O azeite português ANDORINHA traz entre seus ingredientes mais de 80 anos de tradição, experiência e credibilidade. Características que se refletem diretamente na produção do mais nobre e delicioso azeite, que por sua qualidade, versatilidade e design atrativo da embalagem, é hoje um dos azeites de raízes portuguesas com presença mais forte no Brasil.
A história
A tradicional marca portuguesa ANDORINHA foi lançada no mercado em 1927 pela família Simão em Alferrarede, um vilarejo pertencente à cidade de Abrantes, em Portugal. A primeira embalagem do azeite, criado para suprir mercados internacionais com forte presença de imigrantes portugueses, era uma famosa latinha vermelha, que praticamente permaneceu inalterada até poucos anos atrás. Na década de 80 a linha de produtos da marca foi ampliada com o lançamento das azeitonas em conserva, oferecidas nas versões verde e preta natural. Porém, a maior novidade foi o lançamento do azeite ANDORINHA embalado em garrafa de vidro. Na década seguinte ANDORINHA lançou no mercado uma nova versão da garrafa de vidro, com novo rótulo. Nesta época, a marca mais uma vez expandiu sua linha de produtos com a introdução das conservas de peixes: sardinha portuguesa em óleo vegetal, sardinha portuguesa em azeite, sardinha portuguesa em tomate e atum em azeite.
Em 2004, depois de quase 70 anos no mercado, as embalagens e o logotipo da marca são modificados, ganhando versões mais modernas. Neste mesmo ano, a marca foi adquirida pelo grupo Sovena, presente em mais de 70 países ao redor do mundo nos quais se dedica à produção e comercialização de azeites e óleos vegetais. Em 2005 a empresa introduziu no mercado o azeite ANDORINHA VINTAGE (feito com azeitonas colhidas à mão), lançado em edição limitada de apenas 49.900 garrafas, que conquistou rapidamente a reputação de melhor azeite produzido pela marca em toda sua história. Pouco depois, em 2007, os produtos da marca ganharam nova roupagem e visual. Entre as mudanças, além das latas que passaram a contar com bicos dosadores com cores diferentes de acordo com o tipo de azeite (oliva e extra virgem), ramos de oliveiras passaram a enfeitar e dar leveza a marca.
O ano de 2008 foi marcado por uma grande novidade com o lançamento exclusivo no Brasil do ANDORINHA CITRUS, um azeite que combina a melhor seleção de azeitonas portuguesas com o limão genuinamente brasileiro, sendo ideal para temperar saladas e dar um toque especial nos pratos, como por exemplo, um peixe grelhado ou consumido diretamente no pão. Recentemente, em 2009, a marca preparou uma novidade que agradou em cheio seus consumidores: o exclusivo bico dosador “Vai-e-Vem” para suas garrafas de vidro, que também ganharam um visual mais sofisticado. Para o lançamento desta novidade foram realizados dois anos de estudos em parceria com uma das maiores empresas de engenharia de plásticos injetados de alta qualidade e investidos €2 milhões. Inspirado nas clássicas embalagens que existia em Portugal, denominadas “almotolias”, o dosador é constituído por cinco peças independentes, um mecanismo único patenteado mundialmente, que impede que o azeite suje o exterior da garrafa e possui um sistema retrátil que se recolhe automaticamente assim que a tampa é fechada, deixando o recipiente sempre lacrado, preservando o sabor e qualidade do produto.
A novidade traz ainda um sistema que permite a entrada de ar, proporcionando total controle da quantidade desejada a ser usada, evitando assim o desperdício. Entre as principais especificações do bico dosador, que deram ao produto o prêmio World Star Design Packaging, estão a prevenção de oxidação, impedimento do produto em sujar o exterior da garrafa, a forma angular que torna o fio de azeite mais fino e preciso, sistema retrátil que esconde o dosador ao fechar a garrafa e a já comentada entrada de ar no interior do invólucro. O azeite ANDORINHA foi o único representante a receber, pelo segundo ano consecutivo, o Monde Selection 2009, concurso realizado pelo International Institute for Quality Selections. A marca destacou-se com nota máxima em sabor, cheiro e odor - critérios de seleção avaliados pelo júri profissional, formado por profissionais nas áreas de gastronomia, jornalismo gastronômico e culinária francesa. Finalmente, em 2010, depois de 83 anos fazendo sucesso em mercados internacionais, o azeite ANDORINHA foi lançado no mercado português. Uma curiosidade: em Portugal a marca decidiu utilizar o logotipo antigo, com a andorinha virada para a esquerda, passando a mensagem de “regressar para casa”.
