BAYGON®

Há mais de 60 anos, Baygon® pesquisa e desenvolve soluções seguras que ajudam a evitar que os insetos interfiram no dia a dia de milhões de pessoas ao redor do mundo. Por isso a Baygon®, marca especializada contra insetos, busca na ciência soluções eficientes para proteger dos insetos indesejados - com eficácia e segurança - ambientes domésticos e milhões de famílias. 

A história 

Tudo começou no final dos anos de 1950 quando cientista da alemã Bayer (conheça essa outra história aqui) desenvolveram o Propoxur, um inseticida sintético do grupo dos carbamatos, de amplo espectro e efeito residual, e que agia como inibidor da enzima acetilcolinesterase, causando paralisia e morte em insetos, destinado a servir como uma alternativa mais segura aos compostos organofosforados, então em uso na época. O desenvolvimento inicial visava solucionar problemas de saúde pública, especificamente contra insetos como o percevejo Triatoma (causador da doença de Chagas). Após conseguir a patente em 1964 e realizar estudos técnicos, que mostraram um avanço significativo no controle de pragas domésticas e até agrícolas, a empresa alemã resolveu lançá-lo comercialmente em 1967 com a marca Baygon®, incialmente na Alemanha e em alguns países europeus. Acredita-se que o nome da marca seja uma combinação das iniciais de “Bayer” e “Gone” (que é utilizada em inglês como uma gíria para “já era ou já foi”).

  

Lançado como uma formulação em spray aerossol especificamente projetada para o controle conveniente de insetos domésticos, Baygon® se tornou popular por sua fácil utilização e ação rápida para uso interno contra pragas voadoras e rastejantes, como baratas, formigas, mosquitos, moscas e aranhas. A expansão de Baygon® começou no início da década de 1970 com o lançamento do produto no Brasil, onde se tornou inicialmente sinônimo de combate a baratas. Em 1975, a Baygon® foi lançado no mercado australiano como um dos primeiros sprays de superfície para matar baratas, carrapatos e insetos rastejantes. No final desta década, Baygon® já havia se expandido significativamente para países da Ásia e América Latina, com crescimento notável nas Filipinas, onde foi introduzido em 1977 e se tornou líder dominante de mercado, alcançando amplo reconhecimento doméstico para o controle de insetos.

   

Na década de 1980, a marca ganhou ainda mais popularidade em países tropicais no combate a insetos em ambientes domésticos. Além disso, lançou novas versões, como por exemplo, o repelente de mosquitos em espiral e o Baygon® com ação prolongada. Já no Brasil, a marca também inovou ao lançar em 1995 o Baygon® Genius, um repelente elétrico de tomada (difusor) projetado para oferecer proteção contínua contra mosquitos por 45 noites sem precisar trocar o refil.

   

Em 2003, a S.C. Johnson & Son (conheça essa história aqui), conhecida por marcas populares de limpeza doméstica e controle de pragas, como Raid® (saiba mais aqui), Mr. Músculo® e Pato® (saiba mais aqui), adquiriu por €725 milhões a divisão de inseticidas domésticos da Bayer, que incluía marcas líderes como Baygon® e Autan®. Sob a gestão da empresa americana, nos anos seguintes a Baygon® impulsionou a evolução da linha de produtos introduzindo formulações inovadoras, incluindo aerossóis à base de água (com odor mais suave), projetados para reduzir as emissões de compostos orgânicos voláteis e atender a padrões ambientais mais rigorosos. Além disso, em resposta a restrições regulatórias, como a eliminação gradual do Propoxur na Europa e Estados Unidos, a Baygon® fez a transição para ingredientes ativos alternativos, como piretróides, em muitos mercados. As iniciativas de reformulação da marca também enfatizaram adaptações para desafios regionais, como variantes aprimoradas para o controle de mosquitos, específicas para áreas tropicais da Ásia e da América Latina, apoiando os esforços de saúde pública contra doenças transmitidas por insetos, como malária e dengue.

  

Baygon® consolidou sua presença no Brasil, um de seus mais importantes mercados globais, com uma evolução histórica de fórmulas para o combate a insetos domésticos, incluindo diferentes soluções e aplicações, como o Baygon® Ação Total, que age rapidamente contra baratas e mosquitos/pernilongos, formigas, muriçocas e moscas; o Baygon® Ultra, que conta com tecnologia de ação rápida - sendo o mais rápido da linha - e cuja fórmula foi desenvolvida para quem não quer perder mais tempo com os insetos, inclusive os que podem transmitir doenças; e o Baygon® Mata Barata Iscas, que proporciona controle de longa duração por até 3 meses, atingindo baratas em seus ninhos.

  

Recentemente, em 2026, a marca lançou no mercado brasileiro dois produtos inovadores e ainda mais eficazes: Baygon® Max, desenvolvido para pragas de alto risco - como escorpiões, baratas e aranhas - à base de água e que proporciona proteção residual por até 4 semanas; e Baygon® Defense, projetado para o combate preventivo e contínuo de baratas e formigas, que cria uma barreira residual em rodapés, frestas e ralos, matando insetos rasteiros por semanas após a aplicação, sem o odor forte dos inseticidas tradicionais.

  

Ao longo dos anos Baygon® aproveitou endossos e parcerias com organizações de saúde para promover o controle de mosquitos em áreas endêmicas de malária, alinhando a marca com iniciativas de saúde pública. Parcerias adicionais incluem a campanha “Unidos para Vencer a Malária” da Fundação das Nações Unidas, fornecendo produtos Baygon® juntamente com educação em países como Quênia e Ruanda, e eventos como o Dia Mundial da Malária com ministérios da saúde locais para enfatizar o papel da marca na proteção da comunidade.

