OFF!®

Há quase 70 anos, OFF!® torna quintais, piqueniques e aventuras ao ar livre mais seguros, afastando mosquitos e carrapatos com repelentes e outras soluções para qualquer estilo de vida. Por isso, OFF!® é pioneira em ajudar milhões de pessoas pelo mundo afora a aproveitarem mais o ar livre, com total proteção e segurança. 

A história 

A história começou em 1944, quando Samuel Gertler, após sua experiência de de selva durante a Segunda Guerra Mundial, desenvolveu o DEET - também conhecido como N,N-dietil-m-toluamida, ingrediente ativo utilizado para repelir insetos que picam, como mosquitos e carrapatos - para o Departamento de Agricultura dos Estados Unidos. Foi testado originalmente como um pesticida em campos de exploração agrícola e adotado para uso pelos militares americanos em 1946. Quando a patente do DEET foi liberada para uso comercial em 1957, a S.C. Johnson & Son (conheça essa outra história aqui), resolveu usá-lo para o desenvolvimento de um novo repelente corporal. Com isso, ainda em 1957, a empresa lançou no mercado americano o repelente OFF!®, inicialmente disponível nas versões líquido e aerossol. O lançamento de OFF!® ocorreu sob a liderança de Sam Johnson, um líder da quarta geração da empresa e fazia parte de uma iniciativa de sua Divisão de Novos Produtos para introduzir novas ideias e produtos inovadores além de suas linhas tradicionais ceras.

   

A introdução de OFF!® no mercado civil marcou um avanço significativo na eficácia dos repelentes de insetos, tornando-o amplamente disponível ao público em geral. Pouco depois, em 1965, OFF!® expandiu-se internacionalmente com seu lançamento no Canadá. A inovação começou em 1969, quando OFF!® introduziu o primeiro repelente pessoal em bastão. Em 1973, a empresa lançou o repelente no mercado japonês, mas com a marca Skinguard®. Em 1974, a marca resolveu investir em uma nova linha de repelentes e lançou OFF!® Deep Woods®, que oferecia proteção mais forte e duradoura (até 8 horas) para condições externas adversas, principalmente usando concentrações mais altas de DEET (25%). A década ainda foi marcada pela criação e lançamento de outras variedades de aplicação do repelente, como por exemplo, lenços umedecidos (1977). Na década de 1980 a marca OFF!® foi lançada no Egito, em partes da Europa e em países da América do Sul.

  

A década de 1990 começou com o lançamento, em 1991, da linha OFF!® Skintastic®, repelentes à base de DEET (com porcentagem menor) em uma fórmula de loção hidratante contendo aloe vera e proteção mais curta, de duas horas. Ainda nessa década, além de ingressar em novos mercado, como por exemplo, Austrália e Itália, a marca lançou as velas de citronela OFF!® Yard & Deck, criando assim mais uma eficaz maneira de repelir insetos; e OFF!® Mosquito Coil, um repelente de mosquitos em formato de espiral para uso externo e em áreas com pátios e varandas, que liberava um inseticida/repelente quando aceso, criando uma zona de proteção de até 10m² por cerca de 4 horas.

  

A marca foi lançada no Brasil em 2003 e, já no ano seguinte, inovou ao introduzir o OFF!® Kids, desenvolvido especialmente para proteger a pele delicada das crianças por até 4h contra picadas de mosquito. Hoje em dia a marca ainda oferece o OFF!® Baby, repelente testado dermatologicamente e desenvolvido (fórmula à base de Icaridina) para peles sensíveis dos bebês (a partir de 3 meses), que protege por até 6h contra picadas de mosquitos, que podem transmitir a Zika, Dengue, e Chikungunya. Ao longo de todos esses anos, a marca OFF!® se tornou uma companheira confiável para milhões de consumidores durante momentos-chave dos verões brasileiros, como viagens, passeios no parque e, principalmente, nas celebrações de carnaval. Em um país tropical com alta incidência de mosquitos - onde o uso de repelente é crucial, especialmente no verão, quando a prevalência de insetos é ainda maior - OFF!® conquistou a confiança de milhões de brasileiros com uma completa linha de repelentes.

  

Nos anos seguintes mais novidades: OFF!® Active® (2005), repelente formulado com 15% de DEET e desenvolvido para ser resistente ao suor, que oferecia até 5 horas de proteção; OFF!® Deep Woods® Sportsmen (2005), repelente com fórmula potente, resistente à transpiração e de longa duração, direcionado para entusiastas de atividades ao ar livre (caça, pesca, acampamento, trilha); OFF!® Smooth & Dry (2007), repelente cuja fórmula avançada em pó não deixava resíduos oleosos ou gordurosos; e OFF!® Clean Feel® (2007), repelente (nas versões sprays, aerossóis e géis) com fórmula não pegajosa e sem fragrância, que utilizava 5% de Icaridina como ingrediente ativo (hoje são 20%), proporcionando até 8 horas de proteção contra mosquitos, carrapatos e moscas picadoras.