A comunicação
A comunicação da marca reflete a preocupação com a qualidade de seus azeites. Durante mais de 80 anos a ANDORINHA conseguiu traduzir toda sua experiência e tradição em azeites nobres e deliciosos. Só assim é possível manter o sabor que o consumidor gosta e a qualidade que ele conhece. A qualidade sempre foi e será a principal preocupação da marca, desde a colheita das azeitonas até a escolha e concepção das embalagens. As azeitonas utilizadas são selecionadas à mão e apenas aquelas que estão em perfeitas condições são utilizadas na fabricação do azeite. Para que a qualidade do azeite não seja afetada, as azeitonas são lavadas e prensadas em até 24 horas após a colheita, para não correr o risco de perder as características de sabor aroma dos frutos. Com tantos cuidados, é claro que ANDORINHA tem um sabor especial. E foi justamente isso que a primeira grande campanha publicitária criada no Brasil resolveu comunicar aos fiéis consumidores do azeite português mostrando peças que falam do carinho da marca com suas plantações e do rigoroso controle de qualidade. De forma lúdica, os comerciais ilustram o cuidado com os olivais. “Tem gente que acha que nós exageramos!”, afirma o locutor enquanto o filme mostra uma bela caixinha de música embaixo de cada árvore. “Gente, como é que nossas azeitoninhas vão pegar no sono?”. Em outro comercial, a câmera acompanha a queda de uma das azeitonas até uma almofada aconchegante que está colocada no pé da árvore. “Onde você acha que nossas azeitoninhas iriam cair?”, defende o locutor.
Em outra campanha, para anunciar o novo bico dosador de seus azeites, três anúncios diferentes apresentam frases bem-humoradas como “Se pingar algo a mais, é alguém que está babando”, “Faz o que suas amigas só prometem: sabe ficar de bico fechado” e “Agora você não vai mais chorar pelo azeite derramado”. Junto à imagem da garrafa de azeite e do novo dosador, as peças trazem o slogan da marca: “Andorinha. O Azeite deliciosamente suave”.
A evolução visual
Há alguns anos atrás o tradicional logotipo da marca passou por uma total remodelação: ganhou novas cores e a famosa andorinha agora voa para o lado direito.
Dados corporativos
● Origem: Portugal
● Lançamento: 1927
● Criador: Família Simão
● Sede mundial: Algés, Portugal
● Proprietário da marca: Grupo Sovena
● Capital aberto: Não
● Diretor de marketing: Luis Santos
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: + 10 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 1.100
● Segmento: Alimentos
● Principais produtos: Azeites de oliva e azeitonas em conserva
● Principais concorrentes: Gallo, Borges e Carbonell
● Ícones: O bico dosador “Vai-e-Vem”
● Slogan: Andorinha. O Azeite deliciosamente suave.
● Website: www.azeiteandorinha.com.br
A marca no mundo
O azeite ANDORINHA, que incrivelmente não era comercializado no mercado português até pouco tempo atrás, é exportado para mais de 10 países ao redor do mundo, entre os quais Estados Unidos, França, Alemanha, Suécia, África do Sul, Moçambique e Macau, vendendo aproximadamente 5.5 milhões de litros de azeite todos os anos. No Brasil, maior mercado mundial da marca (responde por aproximadamente 90% das vendas), o azeite ANDORINHA é importado pela Bunge Alimentos e está disponível em formatos perfeitamente adaptada às necessidades do consumidor brasileiro, como é o caso das tradicionais latas (250 ml e 500 ml), além das embalagens de vidro, nas versões Virgem e Extra-virgem.
Você sabia?
● ANDORINHA possui seus próprios olivais, o que permite controlar de perto todas as etapas de produção do azeite.
