BAND-AID

Imagine uma marca que tenha se tornado sinônimo de uma categoria de produto? A primeira que vem a cabeça é BAND-AID, sinônimo de bandagem adesiva. Em um mundo cheio de cortes, arranhões, machucados e feridas parece difícil imaginar a vida sem BAND-AID. Eles são ideais para ferimentos, pois mantém a umidade natural da pele, acelerando o processo de cicatrização e adaptando-se a vários locais do corpo. Afinal, quem nunca se machucou quando criança? Um arranhão aqui, outro cortezinho ali. Aproveitar a infância é assim mesmo. O importante é cuidar com BAND-AID, que protege os machucados contra a entrada de germes e sujeira, evitando assim que um “machucadinho” se transforme em um “machucadão”. Justamente por isso BAND-AID está presente no dia a dia de milhões de famílias, sempre pronto para proteger e cuidar de um corte, arranhão ou machucado. 

A história 

Tudo começou no ano de 1920 com a dona de casa Josephine Knight, uma moradora da cidade de New Brunswick, estado de Nova Jersey, e casada com Earle Dickson, um comprador de algodão da fábrica Johnson & Johnson. Toda vez que ele chegava à sua casa o jantar já estava na mesa e todas as tarefas domésticas feitas por sua dedicada mulher. Porém, ao fazer todas essas tarefas de uma dona de casa normal, Josephine vivia arranhando, queimando e cortando suas mãos e dedos. Depois de semanas e constantes pequenos acidentes na cozinha, comovido com os ferimentos da esposa, que sentia dor, e vendo que seus machucados demoravam muito para cicatrizar, o dedicado Earle resolveu deixar alguns curativos prontos para que a mulher usasse durante o dia, enquanto ele trabalhava. Todas as manhãs, ele preparava algumas bandagens, colocando tiras de gazes, algodão e adicionando creolina, colados em tiras adesivas. A partir daí, Josephine passou a cuidar melhor dos seus ferimentos.

Não demorou muito para Earle (que mais tarde se tornou vice-presidente da Johnson & Johnson, onde permaneceu até se aposentar em 1957) contar ao seu chefe, James Wood Johnson, sobre sua nova invenção (que para sorte da empresa não saiu de sua cozinha), e logo os curativos começaram a ser produzidos em escala pela empresa. O senhor W. Johnson Kenyon, que tinha o cargo de superintendente, sugeriu para o novo curativo o nome de BAND-AID: band (faixa, em inglês) por causa do pedaço de esparadrapo e aid (socorro ou ajuda, em inglês), a real intenção do produto. Nesta época, a Johnson & Johnson fabricava esparadrapo e gaze destinada a cobrir cortes - e a inovação de Dickson foi unir essas duas coisas. Além disso, a empresa enxergou potencial no fato de que o novo curativo poderia ser facilmente aplicado sem a ajuda de uma segunda pessoa.

O produto foi oficialmente introduzido no mercado americano em 1920. Eram tiras feitas à mão, tinham três centímetros de largura e 18 centímetros de comprimento, protegidas por crinolina removível. O consumidor simplesmente cortava o rolo em tiras no tamanho desejado. Em seu primeiro ano as vendas do produto não passaram de US$ 3.000. As vendas continuaram insignificantes até que a empresa distribuiu um número limitado de BAN-AID gratuitamente aos grupos de escoteiros da região, o que causou uma difusão impressionante do produto, fazendo com que suas vendas crescessem absurdamente. Foi o início do marketing voltado para crianças e famílias, que ajudou a familiarizar o público com o nome BAND-AID e seu novo produto. Além disso, vendedores da empresa deixavam amostras do produto em açougues de algumas cidades. Em 1924, o produto passou a ser produzido em máquinas, sendo comercializado em muitas variedades de tamanhos. Nesta época o produto era mais direcionado para uso hospitalar. A partir de 1938 as bandagens adesivas BAND-AID eram fabricadas totalmente esterilizadas, aumentando assim a segurança do produto. Em 1939, com o produto já estabelecido no mercado americano, foram exportados mais de cem milhões de unidades.

