PHILCO

Assistir um filme na TV. Ouvir uma música com pureza de som. Pegar uma cerveja gelada. Descansar na sala fresquinha em uma tarde de calor. Preparar quitutes de forma rápida. Ou até mesmo realizar tarefas do dia a dia, como limpar a casa, lavar e passar roupa. Em todos esses momentos, a Philco está presente em milhões de lares brasileiros com aparelhos robustos, duráveis e tecnológicos. Por isso, para milhões de consumidores, “Tem coisas que só a Philco faz pra você”. 

A história 

Tudo começou em 1892 na cidade da Filadélfia, estado americano da Pensilvânia, quando o empresário Frank Marr e o engenheiro eletricista Thomas Spencer fundaram a Spencer Company, uma modesta empresa produtora de lâmpadas de arco de carbono. Ainda neste mesmo ano a empresa alterou seu nome para Helios Eletric Company. Os primeiros anos foram de extrema dificuldade e a empresa quase faliu, pois as lâmpadas de arco de carbono se tornaram um produto obsoleto. Com isso, em 1906, a empresa mudou seu foco e passou a fabricar baterias para automóveis, caminhões e outros veículos, mudando seu nome para Philadelphia Storage Battery Company, de onde se originaria o nome Philco, que passaria a ser usado como marca a partir de 1919. Três anos depois, em 1909, os faróis dos automóveis passaram a ter luzes elétricas e com isso a produção de baterias da empresa aumentou. Entre 1910 e 1920, a empresa começou a focar no sistema de distribuição para todos os seus produtos, acreditando que isso seria um diferencial no mundo. Afinal, a empresa já havia se expandido para países como Argentina e Canadá.

   

Outro sucesso ocorreu em 1925 com o lançamento do retificador, um equipamento (adaptador) para que rádios domésticos a bateria fossem ligados diretamente nas tomadas. Mas o produto que faria a Philco entrar para a história seria o rádio, cujos primeiros modelos foram lançados no mercado americano em 1928. Em apenas um ano, a produção já atingia 96 mil unidades. E ao automatizar a linha de produção, como era a de carros, em 1930 a Philco já era líder do mercado americano neste segmento. Foi neste ano que a Philco lançou seus primeiros rádios para automóveis. O restante da década foi marcado pela ampliação de sua linha de produtos através do lançamento do ar-condicionado (1938) e do primeiro refrigerador com isolamento de espuma (1939), além de um modelo de rádio operado por um controle sem fio de disco, o Mystery Control. Nesta época, a Philco vendia mais rádios do que qualquer outro fabricante, posição que manteve por mais de 20 anos. Durante a Segunda Guerra Mundial, assim como várias outras empresas, a Philco diminuiu drasticamente seus esforços em tecnologia para o consumidor e passou a ajudar as Forças Armadas Americanas com o fornecimento de rádios, radares e outros equipamentos.

   

Com o fim do conflito mundial, a Philco voltou a inovar e ampliar sua linha de produtos com diversos lançamentos, como o primeiro freezer doméstico (1946), a sua primeira televisão (1947), o refrigerador/freezer de duas portas com descongelamento automático (1951), a lavadora-secadora combinada (1954) a famosa TV Philco Predicta (1958), com designer futurista (com tela giratória) e telas de 17 ou 21 polegadas, e a primeira televisão portátil transistorizada alimentada por bateria (1959). Em 1961, a Philco foi adquirida pela Ford Motor Company (conheça essa outra história aqui) e, nos anos seguintes, ganhou enorme poder de distribuição, ingressou em novos mercados e inovou, como por exemplo, com o lançamento dos refrigeradores de baixo consumo energético “Cold Guard” (1973). Nos anos seguintes, enfrentando forte concorrência de empresas emergentes no setor de eletrônicos, especialmente de países asiáticos, a Philco mudaria de mãos várias vezes. Primeiro foi vendida em 1977 para a White Consolidated Industries, que por sua vez seria adquirida no início de 1980 pela Electrolux (conheça essa história aqui), que licenciaria a marca para terceiros em diversos países. Já nos Estados Unidos, a marca foi vendida em 1981 para a Philips (saiba mais aqui).

