DAIRY QUEEN®

Os restaurantes da rede Dairy Quuen® são os preferidos para pessoas comemorarem a vitória de seus times, executivos fazerem um lanche rápido e famílias inteiras se divertirem em um ambiente acolhedor e acompanhadas por verdadeiras delícias, especialmente as famosas sobremesas geladas da marca, responsáveis pela enorme popularidade adquirida pela DQ® por gerações de americanos ao longo de décadas.  

A história  

Tudo começou quando John Fremont McCullough, seu filho Bradley e um amigo da família chamado Ronald Baker, desenvolveram em uma pequena fábrica de produtos lácteos uma deliciosa e cremosa sobremesa gelada derivada do leite, muito semelhante a um sorvete, mas com a cremosidade de um iogurte. Eles convenceram o amigo Sherwood Noble a servi-la em sua pequena sorveteria localizada na cidade de Kankakee, estado americano de Illinois. No primeiro dia de vendas, exatamente no dia 4 de agosto de 1938, foram servidas em apenas duas horas aproximadamente 1.600 porções da nova sobremesa gelada, que custava 10 centavos de dólar. Foi então, que Noble e John McCullough, resolveram criar um lugar específico para vender a tal sobremesa, além de sundae e sorvetes, e abriram as portas da primeira unidade da DAIRY QUEEN no dia 22 de junho de 1940 na cidade de Joliet, também no estado de Illinois. O nome Dairy Quuen® (algo como “a rainha dos lácteos”) foi escolhido em função da nova sobremesa ser considerada a “rainha” de todas por seus criadores.

  

Uma das primeiras empresas do setor de alimentação a adotar o sistema de franquia, em apenas um ano já existiam 10 unidades da rede em funcionamento. Com o fim da Segunda Guerra Mundial, o sistema de franquia foi expandido e, em 1947, a rede já atingia 100 lojas. Esse ano foi marcado pela inauguração da primeira unidade na cidade de Austin, no Texas, estado que se transformaria no maior mercado da Dairy Quuen® nos anos seguintes. Somente no ano de 1949 o cardápio da rede começou a ser ampliado com a adição de saborosos maltes e irresistíveis milkshakes. Pouco depois, em 1951, as lojas da rede começaram a servir a tradicional e saborosa Banana Split (à base de sorvete e banana), bastante popular à época entre os americanos.

  

A expansão internacional da rede teve início em 1953 com a inauguração de uma loja na cidade canadense de Winnipeg. Nos próximos dois anos a rede experimentou seu maior crescimento, atingindo a impressionante marca de 2.600 lojas, reconhecidas por seus consumidores pelo inconfundível telhado vermelho. No final desta década a rede introduziu em seu cardápio uma linha de hambúrgueres, sanduíches e batatas-frita, ampliando assim a oferta em seu cardápio e atraindo um público ainda mais amplo. No início da década de 1960 foi formada a divisão internacional da empresa para explorar o crescimento da rede em outros países fora da América do Norte. A partir de 1965 a DQ®, como a rede era conhecida popularmente por seus consumidores, iniciou sua comunicação maciça em rádio e na televisão. Com isso, em pouquíssimo tempo, a Dairy Quuen® se tornou conhecida por todo território americano. A Dairy Queen® se tornou um elemento constante da vida social em pequenas cidades do meio-oeste e do sul dos Estados Unidos nesta década.

  

O ano de 1972 foi marcado por dois grandes acontecimentos: a inauguração da primeira unidade no Japão e a estreia do personagem “Dennis the Menace” (conhecido como “Dennis, o Pimentinha” no Brasil) como garoto-propaganda da rede (que durou até 2002), atraindo assim o público infantil e consolidando a marca DQ® por gerações. Nos anos seguintes a rede continuou seu processo de expansão e introduziu novos itens em seu cardápio. Além disso, em 1980, como forma de facilitar o atendimento em suas lojas, a rede iniciou a implantação do sistema de Drive-thru. Em 1991 a primeira loja em território mexicano foi inaugurada, abrindo assim mais um enorme mercado consumidor para a DQ®.

   

No mês de janeiro de 1998, a excepcional performance da Dairy Quuen® chamou a atenção da lendária firma de investimento Berkshire Hathaway (conheça essa outra história aqui), do não menos lendário Warren Buffett, que acabou comprando a rede de alimentação rápida por US$ 585 milhões. Sob nova administração e com a chegada do novo milênio, a rede passou por grandes transformações: adotou oficialmente o “apelido” DQ tão popular entre seus consumidores e iniciou uma diversificação nos modelos e conceitos de suas lojas. Com isso em 2001, na cidade de Chattanooga, estado do Tennessee, foi inaugurada a primeira unidade DQ® Grill & Chill, que apresentou um conceito de loja com cardápio completo da rede, incluindo café da manhã, nova decoração interior, serviço limitado de atendimento na mesa e sistema de refrigerantes self-service. Esse formato de loja se tornaria altamente popular por todo território americano nos anos seguintes.

   

Outro formato inaugurado, em 2005, foi o DQ® Orange Julius, que oferecia ao consumidores um cardápio reduzido contendo as tradicionais sobremesas geladas, smoothies, sundaes e refrescantes sucos de frutas. Além disso, o cardápio da rede ganhou várias novidades como saladas, bebidas geladas a base de café, além de novos sanduíches. Outra novidade foi a introdução de uma completa e deliciosa linha de bolos de sorvetes - batizada de DQ® CAKES - que podiam ser personalizados para diversas ocasiões como aniversário, Dia das Bruxas, Dia dos Namorados e outras datas comemorativas. Atualmente a linha DQ® CAKES é um importante elemento no sucesso da marca americana. Em 2018 a Dairy Quuen® lançou seu aplicativo, no qual era possível também acessar o programa de fidelidade DQ® Rewards e, em 2019, apresentou um novo design para suas lojas.

  

A maior unidade da rede Dairy Quuen® está localizada na cidade Bloomington, estado do Illinois, e tem capacidade para 140 lugares, embora também apresente comodidades como três lareiras, TVs de tela plana e um pátio com capacidade para mais 40 clientes. A cidade com maior número de lojas é Houston, com 27 unidades. A loja mais lucrativa está localizada na cidade de Manchester no estado de New Hampshire. Já a unidade mais antiga em funcionamento está localizada na cidade de Springfield, no Missouri. Esta unidade foi a de número 7 a fazer parte do sistema de franquia da rede.