   

Em 2008, os repelentes de insetos OFF!® já eram vendidos em mais de 40 países ao redor do mundo, comprovando assim o sucesso da marca. Em 2018, a marca expandiu sua linha de produtos com o lançamento do OFF!® Botanicals®, repelente que utiliza um ingrediente ativo de origem vegetal (p-mentano-3,8-diol) e não contém DEET. A mais recente inovação da marca é o OFF!® Toque Leve, um repelente projetado para se encaixar perfeitamente nas rotinas diárias dos consumidores, que combina a proteção da Icaridina com o conforto de uma textura em gel hidratante, melhorando a elasticidade da pele e oferecendo uma experiência agradável e sem fragrância. Além disso, fornece até 6 horas de proteção contra insetos, garantindo eficácia em ambientes externos.

  

Em alguns países a marca oferece o OFF!® Bug Control, produto para controle de insetos que cria uma barreira protetora contra 110 insetos em superfícies externas da casa por até 8 semanas, sendo desenvolvido para proteger um perímetro de até 1.486 m². Este produto concentrado mata e repele insetos em árvores, arbustos, hortaliças e plantas ornamentais.

  

Hoje, o portfólio global de repelentes pessoais OFF!® inclui uma variedade de formatos - cremes, sprays, aerossóis, loções e lenços umedecidos - que podem ser aplicados diretamente na pele. A gama de produtos atende a diferentes preferências e situações, oferecendo diversas fórmulas (com DEET, sem DEET, com Icaridina, à base de plantas, para crianças e bebês, e até para quintais nas versões velas e espirais). Os produtos OFF!® são criados e desenvolvidos no maior centro de entomologia urbana privado do mundo - Centro de Ciência de Insetos SC Johnson™, localizado em Racine, no estado de Wisconsin - para que milhões de consumidores tenham uma linha de proteção confiável.

  

Marketing educacional 

Em 2022, como forma de ajudar indivíduos e suas famílias a se protegerem melhor contra mosquitos, a marca a OFF!® firmou parceria com o The Weather Channel (conheça essa história aqui) para trazer previsões locais de mosquitos para dentro do aplicativo de previsão do tempo mais baixado do mundo. O OFF!®Cast Mosquito Forecast™ prevê o comportamento e a população de mosquitos para ajudar os consumidores a planejar melhor suas atividades de verão e otimizar seu tempo ao ar livre nesta estação. Incorporando mais de 15 bilhões de pontos de dados climáticos e dados reais sobre mosquitos de 5.000 localidades, a previsão combina pesquisas entomológicas sobre espécies locais de mosquitos com dados meteorológicos detalhados para prever as populações e os níveis de atividade de mosquitos por CEP. O serviço foi lançado no Brasil em 2023 e no Canadá em 2024. A colaboração concentra-se em combinar a experiência das equipes da OFF!® e do The Weather Channel para ajudar as pessoas a viverem bem e aproveitarem o ar livre com segurança.

  

Em muitos países a marca realiza o desafio ”Flip the Bucket” (algo como “Vire o Balde”), uma iniciativa de saúde pública que incentiva a remoção de água parada para impedir a reprodução de mosquitos. O desafio foi lançado no Brasil em janeiro de 2023 com o nome #ViraOJogoComOFF!®, como forma de incentivar os consumidores a se protegerem dos mosquitos e para aumentar a conscientização sobre formas de prevenção e combate a doenças transmitidas por esses insetos. O desafio defende a prevenção como a melhor proteção contra mosquitos e convida os consumidores a “virar o balde” para eliminar focos de água parada, potenciais criadouros de mosquitos transmissores.

  

A marca mantém ainda no Brasil - e em alguns países sulamericanos - o Programa de Conscientização do Mosquito, que realiza ações de conscientização, como a campanha “Adeus Mosquito”, que visam educar a população sobre métodos de prevenção, como a eliminação de água parada e o uso correto de repelentes. Além disso, a marca realiza distribuição de repelentes para famílias e comunidades em situação de risco, para garantir a proteção de quem mais precisa. O programa já atendeu mais de 25.000 pessoas desde 2018, com a doação de mais de 270.000 unidades de OFF!®.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Foi somente em 1962, quando OFF!® apresentou uma nova identidade visual, que a cor laranja característica passou a fazer parte do universo da marca (incluindo logotipo e embalagens). Em 2006, o logotipo adotou um formato ovalado, nova tipografia de letra e novos tons de laranja. O atual logotipo da marca foi lançado em 2019 como uma versão modernizado do anterior e apresentou um tom de laranja mais escuro.

   

Os slogans 

OFF!®. Prevention is the best protection. 

Feels Good On. Keeps Bugs OFF!®. (2008) 

Enjoy the outdoors more with OFF!®. (2007) 

It Feels Great On! And Keeps Bugs OFF!®. (1993) 

The OFF!® You Don't Put On. (1993) 

You’ll forget you’ve got in on. (1991) 

Prevent Bug Bites Every Day! 

Keeps bugs away from you. 

Keeps Bugs OFF!®. (anos de 1990) 

OFF!® It works! (anos de 1960) 

Use OFF!®, o repelente mais vendido do Brasil. 

Curta ao ar livre sem preocupações com OFF!®.

