PLAYSKOOL

O empenho em proporcionar brinquedos de qualidade que enriqueçam as crianças enquanto brincam é a idéia central da PLAYSKOOL. Por isso, quer o seu filho esteja brincando com os pequenos bonequinhos WEEBLES, ouvindo um disco na divertida VideoNow Jr, ou acelerando com os seus primeiros veículos, ele estará se juntando a uma longa e feliz tradição de entreter e ensinar nas formas mais divertidas.

-

A história

A tradicional marca PLAYSKOOL começou com uma idéia simples: e se os brinquedos para as crianças menores não servissem apenas para entreter, mas também estimulassem suas mentes para aprender e crescer? É uma idéia que hoje parece evidente e óbvia, mas na década de 20, era surpreendentemente inovadora. O início desta revolução no segmento de brinquedos começou quando duas ex-professoras, uma delas chamada Lucille King, que trabalhavam na empresa John Schroeder Lumber Company na cidade de Milwaukee, basearam os primeiros produtos da PLAYSKOOL INSTITUTE, inicialmente uma divisão da empresa onde trabalhavam, em brinquedos educativos que tinham criado e utilizado em suas salas de aula no tempo em que lecionavam. A idéia de aprender através da brincadeira foi a inspiração para o lançamento do primeiro produto da marca no natal de 1928: uma mesinha dobrável cheia de divertidos artigos educativos como cubos, lápis de cera e gesso. Esse primeiro brinquedo era vendido inicialmente de porta em porta.
-

-

Mas logo surgiram os primeiros catálogos da PLAYSKOOL que mostravam, além dessa mesinha divertida, outros brinquedos como uma casa de bonecas dobrável de madeira (com quatro divisões e um terraço para tomar sol) e um banco de sapateiro. Apesar do promissor início, a PLAYSKOOL, como aconteceu em quase todo o país naquela época, teve que enfrentar dificuldades durante os difíceis anos da Grande Depressão americana. Mesmo assim, nessa época sua linha de brinquedos havia sido ampliada, contando com mais de 30 itens, que desenvolviam a coordenação e estimulavam a mente das crianças. A marca PLAYSKOOL utilizava o slogan “Playthings with a Purpose” para divulgar sua linha de brinquedos.
-
-
Até 1940, a PLAYSKOOL já tinha sido comprada e vendida cinco vezes, acabando por fim nas mãos muito eficientes dos vendedores Manuel Fink e Robert Meythaler, da cidade de Chicago. Sob a nova liderança, a PLAYSKOOL expandiu-se dramaticamente e passado pouco tempo tornou-se um nome de sucesso, oferecendo brinquedos que se tornaram parte da infância de milhões de crianças americanas. Um dos mais famosos e aclamados foi a linha de jogos de construção PLAYSKOOL, cuja primeira versão em madeira data de 1942. Tratava-se de blocos de encaixe concebidos e inspirados nos testes de avaliação de inteligência, cujas formas permitiam a construção de uma caixa de correio americana.
-
-
Outro brinquedo emblemático da marca foi lançado no mercado em 1958: Tyke Bike (uma espécie de velotról). Em 1962, quando a PLAYSKOOL adquiriu a empresa Halsam Company adicionou brinquedos educativos importantes a sua linha de produtos como novos blocos de madeira e dominós. No final dos anos 60, Fink e Meythaler venderam a PLAYSKOLL para a empresa Milton Bradley Company, até então conhecida pelos seus jogos de tabuleiro, entre eles o famoso Monopoly (conhecido no Brasil como Banco Imobiliário). A partir deste momento a marca ingressou em uma nova era, muito mais moderna e repleta de inovação: foi primeira marca a fabricar brinquedos eletrônicos para crianças em idade pré-escolar, começando em 1979 com o lançamento de Alphie, um robô atarracado e conversador, possuidor de inúmeros talentos que incluíam tocar música e jogar jogos de adivinhação simples. O pequeno robô foi apenas o início de uma longa série de brinquedos de alta tecnologia da PLAYSKOOL que entretiveram e inspiraram as mentes de milhares de crianças pelo mundo afora. Outra novidade ocorrida na década foi o início de campanhas televisivas da marca.
-
-
Em 1984, com a compra da Milton Bradley pela Hasbro, a marca PLAYSKOOL passou a fazer parte de uma das maiores empresas do segmento. Como a nova proprietária produzia em sua maioria brinquedos para crianças mais velhas, transformou a PLAYSKOOL em uma divisão voltada especificamente para a produção e comercialização de brinquedos infantis e pré-escolares para crianças com menos de seis anos. As poucas linhas de brinquedos infantis da HASBRO foram colocadas sob a marca PLAYSKOOL. Em 1985, a marca lançou no mercado a linha infantil Tommee Tippee, composta por mamadeiras e babadores, ingressando em um novo segmento de mercado.
-

