RAY-BAN

Desde 1937 uma coisa não sai de moda: os óculos RAY-BAN. Eles podem ser vistos nos rostos mais famosos e descolados do mundo. Seu formato oval e simples transforma a fisionomia de uma pessoa normal dando-lhe um ar moderno e jovial. Os óculos mais conhecidos do mundo se tornaram um clássico da moda e fizeram história em cada geração que percorreu, transformando-se em sinônimo de independência, audácia e liberdade. Desde a sua criação até os dias de hoje, as releituras dos seus icônicos modelos agradam a todos os estilos, agregando características como tradição, modernidade, design e elegância. De Bob Dylan, James Dean, John F. Kennedy á Penelope Cruz, Tom Cruise e Alyssa Milano, os óculos caíram no gosto das celebridades. 

A história 

Sua origem data de meados da década de 1920 quando a indústria de aviação crescia rapidamente e os países ricos investiam maciçamente no desenvolvimento de aviões para fins militares. As aeronaves eram cada vez mais modernas para a época, capazes de voar sempre mais alto, mas os pilotos sofriam com a intensa claridade acima das nuvens, que ofuscava os olhos e causava perigosas distorções visuais. E um homem foi de suma importância para o surgimento da marca: John A. MacCready, um tenente e piloto de testes da Força Aérea dos Estados Unidos. Ele costumava fazer viagens de balão e, certo dia, em uma de suas aventuras, acabou ficando muito tempo exposto ao sol, o que ocasionou irritação e pequenos danos em sua retina. Foi então que ele procurou a Bausch & Lomb, tradicional empresa ótica fundada em 1853 por John Jacob Bausch e Henry Lomb, e fez uma encomenda: desenvolver uma proteção ocular para os pilotos de caça, que enfrentavam sérios problemas de visibilidade em virtude dos intensos raios solares, que garantisse um campo claro de visão, mas também que lhes proporcionassem uma boa aparência para manter o status de poder dos militares da época. A empresa resolveu encarar esse desafio, e depois de muitos anos de intensas pesquisas apresentou inspirados nas primeiras máscaras criadas para pilotos de avião no início do século anterior, os óculos Anti-Glare Aviator, munidos de lentes verdes de cristal mineral especial com armações de metal, banhadas a ouro, que pesavam apenas 150 gramas, e que refletiam e bloqueavam um alto percentual da luz visível e também dos raios ultravioleta e infravermelho.

Pouco depois, após registrar patente no dia 7 de maio de 1937, a Bausch & Lomb percebeu uma ótima oportunidade de mercado, criar modelos de óculos específicos para a aviação, e lançou o RAY-BAN AVIATOR. O nome da marca foi baseado na mistura do termo em inglês raio (Ray) e a abreviatura do verbo banir (Banish), pois os óculos diminuíam ou eliminavam a incidência de raios UV nos olhos. O sucesso foi imediato, e logo os pilotos da Força Aérea Americana passaram a usar o modelo. Um fato contribuiu para o sucesso da marca perante o público em geral: durante a Segunda Guerra Mundial, um dos generais mais importantes dos Estados Unidos (Douglas MacArthur) foi fotografado desembarcando na praia de Palo, na ilha de Leyte, nas Filipinas, usando óculos Aviator. Daí em diante os óculos ficaram famosos não só entre a aviação, mas também entre policiais, caçadores, pescadores e consumidores em geral. E o público-alvo não foi problema: homens com estilo esportivo, amantes da vida ao ar livre e pilotos de automóveis, que logo se identificaram com a imagem dos óculos que remetiam a força e coragem. Simples, os óculos eram confortáveis para os olhos e rosto, oferecendo uma visão ampla. Inicialmente, combinavam perfeitamente com o jeito viril dos homens da época, mas, com o passar do tempo, assumiu versões diferentes, agradando aos variados estilos de cada geração. E lançando modelos femininos, tão bem-sucedidos quanto os esportivos masculinos.

