MAGUARY

Há mais de 70 anos a Maguary oferece o melhor da fruta em sucos de alta qualidade. Por isso, quando se fala em sucos de frutas concentrados no Brasil, a primeira lembrança na cabeça dos consumidores é a marca Maguary, que durante anos e anos se tornou presença constante nas refeições e lanches de milhões de pessoas que exigem sucos naturais de alta qualidade. Quer seja abacaxi, maracujá, uva ou caju, a Maguary sempre tem um sabor para agradar a todos os paladares de forma saudável, levando o gosto natural da fruta e muito mais praticidade para a mesa de milhões de brasileiros. 

A história 

A empresa foi fundada no pequeno município de Pedras de Fogo, no estado da Paraíba, no ano de 1953, pela família Tavares de Melo - os irmãos Virgílio, Murilo e Vinício - com a ajuda do empresário Clóvis Nóbrega Lima, com o principal objetivo de industrializar frutas típicas da região, que inicialmente limitava-se a produtos derivados do abacaxi, especialmente conservas (em fatias e pedaços). Em 1955, a produção de conversas foi duplicada e foi lançado o suco de abacaxi integral pasteurizado Maguary em garrafas, uma opção natural e saborosa como a própria fruta, mas com uma forma muito mais prática de se consumir, que não demorou muito para conquistar a mesa do consumidor brasileiro, tornando-se referência indiscutível de sucos de frutas no Brasil, sinônimo de naturalidade e qualidade. Vale ressaltar que o nome da marca é originário de um pássaro da região nordeste chamado Maguari, muito semelhante em aparência à cegonha-branca, embora um pouco maior. Animados com o sucesso, os irmãos decidiram, em 1956, fazer outros lançamentos, como os sucos concentrados de maracujá e caju. 

  

As primeiras exportações iniciaram-se em 1957, a princípio para a Argentina e o Uruguai e, pouco depois, para o mercado europeu, principalmente a Islândia. Até 1962, a Maguary exportou frutas frescas para diversos países, como Argentina - um dos maiores importadores-, Alemanha e Estados Unidos. Nessa época, devido à escassez do caju na região de Pedras de Fogo, a empresa decidiu investir em uma pequena fábrica na cidade de Bonito, Pernambuco. Já como marca líder, a unidade de Bonito começou produzindo sucos de frutas engarrafadas, sucos concentrados de abacaxi e maracujá, jaca em conservas, castanha de caju, coco ralado e leite de coco, líquido da casca de castanha de caju, doces cristalizados e óleo e torta de coco. Em pouco tempo Maguary tornou-se líder no mercado de sucos engarrafados e a que oferecia a maior variedade de sabores. Maguary chegou a ser reconhecida com o selo da realeza britânica de aprovação após a visita da Rainha Elizabeth e do Príncipe Philip ao Brasil em 1968.

  

Em 1969 a Maguary virou marca de sorvete e, já em meados da década seguinte, detinha 65% de participação de mercado no Nordeste - vendendo sorvetes do Espírito Santo à Belém. E foi nesse época que a Kibon (conheça essa outra história aqui), que comprava frutas da Maguary, propôs uma associação das duas empresas surgindo assim a maior empresa do setor no Nordeste, a Maguary Kibon (sociedade que duraria até 1997). Voltando a 1970, a Maguary apresentou novidades como o suco multifrutas e o suco light. Em 1974, a empresa instalou uma fábrica em Aracati (CE) e pouco depois outra unidade em Araguari (MG), permitindo assim a diversificação de sua linha de produtos, com a introdução de outros sabores de sucos de frutas. Nos anos seguintes a marca liderou as inovações no segmento de sucos concentrados, trazendo novidades como a tampa de rosca, a garrafa PET e novos sabores, se tornando assim referência em qualidade e assumindo a liderança do mercado de sucos concentrados de frutas no país. 