-

Nos anos seguintes a marca ampliou consideravelmente sua linha de brinquedos, incluindo itens vendidos a preços mais populares, como instrumentos musicais e raquetes, para concorrer com a Fisher-Price; e triciclos; além de licenciar personagens famosos de desenhos animados como o dinossauro Barney (que originou uma linha com bonecos falantes, telefones, teclados para computador, entre outros itens), os Teletubbies e um acordo com o canal de televisão infantil Nickelodeon para desenvolver produtos baseados em desenhos e programas. Também começou a licenciar sua própria marca para livros infantis e jogos de videogame.
-

-

A evolução visual
Há alguns anos atrás a PLAYSKOOL modernizou seu logotipo, que tradicional tinha um formato quadrado. Com proposta mais moderna o novo logotipo adquiriu um formato oval e uma coloração vermelha mais forte, ganhando assim mais destaque e visibilidade.

-

-

Os slogans
Believe in PLAY. (2007-presente)
Let's Play! (2004-2007)
Playskool Plays Kool. (2002-2004)
Here I Come World. (2001-2002)
Come and Discover. (2000-2001)
Wanna play with us? (1997-1999)
What will they think of next? (1992-1997)
Feeling good about the Playskool years. (1985-1992)
-

-

Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1928
● Fundador: Lucille King
● Sede mundial: Pawtucket, Rhode Island
● Proprietário da marca: Hasbro, Inc.
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Chairman: Alfred J. Verrecchia
● CEO: Brian Goldner
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 120 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 800
● Segmento: Brinquedos
● Principais produtos: Brinquedos infantis educativos
● Slogan: Believe in PLAY.
● Website: www.hasbro.com/playskool

-

A marca no mundo
A enorme linha de brinquedos educacionais da PLAYSKOOL, voltada para crianças na idade pré-escolar, é vendida em mais de 120 países ao redor do mundo, sendo uma das marcas mais valiosas e importantes da Hasbro. A marca conta ainda com uma variada linha de roupas e acessórios para bebês e crianças, bichos de pelúcia e carrinhos de controle remoto, além de licenciar sua marca para livros e jogos de computador.

Você sabia?
● A PLAYSKOOL é a maior produtora de blocos de madeira educativos dos Estados Unidos.
-

-
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
-
Última atualização em 6/7/2009

GRANT'S WHISKY

Uma garrafa de design triangular, reconhecida em qualquer parte do mundo, guarda dentro um líquido de cor amarela feito com 25 diferentes maltes e uísques de grão, que repousa em quase todas as prateleiras de bares e restaurantes pelo mundo afora. Consumido nos cinco continentes, o uísque GRANT’S convida as pessoas a tomar um bom uísque por um “ângulo diferente”, como diz seu tradicional slogan.

-

A história

A história começou em 1886 quando William Grant, que havia trabalhado por mais de duas décadas em destilarias, com a ajuda de seus nove filhos fundou a destilaria Glennfiddich (que significa “Valley of the Deer” ou “Vale do Veado”) em Dufftown na Escócia. A família Grant rapidamente construiu a destilaria, tijolo por tijolo, em menos de um ano. Na William Grants & Sons, a paixão pela produção do melhor Scotch Whisky mantém-se a mesma desde o dia de Natal de 1887, quando a primeira gota de uísque correu na destilaria de William Grant. Em 1892 ele comprou uma segunda destilaria chamada Balvenie. Numa primeira fase, e até 1898, William Grant vendeu o seu uísque a outras marcas comerciais.
-

