, com o Lady Speed Stick Invisible Dry, o primeiro antitranspirante feminino que não deixava resíduos brancos na pele e na roupa após ser aplicado. No início do novo milênio, em 2001, a marca introduziu no mercado americano novas fragrâncias com apelo nos fenômenos da natureza. As três novas fragrâncias faziam parte da recém-lançada linha Power of Nature e receberam nomes como Lighthing (relâmpago), Avalanche e Ciclone. Pouco depois, em 2002, lançou com enorme sucesso o Speed Stick 24/7 (combinava ação desodorante e antitranspirante com longa proteção, cuja nova formulação deixava menos resíduos na pele).

Outras novidades introduzidas foram o Speed Stick Sport Talc, um poderoso desodorante antitranspirante de longa duração com talco; e o Speed Stick Extreme, desodorante e antitranspirante de alta proteção contra níveis de suor elevados, especialmente durante as práticas de atividades físicas. Em 2005 a bela tenista Maria Sharapova passou a ser garota-propaganda da linha feminina de desodorantes da marca, impulsionando assim a imagem global do produto. Além disso, a linha LADY SPEED STICK foi relançada em 2007 com uma nova fórmula chamada “Double Defense”, que prometia dupla ação, neutralizando bactérias causadoras do mau cheiro e proteção seca por 24 horas. E apresentou novas versões, como por exemplo, a Depil Control, que retardava o crescimento dos pelos nas axilas. Em 2010 ampliou sua linha com o lançamento do Speed Stick StainGuard® (desodorante e antitranspirante cuja fórmula era eficaz na proteção contra as incômodas manchas amarelas em roupas claras), desodorantes para peles mais sensíveis, além da versão em gel, outra grande inovação no segmento.

Nos anos seguintes a marca continuou ampliando sua linha e trazendo novidades para o mercado, como por exemplo, o Speed Stick Power, desodorante e antitranspirante com ação prolongada, que apresenta novas fragrâncias; e o Speed Stick GEAR™ com tecnologia DRYCORE™ (2014), um antitranspirante desenvolvido para manter as axilas secas e cheirosas, mesmo em situação de elevado estresse, quando o suor aumenta muito. A novidade mais recente é o Speed Stick Clinical, a mais avançada e completa proteção contra o suor, mesmo em situação de estresse, por 48 horas. Além disso, há alguns anos atrás o desodorante SPEED STICK foi retirado do mercado brasileiro. Até então era o único desodorante em bastão masculino que ainda restava no mercado. Em muitos mercados, especialmente em países da América Latina, a marca lançou desodorantes na versão spray para atender a cultura local na utilização do produto.

A evolução visual 

A identidade visual da marca SPEED STICK passou por remodelações ao longo dos anos. Em 1993 a marca apresentou um novo logotipo, em preto e com uma nova tipografia de letra. Uma década mais tarde o logotipo passou por uma discreta remodelação, com uma sutil modificação na tipografia de letra. Anos depois, esse logotipo ganhou um fundo oval prateado. Em 2015 a SPEED STICK apresentou uma nova identidade visual, com tipografia de letra mais moderna e que passava a sensação de movimento.

Os slogans 

Clean. Masculine. Confident. 

For moments that matter. (2015) 

Don’t Sweat it. Handle It. (2011) 

The Wide Stick. That’s Your Edge. (1984) 

Protects you like a man. Treats you like a woman. (1983, Lady Speed Stick) 

It Never Quits. (Lady Speed Stick) 

The most powerful you can buy.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1958 

● Criador: The Mennen Company 

● Sede mundial: New York City, New York, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Colgate-Palmolive Company 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Ian Cook 

● Faturamento: US$ 400 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Cuidados pessoais 

● Principais produtos: Desodorantes e antitranspirantes 

● Concorrentes diretos: Old Spice, Secret, Right Guard, Brut, Axe, Gillette, Rexona e Nivea 

● Ícones: A embalagem anatômica 

● Slogan: Clean. Masculine. Confident. 

● Website: www.speedstick.com 

A marca no mundo 

Hoje em dia os desodorantes e antitranspirantes SPEED STICK, tanto na versão masculina como feminina, são comercializados em 80 países ao redor do mundo, detendo a liderança na categoria desodorante em bastão, em mercados importantes, especialmente nos países latino-americanos, além é claro com forte presença nos Estados Unidos. Em alguns países, especialmente na América Latina, a marca comercializa também desodorantes líquidos (spray). 

Você sabia? 

● Durante anos a marca SPEED STICK foi uma das patrocinadoras principais da NHL (Liga Profissional Americana de Hóquei no Gelo). 