Nos anos de 1940 surgiram os óculos com lentes degrade espelhadas, que se tornaram outro grande sucesso da marca. Na década seguinte o produto foi posicionado junto ao público não somente como um fator de proteção para os olhos, mas também como símbolo de estilo e bom gosto, tornando-se um acessório fashion indispensável. Os óculos ganharam formas grandes, únicas e coloridas, além de muitas linhas e coleções diferentes, como por exemplo, em 1951 quando a pedido específico da Marinha dos Estados Unidos a marca desenvolveu as lentes cinza N-15. O sucesso da marca se tornou ainda maior em 1952, quando o designer Raymond Stegeman criou um novo modelo chamado Wayfarer. Construído com armação plástica e com um desenho inspirado em automóveis muito famosos da época que tinham a traseira “rabo-de-peixe”. O objetivo inicial era vendê-los também para os pilotos, mas, os modelos fizeram a cabeça do público feminino, especialmente depois que foi usado pela atriz por Audrey Hepburn, em 1961, no clássico filme “A Bonequinha de Luxo”. Ainda no final desta década, em 1958, pela primeira vez, o catálogo da marca incluiu duas páginas de armações de plástico destinadas às mulheres, oferecendo assim uma maior variedade de produtos. Além disso, novos temas, cores e até mesmo materiais, como o strass, foram usados para criar óculos cada vez mais modernos que acompanhavam a moda do momento.

Na década seguinte seu estilo se tornou muito popular junto ao público jovem e entre grandes estrelas do rock, como Lou Reed e Bob Dylan, e estrelas do cinema. Nesta época era praticamente impossível fotografar uma celebridade ou artista sem que estes estivessem usando um RAY-BAN. Nesta década a marca tornou-se líder mundial por focar-se na qualidade e durabilidade do produto, por apresentar novas coleções e também, porque dispunha de uma variedade de produtos superior aos seus concorrentes. Também nesta década, a RAY-BAN apresentou os primeiros óculos com lentes resistentes ao impacto e foi a primeira marca de ótica a fabricar estojos para proteger os óculos, se diferenciando dos concorrentes e recebendo admiração dos consumidores. Em 1969 a RAY-BAN já oferecia óculos com mais de 50 modelos e linhas diferentes.

Nos anos de 1970, como muitas outras marcas meio esquecidas, voltou às vitrines das óticas com força revigorada. Milhares de pessoas aderiram à febre das “releituras” e loucas combinações – era o tempo em que tudo passou a ser permitido, após a queda das grandes grifes europeias. Outra novidade foi o início da produção de óculos de receituário. Além disso, foram introduzidos os óculos concebidos para alpinistas, que precisavam de boa proteção contra os raios solares e o vento. Estes óculos dispunham de lentes espelhadas, destinadas a proteger os olhos do brilho refletido pela neve e apresentavam também proteções laterais de couro, que proporcionavam uma maior proteção contra os raios solares. As décadas de 1980 e 1990 foram marcadas pela presença maciça de RAY-BAN em Hollywood, quando a grife apareceu em diversos filmes como The Blues Brothers (Irmãos Cara de Pau), Risky Business (onde Tom Cruise utilizava o modelo Wayfarer), Top Gun (Ases Indomáveis), Batman (onde Jack Nicholson, interpretando Coringa, usou um modelo Wayfarer) e, mais recentemente, Men in Black (Os homens de Preto). Esses filmes foram extremamente importantes para a marca RAY-BAN: Tom Cruise ao utilizar o modelo Aviator em Top Gun, de 1986, fez com que as vendas do modelo aumentassem mais de 40% nos sete meses seguintes.