  

Na década de 1980 a marca se tornou popular e conhecida através do slogan “Maguary é o suco”, que criou uma identificação ainda maior com os consumidores. Em 1982 a marca apostou em uma ideia inusitada e lançou o suco de tomate. Pouco depois, em 1984, a empresa foi vendida para a Souza Cruz. Sob o comando da produtora de cigarros, a marca continuou sua história de inovação e, em 1989, lançou a linha de sucos Maguary Nativa, que trazia sabores não tradicionais como pitanga, graviola, tamarindo, entre outros. No ano de 1991, a Maguary lançou o suco em caixinha. Em 1992, a empresa foi novamente vendida, desta vez para a americana Nabisco (conheça essa outra história aqui), até então mais conhecida pelos seus biscoitos e bolachas. Essa década foi marcada por novidades como o suco de laranja 100% natural, introduzido no mercado em 1994.

   

No ano de 2000 com a compra da Nabisco pela Kraft Foods (conheça essa outra história aqui), a Maguary passou a integrar o portfólio de produtos da empresa americana. Sob o comando da nova proprietária, a marca acelerou o lançamento de novos produtos, como por exemplo, em 2003 quando foi introduzido o Maguary VIT, um mix de frutas (mamão, maçã e banana) para o preparo de vitaminas. Além disso, ingressou no mercado de bebidas prontas para beber com o lançamento da linha Maguary Néctar, nos sabores maracujá, manga, pêssego, uva e laranja. Outras novidades apresentadas neste ano foram os sabores caju, nas versões light e regular (inéditas no segmento), e Goiaba, na versão light. 

  

Em 2009, a Kraft Foods Brasil vendeu a marca Maguary para a Companhia Brasileira de Bebidas, representada pela família Tavares de Melo, que havia fundado a empresa no início da década de 1950. A direção da nova empresa apostou em inovação e direcionou o foco da marca Maguary para um nicho de mercado com poder aquisitivo maior, iniciando lançamentos como Maguary Vita Kids (2010), um suco pronto para beber que trazia personagens infantis e jogos nas embalagens. Em 2011 a marca ingressou em um novo segmento de mercado ao lançar Maguary PuroCoco (água de coco pronta para beber). No ano seguinte a linha Néctar ganhou dois novos sabores: maçã e tangerina.

   

Em 2013 a marca lançou no mercado a linha Maguary SuperFrutas, um novo conceito de sucos funcionais (com frutas conhecidas por serem altamente benéficas à saúde como Cranberry, Framboesa, Tomate e Açaí), que visava atender aos consumidores que procuravam alimentos diferenciados e mais nutritivos. Outra novidade foi o lançamento da limonada tradicional pronta para beber (sem conservantes e com frutos selecionados). E as novidades de 2013 não pararam por aí: Maguary Segredos do Brasil, sucos concentrados nos sabores de pitanga, graviola, cupuaçu, tamarindo e acerola; e a linha Maguary Néctar em latas (255 ml e 335 ml) nos sabores uva, pêssego, maracujá, manga, tangerina e maçã.

   

Em 2014, a marca inovou ao lançar a embalagem cartonada de 2 litros da linha Maguary Néctar; além de introduzir a linha premium Maguary Laranjeira, produzida a partir da seleção das mais nobres espécies de laranjas no mundo; e Maguary Seleção - Suco de Uva Tinto, produto premium produzido com as melhores safras de uva do sul do país. No ano seguinte, a marca lançou Maguary Life, bebidas sem adição de açúcar ou edulcorantes, que traz a riqueza das frutas de maneira muito mais natural e um complexo de vitaminas em sua composição - C, B2, B3, B6, B12, Ferro, Zinco, Ácido Fólico; Maguary Pedaços, o primeiro néctar com pedacinhos de frutas em embalagens cartonadas; e Maguary Natural Tea, estreando no segmento de chás com cinco sabores (chá verde com laranja e gengibre, chá preto com limão, chá mate original, chá branco sabor lichia e chá verde com limão). Além disso, ingressou no segmento de alimentos à base de frutas, com o Maguary Purê, apenas fruta amassada - sem adição de açúcar ou corantes - acondicionada em stand-up pouches de 100 gramas, com tampa de rosca de diâmetro largo, para evitar acidentes com crianças, sabores maçã, maçã com banana e salada de frutas.

