VALVOLINE™

Reconhecida pela alta tecnologia e inovação há quase 150 anos, a VALVOLINE™ tem como principal missão fazer com que veículos rodem sempre melhor. Por isso oferece uma gama de produtos de tecnologia superior que excedem as mais recentes especificações da indústria automotiva, como também produtos com benefícios adicionais proporcionando desempenho extra, vida mais prolongada e melhor proteção para qualquer tipo de veículo.  

A história  

A história tem origem em Titusville, cidade localizada no Condado de Crawford, oeste da Pensilvânia, que havia adquirido fama mundial após a perfuração do primeiro poço comercial de petróleo. Refinarias e poços estavam brotando por toda a região depois que um empresário local encontrou “ouro negro” em 1859. Essa descoberta atraiu garimpeiros e empreendedores de todos os lugares que buscavam usos práticos para esse recurso repentinamente abundante. Um desses empreendedores era o Dr. John W. Ellis. Esse título não é apenas honorário. O Dr. Ellis era, de fato, um médico. Ele viajou para Titusville no início da década de 1860 para pesquisar as propriedades do petróleo bruto na esperança de utilizá-lo para fins médicos, mas ele rapidamente percebeu que não havia nenhum tônico milagroso a ser encontrado. No entanto, ele percebeu que tinha um vasto potencial para fins mecânicos. Após desenvolver seu próprio equipamento para testar as capacidades do petróleo bruto, o Dr. Ellis descobriu um novo processo que melhorava suas qualidades de lubrificação usando calor de vapor em vez de calor direto.

   

Por sorte, o Dr. Ellis rapidamente encontrou uma maneira de capitalizar sua nova descoberta. No dia 6 de setembro de 1866, o Dr. Ellis se uniu a Ezekiel Crocker Leonard - marido da irmã de sua esposa e proprietário de uma refinaria de petróleo em Binghamton, Nova York -, para fundar a Continuous Oil Refining Company, cujo objetivo era fabricar óleo lubrificante a partir do petróleo para motores a vapor e outras máquinas. O Dr. Ellis garantiu um total de quatro patentes para dar suporte ao seu produto inovador: o primeiro lubrificante de cilindro de vapor de alta viscosidade e totalmente à base de petróleo, capaz de funcionar em altas temperaturas, inicialmente batizado de Binghamton Cylinder Oil. Mas, percebendo um enorme potencial para o novo produto e precisando de um nome melhor e mais apelativo, o Dr. criou a marca VALVOLINE™ em 1868. O nome da nova marca era a junção da palavra “valve” (válvula), mais a palavra latina para óleo (oleum) e a terminação -ine para indicar um composto químico que equivale a sucesso. O nome também era uma referência às válvulas de máquinas a vapor para as quais o produto fora desenvolvido. Assim, nascia um ícone americano.

 

Em 1869, ele construiu uma nova refinaria no Brooklyn, Nova York, mais perto do centro cada vez maior do comércio americano. Com uma capacidade de produção totalmente nova e acesso a novos mercados, o Dr. Ellis e seu filho, Wilbur Dixon, desenvolveram e fabricaram uma variedade de seus próprios produtos de petróleo, incluindo geleias de petróleo, óleos compostos e iluminantes de querosene. Mas nenhum foi mais impactante do que seu principal óleo de motor lubrificante. Em 1873, o nome VALVOLINE™ foi oficialmente registrado, sendo a primeira marca de lubrificantes registrada nos Estados Unidos. A década também foi marcada pela abertura de filiais e fábricas pelo país para atender à crescente demanda do rápido crescimento da eletricidade gerada a vapor e locomotivas. A essa altura, o produto havia se espalhado para o exterior, pois o Dr. Ellis estava negociando com empresas na Inglaterra, França e Alemanha. A descoberta do Dr. Ellis havia se tornado uma sensação global.

