GOYARD

A francesa GOYARD, maior referência de luxo no segmento de malas e bolsas, é um verdadeiro mito nos mercados onde atua. A marca, extremamente exclusiva e seletiva, tem enorme foco na personalização, que existe de várias formas, desde os baús e malas feitos completamente sob encomenda até as iniciais e faixas que são pintadas nos produtos, de forma que os clientes possam ter algo único, o que é o verdadeiro significado do luxo. Responsável por criar acessórios eternos para o estilista Karl Lagerfeld e a Duquesa de Windsor, a marca traz em seus detalhes o melhor da sofisticação e exclusividade francesa. 

A história 

Tudo começou com François Goyard, um jovem artesão de apenas 17 anos que veio da Borgonha para Paris, em 1845, com o objetivo de trabalhar como aprendiz na Maison Morel, fundada em 1792 e então maior e mais prestigiosa fabricante de baús de viagem, caixinhas, cofrinhos e embalagens, que na época era um verdadeiro sucesso entre a nobreza francesa. Em oito anos, ele se transformou no herdeiro profissional do célebre Henri Morel e teve então uma ideia muito original e ousada: abriu uma loja ao público, em 1853, no número 233 da lendária rua Saint-Honoré (onde está até hoje, no mesmo prédio) e começou a oferecer suas sofisticadas e primorosas criações que levavam requinte e luxo na hora de viajar, iniciando um novo negócio, rebatizado como La Maison Goyard, que seria expandido nas três décadas seguintes, por seu filho Edmond. Entre as inovações da GOYARD na época, destacam-se a abertura de filiais nos luxuosos destinos de férias dos ricos, como por exemplo, Bordeaux, Biarritz e Monte Carlo, e de corners dentro das lojas de John Wanamaker, considerado pai do conceito de loja de departamento, nas cidades da Filadélfia e Nova York. A marca sempre optou por utilizar na confecção de seus produtos uma mescla de cânhamo (fibra natural que compõem boa parte de suas peças até hoje), linho e algodão de primeira classe. Além disso, recebia um tratamento final com uma goma, garantindo assim a impermeabilidade e resistência a chuva e a maresia.

Na virada do século, Edmond resolveu participar de várias feiras e exposições internacionais, conquistando inúmeros prêmios e aumentando ainda mais o prestígio da marca. Nesta época, a GOYARD abriu um departamento especificamente para atender aos proprietários de animais de estimação, entre eles cachorros, gatos e até macaquinhos, que queriam seus bichanos vestidos com acessórios da grife francesa como sapatinhos, coleiras e caixas de transporte. Rapidamente a GOYARD se tornou a favorita da aristocracia europeia conquistando também clientes fiéis ao redor do mundo como o bilionário americano John Rockfeller, a atriz francesa Sarah Bernhardt, o escritor escocês Conan Doyle, criador do personagem Sherlock Holmes, a família Rothschild, o Duque e a Duquesa de Windsor, o Marajá de Kapurthala, o pintor Pablo Picasso e Gregory Peck.

No dia 3 de dezembro de 1931 a GOYARD oficialmente obteve a patente do Malle Bureau, um baú de viagem que poderia ser convertido em um pequeno mobiliário, com uma mesa capaz de acomodar uma máquina de escrever. Ao contrário da rival Louis Vuitton, que se tornou um colosso nas mãos de Bernard Arnault, hoje proprietário do maior conglomerado de luxo do mundo, a GOYARD se manteve pequena e fiel às suas origens, fabricando todas as suas malas artesanalmente, inclusive as costuras, e unindo forças com outras marcas tradicionalíssimas, como os caviares da Prunier, para produzir malas e baús de viagem sofisticados para se carregar de tudo, desde escritórios portáteis a equipamentos necessários para jogar pólo (da sela ao chicotinho) ou degustar um champanhe ou um chá a qualquer instante. Apesar de toda a tradição e história, a GOYARD passou por maus momentos, principalmente no período de pós-guerra, quando as lojas de Boston, Biarritz e Monte Carlo foram fechadas.

Na década de 1990 a marca, que havia praticamente caído no esquecimento, ficando restrita a um pequeno nicho de endinheirados, foi adquirida pela família Signoles, que rapidamente começou aos poucos a introduzir bolsas mais modernas e com diferentes colorações e padrões. Além disso, os novos proprietários conseguiram resgatar os valores da marca e o processo de fabricação original, além de conservar o espírito familiar, fórmula que faria com que a GOYARD retornasse ao seu posto de marca de luxo. O sucesso foi crescente e nas duas décadas seguintes a Maison francesa caiu no gosto das celebridades mundiais por oferecer produtos práticos e extremamente exclusivos. Todas as peças podem ganhar listras e as iniciais de sua proprietária através dos serviços de personalização. Redescoberta por celebridades e fashionistas, a GOYARD voltou às páginas das revistas de moda graças à bolsa-fetiche Saint Louis Tote, vendida em três tamanhos e com uma exuberante cartela de cores. Outro modelo de sucesso é a shopping bag, que vem acompanhada com uma carteira pendurada, e tem várias opções de cores como verde, amarelo, laranja, azul, vinho e vermelho.

Devido ao enorme sucesso de seu exclusivo monograma (batizado de Chevron, que significa viga, em francês, e data de 1892), clássica estampa com espécies de galhos entrelaçados em forma de Y e em tons de preto, bege e marrom, que remete à atividade ancestral da família, o transporte de madeira no Rio Sena (os pontos imitam troncos empilhados), a grife francesa expandiu suas operações para os Estados Unidos, Hong Kong e Japão, mercados ávidos por produtos luxuosos e sofisticados. No ano 2000, a marca alcançou grande popularidade ao iniciar uma parceria bem sucedida para venda de seus exclusivos produtos com a badalada loja de departamentos de luxo Barneys New York.

Uma das últimas e mais brilhantes criações da marca foi a Lancôme/Goyard Vanity Case, uma pequena maleta de maquiagens com itens da sofisticada Lancôme, vendida ao preço de US$ 18.000. Além disso, buscando atrair novos consumidores a Maison contratou o artista plástico Toland Grinnell para capturar a essência da marca, só que desta vez para um novo público. O artista criou um baú que no seu interior possuía um sistema de som com 1.000 watts de potência, integrado a um iPod, mini-bicicletas com a marca GOYARD em seus assentos e acessórios, mini-refrigerador para cervejas, grelhas da marca George Foreman, skates desenhados e conversor de energia, para que o baú mágico possa funcionar em qualquer lugar do planeta, sem deixar os festeiros na mão. A marca apresenta ainda uma linha de produtos para animais que inclui entre outros itens pratos para viagem e coleiras. Em 2010 ocorreu outro grande lançamento: um livro de 200 páginas sobre a história da Maison que traz imagens de modelos criados ao longo dos anos, com edição de apenas 233 cópias, que vinha em uma mala própria, numerada. O preço? €6.000 e quem quisesse comprar, tinha que marcar um horário para ver a disponibilidade.

