FINISH®

Tenha mais praticidade no seu dia e sem estresse na hora de lavar a louça. Deixe suas louças com a máquina de lavar e FINISH®, líder global de vendas na categoria de detergentes para lava-louças. Isto porque, FINISH® combina a limpeza poderosa com o brilho perfeito. Inovação, tecnologia avançada, eficácia e louças sempre limpas. É assim para quem usa FINISH®. 

A história 

O boom econômico do pós-Segunda Guerra Mundial impulsionou a adoção generalizada de eletrodomésticos que economizam trabalho, incluindo máquinas de lavar-louças, que se tornaram cada vez mais comuns nas cozinhas da classe média americana no início dos anos de 1950. Nessa época, os sabões de uso geral frequentemente deixavam resíduos indesejados nas louças, o que levou à necessidade de soluções de limpeza personalizadas para atender às demandas da tecnologia doméstica emergente. Esse cenário criou a necessidade de desenvolver detergentes específicos para este tipo de eletrodoméstico. Foi então que a Economics Laboratory - atual Ecolab (conheça essa história aqui) - aproveitando pesquisas sobre as necessidades da indústria de laticínios e alimentos, lançou no mercado americano dois novos produtos para lava-louças domésticas em 1953: o detergente para o mercado de massa Electrasol e o detergente premium FINISH®.

   

O novo produto, neste caso FINISH®, era um detergente em pó clorado, projetado especificamente para combater problemas comuns, como acúmulo de película e manchas de água em copos e louças, proporcionando assim uma limpeza superior em comparação com os métodos tradicionais de lavagem à mão ou produtos de limpeza multiuso. Além disso, sua forma em pó permitia fácil medição e dissolução nos ciclos da máquina lava-louças. Em 1955, a marca foi lançada no mercado canadense, e depois na Suécia (1956) e México (1958), iniciando assim sua internacionalização. Nos anos seguintes, FINISH® rapidamente se tornou uma solução para a limpeza eficiente de louças, atendendo diretamente às necessidades de milhões de consumidores americanos. As primeiras versões de FINISH® incorporavam formulações inovadoras que estabeleceram um novo padrão no setor de produtos de limpeza, que eliminaram a necessidade de pré-enxágue.

  

A inovação sempre esteve no DNA da marca. E isto pode ser comprovado em 1969 com o lançamento do primeiro detergente em pó biológico (com enzimas) para máquinas lava-louças, permitindo assim uma limpeza eficaz das louças em temperaturas mais baixas e reduzindo o consumo de energia. Na década de 1970, a marca expandiu sua oferta, introduzindo uma variedade de produtos voltados para a remoção de manchas e resíduos persistentes em copos e talheres. Em 1987, a J.A. Benckiser - que mais tarde se tornou Reckitt Benckiser, e agora apenas Reckitt (conheça essa história aqui), empresa com forte presença nos setores de higiene e produtos para o lar, com marcas consagradas como Lysol® (conheça a história aqui) e Vanish (conheça essa história aqui) -, adquiriu a divisão de produtos de consumo da Ecolab, incluindo a marca FINISH®.

   

A nova proprietária acelerou a expansão internacional da marca FINISH®, lançando-a em diversos novos mercados. A década seguinte foi marcada por inovações. Primeiro com o lançamento em 1995 das primeiras pastilhas, ou tabletes, como queiram, de detergente em pó de duas camadas para lava-louças, que separavam os agentes de limpeza para evitar reações prematuras e melhorar o desempenho em água dura. Depois, em 1999, a marca lançou a icônica tecnologia da cápsula vermelha Powerball, cujo tablete apresentava uma esfera contendo agentes branqueadores projetados para remover manchas difíceis. Essa década trouxe um aumento significativo na presença de FINISH® no mercado devido a criativas e estratégicas campanhas de marketing, destacando a tecnologia avançada da marca em comparação com os concorrentes.

  

A mudança para formulações ecologicamente corretas no início dos anos de 2000 alinhou-se com a crescente demanda dos consumidores por opções sustentáveis. Em 2008, a marca lançou o FINISH® QUANTUM, que apresentava uma cápsula de três câmaras, com dosagem pré-medida e revestimento solúvel, que liberava diferentes ingredientes nos momentos ideais durante o ciclo de lavagem para uma limpeza superior, removendo até as sujeiras mais difíceis, e garantindo poderoso desempenho na lavagem. Pouco depois, em 2009, todos os detergente para máquinas de lavar-louças, anteriormente conhecidos como Electrasol na América do Norte e Calgonit em algumas partes da Europa, foram renomeados sob a marca FINISH®, unificando assim a identidade da marca globalmente. A marca FINISH® chegou ao mercado brasileiro em 2013 e rapidamente se tornou líder em produtos para máquinas de lavar-louças no país. A marca também passou a oferecer produtos específicos, como o FINISH® Dishwasher Glass & Dish Protector, desenvolvido para prevenir a corrosão e proteger o brilho e a cor de pratos e copos por até 50 lavagens.

  

O crescimento da marca, que já era constante, foi potencializado pela pandemia de COVID-19. Naquele cenário, com as famílias convivendo 24 horas na mesma casa, e o trabalho remoto ocupando várias horas do dia, já era difícil dar conta da limpeza básica e das refeições principais. Com isso, milhões de famílias investiram na aquisição de máquinas lava-louças e, ao aumentar a procura por detergentes eficientes, muitos encontraram FINISH®. Nessa época, em 2020, foi lançado o FINISH® 0%, uma nova linha sustentável de detergentes e abrilhantadores para lavagem de louça, sem adição de perfumes, fosfatos e conservantes, que proporcionam 100% do desempenho de limpeza de outros produtos da marca.