  

A partir daqui, será contada a história da Philco no Brasil, onde chegou em 1934 com o lançamento de uma linha de rádios, especialmente o famoso modelo Capelinha (feito em madeira no formato de catedral). Em 1948, a empresa construiu sua primeira fábrica na cidade do Rio de Janeiro, iniciando assim a produção dos primeiros rádios totalmente nacionais. Apenas um ano depois, 1.300 rádios eram fabricados mensalmente. E a trajetória da Philco no país se confunde com a história da televisão brasileira. Isto porque, já em 1950, ano em que surgiu a primeira emissora do país (TV Tupi), a Philco iniciou de forma pioneira a fabricação de TVs (foram exatas 1.136 unidades). Rapidamente a Philco demonstrou sua vocação para fabricar produtos inovadores e com alta durabilidade que conquistariam a confiança de milhões de brasileiros. Com isso, surgiram inovações como as TVs com controle remoto (1960).

   

Em 1961, a Philco passou a fazer parte da Ford Motor Company e com isso acelerou o lançamento de novos produtos, como os primeiros microondas do mercado nacional em 1970, assim como uma linha de refrigeradores. Além disso, os toca-fitas de última geração da marca passaram a equipar automóveis da Ford brasileira e norte-americana. Em 1972, a empresa voltou a novar ao lançar a primeira TV colorida, sendo pioneira ao trazer a tecnologia de cor para o Brasil, mudando completamente a experiência televisiva. Além disso, em 1974 lançou seus primeiro rádio-relógios, que marcaram a popularização dos displays de LED no Brasil. Em 1977, a Philco foi responsável por lançar o videogame Telejogo, o primeiro console do mercado nacional. Na tela eram vistos traços que os jogadores faziam subir e descer para rebater um quadradinho, que seria a bolinha. O console oferecia três jogos: Paredão, Tênis e Futebol.

   

Em 1978, a empresa assinou contrato de colaboração técnica com a japonesa Hitachi (conheça essa história aqui), então uma das maiores referências mundiais em eletrônicos, passando a produzir equipamentos sofisticados tais como vídeo câmeras, vídeos-cassete, receies e aparelhos de som 3 em 1 que sairiam da linha de montagem com a marca Philco-Hitachi, a partir de 1984. Além de assistência tecnológica e informações sobre modelos, a parceria possibilitou um intercâmbio de tecnologia e conhecimento da Philco com a Hitachi. Em 1989, uma notícia causou grande repercussão nacional e internacional: o controle acionário da Philco no Brasil foi adquirido pelo Grupo Itaúsa, controlador do Itaú (conheça essa história aqui) e da Itautec.

   

O início dos anos de 1990 refletiram o compromisso da marca com a qualidade e inovação, e marcaram o começo de grandes investimentos em comunicação, que resultariam em campanhas publicitárias bem-humoradas e no lançamento do slogan “Tem coisas que só a Philco faz pra você”, que consolidaria a Philco na cabeça de milhões de brasileiros. Nessa época, a marca lançou produtos inovadores como a linha Dueto (TV com videocassete acoplado, eliminando assim os fios) e a linha de sistemas de som Applause, que se destacava pela potência e design moderno, funcionado como leitor de CD e fita cassete, além de rádio, com várias configurações personalizadas. Além disso, a partir de 1994 os produtos passaram a ostentar a marca Itautec-Philco. Em 1995, a Philco alcançou uma nova e importante marca: 15 milhões de televisores produzidos no Brasil. A partir deste momento a empresa, definitivamente, passou a ser uma das líderes no mercado de eletroeletrônicos. Situação que mudaria nos anos seguintes.

   

Depois de perder enorme participação de mercado e afundar em uma grave crise, os direitos da marca Philco no Brasil foram adquiridos pela Gradiente® (conheça essa história aqui) em 2005, formando assim a maior empresa brasileira de produtos eletrônicos da época. Em uma tentativa de revitalizar a marca Philco, a nova controladora anunciou, no ano seguinte, o lançamento de 30 novos produtos, com a intenção de reforçar o posicionamento da marca e ampliar seu portfólio com lançamentos como TVs de plasma, DVD compacto, cd player. micro-systems e Home Theater. Porém, a compra da marca Philco afetou o equilíbrio financeiro da Gradiente®, já profundamente abalada em suas estruturas com a forte concorrência das empresas de capital coreano, como LG (conheça essa história aqui) e Samsung (saiba mais aqui) e com outra marca grande (a Philco) pra administrar. Como resultado, a Gradiente® foi forçada a entrar com um pedido de recuperação judicial e, em 2007, a marca Philco foi licenciada (em uma transação avaliada em R$ 22 milhões) para a Britânia Eletrodomésticos, empresa familiar de capital fechado fundada em 1956.