● Recentemente no Brasil, a marca ganhou uma mascote prá lá de charmosa: a Andorinha Dorinha.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
Última atualização em 5/12/2011
Cada vez mais, nosso tempo é precioso e cada segundo pode valer muito. Nesse turbilhão do dia a dia, o Buscapé acredita que as pessoas podem comprar de maneira assertiva, economizando tempo e dinheiro. Para isso, todos os dias, milhões de ofertas são capturadas em diversas lojas para o consumidor realizar sua compra com a maior economia e facilidade. O Buscapé não é uma loja, apenas auxilia o consumidor a fazer a melhor compra através de informação rápida e fácil sobre produtos, preços e lojas, prestando um serviço gratuito para que ele não perca tempo. O Buscapé é informação, praticidade e economia em prol do consumidor.
A história
A idéia de criar o primeiro site de comparação de preços da internet brasileira aconteceu por acaso. Tudo começou quando Rodrigo Borges queria comprar uma impressora pela internet, mas não conseguiu fazer uma pesquisa por falta de informações disponíveis na rede, o que obrigava o consumidor a passar horas em frente ao computador, abrindo páginas de sites de lojas diferentes, ou também a visitar as lojas físicas e na falta de acesso, a única ferramenta era o contato telefônico, onde lojistas demoravam para acessar seus preços praticados em razão da grande variedade de produtos. O empecilho se tornou uma oportunidade de negócios. Em junho de 1999, ele, juntamente com dois outros colegas do curso de engenharia elétrica da Faculdade Politécnica da USP, Romero Rodrigues e Ronaldo Takahashi, e mais Mário Letelier, que estudava administração na Fundação Getúlio Vargas, resolveram desenvolver e criar o Buscapé.
Os quatro amigos se reuniram em uma pequena sala de um edifício, investiram dinheiro em três computadores pessoais e R$ 4.800 reais, e começaram a ligar para várias empresas oferecendo o software Spider, desenvolvido por Rodrigo Borges. Mas os jovens empreendedores não sabiam que seria tão difícil convencer os varejistas a disponibilizar a lista de seus preços. A saída encontrada foi afiliar e licenciar a ferramenta para lojas que estavam começando, como por exemplo, Magazine Luíza, despertando assim o interesse de outras varejistas. Após muito esforço, a inauguração ocorreu somente no mês de junho de 1999, quando o site foi ao ar com 35 lojas cadastradas. O nome da empresa inicialmente seria QuantoCusta, se já não estivesse registrado. Após uma longa e difícil discussão, Rodrigo Borges, tinha listado em vigésimo lugar a palavra Buscapé (nome regional de um tipo de bomba da família de fogos de artifícios, geralmente usadas em festas juninas). No primeiro mês, aproximadamente 55 mil usuários acessaram o novo site. De repente, com a bolha da internet e o crescimento do comércio eletrônico no Brasil, a empresa conseguiu atrair investidores. O primeiro investimento realizado, proveniente de um grupo de empresários brasileiros, foi de US$ 500 mil, em dezembro do mesmo ano.
Logo depois do conhecido estoura da bolha da internet, em junho de 2000, a empresa recebeu um investimento de US$ 3 milhões do Merrill Lynch e do Unibanco, e no final do ano, o fundo de investimento americano Great Hill, comprou participação de alguns investidores. Pouco tempo depois, o site passaria a cobrar uma taxa por clique efetuado pelos internautas em seus produtos. Nos próximos cinco anos o Buscapé cresceria em um ritmo consistente, atingindo em 2005 a marca de 1.500 lojas cadastradas e 8.2 milhões de usuários por mês. Em 2006, após a fusão com o Bondfaro, seu principal concorrente no mercado, as receitas anuais da empresa eram de aproximadamente R$ 30 milhões. No ano seguinte ocorreram várias novidades que contribuíram ainda mais para o crescimento do Buscapé: lançamento do site de classificados gratuitos Que Barato!; a aquisição do e-bit, empresa de análises do mercado de comércio eletrônico; e compra da Pagamento Digital, empresa especializada em comércio on-line.
