HARPIC

Por mais de 100 anos, Harpic tem ajudado a manter banheiros e vasos sanitários limpos e livres de germes ao redor do mundo. Milhões de famílias confiam nos produtos Harpic, uma marca que está constantemente procurando maneiras de definir novos padrões na limpeza de banheiros e vasos sanitários, trazendo inovações que atendam diversas necessidades, mas também sejam inclusivos e facilmente disponíveis. Por isso, Harpic é a limpeza que faz a diferença. 

A história 

Tudo começou após o fim da Primeira Guerra Mundial, quando o jovem engenheiro sanitário e de aquecimento Harry Pickup, fazia a manutenção de vários banheiros em Londres e estava enfrentando um problema sério. Apesar dos procedimentos higiênicos, a dureza da água local deixava os vasos sanitários e as bordas com aspecto de sujos devido ao acúmulo de calcário. Era um problema comum e ele estava procurando uma solução para resolvê-lo. Em 1920, Harry ganhou um contrato para remover resíduos de fábricas de munições desativadas em toda a capital. E ele fez uma descoberta revolucionária. Percebeu que os subprodutos de explosivos em fábricas de munições tinham um potencial incrível. Quando esse subproduto - bolo de nitro - foi adicionado à água, a mistura formou um ácido forte. Ele então, triturou o bolo de nitro com um moedor de café para formar um pó, adicionou água e descobriu que era um produto químico ideal para dissolver o calcário que se acumulava nos vasos sanitários. A solução para seu problema finalmente foi encontrada.

  

Harry percebeu o potencial comercial do produto e rapidamente fundou em novembro de 1920 uma empresa para iniciar a produção em escala. Ele então lançou no mercado o Harpic - nomeado assim em homenagem às três primeiras letras de seu primeiro nome e sobrenome -, um ácido em pó acondicionado em latas. Como uma ferramenta promocional, junto com o limpador de vaso sanitário foi lançado o rolo de papel higiênico Harpic, o que fez as vendas iniciais serem excelentes. O sucesso inicial também ocorreu pela preocupação dos britânicos com a higiene e desinfecção, já que o mundo havia acabado de sair da pandemia de gripe espanhola, que deixou no mínimo, 50 milhões de mortos. Como mais uma ferramenta de marketing, em 1927 a marca lançou o livreto The Harpic Home Book, que fornecia dicas e sugestões sobre como higienizar, desinfectar, limpar e cuidar da casa.

  

No início da década seguinte, Harpic tinha atingido volumes de venda incríveis e isso despertou a atenção da Reckitt and Sons Limited (que viria a dar origem a Reckitt Benckiser), que adquiriu a Harpic em 1932. Essa década também foi marcada pelo grande investimento em publicidade, o que resultou em uma campanha que carregava o popular slogan “Cleans Round The Bend” (em tradução livre algo como “Limpa a curva”), uma alusão a uma das principais características de Harpic, que limpava o calcário nas bordas do vaso sanitário. As campanhas impressas dessa época apelavam ao orgulho das donas de casa britânicas e na vergonha que elas deviam sentir se seu banheiro estivesse impecável, mas seu vaso sanitário sujo. O potencial de higiene do produto era constantemente destacado em sua comunicação, pois foi a primeira opção de limpeza de banheiro que conseguiu chegar onde um escovão não alcançava. 

  

No final da década de 1940, o produto foi aprimorado com a adição de uma variação perfumada, ampliando assim a escolha do consumidor. O sucesso trouxe investimento, mas também a necessidade de atingir mais pessoas e assim a Harpic se tornou a primeira marca da Reckitt and Sons Limited a aparecer na TV, com sua primeira campanha publicitária lançada em 1957, acompanhada por um jingle cativante: “Harpic, Harpic, o sinal de uma casa limpa, limpa!” (em inglês “Harpic, Harpic the sign of a clean, clean home!”). No onício da década de 1960, a marca lançou o Harpic Rimfresh (bloco sanitário), que facilitava a higienização e limpeza a cada descarga. A primeira modernização das embalagens ocorreu ainda na década 1960, quando foram introduzidas as embalagens plásticas. Nessa década, 50% das donas de casa britânicas já utilizavam Harpic para limpar e higienizar seus banheiros. E Harpic já comercializava seus produtos em alguns países europeus.

   

Harpic foi lançada no mercado brasileiro em 1969 como uma marca pioneira nos cuidados sanitários e no decorrer dos anos passou a oferecer uma linha completa de produtos para deixar o banheiro sempre limpo e perfumado, como por exemplo, Harpic Ultra Cloro Gel (2012), trazia o poder do cloro combinado com detergente e desinfetante em uma formulação em gel que garantia ultra limpeza e desinfecção; Harpic Max Higiênico (2013), com formato anatômico e flexível que permitia que se adaptasse com facilidade à borda de qualquer vaso sanitário, descartando assim a necessidade de cestinhas; Harpic Power Plus (2013), um produto para remoção de manchas, que já tinha a versão líquida (com 10x mais poder de limpeza), e passou a contar também com pastilhas adesivas e blocos sanitários; e Harpic Cliq Gel (2015), bloco sanitário inovador e super-higiênico, com seu exclusivo aplicador descartável, que limpava e perfumava o vaso sanitário em apenas um clique.

   

Em 1970, alvejante foi adicionado á fórmula do produto pela primeira vez para proporcionar uma eliminação ainda mais eficaz de germes. Isto foi seguido por uma infinidade de novos de produtos. Harpic Jet Action, um limpador líquido foi lançado inicialmente para o setor industrial e, em 1979, Harpic Jet Liquid foi disponibilizado para o consumidor final em todo Reino Unido. Ainda esse ano foi lançado um mais bem-sucedidos produtos da marca, o Harpic Bleachmatic, um gadget que dispensava automaticamente uma dose de alvejante a cada descarga por até seis semanas.

   

No início da década de 1980, a marca apresentou ao mercado o primeiro limpador Harpic In Cistern, para ser utilizado na caixa acoplada dos vasos sanitários, e pouco depois, o Harpic Fresh Bowl Blocks, para serem acoplados nas bordas dos vasos sanitários. Nessa década Harpic foi lançada em vários mercados globais, incluindo Sri Lanka e Índia, onde a marca desembarcou em 1984 e fez enorme sucesso, muito em virtude do saneamento básico precário desses países e onde a desinfecção de banheiros pode salvar milhões de vidas.