   

A Britânia aproveitou a força da marca Philco entre os brasileiros e suas décadas de experiência em som e imagem, para investir pesado no desenvolvimento e lançamento de produtos modernos. Com isso, a Philco foi praticamente relançada no mercado, também ampliando a marca para outros segmentos, como por exemplo, fogões cooktop, microondas, notebooks (2008), ar-condicionado (2011), ferros de passar, aspiradores, ventiladores, aquecedores, batedeiras e liquidificadores, em um esforço para recolocar a marca no coração dos brasileiros.

  

Nos últimos anos, para estar cada vez mais presente nos lares brasileiros, a Philco lançou inúmeros novos produtos, como por exemplo, modelos avançados de TVS com tecnologia QLED, que oferece altíssima qualidade de imagem; uma moderna linha de ar-condicionado (modelos split, janela, piso-teto, portátil e multisplit); fones de ouvido bluetooth; a linha de áudio Philco Extreme, composta por alto-falantes e caixas de som, potentes e com foco em conectividade e portabilidade; lavadoras e secadoras automáticas; uma completa linha de Air Fryer, que apresentou inovações como cestos com revestimento Redstone (mais resistente) e modelos com cesto duplo; depiladores e aparadores; aspiradores robôs; além de novos e modernos modelos de geladeiras, freezers, frigobares e adegas.

  

Mais recentemente, a Philco tem seguido as tendências de mercado com o lançamento de uma linha de eletrodomésticos retrô (liquidificador, Air Fryer, pipoqueira, torradeira, microondas, frigobar, chaleira elétrica, sanduicheira, ferro de passar), que une o design nostálgico, inspirado nas décadas de 1950 a 1970, com tecnologia moderna e apresenta acabamentos geralmente em vermelho ou outras cores vibrantes; além de uma linha temática, inspirada na Mulher Maravilha, em parceria com a Warner Bros. (conheça essa história aqui) para o filme Wonder Woman 1984, composta por eletroportáteis de cuidados pessoais e cozinha com design exclusivo, inspirado nas cores (vermelho, dourado, azul) e no estilo da super-heroína.

   

Uma marca e muitos proprietários 

A marca Philco tem vários proprietários e licenciados ao redor do mundo. Por exemplo, nos Estados Unidos pertence à Philips (que licencia para outras empresas), na Europa (onde a marca foi relançada em 2011) pertence à sueca Electrolux, e na Argentina pertence ao Grupo Newsan. Em todos esses mercados a Philco comercializa produtos variados nos segmentos de eletrodomésticos e eletroportáteis, além de alguns itens locais, como por exemplo, na Argentina, onde vende até uma linha de bicicletas e patinetes elétricos.

  

A comunicação 

As campanhas históricas da Philco no Brasil, marcada pelo inesquecível e icônico slogan “Tem coisas que só a Philco faz pra você”, consolidaram a marca na memória de milhões de consumidores. Criado em 1993 pela agência de publicidade Young & Rubicam, o slogan estreou para divulgar o novo videocassete da marca no filme “Cowboy” (assista aqui) e marcou época na publicidade brasileira. O slogan foi usado para consolidar a marca Philco como confiável e inovadora, popularizando a ideia de que trazia soluções únicas para o cotidiano dos consumidores brasileiros. Em 1994, para divulgar o Philco Dueto (TV + Videocassete), a marca lançou o comercial “Índio” (assista aqui), que teria continuidade com o filme “Índio e indiozinho” (assista aqui), que mostrava uma conversa hilária entre um cacique da tribo e seu filho - o “Grande 20” e o “Pequeno 14” - para divulgar as versões 20 e 14 polegadas do produto e destacar a simplicidade de uso do aparelho.

