VERIZON

Todos os dias milhões de pessoas, empresas e comunidades se conectam com as poderosas tecnologias da VERIZON, que oferece soluções para melhorar a forma como vivemos, trabalhamos e nos divertimos. Velocidade. Poder. Inovação. Isto permite que este gigante da telecomunicação mundial ofereça serviços inovadores, como nuvem, vídeo e telemática para enriquecer as vidas de milhões de pessoas ao redor do planeta. 

A história 

Tudo começou exatamente no dia 30 de junho de 2000 quando as empresas de telecomunicações Bell Atlantic, fundada em 7 de outubro de 1983, e GTE, cujas origens datam de 1918, oficializaram uma fusão no valor de US$ 52 bilhões que iria criar um verdadeiro colosso das telecomunicações. A nova empresa adotou o nome de VERIZON, abreviatura das palavras “Veritas” (“verdade” em latim) e “Horizon” (“horizonte” em inglês). O nome foi escolhido a partir de 8.500 candidatos e a empresa gastou US$ 300 milhões para divulgar a nova marca. A nova empresa surgia como a maior operadora de telefonia do mercado americano, operando 63 milhões de linhas em 40 estados. A empresa também herdou 25 milhões de clientes de telefonia móvel, além de oferecer serviços de internet e chamadas de longa distância, em Nova York, antes de expandir as operações de longa distância para outros estados.

Dois meses antes da aprovação final sobre a formação da Verizon Communications, a Bell Atlantic havia formado a VERIZON WIRELESS (para oferecer serviços de telefonia móvel) em uma joint venture com a empresa de telecomunicações britânica Vodafone. Em 2002 a empresa lançou em território americano sua rede de internet móvel 3G. Este avanço tecnológico revolucionário ofereceu aos seus milhões de clientes o poder de banda larga de alta velocidade sem fio para navegar na web, transmitir música e vídeos, e baixar e enviar arquivos de seu dispositivo móvel. Em 2003, a VERIZON em um papel de liderança no segmento implantou a portabilidade móvel, permitindo aos clientes manter seu número de telefone quando mudar de operadora. Pouco depois, em 2005, ampliou a oferta de serviços com o lançamento da VERIZON FiOS, oferecendo internet banda larga e TV a cabo via fibra ótica para residências e estabelecimentos. Além disso, a empresa continuou expandindo seus serviços de internet para mais estados americanos. Em 2006 com a aquisição da MCI foi formada a VERIZON BUSINESS, que permitia oferecer melhores benefícios e serviços de comunicações convergentes, informação e entretenimento para empresas de médio e grande porte, além de clientes governamentais. No mês de agosto de 2008, a VERIZON expandiu sua rede de cobertura móvel para muitos mercados rurais americanos, completado com a aquisição da empresa Rural Cellular Corp.

Em 2009, a empresa firmou uma parceria estratégica com o Google para desenvolver aplicações móveis, serviços e dispositivos sob a marca DROID. Isso permitiu que a VERIZON oferecesse aos consumidores uma variedade de produtos inovadores que combinavam a velocidade de sua rede 3G com a plataforma móvel Android. Ainda neste ano, com a aquisição da Alltel, a VERIZON se tornou a maior operadora de telefonia móvel dos Estados Unidos. Em 2010 a empresa lançou no mercado mais uma inovação: a tecnologia móvel de transmissão de dados 4G LTE, inicialmente disponível em 39 grandes cidades e cobrindo mais de 110 milhões de pessoas. Com isso, seus clientes passaram a ter acesso em alta velocidade e com avançada tecnologia em dispositivos móveis. Pouco depois, a VERIZON introduziu essa tecnologia em várias áreas rurais americanas.