O que faz a marca ser tão desejada é justamente não lançar coleções, e sim manter o espírito tradicional, baseado no que já foi produzido no passado. O máximo que se faz, de vez em quando, é lançar novas cores. Como é o caso da linha de produtos na cor cinza, introduzida recentemente. Já no Brasil a marca inaugurou seu primeiro ponto de venda em 2008 dentro da Villa Daslu em São Paulo, para vender suas bolsas, malas e acessórios em couro. Em 2012 a GOYARD inaugurou sua primeira loja localizada no hemisfério sul no shopping Iguatemi JK, também em São Paulo. A unidade é a única no mundo a oferece um atelier com uma artesã que faz o marquage, marcação das iniciais da cliente nos acessórios e que pode ser acompanhado pela consumidora. Isto vale para qualquer produto da marca, seja ele recém-adquirido, herdado ou trazido do exterior. As paredes da loja são idênticas às da loja original na rua Saint Honoré em Paris. A loja com 120 m² vende as coleções de bolsas (incluindo modelos consagrados como Saigon, Vendome, St. Honoré e Montecarlo), malas, baús e outros pequenos acessórios como carteiras.

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Fundação: 1853 

● Fundador: François Goyard 

● Sede mundial: Paris, França 

● Proprietário da marca: Goyard Saint Honore S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Chairman & CEO: Jean-Michel Signoles 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 18 

● Presença global: 30 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 350 

● Segmento: Acessórios de luxo 

● Principais produtos: Bolsas, frasqueiras, malas e acessórios em couro 

● Concorrentes diretos: Louis Vuitton, Moynat, Bottega Veneta, Bally, Chanel, Longchamp e Hermès 

● Ícones: As bolsas coloridas St. Louis Tote 

● Slogan: Malletier depuis 1853. 

● Website: www.goyard.com 

A marca no mundo 

A GOYARD, sofisticada grife francesa marcada pela exclusividade, possui apenas 18 lojas ao redor do mundo espalhadas por cidades como Paris, Nova York, São Paulo, Hong Kong, Londres, Seul, Kyoto, Osaka, Tóquio, Xangai, Beijing, Boston, Beverly Hills e São Francisco. Os produtos ainda são encontrados em poucas e exclusivas lojas de departamento, entre as quais Bergdorf Goodman e Barneys Nova York. Hoje em dia, a GOYARD produz pedidos especiais e peças sob encomenda, feita na pitoresca cidade de Carcassonne no interior da França. 

Você sabia? 

● Dizem que o “grand chef” Alain Ducasse tem vários baús contendo todos seus utensílios de cozinha e que Karl Lagerfeld é cliente da marca desde os 11 anos de idade (que desenvolveu, juntamente com a grife francesa, baús em formato de malas para seu uso pessoal que acomodam até cinco ternos pendurados). Curiosidades à parte, a verdade é que a GOYARD é exclusiva e chique demais, cujas malas são usadas pelo estilista Valentino e pela cantora Madonna. 

● Ao longo desses mais de 160 anos, a GOYARD se transformou no supra-sumo do que se pode ter em malas, bolsas e congêneres, acima até dos padrões de seus igualmente célebres concorrentes Louis Vuitton e Hermès. 

● Segundo pesquisas internas da empresa, a brasileira é a segunda maior compradora da marca, perdendo apenas para a francesa. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 22/1/2015

BILLBOARD

A revista americana BILLBOARD é considerada uma “Bíblia da Música”, que determina tendência no mercado musical mundial há décadas. E não é por acaso que seus rankings musicais semanais são a principal referência de sucesso no mundo da música. Considerada a principal parada musical do mundo da música, ser citado ou figurar entre seus famosos rankings pode determinar o sucesso de um álbum ou artista.

A história

A tradicional BILLBOARD teve origem na cidade americana de Cincinnati, estado americano de Ohio, quando William H. Donaldson e James H. Hennegan, cujas famílias atuavam no segmento gráfico e editorial, resolveram criar uma nova revista mensal. Lançada no mercado oficialmente no dia 1 de novembro de 1894 com o nome de BILLBOARD ADVERTISING, ela abordava diversos temas (não musicais), voltada especialmente para o mercado publicitário. A primeira edição, com apenas oito páginas, tinha preço de capa de 10 centavos de dólar (90 centavos para assinaturas anuais). Em fevereiro de 1897 a revista passou a se chamar THE BILLBOARD, e, em poucos anos começou a publicar anúncios de circos, parques de diversão, shows, feiras e eventos ao ar livre. Somente a partir de 1900 a revista passou a ser semanal. Em 1909 a BILLBOARD começou a cobrir o mundo do cinema, e, na década de 1920, o universo do rádio.

Na década de 30, com o aumento da popularidade das famosas jukebox, a BILLBOARD começou a dar mais atenção para o mercado musical. E foi no dia 4 de janeiro de 1936, um sábado, que a BILLBOARD publicou o seu primeiro ranking musical, uma espécie de “parada de sucesso”, tendo como líder da primeira lista a canção “Stop! Look! Listen!” do violinista de jazz Joe Venuti. Em 20 de julho de 1940 publicou sua primeira lista de popularidade musical (Music Popularity Chart) em três categorias: Best Sellers in Stores (os mais vendidos nas lojas); Most Played by Jockeys (os detentores das músicas mais tocadas nas rádios americanas); e Most Played in Jukeboxes (os mais tocados nas jukeboxes americanas). Rapidamente a revista e seus populares rankings tornaram-se a principal fonte de informação sobre tendências e novidades do meio musical, atendendo aos fãs, artistas, executivos, organizadores de turnês, publishers, programadores de rádio, advogados, varejistas e empresários do mundo digital.

