BORGES

Paixão e conhecimento escrevem a história da marca espanhola BORGES, produtora do mais puro azeite de oliva e azeitonas a mais de 120 anos. A marca, reconhecida como o principal exportador espanhol de azeites de oliva, tem seu nome identificado com azeites (mais de 20 diferentes tipos) e vinagres saudáveis e de grande qualidade, reconhecidos também por acrescentar sabor as mais deliciosas receitas dos melhores chefs de cozinha do mundo.

A história
A história tem início com a Indústrias Pont, que iniciou suas atividades em Tárrega (região de Lleida na Catalunha, considerada excelente zona de produção de azeitonas típicas do Mediterrâneo) em 1896, quando o casal Antonio Pont Pont e Dolores Creus Casanovas compravam e vendiam azeitonas e amêndoas, produtos típicos das Comarcas de Lérida e Tarragona. Era a semente inicial do que viria a ser conhecido no futuro como GRUPO BORGES. Em 1914 tem início o processo de industrialização da empresa, que culminaria, em 1920, com a instalação da primeira descascadora de azeitona da região da Catalunha. Foi nesta década que a segunda geração da família assumiu os negócios, aumentando e muito os volumes de comercialização de seus produtos. Nesta altura a BORGES ingressou, embora que timidamente, no mercado de fabricação de azeite de oliva.


Em 1939, com a construção de unidades extratoras e refinarias, a empresa passou a vender azeite de oliva a granel. Finalmente em 1964, depois da construção de uma moderna fábrica de engarrafamento, surgiu oficialmente no mercado o azeite de oliva com a marca BORGES. Pouco depois, em 1967, a marca expande sua linha de produtos com o lançamento dos frutos secos. Sob o comando da terceira geração da família, em 1978 tem início um forte processo de exportação de azeite de oliva e amêndoas. Na década de 80 a quarta geração da família assumiu o comando da empresa e nos anos 90 a BORGES iniciou outro forte e agressivo período de expansão internacional. Nesta altura, o principal produto da empresa, o azeite BORGES, já era conhecido e renomado em todos os continentes.


No decorrer dos anos a BORGES tem se caracterizado sempre pelo lançamento de produtos inovadores. Foi, por exemplo, a primeira marca a “abrir mercados” com seu azeite Extra Virgem, além de criar a categoria de monovarietais, azeites feitos com um só tipo de azeitona. Nesta mesma linha de inovação, a BORGES lançou no mercado o Azeite Extra Virgem Coupage Ferran Adrià. O renomado Chef, proprietário do badalado restaurante El Bulli, selecionou as melhores variedades de azeitonas para criar este azeite de oliva Extra Virgem de qualidade máxima, suave e equilibrado. O produto é apresentado em garrafas plásticas de 1 litro, protegendo o azeite da luz, através de sua cor esverdeada.


Além disso, essa parceria com o renomado chef culminou com a criação de uma fantástica linha de azeites aromatizados composta por dez versões especiais: shoyo com gengibre, quatro pimentas, pimenta malagueta e cardamomo, manjericão fresco, casquinha de limão, pau de canela, baunilha fresca, azeitonas pretas, alho frito e alecrim fresco. Outra novidade é que o AZEITE BORGES é o único que carrega em suas embalagens o selo kasher, exigido pela comunidade judaica, isento de refinamento e vistoriado por um rabino. A linha da marca BORGES ainda possui azeites orgânicos, Reserva de Família (obtido exclusivamente de azeitonas Arbequinas, com aroma frutado com toques de maçã, amêndoas e ervas verdes), 100% Puro (ideal para frituras e refogados), 100% puro com alho e o azeite de girassol (chamado BORGESOL). A linha de vinagres da marca inclui o de vinho branco com estragão, de sidra, de mel puro, de cava, de vinho branco com alho, de agricultura orgânica, de jerez, balsâmico de Módena, de vinho de Rioja e o de framboesa.


No Brasil desde 1997, a marca BORGES, que é líder de mercado com 12% de participação, tem investido muito em degustação de seus 18 tipos diferentes de produtos à venda no país. Entre as ações realizadas estão a degustação de azeite com sorvete, que à primeira impressão pode ser duvidosa, mas que a empresa garante fazer o maior sucesso. Outra ação bem sucedida é o Borges Cooking Club, um programa de relacionamento do azeite BORGES que envolve workshop de renomados chefs de cozinha que ensinam receitas com o tradicional azeite e ainda distribuem kits do produto que também podem ser adquiridos via sorteio no site. A marca também tem um relacionamento estreito com restaurantes para que eles dêem preferência ao seu produto.


A embalagem
Em 2008 os Azeites BORGES ganharam uma nova embalagem após 10 anos com o tradicional formato bojudo. As novas garrafas eram mais finas e com design que facilitava a “pegada”. Criado pela agência espanhola Integrum, a mudança foi feita em toda a linha de azeites e vinagres aromatizados para as garrafas de 250 e 500 ml.


Os slogans
Sabor Mediterráneo, Sabor Borges. (Espanha)
Azeites Borges. Encontros que dão sabor à vida. (Brasil)
Mestres azeiteiros desde 1896.


Dados corporativos
● Origem: Espanha
● Lançamento: 1964
● Criador: Família Pont Creus
● Sede mundial: Tárrega, Catalunha, Espanha
● Proprietário da marca: Grupo Borges
● Capital aberto: Não
● Chairman: Joseph Pont Amenós
● Presidente: Ramón Pont Amenós
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Fábricas: 10
● Presença global: 108 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 1.080
● Segmento: Alimentação
● Principais produtos: Azeites de oliva, vinagres e azeitonas
● Principais concorrentes: Gallo, Carbonell, Andorinha, Monini e Colavita
● Slogan: Azeites Borges. Encontros que dão sabor à vida.
● Website: www.borgesalimentos.com.br

A marca no mundo
A marca espanhola BORGES, que produz azeites tradicionais e também conta com uma interessante linha de produtos aromatizados, que vão de sabores como baunilha fresca ao alho frito, passando pelo manjericão e corações de alcachofra, além de outros itens da Dieta Mediterrânea, comercializa seus produtos em 108 países ao redor do mundo, sendo líder na venda de azeites de oliva em 30 deles. A empresa dispõe de dez instalações produtivas, seis delas localizadas na Espanha (Tárrega, Reus, Castellón, Almeria, Navarra e Badajoz). Além disso, conta com sete centros de abastecimento e beneficiamento de matérias primas nos Estados Unidos, Tunísia, Marrocos, Chile, Rússia e Jordânia, e ainda quatro empresas na Austrália, Califórnia, França e Rússia, dedicadas à comercialização e distribuição de seus produtos, que ainda incluem uma linha de vinagres especiais, frutos secos (avelãs, amêndoas, nozes, castanhas de caju, pistaches, pinoles e macadâmias), frutas desidratadas (figos, uvas-passa e ameixas) e petiscos para microondas.

Você sabia?
● A empresa tem capacidade de produção diária superior a 550.000 litros de azeite.
● Hoje, a empresa é dirigida pelas terceira e quarta gerações Pont, que mantêm laços estreitos com toda a rede envolvida na produção do azeite, incluindo agricultores e moinhos, que representam a base do processo de produção de azeite.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 19/7/2011

DANETTE

DANETTE é a tradicional e cremosa sobremesa irresistível da Danone, que com seus sabores únicos vem há muito tempo deliciando milhares de famílias nos momentos mais gostosos do dia. A marca mantém sua tradição de oferecer um produto super cremoso e saboroso, proporcionando a seus fiéis consumidores muito prazer a qualquer hora e lugar.