Paralelamente ao crescimento no mercado interno, a empresa deu início a uma forte expansão internacional. Atualmente os escritórios do Buscapé estão em São Paulo, Rio de Janeiro, Cidade do México, Buenos Aires, Santiago e Bogotá, e suas marcas presentes em mais de 28 países. No dia 30 de setembro de 2009, a empresa fechou uma das maiores negociações da história da internet brasileira. É a mais relevante, pelo menos, desde o estouro da bolha, no início do século. O Buscapé recebeu US$ 342 milhões por 91% de suas ações. A cifra, digna de transações de países desenvolvidos, foi desembolsada pela empresa sul-africana Naspers, maior grupo de mídia da África e proprietária de 30% da Editora Abril. A negociação contribuiu para a internacionalização da marca, que ganhou força necessária para alcançar novos mercados. Com os sul-africanos no controle, a empresa adquiriu a SaveMe, a eBehavior e a colombiana PagosOnline, em 2010. Em 2011, Buscapé iniciou a construção de uma plataforma de marcas e mudou sua identidade visual para integrar as 14 empresas do grupo. Com o mote “Poder do Consumidor”, proposta universal da empresa de dialogar com os usuários e lhes oferecer maior poder de decisão de compra, tanto no meio virtual quanto no espaço físico, a empresa pretende atingir todos os públicos.
Como funciona
Os preços são atualizados através de um software desenvolvido pela empresa e apelidado de Spider. É através desse software que todos os produtos e preços das lojas e outras empresas são trazidos para um banco de dados. Ele percorre em segundos, centenas de lojas trazendo as características dos produtos e os preços praticados. O banco de dados é atualizado diariamente ou de 6 em 6 horas, dependendo da loja. O Buscapé procura estabelecer parcerias comerciais com as lojas, através de pagamento por clique ou publicidade para viabilizar o serviço gratuito ao consumidor. Atualmente reúne em apenas uma página da internet todas as lojas de comércio eletrônico mais importantes, incluindo Amazon, Americanas, Extra, Saraiva, Pernambucanas, exibindo os preços, facilidades de pagamento, endereço e contato das lojas, além de filtros de busca para que o usuário busque e pesquise o menor preço. Só o Buscapé compara preços de combustíveis, tarifas bancárias, alimentos, entre outras categorias exclusivas. São mais de 32 categorias à escolha do consumidor. É um serviço totalmente gratuito onde os usuários podem avaliar produtos e empresas, assistir a vídeos demonstrativos de produtos, receber alerta de preços baixos por e-mail ou celular, receber newsletter informativas de promoções, ler ficha técnicas de produtos e ainda, a diferenciação inicial do lançamento do site, a comparação de produtos lado a lado, para que na hora da decisão da compra, o cliente obtenha um resultado satisfatório.
Os serviços
A BUSCAPÉ COMPANY é a única plataforma completa de comércio digital que entende o consumidor e oferece a melhor experiência de consumo, com o objetivo de gerar bons negócios e os melhores resultados. A empresa possui 17 marcas atuantes em todo o momento de compra do consumidor. Entre os principais serviços oferecidos pela empresa estão:
● Buscapé
Líder em comparação de preços, presente no Brasil, México, Argentina, Chile, Colômbia e em mais 17 países da América Latina. O Buscapé compara preços de mais de 10.000.000 de produtos vendidos por 60.000 empresas e é responsável pelo shopping de mais de 100 portais, incluindo Globo.com, Microsoft e Terra.
● Bondfaro
Especializado em pesquisa e informações de produtos, auxilia consumidores a decidirem qual o produto certo a se comprar. Com foco maior no produto, o site oferece vídeos e avaliações de especialistas, assim como dos próprios usuários.
● QueBarato!
Líder em classificados gratuitos está presente em 28 países, todos de língua hispânica ou portuguesa, permitindo que as pessoas anunciem seus produtos, serviços, automóveis e imóveis de forma rápida, segura, eficiente e gratuita.
● e-bit
Destaque no desenvolvimento do comércio eletrônico no Brasil sendo reconhecida como a mais respeitada fonte de informações de e-commerce com mais de 11 milhões de pesquisas coletadas desde 2000 em mais de 4.000 lojas virtuais afiliadas. A partir de 2008 ampliou sua atuação na América Latina nos seguintes países: Argentina, Chile, Colômbia e México.
● Pagamento Digital
A plataforma de gerenciamento de pagamentos online mais segura da internet. Oferece um meio simples, rápido, de baixo custo e especialmente desenhado para o lojista e para o comprador online.
