VIVARA

A VIVARA foi uma das principais resposnáveis por popularizar jóias no mercado brasileiro, sem no entanto deixar de lado o design inovador. Com um posicionamento de mercado premium sem exageros, a VIVARA oferece coleções simples e flexíveis que se tornaram inesquecíveis para comemorar aniversários, casamentos, nascimentos, bodas de prata ou um momento especial. Por tudo isso, a marca se tornou especialista em despertar emoções e transformar sonhos em realidade.
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A história
A história começou quando a família romena Kaufman imigrou para o Brasil logo após a Segunda Guerra Mundial. Sem muito dinheiro, mas com grande experiência nos setores de joalherias, eles, habilidosos ourives, rapidamente começaram a trabalhar no segmento. Foi então que a família inaugurou a primeira loja VIVARA em 1962, na rua 7 de abril, no centro de São Paulo. A história do pequeno negócio começou a mudar quando o jovem Nelson Kaufman, que cresceu vendo o pai debruçado sobre uma banca de madeira, mãos firmes, a encaixar brilhantes miúdos em delicadas peças de ouro, passou a administrar uma das duas lojas da família. Com peças leves, comércio de portas abertas e facilidades de pagamento, a VIVARA ajudaria a popularizar o mercado joalheiro no Brasil.
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Com espírito de inovação e a proposta de criar e comercializar jóias diferenciadas, a VIVARA rapidamente passou a atender a uma consumidora exigente que procurava jóias de qualidade para representar e destacar sua personalidade, mas com preços acessíveis. Mesmo mantendo o cuidado artesanal da ourivesaria, a marca não se intimidou em investir em tecnologia, inovação, atendimento e design, confiando sua produção aos mais capacitados profissionais do mercado. A primeira loja localizada dentro de um shopping center seria inaugurada em 1981. Uma década mais tarde já eram 10 lojas na capital paulista. Ao longo desses anos, a excelência da VIVARA resultou no ingresso no mercado de relógios, onde a marca é reconhecida por trabalhar com marcas renomadas como Fendi, Burberry, Tommy Hilfiger, Guess, Hugo Boss e Lacoste.
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Em 1996, a rede iniciou um intenso processo de expansão, inaugurando também sua primeira unidade fora de São Paulo. A manufatura foi transferida em 1997 da Rua Xavier de Toledo, na capital, para Manaus, onde havia incentivos fiscais. A rede passou por outra fase de expansão acelerada, especialmente a partir de 2001, quando o ritmo de abertura de novas lojas chegou a uma média de seis por ano, respaldado por uma forte campanha de marketing e reposicionamento da marca. Dois anos depois, já com 47 lojas, a VIVARA inaugurou no shopping Center Morumbi sua maior e mais luxuosa unidade. A VIVARA também obteve sucesso com suas campanhas que utilizavam a fórmula “Jóias + Celebridades”. Passaram pelos anúncios da marca a modelo Shirley Mallmann, ao lado do ator Marcelo Antony, e a global Maria Fernanda Cândido.
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Em 2007 a VIVARA adotou um novo posicionamento próprio no segmento de jóias, alinhando estratégia na ambientação de suas lojas, vitrines e produtos, além da mais nova garota-propaganda da marca: Gisele Bündchen. Em 2009, depois de Juliana Paes, foi a vez de Grazi Massafera estrelar as páginas do catálogo da nova coleção da marca. Recentemente a equipe de designers foi reforçada, e coleções exclusivas, com linhas confeccionadas a mão, recebem cada vez mais atenção. Os resultados já aparecem nas vitrines e no preço. Nos produtos dessa faixa, um colar VIVARA chega a custar o nada popular valor de R$ 200 mil.
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Atualmente, sem quebrar o vínculo com seus valores tradicionais, qualidade e atendimento, a VIVARA se renova a cada coleção, reinventa-se através do tempo e das jóias de design criativo. Uma equipe exclusiva de talentosos designers busca tendências mundiais, pesquisa materiais, estuda e entende as peculiaridades do público brasileiro, criando as mais charmosas coleções. Por isso, em toda a sua trajetória a VIVARA vem recebendo reconhecimento por meio de premiações em diversos setores, desde a área de vendas, até tecnologia e arquitetura.
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Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Fundação: 1962
● Fundador: Família Kaufman
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Grupo Tellerina
● Capital aberto: Não
● Diretor Presidente: Nelson Kaufman
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: 92
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
● Funcionários: 900 (incluindo franqueados)
● Segmento: Joalherias
● Principais produtos: Anéis, brincos, colares e relógios
● Website: www.vivara.com.br

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A marca no Brasil
Atualmente a VIVARA é a maior rede de joalherias do Brasil, com mais de 90 lojas localizadas em sua maioria em shopping centers nas principais cidades brasileiras como Rio de Janeiro, São Paulo, Florianópolis, Manaus, Belo Horizonte, estando presente em 18 estados do país. Anualmente a VIVARA distribuiu mais de 900 mil catálogos.
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Você sabia?
● Todas as jóias da marca possuem um “V” grafado. É o compromisso de que a jóia apresenta um design exclusivo e é produzida dentro dos mais exigentes padrões de qualidade, utilizando sempre matérias-primas selecionadas.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 7/7/2010