Durante a Segunda Guerra Mundial, milhões de BAND-AID foram enviados para a Europa. O sucesso do produto nos campos de batalha fez com que a empresa direcionasse seus esforços para tentar aumentar a popularidade do BAND-AID diante do consumidor comum. Na década de 1950, a empresa começou a comercializar uma linha de BAND-AID decorativos com ícones infantis como Mickey Mouse. Foi um sucesso de vendas. Mas em 1963 a fama de BAND-AID literalmente alcançou as alturas quando o produto foi para o espaço com os astronautas da missão Mercury. Uma enorme propaganda e visibilidade para a marca. Nas décadas seguintes, BAND-AID se popularizou no mundo todo, ganhando uma completa linha de produtos para primeiros-socorros e ajudando milhões de pessoas a cuidarem de seus machucados de uma forma adequada e prática.

Nos anos de 1990 e no início do novo milênio, a linha se modernizou e novas tecnologias foram desenvolvidas e aplicadas aos produtos, como por exemplo, bandagens adesivas com um tecido mais resistente, que garantia proteção por muito mais tempo e uma adesão mais eficiente na pele. Além disso, BAND-AID inovou ao lançar a linha de produtos decorados, transformando curativos em uma grande diversão. Em 2001, com quase 100 bilhões de curativos produzidos, a marca ingressou na era digital inaugurando sua página na internet. Ao comemorar 85 anos de mercado, BAND-AID lançou as tradicionais latinhas de metal, tão comum na década de 1920 e 1930.

Entre as principais novidades da marca nos últimos anos estão: BAND-AID HURT-FREE ANTISEPTIC WASH, produto que substitui o sabão e a água para lavar e limpar cortês, arranhões e queimaduras, aliviando temporariamente a dor e impedindo infecções; e BAND-AID FRICTION BLOCK STICK, uma espécie de lubrificante que aplicado na pele diminui o atrito com o sapato evitando assim a formação de bolhas e machucados ao criar uma camada protetora. Outra grande inovação foi introduzida em 2012, quando a marca passou a utilizar a tecnologia QUILTVENT™, que através de canais de ar permite a pele respirar melhor, além de absorver o sangue mantendo o ferimento sempre limpo e acelerando o processo de cicatrização. Além do BAND-AID INFECTION DEFENSE™, bandagens mais eficazes contra infecções, pois possuíam a pomada antibiótica Neosporin® diretamente na almofada e forneciam uma vedação de quatro lados que protegia contra sujeira e germes que podem causar infecção e retardar a cicatrização. E mais recentemente, em 2017, a marca lançou o BAND-AID SKIN-FLEX™, bandagens projetadas para ser como uma segunda pele, com duração de 24 horas (incluindo lavagens, pois secam quase imediatamente) e feitas com material sensível ao toque, além de transparentes.

Seria tão bom se um simples beijinho ou uma sopradinha fizessem o machucado ir embora. Mas os ferimentos necessitam de um cuidado especial que só a linha de produtos da BAND-AID pode proporcionar. Pensando nisso, a marca oferece este carinho há 100 anos, trazendo comodidade para enfrentar os imprevistos do dia a dia através de uma linha de produtos de alta qualidade e confiança. Afinal, quem não tem BAND-AID guardado no armário do banheiro?

A linha do tempo 

1924 

● Introdução das famosas tiras vermelhas para facilitar a abertura da embalagem do produto. 

1951 

● Lançamento do BAND-AID com listras plásticas. 

● Lançamento do primeiro BAND-AID temático, uma tira nas cores da bandeira americana. Com o passar dos anos a marca introduziu produtos com decorações de personagens de desenhos animados, que rapidamente se tornou um grande sucesso, especialmente entre o público infantil. Com isso, BAND-AID tornou seus produtos ainda mais divertidos com estampas de personagens como Super-Homem, Homem-Aranha, Hello Kitty, Pequena Sereia, Turma da Mônica, os Rugrats, Smiley, Barbie, Dora A Exploradora e Batman. 

1958 

● O BAND-AID passa a ser feito em puro vinil. 

1978 

● Lançamento do BAND-AID colorido. 

1981 

● Lançamento do BAND-AID flexível, uma bandagem adesiva com tecido mais flexível, fazendo com que se adaptasse melhor aos movimentos do corpo. 

1987 

● Lançamento do BAND-AID Extra Transparente. 

1994 

● Lançamento do BAND-AID SPORT STRIP, especialmente desenvolvidos para serem utilizados durante práticas esportivas devido a sua flexibilidade e por ser à prova d’água. 

