23.5.06

KEDS


Seus modelos, sempre básicos, combinam perfeitamente com indumentárias de todos os estilos, incluindo jeans, saias, shorts e mesmo roupas esportivas. Afinal, que mulher não tem um par destes confortáveis e coloridos tênis no armário? Bom, se você não tem é exceção, e aposto que conhece muitas mulheres que não resistem à moda, ou melhor, a febre dos tênis KEDS, uma marca cultuada por fashionistas do mundo inteiro como ícone da moda e símbolo do lifestyle urbano. 

A história 
A história da marca começou em 1892 quando nove pequenas fábricas americanas de borracha se uniram para formar a U.S. Rubber Company na cidade de Boston, estado americano do Massachusetts. Entre elas estava a Goodyear Metallic Rubber Shoe Company, primeira empresa a licenciar o então novo processo de vulcanização da borracha, descoberto e patenteado por Charles Goodyear. Até 1913, a divisão de calçados da U.S. Rubber Company fabricava sapatos e tênis para 30 diferentes marcas do mercado americano. Foi então que a empresa resolveu fabricar e vender os produtos sob um mesmo nome para reduzir custos, ter mais impacto no mercado e acabar com a rivalidade que existia entre as nove fábricas que formavam o grupo industrial.


Uma das primeiras sugestões de nomes para a nova marca foi PEDS, que em latim significa “pé”, porém já estava registrado. Em 1916, a dúvida estava entre dois nomes: KEDS ou VEDS. A palavra KEDS foi escolhida, pois o som da letra K era mais forte e marcante, nascendo assim à marca tão famosa. Os calçados KEDS foram então introduzidos no mercado com uma proposta inovadora: solado de borracha (até então os solados eram em couro), criando assim uma nova abordagem para o calçado, tornando-o atlético, maleável, confortável e despretensioso. Os modelos da marca eram mais descolados e modernos e combinavam perfeitamente com o estilo de vida dos americanos. Foi nessa época e justamente por causa de uma publicidade da marca, criada pelo publicitário Henry Nelson McKinney, que os tênis ganharam a denominação de “sneakers” nos Estados Unidos. Isto porque as solas de borracha eram tão macias e silenciosas, que seriam perfeitas para “sneak”, termo da língua inglesa que significa “espiar” ou “esgueirar”.


Desde então, a marca ganhou notoriedade, sobretudo com o lançamento do modelo clássico, batizado de Champion (tradicional modelo básico na cor branca), e até hoje os americanos se referem desta forma aos calçados da KEDS. No ano seguinte KEDS foi o primeiro calçado de sola de borracha feito em lona a ser produzido em larga escala. Em 1926, com o lançamento do modelo Triumph, moda e esporte se mesclavam em perfeita harmonia. Durante esta década, seus calçados foram usados por jogadores de futebol, atletas olímpicos e tenistas de renome nacional e internacional, assim como atletas universitários, fazendo com que eles ganhassem a alcunha de “sapato de campeão”. Em 1934 a empresa introduziu os modelos coloridos, tornando KEDS ainda mais versátil. Pouco depois, em 1936, a KEDS evidenciou sua linha de calçados com novas palmilhas e solado anti-impacto, assim como cabedais desenvolvidos cientificamente. Dois anos mais tarde a marca introduziu no mercado um calçado mais feminino batizado de KEDETTES. Assim, pela primeira vez os calçados da marca ganharam saltos e plataformas.


No final da próxima década, em 1949, com a intenção de ampliar seus produtos no segmento esportivo, a empresa introduziu a marca PRO-KEDS, com calçados que possuíam cano alto, direcionados principalmente aos jogadores de basquete. Nas décadas seguintes, os calçados da KEDS foram usados por Audrey Hepburn, Marilyn Monroe e Jackie Kennedy, e constantemente elogiados por importantes e influentes revistas de moda como Vogue e Elle, transformando a marca em um verdadeiro clássico americano. Em 1967 a empresa passou a se chamar Uniroyal. A estratégia por trás da troca de nome estava ligada ao enorme crescimento da empresa em virtude da marca KEDS, pois ela produzia inúmeros produtos incluindo calçados de borracha, pneus, artigos têxteis e produtos químicos. Na década seguinte, em 1979, a empresa The Stride Ride Corporation comprou as marcas KEDS e PRO-KEDS.


A marca se tornou ainda mais popular quando apareceu no filme “Dirty Dancing”, do ano de 1987, em que a atriz principal, Jennifer Gray, dançava usando um par de KEDS, gerando uma febre mundial de consumo dos tênis. O auge de sua popularidade aconteceu na década de 1990 quando os tênis KEDS se transformaram em uma febre e marcaram uma geração. Confortável, prático e bonito, era associado a celebridades e grandes nomes do esporte, transformando-se em um verdadeiro ícone desta década. O pico desta popularidade aconteceu em 1993, quando, somente nos Estados Unidos, as vendas atingiram US$ 300 milhões. Nesta época grandes designers americanos, como Lilly Pulitzer e Todd Oldham, assinaram coleções limitadas para marca que fizeram enorme sucesso.


Depois disso a marca KEDS caiu no marasmo e na mesmice, enfrentando dura concorrência de outros fabricantes e perdendo seu grande apelo. Após amargar um período difícil por anos, com sensível queda nas vendas, há alguns anos atrás a marca voltou com força total, apresentando modelos mais coloridos e descolados que mostravam um visual mais jovem e moderno da KEDS. Uma das ações mais agressivas da marca resultou no relançamento, em 2004, da TRIUMPH, uma linha de calçados voltada para o público masculino, além da imensa campanha publicitária “BE COOL”, estrelada pela atriz londrina Mischa Barton (a mocinha do seriado The O.C.), e direcionada as adolescentes americanas. Uma versão totalmente em cor-de-rosa também foi criada, com parte das vendas destinadas a luta contra o câncer de mama. Era a KEDS renascendo com força, agora mais moderna e fashion.


Além disso, a marca criou novos modelos, com design moderno e estilos personalizados. Depois de relançar o clássico tênis, com o apoio da atriz Mischa Barton, criar um modelo bem semelhante ao da sua rival Conserve All Star e fazer uma parceria com a luxuosa loja de departamento Barneys New York, onde uma linha ecologicamente correta (KEDS GREEN) era comercializada, a KEDS lançou uma linha exclusiva para a GAP. Nos anos seguintes a marca lançou pequenas coleções de acessórios, que incluíam bolsas, bonés, lenços, meias e até capas para celulares. Em 2012 a Wolverine World Wide, uma das maiores empresas de calçados do mundo, adquiriu a Collective Brands, proprietária da KEDS e de marcas como Sperry Top-Sider, Saucony e Stride Rite. Se antes, os calçados KEDS utilizavam apenas estampas simples, com cores básicas, hoje a marca está mais moderna e sofisticada, com um amplo mix de produtos (incluindo modelos tricolores), coleções assinadas por estilistas e até um sistema onde o consumidor pode elaborar modelos exclusivos.


Mais recentemente, em 2015, um ano antes da comemoração de seu centenário, a tradicional marca lançou uma campanha publicitária em torno do poder feminino. A marca escolheu a cantora pop Taylor Swift para estrelar a campanha batizada como “Ladies First”. Anúncios impressos mostravam a musa posando contra panos de fundo artístico com o slogan: “Ladies First since 1916” (“Primeiro as damas desde 1916”, em tradução livre). Vale lembrar que Taylor tem sido destaque das campanhas publicitárias da KEDS desde 2013 e já criou coleções em parceria com a marca americana. Com quase 100 anos de história, a KEDS é uma marca que não tem medo de experimentar o diferente, inovando em modelos, brincando e misturando cores e estampas, criando produtos com muita personalidade e autenticidade. E isso desde 1916.


A mascote 
Durante anos a US Rubber Company, antiga proprietária da marca KEDS, utilizou um palhaço chamado “KEDSO” em todas as suas campanhas publicitárias. No ano de 1958 a marca transformou o personagem em uma animada mascote, que virou estrela dos comerciais televisivos da marca. O comercial tinha início com o palhaço falando para as crianças: Hi, kids! Let’s all sing the Kedso Song...If you want shoes with lots of pep, Get Keds, Kid’s Keds. For bounce and zoom in every step, Get Keds, Kid’s Keds. E quando o palhaço perguntava: “Why do you kids wear Keds?”, as crianças respondiam “So I can run faster and jump higher; so I can win more often”.


A evolução visual 
A identidade visual da marca passou por algumas modificações ao longo dos anos. Após adotar a icônica etiqueta azul, o logotipo foi sendo modernizado, ganhando uma imagem mais limpa e moderna.


Os slogans 
Ladies First since 1916. (2015) 
Here’s to the brave girls. (2013) 
Happy since 1916. 
The original sneaker. (2010) 
Original, Fun, Forever. (2009) 
Be True. (2008) 
Be Cool. (2005) 
Never stop growing. (1996) 
They feel good. (1993) 
Run Faster, Jump Higher. (1958)


Dados corporativos 
● Origem: Estados Unidos 
● Lançamento: 1916 
● Criador: U.S. Rubber Company 
● Sede mundial: Rockford, Michigan, Estados Unidos 
● Proprietário da marca: Keds, LLC 
● Capital aberto: Não (subsidiária da Wolverine World Wide, Inc.) 
● CEO: Blake Krueger 
● Presidente: Chris Lindner 
● Faturamento: Não divulgado 
● Lucro: Não divulgado 
● Presença global: 80 países 
● Presença no Brasil: Sim 
● Segmento: Calçados 
● Principais produtos: Calçados casuais de lona e couro 
● Concorrentes diretos: Converse All Star, Vans, Skechers e Fred Perry 
● Ícones: O tradicional modelo Champion 
● Slogan: Ladies First since 1916. 
● Website: www.keds.com.br 

A marca no mundo 
Atualmente a marca KEDS, comercializada em mais de 80 países ao redor do mundo, pode ser encontrada em lojas especializadas de calçados, grandes varejistas, lojas de departamento e em mais de 30 lojas próprias da marca (KEDS OUTLET STORES), localizadas nos Estados Unidos. O Brasil é o maior mercado mundial da marca fora dos Estados Unidos. 


