POND'S

A tradicional marca POND’S acredita fielmente que beleza não tem idade. Por isso, seus produtos são desenvolvidos com tecnologia que permite sua utilização em qualquer etapa da vida, mantendo, especialmente a aparência facial, sempre limpa, hidratada e jovial. O sucesso da marca é endossado por gerações de mulheres que confiaram a saúde e aparência bem tratada de suas peles a POND’S. 

A história 

Tudo teve início quando Theron T. Pond, um farmacêutico americano da cidade de Utica, estado de Nova York, aperfeiçoou em 1846 um extrato natural que seria a base para o início da empresa de cuidado da pele mais antiga do mundo. Mesmo que no começo esta fórmula artesanal (que continha hamamélis e álcool, sendo envelhecida em barril) só fosse vendida entre amigos, logo ficou conhecida pelo público, tornando-se um produto popular entre os americanos, na época, chamado POND’S GOLDEN TREASURE. Devido à popularidade do extrato, a empresa T.T. Pond Company começou sua etapa de desenvolvimento. O primeiro escritório comercial da empresa abriu suas portas na cidade de Nova York em 1873. No ano seguinte começou a utilizar a publicidade como forma de divulgar seus produtos. Considera-se que foi a primeira campanha publicitária de produtos para a pele veiculada no país.

Em 1878 a empresa se internacionalizou com a inauguração de um escritório em Londres, fazendo com que seus produtos chegassem ao velho continente. A presença da marca na Europa simplesmente reforçou a sua importância no âmbito internacional. Em 1886 o produto foi relançado no mercado com o nome de POND’S EXTRACT. Mas foi somente em 1907 que a POND’S inventou a fórmula do primeiro creme estável (que não necessitava de refrigeração), nascendo assim uma nova categoria de cremes faciais. Finalmente os cremes deixam de ser para uso exclusivo de pessoas abastadas, devido ao início da produção em grandes quantidades e a um preço acessível. Era a democratização de um produto que se tornaria popular entre as mulheres, que já em 1919 começaram a usá-lo no seu ritual diário de beleza, um creme hidratante para dia e um creme de limpeza para a noite. Estes cremes seriam as primeiras fórmulas dos atuais Creme S e Creme C comercializados pela POND’S.

Nos anos de 1920 consolidou-se a reputação da marca como especialista no cuidado da pele. Nesta época os produtos começaram a ser distribuídos em alguns países da América Latina. No Brasil, estima-se que os produtos da marca já eram comercializados antes de 1930. Nos anos de 1940 e 1950 com o surgimento da televisão, a empresa obteve um grande sucesso com a apresentação de sua primeira campanha publicitária neste meio de comunicação. E foi justamente neste período, em 1955, que a POND’S foi adquirida pela Chesebrough Manufacturing Company, criadora do creme Vaseline (ou Vasenol, como é conhecido no Brasil), e que introduziu o produto em muitos outros mercados ao redor do mundo. A esta altura os produtos eram vendidos em 119 países. Também começaram a ser desenvolvidos outros produtos dentro da categoria dos cremes faciais e novas embalagens mais modernas foram criadas.

Foi na década seguinte que surgiu um dos principais símbolos da marca: a famosa “Tulipa da POND’S”, que simbolizava a beleza da pele. No ano de 1962 o produto ganhou o slogan “Beauty care with success” (algo como “Cuidado da beleza com sucesso”). A partir dos anos de 1980, foram desenvolvidas novas versões dos cremes faciais, voltadas para os vários tipos de pele, como seca, oleosa, normal, mista; e ainda creme de limpeza (creme C); creme nutritivo e tantos outros para as mais variadas finalidades. O que os diferenciava era a cor da tampa de suas embalagens. Em 1987, a empresa foi adquirida pela anglo-holandesa Unilever, que propiciou a marca POND’S um crescimento internacional mais consistente.

