Elas são companheiras perfeitas para o dia-a-dia. E inseparáveis durante as noites. Maleáveis, confortáveis, coloridas, justas ou largas, ousadas ou comportadas, grandes ou pequenas. Quando o assunto é conforto em roupas íntimas a marca americana JOCKEY é a maior especialista.
A história
A história começou em 1876 quando o reverendo Samuel Thrall Cooper fundou a empresa S.T. Cooper & Sons na cidade de St. Joseph, estado do Michigan, com o objetivo de ajudar as pessoas - especialmente lenhadores - que sofriam com as bolhas e infecções causadas pela utilização de meias de lãs de péssima qualidade. Iniciou a produção de meias em um improvisado estábulo, não demorando muito para que os consumidores aprovassem a qualidade de seus produtos. Em 1878, a empresa produzia mais de 2.500 pares de meias por dia. E pouco depois, em 1879, já produzia meias para homens, mulheres e crianças. Em 1898, os filhos do fundador, Charles, Henry e Willis, começaram a mudar os rumos da empresa ao iniciarem a produção de roupas íntimas masculinas. Nesta época, a Black Cat, marca de meias masculinas, femininas e infantil da empresa, era uma das mais conhecidas do mercado americano. Na virada do século começou a produzir também lingeries e roupas íntimas com a marca White Cat. Em 1912 foi patenteado e introduzido no mercado o revolucionário Kenosha Klosed Krotch, uma espécie de macacão para dormir, que possuía aberturas com botões nas partes da frente e de trás para facilitar a higiene íntima.
Durante a Grande Depressão que assolou os Estados Unidos na década de 1930, a empresa passou por grandes dificuldades, mas conseguiu se reorganizar, mantendo-se ativa. A empresa revolucionou o mercado mundial de roupas íntimas masculinas em 1934 ao apresentar a primeira cueca slip, conhecida como JOCKEY Y-FRONT, com abertura frontal em formato de Y que revolucionou a indústria de roupas íntimas e ofereceu aos homens uma alternativa aos macacões que eram a peça íntima preferida na época. Esta peça íntima masculina, projetada pelo engenheiro Arthur Kneibler, proporcionava todo conforto e suporte que o homem necessitava, somente encontrado em roupas íntimas atléticas, chamadas na época de Jock Strap. O novo produto foi então batizado de JOCKEY, alegando que oferecia suporte semelhante ao de uma suspensório atlético. Era o surgimento de uma marca emblemática no segmento de roupas íntimas. No ano seguinte o produto podia ser encontrado em quase todas as lojas especializadas e grandes varejistas do país, lançado oficialmente no dia 19 de janeiro na famosa loja de departamento Marshall Field’s em Chicago, tornando-se um verdadeiro sucesso, chegando a vender 12.000 unidades em poucas semanas.
Foi neste momento que a marca começou sua internacionalização através dos primeiros contratos de licenciamento para o Canadá e pequenas exportações para o continente europeu. E o sucesso internacional não tardou: em 1938, quando as cuecas foram lançadas no Reino Unido, vendiam 3.000 unidades por semana. Durante o período da Segunda Guerra Mundial a empresa produziu roupas íntimas para as tropas americanas e para os paraquedistas das forças aliadas. Nesse período a marca JOCKEY começou a ser fortemente conhecida no exterior. A década de 1950 começou com a marca promovendo a “Fashion Underware”, incentivando o homem a usar roupas íntimas ousadas, confortáveis e úteis, através de campanhas publicitárias como “Why not have fun with underware?”, tornando as roupas íntimas masculinas peças de moda com modelos coloridos e estampados.
A cueca tipo “sunga” - conhecida como “Skants” - foi introduzida no mercado em 1958, mostrando mais uma vez toda a inovação e ousadia da marca. Essa sunga de náilon e elástico de corte baixo, inspirada nos biquínis femininos, não tinha abertura frontal e não era forrada, exceto por um pequeno painel de suporte na parte inferior frontal. Inicialmente fabricadas em branco, azul e preto, nos anos seguintes as sungas passaram a ser produzidas em uma variedade maior de cores. Elas se tornaram extremamente populares entre os homens gays em uma época em que a homossexualidade era praticamente ilegal. Na década de 1960 a JOCKEY desenvolveu roupas íntimas para os astronautas da NASA, confeccionadas com elásticos e tecidos especiais. A atitude gerou um grande reconhecimento da marca perante o público em geral.