● Durante anos, ao final de todo comercial de TV do SPEED STICK, era possível ouvir o slogan “By Mennen” (aqui no Brasil “De Mennen”), criado por Richard J. Mercer para anunciar os produtos da empresa. O jingle associado, escrito por Doug Katsaros, continha apenas três notas e terminava cada comercial de televisão para os produtos Mennen, incluindo o desodorante SPEED STICK. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes e BusinessWeek), jornais (The New York Times), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 24/6/2020

PALMOLIVE®

Conhecida mais por seus tradicionais sabonetes e xampus, a marca PALMOLIVE® desenvolve produtos que inspiram o cuidado com a pele e os cabelos, deixando-os macios, hidratados e bonitos, oferecendo assim um mundo de experiências sensoriais para milhões de consumidores ao redor do mundo. 

A história 

A história começou em 1864 quando o visionário Burdette Jay Johnson abriu uma fábrica para produzir sabonetes e velas na cidade de Milwaukee, estado americano do Wisconsin. A partir da introdução no mercado do sabonete branco em barra, a empresa B.J. Johnson Soap Co. cresceu devido a extrema popularidade do produto. Nos anos seguintes a empresa, que havia ficado famosa pela alta qualidade de seus produtos, se tornou uma das principais fabricantes de sabonetes em barras do mercado americano. O sucesso de seu principal produto era tanto que, no ano de 1894, a empresa passou a fabricar somente sabonetes em barra, abandonando assim a produção de velas. Sua história começou a mudar em 1898, quando o filho do fundador - Caleb Elliott Johnson - que ocupava o cargo de vice-presidente da empresa, desenvolveu uma fórmula de um novo sabonete feito à base de óleos de palma (palm) e oliva (olive), além de manteiga de cacau. O novo produto foi batizado com a marca PALMOLIVE® - cujo nome deriva da união das palavras em inglês dos dois principais ingredientes do sabonete -, que rapidamente se tornou um enorme sucesso entre as famílias americanas.

A partir de 1902, a empresa investiu maciçamente em publicidade, o que resultou em elegantes filmes comerciais dos sabonetes PALMOLIVE®, que enfatizavam a pureza de seus ingredientes e os benefícios do produto para a pele. Rapidamente o sabonete começou a ser exportado para vários países e se tornou o mais vendido do mundo nessa época. Em 1917, devido ao enorme sucesso de seu principal produto, a empresa mudou seu nome para Palmolive Soap Co. A partir de 1919 a empresa começou a ampliar seu portfólio, inicialmente com o China Soap (um sabão em barra destinado a donas de casa para ser usado na lavagem de pratos) e o Green Arrow Pure Soap (um sabão de “lavanderia e limpeza” que continha azeite de oliva e nafta, patenteado em 1920). Já a primeira extensão de marca para outra categoria de produto ocorreu em 1920 com o lançamento do creme de barbear PALMOLIVE®, cuja fórmula incluía os conhecidos óleo de palma e azeite de oliva.

   

Em 1926 a Palmolive Soap Co. se uniu a Peet Brothers, uma próspera fábrica de sabão da cidade de Kansas, para formar uma nova empresa batizada de Palmolive-Peet. Mas a nova denominação não durou muito. Isto porque, no mês de junho de 1928 foi realizada a fusão entre a Colgate (conheça essa outra história aqui) e a Palmolive-Peet. A nova empresa passou a ser chamada de Colgate-Palmolive Peet Company. Porém isso até a crise de 1929, quando os Peet e os Jonhson saíram de cena. A família Colgate assumiu então o controle da empresa, retirando o nome dos irmãos Peet (em 1953), mas resolvendo manter PALMOLIVE® em virtude da alta popularidade dos sabonetes que levavam essa marca. Foi ainda na década de 1920, que a marca desembarcou no Brasil, com extensa comercialização nacional, levando a empresa a inaugurar uma fábrica em São Paulo para a fabricação do sabonete.

   

Em 1949 a marca introduziu no mercado uma versão maior e mais econômica de seu sabonete em barra, para ser especialmente utilizado em banheiras. Já no mercado brasileiro, no começo dos anos de 1950, a marca também comercializava o talco PALMOLIVE®. Em 1966 a empresa novamente ampliou a marca PALMOLIVE® para outras categorias de produtos no mercado americano com o lançamento do detergente para lavar louça, hoje comercializado em mais de 35 países ao redor do mundo. O produto foi um sucesso imediato, pois fazia mais espuma e limpava sem deixar praticamente nenhum resíduo. Com o passar dos tempos os hábitos de consumo mudaram, incluíndo a forma como as pessoas lavavam louças. Com isso, um boom nas vendas de máquinas de lavar louça inspirou, em 1986, a criação do PALMOLIVE® AUTOMATIC DISHWASHING LIQUID, detergente específico para esta utilização.