   

Nos últimos anos, melhorias nas embalagens e na praticidade para o usuário mantiveram FINISH® relevante. Esse compromisso com a inovação é evidente no lançamento de novos produtos com cápsulas que simplificam o processo de dosagem e melhoraram o desempenho geral. Como por exemplo, o FINISH® ULTIMATE PLUS (2023), nova geração de tabletes para lava-louças que apresenta a inovadora tecnologia Cyclesync®, projetada para liberar o ingrediente certo (enzima) no momento certo, proporcionando uma limpeza intensiva capaz de remover manchas incrustadas por 24 horas e permitindo dispensar o pré-enxágue, sendo ideal para áreas com água dura ou máquinas mais antigas; e o FINISH® ULTIMATE QUANTUM (2026), detergente mais avançado da marca que promete 50% mais poder de limpeza, ação desengordurante e brilho superior sem pré-enxágue.

  

Atualmente a FINISH® acredita que todos deveriam usar uma máquina lava-louças. Afinal, sua utilização economiza tempo, água e energia. É por isso que a marca promete mais do que apenas louças limpas e brilhantes. Com FINISH®, milhões de consumidores podem abandonar o antigo hábito de enxaguar a louça, economizando 75 litros de água a cada lavagem, sem sacrificar a limpeza e o brilho esperado.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. A primeira mudança ocorreu em 1990, quando o logotipo adotou nova tipografia de letra, um tom mais claro de azul e o famoso pingo da letra “i” em vermelho. Em 2001, o logotipo foi completamente remodelado, apresentando um tom mais claro de azul com efeitos em degrade e de sombras, além de uma faixa vermelha abaixo do nome. Uma década mais tarde, em 2011, esse logotipo foi modernizado e adotou nova tipografia de letra, com mais destaque para o pingo vermelho da letra “i”.

  

O logotipo da marca FINISH® é comumente aplicado sob um fundo azul-escuro, quando raios brancos emanam do pingo vermelho da letra “i”, remetendo a principal característica do produto de deixar, louças, copos e talheres brilhantes.

  

Os slogans 

Perfect results from starts to Finish®. 

So clean it shines. (2018) 

Love your dishwasher. (2017) 

Love your dishwasher. Give it Finish®. (2015) 

Switch and See the Difference. (2014) 

The diamond standard. (2009) 

Cleans till it gleams. (2008) 

A cleaner dishwasher means cleaner dishes. (2007) 

Brilliant Results. First Time, Every Time. (2003) 

Our ultimate shine, wash after wash. (2002) 

Brilliant cleaning starts with finish®. (1992) 

The experts in your dishwasher. (1987) 

Recommended world-wide by dishwashing machine manufacturers. (1984) 

Made for big load dishwashing. (1980) 

Finish® gets big loads really clean. (1977)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1953 

● Criador: Economics Laboratory (atual Ecolab) 

● Sede mundial: Slough, Berkshire, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Reckitt Benckiser Group plc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Kris Licht 

● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 70 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Limpeza doméstica 

● Principais produtos: Detergentes para lava-louças 

● Concorrentes diretos: Cascade, Ecover, Seventh Generation, Fairy, Method, Lemi Shine, Mrs. Meyer’s Clean Day, Member’s Mark, Ypê, Limpol e Samy 

● Ícones: A tecnologia Powerball 

● Slogan: Perfect results from starts to Finish®. 

● Website: www.finishbrasil.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a FINISH®, uma das principais marcas da Reckitt e focada em soluções avançadas para limpeza de louças, comercializa em mais de 70 países ao redor do mundo sua completa linha de produtos, que inclui detergentes (em pastilhas, géis e pós), abrilhantadores, secadores e limpadores de lava-louças (estes combatem a gordura e o calcário escondidos no interior da máquina). FINISH® tem participação significativa em mercados como Estados Unidos, Canadá, México, Alemanha, França, Itália, Espanha, Austrália, Brasil e partes da Ásia. 


Você sabia? 

● A marca mantém parcerias com fabricantes líder de máquinas lava-louças, como Bosch (conheça essa história aqui), Samsung (conheça essa história aqui), Brastemp (saiba mais aqui) e Electrolux (conheça essa história aqui), que recomendam a utilização de produtos FINISH®. 

● Em um ano com uma lava-louças - e claro, com utilização de FINISH® - o consumidor economiza 304 horas e 25.000 litros de água. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 25/4/2026 

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HARPIC

Por mais de 100 anos, Harpic tem ajudado a manter banheiros e vasos sanitários limpos e livres de germes ao redor do mundo. Milhões de famílias confiam nos produtos Harpic, uma marca que está constantemente procurando maneiras de definir novos padrões na limpeza de banheiros e vasos sanitários, trazendo inovações que atendam diversas necessidades, mas também sejam inclusivos e facilmente disponíveis. Por isso, Harpic é a limpeza que faz a diferença. 

A história 

Tudo começou após o fim da Primeira Guerra Mundial, quando o jovem engenheiro sanitário e de aquecimento Harry Pickup, fazia a manutenção de vários banheiros em Londres e estava enfrentando um problema sério. Apesar dos procedimentos higiênicos, a dureza da água local deixava os vasos sanitários e as bordas com aspecto de sujos devido ao acúmulo de calcário. Era um problema comum e ele estava procurando uma solução para resolvê-lo. Em 1920, Harry ganhou um contrato para remover resíduos de fábricas de munições desativadas em toda a capital. E ele fez uma descoberta revolucionária. Percebeu que os subprodutos de explosivos em fábricas de munições tinham um potencial incrível. Quando esse subproduto - bolo de nitro - foi adicionado à água, a mistura formou um ácido forte. Ele então, triturou o bolo de nitro com um moedor de café para formar um pó, adicionou água e descobriu que era um produto químico ideal para dissolver o calcário que se acumulava nos vasos sanitários. A solução para seu problema finalmente foi encontrada.