Nos anos seguintes, seus inúmeros rankings, reconhecidos internacionalmente, classificavam canções e álbuns populares em várias categorias e estilos musicais. Seu ranking mais famoso, o Hot 100, introduzido no dia 4 de agosto de 1958, mostrava os 100 singles mais vendidos e tocados nas rádios e, até os dias de hoje, é frequentemente utilizado nos Estados Unidos como a principal forma de medir a popularidade dos artistas bem como de uma canção. Ricky Nelson, com “Poor Little Fool”, foi o primeiro número 1 desta lista. Os grandes campeões da BILLBOARD entre os artistas solo masculinos são Elvis Presley (17 canções em número 1) e Michael Jackson (13 canções em número 1); e femininos são Mariah Carey (18 canções em número 1), Madonna, Whitney Houston e Rihanna (12 canções em número 1). O cantor Michael Jackson tinha sido o principal responsável pela divulgação da revista no mundo, por meio de seus álbuns fenômenos de venda como Bad, Thriller e Dangerous. Já entre as bandas, The Beatles tem o recorde até os dias atuais (20 canções em número 1). O cantor mais velho a ter uma canção em primeiro lugar na HOT 100 é Louis Armstrong, aos 64 anos. Entre as mulheres, a recordista é Cher, com 52 anos. O recorde de maior número de canções em primeiro lugar para um compositor é de Paul McCartney com 32 composições. Curiosamente, o segundo lugar é de John Lennon, também um ex-Beatles, com 26 músicas compostas por ele. Outro famoso ranking feito pela revista é o Top 200, que correspondente aos álbuns mais vendidos.

Somente a partir de 1961, a revista assumiu exclusivamente o conteúdo que tem mantém até hoje, a indústria da música, e passou a se chamara BILLBOARD MUSIC WEEK. Pouco depois, em 1963, a revista abreviou seu nome apenas para BILLBOARD. Em 1995 lançou no mercado o site billboard.com, cujo conteúdo inclui toda a cobertura do noticiário musical, entrevistas exclusivas, análises de relatórios de tendências e lançamentos, além dos famosos rankings, elaborados com base em informações de vendas de álbuns - físicas e online -, downloads, audiência e diversos outros dados compilados e analisados por ferramentas criadas pela Nielsen Business Media. Em 2007 a revista foi comprada pela empresa holandesa Nielsen Company, e pouco depois, em 2009, vendida para a Prometheus Global Media. Recentemente a BILLBOARD lançou uma versão da revista para iPad.

O mês de outubro de 2009 foi um marco para a música no Brasil. Neste mês, mais especificamente no dia 14, foi lançada a versão brasileira da revista BILLBOARD. Considerada a “Bíblia da Música”, a publicação foi o lançamento do ano, revolucionando o mercado musical brasileiro trazendo, principalmente, a versão nacional de suas famosas paradas. A capa da primeira edição era ilustrada pelo cantor Roberto Carlos e a campanha de lançamento pra lá de sugestiva: “Você só ouvir falar. Agora vai ler”. O Brasil é o terceiro país com a publicação impressa da revista; o primeiro e o segundo foram Rússia e Turquia, respectivamente. No Brasil, a tradicional revista é mensal, diferentemente da edição americana que é semanal, tendo tiragem de 40 mil exemplares e distribuição nacional.

As capas

As capas da BILLBOARD ganharam importância com o decorrer dos anos. A partir da década de 50 se tornaram um território para poucos privilegiados. Elvis Presley, Mariah Carey, Jane Fonda, Beatles, Beyoncé, Michael Jackson, Madonna foram algumas das estrelas que povoaram as capas da revista e tiveram o caminho para o sucesso impulsionado.

A evolução visual

Em janeiro de 2013 a revista apresentou uma nova versão de seu icônico logotipo. Com uma tipografia de letra mais encorpada (bold), seu nome passou a ser escrito totalmente em letras minúsculas. O logotipo utilizado nas capas é totalmente preto ou branco, dependendo do fundo. Já a versão colorida é utilizada na comunicação e campanhas promocionais da marca.

Com a apresentação da nova identidade visual da marca, as revistas também ganharam um novo design gráfico e uma reforma editorial. A primeira edição da reformulada, com novo logotipo branco e capa com design mais limpo do que as anteriores, trazia a foto do cantor Prince, chamado de “American idol” pela revista.

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Lançamento: 1 de novembro de 1894

● Criador: William H. Donaldson e James H. Hennegan

● Sede mundial: New York City, New York

● Proprietário da marca: Prometheus Global Media

● Capital aberto: Não

● CEO: Ross Levinsohn

● Editor chefe: Bill Werde

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: + 100 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 500

● Segmento: Entretenimento

● Principais produtos: Revistas musicais e rankings

● Concorrentes diretos: Rolling Stone, Blender, Vibe e Q

● Ícones: O ranking Hot 100

● Slogan: Experience the buzz.

● Website: www.billboard.com

A marca no mundo

Atualmente, a revista americana é também publicada na Turquia, na Rússia e no Brasil, estando presente em mais de 100 países ao redor do mundo com milhões de leitores. Japão e Coréia do Sul também licenciam a marca BILLBOARD. A revista tem sede em Nova York e sucursais em Londres, Los Angeles e Miami, além de correspondentes em todas as grandes cidades do mundo. O site da revista recebe mensalmente mais de 11 milhões de visitantes de 100 países diferentes. A BIILBOARD também mantém vários rankings reconhecidos internacionalmente que classificam canções e álbuns populares em várias categorias e estilos.

Você sabia?

● Desde 1989, anualmente, a revista entrega o BILLBOARD MUSIC AWARDS, um prêmio que honra os artistas e as canções mais populares do ano. O primeiro a receber o prêmio de artista do ano foi o cantor George Michael. Esses prêmios são concedidos com base nos rankings anuais, que mostram quais foram as canções mais populares daquele período.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 20/4/2013

ING GROUP

O prestígio mundial dos produtos financeiros que levam a marca de um pequeno leão laranja é o resultado de 160 anos de tradição e experiência do ING, atuando como banco de atacado, banco de varejo, gestor de recursos e seguros. Solidez e excelência nos serviços prestados transformaram o ING em um dos maiores e mais prestigiados grupos financeiros do planeta.

A história
Tudo começou em 1990 na Holanda, quando restrições legais que impediam a fusão entre seguradoras e bancos de varejo ou de investimento foram abolidas pelas autoridades regulatórias locais. Isto abriu caminho, para que em 1991, duas tradicionais empresas nacionais do setor financeiro, a seguradora Nationale-Nederlanden e o banco de varejo NMB Postbank Group, pudessem efetuar uma imensa fusão para formar uma nova empresa, que inicialmente adotou o nome de Internationale Nederlanden Groep, e pouco depois a abreviatura ING GROUP. Essas duas tradicionais empresas tinham suas origens em outras antigas instituições, como o banco Rijkspostspaarbank, fundado em 1881, as seguradoras De Nederlanden van 1845 e De Nationale Levensverzekering Bank, e o Kooger Doodenbos, fundado em 1743.