-

Foi então, que a falência do seu principal cliente, a Pattison's, obrigou à comercialização da bebida sobre uma chancela própria. Nascia assim a marca de uísque GRANT’S. Desta data em diante o futuro da destilaria estaria mudado para sempre. Em 1909 William apontou seu genro, Charles Gordon, como seu primeiro vendedor, que partiu em uma viagem de doze meses para visitar vários países com o objetivo de divulgar e vender o uísque GRANT'S. Não era um trabalho fácil, vendia as garrafas de uísque de porta em porta, mas Charles era um homem determinado, e depois de 181 tentativas, ele conseguiu sua primeira venda. Após outras 503 visitas, veio a segunda venda. Depois disso, muitas outras vieram e a marca GRANT’S, sob o comando do filho do fundador, John Grants, começou a ser exportada para a Hudson Bay Company do Canadá. Em 1914 a marca GRANT’S já estava sendo vendida em mais de 30 países ao redor do mundo através de 60 representantes. Então veio a Primeira Guerra Mundial, que obrigou a destilaria praticamente a parar a produção, retomada em 1919. Nesta época as vendas do uísque eram esporádicas.
-
- -
Durante a Segunda Guerra Mundial, mais uma vez a destilaria parou sua produção, sendo utilizada para estocar cevada e servir de guarita para os soldados. Com o fim do conflito a destilaria se concentrou em popularizar a marca GRANT’S no mundo. Mas um fato tornaria essa história muito mais fácil. Em 1957 o alemão artista Hans Schlegher, um refigiado do regime nazista, criou a distinta garrafa triangular do uísque GRANT’S, que rapidamente se tornaria um ícone da marca e o faria mais popular e reconhecível no mundo inteiro. A criação desta garrafa se deu não somente pela necessidade de diferenciar os uísques GRANT’S das demais marcas, que utilizavam garrafas redondas ou quadradas, como também para evitar que rolassem e se quebrassem durante o transporte. Sua forma triangular também fez sucesso na hora de servir o uísque, já que a garrafa de GRANT’S era mais fácil de ser segurada.
-
-
Os anos seguintes seriam dedicados a exportação, fazendo com que a destilaria ganhasse vários prêmios. O ano de 1979 foi importante para a marca: superou 1 milhão de garrafas vendidas dentro do Reino Unido, consolidando GRANT’S como um uísque popular. A linha de produtos da marca também foi ampliada com a introdução de outros uísques como o GRANT’S ROYAL, uma versão envelhecida 12 anos de seu tradicional uísque; além de dois Cask Reserve, o GRANT’S ALE CASK RESERVE (uísque levemente cremoso envelhecido em barris que previamente eram utilizados para descansar cervejas do tipo Ale), e o GRANT’S SHERRY CASK RESERVE (uísque de paladar rico e levemente frutado envelhecido em barris de sherry), primeiros uísques da mesma marca a adotar métodos de envelhecimento diferentes no mundo.
-
-
Em 2005 a marca lançou uma campanha mundial com o slogan “Try a Different Angle” (“Tente um ângulo diferente”), onde a GRANT’S convidava seus consumidores a abordarem seu dia a dia por um ângulo diferente, encarando a vida por uma perspectiva totalmente nova, e assim descobrirem experiências mais enriquecedoras, como por exemplo, degustar um excepcional uísque que carrega em seu DNA a tradição de cinco gerações de uma família. Atenta ao envelhecimento de sua base de clientes, a GRANT’S, dona de 5.5% do mercado global e a quarta maior destilaria escocesa, saiu em busca da fonte da juventude. E sua fórmula consiste em utilizar a tradicional bebida na formulação de drinques e coquetéis para combater a fenomenal expansão da vodca. Com isso, a marca espera se aproximar da líder do setor, a Johnnie Walker.
-
-
O desafio da marca é popularizar a bebida sem abrir mão do requinte e da tradição de uma empresa centenária. Para isso, conta com o francês Ludo Ducrocq, embaixador global da destilaria, que se inspira em Charles Gordon para continuar a epopéia. Atualmente o uísque da GRANT’S não é somente um dos mais consumidos do mundo, mas também se tornou pioneiro no segmento ao revolucionar o setor com sua garrafa triangular e ser a primeiro à abrir sua destilaria para visitação pública. Da belíssima destilaria é possível avistar a Ailsa Craig, uma montanha de granito e floresta próxima da praia da baia que leva o mesmo nome da rocha: Ailsa Bay. O privilegiado visitante começa o passeio pelas instalações da destilaria e presencia a produção completa do famoso destilado escocês, desde a fabricação dos barris de carvalho. No final tem o privilégio de degustar uísques excepcionais.
-
-
Em 2010, para comemorar mais de um século de história, a destilaria lançou o GRANT’S 25 anos, um blended premium confeccionado com maltes raros de destilarias já extintas, incluindo o primeiro uísque produzido na destilaria da Grant’s em Girvan. Envolto em uma caixa azul com acabamentos feitos à mão, e adornada com uma faixa de metal dourado, o novo uísque apresenta-se numa garrafa de vidro feita por encomenda, desenhada para mostrar perfeitamente sua cor âmbar. A garrafa apresenta uma árvore em relevo que representa os contributos dos muitos ramos da família Grant’s. O vidro pesado, o relevo táctil, a base profunda e a rolha gravada complementam o charme do produto. Apenas cerca de 2.000 garrafas estarão disponíveis para comercialização, vendidas somente em alguns prestigiados aeroportos mundiais.
-
-
Um ícone
GRANT’S se tornou popular no mundo inteiro, não somente pela qualidade de seu uísque como também por sua distinta e icônica garrafa triangular. Em 2002, a garrafa e o rótulo de GRANT’S passaram por uma modernização, ganhando novo visual. Um par de caçadores (brasão do clã Grant) e o lema “Stand Fast” (grito de guerra do clã Grant) passaram a estar grafado no vidro. Outra novidade foram as frases “Est. 1887” (data de fundação da destilaria) e “Independent Family Distillers for Five Generations” (“Destiliaria Independente Familiar por Cinco Gerações). Em 2007, como parte da comemoração de 50 anos da criação de seu maior ícone, a garrafa ganhou um novo design, mais moderno e dinâmico, porém sem deixar de lado sua forma triangular.
-
-
Dados corporativos
● Origem: Escócia
● Fundação: 1898
● Fundador: William Grant
● Sede mundial: North Lanarkshire, Escócia
● Proprietário da marca: William Grant & Sons Ltd.
● Capital aberto: Não
● Chairman: Peter Gordon
● CEO: Stella David
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 200 países
● Presença no Brasil: Sim
● Maiores mercados: Reino Unido, França e Portugal
● Funcionários: 500
● Segmento: Bebidas alcoólicas
● Principais produtos: Uísques
● Ícones: A garrafa triangular
● Slogan: Try a Different Angle.
● Website: www.grantswhisky.com
-
A marca no mundo
GRANT’S, quarto uísque mais vendido no mundo, é comercializado em mais de 200 países, com forte presença no continente europeu, especialmente no Reino Unido, na França e em Portugal. A marca vende anualmente mais de 54 milhões de garrafas de seu tradicional uísque. Atualmente toda linha de uísque da marca é produzida na destilaria de Girvan, construída em 1963 e localizada nas terras baixas da região oeste da Escócia.
-
Você sabia?
● O master blender da GRANT’S é David Stewart, que possui a responsabilidade de controlar e garantir a qualidade dos uísques da marca há mais de quatro décadas.
-
-
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
-
Última atualização em 19/9/2010