  

Os anos de 1990 foram marcados pelo lançamento de novos produtos e a introdução de novas fórmulas, tecnologias e fragrâncias. Por exemplo, em 1994, os blocos e líquidos de limpeza Harpic Bowl foram relançados com novas formulações que continham neutralizadores de odores. Já em 1995, a formulação de Harpic Limescale Remover foi aprimorada para torná-la mais eficaz na remoção de manchas e calcário - mesmo abaixo da linha d’água. Ainda em 1995 foi lançado o primeiro limpador de vasos sanitários do mundo projetado para evitar o acúmulo de calcário, o Harpic Limescale Preventer, que evitava a formação de calcário durante a limpeza, por até quatro meses. Em 2016 a marca lançou o Harpic Fresh Power 6, que contava com seis qualidades para a limpeza do banheiro: ação antimanchas, espuma limpadora, fragrância duradoura, remoção de sujeiras, brilho intenso e duração de até 500 descargas.

   

Quando a pandemia de COVID-19 chegou em 2020, a marca agiu rapidamente e lançou o Harpic Toilet & Bathroom Sanitizer Spray, um spray higienizador para ser utilizado fora de casa, como por exemplo, em banheiros públicos, que passaram a representar uma preocupação significativa na proliferação de vírus, germes e bactérias. O novo produto mata 99,9% das bactérias (incluindo as causadoras de odores) e vírus e desinfeta todas as superfícies duras - assentos sanitários, torneiras ou maçanetas - em apenas 10 segundos. Já no mercado brasileiro, em 2024 a marca lançou o novo Harpic Power Plus, que une a limpeza dos agentes detergentes e a tecnologia do desinfetante em um único produto, entregando 10x mais limpeza que o cloro e eliminando até 99,9% dos germes.

  

Seja para limpar o vaso sanitário pela primeira vez, iniciar uma rotina regular, lidar com calcário ou limo ou fazer uma limpeza profunda no banheiro, Harpic sempre tem a solução. O Harpic Clean & Care System compreende uma completa linha de produtos para dar ao vaso sanitário e banheiro uma limpeza completa e poderosa, mantendo milhões de famílias seguras. De limpadores líquidos para vasos sanitários a blocos sanitários refrescantes, passando pela remoção de manchas difíceis e limpeza de superfícies de banheiros, que inclui azulejos, banheiras, painéis de chuveiro, superfícies de cerâmica, aço inoxidável e granito, a Harpic tem produtos para uma limpeza completa. Afinal, milhões de consumidores pelo mundo afora pensam na Harpic para enfrentar todo tipo de desafio de limpeza higiênica que enfrentam, quando o assunto é banheiro.

  

A missão social 

Criar um mundo onde todos tenham acesso a um banheiro higienicamente limpo. Essa é a verdadeira missão da Harpic. Por isso, há vários anos, a marca participa do Dia Mundial do Banheiro (World Toilet Day) - comemorado no dia 19 de novembro - alavancando seu propósito de fornecer banheiros seguros e higienicamente limpos para todos, em todos os lugares. Além disso, através de parcerias poderosas com diversas organizações não governamentais e educação, a Harpic vem agindo contra a crise do saneamento e transformando vidas por mais de 100 anos. A Harpic luta para levar o acesso ao saneamento a todos, promovendo mudanças de comportamento, e fornecendo produtos que ajudam as pessoas a manter um banheiro e um vaso sanitário perfeitamente limpos. Vale ressaltar que a Harpic alcançou 100 milhões de pessoas por meio de comunicações educacionais sobre saúde e higiene globalmente desde 2013.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por diversas remodelações ao longo dos anos. O logotipo da marca só adotaria a tradicional cor vermelha na década de 1950. Um novo logotipo foi adotado em 1984 e apresentou uma nova tipografia de letra. Após passar por mais três remodelações, a atual identidade visual da marca foi adotada em 2018 e apresentou efeitos que simulam brilho. Afinal, banheiros limpos e brilhantes é com a Harpic. O logotipo também pode ser aplicado sob um fundo azul-escuro.

  

Os slogans 

The clean that makes the difference. 

Helps leave your toilet squeaky clean. (2009) 

Harpic leaves your toilet squeaky clean. (2007) 

What does your loo say about you? (2004) 

Quicker than a plumber. (2003) 

Send in the experts. (2002) 

Expert cleaning power. (2001) 

If it’s hygienic it’s Harpic. (1996) 

Power to protect. (1989) 

It’s not just clean, it’s Harpic clean. (1987) 

Harpic - The sign of a clean home. (1957) 

Harpic cleans in a flush. (anos de 1950) 

Cleans Round The Bend. (anos de 1930) 

A evolução da limpeza no seu vaso. (2024, Brasil) 

Limpeza que impressiona. (2020, Brasil) 

Não deixe seu banheiro falar mal de você. (2014, Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Inglaterra 

● Lançamento: 1920 

● Criador: Harry Pickup 

● Sede mundial: Slough, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Reckitt Benckiser Group PLC 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Kris Licht 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Limpeza 

● Principais produtos: Desinfetantes e limpadores de banheiro 

● Concorrentes diretos: Lysol, Domex/Domestos, Ajax, Clorox, Pine-Sol, Cif, Mr. Clean, Pato®, Scrubbing Bubbles, Bref, Mr Muscle e Sanifresh 

● Slogan: A evolução da limpeza no seu vaso. 

● Website: www.harpic.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente Harpic oferece um portfólio completo e variado para limpeza, perfumação e desinfecção do banheiros (que incluem pedras sanitárias, pastilhas adesivas, blocos higiênicos, produtos para caixa acoplada e desinfetantes líquidos, todos disponíveis em diferentes fragrâncias) em aproximadamente 50 países na África, Oriente Médio, Sudeste da Ásia, Europa, América Latina e Europa Oriental. Presente em mais de 12% dos lares brasileiros, é uma das marcas mais importantes da Reckitt, empresa proprietária dos limpadores Veja (saiba mais aqui), do tira-manchas Vanish (conheça essa outra história aqui) e dos inseticidas SBP (saiba mais aqui). 


