SANTANDER

O SANTANDER, um verdadeiro colosso financeiro mundial, tem construído um modelo de negócio próprio que se sustenta com foco em uma enorme quantidade de agências, diversificação geográfica, prudência na gestão de riscos, tecnologia de ponta, disciplina de capital e respeito incondicional aos seus clientes. E tudo isso com a fúria e paixão espanhola, representadas devidamente pela cor vermelha.
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A história
A história do tradicional banco teve início no dia 15 de maio de 1857, na cidade costeira de Santander, situada ao norte da Espanha, através do decreto da Rainha Isabel II, que autorizou a constituição do BANCO de SANTANDER. Desde seu início o banco foi voltado aos negócios no exterior, inicialmente ligado ao comércio do porto de Santander e região. A partir de 1900, o SANTANDER cresceu em um ritmo forte, dobrando seus balanços e ampliando seu capital. No mês de fevereiro de 1920, Emilio Botín y López foi nomeado presidente fixo do banco. Sob seu comando, nos anos seguintes, o banco SANTANDER mudou sua sede e iniciou a abertura de sucursais fora da região, a primeira inaugurada em 1923 na cidade de Astillero. Em 1934, Emilio Botín Sans de Sautuola y López assumiu o comando do SANTANDER, impulsionando um grande processo de crescimento pelo território espanhol, ingressando na cidade de Madrid com a compra do Banco de Ávila, e, a partir de 1947, quando inaugurou seu primeiro escritório em Cuba (na capital Havana), iniciando uma consistente expansão internacional para países como Argentina, México e Venezuela.
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Em 1957, ao completar cem anos de existência, o SANTANDER havia se convertido na sétima maior instituição financeira da Espanha. Na década de 60, o SANTANDER continuou crescendo através de aquisições de bancos locais na Espanha. Com a aquisição, em 1976, de um banco em Porto Rico, e outro, em 1982, no Chile, o SANTANDER se transformou no primeiro banco comercial de varejo ibero-americano. A década de 80 foi marcada pela inauguração, em 1985, do banco de investimento do grupo SANTANDER, a compra de um banco alemão com mais de três décadas de experiência na área de financiamento de veículos; além da formação de uma aliança estratégica com o tradicional The Royal Bank of Scotland em 1988. No ano seguinte, lançou no mercado a SUPERCUENTA SANTANDER, uma conta remunerada e um dos produtos mais inovadores da história bancária espanhola, principal responsável pela sua alta popularidade.
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No início da década seguinte, em 1994, a compra do Banco Español de Crédito, conhecido como Banesto, se converteu em um marco histórico, fazendo com que o SANTANDER assumisse a liderança no mercado espanhol. No ano seguinte tem início uma segunda fase de expansão nos países ibero-americanos, permitindo ao banco desenvolver ainda mais seus negócios no Brasil, Argentina, Chile, México, Colômbia, Peru, Venezuela e Uruguai. Em janeiro de 1999, foi anunciada a fusão entre o SANTANDER e os bancos Central Hispanoamericano (fundado em 1900 com dinheiro de cubanos repatriados), Banco Central Hispano (fundado em 1991) e Banco Central (fundado em 1919, como resultado da fusão de oito pequenos bancos). Essa negociação causou forte impacto no cenário mundial e principalmente Europeu, criando um verdadeiro colosso financeiro com sangue espanhol. Pouco depois, o banco comprou o grupo financeiro português Totta e Açores (atual SANTANDER TOTTA).
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Em 2000, com a aquisição de outros bancos no Brasil, Chile e México, o SANTANDER se tornou o maior grupo financeiro na América Latina. Pouco depois o grupo constituiu o banco SANTANDER CONSUMER em 12 países europeus e nos Estados Unidos. Em 2004, mudou sua sede mundial (chamada La Ciudad Santander) para a cidade de Madrid, onde trabalham aproximadamente 7.000 pessoas. Nesse mesmo ano, no mês de novembro, ocorreu a incorporação do Abbey National (atual SANTANDER), sexto maior banco do Reino Unido. Recentemente, após a aquisição do banco americano Sovereign Bancorp, passou a contar com 90 milhões de clientes, mais de 14 mil agências - mais do que qualquer outro banco internacional. Atualmente, o SANTANDER é o principal grupo financeiro na Espanha e na América Latina, e desenvolve uma importante atividade de negócios na Europa, com destacada presença na Inglaterra, assim como em Portugal, onde é o quarto maior grupo financeiro.
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A evolução visual
Há poucos anos atrás, o SANTANDER apresentou sua nova identidade visual global, com poucas mudanças em relação a anterior.
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Os slogans
El Valor de las Ideas. (Espanha)
Value from ideas. (Inglaterra)
Valorizando idéias por uma vida melhor. (Brasil)
O Valor das Idéias. (Brasil, antigo)
Inovando para você crescer. (Brasil, antigo)
Pásion por darle más. (Colômbia)
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Dados corporativos
● Origem: Espanha
● Fundação: 15 de maio de 1857
● Fundador: Decreto da Rainha Isabel II
● Sede mundial: Madri, Espanha
● Proprietário da marca: Grupo Santander
● Capital aberto: Sim
● Chairman: Emilio Botín
● CEO: Alfredo Sáenz Abad
● Faturamento: €39.3 bilhões (2009)
● Lucro: €8.9 bilhões (2009)
● Valor de mercado: €70 bilhões (novembro/2010)
● Valor da marca: US$ 4.846 bilhões (2010)
● Agências: 13.700
● Clientes: 91 milhões
● Presença global: + 40 países
● Presença no Brasil: Sim
● Maiores mercados: Espanha, Brasil, Portugal e Reino Unido
● Funcionários: 169.400
● Segmento: Financeiro
● Principais produtos: Banco comercial e de investimentos, seguros
● Slogan: El Valor de las Ideas.
● Website: http://www.santander.com/

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O valor
Segundo a consultoria britânica Interbrand, somente a marca SANTANDER está avaliada em US$ 4.846 bilhões, ocupando a posição de número 68 no ranking das marcas mais valiosas do mundo.
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A marca no Brasil
Somente em 1982, foi instalado o primeiro escritório de representação do SANTANDER no Brasil e, nove anos depois, começaram as operações do Santander Investment, ramo de investimento do grupo espanhol. O processo de forte crescimento de seus negócios no Brasil foi iniciado em 1997 com a aquisição do Banco Geral do Comércio S.A. Nos anos seguintes, ocorreram mais três aquisições, que fizeram o SANTANDER conquistar posição importante entre os maiores grupos financeiros do setor no país. Pouco depois, em 1998, o SANTANDER comprou o Banco Noroeste S.A.
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Já em janeiro de 2000, foi anunciada a aquisição do Conglomerado Financeiro Meridional - formado pelos bancos Meridional e Bozano Simonsen, e, em novembro do mesmo ano, o SANTANDER adquiriu o controle do Banco do Estado de São Paulo (BANESPA). Essa última aquisição gerou enorme ganho ao banco espanhol, tanto em número de clientes como de agências. Em 2008 o SANTANDER realizou outra importante e enorme aquisição, ao assumir a operação do holandês ABN Amro Bank na América Latina, controlador do Banco Real, se tornando no Brasil, o terceiro maior banco em ativos. Em outubro de 2009, o banco espanhol fez seu lançamento primário de ações (IPO - Initial Public Offering) na Bolsa Brasileira BOVESPA com extremo sucesso. No final de 2010, o processo de Integração do Banco Real e do Santander continuou avançando e a marca e as cores do banco espanhol praticamente substituíram todas as agências do banco brasileiro. Com isso, o SANTANDER uniu as práticas, hábitos e valores do Banco Real às suas inovações, para construir um banco cada vez melhor para seus clientes. Atualmente, o SANTANDER se consolidou como o terceiro banco privado por volume de ativos e primeiro entre os bancos internacionais, possuindo mais de 3.600 agências e postos de atendimento, 18.194 caixas eletrônicos, 24 milhões de clientes, 10.6 milhões de contas ativas
e uma base de cartões de crédito e débito de 36 milhões.
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A marca no mundo
O SANTANDER, 8º maior banco do mundo e o primeiro na Zona do Euro em capitalização em bolsa, conta com mais de €1.3 bilhões em recursos geridos (depósitos e fundos de investimento e pensão), 91 milhões de clientes, 3 milhões de acionistas, aproximadamente 13.700 agências e presença em mais de 40 países com operações de atacado e varejo. Tendo como atividade principal o banco de varejo, o SANTANDER, quarto maior do mundo em lucratividade, atua também como banco de atacado, cartões, gestão de ativos e seguros. É o principal grupo financeiro da Espanha e da América Latina, com posições de liderança no Reino Unido e Portugal e conta com uma ampla presença na Europa por meio de sua unidade Santander Consumer Finance.
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Você sabia?
● Atualmente o BANCO SANTANDER é patrocinador oficial da equipe Ferrari e da Copa Libertadores de América.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 16/11/2010