Ainda neste mesmo ano, a empresa deu início a sua internacionalização com o ingresso no mercado da República Checa, e, pouco depois, em 1994, com a inauguração de sua primeira agência bancária na Romênia. A primeira grande aquisição da nova empresa ocorreu em 1995, quando comprou o Barings Bank, um tradicional banco de investimento que estava em grandes dificuldades financeiras, permitindo assim um aumento no reconhecimento da marca ING no mundo e uma presença mais sólida e consistente em mercados emergentes. Nos anos seguintes o ING se tornou uma multinacional, oferecendo diversos serviços financeiros, desde banco de varejo a seguros, crescendo rapidamente para se tornar uma marca global.


Em 1997, o grupo fez importantes aquisições que permitiram seu ingresso no robusto mercado americano. Foi também neste ano que a empresa lançou, inicialmente no mercado canadense, o ING DIRECT, um banco que oferecia serviços financeiros através da Internet, telefone e máquinas automáticas, facilitando a prestação de serviços a seus clientes. Atualmente o ING DIRECT possui mais de 24 milhões de clientes e presença nos Estados Unidos, Austrália, Áustria, Alemanha, França, Canadá, Itália, Espanha e Reino Unido. Pouco depois, em 1999, a empresa adquiriu o banco alemão BHF-Bank, ganhando forte presença na maior economia do continente europeu. Neste mesmo ano, em virtude do enorme sucesso do ING DIRECT no Canadá, o grupo lançou o serviço no mercado espanhol e australiano, e, no ano seguinte, nos mercados americano e francês.


Nos cinco anos que se seguiram, o ING fez diversas aquisições estratégicas em mercados importantes como no mexicano, onde comprou a seguradora Seguros Comercial America of Mexico em 2001; no polonês, ao adquirir o banco Bank Śląski; e no chinês, ao comprar uma fatia do Bank of Beijing em 2005. Pouco depois, em 2007, o ING começou a patrocinar a escuderia Renault Formula One, fortalecendo ainda mais sua imagem global, mas, encerrou essa parceria no ano de 2009 em virtude do escândalo que envolveu o piloto brasileiro Nelsinho Piquet e o chefe da equipe Flávio Briatore.


A solidez do ING pode ser comprovada recentemente. Apontado pelo mercado como uma das instituições financeiras mais saudáveis teve perdas (as primeiras em sua história) relativamente administráveis geradas pela crise de crédito ocorrida em meados de 2008. Apesar disso, o banco resolveu aceitar a injeção de capital do governo holandês, aproximadamente US$ 13 bilhões, depois que o valor de suas ações despencou para o menor nível em 15 anos, pressionadas pela preocupação dos investidores com o impacto da crise mundial. Em 2009, a empresa anunciou o corte de aproximadamente 7.000 empregos e reduziu seu alcance geográfico, consolidando operações bancárias e de seguros sob a mesma divisão, se concentrando em mercados onde o ING já tinha uma posição forte, especialmente o europeu. Além disso, as operações de gestão de investimento (incluindo imobiliário) para Europa, Américas e Ásia/Pacífico foram integradas em apenas uma organização, e os negócios de seguros concentrados em produtos de vida e previdência no Benelux (Bélgica, Holanda e Luxemburgo), nos Estados Unidos, Europa Central, América Latina e Pacífico.


Café ou banco?
Poucas pessoas pensariam em ir até uma agência bancária, que são ambientes sérios e formais onde se fala em uma linguagem que a maioria dos mortais dificilmente compreende passar pelos sisudos guardas e pedir um café espresso para um dos funcionários. Em uma dúzia de países ao redor do mundo isso tem se tornado parte do cotidiano de milhares de pessoas. Só que com uma diferença: em vez de ir ao banco e aproveitar para beber um café, as pessoas vão à cafeteria e recebem um cardápio de serviços bancários. E foi em uma atitude ousada e revolucionária que o grupo holandês criou o ING Café: agências-café que são como lojas do Starbucks, com a diferença que os atendentes do balcão são consultores financeiros à disposição dos clientes. Ou seja, o cliente pode saborear um delicioso café, enquanto avalia decisões de investimento através de terminais de computadores com acesso a Internet. O conceito avant garde total era uma ótima forma do banco se relacionar de forma mais acessível e informal com seus clientes, quebrando a imagem sisuda e distante que essas instituições têm.


Esse novo conceito em agências bancárias, que tinha como proposta base melhorar a experiência do cliente em ir ao banco, foi implantado no verão de 1997 primeiramente no Canadá com a inauguração da primeira unidade do ING Café na cidade de Toronto, seguida por uma segunda unidade no ano de 1998 em Vancouver. A estratégia foi adotada pelo ING GROUP para fortalecer o seu banco online, chamado ING Direct, pois os clientes chegavam a ir até os escritórios do banco apenas para ter certeza que o banco era real. Pouco depois, em 1999, foi inaugurada a primeira unidade do ING Café na Espanha, localizada na cidade de Madri. A aceitação dos clientes foi tão boa que, no ano seguinte, dois novos pontos foram abertos, mais um em Madri e outro em Barcelona. Em março de 2001 foram inauguradas as seis primeiras unidades americanas do ING Café em Chicago, Filadélfia, Los Angeles, Nova York, St. Cloud e Wilmington. Nos anos seguintes outras unidades foram inauguradas em cidades como Paris, Honolulu, Montreal e Calgary.


A sede
O ING HOUSE (sede mundial) do grupo financeiro holandês, localizado na cidade de Amsterdã, e projetado pelos arquitetos Roberto Meyer e Jeroen van Schooten, é um moderno e ousado edifício em aço que possui elegantes pátios e jardins internos que abrigam mais de 2.500 funcionários. A sede do ING, inaugurada em setembro de 2002, ainda possui um moderno auditório para 250 pessoas, biblioteca, restaurante e mais de 800m de salas de conferência.


A história do leão
O tradicional LEÃO laranja, principal ícone da marca ING, deriva de vários outros logotipos de empresas predecessoras, que utilizavam o animal como símbolo (como mostrado na imagem abaixo).


Em 1991, com a fusão para a formação do ING, o leão, animal símbolo da Holanda, e o laranja, cor nacional, foram definitivamente adotados como principal símbolo da instituição financeira.