   

A aquisição de uma fábrica de sabonetes líquidos em 1987 possibilitou a PALMOLIVE® lançar no mercado, nos anos seguintes, uma completa linha de sabonetes líquidos, que transformam o banho em um ritual de bem-estar diário. Em 1996 a marca lançou no mercado uma de suas linhas de maior sucesso: PALMOLIVE® NATURALS, sabonetes com ingredientes naturais. Com a chegada do novo milênio, a marca PALMOLIVE® foi estendida a uma completa linha de produtos para o cuidado do corpo. A partir de então novos produtos foram introduzidos no mercado como cremes de barbear (2000); sabonetes em barra transparentes; e PALMOLIVE® AROMATHERAPHY (2003), uma linha composta por sabonetes (líquido e barra) e xampus com fórmulas exclusivas à base de óleos essenciais naturais e fragrâncias que estimulam os sentidos causando uma sensação de bem-estar e relaxamento.

   

Outras novidades da marca foram os sabonetes líquidos para o banho enriquecidos com extrato de orquídea e óleos de rosa e jasmim, introduzidos em 2004; PALMOLIVE® KIDS, uma linha de xampus, condicionadores e cremes para pentear especialmente desenvolvida para crianças a partir de 4 anos, que lavavam brincando, deixando os cabelos macios, perfumados e fáceis de pentear; e PALMOLIVE® FOR MEN, xampu anti-caspa/anti-queda especialmente desenvolvido para homens. O ano de 2006 foi marcado por duas grandes novidades: os lançamentos do PALMOLIVE® ILUMINADOR, uma linha composta por xampu, condicionador, creme para pentear e creme de tratamento intensivo para reavivar a cor dos cabelos; e PALMOLIVE® NUTRI-MILK, uma linha elaborada com proteínas do leite e composta por sabonetes hidratantes em barra e versões líquidas para as mãos e corpo.

   

Em 2007 a marca lançou a linha PALMOLIVE® AMAZÔNIA (inicialmente composta por sabonetes líquidos e em barra), que foi buscar nas riquezas da flora brasileira ingredientes com propriedades nutritivas para melhor cuidar do corpo, como guaraná, andiroba, Castanha do Pará, semente de linhaça e manteiga de cupuaçu. Uma das mais recentes apostas da marca, lançada em 2019, é a linha PALMOLIVE® NATURALS DETOX ENERGIZANTE, que apresenta fórmula transparente e enriquecida com extratos cítricos, e cujos os produtos prometem limpar profundamente e devolver o brilho e a leveza aos cabelos pesados e opacos.

  

Nos últimos anos, no mercado americano - onde por incrível que pareça, a marca hoje em dia somente comercializa sua linha de detergentes líquidos - foram lançadas novidades, como por exemplo, o PALMOLIVE® ECO (2008), um detergente líquido totalmente livre de fosfato; e o ULTRA PALMOLIVE® BABY (2012), um detergente de última geração cuja fórmula - hipoalergênica, sem fragrâncias pesadas e corantes - foi especificamente desenvolvida para limpar delicadamente mamadeiras, chupetas, brinquedos e utensílios de bebês e crianças. Atualmente a linha de detergentes líquidos comercializada no mercado americano conta com inúmeras versões, como por exemplo, original, antibactericida, concentrado (lançado em 1994), anti-gordura, Oxy (para lavar as louças mais difíceis) e até com agentes hidratantes para as mãos (introduzido em 2013).

  

A especialista 

A PALMOLIVE® é especialista em hidratar e nutrir a pele e os cabelos, através de uma produção sustentável e que proporciona diferentes maneiras de se cuidar. Cada fórmula é gentilmente elaborada para cuidar da pele, deixando-a macia e hidratada. Os ingredientes naturais utilizados são cuidadosamente selecionados e de origem responsável. Fragrâncias delicadas são exclusivamente desenvolvidas para revigorar. De géis suaves e sedosos a espumas aveludadas e deliciosas, a PALMOLIVE® oferece uma completa linha de sabonetes, xampus e condicionadores com uma variedade de texturas suaves e intrigantes para estimular os sentidos e provocar o relaxamento. Uma curiosidade: hoje em dia, a tradicional linha de sabonetes da marca possui mais de 50 variantes no mundo todo.

  

A comunicação 

Em 1966 a PALMOLIVE® foi responsável pelo início de uma das campanhas publicitárias mais longevas da história, que se estendeu até a década de 1990. A atriz Jan Miner interpretava o icônico papel da manicure Madge em uma série de comerciais de televisão para os detergentes da marca. Nos filmes publicitários - e também em materiais impressos - ela trabalhava em um salão de beleza e mergulhava as unhas das clientes na água com detergente PALMOLIVE®. A personagem - uma lenda da televisão para milhões de espectadores que assistiram aos seus comerciais - ficou marcada pelo bordão “You’re soaking in it right now” (algo como “Você está mergulhado nisso agora”). Já o slogan da popular campanha era “Palmolive® softens hands while you do the dishes” (algo como “Palmolive® amacia as mãos, enquanto você lava louça”).