Além disso, introduziu o FLEX VIEW, permitindo aos assinantes do serviço FiOS TV levar a programação de vídeo para fora de casa e vê-lo em vários dispositivos portáteis, incluindo smartphones, tablets e laptops. Em 2012 apresentou a banda larga HomeFusion, que fornece acesso à internet de alta velocidade em casa usando a rede 4G LTE da empresa. A solução oferece às famílias com opções de banda larga limitada uma alternativa confiável para conectividade de dados. Outra novidade deste ano foi o lançamento, em resposta à demanda dos consumidores por ultra-alta velocidade de serviço de banda larga em casa, do serviço FiOS QUANTUM, que mais do que duplicou as velocidades de várias de suas opções de internet. Em 2013, a empresa comprou por incríveis US$ 130 bilhões em dinheiro e ações, a participação de 45% da Verizon Wireless, que pertencia à britânica Vodafone, assumindo assim o controle total da maior operadora de telefonia celular do mercado americano. Como parte do plano de expansão de seus produtos, A VERIZON comprou em 2014 os ativos da Intel Media, uma divisão de negócios da Intel dedicada ao desenvolvimento de produtos e serviços de TV em nuvem. Além disso, através da subsidiária VERIZON ENTERPRISE, que atua em grandes mercados mundiais, a empresa oferece soluções de cloud (nuvem), com um leque de ofertas que inclui também serviços de virtualização, armazenamento, data recovery, segurança e aplicações de banco de dados Oracle e ERP SAP Hana.

Em maio de 2015 a VERIZON anunciou a aquisição da AOL, em uma operação avaliada em US$ 4.4 bilhões. A aquisição também incluiu conteúdos digitais como o jornal online The Huffington Post e o site especializado TechCrunch, focado em notícias de tecnologia. Curiosamente, a AOL continua ganhando dinheiro com acesso discado à internet, modalidade que a tornou mundialmente famosa (graças aos seus CDs com discadores). Isto porque há 2.16 milhões de clientes pagando, em média, US$ 20.83 mensais pelo serviço (incluindo aí complementos como suporte técnico e antivírus). Nos últimos anos, a AOL conseguiu reverter maus negócios e, de uma plataforma na internet, se transformou em uma empresa de conteúdo e publicidade digital. E parece ser exatamente a experiência de ganhar dinheiro com a venda de anúncios na internet o que interessa à VERIZON. Essa operação permitirá que a VERIZON passe para uma etapa superior no desenvolvimento de suas plataformas digitais e de vídeos. Além disso, permitirá a criação de uma oferta ampliada de suas plataformas, orientada principalmente para os celulares, apontando para o poderoso e rentável mercado publicitário.

Recentemente a VERIZON anunciou que pretende começar em 2016 testes de telefonia móvel ultra rápida, considerada de quinta geração (5G), que terá uma velocidade muito mais rápida do que a tecnologia de quarta geração 4G LTE e poderá administrar um número muito maior de objetos conectados. A empresa também investe em parcerias de sucesso, como por exemplo, com a poderosa liga profissional de futebol americano (NFL), cujo contrato, renovado em 2013, no valor de US$ 1 bilhão, permite que a VERIZON WIRELESS transmita jogos em streaming. Além disso, a VERIZON é parceira oficial da NBA para plataformas digitais.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por apenas uma remodelação ao longo dos anos. Isto aconteceu no dia 2 de setembro de 2015 quando a marca apresentou seu novo logotipo. Mais limpo e moderno, a nova identidade visual deixou de lado o Z vermelho (que tinha um bom dinamismo e dava vida à marca), adotou uma nova tipografia de letra e um sinal de “check” (em vermelho), do lado direito.

Os slogans 

Better Matters. (2015) 

Never Settle. (2013) 

That’s powerful. 

Rule the air. (2010) 

We never stop working for you. (2002) 

Make Progress Every Day. (2002) 

Can you hear me now? (2001) 

Join in. (2000) 

Get Out of the Past, Get FiOS. (FiOS by Verizon)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: Fusão da Bell Atlantic com a GTE 

● Fundador: 30 de junho de 2000 

● Sede mundial: New York City, New York, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Verizon Communications, Inc. 

