BROOKS RUNNING

Seja iniciante, praticante de fim de semana ou profissional, não importa. Quem realmente leva a corrida a sério sabe a importância de ter um Brooks nos pés. Pouco conhecida dos brasileiros, a marca americana tem como principal objetivo inspirar pessoas a correrem e a serem ativas por meio da criação de tênis inovadores projetados para permitir que corram mais, mais rapidamente e cheguem mais longe. E esse objetivo é apoiado pela filosofia Run Happy, para celebrar e promover o esporte e os praticantes em várias partes do mundo. Afinal, “Correr Feliz” é mais do que um slogan na Brooks, é um estado de espírito. 

A história 

Sem dúvida, a Brooks teve um papel primordial na evolução dos tênis de corrida, mas o foco principal da marca nem sempre foi esse. Também conhecida como Brooks Running, sua história começou em 1914 na cidade da Filadélfia, estado americano da Pensilvânia, quando John Brooks Goldenberg comprou a Quaker Shoe Company, uma fabricante de chinelos e sapatilhas de balé. Com a ajuda de seus irmãos, Michael e Frank, em 1920 a empresa passou a se chamar Brooks Shoe Manufacturing Co., e seus calçados vendidos sob a marca Bruxshu. Nesta época, além de chinelos e sapatilhas de balé, a empresa também vendia um calçado de ginástica chamado Ironclad Gyms. Em 1921, a empresa lançou as primeiras chuteiras para a prática de beisebol, que seriam usadas por equipes campeãs e atletas famosos como Mickey Mantle. No final desta década, em 1929, a empresa passou a vender patins com freios frontais de borracha.

   

Em 1930, iniciou seu pioneirismo no desenvolvimento de tecnologias para calçados esportivos com a introdução dos tênis para futebol americano com Natural Bend Arch Support, que proporcionava maior suporte para os arcos dos pés; e Lock Tight, que ajudava a reduzir lesões evitando que as travas se soltassem durante a partida. Em 1938, ampliou sua linha de produtos com o lançamento de calçados ortopédicos infantis. Nessa época a empresa passou a vender seus calçados com a marca Brooks. Pouco depois, desenvolveu um calçado com travas de borracha macia para a prática de softball, versão mais simplificada do beisebol, muito praticada por mulheres. Nesta época esses calçados se tornaram extremamente populares, ao lado de uma extensa e crescente linha de tênis para ginástica, boliche, basquete, beisebol, futebol, boxe e luta livre.

  

A história da Brooks começaria a mudar no início da década de 1970. Especialmente a partir de 1972, quando Frank Shorter, formado pela tradicional universidade de Yale, venceu a maratona olímpica. Correr de repente cativou a atenção do mundo. E a Brooks começou, mesmo que timidamente, pensar em direcionar seu foco para o segmento de tênis de corrida. Isto se concretizou em 1974 com o lançamento do Villanova, um tênis para corrida que iniciou o verdadeiro compromisso da marca com a inovação ao utilizar EVA (que substituiu a borracha na entressola), uma espuma com infusão de ar que foi rapidamente adotada por outras marcas esportivas. O modelo foi desenvolvido com o feedback do corredor olímpico de meia distância Marty Liquori. O Villanova colocava a Brooks em um patamar de igualdade com outras grandes marcas do segmento. Pouco depois, em 1977, lançou o modelo Vantage, o primeiro tênis da marca a atingir o número 1 no ranking da respeitada revista Runner’s World (conheça sua história aqui). O modelo apresentava um grande diferencial: uma palmilha removível que se moldava ao pé do corredor. O Vantage aumentou a popularidade da marca, especialmente depois que o presidente Jimmy Carter encomendou um par. No final da década, a Brooks já figurava entre as três marcas mais vendidas do segmento no mercado americano.

  

A próxima década teve início com grandes inovações, como por exemplo, os lançamentos dos tênis Hugger GT (1980), um grande avanço no segmento por ser o primeiro a apresentar uma parte superior respirável, além de uma tira lateral que “abraçava” o calcanhar tornando o pé uma estrutura mais biomecanicamente eficiente (e menos propensa a lesões); e Nighthawk (1981), com tecnologia Varus Wedge, que resolvia um grande problema para os corredores ao reduzir a pronação excessiva. Apesar das novidades e inovações, em virtude da má administração e problemas de produção que causaram tênis repletos de defeitos, a empresa entrou com pedido de recuperação judicial em 1981 e foi adquirida pela Wolverine World Wide (saiba mais sobre esta marca aqui), uma grande fabricante de botas e calçados.

   

Sob nova administração, já em 1982, como a estabilidade havia se tornado a principal prioridade para os corredores, a Brooks lançou o Chariot, um tênis que usava duas espumas de densidade diferentes (mais densa na parte interna, evitando que o pé girasse para dentro e para fora, e mais macia para evitar que o calçado se inclinasse). O modelo, que representou uma mudança radical no design dos tênis de corrida, também apresentava um contraforte no calcanhar que se estendia até a planta do pé, além de uma sola de borracha de densidade dupla - dura nas bordas para estabilidade e macia no meio para absorver o impacto. Em 1987, lançou a Brooks for Women, uma linha de calçados ajustados anatomicamente para as mulheres. Pouco depois, em 1989, apresentou a tecnologia HydroFlow, uma espécie de amortecedor hidráulico que reagia exclusivamente ao peso e passada de cada corredor.