   

Comunicação criativa 

A Baygon® utiliza em sua comunicação criatividade, ironia e bom-humor para demonstrar a eficiência de seus produtos. Por exemplo, em 2005, uma campanha impressa na China - batizada de “Hungry Frogs” - partia do conceito de como seria a vida dos principais predadores de insetos. Para isso foi escolhido o sapo como predador e que está no topo da cadeia alimentar, pelo menos em relação aos insetos. O primeiro anúncio, intitulado “Frogs - Famine”, mostrava sapos - que por não terem insetos para comer, obviamente mortos pela ação eficaz de Baygon® - magros, desnutridos, fazendo com que seus papos, sempre gordos e robustos para auxiliar no coaxado, estivessem magros. No segundo anúncio, intitulado “Frogs - Survival”, vemos um sapo, que por não resistir a fome por falta de seu principal alimento, os insetos, acabou praticando o canibalismo, como podemos notar pelas perninhas dentro de sua boca. Em ambos os anúncios não são escritos uma única palavra, apenas a fotografia do produto como assinatura. Afinal, qualquer texto seria dispensável.

  

Outro exemplo dessa criatividade foi criado pela agência BBDO de Kuala Lumpur, utilizando a imagem do super-herói aracnídeo, que estava em destaque na mídia por conta da produção de seu segundo filme na época. Com uma imagem forte, o braço do Homem-Aranha caído na entrada de uma porta, como se o mesmo estivesse morto, e uma assinatura no final da peça que dizia “Se nem um super-herói como o Homem-Aranha foi capaz de resistir, é porque o veneno é bom mesmo”, conseguiu passar um conceito definido e forte ao consumidor. É o tipo de anúncio que já diz tudo pela simples imagem. Nem precisaria de textos em idioma algum, pois em qualquer lugar do mundo ele seria entendido.

  

No Brasil a marca também utiliza bom-humor e situações cotidianas em suas campanhas publicitárias e ações de marketing. Por exemplo, a campanha “Unidos do Baygon®” - lançada em 2020 - tinha como objetivo engajar consumidores de forma humorada, focando no combate a insetos indesejados A campanha utilizava o conceito de um “bloco carnavalesco” para dar um “nota 10” no quesito “Fim dos Insetos”, posicionando Baygon® Ação Total como o expulsor de baratas e mosquitos da casa. Já no São João de Campina Grande em 2024, a ação “Olha a barata!”, adaptou, ou melhor parodiou, o grito da quadrilha “Olha a cobra!” para o contexto da marca, com pessoas fantasiadas de baratas e promotores com Baygon® cenográfico. A ação contava ainda com jogo de tiro ao alvo em um estande interativo, reforçando a eficácia rápida de Baygon® contra baratas. Ainda em 2024, a ação “Promosquito” transformava o jeito errado de matar o mosquito - deixando aquela marca de sangue na parede - em desconto (20%) nos produtos Baygon® ao escanear uma foto da mancha indesejada e enviar para o site da promoção.

   

Mais recentemente, em 2025, a Baygon® lançou uma campanha criativa e ousada, intitulada “Le Pest Store” (algo como “A Loja de Pragas”), que satirizava a tendência de humanização dos pets ao criar um petshop de luxo exclusivo para baratas. A campanha transformou a ideia de que baratas estão presentes em 60% dos lares brasileiros (tratadas ironicamente como os “pets” mais comuns no país) em um marketplace fictício dedicado a “pets indesejados”. No site da Le Pest Store, os usuários encontravam mimos e acessórios em miniatura como camas, laços e até saias de tule para baratas, sem perceber inicialmente que se tratava de uma ação da marca. Ao tentar finalizar a compra, recebiam a mensagem “Não trate baratas como pets”, acompanhada de um cupom para os produtos Baygon®. A campanha - assista ao vídeo aqui - também envolveu influenciadores nas redes sociais, que visitaram a loja fictícia para “comprar presentes” para suas “baratinhas de estimação”, gerando engajamento e surpresa. Com humor e ironia, a campanha chamou atenção do público, despertando curiosidade e incentivando a interação. A estratégia transformou a curiosidade em engajamento, tráfego qualificado e vendas efetivas.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. A primeira remodelação ocorreu em 1979, quando o logotipo adotou uma nova tipografia de letra, a característica cor vermelha e passou a ostentar o símbolo da Bayer. Em 1995, o logotipo foi radicalmente modificado, adotando um escudo vermelho triangular - com pequenos detalhes em amarelo. Em 2003, após a aquisição da marca pela S.C. Johnson, o logotipo da Bayer foi retirado da identidade visual. Em 2012, o logotipo foi modernizado, adotando uma nova tipografia de letra e um vermelho mais vibrante, além de sutis traços amarelos na parte interna da borda. Em 2025, a marca apresentou um novo logotipo, que apesar de manter o tradicional escudo triangular vermelho, adotou uma nova tipografia de letra e um maior destaque para o nome Baygon®.

  

Os slogans 

Livre-se dos insetos com Baygon® e relaxe a mente. (2021) 

Baygon® mata em segundos. (2019) 

Baygon®. Sua casa, sua de novo. (2018) 

Baygon®. Tradição Popular Brasileira. (2011) 

Baygon®. O poder é seu. (2007) 

Baygon® É poder. Poder para poder proteger a saúde da sua família. (2001) 

Bom para sua família, malvado com os insetos. (1997) 

Baygon®. Os insetos vão ver o que é bom. (1997) 

Se mata baratas, coitados dos outros insetos. (1988) 

Fast enough for tough moms. (2017) 

Treat Them as They Treat You. (2013) 

The Power Is Yours. (2007) 

Imagine Life Without Baygon®. (2000) 

Leave the Bugs to Baygon®.

  

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Lançamento: 1967 

● Criador: Bayer 

● Sede mundial: Racine, Wisconsin, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: S.C. Johnson & Son 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Herbert Fisk Johnson III 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cuidados do lar 

● Principais produtos: Inseticidas domésticos 

● Concorrentes diretos: Mortein, SBP, Raid, Detefon, Rodox, Efekto, Doom, HIT e Vape 

● Slogan: Livre-se dos insetos com Baygon® e relaxe a mente. 

● Website: www.baygon.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a Baygon® comercializa sua completa linha de inseticidas domésticos - nas versões sprays aerossóis, espirais, vaporizadores elétricos, líquidos, géis e iscas - em mais de 50 países ao redor do mundo, principalmente em mercados em desenvolvimento e emergentes na Ásia, América Latina e África. Baygon® tem forte presença e ocupa posição significativa no segmento de inseticidas domésticos em países como Filipinas, Indonésia, Sri Lanka, Índia, Cingapura, Brasil, Colômbia, África do Sul, Moçambique, Zimbábue, Quênia e Nigéria. 


Você sabia? 

● Na Índia a marca oferece até as populares raquetes recarregáveis ​​para matar mosquitos. 

● Atualmente um dos princípios ativos do Baygon®, a praletrina, embora considerado eficaz como repelente de mosquitos, foi sinalizado pela OMS e em outros estudos como “altamente tóxico” para abelhas e peixes. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 13/4/2026 

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OFF!®

Há quase 70 anos, OFF!® torna quintais, piqueniques e aventuras ao ar livre mais seguros, afastando mosquitos e carrapatos com repelentes e outras soluções para qualquer estilo de vida. Por isso, OFF!® é pioneira em ajudar milhões de pessoas pelo mundo afora a aproveitarem mais o ar livre, com total proteção e segurança. 

A história 

A história começou em 1944, quando Samuel Gertler, após sua experiência de de selva durante a Segunda Guerra Mundial, desenvolveu o DEET - também conhecido como N,N-dietil-m-toluamida, ingrediente ativo utilizado para repelir insetos que picam, como mosquitos e carrapatos - para o Departamento de Agricultura dos Estados Unidos. Foi testado originalmente como um pesticida em campos de exploração agrícola e adotado para uso pelos militares americanos em 1946. Quando a patente do DEET foi liberada para uso comercial em 1957, a S.C. Johnson & Son (conheça essa outra história aqui), resolveu usá-lo para o desenvolvimento de um novo repelente corporal. Com isso, ainda em 1957, a empresa lançou no mercado americano o repelente OFF!®, inicialmente disponível nas versões líquido e aerossol. O lançamento de OFF!® ocorreu sob a liderança de Sam Johnson, um líder da quarta geração da empresa e fazia parte de uma iniciativa de sua Divisão de Novos Produtos para introduzir novas ideias e produtos inovadores além de suas linhas tradicionais ceras.

   

A introdução de OFF!® no mercado civil marcou um avanço significativo na eficácia dos repelentes de insetos, tornando-o amplamente disponível ao público em geral. Pouco depois, em 1965, OFF!® expandiu-se internacionalmente com seu lançamento no Canadá. A inovação começou em 1969, quando OFF!® introduziu o primeiro repelente pessoal em bastão. Em 1973, a empresa lançou o repelente no mercado japonês, mas com a marca Skinguard®. Em 1974, a marca resolveu investir em uma nova linha de repelentes e lançou OFF!® Deep Woods®, que oferecia proteção mais forte e duradoura (até 8 horas) para condições externas adversas, principalmente usando concentrações mais altas de DEET (25%). A década ainda foi marcada pela criação e lançamento de outras variedades de aplicação do repelente, como por exemplo, lenços umedecidos (1977). Na década de 1980 a marca OFF!® foi lançada no Egito, em partes da Europa e em países da América do Sul.

  

A década de 1990 começou com o lançamento, em 1991, da linha OFF!® Skintastic®, repelentes à base de DEET (com porcentagem menor) em uma fórmula de loção hidratante contendo aloe vera e proteção mais curta, de duas horas. Ainda nessa década, além de ingressar em novos mercado, como por exemplo, Austrália e Itália, a marca lançou as velas de citronela OFF!® Yard & Deck, criando assim mais uma eficaz maneira de repelir insetos; e OFF!® Mosquito Coil, um repelente de mosquitos em formato de espiral para uso externo e em áreas com pátios e varandas, que liberava um inseticida/repelente quando aceso, criando uma zona de proteção de até 10m² por cerca de 4 horas.

  

A marca foi lançada no Brasil em 2003 e, já no ano seguinte, inovou ao introduzir o OFF!® Kids, desenvolvido especialmente para proteger a pele delicada das crianças por até 4h contra picadas de mosquito. Hoje em dia a marca ainda oferece o OFF!® Baby, repelente testado dermatologicamente e desenvolvido (fórmula à base de Icaridina) para peles sensíveis dos bebês (a partir de 3 meses), que protege por até 6h contra picadas de mosquitos, que podem transmitir a Zika, Dengue, e Chikungunya. Ao longo de todos esses anos, a marca OFF!® se tornou uma companheira confiável para milhões de consumidores durante momentos-chave dos verões brasileiros, como viagens, passeios no parque e, principalmente, nas celebrações de carnaval. Em um país tropical com alta incidência de mosquitos - onde o uso de repelente é crucial, especialmente no verão, quando a prevalência de insetos é ainda maior - OFF!® conquistou a confiança de milhões de brasileiros com uma completa linha de repelentes.

