HARPIC

Por mais de 100 anos, Harpic tem ajudado a manter banheiros e vasos sanitários limpos e livres de germes ao redor do mundo. Milhões de famílias confiam nos produtos Harpic, uma marca que está constantemente procurando maneiras de definir novos padrões na limpeza de banheiros e vasos sanitários, trazendo inovações que atendam diversas necessidades, mas também sejam inclusivos e facilmente disponíveis. Por isso, Harpic é a limpeza que faz a diferença. 

A história 

Tudo começou após o fim da Primeira Guerra Mundial, quando o jovem engenheiro sanitário e de aquecimento Harry Pickup, fazia a manutenção de vários banheiros em Londres e estava enfrentando um problema sério. Apesar dos procedimentos higiênicos, a dureza da água local deixava os vasos sanitários e as bordas com aspecto de sujos devido ao acúmulo de calcário. Era um problema comum e ele estava procurando uma solução para resolvê-lo. Em 1920, Harry ganhou um contrato para remover resíduos de fábricas de munições desativadas em toda a capital. E ele fez uma descoberta revolucionária. Percebeu que os subprodutos de explosivos em fábricas de munições tinham um potencial incrível. Quando esse subproduto - bolo de nitro - foi adicionado à água, a mistura formou um ácido forte. Ele então, triturou o bolo de nitro com um moedor de café para formar um pó, adicionou água e descobriu que era um produto químico ideal para dissolver o calcário que se acumulava nos vasos sanitários. A solução para seu problema finalmente foi encontrada.

  

Harry percebeu o potencial comercial do produto e rapidamente fundou em novembro de 1920 uma empresa para iniciar a produção em escala. Ele então lançou no mercado o Harpic - nomeado assim em homenagem às três primeiras letras de seu primeiro nome e sobrenome -, um ácido em pó acondicionado em latas. Como uma ferramenta promocional, junto com o limpador de vaso sanitário foi lançado o rolo de papel higiênico Harpic, o que fez as vendas iniciais serem excelentes. O sucesso inicial também ocorreu pela preocupação dos britânicos com a higiene e desinfecção, já que o mundo havia acabado de sair da pandemia de gripe espanhola, que deixou no mínimo, 50 milhões de mortos. Como mais uma ferramenta de marketing, em 1927 a marca lançou o livreto The Harpic Home Book, que fornecia dicas e sugestões sobre como higienizar, desinfectar, limpar e cuidar da casa.

  

No início da década seguinte, Harpic tinha atingido volumes de venda incríveis e isso despertou a atenção da Reckitt and Sons Limited (que viria a dar origem a Reckitt Benckiser), que adquiriu a Harpic em 1932. Essa década também foi marcada pelo grande investimento em publicidade, o que resultou em uma campanha que carregava o popular slogan “Cleans Round The Bend” (em tradução livre algo como “Limpa a curva”), uma alusão a uma das principais características de Harpic, que limpava o calcário nas bordas do vaso sanitário. As campanhas impressas dessa época apelavam ao orgulho das donas de casa britânicas e na vergonha que elas deviam sentir se seu banheiro estivesse impecável, mas seu vaso sanitário sujo. O potencial de higiene do produto era constantemente destacado em sua comunicação, pois foi a primeira opção de limpeza de banheiro que conseguiu chegar onde um escovão não alcançava. 

  

No final da década de 1940, o produto foi aprimorado com a adição de uma variação perfumada, ampliando assim a escolha do consumidor. O sucesso trouxe investimento, mas também a necessidade de atingir mais pessoas e assim a Harpic se tornou a primeira marca da Reckitt and Sons Limited a aparecer na TV, com sua primeira campanha publicitária lançada em 1957, acompanhada por um jingle cativante: “Harpic, Harpic, o sinal de uma casa limpa, limpa!” (em inglês “Harpic, Harpic the sign of a clean, clean home!”). No onício da década de 1960, a marca lançou o Harpic Rimfresh (bloco sanitário), que facilitava a higienização e limpeza a cada descarga. A primeira modernização das embalagens ocorreu ainda na década 1960, quando foram introduzidas as embalagens plásticas. Nessa década, 50% das donas de casa britânicas já utilizavam Harpic para limpar e higienizar seus banheiros. E Harpic já comercializava seus produtos em alguns países europeus.

   

Harpic foi lançada no mercado brasileiro em 1969 como uma marca pioneira nos cuidados sanitários e no decorrer dos anos passou a oferecer uma linha completa de produtos para deixar o banheiro sempre limpo e perfumado, como por exemplo, Harpic Ultra Cloro Gel (2012), trazia o poder do cloro combinado com detergente e desinfetante em uma formulação em gel que garantia ultra limpeza e desinfecção; Harpic Max Higiênico (2013), com formato anatômico e flexível que permitia que se adaptasse com facilidade à borda de qualquer vaso sanitário, descartando assim a necessidade de cestinhas; Harpic Power Plus (2013), um produto para remoção de manchas, que já tinha a versão líquida (com 10x mais poder de limpeza), e passou a contar também com pastilhas adesivas e blocos sanitários; e Harpic Cliq Gel (2015), bloco sanitário inovador e super-higiênico, com seu exclusivo aplicador descartável, que limpava e perfumava o vaso sanitário em apenas um clique.

   

Em 1970, alvejante foi adicionado á fórmula do produto pela primeira vez para proporcionar uma eliminação ainda mais eficaz de germes. Isto foi seguido por uma infinidade de novos de produtos. Harpic Jet Action, um limpador líquido foi lançado inicialmente para o setor industrial e, em 1979, Harpic Jet Liquid foi disponibilizado para o consumidor final em todo Reino Unido. Ainda esse ano foi lançado um mais bem-sucedidos produtos da marca, o Harpic Bleachmatic, um gadget que dispensava automaticamente uma dose de alvejante a cada descarga por até seis semanas.

   

No início da década de 1980, a marca apresentou ao mercado o primeiro limpador Harpic In Cistern, para ser utilizado na caixa acoplada dos vasos sanitários, e pouco depois, o Harpic Fresh Bowl Blocks, para serem acoplados nas bordas dos vasos sanitários. Nessa década Harpic foi lançada em vários mercados globais, incluindo Sri Lanka e Índia, onde a marca desembarcou em 1984 e fez enorme sucesso, muito em virtude do saneamento básico precário desses países e onde a desinfecção de banheiros pode salvar milhões de vidas.

  

Os anos de 1990 foram marcados pelo lançamento de novos produtos e a introdução de novas fórmulas, tecnologias e fragrâncias. Por exemplo, em 1994, os blocos e líquidos de limpeza Harpic Bowl foram relançados com novas formulações que continham neutralizadores de odores. Já em 1995, a formulação de Harpic Limescale Remover foi aprimorada para torná-la mais eficaz na remoção de manchas e calcário - mesmo abaixo da linha d’água. Ainda em 1995 foi lançado o primeiro limpador de vasos sanitários do mundo projetado para evitar o acúmulo de calcário, o Harpic Limescale Preventer, que evitava a formação de calcário durante a limpeza, por até quatro meses. Em 2016 a marca lançou o Harpic Fresh Power 6, que contava com seis qualidades para a limpeza do banheiro: ação antimanchas, espuma limpadora, fragrância duradoura, remoção de sujeiras, brilho intenso e duração de até 500 descargas.

   

Quando a pandemia de COVID-19 chegou em 2020, a marca agiu rapidamente e lançou o Harpic Toilet & Bathroom Sanitizer Spray, um spray higienizador para ser utilizado fora de casa, como por exemplo, em banheiros públicos, que passaram a representar uma preocupação significativa na proliferação de vírus, germes e bactérias. O novo produto mata 99,9% das bactérias (incluindo as causadoras de odores) e vírus e desinfeta todas as superfícies duras - assentos sanitários, torneiras ou maçanetas - em apenas 10 segundos. Já no mercado brasileiro, em 2024 a marca lançou o novo Harpic Power Plus, que une a limpeza dos agentes detergentes e a tecnologia do desinfetante em um único produto, entregando 10x mais limpeza que o cloro e eliminando até 99,9% dos germes.

  

Seja para limpar o vaso sanitário pela primeira vez, iniciar uma rotina regular, lidar com calcário ou limo ou fazer uma limpeza profunda no banheiro, Harpic sempre tem a solução. O Harpic Clean & Care System compreende uma completa linha de produtos para dar ao vaso sanitário e banheiro uma limpeza completa e poderosa, mantendo milhões de famílias seguras. De limpadores líquidos para vasos sanitários a blocos sanitários refrescantes, passando pela remoção de manchas difíceis e limpeza de superfícies de banheiros, que inclui azulejos, banheiras, painéis de chuveiro, superfícies de cerâmica, aço inoxidável e granito, a Harpic tem produtos para uma limpeza completa. Afinal, milhões de consumidores pelo mundo afora pensam na Harpic para enfrentar todo tipo de desafio de limpeza higiênica que enfrentam, quando o assunto é banheiro.

  

A missão social 

Criar um mundo onde todos tenham acesso a um banheiro higienicamente limpo. Essa é a verdadeira missão da Harpic. Por isso, há vários anos, a marca participa do Dia Mundial do Banheiro (World Toilet Day) - comemorado no dia 19 de novembro - alavancando seu propósito de fornecer banheiros seguros e higienicamente limpos para todos, em todos os lugares. Além disso, através de parcerias poderosas com diversas organizações não governamentais e educação, a Harpic vem agindo contra a crise do saneamento e transformando vidas por mais de 100 anos. A Harpic luta para levar o acesso ao saneamento a todos, promovendo mudanças de comportamento, e fornecendo produtos que ajudam as pessoas a manter um banheiro e um vaso sanitário perfeitamente limpos. Vale ressaltar que a Harpic alcançou 100 milhões de pessoas por meio de comunicações educacionais sobre saúde e higiene globalmente desde 2013.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por diversas remodelações ao longo dos anos. O logotipo da marca só adotaria a tradicional cor vermelha na década de 1950. Um novo logotipo foi adotado em 1984 e apresentou uma nova tipografia de letra. Após passar por mais três remodelações, a atual identidade visual da marca foi adotada em 2018 e apresentou efeitos que simulam brilho. Afinal, banheiros limpos e brilhantes é com a Harpic. O logotipo também pode ser aplicado sob um fundo azul-escuro.

  

Os slogans 

The clean that makes the difference. 

Helps leave your toilet squeaky clean. (2009) 

Harpic leaves your toilet squeaky clean. (2007) 

What does your loo say about you? (2004) 

Quicker than a plumber. (2003) 

Send in the experts. (2002) 

Expert cleaning power. (2001) 

If it’s hygienic it’s Harpic. (1996) 

Power to protect. (1989) 

It’s not just clean, it’s Harpic clean. (1987) 

Harpic - The sign of a clean home. (1957) 

Harpic cleans in a flush. (anos de 1950) 

Cleans Round The Bend. (anos de 1930) 

A evolução da limpeza no seu vaso. (2024, Brasil) 

Limpeza que impressiona. (2020, Brasil) 

Não deixe seu banheiro falar mal de você. (2014, Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Inglaterra 

● Lançamento: 1920 

● Criador: Harry Pickup 

● Sede mundial: Slough, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Reckitt Benckiser Group PLC 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Kris Licht 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Limpeza 

● Principais produtos: Desinfetantes e limpadores de banheiro 

● Concorrentes diretos: Lysol, Domex/Domestos, Ajax, Clorox, Pine-Sol, Cif, Mr. Clean, Pato®, Scrubbing Bubbles, Bref, Mr Muscle e Sanifresh 

● Slogan: A evolução da limpeza no seu vaso. 

● Website: www.harpic.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente Harpic oferece um portfólio completo e variado para limpeza, perfumação e desinfecção do banheiros (que incluem pedras sanitárias, pastilhas adesivas, blocos higiênicos, produtos para caixa acoplada e desinfetantes líquidos, todos disponíveis em diferentes fragrâncias) em aproximadamente 50 países na África, Oriente Médio, Sudeste da Ásia, Europa, América Latina e Europa Oriental. Presente em mais de 12% dos lares brasileiros, é uma das marcas mais importantes da Reckitt, empresa proprietária dos limpadores Veja (saiba mais aqui), do tira-manchas Vanish (conheça essa outra história aqui) e dos inseticidas SBP (saiba mais aqui). 


Você sabia? 

● Harpic é o limpador de banheiro nº 1 em vendas no mundo. Seus produtos matam 99,9% dos germes, removem rapidamente placas e manchas e ajudam a combater o odor para manter o frescor do banheiro por muito tempo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Embalagem Marca e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 25/9/2024 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

SECRET

Há mais de seis décadas Secret oferece proteção superior contra transpiração e odores a milhões de mulheres, dando a confiança que precisam para enfrentar qualquer desafio no dia a dia. Compartilhar o mesmo espírito de individualidade, feminilidade e força que essas mulheres possuem para continuar inovando como uma marca de cuidados femininos. Essa é a verdadeira essência da Secret. 

A história 

Após mais de 10 anos de intensas pesquisas, que começaram em 1945, a tradicional Procter & Gamble (conheça essa outra história aqui) resolveu lançar em 1956 no mercado americano o primeiro desodorante feminino. Batizado de Secret, o produto foi desenvolvido especificamente levando em consideração as necessidades do corpo feminino, adaptando-se as suas mudanças constantes, como ciclos hormonais, estresse e mudanças de temperatura. Pioneiro no segmento, Secret foi o resultado do desejo das mulheres por um produto que contribuísse para seus sentimentos de feminilidade, delicadeza e frescor. Inicialmente Secret era um creme para ser aplicado com os dedos na área das axilas para controle do odor. A marca começou a se tornar popular entre as americanas a partir de 1958, quando introduziu o desodorante roll-on Secret Ice Blue, que facilitava sua aplicação.

  

Durante a década de 1960, a marca começou a investir em comunicação e seus comerciais de TV apresentavam uma mulher chamada Katy Winters (interpretada pela atriz Anne Starr Roberts), uma morena atrevida cujas amigas transpiravam muito, e ela recomendava Secret como a solução para esse problema. Os anúncios eram tão onipresentes (e repetitivos) que, comediantes como Johnny Carson e George Carlin, costumavam zombar deles. Essa década também foi marcada por inovação. Por exemplo, em 1964 a marca lançou a versão super spray, que além da nova e eficaz fórmula, facilitava ainda mais a aplicação do desodorante. O sucesso de Secret entre as americanas, levou a marca a ser lançada no Canadá em 1965. No final desta década, em 1969, Secret antitranspirante na versão spray foi adicionado à já crescente linha de produtos da marca, que cada vez mais ajudava a manter milhares de americanas frescas, calmas e autoconfiantes quando o assunto era transpiração e odores.

   

A década seguinte começou com fortes investimentos em comunicação, que culminou com o surgimento em 1972 de um dos slogans mais emblemáticos da publicidade americana: “Strong enough for a man, but made for a woman” (em português “Forte o suficiente para um homem, mas feito para uma mulher”). Uma curiosidade: a mulher que cunhou esse slogan, Carol H. Williams, da agência de publicidade Leo Burnett, seria indicada para o Hall da Fama da American Advertising Federation. No final desta década, em 1978, foi introduzida a versão sólida em bastão redondo do desodorante.

  

Durante a década de 1980, a Secret adaptou o antitranspirante/desodorante sólido de um bastão redondo para um bastão largo, cujo intuito era caber melhor sob o braço de uma mulher, facilitando assim a aplicação. A marca também lançou três novos aromas - Powder Fresh, Spring Breeze e Sporty Clean - atendendo assim à crescente demanda das consumidoras por uma variedade de fragrâncias nesse segmento. No final desta década, a Secret já era a marca líder de desodorantes femininos em vendas no mercado americano e passou também a A marca se tornou a marca líder entre os desodorantes femininos e iniciou uma parceria com o concurso Miss América, que deu ainda mais visibilidade à Secret.

  

A década de 1990 trouxe mais inovações com o lançamento do Secret Ultra Dry e do Secret Sheer Dry. Esses produtos comprovadamente forneciam mais eficácia e proteção do que as versões anteriores. Em 1999 a Secret lançou o Platinum Soft Solid, a forma mais forte de proteção antitranspirante/desodorante de venda livre (sem a necessidade de receita médica) disponível na época, especificamente desenvolvido para mulheres com problema de forte sudorese. Em 1999 a P&G fez sua primeira tentativa séria de ingressar no mercado de desodorantes na Europa Ocidental com o lançamento de Secret no Reino Unido. A aposta se provou um fracasso e a marca foi descontinuada poucos anos depois.

  

A Secret continuou a ampliação da sua linha de produtos no novo milênio. Por exemplo, a partir de 2001, três novas fragrâncias foram adicionadas: Ambitious, Genuine e Optimism. Isso foi seguido pelos lançamentos em 2002 do Secret Platinum Clear Gel (desodorante transparente em forma de gel) e do Secret Invisible Solid, com uma fórmula micronizada que continuava transparente após a aplicação. Em 2008 o desodorante Secret Flawless apresentou a tecnologia de renovação de aroma e proteção ativada por movimento.

   

Pouco depois, em 2009, foi lançada a linha Scent Expressions, que apresentou 11 fragrâncias exclusivas, atendendo assim ao crescente interesse das consumidoras em desodorantes perfumados. Neste ano também foi lançado o primeiro desodorante à prova d’água da marca americana. Em 2010 a Secret voltou a ficar em evidência quando foi uma das várias marcas apresentadas no patrocínio da Procter & Gamble nas Olimpíadas de Inverno. Em 2012 a marca continuou rompendo barreiras no segmento de cuidados pessoais femininos ao introduzir o Secret Outlast, desodorante que oferecia eficiente proteção contra odores por 48 horas.

  

Em 2019 foi lançada uma coleção de desodorantes com óleos essenciais, seguindo assim uma tendência desse mercado. Além disso, lançou um novo produto que deu às mulheres mais opções de proteção: lenços umedecidos de limpeza corporal. Já com presença em países latinos-americanos como México, Colômbia e Chile, em 2022 Secret chegou oficialmente ao mercado brasileiro oferecendo duas versões: em gel (alia proteção e invisibilidade nas fragrâncias Algodão, Lavanda e Flores de Laranjeiras) e em barra (oferece fragrâncias duradouras, além de proteger e hidratar a pele, nas opções Algodão e Lavanda). Mais recentemente, em 2024, a marca lançou um novo desodorante corporal que oferece proteção contra odores por 72 horas, desde axilas até partes íntimas.

  

Ao longo dos anos, a Secret tem apoiado com orgulho o avanço e a igualdade das mulheres por meio de sua comunicação. Sua campanha mais recente, “All Strength No Sweat”, é uma continuação desse compromisso com as mulheres, celebrando aquelas que desafiam corajosamente o status quo, ultrapassam barreiras e defendem aquilo em que acreditam, sem “suar” ao transpor os obstáculos que podem surgir em seu caminho. Por isso Secret desafia milhões de mulheres em todos os lugares a serem todas fortes, mas sem suor.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Inicialmente apresentando somente o nome Secret em preto, a primeira remodelação ocorreu em 1972 quando um logotipo mais feminino, vibrante e multicolorido, que remetia à fragrâncias florais, adicionou um tapete denso e heterogêneo de pétalas para evocar associações com frescor. Nos anos seguintes a identidade visual passou por diversas remodelações que acrescentaram símbolos como flores e pétalas, cores mais vivas - incluindo o azul (para passar frescor, uma das características dos desodorantes da marca) - e novas tipografias de letras. O atual logotipo foi simplificado em 2019 e apresentou um tom bem claro de azul.

  

O logotipo da Secret também pode ser aplicado sob um fundo azul-claro com o nome em branco, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

All Strength. No Sweat. (2019) 

Stress tested for women. (2016) 

Fearlessness. Apply daily. (2010) 

Strong like a woman. (2007) 

Because you’re hot. (2007) 

Strong enough for a woman. (2005) 

Strong enough for a man. But now the ultimate in dryness for you. (1994) 

Strong enough for a man, but made just for you. (1980) 

Strong enough for a man, but made for a woman. (1972) 

Made for a woman’s extra feelings. (1969)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1956 

● Criador: Procter & Gamble 

● Sede mundial: Cincinnati, Ohio, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: The Procter & Gamble Company 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Jon Moeller 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 10 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cuidados pessoais 

● Principais produtos: Desodorantes femininos 

● Concorrentes diretos: Dove, Rexona (Degree/Sure), Nivea, Lady Speed Stick, Gillette, Ban, Vaseline, Tom’s of Maine, Arm & Hammer, Crystal™ e Native 

● Slogan: All Strength. No Sweat. 

● Website: www.secret-la.com/pt-br 

A marca no mundo 

Atualmente Secret comercializa sua linha de produtos na América do Norte e do Sul, sendo a marca de desodorante favorita de 22 milhões de americanas. Existem aproximadamente 50 produtos antitranspirantes/desodorantes diferentes vendidos sob a marca Secret. Secret é o único antitranspirante/desodorante exclusivamente feminino no portfólio da Procter & Gamble, que inclui as marcas masculinas Gillette (saiba mais aqui) e Old Spice (conheça essa outra história aqui). 


Você sabia? 

● A Secret tem orgulho de ser certificada pela PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) como uma marca livre de crueldade. Isso significa que seus produtos e ingredientes não são testados em animais. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 4/7/2024 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

AIR WICK®/BOM AR®

Há mais de 80 anos, Air Wick® (conhecido no Brasil como Bom Ar®) vem trazendo a milhões de lares uma sensação de frescor com a ajuda do que a natureza tem a oferecer. Com isso, proporciona à milhões de consumidores no mundo a oportunidade de contar uma história de suas casas ou ambientes por meio de fragrâncias autênticas inspiradas na natureza. 

A história 

Tudo começou com o advogado e inventor americano Guy Sherman Paschal, que no acanhado porão de sua casa no Bronx, em Nova York, realizou pesquisas e desenvolveu uma fórmula eficaz de um desodorizador, produto para eliminar maus odores. Com isso, em 1940, Paschal fundou a empresa AirKem para comercializar seu novo produto e utilizá-lo industrialmente. Mas foi somente no ano de 1943 que o produto foi lançado no mercado americano com o nome de Air Wick®. Inicialmente Air Wick® era um desodorizador líquido em uma variedade de fragrâncias, que funcionava por evaporação com a ajuda de um pavio. O novo produto alegava eliminar os odores, e não apenas mascará-los, usando clorofila em sua formulação. Como um dos primeiros desodorizadores para ambientes domésticos do mundo, Air Wick® rapidamente se tornou popular entre as donas de casa ao fornecer á milhares de lares americanos ar fresco e agradavelmente perfumado, eliminando odores indesejáveis como de fritura, cigarros ou de animais de estimação.