Em 1992 foi fundado o POND’S INSTITUTE iniciando uma nova era para a marca, graças à experiência acumulada durante décadas. A inovação constante de uma equipe de especialistas em beleza, preocupados em satisfazer as necessidades do consumidor, tem reafirmado a liderança do famoso instituto como especialista no cuidado da pele. Pouco depois, em 1997 a marca lançou o CLARANT B3 (eliminava as manchas causadas pela exposição ao sol), produto que permitiu a POND’S ingressar em um novo segmento de mercado.

No Brasil, em 2004, os excelentes produtos da linha POND’S, destinados ao público de poder econômico mais baixo, deixaram de ser encontrados nas prateleiras de supermercados e drogarias. Até este momento a marca POND’S no Brasil era composta por quatro cremes faciais: Creme Pond’s H, para Hidratação Prolongada; Creme Pond’s HN, de Hidratação e Nutrição; Creme Pond’s S, um antiidade; Creme Pond’s E de hidratação e controle de oleosidade; e Creme Pond’s C para a limpeza da pele. Por questão estratégica, a Unilever, proprietária da marca, deixou de atuar no segmento de tratamento facial no Brasil para focar no segmento de hidratação corporal, com as linhas Dove e Vasenol.

Um dos recentes sucessos da tradicional marca, introduzido no mercado em 2008, é o POND’S AGE MIRACLE, uma linha de produtos antiidade desenvolvida especialmente para a pele da mulher. No ano seguinte os produtos da marca foram introduzidos em vários mercados do Oriente Médio. Além disso, lançou no mercado o POND’S GOLD RADIANCE, uma linha anti-envelhecimento com ouro real, composta por creme de dia, noite, olhos e sérum, que reduz manchas e rugas, proporcionando luminosidade e firmeza para as peles de mulheres de mais de 40 anos. Pouco depois, em 2011, a marca lançou no mercado o POND’s EYE CONTOUR, um creme que revitaliza o contorno dos olhos cansados, restaurando a luminosidade com sua mistura inteligente de hidratantes, vitaminas e elastina. O produto ajuda a suavizar a aparência de linhas finas e hidratar os cílios sem irritar a delicada área dos olhos.

A evolução visual 

O logotipo da marca POND’S passou por inúmeras modificações ao longo dos anos, e a partir da década de 1960, uma tulipa passou a fazer parte de sua comunicação visual, se tornando um símbolo da marca. Ao longo dos tempos esta tulipa foi sendo modernizada e ganhou cada vez mais destaque na identidade visual da marca.

Após o logotipo ser completamente modernizado com a tradicional tulipa ganhando a cor rosa e ares bem mais modernos, a atual identidade visual da marca apresentou uma tulipa curva posicionada abaixo do nome.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1846 

● Fundador: Theron T. Pond 

● Sede mundial: Londres/Inglaterra e Roterdã/Holanda 

● Proprietário da marca: Unilever N.V. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Paul Polman 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 60 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Principais mercados: Estados Unidos, México e Espanha 

● Segmento: Cosméticos 

● Principais produtos: Cremes faciais e hidratantes para todo corpo 

● Concorrentes: Vaseline, Neutrogena, Olay, Dove, Avon e Nivea 

● Ícones: A tradicional tulipa do logotipo 

● Slogan: Feeling more confident, smart and beautiful than ever. 

● Website: www.ponds.com 

A marca no mundo

Atualmente a marca POND’S comercializa uma ampla linha de produtos para o cuidado da pele (cremes hidratantes e antiidades, limpadores faciais e produtos anti-acne) em mais de 60 países ao redor do mundo, tendo nos Estados Unidos, México, Espanha e Japão seus maiores mercados, além de uma confortável posição em muitos países europeus. 

Você sabia? 

● Hoje em dia, praticamente todos os cremes da marca são produzidos utilizando-se os princípios básicos da fórmula original. Os produtos também são hipoalergênicos e testados dermatologicamente.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (BusinessWeek, Isto é Dinheiro e EmbalagemMarca), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 9/2/2016