● Lançamento no mercado brasileiro do BAND-AID JUMBO, oferecendo proteção para áreas maiores. 

1997 

● Lançamento do BAND-AID ANTIBIOTIC, o primeiro adesivo para curativo com antibiótico do mercado, que combatia rapidamente infecções e acelerava o processo de cicatrização. 

2000 

● Lançamento do BAND-AID ADVANCED HEALING, bandagens adesivas flexíveis com gel e a prova d’água, que aliviam a dor do ferimento e protegem de germes que causam infecções. 

2002 

● Lançamento do BAND-AID LIQUID, com sua nova fórmula exclusiva e revolucionária que combatia os germes e as bactérias ao mesmo tempo em que aliviava a dor através da ação dos seus agentes anestésicos. Quando aplicado sobre o ferimento criava imediatamente uma película protetora, respirável, transparente e que permitia a cicatrização de machucados. 

2006 

● Relançamento do BAND-AID Antibiotic com embalagens modernas e uma maior variedade de produtos. 

● Lançamento do BAND-AID AQUABLOCK, indicados para ferimentos que precisem de mais proteção e que devam permanecer secos. Totalmente a prova d’água, se mantém no lugar por muito mais tempo. 

2007 

● Lançamento do BAND-AID BLISTER BLOCK, um líquido para ser utilizado nos pés evitando as temíveis bolhas.

O preço do sucesso 

Apesar de BAND-AID BRAND ADHESIVE BANDAGES ser marca registrada da empresa Johnson & Johnson, devido ao enorme sucesso do produto no decorrer dos anos, acabou virando sinônimo de bandagens adesivas para curativos (semelhante ao que aconteceu com Cotonete, Bombril, Sucrilhos, Miojo, Durex, Gillette e Xerox) em muitos países, como por exemplo, Brasil, Austrália, Canadá, Índia e Estados Unidos. A grande maioria dos consumidores nesses países não pede bandagens adesivas e sim BAND-AID. Obs.: esse tipo de curativo é conhecido em outras partes do mundo como emplastro.

As mascotes 

No início da década de 1980, a Johnson & Johnson do Brasil resolveu criar uma mascote para a marca BAND-AID com o objetivo de mostrar às crianças que elas poderiam brincar sem o medo de se machucar, pois caso isso acontecesse bastaria a mamãe colocar um BAND-AID por cima do ferimento que o problema estaria resolvido. O simpático personagem, que estava repleto de BAND-AID, foi batizado de DODÓI. A princípio, participava de campanhas publicitárias (incluindo quatro comerciais animados, clique aqui para assistir) e ilustrava as embalagens do produto, depois começou a vir de brinde, na forma de um adesivo de plástico fofinho, que tinha uma espuminha por dentro. Em outra ação o brinde era um quebra-cabeça (140 peças) do personagem. Dodói se tornou extremamente popular entre as crianças brasileiras da época.

Já em 2011, a marca lançou no Brasil uma nova campanha publicitária denominada “MACHUCADINHOS”. Por meio de cinco divertidos personagens, a marca reforçava o conceito de que brincadeiras, e os machucados que aparecem com elas, seja uma pequena ferida, um arranhão ou até mesmo um galo na cabeça, fazem parte de uma infância saudável e inesquecível. Para garantir que esses ferimentos leves não passem disso, a campanha apresentava de uma forma bem-humorada os personagens Bolhinha, Cortinho, Feridinha, Raladinho e Galinho, que ganharam formas coloridas. A campanha mostrava que apesar de pequenos e inofensivos, os machucados precisam de cuidados quando aparecem para não se tornarem “machucadões”. De forma lúdica e descontraída, a campanha conscientizava as crianças e pais sobre a importância de cuidar de forma correta dos ferimentos. Completava a campanha uma edição especial do BAND-AID, com embalagens acompanhadas de adesivos dos personagens. Além de uma série co-produzida com o Discovery Kids que foi veiculada no canal em capítulos de dois minutos, durante seis meses.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas pontuais modificações ao longo dos anos. A tipografia de letra foi modificada e a cor vermelha adotada. Depois, a faixa azul abaixo do nome foi retirada, a tipografia de letra levemente alterada (é mais perceptível se reparar no hífen) e incluído o nome BAND-AID BRAND ADHESIVE BANDAGES (como a marca é registrada).