  

Harry percebeu o potencial comercial do produto e rapidamente fundou em novembro de 1920 uma empresa para iniciar a produção em escala. Ele então lançou no mercado o Harpic - nomeado assim em homenagem às três primeiras letras de seu primeiro nome e sobrenome -, um ácido em pó acondicionado em latas. Como uma ferramenta promocional, junto com o limpador de vaso sanitário foi lançado o rolo de papel higiênico Harpic, o que fez as vendas iniciais serem excelentes. O sucesso inicial também ocorreu pela preocupação dos britânicos com a higiene e desinfecção, já que o mundo havia acabado de sair da pandemia de gripe espanhola, que deixou no mínimo, 50 milhões de mortos. Como mais uma ferramenta de marketing, em 1927 a marca lançou o livreto The Harpic Home Book, que fornecia dicas e sugestões sobre como higienizar, desinfectar, limpar e cuidar da casa.

  

No início da década seguinte, Harpic tinha atingido volumes de venda incríveis e isso despertou a atenção da Reckitt and Sons Limited (que viria a dar origem a Reckitt Benckiser), que adquiriu a Harpic em 1932. Essa década também foi marcada pelo grande investimento em publicidade, o que resultou em uma campanha que carregava o popular slogan “Cleans Round The Bend” (em tradução livre algo como “Limpa a curva”), uma alusão a uma das principais características de Harpic, que limpava o calcário nas bordas do vaso sanitário. As campanhas impressas dessa época apelavam ao orgulho das donas de casa britânicas e na vergonha que elas deviam sentir se seu banheiro estivesse impecável, mas seu vaso sanitário sujo. O potencial de higiene do produto era constantemente destacado em sua comunicação, pois foi a primeira opção de limpeza de banheiro que conseguiu chegar onde um escovão não alcançava. 

  

No final da década de 1940, o produto foi aprimorado com a adição de uma variação perfumada, ampliando assim a escolha do consumidor. O sucesso trouxe investimento, mas também a necessidade de atingir mais pessoas e assim a Harpic se tornou a primeira marca da Reckitt and Sons Limited a aparecer na TV, com sua primeira campanha publicitária lançada em 1957, acompanhada por um jingle cativante: “Harpic, Harpic, o sinal de uma casa limpa, limpa!” (em inglês “Harpic, Harpic the sign of a clean, clean home!”). No onício da década de 1960, a marca lançou o Harpic Rimfresh (bloco sanitário), que facilitava a higienização e limpeza a cada descarga. A primeira modernização das embalagens ocorreu ainda na década 1960, quando foram introduzidas as embalagens plásticas. Nessa década, 50% das donas de casa britânicas já utilizavam Harpic para limpar e higienizar seus banheiros. E Harpic já comercializava seus produtos em alguns países europeus.

   

Harpic foi lançada no mercado brasileiro em 1969 como uma marca pioneira nos cuidados sanitários e no decorrer dos anos passou a oferecer uma linha completa de produtos para deixar o banheiro sempre limpo e perfumado, como por exemplo, Harpic Ultra Cloro Gel (2012), trazia o poder do cloro combinado com detergente e desinfetante em uma formulação em gel que garantia ultra limpeza e desinfecção; Harpic Max Higiênico (2013), com formato anatômico e flexível que permitia que se adaptasse com facilidade à borda de qualquer vaso sanitário, descartando assim a necessidade de cestinhas; Harpic Power Plus (2013), um produto para remoção de manchas, que já tinha a versão líquida (com 10x mais poder de limpeza), e passou a contar também com pastilhas adesivas e blocos sanitários; e Harpic Cliq Gel (2015), bloco sanitário inovador e super-higiênico, com seu exclusivo aplicador descartável, que limpava e perfumava o vaso sanitário em apenas um clique.

   

Em 1970, alvejante foi adicionado á fórmula do produto pela primeira vez para proporcionar uma eliminação ainda mais eficaz de germes. Isto foi seguido por uma infinidade de novos de produtos. Harpic Jet Action, um limpador líquido foi lançado inicialmente para o setor industrial e, em 1979, Harpic Jet Liquid foi disponibilizado para o consumidor final em todo Reino Unido. Ainda esse ano foi lançado um mais bem-sucedidos produtos da marca, o Harpic Bleachmatic, um gadget que dispensava automaticamente uma dose de alvejante a cada descarga por até seis semanas.

   

No início da década de 1980, a marca apresentou ao mercado o primeiro limpador Harpic In Cistern, para ser utilizado na caixa acoplada dos vasos sanitários, e pouco depois, o Harpic Fresh Bowl Blocks, para serem acoplados nas bordas dos vasos sanitários. Nessa década Harpic foi lançada em vários mercados globais, incluindo Sri Lanka e Índia, onde a marca desembarcou em 1984 e fez enorme sucesso, muito em virtude do saneamento básico precário desses países e onde a desinfecção de banheiros pode salvar milhões de vidas.