A década seguinte foi repleta de novidades. Em 1992, surgiu o Beast, um tênis com controle de movimento que integrava a tecnologia de barra de rolagem diagonal. Em 1994, o Adrenaline GTS apresentou uma densidade de entressola mais firme e uma semicurva, que geravam maior acomodação para corredores com arco alto e antepé largo. O Beast se tornou um best-seller e o Adrenaline GTS um dos tênis de corrida mais vendidos de todos os tempos. Apesar da década ter sido marcada pela venda da empresa para fundos de investimentos, em 1997 a Brooks lançou uma linha completa de roupas técnicas de corrida e fitness para mulheres e homens, além de ampliar sua linha de produtos para a categoria de caminhada com a introdução de calçados de alto desempenho. O popular slogan “Run Happy” foi usado pela primeira vez em 1999. Em vez de retratar a corrida como uma busca extenuante, como marcas concorrentes faziam, “Run Happy” se baseava na ideia de que os corredores adoram correr e sugeria que os produtos da Brooks permitiam que “eles tivessem a experiência de corrida que procuravam”.

  

Em 2001 uma nova crise. A participação de mercado da marca era baixa e a falência voltou a ser uma preocupação. Foi então que Jim Weber assumiu o comando, reduziu em mais de 50% a linha de produtos para focar a marca apenas no segmento de tênis de corrida de alto desempenho, além de investir no desenvolvimento de tecnologias de ponta. As mudanças deram resultado e a Brooks assistiu suas vendas e participação de mercado aumentar. Cinco anos mais tarde, em 2006, a Brooks foi adquirida pela Berkshire Hathaway (conheça essa história aqui), empresa de investimentos do lendário Warren Buffet. Em termos de tecnologias, a Brooks apresentou duas grandes novidades: MoGo (2006), uma nova substância à base de polímero que representou uma atualização completa da entressola de espuma EVA, oferecendo aos corredores mais amortecimento, durabilidade e mais retorno de energia; e BioMoGo (2007), uma melhora revolucionária da entressola MoGo, feita com material totalmente biodegradável. Ao utilizar o BioMoGo, a Brooks estimou que cortaria mais de 30 milhões de libras de resíduos de aterro em um período de 20 anos.

   

Em 2011, se tornou a marca especializada em tênis de alto desempenho para corrida mais vendida no competitivo mercado americano e alcançou faturamento de US$ 500 milhões pela primeira vez em sua história. Desde então, os tênis da Brooks desbancaram tradicionais marcas, conquistaram aproximadamente 25% do mercado de tênis running nos Estados Unidos, sendo destaque de várias revistas e publicações especializadas na área, como Runner’s World e Sports Illutrated (conheça aqui a história deste ícone da mídia esportiva americana). Em 2017, a Brooks novamente revolucionou o segmento com o lançamento da tecnologia DNA AMP, uma entressola de espuma de poliuretano (PU) envolta em poliuretano termoplástico com maior capacidade de resposta, que retorna mais energia ao corredor do que qualquer tênis dos principais concorrentes. Essa nova tecnologia foi implantada no tênis Levitate.

  

Ainda em 2017, a notícia de que os tênis Brooks chegaram ao mercado brasileiro, em uma parceria de exclusividade com a rede Centauro (conheça essa história aqui), criou furor entre os corredores. A marca podia não ser muito conhecida aqui pelo público geral, mas, nos Estados Unidos, era a mais buscada em lojas especializadas em corrida, superando grandes rivais como Nike, Asics e Adidas. Pouco depois, em 2018, a marca apresentou a DNA LOFT, entressola mais macia já criada pela Brooks, que devido ao equilíbrio de espuma, ar e borracha, dispersa o impacto para longe do corpo, proporcionando uma corrida mais confortável sem sacrificar a capacidade de resposta ou durabilidade.

   

Em termos de inovação de produto, nos últimos quase anos, a marca apresentou novos estilos de calçados, incluindo os tênis de treinamento e corrida Hyperion Tempo e Hyperion Elite, e o tênis de trilha Catamount. A marca também lançou sua coleção Dare Run Bra (tops para corridas) e ainda revelou a nova coleção Run Visible, ajudando os corredores a serem vistos em condições de pouca ou nenhuma luz. Já a inovação mais recente é o DNA Flash, uma entressola com infusão de nitrogênio que fornece rotação propulsiva, bem como amortecimento moderado para corridas de longa distância. Mais recentemente, em 2020, a empresa observou que o boom, criado em meio à pandemia de COVID-19, foi impulsionado por pessoas que correram em busca de saúde física e mental, refletindo diretamente no aumento de faturamento da Brooks.

  

Especializada na fabricação de tênis característicos para diferentes pisadas, com a missão de ser a escolha número 1 do público corredor, a Brooks investe em biomecânica e tecnologia para corrigir pisadas, estabilizar passadas e fazer com que os praticantes corram longas distâncias, cada vez mais rápido. Por isso, a Brooks Running acredita no poder positivo que a corrida pode criar no dia a dia de alguém e em seus benefícios aditivos ao longo do tempo.

  

Pioneirismo 

Um detalhe importante, e que talvez faça toda a diferença, é que os calçados Brooks são inteiramente projetados e desenvolvidos por pessoas que, mesmo desempenhando papéis diferentes neste processo, têm algo em comum: são todos corredores e corredoras. Bom, talvez este seja o segredo para o sucesso de seus calçados. E uma de suas tecnologias mais importantes e o grande diferencial da marca atende pelo nome de DNA e foi introduzido em seus calçados em 2013. Esse sistema de amortecimento absorve os impactos de forma adaptativa. Em outras palavras, molda cada estilo de corrida, por isso, o nome de DNA. De forma cientifica, a entressola DNA é feita com materiais não newtonianos. Se observada sob microscópio, perceberá milhões de moléculas individuais conectadas em fios. A cada passo, a força aplicada nessa plataforma faz com que a energia seja dispersa uniformemente, e este material responde impulsionando o pé para a próxima passada. Com esse amortecimento personalizado e que se adapta aos pés, peso corporal, ritmo e terreno, a Brooks se difere de outras marcas.

  

Entre as principais tecnologias criadas e desenvolvidas pela Brooks estão: 

3D FIT PRINT 

Consiste na utilização de um revolucionário processo de fusão que aplica uma estrutura projetada ao cabedal, que mantém a estrutura do tênis incrivelmente flexível e leve. 