   

A atriz desempenhou o papel por 27 anos, uma das mais longas associações de endosso de produtos na história da televisão. Na campanha, veiculada em vários países, a personagem ganhou outros nomes, como por exemplo, na França (como Françoise), na Alemanha, Suíça e Áustria (como Tilly), na Finlândia (como Marissa) e na Dinamarca (como Sylvia). Para assistir Madge em ação clique aqui.

  

Já no Brasil, a partir da década de 1980, a marca utilizou diversas celebridades para divulgar seus sabonetes e xampus, como por exemplo, Elke Maravilha (1986), Maria Zilda (1987) e Isadora Ribeiro (1989). E, em 1997, uma campanha publicitária para promover a nova linha de sabonetes PALMOLIVE®, estrelada pelo eterno galã Antonio Banderas, carregava o provocativo slogan “Novo Palmolive®. Faz com sua pele o que o Antonio Banderas faz com seus olhos”.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. No ano de 1987, com a apresentação de um novo logotipo, a marca PALMOLIVE® adotou definitivamente a cor verde. Em 1990 o logotipo foi redesenhado, e passou a ostentar uma folha de palmeira e um tom de verde mais escuro, além de uma nova tipografia de letra com a letra “v” alongada. Em 1995 o logotipo foi completamente remodelado, ganhou uma nova tipografia de letra, um novo tom de verde e um retângulo com detalhes em cinza. Após passar por uma remodelação em 2016, a marca apresentou uma nova identidade visual em 2019, baseada no logotipo de 1940, com modernizações e nova combinação de cores.

  

O logotipo da marca PALMOLIVE® também pode ser aplicado sob um fundo verde escuro, incluindo a identidade visual de sua principal linha, PALMOLIVE® NATURALS.

   

Já a linha de detergentes líquidos tem uma identidade visual diferente. Durante anos utilizando um logotipo cujo símbolo era uma mão levantando uma taça de cristal brilhando, em 2019 a marca remodelou radicalmente sua identidade visual, que ganhou um novo formato e novo símbolo.

  

Os slogans 

Nutre sua pele, nutre sua vida. (2022) 

O segredo para uma pele naturalmente hidratada. (2018) 

Palmolive® pra você. (2015) 

Eu posso sentir. (1996) 

Palmolive®. Feito para você. (1991) 

O sabonete para cada tipo de pele. (1989) 

Cabelos com aparência de quem gastou uma fortuna. (1986) 

Mais que um sabonete. Um tratamento de beleza. (1983) 

Para um banho de beleza, Palmolive-se dos pés à cabeça. (1956) 

Palmolive®. Embeleza dos pés à cabeça. (1942) 

Tough on Grease. Gentle on Planet. (2021) 

Tough on Grease. Soft on Hands. (2013) 

Your daily source of moisture. (2006) 

The touch of nature. (2000) 

Palmolive by name. And by nature. (1991) 

Hair care for everyone. (1987) 

Palmolive® softens hands while you do the dishes. (1966)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1898 

● Criador: Caleb Johnson 

● Sede mundial: New York City, Nova York, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Colgate-Palmolive Company 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Noel Wallace 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 88 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cuidados pessoais e higiene 

● Principais produtos: Sabonetes, xampus e detergentes líquidos 

● Concorrentes diretos: Nivea, Lux, Dove, Rexona, Aussie, Garnier, Pantene, Seda, Wella, Elseve, Dawn, Gain, Clorox e Sunlight 

● Ícones: Os sabonetes em barra 

● Slogan: Nutre sua pele, nutre sua vida. 

● Website: www.palmolive.com.br 


A marca no mundo 

Atualmente a marca PALMOLIVE®, que engloba produtos para o cuidado da pele e cabelos (como sabonetes, xampus e condicionadores) e limpeza (detergentes e lava-louças), está presente em quase 90 países ao redor do mundo. A marca tem grande penetração de mercado nos Estados Unidos (onde vende apenas detergentes líquidos), Reino Unido e Brasil. 


Você sabia? 

● A partir de 1985 as mãos que apareciam no rótulo dos detergentes da marca eram da modelo Elizabeth Barbour. 

● Originalmente, o sabonete em barra PALMOLIVE® flutuava como seu principal concorrente, o sabonete em barra Ivory da Procter & Gamble (conheça essa outra história aqui). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Exame, Isto é Dinheiro e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem, Estadão e O Globo), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 14/10/2024 

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