MUCILON

A partir do 6º mês de vida da maioria dos bebês brasileiros, há mais de quatro décadas, MUCILON é o cereal indicado para o início de uma variação na dieta. Afinal, que nunca comeu mingau feito com ele? Além de saboroso, MUCILON é saudável porque tem sais minerais e é fonte de 9 vitaminas, que contribuem para o desenvolvimento adequado das crianças.

-

A história

A marca MUCILON surgiu em 1960 quando a empresa suíça Nestlé lançou no Brasil um cereal vitaminado e instantâneo à base de arroz para auxiliar as mães no momento de oferecer uma alimentação balanceada aos seus bebês a partir do 6º mês de vida, momento da introdução de novos alimentos na dieta (a criança está apta a aceitar a alimentação semi-sólida), que acabaria desempenhando um papel estratégico na trajetória da empresa no país. Uma suposição para o nome do novo produto na época seria a seguinte: as cinco primeiras letras de mucilagem (substância gelatinosa que contém proteína e polissacarídeos, obtida especialmente de invólucros de sementes) se uniam a uma marca de cereal da empresa.
-

-

Suas primeiras latas, que vinham com uma colher dosadora, continham a definição “Produto especial para o preparo rápido de mucilagem de arroz”. Elaborado para crianças com mais de seis meses de idade, o produto é apontado, hoje em dia, como um dos responsáveis pela consolidação da categoria baby food (comida de bebê) no Brasil. Antes de papinhas, que só surgiriam em 1968, e outros alimentos infantis serem industrializados em alta escala, os cereais MUCILON já ajudavam pais e mães em tarefas como estimular a mastigação de seus bebês, ensiná-los a comer com colher ou mesmo introduzir novos sabores e textura em seus cardápios. Nos anos seguintes a marca MUCILON se consolidou no mercado como um produto confiável e de alta qualidade, ganhando a versão de Milho no ano de 1982.
-
-
A partir do início do novo milênio, a marca introduziu no mercado vários produtos novos como o Mucilon Lácteo, 1º Cereal Completo, pois já tem leite no cereal infantil (é só adicionar água), além de renovar e reforçar seu perfil nutricional com o enriquecimento de ferro de alta absorção dos sabores tradicionais Arroz e Milho, que passavam a ter uma combinação adequada de ferro de alta absorção e vitamina C, que potencializa a absorção de ferro pelo organismo. Em 2005, para comemorar os 45 anos da marca, MUCILON lançou no mercado três modelos de latas litografadas, nos tons ouro, prata e bronze, com diversas ilustrações antigas, como a primeira lata do produto e outras imagens utilizadas pela Nestlé na época. Em 2007, a consagrada linha de cereais infantis cresceu com o lançamento de dois novos sabores: Multicereais (receita saborosa, nutritiva e inédita no segmento, composta pela combinação de Arroz, Milho e Trigo) e Arroz & Aveia (um cereal que soma os benefícios do Arroz aos da Aveia, contendo cálcio, ferro, proteínas, além de vitaminas, carboidratos e fibras). As novas receitas agregavam variedade ao cardápio infantil e ofereciam praticidade para as mães no momento de complementar a dieta de crianças a partir do 6º mês de vida
-
-
No ano seguinte, MUCILON mais uma vez inovou seu portfólio de cereais infantis com o lançamento Mucilon NutriProtect, primeiro produto do mercado a oferecer o benefício real de proteção e nutrição, uma vez que contava com NutriProtect®, uma combinação de nutrientes exclusiva da Nestlé que contém em sua formulação, ferro de alta absorção, zinco e vitaminas A e C, indispensáveis para o adequado funcionamento do sistema imunológico da criança. O revolucionário produto chegava ao mercado nos sabores Arroz, Milho, Multicereais e Arroz & Aveia, em embalagens diferenciadas que visavam atender diferentes necessidades: lata de 400 gramas e sachês individuais, de 230 gramas.
-

-

Recentemente a marca apresentou ao mercado uma grande novidade: MUCILON pronto para beber, estreando uma nova categoria de produtos, a de Bebidas Lácteas à Base de Cereais Infantis para crianças a partir do 6º mês, disponível nos sabores Original, Frutas Sortidas e Banana e Pêssego. Mucilon Prontinho é uma combinação ideal entre cereal infantil e leite, especificamente desenvolvido para atender às necessidades nutricionais do lactente a partir do 6º mês, na medida adequada, e também com beneficio único de proteção através do NutriProtect®. Inédito no país, o novo produto está disponível em embalagens cartonadas da Tetra Pak e não necessita de preparo nem de refrigeração, bastando abrir a embalagem e servir no copo para o bebê.
-

-

MUCILON, importante a cada etapa

O cereal infantil MUCILON é indicado como alimento complementar para crianças a partir do 6º mês de vida. O produto foi desenvolvido especialmente para agradar o paladar das crianças em fase de descobertas de novos alimentos e apresenta sabor levemente adocicado e textura suave. O exclusivo sistema de produção, implementado pela Nestlé para essa categoria de produtos, resulta ainda num alimento de fácil digestão para a criança. A praticidade é outro ponto importante. Por ser alimento pré-cozido, seu preparo é fácil e rápido: não precisa ir ao fogo, basta diluir o produto em leite, conforme as instruções da embalagem. MUCILON faz parte do Programa de Nutrição Nestlé, que visa proporcionar às crianças a nutrição necessária para um desenvolvimento adequado nos primeiros anos de sua vida, quando elas estão em um período de rápido crescimento e desenvolvimento. O Mucilon Arroz e o Mucilon Milho são indicados para crianças que estão aptas a aceitar a alimentação semi-sólida contribuindo para o desenvolvimento do lactente. Já o Mucilon Multicereais e Mucilon Arroz & Aveia são indicados para crianças de que estão variando o cardápio, pois a introdução de novos alimentos estimula a criança a aprender os processos de mastigação e deglutição de alimentos mais sólidos.
-

-

Dados corporativos

● Origem: Brasil
● Lançamento: 1960
● Criador: Nestlé
● Sede mundial: Vevey, Suíça
● Proprietário da marca: Nestlé S.A.
● Capital aberto: Não
● Chairman: Peter Brabeck-Letmathe
● Presidente: Ivan Zurita (Brasil)
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Segmento: Alimentos infantis
● Principais produtos: Cereais infantis
● Mascote: Ursinho azul
● Slogan: Mucilon da Nestlé. Seu filho merece o melhor.
● Website: www.nestle.com.br/site/marcas/mucilon.aspx

-

A marca no Brasil
MUCILON, um dos produtos mais importantes da categoria Baby Food da Nestlé e que oferece uma completa linha de cereais infantis que atende às necessidades nutricionais do desenvolvimento da criança, é vendido em todo território nacional.

Você sabia?
● Uma única refeição de MUCILON fornece mais de 50% das necessidades diárias de ferro recomendadas para crianças entre 6 e 12 meses.
-

-
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Veja e Pais & Filhos), sites especializados em Marketing e Branding, e Wikipedia (informações devidamente checadas).
-
Última atualização em 6/7/2009

OFNER

Em suas vitrines envidraçadas repousam delícias de dar água na boca. São dezenas de opções de doces, bolos, tortas, salgados, sorvetes e chocolates, tudo produzidos com ingredientes diferenciados, alguns deles importados, como se fossem feitos na cozinha de uma vovó com aptidão para cozinhar. A rede OFNER, reconhecida no mercado pela qualidade de seus deliciosos produtos, que podem ser chamados de tentações e adoçam a vida dos paulistanos, tem sido por mais de 50 anos uma referência quando o assunto é confeitaria.

-

A história

A história da tradicional marca OFNER tem início quando a imigrante húngara Anna Ofner, uma cozinheira de mão cheia, começou a fazer deliciosos doces, para incrementar a renda da família, e passou a vendê-los à amigos e vizinhos. Incentivada pelo sucesso de suas delícias, entre elas bolos, tortas de morango e a tradicional sobremesa Strudel (um doce de origem húngara, feito a base de maçã e massa folheada), ela resolveu, em 1952, abrir a primeira loja e uma pequena fábrica de confeitaria na Rua Barata Ribeiro no bairro da Bela Vista em São Paulo. A empresa permaneceu sob controle da família até 1970, quando os irmãos portugueses Mário e Américo Martins da Costa, junto com o sócio José da Costa, compraram a única loja e a pequena fábrica que a OFNER possuía. Os deliciosos e caprichados bolos, tortas e strudels vendidos pela empresa ganharam escala industrial nas mãos dos novos proprietários, que fizeram da marca uma das referências do setor no país.
-

-

Guardando o segredo dos produtos com todo cuidado, os novos proprietários começaram também a diversificar a linha de produtos com a inclusão de novos itens como chocolates, gomas, geléias, sorvetes, salgados e cafés. Além disso, datas especiais como Natal e Páscoa ganharam importância, recebendo linha de produtos sazonais como panetones, ovos e coelhos de chocolates. Em 1986, devido a alta demanda, uma nova fábrica com 5000m2 de área construída foi inaugurada na Rua Olivia Guedes Penteado, no bairro do Socorro em São Paulo, onde permanece até hoje.
-
-
Em meados da década de 90, a OFNER começou a ser oferecida como uma oportunidade de franquia. Surgiram, assim, mais cinco lojas. A obsessão e o cuidado de preservar as receitas era levado tão a sério quanto a escolha dos fornecedores de ingredientes, em grande maioria importados. E foi por não conseguir manter esse domínio absoluto que a OFNER deixou de lado as franquias. Pouco a pouco, foram fechadas, e ao mesmo tempo lojas próprias abriam suas portas. Hoje, dos 17 pontos-de-venda, somente um é franqueado (a loja localizada na Vila Mariana), e isto porque ele consegue oferecer a mesma qualidade das outras lojas. A partir de 2000, algumas unidades da rede tiveram o horário de atendimento esticado, três delas atendendo 24 horas por dia. A idéia era que a OFNER passasse de uma rede de docerias a uma opção de lazer, atraindo colegas que saem para conversar, profissionais a caminho do trabalho, famintos da madrugada ou quem precisasse comprar uma caixa de bombons para presente.
-
-
De forma estratégica a empresa tem ampliado seus negócios. Recentemente, em novembro de 2008, investiu mais de R$ 1 milhão em uma nova loja na região de Pinheiros, na capital Paulista. Localizada em uma das esquinas mais movimentadas do bairro, Avenida Pedroso de Moraes com a Rua Guaporé, a nova unidade apresenta-se ao público com conceito arquitetônico inovador e decoração moderna e requintada. Com 250 metros de área construída, tem capacidade para 100 pessoas, instalações adaptadas para deficientes físicos e espaço reservado para aqueles que desejam levar pequenos animais. A loja faz parte da estratégia de crescimento da marca e mudança de visual, que resultará na padronização de todas as lojas da rede, que receberão novo visual, gradativamente. As cores escolhidas são vibrantes e criam um ambiente acolhedor. Foi desenvolvido um projeto especial para a iluminação, que está adaptado a cada setor da loja, proporcionando um toque delicado ao espaço e, à noite, cria uma atmosfera agradável e chique, além de iluminar todo o jardim externo. Cada ambiente foi pensado para atender todas as necessidades dos clientes.
-
-
As novidades também foram extendidas para os produtos, com o lançamento em 2009, da linha de salgadinhos congelados Delícias Caseiras, onde o consumidor pode comprar bolinho de queijo, croquetes (carne e bacalhau), coxinhas (catupiry, creme e desfiada), risolis (palmito e ricota) e casadinho de camarão para fritar em casa.
-
-
Se cada consumidor pedir um café, um salgado e um doce, ele desembolsará R$ 13. Isso bastaria para animar qualquer empresário a expandir sua rede com rapidez. Mas, ao contrário, a OFNER definiu uma política de negócios conservadora. Em vez de seguir o exemplo das concorrentes e crescer por meio de franquias, a idéia é abrir apenas lojas próprias, duas ao ano, até dobrar o número de endereços. Só depois, a possibilidade de abrir caminhos em outros estados, como Rio de Janeiro e Minas Gerais, será considerada. Outra aposta recente da OFNER é a linha de sorvetes zero que tem 49% menos calorias que os sorvetes normais, que representam 15% das vendas totais da empresa. Atualmente as lojas oferecem 24 sabores, sendo 2 em versão zero. A receita dos sorvetes Ofner inclui uma fibra solúvel, denominada inulina que, segundo a OFNER, melhora a composição intestinal e aumenta a absorção de cálcio no organismo.
-
-
As datas especiais
Para a OFNER duas datas são especiais e importantes durante o ano: A Páscoa e o Natal. Para essas épocas são desenvolvidas linhas de produtos especiais. Conhecida pela qualidade de seus produtos e o primor no atendimento, a marca começa em outubro a produzir seus tradicionais e chiques panetones para a época de Natal. A confecção é manual e chega a 300 toneladas ao ano. Cerca de 100 funcionários extras são contratados nessa época, na qual o faturamento equivale a um mês e meio de vendas da empresa. A cada ano para o Natal os panetones ganham diferenciais. No ano passado, mais uma vez, a OFNER incrementou sua linha de panetones (Tradicional, Zero, Recheado de Mousse de Chocolate, com Gotas de Chocolate e Trufado) com embalagens diferenciadas, transformando o produto em um presente. As famosas embalagens eram de veludo em diversas opções de cores. Os clientes também tinham a opção de escolher entre outros diversos produtos que compõem a Linha de Natal da Ofner, como o tradicional Bolo Rei, uma delícia recheada de frutas em pedaços e inteiras, nozes, amêndoas e passas.
-
-
Já na Páscoa, outra data de destaque para a empresa, são produzidas cerca de 50 toneladas de ovos de páscoa (que contam com diversos tamanhos, formatos e sabores, feitos para agradar crianças e adultos), além dos coelhos de chocolate, palomas pascal e bombons tradicionais que, já fazem parte do dia-a-dia dos amantes do bom chocolate.
-
-
Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Fundação: 1952
● Fundador: Anna Ofner
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Ofner
● Capital aberto: Não
● Gerente comercial: Fernando Costa
● Diretor comercial: Laury Roman
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: 17
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
● Funcionários: 500
● Segmento: Docerias
● Principais produtos: Doces, bolos, chocolates, sorvetes e salgados
● Ícones: As coxinhas cremes
● Website: www.ofner.com.br
-
A marca no Brasil
Hoje a OFNER, uma especializada na fabricação artesanal de chocolates finos, doces, salgados, panificados, panetones e ovos de páscoa, entre outros produtos, conta com uma rede de 17 lojas (4 delas funcionando 24 horas) na grande São Paulo. A loja da Alameda Campinas, além dos serviços tradicionais oferece aos clientes espaço para evento em ambiente aconchegante e requintado com capacidade para 50 pessoas, estrutura para a realização de eventos sociais e corporativos, com três opções de cardápio e atendimento personalizado. Atualmente a empresa possui um mix com 300 itens e é uma das maiores e mais tradicionais empresas nesse setor. A rede recebe em média 400 mil clientes por mês em suas lojas.
-
Você sabia?
● Os produtos mais vendidos na rede são as tortinhas de morango, éclair de chocolate, torta holandesa e as famosas coxinhas, que são produzidos um a um. Farto em chantilly, o bolo floresta negra reina em festinhas de aniversário.
● Dos quase 500 empregados, 130 estão na fábrica da empresa, no bairro de Socorro, em São Paulo. Deles, apenas sete pessoas conhecem todo o processo industrial e de finalização de cada guloseima fabricada. Na lista, os donos da empresa e o engenheiro de alimentos estão incluídos.
-
-
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Exame, Isto é Dinheiro e Época Negócios), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), e Wikipedia (informações devidamente checadas).
-
Última atualização em 18/7/2010