Os slogans
Your future. Made Easier.
Save our Money. (Estados Unidos, ING Direct)
Saving feels good. (ING Direct UK)
Un gran banco que hace Fresh Banking. (Espanha, ING Direct)


Dados corporativos
● Origem: Holanda
● Fundação: 1991
● Fundador: Resultado de uma fusão
● Sede mundial: Amsterdã, Holanda
● Proprietário da marca: ING Groep N.V.
● Capital aberto: Sim
● Chairman & CEO: Jan Hommen
● Faturamento: €54.8 bilhões (2010)
● Lucro: €3.22 bilhões (2010)
● Valor de mercado: US$ 27.7 bilhões (outubro/2010)
● Agências bancárias: 2.050
● Clientes: 85 milhões
● Presença global: + 45 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 107.000
● Segmento: Financeiro
● Principais produtos: Banco de varejo e investimento, seguros
● Principais concorrentes: Citibank, HSBC e Santander
● Ícones: O leão laranja de seu logotipo
● Slogan: Save our Money. (ING DIRECT)
● Website: www.ing.com

A marca no mundo
O ING GROUP oferece diversos serviços financeiros em mais de 45 países nos cinco continentes, tendo aproximadamente 85 milhões de clientes na Europa, América, Ásia e Austrália. Com forte presença no continente europeu, o ING BANK possui 250 agências bancárias na Holanda, 800 na Bélgica e 430 na Polônia e Europa Central. O ING ainda é considerado um dos maiores fundos de administração imobiliária do mundo com aproximadamente US$ 50 bilhões em ativos nos Estados Unidos. Atualmente o ING é o segundo maior grupo financeiro e décima sétima maior empresa do mundo segundo a tradicional revista americana Fortune.

Você sabia?
● O ING chegou ao Brasil em 1983, através de seus predecessores, e nas décadas seguintes atuou como um banco de atacado através de sua filial com foco nos segmentos corporativo (grandes empresas de capital brasileiro e multinacionais clientes do ING globalmente) e institucional.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 5/10/2011

PRÉSIDENT

Você acha possível existir uma verdadeira grife na produção de queijos? Se a resposta for negativa, você provavelmente ainda não experimentou os sofisticados e saborosos Camembert, Brie, ou até mesmo a manteiga da marca francesa Président®, que há décadas se dedica a arte de confeccionar os melhores e mais saborosos queijos e derivados. Por isso, os produtos Président® acompanham milhões de pessoas que tenham um paladar exigente e são presença constante em mesas e receitas, do café da manhã ao jantar. 

A história 

Tudo começou no dia 19 de outubro de 1933 quando André Besnier, um ex-vendedor de batedeiras, se instalou na região de Laval, em Mayenne no Vale de Loire, e coletou os primeiros 35 litros de leite para a fabricação de 17 queijos Camembert Le Petit Lavallois. Era o início das origens de uma das mais renomadas e tradicionais produtoras de queijo do mercado francês. Em 1947, já instalado em uma fábrica maior, ele produzia, além do tradicional Camembert, queijos brancos, petits suisses (queijos brancos e frescos) e manteigas. Rapidamente André se tornou um verdadeiro especialista na arte e produção de manteigas de qualidade superior. Em 1955, ele morreu tragicamente, e seu filho, Michel Besnier, que trabalhava com o pai desde a adolescência como entregador, assumiu o comando dos negócios, que na época processava 7 milhões de litros de leite por ano e tinha 50 funcionários. Michel, além de ser um excelente artesão na arte de confeccionar queijos, possuía grande talento para gestão e comunicação, fazendo com que nos anos seguintes seus queijos, especialmente o Camembert Le Voyageur, conquistassem inúmeros prêmios e grande reputação em festivais internacionais.

  

Sempre inovador, na década de 1960, Michel conseguiu desenvolver uma técnica confiável de pasteurização para a produção dos tradicionais queijos Camembert. Além disso, foi o primeiro a introduzir no mercado francês a embalagem de leite UHT com o sugestivo nome de “lait 2000” (leite 2000), que influenciou os hábitos de consumo da população. Em 1968, graças a um novo processo de produção específico de leite pasteurizado, que revolucionou o mercado francês de Camembert, a empresa finalmente lançou o queijo com a marca Président®. A origem do nome e do logotipo da marca tem uma história curiosa. Michel havia recebido alguns dirigentes para troca de cumprimentos e conversavam sobre o novo Camembert pasteurizado criado pela empresa. A certa altura, ele pegou um copo de uísque e disse aos seus convidados: precisamos de uma marca sofisticada com símbolos significativos. Um logotipo importante, que reforce a marca, com um significado forte, usando as cores dourado e preto, já que a empresa produzia queijos de acordo com os métodos da Normandia e da Bretanha. Em virtude disso, o logotipo deveria conter o brasão destas regiões. No que diz respeito ao nome da marca, a França era conhecida na época como o país dos presidentes. Afinal, todos eram presidentes de alguma coisa.

  

Dois anos depois, a produção já atingia 18 milhões de unidades. O enorme sucesso do Camembert, que vinha em uma inconfundível caixinha redonda de madeira, permitiu que a empresa crescesse e ganhasse mercado. A década de 1970 tem início com grandes novidades, como por exemplo, a introdução do Camembert na embalagem de 145 gramas e o Camembert redondo com 8 porções (pequenos pedaços), este último introduzido em 1972, além da inauguração de uma fábrica em Domfront na região da Normandia, pioneira na fabricação do Camembert (que hoje produz 520.000 unidades desse queijo por dia). Foi também nesta época que teve início a diversificação de produtos da marca com o lançamento no mercado da manteiga gastronômica (com sal) em barra e também no formato redondo. Rapidamente a manteiga Président® se tornou popular e um dos produtos mais importantes para o crescimento da marca.

    

Pouco depois, em 1975, outro grande sucesso da marca estreou no mercado: o famoso queijo tipo Brie. E esse queijo de pasta mole muito apreciado pelos americanos seria de vital importância para Président® dar os primeiros passos para as vendas no exterior. A década seguinte começou com o lançamento em 1981 de uma embalagem inovadora para suas manteigas: o formato oval, garantindo assim uma ótima conservação da manteiga, além da fácil utilização. Ainda este ano, a empresa adquiriu uma unidade de produção de Cheddar nos Estados Unidos, que mais tarde se tornaria uma unidade de produção de Brie pasteurizado para atender ao mercado americano. Dois anos mais tarde, os autênticos Camembert, elaborados na Normandia, recuperaram o prestígio com a criação da Appellation d’origine contrôlée (AOC). A classificação segue algumas regras estabelecidas em 1909, que caracteriza o produto: o queijo deve possuir textura macia, de massa mole, e ser curado, não podendo ser cozido, nem prensado e nem moldado. A partir deste momento os Camembert da marca Président® passaram a contar com a classificação e o selo de Origem Controlada.