  

Um verdadeiro clássico da publicidade brasileira. É assim que pode ser definido o antológico comercial denominado “Formiguinhas”, criado em 1995 para a nova linha de som Applause. O comercial - que virou referência em termos de criação na publicidade brasileira - foi também o pioneiro em utilizar animais virtuais, criados em computação gráfica. O filme (assista abaixo) utilizava uma aventura visual repleta de humor para mostrar toda a potência da nova linha de som. Impulsionadas pelo som retumbante de alto-falantes, formiguinhas voavam de um lado para o outro. No final o locutor dizia a frase “Isso não é um som, é um tapa na orelha“ e o filme terminava com o slogan “Tem coisas que só a Philco faz pra você”. Fora as inúmeras premiações, como o Leão de Ouro no prestigiado Festival de Cannes, o filme teve também grande repercussão na sociedade. Liderou por um tempo o ranking de “recall”, pois incomodou protetores dos direitos dos animais e até motivou trabalhos acadêmicos. O sucesso foi tamanho que, no ano seguinte, a campanha ganhou uma continuação (assista aqui) através de uma linha de som ainda mais potente, onde as formiguinhas, desta vez munidas com capacetes, eram arremessadas contra a parede.

   

A evolução visual 

A troca constante de proprietários da marca no Brasil também foi refletida nas inúmeras mudanças na identidade visual da Philco. Após a compra da marca pela Ford Motor Company no início da década de 1960, a marca apresentou uma nova identidade visual (com o logo da Ford) e nome (Philco-Ford) em 1966. No ano de 1984, para fortalecer a parceria com a japonesa Hitachi, a marca apresentou um novo logotipo, que passou a ostentar uma combinação de cores (azul e vermelho) e um novo nome (Philco-Hitachi). A partir de 1989, quando a marca foi adquirida pelo Grupo Itaúsa, o logotipo foi simplificado e deixou de utilizar o nome Hitachi. Em 1994, com a Philco totalmente integrada à Itautec, o logotipo passou a ostentar o símbolo da Itautec e apresentou uma nova tipografia de letra. Em 2006, após a sua compra pela Gradiente®, um novo e moderno logotipo foi adotado, em uma tentativa de revitalizar a marca Philco. O atual logotipo da marca foi lançado em 2014 e apresentou nova tipografia de letra e a cor preta como base.

O logotipo da Philco também pode ser aplicado em branco sob um fundo preto, como mostra a imagem abaixo.

  

Vale ressaltar que a marca Philco possui inúmeros proprietários ao redor do mundo, dependendo dos países em que atua, assim como diferentes logotipos, tendo seu nome estampado em uma diversificada linha de produtos.

  

Os slogans 

Pensando bem, Philco. (2006) 

Seu jeito de olhar o mundo. (2004) 

Tem coisas que só a Philco faz pra você. (1993) 

Philco-Hitachi. Para quem entende de som. (1991) 

Philco-Hitachi. A imagem real. (1991)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1892 

● Fundador: Frank Marr e Thomas Spencer 

● Sede (nacional): Curitiba, Paraná, Brasil 

● Proprietário da marca: Britânia Eletrodomésticos S.A. (Brasil) 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: César Buffara 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 30 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Eletroeletrônicos e eletrodomésticos 

● Principais produtos: Televisores, ar-condicionados, caixas de som, microondas, refrigeradores e aspiradores de pó 

● Concorrentes diretos: Samsung, LG, Panasonic, TCL, AOC, Electrolux, Brastemp, Consul, Philips Walita, Mondial, Oster, Cadence, Arno, Midea e Hisense 

● Slogan: Tem coisas que só a Philco faz pra você. 

● Website: www.philco.com.br 

A marca no Brasil 

Atualmente a Philco - 100% nacional em sua operação - oferece um amplo portfólio com mais de 150 produtos que englobam os segmentos de Áudio e Vídeo, Casa, Climatização, Cozinha, Cuidados Pessoais e Linha Branca. A empresa está fortemente presente em todo território nacional, sendo uma das líderes em alguns segmentos de mercado. A produção da maioria dos eletroeletrônicos e eletrodomésticos da marca ocorre em fábricas instaladas em Manaus (AM), Joinville (SC) e Linhares (ES). 

Você sabia? 

● A ligação da Philco com a NASA foi fundamental durante a “era de ouro” da exploração espacial americana nos anos de 1960. A empresa desempenhou um papel central no projeto e implementação Centro de Controle de Missão no Johnson Space Center, no Texas. Foi a Philco que desenvolveu equipamentos de rastreamento, telemetria e comando essenciais para receber dados dos astronautas no espaço e na superfície lunar. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Exame, Isto é Dinheiro), jornais (Meio Mensagem, Estadão, Folha e Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 28/2/2026 

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