Em 1999, a RAY-BAN foi vendida para a empresa italiana Luxottica por US$ 640 milhões. A marca ingressou no novo século com vários lançamentos como os óculos com armações especialmente feitas para lentes de grau, introduzidos em 2003; e a coleção RAY-BAN JUNIOR, para crianças de 8 a 12 anos, introduzida no mercado em 2004 com o slogan “My first Ray-Ban” (algo como “O meu primeiro Ray-Ban”). A marca também esteve ligada intimamente ao esporte, especialmente ao automobilismo, onde por muitos anos foi patrocinadora da equipe Honda de Fórmula 1, além da icônica parceria com a Ferrari. Uma das novidades da marca nesta época foram as lentes polarizadas, que anulam todos os reflexos horizontais e proporcionam três níveis de proteção: filtro de proteção que resguarda 100% das radiações UV e elimina grande parte da luz azul nociva; tratamento anti-reflexo, que filtra o reflexo indireto em relação às lentes; e tratamento de proteção hidrófobo, uma película especial que cobre externamente toda a lente e a protege da água e das substâncias oleosas.

Além disso, a marca inovou ao introduzir uma linha de óculos que vinha com canetas especiais para colorir a armação branca, denominada Colorize Kit e; em 2010, juntamente com uma edição limitada do clássico modelo Aviator (cuja haste tinha gravado em seu interior “Limited Edition” e vendido em um estojo vermelho de couro), a marca lançou seis emocionantes novas recriações de seu eterno estilo: Titanium (em titânio inteiramente polido), Craft (barra superior e ponteiras das hastes revestidas em couro macio costurado à mão), Metal Glide (cores brilhantes e lentes tom sobre tom), Ultra Gold (armação toda banhada a ouro 22K e novas lentes P3 que refletem ainda mais a qualidade e a tecnologia do clássico modelo), Road Spirit (nova e criativa aparência com detalhes que lhe conferem um visual mais jovem) e Tech (armação em fibra de carbono).

Pouco depois, a marca lançou a plataforma de customização REMIX, que permitia aos consumidores escolherem o modelo, armação, lentes, cores, gravações na haste e estojo. O modelo então era montado na fábrica italiana da marca e enviado ao consumidor. Ao todo eram 250 mil combinações possíveis, com aproximadamente 20 modelos, 90 lentes e 250 cores. Além disso, apresentou as lentes Chromance, que chegaram para revolucionar as condições de luz e tons na imagem, através de suas 6 camadas antirreflexo que aumentam os contrastes e realçam os contornos e as cores, deixando-as mais vivas; e a Evolve, fotocromáticas e que se adaptam automaticamente às condições da luz solar – variando de tons mais claros, para ambientes com pouca luz, a tons mais escuros, nos ambientes com bastante luminosidade. Mais recentemente, a RAY-BAN lançou as armações da marca acompanhadas de lentes de grau originais, com sua assinatura inconfundível, tradicional nos modelos solares. Após mais de 80 anos, sempre inovando e conhecida por seu estilo atemporal, a RAY-BAN continua conquistando as ruas, as passarelas, os estúdios de fotografia, os palcos esportivos e as telas de cinema.

Os modelos 

Durante toda sua história a marca RAY-BAN lançou modelos que se tornaram verdadeiros ícones e sucessos de entre milhões de consumidores, além de ditarem tendências no mundo da moda. Entre eles, além dos clássicos AVIATOR e WAYFARER (com armações plásticas), estão: 

● SHOOTER (1938): óculos com lentes amarelas e armações mais grossas e largas, para uso em condições de neblina ou nevoeiro. 

● SMALL METAL: versão reduzida e colorida do tradicional Aviator. 

● OUTDOORSMAN (1938): com armação de metal e muito semelhante ao modelo Shooter. Originalmente chamado de “Skeet Glass” foi especificamente projetado para grupos de usuários específicos, tais como entusiastas de caça, tiro e pesca. 

● CARAVAN (1957): com armações de metal e lentes retangulares. 

● SMART SET (1958): modelo que apresentava “asas” coloridas. 

● GRADIENT SILVER MIRROR: com lentes espelhadas em degrade. 

● SKI & SPORTS COLLECTION: coleção composta por dois modelos de óculos e lentes para prática de esportes na neve como esqui e montanhismo, introduzida na década de 1960. 

● BALORAMA (1967): com um design mais esportivo e extremamente resistente. 

● AMBERMATIC (1974): que possibilitava a troca de lentes para adequar-se as mais diferentes condições climáticas. 

● NATURALS (1979): coleção feminina composta por sete modelos diferentes. 

● WINGS: um modelo unissex definido como aerodinâmico e revolucionário, introduzido nos anos de 1980. 

● CLUBMASTER (1986): com armações meia-lua, inspirado no modelo em acetato dos anos de 1950 e inicialmente disponível na estampa preta e de tartaruga. Recentemente a série foi relançada com seis novas opções de cores e estampas. 

● STREET NEAT: modelo semelhante ao WINGS com cores mais vivas e brilhantes. 

● DiamondHard Scratch-Protection: inovador sistema com uma película que recobre a lente tornando-a dez vezes mais resistente que as normais.

Campanhas que fizeram história 

Em 2006 a RAY-BAN lançou em mais de 20 países uma campanha publicitária intitulada “Never Hide” (em tradução livre “Nunca se esconda”), composta por fotografias em preto em branco de pessoas comuns em cenas cotidianas. O novo slogan propunha que as pessoas tivessem a coragem de serem elas mesmas e mostrassem sua personalidade, sem se esconderem. A campanha foi apresentada com grande impacto, por meio de uma ação inédita: rostos de seus consumidores foram colocados em telões no ponto mais central de Nova York, a badalada Times Square. Pessoas de todas as partes do mundo puderam enviar fotos usando óculos RAY-BAN por meio de seu site na internet, e após uma seleção, cada imagem era exibida por 15 segundos nos 12 telões eletrônicos posicionados na Times Square. Desde então, fotografias de todas as imagens selecionadas e projetadas estão disponíveis para download no endereço eletrônico da marca.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou apenas por modernizações ao longo dos anos. Apesar de manter a tradicional tipografia de letra desde o início, o logotipo teve pequenas mudanças. Primeiro eliminou o nome Bausch & Lomb; depois adotou definitivamente a cor vermelha; e por último adicionou um fundo retangular vermelho com a frase “Genuine Since 1937” abaixo do nome RAY-BAN.

Os slogans 

Proud to Belong. (2018) 

Never Hide. (2006) 

Change your VIEW. (2005) 

Empower your vision. (2004) 

Me and my Ray-Ban. (2003) 

Wear a Icon. (1995) 

Genuine Since 1937. 

The most distinguished name in sun glasses. 

Não siga tendência, siga seu estilo. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1937 

● Criador: Bausch & Lomb 

● Sede mundial: Milão, Itália 

● Proprietário da marca: Luxottica Group S.p.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Francesco Milleri 

● Faturamento: US$ 1.7 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 130 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Ótico 

● Principais produtos: Óculos para sol e armações de receituário 

● Concorrentes diretos: Police, Carrera, Vogue, Oakley, Vuarnet, Evoke, Persol, Safilo e Lozza 

● Ícones: O clássico modelo Aviator 

● Slogan: Proud to Belong. 

● Website: www.ray-ban.com/brazil 

A marca no mundo 

A marca, que pertence ao grupo italiano Luxottica, vende seus mais de 50 modelos diferentes (masculinos, femininos e até mesmo para crianças) em mais de 130 países ao redor do mundo. A RAY-BAN trabalha com diversos materiais em seus óculos, dentre os quais acetato, metal, titânio e carbono. Hoje a grife é marcada por modelos confortáveis, com caimento perfeito, e inspira, cada vez mais, as coleções modernas, que faturam mais de US$ 1.7 bilhões anualmente. 

Você sabia? 

● Os óculos RAY-BAN são inspecionados aproximadamente 20 vezes durante o processo de fabricação, passando por inúmeros testes para certificação de que as lentes realmente absorvam aproximadamente 65% dos raios solares. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas); revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 24/12/2019