   

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1957 

● Criador: S.C. Johnson & Son 

● Sede mundial: Racine, Wisconsin, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: S.C. Johnson & Son Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Herbert Fisk Johnson III 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cuidados pessoais 

● Principais produtos: Repelentes 

● Concorrentes diretos: Repel®, Cutter®, Sawyer, Ben’s, Natrapel, Murphy’s Naturals, Coleman®, Thermacell, SBP, Propex, Repelex, Exposis® e Caladryl 

● Ícones: A cor laranja 

● Slogan: Enjoy the outdoors more with OFF!®. 

● Website: www.linhaoff.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a OFF!®, marca líder em um mercado global amplo e crescente de repelentes de insetos, impulsionado por preocupações com doenças transmitidas por vetores, vende sua completa linha de produtos (em vários formatos) em mais de 50 países ao redor do mundo, incluindo Estados Unidos (onde foi a marca de repelente de insetos número 1 em confiança em 2024), Canadá, Filipinas, Alemanha, Finlândia, Polônia, Austrália, Tailândia, Brasil, Egito, Malásia e Turquia. Vale ressaltar que a marca OFF!® tem grande presença em países tropicais. 


Você sabia? 

● A OFF!® foi fornecedora oficial de repelentes dos Jogos Olímpicos Rio 2016. 

● Em alguns mercados, os repelentes pessoais da SC Johnson são vendidos sob a marca Autan®, ao invés de OFF!®. 

● Em 1999, OFF!® conseguiu um feito raro para marcas ocidentais e ingressou no mercado norte-coreano. Mas hoje em dia, a marca não comercializa seus produtos no país devido a sanções. 

● O DEET funciona formando uma barreira de vapor que afeta os receptores de odor dos insetos, impedindo-os de pousar e picar. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Forbes, BusinessWeek, Embalagem Marca, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 13/1/2026 

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SECRET

Há mais de seis décadas Secret oferece proteção superior contra transpiração e odores a milhões de mulheres, dando a confiança que precisam para enfrentar qualquer desafio no dia a dia. Compartilhar o mesmo espírito de individualidade, feminilidade e força que essas mulheres possuem para continuar inovando como uma marca de cuidados femininos. Essa é a verdadeira essência da Secret. 

A história 

Após mais de 10 anos de intensas pesquisas, que começaram em 1945, a tradicional Procter & Gamble (conheça essa outra história aqui) resolveu lançar em 1956 no mercado americano o primeiro desodorante feminino. Batizado de Secret, o produto foi desenvolvido especificamente levando em consideração as necessidades do corpo feminino, adaptando-se as suas mudanças constantes, como ciclos hormonais, estresse e mudanças de temperatura. Pioneiro no segmento, Secret foi o resultado do desejo das mulheres por um produto que contribuísse para seus sentimentos de feminilidade, delicadeza e frescor. Inicialmente Secret era um creme para ser aplicado com os dedos na área das axilas para controle do odor. A marca começou a se tornar popular entre as americanas a partir de 1958, quando introduziu o desodorante roll-on Secret Ice Blue, que facilitava sua aplicação.

  

Durante a década de 1960, a marca começou a investir em comunicação e seus comerciais de TV apresentavam uma mulher chamada Katy Winters (interpretada pela atriz Anne Starr Roberts), uma morena atrevida cujas amigas transpiravam muito, e ela recomendava Secret como a solução para esse problema. Os anúncios eram tão onipresentes (e repetitivos) que, comediantes como Johnny Carson e George Carlin, costumavam zombar deles. Essa década também foi marcada por inovação. Por exemplo, em 1964 a marca lançou a versão super spray, que além da nova e eficaz fórmula, facilitava ainda mais a aplicação do desodorante. O sucesso de Secret entre as americanas, levou a marca a ser lançada no Canadá em 1965. No final desta década, em 1969, Secret antitranspirante na versão spray foi adicionado à já crescente linha de produtos da marca, que cada vez mais ajudava a manter milhares de americanas frescas, calmas e autoconfiantes quando o assunto era transpiração e odores.

   

A década seguinte começou com fortes investimentos em comunicação, que culminou com o surgimento em 1972 de um dos slogans mais emblemáticos da publicidade americana: “Strong enough for a man, but made for a woman” (em português “Forte o suficiente para um homem, mas feito para uma mulher”). Uma curiosidade: a mulher que cunhou esse slogan, Carol H. Williams, da agência de publicidade Leo Burnett, seria indicada para o Hall da Fama da American Advertising Federation. No final desta década, em 1978, foi introduzida a versão sólida em bastão redondo do desodorante.

  

Durante a década de 1980, a Secret adaptou o antitranspirante/desodorante sólido de um bastão redondo para um bastão largo, cujo intuito era caber melhor sob o braço de uma mulher, facilitando assim a aplicação. A marca também lançou três novos aromas - Powder Fresh, Spring Breeze e Sporty Clean - atendendo assim à crescente demanda das consumidoras por uma variedade de fragrâncias nesse segmento. No final desta década, a Secret já era a marca líder de desodorantes femininos em vendas no mercado americano e passou também a A marca se tornou a marca líder entre os desodorantes femininos e iniciou uma parceria com o concurso Miss América, que deu ainda mais visibilidade à Secret.