   

A linha do tempo  

1955  

● Introdução da DILLY® BAR, uma espécie de picolé (redondo) cremoso de baunilha envolto em uma deliciosa casca (cobertura) de chocolate ou caramelo.  

1957  

● Introdução da linha DAIRY QUEEN®/BRAZIER, composta por hambúrgueres (chamado BELTBUSTER®, dois hambúrgueres de carne grelhada com alface, tomate, cebola roxa, picles picantes e mostarda), cachorros-quente e até batatas-frita.  

1961  

● Introdução da sobremesa Mr. MISTY, uma espécie de smoothie com sabores de frutas refrescantes. Hoje em dia este produto se chama ARTIC RUSH® e oferece vários sabores deliciosos.  

1967  

● Introdução do PEANUT BUSTER PARFAIT, uma espécie de sundae cremoso com pedacinhos de amendoim e calda de chocolate.  

1973  

● Introdução do THE DUDE®, clássico filé de frango frito com alface crocante, tomate maduro e molho para salada em pão torrado. 

1968  

● Introdução do BUSTER BAR®, uma espécie de picolé cremoso com pedacinhos de amendoim coberto com uma casca de chocolate.   

1995  

● Introdução em seu cardápio de duas novidades: pizzas (Treatzza Pizza®) e das tradicionais cestinhas com tiras de frango frito (Chicken Strip Basket). 

1999 

● Lançamento do Pecan Mudslide®, uma espécie de sundae com delicioso sorvete cremoso de baunilha, nozes crocantes, cobertura cremosa de caramelo e calda de chocolate.  

2001  

● Lançamento da salada de frango (Crispy Chicken Salad) em seu cardápio. 

2003 

● Lançamento do TRIPLE-BUSTER®, sanduíche formado por três hambúrgueres de carne grelhada com alface crocante, tomate maduro, cebola roxa, picles picantes, mostarda amarela forte e três fatias de queijo. 

2004  

● Introdução da linha de bebidas geladas MooLatte® nos sabores Mocha, Vanilla e Caramel.  

2005  

● Introdução da linha de hambúrgueres grelhados GrillBurgers™.  

2012  

● Introdução da linha de sucos e bebidas de fruta da Orange Julius no cardápio nacional da DQ®. 

2020 

● Lançamento do NON-DAIRY DILLY® BAR, o tradicional picolé da marca sem glúten, sem lactose e à base de plantas - feito com uma proteína à base de creme de coco e revestido com uma divina camada de chocolate. 

2022 

● Lançamento da linha Signature StackBurgers™, composta por cinco variedades de hambúrgueres - Flamethrower, Loaded A1, Bacon Two Cheese Deluxe, Two Cheese Deluxe e The Original Cheeseburger - disponíveis com 2 ou 3 hambúrgueres por sanduíche.

  

O ícone gelado 

O principal ícone da rede Dairy Quuen® atende pelo nome de BLIZZARD® Treats. Vale ressaltar que “blizzard” significa “nevasca” em inglês, e você entenderá o motivo. BLIZZARD® Treats foi lançada em 1985 como uma sobremesa gelada extremamente cremosa a base de leite feita por uma máquina automática e que podia ser acompanhada por vários tipos de cobertura à escolha do consumidor, como por exemplo, pedacinhos de bolacha Oreo (conheça essa outra história aqui), brownies, cookies, confeitos M&M’S (conheça essa história aqui) ou chocolates, balas e diversas outras guloseimas. A ideia da agora icônica sobremesa gelada veio de um franqueado da Dairy Quuen® no Missouri, chamado Samuel Temperato. Em seu primeiro ano foram vendidas mais de 175 milhões de unidades da sobremesa. Vale ressaltar, que a deliciosa sobremesa gelada é servida acompanhada de uma colher vermelha, que se tornou um dos símbolos mais icônicos associados à marca DQ®.

  

Em 1990 a rede criou uma nova versão da sobremesa gelada, o Breeze, que nada mais era que o BLIZZARD® feito com iogurte desnatado, sem colesterol e com menos calorias. Já em 2010 introduziu o Mini BLIZZARD® Treats, versão menor da tradicional sobremesa gelada. Outra versão mais recente, o Royal BLIZZARD® Treats, introduzida em 2016, traz uma doce surpresa - um centro com calda de chocolate, morango ou marshmallow. Existem vários sabores clássicos do BLIZZARD® que estão sempre no cardápio da rede, mas para manter as coisas sempre frescas e trazer novidades, em 2003 a marca lançou o programa BLIZZARD® of the Month, cujos sabores costumam ser sazonais, como torta de abóbora em outubro e algodão doce em junho. 

  

BLIZZARD® Treats se tornou o item de maior sucesso do cardápio da DQ®, e existe até um ritual para servi-la (na verdade uma campanha de marketing introduzida em 2015 e chamada “Upside Down or Free”): com o objetivo de demonstrar a cremosidade e densidade do produto, quando o atendente acaba de montá-la, ao gosto do cliente, ele vira o copo de cabeça sem derramar nada (movimento batizado de Blizzard® Flip), para provar que a guloseima é espessa o suficiente. Em muitas lojas da DQ®, se os funcionários pularem esta etapa importante é possível obter um BLIZZARD® gratuitamente.

   

Desde a criação do BLIZZARD® Treats, há quase 40 anos, a DQ® criou e introduziu mais de 170 deliciosos sabores e versões. E assim que um sabor saía do cardápio, ele era guardado em total segredo no que a rede batizou de DQ® FREEZER, uma espécie de guardião dessas delícias geladas. Mas em 2024, a rede resolveu, pela primeira vez, abrir as portas do DQ® FREEZER para trazer de volta por tempo limitado dois sabores icônicos: o Frosted Animal Cookie (com deliciosos pedaços de biscoitos em forma de animais e coberturo de confeitos rosas) e o lendário Brownie Batter (com macios pedaços de brownie de chocolate). O DQ® FREEZER é na verdade uma campanha de marketing que criou uma oportunidade sem precedentes para futuros relançamentos dos sabores antigos da rede.

  

A identidade visual do principal símbolo da rede Dairy Quuen® passou por remodelações ao longo dos anos, como mostra a imagem abaixo. O atual logotipo foi adotado em 2018.