   

Foi ainda em 2015, que a Maguary foi adquirida por R$ 580 milhões pela fabricante britânica de refrigerantes Britvic, fundada em 1938. Desde então a marca promoveu diversos lançamentos como Maguary Fruit Shoot (2016), feito com suco de fruta e rico em vitaminas B6, D, B12 e zinco, essenciais para uma boa nutrição infantil, que chegou em quatro sabores - uva, morango, laranja e maracujá - em garrafinhas squeeze e tampa abre e fecha, com válvula protetora; Maguary Stevia (2017), suco adoçado com stevia, um adoçante natural obtido de uma planta; Maguary Uno (2017), o primeiro suco concentrado já adoçado, comercializado em garrafas PET, com rendimento de 1 litro, nos sabores uva, caju, limão e laranja; e Maguary Pop (2020), sucos de fruta concentrados em sachês de 100ml, que rende até 1 litro.

  

Atualmente Maguary é uma das maiores especialistas no preparo e cuidado com frutas, levando ao mercado um amplo portfólio de produtos de alta qualidade para oferecer sempre o melhor para as famílias brasileiras. Ao longo de mais de sete décadas, a marca nunca parou de inovar e oferece um extenso portfólio para toda a família com muitas opções de formatos e sabores que permeiam diversos momentos de consumo.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos, mas sempre manteve como cor central o vermelho. No ano de 2008, com a linha de sucos Maguary comemorando 55 anos de mercado, a marca apresentou uma nova identidade visual composta por um logotipo mais moderno (em formato de folha). Em 2012 ocorreu uma nova mudança com a adoção de um logotipo mais sofisticado e simples, que manteve a cor vermelha e a folha verde, mas apresentou um novo formato. A última remodelação ocorreu em 2020 com a apresentação de um novo formato, nova tipografia de letra e novo posicionamento para a folha verde (agora acima da letra U).

  

As embalagens também passaram por remodelações, tornando-se mais práticas e chamativas nas gôndolas, como mostra a imagem abaixo (neste caso, Maguary Maracujá). 

  

Os slogans 

O sabor que une. (2023) 

O melhor das frutas para quem você ama. (2021) 

Sempre o melhor para quem você ama. (2020)

Todo dia Maguary. (2015) 

Natural na sua casa e na sua vida! (2012) 

Maguary, o melhor suco da nossa terra. (1994) 

É o suco da própria fruta. (anos de 1980) 

A sua saborosa reserva natural. (1983) 

Maguary é o suco. (1980) 

Este é de confiança. (anos de 1970)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1953 

● Fundador: Virgílio, Murilo e Vinício Tavares de Melo 

● Sede nacional: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Britvic Brasil 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Britvic plc) 

● CEO: Pedro Magalhães (Brasil) 

● Faturamento: R$ 450 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Bebidas não alcoólicas 

● Principais produtos: Sucos de frutas 

● Concorrentes diretos: Sufresh, Del Valle, Dafruta, Do Bem, Superbom, Natural One, Jandaia, Suvalan e Bela Ischia 

● Slogan: O sabor que une. 

● Website: www.maguary.com.br 


A marca no Brasil 

Maguary é a marca de bebidas com maior participação de mercado em seu segmento (sucos concentrados), oferecendo ao consumidor mais de 50 diferentes itens de frutas selecionadas na forma de sucos concentrados, prontos para beber, que deixam o dia a dia muito mais prático e saudável. Com faturamento anual estimado em mais de R$ 450 milhões, a marca vendida em todo território nacional, possui unidades industriais com capacidade de processamento de mais de 300 milhões de litros de suco. 

Você sabia? 

● As frutas para a produção dos sucos Maguary vem de 2.300 fazendas parceiras. A empresa ainda possui 8 laboratórios próprios para garantir a qualidade de seus produtos. 

● Uma garrafinha de concentrado Maguary sabor maracujá é feito com o suco de 11 maracujás. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, Embalagem Marca e Exame), jornais (Valor Econômico, Estadão, O Globo e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 8/4/2024 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/