TRIUMPH INTERNATIONAL

A TRIUMPH é uma marca voltada para oferecer a mulher conforto e sensualidade quando o assunto é roupa íntima. A marca se mantém no topo pela qualidade de seus produtos, pela vanguarda com a utilização de novos materiais e criatividade, área onde inova a cada coleção e dita tendências de mercado, tanto que já possui criações para serem lançadas nos próximos cinco anos. 

A história 

Há mais de cem anos produzindo sedução, a marca TRIUMPH passou de uma clássica e modesta confecção de espartilhos para uma grande empresa multinacional ainda hoje controlada pelas mãos da iniciativa privada. Quando os fundadores da empresa (inicialmente batizada de Spiesshofer & Braun), o comerciante Michael Braun e o fabricante de espartilhos Johann Gottfried Spiesshofer, aventuraram-se a produzir espartilhos dentro de um celeiro na pacata cidade de Heubach, no estado de Wurttemberg, no sul da Alemanha, em 1886, contavam apenas com um investimento de 2.000 marcos, seis funcionários e seis máquinas de costura. A “roupa de baixo” que eles produziam era desenhada para proteger, aquecer, apoiar, dar forma e - sobretudo - disfarçar o corpo. Com aguçado tino empresarial, em 1894, os dois empreendedores assinaram um contrato de exportação de espartilhos, adornados com rendas e laços, para a puritana Inglaterra, aumentando, assim, substancialmente sua produção. Dois anos mais tarde a empresa iniciou a exportação para os Estados Unidos.

Logo no início do século, o vestuário íntimo feminino, cujas peças possuíam estruturas rígidas (feitas com ossos de baleias) e eram excessivamente apertadas, começou a se soltar e ganhar um pouco de conforto, quando o espartilho, literalmente desceu pelo corpo feminino e se transformou em cinta. As mulheres, principalmente as europeias, eletrizadas por novos modismos como o tango, começavam a vestir-se e a comportar-se com mais descontração e, assim, a expor mais sua personalidade. Novas gerações trouxeram a energia e o ardor da juventude para os negócios da empresa. Somente em 1902, reconhecendo a necessidade de criar uma marca de fácil memorização e que fosse compreendida em qualquer local do mundo, o nome TRIUMPH foi registrado, sendo inspirado no famoso “Arco do Triunfo” (Arc de Triomphe) localizado em Paris. No final dos anos de 1920, a marca lançou o corselette, o primeiro corpete sem alças e mais inovações como os sutiãs com abertura na frente e as alças variáveis. Nos anos de 1930, a empresa alcançou a posição de maior fabricante de roupas íntimas da Europa. Após quase 50 anos de crescimento contínuo, detido apenas pela Primeira Guerra Mundial, em 1933 foi lançada a base do que viria a ser a expansão internacional da TRIUMPH com a inauguração de sua primeira subsidiária em Zurzach, na Suíça.

Em 1948, após tempos difíceis em virtude da Segunda Guerra Mundial, a produção foi retomada. Mais dinâmica do que nunca, em 1953, a empresa recuperou sua posição de líder europeia na fabricação de roupas íntimas e, devido ao seu renome internacional, passou a se chamar oficialmente TRIUMPH INTERNATIONAL. A partir de então, nada mais conseguiu deter seu programa de expansão. Entre 1954 e 1959, quando a DuPont lançou a Lycra, seu milagroso fio de elastano, revolucionando os conceitos de elasticidade e conforto, a TRIUMPH inaugurou subsidiárias na Bélgica, Grã Bretanha, Suécia, Itália, Finlândia, Noruega, Dinamarca, Áustria e Holanda. E foi neste período que surgiu um dos maiores ícones da marca: o sutiã TRIUMPH AMOURETTE, lançado em 1954 e desenvolvido para oferecer uma variedade de soluções de fitting e de moda, introduzindo designs específicos ao decorrer dos anos, com os materiais mais avançados. Ainda em 1959, apresentou em Berlim, no hotel Hilton, o maior desfile de lingerie de todos os tempos, atraindo a atenção dos principais jornalistas de moda do mundo e virando manchete internacional.

No início dos anos de 1960 inaugurou novas subsidiárias na Espanha, Grécia, França e Portugal e, a partir de 1964, deu continuidade a expansão para o Extremo e Médio Oriente, instalando-se no Japão, Cingapura, Malásia, Taiwan e alguns países árabes. No ano seguinte a empresa já vendia com sucesso suas roupas íntimas em 92 países ao redor do mundo. Ao passo que os negócios internacionais da TRIUMPH cresciam, aumentava também sua importância como empresa no mundo da moda. Ao seguir a filosofia de adaptação à cultura e condições de cada país, a TRIUMPH foi uma das primeiras empresas a produzir modelos específicos para as medidas asiáticas. Além disso, em 1967, a marca se tornou pioneira ao utilizar técnicas que eliminavam a necessidade de costuras nas roupas íntimas. No final desta década, em 1969, o Triumph 70 Fashion Show mais uma vez ganhou o prestígio de maior desfile internacional de lingerie e moda íntima do mundo. Vinte e três modelos e dançarinas viajaram um total de 72.000 quilômetros e apresentaram-se para mais de 30.000 espectadores em vários países europeus e asiáticos. Em 1970, além de sua principal linha de produto, moda íntima, a empresa lançou também moda praia e noite (camisolas e pijamas). Novos avanços na área tecnológica como a moldagem de bojos e a solda eletrônica, tornaram o processo de costura tradicional ultrapassado.