  

No restante desta década, os queijos Camembert e Brie, além da manteiga da marca Président® se tornam ainda mais populares, posicionados como produtos de alta qualidade e tradição histórica. Nesta época os produtos da marca eram divulgados com o tradicional slogan “Président®, le bon goût français” (algo como “Président, o bom gosto francês”). Em 1991, a marca lançou o queijo Emmental (Président® Emmental cœur de meule), que se tornou um grande sucesso muito rapidamente e, em apenas seis anos, se tornou líder de mercado na França. Na época, a empresa produzia 4 mil toneladas de Emmental, volume hoje dez vezes maior. Dois anos mais tarde, confirmando o enorme sucesso da Président®, a empresa atingiu uma marca histórica: a produção de um bilhão de Camembert.

   

As exportações voltaram em 1995, quando os queijos e derivados da marca foram introduzidos no mercado alemão. Neste mesmo ano a Président® introduziu a nova embalagem do queijo Brie com 500 gramas. Pouco depois, em 1997, a Président® ingressa no Egito com a introdução de um queijo fundido, que se adaptava aos hábitos alimentares destes novos consumidores (o que seria de vital importância para ingressar anos depois em todo o Oriente Médio). Até o final da década a marca lançou no mercado novos tipos de queijo, novas embalagens (como o Camembert e o Emmental cremosos em bisnagas) e a manteiga Président® La Motte (com grãos de sal marinho e que estreou em 1999), além de introduzir seus produtos em muitos outros países ao redor do mundo.

   

Com a chegada do novo milênio, a Président® ingressou em novas categorias de produtos com a introdução, em 2005, do queijo de cabra e da mussarela de búfala. Nesta época a marca Président® era líder absoluta no mercado francês e distribuída em mais de 120 países ao redor do mundo. Em 2006, a maior novidade da marca foi o lançamento da manteiga desenvolvida especialmente para cozinhar. Nos anos seguintes a marca continuou inovando e inundando o mercado com grandes novidades como versões de queijos sem lactose; o queijo Brie em formato longo e redondo, perfeito para combinar com a tradicional forma oval das bolachas de canapés; o Président® Triple Crème Brie, enriquecido com creme adicional, tornando-o ultra-suave e amanteigado; o Président® Rondelé, uma pasta de queijo cremosa e aerada, nas versões com nozes ou alho e ervas; o Président® Brie Bio, elaborado a partir de leite pasteurizado de vaca proveniente de agricultura biológica; o Président® Camembert L’Extra Fondant (2018), um queijo camembert mais suave e gourmet, mesmo quando consumido quente ou frio; e o Président® Creamy Brie com Trufas (2020).

  

Já a chegada da marca Président® ao Brasil aconteceu em partes. A primeira vez foi em 2011 com a importação de alguns de seus queijos mais tradicionais. Em 2013, abriu um escritório em São Paulo para ajudar a trazer cada vez mais seus clássicos queijos para as mesas brasileiras. Mas foi somente em 2015 que oficialmente a marca se instalou por aqui. E, em 2016, apresentou sua nova linha de produtos fabricados no Brasil e com gostinho brasileiro, que incluía queijos Mussarela e Prato (em peças e fatiados), Parmesão (ralado, em peça e fracionado), Minas Frescal e Reino, além de Creme de Leite Pasteurizado, também conhecido como creme de leite fresco.

  

Nos anos seguintes a marca Président® inundou o mercado brasileiro com grandes novidades como La Foundue (2017), autêntico fondue francês feito com 3 queijos (Emmental, Comté e Tomme) com tempero de alho e vinho branco; Creme de Ricota (2018), nas versões Tradicional e Light; Président® Le Blue (2019), mais suave e cremoso quando comparado a outros queijos azuis como Gorgonzola ou Roquefort; queijo ralado Président® Le 4 Queijos (2019), traz a combinação dos queijos Parmesão, Gruyere, Maasdam e Estepe; Queijo Minas Padrão (2019); Queijo Coalho (2019); e mais recentemente, em 2021, uma nova linha de queijo ralado fresco nas versões Mussarela, Prato e Emmental.

  

Atualmente a Président®, cujos sabores e expertise a transformaram na marca número 1 em queijos e manteigas na França, oferece uma ampla gama de queijos que abrangem desde os tradicionais Brie, Camembert, Emmental, Maasdam, Gruyère, Gouda, Cottage, Comté, Feta, Bleu d’Auvergne, au Chèvre, Roquefort, Manchego, Provolone e Parmesão até Estepe, Cheddar, Prato, Mussarela, Reino, Minas Frescal, além de Cream Cheese, requeijão, creme de leite, creme de ricota, manteigas e chantilly. E um cuidado extremo é tomado na fabricação de todos os produtos da marca Président®, como o rigoroso controle de qualidade a fatores como solo e alimentação dos animais (vacas e cabras). A equipe de profissionais é altamente qualificada e comprometida, o que contribui muito para que os produtos possuam características perfeitas e de alta qualidade.

   

A evolução visual 

A identidade da marca passou por pequenas modificações ao longo dos anos, especialmente em relação à tipografia de letra.

  

Os slogans

Le plaisir, c’est important. (2021) 

Time for the good life. (2018) 

Avec Plaisir. (2017) 

Président®: Le Queijo. (2016, Brasil)

Life Well Paired. (2014) 

Perfectly paired with life. (2014) 

Avec Président®, Bien manger c’est le début du Bonheur. (2002) 

Tous les jours Président® se souvient que manger est un plaisir. (1991) 

Président®, le bon goût français. (1989) 

Président®, la crème des beurres. (1980) 

Président® le roi des Camemberts. (1980) 

Président®, de vrais fromages signés Besnier. (1970) 

Leve a vida com mais prazer. (Portugal)

   

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Lançamento: 1968 

● Criador: Michel Besnier 

● Sede mundial: Laval, Mayenne, França 

● Proprietário da marca: Le Groupe Lactalis 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Emmanuel Besnier 

● Faturamento: €2 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 160 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Laticínios 

● Principais produtos: Queijos, manteigas e cremes 

● Concorrentes diretos: The Laughing Cow, BabyBel, Supreme, Paysan Breton Ile de France, Kroon, Saint Albray, Alouette, Tirolez e Polenghi 

● Ícones: O queijo Camembert na tradicional caixinha redonda 

● Slogan: Président®: Le Queijo. 