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A história

A marca DANETTE surgiu no mercado francês em 1970 quando a tradicional DANONE lançou uma deliciosa e cremosa sobremesa láctea pronta para comer no sabor de chocolate. Rapidamente o produto se popularizou entre os franceses com o tradicional slogan “Tout le monde se lève pour Danette!” (algo como "Todo mundo se levanta por Danette"). Posicionada como a sobremesa cremosa que toda a família ama, a marca se tornou, no decorrer dos anos, praticamente um símbolo francês na categoria. A DANETTE chegou ao Brasil em 1979, introduzida no mercado em três deliciosos sabores: chocolate ao leite, baunilha e coco. DANETTE foi uma das primeiras marcas internacionais da DANONE a chegar ao país, garantindo aos seus consumidores que o produto faria com que qualquer pessoa se lambuzasse “feito uma criança”.
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Desde essa primeira edição a marca se tornou referência de cremosidade e sabor, criando o hábito de comer DANETTE com o dedo. Rapidamente a marca repetiu o sucesso que tinha conquistado no mercado francês e se tornou líder no segmento de sobremesas lácteas. Para se manter jovem, DANETTE ganhou aperfeiçoamentos constantes durante os anos seguintes, sempre buscando oferecer sabores novos, para variar e agradar ao paladar dos consumidores brasileiros. Entre eles: Floresta Negra, Sundae, Trufa, Pavê, Mousse, Chocolate com Avelã, Chocolate com Morango e Brigadeiro Branco. Foram mais de 15 variações de sabores e edições especiais que encantaram gerações com a qualidade e a cremosidade que só DANETTE tem. Durante esses anos a DANETTE ficou marcada pelo famoso slogan “O creme cremoso da Danone”. Nos anos 90, a marca se destacou pelas constantes inovações, aprimorando as embalagens, sempre com o objetivo de traduzir para o consumidor o caráter de praticidade e o sabor do produto. Em 2002, a marca ingressou em uma nova categoria de produto ao introduzir no mercado o Achocolatado Danette.
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O ano de 2003 foi marcado pelo lançamento da inesquecível campanha publicitária protagonizada pelo nadador Gustavo Borges e eternizada pelo slogan “o alimento dos verdadeiros campeões”, que ressaltava as características de uma sobremesa prática, composta por muito leite e ideal para pessoas com uma vida dinâmica. Foi nesse mesmo ano que ocorreu um redesign das embalagens da linha DANETTE, para alinhamento mundial da marca.
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Em 2009, comemorando os 30 anos da marca DANETTE no Brasil, a empresa desenvolveu uma linha especial de aniversário com quatro novos sabores: Amêndoas, Nozes, Leite Condensado e Doce de Leite. A edição especial de aniversário reforça a linha tradicional, composta pelas versões Chocolate ao Leite, Chocolate Branco, Brigadeiro e Chocolate Light. Além disso, a marca está mais jovem do que nunca com um apelo gourmet e, mais uma vez, inovou, preparando diversas receitas inéditas. Entre as delícias disponíveis no novo portal da marca (www.danette.com.br), estão receitas de fondues, brigadeirão, musse, carolinas recheadas, merengue, sorvete, diversas caldas, doces para festas, shakes, tarteletes, além de várias dicas de utilização de DANETTE.