  

Os anos de 1990 foram marcados pelo lançamento de novos produtos e a introdução de novas fórmulas, tecnologias e fragrâncias. Por exemplo, em 1994, os blocos e líquidos de limpeza Harpic Bowl foram relançados com novas formulações que continham neutralizadores de odores. Já em 1995, a formulação de Harpic Limescale Remover foi aprimorada para torná-la mais eficaz na remoção de manchas e calcário - mesmo abaixo da linha d’água. Ainda em 1995 foi lançado o primeiro limpador de vasos sanitários do mundo projetado para evitar o acúmulo de calcário, o Harpic Limescale Preventer, que evitava a formação de calcário durante a limpeza, por até quatro meses. Em 2016 a marca lançou o Harpic Fresh Power 6, que contava com seis qualidades para a limpeza do banheiro: ação antimanchas, espuma limpadora, fragrância duradoura, remoção de sujeiras, brilho intenso e duração de até 500 descargas.

   

Quando a pandemia de COVID-19 chegou em 2020, a marca agiu rapidamente e lançou o Harpic Toilet & Bathroom Sanitizer Spray, um spray higienizador para ser utilizado fora de casa, como por exemplo, em banheiros públicos, que passaram a representar uma preocupação significativa na proliferação de vírus, germes e bactérias. O novo produto mata 99,9% das bactérias (incluindo as causadoras de odores) e vírus e desinfeta todas as superfícies duras - assentos sanitários, torneiras ou maçanetas - em apenas 10 segundos. Já no mercado brasileiro, em 2024 a marca lançou o novo Harpic Power Plus, que une a limpeza dos agentes detergentes e a tecnologia do desinfetante em um único produto, entregando 10x mais limpeza que o cloro e eliminando até 99,9% dos germes.

  

Seja para limpar o vaso sanitário pela primeira vez, iniciar uma rotina regular, lidar com calcário ou limo ou fazer uma limpeza profunda no banheiro, Harpic sempre tem a solução. O Harpic Clean & Care System compreende uma completa linha de produtos para dar ao vaso sanitário e banheiro uma limpeza completa e poderosa, mantendo milhões de famílias seguras. De limpadores líquidos para vasos sanitários a blocos sanitários refrescantes, passando pela remoção de manchas difíceis e limpeza de superfícies de banheiros, que inclui azulejos, banheiras, painéis de chuveiro, superfícies de cerâmica, aço inoxidável e granito, a Harpic tem produtos para uma limpeza completa. Afinal, milhões de consumidores pelo mundo afora pensam na Harpic para enfrentar todo tipo de desafio de limpeza higiênica que enfrentam, quando o assunto é banheiro.

  

A missão social 

Criar um mundo onde todos tenham acesso a um banheiro higienicamente limpo. Essa é a verdadeira missão da Harpic. Por isso, há vários anos, a marca participa do Dia Mundial do Banheiro (World Toilet Day) - comemorado no dia 19 de novembro - alavancando seu propósito de fornecer banheiros seguros e higienicamente limpos para todos, em todos os lugares. Além disso, através de parcerias poderosas com diversas organizações não governamentais e educação, a Harpic vem agindo contra a crise do saneamento e transformando vidas por mais de 100 anos. A Harpic luta para levar o acesso ao saneamento a todos, promovendo mudanças de comportamento, e fornecendo produtos que ajudam as pessoas a manter um banheiro e um vaso sanitário perfeitamente limpos. Vale ressaltar que a Harpic alcançou 100 milhões de pessoas por meio de comunicações educacionais sobre saúde e higiene globalmente desde 2013.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por diversas remodelações ao longo dos anos. O logotipo da marca só adotaria a tradicional cor vermelha na década de 1950. Um novo logotipo foi adotado em 1984 e apresentou uma nova tipografia de letra. Após passar por mais três remodelações, a atual identidade visual da marca foi adotada em 2018 e apresentou efeitos que simulam brilho. Afinal, banheiros limpos e brilhantes é com a Harpic. O logotipo também pode ser aplicado sob um fundo azul-escuro.

  

Os slogans 

The clean that makes the difference. 

Helps leave your toilet squeaky clean. (2009) 

Harpic leaves your toilet squeaky clean. (2007) 

What does your loo say about you? (2004) 

Quicker than a plumber. (2003) 

Send in the experts. (2002) 

Expert cleaning power. (2001) 

If it’s hygienic it’s Harpic. (1996) 

Power to protect. (1989) 

It’s not just clean, it’s Harpic clean. (1987) 

Harpic - The sign of a clean home. (1957) 

Harpic cleans in a flush. (anos de 1950) 

Cleans Round The Bend. (anos de 1930) 

A evolução da limpeza no seu vaso. (2024, Brasil) 

Limpeza que impressiona. (2020, Brasil) 

Não deixe seu banheiro falar mal de você. (2014, Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Inglaterra 

● Lançamento: 1920 

● Criador: Harry Pickup 

● Sede mundial: Slough, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Reckitt Benckiser Group PLC 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Kris Licht 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Limpeza 

● Principais produtos: Desinfetantes e limpadores de banheiro 

● Concorrentes diretos: Lysol, Domex/Domestos, Ajax, Clorox, Pine-Sol, Cif, Mr. Clean, Pato®, Scrubbing Bubbles, Bref, Mr Muscle e Sanifresh 

● Slogan: A evolução da limpeza no seu vaso. 

● Website: www.harpic.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente Harpic oferece um portfólio completo e variado para limpeza, perfumação e desinfecção do banheiros (que incluem pedras sanitárias, pastilhas adesivas, blocos higiênicos, produtos para caixa acoplada e desinfetantes líquidos, todos disponíveis em diferentes fragrâncias) em aproximadamente 50 países na África, Oriente Médio, Sudeste da Ásia, Europa, América Latina e Europa Oriental. Presente em mais de 12% dos lares brasileiros, é uma das marcas mais importantes da Reckitt, empresa proprietária dos limpadores Veja (saiba mais aqui), do tira-manchas Vanish (conheça essa outra história aqui) e dos inseticidas SBP (saiba mais aqui). 