  

Fazendo o bem 

Desde 1984, quando doou US$ 30 mil, a Dairy Quuen® é patrocinadora do Children’s Miracle Network Hospitals, uma organização sem fins lucrativos que arrecada fundos para hospitais infantis nos Estados Unidos e Canadá. Desde a coleta de alguns preciosos trocados dos clientes até a venda dos balões de papel Miracle™ Balloons, passando pela realização de campanhas especiais como Lindsey’s Cakes for Miracles™ (doa US$ 1 de cada bolo de sorvete DQ® Cake vendido) e Miracle™ Treat Day (introduzido em 2006, onde em um determinado dia do ano, cada BLIZZARD® vendido o lucro líquido é doado), esse apoio permite a DQ® retribuir algo às comunidades nas quais a rede possui lojas. Em 40 anos, a DQ® já arrecadou e doou mais de US$ 175 milhões para os hospitais da rede Children’s Miracle Network.

  

A evolução visual  

A identidade visual da marca Dairy Quuen® passou por grandes mudanças ao longo de sua história. De um simples logotipo preto ou azul, evoluiu em 1958 para uma identidade visual muito similar a utilizada nos dias de hoje: uma forma oval na cor vermelha. A partir de 1965, um logotipo secundário, apenas com as iniciais DQ®, foi adotado em esporádicas ações de marketing e devido a alta popularidade passou a ser oficial em 2001. No ano de 2007 ocorreu a última remodelação, onde o logotipo ganhou uma imagem mais moderna e colorida com duas linhas arqueadas nas cores laranja (representando alimentos quentes) e azul (representando as sobremesas geladas). Além disso, uma nova tipografia de letra foi adotada.

  

O tradicional logotipo da Dairy Quuen® também pode ser aplicado com o nome da marca por extenso na cor vermelha, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans  

Happy Tastes Good®. (2019) 

Fan Food not Fast Food. (2013)  

So Good It’s RiDQulous. (2011)  

Something Different. (2001) 

Meet Me at DQ®. (1998)  

Think DQ®. (1996) 

Hot Eats, Cool Treats. (1992) 

We Treat You Right. (1986) 

For the Love of Cool Sweets, and Hot Foods. (1984)  

It’s a real treat! (1979) 

Live a Little. (1966) 

Famous for that Country-Fresh Flavor. (1959) 

Dairy Queen® & You. (1954) 

Nobody does Ice Cream like Dairy Queen®. (1940)

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Fundação: 22 de junho de 1940  

● Fundador: Sherwood Noble e John McCullough  

● Sede mundial: Minneapolis, Minnesota, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: International Dairy Queen Inc.  

● Capital aberto: Não (subsidiária da Berkshire Hathaway Inc.)  

● CEO: Troy Bader  

● Faturamento: US$ 3.6 bilhões (estimado)  

● Lucro: Não divulgado  

● Lojas: 7.500  

● Presença global: 20 países  

● Presença no Brasil: Não  

● Funcionários: 26.000 (incluindo franqueados)  

● Segmento: Alimentação rápida  

● Principais produtos: Sobremesas geladas, hambúrgueres e batatas-frita  

● Concorrentes diretos: Baskin-Robins, Cold Stone Creamery, Culver’s, McDonald’s, Wendy’s, Jack in the Box, Burger King, Carl's Jr., White Castle e The Cheesecake Factory 

● Ícones: A sobremesa gelada BLIZZARD®  

● Slogan: Happy Tastes Good®.  

● Website: www.dairyqueen.com  

A marca no mundo  

Atualmente a rede Dairy Quuen®, uma das mais populares entre americanos e canadenses, mercados onde estão localizadas mais de 70% de suas lojas, possui mais de 7.500 unidades espalhadas por 20 países ao redor do mundo, incluindo México, Emirados Árabes Unidos, China, Indonésia, Tailândia e Panamá. Os estados do Texas, Ohio, Illinois e Minnesota são os que mais possuem lojas da Dairy Quuen® em território americano, onde a rede está presente em mais de 2.800 cidades. A rede tem faturamento anual estimado em aproximadamente US$ 3.6 bilhões e emprega mais de 26 mil pessoas. A DQ® tem mais de 85% de reconhecimento marca. 

Você sabia?   

● Aquele Q encaracolado no topo do sorvete servido no cone é um movimento exclusivo da DQ® e faz parte do visual com uma marca registrada. 

● Muito antes de se tornar uma artista premiada, Gwen Stefani trabalhava em uma unidade da Dairy Quuen® limpando o chão.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).  

Última atualização em 11/5/2024 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

RECKITT BENCKISER

Marcas somente são líderes de mercado quando atendem, com produtos de qualidade, às reais necessidades dos consumidores. Essa é a razão da liderança das marcas da empresa RECKITT BENCKISER em diversos segmentos do mercado mundial de limpeza doméstica e cuidados com o corpo. Afinal, quem não conhece ou utiliza produtos como o limpador Veja, o polidor Poliflor, o inseticida SBP e os cremes e loções depilatórias Veet. 

A história 

As origens da empresa remontam ao ano de 1823 quando o holandês Johann A. Benckiser fundou uma pequena indústria de produtos químicos. Pouco depois, em 1840, na cidade de Hull na Inglaterra, Isaac Reckitt deu início a uma pequena empresa de produtos de limpeza, que, nos anos seguintes se tornaria famosa por seus alvejantes e polidores. Com a morte de Isaac em 1862, seus três filhos assumem o comando da empresa Reckitt & Sons. Mais de duas décadas depois, em 1886, a empresa iniciou sua expansão internacional com a abertura de vários escritórios e subsidiárias pelo mundo, começando pela Austrália. O crescimento da empresa culminou, em 1888, com a abertura de seu capital na Bolsa de Valores de Londres.

Em 1913, a empresa, visando fortalecer sua presença na América do Sul, se aliou a J&J Colman - Atlantis Ltd., fundada 1814 como uma fabricante de farinha e mostrada. O sucesso da aliança foi tamanho, que em 1921 foi estendida para o mundo todo. Com isso, a empresa ganhou em poder de distribuição e diversificação da linha de produtos. A próxima década foi marcada por muitos lançamento e aquisições, como por exemplo, em 1932 quando comprou a marca Harpic, fabricante de produtos para limpeza de banheiros; ou quando lançou no mercado, ainda nesse mesmo ano, o Dettol, um poderoso germicida e o desinfetante Sanpic em 1935. Pouco depois, em 1938, como resultado de uma parceria de enorme sucesso, a Reckitt & Sons se fundiu com a J&J Colman, empresa fabricante de produtos de limpeza, mas que também atuava no setor alimentício, especialmente com marcas tradicionais como as mostradas French’s, para formar a Reckitt & Colman Ltd.

No final da década de 1960, em 1969, a empresa adquiriu a marca de produtos depilatórios Veet, introduzida pela primeira vez no mercado em 1922. Em 1985 a Reckitt & Colman comprou a Air Wick, uma completa linha de purificadores de ar lançada no mercado americano em 1943. Enquanto isso, em 1987, a J.A. Benckiser adquiriu a divisão de produtos de consumo da Eco-Lab, incluindo a marca de detergentes para lava-louças Finish, introduzida no mercado em 1953. Com a compra mundial da Boyle-Midway, nos anos de 1990, a oferta de produtos se tornou ainda mais diversificada com a presença do inseticida Detefon, do lava roupas líquido Woolite e Easy-Off (produto muito eficaz na limpeza de fornos e grelhas). Pouco depois, 1994, com a compra da Lehn & Fink Products, a empresa adicionou ao seu portfólio o desinfetante Lysol, extremamente popular no mercado americano desde 1890.

No ano seguinte, a empresa vendeu sua divisão de alimentos, mantendo apenas algumas marcas tradicionais como as mostradas French’s e os molhos picantes Frank’s Red Hot. Finalmente em dezembro de 1999, ocorreu a fusão das empresas Reckitt & Colman e Benckiser, formando oficialmente a RECKITT BENCKISER, que rapidamente se tornou uma das líderes mundiais na categoria de produtos para limpeza doméstica. Nos anos seguintes a empresa se concentrou na aquisição de marcas regionais, fortalecendo sua presença em importantes mercados, especialmente em países em desenvolvimento. Além disso, através de pesquisas, desenvolveu novos produtos como o poderoso limpador multiuso Cillit Bang (lançado em 2005 simultaneamente em 68 países).

Também diversificou seu segmento de atuação com importantes aquisições como em 2005 quando comprou a divisão de medicamentos sem prescrição do grupo britânico Boots, incluindo o analgésico Norufen (lançado em 1983) e os produtos de tratamento para acne Clearasil; e mais recentemente, em 2008, com a aquisição da empresa farmacêutica Adams Respiratory Therapeutics, adicionando à sua linha de produtos marcas como Mucinex (descongestionante). Em 2010, a britânica RECKITT BENCKISER adquiriu por aproximadamente US$ 3.9 bilhões a SSL International, fabricante dos produtos Scholl, para cuidados com os pés, e da marca de preservativos Durex, líder mundial nesse segmento. Com esta aquisição a RB se fortaleceu no segmento de saúde e cuidados pessoais.

Os produtos e as marcas famosas 

No mundo todo, as pessoas podem não conhecer a RECKITT BENCKISER, porém conhecem muito bem suas marcas. O portfólio é composto de produtos de limpeza doméstica, cuidados pessoais e com a saúde. Conhecidas, confiáveis e procuradas, as marcas da RB não são apenas nomes famosos, são parte da vida de milhões pessoas no dia a dia. Das centenas de marca que possui a RB, aproximadamente 19 delas geram 2/3 de seu faturamento anual e são responsáveis por 85% de seu crescimento: 

● AIR WICK (purificadores de ar) 

● CALGON (amaciantes) 

● CILLIT BANG (limpadores multiuso) 

● CLEARASIL (tratamento anti-acne) 

● DETTOL (limpadores multiuso e germicidas) 

● DUREX (preservativos) 

● FINISH (linha de produtos formulada para funcionar em conjunto com a lava-louça) 

● FRENCH’S (mostradas e molhos) 

● GAVISCON (antiácidos) 

● HARPIC (limpadores sanitários) 

● LYSOL (desinfetantes) 

● MORTEIN (inseticidas) 

● MUCINEX (descongestionantes) 

● NUROFEN (analgésicos) 

● SCHOLL (cuidados com os pés) 

● STREPSILS (medicamentos contra tosse) 

● VANISH (marca líder mundial no tratamento de manchas) 

● VEET (produtos depilatórios) 

● WOOLITE (lava-roupa líquido)

No Brasil a RB atua com marcas que possuem forte presença, especialmente no segmento de limpeza: 

● ANIL (alvejantes) 

● BOM AR/AIR WICK (purificadores de ar) 

● BRASSO (limpador e polidor de metais cromados) 

● DESTAC (produtos para tratamento de móveis e pisos) 

● DETEFON (inseticida) 

● DUREX (preservativos) 

● EASY OFF (limpadores de fornos e grelhas) 

● FABULON (passador de roupas) 

● FINISH (linha de produtos formulada para funcionar em conjunto com a lava-louça) 

● GOMA POX (engomadores) 

● HARPIC (limpadores sanitários) 

● LYSOL (desinfetantes) 

● MORTEIN (inseticida) 

● NUGGET (produtos para tratamento de calçados) 

● PASSE BEM (passador de roupas) 

● POLIFLOR (polidores de pisos e móveis) 

● REPELX (repelente de insetos) 

● SBP (inseticida) 

● SILVO (limpadores para objetos de prata e ouro) 

● VANISH (alvejantes e removedores de manchas) 

● VARSOL (produtos para tratamento de pisos e removedores) 

● VEET (produtos para depilação) 

● VEJA (limpadores multiuso) 

● WOOLITE (lava roupas líquido)

A evolução visual 

Em 2009, a RECKITT BENCKISER modernizou totalmente sua identidade visual reposicionando sua marca corporativo como “The power behind the Powerbrands” (algo como “A força por trás de marcas poderosas”). O novo logotipo, que substituiu o adotado em 1999 após a fusão da Reckitt/Colman com a Benckiser, ganhou um símbolo rosa com as iniciais RB, seguido do nome da empresa escrito por extenso e com nova fonte de letra. Em 2012 a empresa acrescentou a sua identidade visual, logo abaixo do nome da marca, os três segmentos onde atua: HEALTH, HYGIENE e HOME.

O logotipo também pode ser aplicado, dependendo da situação, apenas com as iniciais RB.

Dados corporativos 

● Origem: Inglaterra e Holanda 

● Fundação: 1999 

● Fundador: Fusão da Reckitt & Colman e Benckiser 

● Sede mundial: Slough, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Reckitt Benckiser Group plc. 