3D HEX LUGS 

Utilizada principalmente nos solados de calçados para trilha, consiste em travas hexagonais robustas que promovem máxima tração durante a corrida. 

BALLISTIC ROCK SHIELD 

Revestimento de EVA termoplástico enrijecido que se localiza entre a entressola e o solado, cuja função é proteger o antepé dos pontos de pressão provocados por detritos pontiagudos e afiados. 

DNA MIDSOLE 

Sistema de amortecimento inovador que se adapta a corredores de todos os tamanhos e velocidades, oferecendo uma corrida personalizada. E dentro deste sistema de amortecimento é encontrada a tecnologia mais usada nas entressolas dos tênis: a BioMoGo DNA. 

GUIDE RAILS 

Entressola de construção que colabora para que o quadril, joelhos e juntas movimentem-se em harmonia. 

IDEAL PRESSURE ZONES 

Distribui a pressão sob os pés de maneira uniforme, trazendo mais conforto e facilidade para a corrida. 

ROUNDED HEEL 

Consiste em uma ligeira curva presente no calcanhar, cuja função é alinhar a força ao centro da articulação do tornozelo, resultando na redução do estresse interno do corpo. 

SUPER DNA 

Entressola de material adaptável que fornece amortecimento enquanto promove retorno de energia e suporte.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações radicais ao longo dos anos. Na década de 1990 o logotipo apresentou uma nova tipografia de letra, o símbolo foi simplificado e novas cores foram adotadas. Em meados de 2000 a marca mudou radicalmente sua identidade visual: o símbolo adotou um novo e moderno design e ganhou enorme destaque. Pouco depois, o logotipo ganhou uma nova tipografia de letra e o símbolo foi simplificado. Em 2013, esse logotipo ganhou uma nova cor (azul-claro) e tipografia de letra. Mas não durou muito. Isto porque em 2016 uma nova tipografia de letra foi adotada.

  

Os slogans 

Live the way you run. Run happy. (2016) 

Run Happy. (1999) 

Feel the difference. (anos de 1980) 

High performance from the ground up. (anos de 1980) 

Comfort Crafted Athletic Footwear. (anos de 1980) 

America’s Great Athletic Shoes. (anos de 1970)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1914 

● Fundador: John Brooks Goldenberg 

● Sede mundial: Seattle, Washington, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Brooks Sports Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Berkshire Hathaway Inc.) 

● CEO: Jim Weber 

● Faturamento: US$ 850 milhões (2020) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.000 

● Segmento: Material esportivo 

● Principais produtos: Tênis, vestuário e acessórios esportivos 

● Concorrentes diretos: Asics, Nike, Adidas, Puma, Fila, Mizuno, New Balance, Reebok, Newton Running, Saucony e Etonic 

● Ícones: A tecnologia DNA 

● Slogan: Run Happy. 

● Website: www.brooksrunning.com 

A marca no mundo 

A Brooks comercializa seus calçados de alta performance, acessórios e vestuário, incluindo os populares tops esportivos, em mais de 50 países ao redor do mundo, alcançando faturamento estimado de US$ 850 milhões (dados de 2020). A Brooks é a marca de tênis para corrida mais vendida nos Estados Unidos. É uma empresa subsidiária da Berkshire Hathaway, de propriedade do mega investidor Warren Buffett. 

Você sabia? 

● Nos países em que a marca atua, ela costuma ser a primeira escolha entre corredores e corredoras que desejam um desempenho de qualidade em suas atividades. 

● Em uma pesquisa recente feita com os corredores da Maratona de Nova York, 23% dos participantes disputaram a prova com tênis Brooks nos pés. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Runner’s World e Exame), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 25/4/2021

DAIRY QUEEN®

Os restaurantes da rede Dairy Quuen® são os preferidos para pessoas comemorarem a vitória de seus times, executivos fazerem um lanche rápido e famílias inteiras se divertirem em um ambiente acolhedor e acompanhadas por verdadeiras delícias, especialmente as famosas sobremesas geladas da marca, responsáveis pela enorme popularidade adquirida pela DQ® por gerações de americanos ao longo de décadas.  

A história  

Tudo começou quando John Fremont McCullough, seu filho Bradley e um amigo da família chamado Ronald Baker, desenvolveram em uma pequena fábrica de produtos lácteos uma deliciosa e cremosa sobremesa gelada derivada do leite, muito semelhante a um sorvete, mas com a cremosidade de um iogurte. Eles convenceram o amigo Sherwood Noble a servi-la em sua pequena sorveteria localizada na cidade de Kankakee, estado americano de Illinois. No primeiro dia de vendas, exatamente no dia 4 de agosto de 1938, foram servidas em apenas duas horas aproximadamente 1.600 porções da nova sobremesa gelada, que custava 10 centavos de dólar. Foi então, que Noble e John McCullough, resolveram criar um lugar específico para vender a tal sobremesa, além de sundae e sorvetes, e abriram as portas da primeira unidade da DAIRY QUEEN no dia 22 de junho de 1940 na cidade de Joliet, também no estado de Illinois. O nome Dairy Quuen® (algo como “a rainha dos lácteos”) foi escolhido em função da nova sobremesa ser considerada a “rainha” de todas por seus criadores.

  

Uma das primeiras empresas do setor de alimentação a adotar o sistema de franquia, em apenas um ano já existiam 10 unidades da rede em funcionamento. Com o fim da Segunda Guerra Mundial, o sistema de franquia foi expandido e, em 1947, a rede já atingia 100 lojas. Esse ano foi marcado pela inauguração da primeira unidade na cidade de Austin, no Texas, estado que se transformaria no maior mercado da Dairy Quuen® nos anos seguintes. Somente no ano de 1949 o cardápio da rede começou a ser ampliado com a adição de saborosos maltes e irresistíveis milkshakes. Pouco depois, em 1951, as lojas da rede começaram a servir a tradicional e saborosa Banana Split (à base de sorvete e banana), bastante popular à época entre os americanos.