O sucesso de seus produtos era tamanho, que, em 1971, a empresa adotou o nome de Jockey Menswear Inc. Conhecida essencialmente como uma marca masculina, a JOCKEY começou a mudar sua imagem no ano de 1982 quando lançou sua primeira linha completa de lingeries e peças íntimas em cóton para mulheres. A linha JOCKEY FOR HER (depois conhecida como JOCKEY INTIMATES), se tornou o maior sucesso da empresa desde a introdução das cuecas conhecidas como JOCKEY Y-FRONT em 1934. Nas décadas seguintes a marca desenvolveu linhas completas de lingeries e roupas íntimas para homens, mulheres, adolescentes e crianças, além de meias, camisetas e outros produtos relacionados a esse segmento. Outras inovações foram lançadas, como por exemplo, o programa de fidelidade da marca, que desde 1996 conquistou milhões de consumidores, especialmente no mercado americano. Além disso, nesse período, a marca foi lançada com enorme sucesso no mercado indiano em 1994.
Em 1999, a marca passou a vender seus produtos diretamente pela sua página na internet, criando mais uma comodidade para seus consumidores. Outra inovação ocorreu em 2005, quando a marca introduziu sua divisão de vendas diretas com pessoas treinadas e altamente capacitadas, chamadas Comfort Specialist Consultants (algo como “Consultoras Especializadas em Conforto”) para vender sua linha feminina. Em 2010, a Casa das Cuecas U/W começou a vender os produtos com a marca JOCKEY no Brasil. Em 2011, a JOCKEY lançou uma linha de roupas íntimas usando a tecnologia Outlast, originalmente desenvolvida para ajudar os astronautas da NASA a se manterem confortáveis em temperaturas variáveis e reduzir a transpiração.
Em agosto de 2020, o cantor country Luke Bryan tornou-se porta-voz da marca e, em 2022, essa parceria resultou no lançamento da JOCKEY OUTDOORS™ by Luke Bryan, uma linha de vestuário robusta, confortável e projetada para atividades ao ar livre, incluindo camisas de flanela, bermudas cargo e camisetas funcionais focadas em durabilidade, facilidade de movimento e conforto, ideais para pesca, caminhadas, trabalho no fim de semana e uso casual. A primeira loja de varejo dessa linha - batizada de Coopers 12South - foi inaugurada em Nashville em outubro de 2024.
Com 150 anos de uma rica e novadora história, atualmente a JOCKEY se concentra na criação de produtos com foco em conforto, tecnologia e materiais de alta qualidade. E ao longo desses anos, a JOCKEY acumulou mais de 1.300 patentes registradas. Entre essas inovações estão a costura do nome da marca no cós de uma peça íntima pela primeira vez em 1947, a exposição de roupas íntimas fora de gavetas fechadas no varejo, a criação da primeira calcinha sem costura, o lançamento do shortinho Skimmies e a criação do primeiro sistema de ajuste volumétrico para sutiãs.
A linha do tempo
1929
● Lançamento da JOCKEY SHORT, uma cueca confortável muito semelhante á uma tradicional samba-canção.
1935
● Lançamento da JOCKEY MIDWAY, uma cueca mais comprida, justa e extremamente confortável.
1961
● Lançamento da JOCKEY LOW RISE BRIEF, uma cueca clássica de corte baixo (cintura baixa), projetada para se ajustar abaixo do quadril.
1976
● Lançamento da linha JOCKEY ELANCE, composta por cuecas mais maleáveis, confortáveis e coloridas, vendidas em revolucionários tubos plásticos transparentes.
1981
● Obtém sua primeira licença para produzir roupas íntimas femininas para a grife francesa Yves Saint Laurent (conheça essa história aqui).
1988
● Lançamento das primeiras meias-calças femininas.
1999
● Lançamento da linha JOCKEY SPORT, composta por cuecas confeccionadas por material maleável e de rápida secagem, proporcionando mais maleabilidade e movimento, principalmente para a prática de atividades esportivas.
2001
● Lançamento da linha NO PANTY LINE PROMISE, composta por calcinhas sem costura.
2004
● Lançamento da linha JOCKEY 3D-INNOVATIONS, composta por roupas íntimas mais modernas, confortáveis, justas e com design inovador. As peças foram projetadas com a análise do corpo em três dimensões e com um tecido elástico exclusivo.
2011
● Lançamento da inovadora linha JOCKEY STAYCOOL, composta por roupas íntimas para homens e mulheres que apresentavam tecidos que estimulam a regulação da temperatura corporal, criado originalmente para a indústria aeroespacial e NASA.
2012
● Lançamento da JOCKEY BRIEF BRIEF, cuecas descartáveis feitas 100% de papel reciclável. Assim, era possível jogar no lixo quando não quisesse usar mais, permitindo aos amantes da marca usar cuecas novas todos os dias, poupando lavagem, tempo e com uma consciência “eco-friendly” moderna.
