5.7.09

MUCILON

A partir do 6º mês de vida da maioria dos bebês brasileiros, há mais de quatro décadas, MUCILON é o cereal indicado para o início de uma variação na dieta. Afinal, que nunca comeu mingau feito com ele? Além de saboroso, MUCILON é saudável porque tem sais minerais e é fonte de 9 vitaminas, que contribuem para o desenvolvimento adequado das crianças.
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A história
A marca MUCILON surgiu em 1960 quando a empresa suíça Nestlé lançou no Brasil um cereal vitaminado e instantâneo à base de arroz para auxiliar as mães no momento de oferecer uma alimentação balanceada aos seus bebês a partir do 6º mês de vida, momento da introdução de novos alimentos na dieta (a criança está apta a aceitar a alimentação semi-sólida), que acabaria desempenhando um papel estratégico na trajetória da empresa no país. Uma suposição para o nome do novo produto na época seria a seguinte: as cinco primeiras letras de mucilagem (substância gelatinosa que contém proteína e polissacarídeos, obtida especialmente de invólucros de sementes) se uniam a uma marca de cereal da empresa.
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Suas primeiras latas, que vinham com uma colher dosadora, continham a definição “Produto especial para o preparo rápido de mucilagem de arroz”. Elaborado para crianças com mais de seis meses de idade, o produto é apontado, hoje em dia, como um dos responsáveis pela consolidação da categoria baby food (comida de bebê) no Brasil. Antes de papinhas, que só surgiriam em 1968, e outros alimentos infantis serem industrializados em alta escala, os cereais MUCILON já ajudavam pais e mães em tarefas como estimular a mastigação de seus bebês, ensiná-los a comer com colher ou mesmo introduzir novos sabores e textura em seus cardápios. Nos anos seguintes a marca MUCILON se consolidou no mercado como um produto confiável e de alta qualidade, ganhando a versão de Milho no ano de 1982.
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A partir do início do novo milênio, a marca introduziu no mercado vários produtos novos como o Mucilon Lácteo, 1º Cereal Completo, pois já tem leite no cereal infantil (é só adicionar água), além de renovar e reforçar seu perfil nutricional com o enriquecimento de ferro de alta absorção dos sabores tradicionais Arroz e Milho, que passavam a ter uma combinação adequada de ferro de alta absorção e vitamina C, que potencializa a absorção de ferro pelo organismo. Em 2005, para comemorar os 45 anos da marca, MUCILON lançou no mercado três modelos de latas litografadas, nos tons ouro, prata e bronze, com diversas ilustrações antigas, como a primeira lata do produto e outras imagens utilizadas pela Nestlé na época. Em 2007, a consagrada linha de cereais infantis cresceu com o lançamento de dois novos sabores: Multicereais (receita saborosa, nutritiva e inédita no segmento, composta pela combinação de Arroz, Milho e Trigo) e Arroz & Aveia (um cereal que soma os benefícios do Arroz aos da Aveia, contendo cálcio, ferro, proteínas, além de vitaminas, carboidratos e fibras). As novas receitas agregavam variedade ao cardápio infantil e ofereciam praticidade para as mães no momento de complementar a dieta de crianças a partir do 6º mês de vida
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No ano seguinte, MUCILON mais uma vez inovou seu portfólio de cereais infantis com o lançamento Mucilon NutriProtect, primeiro produto do mercado a oferecer o benefício real de proteção e nutrição, uma vez que contava com NutriProtect®, uma combinação de nutrientes exclusiva da Nestlé que contém em sua formulação, ferro de alta absorção, zinco e vitaminas A e C, indispensáveis para o adequado funcionamento do sistema imunológico da criança. O revolucionário produto chegava ao mercado nos sabores Arroz, Milho, Multicereais e Arroz & Aveia, em embalagens diferenciadas que visavam atender diferentes necessidades: lata de 400 gramas e sachês individuais, de 230 gramas.
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Recentemente a marca apresentou ao mercado uma grande novidade: MUCILON pronto para beber, estreando uma nova categoria de produtos, a de Bebidas Lácteas à Base de Cereais Infantis para crianças a partir do 6º mês, disponível nos sabores Original, Frutas Sortidas e Banana e Pêssego. Mucilon Prontinho é uma combinação ideal entre cereal infantil e leite, especificamente desenvolvido para atender às necessidades nutricionais do lactente a partir do 6º mês, na medida adequada, e também com beneficio único de proteção através do NutriProtect®. Inédito no país, o novo produto está disponível em embalagens cartonadas da Tetra Pak e não necessita de preparo nem de refrigeração, bastando abrir a embalagem e servir no copo para o bebê.
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MUCILON, importante a cada etapa
O cereal infantil MUCILON é indicado como alimento complementar para crianças a partir do 6º mês de vida. O produto foi desenvolvido especialmente para agradar o paladar das crianças em fase de descobertas de novos alimentos e apresenta sabor levemente adocicado e textura suave. O exclusivo sistema de produção, implementado pela Nestlé para essa categoria de produtos, resulta ainda num alimento de fácil digestão para a criança. A praticidade é outro ponto importante. Por ser alimento pré-cozido, seu preparo é fácil e rápido: não precisa ir ao fogo, basta diluir o produto em leite, conforme as instruções da embalagem. MUCILON faz parte do Programa de Nutrição Nestlé, que visa proporcionar às crianças a nutrição necessária para um desenvolvimento adequado nos primeiros anos de sua vida, quando elas estão em um período de rápido crescimento e desenvolvimento. O Mucilon Arroz e o Mucilon Milho são indicados para crianças que estão aptas a aceitar a alimentação semi-sólida contribuindo para o desenvolvimento do lactente. Já o Mucilon Multicereais e Mucilon Arroz & Aveia são indicados para crianças de que estão variando o cardápio, pois a introdução de novos alimentos estimula a criança a aprender os processos de mastigação e deglutição de alimentos mais sólidos.
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Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Lançamento:
1960
● Criador:
Nestlé
● Sede mundial:
Vevey, Suíça
● Proprietário da marca:
Nestlé S.A.
● Capital aberto:
Não
● Chairman: Peter Brabeck-Letmathe
● Presidente: Ivan Zurita (Brasil)
● Faturamento:
Não divulgado
● Lucro:
Não divulgado
● Segmento: Alimentos infantis
● Principais produtos:
Cereais infantis
● Mascote:
Ursinho azul
● Slogan:
Mucilon da Nestlé. Seu filho merece o melhor.
● Website:
www.nestle.com.br/site/marcas/mucilon.aspx
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A marca no Brasil
MUCILON, um dos produtos mais importantes da categoria Baby Food da Nestlé e que oferece uma completa linha de cereais infantis que atende às necessidades nutricionais do desenvolvimento da criança, é vendido em todo território nacional.

Você sabia?
Uma única refeição de MUCILON fornece mais de 50% das necessidades diárias de ferro recomendadas para crianças entre 6 e 12 meses.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Veja e Pais & Filhos), sites especializados em Marketing e Branding, e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 6/7/2009

2 comentários:

Anônimo disse...

o site está d+... informações completas para quem ama o mundo das marcas!

Anônimo disse...

Faltou falar sobre o mascote.