Você sabia? 

● Harpic é o limpador de banheiro nº 1 em vendas no mundo. Seus produtos matam 99,9% dos germes, removem rapidamente placas e manchas e ajudam a combater o odor para manter o frescor do banheiro por muito tempo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Embalagem Marca e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 25/9/2024 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

AJAX

Crie um ambiente saudável para a sua família com produtos de qualidade que limpam e protegem as superfícies da sua casa. Tudo com a marca AJAX, que une performance, perfume e praticidade quando o assunto é limpar ou desinfetar ambientes. Por isso, seu principal objetivo é simplificar o cuidado com a casa para milhões de consumidores. Sujou? É pra AJAX! 

A história 

Tudo começou logo após o término da Segunda Guerra Mundial quando a empresa Colgate Palmolive-Peet Company, tradicional produtora de cremes dentais e sabonetes, resolveu ingressar em um novo segmento de mercado, o de limpeza doméstica. Depois de muitas pesquisas e estudos, em 1947 a empresa lançou no mercado americano o AJAX CLEANSER, um poderoso limpador em pó para ser diluído na água. Baseado em seu slogan de lançamento, “Stronger than dirt!” (em português “Mais forte que a sujeira”), uma clara referência ao musculoso herói Ajax da mitologia grega, o produto conquistou as donas de casa americanas devido ao eficiente poder de limpeza. O sucesso também foi amparado pelo lançamento do primeiro jingle comercial ouvido na televisão americana, que dizia “You’ll stop paying the elbow tax, when you start cleaning with Ajax” (em tradução livre “Você vai parar de “pagar a taxa de cotovelo”, quando começar a limpar com Ajax”), em uma alusão a força usada ao esfregar o chão com a vassoura. O comercial apresentava as mascotes The Ajax Pixies (três elfos de orelhas pontudas) que saltitavam pelas cozinhas e banheiros limpando superfícies sujas com AJAX CLEANSER.

Nos anos seguintes, além da marca ser introduzida em vários mercados mundiais, como por exemplo, Canadá, Reino Unido, Filipinas e Brasil, o nome AJAX foi estendido com sucesso para uma linha inteira de produtos de limpeza doméstica. Isto começou em 1962 quando estreou no mercado o Ajax All-Purpose Cleaner with Ammonia (limpador com amoníaco) para concorrer com Mr. Clean, produzido pela Procter & Gamble. Este novo produto da marca fez tanto sucesso que foi chamado de “Tornado Branco” (em inglês “White Tornado”), por sua ação de limpeza eficiente e agressiva. Ainda este ano foi lançado o Ajax Bucket of Power, um limpador em pó com amoníaco para ser utilizado na limpeza do chão. Pouco depois, em 1964, a marca lançou o Ajax Laundry Detergent (sabão em pó para lavar roupas), que ressuscitou o slogan “Stronger than dirt!”, cuja campanha publicitária mostrava um cavaleiro armado cavalgando um cavalo branco pelas ruas residenciais para resgatar donas de casa do enfadonho trabalho doméstico.

E as novidades não pararam: limpador para vidros (1965); um limpador em spray (1967), que teria vida curta no mercado; e até uma bem-sucedida linha de detergentes para lavar louça (1971), que até hoje faz enorme sucesso no mercado americano com o nome Ajax Dishwashing Liquid. Nesta época AJAX já era a marca número um de limpadores domésticos no mercado americano. E ainda nesta década, o ator americano Eugene Roche ganhou fama em muitos comerciais de televisão para os detergentes de lavar louça interpretando o homem de Ajax “Squeaky Clean”. Já na década de 1980 a marca introduziu o limpador e o sabão para lavar roupas em fórmula líquida, nas versões com ou sem água sanitária, esta última em virtude das bancadas coloridas que se tornavam populares nos lares americanos. Em 2005 a Colgate-Palmolive licenciou/vendeu os direitos da marca AJAX para a linha de sabão para lavar roupas e detergentes para louças nos Estados Unidos e Canadá para a Phoenix Brands (hoje pertencem a Fab & Kind Company).

Em 2018 a marca lançou no mercado brasileiro duas variantes do Ajax Fusão Perfeita, reforçando a linha de limpadores perfumados, com aromas inovadores que buscam oferecer o que há de mais atual e sofisticado no segmento de cuidados com o lar: Frutas Vermelhas & Menta Selvagem e Amora & Ervas Frescas. Esses novos produtos dão o toque final na limpeza dos ambientes, que ficam livres e protegidos de poeira, manchas e gordura. No ano seguinte a marca inovou mais uma vez no segmento de limpeza da casa ao lançar a variante Citronela, cuja fórmula inovadora, com óleo de citronela de origem natural, protege as superfícies, deixando-as visivelmente limpas sem resíduos oleosos, além de remover as sujeiras e as manchas de gordura mais difíceis. O novo produto complementou a linha Fresh Limpeza Pesada, sendo indicado para higienização de diversos ambientes e superfícies, como pias, ralos, batentes de portas e janelas, pisos e áreas externas.

Em 2019 a marca lançou no mercado brasileiro a versão Multiuso com 4 variantes de aromas inovadores e super agradáveis: Lavanda e Menta (azul), Eucalipto e Maçã Verde (verde), Citrus e Flores Brancas (amarelo) e Frutas Vermelhas (vermelho). Diferente da maior parte dos multiusos encontrado no mercado, AJAX aposta em fragrâncias mais perfumadas, combinando a praticidade de um multiuso com aromas refinados, sem abrir mão da eficácia. O novo AJAX MULTIUSO complementa o portfólio da marca com a versão ideal para uma limpeza mais ágil, sem necessidade de diluir. A embalagem, desenvolvida em formato “squeeze” para facilitar o manuseio do consumidor, possibilita a utilização do produto diretamente na sujeira. O produto pode ser usado para limpeza de diversos ambientes e superfícies, como cozinha, fogão, banheiro, pisos, azulejos e móveis.

 

AJAX é sinônimo de casa limpa e perfumada há mais de sete décadas. Fórmulas especiais baseadas em um longo processo de desenvolvimento de qualidade, avaliando constantemente a resistência e a composição dos ingredientes, transformaram AJAX em um potente facilitador na hora da limpeza. O resultado são limpadores e desinfetantes que removem sujeiras de forma mais rápida e eficiente, deixando fragrâncias agradáveis pelo ar.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Apesar de manter a tradicional cor vermelha, a tipografia de letra foi sendo modernizada.