  

Os produtos da marca passaram a ser distribuídos na Austrália em 1901. No ano de 1904, a empresa tornou-se a primeira do segmento a garantir seus produtos com a devolução do dinheiro em caso de insatisfação dos consumidores. No ano seguinte, introduziu no mercado o HPO, aclamado por muitos como o primeiro lubrificante para motores a diesel e gasolina. Ainda nesta década a empresa foi adquirida pela Ashland Oil, empresa fundada em 1924, passando a fazer parte de seu portfólio de produtos. Em 1920, atestando a extrema qualidade de seus produtos. a Ford (conheça essa história aqui) recomendou o óleo VALVOLINE™E para seu veículo batizado de modelo T. Na prática, cada automóvel continha uma placa avisando: “This car is filled with VALVOLINE™ Light Motor Oil. We Recommend its use. No other oil should be used in this car” (em português “Este carro está abastecido com óleo para motores leves VALVOLINE™. Recomendamos o seu uso. Nenhum outro óleo deve ser utilizado neste carro”).

   

Em 1939, a empresa desenvolveu um óleo de grau único, chamado X-18, que eliminava a necessidade de outros 18 lubrificantes específicos para motores de automóveis. Durante a Segunda Guerra Mundial, os veículos militares das forças aliadas utilizaram amplamente os óleos VALVOLINE™ para lubrificar seus motores. E a marca aproveitou o momento para avisar: se é bom o suficiente para uma frota do exército, você pode usá-lo em seu carro da família. Em 1954, a grande novidade foi o lançamento do VALVOLINE™ ALL-CLIMATE, um óleo com revolucionários aditivos de Chemaloy, dispensando que fosse trocado a cada estação do ano em virtude das mudanças climáticas. Mais de uma década depois, em 1965, o grande sucesso da empresa foi o desenvolvimento e introdução do VALVOLINE™ VR1™, primeiro e melhor óleo lubrificante especificamente desenvolvido para carros de competição, que durante anos chegou a ser o óleo para corridas mais vendido de todos os tempos.

   

Em 1978, a marca deu uma grande ajuda aos mecânicos ao colocar nos rótulos dos produtos as instruções de trocas de óleo. A década de 1980 foi extremamente movimentada com grandes acontecimentos como o lançamento de um óleo para motores turbinados em 1983. Em 1987, ocorreu o lançamento das primeiras unidades de oficinas para trocas de óleo e serviços de motores VALVOLINE™ INSTANT OIL CHANGE®. O ingresso da marca no segmento de varejo de serviços ocorreu após as aquisições dos centros Rapid Oil Change em Nova York e Minneapolis; e da Instant Oil Change e DipStick no estado de Michigan, dois anos antes. Hoje em dia esta rede de manutenção oferece inúmeros serviços como trocas de óleo, filtros de ar, fluídos de freios, manutenção de radiadores e ar-condicionado, limpeza do sistema de combustíveis, baterias, entre outros. O ano de 1987 ainda foi marcado pelo lançamento do VALVOLINE™ FOURGARD, um óleo formulado especificamente para oferecer proteção extra a motores de quatro cilindros que operavam sob maior exigência.

   

Pouco depois, em 1988, na Índia, foi criada a primeira joint-venture entre uma empresa fabricante de motores diesel e uma empresa de lubrificantes, iniciando a inovadora Valvoline Cummins Ltd. O objetivo era aproveitar a grande sinergia existente entre as atividades de ambas as empresas em todo o mundo, para introduzir novos e avançados produtos lubrificantes e ampliar serviços que resultassem em um pacote de valor para o mercado, traduzido na melhoria de desempenho de veículos e máquinas e redução de custos para seus clientes. O modelo foi tão bem sucedido que hoje já está presente em muitos países. Essa parceria tecnológica possibilitou a realização de testes de desempenho em todos os motores Cummins, por milhares de horas e milhões de quilômetros em todas as regiões do mundo. A partir dessa perfeita parceria, foi desenvolvido o lubrificante para motores a diesel VALVOLINE™ PREMIUM BLUE®, genuíno dos motores Cummins nas fábricas - como óleo do primeiro enchimento, que excede as especificações padrão do mercado, garantindo maior proteção e durabilidade dos motores.

  

Em 1989, se tornou a marca empresa do segmento de óleos e aditivos a utilizar garrafas brancas de plástico reciclável, graças a uma nova e revolucionária tecnologia. Nos anos seguintes a VALVOLINE™, investindo milhões de dólares em pesquisas, desenvolveu produtos revolucionários, como por exemplo, a VALVOLINE™ HIGH PERFORMANCE, uma linha de óleos especificamente para motores de alto rendimento, introduzida em 1991; o primeiro óleo semi-sintético do mundo, batizado de VALVOLINE™ DURABLEND (1996), projetado para suportar temperaturas cada vez mais elevadas e que se tornou o mais vendido do mundo; e os óleos lubrificantes SynPower™, que introduziram, em 1998, um avanço tecnológico em sintéticos, ajudando a obter maior rendimento do motor.