Você sabia? 

● Harpic é o limpador de banheiro nº 1 em vendas no mundo. Seus produtos matam 99,9% dos germes, removem rapidamente placas e manchas e ajudam a combater o odor para manter o frescor do banheiro por muito tempo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Embalagem Marca e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 25/9/2024 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

AIR WICK®/BOM AR®

Há mais de 80 anos, Air Wick® (conhecido no Brasil como Bom Ar®) vem trazendo a milhões de lares uma sensação de frescor com a ajuda do que a natureza tem a oferecer. Com isso, proporciona à milhões de consumidores no mundo a oportunidade de contar uma história de suas casas ou ambientes por meio de fragrâncias autênticas inspiradas na natureza. 

A história 

Tudo começou com o advogado e inventor americano Guy Sherman Paschal, que no acanhado porão de sua casa no Bronx, em Nova York, realizou pesquisas e desenvolveu uma fórmula eficaz de um desodorizador, produto para eliminar maus odores. Com isso, em 1940, Paschal fundou a empresa AirKem para comercializar seu novo produto e utilizá-lo industrialmente. Mas foi somente no ano de 1943 que o produto foi lançado no mercado americano com o nome de Air Wick®. Inicialmente Air Wick® era um desodorizador líquido em uma variedade de fragrâncias, que funcionava por evaporação com a ajuda de um pavio. O novo produto alegava eliminar os odores, e não apenas mascará-los, usando clorofila em sua formulação. Como um dos primeiros desodorizadores para ambientes domésticos do mundo, Air Wick® rapidamente se tornou popular entre as donas de casa ao fornecer á milhares de lares americanos ar fresco e agradavelmente perfumado, eliminando odores indesejáveis como de fritura, cigarros ou de animais de estimação.

  

Depois de perfumar milhões de casas americanas, em 1953 Air Wick® foi lançado no Canadá, Austrália e em diversos mercados europeus. Já nessa época, Air Wick® também oferecia desodorizadores na versão spray (aerossol) com fragrâncias florais, facilitando assim a aplicação do produto. No final desta década Air Wick® já estava presente em mais de 60 países ao redor do mundo. Devido ao enorme sucesso da marca, em 1974, a Air Wick Company foi adquirida pela farmacêutica suíça Ciba-Geigy, atualmente conhecida como Novartis (conheça essa história aqui).

   

A década de 1970 também foi marcada pelo lançamento de novas fragrâncias e novas aplicações do produto, como por exemplo, Air Wick® Solid (que eliminava odores e perfumava constantemente o ambiente), Air Wick® Carpet Fresh (pó para ser despejado no tapete, que após passar o aspirador, eliminava odores e perfumava) e Air Wick® Stick Ups®, pequenos saches para serem afixados em paredes, especialmente na cozinha e no banheiro, para eliminar maus odores. Existia até uma versão para ser afixada na parte interna da geladeira para remover maus odores de alimentos.

   

Em dezembro de 1984, a Reckitt & Colman - conhecida atualmente como Reckitt e proprietária de produtos populares como o inseticida SBP (conheça essa história aqui), os limpadores multiuso Veja (saiba mais aqui) e o tira-mancha Vanish (conheça essa outra história aqui) - desembolsou US$ 200 milhões para assumir a marca Air Wick®. Sob nova gestão, nos anos seguintes a marca investiu no desenvolvimento de novas fragrâncias, melhoria na formulação - incluindo a eficaz remoção de odores e maior fixação dos aromas -, o lançamento de novos produtos (como velas aromáticas) e um aumento expressivo na verba de comunicação, além do ingresso em novos mercados mundiais. Entre os lançamentos de maior sucesso da marca está o Air Wick® Freshmatic® (2008), um difusor automático com temporizador, que permite exalar fragrâncias automaticamente em intervalos predefinidos.

   

Em 2015 surgiu Air Wick® Pure, lançado inicialmente na França como o primeiro desodorizador aerossol da marca sem adição de água, que proporcionava uma experiência de fragrância excepcional com menos resíduos úmidos. Pouco depois, em 2017, a marca lançou o Air Wick® V.I.Poo, spray para ser aplicado diretamente na água do vaso sanitário, antes da utilização, para bloquear os maus odores. Já em 2019, ocorreu o lançamento do Air Wick® Essential Mist, um difusor premium com design moderno que atende à demanda por uma fragrância doméstica menos artificial e mais natural, e cuja tecnologia exclusiva espalha silenciosamente uma fina névoa de óleo essencial no ambiente.

   

Outra inovação foi lançada em 2020 com a linha Botanica by Air Wick®, criada com ingredientes mais naturais e de origem responsável - cuja colheita é feita respeitando o nosso planeta - e embalagens mais sustentáveis. A nova linha - que oferece difusor, spray e até velas aromáticas - apresentou fragrâncias exclusivas que capturam a essência da beleza da natureza, entre as quais baunilha, magnólia do Himalaia, lavanda francesa, flor de mel, abacaxi tropical e alecrim tunisiano. Outra novidade é a linha Vibrant by Air Wick®, que oferece uma nova coleção de óleos perfumados, infundida com duas vezes mais óleos essenciais naturais.