Um marketing ousado
A JOCKEY sempre foi conhecida pelas suas ousadas ações de marketing e linha de comunicação, como por exemplo, em 1946 quando o jogador de beisebol Babe Ruth, um dos maiores astros do esporte americano na época, passou a endossar seus produtos; ou em meados da década de 1970 quando contratou como garoto-propaganda o galã e jogador de beisebol do Baltimore Orioles Jim Palmer, que aparecia em anúncios somente de cueca. A ousadia de suas ações só iria aumentar nas décadas seguintes, como aconteceu em 1998 com o lançamento da campanha “Let ‘Em Know You’re Jockey” (algo como “Deixe-os saber que você está de Jockey”), que ganhou reconhecimento internacional ao mostrar fotografias de grupos de pessoas como médicos, bombeiros, artistas de teatro e atletas com as calças arreadas até os tornozelos, exibindo orgulhosamente suas cuecas e calcinhas JOCKEY, utilizando “heróis do cotidiano” e afastando-se do uso exclusivo de super modelos.
A nova versão dessa campanha de sucesso, batizada Show You’re Jockey e lançada em 2013, apresentava uma variedade de homens e mulheres de diferentes nacionalidades, repletos de confiança revelando suas roupas íntimas da marca JOCKEY.
A evolução visual
A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Apesar da figura de um jóquei fazer parte do universo da marca desde 1940, especialmente nos materiais de divulgação nos pontos de venda, foi somente em 1961 que o logotipo adotou uma nova tipografia de letra e o símbolo estilizado de um jóquei (apenas do dorso para cima), popularmente batizado de JOCKEY HALF-BOY. Em 1971 esse logotipo foi modernizado e apresentou uma nova tipografia de letra. Em 2005, a marca passou por uma grande reformulação visual, que atingiu, além das embalagens e material de pontos de venda, também o logotipo, que ganhou ares mais modernos com a introdução do famoso Swirl Icon, um símbolo que representava todas as características da marca como inovação, energia, inovação, movimento e beleza. Mais recentemente, em 2023, a marca voltou a utilizar o JOCKEY HALF-BOY como símbolo no logotipo, agora posicionado acima do nome.
150 Years of Crafting Comfort. (2026)
Start with comfort. Everything else follows. (2024)
Nothing Fits Better. (2024)
There’s Only One Jockey. (2020)
The Original American Underwear Brand. (2020)
Knows Me. (2018)
Feels Like Jockey. (2016)
Em What’s Underneath. (2016)
Supporting Greatness. (2014)
Jockey or Nothing. (2011)
The next best thing to naked. (2004)
We know what makes you feel good. (2000, Jockey For Her)
Let ‘em Know You’re Jockey. (1998)
So Comfortable. (1991)
A commitment to quality and value. (1983)
A sign you’ve got style. (1981)
The first name in underwear. (1980)
Ahead of the field, again and again. (1980)
The choice is yours. (1973)
Satisfying the Human Need for Comfort. (1876)
Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1876
● Fundador: Samuel Thrall Cooper
● Sede mundial: Kenosha, Wisconsin, Estados Unidos
● Proprietário da marca: Jockey International Inc.
● Capital aberto: Não
● CEO: Debra Waller
● Faturamento: US$ 500 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 147 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 3.300
● Segmento: Vestuário
● Principais produtos: Roupas íntimas, meias e camisetas
● Concorrentes diretos: Hanes®, Fruit of the Loom®, Gildan®, Joe Boxer, Champion®, SAXX, Nike, Puma, Under Armour®, Calvin Klein® e Tommy Hilfiger
● Ícones: As cuecas
● Slogan: Start with comfort. Everything else follows.
● Website: www.jockey.com
A marca no mundo
A empresa, com sede na cidade de Kenosha, estado americano do Wisconsin, emprega atualmente mais de 3 mil funcionários e está presente em 140 países ao redor do mundo. Os produtos são vendidos em mais de 30 mil lojas de departamentos e lojas especializadas, além de serem encontrados em mais de 100 lojas próprias, localizadas nos Estados Unidos. Além disso, a empresa licenciada da marca na Índia possui mais de 1.500 lojas da JOCKEY naquele país. Atualmente a marca oferece mais de 600 modelos de roupas íntimas (cuecas, calcinhas e sutiãs), camisetas, pijamas, meias e roupas esportivas. A empresa também fabrica produtos para gigantes como Walmart (saiba mais aqui) e Target (saiba mais aqui).
Você sabia?
● A marca JOCKEY é responsável por nada menos que 35% do mercado americano de roupas íntimas masculinas.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
Última atualização em 16/4/2026
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