Como a marca AJAX é licenciada pela Colgate-Palmolive nos Estados Unidos, Canadá e Porto Rico, é possível encontrar logotipos com pequenas alterações. Já no Brasil a marca utiliza um traço amarelo abaixo do nome.

Os slogans 

It cleans like a white tornado. 

Ajax, the foaming cleanser! 

Armed with Ajax. (década de 1970) 

Stronger Than Dirt. (1947) 

Sujou? É pra Ajax!

Dados corporativos 

● Origem: Estados unidos 

● Lançamento: 1947 

● Criador: Colgate Palmolive-Peet Company 

● Sede mundial: New York City, New York, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Colgate-Palmolive Company 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Ian Cook 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Limpeza 

● Principais produtos: Limpadores multiuso, desinfetantes e detergentes 

● Concorrentes diretos: Cif, Mr. Clean, Clorox, Lysol, Domestos, Mr. Muscle, Easy Off Bang e Veja 

● Slogan: Stronger Than Dirt. 

● Website: www.ajax.com 

A marca no mundo 

Atualmente a marca AJAX, umas das líderes de mercado no segmento de produtos de limpeza no Brasil, comercializa sua linha de produtos, que incluí limpadores multiuso, detergentes, desengordurantes e desinfetantes, em mais de 50 países ao redor do mundo. A marca AJAX também oferece limpadores e desinfetantes para a área industrial. 

Você sabia? 

● Na Austrália a marca também oferece lenços multiusos umedecidos. Os lenços são antibacterianos, matam 99,9% dos germes como Salmonella, E.coli e Staphylococcus, e ajudam a manter a casa limpa e saudável. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel, Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 31/8/2020

PATO®

Eliminar germes e bactérias e dizer adeus às manchas mais difíceis do vaso sanitário não é uma tarefa agradável. Mas a marca PATO® é especialista em deixar o vaso sanitário completamente limpo e perfumado, por muito mais tempo. Afinal, a limpeza do seu vaso sanitário não precisa ser tão complicada. Basta usar PATO®. 

A história 

Tudo começou na Suíça com um senhor chamado Walter Düring, então proprietário da empresa Düring AG, uma fabricante de agentes e produtos de limpeza fundada em 1951 por sua mãe, Maria, que na época desenvolveu um novo agente descalcificante à base de ácido clorídrico para banheiros. Em 1980 Walter desenvolveu uma embalagem com a parte superior (pescoço) especialmente curva, o que facilitava a aplicação do desinfetante por baixo da borda do vaso sanitário. Essa inovadora embalagem plástica foi patenteada no mesmo ano. Pouco depois, no dia 1 de fevereiro de 1981, a marca ENTE® (pato em alemão) foi oficialmente registrada pela empresa. Esse nome foi escolhido em virtude da parte superior da embalagem ter o formato semelhante a um bico de pato. Essa embalagem daria origem ao desinfetante para banheiro com a marca WC ENTE®, inicialmente lançado no mercado suíço. Rapidamente o produto fez sucesso entre os suíços, muito em virtude da sua praticidade de aplicação. Na época os outros produtos de limpeza para vaso sanitário tinham embalagens com aplicação mais complexa e menos higiênica.

Em 1984 a embalagem foi patenteada no mercado americano e o desinfetante com a marca TOILET DUCK® lançada no país. Nos anos seguintes, através de licença de produção, o produto foi introduzido em outros países europeus como Alemanha (onde foi comercializado pela tradicional Henkel), Holanda (com a marca WC EEND®), França (como CANARD®) e Reino Unido, onde se tornaria líder de mercado. Com a inovadora embalagem projetada para atingir pontos do vaso sanitário que não são facilmente alcançáveis através da lavagem ou pulverização, a marca ganhou enorme aceitação a partir da década de 1990 pelo design incomum, mas eficiente. Afinal, a embalagem revolucionária ousava se aventurar, ou melhor, aplicar o desinfetante nos lugares mais sujos do vaso sanitário. No restante da década a marca DUCK® melhorou sua formulação, aumentou sua eficiência (elimina 99,9 % dos germes e bactérias) e chegou até a adicionar leves fragrâncias em sua linha de produtos.

A marca se tornou extremamente popular no segmento de desinfetantes sanitários e chamou a atenção de um gigante americano. Com isso, no final de 2008, a Düring vendeu os direitos de marca registrada TOILET DUCK® para a tradicional empresa americana SC Johnson, também proprietária de marcas populares como o limpador Mr. Musculo, o inseticida Raid e o desinfetante Lysoform. A empresa americana investiu milhões de dólares em desenvolvimento e pesquisa (apontou que um dos pontos mais delicados no processo de higienização dos vasos sanitários era a troca de cestinha - suporte plástico - com pastilhas desinfetantes) e, já no ano de 2009, revolucionou o segmento com o lançamento de dois produtos: PATO® PASTILHA ADESIVA (aplicado diretamente na parte interna do vaso sem o auxílio de um aplicador) e PATO® GEL ADESIVO (possuía um mecanismo de aplicação, permitindo que o consumidor mantivesse um maior distanciamento do vaso sanitário no momento da colocação do produto). Além dos novos produtos entregarem ao consumidor uma limpeza profunda e duradoura do vaso sanitário, também oferecia o benefício das fragrâncias da marca Glade. Com isso, a marca PATO® criou um novo segmento de mercado (“cageless” - limpadores sem cestinha) revolucionando assim a forma como o processo de higienização dos banheiros era realizado, mantendo o vaso sanitário limpo e perfumado a cada descarga.