  

A década de 1990 trouxe mais inovações com o lançamento do Secret Ultra Dry e do Secret Sheer Dry. Esses produtos comprovadamente forneciam mais eficácia e proteção do que as versões anteriores. Em 1999 a Secret lançou o Platinum Soft Solid, a forma mais forte de proteção antitranspirante/desodorante de venda livre (sem a necessidade de receita médica) disponível na época, especificamente desenvolvido para mulheres com problema de forte sudorese. Em 1999 a P&G fez sua primeira tentativa séria de ingressar no mercado de desodorantes na Europa Ocidental com o lançamento de Secret no Reino Unido. A aposta se provou um fracasso e a marca foi descontinuada poucos anos depois.

  

A Secret continuou a ampliação da sua linha de produtos no novo milênio. Por exemplo, a partir de 2001, três novas fragrâncias foram adicionadas: Ambitious, Genuine e Optimism. Isso foi seguido pelos lançamentos em 2002 do Secret Platinum Clear Gel (desodorante transparente em forma de gel) e do Secret Invisible Solid, com uma fórmula micronizada que continuava transparente após a aplicação. Em 2008 o desodorante Secret Flawless apresentou a tecnologia de renovação de aroma e proteção ativada por movimento.

   

Pouco depois, em 2009, foi lançada a linha Scent Expressions, que apresentou 11 fragrâncias exclusivas, atendendo assim ao crescente interesse das consumidoras em desodorantes perfumados. Neste ano também foi lançado o primeiro desodorante à prova d’água da marca americana. Em 2010 a Secret voltou a ficar em evidência quando foi uma das várias marcas apresentadas no patrocínio da Procter & Gamble nas Olimpíadas de Inverno. Em 2012 a marca continuou rompendo barreiras no segmento de cuidados pessoais femininos ao introduzir o Secret Outlast, desodorante que oferecia eficiente proteção contra odores por 48 horas.

  

Em 2019 foi lançada uma coleção de desodorantes com óleos essenciais, seguindo assim uma tendência desse mercado. Além disso, lançou um novo produto que deu às mulheres mais opções de proteção: lenços umedecidos de limpeza corporal. Já com presença em países latinos-americanos como México, Colômbia e Chile, em 2022 Secret chegou oficialmente ao mercado brasileiro oferecendo duas versões: em gel (alia proteção e invisibilidade nas fragrâncias Algodão, Lavanda e Flores de Laranjeiras) e em barra (oferece fragrâncias duradouras, além de proteger e hidratar a pele, nas opções Algodão e Lavanda). Mais recentemente, em 2024, a marca lançou um novo desodorante corporal que oferece proteção contra odores por 72 horas, desde axilas até partes íntimas.

  

Ao longo dos anos, a Secret tem apoiado com orgulho o avanço e a igualdade das mulheres por meio de sua comunicação. Sua campanha mais recente, “All Strength No Sweat”, é uma continuação desse compromisso com as mulheres, celebrando aquelas que desafiam corajosamente o status quo, ultrapassam barreiras e defendem aquilo em que acreditam, sem “suar” ao transpor os obstáculos que podem surgir em seu caminho. Por isso Secret desafia milhões de mulheres em todos os lugares a serem todas fortes, mas sem suor.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Inicialmente apresentando somente o nome Secret em preto, a primeira remodelação ocorreu em 1972 quando um logotipo mais feminino, vibrante e multicolorido, que remetia à fragrâncias florais, adicionou um tapete denso e heterogêneo de pétalas para evocar associações com frescor. Nos anos seguintes a identidade visual passou por diversas remodelações que acrescentaram símbolos como flores e pétalas, cores mais vivas - incluindo o azul (para passar frescor, uma das características dos desodorantes da marca) - e novas tipografias de letras. O atual logotipo foi simplificado em 2019 e apresentou um tom bem claro de azul.

  

O logotipo da Secret também pode ser aplicado sob um fundo azul-claro com o nome em branco, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

All Strength. No Sweat. (2019) 

Stress tested for women. (2016) 

Fearlessness. Apply daily. (2010) 

Strong like a woman. (2007) 

Because you’re hot. (2007) 

Strong enough for a woman. (2005) 

Strong enough for a man. But now the ultimate in dryness for you. (1994) 

Strong enough for a man, but made just for you. (1980) 

Strong enough for a man, but made for a woman. (1972) 

Made for a woman’s extra feelings. (1969)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1956 

● Criador: Procter & Gamble 

● Sede mundial: Cincinnati, Ohio, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: The Procter & Gamble Company 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Jon Moeller 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 10 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cuidados pessoais 

● Principais produtos: Desodorantes femininos 

● Concorrentes diretos: Dove, Rexona (Degree/Sure), Nivea, Lady Speed Stick, Gillette, Ban, Vaseline, Tom’s of Maine, Arm & Hammer, Crystal™ e Native 

● Slogan: All Strength. No Sweat. 

● Website: www.secret-la.com/pt-br 

A marca no mundo 

Atualmente Secret comercializa sua linha de produtos na América do Norte e do Sul, sendo a marca de desodorante favorita de 22 milhões de americanas. Existem aproximadamente 50 produtos antitranspirantes/desodorantes diferentes vendidos sob a marca Secret. Secret é o único antitranspirante/desodorante exclusivamente feminino no portfólio da Procter & Gamble, que inclui as marcas masculinas Gillette (saiba mais aqui) e Old Spice (conheça essa outra história aqui). 


Você sabia? 