  

Nos anos seguintes mais novidades: OFF!® Active® (2005), repelente formulado com 15% de DEET e desenvolvido para ser resistente ao suor, que oferecia até 5 horas de proteção; OFF!® Deep Woods® Sportsmen (2005), repelente com fórmula potente, resistente à transpiração e de longa duração, direcionado para entusiastas de atividades ao ar livre (caça, pesca, acampamento, trilha); OFF!® Smooth & Dry (2007), repelente cuja fórmula avançada em pó não deixava resíduos oleosos ou gordurosos; e OFF!® Clean Feel® (2007), repelente (nas versões sprays, aerossóis e géis) com fórmula não pegajosa e sem fragrância, que utilizava 5% de Icaridina como ingrediente ativo (hoje são 20%), proporcionando até 8 horas de proteção contra mosquitos, carrapatos e moscas picadoras.

   

Em 2008, os repelentes de insetos OFF!® já eram vendidos em mais de 40 países ao redor do mundo, comprovando assim o sucesso da marca. Em 2018, a marca expandiu sua linha de produtos com o lançamento do OFF!® Botanicals®, repelente que utiliza um ingrediente ativo de origem vegetal (p-mentano-3,8-diol) e não contém DEET. A mais recente inovação da marca é o OFF!® Toque Leve, um repelente projetado para se encaixar perfeitamente nas rotinas diárias dos consumidores, que combina a proteção da Icaridina com o conforto de uma textura em gel hidratante, melhorando a elasticidade da pele e oferecendo uma experiência agradável e sem fragrância. Além disso, fornece até 6 horas de proteção contra insetos, garantindo eficácia em ambientes externos.

  

Em alguns países a marca oferece o OFF!® Bug Control, produto para controle de insetos que cria uma barreira protetora contra 110 insetos em superfícies externas da casa por até 8 semanas, sendo desenvolvido para proteger um perímetro de até 1.486 m². Este produto concentrado mata e repele insetos em árvores, arbustos, hortaliças e plantas ornamentais.

  

Hoje, o portfólio global de repelentes pessoais OFF!® inclui uma variedade de formatos - cremes, sprays, aerossóis, loções e lenços umedecidos - que podem ser aplicados diretamente na pele. A gama de produtos atende a diferentes preferências e situações, oferecendo diversas fórmulas (com DEET, sem DEET, com Icaridina, à base de plantas, para crianças e bebês, e até para quintais nas versões velas e espirais). Os produtos OFF!® são criados e desenvolvidos no maior centro de entomologia urbana privado do mundo - Centro de Ciência de Insetos SC Johnson™, localizado em Racine, no estado de Wisconsin - para que milhões de consumidores tenham uma linha de proteção confiável.

  

Marketing educacional 

Em 2022, como forma de ajudar indivíduos e suas famílias a se protegerem melhor contra mosquitos, a marca a OFF!® firmou parceria com o The Weather Channel (conheça essa história aqui) para trazer previsões locais de mosquitos para dentro do aplicativo de previsão do tempo mais baixado do mundo. O OFF!®Cast Mosquito Forecast™ prevê o comportamento e a população de mosquitos para ajudar os consumidores a planejar melhor suas atividades de verão e otimizar seu tempo ao ar livre nesta estação. Incorporando mais de 15 bilhões de pontos de dados climáticos e dados reais sobre mosquitos de 5.000 localidades, a previsão combina pesquisas entomológicas sobre espécies locais de mosquitos com dados meteorológicos detalhados para prever as populações e os níveis de atividade de mosquitos por CEP. O serviço foi lançado no Brasil em 2023 e no Canadá em 2024. A colaboração concentra-se em combinar a experiência das equipes da OFF!® e do The Weather Channel para ajudar as pessoas a viverem bem e aproveitarem o ar livre com segurança.

  

Em muitos países a marca realiza o desafio ”Flip the Bucket” (algo como “Vire o Balde”), uma iniciativa de saúde pública que incentiva a remoção de água parada para impedir a reprodução de mosquitos. O desafio foi lançado no Brasil em janeiro de 2023 com o nome #ViraOJogoComOFF!®, como forma de incentivar os consumidores a se protegerem dos mosquitos e para aumentar a conscientização sobre formas de prevenção e combate a doenças transmitidas por esses insetos. O desafio defende a prevenção como a melhor proteção contra mosquitos e convida os consumidores a “virar o balde” para eliminar focos de água parada, potenciais criadouros de mosquitos transmissores.

  

A marca mantém ainda no Brasil - e em alguns países sulamericanos - o Programa de Conscientização do Mosquito, que realiza ações de conscientização, como a campanha “Adeus Mosquito”, que visam educar a população sobre métodos de prevenção, como a eliminação de água parada e o uso correto de repelentes. Além disso, a marca realiza distribuição de repelentes para famílias e comunidades em situação de risco, para garantir a proteção de quem mais precisa. O programa já atendeu mais de 25.000 pessoas desde 2018, com a doação de mais de 270.000 unidades de OFF!®.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Foi somente em 1962, quando OFF!® apresentou uma nova identidade visual, que a cor laranja característica passou a fazer parte do universo da marca (incluindo logotipo e embalagens). Em 2006, o logotipo adotou um formato ovalado, nova tipografia de letra e novos tons de laranja. O atual logotipo da marca foi lançado em 2019 como uma versão modernizado do anterior e apresentou um tom de laranja mais escuro.