  

A expansão internacional da rede teve início em 1953 com a inauguração de uma loja na cidade canadense de Winnipeg. Nos próximos dois anos a rede experimentou seu maior crescimento, atingindo a impressionante marca de 2.600 lojas, reconhecidas por seus consumidores pelo inconfundível telhado vermelho. No final desta década a rede introduziu em seu cardápio uma linha de hambúrgueres, sanduíches e batatas-frita, ampliando assim a oferta em seu cardápio e atraindo um público ainda mais amplo. No início da década de 1960 foi formada a divisão internacional da empresa para explorar o crescimento da rede em outros países fora da América do Norte. A partir de 1965 a DQ®, como a rede era conhecida popularmente por seus consumidores, iniciou sua comunicação maciça em rádio e na televisão. Com isso, em pouquíssimo tempo, a Dairy Quuen® se tornou conhecida por todo território americano. A Dairy Queen® se tornou um elemento constante da vida social em pequenas cidades do meio-oeste e do sul dos Estados Unidos nesta década.

  

O ano de 1972 foi marcado por dois grandes acontecimentos: a inauguração da primeira unidade no Japão e a estreia do personagem “Dennis the Menace” (conhecido como “Dennis, o Pimentinha” no Brasil) como garoto-propaganda da rede (que durou até 2002), atraindo assim o público infantil e consolidando a marca DQ® por gerações. Nos anos seguintes a rede continuou seu processo de expansão e introduziu novos itens em seu cardápio. Além disso, em 1980, como forma de facilitar o atendimento em suas lojas, a rede iniciou a implantação do sistema de Drive-thru. Em 1991 a primeira loja em território mexicano foi inaugurada, abrindo assim mais um enorme mercado consumidor para a DQ®.

   

No mês de janeiro de 1998, a excepcional performance da Dairy Quuen® chamou a atenção da lendária firma de investimento Berkshire Hathaway (conheça essa outra história aqui), do não menos lendário Warren Buffett, que acabou comprando a rede de alimentação rápida por US$ 585 milhões. Sob nova administração e com a chegada do novo milênio, a rede passou por grandes transformações: adotou oficialmente o “apelido” DQ tão popular entre seus consumidores e iniciou uma diversificação nos modelos e conceitos de suas lojas. Com isso em 2001, na cidade de Chattanooga, estado do Tennessee, foi inaugurada a primeira unidade DQ® Grill & Chill, que apresentou um conceito de loja com cardápio completo da rede, incluindo café da manhã, nova decoração interior, serviço limitado de atendimento na mesa e sistema de refrigerantes self-service. Esse formato de loja se tornaria altamente popular por todo território americano nos anos seguintes.

   

Outro formato inaugurado, em 2005, foi o DQ® Orange Julius, que oferecia ao consumidores um cardápio reduzido contendo as tradicionais sobremesas geladas, smoothies, sundaes e refrescantes sucos de frutas. Além disso, o cardápio da rede ganhou várias novidades como saladas, bebidas geladas a base de café, além de novos sanduíches. Outra novidade foi a introdução de uma completa e deliciosa linha de bolos de sorvetes - batizada de DQ® CAKES - que podiam ser personalizados para diversas ocasiões como aniversário, Dia das Bruxas, Dia dos Namorados e outras datas comemorativas. Atualmente a linha DQ® CAKES é um importante elemento no sucesso da marca americana. Em 2018 a Dairy Quuen® lançou seu aplicativo, no qual era possível também acessar o programa de fidelidade DQ® Rewards e, em 2019, apresentou um novo design para suas lojas.

  

A maior unidade da rede Dairy Quuen® está localizada na cidade Bloomington, estado do Illinois, e tem capacidade para 140 lugares, embora também apresente comodidades como três lareiras, TVs de tela plana e um pátio com capacidade para mais 40 clientes. A cidade com maior número de lojas é Houston, com 27 unidades. A loja mais lucrativa está localizada na cidade de Manchester no estado de New Hampshire. Já a unidade mais antiga em funcionamento está localizada na cidade de Springfield, no Missouri. Esta unidade foi a de número 7 a fazer parte do sistema de franquia da rede.

   

A linha do tempo  

1955  

● Introdução da DILLY® BAR, uma espécie de picolé (redondo) cremoso de baunilha envolto em uma deliciosa casca (cobertura) de chocolate ou caramelo.  

1957  

● Introdução da linha DAIRY QUEEN®/BRAZIER, composta por hambúrgueres (chamado BELTBUSTER®, dois hambúrgueres de carne grelhada com alface, tomate, cebola roxa, picles picantes e mostarda), cachorros-quente e até batatas-frita.  

1961  

● Introdução da sobremesa Mr. MISTY, uma espécie de smoothie com sabores de frutas refrescantes. Hoje em dia este produto se chama ARTIC RUSH® e oferece vários sabores deliciosos.  

1967  

● Introdução do PEANUT BUSTER PARFAIT, uma espécie de sundae cremoso com pedacinhos de amendoim e calda de chocolate.  

1973  

● Introdução do THE DUDE®, clássico filé de frango frito com alface crocante, tomate maduro e molho para salada em pão torrado. 

1968  

● Introdução do BUSTER BAR®, uma espécie de picolé cremoso com pedacinhos de amendoim coberto com uma casca de chocolate.   

1995  

● Introdução em seu cardápio de duas novidades: pizzas (Treatzza Pizza®) e das tradicionais cestinhas com tiras de frango frito (Chicken Strip Basket). 

1999 

● Lançamento do Pecan Mudslide®, uma espécie de sundae com delicioso sorvete cremoso de baunilha, nozes crocantes, cobertura cremosa de caramelo e calda de chocolate.  