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A linha do tempo
1998
● Lançamento da embalagem com quatro potinhos.
1999
● Lançamento dos sabores Chocolate Branco e Doce de Leite.
2003
● Lançamento da linha Mousse e da edição especial no sabor de Sundae (um creme de baunilha com calda de chocolate).
2004
● Lançamento do DANETTE KIDS, versão voltado ao público infantil, e da versão pudim.
2005
● Lançamento dos novos sabores de Brigadeiro e da edição especial Pavê.
2006
● Lançamento dos novos sabores de Brigadeiro Branco e Chocolate com Avelã.
2007
● Lançamento das edições MIX (sabor Chocolate com Calda de Morango e chocolate branco com calda de chocolate) e MAXI (cor e sabor mais intensos de chocolate que agrada o paladar de um público mais adulto, especialmente no inverno).
2008
● Lançamento da linha light (menos calórica que a tradicional) e dos novos sabores de Tofee e Foundue.
2010
● Lançamento no Brasil do DANETTE Ovomaltine, uma sobremesa que conserva o que os dois produtos têm de melhor: a cremosidade de DANETTE e o sabor único de Ovomaltine.
● Lançamento dos Flans de DANETTE, nos sabores Chocolate e Baunilha com Calda Caramelo, ideais para serem saboreados depois das refeições.
● Lançamento do DANETTE Mix M&M, com os coloridos e famosos miniconfeitos para serem misturados à sobremesa cremosa.
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A evolução visual
Os produtos DANETTE passaram por várias modificações nas embalagens e no logotipo ao longo dos anos no Brasil. A primeira grande mudança ocorreu em 1999. Pouco depois, em 2001, seu logotipo ganhou a companhia de um sol. E finalmente em 2003 o atual logotipo foi introduzido.
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Dados corporativos
● Origem: França
● Lançamento: 1970
● Criador: Danone
● Sede mundial: Paris, França
● Proprietário da marca: Groupe Danone
● Capital aberto: Não
● Chairman & CEO: Franck Riboud
● Faturamento: €590 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Sabores: 18 (no mundo inteiro)
● Presença global: 12 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Alimentos
● Principais produtos: Sobremesa láctea cremosa
● Ícones: A cremosidade do produto
● Slogan: O creme cremoso da Danone.
● Website: www.danette.com.br
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A marca no mundo
A tradicional sobremesa da Danone é comercializada em mais de 12 países ao redor do mundo, entre eles França, Argentina, Itália, Espanha e Brasil, onde a marca é uma das líderes de mercado em sua categoria.
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Você sabia?
● Somente na França, existem aproximadamente 17 variações e sabores de DANETTE, como Chocolate, Chocolate ao Leite, Pistache, Crème Brulée, Caramelo, Brownie, Nozes, Baunilha, entre outros.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 30/10/2010