   

Os slogans 

OFF!®. Prevention is the best protection. 

Feels Good On. Keeps Bugs OFF!®. (2008) 

Enjoy the outdoors more with OFF!®. (2007) 

It Feels Great On! And Keeps Bugs OFF!®. (1993) 

The OFF!® You Don't Put On. (1993) 

You’ll forget you’ve got in on. (1991) 

Prevent Bug Bites Every Day! 

Keeps bugs away from you. 

Keeps Bugs OFF!®. (anos de 1990) 

OFF!® It works! (anos de 1960) 

Use OFF!®, o repelente mais vendido do Brasil. 

Curta ao ar livre sem preocupações com OFF!®.

   

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1957 

● Criador: S.C. Johnson & Son 

● Sede mundial: Racine, Wisconsin, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: S.C. Johnson & Son Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Herbert Fisk Johnson III 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cuidados pessoais 

● Principais produtos: Repelentes 

● Concorrentes diretos: Repel®, Cutter®, Sawyer, Ben’s, Natrapel, Murphy’s Naturals, Coleman®, Thermacell, SBP, Propex, Repelex, Exposis® e Caladryl 

● Ícones: A cor laranja 

● Slogan: Enjoy the outdoors more with OFF!®. 

● Website: www.linhaoff.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a OFF!®, marca líder em um mercado global amplo e crescente de repelentes de insetos, impulsionado por preocupações com doenças transmitidas por vetores, vende sua completa linha de produtos (em vários formatos) em mais de 50 países ao redor do mundo, incluindo Estados Unidos (onde foi a marca de repelente de insetos número 1 em confiança em 2024), Canadá, Filipinas, Alemanha, Finlândia, Polônia, Austrália, Tailândia, Brasil, Egito, Malásia e Turquia. Vale ressaltar que a marca OFF!® tem grande presença em países tropicais. 


Você sabia? 

● A OFF!® foi fornecedora oficial de repelentes dos Jogos Olímpicos Rio 2016. 

● Em alguns mercados, os repelentes pessoais da SC Johnson são vendidos sob a marca Autan®, ao invés de OFF!®. 

● Em 1999, OFF!® conseguiu um feito raro para marcas ocidentais e ingressou no mercado norte-coreano. Mas hoje em dia, a marca não comercializa seus produtos no país devido a sanções. 

● O DEET funciona formando uma barreira de vapor que afeta os receptores de odor dos insetos, impedindo-os de pousar e picar. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Forbes, BusinessWeek, Embalagem Marca, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 13/1/2026 

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PATO®

Eliminar germes e bactérias e dizer adeus às manchas mais difíceis do vaso sanitário não é uma tarefa agradável. Mas a marca PATO® é especialista em deixar o vaso sanitário completamente limpo e perfumado, por muito mais tempo. Afinal, a limpeza do seu vaso sanitário não precisa ser tão complicada. Basta usar PATO®. 

A história 

Tudo começou na Suíça com um senhor chamado Walter Düring, então proprietário da empresa Düring AG, uma fabricante de agentes e produtos de limpeza fundada em 1951 por sua mãe, Maria, que na época desenvolveu um novo agente descalcificante à base de ácido clorídrico para banheiros. Em 1980 Walter desenvolveu uma embalagem com a parte superior (pescoço) especialmente curva, o que facilitava a aplicação do desinfetante por baixo da borda do vaso sanitário. Essa inovadora embalagem plástica foi patenteada no mesmo ano. Pouco depois, no dia 1 de fevereiro de 1981, a marca ENTE® (pato em alemão) foi oficialmente registrada pela empresa. Esse nome foi escolhido em virtude da parte superior da embalagem ter o formato semelhante a um bico de pato. Essa embalagem daria origem ao desinfetante para banheiro com a marca WC ENTE®, inicialmente lançado no mercado suíço. Rapidamente o produto fez sucesso entre os suíços, muito em virtude da sua praticidade de aplicação. Na época os outros produtos de limpeza para vaso sanitário tinham embalagens com aplicação mais complexa e menos higiênica.

Em 1984 a embalagem foi patenteada no mercado americano e o desinfetante com a marca TOILET DUCK® lançada no país. Nos anos seguintes, através de licença de produção, o produto foi introduzido em outros países europeus como Alemanha (onde foi comercializado pela tradicional Henkel), Holanda (com a marca WC EEND®), França (como CANARD®) e Reino Unido, onde se tornaria líder de mercado. Com a inovadora embalagem projetada para atingir pontos do vaso sanitário que não são facilmente alcançáveis através da lavagem ou pulverização, a marca ganhou enorme aceitação a partir da década de 1990 pelo design incomum, mas eficiente. Afinal, a embalagem revolucionária ousava se aventurar, ou melhor, aplicar o desinfetante nos lugares mais sujos do vaso sanitário. No restante da década a marca DUCK® melhorou sua formulação, aumentou sua eficiência (elimina 99,9 % dos germes e bactérias) e chegou até a adicionar leves fragrâncias em sua linha de produtos.