No Brasil, a marca lançada inicialmente como PATO® PURIFIC, também conquistou a confiança dos consumidores pela praticidade ao fazer a higienização dos vasos sanitários. A marca revolucionou o segmento de higienização de vasos sanitários no mercado brasileiro com o lançamento das pastilhas adesivas (2010); do PATO® Cloro Gel Poderosa Espumação, que combina de forma inteligente os benefícios do alvejante e o poder de limpeza da espuma em um só produto; e do PATO® Poderoso Removedor de Manchas, que limpa acima e abaixo da linha d’água, eliminando 99,9% dos germes e bactérias, além de remover eficientemente manchas do vaso sanitário. A marca também lançou produtos para a limpeza completa dos banheiros, como por exemplo, PATO® Destruidor de Limo, que limpa profundamente, matando germes, bactérias e retirando mofo das superfícies laváveis e resistentes ao cloro, além de remover até as sujeiras mais difíceis (limo, sujeiras escuras e resíduos); e PATO® Banheiro, perfeito para pias, vidros, espelhos, banheira, chuveiro, azulejo e outras superfícies, desinfetando e removendo manchas. Além de todos os benefícios de limpeza, PATO® inunda milhões de banheiros com ondas de fragrâncias cítricas, mentoladas, florais ou até mesmo com um toque de lavanda.

A divertida mascote 

A marca tem como mascote um simpático e perspicaz pato branco (chamado DUCK), que não somente faz parte do logotipo, mas também tem presença constante em toda comunicação. Nos filmes comerciais o pato aparece encarnando uma espécie de super-herói de penas brancas lutando contra um inimigo perigoso, as bactérias do vaso sanitário. A mascote também dá constantes dicas e ensinamentos de limpeza do vaso sanitário nas redes sociais da marca. Além disso, é presença constante nas promoções que a marca PATO® realiza.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos, mas sempre manteve como elemento central o tradicional pato branco. No Brasil a identidade visual primeiro perdeu a palavra “Purific” e ganhou um novo design. E mais recentemente adotou um visual moderno com o simpático pato branco em animação gráfica e grande destaque no logotipo. Além de uma tipografia de letra mais impactante.

A marca adota o nome pato em vários idiomas, como por exemplo, DUCK® para países de língua inglesa (além da Itália, Tailândia e Israel), CANARD® na França, WC ENTE CANARD® na Alemanha, WC EEND® na Holanda e YTEHOK® na Rússia. Em todos esses mercados o logotipo segue a arquitetura global da marca PATO®, só o que muda é o nome.

Os slogans 

Não é tão complicado. É só usar Pato®. 

Toilet cleaning isn’t Rocket Science. It’s Duck® Science. 

We, the people at Toilet Duck®, recommend Toilet Duck®. (1996) 

Cleaning the toilet is so easy with Duck®. 

Nothing fights dirt like Duck®. (anos de 1990) 

Cleans in places others can’t reach. (1989)

Dados corporativos 

● Origem: Suíça 

● Lançamento: 1981 

● Criador: Walter Düring 

● Sede mundial: Racine, Wisconsin, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: SC Johnson & Son Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Herbert Fisk Johnson III 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Limpeza 

● Principais produtos: Desinfetantes e limpadores de banheiro 

● Concorrentes diretos: Harpic, Ajax, Pine-Sol, Clorox, CIF, Mr. Clean, Bref, Lysol e Domestos 

● Mascote: Duck 

● Ícones: O formato da embalagem 

● Slogan: Não é tão complicado. É só usar Pato®. 

● Website: www.linhapato.com.br 

A marca no mundo 

A marca PATO® comercializa uma completa linha de limpadores e desinfetantes de banheiros e vasos sanitários (versões líquida, gel e adesivo) em mais de 90 países ao redor do mundo, com forte presença de mercado no Reino Unido (onde é líder), Brasil, Alemanha, França, Austrália e México.

Você sabia? 

● Desde 2009 a abordagem pioneira de divulgação de ingredientes da SC Johnson permite que o consumidor saiba exatamente o que os produtos PATO® contenham em sua formulação. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 8/7/2020

LYSOL

Higienizar e desinfetar pias, ralos, bancadas, banheiros, cozinhas, armários, guarda-roupas, latas de lixo, quintais e locais onde vivem animais domésticos, mantendo o ambiente sempre limpo e saudável. Essa é a principal missão dos produtos da marca LYSOL, cuja fórmula especialmente desenvolvida e testada para eliminar os odores desagradáveis em sua origem e matar 99.9% dos germes e bactérias, ainda deixa uma suave e agradável fragrância no ambiente. Por isso, LYSOL oferece produtos de limpeza seguros e potentes nos quais milhões de famílias podem confiar sua saúde. 

A história 

Tudo começou na Alemanha em 1889 quando o Dr. Gustave Raupenstrauch desenvolveu um poderoso desinfetante antisséptico para auxiliar na grave epidemia de cólera que afetava o país naquela época. O produto foi desenvolvido como uma alternativa mais segura ao ácido carbólico, altamente tóxico, então comumente utilizado como desinfetante em hospitais. A fórmula original do novo desinfetante continha cresol, um derivado de alcatrão de hulha, muito menos tóxico e mais eficaz que os produtos utilizados naquela época. Depois de conseguir a patente, o austríaco Raupenstrauch e seus sócios fundaram a empresa Schülke & Mayr em Hamburgo na Alemanha. O desinfetante foi introduzido no mercado com a marca LYSOL, cujo nome provavelmente é derivado da contração das palavras “Lysis” (dissolução, pois o produto era para ser dissolvido na água) e Cresol (substância contida na formulação do produto). O novo produto estreou com sucesso no mercado e ajudou a salvar milhares de vidas em Hamburgo, durante a epidemia de cólera.

Pouco depois, em 1890, a empresa Lehn & Fink, fundada em 1874 na cidade de Nova York por Louis Lehn e Frederick Fink, começou a importar o desinfetante da empresa alemã. A empresa americana introduziu o desinfetante LYSOL no mercado, que rapidamente passou a ser utilizado em hospitais, fábricas, e aos poucos, pelas donas de casa para higienizar e desinfetar os ambientes domésticos. Somente em 1912, através de um acordo de licenciamento, a empresa iniciou a produção do desinfetante LYSOL em solo americano. Nesta época a marca precisou lidar com um fato desfavorável, já que o desinfetante era utilizado por pessoas que desejavam se suicidar, especialmente na Austrália. Mas o desinfetante também foi extremamente importante em 1918, quando suas propagandas divulgavam sua eficácia para prevenir e evitar a propagação da gripe espanhola, reforçando assim a imagem de eficiência da marca.