Em 1972, a empresa ingressou oficialmente no mercado brasileiro e fechou acordo de licença de fabricação na África do Sul. Inaugurou também novas subsidiárias de produção, venda e exportação nas Filipinas e Tailândia, um novo distribuidor licenciado na Indonésia e uma nova subsidiária no Chile. Na década de 1980, com a febre da aeróbica no mundo - a mulher necessitava de um sutiã esportivo - e a marca criou um modelo com grande suporte e muito confortável. No decorrer dos próximos anos, a TRIUMPH rapidamente reconheceu que, da mesma maneira que com as roupas comuns, as peças íntimas eram o reflexo de uma atitude para com a vida. Começou assim a estabelecer os fundamentos para uma política inovadora de produtos, acoplada a altos padrões de materiais e mão de obra qualificada. O constante desenvolvimento de novos materiais e de novos processos de fabricação rapidamente proporcionou a elaboração de roupas íntimas confortáveis e macias, traduzidas em formatos, cores e cortes da moda. Com a compra da marca francesa de lingerie Valisére em 1990, a TRIUMPH aumentou a diversidade da sua oferta de produtos. Ainda nesta década, a empresa empregou na fabricação de suas roupas íntimas o algodão orgânico e os colchetes livres de níquel.

Atualmente, novas oportunidades de vendas estão continuamente surgindo: em vários países europeus, as mulheres adquirem calcinhas e sutiãs em supermercados, junto com as compras da semana. Novos processos especiais permitem a produção de peças íntimas com perfume de rosas, violetas e várias outras fragrâncias - e pasmem até mesmo chocolate. A TRIUMPH está atenta a tudo isso, transformando conforto, desejo e sensualidade em uma arma a disposição de qualquer mulher. A empresa oferece linhas de lingeries e moda praia para cada tipo de mulher, como por exemplo, a MISS TRIUMPH (lingeries com materiais leves, suaves e confortáveis, dirigidas para um público mais jovem), ESSENCE (a linha mais sofisticada e luxuosa da marca), TRIACTION (uma linha de sutiãs desenvolvida especialmente para a prática esportiva), SHAPEWEAR (uma linha de lingerie que modela o corpo feminino com muito estilo), FLORALE (lingeries elegantes, luxuosas e versáteis com cortes que favorecem diferentes silhuetas e detalhes femininos, em renda ou em bordados) e LOMEE (biquínis mais elegantes, com detalhes que se revelam nas propostas em preto com discretos apontamentos dourados).

A linha do tempo 

1954 

● Lançamento do sutiã com as alças de estiramento, fabricadas com fios elásticos. 

1962 

● Lançamento de sua primeira coleção de biquínis e maiôs. 

1966 

● Lançamento da linha de lingerie DOREEN, feita de poliéster com 15% de elastano. 

1978 

● Lançamento da marca SLOGGI, composta por roupas íntimas de algodão, preços mais acessíveis e voltada para um público mais jovem. 

1990 

● Lançamento do TRIUMPH AMOURETTE 300, um sutiã completamente rendado, que se tornou um sucesso imediato. Era um push-up com aro e tinha visual moderno e sedutor, com renda elástica que enaltecia a forma do busto. 

1998 

● Lançamento do sutiã SIMPLY SOFT, sem emendas e que através do calor do corpo se moldava a silhueta de cada mulher. 

2001 

● Lançamento do sutiã MINMIZER, que reduzia, opticamente, o volume dos seios e era extremamente confortável. 

● Lançamento do sutiã SOFT SECRET, moldado em microfibra opaca e com aro invisível. 

2007 

● Lançamento da linha FLOWER CURVES, que traz glamour em todas as peças, combinando conforto, beleza e sedução. Sua modelagem diferenciada apresenta decote ousado que valoriza seios e colo. Peças básicas, com detalhes aplicados em bordados, garantem uma sensualidade discreta e elegante. Fabricada em microfibra e em cores delicadas (branco, porcelana e berry), a linha apresenta um leve brilho que contrasta com a beleza do bordado e o acetinado das alças, formando uma composição clássica. 

