NATURE VALLEY

A natureza é um perfeito exemplo de equilíbrio através da soma de todos os elementos formando um harmonioso conjunto. A proposta da NATURE VALLEY é justamente essa. Unir o sabor da granola e do mel com ingredientes naturais. É a explosão de energia necessária para o dia-a-dia e para a prática de atividades físicas. É uma fonte de energia saudável e conveniente para quem possui um estilo de vida ativo.
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A história
Tudo começou no início da década de 70 quando a tradicional empresa de alimentos General Mills começou a investir em pesquisas para desenvolver um novo tipo de cereal. Depois de alguns anos, a empresa criou um inédito cereal de granola (um composto de cinco cereais torrados - aveia, arroz, trigo, milho e centeio), que foi lançado no mercado americano em 1973 com o nome de NATURE VALLEY. Era a primeira tentativa da empresa em criar um cereal matinal com ingredientes totalmente naturais a base de granola. O novo cereal era indicado para pessoas que desejavam uma vida saudável, praticavam esportes ou mesmo procuravam uma alimentação balanceada. Além disso, a comunicação do produto divulgava a extrema versatilidade da granola, que poderia ser consumida como cobertura em sorvetes, ingredientes de bolos e como um nutritivo cereal. A boa aceitação inicial do novo cereal fez com que a General Mills continuasse investindo em pesquisas para desenvolver outros produtos do segmento.
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Pouco depois, em 1975, novamente de forma revolucionária, a empresa introduziu no mercado as primeiras barras de cereais com granola, aveia e mel, sem adição de conservantes ou aditivos, criando uma nova categoria de produto no segmento. As novas barrinhas de cereais crocantes representavam uma opção de alimentação saborosa, saudável e energética para consumir a qualquer hora do dia, em qualquer lugar. O sucesso do novo produto foi imediato. Afinal, quem levava um estilo de vida agitado precisava se alimentar saudavelmente e ingerir alimentos ricos em nutrientes e fontes de energia. Os grãos integrais contidos nas barras NATURE VALLEY eram fontes de fibras e proteínas.
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Rapidamente a marca NATURE VALLEY se transformou, não apenas em sinônimo de barras de cereais, mas em um estilo de vida para milhões de americanos. Nas décadas seguintes a marca começou a ser exportada para diversos países, investiu em patrocínios de grandes ligas profissionais de esporte e eventos esportivos ao ar livre, e novos produtos surgiram como as versões com amêndoas torradas (barra crocante de granola com grãos integrais de aveia e pedaços de amêndoas), com sabor de canela, com frutas vermelhas, aveia e mel, banana, maçã e até uma versão feita com granola e iogurte. Em 2005 a marca introduziu no mercado de forma pioneira a Sweet & Salty Nut, primeira barra de cereais que combinava o doce sabor da granola com o salgado de deliciosas nozes.
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A marca foi lançada no Brasil no mês de janeiro de 2006, oferecendo duas linhas de produtos: barras de granola crocante e barras de granola macia. O enorme crescimento da marca no mundo fez com que a empresa inaugurasse, em 2008, uma nova unidade fabril na cidade de San Adrian na Espanha, aumentando assim sua capacidade no continente europeu. No ano seguinte a marca adicionou a sua linha um novo e delicioso sabor, chocolate mocha, além de criar uma nova linha de produto chamada Chewy Trailmix, barras que misturavam granola e pedacinhos de arroz com ingredientes como chocolate amargo, amendoim e frutas como maçã e romã. A mais recente novidade da marca, introduzida em 2010, é a linha Granola Thins, pequenas e finas bolachas de granola cobertas com o mais puro chocolate amargo.
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A evolução visual
O tradicional logotipo da marca NATURE VALLEY passou por pequenas modificações ao longo dos anos, adquirindo um visual mais limpo e moderno.
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1975
● Criador: General Mills
● Sede mundial: Golden Valley, Minnesota
● Proprietário da marca: General Mills, Inc.
● Capital aberto: Não
● Chairman & CEO: Ken Powell
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 75 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 30.000 (General Mills)
● Segmento: Alimentos
● Principais produtos: Barras de cereais
● Slogan: The energy bar nature intended.
● Website: www.naturevalley.com

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A marca no mundo
Atualmente a marca NATURE VALLEY, líder no segmento de cereais em barras nos Estados Unidos, comercializa sua vasta linha de produtos em mais de 75 países ao redor do mundo, sendo uma das mais importantes marcas dentro da General Mills.
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Você sabia?
● Atualmente a marca NATURE VALLEY utiliza no Brasil o slogan “Sabor e energia natural para uma vida ativa”.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 2/8/2010