Em 1922 a marca LYSOL finalmente seria adquirida pela empresa americana Lehn & Fink. Nesta década, LYSOL também começou a ser divulgado como um produto para higiene íntima feminina. Isso mesmo. O produto era diluído na água e utilizado nas famosas duchas íntimas para prevenir infeções e maus odores, e assim, segundo as propagandas da época, preservar a felicidade conjugal. Além disso, o produto era utilizado também como um método contraceptivo. Porém o uso de LYSOL foi depois desencorajado pela comunidade médica, pois o produto tendia a eliminar as bactérias normais de uma vagina saudável, ou até mesmo mascarar graves problemas. Em 1930, com a introdução dos desinfetantes líquidos LYSOL nas drogarias e farmácias, a marca se popularizou ainda mais entre os consumidores americanos.

Nos anos seguintes a marca tratou de melhorar a fórmula de seus desinfetantes, não somente para torná-los mais eficaz, mas também por uma questão de segurança em relação às substâncias utilizadas. A inovação começou em 1962 quando a marca lançou o LYSOL SPRAY, o desinfetante com aplicação aerossol, tornando o uso do produto ainda mais prático e rápido. Ainda nesta década, em 1968, a marca iniciou o lançamento de produtos para limpar determinados ambientes, como por exemplo, o Lysol Toilet Bowl Cleaner, especificamente desenvolvido para limpar e desinfetar banheiros, especialmente vasos sanitários. Já em 1985 foi introduzido o Lysol All Purpose Cleaner, um poderoso limpador e desinfetante multiuso. Além disso, a marca desenvolveu inúmeras novas fragrâncias para seus desinfetantes e até uma versão para remover limos.

Depois de ser adquirida pela farmacêutica Sterling Drug em 1967 e passar por outras mãos, em 1994 a Lehn & Fink Products foi comprada pela Reckitt & Colman (atual Reckitt Benckiser), que adicionou ao seu portfólio o desinfetante LYSOL, extremamente popular no mercado americano desde 1890. Nos anos seguintes a marca ingressou em novos mercados e ampliou ainda mais sua linha de produtos com o lançamento das toalhas úmidas desinfetantes para superfícies duras (introduzidas em 2000), uma linha de sabonetes antissépticos (lançada em 2009) e produtos que matam os germes e eliminam odores (causados por fungos e mofo) em superfícies macias, como por exemplo, carpetes e estofados. Além disso, a marca ingressou em uma nova categoria de produtos com a introdução do Lysol Neutra Air, que além de neutralizar odores no ar, ainda mata 99.9% das bactérias.

Em 2012 a marca anuncia uma nova era de limpeza com o lançamento do LYSOL Power & Free™, uma linha revolucionária de produtos domésticos que aproveita a versatilidade do peróxido de hidrogênio para fornecer uma limpeza mais poderosa do que alvejante. Os produtos de limpeza dessa linha liberam milhares de micro-bolhas que penetram profundamente para remover manchas difíceis, deixando para trás um perfume fresco e limpo, sem resíduos químicos. Como não possuía a dureza encontrada no alvejante, ajudava a libertar as famílias do cheiro forte do alvejante, do uso de roupas de proteção e da preocupação com intoxicação. Pouco depois, em 2016, lançou o LYSOL Max Cover Mist, que com sua tampa exclusiva proporciona uma cobertura duas vezes mais ampla em sua aplicação, distribuindo o produto de maneira uniforme e ampla em áreas grandes, tornando-se ideal para superfícies suaves como colchão, sofá, camas para animais de estimação. Além disso, sua tecnologia de neutralização de odores elimina com eficácia maus cheiros.

Em 2020, com a pandemia causada pelo Corona vírus, LYSOL foi oficialmente lançada no mercado brasileiro na versão aerossol em três diferentes fragrâncias (Brisa da Manhã, Flores de Lima Limão e Pureza do Algodão) oferecendo assim uma desinfecção prática e segura, podendo ser utilizado nos mais variados ambientes e superfícies e dispensando o uso de esponja ou pano. O produto pode ser aplicado em pias, bancadas, latas de lixo, chuveiros, maçanetas e tecidos como sofás e colchões. Para garantir a desinfecção, basta aplicar LYSOL e deixar agir de 3 a 10 minutos, permitindo que a superfície seque sozinha naturalmente.

Além disso, para combater a pandemia, a marca se associou a rede de hotéis Hilton, que lançou o programa Hilton CleanStay com proteção LYSOL, um rigoroso sistema que incorpora a experiência confiável e a abordagem científica de uma marca centenária às práticas de limpeza e desinfecção nas dependências dos hotéis. Com isso, a qualidade e confiança de LYSOL que milhões de pessoas usam em casa é utilizada pela rede de hotel em seus rigorosos padrões de limpeza para proporcionar total tranquilidade na estadia de seus hóspedes. E tem mais. A Agência de Proteção Ambiental americana (EPA, na sigla em inglês) aprovou dois desinfetantes da marca LYSOL (spray e Max Cover) como eficazes contra o novo Corona vírus, se forem utilizados em superfícies duras e não porosas.

A marca LYSOL, através da campanha Lysol Mission for Health (algo como “Missão pela Saúde Lysol”), lançada em 2010, também investe em parcerias com famílias, comunidades, empresas, escolas e instituições para desenvolver projetos educacionais com foco nas áreas de saúde e meio ambiente. Esses projetos têm como objetivo estimular hábitos de higiene e limpeza a partir de noções de microbiologia, visando à prevenção de doenças, em um esforço dedicado para reforçar a importância de hábitos saudáveis nas escolas e nas casas. Seja educando pais ou ajudando em recuperação de desastres, a marca LYSOL está comprometida em fazer mais pela saúde.

Hoje em dia LYSOL é um desinfetante prático e eficiente. Com ele é possível deixar a casa livre de fungos, vírus e bactérias e com um agradável perfume, ajudando assim a proteger a família, de doenças e proporcionando um ambiente mais saudável, principalmente para as crianças, que possuem uma imunidade menor do que adultos.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por inúmeras alterações ao longo dos anos. O tradicional logotipo vermelho com o enorme traço abaixo foi substituído somente em 1972, quando adotou a cor preta e uma nova tipografia de letra. Em 1985 esse logotipo ganharia uma inclinação. Somente em 1998 a identidade visual adotou a cor azul e uma nova tipografia de letra (muito semelhante à atual).