TOMTOM

Se perder em uma grande cidade no mundo hoje em dia é coisa para desavisados ou pessoas que pararam no tempo. As pessoas precisam economizar tempo dentro das cidades e querem informações atualizadas. Com os GPS da TOMTOM tudo ficou mais fácil. Eles não têm botões. Tudo é feito com o toque do dedo na tela. Além disso, possuem comando de voz. Outra facilidade é a possibilidade de atualização dos mapas – basta conectá-los ao computador e, pela internet, o usuário participa de uma comunidade onde é possível consultar dicas de trânsito ou mudanças de direção de ruas. Até restaurantes novos podem ser incluídos nos mapas.

-

A história

Tudo começou em 1991 na cidade de Amsterdam na Holanda quando Harold Goddijn, Peter-Frans Pauwels e Pieter Geelen fundaram a Palmtop Software, uma empresa especializada no desenvolvimento de programas de mapas para computadores de mão. Em 1994, com o ingresso de outros executivos na empresa, eles passaram a vender aplicações em outros países europeus. Pouco depois, em 1996, a empresa começou a desenvolver e comercializar programas de mapas para PDAs (computadores de mão). Somente em 2001, a empresa foi rebatizada com o nome de TOMTOM, derivado de tam-tam, que era considerado um meio mais simples, polivalente, fiável e agradável de se comunicar. No ano seguinte introduziu no mercado o TOMTOM NAVIGATOR, um software de navegação que podia se integrar em GPS, PDAs e smartphones.
-