● Capital aberto: Sim 

● Chairman: Adrian Bellamy 

● CEO: Rakesh Kapoor 

● Faturamento: £9.56 bilhões (2012) 

● Lucro: £1.82 bilhões (2012) 

● Valor de mercado: £32.5 bilhões (janeiro/2014) 

● Fábricas: 42 

● Presença global: 200 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 35.900 

● Segmento: Bens de consumo 

● Principais produtos: Produtos de limpeza, higiene pessoal e alimentos 

● Concorrentes diretos: Procter & Gamble, Unilever, SC Johnson, Colgate-Palmolive, Bombril e Hypermarcas 

● Marcas principais: Air Wick, Vanish, Veet, Durex, Dettol, Lysol e Harpic 

● Website: www.rb.com.br 

A marca no Brasil 

A chegada da empresa ao país ocorreu em 1924, quando, através de uma operação denominada Atlantis, a Reckitt iniciou a produção local do alvejante Anil. Nos anos seguintes, produtos como Nugget (para o tratamento de calçados, lançado no mercado em 1953) e cera Cardial, consolidariam definitivamente essa presença no país. Anos depois, ao assumir o controle da Companhia Química Duas Âncoras, a empresa incluiu em sua linha de produtos a centenária cera Parquetina e lançou a revolucionária cera Poliflor, reconhecida pela qualidade e eficiência no tratamento de pisos e móveis. Posteriormente, a empresa adquiriu a fabricante de tintas e pigmentos Globo, além de lançar Veja (um limpador instantâneo que estreou no mercado em 1969), Karpex, o passador de roupas Fabulon, Sanpic e o lustra móveis Poliflor. Na década de 1980, surgiram produtos de grande sucesso como o Nugget Líquido Brilho Instantâneo, Harpic (completa e avançada linha de produtos para a limpeza impecável de vasos sanitários), os inseticidas Rodasol e Rodox, o repelente Repelex, Passe Bem (facilitando o ato de passar roupas) e Destac (limpeza, brilho e proteção para móveis e pisos), este último lançado no mercado em 1983. Mais tarde, seria lançado Lysol, o primeiro limpador-desinfetante.

Já como RECKITT BENCKISER, a empresa também disponibilizou no mercado brasileiro produtos como o alvejante sem cloro Vanish (para tratamento de manchas) e a linha de produtos depilatórios Veet, com a qual ingressou no segmento de cosméticos e higiene pessoal. Além disso, em 2003, a empresa comprou a marca de inseticidas SBP, que era da americana Clorox. A partir de 2006, a empresa substituiu marcas tradicionais, como Rodasol (para insetos em geral) e Rodox (para baratas) pela marca global Mortein, que surgiu em 1880 na Austrália. Em 2010, apostou em um novo segmento de mercado no mercado brasileiro, o de higiene pessoal, ao lançar a linha completa de sabonetes e géis antissépticos da marca Dettol, considerada pela empresa uma de suas quatro mais importantes no mundo. Mais recentemente, a empresa lançou a marca de preservativos Durex, para disputar mercado com as líderes nacionais, Olla e Jontex, que pertencem à Hypermarcas. No Brasil a empresa fatura mais de R$ 1 bilhão anualmente, emprega mais de mil colaboradores e mantém uma fábrica com 60.000m² de área construída, onde estão abrigadas 42 linhas de produção.

A marca no mundo 

Atualmente a RECKITT BENCKISER, líder mundial nos segmentos de limpeza doméstica, cuidados pessoais e com a saúde, comercializa sua vasta gama de produtos em aproximadamente 200 países nos cinco continentes. A empresa possui mais de 40 unidades fabris, além de escritórios de vendas, em mais de 60 países. Atualmente, a divisão home (produtos para limpeza de roupa e lava-louças, por exemplo) e higiene (pessoal e de produtos de limpeza) representam, juntas, aproximadamente 60% das vendas totais da empresa. O sucesso da empresa é liderado por suas “power brands” (marcas fortes e globais) como Vanish, Harpic, Veet, Dettol, Strepsils, Scholl, Durex, Finish, Mortein, Lysol e AirWick. 

Você sabia? 

● Diariamente, a empresa comercializa mais de 9 milhões de produtos com suas marcas no mundo inteiro. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 30/1/2014

HUNT'S

Os produtos a base de tomate da marca HUNT’S, desde suculentos molhos à ketchups, são presença constante há mais de um século em milhões de cozinhas americanas. Símbolos de qualidade e frescor, eles são utilizados não somente em milhões de lares, mas também em restaurantes, escolas, arenas esportivas e parques temáticos para realçar o sabor das refeições de quem procura o melhor sabor quando o assunto é tomate. 

A história 

Tudo começou no fértil Vale de Santa Rosa no estado da Califórnia onde os irmãos Joseph e William Hunt cresceram aprendendo a preservar a qualidade e o fresco sabor de frutas e vegetais ao ajudarem sua mãe na colheita anual em um pequeno rancho da família. Após a morte de sua mãe, em 1888, os irmãos resolveram utilizar toda a experiência nessa área para fundar uma pequena empresa com o intuito de comercializar vegetais e frutas, que eram cultivadas no pequeno rancho de seu pai em Sebastopol e entregues para as comunidades locais através de carroças puxadas a cavalo. Pouco depois, no mês de abril de 1890, a empresa foi incorporada como HUNT BROTHERS FRUIT PACKING COMPANY e se mudou para a cidade de Oakdale, também localizada no estado americano da Califórnia, focando seus negócios no segmento de frutas e vegetais enlatados. Neste ano os irmãos venderam mais de 30 mil caixas de alimentos enlatados.

Rapidamente os irmãos se estabeleceram no mercado pela reputação de produzirem alimentos frescos e de alta qualidade, primando sempre pelo cuidado no cultivo dos alimentos para entregar ao consumidor o melhor sabor que o campo podia oferecer. Em 1895, a empresa se mudou para instalações maiores e mais modernas na cidade californiana de Hayward. Nos anos seguintes a pequena empresa cresceu rapidamente impulsionada pela grande popularidade das indústrias californianas de frutas e vegetais. No ano de 1941, a HUNT’S ultrapassou a marca de 100 milhões de latinhas produzidas, entre sopas, frutas, vegetais e sucos. Em 1943, a empresa se fundiu com uma de suas principais concorrentes, a Val Vita Food Products. A nova empresa, batizada de HUNT FOODS INC., decidiu manter a força da marca HUNT’S e passou a focar seus esforços produtivos em itens enlatados derivados de tomate, especialmente o molho de tomate pronto.