A marca se tornou extremamente popular no segmento de desinfetantes sanitários e chamou a atenção de um gigante americano. Com isso, no final de 2008, a Düring vendeu os direitos de marca registrada TOILET DUCK® para a tradicional empresa americana SC Johnson, também proprietária de marcas populares como o limpador Mr. Musculo, o inseticida Raid e o desinfetante Lysoform. A empresa americana investiu milhões de dólares em desenvolvimento e pesquisa (apontou que um dos pontos mais delicados no processo de higienização dos vasos sanitários era a troca de cestinha - suporte plástico - com pastilhas desinfetantes) e, já no ano de 2009, revolucionou o segmento com o lançamento de dois produtos: PATO® PASTILHA ADESIVA (aplicado diretamente na parte interna do vaso sem o auxílio de um aplicador) e PATO® GEL ADESIVO (possuía um mecanismo de aplicação, permitindo que o consumidor mantivesse um maior distanciamento do vaso sanitário no momento da colocação do produto). Além dos novos produtos entregarem ao consumidor uma limpeza profunda e duradoura do vaso sanitário, também oferecia o benefício das fragrâncias da marca Glade. Com isso, a marca PATO® criou um novo segmento de mercado (“cageless” - limpadores sem cestinha) revolucionando assim a forma como o processo de higienização dos banheiros era realizado, mantendo o vaso sanitário limpo e perfumado a cada descarga.

No Brasil, a marca lançada inicialmente como PATO® PURIFIC, também conquistou a confiança dos consumidores pela praticidade ao fazer a higienização dos vasos sanitários. A marca revolucionou o segmento de higienização de vasos sanitários no mercado brasileiro com o lançamento das pastilhas adesivas (2010); do PATO® Cloro Gel Poderosa Espumação, que combina de forma inteligente os benefícios do alvejante e o poder de limpeza da espuma em um só produto; e do PATO® Poderoso Removedor de Manchas, que limpa acima e abaixo da linha d’água, eliminando 99,9% dos germes e bactérias, além de remover eficientemente manchas do vaso sanitário. A marca também lançou produtos para a limpeza completa dos banheiros, como por exemplo, PATO® Destruidor de Limo, que limpa profundamente, matando germes, bactérias e retirando mofo das superfícies laváveis e resistentes ao cloro, além de remover até as sujeiras mais difíceis (limo, sujeiras escuras e resíduos); e PATO® Banheiro, perfeito para pias, vidros, espelhos, banheira, chuveiro, azulejo e outras superfícies, desinfetando e removendo manchas. Além de todos os benefícios de limpeza, PATO® inunda milhões de banheiros com ondas de fragrâncias cítricas, mentoladas, florais ou até mesmo com um toque de lavanda.

A divertida mascote 

A marca tem como mascote um simpático e perspicaz pato branco (chamado DUCK), que não somente faz parte do logotipo, mas também tem presença constante em toda comunicação. Nos filmes comerciais o pato aparece encarnando uma espécie de super-herói de penas brancas lutando contra um inimigo perigoso, as bactérias do vaso sanitário. A mascote também dá constantes dicas e ensinamentos de limpeza do vaso sanitário nas redes sociais da marca. Além disso, é presença constante nas promoções que a marca PATO® realiza.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos, mas sempre manteve como elemento central o tradicional pato branco. No Brasil a identidade visual primeiro perdeu a palavra “Purific” e ganhou um novo design. E mais recentemente adotou um visual moderno com o simpático pato branco em animação gráfica e grande destaque no logotipo. Além de uma tipografia de letra mais impactante.

A marca adota o nome pato em vários idiomas, como por exemplo, DUCK® para países de língua inglesa (além da Itália, Tailândia e Israel), CANARD® na França, WC ENTE CANARD® na Alemanha, WC EEND® na Holanda e YTEHOK® na Rússia. Em todos esses mercados o logotipo segue a arquitetura global da marca PATO®, só o que muda é o nome.

Os slogans 

Não é tão complicado. É só usar Pato®. 

Toilet cleaning isn’t Rocket Science. It’s Duck® Science. 

We, the people at Toilet Duck®, recommend Toilet Duck®. (1996) 

Cleaning the toilet is so easy with Duck®. 

Nothing fights dirt like Duck®. (anos de 1990) 

Cleans in places others can’t reach. (1989)

Dados corporativos 

● Origem: Suíça 

● Lançamento: 1981 

● Criador: Walter Düring 

● Sede mundial: Racine, Wisconsin, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: SC Johnson & Son Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Herbert Fisk Johnson III 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Limpeza 

● Principais produtos: Desinfetantes e limpadores de banheiro 

● Concorrentes diretos: Harpic, Ajax, Pine-Sol, Clorox, CIF, Mr. Clean, Bref, Lysol e Domestos 

● Mascote: Duck 

● Ícones: O formato da embalagem 

● Slogan: Não é tão complicado. É só usar Pato®. 

● Website: www.linhapato.com.br 

A marca no mundo 

A marca PATO® comercializa uma completa linha de limpadores e desinfetantes de banheiros e vasos sanitários (versões líquida, gel e adesivo) em mais de 90 países ao redor do mundo, com forte presença de mercado no Reino Unido (onde é líder), Brasil, Alemanha, França, Austrália e México.

Você sabia? 

● Desde 2009 a abordagem pioneira de divulgação de ingredientes da SC Johnson permite que o consumidor saiba exatamente o que os produtos PATO® contenham em sua formulação. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 8/7/2020

GLADE®

Uma casa sempre cheirosa é sinônimo de limpeza e cuidado. Depois de um dia corrido, nada melhor do que entrar em casa e ser recebido com um cheirinho agradável. Para proporcionar essa sensação Glade® oferece uma linha completa de produtos para eliminar os maus odores e desenvolve fragrâncias exclusivas que mexem e evocam emoções e lembranças agradáveis, deixando os ambientes sempre aconchegantes. 