   

A chegada do novo milênio trouxe outra novidade: VALVOLINE™ MaxLife™, primeiro óleo do mundo especificamente desenvolvido para alta quilometragem, em resposta ao envelhecimento da frota de veículos, ajudando a restaurar a potência perdida em carros com mais de 120.000 km (75.000 milhas). Já na área de biolubrificantes, o desenvolvimento desse tipo de produto em seus centros de pesquisas internacionais, resultou em óleos hidráulicos com base vegetal.

  

Em 2009, a marca lançou o VALVOLINE™ ENGINE GUARANTEE, um inovador programa de relacionamento com o consumidor que funcionava da seguinte forma: bastava registrar o veículo online, usar regularmente óleos da marca e o motor podia ser garantido até 300.000 milhas. Em 2011, mais uma vez de forma pioneira, a marca introduziu no mercado o VALVOLINE™ NextGen™, o primeiro do mundo feito com 50% de óleo reciclado, mas com a mesma alta qualidade do convencional. Pouco depois, em 2015, a marca lançou a nova linha VALVOLINE™ Pro-V™ Racing de óleos e lubrificantes. Esta nova fórmula utilizava a mesma tecnologia e experiência profissional utilizadas por suas equipes de corrida. Em 2018, a VALVOLINE™ se tornou a primeira grande marca a introduzir a proteção LSPI (pré-ignição em baixa rotação) em toda a sua linha de óleos lubrificantes.

  

Em 2020, a marca lançou o óleo de motor Extended Protection - uma nova fórmula que supera todos os padrões do setor e tem eficácia comprovada na maximização da vida útil do motor - e introduziu na China sua primeira linha de produtos para motores híbridos (incluindo lubrificantes e fluidos de troca térmica) e sua primeira linha de fluidos para veículos totalmente elétricos a bateria. Em março de 2023, a divisão global de produtos (lubrificantes e aditivos) da empresa americana foi adquirida pela Aramco (conheça essa história aqui), a poderosa estatal petrolífera da Arábia Saudita. A negociação avaliada em US$ 2.65 bilhões, acelerou o objetivo da empresa saudita de se tornar um dos principais players globais de lubrificantes de marca. Vale ressaltar que a Valvoline Inc. continuou operando e sendo proprietária dos centros de serviço VALVOLINE™ INSTANT OIL CHANGE® nos Estados Unidos. Mas, a Aramco e a Valvoline Inc. continuaram a trabalhar juntas para expandir o valor da marca VALVOLINE™ globalmente.

  

A mais recente inovação da marca foi o lançamento em 2024 do VALVOLINE™ RESTORE & PROTECT™, um óleo lubrificante 100% sintético formulado para reverter os danos causados pelo tempo e pelo uso. O novo óleo possui duas tecnologias principais: a Active-Clean Technology (que dissolve e remove até 100% dos depósitos e vernizes dos pistões) e a Liqui-Shield Technology (que cria uma barreira contra o acúmulo de novas sujeiras). Como parte da estratégia global, a VALVOLINE™ foi anunciada pela FIFA como uma das patrocinadoras da Copa do Mundo em 2026, primeiro envolvimento da marca em um evento esportivo de escala global fora do automobilismo, marcando um movimento relevante de expansão de marca e conexão com novas audiências.

  