Nos anos seguintes, além de estender sua linha de produtos introduzindo polpa de tomate, suco de tomate, tomate em pedaços, molhos barbecue e, claro, ketchup, a HUNT’S focou seus esforços em promover seus molhos de tomate e sua tradicional lata vermelha em revistas femininas. Os anúncios não somente informavam as donas de casa americanas sobre o sabor dos molhos, mas também divulgava inúmeras receitas, mostrando assim as várias possibilidades de utilização do produto. Com isso, as tradicionais latinhas vermelhas de molhos de tomate HUNT’S se tornaram popular pelo país inteiro e um item indispensável nas cozinhas americanas.

Na década de 1970 a marca expandiu ainda mais seu portfólio de produtos com o lançamento de uma linha de molhos de tomate com sabores, que rapidamente se tornou um sucesso entre as famílias americanas, especialmente pela praticidade de já virem prontos. A partir dos anos de 1980 o ketchup HUNT’S passou a travar uma feroz batalha de mercado com a tradicional marca Heinz. Em 1990, depois de passar por várias aquisições e fusões, a HUNT’S (que pertencia a Beatrice Foods) foi comprada pela ConAgra Foods, um gigante americano no setor de agronegócios que teve suas origens em 1919. Com isso, os produtos da marca ganharam projeção internacional e começaram a serem inseridos em outros mercados ao redor do mundo. Dando continuidade a sua história de inovação no segmento, a marca introduziu em 2005 uma nova linha de produtos feitos à base de tomates orgânicos.

Nos últimos anos a HUNT’S começou a substituir o xarope de milho pelo açúcar como uma alternativa para adoçar sua famosa linha de ketchups, mas rapidamente voltou a utilizar o primeiro ingrediente. Em 2014, através de uma parceria com a Cargill, os ketchups e molhos barbecue da marca foram lançados no mercado brasileiro. Além disso, a marca lançou novos produtos, como por exemplo, mostarda (criada com um blend exclusivo de sementes e especiarias importadas); e novas variações do seu tradicional molho barbecue, como Honey Mustard (um toque agridoce da mistura da mostarda e mel na receita original) e Hickory (levemente defumado).

Atualmente a HUNT’S é uma das maiores e mais experientes produtoras e processadoras de tomates do mundo, utilizando as melhores terras e frutos para produzir uma infinidade de produtos derivados. Utilizando a filosofia “Quality You Can Taste” (algo como “Qualidade que você pode provar”) a marca, através de seus produtores, cultiva aproximadamente 55 variedades de tomates, que são escolhidas por seus experientes técnicos para cada determinado uso, levando-se em conta a textura e o sabor. Esses tomates são colhidos na Califórnia e estão prontos para consumo em apenas 10 horas sem uso de agentes químicos, o que garante o frescor e a qualidade dos produtos. A marca utiliza o sistema FlashSteam® para descascar seus tomates em cubos, inteiros, cozidos ou triturados. Esse sistema utiliza o vapor de água natural para descascar os tomates.

A evolução visual 

A identidade visual da marca HUNT’S passou por algumas modificações ao longo dos anos, adquirindo uma imagem totalmente vinculada ao tomate. O atual logotipo foi adotado em 2010 e conta com mais detalhes, uma nova tipografia de letra e figuras dos tradicionais tomates.

Os slogans 

It’s Good to Be Different. 

Only the best tomatoes grow up to be Hunt’s. (corporativo) 

Taste and Believe. 

Better tomatoes make better ketchup. Pick Hunt’s. 

The tastiest toy in the world. 

It’s a better way to say tomatoes. (1985) 

Try today’s Hunt’s, it’s a thicker richer tomato sauce. (1983) 

Try the creative sauces from Hunt’s. (1977) 

You can trust every can of Hunt’s. (1976) 

Hunt - for the Best. (1946)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1890 

● Fundador: Joseph e William Hunt 

● Sede mundial: Omaha, Nebraska, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: ConAgra Foods, Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Sean Connolly 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Molhos de tomate, ketchups, mostardas e molhos barbecue 

● Concorrentes diretos: Heinz, Hellmann’s, French’s, Del Monte, Red Gold, Prego, Barilla e Buitoni 

● Ícones: As latas vermelhas dos molhos de tomate 

● Slogan: It’s Good to Be Different. 

● Website: www.huntsbrasil.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a HUNT’S, uma das mais importantes marcas da ConAgra Foods, considerada uma das maiores empresas de alimentos prontos para o consumo da América do Norte com produtos encontrados em 99% dos lares americanos, comercializa além de seus tradicionais molhos de tomate (triturados, cozidos, purê, em cubos, pasta e inteiros sem casca, além dos molhos de tomate temperados), ketchup, molhos barbecue, entre outros itens, em mais de 60 países ao redor do mundo, tendo nos Estados Unidos e Canadá seus maiores mercados. 

Você sabia? 

● Em recentes testes cegos os ketchups HUNT’S foram apontados pelos consumidores americanos como os de melhor sabor e qualidade, superando a tradicional rival Heinz. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 15/5/2016

ALPINO®

ALPINO® é um bombom clássico com o mais puro sabor dos Alpes Suíços. Faz parte da vida de quem tem entre 30 e 55 anos e consome o chocolate desde criança. O sabor inconfundível, o tradicional formato e o ritual de degustar os pequenos bombons com deliciosas ranhuras, transformaram ALPINO® em um verdadeiro ícone do segmento no Brasil. O sucesso construído em mais de seis décadas ancorado no famoso bombom se estendeu a outros produtos que carregam não somente a tradição da marca, mas também seu sabor mágico. 

A história


A história de uma das marcas mais tradicionais da empresa suíça no Brasil começou em 1959 quando o bombom ALPINO® estreou no mercado com a chancela da marca Nestlé (conheça essa outra história aqui). Isto somente se tornou possível porque a empresa suíça havia adquirido em 1957 a Chocolate Gardano, empresa fundada em 1921 no bairro paulistano do Brás e que fabricava o Chocolate em Pó Solúvel (que seria registrado pela Nestlé com o nome Chocolate dos Dois Frades, em 1975), as balas Mentex e os bombons de chocolate chamados ALPINOS (escrito com S no final). O pequeno bombom do mais puro chocolate Nestlé com um toque especial de sabor típico dos Alpes Suíços, daí a origem do nome, vinha dentro de uma forminha de papel metal dourado, tinha um gosto diferente de qualquer outro chocolate e uma personalidade muito peculiar. Só mesmo a gianduia (pasta de chocolate com avelã) tinha um gosto tão diferenciado naquela época.

   

Na década de 1980, o bombom ALPINO® já era um enorme sucesso entre os consumidores brasileiros. Esse sucesso era resultado de vários fatores: a característica essencial do produto era a pureza e simplicidade de seu chocolate, sem adições; seu sabor marcante era identificado como um tipo de chocolate específico, ao lado das versões ao leite, branco e amargo; e o fato de ser vendido como bombom.

   

Após a chegada do novo milênio, a tradicional marca reconhecida por seus inconfundíveis bombons, foi estendida a outras categorias de produtos com o lançamento de sorvetes em potes (sorvete de chocolate deliciosamente cremoso com pedaços do único e inconfundível chocolate ALPINO®), picolés (casquinha sabor chocolate com dois recheios deliciosos, sorvete cremoso sabor ALPINO® e um centro com sabor do tradicional chocolate), ovos e bolos de Páscoa, e até tradicionais panetones.



Além disso, ALPINO® ganhou novas opções de embalagens, como caixas de presente (contendo 20 bombons), bags (uma combinação perfeita do clássico bombom ALPINO® e uma embalagem diferenciada com 15 unidades, ideal para presente), multipack (com três bombons do clássico chocolate) e até uma embalagem em formato de latinha com quatro bombons (dois bombons do clássico ALPINO®, um bombom ALPINO® DARK e um bombom ALPINO® MILKY); formatos como tabletes (introduzidos em 2005), formado por uma sequência com três bombons unidos e a versão familiar (barra tamanho família do mais puro chocolate Nestlé com aquele típico sabor dos Alpes Suíços) e até mesmo uma versão Diet em tablete de 30 gramas (introduzida em 2007), com 0% de adição de açúcar em sua composição, voltada para os apreciadores do chocolate ALPINO® que necessitam de uma ingestão controlada de açúcar, mantendo o mesmo sabor da versão original.

   

Somente em 2010, o tradicional bombom ganhou duas novas versões, consolidando a marca definitivamente no segmento premium: ALPINO® MILKY, sabor mais acentuado de leite e textura cremosa (a versão tablete também estreou no mercado); e ALPINO® DARK, feito com 60% de cacau, rico em polifenóis e com ação antioxidante (a versão tablete também estreou no mercado).

  


Ainda em 2010, a Nestlé se envolveu em uma enorme polêmica ao lançar no mercado ALPINO® FAST, uma bebida láctea com sabor do tradicional chocolate, pronta para beber em uma garrafa com tampa de rosca. O grande problema é que o produto não utilizava ALPINO® em sua formulação. Era apenas feito com ingredientes que lhe conferiam “sabor similar” ao do tradicional chocolate. Isto porque, não foi possível criar uma bebida que fosse exatamente uma versão derretida do ALPINO®, em razão dos produtos terem processos de fabricação diferentes. Apesar da inscrição, em letras pequenas, “Este produto não contém Alpino®”, muitos consumidores acreditaram se tratar de um produto que continha o chocolate ALPINO® derretido, gerando enorme controvérsia.

  

Em 2013, a Nestlé resolveu iniciar a internacionalização da marca ALPINO® com sua introdução no mercado indiano. Só que o tradicional bombom foi introduzido com um posicionamento diferente, para brigar com duas fortes marcas italianas: apesar de manter a típica embalagem dourada, a forma do bombom se assemelha ao Ferrero Rocher (conheça essa história aqui), incluindo recheio cremoso de mousse de chocolate recoberto com chocolate crocante. Além disso, cada bombom vinha com uma mensagem de amor, semelhante ao conceito da italiana Baci (conheça essa outra história aqui). A marca estreou no mercado indiano com o slogan “Nestlé Alpino®, To Love is to Share”.

  

Nos últimos anos, a Nestlé tem adotado um posicionamento mais premium e sofisticado para os bombons e chocolates ALPINO®. Por exemplo, em 2018 a marca apresentou novas versões para sua linha de chocolates em barra como o ALPINO® Extra Cremoso (conta com o mais puro chocolate Nestlé e uma receita inédita que deixa o chocolate ainda mais cremoso) e ALPINO® Gianduia (possui a combinação perfeita do irresistível chocolate ALPINO® misturado com um creme de avelã exclusivo da Nestlé). Essas novidades da marca representavam um novo passo em direção a uma linha ainda mais completa e que prometia agradar aos paladares mais refinados. A chegada dessas novas versões ampliou a linha de barras da marca, que já contava com ALPINO® tradicional, ALPINO® Black Top e ALPINO® White Top.

   

Ainda em 2018, o irresistível sabor de ALPINO® foi parar no cardápio da rede McDonald’s (conheça essa outra história aqui), que apresentou o McShake Alpino® (uma combinação de leite, chocolate em pó ALPINO® e o delicioso mix de baunilha) e McFlurry Alpino® com Leite Moça (composto pelo mix de baunilha, pedaços do chocolate ALPINO® e uma generosa calda de Leite Moça). Vale ressaltar que a marca já havia feito este tipo de parceria com grandes redes de alimentação rápida, como por exemplo, em 2014 com o Burger King (conheça essa história aqui), que desenvolveu uma sobremesa gelada com o delicioso chocolate ALPINO®. E mais recentemente, em 2019, com uma parceria com a rede Giraffas (conheça essa outra história aqui), que lançou três sobremesas com o sabor irresistível de ALPINO®.

  

Em meados de 2021, dando continuidade ao posicionamento premium da marca, foram lançadas novas receitas através da linha ALPINO® DARK MILK, que possui 3 diferentes intensidades de cacau e surpreendente cremosidade: Smooth (41% cacau), Rich (51% cacau) e Intense (61% cacau), além da versão Gold, um chocolate branco com toque caramelizado.

  

A linha do tempo  

2005  

● Lançamento da edição especial SUFLAIR ALPINO®, um tablete que combinava o melhor dos dois famosos chocolates: a textura aerada do Suflair (conheça essa história aqui) com o gostinho inconfundível dos Alpes Suíços.  