  

Já no Brasil, o produto foi lançado por volta dos anos de 1990 pela Atlantis, uma então subsidiária da Reckitt Benckiser, com a marca Bom Ar®. Apesar de, em um passado recente, a divisão brasileira tentar alinhar com a identidade global da marca, quando inclusive passou a se chamar Bom Ar® Air Wick, a partir do final de 2020 a marca voltou a sua origem e passou novamente a se chamar somente Bom Ar®, trazendo mais protagonismo ao nome tão reconhecido pelos brasileiros por sua qualidade e tradição no mercado. Rapidamente a linha de aerossóis Bom Ar® conquistou os consumidores brasileiros ao eliminar os odores desagradáveis da casa e manter o ar fresco e perfumado em qualquer ambiente.

  

Nas décadas seguintes, Bom Ar® introduziu fórmulas cada vez mais avançadas para remover odores desagradáveis (de peixe, alho, urina de animais domésticos, umidade, cigarro, entre outros), além de fragrâncias calmantes e encantadoras que remetem à memórias e sensações, como por exemplo, Lavanda, Cheirinho de Limpeza, Flores de Jasmim, Frescor do Campo, Flor de Algodão, Jardim de Peônia, Chuva de Pétalas e até Cheirinho de Talco. A marca também ampliou sua linha de produtos com o lançamento das versões spray automático (elimina maus odores e mantém a casa automaticamente perfumada por até 70 dias), Click Spray (pequeno spray manual afixado nas paredes dos banheiros e lavabos), difusor elétrico (para ser colocado na tomada) e difusor de varetas (um item discreto para a decoração da casa, pois possui um design elegante que se encaixa em qualquer lugar perfumando qualquer ambiente). 

  

Como marca inovadora em perfumadores de ambientes, Bom Ar® sempre apresenta novas soluções e fragrâncias. É justamente por isso que o amplo portfólio inclui, entre outros, sprays automáticos, difusores elétricos, aerossóis, entre outros itens. Tudo para que milhões de consumidores tenham certeza de que suas casas estarão sempre fresca, convidativa e um reflexo de sua personalidade.

   

Especialista em Fragrâncias 

Air Wick®/Bom Ar® é a marca especialista em fragrâncias para o ambiente. É através de análises de tendências de mercado, estudos de ingredientes, e atenção ao consumidor que a marca consegue desenvolver fragrâncias capazes de criarem várias experiências sensoriais, já que são inspiradas na natureza. Durante o processo, todos os componentes são respeitados e manipulados com cuidado para que milhões de consumidores possam usufruir das fragrâncias da forma como desejar: seja para transmitir sua personalidade, criar um clima diferente para sua casa ou até resolver problemas com maus odores. Com dispositivos inovadores projetados para entregar aromas cuidadosamente misturados, consumidores podem aproveitar o melhor da natureza no conforto do seu lar através de uma ampla variedade de fragrâncias.

  

Sempre ligada à natureza 

Com o propósito de promover a conexão das pessoas com a natureza, a marca Bom Ar® aproxima a sociedade do meio ambiente não apenas através de suas fragrâncias, mas também com o apoio à proteção de ecossistemas brasileiros. Por isso, a marca firmou em outubro de 2021 uma parceria com o WWF-Brasil (conheça essa outra história aqui), para apoiar a proteção de dois importantes biomas brasileiros: o Cerrado e a Mata Atlântica. O projeto inclui ações de restauração de ecossistemas e mobilização de públicos diversos sobre a importância da natureza na vida de todas as pessoas. A parceria, também promove a Restaura Natureza - Olimpíada Brasileira de Restauração de Ecossistemas - que mostra de forma prática as razões para regenerar tanto a natureza quanto a conexão das pessoas com ela e, assim, restaurar o equilíbrio da vida humana no planeta. Até 2024 foram investidos R$2 milhões para fortalecer as iniciativas de restauração de atores locais, o plantio de 100 mil mudas em áreas degradadas, entre outras ações para promover conscientização e engajamento pela proteção da natureza brasileira.

  

E como parte desta parceria com a WWF, em 2022 foi lançado Bom Ar® Difusor Elétrico Frescor da Mata, inspirado na Mata Atlântica, sendo a natureza em sua forma mais pura traduzida em uma fragrância fresca de notas cítricas brilhantes, verdes e de águas transparentes que transmite o frescor da mata desde a primeira impressão.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. O logotipo original de Air-Wick® (escrito assim) em vermelho foi criado pelo aclamado designer gráfico Paul Rand, responsável por outros logos icônicos de marcas como IBM (saiba mais aqui) e UPS (conheça essa história aqui). A primeira modificação aconteceu em 1961, quando ocorreu a eliminação do hífen e a adoção de uma nova tipografia de letra. Em 1971 o logotipo, além de voltar a ser vermelho, apresentou uma nova tipografia de letra. Esse logotipo seria modernizado em 1983 com a introdução de um símbolo e a adoção da cor preta. Após passar por remodelações radicais em 1992 e 1997, um novo logotipo foi adotado em 1999 e apresentou grandes mudanças: cor verde (que é tão associada à marca nos dias de hoje), nova tipografia e elementos. Esse logo passaria por modernizações em 2002 e 2005. A atual identidade visual foi adotada em 2010 e se tornou mais complexa (apesar de manter a tipografia de letra), incluindo o formato circular (com efeitos 3D) e diversas tonalidade de verde.

  

No Brasil, onde a marca é comercializada como Bom Ar®, o logotipo segue o padrão global, tendo como única diferença o nome.