A história 

A história começou no início dos anos de 1950 quando químicos da tradicional empresa SC Johnson (conheça essa outra história aqui) utilizaram descobertas feitas durante a Guerra da Coréia para eliminar odores hospitalares com a intenção de criar um novo produto. Finalmente, em 1956, após anos de pesquisas e desenvolvimento, a empresa lançou no mercado americano o GLADE® SCENTS, um aromatizador de ar em aerosol (spray), disponível em duas deliciosas fragrâncias, Blossom e Evergreen. Inicialmente o novo produto era divulgado, principalmente para donas de casa, como uma solução eficaz para combater e eliminar os maus odores provenientes da fritura e do cigarro. Em poucos anos Glade® se tornou um enorme sucesso entre os americanos que desejavam deixar a casa com um cheirinho agradável, trazendo para dentro do lar deliciosas fragrâncias da natureza.

   

O aumento das vendas também levou a criação de novas e exclusivas fragrâncias e o lançamento da marca em outros mercados mundiais, fixando Glade® como líder do segmento em alguns deles. Além disso, o desenvolvimento de novas formas de aplicação do produto fez de Glade® uma marca inovadora e pioneira no segmento. As novidades foram muitas. Começando nos anos de 1960 pelo desenvolvimento de uma nova formulação, que continha em sua base água; pelo lançamento do produto em forma sólida no ano de 1974, que podia ser colocado em qualquer canto do ambiente para refrescar o ar e eliminar odores; e pela eliminação da substância CFC (cloro flúor carbono), causadora da destruição da camada de ozônio, em 1975, três anos antes da lei passar a vigorar em território americano.

   

Os anos de 1990 contaram com lançamentos revolucionários: GLADE® PLUG-INS, versão para ser colocada na tomada, onde através da eletricidade a fragrância era vaporizada no ambiente; e GLADE® NEUTRAFRESH (1999), uma linha desenvolvida com tecnologia capaz de neutralizar os maus odores de cigarro, mofo, gordura e animais domésticos, deixando uma fragrância fresca e suave no ar.

   

Com a chegada do novo milênio a marca Glade® expandiu seu portfólio com o lançamento de outras formas do produto, como por exemplo, GLADE® SCENTED OIL CANDLES (2004), velas aromáticas feitas com óleos essenciais que serviam também como objetos de decoração; GLADE® SACHET, que perfuma continuamente armários e gavetas por até 30 dias, além de possuir um regulador que controlava a saída da fragrância, deixando-a mais ou menos intensa, de acordo com o gosto pessoal de cada um; GLADE® CLIP ON, forma prática e discreta (se encaixa nas grades de ventilação do veículo) para deixar sempre o carro perfumado; GLADE® TECIDO & AR, especialmente desenvolvido para penetrar profundamente nos tecidos (tapetes, estofados, sofás, cortinas, roupa, interiores de automóveis e sapatos de pano), atacando a fonte dos maus odores e deixando no ar uma fragrância agradável e duradoura; e GLADE® AUTO SPORT (2006), cujo design moderno e inovador combinavam com o carro, sendo mais do que um aromatizador de ar, um acessório.

  

A marca voltou a inovar nos anos seguintes com o lançamento, em 2008, de GLADE® SENSE & SPRAY, o primeiro aromatizador de ar automático com sensor de movimento, que libera um spray a cada 30 minutos, sempre que houver movimentação no ambiente. Além disso, o novo produto era pequeno e discreto, não interferindo na decoração do ambiente. Outra novidade da marca foi a linha GLADE® SENSATIONS, que perfuma por 30 dias com fragrâncias suaves e sofisticadas, e possui um refil universal que serve em todos os seus aparelhos. A linha possui a exclusiva tecnologia Techgel: sua fórmula é feita com 95% de fragrância, envolto em uma fina película de plástico que libera o aroma pouco a pouco por 30 dias, proporcionando ambientes sempre perfumados.

   

No final de 2014, em uma ação criativa, a marca através de uma Pop Up Store (loja temporária), auto-intitulada “primeira loja no mundo a vender sensações” e localizada no badalado bairro Meatpacking District, em Nova York, oferecia aromas para todos os olfatos, criando assim uma experiência multissensorial incrível. O curioso era que nenhum produto Glade® estava à venda na loja. Apenas aromas para provocar sensações naqueles que decidissem entrar no local. O ambiente foi cuidadosamente projetado para proporcionar uma experiência diferente. Após conhecer uma seleção de aromas desenvolvidos pela marca, era possível visitar salas decoradas com cores e elementos diferentes e com cheiros que invocavam sensação de frio, de energia, de relaxamento e até de ansiedade.

  

Há quase duas décadas Glade® vem utilizando cada vez mais a estratégia de lançar fragrâncias em edições limitadas para datas comemorativas. Por exemplo, em 2005, a lançou para as festas de final de ano sprays e velas aromáticas inspiradas no artista Thomas Kinkade, que ofereciam opções de aromas típicos dessa época do ano, como por exemplo, baunilha, maçã, canela ou até mesmo torta de abóbora. Desde então, milhões de consumidores aguardam ansiosamente a cada ano o lançamento de novas fragrâncias para comemorar o Natal e o Ano Novo. Mais recentemente Glade® começou a lançar fragrâncias de edição limitadas para estações do ano, como Verão ou Inverno.

  

Durante muitos anos a marca esteve associada ao popular slogan “Created by nature, captured by Glade®” (algo como “Criado pela natureza, capturado por Glade®”), que demonstrava a conexão de seus produtos com a natureza, através de fragrâncias surpreendentes que mexiam com os sentidos de uma forma agradável. E hoje em dia, as exclusivas fragrâncias de GLADE®, baseadas em flores ou frutas, continuam a ajudar a transformar qualquer ambiente da casa, proporcionando a expressão perfeita para qualquer clima ou ocasião, sendo um nome familiar há mais de 65 anos.