● A Secret tem orgulho de ser certificada pela PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) como uma marca livre de crueldade. Isso significa que seus produtos e ingredientes não são testados em animais. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 4/7/2024 

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AUSTRALIAN GOLD®

Aproveite cada momento ao sol sem preocupação, com a pele protegida e bronzeada. Assim pode ser definida a marca Australian Gold®, que combina proteção solar e bronzeamento para que milhões de pessoas ao redor do mundo possam curtir as atividades ao ar livre, quer seja nadando em uma piscina, pegando uma onda no mar ou fazendo uma trilha em meio a paisagens deslumbrantes. A Australian Gold® está presente em diversos momentos da vida, levando proteção e cuidado com a pele e o rosto, não somente na praia ou piscina, mas também para o dia a dia. 

A história 

A história começou com Trevor Gray, um americano nascido e criado em uma pequena cidade do estado de Indiana chamada Brownsburg. Trevor foi criado por três mulheres australianas e desde cedo teve uma forte conexão com a terra natal e a cultura de sua mãe. Ao viajar à Austrália para visitar familiares, ele sempre se sentiu atraído pela bela paisagem do país, a vibrante cultura e forte paixão pelo sol e pelo surfe. E ele sabia que um dia encontraria uma maneira de partilhar o “modo de vida australiano” entre os americanos. Foi então que Trevor, juntamente com sua mulher Edna, fundou uma pequena empresa, e após muitas pesquisas desenvolveu e lançou no mercado em 1985 um protetor solar com a marca Australian Gold®. Inspirado no estilo de vida dos australianos, o protetor utilizava ingredientes naturais e exalava um cheirinho delicioso.

  

Os produtos de proteção solar da Australian Gold® foram inicialmente vendidos em lojas à beira-mar, pequenas lojas de surfe e até navios de cruzeiro no ensolarado estado da Flórida, especialmente em Cocoa Beach. O produto oferecia bronzeado somado à proteção solar, com uma fragrância exclusiva, batizada de Cocoa Dreams (uma combinação deliciosa de coco, laranja e baunilha), que se tornou um ícone olfativo da marca. Nos anos seguintes, como o feedback dos consumidores foi extremamente positivo, especialmente devido a sua incrível e reconhecida fragrância, ingredientes naturais e resultados incomparáveis, a marca resolveu ampliar a distribuição no território americano através de grandes varejistas. E esse sucesso, também levou a marca a ser exportada para outros países.

  

Utilizando ingredientes naturais, formando uma saudável união entre ciência e natureza, a marca também ampliou sua linha de produtos com aceleradores e intensificadores (que proporcionam um bronzeado de maior duração e uma cor dourada invejável), loções pós-sol, protetores labiais e faciais, e até uma linha infantil e esportiva (que recentemente passou a contar com a tecnologia Ultra Chill, que é ativada pelo suor para produzir uma sensação de resfriamento que combate os odores). Além disso, a marca inovou no lançamento de produtos em spray gel e com diversos níveis de proteção, como por exemplo, FPS 30 para prolongar o bronzeado; FPS 50 para garantir mais tempo aproveitando o sol; FPS 70 para garantir altíssima proteção. E introduziu novas formulações hidratantes e antioxidantes, ricas em óleos vegetais. Uma das inovações foi o Instant Bronzer Self Tanning Lotion, um produto que promove efeito bronzeado sem exposição ao sol e brilho dourado imediato à pele.

   

Em 2006, os fundadores venderam a empresa para a MH Equity Investors. A Australian Gold® desembarcou com seus produtos no Brasil em 2008, primeiramente através de importador independente. Em 2016, a marca expandiu suas linhas de produtos para capturar uma nova necessidade do mercado - cuidados solares naturais voltados para a beleza. Pouco depois, em 2017, pela primeira vez em mais de 30 anos de operações, a Australian Gold® começou a produzir seus protetores solares e bronzeadores fora de sua sede, nos Estados Unidos. O país escolhido para essa nova empreitada foi o Brasil e a empresa responsável pela comercialização local dos produtos foi a Multi B, unidade de negócios do Grupo Boticário (conheça essa outra história aqui), que passou a deter os direitos de uso e imagem, distribuição, comercialização e produção em território brasileiro.

  

Seguindo as tendências do movimento Blue Beauty em todo o mundo, no ano de 2020 a marca lançou uma linha de protetores solares com formulação livre de oxibenzona e octinoxato, componentes nocivos aos recifes de corais, e firmou parcerias com celebridades e marcas de renome para chamar atenção para o desequilíbrio marinho causado por diversos fatores, um deles o acúmulo de substâncias tóxicas no oceano. Vale ressaltar que todos os anos 14 mil toneladas de protetores solares são levados para os oceanos e podem causar o branqueamento e até a morte desses animais.

   

Em 2021, a partir do conceito “Protege Você, Protege Os Corais”, a marca lançou no Brasil uma ação de engajamento nas redes sociais que contou com um time de celebridades e influenciadores que publicaram fotos sem cor, gerando estranhamento e curiosidade, para depois revelarem que se tratava de uma ação da Australian Gold® para conscientizar sobre o branqueamento e morte dos corais. A campanha digital contou com filmes protagonizados pelos embaixadores da marca Maya Gabeira, Letícia Bufoni, Mari Gonzalez, Fernando Fernandes, além da modelo Raíssa Santana e da influenciadora Mari Lobo. Para reforçar ainda mais o posicionamento de sustentabilidade, a marca realizou outra ação que convidava os consumidores a trocarem protetores solares em uso por um Australian Gold® seguro para os corais.