Uma marca vitoriosa  

O legado da marca nas corridas automobilísticas baseia-se em mais de um século de inovação testada nas pistas através da TEAM VALVOLINE™, plataforma abrangente que consolidou os programas voltados para o automobilismo, patrocínios e embaixadores, marcando a transição efetiva da antiga denominação Valvoline™ Racing. Esse legado começou em 1895, quando a marca lubrificou o carro vencedor da primeira corrida de automóveis realizada nos Estados Unidos, disputada na cidade de Chicago. Sua presença nas pistas resultou no desenvolvimento e lançamento em 1965 do VR1™, o primeiro óleo de motor desenvolvido especificamente para competições. Nas décadas de 1970 e 1980 a marca consolidou sua presença global ao conquistar importantes vitórias nas 500 Milhas de Indianápolis (1970) e nas 500 Milhas de Daytona (1972), antes de vencer seu primeiro Campeonato Mundial de Fórmula 1® em 1978. Além disso, em 1981 a VALVOLINE™ ingressou oficialmente na NASCAR (saiba mais aqui), principal categoria do automobilismo americano, como patrocinadora principal, e onde atualmente mantém uma duradoura parceria como fornecedora oficial de óleo de motor da Hendrick Motorsports, a equipe mais vitoriosa da história da categoria.

   

Atualmente a presença da VALVOLINE™ em iniciativas globais como a F1®, em parceria com a Aston Martin F1 Team, além de categorias como NASCAR e Fórmula E, reforçam a associação da marca a ambientes de alto desempenho, tecnologia e inovação. No Brasil, a atuação em categorias como Stock Car e Ultimate Drift amplia a conexão com o público local e fortalece a presença da VALVOLINE™ no automobilismo nacional, consolidando atributos como desempenho, confiabilidade e proximidade com o consumidor.

  

A evolução visual  

A identidade visual da marca VALVOLINE™ passou por remodelações no decorrer dos anos. O primeiro logotipo da marca era verde com a palavra VALVOLINE™ escrita em amarelo, que na década de 1930 passou a ser escrita em branco. Somente em 1959 o tradicional logotipo contendo “O Grande V” nas cores vermelha e azul foi criado. Depois de algumas atualizações e modernizações, a última versão do logotipo foi introduzida em 2023, sendo muito semelhante a criada em 2004.

  

O logotipo da marca também pode ser aplicado sob um fundo vermelho, criando assim um maior impacto visual.

  

Além disso, a identidade visual da marca é constantemente utilizada na horizontal, com o popular V posicionado à esquerda.

  

Os slogans  

The Original Motor Oil. (2020) 

Valvoline™ to the world: We are The Original. (2020) 

Never Idle. (2017)  

150 Years Under the Hood. (2016)  

Tested on the track. Trusted on the road. (2006) 

You can tell who uses Valvoline™. (2000)  

People Who know use Valvoline™. (1991)  

Symbol of protection. (1984) 

The motor oil the pros run on. (1973) 

We make engines feel great!  (1957) 

The world’s first motor oil. (1957)

O original nunca para de inovar. (Brasil)  

Quem conhece, usa Valvoline™. (Brasil)

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Lançamento: 1868  

● Criador: Dr. John Ellis  

● Sede mundial: Lexington, Kentucky, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: VGP Holdings LLC  

● Capital aberto: Não (subsidiária da Saudi Arabian Oil Company)  

● CEO: Jamal Muashsher  

● Faturamento: US$ 1.5 bilhões (estimado)  

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 140 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Automotivo  

● Principais produtos: Óleos, aditivos e lubrificantes 

● Concorrentes diretos:  STP®, Pennzoil®, Castrol®, Mobil™, Havoline, Quaker State®, Shell, Petronas, Motul, Liqui Moly, Bardahl, Ipiranga e Lubrax  

● Ícones: O V em azul e vermelho  

● Slogan: The Original Motor Oil.  

● Website: valvolineglobal.com.br  

A marca no mundo  

Atualmente a VALVOLINE™, marca mais antiga do mundo no segmento de óleos e aditivos automotivos, tem seus produtos (que incluem lubrificantes, graxas, óleos de transmissão, engrenagens e câmbio, fluídos de radiador e aditivos) vendidos em mais de 140 países ao redor do mundo através de mais de 80 mil pontos de distribuição, alcançando faturamento anual superior a US$ 1.5 bilhões. A marca é líder em fornecimento de inovação e qualidade através de produtos de alta performance, automotivos e industriais. A marca ainda opera a VALVOLINE™ INSTANT OIL CHANGE®, segunda maior rede de oficinas para trocas de óleos e serviços de motor do mercado americano, com mais de 2.000 unidades espalhadas pelo país e que atende a milhões de clientes e realiza mais de 30 milhões de serviços anualmente.  

Você sabia?  

● Em inglês a marca é pronunciada como “Val-vo-leen”.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 3/7/2026 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding