5.5.12

SPEED STICK


Embalagem anatômica com laterais antiderrapantes. Aplicação em forma de bastão. Fragrâncias modernas e sedutoras inspiradas nas forças da natureza. A alta proteção contra o mau odor e suor são um dos mais importantes atributos do enorme sucesso da marca SPEED STICK em vários países do mundo.

A história
A história do surgimento da marca começou em 1953 quando a The Mennen Company, tradicional empresa fundada pelo imigrante alemão Gerhard Heinrich Mennen em 1878, se mudou para a cidade de Morristown, estado de New Jersey, onde fabricava produtos de cuidados pessoais e medicamentos farmacêuticos sem prescrição médica, entre os quais talco e desodorantes. Pouco depois, em 1954, a empresa lançou no mercado americano o MENNEN SPEED STICK, um desodorante inovador, em forma de bastão, voltado para o público masculino. O novo produto prometia ser um ótimo substituto para os desodorantes líquidos e era apresentado em uma “embalagem revolucionária”. Para utilizá-lo, bastava tirar a tampa e girar um disco na base da embalagem, mesmo sistema utilizado nas colas de bastão.


Nos anos seguintes a marca ganhou participação de mercado e conquistou milhões de consumidores americanos por seu alto poder de proteção e fragrâncias agradáveis, além é claro pela forma prática de sua aplicação. Além disso, a empresa resolveu atender também o público feminino com o lançamento da linha LADY SPEED STICK, que se tornou um sucesso quase instantâneo, especialmente por seu formato, que cabia perfeitamente na mão da mulher para uma melhor aplicação, e suas delicadas fragrâncias.


Em 1992 a poderosa Colgate adquiriu a Mennen por US$ 670 milhões, e passou a ser proprietária da marca SPEED STICK. Nos anos seguintes, a nova proprietária da marca introduziu SPEED STICK em vários novos mercados ao redor do mundo, incluindo o Brasil, onde o produto foi lançado em 1994 como o primeiro desodorante masculino em barra do país. A empresa também lançou novas linhas de produtos da marca, como por exemplo, o Speed Stick 24/7 (combina ação desodorante e anti-transpirante com longa proteção, cuja nova formulação deixava menos resíduos na pele), Speed Stick StainGuard® (desodorante e anti-transpirante cuja fórmula era eficaz na proteção contra as incômodas manchas amarelas em roupas claras), desodorante para peles mais sensíveis, além da nova versão em gel. No início do novo milênio, em 2002, a marca introduziu no mercado americano novas fragrâncias com apelo nos fenômenos da natureza. As três novas fragrâncias faziam parte da linha Power of Nature e receberam nomes como Lighthing (relâmpago), Avalanche e Ciclone. Outras novidades introduzidas foram o SPEED STICK SPORT TALC, um poderoso desodorante anti-transpirante de longa duração com talco; e o SPEED STICK EXTREME, desodorante e anti-transpirante de alta proteção contra níveis de suor elevados, especialmente durante as práticas de atividades físicas.


Em 2005, a bela tenista Maria Sharapova passou a ser garota-propaganda da linha feminina de desodorantes da marca, impulsionando assim a imagem global do produto. Além disso, a linha LADY SPEED STICK foi relançada em 2007 com uma nova fórmula chamada “Double Defense”, que promete dupla ação, neutralizando bactérias causadoras do mau cheiro e proteção seca por 24 horas. E apresentou novas versões, como por exemplo, a Invisible Dry, que promete não deixar resíduos esbranquiçados nas axilas e na roupa; e a Depil Control, que retarda o crescimento dos pelos nas axilas. A novidade mais recente da marca atende pelo nome SPEED STICK POWER, desodorante e anti-transpirante com ação prolongada, que apresenta novas fragrâncias. Recentemente o desodorante SPEED STICK foi retirado do mercado brasileiro. Até então era o único desodorante em bastão masculino que ainda restava no mercado.


A evolução visual
Apesar da identidade visual da marca SPEED STICK ser praticamente a mesma durante décadas, sua linha de desodorantes femininos, conhecida como LADY SPEED STICK, recentemente passou por uma grande mudança. O novo logotipo ganhou um visual mais moderno e jovial.


Os slogans
Don’t Sweat it Handle It. (2011)
It Never Quits. (Lady Speed Stick)
The Wide Stick. That’s Your Edge. (anos 80)
The most powerful you can buy.


Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1954
● Criador: The Mennen Company
● Sede mundial: New York City, New York
● Proprietário da marca: Colgate-Palmolive Company
● Capital aberto: Não
● CEO: Ian Cook
● Faturamento: US$ 500 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 180 países
● Presença no Brasil: Não
● Segmento: Cuidados pessoais
● Principais produtos: Desodorantes em bastão
● Concorrentes diretos: Old Spice, Secret, Sure, Rexona, Nivea
● Ícones: A embalagem anatômica
● Slogan: Don’t Sweat it Handle It.
● Website: www.colgate.com/app/Speedstick/US/EN/HomePage.cvsp

A marca no mundo
Hoje em dia os desodorantes SPEED STICK, tanto na versão masculina como na feminina, são comercializados em 180 países ao redor do mundo, detendo a liderança na categoria desodorante em bastão, em mercados importantes. Em alguns países, especialmente na América Latina, a marca comercializa também desodorantes líquidos.

Você sabia?
A marca SPEED STICK é uma das patrocinadoras principais da NHL (Liga Profissional Americana de Hóquei no Gelo).


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 5/5/2012

4 comentários:

Anônimo disse...

pena saber que tiraram do mercado... agora nao tem nenhum produto de bastão no mercado :/

Anônimo disse...

Não é mais comercializado no Brasil por ser um produto que dura muito, o que não é interessante para o comércio. O que serve para o Brasil é produto vagabundo, que acaba logo e o povo compra sem parar. O lobby para a retirada desse produto deve ter sido muito forte. Como pode, um produto com presença em mais de 180 países e não ser vendido no Brasil? É brincadeira!!!!

Anônimo disse...

Lady Speed Stick Gel é o melhor desodorante que conheço! Perfeito, efeito duradouro e cheiro super agradável. Uma pena não ser vendido no Brasil.

Anônimo disse...

Muito bom... pena que não encontro mais ...