2001  

● Lançamento da salada de frango (Crispy Chicken Salad) em seu cardápio. 

2003 

● Lançamento do TRIPLE-BUSTER®, sanduíche formado por três hambúrgueres de carne grelhada com alface crocante, tomate maduro, cebola roxa, picles picantes, mostarda amarela forte e três fatias de queijo. 

2004  

● Introdução da linha de bebidas geladas MooLatte® nos sabores Mocha, Vanilla e Caramel.  

2005  

● Introdução da linha de hambúrgueres grelhados GrillBurgers™.  

2012  

● Introdução da linha de sucos e bebidas de fruta da Orange Julius no cardápio nacional da DQ®. 

2020 

● Lançamento do NON-DAIRY DILLY® BAR, o tradicional picolé da marca sem glúten, sem lactose e à base de plantas - feito com uma proteína à base de creme de coco e revestido com uma divina camada de chocolate. 

2022 

● Lançamento da linha Signature StackBurgers™, composta por cinco variedades de hambúrgueres - Flamethrower, Loaded A1, Bacon Two Cheese Deluxe, Two Cheese Deluxe e The Original Cheeseburger - disponíveis com 2 ou 3 hambúrgueres por sanduíche.

  

O ícone gelado 

O principal ícone da rede Dairy Quuen® atende pelo nome de BLIZZARD® Treats. Vale ressaltar que “blizzard” significa “nevasca” em inglês, e você entenderá o motivo. BLIZZARD® Treats foi lançada em 1985 como uma sobremesa gelada extremamente cremosa a base de leite feita por uma máquina automática e que podia ser acompanhada por vários tipos de cobertura à escolha do consumidor, como por exemplo, pedacinhos de bolacha Oreo (conheça essa outra história aqui), brownies, cookies, confeitos M&M’S (conheça essa história aqui) ou chocolates, balas e diversas outras guloseimas. A ideia da agora icônica sobremesa gelada veio de um franqueado da Dairy Quuen® no Missouri, chamado Samuel Temperato. Em seu primeiro ano foram vendidas mais de 175 milhões de unidades da sobremesa. Vale ressaltar, que a deliciosa sobremesa gelada é servida acompanhada de uma colher vermelha, que se tornou um dos símbolos mais icônicos associados à marca DQ®.

  

Em 1990 a rede criou uma nova versão da sobremesa gelada, o Breeze, que nada mais era que o BLIZZARD® feito com iogurte desnatado, sem colesterol e com menos calorias. Já em 2010 introduziu o Mini BLIZZARD® Treats, versão menor da tradicional sobremesa gelada. Outra versão mais recente, o Royal BLIZZARD® Treats, introduzida em 2016, traz uma doce surpresa - um centro com calda de chocolate, morango ou marshmallow. Existem vários sabores clássicos do BLIZZARD® que estão sempre no cardápio da rede, mas para manter as coisas sempre frescas e trazer novidades, em 2003 a marca lançou o programa BLIZZARD® of the Month, cujos sabores costumam ser sazonais, como torta de abóbora em outubro e algodão doce em junho. 

  

BLIZZARD® Treats se tornou o item de maior sucesso do cardápio da DQ®, e existe até um ritual para servi-la (na verdade uma campanha de marketing introduzida em 2015 e chamada “Upside Down or Free”): com o objetivo de demonstrar a cremosidade e densidade do produto, quando o atendente acaba de montá-la, ao gosto do cliente, ele vira o copo de cabeça sem derramar nada (movimento batizado de Blizzard® Flip), para provar que a guloseima é espessa o suficiente. Em muitas lojas da DQ®, se os funcionários pularem esta etapa importante é possível obter um BLIZZARD® gratuitamente.

   

Desde a criação do BLIZZARD® Treats, há quase 40 anos, a DQ® criou e introduziu mais de 170 deliciosos sabores e versões. E assim que um sabor saía do cardápio, ele era guardado em total segredo no que a rede batizou de DQ® FREEZER, uma espécie de guardião dessas delícias geladas. Mas em 2024, a rede resolveu, pela primeira vez, abrir as portas do DQ® FREEZER para trazer de volta por tempo limitado dois sabores icônicos: o Frosted Animal Cookie (com deliciosos pedaços de biscoitos em forma de animais e coberturo de confeitos rosas) e o lendário Brownie Batter (com macios pedaços de brownie de chocolate). O DQ® FREEZER é na verdade uma campanha de marketing que criou uma oportunidade sem precedentes para futuros relançamentos dos sabores antigos da rede.

  

A identidade visual do principal símbolo da rede Dairy Quuen® passou por remodelações ao longo dos anos, como mostra a imagem abaixo. O atual logotipo foi adotado em 2018.

  

Fazendo o bem 

Desde 1984, quando doou US$ 30 mil, a Dairy Quuen® é patrocinadora do Children’s Miracle Network Hospitals, uma organização sem fins lucrativos que arrecada fundos para hospitais infantis nos Estados Unidos e Canadá. Desde a coleta de alguns preciosos trocados dos clientes até a venda dos balões de papel Miracle™ Balloons, passando pela realização de campanhas especiais como Lindsey’s Cakes for Miracles™ (doa US$ 1 de cada bolo de sorvete DQ® Cake vendido) e Miracle™ Treat Day (introduzido em 2006, onde em um determinado dia do ano, cada BLIZZARD® vendido o lucro líquido é doado), esse apoio permite a DQ® retribuir algo às comunidades nas quais a rede possui lojas. Em 40 anos, a DQ® já arrecadou e doou mais de US$ 175 milhões para os hospitais da rede Children’s Miracle Network.

  

A evolução visual  

A identidade visual da marca Dairy Quuen® passou por grandes mudanças ao longo de sua história. De um simples logotipo preto ou azul, evoluiu em 1958 para uma identidade visual muito similar a utilizada nos dias de hoje: uma forma oval na cor vermelha. A partir de 1965, um logotipo secundário, apenas com as iniciais DQ®, foi adotado em esporádicas ações de marketing e devido a alta popularidade passou a ser oficial em 2001. No ano de 2007 ocorreu a última remodelação, onde o logotipo ganhou uma imagem mais moderna e colorida com duas linhas arqueadas nas cores laranja (representando alimentos quentes) e azul (representando as sobremesas geladas). Além disso, uma nova tipografia de letra foi adotada.

  

O tradicional logotipo da Dairy Quuen® também pode ser aplicado com o nome da marca por extenso na cor vermelha, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans  

Happy Tastes Good®. (2019) 

Fan Food not Fast Food. (2013)  

So Good It’s RiDQulous. (2011)  

Something Different. (2001) 

Meet Me at DQ®. (1998)  

Think DQ®. (1996) 

Hot Eats, Cool Treats. (1992) 

We Treat You Right. (1986) 

For the Love of Cool Sweets, and Hot Foods. (1984)  

It’s a real treat! (1979) 

Live a Little. (1966) 

Famous for that Country-Fresh Flavor. (1959) 

Dairy Queen® & You. (1954) 

Nobody does Ice Cream like Dairy Queen®. (1940)

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Fundação: 22 de junho de 1940  

● Fundador: Sherwood Noble e John McCullough  

● Sede mundial: Minneapolis, Minnesota, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: International Dairy Queen Inc.  

● Capital aberto: Não (subsidiária da Berkshire Hathaway Inc.)  

● CEO: Troy Bader  

● Faturamento: US$ 3.6 bilhões (estimado)  

● Lucro: Não divulgado  

● Lojas: 7.500  

● Presença global: 20 países  

● Presença no Brasil: Não  

● Funcionários: 26.000 (incluindo franqueados)  

● Segmento: Alimentação rápida  

● Principais produtos: Sobremesas geladas, hambúrgueres e batatas-frita  

● Concorrentes diretos: Baskin-Robins, Cold Stone Creamery, Culver’s, McDonald’s, Wendy’s, Jack in the Box, Burger King, Carl's Jr., White Castle e The Cheesecake Factory 

● Ícones: A sobremesa gelada BLIZZARD®  

● Slogan: Happy Tastes Good®.  

● Website: www.dairyqueen.com  

A marca no mundo  

Atualmente a rede Dairy Quuen®, uma das mais populares entre americanos e canadenses, mercados onde estão localizadas mais de 70% de suas lojas, possui mais de 7.500 unidades espalhadas por 20 países ao redor do mundo, incluindo México, Emirados Árabes Unidos, China, Indonésia, Tailândia e Panamá. Os estados do Texas, Ohio, Illinois e Minnesota são os que mais possuem lojas da Dairy Quuen® em território americano, onde a rede está presente em mais de 2.800 cidades. A rede tem faturamento anual estimado em aproximadamente US$ 3.6 bilhões e emprega mais de 26 mil pessoas. A DQ® tem mais de 85% de reconhecimento marca. 

Você sabia?   

● Aquele Q encaracolado no topo do sorvete servido no cone é um movimento exclusivo da DQ® e faz parte do visual com uma marca registrada. 

● Muito antes de se tornar uma artista premiada, Gwen Stefani trabalhava em uma unidade da Dairy Quuen® limpando o chão.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).  

Última atualização em 11/5/2024 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

RUSSELL ATHLETIC

Por mais de um século a marca RUSSELL ATHLETIC vem equipando atletas e equipes americanas, profissionais e amadoras, com o que há de melhor em termos de tecnologia esportiva em roupas, ajudando a atingir um rendimento cada vez melhor. Seus acessórios, roupas e uniformes podem ser vistos equipando atletas colegiais, universitários e amadores que desejam serem competitivos em seus esportes. 

A história

A história começou no dia 3 de março de 1902 na área rural da cidade de Alexander City, estado americano do Alabama, quando Benjamin Russell, um jovem de 26 anos, dispondo de apenas 10 máquinas de costura e 8 máquinas de tricô, realizou seu grande sonho, ao inaugurar sua fábrica de roupas chamada The Russell Manufacturing Company. Os primeiros produtos confeccionados pela nova empresa foram roupas de baixo femininas e infantis, uma espécie de camiseta para ser utilizada por baixo das roupas. Em 1912, com a instalação da eletricidade na cidade, a produção diária de 150 peças foi ampliada consideravelmente. Em meados da década de 1920, a empresa começou a produzir camisetas (as famosas T-Shirts) para atividades esportivas, abrindo um grande horizonte para a marca, além de adicionar a sua linha de produtos outras peças íntimas como camisolas.

Em 1926, o filho do fundador, Benny, chegou a seu pai com uma nova ideia para a produção de uma camiseta em algodão para a prática de futebol americano, substituindo os pesados uniformes usados naquela época. Conhecendo o conforto e durabilidade do algodão, a empresa lançou a camiseta no mercado em 1930. Pouco depois, em 1932, com a compra da empresa esportiva Southern Manufacturing Company, a RUSSELL teve acesso ao mercado de confecção de materiais e uniformes esportivos profissionais. Era o surgimento da divisão esportiva da empresa e a criação da marca RUSSELL ATHLETIC, que passou a equipar muitas times profissionais e universitários com seus uniformes. Em 1938 começou a produzir calças e camisas para a prática do beisebol, basquete e futebol americano. Com a popularidade desses esportes e suas ligas profissionais, a RUSSELL ATHLETIC cresceu em um ritmo acelerado nos anos seguintes.

Com a morte do fundador da empresa em 16 de dezembro de 1941, seu filho, Benjamin C. Russell, assumiu o comando dos negócios. Durante a Segunda Guerra Mundial, a empresa supriu o exército americano com camisetas, calças e jaquetas. Pouco depois, em 1945, com a morte de Benjamin C. Russell, a empresa foi comandada por seu irmão. No ano de 1962 o nome da empresa foi alterado para The Russell Mills Inc. e passou a utilizar a águia como seu principal símbolo. Uma dos grandes sucessos da marca foi introduzido no mercado em 1967, com o lançamento das camisas, que continham pequenos furos, para a prática do futebol americano. Essas camisas revolucionaram o mercado esportivo, pois diminuíam consideravelmente o suor, permitindo que a pele respirasse melhor, e mantinham a temperatura do corpo em níveis aceitáveis. Quase imediatamente, em 1969, a RUSSELL ATHLETIC criou um departamento de pesquisa e desenvolvimento, com o objetivo de aprimorar os tecidos utilizados na manufatura de uniformes esportivos visando aumentar a performance dos atletas.

Em 1973 a empresa adotou oficialmente o nome de RUSSELL CORPORATION. A linha de camisetas com marca JERZEES foi introduzida em 1983, além de uma linha de roupas esportivas estilizadas. No início da próxima década, em 1991, a empresa introduziu no mercado o revolucionário tecido chamado NutBlend, que não retinha o suor durante a prática de atividades esportivas. No ano seguinte, a marca se tornou fornecedora oficial de uniformes da MLB (Major League Baseball), principal liga profissional de Beisebol, produzindo calças e camisas. Times lendários como Atlanta Braves, New York Mets, Boston Red Sox e San Francisco Giants começaram a serem equipados pela marca RUSSELL ATHLETIC. Em 1995 as vendas romperam a barreira do US$ 1 bilhão anual. Com o grande aumento da demanda, a empresa, que estava entre as cinco maiores produtoras de equipamentos e roupas esportivas dos Estados Unidos, construiu em 1999 duas novas fábricas no México.

Com a chegada do novo milênio, a empresa deu início a uma série de importantes aquisições, como por exemplo, em 2000, quando comprou a Haas Outdoors, uma fabricante de equipamentos e vestuário para a prática de esportes ao ar livre. Isso abriu um enorme horizonte para a empresa criar, poucos anos depois, a marca RUSSELL OUTDOORS, especializada em equipamento e vestuário para caça, pesca e esportes ao ar livre. Em 2003 a empresa adquiriu mais duas importantes e tradicionais marcas esportivas americanas: Bike e Spalding. Os excelentes resultados da empresa chamaram a atenção da firma de investimento Berkshire Hathaway, capitaneada pelo investidor e visionário Warren Buffett, que comprou a RUSSELL ATHLETIC e outras marcas esportivas no mês de agosto de 2006. Nos anos seguintes a marca se concentrou na produção de roupas de treinamento para atletas amadores e equipes colegiais e universitárias.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Em 2004, a marca RUSSELL ATHLETIC modernizou seu tradicional logotipo que contém uma letra “R” estilizada representando a tradicional águia.

Os slogans 

Team On. (2015) 

Together We R. (2011) 

For the Long Run. (2003) 

Proven on the Fields of Play.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 3 de março de 1902 

● Fundador: Benjamin Russell 

● Sede mundial: Bowling Green, Kentucky, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Russell Brands LLC 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Berkshire Hathaway Inc.) 

● CEO: Calvin Johnston 

● Faturamento: US$ 1.5 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Funcionários: 15.500 

● Segmento: Material esportivo 

● Principais produtos: Roupas, calçados, equipamentos e acessórios esportivos 

● Concorrentes diretos: Majestic, Champion, Starter e Hanes 

● Slogan: Team On. 

● Website: www.russellathletic.com 

A marca no mundo 

Atualmente, a marca RUSSELL ATHLETIC, que pertence a RUSSELL BRANDS, uma subsidiária da firma de investimento Berkshire Hathaway, comercializa seus acessórios, roupas e uniformes esportivos em mais de 80 países ao redor do mundo, com forte presença na América do Norte (Estados Unidos, Canadá e México). A marca equipa muitos atletas e times de ligas universitárias e amadoras americanas, faturando quase US$ 1.5 bilhões anualmente. 

Você sabia? 

● De 2010 a 2013 a RUSSELL ATHLETIC foi patrocinadora oficial da equipe de basquete Harlem Globetrotters. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 31/10/2017

FRUIT OF THE LOOM

Uma pequena etiqueta contendo frutas coloridas afixada em roupas íntimas, camisetas, moletons e calças é a mais incondicional garantia de produtos de alta qualidade e conforto. Afinal, há mais de 150 anos a FRUIT OF THE LOOM fabrica e comercializa roupas básicas que conquistaram a confiança de milhões de consumidores por várias gerações. 

A história

Tudo começou em 1851 quando os irmãos Robert e Benjamin Knight começaram a fabricar tecidos e roupas de algodão depois de comprar um moinho na pequena cidade de Warwick, em Rhode Island. Rapidamente, eles procuraram o amigo Rufus Skeel, então proprietário de uma pequena loja de roupas na cidade de Providence, para oferecer roupas manufaturadas. Era o tímido início de uma empresa de confecções que se tornaria um gigante nos anos seguintes. A filha deste comerciante, que era artista plástica, resolveu pintar variedades de maçãs da região nas etiquetas das roupas dos irmãos Knight, como forma de identificá-las. Rapidamente as roupas com as maçãs se tornaram extremamente populares entre os consumidores americanos.

No ano de 1856, os irmãos, aproveitando a grande popularidade das maçãs nas etiquetas de suas roupas, criaram e adotaram o nome FRUIT OF THE LOOM (em inglês, literalmente “frutos do tear”), sendo registrado oficialmente em 1871 pela empresa B.B. & R. Knight. O arranjo de frutas - uma maça e cachos de uvas - foi adotado pela marca como símbolo em 1875, aparecendo nos rótulos e etiquetas dos produtos. Em 1891 surgiu a tradicional garantia incondicional (Unconditional Guarantee) de seus produtos, que dizia: Se você não está satisfeito com qualquer produto da FRUIT OF THE LOOM, devolve-o. Você receberá um novo, se disponível, ou seu dinheiro de volta (em inglês “If you are not satisfied with any Fruit of the Loom product, return it to Fruit of the Loom. You will receive a new one, if available, or your money back”). A empresa cresceu bastante e, no ano de 1938, a Union Underware Company, fundada em 1926 na cidade de Indianápolis por Jacob Goldfarb, fechou um enorme contrato de exclusividade para produzir roupas íntimas para meninos e homens, sob a marca FRUIT OF THE LOOM, durante os próximos 25 anos. Esse acordo deu a empresa uma enorme visibilidade nacional e certa tranquilidade financeira.

Em 1976 a marca foi comprada pela fabricante de roupas íntimas B.V.D. (Bradley, Voorhees, and Day). Quase no final desta década, em 1978, a empresa lançou a Underoos, uma linha de roupas íntimas decoradas infantilmente para meninos e meninas, que rapidamente se tornou um grande sucesso no mercado americano. No início da década de 1980, a empresa deflagrou uma verdadeira guerra publicitária contra a rival Hanes, utilizando slogans provocativos como “Sorry, Hanes, you lose!” (em português “Desculpe, Hanes, você perdeu!”). A batalha acabou indo parar nos tribunais, onde as duas empresas entraram em acordo para cessar as ofensivas campanhas de comunicação. Em 1983 a marca ingressou no mercado de roupas íntimas femininas. Dois anos mais tarde a empresa trocou de mãos novamente ao ser adquirida pela Farley Inc. Sob o comando de William F. Farley, a FRUIT OF THE LOOM cresceu rapidamente, passando de um faturamento de US$ 500 milhões para US$ 2.5 bilhões em quinze anos.

No ano de 1987 a marca lançou uma linha de activewear que incluía meias e camisetas, além de ingressar no segmento de roupas esportivas. Na década de 1990 a empresa se estabeleceu como líder no segmento de roupas íntimas para crianças e adolescentes na América do Norte. A FRUIT OF THE LOOM fez inúmeras aquisições durante esta década, diversificando sua linha de produtos, atuando também no segmento de roupas esportivas, além de inaugurar vários fábricas fora dos Estados Unidos, especialmente no México e na América Central. Porém, este rápido crescimento econômico deixou a empresa em uma péssima situação financeira e, em 1999, a FRUIT OF THE LOOM pediu concordata. Depois de um difícil período de reestruturação, a empresa foi adquirida no início de 2002 por aproximadamente US$ 835 milhões pela Berkshire Hathaway, empresa de investimento do lendário Warren Buffett. Nos anos seguintes a FRUIT OF THE LOOM ampliou sua linha de produtos e intensificou sua expansão internacional. Em 2006, a empresa adquiriu a Russell Corporation, proprietária de marcas tradicionais como Russell Athletic®, Spalding® e Jerzees®.

Campanhas que fizeram história 

Em 1975, anúncios comerciais utilizaram os personagens “Fruit of the Loom Guys” para demonstrar o conforto e qualidade das roupas íntimas masculinas da marca. Nesses comerciais cheios de humor, quatro homens caracterizados de cacho de uvas (verde e rosada), maçã e uma folha de outono, tradicionais símbolos da marca apareceram pela primeira vez, e na década seguinte seriam responsáveis pelos 98% de reconhecimento da FRUIT OF THE LOOM entre os americanos.

A evolução visual 

Ao longo de sua tradicional história o logotipo da FRUIT OF THE LOOM passou por inúmeras remodelações, mas sempre manteve os símbolos de reconhecimento da marca: maçã, cachos de uvas e folha de outono. O logotipo original da marca foi criado em 1893 para a exposição World’s Columbian, na cidade de Chicago. Já o atual logotipo foi adotado em 2003.

Os slogans 

Start Happy. (2013) 

Value is a beautiful thing. (2011) 

Providing value since 1851. (2009) 

Fit for me. (2007) 

It’s your time. (1991) 

We fit America like we never did before. (1988) 

Fruit of the Loom panties. Fit never felt so beautiful. (1988) 

America’s largest selling underwear. And wear And wear And wear. (1984) 

Unconditionally guaranteed. (1968) 

Good days start with Fruit of the Loom.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1851 

● Fundador: Robert e Benjamin Knight 

● Sede mundial: Bowling Green, Kentucky, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Fruit of the Loom Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Berkshire Hathaway Inc.) 

● CEO: Melissa Burgess-Taylor 

● Faturamento: US$ 4.7 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 40 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Funcionários: 30.000 

● Segmento: Têxtil 

● Principais produtos: Camisetas, moletons, meias e roupas íntimas 

● Concorrentes diretos: Hanes, Jockey, Joe Boxer e Gildan 

● Slogan: Start Happy. 

● Website: www.fruit.com 

A marca no mundo 

Apesar de comercializar seus produtos em mais de 40 países, a FRUIT OF THE LOOM tem seu principal mercado na América do Norte (Estados Unidos, Canadá e México), onde suas roupas são vendidas em pequenos, médios e grandes varejistas (incluindo supermercados), lojas de desconto e lojas de departamento populares, além de comércios eletrônicos. A empresa emprega aproximadamente 30 mil pessoas em 26 países e fatura anualmente estimados US$ 4.7 bilhões. 

Você sabia? 

● A The Fruit of the Loom® Brand Shop é uma enorme loja localizada na cidade de Bowling Green, no estado do Kentucky, onde está a sede corporativa da empresa, que vende produtos de todas as marcas da FRUIT OF THE LOOM. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 30/10/2017