   

Especialista em cheiro bom 

A SC Johnson está constantemente investindo milhões de dólares para a criação de fragrâncias exclusivas através de fórmulas avançadas - que duram muito mais - e específicas para cada ambiente da casa, criando uma atmosfera que remete aos prazer para todos que frequentem o ambiente. Quarto, cozinha, banheiro, sala, cada essência é desenvolvida levando em consideração as características e sensações que cada ambiente representa.

   

A marca Glade® oferece em todos os mercados onde atua mais de 50 diferentes fragrâncias, algumas específicas para determinados países. Ultimamente a marca Glade® tem investido em novas fragrâncias que remetem à natureza ou evocam sensações. No Brasil a marca oferece mais de 12 exclusivas fragrâncias, como por exemplo: 

● ACQUA: um banho de frescor de frutas com um toque de jasmim - a combinação perfeita para repor as energias. 

● FLORAL PERFECTION: elegância e bem-estar se complementam em um perfume suave e cheio de vida, que divide seus mistérios com flores exóticas e delicadas. 

● LAVANDA: sofisticada combinação de notas herbais refrescantes com toques cítricos naturais. 

● LAVANDA & VANILLA: um momento para relaxar, com o aroma simples e calmante da lavanda e do aconchegante toque de baunilha. 

● LAVANDA MARINHA: toques da calmante lavanda se encontram com brisas cítricas renovadoras, criando uma atmosfera que purifica o corpo, a alma e a mente. 

● LEMBRANÇAS DA INFÂNCIA: combinação floral e um leve frescor de talco que nos remetem ao cheirinho de bebê, criando uma atmosfera aconchegante, com muito carinho e proteção. 

● TOQUE DE MACIEZ: proporciona cheirinho de roupa recém-lavada através de um toque cítrico moderno. 

● MANHÃ DO CAMPO (2009): agradável combinação de frutas aquosas refrescantes e um buquê floral verde.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. A primeira remodelação aconteceu em 1958, quando o logotipo apresentou pétalas estilizadas e nova tipografia de letra. Somente em 1989 ocorreria uma nova remodelação, que apresentou uma tipografia mais arredondada e um traço abaixo do nome. Em 1997 o logotipo ganhou um fundo azul com tonalidades diversas, mas manteve a tipografia anterior. Em 2009, a marca remodelou sua identidade visual mais uma vez, que passou a contar com uma tipografia de letra mais fina e elegante, ganhando uma imagem de modernidade e sofisticação. A remodelação também atingiu as embalagens dos produtos, que passaram a conter mais espaços em branco, passando a sensação de ar puro. Em 2014 a marca apresentou um novo logotipo com uma tipografia de letra ainda mais afinada, um novo símbolo (uma flor com delicadas pétalas) e tonalidades de azul mais claras e delicadas, passando assim uma sensação de total frescor.

  

O logotipo da marca Glade® também pode ser aplicado em fundos azul-marinho ou roxo, como mostra a imagem abaixo.

   

Os slogans 

Own The Vibe. (2023) 

Own the Air. (2022) 

Consciously Crafted Fragrances. (2021) 

True Fragrance. (2019) 

Feel Glade®. (2016) 

Inspired by the Best Feelings in the World. (2013) 

Release the magic. (2010) 

Clever fragrance. (2009) 

The joy of fragrance. (2008) 

And yes, it’s Glade®. (2008) 

The welcoming scent of home. (2007) 

Smells like the real thing. (2007) 

How refreshing. (2007) 

See it. Smell it. Love it. (2006) 

Fill the whole room with fragrance. (2005) 

Breathing life into your home. (2003) 

Create the mood with Glade®. (2002) 

Created by nature, captured by Glade®. (1996) 

Inspired by nature. (1992) 

Puts the freshness back. (1987) 

The fresher air freshener. (anos de 1960) 

Makes stuffiness vanish into fresh smelling air. (anos de 1960) 

Fragrâncias criadas com propósito. (2021, Brasil) 

Sinta Glade®. (2016, Brasil) 

Faz da sua casa um lar. (2012, Brasil)

   

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1956 

● Criador: SC Johnson 

● Sede mundial: Racine, Wisconsin, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: SC Johnson & Son Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Herbert Fisk Johnson III 

● Faturamento: US$ 900 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 45 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Higiene e limpeza 

● Principais produtos: Desodorizadores 

● Concorrentes diretos: Air Wick, Febreze, Renuzit, Oust, Great Scents, Citrus Magic, Airpure, Ambi Pur, Odonil, Lysol e Yankee Candle 

● Slogan: Own The Vibe. 

● Website: www2.glade.com/pt-br 

A marca no mundo 

Os produtos da marca Glade®, que incluem purificadores/desodorizadores de ar domésticos em várias formas (óleos, géis, velas e sprays) e diversas fragrâncias, são comercializados em mais de 45 países ao redor do mundo, gerando vendas anuais superiores a US$ 900 milhões. Estados Unidos e Canadá são os dois maiores mercados mundiais da marca. No Brasil a marca é uma das líderes de mercado. Glade® pertence a SC Johnson, proprietária de marcas populares. como por exemplo, o repelente OFF!®, os limpadores Mr Músculo e Pato® (saiba mais aqui), e os inseticidas Baygon e Raid (conheça essa história aqui). 


Você sabia? 

● Até 2012, em países como Alemanha, Holanda e França, Glade® era comercializado como Brise®. 

● Em 2015 Glade® se tornou o aromatizador de ambiente oficial do FC Barcelona. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 13/5/2024 

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