● Website: www.queijospresident.com.br 

A marca no mundo 

A completa linha de queijos, manteigas e derivados da marca PRÉSIDENT está presente em 160 países ao redor do mundo, com forte presença na França (85% das residências tem produtos da marca), Reino Unido, Itália e nos Estados Unidos. Pertencente ao Groupe Lactalis, maior grupo de laticínios do mundo e proprietário de marcas como Galbani®, Parmalat (saiba mais aqui), além de Batavo (conheça essa outra história aqui), Balkis, Itambé (saiba mais aqui) e Elegê no Brasil, Président® é a marca número de queijo Brie e manteigas do exigente mercado francês, com produção anual superior 950.000 toneladas. A cada segundo são vendidos mais de 25 produtos da marca francesa em algum lugar do mundo. A marca, famosa em todo o mundo por seus renomados queijos Brie e Camembert, a manteiga La Motte e o Roquefort Societé, tem faturamento anual estimado em mais de €2 bilhões. 

Você sabia? 

● O queijo Camembert, ao lado do pão e do vinho, é um símbolo da gastronomia francesa. 

● Localizada em Place du Camembert, bem ao centro da pequena vila onde o Camembert foi inventado pela senhora Marie Harel em 1791, a Maison du Camembert (também conhecida como La Ferme Président®) é uma espécie de museu que proporciona aos turistas presenciarem todo o processo de produção do tradicional queijo, além de contar a história da marca Président® e alguns segredo na arte de se fabricar o melhor Camembert do mundo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Veja, Embalagem Marca e Exame), jornais (Valor Econômico e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel, Interbrand e Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 8/11/2021 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

WEBER

A marca WEBER é um verdadeiro ícone americano de lazer. Tradicionais nos quintais das casas americanas, suas grelhas e churrasqueiras de metal com tampa, sempre associadas aos momentos de lazer e convivência, acompanham os almoços e jantares festivos entre família e amigos há mais de seis décadas. A linha de produtos da marca satisfaz as necessidades culinárias de cada pessoa proporcionando momentos inesquecíveis com um sabor sem igual. Afinal, a WEBER simplesmente deseja que os consumidores prepararem uma carne mais saborosa. 

A história 

Tudo começou em 1951 quando George Stephen, totalmente insatisfeito com as churrasqueiras abertas que expunham a comida à ação do vento, da neve, cinzas e labaredas, criou a primeira churrasqueira (grelha) com tampa em forma de esfera do mercado, iniciando assim uma verdadeira revolução nos quintais de toda a América, permitindo fazer um delicioso churrasco independente das condições climáticas. Nesta época George trabalhava na empresa de seu pai, a Weber Brothers Metal Works em Chicago, soldando esferas de metal para construção de boias marítimas. Foi daí que ele formulou o seu novo conceito. George usou a metade de uma esfera, adicionou um puxador à outra metade e um tripé embaixo, para sustentar o peso, e levou sua nova invenção para casa em Mount Prospect, um simpático subúrbio da cidade de Chicago.

A nova churrasqueira, cujo princípio de cozimento era semelhante ao de um forno de calor rotativo, permitia conservar e controlar o calor. Deste modo, os alimentos ficavam perfeitamente cozidos, conservando a sua suculência, permitindo assim fazer pratos saborosos e perfeitos. Inicialmente os amigos estranharam a invenção, chegando a apelidá-la de “Sputnik”, mas depois de experimentar as suculentas carnes, aprovaram a churrasqueira portátil com tampa. No ano seguinte George lançou o produto no mercado ao preço de US$ 50, inicialmente chamado de “George’s Barbecue Kettle”. O sucesso do novo e revolucionário produto foi tão grande que ele mal conseguia atender a demanda por parte dos consumidores.

Rapidamente suas churrasqueiras se tornaram um ícone americano quando o assunto era comida e diversão, sendo presença constante nos quintais de milhões de residências, popularizando o famoso “churrasco no quintal” entre os americanos. Inicialmente o produto era divulgado por Topper, um simpático cozinheiro, que se tornou a mascote da marca. No final da década, George se transformou no único proprietário da empresa, mudou seu nome para Weber-Stephen Products Co. e construiu uma segunda fábrica para atender a alta demanda pelo produto, que vendia aproximadamente 15.000 unidades anualmente. Foi nesta época que a empresa introduziu no mercado a primeira grelha com tampa que possuía rodinhas, podendo ser facilmente transportada para qualquer local. Nas décadas de 1960 e 1970, os produtos da marca ficaram conhecidos por todo o país, sendo comercializados em grandes redes varejistas, além de serem exportados para o Canadá. Os novos modelos, incluindo churrasqueiras a gás (1971) e elétrica, introduzida em 1973, permitiam aos amantes que gostavam de cozinhar ao ar livre gozarem da flexibilidade necessária para grelhar, assar, defumar e cozinhar em qualquer época do ano.

Em 1981 foi lançado o Smokey Mountain Cooker™, um defumador em aço esmaltado com design inteligente e prático (obs.: a defumação é uma das formas mais antigas e originais na preparação de alimentos, fazendo com que os grelhados absorvam o odor e sabor aromáticos). Continuamente procurando maneiras de melhorar seus produtos e as vidas das pessoas que os usavam, em 1985 a empresa criou a linha de churrasqueiras/grelha a gás, batizada de Genesis®, quebrando novamente um paradigma, para surpresa dos consumidores, provando que era possível obter praticidade e total controle da temperatura, sem abrir mão da qualidade e sabor na hora de comer. Ao adicionar barras de metal perfeitamente em ângulo para distribuir mais uniformemente o calor e facilitar a limpeza, a Genesis® redefiniu a churrasqueira a gás e se tornou um enorme sucesso. Em 1990, a marca lançou um de seus maiores sucessos: churrasqueira a carvão Performer, que possui design clássico com sistema para grelhar, bancada lateral dobrável, saída de ar e sistema que facilita a retirada das cinzas, além de suporte para a tampa e três ganchos para pendurar acessórios. Quando George faleceu, em 1993, a WEBER era uma das marcas mais confiáveis e respeitadas do mercado americano neste segmento. Seu filho, Jim, assumiu o comando dos negócios. Pouco depois, em 1995, as vendas das churrasqueiras a gás ultrapassaram pela primeira vez as que utilizavam carvão. Em 1999, a marca lançou no mercado seu primeiro livro, Weber’s Art of the Grill, com preciosas dicas de como preparar excelentes churrascos. Até hoje a WEBER lança livros que ensinam, dão dicas e incentivam milhares de churrasqueiros pelo mundo afora.

