Elma Chips

A ELMA CHIPS está a todo o momento surpreendendo seus consumidores com lançamentos que dão água na boca. Afinal, que nunca assistiu televisão saboreando um salgadinho Cheetos, uma batata Ruffles ou um crocante Doritos, presenças constantes também nas lancheiras da criançada. O sucesso da marca pode ser explicado por uma simples razão: depois de aberto um pacote de salgadinho ELMA CHIPS é impossível comer um só.

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A história

Tudo começou no ano de 1974, quando a Elma conheceu o Chips. A empresa americana PepsiCo adquiriu e uniu as empresas American Potato Chips de São Paulo e a Elma Produtos Alimentícios, de Curitiba. Dessa união, nasceu a ELMA CHIPS: a empresa líder do setor de salgadinhos, com uma linha variada de produtos para diferentes tipos de consumidores. Não demorou a marca se tornou conhecida, muito em função de seus produtos e do seu famoso slogan “É impossível Comer Um só”. O primeiro produto de enorme sucesso, Banconzitos (salgadinho de trigo com sabor de bacon), foi introduzido no mercado brasileiro neste mesmo ano.
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Pouco depois, em 1976, a empresa trouxe ao Brasil o salgadinho Cheetos na versão original e o Stiksy (palitinhos de farinha de trigo salgados); seguido pelo inconfundível Cebolitos (1978), salgadinho feito de farinha de milho com um delicioso sabor e tempero da cebola; Fandangos, na versão original sabor milho (1980); os sabores Queijo e Presunto do salgadinho Fandangos (1982); a batata Ruffles em 1986, sua linha de maior sucesso; o Zambinos (salgadinho sabor pizza), que não é mais fabricado; e o Doritos (salgadinho de milho crocante sabor Queijo Nacho), além do Pingo d'Ouro, uma das marcas mais tradicionais da ELMA CHIPS.
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Em 1999 a empresa assumiu uma responsabilidade pensando na saúde de seus consumidores: toda a linha de produtos da marca não continha Gordura Trans. Em 2004, com uma campanha de lançamento de R$ 20 milhões, o maior da história da ELMA CHIPS no país, introduziu a linha Sensações, salgadinhos de batata mais fina e condimentada feitos para agradar o paladar dos adultos. Dois anos depois, introduziu no mercado a ELMA CHIPS STAX, um salgadinho de batata acondicionado em um tubo plástico super prático, permitindo o consumo em casa, na rua, ou em qualquer outro lugar. Esse produto foi lançado para concorrer com as famosas batatas Pringles.
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Ainda neste mesmo ano a empresa introduziu uma linha de salgadinhos direcionados para um público adulto: OPA! O Petisco Autêntico. Sempre muito saborosos, sequinhos e crocantes, a linha trazia o pastelzinho Agito nos sabores Filé Aperitivo, Cebola, Queijo, Presunto e Pizza, além da deliciosa linha de amendoim Manix nas versões sem pele, mix e ovinhos de amendoim. Outro lançamento foi a linha de batata palha ELMA CHIPS Na Mesa composta por três sabores: Tradicional, Salsinha e Cebola e Toque de Pimenta, prontas para usar, temperada e salgada uniformemente, cortada na espessura certa, deixando as fatias fininhas e crocantes.
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Recentemente, em 2007, tendo como público alvo as crianças, que também se identificam com o conceito de diversão e de criatividade da marca, a ELMA CHIPS, sempre trazendo deliciosas e irresistíveis novidades, ingressou na categoria de biscoitos doces com a introdução no mercado do Fandoce (salgadinho assado feito a base de milho e arroz), apresentado em dois deliciosos sabores: Fandoce Chocolate (crocantes estrelinhas de chocolate) e o surpreendente Fandoce Churros com Doce de Leite (mini churros crocantes cobertos com açúcar e canela, que vêm com um sachê de doce de leite). Outra novidade é a linha Sensações Fit, um produto com 70% menos Gordura Saturada e 25% menos Sódio, que não apresenta conservantes ou corantes. Elaborados pensando no paladar do consumidor adulto, os sabores são suaves e autênticos: Toque de azeite de Oliva e Sal e Ervas Finas, e a batata mantém o corte fininho, a textura mais leve e sequinha, além do toque de azeite de oliva característicos da marca Sensações.
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ELMA CHIPS traz ainda em seu portifólio de produtos as linhas Sabores da Terra (nos sabores inhame e mandioca, que mantém as características e sabor original das raízes) e Sensações Ao Forno (snack de batata em fatias fininhas, assadas ao forno, crocantes e sequinhas e com 25% menos calorias que os produtos similares do mercado) com uma combinação especial de textura, aromas e sabores autênticos.
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Dados corporativos

● Origem: Brasil
● Fundação: 1974
● Fundador: Pepsico.
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: PepsiCo.
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Presidente: Otto Von Sothen
● Faturamento: R$ 1 bilhão (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Fábricas: 3
● Presença global: Não (somente presente no Brasil)
● Funcionários: 5.000
● Segmento: Alimentação
● Principais produtos: Salgadinhos
● Ícones: Os clássicos salgadinhos Cheetos, Ruffles, Doritos e Baconzitos
● Slogan: É impossível comer um só.
● Website: www.elmachips.com.br

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A marca no Brasil
Hoje, a ELMA CHIPS faz parte da divisão Frito-Lay, o maior produtor de salgadinhos do mundo, que pertence ao grupo PepsiCo, quinto maior produtor de alimentos e bebidas do mundo, e vende mais de 560 mil pacotes de salgadinhos por dia, contando com market share superior a 75% do mercado brasileiro. A produção, centralizada nas unidades de Itu (SP), Sete Lagoas (MG) e Recife (PE) contando com uma equipe de mais de cinco mil funcionários diretos, é distribuída para as filiais de vendas espalhadas pelo Brasil e daí para mais de 200 mil pontos-de-venda, com ampla presença em supermercados, bares, padarias, mercearias e atacadistas.
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Você sabia?
● Com 30 anos de mercado, a ELMA CHIPS é líder absoluta em sua categoria, oferecendo o mais variado portfólio de snacks salgados.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa, revistas (Veja, Época Negócios, Exame e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 10/2/2009