● Capital aberto: Sim (2000) 

● Chairman & CEO: Lowell McAdam 

● Faturamento: US$ 127 bilhões (2014) 

● Lucro: US$ 9.62 bilhões (2014) 

● Valor de mercado: US$ 184.7 bilhões (novembro/2015) 

● Assinantes: 123 milhões 

● Lojas: 1.700 

● Presença global: 150 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 177.900 

● Segmento: Telecomunicação 

● Principais produtos: Internet banda larga, TV a cabo, telefonia e serviços móveis 

● Concorrentes diretos: AT&T, T-Mobile, CenturyLink, Sprint, Virgin Mobile, DirecTv, Dish e Xfinity 

● Slogan: Better Matters. 

● Website: www.verizon.com 

A marca no mundo 

Os serviços de internet, TV a cabo, linhas telefônicas e comunicação móvel da VERIZON estão presentes em mais de 2.700 cidades dos Estados Unidos e alguns outros países. Com faturamento de US$ 127 bilhões em 2014, este colosso da comunicação mundial emprega mais de 177 mil pessoas e oferece comunicação móvel para 110.8 milhões de assinantes. Além disso, a empresa possui 5.8 milhões de assinantes de TV a cabo e 6.9 milhões de assinantes de internet banda larga (domicílio). Como uma das maiores empresas de tecnologia de comunicação do mundo, a VERIZON opera a maior rede sem fio 4G LTE e internet banda larga dos Estados Unidos, onde é líder em telefonia móvel e têm linhas crescentes de negócios na oferta de acesso de alta velocidade a internet, serviços para empresas e vídeo em formato stream. A cobertura móvel da empresa atinge 98% do território americano. A empresa ainda possui mais de 200 data centers em 24 países e vende seus produtos e serviços através de 1.700 lojas. 


Você sabia? 

● Em 2013 foi revelado que a VERIZON é a empresa parceira chave da Agência Nacional de Segurança (NSA) nos programas de vigilância global. 

● Em muitos lugares dos Estados Unidos, mesmos os mais remotos, a VERIZON oferece o melhor sinal de telefonia móvel disponível. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Folha, Valor Econômico e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 23/11/2015

MAILLE

Entre em qualquer cozinha francesa e verá na prateleira entre os pepinos em conserva e a garrafa de Beaujolais, um icônico pote de mostarda de Dijon. Muito, muito provavelmente da marca MAILLE, um verdadeiro ícone da gastronomia francesa. Ela representa para as mostardas o que a Rolls-Royce representa para os automóveis. Com mais de 265 anos de tradição, a Maison MAILLE se transformou em uma grife de mostarda, ideal para acompanhar carnes, peixes, aves, sanduíches e saladas. Antes quase uma exclusividade das cortes e famílias abonadas da Europa, a MAILLE está disponível hoje para qualquer mortal, sendo uma das marcas francesas mais reconhecidas e respeitadas do mundo. 

A história 

A história de uma das marcas de mostardas mais famosas do mundo remonta ao século XVIII, quando em Marselha o comerciante Antoine-Claude Maille decidiu começar a produzir e vender uma receita própria de condimento de vinagre. O sucesso inicial se deu por conta de uma epidemia. Isto porque, em 1720 a população de Marselha era dizimada pela peste bubônica, e o senhor Maille ficaria conhecido como um salvador de vidas: a ele foi atribuída à criação de um bálsamo chamado Vinagre des Quatre Voleurs, usado largamente como um remédio contra a praga. Após salvar muitas vidas, em poucos anos seu produto já era um verdadeiro sucesso, o que levou seu filho, também chamado Antoine-Claude, a abrir no ano de 1747 a primeira loja de condimentos na St. André des Arts in Paris, uma famosa rua da cidade de Paris. A charmosa loja vendia, além dos vinagres, as tradicionais mostardas de Dijon (feita com vinagre e grãos inteiros, escuros e claros) e especiarias. Originalmente a mostarda era servida em bombas (como as usadas até hoje para servir cerveja nos pubs ingleses) e bombeada para os clientes em jarros de porcelana de vários tamanhos. Em uma grande jogada de marketing que garantiria o estrelato da marca, ele mandou publicar um anúncio no aristocrático jornal Mercure de France que dizia: “O público está avisado de que o senhor Maille possui todos os segredos da destilação de vinagres e da produção de mostardas”. Em pouco tempo, membros da alta sociedade parisiense adotaram os vinagres aromáticos e as receitas de mostardas do tipo Dijon de Maille.