  

Mais recentemente, a Australian Gold® vem ampliando sua participação no segmento de cuidados com a pele através do lançamento de novas linhas, como a Plant Based (que utiliza o poder natural e eficaz das plantas para proporcionar um excelente cuidado, protegendo contra queimaduras e envelhecimento prematuro); Australian Gold® Body Care (sabonetes corporais e para as mãos, formulados com ingredientes suaves que limpam a pele, deixando uma sensação extremamente hidratada); e Australian Gold® Essentials, composta por loções e sabonetes líquidos com ingredientes como óleo de coco virgem orgânico, água de eucalipto ou sal marinho, que ajudam a promover uma pele saudável e manter a hidratação.

  

Todas as loções da Australian Gold® contêm ingredientes que auxiliam no processo de bronzeamento, mas mantêm a conexão de seu criador, Trevor Gray, com a Austrália através do uso de extratos e ingredientes de plantas nativas, como ameixa Kakadu (fruta com maior teor de vitamina C do mundo), eucalipto, alga vermelha e extrato de Quandong. O uso de extratos de plantas nativas do deserto australiano permite aproveitar suas propriedades naturais de retenção de água, para proporcionar uma sensação de pele nutrida e resultados aprimorados.

  

A mascote

O principal símbolo de reconhecimento da marca é o coala Sid (conhecido mundialmente como Sydney), uma presença constante não somente no logotipo da marca como em suas campanhas e ações. Sempre acompanhado de seus óculos escuros e de uma prancha de surfe debaixo dos braços, a mascote ganhou até uma versão animada em computação gráfica para aparecer em campanhas e nos meios digitais da marca.

  

No mês de janeiro de 2020, a marca resolveu retirar o coala Sid do logotipo pela primeira vez em sua história. A ação realizada no Brasil foi uma forma de chamar atenção dos consumidores para os terríveis incêndios que aconteciam na Austrália, matando mais de um bilhão de animais. E entre as espécies mais afetadas estava o coala, que já estava na lista de animais em perigo. Os incêndios mataram mais da metade da população de coalas saudáveis do país, comprometendo assim a sobrevivência da espécie. Além desta mudança temporária no logotipo, a Australian Gold® também fez uma doação para a ONG WWF Austrália com o objetivo de ajudar os animais que sobreviveram.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Apesar de manter como elemento centra o coala Sid, a marca foi modernizando a tipografia de letra, adotando novas combinações de cores e tornando o logotipo mais limpo e minimalista. A atual identidade visual da Australian Gold® foi adotada em 2020, quando foi retirado o sol, as ondas e a expressão “Exotic Blend” e novas cores foram apresentadas.

  

Os slogans 

Celebrate Life Outside. (2019) 

Seu Corpo Dourado, Sua Pele Protegida. (2018) 

For the tan of your life and the life of your tan! (2013) 

Live The Gold Life. 

Enjoy The Sun.

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1985 

● Criador: Trevor Gray 

● Sede mundial: Indianápolis, Indiana, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: New Sunshine LLC 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Matt Cotton 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cuidados pessoais 

● Principais produtos: Bronzeadores e protetores solares 

● Concorrentes diretos: Banana Boat, Hawaiian Tropic, Coppertone, Sun Bum, Ocean Potion, Nivea, L’Oréal, Neutrogena e Sundown 

● Ícones: O coala Sid 

● Slogan: Celebrate Life Outside. 

● Website: www.australiangold.com 

A marca no mundo 

Uma das marcas líderes no segmento de proteção solar e conhecida pela expertise em proteção com bronzeamento saudável, a Australian Gold® oferece uma completa linha de protetores solar, aceleradores de bronzeado, autobronzeadores e loções pós-sol em mais de 50 países ao redor do mundo. 

Você sabia? 

● Australian Gold® nunca testa seus produtos em animais, recebendo assim o selo de uma marca cruelty-free (livre de crueldade). 

● A partir de 2022, a Australian Gold® se tornou a marca oficial de protetores solares da etapa brasileira do World Surf League Championship Tour. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Forbes, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 19/7/2022 

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AUSSIE

A missão da marca AUSSIE é acreditar que ter um cabelo maravilhoso não deve exigir um trabalho árduo. Para tanto, a marca propõe desenvolver uma completa linha de produtos, que atendam às necessidades de todos os tipos de cabelos e ajudem milhões de mulheres ao redor do mundo, que tem a AUSSIE como uma das queridinhas, a sentir-se melhor a cada dia. 