2006  

● Lançamento do ovo de Páscoa ALPINO® com sorvete Nestlé, produto que combinava uma casca do tradicional chocolate recheada de sorvete de chocolate ALPINO®.  

2007  

● Lançamento do tradicional bombom em tabletes de 35 gramas.  

● Lançamento do ovo ALPINO® TRIPLA CAMADA, que continha três camadas de chocolate ao leite e creme ALPINO® acoplado em caixa dourada e recheado com mini ovos ALPINO®.  

● Lançamento do PICOLÉ ALPINO®, uma deliciosa casquinha sabor chocolate que surpreende a boca com dois recheios divinos: sorvete cremoso sabor ALPINO® e um centro com sabor de chocolate ALPINO®.  

2008  

● Lançamento da caixa de bombons com 12 unidades.  

● Lançamento do PANETTONE ALPINO®, com gotas e recheio do exclusivo chocolate, fabricado com ingredientes selecionados.  

● Lançamento do SORVETE ALPINO® em potes de 1 litro para consumo em casa.  

2009  

● Lançamento do Bolo de Páscoa ALPINO®, com gotas e recheio do exclusivo chocolate. Livre de gordura trans, essa versão tem massa suave e levemente umedecida, cobertura de açúcar com farinha de castanha de caju e cacau.  

2010

● Lançamento da embalagem com três bombons no sabor tradicional de ALPINO®.  

● Lançamento da caixa de ALPINO®, em embalagem com 20 unidades do tradicional bombom.  

● Lançamento do NESCAFÉ CAPPUCCINO ALPINO®, que trazia para os apaixonados pelo sabor dos Alpes uma novidade: mini bombons ALPINO® para acompanhar cada dose de cappuccino.  

2011  

● Lançamento do primeiro achocolatado em pó desenvolvido para o público adulto, com o sabor único e inconfundível do chocolate ALPINO®.  

● Os bombons ALPINO® DARK e ALPINO® MILK ganham a versão ovo de Páscoa.  

2012  

● Lançamento de bombons ALPINO® em embalagens de acrílico transparente e bandejas douradas, em dois tamanhos: caixa de 280g para 16 bombons tradicionais, e caixa de 312g com 24 bombons em três versões (Tradicional, Milky e Dark).  

2013  

● Lançamento do Ovo de Páscoa ALPINO® de Colher, com recheio cremoso para ser comido com colher.  

● Lançamentos de ALPINO® GATEAU, o panetone que vira sobremesa. A ideia era que o produto fosse aquecido em microondas para que o recheio derretesse como em um petit gateau, e então pudesse ganhar a companhia de acompanhamentos como sorvete e caldas.  

2014  

● Lançamento do sorvete MEGA ALPINO®, que combina o sabor de MEGA® com um toque do mais puro chocolate dos Alpes Suíços.  

2015  

● Lançamento do sorvete ALPINO® em potes de 455 ml.  

● Lançamento do ALPINO® NEVADO, barra mesclada com o sabor inconfundível do chocolate ALPINO® e um leve toque de sabor de chocolate branco. 

2016 

● Lançamento do ALPINO® BlackTop, barra que traz o tradicional chocolate ALPINO® com a combinação do chocolate meio amargo. 

2019 

● Lançamento do ALPINO® COOKIE, deliciosos cookies com gotas do tradicional chocolate ALPINO®. 

2020 

● Relançamento da edição limitada do chocolate em pó ALPINO®. O produto, para ser misturado no leite, tem base de chocolate e segue o sabor característico do bombom da marca. 

2021 

● Lançamento do Panettone de ALPINO® Doce de Leite.

  

A evolução visual  

A identidade visual da marca passou por grandes remodelações ao longo dos anos. A primeira remodelação apresentou, além de uma nova tipografia de letra, a cor dourada e os desenhos dos tradicionais Alpes Suíços. Em 2009, amparado em estudos que apontaram uma relação de carinho do público com a marca antiga, o logotipo passou por uma evolução, sem mudanças radicais em seu desenho. A fita vermelha foi substituída por um filete, representando a silhueta de uma fita de presente. O nome passou a ser grafado sobre um fundo dourado com degrade e o desenho dos Alpes foi diminuído, com o objetivo de diferenciar a marca de outras logomarcas representadas por montanhas. Depois de passar por um novo redesign (onde as montanhas voltaram a ganhar relevância e uma nova tipografia de letra foi adotada), a atual identidade visual da marca foi apresentada em 2021 e ganhou uma imagem mais sofisticada, um novo design para os Alpes Suíços (passou a contar com um conjunto de três montanhas) e posicionamento (agora abaixo do nome), além do logotipo da Nestlé que abandonou a cor vermelha e adotou um dourado mais escuro.

  

Já em relação à tradicional embalagem do bombom, o visual e design acompanharam a evolução da marca ALPINO®, se tornando mais premium, como pode ser observado na imagem abaixo.

  

O formato tablete também evoluiu em termos de design como mostra a imagem abaixo. A última remodelação ocorreu em 2021 e apresentou um visual mais premium e sofisticado.



Dados corporativos  

● Origem: Brasil  

● Lançamento: 1959  

● Criador: Nestlé Brasil  

● Sede mundial: Vevey, Suíça  

● Proprietário da marca: Nestlé S.A. 

● Capital aberto: Não  

● Presidente: Marcelo Melchior (Brasil)  

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 2 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Chocolates 

● Principais produtos: Bombons e chocolates em barras  

● Concorrentes diretos: Milka, Cadbury, Hershey’s Kisses, Kinder, Baci, Ferrero Rocher, Sonho de Valsa, Serenata de Amor e Bon o Bom  

● Ícones: A cor dourada e o bombom com ranhuras  

● Slogan: Alpino® é chocolate do começo ao fim.  

● Website: www.nestle.com.br/marcas/chocolates/alpino  

A marca no mundo  

O ALPINO®, mais conhecido pelos icônicos bombons, está presente em todo território brasileiro oferecendo também barras de chocolate, sorvetes, picolés, cookies, ovos de Páscoa e até mesmo panettones, que compõem uma linha de 12 produtos da marca (incluindo itens sazonais). A marca também é vendida na Índia.  

Você sabia?  

● O bombom ALPINO® é o mais procurado pelos consumidores ao abrir a caixa de bombons Especialidades Nestlé.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Isto é Dinheiro, Exame, Embalagem Marca e Época Negócios), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 14/8/2023 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/