Após passar apenas por modernizações, em 2001 e 2007, a identidade visual atual foi apresentada em 2010, e incluía novas cores, detalhes e feitos visuais, além da frase “Kills 99.9% of viruses & bacterias”.

Os Slogans 

What it takes to protect. (2017) 

Healthing. (2013)

Stop just CLEANING. Start HEALTHING. (2010) 

Desinfect to Protect. 

Desinfeta para proteger. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Lançamento: 1889 

● Criador: Schülke & Mayr 

● Sede mundial: Slough, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Reckitt Benckiser Group PLC 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Laaxmn Narasimhan 

● Faturamento: US$ 1.1 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 30 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Limpeza 

● Principais produtos: Desinfetantes e limpadores multiuso 

● Concorrentes diretos: Pine-Sol, Mr. Clean, CIF, Tilex, Domestos, Ajax, Clorox, Pato® e Lysoform (Brasil) 

● Slogan: What it takes to protect. 

● Website: www.lysol.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a linha de produtos LYSOL, que engloba desinfetantes, limpadores multiuso, sabonetes antissépticos e até purificadores de ar, é comercializada em mais de 30 países ao redor do mundo, com forte presença na América do Norte onde o produto é número 1 em sua categoria (50% dos lares americanos usam algum produto LYSOL). A marca LYSOL tem faturamento anual estimado em US$ 1.1 bilhões. Hoje em dia a marca pertence à britânica Reckitt Benckiser, uma das maiores empresas do mundo no setor de higiene e limpeza e proprietária de marcas famosas como Air Wick, Harpic, Dettol, Vanish, Veja, Durex, K-Y e Strepsils. 

Você sabia? 

● Na Índia, onde foi lançada em 1997, a marca é comercializada com o nome de LIZOL. 

● A formulação de LYSOL mata mais de 100 tipos de fungos, bactérias e vírus que causam inúmeras doenças. 

● Os produtos LYSOL são seguros para uso em escolas e áreas nas quais crianças brincam, aprendem e dormem. Pesquisa realizada entre fevereiro e março de 2020 pela consultoria global IQVIA, com pediatras brasileiros, constatou que LYSOL é o nº 1 em recomendação dos médicos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 13/7/2020

Mr. CLEAN

Sabe aquela gordura acumulada na cozinha? Aquela mancha terrível no sofá da sala? A sujeira encardida que se acumula no chão e nas paredes devido à poluição, ou até mesmo os riscos de lápis nas paredes feitos por crianças sapecas? Pois é, nos dias de hoje deixaram de ser um problema. Afinal, toda dona de casa moderna e prática utiliza alguns dos inúmeros produtos da marca MR. CLEAN, especialista quando o assunto é a remoção de manchas e sujeiras, mesmo as mais difíceis. 

A história 

Tudo começou em 1958 quando a empresa Procter & Gamble introduziu no mercado americano a marca MR. CLEAN, como um limpador líquido multiuso (all purpose cleaner) para limpeza doméstica diária, criado por Linwood Burton anos antes para a limpeza do convés de navios, oferecendo uma das melhores fórmulas do mercado na época. O produto limpava qualquer superfície lavável sem ter a necessidade de enxaguar, sendo ideal para remover sujeiras de paredes, banheiros, banheiras, vidros e outras superfícies. A marca era acompanhada por um personagem (criado pelo animador Hal Mason e o diretor de arte Ernie Allen) em estilo de marinheiro, bronzeado, alto e forte, vestindo camiseta regata, além de um brinco em sua orelha esquerda. Segundo muitos, o modelo original para a imagem do personagem foi um marinheiro americano da cidade de Pensacola, na Flórida. O personagem representava conceitualmente tudo o que a dona de casa americana da época desejava: uma forte ajuda para facilitar a limpeza doméstica diária. Eram justamente os principais atributos do produto.

Os comerciais de televisão estrelados pelo personagem foram ao ar pela primeira vez no dia 11 de agosto desse mesmo ano. Com apenas seis meses de mercado, MR. CLEAN se tornou o limpador doméstico mais vendido dos Estados Unidos. O simpático personagem não tinha nome, até que em 1962, foi realizada uma votação popular para definir como ele deveria se chamar. O primeiro nome oficialmente adotado foi Mr. Veritably Clean. Com o passar dos anos o personagem se tornou apenas MR. CLEAN. Em 1963, MR. CLEAN se tornou o primeiro limpador líquido a ser comercializado em embalagens plásticas no mercado americano. Pouco depois, em 1966, a marca foi introduzida no mercado francês, iniciando assim um próspero período de expansão internacional. Dois anos depois o produto foi totalmente reformulado para conter um suave e delicioso aroma de pinho, além de um maior poder de limpeza. E não demorou muito para surgirem outros aromas agradáveis: cítrico, lançado em outubro de 1972; e Sunshine Fresh, em 1976.

A década de 1980 foi marcada pela introdução de uma nova fórmula que deixou o produto ainda mais potente e eficiente na remoção da sujeira e limpeza de superfícies. Além disso, no ano de 1986, o produto foi lançado na versão spray, o que facilitava ainda mais sua aplicação e até uma versão especificamente desenvolvida para limpar pisos. Em 1992, a marca MR. CLEAN introduziu no mercado uma versão líquida especificamente desenvolvida para a limpeza de banheiros, com ação desinfetante. No ano seguinte, o produto ganhou um novo aroma: Mountain Fresh, que deixava o ambiente com um agradável cheirinho dos ares das montanhas. Além disso, foi lançado o primeiro produto 2 em 1: removia gordura e desinfeteva. Pouco depois, em 1999, a marca introduziu os primeiros produtos de limpeza antibacterianos que permanecem ativos durante todo o dia, e as primeiras toalhas umedecidas para bebê.

A linha de produtos da marca começou a crescer a partir do ano 2000, ganhando inúmeros produtos como versões em gel, limpadores de vidros, panos úmidos anti-bactericida (Antibacterial Wipe-Ups), além de muitas deliciosas fragrâncias. Até produto para lavar e limpar automóveis (Mr. Clean AutoDry Car Wash) a marca introduziu no mercado. As primeiras palavras pronunciadas pelo personagem MR. CLEAN surgiram nesta época quando ele falou a frase “One small click for you, one giant leap for cleaning kind”.

Em 2003 a marca introduziu o produto de maior impacto desde sua criação: Mr. Clean Magic Eraser. O revolucionário produto consistia em uma esponja de limpeza que removia manchas e sujeiras utilizando apenas um pouco de água. Além disso, a marca oferece vários instrumentos de limpeza como esponjas, luvas, limpadores para vasos sanitários, rodos, entre outros itens. Todas essas inovações ao longo das décadas, não somente construíram uma marca forte e de confiança para milhões de donas de casa, como transformaram MR. CLEAN em uma linha de produto vital para a poderosa Procter & Gamble em vários mercados mundiais.

A extensão da marca 

Em 2007, a marca expandiu sua gama de produtos para a categoria de prestação de serviços com a inauguração, na cidade de Cincinnati, estado de Ohio, do primeiro MR. CLEAN PERFORMANCE CAR WASH, uma espécie de lava-rápido de automóveis, que oferecia serviços de limpeza exterior e interior, além de polimento, utilizando a revolucionária linha de produtos lançados pela empresa há anos atrás: Mr. Clean AutoDry Car Wash. Não somente o serviço prestado era eficiente, assim como a decoração e o design dos estabelecimentos eram inovadores: enquanto o cliente esperava seu carro sair brilhando e limpinho podia tomar um saboroso lanche ou café em um bar moderno, assistir televisão em telas LCD ou até mesmo acessar a internet sem fio.

Outro serviço colocado à disposição do consumidor foi o Mr. Clean Club Card, onde o associado ganhava vantagens a cada vez que utilizava os serviços (a cada 10 lavagens a próxima é grátis). O novo empreendimento serviria de laboratório para a marca poder construir uma rede nacional de lava-rápidos e serviços automotivos. Mais recentemente os serviços foram ampliados e os estabelecimentos pesaram a oferecer também trocas de óleos, filtros e até baterias. Por isso, o nome da rede foi alterado para MR. CLEAN CAR WASH & OIL CHANGE PLUS. Atualmente a rede conta com 11 lojas em dois estados americanos (Geórgia e Texas), incluindo um Autospa, onde todo serviço é feito a mão e por profissionais capacitados. A rede tem como slogan “Mr. Clean Car Wash. Let your love shine”.

O nome 

O nome MR. CLEAN (que em português significa algo como “Sr. Limpeza”), é utilizado em países de língua inglesa, enquanto em outros mercados, a marca é comercializada com o nome de MAESTRO LIMPIO (México e América Latina), especialmente em países de língua espanhola; MR. PROPER em alguns países europeus e na África; MONSIEUR PROPRE na França; MASTRO LINDO na Itália e Malta; DON LIMPIO na Espanha; PAN PROPER na Polônia; e MEISTER PROPER na Alemanha. Apesar da diferença de nomes, o logotipo e o personagem da marca são os mesmo em todos os países.

Campanhas que fizeram história 

Além do tradicional personagem, um dos mais conhecidos ícones da propaganda americana, a marca ficou extremamente famosa pelo jingle de lançamento do produto em 1958. O famoso jingle escrito por Thomas Scott Cadden era cantado inicialmente em um ritmo de pop-music pela dupla formada por Don Cherry e Betty Bryan. Utilizado até os dias de hoje, o jingle ganhou versão mais contemporânea (abaixo) com a utilização de instrumentos musicais. 

Mr. Clean gets rid of dirt and grime 

And grease in just a minute 

Mr. Clean will clean your whole house 

And everything that’s in it. 

Floors, doors, walls, halls 

He’s so tough he cleans them all 

Grimy tubs and tiles he’ll do 

so your bathroom looks clean and new! 

Mr. Clean gets tough on stuck on stuff 

cleans kitchens in a minute 

Mr. Clean will clean your whole house 

And everything that’s in it. 

Mr. Clean! 

Mr. Clean! 

Mr. Clean!

A evolução visual 

O tradicional e popular logotipo da marca com a presença do personagem MR. CLEAN passou por algumas remodelações no decorrer dos anos. O personagem foi ganhando um ar mais jovial e moderno, e a tipografia da letra se tornou mais fina e limpa.

Em 2010, pela primeira vez, o personagem apareceu no logotipo com os braços descruzados. Além disso, uma nova tipografia de letra foi adotada. Em 2014, mais uma remodelação. O logotipo passou a ser composto apenas pelo nome da marca, que ganhou uma nova tipografia de letra (mais encorpada). Apesar de não fazer mais parte do logotipo, o personagem continua presente em todas as embalagens dos produtos e comunicação da marca.

Os slogans 

There’s no clean like Mr. Clean. (2014) 

When it comes to clean, there’s only one Mr. (2013) 

Cleans like magic. (2006) 

Tougher on dirt. Easier on you. (1998) 

He takes care of the worst part, so you don’t have to. (década de 1990) 

Mr. Clean makes everything so clean that you can see your reflection in them. (1972) 

Mr. Clean will clean you whole house and everything that’s in it. (1958)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1958 

● Criador: Procter & Gamble 

● Sede mundial: Cincinnati, Ohio, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Procter & Gamble Co. 

● Capital aberto: Não 

● CEO & Presidente: David Taylor 

● Faturamento: US$ 800 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Higiene e limpeza 

● Principais produtos: Limpador multiuso, desinfetantes, esponjas e panos úmidos 

● Concorrentes diretos: Ajax, Clorox, Cif, Lysol, Easy-Off Bang, Mr. Músculo e Harpic 

● Mascote: Mr. Clean 

● Slogan: There’s no clean like Mr. Clean. 

● Website: www.mrclean.com 

A marca no mundo 

A MR. CLEAN, cuja linha é composta por mais de 50 tipos diferentes de produtos de limpeza, é comercializada em mais de 50 países ao redor do mundo, sendo uma das marcas da Procter & Gamble mais rentáveis e valiosas, faturando anualmente quantia superior a US$ 800 milhões. 

Você sabia? 

● No Reino Unido a marca é comercializada com o nome FLASH. 

● O personagem Mr. Clean sempre sorriu, exceto por um breve período em meados dos anos de 1960, quando em uma série de anúncios ele franzia a testa porque odiava sujeira. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek e Exame), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 29/1/2017