● Lomadee
Plataforma de publicidade online que viabiliza parcerias entre veículos online e anunciantes. Com mais de 70.000 sites cadastrados no Brasil oferece todas as soluções para a maximização da receita do site e aumento dos ganhos mensais aos afiliados.
● SaveMe
Foi o primeiro portal agregador de sites de compras coletivas do país. O portal está presente no Brasil, Argentina, Chile, México e Colômbia, e reúne 500 sites de compras coletivas e 30 clubes de compras, somando mais de 5 mil ofertas diárias. A cada mês recebe 60 milhões de pageviews.
● Confiômetro
Espaço onde o consumidor pode expressar sua opinião em relação ao atendimento, compra e venda de produtos ou serviços. Estas opiniões são enviadas, via e-mail, às empresas que poderão respondê-las a qualquer momento. Foi criado pela empresa em 2008 e funciona como um banco de dados onde é possível verificar a reputação destas empresas.
● Corta Contas
Lançado em 2006, é o primeiro site de comparação de produtos e serviços financeiros da América Latina, que permite simular, cotar e comparar ofertas de cartões de crédito, financiamentos, consórcios, seguros, previdência e tarifas bancárias, entre outros.
A evolução visual
Em 2011 o Buscapé apresentou sua nova identidade visual. O nome brasileiro, que em pesquisa mostrou reconhecimento e diferenciação, foi reforçado: Buscapé (buscar + pé) significa peça de fogo de artifício, que vira e serpenteia pelo chão. O conceito do pé (pegada) – que busca a nova oferta – substituiu a seta presente na marca anterior. Já o acento é a principal novidade do logotipo. O símbolo remete à ascendência e representa poder, maturidade e propriedade. Para as fontes, foi escolhida uma tipografia sem serifas e com traços arredondados, conferindo contemporaneidade à marca. As transformações visuais buscam aproximar a marca dos consumidores e pretendem transmitir uma imagem de empresa sólida, experiente e sempre capaz de inovar.
Além disso, para distinguir a empresa de seu principal serviço, o site de comparação de preço, foi apresentado também uma nova identidade corporativa, que ganhou um logotipo bem amigável e bem-humorado.
Os slogans
Poder do Consumidor. (2011)
Busca inteligente, compra consciente. (2009)
Compare produtos, lojas e preços.
Líder em comparação de preços na América Latina.
Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Fundação: 1999
● Fundador: Romero Rodrigues, Rodrigo Borges, Ronaldo Takahashi e Mário Letelier
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Buscapé Company
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● CEO: Romero Rodrigues
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Lojas cadastradas: 60.000
● Presença global: 28 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 500
● Segmento: Tecnologia
● Principais produtos: Site de comparação de preços
● Principais concorrentes: Google Shopping e Shopping UOL
● Outros negócios: QueBarato! e e-bit
● Slogan: Poder do Consumidor.
● Website: www.buscape.com.br
A marca no mundo
Atualmente, o Buscapé possui mais de 60 mil lojas cadastradas (aproximadamente 11 milhões de produtos) e recebe a visita de 30 milhões de acessos por mês. O buscador Buscapé, de acordo com a comScore, é o primeiro site de comércio online mais visitado no Brasil. A empresa tem atuação internacional em 28 países como Argentina, México, Chile, Colômbia, Peru, Venezuela e Espanha, e possui 17 marcas atuantes em todo o momento de compra do consumidor, além de parcerias em shoppings que contratam o serviço de comparação de preços do Buscapé. Aproximadamente 10% de seu faturamento (não revelado pela empresa) é originário da América Latina.
Você sabia?
● A receita da empresa é gerada pela quantidade de cliques em produtos e a conversão feita após o clique do consumidor na loja (representa 85% da receita do grupo) ou então pela publicidade do site que viabiliza o serviço ao consumidor (ações de branding, banner em sites afiliados, banner de promoções em canais como MSN, TERRA, YAHOO).
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), jornais (Valor Econômico) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
Última atualização em 17/12/2011
O azeite português ANDORINHA traz entre seus ingredientes mais de 80 anos de tradição, experiência e credibilidade. Características que se refletem diretamente na produção do mais nobre e delicioso azeite, que por sua qualidade, versatilidade e design atrativo da embalagem, é hoje um dos azeites de raízes portuguesas com presença mais forte no Brasil.