Ainda neste século, a MAILLE foi considerada como a maior fabricante de mostarda e vinagre do mundo e premiada com honras. Afinal era a empresa, que desde 1769, quem produzia o vinagre e a mostarda degustados pelo rei Luis XV. Rapidamente se tornou também a fornecedora oficial da imperatriz Catarina II, da Rússia, e das principais Cortes Reais da Europa. Após a morte do filho do fundador, a terceira geração da família assumiu a frente dos negócios e, em 1845, decidiu inaugurar mais uma pequena loja em Dijon, na rue de la Liberté, região de nascimento da tradicional mostarda de Dijon. No ano de 1923, a Maison MAILLE superou em longevidade sua família fundadora. Nesse ano, o último descendente de Antoine-Claude Maille vendeu a marca ao magnata Barão Philippe de Rotschild. Em 1930 a marca começou a investir bastante em publicidade. Foi no ano seguinte que surgiu o tradicional slogan “Il n’y a que Maille qui m’aille” (em tradução livre “Só a Maille me serve”), criado por Jean Herbout. Na década de 1950 os produtos da marca passaram a serem comercializados em grandes redes de supermercados em 10 países europeus, incluindo Reino Unido, França e Dinamarca.

Em 1988, a tradicional marca inovou ao criar um pote de vidro para suas mostardas que se assemelhava a um copo de uísque. Batizado de “Flamenco” vendeu quase oito milhões de copos por ano. A partir de 1991, a marca iniciou a venda de vinagre balsâmico em grandes supermercados da Europa, ampliando assim sua linha de produtos. Pouco depois, em 1996, em comemoração aos 250 anos da marca, foi inaugurada uma butique em Paris, localizada em Place de la Madeleine. Era um retorno a capital francesa, já que a butique da Rue St. André des Arts (inaugurada em 1747) não existia mais.

Depois de passar pelas mãos da Danone e do Paribas Affaires Industrielles, no ano de 2000 a MAILLE foi adquirida pela Unilever, uma das maiores indústrias de alimentos do mundo. A partir de então a marca francesa se prevaleceu do forte e grande sistema de distribuição da Unilever para introduzir seus produtos em mais pontos de venda e ingressar em novos mercados mundiais. A marca também introduziu novidades, como por exemplo, o lançamento do comércio eletrônico em 2007, do vinagre balsâmico Modena (envelhecido três anos em barris de carvalho) e da mostarda com trufas negras. Além das mostardas e vinagres, a MAILLE é famosa por seus pepinos em conservas (conhecidos como “cornichons”).

Hoje em dia, a experiência da Maison MAILLE em mostarda de Dijon é explicada pela presença dos Maître Moutardiers na elaboração e escolha dos ingredientes de cada produto e o uso de sementes de mostarda da melhor qualidade, a Brassica Juncea. Além disso, a marca francesa tem um processo de produção único, no qual as sementes são cortadas, e não esmagadas, proporcionando uma textura única: tanto suave como cremosa. Os especialistas da Maison MAILLE continuamente exploram, selecionam e combinam os melhores ingredientes, criando sabores e texturas que resultam de séculos de experiência na fabricação de mostardas. Por isso, a autoridade da MAILLE entre as mostardas de Dijon é absoluta e inquestionável, capaz de transformar qualquer prato em algo extraordinário ou completar receitas com um toque de originalidade. Qualquer produto MAILLE é capaz de oferecer um sabor diferente para incrementar receitas do dia a dia ou até mesmo surpreender em uma ocasião especial.

As butiques da mostarda 

A MAILLE é muito mais que uma marca de mostarda, é uma verdadeira grife, que leva a alcunha de Maison. A marca francesa possui seis sofisticadas butiques, localizadas nas cidades de Dijon, Paris (duas unidades), Bordeaux, Londres (inaugurada em 2013) e Nova York (inaugurada em 2014 no bairro de Upper West Side).