-

Foram necessários, porém, 13 anos para que descobrisse sua verdadeira vocação: os aparelhos portáteis com o sistema de navegação GPS (sigla em inglês para “serviço de posicionamento por satélite”) para automóveis e bicicletas. No início da década, os equipamentos GPS existentes eram grandes e, por isso, geralmente vinham acoplados ao carro. Além disso, eram caros. Custavam, no mínimo €2 mil. Com o tempo, os dispositivos ficaram bem menores e passaram a ser vendidos no formato de aparelhos portáteis. Foi justamente esse o momento da virada da TOMTOM: a empresa conseguiu unir sua experiência em software à mobilidade do GPS, lançando no mercado em 2004 um dispositivo portátil navegação por cerca de €700.
-
-
Chamado de TOMTOM GO, o aparelho vendeu mais de 248 mil unidades em seu primeiro ano de mercado, marcando o início de uma nova era e tornando este tipo de equipamento acessível a qualquer motorista. A interface intuitiva, a facilidade de utilização, as rotas inteligentes e a aptidão para funcionar logo que fosse retirado da embalagem, fizeram deste GPS um grande sucesso na Europa. No ano seguinte a empresa abriu seu capital na Bolsa de Valores de Amsterdam e faturou €720 milhões.
-
-
Nos anos seguintes, sua linha de produtos, desenvolvida com ênfase na inovação, qualidade, facilidade de utilização e valor, se expandiu ganhando novas versões de GPS como TOMTOM ONE (ideal para navegadores de “primeira viagem”, possuí tela de 3,5”, pesa somente 174 gramas, cabe em qualquer bolso de camisa e pode facilmente ser transferido de um automóvel para outro, características que fizeram do modelo o mais vendido do mundo), TOMTOM ONE XL (introduzido em 2007, além de tela widescreen de 4,3 polegadas para melhor visibilidade, o aparelho possui todos os recursos necessários para navegação e inclui um suporte dobrável ultra-compacto, conhecido como suporte EasyPort™, que fornece máxima portabilidade e flexibilidade), TOMTOM RIDER (modelos portáteis especificamente desenvolvidos para motocicletas).
-
-
Também desenvolveu tecnologias que revolucionaram o mercado dos sistemas de navegação como o TomTom Work™ (combina a liderança da indústria de comunicação e tecnologia de navegação inteligente com o conhecimento e experiência de planejamento de rota), TomTom Plus™ (serviço ao vivo com informações em tempo real do tráfego, além de previsão do tempo), TomTom Map Share™ (possibilita aos motoristas atualizarem constantemente seus mapas, permitindo assim responder às alterações diárias na rede rodoviária, que se modifica 15% todos os anos, podendo ainda partilhar seus mapas tendo sempre acesso à informação mais atual), o TomTom HD Traffic (oferece informação de trânsito em tempo real detectando de forma anônima as grandes concentrações de veículos através de diversos recursos) e o TomTom IQ Routes (baseia-se na informação dos tempos gastos em uma rota para que os motoristas tenham sempre acesso ao melhor caminho disponível, considerando todos os fatores que possam influenciar o tempo de chegada, como semáforos, através de informações recolhidas nos últimos anos).
-
-
Recentemente, em 2008, a empresa adquiriu por €2.9 bilhões a Tele Atlas, sua antiga fornecedora de mapas digitais, que atualmente fornece mapas detalhados de ruas e interligação de redes rodoviárias de 80 países que cobrem mais de 27 milhões de quilômetros. Em adição, o Tele Atlas Connect™ fornece mapas básicos e funcionalidades de rotas em mais de 200 países e territórios ao redor do mundo.
-
-
A evolução visual
Recentemente a marca passou por uma reformulação em sua comunicação visual, incluindo uma pequena modernização de seu logotipo que passou a contar com as tradicionais “mãozinhas” dentro de um globo, representando a globalização da TOMTOM.
-
-
Dados corporativos
● Origem: Holanda
● Fundação: 1991
● Fundador: Harold Goddijn, Peter-Frans Pauwels e Pieter Geelen
● Sede mundial: Amsterdam, Holanda
● Proprietário da marca: TomTom NV
● Capital aberto: Sim (2005)
● Chairman & CEO: Harold Goddijn
● CFO: Marina M. Wyatt
● Faturamento: €1.47 bilhões (2009)
● Lucro: €86.8 milhões (2009)
● Valor de mercado: €1.4 bilhões (março/2010)
● Presença global: + 31 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 3.089
● Segmento: Comunicação móvel
● Principais produtos: GPS, mapas digitais e softwares
● Ícones: A facilidade de uso de seus GPS
● Slogan: Find your way the easy way.
● Website: www.tomtom.com
-
A marca no mundo
A TOMTOM, maior fornecedor de soluções de navegação do mundo, comercializa seus produtos, que são desenvolvidos com ênfase em inovação, qualidade, facilidade de manuseio, segurança e valor, através de revendedores em mais de 31 países (e mais de 20 línguas) e on-line. A empresa tem escritórios em 17 localidades na Europa, América do Norte, Ásia e Austrália, e recentemente chegou a América do Sul. A TOMTOM apresentou um crescimento meteórico nos últimos anos. Em 2002, a receita da empresa que era de €8 milhões, saltou para €1.47 bilhões em 2009.
-
Você sabia?
● Os equipamentos da TOMTOM contam com uma comunidade de mais de 30 milhões de usuários no mundo inteiro.
-
-
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
-
Última atualização em 31/3/2010