Nos anos seguintes, inúmeras filiais foram abertas nos principais países europeus para que um público maior pudesse usufruir dos valores da marca WEBER: qualidade, sabor e convívio familiar. A marca WEBER também lançou uma completa linha de acessórios como grelhas, espetos, pegadores, garfos de churrasco, facas, luvas térmicas, aventais, entre outros itens, além de uma completa linha de temperos para carnes, frangos e peixes. No ano de 2003, a WEBER ingressou em um novo segmento de mercado ao introduzir as compactas e pequenas churrasqueiras portáteis a gás, semelhantes aos grills domésticos. O sucesso do produto foi tanto que atualmente existem diferentes modelos da linha WEBER Q, que também ganhou a versão elétrica.

Em 2005, a WEBER criou seu comércio eletrônico, oferecendo a seus consumidores mais uma opção de canal de venda, principalmente para comprar peças de reposição e outros acessórios da marca. Em 2009, a WEBER introduziu no mercado churrasqueiras com novas cores, deixando os jardins e quintais ainda mais charmosos. Em 2013, a marca lançou a Jumbo Joe, uma churrasqueira compacta a carvão com corpo em aço esmaltado e detalhes em alumínio, sendo super resistente à ação do tempo e fácil de limpar. Atualmente, todas as churrasqueiras da marca WEBER unem design, com linhas sóbrias e contemporâneas, a materiais de alta qualidade e cores variadas. Todos os produtos são testados e controlados para garantir características como segurança, fiabilidade, robustez e longevidade. As churrasqueiras da marca são reconhecidas mundialmente não somente pela alta qualidade, mas também pela cultura do churrasco que traz em seu DNA. O segredo do sucesso da marca está no início da produção, pois é um produto desenvolvido por churrasqueiros para churrasqueiros. WEBER não é só uma churrasqueira, mas um utensílio para quem tem prazer pela gastronomia e pelo convívio em grupo. Com uma WEBER, além dos tradicionais churrascos, as possibilidades de preparo de refeições se ampliam. Um utensílio completo onde é possível preparar desde a entrada - arroz, farofa ou qualquer outro acompanhamento, até sobremesa, como um delicioso bolo de chocolate utilizando apenas um equipamento.

A linha do tempo 

Clicando na imagem abaixo é possível acompanhar toda a evolução e lançamento da marca WEBER ao longo dos anos, onde cada modelo foi ficando cada vez mais sofisticado e luxuoso, chegando a custar US$ 2.000 em alguns casos.

Os restaurantes 

Em 1989, a WEBER resolveu estender sua vasta experiência na arte de grelhar, cozinhar e cozer para outro segmento de mercado ao inaugurar, na pequena cidade de Wheeling, estado de Illinois, o primeiro WEBER GRILL® RESTAURANT, um moderno e aconchegante restaurante especializado em carnes, que oferecia carnes, frutos do mar, peixes, o tradicional churrasco americano (American BBQ) e hambúrgueres preparados em seis autênticas e gigantes grelhas WEBER a carvão, permitindo, que através de uma enorme janela de vidro (cozinha/vitrine), os clientes pudessem ver todo o sistema de preparo das carnes. Depois de muito sucesso, mais três unidades foram inauguradas na região da grande Chicago: Lombard (1999), centro de Chicago (2002) e Schaumburg (2005). Em 2007, outra unidade foi inaugurada na cidade de Indianápolis no estado de Indiana. Atualmente a pequena rede de restaurantes, composta por cinco unidades, é popularmente conhecida pela enorme churrasqueira vermelha pendurada nas fechadas de suas unidades, além do tradicional Smokey’s Joe Bar, um enorme bar onde é servido uma imensa variedades de cervejas, vinhos, drinques e a famosa Sangria, da qual a rede vende 15.000 taças todos os meses.

A evolução visual 

O logotipo da marca WEBER mudou bastante durante os anos. Seu primeiro logotipo, introduzido em 1954, era marcado por um chapéu de cozinheiro. A primeira modificação ocorreu pouco depois, em 1956, e somente em 1977 foi introduzido o tradicional símbolo da churrasqueira com tampava oval, que se tornaria um dos ícones de maior reconhecimento da marca no mercado americano. A última versão foi introduzida no ano de 2002, quando a tradicional churrasqueira ganhou a cor vermelha.

Os slogans 

For Life! (2016) 

Outstanding Moments. (2015) 

Have fun with it. (2011) 

The Grill. The Original. 

Worlds No.1 Barbecue. 

Weber grills. To own one is to love one. (2007) 

If it’s Weber, it’s great outdoors. (1991) 

The One. The Only. (década de 1980) 

Churrasqueiras Weber. Amada por milhões.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1952 

● Criador: George Stephen 

● Sede mundial: Palatine, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Weber-Stephen Products LLC 

● Capital aberto: Não 

● CEO & Presidente: Thomas Koos 

● Faturamento: US$ 250 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 72 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.000 

● Segmento: Utensílios domésticos 

● Principais produtos: Churrasqueiras portáteis, grills e acessórios 

● Concorrentes diretos: Char-Broil, Hasty-Bake e Coleman 

● Ícones: A churrasqueira oval com tampa 

● Slogan: For Life! 

● Website: www.churrasqueirasweber.com.br 

A marca no mundo 

Hoje em dia os produtos da marca WEBER, que englobam desde as tradicionais churrasqueiras a carvão, gás e elétrica, até grills portáteis e acessórios para churrasco como grelhas, espetos, luvas e pegadores, além de suas famosas lareiras portáteis, são comercializados em mais de 72 países ao redor do mundo, através de subsidiárias na Europa, Ásia, América do Sul, México e Austrália. Graças ao rígido controle de qualidade a empresa pode oferecer garantias de até 25 anos em alguns de seus produtos. 

Você sabia? 

● Hoje mais de 90 milhões de lares americanos possuem uma churrasqueira WEBER “no jardim”. 

● Localizada nos arredores de Chicago, a empresa familiar era administrada e gerida pelos 12 filhos de Marge e George Stephen até 2010, quando o comando foi vendida para um fundo de investimento.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (BusinessWeek, Fortune, Época Negócios, Exame e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 2/8/2017