Cada uma dessas lojas apresenta a linha completa de produtos da marca: mais de 50 tipos de mostardas de Dijon, 20 vinagres (como o de nozes), molhos, 5 variedades de mostardas frescas, além de maioneses, pepinos em conserva e acessórios de cozinha. Em cada loja, é também possível tirar a mostarda “fresca” diretamente do “pumping” (recipiente parecido com uma chopeira) e acondicioná-la em potes maiores de porcelana fechados com rolha, como manda a tradição. Todo ano a rede de butiques lança sabores diferenciados, exclusivos e em edição limitada, como mostarda com pétalas de violeta e brotos de rabanete; com tomates e alho; com frutas vermelhas; com trufa e aipo; com coco e especiarias; e com damasco seco e curry. Assim, a MAILLE garante inovação e modernidade a uma das marcas mais tradicionais da França.

O primeiro ponto de venda da MAILLE dentro de uma loja (conhecido como Shop in Shop) na América do Sul foi inaugurado em 2015 no Pão de Açúcar do Shopping Iguatemi, em São Paulo, gerando assim uma experiência com a marca além da disposição dos produtos em uma gôndola normal. Os consumidores têm a oportunidade de degustar mostardas frescas de sabores que nunca haviam sido comercializadas no país: com vinho branco, laranja cristalizada e gengibre; com vinho branco, queijo parmesão e manjericão; com queijo Gorgonzola; com Pesto e rúcula; em grãos com vinho branco e azeitonas pretas; com framboesa e manjericão; ou com purê de aipo, vinho branco e lascas de trufas negras. São oito mini boutiques com o mesmo padrão da implantada no Brasil, pelo mundo, nas cidades de Melbourne, Sydney, Montreal, Bruxelas, Amsterdã, Portland e Paris.

Nos Estados Unidos a marca também investe muito em marketing. Um exemplo disso é o MAILLE MUSTARD BAR, um caminhão que percorre várias cidades americanas apresentando as mostardas da marca. É uma espécie de butique móvel, que permite experimentar e comprar as variedades de mostardas da marca francesa.

Os slogans 
Il n’y a que Maille qui m’aille. 
Only Maille can make me smile. (Estados Unidos) 
Do it Maille way. (Reino Unido) 
A mostarda dijon mais famosa do mundo. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Fundação: 1747 

● Fundador: Antoine-Claude Maille 

● Sede mundial: Chevigny-Saint-Sauveur, França 

● Proprietário da marca: Amora Maille Société Industrielle S.A. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Unilever N.V.) 

● Presidente: Isabelle Duret 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 6 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 300 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Mostardas, vinagres e condimentos 

● Concorrentes diretos: Grey Poupon, Amora, Thomy e Colman’s 

● Slogan: A mostarda dijon mais famosa do mundo. 

● Website: www.maille.com.br 

A marca no mundo 

A MAILLE vende seus produtos, que englobam desde as tradicionais mostardas Dijon, vinagres, maioneses, molhos e condimentos, em mais de 50 países ao redor do mundo, com forte presença no continente Europeu. No Brasil, estão disponíveis sabores como: Original, A L’Ancienne (em grãos), Pimenta Verde, Estragão e Mel. Até hoje a receita original da mostarda MAILLE é um segredo guardado a sete chaves. 

Você sabia? 

● O pote e o rótulo de suas tradicionais mostardas permanecem praticamente os mesmos desde 1931. 

● Embora seu nome tenha se tornado sinônimo de mostardas de Dijon de alta qualidade, não foi MAILLE o responsável por criar está deliciosa iguaria. O principal responsável pelo surgimento da tradicional mostarda de Dijon, segundo conta a história, foi Jean Naigeon, nascido nesta cidade, e que um dia teve a ideia de substituir um dos componentes originais da mostarda (o Verjus, como é conhecido o suco ácido obtido a partir de uvas verdes não maturadas) por vinagre. Esta aparente pequena alteração resultou em um produto menos ácido, de sabor mais intenso e que logo se tornou um sucesso. Atualmente, a mostarda tradicional de Dijon tem entre seus componentes Verjus, vinagre, vinho branco, sal, grãos de mostarda amarela e marrom e outros ingredientes. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 9/11/2015