● Lançamento da linha STARLET CURVES, apostando assim na tendência outwear – a lingerie que fica a mostra. A linha traz sutiã com um charmoso bordado na alça centralizada nas costas. O detalhe pode ser removido e substituído por alças elásticas multifuncionais que permitem usar e abusar de decotes, presenças garantidas nos dias quentes de verão. 

2008 

● Lançamento da linha LORETTA SOFT, ideal para mulheres que precisam de lingerie com sustentação. Composta por um sutiã de linhas clássicas, mas contemporâneas e dois modelos diferentes de calcinhas, confeccionados com tecidos leves e tecnológicos, que se adaptam ao corpo como uma segunda pele. 

2010 

● Lançamento da SHAPE, uma linha que retoma os conceitos das cintas antigas, mas em uma versão mais sedutora e moderna. 

2011 

● Lançamento da TRIUMPH ESSENCE, uma linha de lingerie sofisticada e sedutora, personificada pela modelo Helena Christensen, embaixadora da marca. 

2014 

● Lançamento da linha MAGIC WARE, cujos sutiãs têm aro de silicone flexível e ultraleve que proporciona a sensação de máxima liberdade, com todo o suporte e forma de um sutiã com aro de metal, mas com a grande vantagem da flexibilidade. Além disso, permite a invisibilidade do aro por baixo das roupas, mesmo as mais justas.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Depois de modificar sua identidade visual em 2008, a marca alemã apresentou um novo logotipo em 2016. Mais moderno e com efeitos de movimento, o novo logotipo adotou tipografia de letra moderna e manteve a tradicional coroa vermelha. Em alguns poucos países, como o Brasil, o logotipo antigo ainda é utilizado.

Os slogans 

Find the One for Every You. (2017) 

The maker of lingerie since 1886. (2013) 

For the Body – for the Senses. (década de 1990) 

Triumph has the bra for the way you are.

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Fundação: 1886 

● Fundador: Michael Braun e Johann Gottfried Spiesshofer 

● Sede mundial: Munique, Alemanha 

● Proprietário da marca: Triumph International AG 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Gerhard Geuder 

● Faturamento: €1.6 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 2.000 

● Presença global: 120 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 33.000 

● Segmento: Moda íntima 

● Principais produtos: Lingeries, camisolas, pijamas e moda praia 

● Concorrentes diretos: Wonderbra, Hanes, Playtex, Spanx, La Senza, Fruit of the Loom, Hope e Duloren (Brasil) 

● Ícones: A coroa vermelha 

● Slogan: The maker of lingerie since 1886. 

● Website: www.triumph.com.br 

A marca no Brasil 

Presente no Brasil desde 1972, a TRIUMPH em pouco tempo se destacou no mercado brasileiro de moda íntima. Respeitando a filosofia de descentralização da empresa, a filial brasileira cria todos os produtos respeitando o corpo, a cultura e o comportamento da mulher brasileira. Graças a uma intensa política de manutenção dos mais exigentes padrões de qualidade, permanente inovação tecnológica e atualização de suas coleções, a marca se mantém entre as três maiores no mercado brasileiro de moda íntima. Em 2014, o tradicional Grupo Rosset, que já era proprietário da Valisere e Valfrance, adquiriu licença da marca TRIUMPH no mercado brasileiro.

A marca no mundo 

A TRIUMPH está presente em mais de 120 países e detém aproximadamente 40% do mercado mundial de lingerie. Ostenta vendas anuais superiores a €1.6 bilhões, empregando mais de 33.000 pessoas no mundo. A empresa comercializa seus produtos através de mais de 40.000 clientes de atacado, com quem mantém excelentes relações comerciais, além de uma extensa rede de lojas próprias (ou franqueadas) que somam mais de 2.000 unidades. Os maiores mercados da empresa são Japão, Alemanha, China, Itália e França. A TRIUMPH INTERNATIONAL é proprietária de marcas como Sloggi, HOM (marca francesa de roupas íntimas masculinas, adquirida em 1986) e Valisere (menos no Brasil onde é de propriedade do Grupo Rosset, assim como a própria TRIUMPH). 

Você sabia? 

● Até poucos anos atrás, não era possível encontrar a marca TRIUMPH nos Estados Unidos, pois havia um acordo no país onde a empresa produzia peças para a Victoria’s Secret. No Europa ocorria o contrário. Só que em 2012 a VS inaugurou sua primeira loja no continente europeu, rompendo assim o acordo. E assim a TRIUMPH ingressou no mercado americano. 

● De 2008 a 2012 a marca realizou o TRIUMPH INSPIRATION AWARD (TIA), que oferecia a oportunidade para jovens e talentosos designers iniciarem uma possível carreira profissional no segmento de roupas íntimas. O concurso anual de estudantes abrangia uma variedade de design e contava com temas criativos e inovadores. Os vencedores podiam assistir sua criação ser comercializada em série limitada nas lojas da TRIUMPH espalhadas pelo mundo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 30/10/2017