A história 

Tudo começou com o empreendedor americano Tom Redmond, que possuía mais de 20 anos de experiência como vendedor na indústria de cosméticos profissionais para salões de beleza. Em uma visita à Austrália, Tom descobriu uma série de ingredientes nativos que a rica natureza do país oferecia, e os quais poderiam ser utilizados em produtos para tratamento capilar. Nessa viagem, ele conheceu um químico da cidade de Brisbane que lhe deu um pequeno frasco de uma pasta marrom, nada mais que uma mistura de ervas medicinais, populares entre os aborígines, e que poderia ser um bom condicionador de cabelos. Ao retornar para os Estados Unidos ele fundou a empresa Redmond Products em Minnesota e após nove meses de pesquisas e testes resolveu criar a marca AUSSIE, que foi lançada no mercado americano em 1979. O primeiro produto da marca, batizado na época de Australian 3 Minute Miracle (mais tarde conhecido como Aussie 3 Minute Miracle, e que seria responsável pelo sucesso e popularidade da marca nos anos seguintes), era um condicionador intensivo (a partir de frutas e ingredientes silvestres) que prometia a façanha de um condicionamento intensivo e hidratação em apenas três minutos.

  

Utilizando sua grande experiência de vendedor no setor, Tom conseguiu convencer os salões de beleza a revender o tal condicionador milagroso aos seus clientes. Mas o preço era alto: US$ 9 por um frasco de 8 onças (aproximadamente 237 ml). Para superar a relutância das clientes em desembolsar tanto por um produto desconhecido, Redmond criou uma espécie de um pequeno sachê como amostra, vendidos por 99 centavos de dólar. A estratégia de amostragem atraiu compradores recorrentes. Com isso, ele rapidamente começou a vender o produto em frascos de 8 e 16 onças. Já os proprietários dos salões de beleza, satisfeitos com a rápida rotatividade do produto no ponto de venda, abriram cada vez espaço para o novo condicionador.

  

Em 1982, a marca lançou seu segundo produto: AUSSIE MEGA SHAMPOO, um xampu que utilizava como ingrediente principal em sua formulação o mamão. Outro grande sucesso da AUSSIE, que fez suas vendas naquele ano dispararem para US$ 3.5 milhões. Limitado por um orçamento de publicidade de apenas US$ 70.000, Redmond precisava obter o máximo de rendimento e atenção dos consumidores para cada dólar investido na comunicação. Ele então contratou um fotógrafo para tirar uma foto dos 13 membros da família Redmond vestidos com roupões de banho brancos. Usando-a para definir a imagem da marca, ele investiu a maior parte de seu orçamento publicitário em anúncios na revista People (conheça essa outra história aqui). Em dois anos, o conhecimento da marca AUSSIE subiu de praticamente nada para 30%. Nos anos seguintes, a marca ampliou sua linha de produtos que utilizavam ingredientes naturais e tipicamente australianos, como por exemplo, folhas de goma azul, pinha, Quandong, bálsamo de hortelã, casca de cereja selvagem e óleo de semente de jojoba. E chegou até a criar o AUSSIE HAIR SALAD (que utilizava frutas e vegetais para dar corpo a cabelos finos).

    

Em 1993, a AUSSIE já oferecia uma linha com 20 produtos, e apesar dos frascos “decorados” com o logotipo de um canguru vermelho (naquela época era essa a cor do simpático animal) e a utilização de ingredientes naturais em sua formulação, se tornarem cada vez mais populares entre as consumidoras americanas, as vendas estavam estagnadas. Tom então contratou um executivo para reorganizar a empresa. Com isso, a AUSSIE que já vendia seus produtos no varejo, adotou uma melhor distribuição da sua linha em grandes redes como Walmart (saiba mais aqui) e Walgreens (conheça a história dessa rede de drogarias aqui). Além disso, a marca aumentou o orçamento de publicidade para US$ 12 milhões. O resultado: em 1996, com participação de mercado em alta a marca registrou um recorde em vendas, atingindo US$ 120 milhões. Nessa época, a AUSSIE começava a desafiar marcas de empresas poderosas como Unilever (conheça essa história aqui) e Procter & Gamble, nas prateleiras de grandes redes de drogarias com seus xampus, condicionadores e itens auxiliadores de penteado.

   

O crescimento e popularidade da AUSSIE começaram a chamar a atenção e despertar o interesse de grandes empresas do setor, o que culminou com a sua compra pela poderosa P&G (saiba mais aqui) no ano de 2003. Utilizando a estrutura desse gigante americano no segmento de bens de consumo, o boom internacional da AUSSIE teve início quando seus produtos começaram a ter uma distribuição mais ampla e a linha foi ampliada para atender às necessidades de todos os tipos de cabelos, com o desenvolvimento de produtos específicos para os secos, quimicamente tratados e normais. Eram kits completos que auxiliavam nos cuidados com os fios. Após conquistar o enorme mercado britânico (o Aussie 3 Minute Miracle é o tratamento capilar número um do Reino Unido), a partir de 2009 a AUSSIE começou a desembarcar em outros países da Europa, e até mesmo cruzou as fronteiras do continente sendo lançada em Israel e Hong Kong. No ano de 2014, em pareceria com o canal Nickelodeon (conheça essa história aqui), a marca lançou no mercado americano sua primeira linha de xampus e condicionadores infantis, conhecida como AUSSIE KIDS.

  

A P&G identificou um fenômeno da AUSSIE no Brasil: a marca era a queridinha e uma das mais compradas pelas brasileiras no exterior. Por isso, em 2015, a empresa resolveu lançar oficialmente a marca AUSSIE no mercado brasileiro. Com isso, a popular linha de tratamento para cabelos da marca passou a ser vendida em diversos pontos de venda do país (supermercados, drogarias e farmácias) sob o slogan “A vida não é só cabelo, mas é um bom começo”. Dentre os itens que os consumidores podiam encontrar, estavam xampus, condicionadores e a famosa linha de tratamento intensivo “3 Minute Miracle” - todas da linha Moist, de ultra hidratação. A partir de 2018, a AUSSIE resolveu investir no segmento de cabelos cacheados com o lançamento de diversos produtos que se tornaram um sucesso.

  

Atualmente a marca oferece uma completa linha de produtos para cabelos lisos, ondulados e cacheados. Entre seus produtos mais populares estão: Aussie Miraculously Smooth (um dos xampus mais indicados pelos profissionais da área para combater o ressecamento e trazer ainda mais brilho aos fios por meio de uma hidratação intensiva à base de matérias-primas naturais, como a Jojoba australiana e o Jasmim), o Condicionador Aussie Miraculously Smooth (que além de domar os fios, evita o ressecamento, deixando-os macios e leves), a Máscara Aussie Moist (à base de aloe vera, algas do mar australiano e óleo de semente de Jojoba, promove uma hidratação intensiva dos cabelos e, por isso, é indicado para os fios muito danificados), Aussie 3 Minute Miracle Moist (promete, em três minutos, uma hidratação três vezes mais potente do que os demais produtos da linha), Aussie 3 Minute Miracle Smooth (promete nutrição capilar e controle de frizz), Aussie 3 Minute Miracle Strong (torna os cabelos longos mais fortes, impedindo que eles se quebrem facilmente e percam a força), Aussie 3 Minute Miracle Color (promete prevenir desbotamento em cabelos coloridos) e Aussie 3 Minute Miracle Shine (com extratos de Ginseng australiano e pó de pérola em sua formulação, promete cabelos com brilho intenso por 24 horas).

   

A marca AUSSIE tem uma linha de comunicação divertida e que sabe bem conversar com seu público, em grande maioria jovem. Um exemplo dessa linguagem de cunho jovial são as informações contidas nos rótulos de seus produtos, que possuem uma comunicação criativa, bem divertida e descontraída. Serve de exemplo a mudança na ortografia de algumas palavras, como o acréscimo de cinco letras repetidas na palavra inglesa “deep”, obtendo-se “deeeeep”, para enfatizar a eficiência do tratamento que o condicionador da marca promete.

  

Para cuidar dos cabelos de milhões de mulheres e também da natureza, a marca AUSSIE não utiliza parabenos em seus produtos, é vegana e suas embalagens são recicláveis. Além disso, AUSSIE ostenta o selo Cruelty-Free da PETA para todas as suas fórmulas, pois não faz testes em animais.

  

A evolução visual 

Apesar de muitos pensarem que a marca é australiana, pelo nome ou por utilizar um canguru como símbolo em sua identidade visual, AUSSIE surgiu nos Estados Unidos. E o canguru (um dos símbolos da Austrália) em seu logotipo é devido a alguns ingredientes utilizados em seus produtos serem de origem australiana. E esse logotipo, que desde o início ostentou esse animal como símbolo central, passou por remodelações ao longo dos anos. A marca possui identidades visuais distintas para a Europa e Estados Unidos, mas que mantém o canguru como símbolo central.

  

Na Europa, não apenas a identidade visual é distinta, mas também as embalagens dos produtos têm design bem diferente (imagem abaixo) às utilizadas no mercado americano, com menos predominância da cor roxa (tão associada à marca).

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1979 

● Fundador: Tom Redmond 

● Sede mundial: Cincinnati, Ohio, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: The Procter & Gamble Company 

● Capital aberto: Não 

● CEO: David Taylor 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 15 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cuidados pessoais

● Principais produtos: Xampus, condicionadores e itens para hidratação

● Concorrentes diretos: Dove, Nivea, Seda/Sunsilk, Garnier, Neutrogena, Schwarzkopf, Elseve e Pantene

● Ícones: O canguru e a cor roxa 

● Slogan: Add some Roo to Your Do! 

● Website: www.aussie.com 

A marca no mundo 

Atualmente a AUSSIE comercializa sua completa linha de produtos para cuidados com cabelos (xampus, condicionadores, géis, sprays, cremes e finalizadores) em mais de 15 países ao redor do mundo, incluindo Estados Unidos, China, França, Bélgica, Israel, Holanda, Noruega, Reino Unido e, mais recentemente, Brasil. A marca atinge um grande número de consumidores, pois oferece produtos para crianças, mulheres e homens. Os maiores mercados da marca são Estados Unidos e Reino Unido. 

Você sabia? 

● Apesar da AUSSIE estar ligada a Austrália (pelo nome e alguns ingredientes de seus produtos), a marca não é vendida no país desde a década de 1990. 

● A AUSSIE ainda oferece produtos específicos para cabelos loiros, descoloridos e tingidos, que permitem que a cor fixe por mais tempo sem a necessidade do retoque na tintura.

● Aussie ou Ozzie é uma gíria australiana para descrever os próprios australianos. O termo se assemelha à palavra “brazuca”, usada pelos brasileiros para referirem-se a eles próprios. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Embalagem Marca e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 5/11/2021 

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