HOW STUFF WORKS

Não são apenas as crianças que fazem perguntas sobre o mundo. E, geralmente muitas delas não sabemos responder. Você já parou para pensar em como funcionam os buracos negros? Ou, em tempos de lei seca, precisou saber como funciona o bafômetro? Hoje em dia existe um site que pretende tirar essas dúvidas de curiosos e estudantes de plantão. De motores de carros a ferramentas de busca, de telefones celulares a células de energia, o HowStuffWorks é o melhor lugar para descobrir como todas essas, e muitas outras coisas funcionam.

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A história

Tudo começou no dia 11 de julho de 1998, quando o ex-professor Marshall Brain formado pela Universidade Estadual da Carolina do Norte começou por hobby o site HowStuffWorks (em bom português, “como tudo funciona”), que procurava ensinar de uma forma clara e objetiva como funcionam, para que servem e são utilizadas muitas coisas. Inicialmente o site era focado em assuntos da ciência e máquinas, abordando desde o funcionamento de submarinos à produtos eletrônicos e aparelhos domésticos. Com um imenso interesse por parte dos internautas, em 1999, o professor começou a aumentar o capital de investimentos e formou uma empresa. Rapidamente os diversos outros assuntos foram incluídos e divididos por categorias como Carros, Ciência, Eletrônicos, Gente, Informática, Saúde e Viagem. Os itens buscados vinham todos com a frase “Como funciona”, e os artigos traziam infográficos, fotos, animações, vídeos e curiosidades, para facilitar a explicação e conseqüentemente o entendimento.
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Diferente de enciclopédias colaborativas, como a Wikipédia, o conteúdo do HSW, como o site ficou popularmente conhecido, era feito por professores, cientistas e profissionais especializados em cada assunto, fazendo do site uma fonte de informação confiável. Sua importância foi reconhecida pelo público e pelos meios de comunicação, o que é atestado pelos diversos prêmios recebidos pelo site. Em março de 2002, o HowStuffWorks foi adquirido pelo Convex Group, uma companhia de investimento e mídia de Atlanta, fundada por Jeff Arnold.
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Pouco depois, em 2003, começou a expansão internacional. E os planos eram realmente para conquistar curiosos do mundo todo. Após o lançamento, no dia 22 de junho de 2007, da versão brasileira (totalmente em português), chamada “Como Tudo Funciona” e a primeira fora dos Estados Unidos, surgiria, no ano seguinte, a versão chinesa. No dia 15 de outubro de 2007, o HSW foi adquirido por US$ 250 milhões pela Discovery Communications, empresa proprietária dos canais Discovery Channel e Animal Planet, passando a fazer parte da maior empresa de mídia de não-ficção do mundo. Um casamento entre os textos explicativos do HowStuffWorks com as 100 mil horas de documentários e vídeos educacionais da Discovery foi o principal objetivo da compra.
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A mais nova empreitada da marca é um programa de televisão através do canal Discovery Channel, que teve seu primeiro episódio exibido no mês de novembro de 2008. Com uma linguagem de fácil compreensão, o programa utiliza o auxílio de infográficos e animações para analisar cada tópico de maneira clara, simples e objetiva. Recentemente, para promover, tanto o site como a série de TV, alguns comerciais foram lançados com cenas dos novos episódios (a primeira temporada já pode ser comprada em DVD), seguindo sempre a nova assinatura da marca, a “Keep Asking”.
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Outro sucesso do HSW é Guia de compras, que mostra de maneira simplificada o que deve ser considerado na hora da compra de um produto. Atualmente alguns outros destaques do site brasileiro são: “HOJE no HowStuffWorks”, onde um artigo do dia é lançado diariamente, com mais 3 outros artigos anteriormente selecionados para estar no destaque; Quiz, um teste divertido e dinâmico sobre vários assuntos; Guia de compras, onde o internauta se informa sobre produtos e tem noções básicas sobre eles, para não restar dúvidas na hora de adquirí-los; e o Shopping HowStuffWorks, que compara preços de vários produtos disponíveis em lojas virtuais, mostrando ao internauta as melhores opções de compra e os preços mais competitivos. Além disso, o usuário pode participar votando no Fato do dia, Frase do dia e Enquete do dia, na seção Rapidinha. Há também o Boletim HowStuffWorks por email, onde o internauta é informado de todas as novidades do site.
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A evolução visual
A identidade visual do HSW mudou radicalmente ao longo dos anos. A primeira mudança ocorreu em 2000, quando foi introduzido um logotipo redondo em dois tons de azul. Nova mudança ocorreu em 2003, quando um cérebro aberto com o planeta terra dentro foi adicionado como símbolo do logotipo. Recentemente, em 2009, o HSW passou a adotar um logotipo que exibe apenas o nome do site em dois tons de azul e o sinal de interrogação (?) sobre a letra O da palavra works.
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Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 11 de julho de 1998
● Fundador: Marshall Brain
● Sede mundial: Atlanta, Georgia
● Proprietário da marca: Discovery Communications
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Chairman: Jeff Arnold
● Editor chefe: Conal Byrne
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 100 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 500
● Segmento: Informação
● Principais produtos: Conhecimento geral
● Slogan: It's good to know.
● Website: http://www.howstuffworks.com/

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A marca no mundo
O HSW, que tem seu modelo de negócios baseado em vendas de links patrocinados, publicidade online e comércio eletrônico, é um dos sites mais populares da Internet, e um dos mais descolados do momento. Somente nos Estados Unidos, o HSW atinge uma média de 12 milhões de visitantes únicos e 60 milhões de páginas visitadas por mês. Índia, Canadá, Reino Unido e Paquistão são países com mais acessos no HSW depois dos Estados Unidos.
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Você sabia?
● Atualmente na versão brasileira do HSW (http://www.hsw.uol.com.br/), a variedade de assuntos inclui 13 grandes temas, com mais de 5 mil artigos, 1.200 testes de perguntas e respostas e mil vídeos. Os mais acessados são ciências e saúde, seguidos por carros e informática.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 3/8/2009