   

Os slogans 

A Breath of Fresh Air Wick®. (2023) 

Fell Outside Inside. (2023) 

Let nature lift you. (2022) 

Connect to nature. (2020) 

Switch to Air Wick®. (2019) 

Scent move us. (2017) 

Home is in the air. (2014) 

The Craft of Fragrance. (2014) 

Something in the Air Wick®. (2011) 

It’s good to be home. (2006) 

Turn on the holiday spirit. (2004) 

Set it to the rhythm of your home. (2004) 

Fragrances that change your world. (2003) 

The world’s number one air-freshener. (1974) 

Like nature in a bottle. (1972) 

The beautiful way to keep the air beautiful. (1971) 

Keeps the air beautiful. (1970) 

Novos ares o tempo todo. (2023, Brasil) 

Deixe o poder da natureza transformar sua casa. (2021, Brasil) 

Fragrância que nos move. (2018, Brasil) 

Surpreenda-se com novos ares. (2013, Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1943 

● Criador: Guy Sherman Paschal 

● Sede mundial: Slough, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Reckitt Benckiser Group plc 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Kris Licht 

● Faturamento: US$ 800 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Higiene e limpeza 

● Principais produtos: Desodorizadores 

● Concorrentes diretos: Glade, Febreze, Renuzit, Oust, Great Scents, Citrus Magic, Airpure, Ambi Pur, Odonil, Lysol e Yankee Candle 

● Slogan: Novos ares o tempo todo. 

● Website: www.bomarfragrancias.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente Air Wick®, marca vice-líder em desodorizadores de ambiente no mundo, comercializa sua completa linha de produtos - incluindo sprays (aerossóis), difusores automáticos, óleos perfumados, difusores de varetas e velas perfumadas - em mais de 80 países. A marca tem grande participação de mercado nos Estados Unidos, Reino Unido, Canadá e Brasil. Com faturamento anual estimado em US$ 800 milhões, Air Wick® é líder nas categorias líquidos elétricos e sprays automáticos em todo o mundo.

Você sabia? 

● Assim como todos os grandes inventores, Guy Paschal também ajudou a instalar sistemas Air Wick® em hospitais militares, navios-hospital e trens no final da Segunda Guerra Mundial. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 15/5/2024 

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DOWNY

Evita que suas roupas tenham bolinhas, desbotem e laceiem. E ainda as mantém com um perfume irresistível, macias e radiantes ao longo do tempo. Downy cuida de suas roupas favoritas, protegendo-as contra danos causados na lavagem e dos maus odores, adicionando um perfume incrível a elas que dura muito além do varal. Por isso, há mais de seis décadas, Downy vem trazendo maciez e perfumes agradáveis para as roupas de milhões de pessoas ao redor do mundo. 

A história 

A história começou em 1960 quando a Procter & Gamble (conheça essa outra história aqui) lançou como teste no mercado americano o amaciante líquido Downy, desenvolvido para neutralizar a sensação áspera e rígida dos tecidos que os detergentes deixavam. O novo produto revolucionou o segmento ao oferecer o dobro da concentração das marcas concorrentes. Desde então, Downy ensinou as donas de casa americana a derramar uma pequena tampa do líquido azul no ciclo de enxágue para trazer frescor e maciez para as roupas. Downy seria lançado nacionalmente em dezembro de 1961. A capacidade superior de Downy de suavizar e perfumar seriam importantes para que conquistasse a posição de líder de mercado na categoria de amaciantes de tecidos nos Estados Unidos.

   

Em 1963 o produto foi lançado na Europa, inicialmente na Alemanha, com a marca Lenor, que desde então tem se mantido consistentemente inovadora e dedicada a fornecer a melhor suavidade e frescor possíveis para as roupas. Uma década mais tarde, Lenor chegaria ao enorme mercado britânico. Em 1987, inovou ao lançar as folhas de amaciantes para secadoras que moviam a marca para um segmento além da lavadora e que forneciam suavidade e redução de aderência estática ao tecido, eliminando assim pelos e fiapos. Em 1990, os produtos da marca Downy foram lançados no mercado mexicano. Em 2011, a marca lançou uma novidade: Downy Unstopables™ In-Wash Scent Boosters, um intensificador de perfume que revolucionou o segmento com uma fragrância luxuosa e duradoura. Eram pequenas cápsulas para serem adicionadas às roupas durante o ciclo de lavagem. A promessa do produto era manter o perfume da roupa recém-lavada por até três meses.

  

Somente em 2011 a marca Downy chegou oficialmente ao Brasil, apresentando as consumidoras uma fórmula concentrada, que rendia 4 vezes a dose dos amaciantes diluídos comuns, e deixava as roupas perfumadas o dia todo. Era a combinação perfeita entre maciez e perfume duradouro graças às cápsulas de perfume em sua fórmula, que se rompiam com o movimento e deixavam as roupas perfumadas o dia todo. Inicialmente o produto foi oferecido nas versões Brisa de Verão, Lírios do Campo, Jardim de Rosas, Frescor da Primavera e Amanhecer Tropical. Já no mercado americano, em 2012, a marca lançou o Downy Fresh Protect Odor Shield, no qual as já conhecidas cápsulas de Downy ganharam uma nova tecnologia de Proteção contra maus odores, que protegia as roupas de maus odores internos (como o suor) e externos (como fritura, poluição), garantindo ainda mais um perfume duradouro nos tecidos.

   

A partir de 2014, Downy começou a conquistar a confiança das consumidoras brasileiras e iniciou o lançamento de produtos inovadores, como por exemplo, com a linha Perfume Collections, que trazia fragrâncias sofisticadas como Passion, que continha notas de rosas, flor de laranjeira e madeira, e Authentic Beauty, um perfume refrescante com notas de mel, água e maçã-verde. Em 2015, já que sua reconhecida fórmula amaciante mostrava-se igualmente eficaz na proteção dos tecidos contra os danos da lavagem e secagem regulares (alongamento, desbotamento e fiapos), Downy adotou um novo posicionado de mercado como “condicionador de tecidos”. Em 2017, a marca apresentou novidades ao mercado brasileiro: Downy Suave & Gentil, com uma fórmula hipoalergênica, ideal para lavar as roupas dos bebês com segurança e, ainda, deixar um perfume suave e duradouro.