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), sites de moda (PureTrend) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 13/8/2015

19 comentários:

Anônimo disse...

Olá Boa Tarde.
Gostei de ler um pouco da Historia desta marca.
Será que me pode informar, os pontos de venda desta marca em Portugal, e se possivel na área Norte, pois nao tenho encontrado.

Obrigada pela atenção
Cristiana

e-mail: mf.cristiana@gmail.com

Anônimo disse...

Bom dia!
Durante um bom tempo usei Keds Champions....mas não encontro aqui no Rio. Sabem onde vendem pelo Rio de Janeiro?
Obrigada!

mfsepulveda@hotmail.com

Ame disse...

Moro no Interior de São Paulo, cidade São José dos Campos, gostaria de saber onde posso encontrar um ponto de revenda do Keds Champions, o mais rapido possivel.
Obrigada
Amélia Schettini

Rose disse...

Eu uso o Keds Champions, e não estou encontrando, seria possível me dizer onde encontro para comprar na cidade de São Paulo, o mais rápido possível por favor.Obrigado,
Rosaly Capuano

fer_tbs disse...

Noossaaa eu usei muuiitttooo Keds champions, mas agora é muito difícil de achar, não estou encontrando mais.
Moro em São Paulo cpital, você poderia me dizer onde achar!

Obrigada

Paula disse...

Bom dia, queria saber se existe algum ligar em Campinas - SP que venda Keds pois faz mais de 4 anos que não acho para comprar. Muito obrigada

Anônimo disse...

moro no rio e não acho tenis keds p comprar.
alguem me indicaria um lugar?
mt obrigado,
amanda.
meu e-mail é: apcarboni@ig.com.br

Anônimo disse...

SEMPRE GOSTEI DE USAR KEDS DE LONA MAS NÃO ENCONTRO MAIS PARA COMPRAR. VOCÊS PODERIAM ME AJUDAR? POR FAVOR VAI?
MEU E-MAIL È ROCHA-GISELE@HOTMAIL.COM

Anônimo disse...

Olá !
Onde encontrar em SP o Keds Champion em tecido na cor branca ?
Obrigado,
Fabiana Mendes Castellani

Anônimo disse...

Olá, gostaria de saber de alguma loja que venda Keds em SP-Capital ou ABC.Meu email ana.linaric@hotmail.com

Anônimo disse...

Olá!
Gostaria de saber onde posso encontrar em São Paulo o tenis Keds de lona.
mac.1@bol.com.br

Anônimo disse...

Bom dia. Ando ao tempo à procura de umas sapatilhas keds pretas. Até agora só encontrei numa loja, mas a única cor que lá tinha era cor-de-rosa e eu nao quero. Já perguntei á senhora da loja e ela disse-me que nao viria em outras cores. Será que me poderão informar alguns locais de venda, preferencialmente no Norte do país, em Portugal!

Obrigado,

aninhax_ribeiru@hotmail.com

Agnaldo disse...

Olá boa tarde !
Gostaria de saber onde encontro Pro Keds cano alto no ABC ou em SãO Paulo ou se existe algum Site disponivel.
Sds Pastorelli

Bárbara disse...

Ola eu também gostaria de saber onde posso encontrar o tenis Keds em SP - capital!

Anônimo disse...

Gostaia de saber onde posso encontrar Keds em Maringá -PR ou Londrina-PR, por favor.
Obrigada.

Anônimo disse...

Ola a todos, KEDS esta começando nova operação no Brasil, então aos poucos a marca aparecerá mais...No momento as alternativas mais fáceis pra se encontrar o produto são lojas Renner, e na grande SP na rede de lojas Tennis Station, Interior na Passarela.

Se voce for a uma loja que nao vende a marca, lembre-se de pedir por ela, muito em breve a mesma deve estar naquele ponto de venda.

abç
Ricardo.

Nuno disse...

Boa tarde,
gosto muito deste tipo de ténis só que em Portugal já procurei por imensas lojas e não encontro nada.
Gostava que me informassem sobre os pontos de venda em Portugal.

Com os melhores cumprimentos,
Nuno Bastos

nuno24bastos@gmail.com

Márcia disse...

Por favor podiam me informar aonde acho Keds para comprar em São Paulo

Keds- Centauro.com.br disse...


Percebemos o interesse de diversas pessoas que desejam encontrar os modelos de calçados KEDS em São Paulo.
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