  

Depois de perfumar milhões de casas americanas, em 1953 Air Wick® foi lançado no Canadá, Austrália e em diversos mercados europeus. Já nessa época, Air Wick® também oferecia desodorizadores na versão spray (aerossol) com fragrâncias florais, facilitando assim a aplicação do produto. No final desta década Air Wick® já estava presente em mais de 60 países ao redor do mundo. Devido ao enorme sucesso da marca, em 1974, a Air Wick Company foi adquirida pela farmacêutica suíça Ciba-Geigy, atualmente conhecida como Novartis (conheça essa história aqui).

   

A década de 1970 também foi marcada pelo lançamento de novas fragrâncias e novas aplicações do produto, como por exemplo, Air Wick® Solid (que eliminava odores e perfumava constantemente o ambiente), Air Wick® Carpet Fresh (pó para ser despejado no tapete, que após passar o aspirador, eliminava odores e perfumava) e Air Wick® Stick Ups®, pequenos saches para serem afixados em paredes, especialmente na cozinha e no banheiro, para eliminar maus odores. Existia até uma versão para ser afixada na parte interna da geladeira para remover maus odores de alimentos.

   

Em dezembro de 1984, a Reckitt & Colman - conhecida atualmente como Reckitt e proprietária de produtos populares como o inseticida SBP (conheça essa história aqui), os limpadores multiuso Veja (saiba mais aqui) e o tira-mancha Vanish (conheça essa outra história aqui) - desembolsou US$ 200 milhões para assumir a marca Air Wick®. Sob nova gestão, nos anos seguintes a marca investiu no desenvolvimento de novas fragrâncias, melhoria na formulação - incluindo a eficaz remoção de odores e maior fixação dos aromas -, o lançamento de novos produtos (como velas aromáticas) e um aumento expressivo na verba de comunicação, além do ingresso em novos mercados mundiais. Entre os lançamentos de maior sucesso da marca está o Air Wick® Freshmatic® (2008), um difusor automático com temporizador, que permite exalar fragrâncias automaticamente em intervalos predefinidos.

   

Em 2015 surgiu Air Wick® Pure, lançado inicialmente na França como o primeiro desodorizador aerossol da marca sem adição de água, que proporcionava uma experiência de fragrância excepcional com menos resíduos úmidos. Pouco depois, em 2017, a marca lançou o Air Wick® V.I.Poo, spray para ser aplicado diretamente na água do vaso sanitário, antes da utilização, para bloquear os maus odores. Já em 2019, ocorreu o lançamento do Air Wick® Essential Mist, um difusor premium com design moderno que atende à demanda por uma fragrância doméstica menos artificial e mais natural, e cuja tecnologia exclusiva espalha silenciosamente uma fina névoa de óleo essencial no ambiente.

   

Outra inovação foi lançada em 2020 com a linha Botanica by Air Wick®, criada com ingredientes mais naturais e de origem responsável - cuja colheita é feita respeitando o nosso planeta - e embalagens mais sustentáveis. A nova linha - que oferece difusor, spray e até velas aromáticas - apresentou fragrâncias exclusivas que capturam a essência da beleza da natureza, entre as quais baunilha, magnólia do Himalaia, lavanda francesa, flor de mel, abacaxi tropical e alecrim tunisiano. Outra novidade é a linha Vibrant by Air Wick®, que oferece uma nova coleção de óleos perfumados, infundida com duas vezes mais óleos essenciais naturais.

  

Já no Brasil, o produto foi lançado por volta dos anos de 1990 pela Atlantis, uma então subsidiária da Reckitt Benckiser, com a marca Bom Ar®. Apesar de, em um passado recente, a divisão brasileira tentar alinhar com a identidade global da marca, quando inclusive passou a se chamar Bom Ar® Air Wick, a partir do final de 2020 a marca voltou a sua origem e passou novamente a se chamar somente Bom Ar®, trazendo mais protagonismo ao nome tão reconhecido pelos brasileiros por sua qualidade e tradição no mercado. Rapidamente a linha de aerossóis Bom Ar® conquistou os consumidores brasileiros ao eliminar os odores desagradáveis da casa e manter o ar fresco e perfumado em qualquer ambiente.

  

Nas décadas seguintes, Bom Ar® introduziu fórmulas cada vez mais avançadas para remover odores desagradáveis (de peixe, alho, urina de animais domésticos, umidade, cigarro, entre outros), além de fragrâncias calmantes e encantadoras que remetem à memórias e sensações, como por exemplo, Lavanda, Cheirinho de Limpeza, Flores de Jasmim, Frescor do Campo, Flor de Algodão, Jardim de Peônia, Chuva de Pétalas e até Cheirinho de Talco. A marca também ampliou sua linha de produtos com o lançamento das versões spray automático (elimina maus odores e mantém a casa automaticamente perfumada por até 70 dias), Click Spray (pequeno spray manual afixado nas paredes dos banheiros e lavabos), difusor elétrico (para ser colocado na tomada) e difusor de varetas (um item discreto para a decoração da casa, pois possui um design elegante que se encaixa em qualquer lugar perfumando qualquer ambiente). 

  

Como marca inovadora em perfumadores de ambientes, Bom Ar® sempre apresenta novas soluções e fragrâncias. É justamente por isso que o amplo portfólio inclui, entre outros, sprays automáticos, difusores elétricos, aerossóis, entre outros itens. Tudo para que milhões de consumidores tenham certeza de que suas casas estarão sempre fresca, convidativa e um reflexo de sua personalidade.

   

Especialista em Fragrâncias 

Air Wick®/Bom Ar® é a marca especialista em fragrâncias para o ambiente. É através de análises de tendências de mercado, estudos de ingredientes, e atenção ao consumidor que a marca consegue desenvolver fragrâncias capazes de criarem várias experiências sensoriais, já que são inspiradas na natureza. Durante o processo, todos os componentes são respeitados e manipulados com cuidado para que milhões de consumidores possam usufruir das fragrâncias da forma como desejar: seja para transmitir sua personalidade, criar um clima diferente para sua casa ou até resolver problemas com maus odores. Com dispositivos inovadores projetados para entregar aromas cuidadosamente misturados, consumidores podem aproveitar o melhor da natureza no conforto do seu lar através de uma ampla variedade de fragrâncias.

  

Sempre ligada à natureza 

Com o propósito de promover a conexão das pessoas com a natureza, a marca Bom Ar® aproxima a sociedade do meio ambiente não apenas através de suas fragrâncias, mas também com o apoio à proteção de ecossistemas brasileiros. Por isso, a marca firmou em outubro de 2021 uma parceria com o WWF-Brasil (conheça essa outra história aqui), para apoiar a proteção de dois importantes biomas brasileiros: o Cerrado e a Mata Atlântica. O projeto inclui ações de restauração de ecossistemas e mobilização de públicos diversos sobre a importância da natureza na vida de todas as pessoas. A parceria, também promove a Restaura Natureza - Olimpíada Brasileira de Restauração de Ecossistemas - que mostra de forma prática as razões para regenerar tanto a natureza quanto a conexão das pessoas com ela e, assim, restaurar o equilíbrio da vida humana no planeta. Até 2024 foram investidos R$2 milhões para fortalecer as iniciativas de restauração de atores locais, o plantio de 100 mil mudas em áreas degradadas, entre outras ações para promover conscientização e engajamento pela proteção da natureza brasileira.

  

E como parte desta parceria com a WWF, em 2022 foi lançado Bom Ar® Difusor Elétrico Frescor da Mata, inspirado na Mata Atlântica, sendo a natureza em sua forma mais pura traduzida em uma fragrância fresca de notas cítricas brilhantes, verdes e de águas transparentes que transmite o frescor da mata desde a primeira impressão.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. O logotipo original de Air-Wick® (escrito assim) em vermelho foi criado pelo aclamado designer gráfico Paul Rand, responsável por outros logos icônicos de marcas como IBM (saiba mais aqui) e UPS (conheça essa história aqui). A primeira modificação aconteceu em 1961, quando ocorreu a eliminação do hífen e a adoção de uma nova tipografia de letra. Em 1971 o logotipo, além de voltar a ser vermelho, apresentou uma nova tipografia de letra. Esse logotipo seria modernizado em 1983 com a introdução de um símbolo e a adoção da cor preta. Após passar por remodelações radicais em 1992 e 1997, um novo logotipo foi adotado em 1999 e apresentou grandes mudanças: cor verde (que é tão associada à marca nos dias de hoje), nova tipografia e elementos. Esse logo passaria por modernizações em 2002 e 2005. A atual identidade visual foi adotada em 2010 e se tornou mais complexa (apesar de manter a tipografia de letra), incluindo o formato circular (com efeitos 3D) e diversas tonalidade de verde.

  

No Brasil, onde a marca é comercializada como Bom Ar®, o logotipo segue o padrão global, tendo como única diferença o nome.

   

Os slogans 

A Breath of Fresh Air Wick®. (2023) 

Fell Outside Inside. (2023) 

Let nature lift you. (2022) 

Connect to nature. (2020) 

Switch to Air Wick®. (2019) 

Scent move us. (2017) 

Home is in the air. (2014) 

The Craft of Fragrance. (2014) 

Something in the Air Wick®. (2011) 

It’s good to be home. (2006) 

Turn on the holiday spirit. (2004) 

Set it to the rhythm of your home. (2004) 

Fragrances that change your world. (2003) 

The world’s number one air-freshener. (1974) 

Like nature in a bottle. (1972) 

The beautiful way to keep the air beautiful. (1971) 

Keeps the air beautiful. (1970) 

Novos ares o tempo todo. (2023, Brasil) 

Deixe o poder da natureza transformar sua casa. (2021, Brasil) 

Fragrância que nos move. (2018, Brasil) 

Surpreenda-se com novos ares. (2013, Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1943 

● Criador: Guy Sherman Paschal 

● Sede mundial: Slough, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Reckitt Benckiser Group plc 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Kris Licht 

● Faturamento: US$ 800 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Higiene e limpeza 

● Principais produtos: Desodorizadores 

● Concorrentes diretos: Glade, Febreze, Renuzit, Oust, Great Scents, Citrus Magic, Airpure, Ambi Pur, Odonil, Lysol e Yankee Candle 

● Slogan: Novos ares o tempo todo. 

● Website: www.bomarfragrancias.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente Air Wick®, marca vice-líder em desodorizadores de ambiente no mundo, comercializa sua completa linha de produtos - incluindo sprays (aerossóis), difusores automáticos, óleos perfumados, difusores de varetas e velas perfumadas - em mais de 80 países. A marca tem grande participação de mercado nos Estados Unidos, Reino Unido, Canadá e Brasil. Com faturamento anual estimado em US$ 800 milhões, Air Wick® é líder nas categorias líquidos elétricos e sprays automáticos em todo o mundo.

Você sabia? 

● Assim como todos os grandes inventores, Guy Paschal também ajudou a instalar sistemas Air Wick® em hospitais militares, navios-hospital e trens no final da Segunda Guerra Mundial. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 15/5/2024 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

AUSSIE

A missão da marca AUSSIE é acreditar que ter um cabelo maravilhoso não deve exigir um trabalho árduo. Para tanto, a marca propõe desenvolver uma completa linha de produtos, que atendam às necessidades de todos os tipos de cabelos e ajudem milhões de mulheres ao redor do mundo, que tem a AUSSIE como uma das queridinhas, a sentir-se melhor a cada dia. 

A história 

Tudo começou com o empreendedor americano Tom Redmond, que possuía mais de 20 anos de experiência como vendedor na indústria de cosméticos profissionais para salões de beleza. Em uma visita à Austrália, Tom descobriu uma série de ingredientes nativos que a rica natureza do país oferecia, e os quais poderiam ser utilizados em produtos para tratamento capilar. Nessa viagem, ele conheceu um químico da cidade de Brisbane que lhe deu um pequeno frasco de uma pasta marrom, nada mais que uma mistura de ervas medicinais, populares entre os aborígines, e que poderia ser um bom condicionador de cabelos. Ao retornar para os Estados Unidos ele fundou a empresa Redmond Products em Minnesota e após nove meses de pesquisas e testes resolveu criar a marca AUSSIE, que foi lançada no mercado americano em 1979. O primeiro produto da marca, batizado na época de Australian 3 Minute Miracle (mais tarde conhecido como Aussie 3 Minute Miracle, e que seria responsável pelo sucesso e popularidade da marca nos anos seguintes), era um condicionador intensivo (a partir de frutas e ingredientes silvestres) que prometia a façanha de um condicionamento intensivo e hidratação em apenas três minutos.

  

Utilizando sua grande experiência de vendedor no setor, Tom conseguiu convencer os salões de beleza a revender o tal condicionador milagroso aos seus clientes. Mas o preço era alto: US$ 9 por um frasco de 8 onças (aproximadamente 237 ml). Para superar a relutância das clientes em desembolsar tanto por um produto desconhecido, Redmond criou uma espécie de um pequeno sachê como amostra, vendidos por 99 centavos de dólar. A estratégia de amostragem atraiu compradores recorrentes. Com isso, ele rapidamente começou a vender o produto em frascos de 8 e 16 onças. Já os proprietários dos salões de beleza, satisfeitos com a rápida rotatividade do produto no ponto de venda, abriram cada vez espaço para o novo condicionador.

  

Em 1982, a marca lançou seu segundo produto: AUSSIE MEGA SHAMPOO, um xampu que utilizava como ingrediente principal em sua formulação o mamão. Outro grande sucesso da AUSSIE, que fez suas vendas naquele ano dispararem para US$ 3.5 milhões. Limitado por um orçamento de publicidade de apenas US$ 70.000, Redmond precisava obter o máximo de rendimento e atenção dos consumidores para cada dólar investido na comunicação. Ele então contratou um fotógrafo para tirar uma foto dos 13 membros da família Redmond vestidos com roupões de banho brancos. Usando-a para definir a imagem da marca, ele investiu a maior parte de seu orçamento publicitário em anúncios na revista People (conheça essa outra história aqui). Em dois anos, o conhecimento da marca AUSSIE subiu de praticamente nada para 30%. Nos anos seguintes, a marca ampliou sua linha de produtos que utilizavam ingredientes naturais e tipicamente australianos, como por exemplo, folhas de goma azul, pinha, Quandong, bálsamo de hortelã, casca de cereja selvagem e óleo de semente de jojoba. E chegou até a criar o AUSSIE HAIR SALAD (que utilizava frutas e vegetais para dar corpo a cabelos finos).

    

Em 1993, a AUSSIE já oferecia uma linha com 20 produtos, e apesar dos frascos “decorados” com o logotipo de um canguru vermelho (naquela época era essa a cor do simpático animal) e a utilização de ingredientes naturais em sua formulação, se tornarem cada vez mais populares entre as consumidoras americanas, as vendas estavam estagnadas. Tom então contratou um executivo para reorganizar a empresa. Com isso, a AUSSIE que já vendia seus produtos no varejo, adotou uma melhor distribuição da sua linha em grandes redes como Walmart (saiba mais aqui) e Walgreens (conheça a história dessa rede de drogarias aqui). Além disso, a marca aumentou o orçamento de publicidade para US$ 12 milhões. O resultado: em 1996, com participação de mercado em alta a marca registrou um recorde em vendas, atingindo US$ 120 milhões. Nessa época, a AUSSIE começava a desafiar marcas de empresas poderosas como Unilever (conheça essa história aqui) e Procter & Gamble, nas prateleiras de grandes redes de drogarias com seus xampus, condicionadores e itens auxiliadores de penteado.

   

O crescimento e popularidade da AUSSIE começaram a chamar a atenção e despertar o interesse de grandes empresas do setor, o que culminou com a sua compra pela poderosa P&G (saiba mais aqui) no ano de 2003. Utilizando a estrutura desse gigante americano no segmento de bens de consumo, o boom internacional da AUSSIE teve início quando seus produtos começaram a ter uma distribuição mais ampla e a linha foi ampliada para atender às necessidades de todos os tipos de cabelos, com o desenvolvimento de produtos específicos para os secos, quimicamente tratados e normais. Eram kits completos que auxiliavam nos cuidados com os fios. Após conquistar o enorme mercado britânico (o Aussie 3 Minute Miracle é o tratamento capilar número um do Reino Unido), a partir de 2009 a AUSSIE começou a desembarcar em outros países da Europa, e até mesmo cruzou as fronteiras do continente sendo lançada em Israel e Hong Kong. No ano de 2014, em pareceria com o canal Nickelodeon (conheça essa história aqui), a marca lançou no mercado americano sua primeira linha de xampus e condicionadores infantis, conhecida como AUSSIE KIDS.

  

A P&G identificou um fenômeno da AUSSIE no Brasil: a marca era a queridinha e uma das mais compradas pelas brasileiras no exterior. Por isso, em 2015, a empresa resolveu lançar oficialmente a marca AUSSIE no mercado brasileiro. Com isso, a popular linha de tratamento para cabelos da marca passou a ser vendida em diversos pontos de venda do país (supermercados, drogarias e farmácias) sob o slogan “A vida não é só cabelo, mas é um bom começo”. Dentre os itens que os consumidores podiam encontrar, estavam xampus, condicionadores e a famosa linha de tratamento intensivo “3 Minute Miracle” - todas da linha Moist, de ultra hidratação. A partir de 2018, a AUSSIE resolveu investir no segmento de cabelos cacheados com o lançamento de diversos produtos que se tornaram um sucesso.

  

Atualmente a marca oferece uma completa linha de produtos para cabelos lisos, ondulados e cacheados. Entre seus produtos mais populares estão: Aussie Miraculously Smooth (um dos xampus mais indicados pelos profissionais da área para combater o ressecamento e trazer ainda mais brilho aos fios por meio de uma hidratação intensiva à base de matérias-primas naturais, como a Jojoba australiana e o Jasmim), o Condicionador Aussie Miraculously Smooth (que além de domar os fios, evita o ressecamento, deixando-os macios e leves), a Máscara Aussie Moist (à base de aloe vera, algas do mar australiano e óleo de semente de Jojoba, promove uma hidratação intensiva dos cabelos e, por isso, é indicado para os fios muito danificados), Aussie 3 Minute Miracle Moist (promete, em três minutos, uma hidratação três vezes mais potente do que os demais produtos da linha), Aussie 3 Minute Miracle Smooth (promete nutrição capilar e controle de frizz), Aussie 3 Minute Miracle Strong (torna os cabelos longos mais fortes, impedindo que eles se quebrem facilmente e percam a força), Aussie 3 Minute Miracle Color (promete prevenir desbotamento em cabelos coloridos) e Aussie 3 Minute Miracle Shine (com extratos de Ginseng australiano e pó de pérola em sua formulação, promete cabelos com brilho intenso por 24 horas).

   

A marca AUSSIE tem uma linha de comunicação divertida e que sabe bem conversar com seu público, em grande maioria jovem. Um exemplo dessa linguagem de cunho jovial são as informações contidas nos rótulos de seus produtos, que possuem uma comunicação criativa, bem divertida e descontraída. Serve de exemplo a mudança na ortografia de algumas palavras, como o acréscimo de cinco letras repetidas na palavra inglesa “deep”, obtendo-se “deeeeep”, para enfatizar a eficiência do tratamento que o condicionador da marca promete.

  

Para cuidar dos cabelos de milhões de mulheres e também da natureza, a marca AUSSIE não utiliza parabenos em seus produtos, é vegana e suas embalagens são recicláveis. Além disso, AUSSIE ostenta o selo Cruelty-Free da PETA para todas as suas fórmulas, pois não faz testes em animais.

  

A evolução visual 

Apesar de muitos pensarem que a marca é australiana, pelo nome ou por utilizar um canguru como símbolo em sua identidade visual, AUSSIE surgiu nos Estados Unidos. E o canguru (um dos símbolos da Austrália) em seu logotipo é devido a alguns ingredientes utilizados em seus produtos serem de origem australiana. E esse logotipo, que desde o início ostentou esse animal como símbolo central, passou por remodelações ao longo dos anos. A marca possui identidades visuais distintas para a Europa e Estados Unidos, mas que mantém o canguru como símbolo central.

  

Na Europa, não apenas a identidade visual é distinta, mas também as embalagens dos produtos têm design bem diferente (imagem abaixo) às utilizadas no mercado americano, com menos predominância da cor roxa (tão associada à marca).

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1979 

● Fundador: Tom Redmond 

● Sede mundial: Cincinnati, Ohio, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: The Procter & Gamble Company 

● Capital aberto: Não 

● CEO: David Taylor 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 15 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cuidados pessoais

● Principais produtos: Xampus, condicionadores e itens para hidratação

● Concorrentes diretos: Dove, Nivea, Seda/Sunsilk, Garnier, Neutrogena, Schwarzkopf, Elseve e Pantene

● Ícones: O canguru e a cor roxa 

● Slogan: Add some Roo to Your Do! 

● Website: www.aussie.com 

A marca no mundo 

Atualmente a AUSSIE comercializa sua completa linha de produtos para cuidados com cabelos (xampus, condicionadores, géis, sprays, cremes e finalizadores) em mais de 15 países ao redor do mundo, incluindo Estados Unidos, China, França, Bélgica, Israel, Holanda, Noruega, Reino Unido e, mais recentemente, Brasil. A marca atinge um grande número de consumidores, pois oferece produtos para crianças, mulheres e homens. Os maiores mercados da marca são Estados Unidos e Reino Unido. 

Você sabia? 

● Apesar da AUSSIE estar ligada a Austrália (pelo nome e alguns ingredientes de seus produtos), a marca não é vendida no país desde a década de 1990. 

● A AUSSIE ainda oferece produtos específicos para cabelos loiros, descoloridos e tingidos, que permitem que a cor fixe por mais tempo sem a necessidade do retoque na tintura.

● Aussie ou Ozzie é uma gíria australiana para descrever os próprios australianos. O termo se assemelha à palavra “brazuca”, usada pelos brasileiros para referirem-se a eles próprios. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Embalagem Marca e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 5/11/2021 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/