   

Pouco depois, em 2019, a marca americana lançou o Downy Sport, produto, desenvolvido especialmente para roupas esportivas, com tecnologia que bloqueia odores intensos e não danifica as fibras do tecido, mantendo suas cores e elasticidade. Outras novidades do ano foram: Downy Naturals, uma linha com inspiração na natureza, nas versões Coco e Menta e Flor de romã e Baunilha, com perfumes frescos e delicados. Os novos produtos chegaram ao mercado com 0% de corantes e ativos biodegradáveis. E ainda este ano, a marca ingressou em uma nova categoria de produto no mercado brasileiro com o lançamento de Downy Casa Passa Fácil, para facilitar o ato de passar roupas e trazer ainda mais perfume para os tecidos. Além disso, Downy passou a utilizar plástico reciclado nas garrafas de toda sua linha de produtos, mostrando assim sua preocupação com o meio-ambiente.

  

No mercado brasileiro a marca ganhou ainda mais popularidade em 2020 quando convocou a carismática Dona Hermínia, personagem criada pelo saudoso ator e comediante Paulo Gustavo, dona de casa (conhecida pelos seus famosos bobes no cabelo) e fã declarada da marca, para estrelar sua linha de comunicação. Com o título “Por que Downy?”, a nova campanha da marca reforçava todos os benefícios do produto, destacando as vantagens do amaciante concentrado e o perfume, diferencial da marca reconhecido pelos consumidores. Os vídeos da campanha traziam Dona Hermínia apresentando os diversos produtos da marca, com destaque para Downy Brisa de Verão, que já era conhecido por todos os amantes e consumidores da marca, e o Downy Água Fresca, lançado nesse ano, que oferecia uma fragrância suave e refrescante.

  

Em 2021, sempre buscando surpreender com produtos de alta tecnologia e ao mesmo tempo inspirando um impacto positivo no meio-ambiente e na sociedade, a marca revelou a sua primeira garrafa de papel para os amaciantes de roupas Lenor (como a Downy é comercializada na Europa). O lançamento constituirá a base de um teste para delinear a estratégia para aumentar a embalagem de papel e incorporá-la mais amplamente no portfólio da marca. É a primeira garrafa do tipo produzida em escala, feita a partir de papel certificado por FSC e tem inicialmente uma fina barreira de plástico interna, feita a partir de PET reciclado pós-consumo.

   

Os produtos Downy adicionam vida, cuidado e perfume às suas roupas, enquanto permanecem comprometidos com a sustentabilidade e o meio-ambiente. Por isso, a marca trabalha incansavelmente para aprimorar os cuidados com os tecidos e trazer inovações relevantes, que façam diferença em todo o processo de cuidado com as roupas, a fim de contemplar as necessidades dos consumidores, facilitando e perfumando o seu dia a dia. Além disso, Downy sabe que cada um tem a sua necessidade e seu perfume preferido, aquele que se encaixa melhor com a sua personalidade, e é por isso que incansavelmente busca novas tecnologias e fragrâncias, a fim de oferecer a opção e a solução perfeitas para cada um.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Sempre utilizando a cor azul (em diferentes tons) ao longo de sua história, o logotipo foi adotando tipografias de letra mais modernas e impactantes. A atual identidade visual foi adotada em 2015 e, além de uma nova tipografia e a cor azul-escura, ganhou um símbolo.

  

Apesar dos produtos serem comercializados com o nome de LENOR na Europa, Rússia e Japão, a identidade visual segue o mesmo padrão de Downy, incluindo o design das embalagens.

  

Os slogans 

Bring out the #Softside. (2013) 

Forever downy. Forever young. (2013) 

Fell More. (2010) 

It’s a beautiful feeling. (2005) 

Feels much more than just in your clothes. (2003) 

A noticeable improvement. (1975) 

The April fresh smell of Downy. Your family’s bound to notice. (1973) 

And you thought Downy was only a fabric softener. (1973) 

Vista-se de perfume o dia todo. (2017, Brasil) 

Vista-se de perfume todos os dias. (2013, Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1960 

● Fundador: Procter & Gamble 

● Sede mundial: Cincinnati, Ohio, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: The Procter & Gamble Company 

● Capital aberto: Não 

● CEO: David Taylor 

● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Higiene e limpeza 

● Principais produtos: Amaciantes de roupas 

● Concorrentes diretos: Comfort, Clorox, Woolite, Bounce, Snuggle, Gain, Brisk, Purex, Ypê, Fofo e Mon Bijou 

● Slogan: Vista-se de perfume o dia todo. 

● Website: www.downy.com.br 

A marca no mundo 

Presente em aproximadamente 50 países ao redor do mundo e líder de mercado nos Estados Unidos e no Canadá, a Downy (conhecida na Europa como Lenor), marca de amaciantes pertencente à poderosa Procter & Gamble, tem faturamento anual estimado em mais de US$ 1 bilhão. 

Você sabia? 

● As máquinas de lavar podem bater as roupas até 3.000 vezes em uma lavagem, reduzindo muito a sua vida útil. Porém, quando lavadas com amaciante Downy, elas ganham proteção e tendem a durar por muito mais tempo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Embalagem Marca e Exame), jornais (Meio Mensagem, Estadão e Valor Econômio), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 2/8/2021 

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