As tradicionais embalagens do produto também acompanharam a evolução da marca no decorrer dos anos. A tradicional latinha de estanho foi utilizada a partir de 1926 e se tornou um ícone da marca entre os consumidores por décadas, especialmente quando estavam vazias para guardar pequenos objetos como botões, alfinetes e até bolinhas de gude.

Os slogans 

Stick With It. (2017) 

Heals the wound fast, heals the hurt faster. (2013) 

For all of life’s little disasters. 

Band-Aid helps heal me. (2008) 

We’ve got you covered. (2007) 

Stays on you best. (1982) 

I am stuck on Band-Aid brand. Cause Band-Aid’s stuck on me. (anos de 1950) 

BAND-AID é sinônimo de carinho e cuidado. 

BAND-AID é mais que proteção. É cuidado. 

Cuide das histórias dos seus filhos. (2010, Brasil) 

Cura 2 vezes mais rápido.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1920 

● Criador: Earle Dickson 

● Sede mundial: New Brunswick, New Jersey, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Johnson & Johnson Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Alex Gorsky 

● Faturamento: US$ 2 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 180 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cuidados Pessoais 

● Principais produtos: Bandagens adesivas e produtos para cuidar de pequenos ferimentos 

● Concorrentes diretos: Nexcare, Elastoplast, Dettol Plasters, Handyplast, Rexall, Curad e Cremer (Brasil) 

● Ícones: Suas tradicionais embalagens de latinha 

● Slogan: Stick With It. 

● Website: www.band-aid.com.br 

A marca no Brasil 

Com a vinda da empresa Johnson & Johnson para o Brasil, em 1933, chegaram os primeiros produtos da marca: atadura adesiva BAND-AID e a versão líquida, vendidos principalmente para hospitais. O sucesso foi tanto que a empresa resolveu, em novembro de 1947, lançá-lo diretamente ao consumidor final. Três anos depois BAND-AID já era líder absoluto de mercado em sua categoria. Em 1959 lançou a bandagem adesiva opaca. As décadas de 1960 e 1970 foram especiais para a marca que começou a fazer campanhas publicitárias com o slogan “Custa menos que um Cafezinho”. No final dos anos de 1960, BAND-AID passou a apresentar furos em toda sua extensão, o que melhorava sensivelmente a ventilação do ferimento e consequentemente da pele. Introduziu também a compressa não aderente e a tira passou a ter bordas arredondadas.

A década de 1980 marcou a mudança da massa de borracha que foi substituída pela massa acrílica. Os anos passaram, o mundo evoluiu, as pessoas mudaram e BAND-AID também mudou. Nos anos seguintes a linha de produtos oferecidos pela marca se modernizou e novas tecnologias foram desenvolvidas, como por exemplo, a versão líquida (spray). Além disso, a marca inovou ao lançar a linha de produtos decorados, transformando curativos em diversão. Em 2005 introduziu no mercado o BAND-AID DEDOS, especialmente para ser utilizado nas mãos e pés. Ainda este ano, a linha foi totalmente relançada, iniciando um novo capítulo na história da marca no Brasil. Sempre atenta ao seu impacto na sociedade e meio-ambiente, a marca se orgulha de ser uma das pioneiras em trazer inscrições em Braille em suas embalagens. Além disso, BAND-AID, que se tornou sinônimo de uma categoria de produto no país, conta com a certificação ambiental Selo FSC (Forest Stewardship Council), garantindo que todas as embalagens são produzidas com madeira de reflorestamento.

A marca no mundo 

O tradicional BAND-AID é comercializado em mais de 180 países ao redor do mundo, dispondo de uma ampla linha de produtos, faturando mais de US$ 2 bilhões em vendas anualmente. A marca domina o mercado em seu segmento em muitos países, especialmente nos Estados Unidos, onde também comercializa gazes e esparadrapos. Mais de 185 bilhões de BAND-AID foram produzidos desde seu lançamento. Entre as diversas fábricas que produzem BAND-AID no mundo, as mais importantes estão localizadas nos Estados Unidos, Brasil, China e Dinamarca. 

Você sabia? 

● Em 1971, Brooke Shields apareceu em um comercial de televisão da marca, antes mesmo de se tornar famosa. Depois vieram o ator John Travolta (1975) e a tenista Chris Evert (1982). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Exame, Veja e Isto é Dinheiro), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel, Interbrand e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 28/3/2020